ตกแต่งเคาน์เตอร์สำหรับปีใหม่ หน้าต่างร้านค้าปีใหม่: วิธีดึงดูดผู้ซื้อด้วยการตกแต่ง? เราแบ่งเขตและตกแต่ง

26.11.2014 16689

การหมุนเวียนของร้านค้าปลีกเฉลี่ยในเดือนธันวาคมอยู่ที่ประมาณ 200% ของปริมาณการขายในเดือนก่อนหน้า ในเดือนมกราคม กิจกรรมของผู้ซื้อลดลงเล็กน้อย แต่อย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกมีรายได้มากกว่าช่วงฤดูใบไม้ร่วงถึง 30% ในปีนี้ ตัวเลขน่าจะไม่ค่อยน่าประทับใจเท่าไหร่ และตลาดสำหรับดีลปีใหม่ก็มีการแข่งขันกันมากขึ้น จะไม่ไปสังเกตในดิ้นเทศกาลได้อย่างไร? ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดวางสินค้าเชิงภาพรู้วิธีดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านค้าของคุณ

กาลครั้งหนึ่งในมอสโกมีกฎที่ไม่ได้พูดสำหรับการตกแต่งหน้าต่าง - ต้นคริสต์มาสในทุกหน้าต่าง! พวกเขากล่าวว่าคำสั่งดังกล่าวมาจากอดีตนายกเทศมนตรีของเมืองหลวง ในยุโรปแทบไม่มีใครให้คำแนะนำเช่นนี้ แต่แนวโน้มทั่วไปก็ปรากฏให้เห็น: ร้านค้าทั้งหมดจำลองภาพของซานต้าอย่างไร้ความปราณี ทุกวันนี้ การจัดแสดงงานรื่นเริงไม่ได้เป็นเพียงต้นคริสต์มาส โคมไฟ และคุณปู่ที่เป็นพลาสติกที่มีเคราเป็นปม เหล่านี้เป็นเรื่องราวทั้งหมดที่ "อร่อย" บอกผ่านการค้นพบของนักออกแบบ วิธีแก้ปัญหาที่ไม่ธรรมดาเปลี่ยนหน้าต่างร้านค้าธรรมดาๆ ให้กลายเป็น "กระจกส่อง" ที่แท้จริง ซึ่งทุกคนที่สัญจรไปมาใฝ่ฝันอยากจะได้มันมา

วี ภาษาอังกฤษมีแม้กระทั่งสำนวนที่ว่า "go window-shopping" ซึ่งหมายถึงการเดินโดยเฉพาะเพื่อจุดประสงค์ในการสำรวจหน้าต่าง แต่วลีนี้มีความหมายทางการตลาดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วย: สะท้อนถึงขอบเขตที่การจัดแสดงมีผลต่อการตัดสินใจของผู้ซื้อในการซื้อบางอย่างในร้านค้านี้ ลินดา คาฮาน ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดวางสินค้าภาพชาวอเมริกัน กล่าวว่า “การจัดแสดงต้องใช้ความพยายามอย่างมากจากเจ้าของร้าน แต่ควรจำไว้สามสิ่ง:

ตู้โชว์ทำงานได้ดีกว่าการโฆษณาทางตรง
การแสดงที่ประสบความสำเร็จไม่ได้แพงที่สุดเสมอไป
ในหน้าต่าง อาจมีบางอย่างที่แตกต่างจากที่ขายในร้านค้ามาก!

ความปรารถนาที่จะดึงดูดลูกค้าให้มาที่เคาน์เตอร์ของตนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกหันไปใช้แนวคิดที่คิดไม่ถึง และแน่นอนว่า "อาวุธ" หลักสำหรับการพิชิตของประชาชนก็กลายเป็นโชว์ผลงาน พวกเขาเป็นคนแรกที่เตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับคริสต์มาสและปีใหม่ที่ใกล้เข้ามา พวกเขาสร้างอารมณ์และจัดการพฤติกรรมผู้บริโภคโดยให้นักช็อปเข้ามามีส่วนร่วมในบรรยากาศวันหยุดทั่วไปและกระตุ้นการซื้อที่หุนหันพลันแล่น ร้าน Printemps ที่มีชื่อเสียงในปารีสซึ่งโด่งดังไปทั่วโลกในด้านองค์ประกอบที่สวยงาม ได้กลายเป็นร้านคลาสสิกของประเภทการจัดแสดงปีใหม่ และนี่ก็ไม่น่าแปลกใจ "วันหยุดปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญมากสำหรับเรา ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 เราได้ดึงดูดลูกค้าจำนวนสูงสุดในช่วงเวลานี้และสร้างรายได้ 20-25% ต่อปี ดังนั้นหน้าต่างของเราจึงยอดเยี่ยมมาก "พูด ผู้จัดการทั่วไปช็อป Printemps Pierre Pellarey

บนเครื่องหมายของคุณ!

ของกระจุกกระจิกปีใหม่ควรปรากฏในหน้าต่างร้านค้าเมื่อใด ในประเทศของเราการตกแต่งตามเทศกาลเริ่มไม่เกินครึ่งแรกของเดือนพฤศจิกายน โดยปกติ ร้านค้าริมถนนจะได้รับใบสั่งยา หน่วยงานเทศบาลตกแต่งอาคารของคุณไม่ช้ากว่าวันที่ 15 แต่ในศูนย์การค้าบางแห่ง การลงทะเบียนล่าช้าไปจนถึงวันที่ 1 ธันวาคม การเปลี่ยนทิวทัศน์จะเกิดขึ้นไม่เกินวันที่ 15 มกราคม

แต่การลงทะเบียนนำหน้าด้วยการเตรียมการที่ยาวนาน Kate Winsley ผู้เชี่ยวชาญด้านการแสดงภาพสินค้าชาวอังกฤษกล่าวว่าผู้เล่นในตลาดชั้นนำเริ่มพัฒนาและหารือเกี่ยวกับแนวคิด 14 เดือนก่อนแก้ไข! แน่นอน กำหนดเวลาดังกล่าวในประเทศของเราสามารถสังเกตได้ ยกเว้นว่าใหญ่ ศูนย์การค้า... ร้านค้าปลีกขนาดเล็กเริ่มเตรียมการสำหรับวันหยุดไม่เร็วกว่าเดือนกันยายน การเปลี่ยนแปลงประจำปีของการเปิดรับ - บทความเพิ่มเติมค่าใช้จ่าย. และร้านค้าปลีกจำนวนมากซื้อของตกแต่งและวัสดุที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ แต่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงในแนวคิดการออกแบบได้ แม้กระทั่งกับสินค้าคงคลังแบบเก่าก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการค้าปลีกตามท้องถนน: คุณไม่สามารถพึ่งพาความช่วยเหลือของนักพัฒนาได้ มันยากกว่ามากสำหรับคุณที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและโดดเด่นกว่าคู่แข่งจำนวนมาก หากเพื่อนบ้านของคุณไม่รีบร้อนกับการตกแต่งหน้าต่างปีใหม่ตามผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าคุณไม่ควรเท่ากับพวกเขามิฉะนั้นคุณจะพลาดโอกาสในการเพิ่มยอดขายในช่วงฤดูร้อน

วิเคราะห์เลย!

โดยไม่คำนึงถึงฤดูกาล ควรคำนึงถึงความจริงที่ว่าการแสดงสินค้าและอารมณ์นั้นเหมาะสำหรับร้านรองเท้า กล่าวคือ องค์ประกอบทั้งหมดสร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลที่มีลำดับความสำคัญสูง ดังนั้นแผนการออกแบบจึงควรเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์การขายอย่างละเอียด อันดับแรก จำเป็นต้องศึกษาประสบการณ์การขายของฤดูกาลที่แล้ว: รุ่นใดดีที่สุดในเวลานี้ อันไหนเป็นมาร์จิ้นสูงสุด และอันไหนให้ผลกำไรเล็กน้อย? สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงแนวโน้มของฤดูกาลด้วย เปรียบเทียบข้อมูลทั้งหมดกับโมเดลเหล่านี้ที่แสดงในหน้าต่างร้านค้าในฤดูกาลที่ผ่านมา และวิธีที่ "ทำงาน" เพื่อเพิ่ม Conversion ในร้านค้า หากคุณศึกษาตัวบ่งชี้ทั้งหมดอย่างละเอียด คุณจะได้รับความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับลักษณะพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของคุณ - สิ่งที่พวกเขาต้องการซื้อและปริมาณเท่าใด

กระแสและเรื่องราวยอดนิยม

การตกแต่งหน้าต่างเช่นเดียวกับแฟชั่นมีแนวโน้มและแนวโน้มตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น หน่วยงาน WGSN ได้คาดการณ์แนวโน้มทั้งในด้านแฟชั่นและการขายสินค้าในช่วง 16 ปีที่ผ่านมา บริษัทตรวจสอบหน้าร้านหลายร้อยแห่งทั่วโลกทุกปีเพื่อกำหนดเทรนด์การตกแต่งที่สำคัญ เปิดเผยเรื่องราว และกำหนดทิศทางสำหรับเทศกาลวันหยุดครั้งต่อไป ดังนั้นในปี 2013 ผู้ขายสินค้าทำงานภายในห้าหัวข้อหลัก หน่วยงานอื่นกำลังดำเนินการไปในทิศทางเดียวกัน ในปี 2013 ผู้ค้าสินค้าทำงานประมาณห้าหัวข้อหลัก

"ยุค 80 ที่สดใส"การหวนคืนสู่แฟชั่นยุค 80 ได้กลายมาเป็นแนวคิดในการจัดแสดงด้วยเช่นกัน มีสีสันมากมายและองค์ประกอบการตกแต่งที่สดใส ไฟนีออน และภาพพิมพ์สัตว์มากมาย

นิทานดิสนีย์.การแสดงละครและแฟนตาซีที่อ้างอิงถึงเนื้อเรื่องของเทพนิยายเก่าเป็นเทรนด์ที่ร้านค้าปลีกชั้นนำอย่าง Harrods และ Printemps ทำงานมาหลายปีแล้ว

ความเย้ายวนใจและเกรซเคลลี่การเปิดตัว The Great Gatsby ได้จุดประกายให้เกิดคลื่นลูกใหม่ที่น่าสนใจในสุนทรียศาสตร์ของทศวรรษที่ 1920 ตามเทรนด์ ผู้ค้าปลีกจำนวนมากได้นำเสนองานรื่นเริงที่ประณีตและพูดน้อย ไม่ได้มีรายละเอียดมากเกินไปและการตกแต่งที่ไม่จำเป็น

"กราฟิก".นอกจากการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่แล้ว ยังมีการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญในการออกแบบไปสู่ความเรียบง่ายและเป็นธรรมชาติอีกด้วย วัสดุที่มีจำหน่าย - กระดาษและกระดาษแข็ง - กลายเป็นองค์ประกอบหลักของการตกแต่ง: ทั้งภาพวาดแบนเรียบง่ายและองค์ประกอบมากมายล้ำยุคถูกสร้างขึ้นจากพวกเขา

"ป่า".นี่เป็นสิ่งแปลกใหม่อย่างแท้จริงโดยมีความแออัดโดยเจตนา: มีสีทองและเฉดสีเขียวมากมายพร้อมองค์ประกอบสีแดงและสีน้ำเงินที่สาดส่อง มีองค์ประกอบการจัดดอกไม้มากมาย - ดอกไม้กระดาษขนาดใหญ่และเครื่องประดับดอกไม้และดอกไม้ เทรนด์ที่ซับซ้อนซึ่งไม่ง่ายที่จะทำงานหากไม่มีประสบการณ์ที่เหมาะสม

แน่นอนว่าแนวโน้มดังกล่าวไม่ใช่แนวทางในการดำเนินการ แต่เป็นเพียงเนื้อหาสำหรับความคิดเท่านั้น เป็นการยากที่จะแข่งขันกับสัตว์ประหลาดด้วยงบประมาณการขายสินค้านับล้าน ยิ่งไปกว่านั้น ในบริษัทขนาดเล็กในบริบทของวิกฤตที่กำลังดำเนินอยู่นั้น งบประมาณการตลาดจะถูกตัดออกไปตั้งแต่แรก แต่ส่วนใหญ่ กฎสำคัญที่ต้องนำมาพิจารณาเมื่อพัฒนาแนวคิด - "การเรียกร้องให้ดำเนินการ" งานรื่นเริงของคุณไม่ควรแค่สวยงามเท่านั้น แต่งานหลักคือการดึงดูดลูกค้าให้มาที่ร้าน นอกจากนี้ควรออกแบบโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของร้านด้วย “เจอกันบ่อยแค่ไหน ตู้โชว์ปีใหม่ที่ไม่ดึงดูด แต่ขับไล่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ซานตาคลอสที่เต้นรำอย่างร่าเริงหรือดิ้นดิสโก้บางชนิดตกแต่งร้านที่ขายสินค้าที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ที่ร่ำรวย! สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้” ความคิดเห็นของ Marina Polkovnikova

กฎ 7 ข้อสำหรับการแสดงที่มีประสิทธิภาพ

สี.ช่วยถ่ายทอดอารมณ์และอารมณ์ของวันหยุด ในการออกแบบหน้าต่างปีใหม่ตามกฎแล้วพวกเขาใช้สีดั้งเดิมที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับช่วงเวลานี้ของปี - สีขาวเหมือนหิมะ, ต้นสนสีเขียว, สีทองระยิบระยับ

สมดุล.มันสำคัญมากที่จะต้องทำให้เกิดความสมดุลในการจัดวางสินค้าและองค์ประกอบการออกแบบ ในกรณีนี้ ส่วนประกอบขององค์ประกอบจะเท่ากันในแง่ของการรับรู้ทางแสง องค์ประกอบมีสองประเภทหลัก: สมดุลแบบอสมมาตร (ไม่เป็นทางการ) และสมดุลสมมาตร (เป็นทางการ)

จุดสนใจ.ตู้โชว์ควรมีจุดโฟกัสที่การจ้องมองโดยสัญชาตญาณจะหยุดลงเมื่อมองที่ตู้โชว์จากถนน ในตู้โชว์ขนาดใหญ่ บางครั้งจุดโฟกัสเพียงจุดเดียวไม่เพียงพอ จากนั้นคุณต้องสร้างหลายจุด อย่างไรก็ตาม จำนวนของพวกเขาไม่ควรเกิน 3-4

ลินดา คาฮาน ผู้เชี่ยวชาญด้านการแสดงภาพสินค้าชาวอเมริกัน: “วิธีที่ดีที่สุดคือเมื่อจุดโฟกัสอยู่ต่ำกว่าระดับสายตาและอยู่นอกกึ่งกลางเล็กน้อย จากนั้นจึงนำการจ้องมองผ่านจอแสดงผลทั้งหมดไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ คุณควรดูที่หน้าจอจากถนนเสมอเพื่อกำหนดว่าจุดโฟกัสหลักควรอยู่ที่ใด การสัญจรไปมายังส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนมองหน้าร้านอีกด้วย หากคนเดินถนนส่วนใหญ่เข้ามาที่หน้าต่างร้านจากด้านซ้าย การจัดองค์ประกอบภาพควรหันไปทางซ้ายด้วย เมื่อตกแต่งตู้โชว์สินค้าการวางผลิตภัณฑ์หลักไว้ที่ผนังด้านข้างนั้นไม่สมเหตุสมผลโดยปล่อยให้พื้นที่ว่างจำนวนมากในตู้โชว์ ... ”

แสงสว่างโดยปกติ แสงจะเน้นความสนใจของผู้ซื้อไปที่จุดโฟกัสขององค์ประกอบภาพ ค่าปกติของไฟตู้โชว์ในวันธรรมดาจะอยู่ที่ประมาณ 1,500 ลักซ์ แต่ในช่วงวันหยุดเทศกาลนี้ เกินเกณฑ์นี้ได้ด้วยการจัดวางเครื่องฉายและมาลัยเมทัลฮาไลด์ในตู้โชว์

เค้าโครงมีกฎที่ไม่สั่นคลอนอยู่ที่นี่ - "ยิ่งน้อยยิ่งดี" อย่าพยายามแสดงทั้งหมด สินค้าที่ดีที่สุด... กองวัตถุแย่กว่าความเรียบง่ายที่สง่างามมาก มีตัวเลือกเลย์เอาต์แบบคลาสสิกหลายแบบ:

- ในรูปของปิรามิด (สามเหลี่ยม):แนวคิดก็คือชั้นวางและผลิตภัณฑ์รวมกันเป็นปิรามิด นี่เป็นวิธีการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการจัดวางผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่การจ้องมองไปที่จุดหลักจุดหนึ่งก่อนแล้วจึงย้ายไปยังจุดโฟกัสอื่นๆ โดยรอบ พีระมิดยังจับตาดูผลิตภัณฑ์หลักที่ไฮไลท์ไว้อีกด้วย

- รูปแบบซ้ำ:นี่คือวิธีการวางสินค้าที่จุดชำระเงิน ตู้โชว์สินค้าเมื่อรายการถูกจัดกลุ่มตาม "บล็อก" ที่คล้ายกัน “มันทำให้ตู้โชว์มองเห็นได้ง่ายขึ้น” ลินดา คาเฮนให้ความเห็น - อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ ผู้ซื้ออาจสูญเสียจุดโฟกัสภายในหน้าต่างร้านค้าได้อย่างง่ายดาย เสา B จะไม่ใช่จุดโฟกัสหากไม่โดดเด่นพอที่จะดึงดูดความสนใจ ตัวอย่างเช่น หุ่นตัวใดตัวหนึ่งสามารถทำให้สว่างและสะดุดตามากขึ้นเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ซื้อไปที่หน้าต่าง " เพื่อสร้างองค์ประกอบที่ทรงพลัง ผู้เชี่ยวชาญชาวอเมริกันแนะนำให้ใช้ผลิตภัณฑ์เดียวกันหลายอย่าง

ระยะทาง.เมื่อตกแต่งหน้าต่างร้านค้า จำเป็นต้องคำนึงถึงระยะห่างจากทางเท้าด้วย “หากมีระยะห่างระหว่างคนเดินถนนกับหน้าต่างร้าน เช่น แถบสีเขียวที่มีความกว้างมากกว่า 2 เมตร จำเป็นต้องเติมพื้นที่ทั้งหมดของหน้าต่างร้านให้เต็มอย่างมีศิลปะ” Armen Kanayan หัวหน้าให้คำแนะนำ ของแผนกออกแบบและออกแบบที่ Union-Standard Consulting - หากผู้สัญจรผ่านไปมาอยู่ใกล้หน้าต่างร้านก็จำเป็น ความสนใจเป็นพิเศษจ่ายให้ตรงกลางด้านล่าง - นักจิตวิทยาบอกว่าบริเวณนี้ได้รับความสนใจมากกว่าที่อื่นประมาณ 10 เท่า ... ” อย่างที่คุณเห็นการจัดแสดงที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลนั้นสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ซึ่งคำนึงถึงกฎการออกแบบทั้งหมดที่ ได้ถูกสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ขนาดของวัตถุที่นี่คุณต้องพิจารณาที่ตั้งของร้านค้า หากร้านตั้งอยู่บนถนนที่พลุกพล่าน สิ่งสำคัญคือคุณต้องดึงความสนใจมาที่ร้านค้า ไม่เพียงแต่สำหรับคนเดินเท้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ขับขี่ด้วย ในกรณีนี้ สิ่งสำคัญคือต้องวางสิ่งของขนาดใหญ่ไว้ในตู้โชว์ การชำเลืองมองจากระยะไกลทำให้เห็นความแตกต่าง ประการแรก จารึกและวัตถุขนาดใหญ่

ตกแต่งเสร็จแล้วอย่าลืมถ่ายรูปหน้าต่างร้าน ในฤดูกาลหน้า สื่อการถ่ายภาพเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานของการวิเคราะห์การขายในช่วงวันหยุด และจะช่วยวิเคราะห์และหาข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นเพื่อไม่ให้เกิดซ้ำแล้วซ้ำอีก

เราแบ่งเขตและตกแต่ง

ลินดา เมอร์เรย์และฟิล ฮิลล์ เจ้าของบริษัทขายสินค้า InternationalVisual มั่นใจว่าเทคนิคการแต่งหน้าต่างง่ายๆ ในการขายปลีกแฟชั่นที่สามารถนำไปใช้กับร้านค้าใดก็ได้

แบ่งตู้โชว์ออกเป็น 3 โซน - พื้นหลัง (ด้านหลัง), พื้นกลาง (ส่วนกลาง) และพื้นหน้า (พื้นผิวด้านนอก นั่นคือ กระจก)

ฉากหลัง- นี่คือผนังของตู้โชว์โดยตรง หากตู้โชว์และพื้นที่ร้านค้าไม่ได้แยกจากกันด้วยผนังทึบ สามารถสร้างได้โดยใช้แผงแบบพกพาที่มีน้ำหนักเบา หรือใช้องค์ประกอบแขวนตกแต่งปีใหม่โดยตรง ในการสร้างงานแสดงปีใหม่ ฉากหลังมีความสำคัญมาก เนื่องจากเป็นพื้นหลังสำหรับองค์ประกอบของคุณ คุณสามารถทาสีผนังมาตรฐานใหม่หรือวางทับด้วยฟิล์มที่มีลวดลายที่เลือก

ส่วนกลางเป็นพื้นที่ที่สำคัญที่สุดในการโปรโมตสินค้าของคุณ นี่คือตำแหน่งที่คุณวางหุ่นหรือโครงสร้างแบบเคลื่อนที่ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์

ตู้โชว์เบื้องหน้าคือตัวกระจกนั่นเอง ซึ่งสามารถใช้สร้างความลึกและมุมมองสำหรับตู้โชว์ทั้งหมดได้ ด้วยเหตุนี้จึงใช้สติกเกอร์ต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญมากที่การตกแต่งดังกล่าวสนับสนุนองค์ประกอบทั้งหมดและช่วยเพิ่มผลกระทบของภาพศิลปะต่อผู้ซื้อเท่านั้น

เพื่อให้ความคิดของคุณประสบความสำเร็จ จำไว้ ปฏิบัติตามกฎการสร้างตู้โชว์:

เริ่มกับ กระดานชนวนเปล่า... ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างตู้โชว์ใหม่ คุณควรล้างองค์ประกอบการออกแบบก่อนหน้านี้ให้หมด!
กำหนดจุดสนใจของตู้โชว์ คิดเกี่ยวกับตำแหน่งและรายการที่จะวาง
เริ่มเพิ่มองค์ประกอบการตกแต่ง "เล่น" กับพวกเขาต่อไป - จนกว่าคุณจะแน่ใจว่าพวกเขาอยู่ในที่ของพวกเขา หลังจากเสร็จสิ้นโครงการทั้งหมด การแก้ไขบางอย่างจะยากขึ้นมาก (เหมือนกับเค้ก - ก่อนที่คุณจะเย็นลง คุณต้องอบให้ดี)
ทำให้มันเรียบง่าย อย่าพยายามเล่าเรื่องมากเกินไปในการแสดงเดียว
เลือกผลิตภัณฑ์สำหรับการนำเสนอผลงานที่เข้ากันได้ทั้งในด้านสไตล์ สีสัน และเสริมซึ่งกันและกันในตู้เสื้อผ้าของคุณ
สร้างองค์ประกอบ "จารึก" ไว้ในรูปสามเหลี่ยมมุมฉากหรือมุมฉากหรือใช้หลักการทำซ้ำองค์ประกอบเดียวกัน
จัดแสดงสินค้าที่แสดงถึงร้านค้าของคุณได้ดีที่สุด มุ่งมั่นที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคุณ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเสื้อผ้าที่ติดหน้าต่างรีดอย่างไร้ที่ติ และรองเท้าได้รับการขัดเงาให้เงางาม
จำกฎ: “น้อยดีกว่า! ในกรณีของการตกแต่งหน้าต่างก็ใช้ได้เสมอ

คุณควรให้ความสนใจกับประเด็นต่อไปนี้ด้วย:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับแสงอย่างละเอียด: ลำแสงหลักมุ่งตรงไปยังศูนย์กลางขององค์ประกอบและช่วยนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีชัย
ป้ายราคาและวัสดุ pos มีความเรียบร้อยและไม่โดดเด่นจากองค์ประกอบโดยรวม
ตรวจสอบว่ามองไม่เห็นอุปกรณ์เสริม (ตัวยึด ฯลฯ)
พื้นและพื้นผิวสะท้อนแสงใดๆ ก็สะอาดและขัดเงาให้เงางาม
ตรวจสอบจอแสดงผลทุกวันเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีอะไรตกหล่นและของตกแต่งทั้งหมดอยู่ในสภาพดี

การแสดงของ Bloomingdale เมื่อปีที่แล้วมีถุงของขวัญขนาดใหญ่ที่มีการออกแบบที่แตกต่างกัน เมื่อมีคนเข้ามาใกล้หน้าต่างร้าน หีบห่อต่างๆ ก็เปิดออกอย่างช้าๆ และภาพวาดที่อยู่ด้านนอก "มีชีวิต": ซานตาคลอสเริ่มเต้นรำกับกวาง เด็กๆ กำลังเต้นรำ ฯลฯ การแสดงของ Bloomingdale ยังเป็นแบบโต้ตอบอย่างแท้จริง หากคุณเข้าใกล้มันมากและมองที่เซ็นเซอร์พิเศษ แสดงว่าคุณถูกกล้องพิเศษถ่ายภาพและรูปภาพของคุณถูกโพสต์บนหน้า Facebook ของบริษัทของห้างสรรพสินค้า

ไอเดียสร้างแรงบันดาลใจ

เดือนนี้ภายใต้กรอบของนิทรรศการระดับนานาชาติของโคมไฟตกแต่งและเทคนิควิศวกรรมไฟฟ้าและระบบอัตโนมัติอาคาร Interlight มอสโกที่ขับเคลื่อนโดย Light + Building เป็นครั้งแรกจะมีการแข่งขัน "Street of New Year โชว์ผลงานสำหรับโครงการออกแบบที่ดีที่สุด ของแต่งหน้าต่างสไตล์ปีใหม่ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าจาก 18 ผลงานที่ส่งเข้าประกวด มีการคัดเลือกผู้เข้ารอบ 8 คนสุดท้ายแล้ว นักออกแบบนำเสนอภาพสเก็ตช์สำหรับการออกแบบร้านค้าแฟชั่นไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขายปลีกของชำด้วย โครงการใดที่คณะลูกขุนผู้มีอำนาจยอมรับว่าดีที่สุด - เราจะหาในไม่ช้า (มองหารายงานในหน้าสิ่งพิมพ์ของเรา) แต่ตอนนี้ให้เราเป็นแรงบันดาลใจ ความคิดที่ดีที่สุดฤดูกาลปีใหม่ที่ผ่านมา

ต้นคริสต์มาสที่ผิดปกติแน่นอน ต้นไม้เป็นคุณลักษณะของปีใหม่ที่อ่านง่ายที่สุด สัมพันธ์โดยตรงกับวันหยุดปีใหม่ และแม้ว่าจะไม่มีภาระผูกพันที่จะใช้มันในการแต่งหน้าต่างในวันนี้ แต่คุณสามารถเอาชนะสัญลักษณ์ของปีใหม่นี้ได้ด้วยวิธีดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น แขวนรองเท้าของเล่นบนโครงทรงกรวย หรืออย่างที่ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์ทำในฤดูกาลใดฤดูกาลหนึ่ง ตกแต่งหน้าต่างร้านค้าและร้านด้วย "ต้นคริสต์มาส" ที่เก็บมาจากที่ว่างเปล่า ขวดพลาสติก... บ่อยครั้งก็เพียงพอที่จะพับปิรามิดจากลูกบาศก์และชั้นวางแล้ววางสินค้า "ของเล่น" ไว้เพื่อสังเกต ธีมปีใหม่และสร้างองค์ประกอบที่เป็นต้นฉบับ

จิกันโตมาเนียลิปสติกหลอดยักษ์ กระเป๋าคลัตช์ขนาดใหญ่ หรือรองเท้า - การออกแบบดังกล่าวจะมองเห็นได้จากระยะไกล และที่สำคัญที่สุดคือจะเน้นเสียงอย่างแม่นยำ ในหน้าต่างร้านค้าของนักออกแบบรองเท้า Charlotte Olimpia รองเท้าแตะขนาดยักษ์ปรากฏขึ้นราวกับเลื่อนที่กลิ้งลงมาจากสไลเดอร์น้ำแข็ง และในหน้าต่าง YSL - คลัตช์ทองคำขนาดใหญ่ที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ

จลนศาสตร์บ่อยครั้งที่หน้าต่างร้านค้าใช้วัตถุที่เคลื่อนไหวในการทำงาน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าองค์ประกอบทางกลดังกล่าวมีความเหมาะสมมากในการตกแต่งปีใหม่ ยิ่งกว่านั้น ไม่จำเป็นต้องเท่ากับแฮร์รอดส์ในหน้าต่างที่รถไฟกำลัง "เคลื่อนที่" และวงล้อของเครื่องจักรขนาดใหญ่กำลังหมุน บางครั้ง การค้นหาแนวคิดที่เรียบง่ายและเข้าใจได้ง่ายเพียงแนวคิดเดียวก็เพียงพอแล้ว ตัวอย่างเช่น การวางเครื่องเป่าลมในตู้โชว์ซึ่งจะสร้างภาพลวงตาของการเคลื่อนไหว: พองกระโปรงบนหุ่นอย่างมีประสิทธิภาพ หรือขับหิมะเทียม

องค์ประกอบของสินค้าโภคภัณฑ์ในหน้าต่างของร้าน John Lewis แม้แต่ในวันคริสต์มาส คุณจะเห็นเฉพาะสินค้าที่วางอยู่บนชั้นวางเท่านั้น - ช้อนส้อม เครื่องใช้ในบ้าน ... แต่หน้าต่างงานรื่นเริงนั้นได้รับการยอมรับว่าเป็นสินค้าดั้งเดิมที่สุดในแต่ละปี! ทำไม? นักออกแบบสร้างองค์ประกอบทั้งหมดจากสินค้า: พวกเขารวบรวมรูปปั้นกวางจากแปรง จากมีด - นกวิเศษ... ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม! ที่นิทรรศการ GDS ครั้งล่าสุด นักออกแบบทำดอกไม้ขนาดใหญ่จากรองเท้าหลากสี มันดูสวยงามจริงๆ!

การตลาดปีใหม่

ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงของฉากในร้านค้าปลีกจะเกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน ในขณะที่ช่วงลดราคาหลักคือปลายเดือนธันวาคม - ต้นเดือนมกราคม ศูนย์การค้าหลายแห่งกำหนดให้ผู้เช่าเก็บเสื้อผ้าปิดหน้าต่างปีใหม่ไว้จนถึงวันที่ 14 มกราคม ดังนั้น ผู้ค้าปลีกต้องเผชิญกับงานในการทำให้หน้าต่างร้านค้าไม่เพียงแต่เป็นงานรื่นเริงเท่านั้น แต่ยังสร้างผลกำไรในเชิงพาณิชย์ได้ด้วยการประกาศขนาดของส่วนลดที่ให้ไว้ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ทำการปรับเปลี่ยนหน้าต่างแสดงผลโดยแบ่งครึ่ง: ปล่อยให้ส่วนหนึ่งของงานแสดงคุณลักษณะของปีใหม่อย่างที่สอง - มอบให้กับ pos-material เพื่อแจ้งส่วนลด ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดคือการใช้งานองค์ประกอบในการออกแบบเบื้องต้นซึ่งจะช่วยคุณใน เวลาที่เหมาะสมโพสต์วัสดุ pos โดยไม่ทำลายแนวคิดทั่วไปของการออกแบบตามเทศกาล

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าส่วนลดไม่ใช่วิธีเดียวที่จะเพิ่มยอดขายในช่วงปีใหม่ โปรโมชั่นเพิ่มเติม การแข่งขัน ข้อเสนอพิเศษ - ทั้งหมดนี้ไม่เพียงแต่ใช้ได้กับบิลทั่วไปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์ของร้านค้าด้วย

- Pos วัสดุพร้อมคำแนะนำแม้แต่เศรษฐกิจที่เข้มงวดก็ไม่ได้ทำให้ชาวรัสเซียส่วนใหญ่ปฏิเสธที่จะซื้อของขวัญให้ตัวเองและคนที่คุณรัก ช่วยพวกเขาตัดสินใจ! วางข้างสินค้า - แผ่นพับกับ เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์... เป็นมูลค่าเพิ่มที่ไม่ต้องจ่ายคุณ เงินก้อนใหญ่แต่จะให้ความรู้สึกถึงการเอาใจใส่ผู้บริโภค

- มิกซ์แอนด์แมทช์ลองสินค้าชิ้นเล็ก ๆ เช่นเครื่องประดับเพื่อรวมเป็นกลุ่มและประกาศข้อเสนอพิเศษ - "เมื่อซื้อ 3 ชิ้นที่สี่ฟรี"

- ประกาศการแข่งขันในปีใหม่ทุกคนกำลังรอของขวัญและแม้กระทั่งผู้ที่ตัดสินใจประหยัดเงินในรายการค่าใช้จ่ายนี้! จัดการแข่งขันระหว่างผู้ซื้อโดยมีส่วนร่วมของ สังคมออนไลน์... ดังนั้น คุณจะมี "การสนทนา" กับลูกค้าของคุณ

- งานเลี้ยงสังสรรค์กิจกรรมองค์กรและ ปาร์ตี้ปีใหม่ในสภาวะปัจจุบันจะน้อยกว่าปกติมาก แต่ไม่มีใครยกเลิกวันหยุด ซึ่งหมายความว่าคุณมีโอกาสพิเศษที่จะกลายเป็นคนสร้างอารมณ์ที่ดี เชิญลูกค้าที่ภักดีต่อร้านค้าอย่างแท้จริงและซื้อสินค้าจากคุณเป็นประจำ

จานสีฤดูหนาว

เทรนด์สีในการขายสินค้า

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจากหน่วยงานขายสินค้าของอังกฤษ SFD กล่าวว่าสีเป็นสิ่งแรกที่นักออกแบบควรคำนึงถึงเมื่อสร้างงานแสดงปีใหม่ เนื่องจากอารมณ์ของมนุษย์เชื่อมโยงกับสีนั้นอย่างแยกไม่ออก สีขาวซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับฤดูหนาว ไม่ควรกลายเป็นข้อจำกัดที่ร้ายแรงต่อความคิดสร้างสรรค์

โครงร่างสีหรือชุดของการผสมสี - จานสี - จะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาภาพร่างของงานแสดงงานรื่นเริง หนึ่งในแหล่งแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดในการสร้างจานสีคือธรรมชาติ ซึ่งสีจะดึงดูดความสนใจของผู้คนโดยธรรมชาติ บริษัท SFD นำเสนอการพัฒนาจานสีสำหรับการออกแบบเคสแสดงผลในฤดูหนาว

สีธรรมชาติในฤดูหนาวมักจะเป็นโทนสีที่ปิดเสียง หิมะที่ปกคลุมพื้นดินช่วยลดความยุ่งเหยิงของภาพโดยการสร้างผืนผ้าใบที่เกือบจะซ้ำซากจำเจ มันทำหน้าที่เหมือนหมอกสีขาว ฉายม่านโปร่งแสงไปทั่วทุกสี จึงปิดบังความสว่างของมัน จานสีฤดูหนาวมีรูปแบบที่พึงประสงค์ในโทนสีเย็น - แทนที่จะเป็นสีน้ำเงิน สีม่วงจะครอบงำ แทนที่จะเป็นสีแดงและสีแดงเข้มที่เย็นจัด

เฉดสีฤดูหนาวไม่จำเป็นต้องสม่ำเสมอ การเพิ่มสีสันที่ปิดเสียงของจานสีด้วยการเน้นที่เป็นตัวหนาสามารถสร้างการออกแบบที่น่าสนใจยิ่งขึ้นได้

สีเทา 50 เฉด

จำตะแกรงเหล็กหรือไม้พุ่มที่ปกคลุมไปด้วยหิมะได้ไหม? ในภาพนี้ ไม่ใช่สีเทาเพียงเฉดเดียว แต่เป็นหลายสิบเฉด! การผสมผสานของเฉดสีเย็นต่างๆ ทำให้เกิดจานสีที่สงบซึ่งจะทำหน้าที่เป็นฉากหลังที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตกแต่งใดๆ ตามที่นักออกแบบของ SFD กำหนดโทนสีนี้สามารถใช้เพื่อสร้างการออกแบบที่เรียบง่าย

เบอร์รี่เย็นฉ่ำ

ภาพของผลเบอร์รี่สีแดงที่ปกคลุมไปด้วย ชั้นบาง น้ำแข็งเปราะ- ภาพตามฤดูกาลมาก เรากำลังพัฒนาคอนทราสต์: สีขาวบริสุทธิ์เข้ากันได้ดีกับสีแดงสด

เย็นฤดูหนาว

สีม่วงอ่อนและสีชมพูอ่อนของท้องฟ้ายามพระอาทิตย์ตก เมื่อรวมกับเงามืดของภูเขาและต้นไม้ ทำให้เกิดจานสีที่สงบมาก ต่างจากฤดูร้อน เมื่อพระอาทิตย์ตกดิน ท้องฟ้าก็ปรากฏเป็นสีส้มสดใส ในฤดูหนาว ทไวไลท์จะทำให้เส้นขอบฟ้าเป็นเฉดสีฟ้า ตั้งแต่สีน้ำเงินไปจนถึงสีเทาอมม่วง จานสีนี้มีความเป็นผู้หญิงมากและเหมาะสำหรับร้านค้าของสาว ๆ

พระอาทิตย์ตกยามเย็น

แต่งแต้มด้วยสีชมพูอ่อนที่เล็ดลอดออกมาจากดวงอาทิตย์ที่กำลังตกดิน ท้องฟ้าในฤดูหนาวทำให้เกิดสีน้ำตาลอ่อน จานสีนี้ประกอบด้วยโทนสีพาสเทลอ่อน ๆ ที่เหมาะสำหรับโครงการที่ต้องการพื้นหลังที่ไม่ออกเสียง

ดอกไม้ในหิมะ

ดอกแอปเปิ้ลหรือดอกตูมเชอร์รี่ที่ไม่ทันระวังจากหิมะในฤดูใบไม้ผลิที่ล่าช้าเป็นภาพแห่งอนาคตที่สามารถกลายเป็นแรงบันดาลใจสำหรับวันนี้ได้ จานสีนี้มีโทนสีที่ละเอียดอ่อนอย่างไม่น่าเชื่อ ตั้งแต่สีเทาอ่อนไปจนถึงสีแดงคอรัล

หิมะโปรยปราย

ท่ามกลางแสงตะวันยามรุ่งอรุณ หิมะที่ส่องประกายด้วยเฉดสีทองนับพัน ตั้งแต่มะนาวที่ละเอียดอ่อนไปจนถึงทรายสีเหลืองเข้มข้น จานสีที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับวันหยุด

ถนนเต็มไปด้วยหิมะ

ถนนในฤดูหนาวซึ่งมีต้นไม้หลายต้นถูกแช่แข็งอยู่ริมถนน ทำให้เกิดสีสันที่สงบและคุ้นเคย ตั้งแต่สีเทาแอสฟัลต์ไปจนถึงสีน้ำเงินใส สีเหล่านี้ถือว่าสบายตาและไม่ระคายเคืองตา จานสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับการออกแบบปีใหม่ที่เรียบง่ายและซับซ้อนที่สุด

น้ำค้างแข็งและผักชนิดหนึ่ง

หิมะที่ปกคลุมไปด้วยปุยปุยของพืชที่แข็งและแข็งตัว ... จานสีเกือบขาวดำนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการออกแบบที่เรียบง่าย โทนสีดังกล่าวมักเป็นพื้นฐานของแนวคิดทั้งหมดของร้านค้าและแบรนด์ของบริษัท

รอยยางในหิมะ

รอยดอกยางลึกบนหิมะ ขอบฟ้าสีฟ้า และต้นสนแหลมในเปอร์สเปคทีฟทำให้เกิดคอนทราสต์ของสี ไม่เด่นชัด แต่ค่อนข้างนุ่มนวล จานสีฤดูหนาวที่จะช่วยให้คุณสร้างตู้โชว์ที่สวยงามและสมจริง

งานของอาจารย์นั้นน่ากลัว

เคล็ดลับสำหรับการแสดงปีใหม่

ผู้ค้าสินค้าชั้นนำของรัสเซียบอกกับ Shoes Report ว่าหน้าต่างปีใหม่ใดที่ควรค่าแก่การเลียนแบบ และหน้าต่างใดที่ควรถูกลืมเหมือนฝันร้าย

คำถามถึงผู้เชี่ยวชาญ:

วันหยุดปีใหม่ตรงกับฤดูกาลขาย คุณจะตกแต่งหน้าต่างร้านค้าอย่างไรให้กลายเป็นเทศกาลและการค้าไปพร้อมกัน?
ยกตัวอย่างการออกแบบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในความเห็นของคุณ อะไรดึงดูดคุณให้มาที่งานนี้?
ข้อผิดพลาดใดที่มักเกิดขึ้นเมื่อตกแต่งหน้าต่างร้านค้าปีใหม่
เทรนด์การตกแต่งงานรื่นเริงวันนี้เป็นอย่างไร? วัสดุอะไร?
การตกแต่งหน้าต่างของร้านค้าริมถนนและจุดในศูนย์การค้ามีความแตกต่างกันหรือไม่?
การแสดงปีใหม่สามารถเป็นงบประมาณได้หรือไม่?

- หัวหน้าบรรณาธิการ โครงการสารสนเทศ VITRINISTIKA.RU ที่ปรึกษาด้านการขายภาพ ความเชี่ยวชาญ - การตกแต่งหน้าต่างและการตกแต่งภายในของร้านค้า

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือการแสดงโครงเรื่องซึ่งมีประวัติบางอย่าง โครงเรื่อง (ธีมตู้โชว์) สามารถเป็นอะไรก็ได้: "วันหยุด", "เทพนิยาย", "ปาร์ตี้", "กีฬาฤดูหนาว" เป็นต้น รูปภาพที่เหมาะสม - การเชื่อมโยงจะถูกเลือกเข้ากับธีม ซึ่งจะรวมไว้ในตู้โชว์โดยนักตกแต่งตู้โชว์ เมื่อพัฒนาการออกแบบ คุณสามารถจัดกำหนดการลักษณะที่ปรากฏของบล็อคข้อมูลในหน้าร้าน เช่น แจ้งเกี่ยวกับการขาย งานของผู้ออกแบบ: จัดเรียงวัสดุทั้งหมดให้ถูกต้องตามองค์ประกอบ
เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันชอบตู้โชว์ของ TOD มากที่สุดจากรองเท้า ประการแรกสีใช้งานได้ดึงดูดความสนใจ นอกจากนี้ แบบฟอร์มยังจับใจความได้อยู่แล้ว - เข้าใจได้และในขณะเดียวกันก็มีความแปลกใหม่มากในแง่ของการพูดน้อย ตู้โชว์สุดปัง!
ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือความปรารถนาของเจ้าของร้านค้าที่จะแสดงอย่างสว่างไสวและมีขนาดใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่ามีโปรโมชันบางอย่างในร้านของตน แน่นอน เราทุกคนมักจะให้ความสนใจกับข้อเสนอที่ "ร่ำรวย" แต่เราเชื่อน้อยลงเรื่อยๆ ในแง่นี้ จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมา ไม่ใช่ด้วยแบนเนอร์ในครึ่งหนึ่งของตู้โชว์ "-50%" แต่ด้วยการออกแบบตู้โชว์ที่น่าสนใจจากมุมมองของการออกแบบ
ปัจจุบันการใช้กระดาษตกแต่งหน้าต่างเป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อ
ขึ้นอยู่กับว่าจะเรียกว่างบประมาณอะไร หากเจ้าของร้านที่มีหน้าต่างกระจกขนาด 5-6 ตร.ม. คาดว่าจะใช้เงิน 5,000 รูเบิลในการลงทะเบียนอย่างที่พวกเขาพูด พระเจ้าช่วยเขา! คุณต้องจ่ายค่าออกแบบ ยิ่งไปกว่านี้เพื่อสิ่งที่ดีและมีประสิทธิภาพ
มีความแตกต่างที่แน่นอน ประการแรกจากมุมมองของการไหลซึ่งการออกแบบตู้โชว์ได้รับการออกแบบ: ในศูนย์การค้ามักมี "คนเดินผ่าน" ในการค้าปลีกตามท้องถนนมักเป็นเพียง "ผู้ขับขี่รถยนต์" ประการที่สอง ในแง่ของแสง: หน้าต่างควรสว่างขึ้นเพื่อให้มองเห็นได้ในเวลากลางวัน คุณไม่สามารถหลีกหนีจากแสงแดดได้

- ผู้ก่อตั้งและ CEO ของหน่วยงาน VMC-Retail, ที่ปรึกษาด้านภาพสินค้า, การตกแต่งหน้าต่าง และการออกแบบร้านค้า
www.vmcreatail.com

ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่เชี่ยวชาญในการรวมการขายและ ปีใหม่... แต่มี โครงการที่ประสบความสำเร็จ... ตัวอย่างเช่น เมื่อสองสามปีก่อน หนึ่งในผู้ค้าปลีกแฟชั่นที่มีชื่อเสียงเล่นในสไตล์ของยุค 20 ในพล็อตของงานแสดงงานรื่นเริง: หุ่นในชุดราตรี ลูกบอลคริสต์มาสสีทอง และตรงกลางขององค์ประกอบมีความงดงาม บาแกตต์ราคาแพงซึ่งมีโปสเตอร์แจ้งส่วนลด ... ทุกอย่างกลับกลายเป็นอย่างน่าประหลาดใจ - ทั้งอารมณ์ของวันหยุดได้รับการถ่ายทอดและมีการรายงานข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับส่วนลด
ฉันจำโครงการที่น่าสนใจและไม่ใช่โครงการที่แพงที่สุดในการดำเนินการ: ตู้โชว์ถูกตกแต่งด้วยปฏิทินฉีกพวกเขากระจายไปทั่วพื้นที่ของงานแสดง และแต่ละคนก็รายงานข้อมูลบางอย่าง - ขนาดของส่วนลด ขอแสดงความยินดีกับปีใหม่ ตรงกลางเป็นรองเท้า ฉันขอเตือนคุณว่าสินค้าในตู้โชว์ปีใหม่จะต้องเป็นข้อบังคับ เป็นการดีที่สุดที่จะรวบรวมองค์ประกอบ ไม่เพียงแต่จากรุ่นรองเท้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจากเครื่องประดับด้วย ดังนั้นจึงเป็นการแสดงให้เห็นถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในร้านของคุณ
เมื่อเร็วๆ นี้ ร้าน Econika ได้นำเสนอโซลูชันการออกแบบที่น่าสนใจ และตาราง Mascotte ก็กระชับขึ้นเช่นกัน หากเราพูดถึงการค้าปลีกทั่วโลก ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของธีมปีใหม่ที่เล่นได้อย่างสมบูรณ์แบบอาจเป็นการแสดงของ Moschino เมื่อหุ่นสวมชุดกระโปรงที่ทำจากกิ่งไม้คริสต์มาส
ความคิดที่โชคร้ายที่สุดคือการวางต้นคริสต์มาสพลาสติกธรรมดาไว้ในหน้าต่างหรือ "กระชับ" ทั้งหน้าต่างด้วยมาลัยแสงราคาถูกธรรมดา! น่าเสียดายที่ทุกปีมีการแสดงโชว์มากมายในวันหยุด และบ่อยครั้งที่ผู้ค้าปลีกลืมเอาโปสเตอร์ฤดูร้อนออกขณะตกแต่งหน้าต่างร้านค้า! และเมื่อเทียบกับพื้นหลังของภาพ กับภาพของนางแบบในชุดฤดูร้อนและกางเกงขาสั้น ต้นคริสต์มาสพลาสติกชนิดเดียวกันนั้นก็ปรากฏขึ้น
ฤดูกาลที่แล้วมีสีสันมากมาย: ร้านค้าปลีกบางแห่งตกแต่งหน้าต่างร้านค้าโดยคงการตกแต่งทั้งหมดไว้ในเฉดสีเดียว - ม่วง, เหลือง ผู้ขายสินค้าใช้องค์ประกอบดอกไม้และสัตว์อย่างเหลือเชื่อ เมื่อวิเคราะห์แนวโน้มของฤดูกาลที่แล้ว เราสามารถทำนายอนาคตได้: เมื่อตกแต่งหน้าต่างร้านค้า จะใช้ร่างสัตว์เป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะสัญลักษณ์ของปี 2015 - แกะ เช่นเดียวกับปีที่แล้ว เมื่อผู้ค้าปลีกใช้ประโยชน์จากรูปม้า มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเอาชนะเทคนิคที่ค่อนข้างแฮ็กนี้อย่างชำนาญ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขาเริ่มใช้แสงที่เป็นต้นฉบับมากขึ้นในการแต่งหน้าต่าง มีตัวเลขปริมาตรมากขึ้นและสติกเกอร์อารากัลธรรมดาน้อยลง
เทรนด์ที่ได้รับความนิยมในยุโรปเนื่องจากจลนศาสตร์ยังคงใช้อย่างไม่ถูกต้องในประเทศของเรา มีเจ้านายที่แท้จริงเพียงไม่กี่คนเท่านั้น ในหมู่พวกเขาคือนักออกแบบ Igor Kulimov ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
งานแสดงปีใหม่มีราคาแพงที่สุดงบประมาณที่ใหญ่ที่สุดคือการจัดสรรสำหรับการตกแต่ง เป็นการยากที่จะทำโดยไม่ต้องลงทุนเลย
ไม่ต้องสงสัยเลย จากมุมมองของการรับรู้: การจัดแสดงตามท้องถนนควรดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมาไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ขับขี่รถยนต์ด้วย มันควรจะสว่างกว่า

- ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าหน่วยงาน VM Guru หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญและผู้ประกอบการชั้นนำของตลาดแฟชั่นรัสเซียในด้านการจัดวางภาพเชิงพาณิชย์ (VM) และการออกแบบร้านค้า ผู้เขียนโปรแกรมการฝึกอบรม VM โค้ชธุรกิจ

การขายแบรนด์ส่วนใหญ่เป็นแบบหลายเฟส: มีระยะเริ่มต้น ใช้งานจริง และขั้นสุดท้าย การแสดงคอลเลกชันตามฤดูกาล (ในกรณีนี้คือช่วงปีใหม่) ในตู้โชว์อาจตรงกับช่วงเริ่มต้นของการขาย ในกรณีนี้ มันสำคัญมากที่ข้อความข้อมูลในตู้โชว์เดียวจะต้องไม่ปะปนกัน หากร้านค้ามีตู้โชว์สินค้าตั้งแต่สองตู้ขึ้นไปในสต็อก จะไม่มีการจำหน่ายตู้โชว์ที่มีลำดับความสำคัญสูง เพื่อให้การแสดงอารมณ์ปีใหม่ไม่มีสติกเกอร์ขนาดใหญ่ประกาศการขายและแนะนำความไม่ลงรอยกันในแนวคิดโดยรวมของตู้โชว์ สิ่งนี้ทำให้ผู้ซื้อสับสนและทำให้ผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลของคุณลดคุณค่าลง ในช่วงที่มีการขาย คุณสามารถประกาศส่วนลดที่ทางเข้า ไม่ใช่ในหน้าต่างร้านค้า - คุณจะเห็นได้และคุณจะไม่ "ฆ่า" หน้าต่างปีใหม่ของคุณ หากมีเพียงหนึ่งตู้โชว์ที่ร้านและตัดสินใจที่จะแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับการขายและในขณะเดียวกันก็รักษาการออกแบบปีใหม่ไว้ จำเป็นต้องแจ้งส่วนลดสูงสุดสำหรับวัสดุ pos หนึ่งรายการ ไม่ใช่ "ขยะ" ตู้โชว์ทั้งหมดพร้อมสติ๊กเกอร์ "-20%", "-30%" และอื่น ๆ
การแสดงอารมณ์มักจะน่าประทับใจ เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าสามารถเก็บข้อมูลความทรงจำเกี่ยวกับแนวคิดนี้หรืองานแสดงของปีที่แล้วได้ แน่นอนว่าต้องทำด้วยอารมณ์ หน้าที่ของมันคือไม่ขายผลิตภัณฑ์ แต่ตัดเข้าไปในจิตใต้สำนึกเพื่อแยกตัวออกจากคู่แข่ง ตามกฎแล้วเป็นการจัดแสดงของกลุ่มสินค้าหรูหรา - แบรนด์ Hermes, Louis Vuitton พวกเขาพึ่งพาภาพลักษณ์ไม่ใช่การขาย เป็นการยากที่จะระลึกถึงการจัดแสดงงานรื่นเริงของแบรนด์ในตลาดมวลชน อย่างที่คุณทราบ มีการแสดงโฆษณา 2 ประเภท: อารมณ์และสินค้า-อารมณ์ หลังมีจุดมุ่งหมายเพื่อขายโดยเฉพาะ แน่นอนว่าพวกเขามีหน้าที่ในการแสดง DNA ของแบรนด์โดยแยกตัวออกจากคู่แข่ง แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่จะรับมือกับพวกเขาได้สำเร็จ
เป็นการยากที่จะสรุปปัญหา จำเป็นต้องวิเคราะห์ข้อผิดพลาดของแต่ละโครงการ แต่โดยทั่วไปแล้ว ฉันสามารถสังเกตได้ว่าตู้โชว์รองเท้านั้นอ่อนกว่าตู้โชว์ของส่วนเสื้อผ้ามาก แบรนด์ส่วนใหญ่มีประสิทธิภาพต่ำมากกับผลิตภัณฑ์ฟรี สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์อภินันทนาการและในกรณีของเราคือกระเป๋าและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ - หากจัดวางอย่างเหมาะสม ช่วยขายผลิตภัณฑ์หลัก - รองเท้า การทำงานกับสีเป็นสิ่งสำคัญมาก คุณไม่สามารถใส่รองเท้าสีดำที่หน้าต่างได้ แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม ส่วนแบ่งของสิงโตคอลเลกชันของคุณ การจัดกลุ่มที่อ่อนแอ แสงน้อย และการขาดแนวคิดเป็นข้อเสียหลัก
การแสดงปีใหม่มีสองแนวโน้มที่ยั่งยืน - "สถิตยศาสตร์" และ "โลกแห่งจินตนาการ" ภายในกรอบของแนวคิดเหล่านี้ เทพนิยายถูกสร้างขึ้นใหม่บนหน้าต่างของร้าน และใช้งานได้อย่างไม่มีที่ติ: ในปีใหม่ทุกคนกำลังรอปาฏิหาริย์ และอีกเทรนด์หนึ่งคือการใช้พื้นผิวหลายมิติและหลายมิติ ซึ่งเป็นกระจกตัดที่สร้างเอฟเฟกต์ 3 มิติ ยิ่งกว่านั้นนี่ไม่ใช่แม้แต่แก้ว แต่เป็นพลาสติกชนิดพิเศษที่เปลี่ยนรูปได้ง่ายโดยใช้รูปแบบที่จำเป็น นี่เป็นวัสดุที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับการแสดงปีใหม่
การแสดงปีใหม่เป็นสิ่งที่แพงที่สุด พวกเขาได้รับการจัดสรรจาก 30 ถึง 40% ของงบประมาณประจำปีสำหรับการแสดงโชว์ ใช่ การจัดแสดงที่มีงบประมาณต่ำสามารถทำได้ ราคาถูกไม่ได้หมายความว่าแย่ แต่คุณต้องเข้าใจว่างานเหล่านี้เป็นงานแสดงที่สำคัญที่สุดแห่งปี และต้องมีเงินทุนสำหรับการออกแบบ

การหมุนเวียนของร้านค้าปลีกเฉลี่ยในเดือนธันวาคมอยู่ที่ประมาณ 200% ของปริมาณการขายในเดือนก่อนหน้า ในเดือนมกราคม กิจกรรมของผู้ซื้อลดลงเล็กน้อย แต่ถึงกระนั้น ...

เป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการถึงความพลุกพล่านก่อนวันหยุดโดยไม่มีผู้ติดตามที่สอดคล้องกับการเฉลิมฉลองที่จะเกิดขึ้น ทุกที่ที่พวกเขาตกแต่งด้านหน้าของอาคาร, หน้าต่าง, ประตู, การขนส่ง และแน่นอน เจ้าของร้านและนักออกแบบไม่ได้ละเลยการจัดเตรียมหน้าต่างร้านค้าสำหรับ

ประการแรก การตกแต่งหน้าต่างเป็นการแสดงความเคารพต่อลูกค้าประจำและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สร้างบรรยากาศเทศกาลที่เหมาะสมให้กับพวกเขา และเป็นผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น ทีมงานไซต์มีความยินดีกับแนวคิดการออกแบบบางส่วนจากดีไซเนอร์และพนักงานร้านค้า ตลอดจนงานของพวกเขาในการสร้างโชว์ผลงานปีใหม่และคริสต์มาสที่ไม่เหมือนใคร ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะแนะนำให้ผู้เยี่ยมชมของเรารู้จักกับคอลเล็กชั่นงานรื่นเริงดั้งเดิมและผิดปกติที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ควรสังเกตว่าร้านค้าต่าง ๆ ต้องการแนวทางการตกแต่งที่แตกต่างกัน

การตกแต่งร้านตามเทศกาลถือเป็นส่วนสำคัญของเทศกาลก่อนปีใหม่ แต่การใช้รายละเอียดแบบดั้งเดิม เช่น ต้นคริสต์มาส ลูกบอล มาลัย นั้นยังห่างไกลจากรายละเอียดการตกแต่งที่ใช้ทั้งหมด

ท้ายที่สุดแล้วตู้โชว์ที่ตกแต่งแล้วนั้นแหกคอกสดใสและกล้าหาญ - อย่างแรกเลยคือความสามารถ อุบายทางการตลาด... การเคลื่อนไหวที่ต้องคำนึงถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุดและขึ้นอยู่กับเป้าหมายและจุดเน้นทางการค้าเฉพาะของร้านค้า ตู้โชว์ที่ออกแบบอย่างสร้างสรรค์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการค้าสมัยใหม่

เลื่อนขนาดใหญ่ที่สว่างสดใส หุ่นในชุดฤดูหนาว รูปแกะสลักของกวาง หมี จะเข้ามาแทนที่ลูกบอลที่คุ้นเคย เกล็ดหิมะ และดิ้นราคาถูกที่กลายเป็นสิ่งที่น่าเบื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

โปสเตอร์และพล็อตเรื่องขนาดใหญ่ (โปสเตอร์และสติกเกอร์) ที่มีภาพลูกบอลคริสต์มาส เด็กร่าเริง เสริมด้วยองค์ประกอบ 3 มิติและการผสมผสานที่ไม่ธรรมดา และการตัดสินใจอย่างกล้าหาญของการใช้องค์ประกอบตกแต่ง monogram ดูสวยงามและไม่เหมือนใคร ลักษณะเฉพาะของร้านโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนเย็นเน้นด้วยมาลัยกระพริบแสงประดิษฐ์

เมื่อรวบรวมรายการวัสดุที่ใช้จำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎ "ค่าเฉลี่ยสีทอง" ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ลงตัวของความเก๋ไก๋และความรัดกุมหลีกเลี่ยงการออกแบบที่อวดดี ขอแนะนำให้ใช้จำนวนข้อความขั้นต่ำและปริมาณแสงและสีสูงสุด การออกแบบและการจัดเตรียมตู้โชว์สำหรับวันหยุดปีใหม่ตลอดจนชิ้นส่วนขององค์ประกอบตู้โชว์ในหน้าต่างบ้านนั้น "ไม่ใช่สิ่งแปลกปลอม"

วันหยุดปีใหม่และคริสต์มาสกำลังจะมาเร็ว ๆ นี้ กำลังซื้อในเวลานี้เพิ่มขึ้นหลายเท่า และการแข่งขันก็เพิ่มขึ้นด้วย การตกแต่งปีใหม่สำหรับหน้าต่างร้านค้าควรเป็นอย่างไร? ในบทความของเรา เราจะบอกคุณเกี่ยวกับกฎพื้นฐานและพิจารณาตัวอย่างการแต่งเพลงที่ไม่เหมือนใครจากทั่วโลก

7 กฎสำหรับการตกแต่งหน้าต่างร้านปีใหม่

งานของหน้าต่างปีใหม่คือการสร้างอารมณ์ ควบคุมพฤติกรรมของผู้สัญจรไปมา มีส่วนร่วมในบรรยากาศรื่นเริง และผลักดันให้พวกเขาทำ แรงกระตุ้นซื้อ... มีกฎเกณฑ์บางประการสำหรับการตกแต่งหน้าต่างโดยผู้ค้าสินค้าและนักออกแบบ

สี

ในการตกแต่งหน้าต่างร้านค้า มักใช้สีดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับปีใหม่และคริสต์มาส: สีขาว สีเงิน สีฟ้า ทอง และสีแดง

องค์ประกอบ

อย่าพยายามแสดงรายการเพิ่มเติมบนหน้าต่าง กฎหลักในการเขียนองค์ประกอบภาพคือ "ยิ่งน้อยยิ่งดี"

จุดสนใจ

ตู้โชว์ควรมีจุดเน้น - จุดหลักที่ผู้สัญจรไปมาหยุดนิ่ง สามารถมีจุดดังกล่าวได้หลายจุดในตู้โชว์ แต่ไม่เกิน 4

แสงสว่าง

การแสดงแสงสี บทบาทสำคัญในการออกแบบหน้าต่างร้านค้าใดๆ ใช้องค์ประกอบแสงเพิ่มเติมสำหรับหน้าต่างร้านค้าในวันหยุด - ไฟสปอร์ตไลท์, มาลัย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับแสงอย่างเหมาะสม

การจัดองค์ประกอบ

ในการจัดวางสินค้าและองค์ประกอบอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความสมดุล องค์ประกอบสามารถสมมาตรหรือไม่สมมาตร แต่ในขณะเดียวกันก็มีความสมดุลอย่างถูกต้องโดยไม่มี "จุดสีขาว"

ขนาดวัตถุ

หากร้านตั้งอยู่บนถนนที่พลุกพล่าน สิ่งของขนาดใหญ่หรือจารึกจะช่วยให้คนเดินถนนและผู้ขับขี่สนใจ คุณไม่ควรหลงทาง - เป็นการดีกว่าที่จะดึงดูดความสนใจด้วยการออกแบบที่น่าสนใจและไม่ใช่ด้วยแบนเนอร์ขนาดใหญ่ที่มีข้อความเกี่ยวกับส่วนลด

การแบ่งเขต

ตามอัตภาพ ตู้โชว์สามารถแบ่งออกเป็น 3 โซน: พื้นหลังขององค์ประกอบ, ส่วนกลาง, เบื้องหน้า - กระจก เมื่อสร้างตู้โชว์ให้ใส่ใจกับทุกพื้นที่

คุณสมบัติปีใหม่

ต้นคริสต์มาสเป็นคุณลักษณะดั้งเดิมของปีใหม่ที่สามารถเล่นได้ในรูปแบบดั้งเดิม

อีกสัญลักษณ์หนึ่งของปีใหม่ซึ่งมักใช้ในการสร้างองค์ประกอบคือซานตาคลอสหรือซานตาคลอส

ตัวอย่างการตกแต่งหน้าต่างปีใหม่จากทั่วโลก

ทุกปีตั้งแต่เดือนธันวาคมในโชว์ผลงานขนาดใหญ่ ร้านค้ายุโรปการแสดงที่แท้จริงเริ่มต้นขึ้น ตู้โชว์กลายเป็นอาวุธหลักในการดึงดูดลูกค้า

เพื่อดึงดูดผู้ซื้อให้ได้มากที่สุด ผู้ค้าปลีกจึงใช้แนวคิดการออกแบบที่เหลือเชื่อที่สุด

ร้าน Printemps ที่มีชื่อเสียงของฝรั่งเศสซึ่งโด่งดังไปทั่วโลกในด้านการจัดวางองค์ประกอบ ได้กลายเป็นตัวอย่างที่คลาสสิก

“ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ XX ในช่วง วันหยุดปีใหม่เราดึงดูดจำนวนผู้เข้าชมสูงสุด เรามีรายได้ 20-25% ต่อปีในช่วงเวลานี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมหน้าต่างของเราจึงยอดเยี่ยมมาก” Pierre Pellarey ผู้จัดการทั่วไปของห้างสรรพสินค้า Printemps กล่าว

ที่น่าสนใจที่สุดคือโครงเรื่องที่ "บอก" เรื่องราว ธีมเทพนิยายถูกนำเสนอในหน้าต่างของห้างสรรพสินค้ามอสโกเซ็นทรัล

บ้านตุ๊กตาและรถเลื่อนพร้อมของขวัญจาก Tiffany Jewelry House

หน้าต่างมหัศจรรย์ของร้าน De Bijenkorf ในอัมสเตอร์ดัม

ห้างสรรพสินค้า Harrods ในลอนดอนและรถไฟด่วนคริสต์มาส แต่ละคันมีคอลเลกชั่นเสื้อผ้าและเครื่องประดับต่างกัน

กวางจากเครื่องเป่าผมและกระต่ายจากผลิตภัณฑ์ดูแลรองเท้าในหน้าต่างสร้างสรรค์ของร้าน John Lewis

นิทานหิมะตกที่หน้าต่างของร้าน Bergdorf & Goodman ในนิวยอร์ก

หน้าต่างแสดงผลของปีใหม่เป็นศาสตร์ทั้งหมด ด้วยความช่วยเหลือที่คุณไม่เพียงแต่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คน กระตุ้นอารมณ์ และเพิ่มยอดขาย แต่ยังสร้างบรรยากาศของเทพนิยายและเวทมนตร์

หน้าต่างของมินสค์ได้รับการแต่งตัวสำหรับปีใหม่เช่นกัน ร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดคือ GUM, TSUM, เทรดดิ้งเฮาส์บนเนมิกา

ตามที่ปรากฏมีตำแหน่งนักออกแบบเต็มเวลาในห้างสรรพสินค้ามินสค์ซึ่งมีส่วนร่วมในการออกแบบหน้าต่างและการตกแต่งภายในของร้านค้าเอง ไม่ใช่เรื่องปกติที่จะติดต่อนักออกแบบเช่นผู้ที่เข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์มินสค์เป็นระยะ ๆ ร้านค้าก็รับมือได้ด้วยตัวเอง และน่าเสียดายที่ปีนี้มันกลับกลายเป็นว่าไม่สดใสนัก - ต้นคริสต์มาส มาลัย เกล็ดหิมะและตุ๊กตาหิมะ มีไม่เยอะหรอกค่ะ ตกแต่งแบบเดิมๆ โชว์เคสแบบเดิมๆ

เหงือก. ห้างสรรพสินค้าของรัฐ ทางเข้า GUM ได้รับการตกแต่งในสไตล์ดั้งเดิม - มีต้นคริสต์มาสอยู่ด้านข้าง เหมือนเคย. แต่ก็ทำให้สวยงามไม่แพ้กัน ประเพณีดีอยู่เสมอ ด้านข้างโชว์ผลงานพอใจกับตุ๊กตาหิมะและกล่องของขวัญ แต่การจัดแสดงหลัก ... GUM น่าสนใจมากในเดือนตุลาคมโดยได้ออกสำรวจผ่านยุคต่างๆ เพื่อฉลองวันครบรอบ แต่น่าเสียดายที่ฤดูหนาวไม่ได้เปลี่ยนยุคให้เป็นฤดูหนาวอีกต่อไป ฉันเพิ่งเพิ่มหมวก ผ้าพันคอ และต้นไม้

ตู้โชว์ปีใหม่ - เทพนิยายแก้ว

บ้านการค้าบน Nemiga ตกแต่งด้วยต้นคริสต์มาสสีขาว

และใต้หน้าต่างร้านขายเสื้อผ้าหลายร้านตามถนนเอ็มทังก้า ที่น่าสนใจที่สุดคือตู้โชว์พร้อมไฟฉาย มีแผนบางอย่างที่นี่จริงๆ และไฟฉายก็วิเศษมาก

และในท้ายที่สุดก็มีการจัดแสดงร้านกาแฟแห่งหนึ่งในมินสค์ที่ดีมาก การ์ดคริสต์มาสแน่นอน

ช่วงเวลามหัศจรรย์นั้นมาถึงแล้ว ขณะเดิน คุณจะเห็นหน้าต่างร้านค้าที่สวยงามและสวยงาม ซึ่งเต็มไปด้วยของประดับตกแต่งดั้งเดิมและไฟประดับที่สว่างไสว เพื่อนร่วมงานจาก Timeout.ru ได้รวบรวม 12 อันดับแรกของหน้าต่างร้านค้าที่สวยที่สุดในมอสโกซึ่งไม่เพียงดึงดูด แต่ทำให้คุณหยุดและพิจารณารายละเอียดทั้งหมดของปีใหม่ มาเริ่มกันเลย!

1. ตกแต่งตู้โชว์ TSUM ในสไตล์เทพนิยาย

ยิ่งอายุมากขึ้น เรายิ่งเชื่อในปาฏิหาริย์น้อยลง! แต่มันไม่ได้อยู่ที่นั่น! ตู้โชว์ของ TSUM ได้รับการออกแบบอย่างมีสไตล์ เทพนิยายปีใหม่ซึ่งกวักมือเรียกและเสน่หา ที่นี่คุณจะพบกับเจ้าหญิงนิทรา เจ้าหญิงกบกำลังรอเจ้าชาย และนางเงือกที่นั่งอยู่บนโซ่ทอง ฮีโร่ในเทพนิยายแต่งกายด้วยชุดราตรีสุดชิคจากดีไซเนอร์ชื่อดังราวกับมาจากศตวรรษที่ 19

2. งานแสดงของ Tiffany & Co in GUM ในสไตล์โรงละครทิฟฟานี่

ตู้โชว์ปีใหม่ทำด้วยเฉดสี "ให้" และสีขาวซึ่งปีใหม่แสดงถึงความอ่อนโยนเป็นพิเศษและอารมณ์ปีใหม่ ในตู้โชว์นั้น มันเหมือนกับว่าโรงละครจริงมีการแสดงเล็กๆ ของตัวเอง โรงละครขนาดเล็กเหล่านี้ล้อมรอบด้วยกิ่งสปรูซธรรมชาติที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ ใน "เวที" นั่นคือในตู้โชว์คุณสามารถสังเกตกวางและหมาป่าที่ยอดเยี่ยมเตาผิงพร้อมของขวัญและแม้แต่รถเลื่อนที่มีกล่องสีน้ำเงินที่ต้องการ

3. Bosco (Prive) และโชว์ผลงานสไตล์ป่าฤดูหนาว

ตู้โชว์บริการส่วนบุคคลที่มีสไตล์ทำให้เราดื่มด่ำกับ ป่าฤดูหนาวซึ่งนั่งบนสาวหมีขั้วโลก ล้อมรอบด้วยลูกบอลแก้วและหิมะที่ปลิวไสวอย่างต่อเนื่อง หมีในเทพนิยายปลอมตัวเป็นดาดฟ้าไม้อย่างชำนาญ และองค์ประกอบนั้นก็แช่อยู่ในป่าที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ

4. แอร์เมสกับหมี

ทั้งหกโชว์ผลงานของบูติก Hermes พอใจกับความคิดสร้างสรรค์และ ทัศนคติเชิงบวก... ที่นี่คุณสามารถสังเกตหมีและปลาได้ในสถานการณ์ต่างๆ (ที่กำลังตกปลา และลูกไม้ก็เข้าสู่โหมดจำศีล) สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือรูปแกะสลักที่ทำจากไม้และไม้ที่พับแล้วนำมารวมกับสินค้าแบรนด์เนม (กระเป๋าสตางค์ รองเท้า บริการ เข็มขัด และนาฬิกา)

5. Agent Provocateur และลานสกี

ตู้โชว์ของบูติกตกแต่งค่อนข้างตรงไปตรงมาเพราะหุ่นแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่อยู่ใต้ภูเขาอันอบอุ่น เสื้อผ้าฤดูหนาวคือชุดชั้นในและถุงน่องแฟนซี ในมือของเด็กผู้หญิงมีสกีสีทองและรองเท้าบู๊ตที่พองตัวที่เท้าของพวกเขา

6. ตู้โชว์ชาแนลในสไตล์สวนฤดูหนาว

ในตู้โชว์มีต้นไม้ที่มีท่อนเหล็กและดอกคามิเลียสีขาว หุ่นพร้อมเสื้อผ้าจากคอลเล็กชั่นใหม่ของชาแนลตั้งอยู่ใต้กิ่งก้านของต้นไม้ปีใหม่

7 Dolce & Gabbana และค่านิยมของครอบครัว

เก้าอี้สีแดงหุ้มด้วยกำมะหยี่ พรมสีสดใส ผ้าปูโต๊ะฉลุ แจกันดอกไม้ โต๊ะเทศกาลพร้อมผลไม้และรูปถ่าย ราคาแพงและมีสไตล์ ทุกอย่างที่นักออกแบบชื่นชอบ

8. Louis Vuitton และเป้าหมายที่ส่องสว่าง

เป้าหมายที่ส่องสว่างบนพื้นหลังของรูปสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูนสีเงินดูเหมือนจะเรียกร้องให้ซื้อกระเป๋าถือใหม่ซึ่งแสดงเป็นเป้าหมาย ตู้โชว์สว่างมากและเห็นได้ชัดเจน ซึ่งเป็นแนวคิดของนักออกแบบ

9. Central Children's Store ต้อนรับปีใหม่ตามประเพณี

หน้าต่างร้านค้าตกแต่งตามประเพณีที่ดีที่สุดของปีใหม่ด้วยดวงตาของเด็ก ๆ : ซานตาคลอสแก้มสีชมพู ของขวัญ กวางวิเศษ หมี และทหารดีบุกจำนวนมาก ตู้โชว์เต็มไปด้วยของเล่นขนาดที่น่าประทับใจและมาลัยสีสดใส

10. การประดับไฟในฤดูใบไม้ผลิและเทศกาล

หน้าต่างร้านค้าแสดงหมีขั้วโลก เกล็ดหิมะ และโคมไฟหลากสีที่เปลี่ยนสีตลอดเวลา ด้วยแนวคิดนี้ คุณจึงสามารถสังเกตสิ่งที่เกิดขึ้นภายในร้านผ่านหน้าต่างได้

11. วันหยุดคริสต์มาสที่สกีรีสอร์ท โดย Ralph Lauren

หน้าต่างแสดงหุ่นที่สวมเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 80 จับคู่กับสกีและหมวกคาวบอย นี่คือชุดที่นักออกแบบแนะนำสำหรับงานเลี้ยงปีใหม่

12. "การจราจร" และตู้โชว์สีขาวเหมือนหิมะ

ในหน้าต่างร้านค้ามีหิมะเทียมที่สร้างขึ้นจากฟิล์มบรรจุภัณฑ์และโคมไฟหลากสีสัน การออกแบบสีขาวเหมือนหิมะมีความเกี่ยวข้องกับหิมะ ฤดูหนาว และปีใหม่ที่จะมาถึง!

อาจเป็นประโยชน์ในการอ่าน: