Чем занимается специалист по связям с общественностью. Реклама и связи с общественностью — что это и кем пойти работать. Чем занимается специалист по рекламе и связям с общественностью

С переменой в жизни государства, его политическими и социально-экономическими перестройками пришло в жизнь общества немало новшеств. Коснулись изменения и области образования, карьеры и рынка труда. В список штатных единиц добавилось множество новых должностей, определение которых до сих пор многим не знакомо, хотя работают данные специалисты уже больше 20 лет на благо отечественных компаний и бизнеса разного уровня. Возникает подобный вопрос зачастую и по поводу специальности « Реклама и связи с общественностью»: что это за профессия, какие перспективы после получения такого образования, куда идти выпускнику ВУЗа с такой пометкой в дипломе.

Далее рассматривается со всех сторон определение профессии, список включенных дисциплин, востребованность, зарплатные ожидания и другие важные составляющие для абитуриентов учебных заведений, людей, планирующих поменять привычное течение жизни, и владельцев бизнеса, находящихся в поиске волшебных кадров, которые вознесут их дело до небес.

Определение направления и сфера деятельности

«Реклама и связи с общественностью» — специальность, необходимость в которой появилась при переходе на рыночную экономику. Множество отдельных объектов частной собственности, частный бизнес, продвижение собственных товаров и услуг на основе конкурентной борьбы требуют использования специфических методов и техник воздействия и продвижения. Для того чтобы балансировать на желаемом уровне, предприниматель должен постоянно находиться в режиме связи со своей аудиторией, представлять интересы организации и анонсировать свою продукцию. Провести эту процедуру грамотно и с желаемым результатом помогают работники сферы рекламы и PR (Public Relations – связи с общественностью).

Специалист с таким образованием может трудоустроиться в любой сфере, любой организации, вне зависимости от уровня и ценности активов бизнеса и общественной ориентированности. Сейчас связи с общественностью нужны и в политике, и в государственном секторе, и в секторах малого, среднего и крупного предпринимательства. Существуют и узкопрофильные агентства, занимающиеся созданием и продвижением брендов, запуском и настройкой рекламных кампаний. Если не вышло устроиться штатной единицей в крупную фирму, набраться опыта в агентстве под началом опытного PR-менеджера.

Чем занимается специалист по рекламе и связям с общественностью

Основа работы специалиста данного направления – коммуникативные навыки. Посредством воздействия на публику определенными поведенческими схемами и приемами PR-менеджер должен формировать общественное мнение о своем работодателе – о компании, бренде, конкретном продукте или услуге. Клиентом (работодателем) специалиста может выступать как определенная коммерческая или государственная организация, так и фонд, общественное движение, политические деятели, звезды шоу-бизнеса и другие. В основные задачи профессионала входит следующее:

контроль за работой пресс-службы;
формирование и контроль за процессом рекламной кампании;
проведение мероприятий в целях улучшения имиджа клиента (концерты, выставки, акции, общественно-полезные работы и т.д.);
планирование мероприятий и рекламных компаний в оперативном и перспективном режиме;
корректировка курса рекламной кампании в случае форс-мажорных ситуаций и потери контроля;
создание и распространение рекламных материалов;
проведение опросов, анкетирований, сбор и обработка поступающей информации, аналитика и составление отчетности.

В зависимости от специфики работы список задач и функций может быть дополнен или сокращен. Все зависит от бюджета, выделенного на раскрутку, количества штатных единиц, наличия смежных профессионалов (например, маркетологов), масштаба работы.

Обучение специалистов

Профессия занимает одно из первых мест по спросу. Хоть и многие люди заканчивают учебные заведения, курсы и тренинги в этом направлении, действительно хороших специалистов в этой области мало. Креативных, оперативных и разбирающихся в своем ремесле профессионалов готовы ждать и достойно оплачивать. Рассудительный предприниматель всегда понимает, насколько важно отношение публики к его бизнесу и насколько сложно создать идеологическую оболочку вокруг бренда без услуг профессионала рекламной деятельности.

Сейчас специальность преподается в высших учебных заведениях мирового и государственного значения, средних профессиональных заведениях, на курсах MINI-MBA, в режиме тренингов и коучингов. Научиться может любой желающий даже самостоятельно – в свободном доступе много материалов по данной теме. Но все-таки полный объем дисциплин можно усвоить и полноценно понять, только обучаясь у грамотного лектора.

Комплекс изучаемых дисциплин

Обучение в ВУЗе предполагает четырехлетний курс с включением более чем 40 дисциплин профильного и общего характера. Специалист по рекламе и связям с общественностью должен быть действительно разносторонним и эрудированным:

особый уклон делается на предметы, относящиеся к гуманитарным наукам: психология, социология, обществознание, культурология, философия;
не менее важны смежные для работы дисциплины: экономика, маркетинг, финансы, менеджмент;
специфичными в направлении являются следующие предметы: риторика, основы коммуникаций, история СМИ, технологии PR, социальные медиа, дизайн и другие.

В комплексе все эти знания дают специалисту представление, как продукт должен выглядеть, в чем заключается его полезность для людей, как это преподнести, как красиво представить продукт и привлечь внимание.

Базовые требования для поступления

Поступление в ВУЗ возможно для абитуриентов, закончивших 11 классов общеобразовательной школы или прошедших обучение в среднем профессиональном учебном заведении (колледже). В первом случае необходимо сдать ЕГЭ по трем предметам:

история или иностранный язык;
русский язык;
обществознание (профильный предмет).

После получения СПО ЕГЭ сдавать не нужно. Экзамен проводится в устной или письменной форме в формате собеседования.

Набор студентов идет стандартно. Бюджетные места отдаются поступающим, набравшим наиболее высокие баллы. Остальные желающие могут продолжить обучение на коммерческой основе. В разных университетах цены за год учебы различаются. Стоимость года колеблется от 25 000 до 198 000 рублей. Столичные университеты предлагают стоимость по верхнему значению. Региональные учебные заведения в этом вопросе более демократичны. Если специалист решил пройти переподготовку или курсы повышения квалификации, оплата составит порядка 15 000 рублей.

Кем работать после окончания обучения

Дальнейшая судьба выпускников специальности во многом зависит от личных амбиций, способностей и умений общаться. Начинающим специалистам по рекламе и связям с общественностью в следующих направлениях:

В зависимости от опыта, характеристик личности, знаний и сферы деятельности различаются и предложения по заработной плате. На начальном этапе специалист может получать 20 000 рублей на постоянном месте работы (пресса, СМИ, глянцевые издания, рекламное агентство). При удаленной или свободной занятости доход может быть от нескольких тысяч в месяц на старте. Зарекомендовавшие себя специалисты получают несколько сотен тысяч в месяц. Потолка в заработке нет, так что все зависит только от специалиста.

Вконтакте

Начало 21 века ознаменовалось развитием всех сфер жизнедеятельности. В это же время появился ряд новых профессий, среди которых специалист по связям с общественностью.

Должностные обязанности пиар специалиста

Каждое предприятие заботится о своём имидже, и в этом ему помогает пиар специалист. Именно он отвечает за связи со средствами массовой информации, занимается раскруткой товаров или услуг компании на рынке, а также вопросами размещения рекламы.

PR-специалисты задействованы во всех сферах деятельности, ведь благодаря их работе создаётся мнение о каком-либо человеке, или компании. Политики, общественные деятели, звёзды искусства и шоу-бизнеса – они все пользуются услугами пиарщиков, и в наше время от хорошего пиара зависит их популярность и успех.

Обязанности PR-специалиста разнообразны:

Он отвечает за проведение различных пресс-конференций, акций.
Занимается проведением мероприятий, которые могут оказать благотворное влияние на имидж компании, торговой марки, в частности участие в благотворительных акциях.
Оказывает помощь в проведении маркетинговых исследований, и рекламных кампаний.

Помимо этого специалист по пиару отвечает за продвижение бренда компании, написание рекламного контента, работает с сотрудниками компании.

Какими качествами и навыками должен обладать PR-специалист

Одних лишь знаний и диплома недостаточно для того, чтобы стать хорошим PR-менеджером. Хороший специалист по пиару должен обладать следующими качествами и навыками:

Желательно высшее гуманитарное образование в таких областях, как психология, журналистика, маркетинг, реклама, пиар.
PR-специалист должен быть хорошим психологом, так как его работа связана непосредственно с людьми, должен уметь найти подход к любому человеку. Его работа связана с рекламой, поэтому пиарщик должен уметь красиво и грамотно излагать свои мысли.
Помимо этого он должен быть коммуникабельным, креативным, общительным, иметь презентабельный вид, владеть иностранным языком, иметь знания специфики рынка рекламы. Также он должен быть ответственным, целеустремлённым, и быть хорошим оратором.

Это неполный список качеств и навыков, которыми должен обладать специалист по связям с общественностью.

Образование

Связи с общественностью – факультет, который нынче очень популярный среди абитуриентов . Практически во всех университетах существует этот факультет.

Но одного лишь диплома об окончании университета мало для того, чтобы стать успешным специалистом в этой области. Большинство работодателей свято верят, что хороший PR-специалист должен обладать, помимо диплома, знаниями в области психологии, журналистики, маркетинга, социологии.

Они должны быть своего рода универсальными специалистами, обладать широким кругозором, обширными знаниями во многих областях. И, помимо знаний, чтобы стать хорошим специалистом нужен опыт.

Сфера деятельности PR-менеджера

Профессия специалиста по связям с общественностью очень популярна и задействована во всех сферах.

Каждой компании, независимо от масштабов и сферы её деятельности, нужны хорошее реноме, реклама, продвижение товаров, или услуг. Именно с этой целью компания нанимает специалиста по связям с общественностью.

PR-менеджеры нужны как в государственных структурах и органах власти, так и в коммерческих предприятиях. Также услугами специалистов пиарщиков пользуются государственные деятели с целью поднятия своего рейтинга в глазах общественности.

Каждый год вузы страны выпускают сотни, тысячи PR-специалистов. Реальность такова, что остаются самые стойкие, сильные личности. Талант нужен, но без силы духа в этой сфере выжить нереально.

Плюсы и минусы профессии

Как и любая профессия, специальность по связям с общественностью, имеет как свои преимущества, так и недостатки.

Очевидным достоинством специальности является вероятность профессионального роста. В процессе работы PR-менеджер знакомится со многими людьми, тем самым у него появляются новые знакомства. Главное преимущество – востребованность профессии в современном мире.

Работа специалиста по связям с общественностью – постоянный водоворот событий. У них ненормированный рабочий график, частые командировки, поездки. Помимо этого к очевидным минусам можно отнести высокий темп работы, психологические и эмоциональные перегрузки.

Говоря о недостатках профессии, надо понимать, что всё индивидуально, и, если одни любят размеренный, спокойный тем работы, то для других удовольствие доставляет работа в постоянном напряжении.

Подытожив всё вышеперечисленное, можно прийти к выводу, что, несмотря на востребованность профессии, она требует самоотдачи, любви к своему делу, силы характера, и выносливости.

Как известно, абсолютно все в России разбираются в двух вещах – в политике и в футболе. Все знают, как управлять страной и как выиграть чемпионат мира. Однако иногда складывается впечатление, что и в области PR, или, если по-русски, связей с общественностью, у нас каждый первый – крупнейший специалист. Бытует мнение, что эта профессия не требует никаких специальных навыков, кроме хорошо подвешенного языка. Попробуем разобраться, так ли это на самом деле.

Средняя заработная плата: 38000 рублей в месяц

Востребованность

Оплачиваемость

Конкуренция

Входной барьер

Перспективы

Образ профессии и ее суть

В обществе строго укоренился образ творческого бездельника, которого язык до стабильной зарплаты довел. В другой интерпретации менеджер по связям с общественностью - это анекдотичная «девочка-пиарщица». Как и любая калька с западной модели, прежде чем занять свое законное место в российской действительности, профессия PR-специалиста прошла долгий путь через критику, непонимание, молчаливое принятие - до осознания ее необходимости.

А что это за непонятная общественность и зачем с ней нужно связываться?

Если давать четкое определение, то Public Relations - это обеспечение благоприятной информационной среды вокруг субъекта.

В роли субъекта может выступать как частная коммерческая компания, так и государственная структура. Кроме того, субъектом способен стать и отдельный проект, будь то книга, художественная выставка или даже изобретение.

Рыночная экономика, помимо всего прочего, привнесла в российскую действительность и зарубежные модели ведения бизнеса, установила новые правила игры. И одно из таких правил - прозрачность деятельности компаний для инвесторов, государства, потребителя, общества. Дело не только в налоговых декларациях и годовой отчетности, но и в том, чтобы обеспечивать наличие достаточной информации о компании и ее работе, формировать позитивное общественное мнение, создавать правильную репутацию и повышать вес и авторитет компании. Это если речь идет о коммерческой сфере. В государственных структурах, конечно, свои правила, но и эти структуры существуют не в безвоздушном пространстве - и так или иначе обязаны информировать общественность о своих действиях.

Мы живем в век информации. И задача специалиста по PR - заставить информацию работать на себя, а не наоборот.

Связь с рекламой

PR-деятельность находится на стыке рекламы , маркетинга , социологии коммуникации и журналистики . К слову, достаточно часто многие путают рекламу и PR. Более того, согласно последней версии образовательного стандарта, специальность, которую получают бакалавры, носит название «Реклама и связи с общественностью».

В отличие от рекламы, PR не ставит перед собой задачи продать, «впарить». Его задача - сформировать мнение, правильно донести информацию. Поэтому специалист по PR должен прежде всего научиться работать именно с информацией. Нужно развивать в себе навыки поиска и обработки информации, научиться правильно и грамотно ее излагать: на следующем этапе он должен будет выделить именно ту аудиторию, которая в этой информации нуждается, выбрать способ доставки информации. И после того, как всё это будет сделано и сообщение отправится «в массы», он должен добиться обратной связи от «общественности».

При выборе этой профессии необходимо быть готовым ежедневно исполнять на бис роль человека-оркестра.PR-специалист - это пресс-секретарь, копирайтер, event-менеджер, стратег и журналист в одном лице. Конечно, в идеале менеджеры должны работать в команде - и чтобы у каждого была своя функция. Но стремление к экономии человеческих ресурсов и «оптимизации» бизнеса приводит к тому, что чаще всего все эти функции объединяются в одном сотруднике.

Что читать

С какими книгами нужно ознакомиться, прежде чем принять решение о выборе именно этой профессии? Как ни странно, тут лучше всего порекомендовать художественную литературу, а вовсе не учебники и «рабочие записки» заслуженных деятелей сферы коммуникаций. Вряд ли на сегодняшний день о карьере PR-специалиста написано что-то лучше, чем книга «Здесь курят» Кристофера Бакли, и снято что-то интереснее, чем фильм «Плутовство» (вариантов перевода названия этого фильма на русский язык несколько, в оригинале оно звучит как “Wag the Dog”). А в целях избавления от излишних иллюзий к прочтению обязательна книга Джорджа Оруэлла «1984».

Практика или теория?

Хотя в последнее время практически в каждом крупном университете открылось отделение «Связи с общественностью», высшее образование в этой сфере еще не достигло серьезных успехов. И чаще всего в ряды PR-специалистов попадают из смежных областей - из журналистики, социологии, даже филологии. Более того, только недавно стали появляться действительно полезные и серьезные учебники, в основу которых чаще всего положен опыт их авторов. Ведь изначально PR в России строился практически на интуитивном уровне. Помогали зарубежные разработки, но их адаптация к российской действительности также заняла достаточное количество времени.

Связи с общественностью - строго практикоориентрированная специальность. Можно попытаться понять основы теории коммуникации, выучить (наконец-то!) правила русского языка, зазубрить строение пирамиды потребностей Маслоу и так далее. Но только практика позволяет действительно разобраться, что к чему в этой сфере. При этом «узнать всё» никогда не получится. PR - это постоянная учеба на своих и чужих ошибках, это анализ и самоанализ.

Чему учиться

Попробуем перевести эти рассуждения в плоскость знаний и умений, которые необходимо приобрести и развить.

Конечно, в основе всего лежат коммуникативные навыки: навыки личного общения, навыки переговоров.

Обязательно также научиться работе с источниками: документами, средствами массовой информации и их представителями.

Не забудем и о грамотной устной и письменной речи: анекдоты об уже упомянутых «девочках-пиарщицах» рождались в основном из пресс-релизов с грамматическими ошибками и неудачных попыток переговоров с журналистами.

Выбор целевой аудитории чаще всего вытекает из стратегических и маркетинговых задач. Поэтому вникать в суть и специфику деятельности компании, на которую работаешь, всё равно придется. Да и кругозор надо расширять в любом случае. Способы доставки информации в большинстве случаев стандартны, но никто не помешает вам изобрести что-то новое. Именно на этом этапе и начинается творчество…

О задачах, которые ставятся перед PR-специалистом в ходе ежедневной работы, можно рассказывать бесконечно. Тем более что в каждой сфере есть свои специфические вопросы и проблемы, которые не могут быть известны стороннему наблюдателю.

Трудовой опыт

Начинать накапливать опыт следует уже в ходе учебы. Я ни в коем случае не призываю прогуливать лекции в поисках работы, но и пренебрегать различными стажировками тоже не советую.

PR-специалисты могут найти работу под крылом компании и стать штатными сотрудниками (чаще всего их определяют в отделы маркетинга, чтобы были поближе к потребителю). Или же они могут влиться в команду себе подобных в одном из многочисленных коммуникативных агентств.

Ясно, что большое дело формирования общественного мнения начинается с малого - с ассистентской работы, с подготовки пресс-релизов и редактирования чужих текстов, с координационной работы при подготовке мероприятий. В дальнейшем функции и ответственность будет расти в геометрической прогрессии - и настанет черед планирования, поиска нестандартных решений, управления процессами. Этот путь приблизительно одинаков как для штатного сотрудника компании, как и для проектного менеджера агентства.

Средства массовой информации - основной инструмент и рычаг работы. Поэтому достаточно полезно будет хоть ненадолго, но влезть в шкуру журналиста, то есть побывать «на другой стороне баррикад». Пусть даже побыть внештатным автором районной газеты. Опыт вы приобретете в любом случае бесценный.

Перспективы

Сейчас много споров идет о том, вымрет ли профессия PR-специалиста в ее нынешнем виде с приходом эпохи социальных сетей. Проводятся дискуссии и круглые столы, работники судорожно изучают западный опыт работы в виртуальном пространстве. Даются даже красивые определения новым видам деятельности - SocialMedia Marketing, New Media PR. И игнорировать эти новые способы доставки информации и получения обратной связи уже нельзя. А вот учиться работать с ними - можно и нужно.

***

До сих пор PR-специалисты нередко сталкиваются с непониманием своего предназначения и своей работы со стороны той самой «широкой общественности», с которой они изо дня в день пытаются связаться. Однако стоит только задуматься, и становится ясно, что большинство наших суждений и мнений - результат тонкой и кропотливой работы PR-менеджеров. Вспомните, какую книгу или какой фильм вы вчера обсуждали с друзьями. Вы точно уверены, что узнали о них напрямую из космоса? Припомните, какие мотивы побудили вас ходить или не ходить на недавние выборы. Задумайтесь, почему вы сегодня купили и прочитали именно этот журнал или зашли именно на этот новостной портал. Как любят говорить ньюсмейкеры - без комментариев.

Наиболее распространенные экзамены при поступлении:

Русский язык
Математика (базовый уровень)
Обществознание - профильный предмет, по выбору вуза
История - по выбору вуза
Иностранный язык - по выбору вуза

Реклама и PR (связи с общественностью) - это две популярные ниши, которые тесно связаны друг с другом. Они представляют собой широкое поле, где сможет реализоваться талантливый и амбициозный профессионал. На сегодня специальность 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» является одной из популярных, что вовсе не означает перенасыщение рынка. Настоящих мастеров своего дела высоко ценят работодатели и готовы оплачивать их труд по достоинству.

Условия поступления

Этот курс предназначен для обучения мастеров, которые владеют словом, знакомы с тенденциями общества и готовы использовать свои знания для достижения определенной цели. Здесь невозможна профессиональная реализация без глубоких лингвистических познаний, а также знакомства с социальными явлениями . Какие же предметы обязательно сдают абитуриенты:

обществознание (профильный экзамен);
русский язык;
история или иностранный язык.

Будущая профессия

Выпускник с дипломом бакалавра сумеет заниматься коммуникативными процессами, которые протекают на разных уровнях и в различных сферах. При этом он будет разбираться в методах, техниках и технологиях коммуникаций, которые бывают деловыми и персональными. Благодаря работе со словом в процессе обучения он сможет создавать материалы, продвигающие определенные товары, компании либо организации. От его навыков зависит, насколько удачно сформируется общественное мнение.

Куда поступать

Популярнейшее направление реально осваивать в вузах Москвы и России, выбирая лучшие университеты:

Московский государственный машиностроительный университет;
Московский технический университет связи и информации;
Российский новый университет;
Московский гуманитарный университет;
Международная академия бизнеса и управления.

Срок обучения

Программа бакалавриата рассчитана на четырехлетнее обучение (в случае поступления на базе одиннадцатого класса на очное отделение). Выбор заочной/смешанной/вечерней формы означает продление срока обучения еще на год.

Дисциплины, входящие в курс обучения

Эта специальность требует углубленного знакомства с такими предметами:

Приобретаемые навыки

Какие функции сможет выполнять выпускник с дипломом бакалавра:

управление и организация работы пресс-службы, рекламной компании;
проведение мероприятий, нацеленных на продвижение товаров/фирм, улучшение имиджа компаний;
оперативное планирование и контроль в сфере рекламы и связей с общественностью;
создание рекламной продукции;
распространение рекламы;
организация маркетинговых исследований, опросов, анкетирование и участие в них;
посредничество между органами власти и коммерческими компаниями;
работа над улучшением социальных процессов на предприятии;
создание системы управления кадрами повышенной эффективности.

Перспективы трудоустройства по профессии

Хороший специалист, окончивший бакалавриат по такому направлению, займет свое место в любой государственной организации или коммерческой структуре . Он может работать в агентстве, которое занимается связями с общественностью либо рекламой. Как вариант, есть возможность устроиться в любые СМИ, в пресс-службу предприятия/государственного органа. Такие работники востребованы в антимонопольных объединениях, штабах избирательных кампаний. Они могут заниматься бизнес-консультированием, формированием политического имиджа.

Кем работают выпускники направления:

политтехнолог;
пресс-атташе;
стендист;
менеджер - BTL, PR, GR, FR;
имиджмейкер;
копирайтер;
медиапланер;
политтехнолог.

Уровни доходов таких специалистов могут существенно отличаться. Зависит это от места трудоустройства, умения воспользоваться полученными знаниями и навыками. Традиционно выпускники уже зарабатывают не меньше 30-40 тысяч, но при получении практического опыта они могут рассчитывать на зарплату в разы больше.

Преимущества обучения в магистратуре

Магистерская программа - это, в первую очередь, наработка практического опыта. Кроме того, в процессе ее освоения студент закрепляет свои компетенции, углубляя знания. Современные вузы не забывают об изучении иностранных языков, которые необходимы на фоне глобализации и укрепления межгосударственных отношений.

Закончив магистратуру, выпускник сможет заниматься управленческой деятельностью в сфере пиар и рекламы. Такие профессионалы востребованы на рынке труда, а обладая глубокими знаниями иностранных языков, реально претендовать и на международный уровень.

Возможно, будет полезно почитать: