มีการโฆษณาทางโทรทัศน์ในปี 1992 ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาการโฆษณาทางโทรทัศน์ในรัสเซีย ตั้งแต่คำพูดไปจนถึงสิ่งพิมพ์ภาพถ่ายและวิทยุ

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาโทรทัศน์ในประเทศและระดับโลก

หมายเหตุ 1

โทรทัศน์เป็นสิ่งประดิษฐ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของศตวรรษที่ 20 แต่ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนามาจากศตวรรษที่แล้ว

ในปีพ. ศ. 2430 Heinrich Hertz นักฟิสิกส์ชาวเยอรมันได้ค้นพบปรากฏการณ์ของเอฟเฟกต์โฟโตอิเล็กทริก นี่คือการปลดปล่อยอิเล็กตรอนโดยสสารภายใต้อิทธิพลของรังสีแม่เหล็กไฟฟ้า หนึ่งปีต่อมา Alexander Stoletov นักวิทยาศาสตร์ชาวรัสเซียได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงปรากฏการณ์นี้โดยทำการทดลองหลายชุด

ในปีพ. ศ. 2450 บอริสโรซิงนักฟิสิกส์ชาวรัสเซียได้พิสูจน์ในทางทฤษฎีถึงความเป็นไปได้ที่จะได้ภาพโดยใช้หลอดรังสีแคโทด ภาพอยู่ในรูปของจุดหยุดนิ่งเดียว

จนถึงทศวรรษที่ 40 ของศตวรรษที่ 20 โทรทัศน์เป็นระบบกลไกจากนั้นก็ถูกแทนที่ด้วยอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ในอาณาเขตของสหภาพโซเวียตระบบโทรเลขเชิงกลใช้เวลานานขึ้นเล็กน้อย

การทดลองโดยใช้ลำแสงอิเล็กตรอนในการส่งและรับภาพในระยะทางหนึ่งตั้งแต่ต้นทศวรรษที่ 1920 ศตวรรษที่ยี่สิบจัดขึ้นโดยประเทศต่างๆ: สหรัฐอเมริกาญี่ปุ่นสหภาพโซเวียต จนกระทั่งปีพ. ศ. 2476 วิศวกรชาวอเมริกันชาวรัสเซีย Vladimir Zvorykin ได้ประดิษฐ์หลอดแคโทดซึ่งยังคงเป็นส่วนหลักของโทรทัศน์ส่วนใหญ่

ในปีพ. ศ. 2479 ห้องปฏิบัติการวิจัยอเมริกันของ V. Zvorykin ได้พัฒนาโทรทัศน์อิเล็กทรอนิกส์เครื่องแรก ต่อมาในปีพ. ศ. 2482 โทรทัศน์เริ่มผลิตในปริมาณมาก รุ่นนี้เรียกว่า RCS TT-5 เป็นกล่องไม้ขนาดใหญ่ที่มีหน้าจอ 5 "พร้อมหลอดวิทยุ ทีวีเซมิคอนดักเตอร์เครื่องแรกเปิดตัวโดย Sony ในปีพ. ศ. 2503 หลังจากนั้นแบบจำลองที่ใช้ไมโครวงจรก็เริ่มปรากฏขึ้น

ปัจจุบันคุณภาพของการแพร่ภาพเพิ่มขึ้นอย่างมากและกลายเป็นดิจิทัล จอแบนแอลซีดีและทีวีจอพลาสม่าปรากฏขึ้น เมื่อถึงต้นศตวรรษที่ 21 วิธีการและหลักการของการแพร่ภาพโทรทัศน์ได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ โทรทัศน์ระบบเคเบิลและดาวเทียมเริ่มแพร่หลาย

ขั้นตอนของการพัฒนาโฆษณาทางทีวีในรัสเซีย

  • การโฆษณาในช่วงสหภาพโซเวียต
  • การโฆษณาเป็นศิลปะ พ.ศ. 2535-2543;
  • การโฆษณาเป็นกลไกของการค้าในปี 2000 จนถึงปัจจุบัน

โฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรกในสหภาพโซเวียตปรากฏในปีพ. ศ. 2507 มันเป็นโฆษณาสำหรับข้าวโพดและดูเหมือนหนังสั้นที่มีองค์ประกอบทางดนตรีมากกว่า การโฆษณาไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แต่เนื่องจากไม่มีการแข่งขันจึงหายไปจากหน้าจอทีวีอย่างรวดเร็ว การโฆษณาทางโทรทัศน์อย่างต่อเนื่องเริ่มออกอากาศเฉพาะในช่วงปลายยุค 80

ในปีพ. ศ. 2527 มีการจัด "First All-Union Review Contest of Advertising Films" ซึ่งมีผลกระทบอย่างมากต่อการเติบโตของโฆษณาทางโทรทัศน์ ในปี 1987 ผู้โฆษณาของโซเวียตได้จัดการแข่งขันครั้งที่สอง การแข่งขันเหล่านี้ทำให้สามารถวิเคราะห์สถานการณ์ในประเทศและยกระดับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาของสหภาพโซเวียตได้ นับจากนั้นเป็นต้นมาการโฆษณาทางโทรทัศน์ไม่ได้เป็นเพียงช่องทางหลักในการให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการอีกด้วย

การโฆษณาทางโทรทัศน์มีไว้สำหรับสินค้าในประเทศเท่านั้น (รถยนต์โวลก้า ฯลฯ ) วิดีโอเป็นคลิปเล็ก ๆ ที่น่าสนใจและบางครั้งก็มีอารมณ์ขัน ความยาวของวิดีโอนานถึง 10 นาที ในหนังสือพิมพ์บนหน้ารายการแนะนำพวกเขายังตีพิมพ์เวลาออกอากาศของโฆษณานี้หรือโฆษณานั้นด้วยซ้ำ

ในขั้นตอนที่สองหลังจาก perestroika การโฆษณาจะกลายเป็นศิลปะ ผู้ผลิตพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยการสร้างโฆษณาที่มีสีสันสดใส ไม่ใช่แค่วิดีโอ แต่เป็นการตัดสินใจของผู้กำกับ (ชุดโฆษณาของ Bank Imperial) นักแสดงที่มีชื่อเสียงถูกถ่ายทำในโฆษณาและวลีของพวกเขาก็กลายเป็นปีก

ในตอนท้ายของยุค 90 โฆษณาบนโซเชียลแรกปรากฏขึ้น วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอจากโครงการรัสเซียความยาว 2-3 นาที ธีมแตกต่างกันไป: ความรักและการดูแลประเทศพ่อแม่ความมั่นใจในตัวเอง ฯลฯ ศิลปินชื่อดังก็มีส่วนร่วมในโฆษณาด้วย

ขั้นตอนที่สามในการพัฒนาการโฆษณาได้กำหนดให้เป็นกลไกทางการค้า การโฆษณาในรัสเซียเริ่มให้ความสำคัญกับการสร้างภาพจำในใจของผู้บริโภค โฆษณาส่วนใหญ่มีตราสินค้าให้โดดเด่นกว่าคนอื่น ๆ โฆษณามีกราฟิกตัวละครวาดด้วยมือและสัญลักษณ์ผลิตภัณฑ์ เมื่อเวลาผ่านไปการโฆษณาทางโทรทัศน์มีคุณภาพสูงขึ้นและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค (โฆษณาหมากฝรั่ง Rondo, ชา Princess Nuri, ชา Maiskiy ฯลฯ )

ประวัติการโฆษณาทางโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกา

หมายเหตุ 2

ภายในปีพ. ศ. 2494 การแพร่ภาพกระจายเสียงทั่วประเทศกลายเป็นไปได้ในสหรัฐอเมริกา ในช่วงทศวรรษ 1960 ครอบครัวชาวอเมริกันเกือบ 90% เป็นเจ้าของโทรทัศน์ โฆษณาออกอากาศตามกรอบของรายการทีวีที่ผู้โฆษณาถ่ายทำเอง ช่องนี้ให้เฉพาะสตูดิโอและเวลาออกอากาศเท่านั้น รูปแบบของรายการโทรทัศน์ถูกลืมไปตามกาลเวลาและกลายเป็น "ละครน้ำเน่า" ที่มีชื่อเสียง

ในช่วงทศวรรษที่ 1980 เครื่องบันทึกวิดีโอภายในบ้านได้ปรากฏตัวขึ้นซึ่งสามารถบันทึกรายการและรายการต่างๆตามกำหนดเวลาและข้ามโฆษณาโดยอัตโนมัติ สิ่งนี้ส่งผลเสียต่อการโฆษณา ผู้คนไม่ได้ดูโฆษณาอีกต่อไปเพียงแค่เขียนใหม่บนเทป

ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 เครื่องบันทึกวิดีโอดิจิทัล (DVR) พร้อมฟังก์ชันม้วนโฆษณาเริ่มวางตลาด ผู้ลงโฆษณาและเจ้าของช่องทีวีนี้สร้างความโกรธแค้นที่ฟ้องร้องผู้ผลิตอุปกรณ์ DVR

สิ่งนี้อธิบายถึงสาเหตุของการกระจายตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (โฆษณาที่ซ่อนอยู่) ในภาพยนตร์และรายการทีวี ผู้สร้างโฆษณาถูกบังคับให้ใช้วิธีนี้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ

เป็นเวลานานที่ฉันแน่ใจ: โฆษณาทางโทรทัศน์ชิ้นแรกในสหภาพโซเวียตปรากฏตัวในวันส่งท้ายปีเก่าไม่ว่าจะในปี 2529 หรือ 2530 มันเป็นเวลาที่ใกล้เคียงกับการรณรงค์ต่อต้านเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่จัดทำโดย Michal Sergeich Gorbachev และโฆษณาค็อกเทลที่มีฟองฟู่ \u200b\u200b"Evening" เทลงในขวดแชมเปญและอัดลมมากจนดูเหมือนแชมเปญ


เป็นระยะ ๆ ขวดที่มีค็อกเทลนี้และมันซึ่งมีฟองในแก้วปรากฏขึ้นระหว่างเพลง ใช่และพิธีกรของ "Ogonyok" คนนี้เองก็สังเกตว่าพวกเขาบอกว่าตอนนี้เราเป็นค่ายที่เปิดกว้างมากขึ้นจึงมีโฆษณา ... อะไรทำนองนั้น!

ตอนนี้ฉันพยายามอย่างไร้ประโยชน์เพื่อค้นหาโปรแกรมนี้และ ... มันไม่ได้ผล แต่ฉันไม่ได้ฝันถึงเรื่องนี้อย่างแน่นอนฉันไม่สามารถฝันได้เพราะหลังจากโฆษณานี้ฉันเข้าใจ: คำจำกัดความที่ได้รับจากสารานุกรมแห่งสหภาพโซเวียตผู้ยิ่งใหญ่นั้นแม่นยำมาก


ค็อกเทล Vecherny ที่เทลงในขวดแชมเปญมีรสชาติที่น่าขยะแขยง (มันมีรสขม) ไม่น่าสนใจสำหรับผู้ใหญ่ (ใครต้องการแชมเปญ ersatz?) สำหรับเด็กและวัยรุ่นมันแพงอย่างไม่สมเหตุสมผล หน่วยความจำแจ้งว่าขวดเดียวที่ซื้อมาเพื่อทดลองใช้ (ไม้ก๊อกที่เหวี่ยงไปที่เพดานอย่างแรง) ราคาหนึ่งรูเบิลและห้าสิบ kopecks ...

ปรากฎว่าเธออยู่ในโทรทัศน์ของสหภาพโซเวียต อาจเป็นไปตามคำสั่งของ Mikoyan:

"หน้าที่ของการโฆษณาของสหภาพโซเวียตคือการให้ข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับสินค้าลดราคาแก่ผู้คนเพื่อช่วยในการกำหนดข้อกำหนดใหม่ปลูกฝังรสนิยมและความต้องการใหม่ ๆ กระตุ้นการขายสินค้าประเภทใหม่และอธิบายวิธีใช้กับผู้บริโภค"


ไม่ยากที่จะโต้แย้งกับข้อเท็จจริงที่ว่ามีการโฆษณาในสหภาพโซเวียต โปสเตอร์สีสันสดใสที่เรียกว่าบินโดยเครื่องบิน Aeroflot ลองปู (ทำไมต้องโฆษณาให้ปูให้ฉันแล้วฉันจะกินมันโดยไม่ต้องโฆษณาใด ๆ ) เคยชินกับการกินคาเวียร์สีดำและอื่น ๆ ...

โฆษณาจับใจความ:“ มันมืดแล้วจัตุรัสสว่างไสวด้วยแสงไฟโฆษณาสีสันสดใสบนหลังคาของพิพิธภัณฑ์โปลีเทคนิคกำลังลุกเป็นไฟ“ ทุกคนควรลองว่าปูอร่อยและนุ่มแค่ไหน”“ ฉันกินแยมและแยม”“ คุณต้องการของขวัญสำหรับบ้านของคุณหรือไม่? ซื้อห้องโถงดอน "- นักแปลส่วนตัวของสตาลินกล่าว


แต่ตอนนี้พวกเขาพูดว่า: ไม่ใช่ในโทรทัศน์ เธอปรากฏตัวที่นั่นหลังจากเปเรสตรอยก้าเท่านั้น

ปรากฎว่าไม่สุภาพสตรีสุภาพบุรุษและสหาย

เข้ากับสไตล์ของโรงภาพยนตร์ดนตรีโซเวียตและน่าประหลาดใจ ...

และมีหลายครั้งที่มนุษยชาติไม่มีมัน เข้ากันได้ดีขายและซื้อปศุสัตว์อาหารและเสื้อผ้าในงานแสดงสินค้าและตลาดโดยไม่ต้องโฆษณาใด ๆ !

  1. น้ำแร่
  2. ช็อคโกแลต - ทั้งหมดนี้ดูเหมือนเป็นเรื่องปกติสำหรับเราในปัจจุบัน

แต่สามศตวรรษไม่มีใครสงสัยเรื่องนั้น ดังนั้นคุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้ซื้อ

โฆษณาแรกของเนื้อหาดังกล่าว ปรากฏในสิ่งพิมพ์ "ผู้โฆษณาสาธารณะ" ในอังกฤษทุ่มเทให้กับโฆษณาทั้งหมด แม้แต่ Edgar Poe นักเขียนนวนิยายนักสืบที่มีชื่อเสียงก็มีส่วนร่วมในการสร้างและแก้ไขบทความโฆษณา ในปีพ. ศ. 2387 เขาทำงานในสิ่งพิมพ์ชื่อ "Southern Messenger" และเป็นผู้นำในส่วนโฆษณา

ตั้งแต่คำพูดไปจนถึงสิ่งพิมพ์ภาพถ่ายและวิทยุ


 โฆษณาทางวิทยุครั้งแรก

เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาและตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาการเคลื่อนไหวทางการตลาดนี้ก็ได้รับความนิยมอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน

มีการพิจารณาปี 1921 ถึง 1940 ความนิยมสูงสุด โฆษณาทางวิทยุในช่วงเวลานี้เครื่องรับวิทยุปรากฏในเกือบทุกครอบครัวในอเมริกาและยุโรป

ตั้งแต่ทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่ 20 บริษัท โฆษณาขนาดเล็กที่ดำเนินงานในพื้นที่ มากกว่า 60% โฆษณาทั้งหมดของพวกเขาออกอากาศทางวิทยุ

รายการวิทยุเป็นที่นิยมอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งช่วงเวลาดังกล่าวเต็มไปด้วยโฆษณา ปริมาณโฆษณาทางวิทยุ เพิ่มขึ้นทุกปีและนี่เป็นเพราะผู้คนจำนวนมากที่อยู่เบื้องหลังการฟังสถานีวิทยุต่างๆ

ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน

โฆษณาทางทีวี

นาฬิกา Bulova แสดงให้เห็นกับพื้นหลังของแผนที่อเมริกันที่มีสไตล์ เพื่อประโยชน์ของการแสดงนี้การออกอากาศของเกมเบสบอลถูกขัดจังหวะและวิดีโอใช้เวลาเพียงยี่สิบวินาที


 โฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรก

การบันทึกวิดีโอถูกประดิษฐ์ขึ้นในปี 2499 - ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ยุคเริ่มต้น โฆษณาทางทีวี. แน่นอนว่ายังมีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่การโฆษณาจะเริ่มปรากฏในรูปแบบที่ผู้ชมทีวีสมัยใหม่คุ้นเคย แต่ก้าวแรกสู่อนาคตได้ดำเนินการไปแล้ว

โฆษณารัสเซียครั้งแรก


 หนึ่งในโฆษณาชิ้นแรกในรัสเซีย

เมื่อถึงเวลานั้นผู้ที่อาศัยอยู่ในสหภาพโซเวียตในอดีตจะได้เรียนรู้จากริมฝีปากของวีรบุรุษโฆษณาว่า:

  • พวกเขาไม่ใช่สหาย แต่เป็น "สุภาพบุรุษ"
  • ทุกคนมีโรคฟันผุ
  • รังแค
  • โอกาสในการลงทุนเงินของคุณในปิรามิดทางการเงินถ้ามีแน่นอนเงิน

Premier SV เป็น บริษัท แรกที่จัดการ การสร้างและ การผลิต โฆษณาทางทีวี. แม้แต่ Timur Bekmambetov ผู้กำกับชื่อดังในปัจจุบันก็เริ่มเป็นผู้โฆษณา

เมื่อได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการสร้างสิ่งพิมพ์ภาพถ่ายวิทยุและโฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรกฉันอยากจะเชื่อว่าความก้าวหน้าไม่ได้หยุดนิ่งและผู้โฆษณายังคง สามารถทำให้เราประหลาดใจ ทางออกที่ผิดปกติ!

การโฆษณาในรัสเซียเริ่มพัฒนาขึ้นหลังจากการเปลี่ยนแปลงในชีวิตทางการเมืองและเศรษฐกิจของประเทศ ในช่วงทศวรรษที่ 60 หลังจากการเพิ่มขึ้นของศักยภาพทางเศรษฐกิจของสหภาพโซเวียตการบริโภคส่วนบุคคลของประชากรเพิ่มขึ้นความต้องการผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเพิ่มขึ้นซึ่งจำเป็นต้องเปลี่ยนทัศนคติต่อการโฆษณา

ก่อนหน้านั้นโทรทัศน์ถูกรวมเข้ากับระบบการปกครองของประเทศเข้าสู่ระบบการบริหารพรรคและทำหน้าที่สำคัญทางอุดมการณ์ นี่คือจุดประสงค์หลักของโทรทัศน์

โฆษณาชิ้นแรกในสหภาพโซเวียตออกมาในปีพ. ศ. 2507 มันเป็นโฆษณาข้าวโพด วิดีโอของเธอเป็นเหมือนภาพยนตร์ขนาดเล็กที่มีองค์ประกอบของ "ละครเพลง" มากกว่า ในสมัยนั้นสินค้าทั้งหมดผลิตในประเภทเดียวกันและข้าวโพดกระป๋องนี้ก็ไม่ได้ทำเครื่องหมายไว้ แต่อย่างใด

การพัฒนาการโฆษณาสามารถพิจารณาได้จากช่วงเวลาของการแข่งขันวิดีโอโฆษณาแบบเรียงลำดับแบบ All-Union ครั้งแรก เกิดขึ้นในปี 2527 และในปี 2530 การทบทวนครั้งที่สองได้เกิดขึ้น หลังจากนั้นประเทศก็สามารถ "ยกระดับ" นักโฆษณามืออาชีพของโซเวียตได้ ผลจากปี 1985 เมื่อมีการประกาศเรื่องการเมืองในสหภาพโซเวียตการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในสื่อรวมทั้งทางโทรทัศน์ ไม่เพียง แต่จะกลายเป็นข้อมูลหลักเท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางการโฆษณาอีกด้วย

โฆษณาชิ้นแรกของโซเวียตมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมสินค้าในประเทศโดยเฉพาะเช่นรถโวลก้าโรงงานผลิตพัดลมมอสโกว Moven เป็นต้น ในวิดีโอดังกล่าวตามกฎแล้วไม่มีแนวคิดในการโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับแฟนพันธุ์แท้ที่ประกอบด้วยนักแสดงร้องเพลงและเต้นรำบนถนนและจากข้อความดังกล่าวเป็นไปได้แล้วที่จะระบุได้ว่าพวกเขากำลังร้องเพลงอะไรเกี่ยวกับแฟน ๆ

สำหรับผู้ชมทีวีในยุคนั้นการโฆษณาเป็นวิดีโอเพื่อความบันเทิงขนาดเล็กชนิดหนึ่งและไม่ถูกมองว่าเป็นการล่วงล้ำ แม้ในช่วงแรกของการโฆษณาทางโทรทัศน์ในหนังสือพิมพ์เวลาที่มีการพิมพ์โฆษณาอย่างใดอย่างหนึ่งในส่วนของโปรแกรม บางครั้งระยะเวลาของการค้าถึง 10 นาที

ในปี 1991 โฆษณาทางทีวีของเรา 99 เปอร์เซ็นต์ถูกส่งไปยังผู้ค้าส่ง เมื่อสรุปข้อตกลงทางการค้าระหว่างกัน "รัสเซียใหม่" พูดคุยกันผ่านหน้าจอทีวีจึงแสดงให้เห็นถึงการไม่สนใจผลประโยชน์ของผู้ชมทีวีส่วนใหญ่ที่ล้นหลามซึ่งนั่งอยู่ที่หน้าจอเดียวกัน ในปี 1992 โฆษณาในประเทศที่เรียกว่า "สินค้าอุปโภคบริโภค" เริ่มปรากฏขึ้นทีละน้อย แต่ก็มีการกล่าวถึง "เพื่อน" ในเชิงท้าทายด้วย

ในช่วงเริ่มต้นของการดำรงอยู่การโฆษณาทางโทรทัศน์ของเราไม่เพียง แต่ไม่เพียง แต่ทำหน้าที่ของตัวสร้างเสถียรภาพทางสังคมที่ได้รับมอบหมายเท่านั้น แต่ในทางกลับกัน ละเมิดบัญญัติอันศักดิ์สิทธิ์สองประการของผู้โฆษณาอย่างร้ายแรง - "ผู้ให้ข้อมูลต้องระบุความสนใจของตนด้วยผลประโยชน์ของ" คนธรรมดา "และ" ข้อความโฆษณาไม่ควรก้าวร้าว "- เธอแนะนำการทำลายล้างเพิ่มเติมในสังคมหลังจากการปรับโครงสร้างการโฆษณาในประเทศของเราเริ่มได้รับคุณลักษณะที่ชัดเจนขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตามวิดีโอที่ไม่มีหลักการยังคงมีอยู่ในโทรทัศน์

ขั้นตอนที่สองในการพัฒนาการโฆษณาทางโทรทัศน์คือการโฆษณาเป็นศิลปะ ขั้นตอนนี้ตรงกับช่วงเวลาตั้งแต่ปี 1992 ถึงปี 2000 เมื่อกรรมการไม่พยายามขายสินค้า แต่เพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นโฆษณาที่สวยงาม ในขณะเดียวกันพวกเขาก็พยายาม "ตาม" ผู้โฆษณาที่มีชื่อเสียงของตะวันตกในขณะนั้น

ตัวอย่างคือชุดโฆษณาของธนาคาร นักแสดงชื่อดังเครื่องแต่งกายเก๋ไก๋วลีที่ต่อมาถูกขายเป็นราคา - ทั้งหมดนี้อยู่ในโฆษณาของธนาคาร อย่างไรก็ตามวิดีโอโฆษณาไม่มีข้อมูลใด ๆ เกี่ยวกับธนาคารโดยสิ้นเชิงและไม่มีความเกี่ยวข้องกับประเภทของกิจกรรม เธอเป็นที่จดจำของผู้ชมเนื่องจากภาพที่สดใสของนักแสดง พวกเขารักเธอสำหรับความสมบูรณ์ของพล็อตของแต่ละส่วนสำหรับเกมที่มีลักษณะบิดของเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยตลอดจน "ช็อตไลน์" ของนักแสดง

ในช่วงปลายยุคผู้ชมรายการโทรทัศน์ชาวรัสเซียอาจได้เห็นโฆษณาบริการสาธารณะที่แท้จริงเป็นครั้งแรกซึ่งไม่ใช่แค่โปสเตอร์ที่ดึงดูดความสนใจ แต่สร้างความรู้สึกเหมือนดูหนังทั้งเรื่อง โฆษณาบริการสาธารณะใช้เวลา 2 ถึง 3 นาทีโดยมีนักแสดงที่ชื่นชอบและฉากประเภทที่ไม่โอ้อวดซึ่งเข้าถึงใจผู้ชมอย่างแท้จริง

ขั้นตอนที่สามในการพัฒนาการโฆษณาทางโทรทัศน์ในประเทศของเราคือการโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการค้า ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการพัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาปรากฏบนหน้าจอทีวีบ่อยขึ้นสินค้าที่นำเสนอและไม่ได้แสดงเฉพาะฝีมือของผู้กำกับเท่านั้น มีการใช้แนวคิดการโฆษณาที่สดใสและเป็นต้นฉบับมากขึ้นซึ่งสร้างและสนับสนุนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ตอนนี้ในการโฆษณาของรัสเซียผลิตภัณฑ์ถูกนำเสนอภายใต้แบรนด์บางแบรนด์ดังนั้นจึงทำให้ตัวเองแตกต่างจากคนจำนวนมากด้วยชื่อของมันและไม่เพียงเท่านั้น ทั้งหมดนี้สร้างขึ้นเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ เป็นครั้งแรกที่พวกเขาเริ่มใช้กราฟิกในวิดีโอฮีโร่ที่วาดและสัญลักษณ์ของสินค้าปรากฏในโฆษณา

ในปี 2544 โฆษณาชุด“ Rondo” ได้รับการปล่อยตัวซึ่งมีสโลแกนว่า“ ลมหายใจสดชื่นสดชื่นเข้าใจ” วิดีโอดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงแนวคิดของผลิตภัณฑ์นำเสนอในรูปแบบที่ตลกขบขันซึ่งเป็นสิ่งแปลกใหม่สำหรับผู้ชมทีวีรัสเซียและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทันที นอกจากนี้ควรสังเกตสโลแกนที่ดีซึ่งเหมาะอย่างยิ่งกับการวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ว่าเป็นเหนียวเพื่อให้ได้กลิ่นที่น่าพึงพอใจจากปากและนอกจากนี้ยังง่ายต่อการจดจำซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าการสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์จะเสร็จสมบูรณ์

ควบคู่ไปกับการโฆษณาสำหรับ "Rondo" ในปี 2545 โฆษณาชุดชา "Beseda" ได้รับการปล่อยตัว เป็นครั้งแรกในการโฆษณาของรัสเซียตัวอักษรที่วาดขึ้นจะปรากฏขึ้นซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ซึ่งชานี้ยังคงเกี่ยวข้องอยู่ ผู้อำนวยการสามารถถ่ายทอดความอบอุ่นทั้งหมดที่ได้รับเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์และด้วยเหตุนี้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นของตัวเองของผลิตภัณฑ์ บ้านความสะดวกสบายครอบครัวสิ่งเหล่านี้คือความสัมพันธ์ที่ผู้ชมมีเมื่อดูวิดีโอนี้ พร้อมกันกับ "Conversation" โฆษณาทางทีวีสำหรับชา "Princess Nuri", "May Tea" และอื่น ๆ จะปรากฏขึ้น แต่ทุกคนก็ผ่านผู้ชมไปเนื่องจากโฆษณาของพวกเขาไม่ได้โดดเด่นสำหรับสิ่งที่น่าทึ่ง ในทุกๆปีการโฆษณาของรัสเซียจะค่อยๆเข้ามาแทนที่วิดีโอต่างประเทศจากช่อง การโฆษณาในประเทศของเราดีขึ้นมากและมีความรอบคอบในสาระสำคัญมากกว่าโฆษณาในช่วงปลายยุค 90 ต้นศตวรรษที่ 21 เราสามารถพูดได้ว่าการพัฒนาของการโฆษณาทางโทรทัศน์ในประเทศของเราไม่ได้ชะลอตัวลง จำนวนผู้ลงโฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีความสามารถที่สามารถแข่งขันกับเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติในด้านการโฆษณากำลังเพิ่มขึ้น

ในวัฒนธรรมรัสเซียเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 ตามที่ M. Mayatsky "กระบวนทัศน์ภาพ" กำลังก่อตัวขึ้นซึ่งนำเสนอในแนวความคิดของ V. Solovyov และ L. Shestov เกี่ยวกับการต่อต้านความรู้ที่มีเหตุผลและการเปิดเผยในฐานะวิสัยทัศน์ที่เปลี่ยนไปในการตีความทางภววิทยาโดย S. Frank ในการสอน ในมุมมองย้อนกลับของ“ วิสัยทัศน์มหาวิหาร” ของ P. Florensky สาเหตุหลักมาจากตำแหน่งที่โดดเด่นของการมองเห็นใน "ลำดับชั้น" ของความรู้สึกเนื่องจากข้อมูลที่มาจากการมองเห็นจะไม่ลดลงเป็นสีและแสงแม้แต่ในรูปแบบความรู้สึกระยะทางความหนาแน่น รวมถึงขั้นตอนการรับรู้การจำแนกการตีความ การรับรู้สายตาเป็นสิ่งที่เปิดกว้างสำหรับมนุษย์มากที่สุด

ประเทศแห่งจดหมายสี่ฉบับที่คุ้นเคยตั้งแต่วัยเด็กไม่ได้มีอยู่นานกว่าหนึ่งในสี่ของศตวรรษ ผู้คนที่เกิดในสหภาพโซเวียตและได้รับรู้ถึงจิตวิญญาณของวัฒนธรรมประเพณีที่สร้างขึ้นมาเกือบเจ็ดทศวรรษยังคงจดจำเธอด้วยความคิดถึง

แต่การฉายรอบปฐมทัศน์ของโฆษณาโซเวียตครั้งแรกสำหรับประชาชนทั่วไปที่แสดงก่อนเริ่มการแสดงภาพยนตร์เกิดขึ้นในปีพ. ศ. 2515 เท่านั้นเป็นโฆษณาเรื่อง "ช็อกโกแลต" ซึ่งถ่ายทำในเลนินกราดที่สตูดิโอภาพยนตร์ที่ไม่ใช่นิยาย บทภาพยนตร์โปรโมต 60 วินาทีเขียนโดย Nikita Mikhalkov หนึ่งปีต่อมามีการถ่ายทำวิดีโอโฆษณาเกี่ยวกับกามของสหภาพโซเวียตที่มีชื่อเสียงเพียงเรื่องเดียวที่เรียกว่า "Lingerie" คราวนี้ Viktor Petrov มาเป็นผู้ดำเนินการและผู้อำนวยการ

เป็นครั้งแรกที่การโฆษณากลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์สารคดี ภาพยนตร์เรื่อง "The Romashkin Effect" สามารถแสดงเป็นตัวอย่างได้ หนังตลกที่น่าสนใจและให้ข้อมูลเกี่ยวกับสหายสี่คนที่คิดจะโฆษณา kefir ในปีพ. ศ. 2517 มีการแสดงดนตรีบนเวที Star of the Screen โดยมีองค์ประกอบของการโฆษณา Aeroflot และในภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา "Dima Gorin Career" มีเรื่องสั้นที่มีโฆษณาธนาคารออมสิน

นักแสดงที่เป็นที่รักเช่น Mikhail Boyarsky หรือ Oleg Basilashvili ก็กลายเป็นพระเอกของโฆษณาเช่นกัน แม้แต่ Vladimir Vysotsky ยังได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาในปีพ. ศ.

จุดประสงค์หลักของการโฆษณาในสหภาพโซเวียตคือเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นวิธีการใช้สินค้าอุปโภคบริโภคอย่างถูกต้องและได้รับความไว้วางใจจากพลเมืองของประเทศที่ยิ่งใหญ่นี้ วิดีโอดังกล่าวเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยโซเวียตที่มีคุณภาพสูง การโฆษณาของสหภาพโซเวียตไม่เหมือนกับการโฆษณาสมัยใหม่ไม่ได้สร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม แต่ชี้นำพลเมืองโซเวียตให้มีวิถีชีวิตที่ถูกต้องจากมุมมองของรัฐ

 

อาจเป็นประโยชน์ในการอ่าน: