โปสเตอร์ Mayakovsky บทบาทของความคิดสร้างสรรค์ของ Vladimir Mayakovsky ในการสร้างแคมเปญและสื่อโฆษณาที่ทันสมัย คาราเมล "เรดอาร์มี่สตาร์"

หนึ่งศตวรรษที่ผ่านมาการโฆษณาพัฒนาอย่างรวดเร็วในยุโรปตะวันตกและสหรัฐอเมริกา แต่ในสหภาพโซเวียตยังอยู่ในช่วงวัยเด็ก "นักเขียนคำโฆษณา" คนแรกและมีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่งของทศวรรษที่ 1920 คือ วลาดิเมียร์มายาคอฟสกี - ผู้เขียนบทกวีและบทละครที่ยอดเยี่ยมไม่เพียง แต่ยังยอดเยี่ยม โปสเตอร์โฆษณา... ผลงานของเขากลายเป็นงานศิลปะโฆษณาของโซเวียตแบบคลาสสิกและเป็นก้าวสำคัญในประวัติศาสตร์โปสเตอร์ศตวรรษที่ 20

ในสหภาพโซเวียตไม่มีความจำเป็นเร่งด่วนทางเศรษฐกิจสำหรับการโฆษณา - การผูกขาดของรัฐวิสาหกิจในการผลิตสินค้าไม่ได้หมายความว่า การต่อสู้เพื่อการแข่งขัน... การโฆษณาของสหภาพโซเวียตแตกต่างจากตะวันตกอย่างมีนัยสำคัญ - ภารกิจหลักคือการก่อกวนและการโฆษณาชวนเชื่อ จำเป็นต้องโน้มน้าวทุกคนว่าสินค้าของโซเวียตดีที่สุด และไม่มีคนอื่นด้วยเหตุผลนี้ - ทำไมต้องทำบางอย่างเมื่อมีสิ่งที่ดีที่สุด?

V. Mayakovsky เป็นผู้เขียนโฆษณาทางการเมืองการค้าและสังคม ในปีพ. ศ. 2462-2464 ระหว่างสงครามกลางเมืองและการแทรกแซงทางทหารเขาทำงานใน "Windows of ROSTA Satire" - แผนกโปสเตอร์ของ Russian Telegraph Agency จุดประสงค์หลักของโปสเตอร์เหน็บแนมคือการเยาะเย้ยและทำลายศัตรูของสาธารณรัฐหนุ่มสาวและเพื่อสนับสนุน "อำนาจของสหภาพโซเวียตและการใช้พลังงานไฟฟ้าของทั้งประเทศ" โปสเตอร์แรกถูกสร้างขึ้นด้วยมือจากนั้นใช้ลายฉลุ

ในปีพ. ศ. 2466 ด้วยความร่วมมือกับ A.Rodchenko ศิลปินสุดเปรี้ยวมายาคอฟสกีเริ่มทำงานด้านโฆษณาการค้า พันธมิตรเชิงสร้างสรรค์ "Advertising-Constructor Mayakovsky-Rodchenko" สร้างโฆษณาสำหรับ GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Gosizdat, Chaeupravlenie ข้อความของโปสเตอร์โฆษณานั้นสั้นและจับใจมากที่สุดจำง่ายและเรียบง่ายมากอะไรที่จำเป็นสำหรับการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ?

สโลแกน "ไม่มีที่ไหนเลย แต่ในมอสเซิลพรอม" กลายเป็นความคลาสสิกที่เข้าสู่กระแสในระดับชาติ ผู้เขียนตอบข้อเรียกร้องทั้งหมด: "แม้จะมีการบีบแตรฉันคิดว่าบทกวี" ไม่มีที่ไหนเลย แต่ในมอสเซลพรอม "ที่มีคุณสมบัติสูงสุด" และหากเกิดคำถามเกี่ยวกับคุณค่าทางสุนทรียะของบทกวีดังกล่าวก็ไม่ต้องสงสัยเลยเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการตลาดของพวกเขา

V. Mayakovsky ตระหนักดีถึงความจำเป็นทางเศรษฐกิจของการโฆษณาย้อนกลับไปในปี 1923 เขาเขียนว่า“ โดยปกติแล้วพวกเขาคิดว่าจำเป็นต้องโฆษณาขยะเท่านั้นเป็นสิ่งที่ดีและเป็นเช่นนั้น นี่เป็นความเห็นที่ไม่ถูกต้องที่สุด การโฆษณาเป็นชื่อของสิ่งหนึ่ง ๆ ในฐานะศิลปินที่ดีสร้างชื่อให้ตัวเองเขาจึงสร้างชื่อและสิ่งต่างๆให้กับตัวเอง การโฆษณาควรย้ำเตือนถึงสิ่งที่ยอดเยี่ยมทุกอย่างไม่รู้จบ "

ใน โลกสมัยใหม่ ผู้เขียนโฆษณาหลายคนใช้รูปแบบและรูปภาพของโซเวียตเก่าในการออกแบบบางครั้งก็มีการเปลี่ยนแปลงและบ่อยครั้งมากขึ้นโดยแทบไม่ได้ดัดแปลงต้นฉบับเลย รูปแบบการโฆษณาของ Mayakovsky เป็นที่นิยมโดยเฉพาะ ในการวิจัยของเราเราจะวิเคราะห์ "โฆษณาชวนเชื่อในครัวเรือน" โดย Vladimir Mayakovsky ภาพในโฆษณาและโปสเตอร์ทางการเมืองของเขา "Windows ROSTA" และยังพิจารณาถึงอิทธิพลของความคิดสร้างสรรค์การโฆษณาของกวีที่มีต่อการโฆษณาในปัจจุบัน

การวิเคราะห์ "โฆษณาชวนเชื่อทางเศรษฐกิจ" เป็นรูปแบบใหม่ของการโฆษณาเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรม

เมื่อต้นเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2466 ภาพวาดและบทกวีของ Mayakovsky ปรากฏบนหน้าปกนิตยสาร Krasnaya Niva โฆษณาผลิตภัณฑ์ Mospoligraf และในไม่ช้าโฆษณาของ State Department Store ที่สร้างโดย Mayakovsky ได้รับการตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ Izvestia: "ทุกสิ่งที่ต้องใช้หัวใจร่างกายและจิตใจ , - ทุกอย่างจัดทำโดย GUM ". นับจากช่วงเวลานั้นเองที่กิจกรรมการโฆษณาของเขาเริ่มขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่องค์กรการค้าและอุตสาหกรรม เขาให้ความสำคัญกับงานนี้มาก ความสนใจที่เพิ่มขึ้นของ Mayakovsky ในการโฆษณาดังกล่าวเป็นผลมาจากความจริงที่ว่าในปีแรกของนโยบายเศรษฐกิจใหม่ประเทศต้องเผชิญกับงานทางเศรษฐกิจและงานทางการเมืองระดับชาติ ในทางกลับกัน Mayakovsky ตั้งเป้าหมายในการปรับปรุงและปรับปรุงการค้าและหน้าใหม่ปรากฏขึ้นในกิจกรรมที่ก่อกวนและศิลปะของเขานั่นคือการโฆษณาเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรม .. ดังนั้น Mayakovsky จึงพัฒนาประเภทโฆษณาดังกล่าวเป็น "ความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจ" Mayakovsky V.V. ทำงานให้เสร็จสมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่มที่ 8. โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อคำขวัญการโฆษณา 1919-1930. -M .: Pravda, 1978, หน้า 173

ในบทความของ Mayakovsky ชื่อ "การรณรงค์และการโฆษณา" Mayakovsky V.V. ทำงานให้เสร็จสมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่ม 12. บทความบันทึกและสุนทรพจน์. พฤศจิกายน 2460-2573 - ม.: ปราฟดา, 2521, หน้า 184 กวีให้ความสำคัญกับ "ความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจ" มาก

ในบทความนี้มายาคอฟสกี้เรียกร้องให้ชนชั้นแรงงานที่ปราศจากเครื่องมือและแรงงานนำตัวอย่างจากชนชั้นนายทุนนั่นคือจากชนชั้นปกครองซึ่งในกิจกรรมของพวกเขาใช้การโฆษณาเป็นวิธีการปลุกปั่นที่มีประสิทธิภาพซึ่งก่อให้เกิดการแข่งขัน “ เราต้องไม่ทิ้งอาวุธนี้การก่อกวนการค้านี้อยู่ในมือของ NEP โดยอยู่ในมือของชนชั้นกลางต่างชาติ ดวงอาทิตย์ในสหภาพโซเวียต? ต้องทำงานเพื่อประโยชน์ของชนชั้นกรรมาชีพ ลองนึกถึงการโฆษณา!” - Mayakovsky กล่าวและกระโจนเข้าสู่ธุรกิจนี้สร้างตัวอย่างโฆษณาที่น่าทึ่ง งานของ Mayakovsky เกี่ยวกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรมยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปีพ. ศ. 2473 แต่จะเข้มข้นเป็นพิเศษในช่วงสองปีครึ่งแรก (พ.ศ. 2466-2467) ในความคิดของเขาการโฆษณาควรมีความหลากหลายน่าสนใจและสนุกสนานควรทำอย่างชาญฉลาดด้วยความคิดสร้างสรรค์และอารมณ์ขัน ในบทความของ Mayakovsky "Agitation and Advertising" ซึ่งพิจารณาโดยผู้เขียนกวีระบุว่าในประเทศของเราไม่มีสถาบันใดที่จะออกใบปลิวโฆษณาและโดยทั่วไปในโซเวียตรัสเซียพวกเขาไม่ได้ลงโฆษณาอย่างเป็นทางการ ตัวอย่างเช่นเขาอ้างถึงข้อความโฆษณาในเวลานั้น: "... บริการชุมชนของมอสโกแจ้ง ... ", "ผู้บัญชาการแจ้ง" ความคิดเห็นของกวี:“ ... อะไรกัน - ระบบราชการ - บิดเบือนแจ้งประกาศ! ใครจะไปสายเหล่านี้? คุณต้องโทรมาคุณต้องโฆษณาเพื่อให้คนพิการได้รับการรักษาในทันทีและวิ่งไปซื้อแลกเปลี่ยนดู! " Mayakovsky V.V. ทำงานให้เสร็จสมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่ม 12. บทความบันทึกและสุนทรพจน์. พฤศจิกายน 2460-2573 -M .: Pravda, 1978, หน้า 82 นี่คือสิ่งที่ Mayakovsky คิดเกี่ยวกับการโฆษณา ควรดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและมีอิทธิพลต่อความรู้สึกและจิตใจของบุคคล

Mayakovsky พัฒนาโฆษณาสำหรับองค์กรเช่น Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest และอื่น ๆ กวีเองมองว่ากิจกรรมโฆษณาของเขาเป็นงานที่ต่อเนื่อง บทความโดย E.O. Safronova "V. มายาคอฟสกีเป็นบิดาแห่งการเขียนคำโฆษณาของรัสเซีย "มีการกล่าวถึงข้อความโฆษณาบางส่วนรวมกันเป็น" เรื่องราว "ทั้งหมดเพื่อโปรโมตแบรนด์

ยกตัวอย่างเช่นวงจรที่อุทิศให้กับกาโลเชส Rezinotrest ข้อความโฆษณาตลกขบขันเหล่านี้ในรูปแบบของบทกวีสามารถแบ่งออกเป็นหลายประเภทตามผู้ชม

1. บางข้อความเป็นเด็กเรียบง่ายและมีอารมณ์:

ฝนตกโปรยปรายเปล่า ๆ

ฉันจะไม่ออกไปข้างนอกโดยไม่มีกาโลเชส

ด้วยความช่วยเหลือของ Rezinotrest

ฉันมีที่แห้งทุกที่ Mayakovsky V.V. รวบรวมผลงานในสิบสองเล่ม เล่มที่ 8. โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อคำขวัญการโฆษณา พ.ศ. 2462-2473 -M .: Pravda, 1978, p.277

ขายขึ้น

คนตะวันออก -

galoshes ที่ดีที่สุด

นำอูฐมา Ibid (ภาคผนวก 5)

สง่างามยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องกาโล "-

มันเป็นเรื่องโกหก.

ความสง่างามทั้งหมด

จาก galoshes ของเรา ในสถานที่เดียวกัน

คนอื่น ๆ ยังคงมุ่งเป้าไปที่การส่งเสริม Rezinotrest ในฐานะแบรนด์ระดับโลก ผลิตภัณฑ์หลักคือ galoshes - พวกมันถูกจัดให้เป็นผู้กอบกู้ยุโรปและเป็นหนึ่งในสิ่งมหัศจรรย์ของโลก โองการโฆษณาดังกล่าวมีอยู่ในอุปมา ตัวอย่างเช่นโปสเตอร์โฆษณาชิ้นหนึ่งแสดงถึงดาวเคราะห์โลกและเหนือดาวฤกษ์ Rezinotrest ซึ่งปกป้องสหภาพโซเวียตและยุโรปจากฝน:

Rezinotrest -

ป้องกันฝนและโคลน

ไม่มี galoshes

นั่งร้องไห้ Mayakovsky V.V. รวบรวมผลงานในสิบสองเล่ม เล่มที่ 8. โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อคำขวัญการโฆษณา พ.ศ. 2462-2430 -M .: Pravda, 1978, p.278 (ภาคผนวก 6)

โปสเตอร์อีกชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นกาโลชหลายคู่ที่ชายชาวตะวันออกสองคนถือไว้ คำอธิบายภาพอ่าน:

Galoshes of Rezinotrest -

เพียงแค่ความสุข

และตะวันออก ในสถานที่เดียวกัน

อีกเพจที่น่าสนใจใน กิจกรรมโฆษณา Mayakovsky - เป็นงานโฆษณา Mosselprom มันคืออะไร? Mosselprom เป็นสมาคมวิสาหกิจแห่งมอสโก งานโฆษณาให้กับ Mosselprom กินเวลาประมาณสองปีและเธอเป็นผู้ที่มีบทบาทหลักในแง่ของขนาดและความคิดสร้างสรรค์ไม่เพียง แต่ในชีวิตของ Mayakovsky เท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มศิลปินที่ทำงานในคดีนี้ด้วย Mayakovsky เป็นหัวหน้าทีมนี้ทั้งในเชิงอุดมคติและในองค์กร

ควรสังเกตว่าการโฆษณา Mosselprom มีความหลากหลายมากในเนื้อหา ผู้ซื้อได้รับการเสนอให้ซื้อผลิตภัณฑ์ต่างๆของรัฐวิสาหกิจเช่นน้ำมันบนโต๊ะและขนมปังราคาถูกพาสต้าและบะหมี่แฮมและไส้กรอกน้ำผลไม้และเควสแห้งเครื่องเทศและช็อคโกแลตลูกอมหลากหลายชนิดและคาราเมลราคาถูกโดยเฉพาะซึ่งแจกจ่ายในหมู่บ้าน มีการโฆษณาเบียร์จากโรงงานในมอสโกยาสูบไปป์และบุหรี่หลายชนิด ทั้งโฆษณาเองและแหล่งที่มาที่เผยแพร่มีความหลากหลาย โฆษณาของ Mosselprom สามารถเห็นได้ในหนังสือพิมพ์บนโปสเตอร์หน้าต่างร้านค้าและแบนเนอร์บนคีออสก์และป้ายร้านค้าบนห่อบิสกิตและขนมบนบรรจุภัณฑ์ฉลากและส่วนแทรกทุกชนิด ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้สโลแกนโฆษณา "ทั่วไป" ที่มายาคอฟสกีคิดขึ้นว่า "ไม่มีที่ไหนเลย แต่ในมอสเซลพรอม" ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศ ในมอสโคว์ใจกลางเมืองถัดจาก Arbat มีอาคารที่เป็นเอกลักษณ์ - บ้าน Mosselprom ซึ่งเป็นอนุสรณ์สถานของลัทธิคอนสตรัคติวิสต์ของโซเวียตและเปรี้ยวจี๊ด ตอนนี้บนอาคารคุณสามารถเห็นคำจารึก "Mosselprom", "MSNKh", "Cigarettes", "Yeast", "Beer and Water" ซึ่งได้รับการบูรณะในปี 1997 และมีการใช้คำขวัญของ Mayakovsky ที่มีชื่อเสียงหลายครั้ง (ภาคผนวก 7) ผู้เขียนเองก็ชื่นชมผลงานโฆษณาของเขาทั้งในมอสเซลพรอมและ "โฆษณาชวนเชื่อทางเศรษฐกิจ" ทั้งหมด

ในอัตชีวประวัติของเขา "ฉันเอง" Mayakovsky เขียนว่า: "... แม้จะมีการบีบแตรฉันคิดว่า" ไม่มีที่ไหนเลย แต่ใน Mosselprom "บทกวีที่มีคุณสมบัติสูงสุด" Mayakovsky V.V. ทำงานให้เสร็จสมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่มหนึ่ง อัตชีวประวัติ "ฉันเอง"

เป็นที่น่าสังเกตว่าในโปสเตอร์โฆษณาของ Mayakovsky คนธรรมดาที่ทำงานในเสื้อผ้าประจำวันมักทำหน้าที่เป็นภาพลักษณ์ของคนโซเวียต ในผลงานที่รวบรวมครั้งแรกของ Vladimir Mayakovsky ซึ่งตีพิมพ์ในปี 2477-2480 ภาพประกอบโดย Alexander Rodchenko และข้อความของกวีถูกรวมเข้าด้วยกัน เราสามารถพูดได้ว่าคอลเลกชันนี้เป็นผลงานชิ้นเอกของหนังสือที่ใช้ความสำเร็จของการโฆษณาภาพประกอบและบทกวี เช่นลองถ่ายโปสเตอร์โฆษณาของนิตยสาร "Young Guard" เป็นภาพของคนงานสีแดงที่ถือนิตยสารเหล่านี้ในมือที่ยกมือขึ้น ตัวเลขดังกล่าวสามารถเห็นได้ในโปสเตอร์ทางการเมืองของ "Windows of ROSTA" ที่มายาคอฟสกีแสดงถึงวีรบุรุษเชิงบวกผ่านตัวละครดังกล่าว (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ 3.2) เราสามารถพูดได้ว่าการรับงานโฆษณา "ROSTA Windows" เป็นตัวอย่างสำหรับเขาในการสร้างโฆษณาเชิงพาณิชย์ หรือยกตัวอย่างเช่นโปสเตอร์ของ State Publishing House ซึ่งแสดงให้เห็นนางแบบ Lilya Brik ในชุดผ้าคลุมไหล่สีแดงซึ่งสื่อถึงพลังงานและการมองโลกในแง่ดีให้กับทุกคนที่มองโปสเตอร์นี้ ดังนั้น Vladimir Mayakovsky จึงแสดงให้เห็นว่าการโฆษณานั้นใกล้เคียงกับความเป็นจริงและโปสเตอร์นี้สามารถสื่อถึงพลเมืองโซเวียตในวัยยี่สิบ: มองโลกในแง่ดีสวยงาม "สร้างสังคมนิยม"

ข้อความสำหรับห่อโปสเตอร์โฆษณากล่องป้าย ฯลฯ Mayakovsky มีลักษณะเฉพาะและก้าวร้าวและจะเห็นได้ว่าเป็นครั้งแรกในงานของเขาที่เขาเริ่มใช้การโฆษณาทางอ้อม (ซ่อน) พิจารณาข้อความโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์เช่นคาราเมล

1. คาราเมล "Red Moscow"

ตำราสำหรับห่อขนมเขียนโดย Mayakovsky ในช่วงครึ่งหลังของเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2466 กระดาษห่อขนมแต่ละชุดนี้แสดงให้เห็นถึงอาคารโครงสร้างและอนุสรณ์สถานของโซเวียตมอสโกที่น่าทึ่งที่สุด

ชุดประกอบด้วยตัวเลข 12 ตัวพร้อมข้อความ ตัวอย่างเช่น:

หอศิลป์ Tretyakov

พ่อค้าฉีกทิ้งปีละปี

จากนั้นภาพก็ถูกแขวนไว้ในห้องโถง

เสียงร้องของคอมมิวนิสต์:

อาร์ตโดนใจ! -

พวกเขาเอาทรัพย์สมบัติกลับคืนมา Mayakovsky V.V. รวบรวมผลงานในสิบสองเล่ม เล่มที่ 8. โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อคำขวัญการโฆษณา 1919-1930. -M .: Pravda, 1978, p.23

2. คาราเมล "เรดอาร์มี่สตาร์".

เกี่ยวกับผลงานของ Mayakovsky เกี่ยวกับชุดขนมเหล่านี้มีเขียนไว้ในสื่อว่า“ Vladimir Mayakovsky กำลังยุ่งอยู่กับการเขียนภาพวาดของการห่อ“ กระดาษ” สำหรับพันธุ์คาราเมลราคาถูกที่หมู่บ้านซื้อมา นอกจากภาพวาดแล้วผ้าห่อตัวกวนจะมีโคลงสั้น ๆ "(ข่าวล่าสุด 14 เมษายน 2467) V.V. Mayakovsky รวบรวมผลงานในสิบสองเล่ม เล่มที่ 8. โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อคำขวัญการโฆษณา 1919-1930. -M .: Pravda, 1978, หน้า 204 ตัวอย่างเช่น:

หากมีอันตรายที่ด้านหน้า

การป้องกันของเราคือกองทัพแดง (ภาคผนวก 8)

เปิดโลกทัศน์ของคุณให้กว้างขึ้น

อาจมีพายุฝนฟ้าคะนองจากทิศตะวันตก (ภาคผนวก 9)

โปรดทราบว่าในบทกวีและภาพวาดเหล่านี้มายาคอฟสกีเชิดชูการหาประโยชน์ของกองทัพแดงในสงครามกลางเมืองโดยเรียกร้องให้เสริมสร้างขีดความสามารถในการป้องกันของดินแดนแห่งโซเวียตเพื่อให้พร้อมที่จะป้องกันศัตรูใหม่ ๆ

3. คาราเมล "อุตสาหกรรมของเรา".

กระดาษห่อคาราเมลของซีรีส์นี้แสดงให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมหนักที่ผลิตในสหภาพโซเวียต ภาพวาดเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงข้อความ (ตามปกติในบทกวี) ซึ่งโดดเด่นด้วยความอวดรู้

การปรากฏตัวของโฆษณาดังกล่าวทำให้ประชาชนมีจิตวิญญาณแห่งความรักชาติของสหภาพโซเวียตและทำให้พวกเขาภาคภูมิใจในประเทศของตนสำหรับความสำเร็จด้านแรงงาน เช่นเดียวกับคาราเมล“ Krasnaya Moskva” ชุดโฆษณาสำหรับคาราเมล“ Our Industry” ประกอบด้วยรูปภาพ 12 ภาพพร้อมข้อความ ตัวอย่างเช่น:

อย่ายืนริมแม่น้ำ

สู่ศตวรรษสีเทา -

โยนสะพานดีกว่า

ข้ามแม่น้ำสายนี้ (ภาคผนวก 10)

แพนดื่มวิสกี้:

ความอับอายขายหน้า -

บีบในรอง

จำพวกชนชั้นกลาง (ภาคผนวก 11)

4. คาราเมล "น้ำหนักใหม่" และ "มาตรการใหม่"

ตำราสำหรับกล่องขนมและห่อขนมเขียนโดย Mayakovsky ในช่วงเดือนธันวาคม พ.ศ. 2466 ถึงเดือนเมษายน พ.ศ. 2467 และแสดงโดยเขา ข้อความและรูปภาพของชุด "น้ำหนักใหม่" นี้ส่งเสริมการวัดน้ำหนักและปริมาตรแบบเมตริกใหม่และอธิบายความสัมพันธ์ของทั้งคู่ ห่อลูกอมซีรีส์มาตรการใหม่มีหมายเลขกำกับและแบ่งย่อยออกเป็นสองชุด "A" และ "B" ประการแรกการวัดความยาวเมตริกใหม่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งในวินาที - พื้นที่ ตัวอย่างบางส่วนของ New Weight caramel:

กิโลกรัม

ไม่เข้าใจว่าจะน่าอับอาย:

หนึ่งพันกรัมคือกิโลกรัม

ดูสิมีการลากกิโลกรัม

สองครึ่งเท่ากับปอนด์ (ภาคผนวก 12)

คุณไม่จำเป็นต้องมีไหวพริบ

เพื่อวัดของเหลวเป็นลิตร

เพื่อความเรียบง่ายคุณต้องจำไว้ว่า:

ในหนึ่งถังลิตร - หนึ่งโหล (ภาคผนวก 13)

คาราเมล "มาตรการใหม่". ซีรี่ส์ "A":

ตัวตนเซ็นติเมตร

วัดง่ายด้วยฝ่ามือของคุณ

เพื่อให้เขาวัดได้ 10 เซนติเมตร

วางฝ่ามือของคุณลงไม่ใช่พร้อม แต่ข้ามไป

จำไว้ด้วย (ไม่ยาก):

10 เซนติเมตรเท่ากับหนึ่งเดซิเมตร

ซีรี่ส์ "B":

จำไว้ทันทีอย่าหยุดนิ่ง:

หนึ่งกิโลเมตรมีค่าประมาณเท่ากับ verst

ผู้ที่มองหาความแม่นยำ

เป็นกิโลเมตร - หนึ่งพันเมตร

สำหรับกิโลเมตรนี้

บรรทุกสินค้าหวีดหวิว Mayakovsky V.V. รวบรวมผลงานในสิบสองเล่ม เล่มที่ 8. โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อคำขวัญการโฆษณา 1919-1930. -M .: Pravda, 1978, หน้า 205

เมื่ออ่านตำราของ Vladimir Mayakovsky สำหรับห่อขนมของชุด New Weight and New Measures คนหนึ่งจำโครงการรัฐของโซเวียตรัสเซียโดยไม่สมัครใจนั่นคือ "Elimination of Illiteracy" ซึ่งเริ่มต้นด้วยกฤษฎีกาของสภาผู้แทนประชาชน "ว่าด้วยการขจัดการไม่รู้หนังสือใน RSFSR" เมื่อวันที่ 26 ธันวาคม 2462 ตามที่เขากล่าวประชากรทั้งหมดของโซเวียตรัสเซียที่มีอายุระหว่าง 8 ถึง 50 ปีซึ่งไม่สามารถอ่านหรือเขียนได้ต้องเรียนรู้ที่จะอ่านและเขียนในภาษาแม่ของพวกเขาหรือในรัสเซีย (ตามต้องการ) ห้องสมุดตำนานพื้นบ้านไซบีเรีย (ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์) โหมดการเข้าถึง: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (วันที่เข้าถึงล่าสุด: 10.02.15)

จากนี้ควรกล่าวได้ว่า Mayakovsky ต่อสู้กับการไม่รู้หนังสือผ่านข้อความโฆษณาของเขา ซีรีส์คาราเมล "น้ำหนักใหม่" และ "มาตรการใหม่" ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลชนิดใหม่เกี่ยวกับการวัดน้ำหนักปริมาตรความยาวพื้นที่ใหม่ที่นำมาใช้แทนมาตรการเดิม การโฆษณา Mayakovsky ให้ข้อมูลเกี่ยวกับโลกรอบตัวและกระบวนการที่เกิดขึ้นกับผู้ชมจำนวนมากในภาษาที่เข้าใจได้ไม่เป็นการรบกวน กวีเข้าใจถึงพลังของการค้าและความปั่นป่วนทางอุตสาหกรรมและความสำคัญสำหรับประเทศของเธอ การสร้างข้อความโฆษณาของเขาเขาไม่เพียง แต่โฆษณาสินค้าเท่านั้น แต่ยังแจ้งให้ประชาชนและผู้อยู่อาศัยในประเทศทราบเกี่ยวกับอำนาจและความแข็งแกร่งของรัฐการโฆษณาของเขาอยู่ในจิตวิญญาณของเวลานั้น

การนำแนวคิดการโฆษณาแบบปฏิวัติไปใช้ในทศวรรษที่ 1920 ได้แสดงให้เห็นโดยชุมชนของ "นักออกแบบโฆษณา" ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคอนสตรัคติวิสม์ - ศิลปิน A.Rodchenko และกวี V. Mayakovsky ผลงานอิสระชิ้นแรกของ "นักออกแบบโฆษณา Rodchenko" คือโปสเตอร์: "เขาไม่ใช่พลเมืองของสหภาพโซเวียตซึ่งไม่ได้เป็นผู้ถือหุ้น" ซึ่งทำออกมาเป็น 2 เวอร์ชั่นโดยมีพื้นหลังเป็นสีน้ำเงินและสีแดง ต้องขอบคุณเขาชุมชนโฆษณาของศิลปินและกวีจึงถือกำเนิดขึ้น Mayakovsky แนะนำให้ Rodchenko เขียนบทกวีสำหรับโปสเตอร์ของศิลปิน ในช่วงเวลาสั้น ๆ ทำงานร่วมกัน 2466 ถึง 2468 มีการผลิตโปสเตอร์โฆษณาที่โดดเด่นหลายชิ้น

ในหมู่พวกเขามีใบไม้ที่เรียกร้องให้ดูดหัวนมของ Rezinotrest และสัญลักษณ์ของ Mosselprom ก็โดดเด่น โฆษณาของนิตยสาร "Young Guard" ถึงกับแสดงออกมากที่สุด ประเด็นของนิตยสารวรรณกรรมและการประชาสัมพันธ์เล่มนี้ไม่ได้เปล่งประกายด้วยความพิเศษและการออกแบบที่มีสีสัน ผู้เขียนวาดภาพผู้ขายในชุดหลวม ๆ และหมวกแก๊ปที่มีตัวเลข "Young Guard" อยู่ในมือซึ่งส่งเสียงชื่นชมสินค้าของเขา รูปสีแดงนี้ราวกับถูกตัดออกจากกระดาษแข็งและชวนให้นึกถึงวีรบุรุษของการแสดงโฆษณาชวนเชื่อในช่วงปีแรก ๆ ของการปฏิวัติในเวลาต่อมาได้ถูกทำซ้ำในตัวอย่างโฆษณาหลายร้อยรายการในศตวรรษที่ยี่สิบ

โปสเตอร์ "คนทำงานราคาสูงและสพป. ไม่กลัว - ซื้อขนมปังถูก!" ในทางตรงกันข้ามการรับภาพของรายการที่โฆษณาอยู่ใกล้กับป้ายประกาศก่อนการปฏิวัติ อย่างไรก็ตามมันดูทันสมัยผิดปกติเนื่องจากมีปฏิสัมพันธ์เชิงองค์ประกอบที่รอบคอบขององค์ประกอบกราฟิก - ไม้บรรทัดบล็อกข้อความและภาพวาดเชิงปริมาตร

นักคอนสตรัคติวิสต์ได้พัฒนาเทคนิคพิเศษเพื่อเพิ่มผลกระทบทางสายตา: มุมที่ไม่คาดคิดพลวัตที่แสดงออกผ่านแกนที่เลื่อนแนวตั้งเฉียงและแนวนอนการใช้สีสดใสเรียบง่ายโดยไม่มีฮาล์ฟโทนการเติมสีแบบเรียบด้วยสีเดียวการตัดกันของสีแดงและสีดำขาวดำ นี้ ภาษาทางการ ดึงดูดความสนใจทำให้ผู้ชมเชื่อมั่น

บุคคลที่โดดเด่นที่สุดคนหนึ่งในคอนสตรัคติวิสม์คือ Alexander Rodchenko ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2456 เขาได้เข้าร่วมในนิทรรศการศิลปะ "ซ้าย" แต่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางหลังจากการปฏิวัติเท่านั้น เมื่อนึกถึงช่วงเวลาเหล่านั้น Rodchenko เขียนในปี 2478:

“ ฉันหิวโหย แต่ฉันดูถูกชนชั้นกระฎุมพี ... เราเป็นกบฏต่อศีลรสนิยมและค่านิยมที่เป็นที่ยอมรับ เราไม่ได้ทำงานเพื่อรสนิยมของชนชั้นกระฎุมพี เราไม่ชอบรสนิยมของพวกเขา พวกเขาไม่เข้าใจเราและไม่ได้ซื้อเรา ... เราเป็นนักประดิษฐ์และสร้างโลกใหม่ในแบบของเรา ... และปี 1917 ก็มาถึง เราไม่มีอะไรจะเสียและเราสามารถได้รับทั้งสหภาพ และเราซื้อมัน เรามาที่บอลเชวิค ... เราทำโปสเตอร์เขียนคำขวัญ เราติดตั้งแบบอักษรสโลแกนที่ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน ... ฉันต้องการถามว่าฉันมีสิทธิ์ค้นหา ... จะแสดงธีมของเราด้วยคุณภาพสูงได้อย่างไร? มีอัพสเตตัส? หรือจะเป็นชาวนากลางเลียนแบบภาพคลาสสิกที่งดงาม "

Lavrent'ev A.N. มุมของ Rodchenko ม., 2535, น. 18-19

“ เราทำงานด้วยความกระตือรือร้นอย่างมาก เป็นการโฆษณาที่ไม่ได้ทำเพื่อเงิน แต่เป็นการโปรโมตโฆษณาใหม่ทุกที่ มอสโกวทั้งหมดถูกประดับประดาด้วยผลิตภัณฑ์ของเรา ป้าย Mosselprom เป็นของเราทั้งหมด ป้ายของสำนักพิมพ์แห่งรัฐ Rezinotrest เหงือก. การจัดการชา. มีการทำโปสเตอร์มากถึงห้าสิบป้ายป้ายบรรจุภัณฑ์กระดาษห่อป้ายโฆษณาเรืองแสงเสาโฆษณาภาพประกอบสำหรับนิตยสารและหนังสือพิมพ์ Volodya ทำงานเกี่ยวกับการโฆษณาของสหภาพโซเวียตอย่างจริงจัง ในตอนเช้าเขาไปรับออเดอร์หยิบสื่อดิจิทัลและเนื้อหาเฉพาะเรื่อง บ่อยครั้งที่มันเป็นรายงานที่น่าเบื่อจำนวนมากหนังสือที่เขาอ่านและเขียนตัวเลขหัวข้อและอื่น ๆ "

ภาพถ่าย V.V. มายาคอฟสกี (1893-1930)

บทกวีที่มีเสียงดังสะท้อนให้เห็นถึงช่วงเวลาที่น่ากลัวและเป็นวีรบุรุษ เปิดบทกวีของ V.V. Mayakovsky และคุณจะได้เผชิญหน้ากับสาธารณรัฐโซเวียตที่ยังเยาว์วัยซึ่งถูกพัดไปตามสายลมแห่งการปฏิวัติในการกระทำทั้งใหญ่และเล็ก

จริงๆแล้วไม่มีกรณีเล็ก ๆ และไม่มีนัยสำคัญสำหรับ V.V. Mayakovsky กวีแห่งการปฏิวัติเขาบุกเข้าไปในเหตุการณ์ต่างๆ - กระตือรือร้นอยู่เสมอไม่สามารถเข้ากันได้และมีส่วนร่วมในการประเมินของเขา ประเทศต่อสู้และสร้าง สร้างขึ้นในวันพรุ่งนี้ แต่โลกในวันวานยังคงยึดติดกับชีวิตและเพื่อที่จะยุติมันไม่เพียง แต่ต้องมีการกระทำที่กล้าหาญเท่านั้น แต่ยังไม่เด่นในชีวิตประจำวันบางครั้งก็ไม่น่ารื่นรมย์เลย ต่อจากนั้น V.V. Mayakovsky จะพูดเกี่ยวกับเธออย่างเปรียบเปรยและเป็นคำพูดเสมอในบทกวีของเขา "With the Whole Voice" (1930):

"สำหรับคุณ,

ที่

มีสุขภาพดีและคล่องตัว

กวี

licked

คายทิ้ง

ในภาษาหยาบของโปสเตอร์

V.V. Mayakovsky ซึ่งทำลายเซ็นคล้องจองสำหรับโปสเตอร์สุขอนามัยและการศึกษารู้สึกภาคภูมิใจในผลงานของเขาเพราะเขาเชื่อว่ากวีนิพนธ์ของเขาก่อให้เกิดประโยชน์ที่แท้จริงต่อผู้คน

1919 ปี ความหิวโหยถูกทำลายจากสงครามอันยาวนานสาธารณรัฐถูกบีบโดยวงแหวนแห่งการแทรกแซง มอสโก: สายไฟรถรางขาดถนนร้าง ทันใดนั้นฝูงชนที่ไม่คาดคิดหน้าหน้าต่างของร้านที่ว่างเปล่า ในหน้าต่าง "ROSTA Satire Windows" มีโปสเตอร์หลายภาพที่ Russian Telegraph Agency เริ่มผลิตขึ้น

โปสเตอร์เหน็บแนมที่คมชัดเข้าใจง่ายพร้อมข้อความบทกวีสั้น ๆ ที่จำง่ายเผยให้เห็นศัตรูของสาธารณรัฐโซเวียตในวัยเยาว์เน้นเหตุการณ์เฉพาะจุดโทรเลขที่ตัวแทนส่งไปยังหนังสือพิมพ์ โปสเตอร์ยกเว้นโปสเตอร์แรกที่วาดด้วยมือถูกสร้างขึ้นและทำซ้ำด้วยความช่วยเหลือของลายฉลุถึง 150 ชุดขึ้นไปจากนั้นจัดแสดงในงานจัดแสดงในมอสโกวและเมืองอื่น ๆ ใน "Windows of ROSTA satire" ประเพณีของภาพพิมพ์ยอดนิยมและ raeshniks ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย ภาพวาด "ROSTA Windows" (เรียงเป็นชุดสูงสุด 12 แผ่นในแผ่นเดียว) มีความโดดเด่นด้วยความเรียบง่ายที่เน้นย้ำและความไม่เป็นระเบียบของวิธีการแสดงภาพ (การแสดงออกของภาพเงาการระบายสีใน 2-3 สี) นิตยสารเชิงเสียดสีและการเมืองต้นฉบับเหล่านี้จัดทำโดยทีมงานเล็ก ๆ ซึ่งมีจิตวิญญาณของ V.V. Mayakovsky

"ROSTA Window" ครั้งแรกดำเนินการในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2462 โดย M.M. Cheremnykh จากนั้นเขาก็เข้าร่วมโดย V.V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor และคนอื่น ๆ Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov และ Kukryniksy ยังมีส่วนร่วมในการสร้าง "ROSTA Windows"

ภาพถ่าย ศิลปิน ROSTA พ.ศ. 2462 วลาดิเมียร์มายาคอฟสกี, อีวานมัลยูติน, มิคาอิลเชเรมนีคห์

"Windows ROSTA" มีบทบาทสำคัญในการก่อตัวของศิลปกรรมโซเวียต

"Windows" ที่คล้ายกันยังผลิตใน Petrograd (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov และอื่น ๆ ) ในยูเครน (B.E. Efimov และอื่น ๆ ) ในบากูซาราตอฟและอื่น ๆ เมือง

รูป: "Windows of ROSTA satire".

รูป: ศิลปิน A.M. นูเรมเบิร์ก“ V.V. Mayakovsky ที่ทำงานใน ROSTA ".

บน "Windows of Satire" Mayakovsky กวีและ Mayakovsky ศิลปินได้ทำงานร่วมกันโดยสะท้อนให้เห็นถึงงานทางการเมืองเศรษฐกิจสุขอนามัยและการทหารเฉพาะเรื่องในบทกวีและภาพวาด ในบทความ“ ฉันขอให้คุณพูด” ซึ่งเขียนขึ้นสิบปีหลังจากการสร้าง“ Windows” ตัวแรกมายาคอฟสกีเล่าถึงวิธีที่ศิลปินจำนวนหนึ่ง“ จัดการคนร้อยห้าสิบล้านคนด้วยมือ”:“ หัวข้อต่างๆมีมาก ความปั่นป่วนสำหรับชาวโคมินเทิร์นและการเก็บเห็ดสำหรับผู้หิวโหยการต่อสู้กับแรงเกลและเหาไทฟอยด์ ... ". โปสเตอร์มากมายที่สร้างโดย V.V. มายาคอฟสกีถูกกำหนดโดยความกังวลด้านสุขภาพของประชาชนและเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการรณรงค์ด้านสุขอนามัยและการศึกษา

V.V. Mayakovsky พิจารณางานของเขาใน "Windows of ROSTA satire" ทางการเมืองเขาตอบสนองต่อพระราชกฤษฎีกาฉบับแรกของรัฐบาลโซเวียตที่เกี่ยวข้องกับปัญหาสุขภาพ:

มาตรการต่อต้านการแพร่ระบาดหลักปรากฏให้เห็นบนโปสเตอร์ - ในส่วนที่สามล่างของภาพวาดชายคนหนึ่งเทน้ำจากถังอย่างไม่เห็นแก่ตัวและอีกสองคนกำลังยุ่งอยู่กับการซักเสื้อผ้าโดยมีหมออนามัยอยู่ด้านหลัง

- "ในการจัดหาสถาบันและห้องปฏิบัติการด้านแบคทีเรียด้วยวัสดุและอุปกรณ์ที่จำเป็นสำหรับการทำงาน" (10 เมษายน 2462);

- "ในการต่อสู้กับไข้รากสาดใหญ่ในแนวรบตะวันออกและเตอร์กิสถาน" (5 พฤศจิกายน 2462);

- "ในการจัดหาสบู่ให้กองทัพแดงและประชาชนพลเรือน" (30 ธันวาคม 2462);

- "การอาบน้ำให้ประชากรของสาธารณรัฐ" (30 กันยายน 1920) และอื่น ๆ อีกมากมาย

รูป: "หน้าต่างล้อเลียน ROSTA".

โปสเตอร์ดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงผลที่ตามมาของไข้ทรพิษตาบอดและรอยแผลเป็นที่ผิวหนังบริเวณใบหน้าซึ่งสามารถหลีกเลี่ยงได้ด้วยการฉีดวัคซีนไข้ทรพิษ

Mayakovsky วาด "Window" ที่เรียกว่า "New Enemy":

“ แต่เพื่อนร่วมงานอย่างระมัดระวัง

ป้องกันปัญหา

อีกครั้งที่ประตูที่เธอยืน:

ไข้รากสาดใหญ่ความหิวโหยและความหนาวเย็นเป็นศัตรูตัวฉกาจ -

นี่คือสามนายพลคนใหม่ "

รูป: "หน้าต่างล้อเลียน ROSTA".

ในเดือนมีนาคม - เมษายน พ.ศ. 2463 สัปดาห์แห่งการทำความสะอาดสุขาภิบาลจัดขึ้นที่มอสโกว กวีตอบสนองต่อเหตุการณ์นี้ด้วยโปสเตอร์ซึ่งเรียกร้องให้ต่อสู้กับสิ่งสกปรกและความหายนะ

"โฆษณาชวนเชื่อ" ครั้งต่อไป - สำหรับวันหยุดวันพฤษภาคม:

“ หยุดเถอะพลเมือง

ฟัง GROWTH!

ต้องทำอย่างไร

แรกของเดือนพฤษภาคม?”.

แน่นอนว่าต้องไปโรงอาบน้ำ "จนกระทั่งฉันล้มป่วยด้วยการติดเชื้อไทฟอยด์" จากนั้นจึง "เฉลิมฉลองเดือนพฤษภาคมเพื่อไม่ให้มีจุดด่างดำสกปรก"

เกี่ยวกับสิ่งที่“ Windows” ไม่ได้บอก! ที่นี่พวกเขาเตือนเกี่ยวกับอันตรายของการดื่มน้ำดิบพวกเขาเสนอคำแนะนำในการป้องกันตัวเองจากอหิวาตกโรคนี่คือไฟแห่งการเสียดสี V.V. Mayakovsky นำแฟน ๆ ของ "งูเขียว" ลง ข้อความที่แสดงออกและสั้นมากจะถูกจดจำอย่างรวดเร็วส่งต่อจากปากต่อปาก

รูป: "หน้าต่างล้อเลียน ROSTA".

การโฆษณาชวนเชื่อของกฤษฎีกาและมติของสภาผู้แทนประชาชนสภาแรงงานและการป้องกันกำลังกลายเป็นภารกิจหลักของกลุ่มผู้ปลุกปั่นศิลปินที่นำโดย V.V. Mayakovsky พระราชกฤษฎีกาและเอกสารสำคัญอื่น ๆ ของอำนาจโซเวียตต้องการคำอธิบายโดยละเอียด พวกเขาไม่เพียงเรียกร้องให้เพิ่มฐานทางวาจาและเชิงอุปมาอุปไมยของโปสเตอร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมสำหรับการรับรู้ของพวกเขาด้วย

V.V. Mayakovsky ออกจากหน่วยงานโทรเลขของ Glavpolitprosvet "Windows of Glavpolitprosvet" สร้างโดยทีมเดียวกับ "Windows of ROSTA satire" V.V. Mayakovsky เป็นผู้กำหนดธีมของโปสเตอร์เลือกเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริงเขียนข้อความบนพื้นฐานและมักจะวาดภาพให้กับพวกเขามอบหมายงานให้กับศิลปินและยอมรับโปสเตอร์ที่เสร็จสมบูรณ์จากพวกเขา นอกจากนี้เขายังจัดการกับปัญหาของการจำลองแบบและการจัดจำหน่ายทั้งในมอสโกวและรอบนอก

เมื่อออกเดินทางจาก ROSTA ไม่เพียง แต่มีการเปลี่ยนเวิร์คช็อปเท่านั้น Mayakovsky กลายเป็น "ฉีก" บรรยากาศอันเป็นเอกลักษณ์ของความกระตือรือร้นในการสร้างสรรค์ ที่นั่น Mayakovsky อยู่ในช่วงชีวิตที่หนาแน่นตระหนักถึงทุกคน เหตุการณ์สำคัญซึ่งเกิดขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศและเป็นผู้รับข่าวสารทั้งหมดนี้เป็นรายแรก ข้อได้เปรียบดังกล่าวมาจากความเฉพาะเจาะจงของหน่วยงานโทรเลข

ที่ Glavpolitprosvet Mayakovsky ต้องจัดระบบใหม่และสร้างเครือข่ายท้องถิ่นสำหรับการทำสำเนาและการแจกจ่าย Windows ในระดับหนึ่ง และโดยธรรมชาติแล้วสิ่งนี้ไม่สามารถสร้างความยุ่งยากเพิ่มเติมให้กับตัวมันเองได้

ในที่สุดธีมของ "Windows" ได้เปลี่ยนไปแล้วซึ่งปรากฏใน ROSTA ไม่นานหลังจากสิ้นสุดสงครามกลางเมือง ในตอนท้ายของปี 1920 และต้นปี 1921 ธีมหลักคือการต่อสู้เพื่อฟื้นฟูเศรษฐกิจของประเทศซึ่งถูกทำลายในช่วงสงครามจักรวรรดินิยมและสงครามกลางเมือง ใน "Windows" หลายสิบชิ้นที่สร้างขึ้นจากวัสดุที่เป็นรูปธรรมแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จด้านแรงงานของกลุ่มขั้นสูงมีการเรียกร้องให้พัฒนาการแข่งขันเพื่อเสริมสร้าง วินัยแรงงานสร้างกลุ่มที่น่าตกใจของผลงานที่เป็นแบบอย่างแสดงความคิดริเริ่มสร้างสรรค์

ส่วน "Windows of Glavpolitprosvet" มีหน้าต่างร้านค้าและตั้งอยู่ในศูนย์โฆษณาชวนเชื่อคลับมุมแดงของโรงงานและโรงงานค่ายทหารและสถาบันของกองทัพแดงในห้องอ่านหนังสือกระท่อมในชนบท โปสเตอร์รูปหลายกรอบรูป 12-16 เหล่านี้ได้รับการออกแบบตามกฎสำหรับการดำรงอยู่มายาวนานและในแง่นี้ใกล้เคียงกับโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อที่พิมพ์ออกมา

ในขณะเดียวกัน "Windows" เหล่านี้ยังคงรักษาความสำคัญของการโฆษณาชวนเชื่อไว้ได้ และนี่คือผลงานของ V.V. Mayakovsky และพรรคพวกในการช่วยเหลือผู้คนที่อดอยากในภูมิภาคโวลก้า หัวข้อนี้กลายเป็นหัวข้อหลักโดยเริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2464 และจนถึงการยุติการทำงานในรุ่น "Windows" ความสนใจเป็นพิเศษ มอบให้เพื่อช่วยเหลือเด็ก ๆ ที่อดอยาก "วินโดวส์" เรียกร้องให้ประชาชนในจังหวัด "ประสบผล" จัดการศึกษาเด็กที่อดอยากและป่วยในภูมิภาคโวลก้า ใช้ "Windows Glavpolitprosvet" และสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับมาตรการที่รัฐบาลโซเวียตดำเนินการกองกำลังก้าวหน้าของโลกเพื่อช่วยเหลือผู้อดอยาก

ต้นแบบโปสเตอร์ V.V. แน่นอนว่า Mayakovsky ไม่สามารถเพิกเฉยต่อปัญหาในชีวิตของสังคมได้ ประเภทของงานศิลปะของเขาโดยธรรมชาติมีจุดมุ่งหมายเพื่อเปิดเผยปรากฏการณ์เชิงลบของชีวิตทางสังคมให้การประเมินอย่างยุติธรรมและทำให้พวกเขาถูกวิพากษ์วิจารณ์

ในขณะเดียวกันผลประโยชน์ทางสังคมและวัฒนธรรมไม่สามารถหาได้ แต่สะท้อนให้เห็นใน“ Windows”

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2464 - มกราคม พ.ศ. 2465 V.V. Mayakovsky ยุ่งอยู่กับแผนการสร้างสรรค์อื่น ๆ (รวมถึงงานพิมพ์โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อของ Glavpolitprosvet) ให้ความสำคัญกับ Windows น้อยลง จำนวนของพวกเขาลดลงอย่างรวดเร็ว การจำลองแบบของพวกมันยากขึ้น โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อหลายเฟรมที่มีข้อความมากมายทำให้งานฉลุและนักออกแบบประเภททำได้ยาก

ตั้งแต่ต้นปี พ.ศ. 2465 หน้าต่างของ Glavpolitprosvet Window ได้หยุดเป็นเวทีทางการเมือง

“ การขับเคลื่อนและการเรียกร้องโดยการปฏิวัติ” กวีทำงานเพื่ออนาคตเดินขบวน“ ก้าวต่อทุกนาที” กับคนทั้งประเทศ V.V. Mayakovsky เป็นและยังคงอยู่ร่วมสมัยหลายชั่วอายุคน

ดูเหมือนว่าทุกคนจะรู้จักกวีแห่งอนาคตที่มีพรสวรรค์ วลาดิเมียร์มายาคอฟสกีหลายคนจำช่างภาพได้ Alexandra Rodchenko... พวกเขาเป็นผู้โฆษณารายแรกของสหภาพโซเวียต
ลองนึกภาพว่าวันนี้กวี Dmitry Bykov ได้รับการเสนอให้เขียนบทกวีสำหรับ เชิงพาณิชย์ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปถ่ายทำโดย Timur Bekmambetov การระเบิด? จากนั้นในปี ค.ศ. 1920 สหภาพแรงงาน Rodchenko และ Mayakovsky เป็นส่วนผสมนิวเคลียร์เดียวกัน

ผู้โฆษณาหลัก ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2464 - ตอนสพป. มีรัฐ เป็นหนึ่งในผู้ริเริ่มสัมปทานทรัสต์ ฯลฯ สนใจที่จะขายผลิตภัณฑ์ของตนโดยเฉพาะสินค้า นิยมบริโภค. บริษัท ต่างชาติ และ บริษัท เอกชนยังคงใช้เครื่องมือโฆษณาก่อนการปฏิวัติ ด้วยความแข็งแกร่งและพลังของการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองในคลังแสงรัฐจึงถ่ายโอนการโฆษณาชวนเชื่อไปสู่การต่อสู้กับคู่แข่งและไม่ล้มเหลว

นี่คือสิ่งที่ A.Rodchenko เขียนไว้ในบันทึกความทรงจำของเขาเกี่ยวกับการทำงานกับ Mayakovsky:

แม้ในช่วงหลายปีของการทำงานใน "Windows ROSTA" Vladimir Mayakovsky เขียนข้อความสำหรับโปสเตอร์การเมืองรวมถึงความร่วมมือกับนักออกแบบช่างภาพและศิลปิน Alexander Rodchenko ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาพวกเขากำหนดโฉมหน้าของการโฆษณาของสหภาพโซเวียตดำเนินการตามคำสั่งซื้อสำหรับองค์กรการค้าขนาดใหญ่พวกเขาสร้างป้ายและภาพวาดนิตยสารโฆษณาหน้าต่างร้านค้าและโปสเตอร์

เรารู้ดีถึงพลังแห่งความปั่นป่วน ในชัยชนะทางทหารทุกครั้งในทุกความสำเร็จทางเศรษฐกิจทักษะและความแข็งแกร่งของความปั่นป่วนของเราสะท้อนให้เห็นด้วย 9/10 ชนชั้นกระฎุมพีรู้ดีถึงพลังของการโฆษณา มันเป็นอาวุธที่เตะตาคู่แข่ง ความปั่นป่วนของเราเติบโตขึ้นใต้ดิน ก่อนหน้า NEP จนกว่าการปิดล้อมจะแตกเราไม่ต้องแข่งขัน เรากำหนดวิธีการกวนในอุดมคติ เราละทิ้งการโฆษณาปฏิบัติต่อ "กลอุบายของชนชั้นกลาง" ด้วยการดูถูกเหยียดหยาม ภายใต้ NEP อาวุธทั้งหมดที่ใช้โดยศัตรูรวมถึงการโฆษณาต้องใช้เพื่อสร้างความนิยมให้กับรัฐองค์กรชนชั้นกรรมาชีพสำนักงานและผลิตภัณฑ์ นี่เรายังเป็นลูกหมา เราจำเป็นต้องเรียนรู้ อย่างเป็นทางการเราได้ดำเนินการโฆษณาไปแล้วสถาบันหายากแห่งหนึ่งไม่วางโฆษณาไม่ออกใบปลิว ฯลฯ แต่มันไม่ดีอย่างไร ข้างหน้าฉันคือประกาศแบบสุ่มจาก Izvestia: "บริการสาธารณะของมอสโกประกาศ ... " "คณะกรรมการของ Renovated Fiber trust ประกาศ ... " ฯลฯ ฯลฯ โฆษณา infinitum อะไรกันเนี่ย - แจ้งเตือนประกาศ! สายนี้จะไปหาใคร! ต้องโทรต้องโฆษณาเพื่อให้คนพิการหายป่วยทันทีแล้ววิ่งไปซื้อซื้อขายดู!

ฉันจำโฆษณาของยุโรปได้ ตัวอย่างเช่น บริษัท บางแห่งโฆษณายางที่ยอดเยี่ยมสำหรับสายแขวน: ในฮันโนเวอร์ชายคนหนึ่งกำลังรีบไปที่รถไฟเบอร์ลินและไม่ได้สังเกตว่าเขาจับตะปูด้วยสายแขวนในห้องน้ำได้อย่างไร ขับรถไปเบอร์ลินออกไป - แบมและเขากลับมาที่ฮันโนเวอร์เขาถูกดึงกลับด้วยเครื่องมือจัดฟัน
นี่คือการโฆษณา! คุณจะไม่ลืมสิ่งนี้

"ผู้สร้างโฆษณา" - นี่คือวิธีที่ศิลปินล้ำยุคลงนามในโปสเตอร์ ผู้เข้าร่วมการตีคู่แต่ละคนมีหน้าที่ของตัวเอง - Mayakovsky เขียนคำขวัญและความกวน (ตอนนี้พวกเขาจะบอกว่าเขาเป็นนักเขียนคำโฆษณา) และ Rodchenko แปลเป็นกราฟิกและภาพประกอบ
ยิ่งไปกว่านั้นปรมาจารย์ทั้งสองยังมีเครื่องมือสร้างสรรค์ของตนเอง

วลาดิเมียร์มายาคอฟสกีรวมกันในการปั่นป่วนสินค้ากลอนกับการเมือง ตอนนี้องค์ประกอบทางอุดมการณ์กลายเป็นลักษณะเด่นของการโฆษณาของสหภาพโซเวียต กลอนคำขวัญที่จับใจและจับใจจะรวมอยู่ในรูปแบบกราฟิกที่สดใสและคมชัดเหมือนกัน พวกเขาถูกครอบงำด้วยข้อความ

และ Rodchenko เพื่อเน้นย้ำเขาใช้วิธีการพิมพ์ - แบบอักษรเครื่องหมายอัศเจรีย์ลูกศรเครื่องหมายคำถามตามหลักการ "เงินขั้นต่ำ - ความได้เปรียบสูงสุด" ในผลงานของเขามีการทำเครื่องหมายขอบเขตของการเป็นพยานไว้อย่างชัดเจน: หากข้อความนั้นจะถูกเน้นและแบ่งตามความหมายและหากกราฟิกนั้นอ่านได้ดีเข้าใจง่ายทางเรขาคณิต

โปสเตอร์โฆษณาแสดงให้เห็นภาพของชายชาวโซเวียตร่วมสมัยและองค์ประกอบที่ Rodchenko ชื่นชอบในการผลิตโฆษณาคือการถ่ายภาพ ดังนั้นในภาพสารคดีประเภทคนโซเวียตคนงานคนธรรมดาในชุดประจำวันของโซเวียตจึงถูกจับ ตัวอย่างเช่นโปสเตอร์จาก Gosizdat แสดงให้เห็นนางแบบ Lilia Brik (รำพึงของ Mayakovsky) สวมผ้าพันคอสีแดงสื่อถึงพลังงานและการมองโลกในแง่ดี ดังนั้นจึงมีการเน้นย้ำว่าโฆษณานั้นใกล้เคียงกับความเป็นจริงโดยโปสเตอร์สามารถสื่อถึงคนโซเวียตทุกคนในช่วงทศวรรษที่ 1920 "สร้างสังคมนิยม" ร่าเริงสวยงามและอ่านออกเขียนได้

ในช่วงหลายปีของความร่วมมือ Rodchenko และ Mayakovsky ได้สร้างโปสเตอร์การค้าโฆษณาชวนเชื่อหลายสิบชิ้น ลองแบ่งตามเงื่อนไข รัฐวิสาหกิจโฆษณานี้สร้างขึ้นเพื่อใคร

[GALOSHI] 1 Rezinotrest - ป้องกันฝนและโคลน ยุโรปที่ไม่มีกาโลคือการนั่งร้องไห้	5 ซื้อเถิดชาวตะวันออก - อูฐนำกาโลเชสที่ดีที่สุดมา	[TIRES] ผู้ชนะทุกยางในการแข่งขันรถยนต์นั่งของรัสเซียทั้งหมด
2 ฝนฝนเทลงมาอย่างไร้ประโยชน์ - ฉันจะไม่ออกไปข้างนอกโดยไม่มีกาโล ด้วยความช่วยเหลือของ Rezinotrest ฉันมีที่แห้งทุกที่	6 สวมกาโลเชสของเราตลอดไปทั้งเอลบรุสและคาซเบกจะไม่ถู	[BALLS] สหายหญิงสหายชาย! เรียกร้องลูกบอลเหล่านี้จากแม่ของคุณ
3 คนไร้รองเท้าซื้อกาโลจะไม่มีส่วนลด	7 "สง่างามยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องกาแล็กซี่" เป็นเรื่องโกหก! ความสง่างามทั้งหมดจากกาโลชของเรา	[หัวนม] หัวนมที่ดีที่สุดไม่มีอยู่และไม่มีอยู่ - พร้อมให้ดูดจนถึงวัยชรา
4 ในสายฝนและตะขาบจะไม่เคลื่อนไหวหากไม่มีรองเท้ายาง	8 Galoshes of Rezinotrest เป็นเรื่องน่ายินดี สวมไปทางเหนือตะวันตกใต้และตะวันออก	[TOYS] เกมเหล่านี้ทำให้เด็กเงียบ หากไม่มีเกมเหล่านี้เด็กก็เป็นเสือ

ผู้ชาย - มีนาฬิกาเท่านั้น นาฬิกาของโมเซอร์เท่านั้น โมเซอร์อยู่ที่ GUM เท่านั้น	เราไม่ได้พยายามชักชวนคุณ แต่เราเตือนคุณ: น้ำมันดัตช์เป็นน้ำมันที่ดีที่สุด สำหรับสลัดซอสและอาหารอื่น ๆ น้ำมันที่ดีที่สุดคือไม่ใช่และไม่ใช่	ให้แสงแดดยามค่ำคืน! คุณสามารถหาได้ที่ไหน? ซื้อใน GUM! แพรวพราวและราคาถูก
ซื้อนาฬิกาโมเซอร์ใน GUM ที่เหมือนธุรกิจที่สุดแม่นยำที่สุด	ไม่มีที่ว่างสำหรับข้อสงสัยและความคิด - ทุกสิ่งสำหรับผู้หญิงอยู่ใน GUM เท่านั้น	คนเหล่านี้ไม่กลัวน้ำค้างแข็งที่เป็นลางร้ายใครซื้อเสื้อผ้าที่อบอุ่นใน GUM
ทุกสิ่งที่ท้องร่างกายหรือจิตใจต้องการ - GUM จัดให้ทุกอย่าง	ความสะดวกสบาย - และไม่ต้องเสียเงินก้อนใหญ่ โปรดจำไว้ว่าบรรทัดต่อไปนี้ GUM ขายพรมที่ดีที่สุด - มีให้สำหรับทุกคนราคาถูกและผ่อนชำระ	ไม่มีอะไรจะร้องไห้เกี่ยวกับราคา - ใน GUM สมาชิก Komsomol ใน GUM คณะคนงาน!
จะหายาสูบท่อภาษาอังกฤษได้ที่ไหนและอย่างไร? เราแจ้งให้คุณทราบว่าอย่าทรมานจากความคิด - เฉพาะในแผนก GUM และ GUM เท่านั้น	คว้าชูชีพนี้! คุณภาพดีราคาถูกมือหนึ่ง.	ผู้เยี่ยมชมจากกระท่อมฤดูร้อนจากเมืองและหมู่บ้านไม่มีอะไรจะทำให้ฝ่าเท้าค้นหา - ใน GUM คุณจะพบทุกสิ่งอย่างเรียบร้อยรวดเร็วและถูก!

["IRA" PAPIROS] เราออกจากโลกเก่า - บุหรี่ "Ira" เท่านั้น	[HOME LUNCH] ลงกับพ่อครัว! ไม่มีคนทำอาหาร ฉันสั่งอาหารกลางวันที่ Mosselprom ตรวจสอบตัวเอง - ไปที่ที่อยู่เหล่านี้	[FRUIT WATER] ดื่มน้ำผลไม้ Mosselpromovskie เหมาะสำหรับอากาศร้อนและเย็น
[PRIMA DADS] หยุด! ไม่ผ่านขั้นตอน! เอาบุหรี่พรีม่า. หากคุณสูบบุหรี่ 25 จะไม่เป็นอันตรายอย่างสมบูรณ์: ปากท่อกรอง	[TRIKHORNOE BEER] เลิกกับนักดื่มลิก แต่ดื่มเบียร์ Trekhgorno - ดื่ม Double Golden Label
[MONPANCIER] ที่ไหน การผลิตที่ดีที่สุด monpensier? จดจำทุกสิ่ง: ไม่มีที่ไหนเลยยกเว้นในมอสเซลพรอม	[พาสต้า] เมื่อคุณกินพาสต้านี้คุณจะถูกพิชิตตลอดไป ไม่พบสิ่งมหัศจรรย์นี้ที่ใดนอกจากที่มอสเซลพรอม

ในช่วงกลางทศวรรษที่ 1920 การลดระดับของ NEP เริ่มขึ้นทีละน้อย บทบาทของการโฆษณาในเศรษฐกิจและชีวิตทางศิลปะมีความสำคัญน้อยลง V. Mayakovsky และ A.Rodchenko กำลังทำงานในโปสเตอร์เชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรม โปสเตอร์โฆษณาของสหภาพโซเวียตกำลังค่อยๆกลับมาซึ่งผิดปกติพอสมควรกับประเพณีก่อนการปฏิวัตินั่นคือการขยายภาพเชิงพาณิชย์หนึ่งภาพ
ดังนั้นบทบาทของศิลปินคอนสตรัคติวิสต์ (และที่นี่เราสามารถรวมตัวมายาคอฟสกีได้อย่างปลอดภัยซึ่งภาพวาดค่อนข้างดีสำหรับงานศิลปะโปสเตอร์) จึงมีค่ามากในความพยายามที่จะหาของตัวเองเพื่อโฆษณาในประเทศโซเวียตที่ยังเยาว์วัย แบบฟอร์ม และใบหน้าใหม่ของคุณ

การอ่านอาจมีประโยชน์: