Campania de publicitate VKontakte. Ce este direcționarea Vkontakte și cum să o configurați: un ghid pentru începători. Moderarea reclamelor și parametrii principali ai unei campanii publicitare
Două fapte. În primul rând: VKontakte este cea mai populară rețea de socializare de pe internetul rusesc. În al doilea rând: există o mulțime de cazuri anti-rețea despre publicitatea VKontakte - despre cât de ineficient este.
O concluzie simplă se sugerează: nu toată lumea poate să stabilească de la zero o campanie vizată. În această postare, am încercat să dezvăluiesc toate nuanțele și trucurile contului de publicitate VKontakte, astfel încât chiar și un începător să poată configura o direcționare eficientă.
Unde sa încep?
Decideți publicul țintă
Luați datele relevante din Yandex.Metrica sau Google Analytics (fila „Audiență” din meniul din stânga). Dacă nu există informații despre publicul țintă, trebuie să creați o ipoteză despre cine ar putea fi potențialul dvs. cumpărător.
După ce ați decis publicul țintă, alegeți opțiunile pentru plasarea reclamei dvs. Vei face publicitate comunității VK sau vei atrage utilizatori pe site pentru conversie.
În continuare, creați un buget general pentru campania publicitară. De asemenea, asigurați-vă că setați un buget pentru test, deoarece nu puteți lansa o campanie fără un test. În primul rând, trebuie să verificați audiențe, bannere și toate setările. Nu uitați că testarea durează cel puțin 2-3 zile.
Cum se calculează bugetul?
Pentru a calcula, trebuie să cunoașteți formulele și indicatorii care sunt folosiți în publicitatea vizată:
- CPC - plata pe clic;
- CTR - rata de clic, definită ca raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări, măsurat ca procent;
- CPM - plata pentru afișări (VKontakte plătești pentru 1000 de afișări);
- CR este rata de conversie.
Puteți utiliza două formule pentru a calcula bugetul, în funcție de tipul de plată pe care îl veți utiliza:
- Buget \u003d Cost pentru 1000 de afișări (CPM) / 1000 x Număr de afișări.
- Buget \u003d cost pe clic (CPC) x număr de clicuri.
Unde pot primi CTR-ul necesar pentru calcul? Dacă aceasta este prima dvs. campanie, utilizați valoarea medie pentru VKontakte (pentru teasers - 0,03%, pentru feed - puțin mai mare). În viitor, luați media aritmetică a campaniilor.
De asemenea, aceste formule vă vor fi utile pentru calcule:
- Afișări \u003d clicuri / CTR.
- CTR \u003d clicuri / afișări.
- Clicuri \u003d afișări x CTR.
- Costul pentru 1000 de afișări (CPM) \u003d buget / afișări x 1000.
- Cost pe clic (CPC) \u003d Buget / clicuri.
- CR (rata de conversie) \u003d numărul de conversii / numărul de clicuri.
Să luăm în considerare un exemplu:
Spuneți că publicitatea VKontakte nu funcționează bine: unii școlari urmează reclamele, întregul buget este cheltuit peste noapte, dar nu există niciun rezultat? Acest lucru se întâmplă dacă alegeți publicul țintă greșit. În acest articol, veți afla cum să configurați corect direcționarea Vkontakte pentru a afișa anunțuri persoanelor potrivite.
Marketing performant de la TexTerra - suntem responsabili pentru munca noastră și aducem noi clienți. Plătești doar pentru rezultat.
Cum funcționează direcționarea VK
Imaginați-vă că faceți publicitate servicii de reparații auto în Smolensk. Puteți afișa anunțuri în cele mai populare comunități VKontakte și așteptați un răspuns. Dacă anunțul spune „Reparații auto în Smolensk”, probabil clienții vă vor contacta. Problema este că veți plăti pentru afișări de anunțuri rezidenților din Penza, Irkutsk și Vladivostok. În plus, veți cheltui bani pentru afișarea anunțurilor utilizatorilor din Smolensk și din alte orașe care nu au mașină. Mai mult decât atât, adăugați fonduri la serviciile de publicitate pentru persoanele care conduc mașini străine scumpe, care nu pot fi strânse Și ești specializat în repararea mașinilor autohtone și ai livrări directe de piese de schimb de la AvtoVAZ.
Pentru a cheltui bani eficient și a închide oferte, ar trebui să afișați anunțuri doar rezidenților din Smolensk cu o mașină. Este de dorit ca reclamele să fie văzute de persoane cu mașini nu foarte noi, pentru care se potrivesc piese de schimb de la AvtoVAZ. Această sarcină poate fi rezolvată vizând publicul țintă.
Utilizând direcționarea, eliminați practic afișările necorespunzătoare ale anunțurilor. De exemplu, nu cheltuiți bani pentru vacanța publicitară în Pattaya pentru școlari care sunt încă interesați de fotbal și păpuși și care nu se plimbă pe Walking Street. Direcționarea publicitară aduce aceste avantaje:
- Răspuns crescut: sesizări și oferte.
- Costuri reduse.
- Reducerea costurilor de achiziție a clienților.
- Prevenirea reacției negative a utilizatorilor la publicitatea necorespunzătoare.
- Afișarea anunțurilor către publicul concurent.
Cu acest ghid, veți învăța cum să vizați un public pe VKontakte.
Cum puteți configura direcționarea Vkontakte corect
Selectați formatul anunțului: „Imagine și text”, „Imagine mare”, „Promovare comunitară”.
Introduceți un titlu și un text, încărcați o imagine, alegeți un subiect. Dacă este necesar, puteți seta o limită de vârstă pentru afișări. În această etapă, nu vă alocați mult timp acestor acțiuni. Provocarea este să treci la direcționarea către public.
Pentru a utiliza eficient direcționarea, trebuie să vă cunoașteți publicul. Pentru a colecta date ale utilizatorilor, cercetarea pieței, sondajul clienților reali, utilizați metoda persona cliente. Puteți citi despre asta și.
Pentru un experiment, imaginați-vă că o companie operează pe teritoriul Krasnoyarsk. Serviți clienți în toate orașele din regiune, cu excepția Zheleznogorsk. Este cunoscut că sunteți cel mai adesea abordat de administratorii de birouri feminine între 20 și 50 de ani. Un alt grup de clienți sunt specialiști IT ai companiilor mari, dintre care 70% sunt bărbați. De asemenea, au între 20 și 50 de ani.
Cum să configurați direcționarea geografică
Vizați grupurile de public sugerate mai sus. Mai întâi, selectați geografia afișărilor dvs. de anunțuri. Vizați Krasnoyarsk Krai și excludeți Zheleznogorsk.
Cum se stabilește direcționarea demografică
După cum sa menționat mai sus, potențialii dvs. clienți includ femei care lucrează ca manageri de birou și bărbați și femei care lucrează în departamente IT. Prin urmare, în secțiunea Gen, lăsați implicit. Alegeți bărbați sau femei doar dacă vindeți un produs explicit masculin sau feminin, cum ar fi tijele sau machiajul. Rețineți că, de asemenea, în acest caz, tăiați potențialii clienți, de exemplu, femeile care sunt pasionate de pescuit.
Introduceți vârsta publicului dvs. În condițiile experimentului, am convenit să vizăm clienți cu vârste cuprinse între 20 și 50 de ani. Aceasta este o gamă largă de vârstă, așa că setați-o neschimbată în setări. Dacă majoritatea clienților se află într-un interval de vârstă restrâns, cum ar fi 25-30, încercați să vă extindeți grupul țintă. Introduceți vârste cuprinse între 22 și 33 de ani și evaluați rezultatele campaniei.
Dacă este necesar, limitați publicul emisiunilor la persoanele de naștere.
Salt la meniul Stare civilă. Folosiți-l doar în cazuri excepționale, de exemplu, dacă vindeți cadouri de Ziua Îndrăgostiților.
Când și cum să folosiți direcționarea intereselor și categoriilor
Direcționarea de interese vă permite să selectați segmente de public. Aceștia sunt utilizatorii care sunt interesați în prezent de acest produs sau acela și sunt gata să-l cumpere. De exemplu, un agent de publicitate poate afișa anunțuri persoanelor care cumpără deseori din magazinele online, se îngrijește de o mașină și sunt interesați de serviciile financiare. VKontakte clasifică utilizatorii ca segmente de audiență prin activitatea lor pe rețeaua socială și pe site-urile externe.
Cum să vizăm membrii comunității
Ideea este foarte simplă: dacă afișați anunțuri membrilor comunităților tematice, răspunsul va fi mai mare. De exemplu, puteți afișa reclame de realimentare cu cartuș membrilor tuturor comunităților relevante dintr-o regiune selectată.
Pentru a găsi comunități adecvate, utilizați căutarea VKontakte. Folosind filtrul, puteți modifica criteriile de căutare.
De asemenea, utilizați serviciul allsocial.ru, cu ajutorul căruia puteți căuta și evalua comunitățile. Asigurați-vă că excludeți membrii comunității dvs. din audiența dvs. Cel mai probabil, ei vor vedea publicarea oricum.
Afișați anunțuri către utilizatori de aplicații și site-uri specifice
Această sarcină este realizată folosind filtrul Aplicații și site-uri. Introduceți numele site-ului de interes și salvați opțiunile sugerate de sistem. În această etapă, puteți evalua atingerea și fezabilitatea potențială a vizării publicului pentru atributul selectat.
Dacă este necesar, dezactivați anumite site-uri sau aplicații de la afișarea utilizatorilor folosind filtrul „Except”. Bifați caseta „Călători” dacă doriți să afișați anunțuri utilizatorilor care vizitează VKontakte în timp ce călătoresc în străinătate.
Ce să faci cu vizarea în funcție de educație și poziție
Caută-ți publicul țintă după educație numai dacă ești interesat de absolvenți de la instituții de învățământ specifice. Puteți viza și utilizatorii care au absolvit recent școala.
Utilizați direcționarea pe poziție ca ultimă soluție și foarte atent. Această metodă de direcționare poate restrânge foarte mult audiența dvs. sau poate adăuga persoane care nu vizează publicul dvs. În primul rând, nu toți utilizatorii își indică titlul. În al doilea rând, persoanele care indică toate locurile de muncă din pagină pot ajunge la publicul țintă.
De exemplu, filtrează-ți publicul după titlul postului dacă vrei să afișezi anunțuri unor specialiști. De exemplu, utilizați acest tip de direcționare dacă vindeți echipamente dentare. Rețineți că reclamele nu vor fi văzute de către medicii stomatologi care nu și-au indicat profesia în profilul lor.
Cum se utilizează retargeting
Utilizatorii familiarizați cu afacerea, produsul, site-ul dvs. web sau publicul VKontakte răspund la reclame de multe ori mai des decât o audiență rece. Acesta este un motiv excelent pentru a utiliza retargeting.
Pentru a utiliza retargeting, accesați meniul corespunzător din contul de publicitate VKontakte. Faceți clic pe butonul Creare audiență.
Puteți crea o audiență folosind pixelul de retargeting sau date dintr-un fișier.
Încărcați un fișier cu o bază de date cu adrese de e-mail, numere de telefon sau ID-uri ale profilului de utilizator. Verifică cerințe pentru informații descărcabile sau utilizați recomandările:
- Utilizați un fișier CSV sau TXT.
- Scrieți o adresă, un ID sau un număr de telefon pe linie. De asemenea, puteți scrie date într-un șir separat prin virgule sau punct și virgulă. Puteți afla ID-ul utilizatorului folosind aplicații.
- Indicați numărul dvs. de telefon în următoarele formate: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.
Puteți instala, de asemenea, un cod de retargeting pe site-ul dvs. În meniul Pixel, generați un pixel.
Copiați codul și lipiți-l pe site.
Dacă site-ul este alimentat de WordPress, codul este inserat în mod convenabil folosind pluginul Head, Footer și Post Injections.
Utilizați meniul „Editați” pentru a adăuga / elimina o audiență sau pentru a obține din nou codul de retargeting.
După ce ați completat publicul de retargeting, creați anunțuri și lansați o campanie publicitară.
Ce servicii crește eficacitatea direcționării Vkontakte
Cu ajutorul serviciilor externe, puteți îmbunătăți acuratețea orientării către publicul țintă și faceți publicitatea mai eficientă. Atenție la următoarele site-uri:
- cerebro ... Acesta este unul dintre cele mai populare și eficiente servicii externe pentru gestionarea publicității pe VKontakte. Direcționarea cu ajutorul Cerebro oferă astfel de oportunități: căutarea unei audiențe și a unei audiențe similare, evidențierea utilizatorilor activi ai grupurilor și publicurilor, vizarea potențialilor clienți care au interacționat cu postări individuale de pe VKontakte, căutarea de comunități tematice, vizarea prietenilor utilizatorilor și a altora.
- Piper. Citiți despre capabilitățile serviciului din recenzia noastră.
- Allsocial. Folosind serviciul, puteți căuta comunități tematice. Allsocial caută rapid și administratorii grupului și monitorizează modificările grupului, cum ar fi modificările de nume.
- Spotlight (gratuit). Colectează date de la membrii grupului, vizează utilizatorii pentru diferite tipuri de activități, de exemplu, mărci „Îmi plac” pentru anumite postări sau în anumite grupuri. De asemenea, găsește contacte ale administratorilor de grup. Pentru a utiliza serviciul, trebuie să vă conectați prin contul VKontakte.
- Tinta Segmento (platita). Folosind acest serviciu, puteți viza publicul comunităților VKontakte. Sistemul funcționează și cu Facebook, Odnoklassniki și Instagram.
- Doar Talk (gratuit). Cu ajutorul acestui site, puteți gestiona campanii de publicitate Vkontakte, inclusiv publicuri țintă.
Pentru a îmbunătăți eficacitatea publicității, este necesar să colectați date despre diferite segmente ale publicului țintă folosind unul sau mai multe servicii. Salvați datele primite în format CSV sau TXT, apoi creați grupurile de retargeting corespunzătoare.
Direcționarea publicului este disponibilă în serviciile de automatizare publicitară, cum ar fi Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Opțiunile de direcționare sunt standard aici, dar sistemele de automatizare oferă agenților de publicitate posibilitatea de a gestiona simultan campaniile publicitare pe mai multe site-uri.
Modul în care vizarea crește eficacitatea publicității Vkontakte
În această secțiune, veți găsi exemple reușite și nereușite de vizare a publicului țintă din VKontakte. Cazurile sunt prezentate sub forma unei liste cu un scurt anunț și un link către sursă, unde puteți studia detaliile. Aruncați o privire la următoarele lecții de direcționare:
- Autorul unui blog extravagant despre SMM scrie că, datorită serviciului Cerebro Target, a reușit să crească semnificativ CTR-ul de reclame, precum și să obțină o rată de conversie mai mare a conversiilor către aplicații, comparativ cu publicitatea din comunitățile Vkontakte.
- Autorul grupului „Direcție efectivă” Anel Radiant vorbește despre experiența atragerii a 10 mii de abonați în grup pentru 10 mii de ruble. Secretul succesului unei campanii publicitare de grădinărit în rezidența constă în reglarea fină a direcționării. Publicul pentru afișările anunțurilor a fost determinat în funcție de sex, vârstă și regiune de reședință.
- Autorul blogului „Teoreticianul canapelei” Mikhail Bursin a câștigat o experiență foarte valoroasă în utilizarea targetării „Vkontakte”. Sistemul a difuzat anunțul la aceleași persoane, ceea ce a dus la o performanță slabă a anunțului. Acest mini-caz vă amintește să utilizați opțiunea de a limita afișările anunțurilor la un utilizator.
- Colegii de la Magwai spun că publicitatea orientată pe Vkontakte a arătat o eficiență mai mare în găsirea de angajați în comparație cu publicarea plătită pe HeadHunter. Mai crede cineva că VKontakte este o rețea pentru școlari?
- Un alt caz din Magwai arată eficacitatea comparativă a publicității vizate pe VKontakte, Yandex.Direct publicitate în căutare și YAN. Potrivit autorului, anunțurile din YAN aduc mai multe clicuri și sunt mai ieftine pentru agentul de publicitate.
- Colegii de la Icontext scriu că retargeting face ca publicitatea VKontakte să fie comparabilă în mod eficient cu Google AdWords și Yandex.Direct.
- Maxim Lukyanov povestește cum, cu ajutorul lui Cerebro, a reușit să vizeze un public interesat și să obțină trafic comercial la un preț ridicol.
Puteți vedea și cele mari
Aproape fiecare persoană citește știrea, iar citirea știrilor prietenilor de pe Vkontakte este o chestiune de principiu. Iată cum să folosești acest moment pentru a-ți promova comunitatea - în biroul de publicitate ai ocazia să lansezi o campanie specială de publicitate în știrile altor persoane. Ce este o veste și cum o configurez? Răspunsul la această întrebare veți găsi în această instrucțiune detaliată..
- Când promovați bunuri și servicii în valoare de 4.000 de ruble sau mai mult.
- În timpul promovării nișelor complexe: imobiliare, servicii juridice, construcții.
- Lucrul cu un public rece care are nevoie de mai multe detalii despre proiect.
Argumente pro şi contra
- Posibilitatea de a crea înregistrări cu însoțire de text mare.
- Banda arată mai natural. Aceasta crește acoperirea anunțurilor dvs.
- Cea mai eficientă metodă de promovare a Vkontakte.
- Înregistrarea este disponibilă pentru distribuirea pe toate dispozitivele.
- Lipsa plății pentru clicuri.
Cum se începe: 7 pași
Fără alte detalii, să enumerăm 7 pași de bază.
Pasul 1.
Pasul 2
Faceți clic pe butonul „Creare anunț”.
Pasul 3
Pasul 4
Feedul este publicat în numele comunității tale.
Pasul 5
Alegerea subiectului anunțului dvs.
Atunci când faceți publicitate pentru o anumită categorie de vârstă, trebuie să puneți o etichetă specială.
Pasul 6
Am stabilit publicul țintă. Selectăm țara sau țările, orașul dorit.
Elementul „Ziua de naștere” este util atunci când face publicitate bunuri ca dar.
În secțiunea următoare, specificați categoria de interese a publicului țintă. De exemplu, atunci când faceți publicitate îmbrăcăminte pentru femei, puteți include „Frumusețe și modă”, „Cumpărați online”, „Acasă și familie” ș.a.
În comunități, indicați publicuri și grupuri legate de subiectul dvs.
Aplicații și site-uri. Vă indicăm aplicațiile Vkontakte sau site-urile terțe legate de subiectul reclamei.
Articolul „Călători” arată intrările către utilizatorii care vizitează frecvent Vkontakte de la diferite IP.
Educație și muncă. Dacă publicul dvs. țintă sunt studenți sau reprezentanți ai unei anumite profesii, atunci această filă va fi foarte utilă.
Opțiuni suplimentare. Aici puteți adăuga baza retargeting, colectat de pe site-ul dvs. sau folosind parsere.
Salvează setările. Aici puteți adăuga publicul care a arătat o anumită acțiune cu anunțurile dvs. în baza de date de retargeting.
Pasul 7
Reglăm prețul și locația. În secțiunea „Site-uri de publicitate”, selectați unde vor fi afișate intrările: pe dispozitive mobile, în versiunea completă sau pe toate site-urile.
Costul este indicat pentru 1000 de afișări. Sistemul stabilește automat suma. Acesta poate și chiar ar trebui redus pentru a economisi bugetul. Dacă acoperirea scade, atunci costul ar trebui crescut.
Limităm impresiile la 5 persoane.
La sfârșit, faceți clic pe „Creați un anunț”.
Cum să obțineți la maxim anunțurile dvs. în știri: 3 sfaturi
- Personalizați-vă anunțurile pentru fiecare segment de public.
- Alege imagini luminoase și atrăgătoare.
- Afișați anunțuri pe web și pe dispozitive mobile separat.
Segmentează-ți publicul. Nu trebuie să rulați o singură campanie publicitară pentru toate segmentele în același timp. Acest lucru vă va economisi bugetul și va crește conversiile.
Buna! Dacă decideți să creați publicitate direcționată pe Vkontakte, atunci apar o mulțime de întrebări. Câți bani aveți nevoie pentru a începe o campanie publicitară? Ce setări ar trebui să aleg și care să le ignor, având în vedere proiectul meu individual? Cum găsesc imagini? Care este cel mai bun format de imagine? Ce este CTR și ce este CPM, care este diferența și ce să alegeți? Ce este retargeting și cum să-l folosești? Pentru a vă salva de urări inutile, vom lua în considerare toate aceste probleme și nu numai în acest articol.
Scepticii vor spune: „Am încercat! Anunțurile direcționate nu funcționează! Am cheltuit mulți bani ". Dragi tovarăși, vioara nu va cânta în mâinile unui hipopotam! Încercat - nu a funcționat, nu înseamnă că nu funcționează. Înseamnă undeva greșit. Mii de companii de pe Vkontakte folosesc acest instrument și obțin clienți în fiecare zi. Este nevoie doar de puțină răbdare și pricepere.
Între timp, voi oferi această infografică:
De asemenea, vreau să avertizez oamenii care încearcă doar publicitate online. În primul rând, vă recomand un astfel de canal de publicitate, întrucât ar trebui să lucrați mai întâi în această direcție. Publicitatea direcționată este mai mult „trafic lung” și în unele nișe poate concura în continuare cu publicitatea contextuală în ritmul conversiei unui vizitator în cumpărător. Dar, în majoritatea cazurilor, este mai bine să începeți cu publicitate contextuală și numai apoi să conectați publicitate direcționată. Iar utilizarea unei combinații de publicitate contextuală + vizare Vkontakte va ajuta la creșterea semnificativă a eficienței. Voi vorbi despre acest lucru în articolul următor, pentru că acum va fi dificil să vorbim despre toate subtilitățile, dar vă voi oferi câteva orientări. Deci, să începem.
Pentru a facilita navigarea, împărțim condiționat întregul proces în 2 etape. Și anume:
- Instruire: termeni de bază, pregătire pentru testarea anunțurilor, crearea unui birou de publicitate.
- Setare: Să parcurgem principalele setări de direcționare, formate de anunțuri, imagini de testare și titluri și să alegem o strategie pentru afișări sau clicuri.
Pregătirea și termenii
Un pic de teorie și numere:
CTR este raportul dintre clicuri și afișări, măsurat în procente. De exemplu, din 1000 de afișări, ați primit 20 de clicuri. 20/1000 * 100 \u003d 2%. Acest indicator este important să aveți în vedere atunci când alegeți un format de anunț pentru afișări. În publicitatea pe clic, nu este atât de important pentru că nu afectează costul pe clic.
CPC - cost pe tranziție. Este important să ții cont întotdeauna, altfel poți intra în negativ.
Creăm un cont de publicitate
Deschideți „Setările” din meniul din stânga și căutați linkul „Publicitate” de mai jos.
Faceți clic pe butonul „Anunț direcționat”. Creați anunț. Primul pas este crearea unui anunț, nu a unui birou. Îți propun să creezi pur și simplu un anunț acum, fără a seta nicio setare, doar pentru a avea un cont de anunț.
Imagini de gătit
Există două opțiuni din care să alegeți. Primul este să vă căutați singuri imaginile pe toate resursele disponibile (de la băncile foto până la o căutare banală în imagini într-un motor de căutare), apoi să pregătiți imagini în Photoshop. Sau puteți utiliza acest serviciu mega-convenabil, pentru început, versiunea gratuită va fi suficientă. Nu mă voi lăsa acum pe serviciu, dacă vrei să-ți dai seama, este intuitiv.
Testarea imaginilor și titlurilor
Pentru a personaliza mai eficient campania, este important să testați imaginile și titlurile. Pentru test, trebuie să ne pregătim. Testul se desfășoară după cum urmează.
- Selectăm cel puțin 5 imagini. Testăm cinci poze cu același titlu.
- Și venim cu cel puțin 5 rubrici. Testăm cinci titluri cu aceeași imagine.
- După ce testați ce imagini și titluri au fost cele mai făcute clic, combinăm cel mai clic titlu și cel mai clic. Astfel obținem cel mai eficient anunț.
În mod ideal, trebuie să testați cel puțin 15 poze și cel puțin 15 titluri. Dar pentru a înțelege prima dată, cinci sunt suficiente.
Configurare
Până în prezent, există 5 opțiuni pentru formatul de anunțuri pentru site și grup.
- imagine și text. Acestea sunt utilizate mai ales atunci când trebuie să explicați clar despre ce este vorba în anunț;
- imagine grozavă. Acest format este bun prin faptul că atrage atenția mult mai bine decât precedentul. Există însă un dezavantaj semnificativ - limitarea simbolurilor, doar 25. Puteți scrie și text pe imagine, care extinde semnificativ capabilitățile acestei opțiuni;
- Format exclusiv. În acest caz, anunțul dvs. va fi transmis utilizatorului într-o singură copie, fără concurenți. Dezavantajul este că este de două ori mai scump;
- Promovare comunitară. Acest format este potrivit numai pentru comunități, nu puteți face reclamă site-ului folosind-l. Diferența cheie este că un utilizator se poate alătura comunității dvs. fără a urma un link. Va apărea un buton „Alăturați-vă” chiar în anunț;
- În cele din urmă, un format special! Dacă publicul dvs. țintă depășește 100 de mii, vă recomand să încercați! Acesta este difuzat nu în coloana din stânga, ca și alte formate, ci în fluxul de știri al utilizatorului, ceea ce crește semnificativ CTR. Această opțiune funcționează numai pentru comunități.
Alegerea subiectului anunțului dvs.
Puteți sări peste acest pas în principiu, dar este util să alegeți un subiect și o subsecțiune. Când subiectul și subsecțiunea sunt setate, moderația este mai rapidă.
Alegerea geografiei publicului nostru țintă
În acest bloc, puteți selecta orașele în care doriți să faceți publicitate, cartiere, stații de metrou și chiar străzile orașului dumneavoastră. Acest lucru este necesar dacă aveți o afacere locală, cum ar fi o cafenea. În acest caz, trebuie să accesați un cerc restrâns de oameni care nu au nevoie să călătorească peste jumătate din oraș. Aici puteți tăia și reclame irelevante. De exemplu, vindeți o marfă rară după ce ați cumpărat-o în China. În acest caz, va fi foarte util să tăiem orașele mari, deoarece au deja o alegere foarte bună și pot cumpăra același produs cu livrare în orașul lor și chiar de multe ori mai ieftin. Pentru a face acest lucru, trebuie să selectați în coloana „excluderea” orașelor pe care doriți să le excludeți din campania dvs. publicitară.
Configurarea demografiei
Odată cu sexul și vârsta, totul este clar. Există însă setări foarte interesante în acest bloc, cum ar fi ziua de naștere. Putem bifa caseta de ziua de naștere. Și scrieți în reclamă, de exemplu: „În onoarea zilei de naștere, reducere de 10%”. Aceste anunțuri cresc ratele de clic, deoarece le personalizăm. Alegând starea civilă, puteți îmbunătăți, de asemenea, relevanța RK. De exemplu, nu are sens să faceți publicitate unui site de întâlniri pentru persoane de familie. Ei bine, cel puțin des)
interese
Ei bine, în sfârșit am ajuns acolo :) În opinia mea, acesta este cel mai important și util bloc în direcționarea tradițională. Prin urmare, să vorbim despre asta în cât mai multe detalii. Deci să mergem.
Categorii de interese
Algoritmul Vkontatke numără constant implicarea fiecărui utilizator în anumite categorii de postări. De exemplu, dacă unei persoane îi place în mod constant, comentează, vizualizează un subiect specific, de exemplu, bunuri și servicii. Cu ajutorul acestei setări, vom putea doar să îmbătrânim publicitatea către acest segment de utilizatori! Grozav cu adevărat ?! :)
Comunitățile
Putem să acordăm un segment al publicului care se află în grupurile concurenților noștri! Aceasta este, de fapt, îndepărtați clienții de concurenți. Ei bine, asta nu este totul! O persoană care este membră a comunităților de interes poate fi și clientul nostru potențial (de exemplu, persoanele care sunt membre ale comunităților de afaceri sunt clienți potențiali pentru industria serviciilor b2b). Dar aici trebuie să selectați cu atenție comunitățile pentru care faceți acordarea.
Direcționarea aplicațiilor și a site-urilor web
Prin direcționarea anumitor aplicații, puteți obține, de asemenea, rezultate bune în anumite cazuri. De exemplu, făcând publicitate unei jucării, puteți viza persoane care joacă deja jocuri similare.
O exceptie
Puteți, de exemplu, să excludeți persoane care vă sunt deja abonați.
Worldview
Nu folosesc acest bloc deoarece nu a fost nevoie. Poate că vă va fi util.
Călători
Dacă bifați această casetă, anunțurile vor fi difuzate persoanelor care își etichetează fotografiile în diferite locuri. Acest lucru crește șansele de a găsi un public mai solvent.
Următorul bloc „Educație și muncă”
Prin adaptarea la profesie, puteți, de asemenea, să acordați audienței care va fi interesat de produsul sau serviciul dvs. De exemplu, persoanele care au studiat pentru o specialitate cu remunerație ridicată într-una din universitățile de elită au mult mai multe șanse să aibă un venit mai mare decât profesorii din clasele elementare. Același lucru este valabil și pentru persoanele care dețin o anumită funcție sau lucrează într-o anumită companie.
Opțiuni suplimentare
- Grupuri de retargeting. Această setare este demnă de un articol separat. Pe scurt, puteți colecta o bază de utilizator separată către care anunțul dvs. va fi difuzat. Acest lucru se poate face fie cu ajutorul anumitor programe software, fie prin preinstalarea codului de retargeting pe site-ul dvs. web.
- Cu exceptia. De asemenea, putem exclude persoanele pe care nu dorim să le afișăm reclame. De exemplu, persoane care sunt deja abonați la comunitatea noastră.
- Dispozitive. Dacă alegem aici proprietarii tehnologiei Apple sau proprietarii de telefoane inteligente, atunci putem să ne adaptăm și mai precis la publicul solvent.
De obicei ignor restul setărilor din acest bloc, pur și simplu pentru că încă nu am întâlnit astfel de campanii publicitare.
Setarea prețului și a locației
Pentru afișări sau pentru clicuri?
Trebuie să alegem prețul pentru afișări și pe clicuri. Când sunt configurate corect, anunțurile pentru afișări sunt adesea mai eficiente decât anunțurile pentru clicuri. Există însă excepții, de exemplu, dacă publicul dvs. este peste 500 de mii, are sens să testați reclame pentru clicuri. Recomand alegerea platformelor de publicitate doar pe Vkontakte.
Cost de tranziție.
Principala greșeală a începătorilor este că lasă prețul pe care Vkontakte îl oferă. Acesta este motivul pentru care mulți consideră că publicitatea Vkontakte este scumpă în mod rezonabil. De fapt, trebuie să vă ghidați printr-o formulă simplă: împărțiți suma propusă (clic sau la 1000 de afișări) la aproximativ 10 sau aproximativ. Adică, dacă prețul pentru 1000 de impresii Vkontakte recomandă 12 ruble, puteți seta 1,2 ruble. și dacă afișările sunt deșurubate în mod normal (cel puțin 1 impresie pe secundă), atunci îl lăsăm așa cum este. În caz contrar, setăm prețul puțin mai mare și așa mai departe până când afișările nu sunt deșurubate în mod normal.
Faceți clic pe „Creați anunț”, apoi lansați anunțul pentru moderare.
Salutări, Vladimir Kondratenko
Ar putea fi util să citiți:
- Prezentare „Electroliți puternici și slabi” Prezentare a unei lecții pentru o tablă albă interactivă în chimie (clasa a 9-a) pe tema Prezentare despre utilizarea electroliților în medicină;
- Prezentare pe această temă: „Acide - ca electroliți” Prezentare despre utilizarea electroliților în medicină;
- Prezentare vladimir dal prezentare pentru o lecție de lectură pe tema Prezentare literară pentru clasa a 4-a;
- Mai multe despre teleobiective;
- Creativitatea prezentării lui Korney Ivanovici Chukovski pentru o lecție de lectură (clasa a 2-a) pe această temă;
- Prezentare pe tema "Biografia lui Paustovsky. Prezentare pe tema biografiei lui Paustovsky;
- Prezentarea păsărilor migratoare și iernare Prezentarea păsărilor migratoare și iernare pentru copii;
- Leziune traumatică a creierului Prezentare pe tema leziunii cerebrale traumatice închise;