Prima publicitate la televizor din URSS. Ce fel de publicitate era în URSS. „Baikal”, comercial

Publicitatea în Rusia și-a început dezvoltarea după schimbări în viața politică și economică a țării. În anii 60, după creșterea potențialului economic al URSS, consumul individual al populației a crescut, a crescut cererea pentru produse de înaltă calitate, ceea ce a necesitat o schimbare a atitudinii față de publicitate.

Înainte de aceasta, televiziunea a fost integrată în sistemul de guvernare al țării, în sistemul de guvernare al partidului și a îndeplinit funcții ideologice importante. Acesta a fost scopul principal al televiziunii.

Prima publicitate din URSS a apărut în 1964. A fost o reclamă de porumb. Videoclipul ei semăna mai degrabă cu un mic film cu elemente ale unui „musical”. În acele zile, toate mărfurile erau produse de același tip, iar această cutie de porumb nu era marcată în niciun fel.

Dezvoltarea publicității poate fi luată în considerare din momentul primei competiții de sortare a reclamelor A avut loc în 1984 și deja în 1987 a avut loc a doua revizuire - competiție. După ei, țara a reușit să „ridice ștacheta” agenților de publicitate profesioniști sovietici. Ca urmare a anului 1985, când glasnostul politic a fost proclamat în URSS, au avut loc transformări în mass-media, inclusiv la televiziune. Devine nu numai principalul mijloc de informare, ci și un mijloc de publicitate.

Primele reclame sovietice aveau ca scop promovarea exclusivă a bunurilor interne, precum mașina Volga, fabrica de ventilatori din Moscova Moven etc. În astfel de videoclipuri, de regulă, nu exista nicio idee publicitară. De exemplu, o reclamă de televiziune pentru o fabrică de fani consta în actori care cântă și dansează pe stradă și deja din text era posibil să se determine ce cântau despre fani.

Pentru telespectatorii de atunci, publicitatea era un fel de mic videoclip de divertisment și nu era percepută ca intruzivă. Chiar și în primele zile ale publicității televizate în ziar, ora unei sau altei reclame a fost tipărită în secțiunea de programe. Durata unui videoclip publicitar a ajuns uneori la 10 minute.

În 1991, 99% din reclamele noastre TV erau direcționate către angrosiști. Când au încheiat tranzacții comerciale, „noii ruși” au vorbit între ei prin intermediul ecranului TV, arătând astfel o desconsiderare deschisă a intereselor majorității covârșitoare a telespectatorilor care stau pe același ecran. În 1992, publicitatea internă a așa-numitelor „bunuri” consum popular", dar i s-a adresat sfidător și„ propriei sale ”.

La începutul existenței sale, publicitatea noastră de televiziune nu numai că nu îndeplinea funcția de stabilizator social care i-a fost atribuit, ci și invers. Încălcarea gravă a două porunci sacre ale agentului de publicitate - „informatorul trebuie să-și identifice interesele cu interesele” oameni normali"și" mesajul publicitar nu ar trebui să fie agresiv "- a adus o destabilizare suplimentară societății. Abia după perestroika, fața publicității din țara noastră a început să dobândească mai multe caracteristici distincte, cu toate acestea, videoclipurile ideologice au continuat să existe la televizor.

A doua etapă în dezvoltarea publicității televizate este publicitatea ca artă. Această etapă se încadrează în perioada 1992-2000, când regizorii nu caută să vândă produsul, ci să arate spectatorului o reclamă frumoasă. În același timp, încearcă să „țină pasul” cu faimoșii agenți de publicitate din Occident.

Un exemplu este o serie de reclame bancare. Actori celebri, costume șic, fraze care au fost ulterior vândute în ghilimele - toate acestea sunt în publicitatea băncii. Cu toate acestea, reclamei îi lipsește complet orice informație despre bancă în sine și nu este asociată cu tipul său de activitate. Ea a fost amintită de public datorită imaginilor vii ale actorilor. Au iubit-o pentru completitudinea complotului părților individuale, pentru jocul caracteristic anecdotei, precum și pentru „liniile de șoc” ale actorilor.

La sfârșitul anilor nouăzeci, telespectatorii ruși au văzut probabil prima reclamă reală de serviciu public, care nu era doar un afiș cu un apel, ci a creat senzația de a viziona un film întreg. Reclamele sociale au durat de la 2 la 3 minute, au fost implicați actorii lor preferați și scenele de gen nepretențioase, care au ajuns cu adevărat în inima publicului.

A treia etapă în dezvoltarea publicității televizate în țara noastră este publicitatea ca motor comercial. La începutul secolului 21, au loc schimbări dramatice în dezvoltarea publicității televizate. Din ce în ce mai des, reclamele apar pe ecranele TV, oferă produse și nu arată doar priceperea regizorului. Se folosesc din ce în ce mai strălucitoare idei originale reclame care au creat și au susținut imaginea produselor promovate. Acum, în publicitatea rusă, produsul este prezentat sub o anumită marcă, distingându-se astfel de mulțimea cu numele său și nu numai. Toate acestea sunt create pentru a cumpăra produsul. Pentru prima dată, încep să folosească grafica într-un videoclip, personajele desenate și simbolurile bunurilor apar în reclame.

În 2001, a fost lansată o serie de reclame „Rondo”, al cărei slogan era „Respirația proaspătă înviorează înțelegerea”. Videoclipul reflecta ideea produsului, a fost prezentat într-o formă plină de umor, care a fost o noutate pentru audiența TV rusă și a atras imediat atenția consumatorilor. De asemenea, trebuie remarcat un slogan bun, care să se potrivească pe deplin poziționării produsului ca o gumă pentru un miros plăcut din gură și, în plus, a fost ușor de reținut, care a asigurat finalizarea creării imaginii sale pentru produs.

Odată cu reclama pentru „Rondo” în 2002, a fost lansată o serie de reclame pentru ceaiul „Beseda”. Pentru prima dată în publicitatea rusă, apare un personaj desenat, un simbol al produsului, cu care acest ceai este încă asociat. Directorul a reușit să transmită toată căldura primită atunci când a folosit produsul și, în consecință, să-și creeze propria imagine distinctivă a produsului. Acasă, confort, familie, acestea sunt asociațiile pe care privitorul le are atunci când vizionează acest videoclip. Concomitent cu reclama TV „Conversație” a ceaiului „Prințesa Nuri”, „Ceaiul May” și altele sunt afișate, dar toate trec pe lângă spectator, deoarece reclama lor nu este remarcabilă pentru nimic remarcabil. De la an la an, publicitatea rusă înlocuiește treptat videoclipurile străine de pe canale. Publicitatea noastră internă devine mult mai bună, mai atentă în esență decât cele care erau la sfârșitul anilor 90, începutul secolului XXI. Putem spune că dezvoltarea publicității televizate în țara noastră nu încetinește. Numărul agenților de publicitate creativi și talentați care pot concura cu colegii străini în domeniul publicității este în creștere.

În cultura rusă de la începutul secolului al XX-lea, potrivit lui M. Mayatsky, prinde contur „paradigma vizuală”, care este prezentată în ideile lui V. Solovyov și L. Shestov despre opoziția cunoașterii raționale și a revelației ca viziune transformată, în interpretarea ontologică a vizualității de către S. Frank, în învățătura. pe perspectiva inversă a „viziunii catedralei” a lui P. Florensky. Acest lucru se datorează în primul rând poziției dominante a viziunii în „ierarhia” sentimentelor, deoarece informațiile care vin prin viziune nu se reduc la culoare și lumină, chiar și la forme, un sentiment de distanță, densitate. Include proceduri de recunoaștere, clasificare, interpretare. Percepția vederii este cea mai receptivă la oameni.

Citește cărți de fier!
Sub flautul unei litere aurite
se va urca peștele alb afumat
și suedezi cu părul auriu.

Și dacă veselia câinelui
va învârti constelațiile „Maggi” -
biroul funerar
sarcofagele lor vor fi ținute.

A fost scris de Vladimir Mayakovsky în 1913. Așa a descris peisajul stradal al Rusiei pre-revoluționare. Revoluția din octombrie, care a avut loc patru ani mai târziu, a schimbat radical starea lucrurilor. Statul a preluat controlul asupra tuturor sferelor vieții private și publice. Mai ales zona de comerț și, prin urmare, de publicitate. De fapt, unul dintre primele decrete ale puterii sovietice nou-născute, emis deja în noiembrie 1917, a fost numit „Cu privire la monopolul de stat pentru reclame”. Statul și-a rezervat dreptul exclusiv de a utiliza panouri publicitare, standuri publicitare și pagini de ziare. Așadar, publicitatea s-a transformat în propagandă. Comerțul privat a fost în curând interzis. S-a presupus că minimul de hrană pentru locuitorii din mediul urban va fi asigurat prin carduri de rație.

Dar, în ciuda interdicțiilor, comerțul de pe piață a continuat să înflorească chiar și în anii comunismului de război. Moscova a rămas un oraș comercial. În piețe se auzeau strigăte de lătrători; ceea ce se poate numi publicitate orală folclorică. Aici și colo auzeai strigătele negustorului makhorka:

„Drezina” și „cazac” - fumați-i din plin și pe stomacul gol!

Kremenchug "Samokat" poate fi afumat, închiriat ...

Iată o bucată de hârtie - rulați-o pentru încercare ...

Dar makhorka fly-swatter este cel mai puternic!

Unul fumează, iar șapte la sol leșină.

Afișele „Ferestrele satirei ROSTA” au devenit un fel de viață în anii 1920, ai căror autori au răspuns direct la evenimentele politice din epocă. Tandemul creativ al lui Mayakovsky și al artistului Mikhail Cheremnykh a lucrat la „Windows ROSTA”. Este simbolic faptul că aceste afișe au fost amplasate în vitrinele magazinelor care nu au funcționat: publicitatea politică a înlocuit în mod clar publicitatea alimentară.

„Ferestrele satirei CREȘTERE”

Dar deja în 1921 a fost introdusă NEP, ceea ce a dus la o adevărată înflorire a comerțului privat. Străzile orașelor au fost inundate de un trib în creștere de ambulanți ambulanți, au vândut totul la rând: tutun, mere, săpun ...

Au scandat în scandare:

Dă jos oamenii
Țigări clasa I!
Țigări Delhi -
Fumați două săptămâni.

Sau faimosul:

Poartă ruble
Cumpără covrigi.

Ulterior inclus în rândurile melodiei lui Leonid Utesov.

Același Mayakovsky din piesa „Plosca de pat” oferă o schiță vie a străzilor NEP.

Purtător de păpuși:
Dansând oameni
de la studiourile de balet.
Cea mai bună jucărie
în grădină și acasă,
dansează conform indicațiilor
însuși comisarul popular!

Apple Carrier:
Ananas!
Nu ...
Banane!
Nu ...
Mere Antonovskie 4 bucăți 15 copeici.
Comandă, cetățean!

Contemporanii își amintesc cum a strigat vânzătorul de produse uscate: „Un magazin fără acoperiș, un proprietar fără funcționar, prețuri fără cerere”. „Cumpără săpun - spală-ți botul! Pielea se va dezlipi - murdăria va rămâne ”, a venit din cealaltă parte. În acest moment, luminari precum Mayakovsky și Rodchenko au venit la publicitate comercială cu ei campanii publicitare GUM, care au devenit manuale. Mayakovsky a analizat serios problema eficienței publicității.

„Consiliul de la Borkombinat notifică” etc. etc. etc. la infinit. Ce birocrație - anunță, informează, anunță! Cine va merge la aceste contestații? Este necesar să sunați, este necesar să faceți publicitate, astfel încât schilodii să fie vindecați imediat și fugiți să cumpere, să tranzacționeze, să privească ”, a scris el într-unul din articolele sale. Mayakovsky și Rodchenko au format o alianță prietenoasă numită Designer de publicitate Mayakovsky - Rodchenko. „Nicăieri decât în \u200b\u200bMosselprom”, „Nu au existat sfarcuri mai bune și nu. Gata să suge până la bătrânețe "," Berea Trekhgornoe va alunga ipocritul și lumina lunii. " Majoritatea operelor lor au devenit deja clasice ale artei publicitare. Rodchenko își amintește:

Unul dintre sloganurile lui Mayakovsky scria: „Calea către comunism este o carte și cunoaștere. Cumpărați în prealabil un manual în Gosizdat. "

Rodchenko, Mayakovsky. Țigări „Ira”, afiș publicitar

Rodchenko, Mayakovsky. „Cumpărați pâine ieftină”

Rodchenko. Afiș publicitar pentru Lenizdat

În 1922, țara reia comerțul de export. Și multe firme iau înapoi mărci comerciale pe care le-au pierdut în procesul naționalizării. Etichetele de cofetărie din anii 20 sunt realizate într-un stil caracteristic pre-revoluționar. Mărcile comerciale ale fostei fabrici de cofetărie „Einem”, redenumite în „Octombrie roșu”, revin la utilizare. Apropo, printre produsele aceluiași „Reklam-Constructor” se aflau aproximativ o sută de semne, pachete și ambalaje.

Împachetări pentru dulciuri "Krasnoarmeiskaya zvezda"

Iar paginile ziarelor erau pline de pretenții reclame: „Cantina Mosselprom în fiecare zi. Ieftin, proaspăt și gustos. Deschis de la ora 18:00 Până la 2 dimineața "sau:" Un remediu de neînlocuit pentru transpirație - medicamentul "Miracol", precum și săpunul "Buchetul bunicii mele".

Dar NEP a fost curând eliminat, iar cărțile de rație alimentară au intrat din nou în uz până în 1935. În acest moment, publicitatea la export începe să înflorească, statul începe să vândă activ bunuri în străinătate, care au nevoie de valută străină. De exemplu, Soyuzpushnina, Rezinoexport, Lektekhsyrye și alte întreprinderi lucrează în străinătate. Apar afișe strălucitoare ale Intouristului, care îi îndeamnă pe străini să viziteze Uniunea Sovietică.

Afise intouriste, anii 1930

Se formează o comisie specială de experți și toate afișele sunt aduse în fața ei. Unele dintre desenele Art Nouveau au fost respinse ca „satisfăcând gusturile consumatorilor străini” și „pline de motive burgheze care se apropie de pornografie”. Pachetele de dulciuri de export, de exemplu, au fost respinse din cauza imaginii unui negru sclav, „îndoit sub greutatea unui balot de mărfuri”. Iar țigările „Stindardul nostru” nu au avut noroc cu nefericita descriere a unui detaliu al stemei mongole, care amintește prea mult de monograma lui Nicolae al II-lea.

Comisarul poporului Mikoyan, în discursul său din cadrul Congresului 1 al lucrătorilor din comerțul cooperativ, a declarat necesitatea unei tranziții la „comerțul cultural modern”. Publicitatea a fost percepută ca un element important. În anii 1930, exista într-adevăr mai multe oportunități tehnice pentru producția publicitară și, în același timp, controlul asupra expresiei artiștilor a fost înăsprit. Realismul socialist devine metoda principală. Dacă vorbim despre grafica posterului, atunci eșantioanele medii înlocuiesc creațiile originale strălucitoare ale NEP. Unele postere semănau naturilor moarte în compoziția lor.

Publicitate de găluște, 1936

A. Miller, afiș „Noaptea albă”, 1937

A. Zelensky, afiș „Înghețată”

În perioada postbelică, inserțiile de informații au fost distribuite în mod activ. Acestea sunt un fel de pliante prefabricate care ar putea fi intitulate „Ajutor pentru cumpărător”.

Fișa informativă privind ajutorul cumpărătorului

În afișele comerciale din anii 1950, compoziția statică este cel mai des utilizată, imaginea este executată în cel mai realist stil.

Afiș publicitar pentru Yuri Tseirov pentru „Glavchai”, 1952

Publicitatea unui aspirator de către artiștii V. Trukhachev și O. Jensen, 1953

În era dezghețului, Hrușciov încearcă să depășească centralizarea excesivă a economiei, să stabilească producția de bunuri industria ușoară... Unele succese sunt raportate de ziarul „ Comerț sovietic„În 1956:

„În vitrina magazinului nr. 5 al pieței Mosodezhda, atenția trecătorilor este atrasă de o instalație dinamică, cu ajutorul căreia sunt demonstrate rochiile pentru femei. Cinci rochii de mătase, suspendate pe fire subțiri, aproape invizibile din nailon, se rotesc continuu în fereastră. Rochia poate fi bine examinată din toate părțile. "

În anii 1960, canoanele ideologice s-au înmuiat semnificativ. Apar afișe foarte spontane, pline de viață, folosind adesea imagini ale copiilor sau ale artei copiilor. Părea să exprime speranțele țării pentru posibilitatea unei vieți reînnoite după des-stalinizare. PSA și postere de filme înfloresc.

„Nu este nevoie de război”, afiș, 1962

„Să fie întotdeauna cerul”, poster

„Not a drop”, afiș, 1961

B. Zelensky, afiș pentru filmul "Înălțime"

B. Zelensky, poster pentru filmul "Othello"

Y. Tsarev, poster pentru filmul „Nouă zile ale unui an”

În filmul „Cariera lui Dima Gorin” (1961), puteți vedea exemple de publicitate stradală apărută atunci în oraș.

„Bea cafea naturală!”, Încă din film

„Treceți strada numai în locurile unde este indicat„ Trecerea ”, încă din film

„Toată lumea, toată lumea, toată lumea. 07. Și orice oraș îți vorbește ”, încă din film

În anii 1960, televiziunea a intrat din ce în ce mai mult în viața multor cetățeni sovietici. În consecință, există tot mai multe oportunități de utilizare a publicității TV. Cu toate acestea, la început nu a fost folosit foarte ingenios. Potrivit amintirilor contemporanilor, textul publicitar a fost citit pur și simplu pe ecran în momentul în care pe ecran era afișat un tabel de testare, care servea la configurarea televizorului.

Masa de testare

„Camere”, „Înghețată”, „Pânză cortină”, „Modă din anii 1959–1960” ... Acesta a fost numele primelor reclame, care au fost produse într-un tiraj de 30-40 de exemplare și au fost prezentate în cinematografe în sesiunile timpurii. Dar deja în 1964, prima reclamă de televiziune a apărut pe ecranele televiziunilor sovietice. Și a fost dedicat „reginei câmpurilor”, a cărui implementare Hrușciov a depus atât de mult efort:

„Și îți voi spune fără să te ascunzi
Aceste feluri de mâncare sunt ușoare
Orice gospodină
Merge întotdeauna "

Cântând reclama la porumb

În acești ani, a apărut prima publicitate televizată pentru mașini, care este oarecum asemănătoare cu recenziile moderne ale bloggerilor video și a fost difuzată în toată țara.

„Nu este o mașină frumoasă?”, Publicitate „Zaporozhets”

Publicitate, televizor portabil "Yunost-402"

Într-o reclamă de televiziune pentru Yunost, filmată în anii 1970, celebrul artist sovietic Vasily Merkuriev a urmărit un televizor portabil în baie. Era un lux nemaiauzit în acele vremuri. Desigur, nu a fost nevoie specială de a face publicitate unor astfel de produse la televizor. Au fost imediat epuizate imediat ce au apărut pe rafturi, deoarece industria pur și simplu nu putea face față cererii sălbatice.

Videoclipul care promovează aspiratoarele Ural a fost rezolvat într-o venă plină de umor: pe ecran, un detectiv examinează modelele de covor de pe podea printr-o lupă.

Crainic (în afara ecranului): Ce cauti?

Detectiv: Caut ... praf.

Vorbitor: Într-un apartament în care există un aspirator Ural, nu îl veți găsi.

Detectivul se așază pe un puf și examinează apartamentul prin binoclu.

Vorbitor: Ce cauți acum?

Detectiv: Aspirator "Ural".

Vorbitor: Deci stai pe ea.

Detectivul sare din puf. Puful este deschis, aspiratorul este demonstrat la locul de muncă.

În mod surprinzător, în anii „stagnării” lui Brejnev, majoritatea reclamelor au fost impregnate de umor și ironie. Luați cel puțin un videoclip al băuturii carbogazoase „Baikal”, la care nu puteți să nu vă amintiți „Max a băut„ Fanta ”și a oprit trenul”, filmat deja în anii '90.

„Baikal”, comercial

Reclama mobila. Boyarsky

Producția de pălării din țesături, 1977

Odată cu apariția perestroicii, începe un adevărat boom al creativității. Unul dintre principalele hituri ale acelei epoci a fost două reclame de la Uzina de la Moscova, care au fost lansate cu puțin timp înainte de prăbușirea URSS. „Este timpul pentru tine! Și este timpul să încheiați contracte cu fabrica de ventilatoare! " - suna corul enervant. Băieții de la KVN au venit cu acest anunț.

Foarte curând doi la rând vor fi uciși cEO-uri fabrică. Timur Bekmambetov va filma „The World History of Bank Imperial”. Frumosul și frumosul vin în propriile lor.

Reclama fabricii de ventilatoare

O altă reclamă pentru o fabrică de fani

1. Vladimir Muravyov. Cuvinte, sloganuri și sloganuri din Moscova.

2. Alexander Rodchenko. Autobiografie.

3. Georgy Andreevsky. Moscova. 20-30 de ani

4. Victoria Uchenova. Istoria publicității interne. 1917-1990.

Multă vreme am fost sigur: prima reclamă de televiziune din URSS a apărut în ajunul Anului Nou, fie în 1986, fie în 1987. Acesta a fost programat să coincidă cu campania anti-alcool condusă de Michal Serghei Gorbaciov și a promovat un cocktail petrecător „Seara”, turnat în sticle de șampanie și carbonatat atât de mult, încât arăta ca șampanie.

Periodic, o sticlă cu acest cocktail și el, spumând într-un pahar, apărea între melodii. Da, iar gazda acestui „Ogonyok” a remarcat însăși că, spun ei, acum suntem mai deschisă tabără și, prin urmare, avem publicitate ... Ceva de genul asta!

Acum am încercat degeaba să găsesc acest program și ... nu a funcționat. Dar cu siguranță nu am visat la asta, nu aș putea visa, pentru că după această reclamă am înțeles: definiția dată de Marea Enciclopedie Sovietică este foarte exactă.

Cocktailul Vecherny, turnat în sticle de șampanie, avea un gust dezgustător (avea un gust amar), nu era interesant pentru adulți (ei bine, cine are nevoie de șampanie ersatz?), Pentru copii și adolescenți - nerezonabil de scump. Memoria sugerează că singura sticlă cumpărată pentru încercare (pluta din care s-a aruncat puternic până în tavan) a costat o rublă cincizeci de copeici ...

Se pare că, la urma urmei, a fost la televiziunea sovietică. Probabil, conform cererii lui Mikoyan:

„Sarcina publicității sovietice este de a oferi oamenilor informații exacte despre bunurile aflate în vânzare, de a le ajuta să formuleze noi cerințe, să insufle noi gusturi și cerințe, să stimuleze vânzarea de noi tipuri de bunuri și să explice cum să le folosească consumatorului.”

Nu, este greu să ne certăm cu faptul că în URSS exista publicitate. Afise colorate chemate să zboare cu avioane Aeroflot, să încerce crabi (de ce să le faci publicitate, să-mi dai un crab și îl voi mânca fără nicio publicitate), te obișnuiești să mănânci icre negre și așa mai departe ...

Reclama era atrăgătoare: „Era deja întuneric, piața era luminată de lumini puternice, o reclamă pestriță pe acoperișul Muzeului Politehnicii ardea:„ Toată lumea ar trebui să încerce cât de gustoase și tandre sunt crabii ”,„ Și mănânc gem și gem ”,„ Ai nevoie de un cadou pentru casa ta? Cumpără-l în sala Don ”- a spus traducătorul personal al lui Stalin.

Dar acum spun: nu la televizor. A apărut acolo doar după Perestroika.

Se pare că nu, doamnelor, domnilor și tovarășilor.

Îmbătrânit cu stilul cinematografiei muzicale sovietice și surprinzător de ... atmosferic.

Istoria dezvoltării televiziunii interne și mondiale

Observația 1

Televiziunea este cea mai mare invenție a secolului XX. Dar premisele dezvoltării sale provin din secolul anterior.

În 1887, fizicianul german Heinrich Hertz a descoperit fenomenul efectului fotoelectric. Aceasta este eliberarea de electroni de către materie sub influența radiației electromagnetice. Un an mai târziu, omul de știință rus Alexander Stoletov a demonstrat clar acest fenomen prin efectuarea unei serii de experimente.

În 1907, fizicianul rus Boris Rosing a fundamentat teoretic posibilitatea obținerii unei imagini folosind un tub cu raze catodice. Imaginea era sub forma unui singur punct staționar.

Până în anii 40 ai secolului XX, televiziunea era mecanică, apoi era înlocuită de dispozitive electronice. Pe teritoriul URSS, telesistemele mecanice au durat puțin mai mult.

Experimente folosind fascicule de electroni pentru a transmite și primi imagini pe anumite distanțe de la începutul anilor 1920. Secolul al XX-lea a fost ținut de diferite țări: SUA, Japonia, URSS. Abia în 1933 un inginer american de origine rusă Vladimir Zvorykin a inventat tubul catodic, care este încă partea principală a majorității televizoarelor.

În 1936, laboratorul american de cercetare al lui V. Zvorykin a dezvoltat primul televizor electronic. Mai târziu, în 1939, televizoarele au început să fie produse în număr mare. Acest model, numit RCS TT-5, era o cutie imensă din lemn cu un ecran de 5 "cu un tub radio. Primul televizor cu semiconductori a fost lansat de Sony în 1960. După aceea, au început să apară modele bazate pe microcircuite.

În prezent, calitatea difuzării a crescut dramatic și a devenit digitală. Au apărut televizoare cu ecran plat LCD și cu plasmă. Până la începutul secolului XXI, metodele și principiile difuzării de televiziune s-au schimbat semnificativ. Televiziunea prin cablu și prin satelit a devenit răspândită.

Etapele dezvoltării publicității TV în Rusia

publicitate din perioada URSS;
publicitatea ca artă 1992-2000;
publicitatea este motorul comerțului din 2000 până în prezent.

Prima reclamă de televiziune din URSS a apărut în 1964. Era o reclamă pentru porumb și arăta mai degrabă ca un scurtmetraj cu element muzical. Publicitatea nu avea un caracter comercial, dar din cauza lipsei oricărei concurențe, a dispărut rapid de pe ecranele TV. Publicitatea constantă la televizor a început să fie difuzată abia la sfârșitul anilor '80.

În 1984, a avut loc „Primul concurs de revizuire a tuturor filmelor publicitare”, care a avut un impact semnificativ asupra creșterii publicității televizate. În 1987, agenții de publicitate sovietici au organizat un al doilea concurs. Aceste concursuri au făcut posibilă analiza situației din țară și creșterea nivelului specialiștilor publicitari sovietici. Din acel moment, publicitatea la televizor devine nu doar principalul mijloc de informare, ci un instrument de promovare a bunurilor și serviciilor.

Publicitatea la televizor se făcea exclusiv pentru bunuri interne (mașină Volga etc.). Videoclipurile erau un clip mic, interesant și uneori plin de umor. Durata videoclipului a fost de până la 10 minute. În ziarele de pe paginile ghidului de programe, au publicat chiar timpul de difuzare a acestei sau acelei reclame.

În a doua etapă, după perestroika, publicitatea devine artă. Producătorii au căutat să-și promoveze produsele prin crearea de reclame luminoase și colorate. Nu a fost doar un videoclip, ci o decizie a întregului regizor (o serie de reclame pentru Bank Imperial). Actori celebri au fost filmați în reclame, iar frazele lor au devenit înaripate.

La sfârșitul anilor 90, a apărut prima publicitate socială. Acestea au fost videoclipuri de la Russian Project, de 2-3 minute. Tema a fost diferită: dragostea și grija față de țară, părinții, credința în sine, etc. În reclame au fost implicați și artiști cunoscuți.

A treia etapă în dezvoltarea publicității a definit-o ca motor al comerțului. Publicitatea din Rusia a început să se concentreze pe crearea de imagini memorabile în mintea consumatorilor. Reclamele au fost în mare parte marcate pentru a se distinge de altele. Reclamele conțineau grafică, personaje desenate manual și simboluri ale produsului. De-a lungul timpului, publicitatea la televizor devine mai de calitate și atrage atenția consumatorilor (publicitate pentru gumă de mestecat Rondo, ceai Princess Nuri, ceai Maisky etc.).

Istoria publicității televizate în Statele Unite

Observația 2

În 1951, difuzarea la nivel național a devenit posibilă în Statele Unite. În anii 1960, aproape 90% din familiile americane dețineau un televizor. Reclama a fost difuzată în cadrul programelor TV, care au fost filmate chiar de agenții de publicitate. Canalul a furnizat doar studiouri și timp de difuzare. Formatul programelor de televiziune a fost uitat de-a lungul timpului și a crescut în faimoasele „telenovele”.

În anii 1980, au apărut înregistrări video de acasă, care puteau înregistra emisiunile și programele la timp și să renunțe automat la reclame. Acest lucru a afectat negativ publicitatea. Oamenii nu mai urmăreau reclame, ci doar le derulau pe casetă.

La sfârșitul anilor 1990, înregistratoarele video digitale (DVR-uri) cu funcție de publicitate au început să fie comercializate. Acest lucru i-a enervat pe agenții de publicitate și pe proprietarii de canale TV care au dat în judecată producătorii de dispozitive DVR.

Acest lucru explică motivul proliferării plasării produselor (publicitate ascunsă) în filme și emisiuni TV. Creatorii de publicitate au fost obligați să folosească această metodă de promovare a produselor sau serviciilor.

Ar putea fi util să citiți: