วิธีกำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวี แง่มุมทางทฤษฎีของการวางแผนแคมเปญโฆษณาบนทีวีตัวอย่างของแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์

ส่งผลงานที่ดีของคุณในฐานความรู้ง่าย ๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักเรียนนักศึกษาบัณฑิตนักวิทยาศาสตร์หนุ่มที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณคุณมาก

เอกสารที่คล้ายกัน

การกำหนดเป้าหมายหลักของแคมเปญโฆษณา การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกและภายใน พลวัตของแบรนด์ข้อ จำกัด ภายในและผลประโยชน์ คุณสมบัติของการเลือกภูมิภาคของตำแหน่งและกลยุทธ์การโฆษณา การคาดการณ์ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา

นำเสนอเพิ่ม 09/25/2013


รายละเอียดของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติ คำอธิบายของสถานการณ์ตลาด เป้าหมายของแคมเปญโฆษณา แผนการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และแผนการโฆษณา งบประมาณแคมเปญโฆษณา ตัวอย่างของบทความโฆษณาและวิดีโอโฆษณา การประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

ภาคเรียนที่เพิ่ม 07/11/2013


ภาคเรียนที่เพิ่ม 03/12/2015


โครงการของแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ "JWBL" รายละเอียดของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติสถานการณ์ตลาด เป้าหมายของแคมเปญโฆษณาการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ แผนการโฆษณาการเลือกการโฆษณาหมายถึง งบประมาณแคมเปญโฆษณา, การประเมินประสิทธิภาพของการใช้งาน

ภาคเรียนที่เพิ่ม 07/11/2013


ภาคนิพนธ์เพิ่ม 06/07/2550


แนวคิดทั่วไปขั้นตอนการนำไปใช้วิธีการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา การวิจัยการตลาดของกิจกรรมร้านอาหาร "ประตูถัดไป" คำอธิบายของการบริการ การพัฒนาองค์ประกอบหลักของแคมเปญโฆษณาของ บริษัท การประเมินประสิทธิภาพ

วิทยานิพนธ์เพิ่ม 11/16/2010


สาระสำคัญและการจำแนกประเภทของแคมเปญโฆษณาของสินค้า พื้นฐานและขั้นตอนของแคมเปญโฆษณาของสินค้า การพัฒนานโยบายการโฆษณา การประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของผลิตภัณฑ์ องค์กรของการทำงานกับแคมเปญโฆษณาใน Stroybaz "บวก"

ภาคนิพนธ์เพิ่ม 03/17/2015


การกำหนดกลุ่มเป้าหมายการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์ของแคมเปญ การพัฒนาและการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา การแพร่กระจายของนโยบายการกำหนดราคาตามโอกาสและความชอบส่วนบุคคล ตำแหน่งของโฆษณาในโทรทัศน์

ภาคนิพนธ์เพิ่ม 04/29/2009

โทรทัศน์มีประสิทธิภาพมาก แต่ในขณะเดียวกันสื่อที่มีราคาแพงที่สุดในการกระจายโฆษณา โฆษณาทางโทรทัศน์เป็นที่น่าจดจำอย่างมาก ออกอากาศทางโทรทัศน์หลายครั้งมันฝังแน่นอยู่ในใจและหมดสติของผู้ชมโทรทัศน์ในสิ่งที่ผู้โฆษณาต้องการ

การโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นวิธีการส่งเสริมสินค้าบริการและข้อความต่าง ๆ โดยวางไว้ในเครือข่ายการออกอากาศทางโทรทัศน์ โฆษณาทางโทรทัศน์ (TV) เป็นวิธีที่ค่อนข้างใหม่ แต่มีประสิทธิภาพมากในการโน้มน้าวผู้บริโภค

ข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาทางทีวี (การโฆษณาทางทีวี) คือความสามารถในการแสดงภาพเคลื่อนไหวแสดงวัตถุที่โฆษณาในการดำเนินการเช่นเดียวกับกระบวนการเตรียมผลิตภัณฑ์ ทุกวันนี้การให้เช่าโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุด การโฆษณาทางทีวีช่วยให้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากพร้อมกันและเชื่อมโยงกับแนวคิดการจัดอันดับอย่างแน่นหนาตั้งแต่เมื่อเลือกช่องทีวีผู้โฆษณาคนแรกต้องใส่ใจกับจำนวนผู้ชมที่จะเห็นหรือได้ยินคำอุทธรณ์ของเขา ข้อได้เปรียบอีกประการของการโฆษณาทางทีวีคือความสามารถในการเปิดเผยการกระทำในอวกาศและเวลาเพื่อแสดงการใช้วัตถุที่โฆษณาในประเทศต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ เพื่อผลิตภาพยนตร์โฆษณาเพื่อถ่ายโอนผู้ชมไปยังสถานที่เข้าถึงยาก: ใต้น้ำในเหมืองในหิมาลัย

เป็นสิ่งสำคัญมากที่การแสดงภาพโฆษณาของคุณต่อผู้บริโภคจะมีลักษณะของเอกสารซึ่งหมายความว่ามันมีพลังโน้มน้าวใจอย่างมาก โฆษณาทางทีวีมีความสามารถในการแสดงสิ่งที่ไม่เคยเห็นจากภายนอกของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นหน่วยเครื่องจักรที่ไม่สามารถเข้าถึงการสังเกตได้โดยตรงเนื่องจากขนาดเล็กหรือความเร็วในการเคลื่อนที่

อย่างไรก็ตามข้อดีหลักของมันคือการโน้มน้าวใจทางอารมณ์สูง ในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีจะทำให้เกิดทัศนคติที่มั่นคงและชัดเจนต่อผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผู้บริโภค

โทรทัศน์มอบชีวิตให้กับการโฆษณาที่ไม่เหมือนสื่ออื่น ด้วยจินตนาการเสียงและการเคลื่อนไหวโฆษณาของคุณจะปรากฏต่อหน้าผู้ซื้อหลายล้านคนในอนาคต พวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์พวกเขาเห็นมันใช้งานอยู่และพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับมันทั้งหมดในเวลาเดียวกัน

แน่นอนว่าโฆษณาทางทีวีมีข้อเสีย ด้วยการเขียนโปรแกรมการแข่งขันในสถานีโทรทัศน์กระแสหลักไม่มีความแน่นอนจริง ๆ เกี่ยวกับจำนวนคนที่จะนั่งหน้าทีวีเมื่อโฆษณามีการออกอากาศ ค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการโฆษณาทางโทรทัศน์นั้นสูงมากแม้ว่าค่าโฆษณาต่อคนที่มาถึงจะค่อนข้างต่ำ (13.49)

โฆษณาทางโทรทัศน์สามารถออกอากาศทั่วประเทศในช่องทางหลักหรือสถานีท้องถิ่นขึ้นอยู่กับเป้าหมายของ บริษัท เช่นเดียวกับงบประมาณ การโฆษณาทำให้ผู้ซื้อไม่ว่าจะทางตรงหรือทางอ้อม หากโฆษณาทางทีวีสนับสนุนผู้ซื้อเขาจะติดต่อ บริษัท โฆษณาหากเป็น บริษัท ในท้องถิ่นหรือส่งจดหมายหากเป็นโฆษณาทั่วประเทศ อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่โฆษณาทางโทรทัศน์มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เฉพาะในใจของผู้บริโภค

เวลาเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นที่สำคัญสำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีประสิทธิภาพ เวลาที่ดีที่สุดคือช่วงเย็นเวลาซึ่งดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายและมีราคาแพงกว่า แม้ว่ารายการโทรทัศน์ในเวลากลางวันจะมีการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงและเด็กโดยเฉพาะ แต่ก็มีการใช้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ผู้หญิงและเด็กส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายงบประมาณส่วนใหญ่ของครอบครัว ช่องโทรทัศน์เชิงพาณิชย์แต่ละช่องควรดึงดูดผู้ชมที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะรับชมรายการในเวลานั้น

ผู้ชมโทรทัศน์เป็นผู้ชมที่ใส่ใจ มีการพูดคุยและต่อต้านโทรทัศน์เชิงพาณิชย์มากมาย แต่ผู้ชมโทรทัศน์ทั่วไปเห็นว่าเป็น "การจ่ายเพื่อความบันเทิง" และไม่ว่าเขาต้องการหรือไม่โฆษณามีผลต่อเขา ทุก บริษัท ที่จัดโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จจะมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก

แม้จะมีข้อได้เปรียบทั้งหมดการโฆษณาทางทีวีมีข้อ จำกัด ร้ายแรงหลายประการ ได้แก่ : ต้นทุนการผลิตและค่าเช่าสูง โฆษณาในทีวีไม่สามารถหยุดเลื่อนกลับและดูอีกครั้งได้ ในช่วงพักโฆษณามักจะมีโฆษณาหลายรายการและหากโฆษณาแรกในหน่วยโฆษณาไม่สนใจผู้ชมเขาจะถูกเบี่ยงเบนความสนใจได้ง่ายดังนั้นสำหรับโฆษณาที่เหลือผู้ชมนี้จะหายไป การควบคุมระยะไกลช่วยให้ผู้ชมโดยไม่ต้องลุกขึ้นจากเก้าอี้เพื่อเปลี่ยนไปยังอีกช่องทางหนึ่งโดยเริ่มจากช่วงพักโฆษณา สถานีภาคพื้นดินและเคเบิลทีวีไม่สามารถใช้ได้สำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เน้นวิทยาศาสตร์ที่ซับซ้อนเทคโนโลยีและสินค้าอุปโภคบริโภคที่ต้องการการนำเสนอเนื้อหาและข้อได้เปรียบที่ยาวนาน

พื้นฐานของวิดีโอโฆษณาและภาพยนตร์เป็นสคริปต์ที่ดีเขียนโดยนักเขียนบทมืออาชีพโดยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดและภายใต้การแนะนำของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่ค้นหาแรงจูงใจสำหรับใช้ในการโฆษณาพัฒนาแนวคิดของประเด็นเน้นประเด็นที่ควรเน้น

โทรทัศน์เป็นของสื่ออิเล็กทรอนิกส์และเป็นหนึ่งในสื่อยอดนิยมในประเทศของเรา การโฆษณาทางโทรทัศน์มีประวัติความเป็นมาค่อนข้างสั้นเช่นเดียวกับโทรทัศน์ทั่วไป การโฆษณาทางโทรทัศน์หมายถึงสื่อออกอากาศในขณะที่การออกอากาศนั้นใช้เพื่อส่งข้อมูลที่ผู้ชมเกือบจะรับรู้ได้ในทันที วิทยุก็เป็นของสื่อภาคพื้นดินด้วยเช่นกัน แต่ถ้าการส่งข้อมูลทางโทรทัศน์รวมถึงการเคลื่อนไหวภาพเสียงและสีวิทยุก็จะถูกบังคับให้มุ่งเน้นเฉพาะเสียงเท่านั้น ดังนั้นผลกระทบของการโฆษณาทางโทรทัศน์ต่อผู้บริโภคจึงแข็งแกร่งกว่าโฆษณาทางวิทยุเนื่องจากผลกระทบที่ซับซ้อนของเครื่องวิเคราะห์ภาพและเสียง นี่เป็นคุณสมบัติที่แตกต่างที่สำคัญของการโฆษณาทางโทรทัศน์เมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาทางวิทยุและการโฆษณาประเภทอื่น ๆ ในสื่อ ดังนั้นการโฆษณาทางโทรทัศน์จึงมีข้อได้เปรียบที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่เพียง แต่จะได้รับฟัง แต่ยังสามารถดูผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาได้ดังนั้นจึงควรจดจำภาพที่โฆษณาของผลิตภัณฑ์หรือบริการ การซ้ำซ้อนของภาพนี้ควบคู่ไปกับทำนองและสโลแกนทำให้การโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการต่อสู้เพื่อผู้บริโภค

เป็นที่เชื่อกันว่าผู้ชมโทรทัศน์แห่งชาติรัสเซียจำนวนมากเป็นครอบครัวที่มีรายได้เฉลี่ยและการศึกษาไม่สูงกว่าการศึกษาสายอาชีพรอง นี่คือคำอธิบายจากข้อเท็จจริงที่ว่ารายการทีวีส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับกลุ่มนี้เพราะ คนที่มีรายได้และระดับการศึกษาสูงขึ้นมีความสนใจในวงกว้างและมีโอกาสมากขึ้นในการใช้เวลาอย่างไรก็ตามนี่เป็นข้อมูลเฉลี่ยสำหรับผู้ชมโทรทัศน์โดยรวมขึ้นอยู่กับภูมิภาคพวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงได้

ผู้ชมทีวีมีขนาดใหญ่มาก แต่อาจมีความแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับช่วงเวลาวันของสัปดาห์และลักษณะของรายการโทรทัศน์ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาส่งโฆษณาของเขาในเวลาที่ผู้ชมที่ต้องการอยู่บนหน้าจอ ผู้โฆษณาสามารถเลือกตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เมื่อเข้าสู่ตลาดท้องถิ่นและภูมิภาค ทีวีให้ข้อมูลทันทีไม่มีสื่ออื่นใดที่สามารถเปรียบเทียบได้และผลิตภัณฑ์จะแสดงจากทุกมุม แง่มุมต่าง ๆ ของการโฆษณาทางทีวี - เสียง, ภาพ, การเคลื่อนไหวของตัวละคร, สี และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาความสามารถในการใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกและการตกแต่งที่มีราคาแพงทำให้ผู้สร้างพื้นที่โฆษณาแห่งจินตนาการ การใช้การโฆษณาประเภทนี้ทำให้หลาย บริษัท เพิ่มชื่อเสียงและชื่อเสียงของ บริษัท ของพวกเขาด้วยการสนับสนุนการแสดงละครต่างๆการผลิตวิดีโอการแสดงกีฬาและกิจกรรมทางวัฒนธรรมอื่น ๆ โฆษณาทางโทรทัศน์มีบทบาทสำคัญในสื่อที่ซับซ้อน

ข้อได้เปรียบที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของการแพร่ภาพทางโทรทัศน์คือการเข้าถึงที่กว้างขวางและมีค่าใช้จ่ายในการติดต่อน้อยขณะที่จำเป็นต้องคำนึงถึงผู้ชมที่โฆษณาได้รับการออกแบบมิฉะนั้นเงินทุนที่ใช้ในการสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์อาจสูญเปล่า สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการนี้ (8, 36)

ในเวลาเดียวกันมีวิธีการที่ช่วยให้คุณสามารถถ่ายทอดข้อมูลไปยังผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง (การกำหนดเป้าหมาย) การโฆษณาช่วยให้คุณสามารถส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดส่งเสริมตราสินค้าหรือเสริมสร้างภาพลักษณ์ของ บริษัท

วิดีโอสมัยใหม่มีการผลิตมากขึ้นโดยคำนึงถึงลักษณะทางจิตวิทยาของกลุ่มเป้าหมายซึ่งทำให้พวกเขาสามารถฝังตัวในความทรงจำของผู้ชมได้อย่างรวดเร็วในเวลาอันสั้น การเช่าเวลาโฆษณาเพื่อให้ช่องทางส่วนใหญ่มีรายได้สูงสุด ดังนั้นการโฆษณาทางโทรทัศน์จึงเป็นวิธีที่แพงที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ซึ่งยังทำให้ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

ผู้ชมเป้าหมายคือผู้ชมที่ได้รับข้อความโฆษณา มีความจำเป็นต้องศึกษาเพราะก่อนที่จะ "ขาย" ข้อความโฆษณาคุณควรตัดสินใจเกี่ยวกับผู้ซื้อ บางหน่วยงานสร้างภาพรวมของผู้บริโภคในอนาคต: พวกเขากำหนดอายุสถานะทางสังคมสภาพความเป็นอยู่ ฯลฯ ต่อจากนั้นวิดีโอทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับคนในกลุ่มนี้ การจัดจำหน่ายในช่องทีวีนำเสนอผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นกว่าสิ่งที่ดึงดูดความสนใจสากลในทันที คนต่างมีความต้องการที่แตกต่างกัน มีคนมีความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และต้องการนำเสนอสินค้าใหม่ ๆ ที่ทันสมัย บางคนไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์นี้ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มด้วยคลาสสิก ยิ่งกว่านั้นในข้อความจำนวนมากผู้โฆษณาพูดถึงคุณสมบัติที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปของผลิตภัณฑ์ - คุณภาพดีใช้งานง่ายและอื่น ๆ โดยไม่ต้องเสนอวิธีแก้ปัญหาแบบใหม่ เมื่อพูดถึงกลุ่มที่เลือกเขาจะให้ความสำคัญกับข้อมูลที่พวกเขาต้องการจะได้ยินอย่างแน่นอน ในบรรดาตัวแปรหลักที่ผู้ชมมีความโดดเด่นเราสามารถแยกเพศอายุสถานะทางสังคมระดับรายได้สถานภาพสมรสสภาพแวดล้อมทางสังคมและลักษณะของอาชีพ

การวางแผนสื่อเป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณา กล่าวคือเมื่อจัดทำแผนการโฆษณาช่องทีวีเสนอเงื่อนไขดังกล่าวแก่ผู้โฆษณาภายใต้การโฆษณาที่จะสามารถบรรลุเป้าหมายได้ด้วยต้นทุนที่น้อยที่สุด แผนการโฆษณาคือเอกสารที่แสดงเวลาการเปิดรับความถี่และระยะเวลาของวิดีโอ สำหรับการวางแผนสื่อที่เหมาะสมการศึกษารายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายและสถานการณ์ในตลาดโฆษณาเป็นสิ่งที่จำเป็น ดังนั้นช่องทีวีหรือผู้โฆษณาจะต้องมีข้อมูลจากการตรวจสอบผู้ชมและการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขัน เป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างแผนการโฆษณาที่มีคุณภาพสูงโดยไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าของผู้ชม หากผู้โฆษณาไม่มีข้อมูลการตรวจสอบของคู่แข่งเขาจะไม่สามารถระบุวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาและทิศทางหลัก การรวบรวมแผนการโฆษณาต้องการความรู้และประสบการณ์ระดับมืออาชีพเฉพาะด้านในพื้นที่นี้ เนื่องจากการโฆษณามีผลไม่เพียง แต่เมื่อมีการผลิตในระดับสูง แต่ยังเผยแพร่ในเวลาที่เหมาะสมด้วยจำนวนครั้งที่คำนวณได้อย่างแม่นยำ (1, 11)

หนึ่งในข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาทางทีวีคือผลกระทบที่ซับซ้อนต่อผู้ชม โฆษณาทางโทรทัศน์พร้อมกันประกอบด้วยภาพเสียงและสี ปัจจุบันวิดีโอส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเนื้อเรื่องซึ่งทำให้พวกเขาน่าสนใจยิ่งขึ้นมีข้อมูลและจดจำ จิตวิทยาของผู้บริโภคถูกจัดเรียงในลักษณะที่ว่าถ้าเขามักจะนึกถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะเขาเริ่มไม่รู้ตัวว่าจิตใต้สำนึกของผลิตภัณฑ์โฆษณานั้นดีกว่าคู่ที่รู้จักกันน้อยจริงๆ ดังนั้นการโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งปรากฏในตลาด ข้อดีอีกประการคือผลกระทบอย่างมาก ตำแหน่งเดียวของวิดีโอนั้นเพียงพอสำหรับผู้บริโภคหลายพันคนที่ให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังสามารถแสดงให้เห็นได้ด้วยการแสดงแอปพลิเคชั่นและช่วยให้ผู้ชมไฮไลต์มันต่อไปในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน โทรทัศน์ให้คุณเลือกผู้ชม นั่นคือมันเป็นผลกำไรมากที่สุดสำหรับผู้ผลิตเครื่องสำอางที่จะวางโฆษณาของพวกเขาในโปรแกรมสำหรับผู้หญิง และโฆษณาสำหรับอุปกรณ์อัตโนมัติและเครื่องมือก่อสร้างจะมีผลมากขึ้นในรายการทอล์คโชว์ทางการเมืองที่กำหนดเป้าหมายเป็นผู้ชายส่วนใหญ่

ดังนั้นหากผู้โฆษณาไม่ได้คำนวณกลุ่มเป้าหมายโฆษณาจะไม่นำมาซึ่งผลที่คาดหวัง ความกะทัดรัดของข้อความโฆษณาไม่สามารถบอกผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในรายละเอียดและนำเสนอช่วงทั้งหมด บ่อยครั้งขึ้นที่วิดีโอของผู้ผลิตคู่แข่งของผลิตภัณฑ์เดียวกันปรากฏในหน่วยโฆษณาเดียวกัน นั่นคือผู้บริโภคเสี่ยงต่อการเกิดความสับสน นอกจากนี้ในระหว่างการแสดงโฆษณาผู้ชมส่วนใหญ่จะเปลี่ยนช่องดังนั้นส่วนหลักของหน่วยโฆษณายังคงมองไม่เห็น

ตำแหน่งคงที่

นี่คือรูปแบบที่พบมากที่สุดในโทรทัศน์ในประเทศวันนี้ ในกรณีนี้ผู้โฆษณาซื้อเวลาโฆษณาจากช่องโทรทัศน์ซึ่งทำหน้าที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่ช่องโทรทัศน์ขาย ตัวอย่างเช่นผู้โฆษณาต้องการซื้อ 5 นาทีสำหรับโฆษณา 15 วินาที ช่องสัญญาณจะต้องวางเอาต์พุตยี่สิบรายการของโฆษณานี้ เวลาออกส่วนใหญ่จะถูกกำหนดโดยผู้โฆษณา ในเวลาเดียวกันผู้โฆษณาที่อาศัยประสบการณ์และสัญชาตญาณของตัวเองจะเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของเขาควรจะปรากฏเมื่อใดและในรายการใดและควรตรวจสอบอย่างรอบคอบว่ามีการปฏิบัติตามเงื่อนไขของเขา

ข้อได้เปรียบหลักของตำแหน่งโฆษณาดังกล่าวคือความเรียบง่ายและโปร่งใสของห่วงโซ่เทคโนโลยีทั้งหมด ในกรณีนี้ผู้โฆษณาจะถือว่าความสำเร็จและความล้มเหลวของตำแหน่งทั้งหมด ฟังก์ชั่นของช่องจะลดลงตามระยะเวลาการขายปกติและรับประกันว่าจุดโฆษณาจะได้รับการปล่อยตัวในเวลาที่แน่นอนและแน่นอน

ข้อเสียของตำแหน่งดังกล่าวคือความถูกต้องในการให้ข้อมูลต่ำดังนั้นความน่าจะเป็นสูงที่จะไม่มีประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา การวางโฆษณาในโทรทัศน์เป็นหลายตัวแปร เพื่อให้เป็นทางเลือกที่ถูกต้องคุณต้องการข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมโทรทัศน์รสนิยมรสนิยมและแบบแผนของมัน ประสบการณ์ส่วนตัวของผู้โฆษณาแม้ว่าประสบการณ์เป็นสิ่งจำเป็น แต่ก็ไม่เพียงพอ ต้องใช้ข้อมูลทางสังคมวิทยาเพื่อการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

มันเป็นข้อมูลทางสังคมวิทยาที่รองรับรุ่นที่สอง - "การจัดตำแหน่งตามการให้คะแนน" หรือ "การจัดวางโดย GRP" นี่เป็นเทคโนโลยีที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นของการจัดวางและตามเทคโนโลยีนี้การโฆษณาวางอยู่บนช่องทางของรัฐบาลกลางและความพยายามที่จะแนะนำในภูมิภาค

ความแตกต่างที่สำคัญที่สำคัญคือช่องไม่ได้ขายเวลา แต่ผู้ชม ภายใต้โครงการนี้การขายจะกลายเป็นบริการสำหรับการจัดวางโฆษณาและตำแหน่งนั้นจะกลายเป็นกระบวนการที่ชาญฉลาดบนพื้นฐานของข้อมูลที่กว้างขวาง

ข้อเสียของเทคโนโลยีตำแหน่งนี้คือความซับซ้อนและการพึ่งพาที่แข็งแกร่งในการพัฒนาแหล่งข้อมูล เหล่านี้คือรายการราคาข้อมูลทางสังคมวิทยาข้อมูลการตรวจสอบการออกอากาศทางโทรทัศน์

การพัฒนาตลาดโฆษณาทางทีวีนั้นสอดคล้องกับการพัฒนาของโทรทัศน์ ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาทีวีได้ก้าวไปข้างหน้าอย่างมีนัยสำคัญในฐานะยานพาหนะสำหรับโอกาสในการโฆษณา วันนี้มีการพัฒนาระบบกระจายเสียงโทรทัศน์ซึ่งรวมถึงรัฐบาลกลาง, ภูมิภาค, เครือข่าย, ดาวเทียม, ช่องเคเบิล จากมุมมองของการโฆษณาตำแหน่งช่องรัฐบาลกลางยังคงน่าสนใจมากที่สุดแม้ว่าภูมิภาคเครือข่ายและช่องเคเบิลในอนาคตอันใกล้จะกลายเป็นเรื่องเต็มเปี่ยมของตลาดซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีในตำแหน่งโฆษณา ก่อนอื่นเรากำลังพูดถึงการกระจายอำนาจของการโฆษณาทางทีวีเกี่ยวกับการวางตำแหน่งของแคมเปญโฆษณาระดับชาติแม้ในระดับรัฐบาลกลางถึงระดับภูมิภาค

เป็นที่ทราบกันว่าในภูมิภาคต่าง ๆ การให้คะแนนจะแตกต่างกันและมีภูมิภาคที่ช่องทางกลางไม่ให้ผลที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของสื่อ กล่าวอีกนัยหนึ่งการจัดอันดับช่องกลางในบางภูมิภาคอาจไม่เพียง แต่ต่ำกว่าในภาพรวมของประเทศเท่านั้น แต่ยังต่ำกว่าการจัดอันดับช่องทีวีท้องถิ่น ในประเทศของเราสถานการณ์ดังกล่าวมีอยู่ในโนโวซีบีสค์ซึ่งช่อง NTN 4 มีส่วนแบ่งเท่ากันและบางครั้งก็สูงกว่าช่องแรก ในกรณีนี้การจัดอันดับ "รับ" ด้วยความช่วยเหลือของทีวีภูมิภาค

เมื่อความเป็นมืออาชีพของสังคมวิทยาโทรทัศน์พัฒนาและปรับปรุงจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างกว้างขวางต่อยอดขายโดยการจัดอันดับและช่องของรัฐบาลกลางจะดำเนินต่อไป - พวกเขาจะขายผู้ชมไม่มากเท่าจำนวนผู้ติดต่อกับจุดโฆษณา นี่คือระบบการโฆษณาขั้นสูงและเราหวังว่าอนาคตอันใกล้ของตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์ของเรา

โฆษณาทางโทรทัศน์ก็เป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงในรูปแบบของการแพร่ภาพโทรทัศน์ โลกาภิวัตน์ของธุรกิจโทรทัศน์ได้นำไปสู่ความจริงที่ว่า บริษัท โทรทัศน์และวิทยุเริ่มขยายตัวไม่มากนักเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่และตอบสนองความต้องการข้อมูลข่าวสารวัฒนธรรมและรายการบันเทิง แต่ดึงดูดผู้โฆษณา โลกาภิวัตน์ของธุรกิจโทรทัศน์ตามมาด้วยโลกาภิวัตน์ของธุรกิจการซื้อสื่อซึ่งเป็นการกีดกันโครงสร้างการซื้อสื่อในท้องถิ่นในทุกโอกาส การเกิดขึ้นของโทรทัศน์ทางเลือก - เคเบิลดาวเทียม - ถูกขัดขวางโดยการพัฒนาเครือข่ายของพวกเขาซึ่งไม่ทำให้พวกเขาแข่งขัน ความสามารถของตลาดการโฆษณาสำหรับโทรทัศน์อะนาล็อกดั้งเดิมกลายเป็นแนวเขตแดน มันเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิ่มปริมาณการบล็อกโฆษณาอย่างไม่สิ้นสุดเนื่องจากจะทำให้เกิดปฏิกิริยาทางลบจากผู้ชมลดประสิทธิภาพของการโฆษณาทางโทรทัศน์ วันนี้มีทางเลือกใหม่ในการออกอากาศโทรทัศน์แบบดั้งเดิม - โทรทัศน์ที่ใช้เทคโนโลยีดิจิตอล ประเทศของเราเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งในโลกที่มีโทรทัศน์ฟรี การเปลี่ยนแปลงนี้เต็มไปด้วยการสร้างเครือข่ายแบบครบวงจรสำหรับการจัดส่งรายการโทรทัศน์การให้บริการใหม่บนอากาศและการเติมรายการโทรทัศน์ที่มีเนื้อหาใหม่ให้กับผู้บริโภคจำนวนมากของผลิตภัณฑ์โทรทัศน์ การสร้างพื้นที่ข้อมูลเดียวนั้นน่าสนใจมากสำหรับรัฐโดยตระหนักว่าโทรทัศน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากให้ข้อเสนอแนะกับผู้ชมจะกลายเป็นเครื่องมือหลักในการสื่อสารระหว่างหน่วยงานและประชาชน (2, 80)

ดังนั้นแม้จะมีค่าใช้จ่ายสูงและมีความซับซ้อนในการพิจารณาการจัดอันดับที่แท้จริงของรายการโทรทัศน์ แต่ก็ยังคงเป็นช่องทางการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและครอบคลุมมากที่สุด หากผลิตภัณฑ์เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการจำนวนมากการโฆษณาทางทีวีเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมต

แคมเปญโฆษณานั้นมีความซับซ้อนของการประสานการทำงานร่วมกันที่ได้รับการพัฒนาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์และแก้ไขปัญหาขององค์กรและเป็นผลมาจากแผนการโฆษณาทั่วไปสำหรับสิ่งต่างๆ แต่ข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่โพสต์ในสื่อต่างๆ

จากคำจำกัดความเราสามารถเน้นจุดพื้นฐานสำหรับแคมเปญโฆษณาใด ๆ :

• ·แคมเปญโฆษณาเป็นกระบวนการที่มีหลายขั้นตอนติดต่อกันตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายไปจนถึงการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ
• ·แคมเปญโฆษณาเกี่ยวข้องกับการใช้สื่อโฆษณาที่ซับซ้อน

ขั้นตอนการเตรียมการและดำเนินการโฆษณาทางโทรทัศน์

ในกระบวนการนี้ขั้นตอนต่อไปนี้สามารถแยกความแตกต่างได้ตามเงื่อนไข

1) การกำหนดวัตถุประสงค์ของการวิจัยการโฆษณาและการตลาด ประสิทธิภาพสูงของแคมเปญโฆษณาสามารถนับได้เมื่อจัดทำบนพื้นฐานของข้อมูลการวิจัยการโฆษณาและการตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการศึกษาอย่างละเอียดเกี่ยวกับวัตถุโฆษณาลักษณะและความต้องการของกลุ่มเป้าหมายสภาพตลาดและการกระทำของคู่แข่ง การวิจัยดังกล่าวก่อนการตัดสินใจดำเนินการโฆษณาควรเป็นพื้นฐานสำหรับการยืนยันความเป็นไปได้ ในขั้นตอนนี้มีความจำเป็นที่จะต้องให้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถาม: "มีไว้เพื่ออะไร"

ก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณาจำเป็นต้องทำการวิจัยสื่อ: รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์นิตยสารโทรทัศน์และวิทยุและช่องทางและสื่ออื่น ๆ สิ่งนี้จำเป็นสำหรับการเลือกสื่อโฆษณาที่ถูกต้อง

ผู้พัฒนาแคมเปญโฆษณาระดับมืออาชีพต้องอ้างถึงผลลัพธ์ของกิจกรรมโฆษณาก่อนหน้าของ บริษัท ด้วย การวิเคราะห์ประสิทธิผลของข้อความโฆษณาองค์ประกอบของแต่ละบุคคลผลกระทบของช่องทางการจัดจำหน่ายโฆษณาที่เลือกทำให้สามารถหลีกเลี่ยงการตัดสินใจซ้ำที่ไม่มีประสิทธิภาพและใช้ประโยชน์จากประสบการณ์เชิงบวก

วัตถุประสงค์ของการโฆษณานั้นถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของข้อมูลการวิเคราะห์การโฆษณาและการตลาดเนื่องจากการกำหนดวัตถุประสงค์ของการโฆษณาที่ถูกต้องและสมเหตุสมผลนั้นเป็นไปไม่ได้หากปราศจากความรู้เฉพาะของผลิตภัณฑ์ตลาดสภาพแวดล้อมการแข่งขันผู้บริโภค ฯลฯ

คำแถลงของเป้าหมายควรชัดเจนและชัดเจนหากเป็นไปได้จะแสดงปริมาณ ขอแนะนำให้ระบุเวลาที่ควรทำเป้าหมายให้สำเร็จเมื่อกำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา แคมเปญโฆษณาควรมีเป้าหมายเดียว เมื่ออธิบายถึงเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาในแง่ของประสิทธิภาพเชิงเศรษฐกิจควรทราบว่าผลลัพธ์นั้นจะได้รับอิทธิพลไม่เพียงแค่ระดับของแคมเปญโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมายรวมถึงคุณภาพของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์และบริการราคากิจกรรมของคู่แข่ง ดร

• 3) การกำหนดงบประมาณของแคมเปญโฆษณา งบประมาณแคมเปญโฆษณาจะถูกกำหนดโดยผู้โฆษณาและตกลงกับนักพัฒนาโฆษณา - ตัวแทนของ บริษัท ตัวแทนโฆษณา
• 4) กำหนดกลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์และแนวคิดการโฆษณา การพัฒนาสื่อและกิจกรรมส่งเสริมการขาย ในขั้นตอนนี้กลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์ได้ถูกกำหนดขึ้นเป็นครั้งแรกนั่นคือ กำหนดแนวคิดหลักของแคมเปญโฆษณาวางตำแหน่งวัตถุโฆษณา

ตัวอย่างเช่นพื้นฐานสำหรับแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์นมต่างๆได้กลายเป็น: สำหรับ Actimel - การป้องกันภูมิคุ้มกันสำหรับ Rastishka - ปริมาณที่เหมาะสมของแคลเซียมไอโอดีนและวิตามินดีสำหรับเด็กสำหรับ Activia - ทำความสะอาดร่างกายตามธรรมชาติ แนวคิดหลักของแคมเปญโฆษณานั้นจัดทำขึ้นเป็นสโลแกน (สโลแกน)

นอกจากนี้สำหรับกลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์พวกเขาค้นหารูปแบบศิลปะที่เพียงพอต้นฉบับและมีประสิทธิภาพนั่นคือแนวคิดการโฆษณา แนวคิดการโฆษณาเดียวที่รวมอยู่ในภาพประกอบข้อความเพลง ฯลฯ เช่นกลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์จะต้องปรากฏในข้อความโฆษณาทั้งหมด

หลังจากกำหนดกลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์และแนวคิดการโฆษณาข้อความโฆษณาสื่อส่งเสริมการขายและกิจกรรมจะได้รับการพัฒนา พวกเขาไม่ควรด้อยกว่ากลยุทธ์สร้างสรรค์เพียงอย่างเดียว แต่ยังมีการออกแบบร่วมกัน (โทนเสียงสีแบบอักษรตัวละครธรรมดาสโลแกนองค์ประกอบเดียวกันและอื่น ๆ ) และรวมกันทั้งหมด

5) ทดสอบข้อความโฆษณา สื่อโฆษณาที่พัฒนาแล้วได้รับการทดสอบตรวจสอบประสิทธิภาพที่เป็นไปได้ของแนวคิดหลักและองค์ประกอบส่วนบุคคลของโฆษณา หากจำเป็นข้อความโฆษณาและแต่ละองค์ประกอบของแคมเปญโฆษณาจะถูกปรับ การทดสอบดำเนินการโดยใช้การสำรวจผู้บริโภคกลุ่มเล็ก ๆ หรือวิธีการ "การประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญ" (โฆษณาได้รับการประเมินโดยกลุ่มผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้ได้คะแนนที่เหมาะสม)

จากการทดสอบตามกฎแล้วสิ่งที่ดีที่สุดจะถูกเลือกจากทางเลือกที่หลากหลายของโซลูชันสร้างสรรค์

• 6) การผลิตสื่อโฆษณา หลังจากเลือกรุ่นสุดท้ายของการอุทธรณ์แล้วการผลิตโฆษณาจะดำเนินการ (เลย์เอาต์ของโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เสียงและวิดีโอสปอตการพิมพ์โฆษณา ฯลฯ )
• 7) การวางแผนสื่อ การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าในกรณีส่วนใหญ่ บริษัท ใช้งบประมาณโฆษณาประมาณ 10-15% ในการพัฒนาและผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณาและประมาณ 85-90% สำหรับตำแหน่งในสื่อ ดังนั้นความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาความสามารถในการทำกำไรของ บริษัท จึงถูกกำหนดโดยสื่อทางเลือกที่ถูกต้องสำหรับการส่งข้อความโฆษณาและแผนการที่เหมาะสมที่สุด

งานหลักของการวางแผนสื่อคือการส่งข้อความโฆษณาไปยังผู้ซื้อที่มีโอกาสเป็นไปได้สูงสุดโดยมีต้นทุนน้อยที่สุดภายในงบประมาณที่จัดสรร

• 8) การประมาณค่าโฆษณา การประมาณการเป็นแผนการจัดหาแหล่งเงินสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายบางอย่าง ในขั้นตอนนี้จะมีการคำนวณค่าใช้จ่ายที่เป็นไปได้ของกิจกรรมการโฆษณาแต่ละรายการและคำนวณค่าใช้จ่ายโดยประมาณทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา จากนั้นจำนวนผลลัพธ์ที่ได้จะถูกนำไปเปรียบเทียบกับการจัดสรรจริงเช่น ปรับความต้องการโฆษณาให้สอดคล้องกับโอกาสที่แท้จริง หากกองทุนที่จัดสรรไม่เพียงพอจะมีการปรับตามการประมาณการและแผนของมาตรการ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถลดความถี่ของการโฆษณาพื้นที่สิ่งพิมพ์เวลาออกอากาศเปลี่ยนสิ่งพิมพ์ ฯลฯ
• 9) การซื้อพื้นที่และเวลาในสื่อกระจายโฆษณาตำแหน่งโฆษณา การซื้อพื้นที่และเวลาในการกระจายโฆษณานั้นเป็นไปตามกฎโดยพนักงานของ บริษัท ตัวแทนโฆษณา (ผู้ซื้อสื่อโฆษณา) หลังจากตกลงกับผู้โฆษณาในแผนการโฆษณาที่เสนอโดย บริษัท ตัวแทนโฆษณา
• 10) การจัดระเบียบและดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขาย ในกระบวนการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายเป็นสิ่งสำคัญในการติดตามการดำเนินงานของพวกเขาและหากจำเป็นให้ทำการเปลี่ยนแปลงการดำเนินงาน
• 11) สรุปผลของแคมเปญโฆษณา เมื่อรวมกันแล้วจะมีการเปิดเผยในระดับที่ตั้งเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาที่ได้รับ กำหนดประสิทธิภาพการสื่อสารและเศรษฐกิจของการโฆษณา: ประเมินผลกำไรของแคมเปญโฆษณาประสิทธิผลของวิธีการโฆษณาและกิจกรรมระดับของอิทธิพลของโฆษณาที่มีต่อผู้บริโภค ฯลฯ สิ่งเหล่านี้เป็นขั้นตอนหลักที่รวมถึงแคมเปญโฆษณาที่เตรียมไว้อย่างมืออาชีพ แน่นอนลำดับของการกระทำบางครั้งสามารถเปลี่ยนแปลงได้และบางขั้นตอนสามารถดำเนินการควบคู่กัน

สถานการณ์ทั่วไปประเภทนี้มากที่สุด:

• การเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนและดังนั้น
• ·การเปลี่ยนแปลงกำลังซื้อของประชากร
• ·การเปลี่ยนแปลงนโยบายราคาหรือภาพของคู่แข่ง
• ·ดำเนินการแคมเปญโฆษณาตอบโต้ที่มีประสิทธิภาพโดยคู่แข่ง (เบี่ยงเบนหรือเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยคู่แข่ง)
• การเปลี่ยนแปลงในกฎหมาย (การเปิดตัวของกฎหมาย, ข้อบังคับ, การเพิ่มเติม, การแก้ไข ฯลฯ ) ที่สามารถเปลี่ยนวิธีการแสดงข้อมูลโฆษณาหรือยกเลิกการเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณา (ตั้งแต่ปี 2008 โฆษณาทางโทรทัศน์ถูก จำกัด ตามกฎหมายถึง 15% ต่อชั่วโมง นำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในมูลค่าของมัน);
• ·การเปลี่ยนแปลงนโยบายการตลาดของผู้โฆษณา (การเกิดขึ้นของเป้าหมายใหม่แผนการที่เปลี่ยนแปลงนโยบายการโฆษณาอย่างรุนแรง)
• ·การเปลี่ยนแปลงในจิตวิทยาผู้บริโภค (การเปลี่ยนแปลงค่านิยมการเปลี่ยนแปลงในแฟชั่น);
• ·การเกิดขึ้นของสิ่งพิมพ์ที่นิยมมากขึ้นโทรทัศน์และสถานีวิทยุ ฯลฯ

สำหรับสถานการณ์เหตุสุดวิสัยที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดแผนสำหรับการแก้ไขแคมเปญโฆษณาควรได้รับการพัฒนาเพื่อให้คุณสามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างของแผนการโฆษณาที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญของ Mosoblreklama: สร้างไฟล์ใน Power Point และแนบการคำนวณแยกต่างหากสำหรับแต่ละช่องโฆษณาลงในจดหมาย ในแผนการโฆษณาเราสะท้อนจำนวนและความครอบคลุมโดยรวม

ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับความถูกต้องของแผนการโฆษณา แผนการโฆษณารวมถึง:

• การเลือกสื่อโฆษณาเช่นวัตถุโฆษณากลางแจ้งป้ายโฆษณาป้ายโฆษณา ฯลฯ ; สิ่งตีพิมพ์ในสื่อมวลชนบทความบนอินเทอร์เน็ตสร้างเว็บไซต์ของคุณเองปล่อยโฆษณาทางโทรทัศน์โฆษณาเสียงทางวิทยุ ฯลฯ
• การเลือกสถานที่และเวลาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดสำหรับการแสดงสื่อโฆษณาสำหรับแต่ละองค์กร
• รูปแบบการส่งข้อมูล
• งบประมาณที่สามารถใช้กับแคมเปญโฆษณา

ก่อนอื่นคุณต้องจัดทำโครงสร้างที่ชัดเจนของแผนการโฆษณา นี่คือรายการของสื่อโฆษณาทั้งหมดกำหนดการสำหรับการวางวิดีโอบทความการออกอากาศโฆษณาการติดตั้งวัตถุโฆษณากลางแจ้ง จากนั้นคุณต้องอธิบายรายละเอียดแต่ละขั้นตอนเพื่อไม่ให้มองเห็นรายละเอียดที่สำคัญ

การปรับแผนการโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์

แผนการโฆษณาโดยประมาณนั้นจะต้องได้รับการปรับโดยคำนึงถึงองค์กรเฉพาะภูมิภาคประเภทของสินค้าที่โฆษณาเป้าหมายที่ต้องทำให้สำเร็จในระหว่างแคมเปญโฆษณางบประมาณที่จัดสรรสำหรับขั้นตอนนี้

การวางแผนสื่อควรตอบคำถามต่อไปนี้:

1. มีการวางแผนว่าจะมีผู้เข้าร่วมกี่คนในระหว่างการส่งเสริมการขาย
2. สื่อสิ่งพิมพ์ใดจะถูกวางในสื่อสิ่งพิมพ์;
3. การเปิดตัวโฆษณาในช่วงเวลาใดจะให้ผลที่ดีที่สุด (ตัวอย่างเช่นเมื่อขายน้ำอัดลมคุณต้องเปิดโฆษณาก่อนฤดูร้อน)
4. โฆษณาจะใช้งานได้นานแค่ไหนโฆษณานั้นจะเกิดขึ้นบ่อยครั้งเพียงใด
5. วิธีการที่สื่อโฆษณาจะตัดกันซึ่งกันและกันกับสิ่งที่พวกเขาจะได้รับการปล่อยตัวออกมา;
6. ควรแสดงโฆษณาในพื้นที่ใด
7. คุณวางแผนที่จะใช้จ่ายเท่าไหร่กับการโฆษณาแต่ละประเภท

แผนการโฆษณาเป็นเอกสารที่สมบูรณ์ซึ่งกำหนดทุกขั้นตอนของแคมเปญโฆษณา

ตัวอย่างการจัดทำแผนการโฆษณา

สมมติว่าคุณต้องการทำแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อนดึงดูดเงินทุนจากการโฆษณากลางแจ้งและบริการ PR ของคุณเอง ลองพิจารณาตัวอย่างของแผนการโฆษณาที่สนับสนุนสื่อสิ่งพิมพ์ในช่วงเวลาที่วางข้อความโฆษณาหลักบนป้ายโฆษณา:

เมื่อเลือกสิ่งพิมพ์สิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงก็คือยิ่งมีผู้ชมมากเท่าใด เป็นการดีที่สุดที่จะเลือกนิตยสารและหนังสือพิมพ์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ นักข่าวคนใดที่จะยอมรับที่จะครอบคลุมในความเป็นจริงแคมเปญโฆษณา (ขึ้นอยู่กับความคิดริเริ่ม) ซึ่งต้องการเหตุผลเพิ่มเติมในการให้ข้อมูลซึ่งคุณต้อง "เขียน" โฆษณาของคุณ

ประเมินรูปแบบของสิ่งพิมพ์ความถี่ของปัญหาการไหลเวียนลักษณะทางสังคมของผู้ชมความพึงพอใจของผู้บริโภคต้นทุนของนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์คุณภาพของการพิมพ์บทวิจารณ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาในสิ่งพิมพ์นี้

เมื่อพิจารณารายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้แล้วก็จำเป็นต้องจัดทำตารางขึ้นมา

• จำนวนเงิน
• เวลาเผยแพร่
• เวลาแสดงโฆษณา
• คำนวณกลุ่มเป้าหมายที่คาดว่าจะเห็นโฆษณาของคุณ

คุณควรปล่อยคอลัมน์ไว้ซึ่งจะมีการระบุผลลัพธ์หลังจากตีพิมพ์ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของการไหลเข้าของผู้ซื้อทัศนคติที่เป็นกลางต่อการโฆษณาประเภทนี้ การตรวจสอบหากไม่มีสิ่งพิมพ์จำนวนมากคุณสามารถดำเนินการเอง หากมีสิ่งพิมพ์จำนวนมากหรือคุณโชคดีและแคมเปญโฆษณากลายเป็น "ไวรัส" คุณสามารถสั่งการศึกษาแบบครั้งเดียวโดยใช้บริการระดับมืออาชีพ "Medialogia"

หากต้องการวาดแผนการโฆษณาบนคอมพิวเตอร์แบบเรียลไทม์ให้ใช้โปรแกรมฟรีของเรา

ไม่มีเวลากรอกใบสมัครออนไลน์ของคุณใช่ไหม

งานหลักของวิดีโอบนโทรทัศน์คือการโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายของความเป็นธรรมชาติความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จวิดีโอจะใช้โทนสีและพื้นหลังเป็นธรรมชาติ: สวนที่มีต้นไม้ผลไม้ส่องแสงในท้องฟ้าสีฟ้าอ่อน วิดีโอมีการวางแผนให้มีความยาว 15 วินาทีตามสถานการณ์สมมติต่อไปนี้:

1-4 หน้า - ภาพพาโนรามาของสวนขนาดใหญ่แสดงให้เห็นว่ามีคนทำงานอยู่ในเสื้อยืดและหมวกสีแดงวิวจากระยะไกล

5-8 วิ - การซูมเข้าทีละน้อยของกล้องจนกระทั่งโฟกัสของกล้องหยุดลงที่ผลไม้หนึ่งอันซึ่งหญิงสาวคนหนึ่งถ่ายทำด้วยเสื้อยืดสีแดง

9-10 วิ - โฟกัสของกล้องหยุดที่ผลไม้นี้ซึ่งกลายเป็นชุดของน้ำแอปเปิ้ลที่บีบโดยตรง "Bottom Gardens"

11-15 วิ - กล่องเก็บน้ำผลไม้ฉีกขาดจากกิ่งจะถูกรวบรวมไว้ในตะกร้า ภาพค่อยๆเบลอและบรรจุภัณฑ์ของน้ำผลไม้ Sady Pridonya และสโลแกน "คุณภาพในมือแรก!"

ในช่วงเวลานี้เสียงของหญิงสาวที่อยู่เบื้องหลังจึงออกเสียงข้อความต่อไปนี้: "Sady Pridonya" ตัวเองเติบโตขึ้นเพื่อแอปเปิ้ลพันธุ์ดีที่สุดสำหรับคุณรวบรวมและบีบน้ำผลไม้ซึ่งมาหาคุณ กล่องที่เพิ่งนำออกจากสาขา "Sady Pridonya" - คุณภาพมือแรก! "

การประเมินประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา

เป้าหมายหลักของแคมเปญโฆษณาคือการค้า - เพื่อเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ Sady Pridonya ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 15% ในปี 2012 เทียบกับ 2011 การประเมินประสิทธิภาพเป็นขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณทราบว่าแคมเปญได้บรรลุเป้าหมายตามที่ตั้งใจไว้หรือไม่

การประเมินประสิทธิภาพเชิงเศรษฐกิจของแคมเปญโฆษณาคือการเปรียบเทียบปริมาณการขายที่มีอยู่กับที่สังเกตหลังการใช้งาน ในทางปฏิบัติสิ่งนี้ทำได้ค่อนข้างง่าย - นับจำนวนสินค้าที่ส่งจากคลังสินค้าและจัดจำหน่ายในร้านค้าปลีก

นอกจากนี้ยังจะแนะนำให้คำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโดยใช้ ROI - ผลตอบแทนจากการลงทุน การคำนวณนี้พิจารณาโฆษณาเป็นเงินลงทุนและคำนวณ ROI ของพวกเขากล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ROI ของพวกเขา นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับที่คุณต้องการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญที่วางแผนไว้

ตัวแปรที่รู้จักแล้ว:

กลุ่มเป้าหมาย เมื่อพิจารณาจากสื่อหลักที่ใช้ในการรณรงค์ครั้งนี้ - ช่องทีวีรัสเซียหนึ่งสามารถสันนิษฐานได้ว่ากลุ่มเป้าหมายในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กจะมีประมาณ 3,000,000 จากการรบกวนของการสื่อสารข้อความจะได้รับ 2,000,000

เราไม่ทราบว่ามีกี่คนที่ดูวิดีโอที่ได้เห็นโฆษณากลางแจ้งหรือโฆษณาในรถไฟใต้ดินจะซื้อสินค้าของเครื่องหมายการค้า Sady Pridonya ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะคำนวณจำนวนลูกค้าใหม่ที่องค์กรต้องได้รับเพื่อพิจารณาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

1. ลองคำนวณค่าใช้จ่ายของผู้ติดต่อหนึ่งคน:

ค่าใช้จ่ายแคมเปญ / กลุ่มเป้าหมาย

5.025.100 / 3.000.000 = 1,68

ต้นทุนแคมเปญ / จำนวนผู้รับโฆษณา

5.025.100 / 2.000.000 = 2,50

3. ลองคำนวณรายได้จากแคมเปญโฆษณา เนื่องจากแคมเปญยังคงได้รับการออกแบบเราสามารถสันนิษฐานได้ว่าผู้รับข้อความจะซื้อผลิตภัณฑ์ SP และดูว่าจำนวนนี้เพียงพอที่จะพิจารณาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จหรือไม่

500.000 x 45 \u003d 27.500.000

4. ลองคำนวณอัตราส่วน ROI (รายได้แคมเปญ - ต้นทุนแคมเปญ) / งบประมาณ บริษัท x 100

(27.500.000-5.025.100) /917.000.000 x 100 \u003d 2.45 \u003d 245%

จากผลการคำนวณสามารถสรุปได้ว่าด้วยการซื้อกิจการของ "SP" 500,000 ผู้บริโภคใหม่ทำให้แคมเปญโฆษณาประสบความสำเร็จ

บทสรุปบทที่ II

1. เปิดเผยคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้โดยทั่วไปการวิเคราะห์คุณสมบัติของน้ำผลไม้ Sady Pridonya ดำเนินการวิเคราะห์ SWOT เขาแสดงให้เห็นว่า "SP" มีจุดแข็งจำนวนมากซึ่งจำเป็นต้องใช้อย่างถูกต้อง ภัยคุกคามหลักคือการปรากฏตัวของคู่แข่งที่แข็งแกร่ง แต่พวกเขาไม่ได้บีบน้ำผลไม้โดยตรงในหมวดหมู่ราคานี้

2. การทบทวนโครงสร้างตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ รีวิวนี้แสดงให้เห็นว่าน้ำผลไม้สามารถแบ่งออกเป็นสามกลุ่มตามราคา มันกลับกลายเป็นว่า "JV" รวมอยู่ใน 2% ของ บริษัท ที่ผลิตน้ำผลไม้บีบโดยตรง เมื่อพิจารณาถึงประเภทของราคาที่มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์นี้ JVs มีข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่เหนือกว่า

3. การจัดตำแหน่งช่วยในการเลือกวิธีการโฆษณาที่จำเป็น แคมเปญดังต่อไปนี้: โฆษณากลางแจ้ง (30 เสาและ 10 ป้ายโฆษณา), โฆษณารถไฟใต้ดิน (5 ป้ายโฆษณา 4x2 ที่สถานีที่พลุกพล่าน), โฆษณาทางโทรทัศน์ (โฆษณา 15 วินาทีออกอากาศวันละ 4 ครั้งเป็นเวลาสองเดือน)

6. สคริปต์วิดีโอทีวี 15 วินาทีได้รับการพัฒนาเพื่อช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

7. คำนวณค่าสัมประสิทธิ์ ROI ซึ่งพิจารณาแคมเปญโฆษณาว่าเป็นการลงทุนและประเมินผลกำไร การคำนวณแสดงให้เห็นว่าหาก "JV" มีผู้ซื้อรายใหม่อย่างน้อย 500,000 รายแคมเปญสามารถพิจารณาได้ว่าประสบความสำเร็จ

 

การอ่านอาจเป็นประโยชน์:

• เอกสารเพื่อการส่งออก - รายการเอกสารยืนยันขั้นตอนและการเตรียมการส่งออกพิธีการศุลกากรในชุด;
• สาระสำคัญหลักการและวิธีการในการพัฒนาแผนคำถามและงานควบคุม;
• จรรยาบรรณและการบริการ;
• บทบัญญัติทั่วไปเกี่ยวกับการรับรองสถานที่ทำงาน;
• ห้องเก็บอุปกรณ์;
• ประกาศศุลกากร - ขั้นตอนพิธีการและข้อผิดพลาด;
• การประเมินระดับการรวม;
• ข้อดีและข้อเสียของแหล่งเงินทุนต่างๆสำหรับกิจกรรมของ บริษัท;