Un eseu despre limba publicității. Limbajul publicității. Atitudinea noastră față de diferite texte

Publicitatea este informație non-personală difuzată într-o anumită formă despre bunuri, servicii sau idei și întreprinderi, destinată unui grup de persoane (public țintă) și plătită de un anumit sponsor.

Printre elementele de marketing ale definiției unui anunț se numără următoarele:

mesajul publicitar poate transmite unul sau mai multe tipuri de comunicare în masă pentru a obține un public mai mare de potențiali cumpărători; scopul publicității este de a influența potențialii cumpărători, de a-i convinge să cumpere un produs sau serviciu;

informativ (se manifestă prin faptul că orice act publicitar informează pe cineva despre un produs sau serviciu);

emotiv;

estetic.

2. Caracteristici și modele de utilizare a tehnicilor lingvistice în textele publicitare

Particularitățile și tiparele utilizării anumitor tehnici stilistice în mesajele publicitare și eficacitatea utilizării acestora depind în mare măsură de tipul căruia îi aparține acest mesaj publicitar.

Multe studii iau în considerare, de asemenea, diverse elemente structurale ale textelor publicitare - titlu, copie și slogan. Pe lângă aceste elemente, trebuie menționate subtitrarea, inserțiile și cadrele, ștampilele, siglele și autografele (semnături).

Titlul este considerat cea mai importantă parte a textului publicitar, deoarece gradul de expresivitate al acestuia determină cât de mult este interesat consumatorul potențial să citească textul principal. Anteturile sunt împărțite în mai multe tipuri: informare despre proprietăți utile, provocatoare, informative, interogative și conținând o comandă.

Textul publicitar trebuie să îndeplinească principalele obiective ale publicității în general. Îndeplinește funcții foarte specifice. Scopul final al unui text publicitar este de a convinge cititorii de beneficiile produsului promovat. Efectul publicității se bazează pe utilizarea corectă a unui număr de fenomene și tipare lingvistice și psihologice. Vorbind despre limba mesajelor publicitare, vorbim despre utilizarea limbajului în scopuri profesionale, al cărei rezultat este generarea de mesaje orientate către un anumit public și îndeplinirea sarcinilor specifice.

Scopul principal al copiei publicitare este de a atrage atenția, de a genera interes și de a stimula vânzările. Pentru a atinge acest obiectiv, compilatorii textului publicitar apelează la utilizarea diferitelor tehnici lingvistice și psihologice. Textul publicitar trebuie să se distingă prin claritate, luminozitate, concizie, extravaganță. Legile concurenței impun creatorilor de publicitate să fie cât mai exacți în transmiterea de informații, expresivitate și profesionalism.

Expresiile argot și colocviale sunt folosite în mod activ în special în publicitate. După cum sa menționat în lucrarea „Limbajul textelor publicitare”, „construcțiile colocviale sunt folosite pentru a crea o colorare expresivă emoțional, imagini, claritate și eficacitate a unui text publicitar destinat unui cititor în masă și, prin urmare, ar trebui să fie aproape de el în structura." Într-adevăr, textele publicitare sunt adesea scrise în așa fel încât sunetul lor să semene cu limba vorbită vorbită.

Trebuie remarcat faptul că, în ciuda atractivității și chiar a divertismentului dispozitivelor stilistice, inovațiile lingvistice în publicitate nu sunt binevenite de toată lumea. Și totuși, într-o copie publicitară care are ca scop vânzarea unui produs, cuvintele noi și utilizările netradiționale ale cuvintelor deja cunoscute au o mare valoare.

Sarcina principală a textului publicitar este de a atrage atenția publicului asupra unui anumit produs, produs, subiect sau eveniment printr-un mesaj relativ scurt. Laconicismul și expresivitatea propozițiilor nominative corespund îndeplinirii acestei sarcini, care determină utilizarea lor frecventă în textele publicitare.

Eficacitatea stilistică a acestei tehnici constă în crearea unei anumite structuri ritmice a textului, care îl ajută să fie perceput mai clar.

Repetarea este o tehnică stilistică destul de comună. Repetarea unui element de vorbire, atrăgând atenția cititorului (ascultătorului) asupra acestuia, subliniază semnificația acestuia, sporește impactul emoțional al textului. Utilizarea acestei tehnici stilistice necesită abilități speciale de la compilatorii de texte: o cantitate relativ mică de text publicitar prescrie utilizarea rațională a mijloacelor lingvistice.

Există mai multe varietăți formale de repetare, care diferă între ele prin natura expresivității stilistice:

.O repetare simplă, care este o repetare directă a aceluiași membru al unei propoziții, fraze sau propoziții întregi („Puritatea este maree pură!”).

.Pickup este un tip de repetare în care un cuvânt sau un grup de cuvinte care se termină (mai rar - începători) o propoziție, o frază sau o linie sunt repetate la începutul următorului segment de vorbire corespunzător („Tigaie nouă„ Tefal ”.) Tefal „- te gândești mereu la noi”) ...

.Încadrarea este un tip de repetare în care elementul de la începutul unui segment de vorbire se repetă la sfârșitul acestuia, ocupând cele mai expresive segmente sintactice.

.Tautologia sintactică, care este repetarea unui membru al unei propoziții exprimată de un substantiv sub forma unui pronume.

.Polysyndeon este o repetare deliberată a elementelor de serviciu, cel mai adesea o uniune, pentru comunicarea între membrii omogeni ai unei propoziții sau între segmente mai mari de vorbire.

Repetarea aceluiași cuvânt sau frază nu numai că atrage atenția cititorului (sau a ascultătorului) asupra elementului repetat, dar adaugă și noi nuanțe conținutului său. Sensul stilistic al repetării este de a spori greutatea semantică a părții repetate a textului.

2.3 Limbajul sloganului

Slogan -un scurt slogan sau motto într-o formă directă, alegorică sau abstractă. Un slogan bun ar trebui să aibă un ritm interior clar și să fie un mini-vers dintr-o singură linie.

Luați în considerare câteva dintre tehnicile utilizate pentru a crea un slogan:

1)utilizarea de citate sau aluzii.

O replică populară dintr-un cântec, film sau operă literară este considerată o „citată”, iar o expresie bine-cunoscută din economie, istorie etc. este o „aluzie”. Există un număr foarte mare de sloganuri create prin această metodă: „Cerem masa”, „Carduri magnetice ale băncii baltice: o nevoie realizată”, „Ce frumoasă este această lume, uite!”


Cuprins

Introducere
Textul promoțional este un tip special de text de afaceri. Publicitatea (fr. Reclame din lat. Reclamo - „strigă”) este o informație despre bunuri, diverse tipuri de servicii pentru a notifica consumatorii și a crea cerere de bunuri și servicii.
Suntem cu toții consumatori de publicitate și, indiferent de vârstă, educație profesională, statut social și nivel de bunăstare materială, suntem capabili să o evaluăm, chiar și la nivelul emoțiilor: ne place sau nu.
Textul publicitar dezvăluie conținutul principal al mesajului publicitar. Sarcina sa este de a atrage atenția unui potențial cumpărător cu aspectul, titlul, interesul pentru clarificare și convingerea să cumpere produsul propus.
Copia publicitară este un exemplu al celei mai eficiente utilizări a instrumentelor lingvistice. Aspectul pragmatic al textului publicitar se manifestă direct prin organizarea sa specifică (alegerea unităților gramaticale și lexicale, tehnici stilistice, sintaxă specială, organizarea materialelor tipărite, utilizarea elementelor diferitelor sisteme de semne). Crearea de texte publicitare se bazează pe două tendințe: concisă, expresie laconică și expresivitate, capacitate de informare.

Concluzie
Principalul lucru dintr-un text publicitar este formarea unei imagini publicitare folosind diverse mijloace lexico-sintactice și vizuale. Imaginea publicitară creează idei specifice despre subiect și evocă anumite sentimente care în direcția corectă afectează comportamentul cititorului.
Atunci când scriem un text publicitar, trebuie să ne amintim că acesta ar trebui să fie perceput pozitiv de o anumită persoană, căreia îi va reveni și nu de o mulțime multimilionară fără chip. Publicitatea ar trebui să semene cu o conversație personală, confidențială, care evocă întotdeauna emoții pozitive.
Textul trebuie prezentat într-un limbaj simplu pentru consumator. Termenii foarte specializați și propozițiile complexe care includ mai multe gânduri, teze, argumente și multiple expresii participative, adverbiale nu sunt permise. În textul publicitar, o frază ar trebui să conțină un singur gând.
Indiferent cât de lung este textul publicitar, părțile sale individuale ar trebui să fie legate în mod logic între ele și toate formează un singur întreg. În caz contrar, atenția cititorului va fi împrăștiată și, în consecință, el nu va avea o opinie pozitivă coerentă despre produs.

Bibliografie

    Averchenko L.K. Psihologia publicității // ECO, 1995. - №2. - S. 176-177.
    Denison D., Gobi L. Tutorial publicitar: Cum să devii celebru fără a cheltui bani pentru publicitate // Per. din poloneza Babina N.V. - Minsk: Cuvânt modern, 1997 .-- 29 p.
    Klushina N.I. Percepția publicității - vorbire rusă. - 2001. - Nr. 1. - S.64-66.
    Maggeramov I.A. Despre paradox și publicitate: [Limba publicității] // vorbirea rusă.- 2002.- №2.- P.59-63.
    Prokhvatilova O.A., Slastukhina E.V. Mijloace expresive în texte publicitare // Afaceri de secretariat.- 2001.- Nr. 3.- P.24-26.

Partea practică

Opțiunea numărul 5

Exercitiul 1.

    Domnilor în călătorii de afaceri, primiți certificate de călătorie.
    Era un tip amuzant, de îndată ce începe să râdă, nu te poți opri.
    Autorul articolului scrie despre o cerință a L.N. Tolstoi la limba rusă, despre cerința de simplitate și claritate, inteligibilitate.
Sarcina 2.
etc .................

Răspuns lăsat oaspetele

Ce este publicitatea? Publicitatea poate fi definită ca notificarea oamenilor în toate modurile posibile de a crea publicitate pe scară largă pentru ceva sau pentru cineva, informații despre evenimente remarcabile din viața economică, culturală, politică pentru a induce participarea activă a oamenilor la acestea. Că un astfel de fenomen al publicității poate fi discutat pentru totdeauna, există multe opinii în această privință. Fiecare îl vede în felul său: cineva îl evaluează din punctul de vedere al unui produs de calitate, cineva ca un transfer de informații. În această lucrare, ea este privită în lumina artei, arta cuvântului. Alegerea subiectului se datorează faptului că publicitatea este o parte integrantă a vieții noastre. O vedem peste tot: în metrou, la televizor, pe panouri, în intrări, o auzim la radio. Toată lumea acordă atenție publicității de înaltă calitate, de bun gust, umoristice, dar în același timp, publicitatea este grosolană, lipsită de etică, uneori analfabetă. Nimeni nu este surprins de natura non-normativă a publicității. În vremurile noastre, nu există absolut nimic precum etica mesajelor publicitare. Editorii de ziare indică cu prudență în partea de jos a articolelor publicitare: „editorii nu sunt responsabili pentru conținutul mesajelor publicitare”. Aceasta înseamnă că ziarul poate publica totul. Publicitatea neloială și inexactă, amplificată de multe ori pe ecranele televizoarelor, a dus de mai multe ori la rezultate nedorite - potențialii cumpărători și-au pierdut credința și, odată cu aceasta, s-a pierdut încrederea în canalul de distribuire a mesajelor publicitare. De ce se întâmplă? De ce citim tot mai des reclame absurde pe paginile ziarelor, zi de zi ne uităm la reclame stupide la televizor? Publicul rus a luat deja obiceiul de a certă publicitatea internă și trebuie recunoscut că într-adevăr merită. Ei certă pentru formă, pentru conținut și pentru faptul că promovează lucrurile greșite, pentru persoanele greșite și pentru limbajul rău. La compilarea unui text publicitar, este necesar să se țină seama de multe puncte, inclusiv inepuizabilitatea posibilităților limbajului nostru, structura compozițională optimă, psihologia impactului asupra consumatorului. La urma urmei, textul publicitar este citit într-un mod special! În timpul nostru, acest lucru nu este întotdeauna acordat atenție compilatorilor de texte publicitare. „Publicitatea este cea mai importantă problemă a timpului nostru. Publicitatea este zeul comerțului și industriei moderne. Nu există nicio scăpare în afara publicității. Cu toate acestea, publicitatea este o artă foarte dificilă, necesitând mult tact. ”Există multe evoluții pe tema publicității și anunțurilor în mass-media modernă. Această problemă este foarte bine acoperită în multe publicații. În acest domeniu au lucrat specialiști celebri Z. Freud, R. Jacobson, D. Lotman, Z. Shannon. În studiul unui subiect interesant, au fost folosite diferite cărți, de exemplu, autori precum NN Kokhtev, VV Uchenova, KV Konanykhin, MI Ananich. și multe altele. Articolele lui E.S. Kara-Murza despre limba rusă în publicitate.

Un pic de istorie publicitară. Cele mai vechi documente ale istoriei scrise sunt deja mărturie a practicii publicitare. În Egipt în 3320 î.Hr. comercianții de fildeș și-au îndemnat cumpărătorii astfel: „Ieftin, foarte ieftin anul acesta este cornul nobil al giganților pădurilor virgine din Ehekto. Vino la mine, oameni din Memphis, minunează-te, admiră și cumpără! " În Grecia antică, următorul cântec „publicitar” era destinat locuitorilor din Atena: „Pentru ca ochii să strălucească, ca obrajii să devină roșii, ca frumusețea fetei să persiste mult timp, o femeie rezonabilă va cumpăra produse cosmetice la prețuri rezonabile din Exliptos „Punctul de cotitură în istoria publicității a fost 1450, când Johann Gutenberg a inventat tipografia. Publicitatea a primit un puternic impuls sub forma primului ziar în limba engleză, The Weekly News, care a început să apară în 1622. Tatler i-a sfătuit pe scriitorii de text: „Marea artă de a scrie reclame constă în găsirea abordării corecte pentru a atrage atenția cititorului, fără de care vestea bună ar putea trece neobservată sau ar putea fi pierdută printre cererile de faliment”. În Rusia, primele reclame au apărut în Peter's Vedomosti. De exemplu, o reclamă despre o stațiune de prestigiu: „Aceste ape vindecă diferite boli crude și anume: scorbut, ipohondrie, bilă, indigestie, vărsături ...” în mass-media? Să încercăm să ne dăm seama.

A.P. Repyev

Limbă publicitară
Partea I

Claude Hopkins

Acordați-le mai multă muncă pentru a-i menține să lucreze și să nu țină discursuri goale.

Biblie. Exod

În publicitate, în spatele sobei, s-a obișnuit cu „locotenentul Kizhe”, numindu-l „Limba publicității”. Nimeni nu l-a văzut, dar îl caută. Caută zi și noapte. Și este puțin probabil să o găsească, deoarece se găsește exclusiv în creierele inflamate ale lingviștilor, psiholingvienilor, psihotehnologilor, NLPiștilor și altor „chumak” din publicitate. Și totul ar fi bine - lăsați-i să se jefuiască! Dar procesul comunității de publicitate „ochumachivaniya” a mers prea departe. Biroul șamanic „Triz-Chance” * chiar l-a pus în funcțiune. Acum este momentul să reacționăm.

ÎNTREGATA ISTORIE a publicității a arătat în mod convingător că alfabetizarea elementară și capacitatea de a-și exprima gândurile pe hârtie sunt incluse în lista calităților pe care ar trebui să le aibă creatorul textului publicitar (redactor), dar aceste abilități stau la baza capacității de a „obține în pielea "clientului și oferă-i soluții la problemele sale ...

Mai mult, în absența unei pregătiri de marketing și a unei gândiri publicitare adecvate pentru un redactor, oricât ar parea de paradoxal, talentul literar devine mai degrabă un dezavantaj care poate îngropa cu succes publicitatea în înfloririle pseudo-literare.

Redactorul german Schönert scrie în The Coming Advertising: „Școlile și universitățile apelează adesea la agențiile de publicitate pentru a oferi exemple relevante de limbaj publicitar. Și de fiecare dată când agențiile se află într-o situație dificilă, deoarece practic nu există astfel de exemple. " Cum nu? Și cu exemple despre ce este, atunci, cartea sa umplută?

Iată una dintre ele. Cum vă va evoca textul „Vă ajută să rămâneți viguros și energic chiar și la bătrânețe”? - Cel mai probabil căscat. Si acesta? „Ieri bunica mea a venit din nou acasă la unsprezece.” - Am observat modul în care imaginația dvs. se aprinde imediat, modul în care fața dvs. se transformă într-un zâmbet, modul în care apare interesul.

Scuzați-mă, va spune tutorele pentru ideea unui limbaj publicitar special, ambele versiuni sunt scrise în limba cea mai obișnuită. Are dreptate - tot punctul nu este într-un limbaj publicitar special, ci în creiere speciale de publicitate!

Da Da! O copie publicitară bună este scrisă în cea mai comună limbă. Limbajul în care este de dorit să scrieți literalmente totul, până la referințe plictisitoare. Adevărat, trebuie să cunoașteți acest limbaj obișnuit. Și aceasta nu mai este o chestiune de publicitate, ci de educație școlară. Acolo unde este la nivel, nu se vorbește la nesfârșit despre un fel de „limbaj publicitar”. Și la nivelul adecvat, este aproape peste tot, cu excepția țării Pușkin, Cehov, Gogol, Tolstoi ...

Acum relaxați-vă și închideți-vă - liderii Germaniei de după război distruse erau îngrijorați de scăderea accentuată a nivelului culturii lingvistice a germanilor în anii regimului Hitler ... Mulți oameni chiar numesc atitudinea zeloasă a Franceza la limba lor „șovinism lingvistic” ... Lingviștii din Portugalia și Brazilia se adună aproape în fiecare an și se răgușesc să se certe despre normele limbii portugheze ... Pe masa fiecărui oficial englez există o minunată instrucțiune în limba engleză. limba Cuvintele simple... Puteți continua la infinit.

În multe țări, copiii de la vârsta de cinci ani sunt învățați să-și comunice gândurile în mod coerent pe hârtie. Scriu eseuri și eseuri în fiecare săptămână. La ei, profesorii stricți evaluează doar capacitatea de a scrie și nu acordă atenție ortografiei și punctuației. Copiilor li se învață compoziția, sinonimia, expresiile, stilistica și alte lucruri utile. Nu este surprinzător faptul că populația unor astfel de țări este capabilă să scrie tolerabil, adică să-și exprime gândurile pe hârtie.

Acest lucru explică parțial faptul că cărțile occidentale de redactare dedică doar câteva pagini specificului limbajului publicitar și, în caz contrar, se referă pur și simplu cititorului la manualele obișnuite de compoziție și stil, din care se sparg rafturile din librării. Se rup acolo, dar nu cu noi.

Nu am stat cu Lomonosov la lecții de piitică la Academia slavă-greacă-latină, cu Pușkin la lecții de literatură fină la liceul Tsarskoye Selo sau cu oamenii de rând în gimnaziul raional. Dar, împreună cu cei trei copii ai mei, am „trecut” de trei ori ceea ce se poate numi doar un curs școlar de limba și literatura rusă cu scrâșnirea dinților. Aceasta este rușinea noastră națională!

Dacă școlarii noștri nu pot scrie nici măcar două propoziții în mod coerent, atunci nu ei sunt de vină, ci școala noastră, care este interesată doar de faptul că „soldatul rănit” este scris cu un „H” și „soldatul rănit” în picior "- cu două" H "". Și Dumnezeu să vă interzică să separați cuvântul „totuși” cu o virgulă la începutul propoziției. - "Nizya-ya!" (De ce naiba nu poți?) Stăpânirea tuturor acestor prostii nu lasă timp pentru altceva. Așadar, nu vă mirați de mizeria majorității textelor rusești - acest lucru este programat de sistemul nostru de învățământ.

Cu un fior îmi amintesc cursurile editorilor de la Institutul poligrafic din Moscova. Aveam ceva de comparat - cu câțiva ani înainte am urmat un curs uimitor de stilistică germană la Universitatea din Viena și chiar mai devreme am lăsat câteva rafturi de cărți ale lingviștilor anglo-sași. Este păcat că profesorii de retorică de la Academia slavă-greacă-latină menționată anterior nu au stat cu mine la biroul școlii la cursurile respective - le-ar fi rușine de urmașii lor.

Au auzit jurnaliștii noștri de retorică? Mi se pare că nu. Bănuielile mele au fost întărite de redactorii străini care lucrează pentru revistele de limbă engleză rusă. Acești bieți semeni trebuie să rescrie majoritatea a ceea ce au creat jurnaliștii noștri. Verdictul lor este că jurnaliștii ruși nu pot scrie!

În acest sens, se poate pune capăt cititorului către cărți bune despre limba rusă. Cel mai probabil, există astfel de cărți, dar nu le-am văzut.

Logica prezentării

Am tradus o mulțime de cărți din rusă în engleză. Cel mai adesea, acestea au fost lucrările oamenilor de știință proeminenți. Toate erau interesante din punct de vedere științific. Dar această „interesantă” a fost prezentată în așa fel încât, chiar și după editarea în edituri, uneori a fost ceva haotic - în grădina unui bătrân, la Kiev, un om. Autorul ar putea sări de la al cincilea la al zecelea, să se întoarcă, să ramure etc. Cu o logică științifică excelentă, logica prezentării a suferit aproape întotdeauna.

Există o părere că autorul unui text bun gândește clar și clar, dar „cine gândește clar, explică clar” (Schopenhauer) că „este dificil să scrie doar despre ceea ce ei nu înțeleg” (V. Klyuchevsky). Ce se dovedește - academicianul-fizician expune într-un mod confuz, pentru că gândește vag, sau chiar nu înțelege despre ce scrie?

Am fost chinuit de această enigmă de mult timp. Mult a devenit clar după ce s-a familiarizat cu sistemul de predare a limbii materne din Occident. Acum mi se pare că scrisul este complicat și neclar chiar și atunci când nimeni nu te-a învățat bazele tehnice ale prezentării argumentelor pe hârtie în copilărie.

Confuzia textelor rusești are o altă explicație. Amintiți-vă remarca lui Vershinin din cele trei surori ale lui Cehov: „Ei bine? Dacă nu dau ceai, atunci să cel puțin să filosofăm ". Din anumite motive (posibil din cauza lipsei cronice de ceai din țară), nu ne hrăniți inteligența cu pâine - lăsați-i să filosofeze și să practice. Este de mirare că imediat ce s-a vorbit despre publicitate în Rusia, lingviștii, psihologii, culturologii și alți iubitori de „filosofare” au urcat imediat din tufișuri. Șamanii NLP vin; se spune că astrologii se vor alătura în curând.

Oricum ar fi, vagitatea și ornamentul textelor noastre au primit „recunoaștere” internațională. Iată cum unii autori occidentali descriu logica prezentării în rândul reprezentanților diferitelor popoare:

(Linia punctată din figură arată abateri de la subiectul principal.)

Felicitări, domnilor - suntem campioni mondiali în limbaj! Citind, să zicem, Klyuchevsky, suntem convinși că o epidemie a unei boli cumplite se dezlănțuie în țara noastră de secole, al cărei nume este diaree de cuvinte, constipație de gândire. Cu toții vorbim și gândim doar într-o „linie punctată” și peste tot - în Duma, în presă, la televizor. Această boală ne-a afectat și publicitatea - în ceea ce privește cantitatea de text nedorit din publicitate, probabil că putem revendica și titlul de campion.

Un redactor lucrează cu cele mai prețioase cuvinte. „Linia punctată” din publicitate nu este doar dăunătoare, ci și ruinatoare. Autorul textului publicitar este pur și simplu obligat să decupeze fără milă întreaga parte „punctată” - ocupă spațiu și reduce numărul de persoane care au citit până la capăt. Reduce eficiența generală a anunțului dvs. Ea risipește banii agentului de publicitate.

Această circumcizie este dată de cât de dificilă - știu din experiența mea de mulți ani. Buclele „punctate” par deseori extrem de frumoase și ingenioase creatorilor lor. Domnilor, redactori novici, învățați să vă călcați pe gât cu o cizmă forjată atunci când doriți să „cântați”. Publicitatea nu este un cântec care îți mângâie urechile, ci strigătul gutural al unui vestitor. Aceasta nu este literatură „fantezistă”, ci economie și vânzări. Când vă uitați la următoarea buclă, puneți-vă întotdeauna o întrebare aspră - care se vinde? Și cultură, cultură, cultură! Vom reveni la această întrebare când vine vorba de editarea copiei anunțului.

Texte

De ce oamenii iau stiloul? - Să transmită ceva cititorului. (Acest lucru nu se aplică proștilor și grafomanilor.) Cu cât este mai important, interesant și util acest „ceva”, cu atât citim mai multă atenție (și uneori chiar plăcere). Cu toate acestea, interesul și sensul nu sunt singurele caracteristici ale textului. Puteți vorbi și despre virtuțile sale emoționale, estetice și de altă natură. Și sunt determinate nu numai de personalitatea și calificările autorului, ci și de zona căreia îi aparține textul.

Obiective și limbajul textelor

Să comparăm textele polare - juridice și artistice. Fiecare dintre ele este creat după propriile legi. Un document juridic are o sarcină strict definită - să transmită semnificația cu toate cele mai mici detalii fără discrepanțe. Mai mult, cu orice preț, până la abateri teribile de la normele „calmului ridicat”, cum ar fi repetările nesfârșite ( a la„Casa construită de Jack”), arhaisme, clericalisme și alte „isme”.

Un text literar este o problemă diferită. Așteptăm plăcere de la el și nu numai și nu atât de mult de la frumusețea lingvistică. LA FEL DE. Pușkin a spus: „Proza necesită gânduri și gânduri - fără ele, expresiile strălucitoare sunt inutile”. Deși expresiile strălucite ale lui Pușkin „cum slujesc”, Alexander Sergeevich este valoros pentru noi pentru gândurile sale - nu fără motiv „Onegin” său este numit enciclopedia vieții rusești. Poate, printre Piites-ul său contemporan, au fost cei care au scris „mai frumos”. Dar unde sunt? Admir „pictura verbală” a lui Nabokov, dar cel mai adesea îl voi citi pe Leo Tolstoi, care a evitat cu sârguință frumusețea lingvistică. Îmi amintesc fraza din „Plimbări în Roma” de Stendhal: „Este mai bine să lăsați cititorul să dea peste o frază incomodă, dar va primi toate informațiile”.

Este dificil să vorbim despre sarcinile și limbajul jurnalismului, deoarece aici depinde mult de genul și subiectul, natura mass-media și contingentul cititorilor. Este mai ușor să vorbești despre sarcinile și limbajul articolelor științifice, rapoartele birocratice, ordinele militare, propunerile de afaceri, documentele comerciale. Aici se pretează mult reglementării, există deseori tradiții bine stabilite de prezentare, mai puține libertăți de copyright.

Ce sarcini rezolvă textul publicitar? Singura sa sarcină este să vândă și să vândă doar !!! (În publicitate, cuvântul „vinde” este un termen care înseamnă „a convinge cititorul să cumpere, să voteze un candidat etc.” O persoană poate cumpăra de fapt într-un an.) Dacă o reclamă „nu vinde”, atunci chiar cel mai strălucit text este inutil!

Textul publicitar este cel mai scump text din lume și adesea se plătesc sume uriașe de bani pentru publicarea acestuia. Rezultă din aceasta că cele mai înalte cerințe ar trebui impuse fiecărui cuvânt din publicitate și nu atât artistic și informațional, cât economic - aici literalmente fiecare cuvânt ar trebui să funcționeze pentru vânzări. Din punct de vedere tehnic, copia anunțului ar trebui:

  • Atrage atenția unui cititor neinteresat (titlul rezolvă această problemă);
  • Faceți acest cititor să dorească să înceapă să citească textul (acesta este un subtitlu, titluri intermediare, diferite tipuri de accentuare). Este foarte important ca cititorul să poată evalua lizibilitatea textului;
  • Fii atât de interesant încât cititorul îl va citi până la capăt.

Atitudinea noastră față de diferite texte

Există texte pe care le citim cu dorință și plăcere. Poate fi o operă de ficțiune, un articol interesant sau un manual util. Intrați într-o librărie sau bibliotecă - zeci de oameni stau în fața rafturilor ore întregi, răsfoind, gândind, evaluând, citind. Putem reciti lucrările pe care le iubim de multe ori.

Există texte pe care le citim din necesitate, prin „Nu pot”, realizând că lipsa de dorință de a ne familiariza cu conținutul lor poate fi foarte costisitoare. Acestea sunt contracte legale, ordine, scrisori birocratice etc. Uneori faptul citirii este chiar certificat printr-o semnătură.

Există texte neinteresante care, slavă Domnului, nu sunt necesare pentru citire. Ne luptăm împotriva lor cât de repede putem. Din păcate, cea mai mare parte a publicității aparține unor astfel de texte. Luăm decizia de a citi reclama cu reticență, depășind rezistența internă, cu dificultăți în trecerea de la indiferență completă la interes. Putem începe să citim textul și să-l lăsăm în mijloc. Există o glumă că doar creatorul citește textul publicitar până la capăt.

Îmi place foarte mult imaginea creată de agentul de publicitate american John O "Toole:" Când lucrați la o reclamă, este util să vă imaginați ca un oaspete neinvitat în apartamentul unui potențial cumpărător care are puterea magică de a vă face să dispăreați instantaneu. "

Este dificil să-ți imaginezi o persoană normală care ar dori publicitatea. Chiar și Ogilvy a recunoscut că ura reclame în aer liber și reclame TV care întrerup ceva interesant. Abordăm fiecare reclamă nouă cu o prezumție de vinovăție.

Prezumția de vinovăție

Amintiți-vă de câte ori, sedus de ceva, v-ați aruncat într-o altă reclamă și ... ați dat peste un alt manechin. De câte ori ați încercat degeaba să citiți o reclamă complet ilizibilă și să o aruncați, frecându-vă ochii bolnavi de tensiune. De câte ori te-a enervat timpul pierdut. Atunci, cum veți aborda următoarea reclamă? - Cu prezumția de vinovăție, desigur. Publicitatea este de vină pentru faptul că este publicitate. (Acesta este motivul pentru care Ogilvy a spus: „Cu cât mai puțină publicitate este ca o reclamă, cu atât mai bine pentru publicitate.”)

Și tocmai această atitudine față de reclama creată ar trebui să se acorde un agent de publicitate dacă dorește ca reclama sa să aibă o șansă de succes. Mai mult, agentul de publicitate ar trebui să-și amintească acest lucru în toate etapele de creare a unui text, inclusiv în etapa de editare stilistică, atunci când șlefuiește limba reclamei create.

Titluri

Nu știu dacă există cerințe pentru titluri (titluri) de opere de artă. Dar există în legătură cu documentele legale, militare și de altă natură.

Jurnaliștii acordă multă atenție titlurilor lor. Anumite tradiții, atât profesionale, cât și naționale, pot fi remarcate aici. Acestea din urmă sunt izbitoare când citești multe articole despre același subiect în limbi diferite. Titlurile americane sunt de obicei de tip business și laconice, titlurile germane „curg de-a lungul copacului”, cele franceze sunt puțin mai elegante.

Dar nicăieri un titlu nu ocupă o poziție atât de importantă ca într-o reclamă. Aici totul depinde de el - dacă reclama va funcționa sau nu. Numai în publicitate, se cheltuie mult mai mult timp pe titlu decât pe copie. Numai în publicitate titlurile sunt testate temeinic. Numai în publicitate titlurile sunt ajustate subtil la specificul organului dat.

Titlurile duc o viață foarte dificilă. Cititorul deschide o revistă sau un ziar și parcurge titlurile, încercând să identifice ceea ce îl interesează. Reclame i-au sclipit în fața ochilor, provocând deseori iritații. (Excepția este secțiunile clasificate sau site-urile de internet, în care cititorul arată el însuși.)

Cât de talentat trebuie să fie un redactor pentru a bate articole în această competiție foarte dificilă! Din păcate, majoritatea anunțurilor se joacă cu cadouri de articole, oferind cititorului titluri estompate, formulate, plictisitoare sau chiar stupide. Walter Schönert oferă următoarele comparații între titlurile articolelor și reclamele pe subiecte similare:

Așa cum? Ce este mai interesant?

Text fără antet

Textul fără titlu creează probleme cititorului. Este bine dacă documentul este scurt - îl puteți citi rapid. Și dacă este lung? Imaginați-vă pentru o secundă că deschideți un ziar sau o revistă și - oh, groază! - toate articolele fără titluri. Singura modalitate de a găsi ceva interesant este să citiți totul, zeci de pagini, fără prea multe speranțe de succes. Cine o va face?

Dar dacă nimeni nu citește nici măcar un articol fără titlu, atunci cu atât mai mult nimeni nu va citi o reclamă fără titlu! Un anunț fără titlu reprezintă bani care sunt o pierdere de timp. Ogilvy a scris: „Nu invidiez un redactor care să-mi prezinte un anunț fără titlu”. Un astfel de redactor a renunțat la fața locului. Aș dori ca agențiile noastre să poată adopta această practică!

Anteturi orb

Blind se referă la titluri care nu reprezintă conținutul documentului. Dacă titlurile oarbe sunt potrivite în ficțiune („Cum s-a temperat oțelul”, „The Gadfly” sau chiar „War and Peace”), atunci în alte texte este un defect imens. Titlul unui articol științific, articol de ziar, chiar și un e-mail ar trebui să ofere o idee cât mai completă a conținutului textului. Dar aceste texte au cel puțin o mică șansă de a fi citite chiar și cu un titlu oarb. Din păcate, anunțurile „blind-headline” nu au practic nicio șansă.

Cât de frecvente sunt anunțurile fără titlu și fără titlu în țara noastră? O analiză a unei reviste de afaceri scumpe făcută la întâmplare a dat următoarea imagine: din 53 de reclame, 3 nu aveau deloc titluri, 15 aveau titluri oarbe. De exemplu, astfel: „Vindecarea împotriva problemelor”, „Bogăția nuanțelor și claritatea în detalii”, „Perfecțiunea realizată”, „Imaginea contează”, „Alegerea este a ta”, „Vă vom rezolva toate problemele”, „Pentru afaceri oameni "," Planul familial "," Viața ia avânt "," Un pas înainte "," Tehnica ispitei "," O verigă de încredere pentru succesul tău "," Interese comune "," Ei nu se vor dizolva "etc.

Din limba oficială în publicitate (în special în scrisori publicitare, oferte comerciale și anunțuri) a venit modul de a începe textul cu fraze precum „Dragi clienți / rezidenți / pacienți etc.” sau „Dragi tovarăși / clienți etc.” Intrați în sala de operație a oricărei bănci. Pereții săi sunt decorați cu pliante despre diverse servicii bancare. Chiar și bunul simț de bază impune ca titlurile acestor pliante să includă numele acestor servicii. Dar, cu rare excepții, zeci de mesaje „Dragi clienți!”, Scrise cu litere mari, vă vor privi.

În cartea sa „Marketing agresiv plus publicitate eficientă” S. Aleksandrov sugerează următorul început „agresiv” al publicității „eficiente”:

Explicațiile „stăpânului” la titlu sunt interesante: „El provoacă un potențial consumator să decidă dacă este sau nu o persoană„ de afaceri ”. Ei bine, bine! În primul rând, pot apărea oferte de mii de tipuri de bunuri sub o astfel de „rubrică”; în al doilea rând, nu numai oamenii de afaceri au nevoie de papetărie. Sunt gata să pariez că numai masochiștii vor citi cuvintele „papetărie”. Dar chiar și pentru ei va rămâne un mister de ce papetăria propusă este mai bună decât oricine altcineva.

O tradiție fără sens s-a dezvoltat în comunicatele de presă pentru a scrie pur și simplu „Comunicat de presă” în locul titlului. Scuzați-mă, domnilor, nu numim articole după cuvântul „articol”, ci cărți după cuvântul „carte”.

Pe avizier, puteți găsi o astfel de baterie monotonă de buletine.

Fiecare dintre ele oferă ceva, poate chiar foarte interesant. Dar de la o distanță de câțiva metri, este clar că un singur anunț vă invită la seri de relaxare. Unde invită alții?

Anteturi de e-mail

În e-mail, este important să cunoașteți subiectul mesajului și numele expeditorului. Există coloane corespunzătoare pentru aceasta. Este bine dacă sunt umplute astfel:

Spamul a devenit flagelul e-mailurilor. Oamenii îți trimit un mesaj nesolicitat pentru banii tăi, care deja te enervează. Chiar se așteaptă ca destinatarul supărat să citească acest lucru (preluat din poșta mea):

Multe e-mailuri sunt complet nenumite. Acest lucru este complet de neînțeles - la urma urmei, programul de e-mail îi amintește expeditorului să-și sune cumva mesajul.

Ce frumos ar fi dacă și alte programe ar avea asemenea funcții! Poate că am fi avut mai puține documente fără titlu.

Autori de texte

Textele din diferite categorii sunt compuse de autori diferiți. Textele literare provin din stiloul scriitorilor și poeților, articolele sunt scrise în principal de jurnaliști, textele legale sunt scrise de avocați, tratatele științifice sunt scrise de oameni de știință, ordinele militare sunt scrise de militari, anchetele și răspunsurile sunt scrise de birocrați ... Cine ar trebui să scrie texte publicitare?

De ce doar un redactor?

Pe plan extern, textul publicitar poate semăna cu un document de afaceri, un articol științific, un jurnalism și chiar un text literar. De ce, atunci, copiile publicitare nu pot și nu ar trebui să fie scrise de jurnaliști și scriitori? Sau oameni de știință, ingineri sau oficiali guvernamentali? La urma urmei, lucrează și cu text.

Totul este adevărat. Cu toate acestea, textele lor rezolvă sarcini fundamental diferite și sunt create diferit. După cum ne amintim, copia anunțului îndeplinește o sarcină unică - de a vinde și numai de a vinde! Asta nu înțeleg non-redactorii, continuând să fie scriitori sau jurnaliști.

După ce am acumulat o bogată experiență de redactare, acum pot ghici cu suficientă acuratețe profesia autorului acestui text publicitar. Se observă mai ales atunci când agentul de publicitate însuși este autorul textului.

Scriitori în publicitate

Aproape toți clasicii americani celebri ai secolului al XIX-lea au trecut prin agenții de publicitate. Și niciunul dintre ei nu a câștigat lauri în publicitate. A fost un lucru păcătos că am încercat să introduc mai mulți scriitori de ficțiune în meseria de redactare. Orele lungi pe care le-am petrecut comunicându-le principalele obiective ale publicității nu au dus la nimic util.

Pot oferi propria mea explicație pentru eșecul scrisului în publicitate. Cu cuvântul său, scriitorul aduce bine și lumină, „arde inimile oamenilor cu un verb”. Ideea sa de a folosi un limbaj fin pentru a rezolva problemele de vânzare „de bază” îi este străină. Textele „publicitare” care ies de sub stiloul său se disting prin expresie și grație, dar ... de obicei nu sunt un bănuț de vânzare.

O anumită parte, nu cea mai bună, a scriitorilor scrie întotdeauna numai despre ei înșiși. Deci, orice opus al lui Pelevin este dedicat ... lui. Erudiția și narcisismul său. Cititorul abia se interesează de el. Sunt de acord cu Bill Bernbach: „În timp ce scriitorul este interesat de ceea ce descrie în textele sale, redactorul este interesat de ceea ce cititorul primește de la ei”. Simți diferența?

O copie bună a anunțului trebuie să aibă doar două caractere: subiectul anunțului (produs, serviciu, candidat la alegeri) și, cel mai important, Majestatea Sa Cititorul (Cumpărător). (Nici agentul de publicitate, nici, mai mult, nici agentul de publicitate nu sunt eroi ai publicității.) Într-o reclamă reală, cititorul ar trebui să citească despre sine - despre rezolvarea problemelor sale și satisfacerea nevoilor sale. Dacă este necesar, publicitatea trebuie să-i explice, să-l educe, să-l ajute, să fie un medic de marketing amabil pentru el, facilitându-i alegerea unei achiziții.

Unii scriitori, sincer, nu-și dau seama de cititor. Deschideți, de exemplu, povestea lui Viktor Erofeev „Mirosul fecalelor din gură”. Vă așteaptă o experiență de neuitat - mai multe pagini umplute cu un singur cuvânt „accident vascular cerebral”. Ce părere are despre cititor această lumină a literaturii noastre, care nu părăsește ecranul televizorului? Adică, despre tine și despre mine?

Reversul este, de asemenea, adevărat - cărțile scrise de redactori nu diferă de obicei în ceea ce privește harul special sau alte merite literare. Probabil pentru fiecare a lui.

Jurnaliști în publicitate

Publicitatea a avut de suferit și cu jurnaliștii. Acești reprezentanți nu-și amintesc ce fel de „putere” este tipic să alerge după senzații, să dezvăluie, să polemizeze, să stigmatizeze. Unele dintre ele includ declarația lui Niels Bohr: „Un jurnalist este cel care nu înțelege nimic, dar judecă totul”. Superficialitatea, nediscriminarea, incompetența, limbajul și dragostea pentru „cuvântul mare” sunt intolerabile în jurnalism. Dar în publicitate, aceste calități sunt mortale.

Reprezentanții presei scrise recunosc că chiar și un client care nu are experiență în publicitate înțelege că lucrările de „publicitate” ale jurnaliștilor prezentați procesului său nu vând nimic. Este îmbucurător să observăm că unele mijloace media au început să realizeze necesitatea de a avea redactori.

Din păcate, mulți nu înțeleg diferența fundamentală dintre jurnalism și publicitate. Ce i-a ghidat pe unchii de la Universitatea de Stat din Moscova, creând prima forjă de personal publicitar din țară nu la Facultatea de Economie, unde acest personal ar fi crescut într-un mediu de marketing, ci la Facultatea de Jurnalism? Cel mai probabil au dansat din text. Nu explică acest lucru faptul că până acum rareori găsești un redactor decent în țara noastră. Iar cei care se consideră a fi un magazin de redactori sunt ocupați aproape exclusiv cu sloganuri și alte marginalități.

Oamenii de știință în publicitate și publicitate

Un om de știință scrie pentru un cerc izoteric îngust, adesea despre lucruri dificile și chiar complexe. Textele științifice sunt pline de termeni, grafice și formule. Fără ei, mulți preoți ai științei sunt neajutorați și puțini dintre ei reușesc să spună publicului larg despre realizările științei lor în cuvinte simple; cu atât mai puțini dintre ei sunt oameni capabili să scrie texte publicitare.

Când am instruit un specialist restrâns să scrie un articol publicitar (publicitar!), De obicei l-am instruit după cum urmează: Când scrieți o disertație sau un mesaj către un jurnal special, cu atât mai inteligent este cu atât mai bine. Sarcina principală este să arăți cât de inteligent ești. Sarcina articolului publicitar este complet diferită - să arate „ceainicul” că soluția de înaltă tehnologie propusă îi face viața mai ușoară, îi oferă anumite beneficii, că va stăpâni aceste minuni ale științei simplu și ușor. Într-un cuvânt, trebuie să-l faci să vrea să se alăture acestei realizări. Și, Doamne ferește, nu te speria! Dar totul a fost inutil! Întotdeauna a trebuit să refac totul. Acum nu mai conduc astfel de experimente și scriu singuri articole publicitare.

Psihologii, culturologii și alți „ologi” sunt foarte pasionați să scrie despre publicitate, despre care au o idee foarte vagă. Și o fac pe un amestec teribil de străin și Nijni Novgorod. Aceasta ne aduce în minte ceea ce a scris Ernest Gowers, autorul cărții menționate mai sus, despre „sistematizarea nebuloasă a evidentului”. Cuvintele simple... În opinia sa, reprezentanți ai diferitelor „științe” nu foarte specifice par să încerce să spună lumii: „Trebuie să credeți că aceasta este o știință grozavă; uită-te la noul nostru limbaj științific uimitor. " Se pare că lingviștii au avut un succes deosebit în „sistematizarea nebuloasă”.

Lingviști în publicitate și publicitate

Schönert și alți practicanți pot spune acestor consilieri neinvitați cât de mult le place că publicitatea nu are nevoie de serviciile lor - totul este în zadar. Toate revistele sunt împachetate cu articolele lor „publicitare” și nu te voi salva de la ele la conferințe. Unii, venind cu câteva nume sau sloganuri, se declară redactori, alții - brandologi.

Cărțile lor, care se adresează tinerilor practicanți, sunt deosebit de periculoase. Să ne punem în locul unui fost muncitor industrial sau economist undeva în Kruzhopinsk, pe care autoritățile l-au „aruncat în publicitate”, punându-i în față sarcini pur practice - să vândă „șuruburi și piulițe” produse de AAA-ul său natal „Kukareku-Nedoinvest "sau UUU" Khryu- Hryu-Reholding ". Cu ce ​​bucurie aruncă pe o carte, pe coperta căreia este scris, să spunem „Text publicitar” - acesta este răspunsul mult așteptat la toate întrebările!

Dar este prea devreme să ne bucurăm - în loc de răspunsurile mult așteptate, eroul nostru așteaptă o conversație sinceră despre „implicaturile convenționale”, „problemele esențiale ale retoricii și neretoricii”, „convingerea limbajului natural”, „potențialul de influență” de limbaj "," practică discursivă "," interpretare variabilă "," teoria cognitivă a argumentării "," ontologizare "," potențialul de influențare a vorbirii vocabularului "și așa mai departe. El va citi astfel de revelații cu inima scufundată: „Procedura lingvistică a analizei textului este transformarea sintagmelor discursului într-o paradigmă a mijloacelor sugestiv-retorice, întrucât prelucrarea unei lucrări lingvistice se realizează într-o orientare spre percepția ei proprietăți sugestive. " La un preț rezonabil, i se va oferi un „Analizator neurolingvistic semantic relativ-asociativ” pentru internet.

Făcându-mi drum printr-o astfel de junglă, îmi pun constant o întrebare - bine, bine, nu înțeleg nimic în acest verb (după 40 de ani de muncă ca redactor și lingvistică serioasă), dar autorul însuși înțelege? Ei bine, cel puțin ceva? La urma urmei, „este dificil să scrie doar despre ceea ce ei nu înțeleg”.

Căutătorii de căi care îl caută pe „locotenentul Kizhe” au primit o reaprovizionare demnă - „aspectele filologice” ale publicității sunt acum discutate în mod viu la Universitatea Yakutsk; în curând vor vorbi probabil despre aspectele sale astronomice, medicale și chiar agricole.

Toate glume, dar mă tem că după ce a citit acest lucru, un redactor novice își va schimba planurile, temându-se de plictiseala teribilă și de prostia impenetrabilă. Mă grăbesc să vă asigur, tinere minți publicitare, că excrementul linguo-filologic-psiho-semiotic-astrologic-PNL-marasmic descris mai sus nu are nici cea mai mică relație cu publicitatea.

Cine poate fi redactor

Permiteți-mi să repet aici cuvintele din articolul meu „Advertising Thinking”: „Marketingul și publicitatea sunt domenii pe care nu toată lumea le poate face. Mai mult, unele sunt contraindicate în ele. Nu există nimic neobișnuit și excepțional în acest sens, deoarece există destule zone „speciale”. Muzica a fost menționată mai sus. Martin Luther, un traducător al Bibliei germane, a spus: „Traducerea nu este pentru toată lumea”. Nu toată lumea va face un actor bun, medic, politician, regizor, designer. Dar ce să spun, nu toată lumea va face un bun țăran, turnător sau cizmar. Probabil, fiecare profesie necesită anumite date de la o persoană, dar nu în fiecare profesie absența acestor date este la fel de critică ca în marketing și publicitate - costul greșelilor este prea mare (literalmente) aici. "

Istoria redactării a arătat că cei mai buni redactori sunt realizați din foști vânzători buni. Totul se explică foarte simplu - un bun vânzător la cursuri și în practică învață să gândească „de la client”, este saturat de nevoile sale, învață să găsească o abordare față de diferiți cumpărători, învață să vorbească limba cumpărătorului. Îi este mai ușor să treacă de la vânzarea personală la vânzarea indirectă, la „vânzarea tipărită”, adică la publicitate. Este adevărat, acești vânzători, de regulă, nu cunosc grația lingvistică; unii (inclusiv Ogilvie) recunosc că nici nu știu gramatică.

Poate, să zicem, un jurnalist să devină redactor? De ce nu. Dar atunci când scrie o copie publicitară, va trebui să învețe cum să treacă de la senzaționalism la vânzare. Omul de știință, printre altele, va trebui să se adâncească în cuvintele lui Rutherford: „Dacă nu poți explica ceea ce faci doamnei tale de curățenie, ești un specialist fără valoare”. Faptul este că 100% din populație este „curățat” în aproape tot ceea ce depășește domeniul lor îngust profesional sau hobby-ul.

În general, prieteni, redactarea este o meserie interesantă și dificilă pentru cei care știu să gândească și să se simtă „într-un mod publicitar”, pentru cei care vor să „creeze” bani pentru agentul de publicitate, și nu leii și măgarii pentru ei înșiși. Aceasta este creativitate reală (nu trebuie confundată cu „creativitate” și cu atât mai mult cu „creativism”!). Acestea sunt „algebră și armonie”, analiză, ingeniozitate și intuiție. Această activitate este pentru persoanele cu două emisfere cerebrale, a la Leonardo da Vinci. Asta ... da, la naiba, mai ușor de spus decât NU!

Va urma

În continuare, voi prezenta pe scurt elementele a ceea ce Occidentul numește scris, Vă voi spune despre caracteristicile generale ale limbajului publicitar, despre greșelile și prejudecățile tipice. Voi împărtăși și umila mea experiență în crearea și editarea copiilor publicitare.

Dragi prieteni, aș dori să fac conversația noastră cât mai fondă și utilă pentru dvs. Mi se pare că povestea mea va beneficia de exemple instructive. Am destule exemple, dar, din păcate, nu simt întotdeauna problemele reale ale unui redactor novice și, prin urmare, vă rog să ne trimiteți exemplele și întrebările. Probele dvs. pot fi bune sau rele, în rusă și ucraineană.

Alexey Furman (editor al site-ului ucrainean www.reklamaster.com) a abordat subiectul extrem de interesant al bilingvismului publicitar ruso-ucrainean. Ce crezi despre? Există o astfel de problemă? Dacă da, cum să o rezolvăm? Este posibil să generalizăm experiența acumulată? Și așa mai departe și așa mai departe. |

Trimite-ți munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Folosiți formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

    Principalele tipuri de publicitate sunt comerciale, politice și sociale. Limbajul publicității comerciale și politice. Tehnici folosite pentru a crea un slogan. Bagajul de vocabular folosit pentru a crea lozinci politice. Psihologia diferitelor grupuri ale populației.

    rezumat, adăugat 19/10/2013

    Principiile formării pieței moderne de publicitate în Republica Kazahstan. Publicitatea în aer liber ca unul dintre factorii cheie în conceptul de tranzacționare pe piață. Primirea unui joc lingvistic ca modalitate de a atrage atenția. Utilizarea textelor străine în publicitate.

    teză, adăugată 20.04.2015

    Studiul specificului limbii publicitare ca tip special de mass-media. Sistematizarea principalelor sale caracteristici, descrierea caracteristicilor generale ale textelor publicitare, analiza textului publicitar. Caracteristici și modele de utilizare a tehnicilor lingvistice.

    rezumat adăugat în 18.05.2014

    Principalele direcții de utilizare a publicității în aer liber în activitățile muzeelor. Analiza unui studiu empiric al utilizării publicității în aer liber de către muzeele din Kemerovo și analiza textelor sale. Recomandări pentru îmbunătățirea publicității în aer liber în muzeele din Kemerovo.

    teză, adăugată 25.09.2011

    Esența publicității, principalele sale instrumente. Rolul publicității în comunicațiile moderne. Direcții de gestionare a publicității. Conținut publicitar și cerințe pentru acesta. Planificarea, evaluarea și controlul publicității. Perspective pentru dezvoltarea publicității naționale.

    termen de hârtie adăugat 01/02/2009

    Publicitate: esență, funcție și sens în lumea actuală. Tehnologii moderne de distribuție publicitară, caracteristicile acestora. Principalele tehnologii de publicitate pe internet: bannere, liste de discuții, viruși. Caracteristici ale dezvoltării publicității în perioada de criză.

    hârtie la termen, adăugată la 06/04/2011

    Conceptul, esența și caracteristicile dezvoltării marketingului, funcțiile, tipurile și conceptele sale de bază. Locul, rolul și metodele de publicitate în sistemul de politici de comunicare al organizației. Caracteristicile strategiilor moderne de marketing pentru instituțiile de învățământ.

    tutorial, adăugat 11/06/2013

    Trăsături caracteristice publicității comerciale și sociale, clasificarea acesteia și metodele de implementare în textele media. Analiza comparativă a textelor interne și străine ale publicității sociale. Recomandări ale specialiștilor pentru dezvoltarea publicității sociale în mass-media.

    teză, adăugată 06/08/2012

 

Ar putea fi util să citiți: