Publicitate în revistă: adevăr din partea coproprietarului revistei. Cele mai bune exemple de publicitate pentru produse Scrieți o reclamă într-un ziar din revistă

Cel mai popular tip de publicitate astăzi este publicitatea în presă. Totuși, plasarea de reclame în presă presupune soluționarea multor probleme, în special într-o societate multiculturală sau în acele grupuri în care nivelul de alfabetizare este scăzut. Dar, în ciuda acestui fapt, presa este cea mai populară modalitate de publicitate.

Caracteristici ale publicității în revistă

În majoritatea cazurilor, revistele sunt similare cu predecesorii lor - ziare. Au multe asemănări, dar există și diferențe izbitoare.

Revistele, spre deosebire de ziare, nu sunt la fel de rapide - poate dura câteva săptămâni pentru a pregăti materiale și imagini. În același timp, prețurile și alte condiții de vânzare pentru produsul publicizat se pot modifica în acest timp. Revistele sunt citite încet, deci efectul publicității va fi puțin mai lent.

Observație 1

În revistele săptămânale, aproximativ 65% dintre cititori fac cunoștință cu cel mai recent număr într-o săptămână și peste 90% studiază problema până la sfârșitul celei de-a patra săptămâni.

Revistele nu au o audiență locală ca ziarele. Cititorii de reviste nu sunt în general concentrați într-o anumită regiune. Informațiile publicitare în acest tip de presă ocupă mai mult de 1/4 din pagină. În consecință, costul plasării sale va fi puțin mai mare decât în \u200b\u200bziare.

Observație 2

În reviste, puteți plasa nu numai informații publicitare, ci și mostre ale produsului propus. Problemele sunt tipărite folosind cele mai noi tehnologii, datorită cărora revista poate fi plasată în inserții de publicitate ale revistei, broșuri, file multiple, machete, pagini holografice sau chiar sonore. Puteți pune chiar și mostre de șampon, gel, săpun, parfum și alte produse de îngrijire personală. Este posibil să imprimați reclame în revistă pe hârtie specială și specială, care prin structura sa vor ieși în evidență de restul paginilor publicației.

Datorită publicității în reviste, puteți ajunge la o anumită categorie a populației, deoarece acum sunt publicate tot mai multe reviste pentru un anumit public țintă: pentru bărbați, femei, lucrători medicali, oameni creativi și multe altele.

Beneficiile publicității în reviste

Unul dintre cele mai mari avantaje ale publicității într-o revistă este durabilitatea acesteia. Revistele sunt adesea recitite din când în când, unele chiar le păstrează ani la rând. Peste 80% dintre cititori se referă la publicarea citită din nou în timp, studiind-o din când în când.

Interesul mare al cititorilor este, de asemenea, important, deoarece aceștia sunt adesea interesați de un anumit subiect, datorită acestui fapt, se trezește un interes competent pentru publicitate în ceea ce privește materialul editorial de calitate.

Titlurile revistei coincid adesea cu subiectul produsului sau serviciului publicizat, astfel încât informațiile publicitare plasate lângă materialul tematic vor crea cel mai bun efect asupra potențialului consumator.

Publicitatea în reviste poate colecta materiale informaționale destul de lungi. Oamenii citesc reviste pentru a petrece timp cu plăcere, astfel încât cititorii să aibă o calitate mai mare a percepției publicitare în acest caz.

Puteți îmbunătăți efectul plasării în revistă distribuind pliante, broșuri sau trimitând materialul publicizat. Ultimele tehnologii permit realizarea anumitor inserții în reviste, datorită cărora puteți apela la un anumit cerc de cititori.

Jurnalele pot fi clasificate astfel:

după geografia distribuției;
prin circulație;
prin continut de informatii;
prin metoda de distribuție;
după frecvența eliberării;
după format.

Din punct de vedere al geografiei, revistele pot fi naționale și transnaționale, cele locale (orașe) sunt mult mai puțin întâlnite.

Potrivit cititorilor, revistele sunt împărțite în: populare și specializate. Cu toate acestea, spre deosebire de ziare, publicațiile de specialitate satisfac dorințele unui cerc restrâns de oameni. Adesea, revistele sunt publicate săptămânal, lunar, semestrial și trimestrial.

Tipuri de unități publicitare din revistă

Observație 3

Anunțurile modulare afișează simultan un produs și descriu caracteristicile și caracteristicile acestuia. Acesta este un tip util de informații pentru cititor, a căror calitate de prezentare este garantată de ediția tipărită. Datorită acestui tip de publicitate pentru reviste, cititorii nu numai că văd mărfurile cu propriii ochi, dar și navighează mărfurile, prețurile, le monitorizează modificările și află despre noile produse ale companiei.

Adesea, anunțurile bloc sunt publicate de reprezentanții serviciului sau produsului anunțat. În plus, acest tip se referă la publicitatea retailerilor, a guvernului și a organizațiilor politice.

Există trei tipuri de anunțuri modulare:

tradiţional;
cupon;
editorial.

Un anunț tradițional dintr-o revistă are un text pronunțat, material ilustrativ și detalii ale reclamantului.

Un anunț editorial conține mesajul unui agent de publicitate care imită publicațiile din reviste sau ziare și este adesea deghizat în interviuri. Spre deosebire de o publicație tradițională, un astfel de anunț nu poate avea semne evidente de publicitate: o marcă comercială, detalii despre companie și un apel direct la achiziție.

Un anunț cupon este un cupon tăiat sau eliminat, care oferă unui potențial consumator dreptul de a cumpăra un produs sau serviciu actualizat, de a primi un cadou sau de a participa la o promoție. Eficiența generală a unui anunț cupon este cu 25% mai mare decât în \u200b\u200bmod normal.

O reclamă de linie este o reclamă informațională care este publicată în reviste ca linie. Nu conține logo-uri și poate fi comandat prin poștă sau prin telefon.

O reclamă care este plasată în rubrici speciale sau pagini specifice ale revistei poate fi minusculă și modulară. Avantajul unei astfel de reclame este că poate atrage audiențe mari de cititori care sunt pregătiți pentru o percepție pozitivă a informațiilor.

Pentru a obține eficiență maximă, se folosește publicitatea cu mai multe pagini. O astfel de publicitate în reviste este mult mai scumpă, dar eficacitatea acesteia este de câteva ori mai mare.

aceleași unități publicitare sunt publicate în revistă, care sunt localizate unele de altele printr-un anumit număr de pagini;
două reclame se succed în aceeași publicație și se completează reciproc încărcarea semantică;
publicația introduce un catalog practic de bunuri, care face parte integrantă;
publicitatea este plasată ca o „clamă” (acest tip de unitate de anunțuri este foarte eficientă deoarece poate interesa un potențial cumpărător).

Publicitatea sponsorizată într-o revistă are ca scop promovarea unei mărci sau a unei mărci specifice, nu a unei vânzări specifice. Adesea sunt sponsorizate coloane alimentare și sport, precum și coloniștii pieței de consum.

Simpla apelare la companii necunoscute va fi ineficientă. Oamenii nu vor investi nici măcar o sumă mică în proiecte necunoscute, așa că totul trebuie făcut pentru a inspira încredere și interesul unui potențial agent de publicitate.

Ce trebuie făcut pentru a prezenta eficient o nouă revistă de publicitate:

- Alegeți câteva articole pe subiectul revistei (dacă subiectele sunt toate pentru mașini - un articol despre cum să alegeți anvelopele, pentru construcții - tehnologii de așezare etc.). Chiar dacă revista conține doar reclame, trebuie să aveți ceva interesant în ea, astfel încât să nu fie aruncată după primele cinci minute de flipping.

Panourile de drum au fost de peste un secol. Și în America iubitoare de mașini, o astfel de publicitate este încă un mod important și eficient de a atrage atenția automobilistilor. Dar dacă intenționați să investiți banii câștigați cu greu în anunțuri masive, cu profil înalt, merită să vă asigurați că veți reuși. De unde știți că un panou publicitar va fi atât atractiv cât și eficient? Citiți mai departe 5 reguli pentru a vă ajuta să creați un design impresionant pentru panou publicitar.

Leo burnett

1. Spune-ți povestea

Dacă panoul publicitar este pe marginea drumului, unde oamenii vor conduce cu viteză mare, atunci un design fără poveste pur și simplu nu va fi amintit. Pentru a afla povestea dvs., gândiți-vă la un lucru pe care doriți ca oamenii să-l ia de la anunț. Vrei să-și amintească numele site-ului tău? Deci, pot să vă recunoască brandul data viitoare când vor merge la supermarket? Sau vrei să alerge la celălalt capăt al magazinului pentru puiul tău prăjit? Utilizați acest mesaj cheie pentru a afla povestea dvs. De exemplu:

www.yourwebsite.ru îi va ajuta să rezolve chiar problema pe care o au.
Brandul tău este distractiv. Si fericire. Și oamenii misto îi plac.
Păsările voastre prăjite delicioase își vor satisface dorința și îi vor ajuta să conducă până la alt oraș.

Ai esența? Pentru a-ți găsi povestea, scoți în evidență un mesaj cheie pentru tine și dă-i sens: rezolvă probleme, evocă emoție sau îndeplinește o nevoie (chiar dacă nu știau că au nevoie de ea până când au văzut panoul publicitar).

De ce este importantă istoria?

Pentru că oamenii sunt foarte răi când își amintesc faptele, dar sunt foarte buni să-și amintească de povești.

Proiectarea panoului publicitar se referă la informații vizuale, așa că următorul pas este să descoperiți cum să spuneți această poveste prin imagini și text. Chiar trebuie să fii un strateg atunci când îți creezi proiectele. Iată câteva idei pentru a vă începe:

Obține pentru barlow

Unul dintre modurile tradiționale este să folosești lovituri scurte și amuzante care te vor face să râzi sau chiar o scurtă rimă pentru a-ți transmite mesajul.

Cum să atragi un agent de publicitate într-o revistă

Asociația de fotbal din Oklahoma a dorit ca oamenii să fie interesați să descopere fotbal. Așa că s-au hotărât să joace cu un punct și au luat ceea ce oamenii căutau: Bigfoot. Este distractiv, amuzant și are senzația de aventură pe care copiii o vor primi cu siguranță din jocul de fotbal. (Aproximativ: foot-foot din limba engleză. Cuvântul fotbal provine de la acest cuvânt. Sasquatch - Bigfoot, adică literal - un picior mare).

O imagine valorează o mie de cuvinte, nu-i așa? Panoul de baschet YMCA (Youth Christian Association) folosește imagini dinamice pentru a-și aduce brandul în minte.

O imagine dinamică mare poate spune totul. De fapt, o imagine vă poate ajuta să vă transmiteți mesajul mai bine decât doar cuvinte. Asigurați-vă că imaginea poate afecta o persoană în 5 secunde sau mai puțin. Puteți verifica acest lucru prin partajarea designului cu prietenii. Dacă zâmbesc, ai făcut o treabă bună. Dacă nimeni nu a înțeles nimic, încercați din nou.

2. Fii scurt și dulce!

Șoferul mediu va avea aproximativ 5-10 secunde să vă vadă panoul publicitar, să vă citească textul și să înțeleagă mesajul dvs. În aceste 5-10 secunde, șoferul trebuie să se uite, de asemenea, din panou către șosea și înapoi în panou, în funcție de viteza fluxului de trafic. Așa că veți termina cu și mai puțin timp urmărind anunțurile dvs.! Prin urmare, una dintre cele mai importante reguli este să vă mențineți scurt mesajul. Foarte scurt! Maxim 7 cuvinte, dar mai puțin este mai bun.

CR75 ™ pentru ellingtonac

După mesajul inițial, poate doriți să vă gândiți la alte informații importante. Trebuie să furnizez un număr de telefon? Ar trebui să adaug un logo? Și cum rămâne cu locația pentru a atrage mai bine șoferii? Doar asigurați-vă că plasați informații importante corect, astfel încât panoul dvs. să nu pară haotic.

3. Fii tare

Cu un aspect atât de imens, în care elementele sunt mai mari decât dimensiunea lor reală, nu poți fi umil! Asigurați-vă că orice text din design-ul dvs. este bine tastat și vă oferă cea mai bună lizibilitate. În plus, cu cât fontul este mai mare, cu atât șoferul îl va vedea mai repede de la distanță. Așa că faceți mai multe!

Butuc de spargere

4. Fii luminos

Folosiți culori strălucitoare și imagini mari pentru a atrage atenția asupra panoului publicitar. Contrastarea culorilor în desenele dvs. vă va ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți mesajul.

Reclamele lumii

Dar pentru ca imaginea dvs. să fie eficientă, veți dori să creați un fundal simplu pentru a face prim-planul să iasă în evidență și să-i atragă atenția. Și concentrați-vă pe o singură imagine sau fotografie. Această imagine dinamică va crea un impact vizual mult mai mult decât mai multe imagini, fiecare ocupând doar un sfert din întregul aspect.

5. Verificați harta

Dacă vă dați seama că mai aveți nevoie de o poveste distractivă pentru banner-ul dvs., atunci să luăm în considerare unde va merge designul dvs. pentru a utiliza acel mediu pentru mesajul dvs. De exemplu, să te distrezi la tehnologii folosind jargonul local californian sau să-ți amintești „mahmureala” șoferilor care pleacă din Las Vegas (și dacă se îndreaptă spre est, aceasta este o altă glumă bună despre călătoria lor în râul Colorado).

Site-ul de căutare a locurilor de muncă Dice a creat o serie de panouri publicitare care au jucat pe stereotipuri despre tehnologii.

De asemenea, puteți profita de kilometri de traseu între orașe pentru a stimula interesul călătorilor înfometați și obosiți cu indicatoare repetate. Aveți o atracție unică care nu trebuie ratată? Sau un loc de parcare confortabil pentru călătorii care au nevoie de dotări? Dacă da, anunțați șoferii cât au mai rămas pentru a ajunge la destinație. Stabiliți mai multe bannere la câțiva kilometri distanță pentru a anunța șoferii că sunt aproape acolo. Nu trebuie să fii înțelept, dar mesajul ar trebui să fie totuși scurt, proeminent și bine citit.

Wall Drug a început să-și pună bannerele cu sute de kilometri înainte de locația lor reală. Foto: Ușa hambarului, Dansatori călători, San Diego Reader și The Selfish Years.

teorie, presa scrisă

Un text bine scris al unei reclame cu includerea obligatorie a elementelor psihologice în ea face posibilă furnizarea potențialilor consumatori de informații despre un produs, serviciu, precum și despre desfășurarea acțiunilor planificate. Cele mai profitabile oferte pentru cumpărători despre reduceri, cadouri pentru achizițiile făcute, evenimente festive însoțite de premii nu vor fi eficiente și nu vor atrage numărul preconizat de clienți fără a-și organiza informațiile.

Cum să atragi cumpărători

Pentru a obține succesul în promovarea unui produs sau serviciu, trebuie să declarați în mod eficient subiectul afacerii dvs.

Atragerea atenției asupra activităților de marketing planificate în timp util va crește eficacitatea implementării acestora în rândul numeroșilor potențiali clienți. Antreprenorii avansați profită de capacitățile moderne ale site-urilor de internet specializate. Acestea vă permit să faceți rapid și, în unele cazuri, gratuit, să postați știri relevante în servicii specializate și rețele sociale. Toate resursele oferă posibilitatea de a selecta un public țintă în funcție de interese. Dacă vă cunoașteți deja publicul țintă, puteți comanda marca sau sloganul dvs. pentru a fi imprimate pe îmbrăcăminte de la FairPrint, ceea ce va fi, fără îndoială, o atracție eficientă a atenției asupra produsului sau activității dvs.

Caracteristici ale textului publicitar

Titlul ar trebui să reflecte esența propunerii comerciale, precum și beneficiile cooperării. Un element de intrigă trebuie să fie prezent.
În partea de text, toate canalele de percepție umană ar trebui să fie luate în considerare, iar avantajele propunerii trebuie dezvăluite în detaliu.
Anunțurile text ar trebui să țină seama de interesele publicului țintă pentru care sunt destinate.
Se încurajează utilizarea unor fapte specifice și informații exacte exprimate în numere.
Produsul trebuie să fie laconic și să nu fie intruziv.

Algoritmul de prezentare a informațiilor

Interesul clienților pentru un produs depinde direct de modul în care sunt prezentate informațiile. Alegerea sa depinde de apartenența socială a cetățenilor cărora le este destinat produsul sau serviciul și de locul în care este publicată reclama.

Cele mai bune exemple de copie a anunțurilor conțin un titlu puternic care este informativ. Acestea se caracterizează prin reguli de promovare clar formulate și parametrii prețului produsului. O ofertă de cumpărare este întotdeauna voalată și exprimată sub forma unei oferte motivante.

Textul de publicitate pentru orice produs poate fi publicat pe rețelele de socializare, pe site-uri specializate, pe site-ul propriu, în ziare și reviste. Plasându-l eficient pe panouri publicitare. Trimiterea eficientă a adreselor de corespondență ale clienților obișnuiți și, sub patronaj, a prietenilor lor.

Citește și: Pizza Kono: ce este, capcanele, recenziile

Înainte de a crea creierul dvs. publicitar, ar trebui să studiați diverse exemple de publicitate pentru a copia cele mai bune idei care reprezintă un cip în produsul respectiv. Pentru a compila propria publicitate, ar trebui să vă gândiți mai întâi la toate dorințele dvs., precum și să faceți o listă de informații relevante și utile în momentul creării mărcii.

Modelul de marketing trebuie ales, mă concentrez pe produsul publicizat și publicul țintă la care ar putea interesa. În acest caz, trebuie să se țină seama de un singur parametru al modelului, care vizează activarea atenției, a înțelegerii, a dorinței și, în consecință, a acțiunii. Metoda de identificare cu un brand cunoscut are un efect bun.

Prin adăugarea unui stil unic la reclamă, puteți da unei idei antreprenoriale o imagine exclusivă care va asigura recunoașterea produsului și va extinde semnificativ publicul țintă. Utilizarea sloganurilor va adăuga un element de originalitate și unicitate, iar o structură de text bine concepută va obține rapid efectul dorit.

Când anunțurile sunt ineficiente

Publicitatea este un instrument puternic de vânzare. Cu toate acestea, dacă este utilizat în mod necorespunzător, aceasta poate dăuna reputației entității de afaceri. Trebuie să conțină informații adevărate. Înfrumusețarea cu evenimente sau servicii suplimentare care nu sunt relevante pentru produsul publicizat este inacceptabilă. Nu este necesară atragerea obsesivă a unui cumpărător, acest lucru creează întotdeauna impresia lipsei de cerere pe piață pentru bunuri sau servicii similare. Trebuie să puteți prezenta cu măiestrie informații relevante. Dacă această regulă este încălcată, toate eforturile de marketing și publicitate pentru a vă muta produsul sunt sortite eșecului.

Determinarea publicului țintă

În publicitate, este important să se determine în mod competent categoria țintă, deoarece acest parametru are un impact direct asupra efectului informațiilor oferite pentru familiarizare. Caracteristica sa principală este apartenența unui potențial client la un anumit statut social, vârstă, sex, loc de reședință.

Acrobatiuni de publicitate

Publicitatea este necesară pentru ca o entitate comercială să poată ieși în evidență printre mii de companii similare cu propunerile sale. Pentru aceasta, nu este suficient să le spuneți potențialilor dvs. consumatori despre disponibilitatea unui produs de calitate și să-i încurajați să-l cumpere. Pentru a atrage atenția clienților, este recomandată utilizarea mai multor scheme de marketing, urmând care vă permite să faceți publicitate corect. Acest lucru va asigura rezultatul maxim de la publicarea sa. Metodele de promovare populare sunt propunerea unică de vânzare și modelul clasic de vânzări, în care cumpărătorul este însoțit în toate etapele achiziției.

Citire 10 min. Vizualizări 73 Publicat 21.05.2018

Reclamele care conțin elemente psihologice pot crește cererea pentru produsul sau serviciul publicizat. Materialul publicitar compus corect vă permite să transmiteți publicului potențial informații despre bunurile oferite, precum și informații despre promoțiile planificate. După cum arată practica, pentru a crește cercul de audiență potențială, agenții de publicitate folosesc diverse „trucuri”. Acestea includ diverse desene de vacanță cu premii valoroase, reduceri mari și alte promoții. În acest articol, ne propunem să luăm în considerare exemple de texte publicitare care ajută la creșterea publicului consumator.

Ce este Vânzarea textului

Pentru a obține primii clienți potențiali, antreprenorul ar trebui să conducă o campanie publicitară. Din ziua înființării sale până în zilele noastre, publicitatea a fost cel mai eficient mijloc de atragere a cumpărătorilor. Pentru a determina gama de audiențe potențiale și pentru a crește cererea de ofertă, antreprenorii desfășoară diverse activități de marketing. Scopul principal al acestor activități este îmbunătățirea eficienței vânzărilor.

Mulți reprezentanți moderni ai întreprinderilor mici și mari folosesc diverse platforme pe Internet pentru a-și promova produsele. Folosirea internetului pentru a promova un produs sau serviciu pe piață are mai multe avantaje. În primul rând, antreprenorul are ocazia de a transmite rapid informațiilor despre produsul propus publicului său țintă. În al doilea rând, unele servicii specializate oferă plasarea materialelor publicitare gratuit.

Exemple de reclame pentru un produs cu text „de vânzare” pot fi văzute pe paginile de socializare. Multe rețele de socializare sunt unul dintre cele mai bune instrumente de marketing datorită capacității de a selecta publicul țintă căruia va fi afișat anunțul. De asemenea, mulți antreprenori comandă tricouri de marcă pentru angajații lor, pe care este descris logo-ul companiei. Această mișcare crește, de asemenea, interesul public pentru activitățile agentului de publicitate.

O trăsătură distinctivă a textului publicitar este încurajarea cititorului să urmeze o anumită ordine de acțiuni. Această acțiune poate fi fie înregistrarea pe site-ul web al agentului de publicitate, fie achiziționarea produselor oferite. Atunci când compilați un text „de vânzare”, trebuie luată în considerare o listă de reguli simple:

Secțiunea de antet trebuie să reflecte mesajul întregii unități de anunțuri De asemenea, aici puteți indica avantajele consumatorului din cooperarea cu agentul de publicitate. După cum arată practica, pentru a atrage interesul unei game largi de public, este necesar să adăugați intrigă la titlul textului.
Atunci când compunem partea principală a mesajului, se folosesc diverse tehnici psihologice pentru a activa anumite canale de percepție. De asemenea, în această secțiune a anunțurilor, sunt enumerate beneficiile produsului sau serviciului oferit.
Textul publicitar trebuie să fie semnificativ, concis și să țină seama de interesele consumatorului final.
Mulți agenți de publicitate utilizează diverse date istorice și date exacte în unitățile lor de publicitate pentru a atrage interesul unui potențial client.
Componenta principală a textului publicitar este intruzivitatea minimă față de privitorul său.

Scopul principal al textelor publicitare este prezentarea sau promovarea ideilor, serviciilor și produselor pe piață pentru a-și crește vânzările.

Reguli de transmitere a informațiilor

Pentru a interesa clienții potențiali, agentul de publicitate ar trebui să aleagă metoda corectă de prezentare a informațiilor despre oferta sa. Alegerea unei anumite tehnici depinde de mai mulți parametri. În primul rând, ar trebui să țineți cont de specificul site-ului unde va fi plasată reclama. De asemenea, va trebui să analizați interesele persoanelor care alcătuiesc principalul public țintă.

De regulă, majoritatea agenților de publicitate indică în această secțiune categoria de preț a ofertei lor sau informații despre promoțiile viitoare. Probabil că fiecare utilizator al Internetului și al rețelelor sociale a văzut texte publicitare cu titlul: „Produse mai ieftine decât 10 USD”, „Reduceri sezoniere de 90%” și alte anunțuri similare. De obicei, aceste titluri îi motivează pe utilizatori să facă o achiziție sau să utilizeze serviciul agentului de publicitate.

Este important de menționat că textele „de vânzare” nu sunt întotdeauna postate pe forumuri tematice sau rețele sociale. Astfel de reclame sunt adesea publicate în presa scrisă și plasate pe linkuri publicitare. Pentru a crește eficacitatea acestui instrument de marketing, puteți utiliza liste de distribuție și distribui pliante. Mulți cititori ar putea fi interesați de motivul pentru care agenții de publicitate folosesc diverse tehnici psihologice. Sarcina principală a unei astfel de reclame este nu numai de a motiva clientul să cumpere, ci și de a disemina informații despre oferta agentului de publicitate către prietenii și cunoscuții săi.

Trebuie menționat separat faptul că destul de des se face față problemei de publicitate cu problema alegerii unui instrument de marketing. Vânzarea de texte este incompatibilă cu optimizarea SEO, ceea ce obligă un antreprenor să aleagă între aceste instrumente. Încercarea de a utiliza o combinație a acestor metode poate duce la restrângerea cercului publicului potențial.

Să aruncăm o privire la cum ar trebui să arate un exemplu de mesaj publicitar. Înainte de a începe să vă dezvoltați materialul, trebuie să analizați diferitele tehnici utilizate de alți angajatori. Aceste acțiuni sunt necesare pentru identificarea componentelor principale care fac ca publicitatea să aibă succes. Aici ar trebui să ții cont de specificul propunerii tale. Într-o reclamă, este necesar să furnizați nu numai informații relevante, ci și acele date care pot fi utile consumatorului.

Atunci când creați un model de marketing, ar trebui să vă concentrați pe interesele grupului țintă. Este important să acordăm atenție faptului că, pentru a atrage interesul potențialilor cumpărători, este indicată doar calitatea principală a produselor sau serviciilor oferite. În acest sens, va trebui să analizați cu atenție oferta dvs. pentru a identifica acei parametri care pot provoca interes pentru produsul propus și dorința de a deveni proprietarul acestuia. După cum arată practica, compararea produsului cu un brand binecunoscut vă permite să generați interes în rândul publicului. Un exemplu de astfel de reclame care ar putea fi văzute la televizor este Nikola kvass. Comercianții talentați au reușit să tragă o analogie între acest produs și Coca-Cola.

Un text publicitar de înaltă calitate, în primul rând, trebuie să aibă un conținut corect și clar

Pentru ca produsele oferite să poată fi recunoscute, este necesar să adăugați un stil unic și exclusiv. Multe persoane care au văzut o astfel de reclamă vor recunoaște acest produs dintr-o duzină de analogi „fără chip”. Utilizarea de sloganuri atrăgătoare adaugă unicitate textului. Pentru a avea succes într-o companie de publicitate, va trebui să compuneți corect structura reclamei și să adăugați un fișier media de înaltă calitate.

Exemple de unități publicitare ineficiente

Publicitatea este unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing utilizate pentru creșterea vânzărilor. Utilizarea greșită a acestui instrument poate duce la scăderea prestigiului mărcii și a statutului antreprenorial. După cum arată practica, astfel de materiale ar trebui să conțină doar informații veridice. Informații învechite, o încercare de a răsfăța realitatea și alte trucuri „murdare” poate duce la scăderea vânzărilor. Aceeași regulă se aplică publicității intruzive.

Ca exemplu, vom cita „Casino Vulcan” și materiale similare. Mențiunea lor frecventă, importunitatea și alte tehnici de marketing „murdare” creează impresia unei cereri scăzute pentru oferta agentului de publicitate. Utilizarea unor astfel de instrumente determină creșterea constantă a bugetului campaniei publicitare pentru a atrage numărul necesar de clienți care vor oferi venitului planificat pentru antreprenor.

De asemenea, este inadecvat să încercați să lucrați cu publicul maxim. Grupul de consumatori care nu țintă este garantat să lipsească unitatea de anunțuri. Aceasta înseamnă că investiția într-o campanie publicitară nu va plăti din cauza unui aflux mare de clienți noi.

Pe baza acestui fapt, putem concluziona că lucrul cu publicul țintă este principalul parametru pentru activitatea de succes a unui agent de publicitate. Pentru a identifica portretul unui potențial client, trebuie luate în considerare următoarele criterii:

vârsta și sexul;
locul de reședință;
statut social.

Ce trucuri folosesc marketerii

În continuare, ne propunem să analizăm întrebarea ce trebuie să conțină textul publicitar pentru orice produs. În primul rând, este necesar să selectați acele componente care pot distinge propunerea antreprenorului dintre mii de analogi similari. Este important să înțelegem că un antreprenor nu poate spune că calitatea produselor fabricate depășește calitatea mărfurilor produse de Vasya sau Petya. Specificarea anumitor persoane (companii sau mărci) poate afecta negativ statutul agentului de publicitate.

Uneori pentru publicitate este suficientă o frază scurtă, care în același timp poate transmite toate informațiile de care are nevoie consumatorul.

Pentru a atrage un public, marketerii dezvoltă diverse strategii de promovare a unui produs sau serviciu pe piață. Elaborarea strategiei care vă permite să obțineți la maxim din anunțul publicat.

De obicei, marketerii folosesc instrumente precum „schema de vânzări clasică” și „oferta unică”, în care reprezentanții antreprenorului însoțesc fiecare etapă a vânzării de bunuri.

Pentru început, ne propunem să analizăm strategia „propunerii unice de vânzare”. Într-o astfel de publicitate, este necesar să se evidențieze o serie de caracteristici ale produsului care îl prezintă într-o lumină favorabilă. Printre criteriile de selecție, trebuie evidențiată politica de prețuri, calitatea și conștientizarea mărcii. Puteți crește interesul publicului datorită reducerilor sezoniere și de vacanță, ambalajelor luminoase și garanțiilor vânzătorului. Puteți motiva cumpărătorul să achiziționeze un produs sau serviciu folosind parametri precum posibilitatea plății în rate sau livrări gratuite.

Această metodă este adesea folosită în reclamele TV. Eșantionul de anunțuri cu ofertă unică include fraze precum „Deveniți special”, „Faceți acum, plătiți mai târziu” și „Calitate perfectă - preț scăzut”. Cel mai adesea, astfel de fraze șablon pot fi văzute în publicitatea pentru smartphone-urile bugetare și bunurile de uz casnic. Un exemplu izbitor de ofertă unică de vânzare este reclama de la „M Video” și „Eldorado”.

În continuare, ar trebui să mergeți la schema clasică de promovare a marketingului, care a fost numită AIDA. Materialele construite în conformitate cu această schemă ar trebui să atragă atenția publicului, să trezească interesul, care în viitor se va dezvolta în dorința de a face o achiziție. Utilizarea acestei scheme permite creșterea de zece ori a volumului. De obicei, această metodă este utilizată pentru a informa publicul țintă despre vânzarea viitoare la un preț „scăzut”.

„S-a săturat să trăiască salariul să plătească? Aveți o oportunitate unică de a vă rezolva problemele financiare. Obțineți un împrumut de la banca noastră și faceți-vă visul să devină realitate. "
„Te consideri înfricoșător și urât? Compania noastră vă va rezolva problemele! Găsește-ți să cumperi haine la modă și ieftine, pentru a umbla pe toată lumea cu aspectul tău. "
"Acest lucru nu l-ai mai văzut! Haine la modă de la un brand celebru! Moda și stilul îți vor permite să cucerești toți bărbații din jurul tău. "

Pentru a induce un potențial client să ia măsuri, agenții de publicitate folosesc fraze precum „Intrați pentru detalii”, „Intrați și obțineți o reducere”, „Intrați și schimbați-vă viața”.

Anunțul ar trebui să fie suficient de interesant pentru ca cumpărătorul să își țină ochii pe el și să-și concentreze gândurile

Concluzie

Multe dintre sloganurile și frazele din acest articol pot părea primitive. Majoritatea sunt construite astfel încât să acționeze la nivelul intuiției. O persoană poate înțelege bine că astfel de trucuri sunt folosite pentru a atrage interesul public, dar nu se poate abține de la apelul la acțiune.

Astăzi, datorită dezvoltării Internetului, antreprenorii au posibilitatea de a-și mări sfera de influență prin creșterea audienței consumatorilor. După cum arată practica, astăzi majoritatea achizițiilor sunt efectuate utilizând internetul. Datorită eficienței publicității online, un antreprenor nu numai că primește clienți noi, dar își economisește propriul capital.

În contact cu

Ar putea fi util să citiți: