Интернет рекламу можно разделить на такие виды

Интернет рекламу можно разделить на такие виды:

Public Relations (отношения с общественностью)

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Поисковая оптимизация сайта (SEO)

Говоря заумным языком, поисковая оптимизация сайта или SEO (Search Engine Optimization) - это комплекс мер по обеспечению высоких позиций сайта по нужным запросам в поисковых системах. Задача SEO улучшить видимость сайта в поисковых системах, добиться как можно более высокого положения сайта в выдаче поисковых машин по тематическим запросам. На сегодняшний день ситуация такова, что поисковая оптимизация самый популярный метод продвижения сайтов, каждый у кого есть сайт задумывается о том, как бы его продвинуть на первые позиции по нужным поисковым запросам, потому что с поисковых систем каждый день на разные сайты приходит основная доля новых посетителей.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Каталоги

С одной стороны к размещению сайта в каталогах можно отнестись, как к одному из методов поискового продвижения сайта. С другой стороны, каталоги могут приносить вам новых посетителей и сами по себе, особенно если каталог тематический, или вы находитесь в ТОПе каталога, то приток новых посетителей с такого каталога может быть весьма ощутимым, поэтому с этой точки зрения, рекламу в каталогах можно определить, как самостоятельный способ интернет рекламы. На заре интернет эры, когда еще не было поисковых систем, каталоги были основным источником посетителей, однако с появлением и развитием поисковых систем их роль в привлечении новых посетителей на сайт существенно снизилась.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Контекстная реклама

Контекстная реклама - слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, ведущую на рекламируемый сайт непосредственно соотносящийся с рекламными словами (т.е. допустим, текст был про веб-дизайн, и слова "дизайн", "сайт", "веб" стали ссылками на сайт компании, занимающейся созданием сайтов). Контекстную рекламу можно размещать на близких по тематике сайтах, в специальных системах контекстной рекламы, а также покупать контекстную рекламу в поисковых системах (в этом случае ваша реклама выдается отдельным блоком при поиске по купленному ключевому слову или словосочетанию). На данный момент контекстная реклама считается достаточно эффективным способом рекламы, и при правильном подходе может обеспечить вашему сайту хороший приток посетителей.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Баннерная реклама

Была до определенного момента очень действенным методом интернет рекламы, однако, со временем пользователь привык к изобилию баннеров на сайтах, а следовательно фактически перестал на них реагировать, стал меньше кликать по ним, и реже переходить на рекламируемые сайты. Это не привело к исчезновению баннерной рекламы, однако, в результате вымерло большое количество некогда популярных баннерных сетей, т.к. обмен баннерами стал неэффективен. На данный момент, баннерной рекламой пользуются в основном, чтобы привлечь внимание пользователя к какой-нибудь разовой акции или предложению, выкупая большое количество баннерных показов на определенный период времени.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Public Relations (отношения с

общественностью)

Public Relations (или отношения с общественностью) - деятельность по организации общественного мнения, направленная на создание благоприятного имиджа. В обычной жизни инструмент PR доступен в основном только организациям или влиятельным лицам. Интернет делает его доступным каждому. К PR- деятельности в интернет можно отнести: публикацию пресс-релизов и новостей в Интернет-СМИ, сетевых обозревателях, работа с пользователем в открытых он-лайн конференциях и популярных форумах, проведение различных акций, конкурсов с возможностью выигрыша. Немаловажным является поддержка связи непосредственно с аудиторией вашего сайта, которая происходит за счет адаптации вашего сайта под вашего посетителя с учетом его интересов, расширения информационного содержания сайта и разработки интересных посетителю сервисов (форум, голосование, каталог).

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Вирусная реклама

Вирусная Реклама - это разработка такой рекламы, которая воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Объектом вирусной рекламы может служить забавный ролик, флешка, картинка, текст. Они так нравятся людям, что о них пишут в своих дневниках, посылают друг другу ссылки на них по ICQ и e-mail. И в итоге получается, что вирусная реклама распространяется самостоятельно, от человека к человеку, без дополнительных затрат с вашей стороны. Успех вирусной рекламы зависит от ее интересности (забавности) для пользователя. Как правило достаточно размещения вирусной рекламы в нескольких ключевых точках (на популярных развлекательных порталах), из которых вирусная реклама начинает расползаться по интернету, распространяемая заинтересовавшимися ею людьми.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Подводя итоги

Вы можете отдать предпочтение какому-то одному способому, можете использовать методы интернет рекламы комплексно - все зависит от вашего конкретного случая (тематики, типа вашего сайта, имеющихся в наличии у вас ресурсов, как временных, человеческих, так и денежных). Так, развлекательный портал помимо поискового продвижения, может активно использовать вирусную рекламу, а информационный ресурс наряду с поисковым продвижением может вложить усилия в почтовые рассылки.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ


Более 10 задач, более 30 рекламных инструментов Поисковые серверы, системы контекстной рекламы Федеральные порталы, рекламные сети Региональные ресурсы Социальные сети Поисковая оптимизация, SEO Стимулирование продаж, нишевый брендинг, охват широкой аудитории, повышение лояльности, привлечение трафика на сайт, увеличение конверсии, повышение узнаваемости бренда, вывод на рынок нового продукта «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Цели рекламной кампании Тип кампанииЦель кампанииПараметр оценки Продающая Увеличение объема продаж в момент проведения кампании Цена привлечения покупателя / целевого посетителя ИмиджеваяИзменение отношения к бренду Цена охвата 1000 представителей ЦА с заданной частотой Информационная Информирование о свойствах товара без явной цели увеличения продаж в момент проведения кампании или изменения отношения к бренду Цена охвата 1000 представителей ЦА основным рекламным носителем (баннер / сайт / статья) с заданной частотой «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Контекстная поисковая реклама Пример блоков контекстной рекламы по запросу «ипотека» в поисковом сервере «Яндекс» Тип кампании: продающая; Условия размещения: объявления показываются по заданному набору поисковых запросов; Способ оплаты: за клики; Доп. настройки: геотаргетинг, временной таргетинг; Стоимость: от 300 руб. в месяц. «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Яндекс.ПочтаЯндекс.НовостиМедийно-контекстный бан. Медийная реклама на Яндексе А также: Яндекс.Карты Яндекс.Погода Тип кампании: информационная, имиджевая; Условия размещения: динамика; Способ оплаты: CPM (за тысячу показов); Доп. настройки: геотаргетинг, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю; Мин. заказ: руб. Тип кампании: имиджевая; Условия показа: показывается по заданному набору поисковых запросов; Мин. заказ: руб. «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Главная страницаСтраницы почты Медийная реклама на Mail.ru Доп. настройки: геотаргетинг, таргетинг по полу/возрасту, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю; Мин. заказ: руб. Тип кампании: информационная, имиджевая; Условия размещения: динамика; Способ оплаты: CPM (за тысячу показов); «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Медийная реклама на IRR.ru Тип кампании: информационная, имиджевая, продающая; Условия размещения: статика; Способ оплаты: за период размещения; Доп. настройки: геотаргетинг; Мин. заказ: 420 руб. «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Поисковая оптимизация (SEO) Тип кампании: продающая; Способ оплаты: по факту при выводе на нужную позицию; Мин. заказ: руб. «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Медийная реклама в социальных сетях Доп. настройки: геотаргетинг, таргетинг по полу/возрасту, ограничение числа показов уникальному пользователю в день; Мин. заказ: руб. Тип кампании: информационная, имиджевая; Условия размещения: динамика; Способ оплаты: CPM (за тысячу показов); «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


PR в интернете Создание, ведение и продвижение корпоративного блога; Скрытый маркетинг на форумах; Вирусный маркетинг; Создание, ведение и продвижение корпоративного Твиттера; Продвижение в социальных сетях; Распространение информации на тематических сообществах ЖЖ, LI, mail.ru; Написание и распространение пресс-релизов. «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Преимущества интернет-рекламы Точность попадания в целевую аудиторию: В контекстной рекламе до 100%. Низкая цена рекламного контакта; CPM ТВ: 650 руб., CPM пресса руб., CPM радио: руб., CPM интернет: руб. Моментальное отслеживание результата и внесение коррективов Возможность дополнительных настроек: Таргетинг по полу/возрасту, таргетинг по времени, геотаргетинг. Прогнозируемый результат. Интернет – единственное медиа, оборот рекламы в котором вырос за 2009 г. в отличие от наружной рекламы, прессы, ТВ и радио. Данные АКАР «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Использование рекламных инструментов Медийная реклама на местных ресурсах Медийная реклама на федерал. ресурсах Медийная реклама на тематич. ресурсах Медийная реклама в социальных сетях Контекстная реклама SEO-оптимизация PR в интернете Имиджевая РК Информационная РК Продающая РК Задача решается полностью Задача решается частично и/или не на всех площадках Вид рекламной кампании Рекламный инструмент «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Рекламный цикл Время Бюджет, $ Выведение товара на рынок Стимулирование продаж Сбытовая акция Стимулирование продаж Промо-сайт Медийная реклама PR в интернете Контекстная реклама SEO-оптимизация Медийная реклама (тематич. порталы) PR в интернете Медийная реклама PR в интернете Контекстная реклама SEO-оптимизация Контекстная реклама SEO-оптимизация Медийная реклама (тематич. порталы) PR в интернете Доход, $ Охват широкой Аудитории Нишевый брендинг Охват широкой аудитории Охват широкой аудитории «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


Эффективное медиапланирование Оперативное отслеживание результата Выбор «работающих» рекламных инструментов Уверенность в принятии решений Анализ эффективности сайта «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , Веб-аналитика как инструмент повышения эффективности рекламных кампаний Измерение конверсии Анализ посещаемости сайта Post-click анализ Post-view анализ


«Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , Постклик-анализ Откуда приходят посетители и какие источники трафика наиболее эффективны? Какая доля посетителей совершили полезные для вас действия? Какие рекламные кампании работают эффективнее? Сколько стоит заполнение заявки на вашем сайте? Для глубокой оценки эффективности рекламной кампании необходимо идти дальше статистики кликов по рекламным объявлениям! - более эффективное медиапланирование; - оперативное отслеживание трендов; - ориентация на работающие рекламные инструменты; - целенаправленное совершенствование сайта РЕЗУЛЬТАТ: Внедрение систем Веб-аналитики Мониторинг рекламных кампаний Регулярный отчет об эффективности Итоговый отчет и свод рекомендаций Ваши посетители – кто они? Что они делают на сайте?


«Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , Коммерческие цели Некоммерческие цели - Выполнение транзакции - Оформление заявки - Звонок - Добавление товара в корзину - Загрузка документа - Количество просмотренных страниц - Комментирование - Отправка письма - Подписка на рассылку Какие страницы, действия, формы, ссылки, кнопки связаны с достижением целей сайта? Какова главная цель вашего сайта? Использование инструментов веб-аналитики (Google Analytics, Yandex.Metrika, WebVisor и др.), выявляющих закономерности поведения пользователей, позволяет обнаружить неочевидные проблемы сайта и внести необходимые изменения.


«Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , Анализируем путь достижения цели Сколько посетителей доходят до цели? С каких страниц посетители попадают на тот или иной этап последовательности? На каких этапах пользователи отсеиваются и не доходят до цели? Видим сколько посетителей было в начале пути к цели. Видим те этапы, где отсеивается внушительная доля потенциальных клиентов. Видим альтернативные пути выхода на целевую последовательность. Получаем подсказку, как усовершенствовать процесс достижения цели.


Post-click анализ + измерение конверсии Рекламный инструмент Бюджет ПоказыПереходы Цель 1 (просмотр более 2-х страниц) Цель 2 (звонок) Кол-во Цена 1000 (CPT) Кол- во Цена за 1 перех (CPC) Конве рсия Кол- во Цена за 1 CPA Конве рсия Кол- во Цена за 1 CPA Яндекс.Директ р р,9 р.66%146033,3 р.6% р. Группа объяв р р.82222,3 р.62%51035,9 р.7%7%57322 р. Группа объяв р р,3 р.72%82726,8 р.6%69321 р. Группа объяв р р.25032,7 р.49%12366,4 р.3%81021 р. Google AdWords р р,0 р.70%97727,4 р.5%71377 р. Группа объяв р р.70820,0 р.71%50328,2 р.5%36393 р. Группа объяв р р.69718,1 р.68%47426,6 р.5%35361 р. Mail.ru Почта р р.51123,3 р.52%26644,8 р.3%15793 р. Яндекс.Почта р р.74820,0 р.61%45632,9 р.4%30500 р. «Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) ,


«Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , Кейс Клиент: автодилер. Задача: повышение эффективности расходования бюджета рекламной кампании. Решение: определить площадки и объявления, работающие лучше всего. Результат: перераспределение бюджета в пользу более эффективных кампаний.


«Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , Отслеживание конверсии Сколько посетителей заказали обратный звонок? Какую долю полезных посетителей обеспечила РК? Какие ключевые слова оказались наиболее эффективными? Контекстная реклама обеспечила 47,15% заказов. В период с 3 августа по 2 сентября 2010 года было заказано 123 обратных звонка. Наиболее эффективным оказались запросы: «авто газ», «дилеры газ», «продажа газелей». !


«Моризо» комплексное продвижение компаний в интернете, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , Рекламная кампания с оплатой за действие Заказ товара в интернет-магазине Звонок Регистрация на сайте Подписка на рассылку Загрузка прайс-листа CPA (cost-per-action) – рекламодатель платит за результат, т.е. целевое действия пользователя, которое приносит прибыль. Запуск тестовой рекламной кампании Определение стоимости целевого действия Создание проекта новой CPA-кампании с оплатой за целевое действие Рекламодатель не тратит средства на показы и клики, не завершившиеся полезным для него действием со стороны пользователей. !


603024, г. Нижний Новгород, ул. Белинского, д. 124, этаж 7 (ТЦ Шоколад) Тел./факс: +7 (831) , комплексное продвижение компаний в интернете Интернет-реклама Виды рекламы в интернете Возможности и преимущества Отслеживание эффективности Постклик-анализ Черноталов Антон

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

HTML-версии работы пока нет.
Cкачать архив работы можно перейдя по ссылке, которая находятся ниже.

Подобные документы

    Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.

    курсовая работа , добавлен 05.11.2012

    Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.

    реферат , добавлен 23.10.2010

    курсовая работа , добавлен 28.11.2002

    Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.

    дипломная работа , добавлен 12.03.2011

    Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.

    курсовая работа , добавлен 04.06.2015

    Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".

    дипломная работа , добавлен 24.08.2017

    Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".

    дипломная работа , добавлен 16.07.2017

    Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.

    дипломная работа , добавлен 22.10.2016

Интернет рекламу можно разделить на такие виды:

Public Relations (отношения с общественностью)

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Поисковая оптимизация сайта (SEO)

Говоря заумным языком, поисковая оптимизация сайта или SEO (Search Engine Optimization) - это комплекс мер по обеспечению высоких позиций сайта по нужным запросам в поисковых системах. Задача SEO улучшить видимость сайта в поисковых системах, добиться как можно более высокого положения сайта в выдаче поисковых машин по тематическим запросам. На сегодняшний день ситуация такова, что поисковая оптимизация самый популярный метод продвижения сайтов, каждый у кого есть сайт задумывается о том, как бы его продвинуть на первые позиции по нужным поисковым запросам, потому что с поисковых систем каждый день на разные сайты приходит основная доля новых посетителей.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Каталоги

С одной стороны к размещению сайта в каталогах можно отнестись, как к одному из методов поискового продвижения сайта. С другой стороны, каталоги могут приносить вам новых посетителей и сами по себе, особенно если каталог тематический, или вы находитесь в ТОПе каталога, то приток новых посетителей с такого каталога может быть весьма ощутимым, поэтому с этой точки зрения, рекламу в каталогах можно определить, как самостоятельный способ интернет рекламы. На заре интернет эры, когда еще не было поисковых систем, каталоги были основным источником посетителей, однако с появлением и развитием поисковых систем их роль в привлечении новых посетителей на сайт существенно снизилась.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Контекстная реклама

Контекстная реклама - слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, ведущую на рекламируемый сайт непосредственно соотносящийся с рекламными словами (т.е. допустим, текст был про веб-дизайн, и слова "дизайн", "сайт", "веб" стали ссылками на сайт компании, занимающейся созданием сайтов). Контекстную рекламу можно размещать на близких по тематике сайтах, в специальных системах контекстной рекламы, а также покупать контекстную рекламу в поисковых системах (в этом случае ваша реклама выдается отдельным блоком при поиске по купленному ключевому слову или словосочетанию). На данный момент контекстная реклама считается достаточно эффективным способом рекламы, и при правильном подходе может обеспечить вашему сайту хороший приток посетителей.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Баннерная реклама

Была до определенного момента очень действенным методом интернет рекламы, однако, со временем пользователь привык к изобилию баннеров на сайтах, а следовательно фактически перестал на них реагировать, стал меньше кликать по ним, и реже переходить на рекламируемые сайты. Это не привело к исчезновению баннерной рекламы, однако, в результате вымерло большое количество некогда популярных баннерных сетей, т.к. обмен баннерами стал неэффективен. На данный момент, баннерной рекламой пользуются в основном, чтобы привлечь внимание пользователя к какой-нибудь разовой акции или предложению, выкупая большое количество баннерных показов на определенный период времени.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Public Relations (отношения с

общественностью)

Public Relations (или отношения с общественностью) - деятельность по организации общественного мнения, направленная на создание благоприятного имиджа. В обычной жизни инструмент PR доступен в основном только организациям или влиятельным лицам. Интернет делает его доступным каждому. К PR- деятельности в интернет можно отнести: публикацию пресс-релизов и новостей в Интернет-СМИ, сетевых обозревателях, работа с пользователем в открытых он-лайн конференциях и популярных форумах, проведение различных акций, конкурсов с возможностью выигрыша. Немаловажным является поддержка связи непосредственно с аудиторией вашего сайта, которая происходит за счет адаптации вашего сайта под вашего посетителя с учетом его интересов, расширения информационного содержания сайта и разработки интересных посетителю сервисов (форум, голосование, каталог).

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Вирусная реклама

Вирусная Реклама - это разработка такой рекламы, которая воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Объектом вирусной рекламы может служить забавный ролик, флешка, картинка, текст. Они так нравятся людям, что о них пишут в своих дневниках, посылают друг другу ссылки на них по ICQ и e-mail. И в итоге получается, что вирусная реклама распространяется самостоятельно, от человека к человеку, без дополнительных затрат с вашей стороны. Успех вирусной рекламы зависит от ее интересности (забавности) для пользователя. Как правило достаточно размещения вирусной рекламы в нескольких ключевых точках (на популярных развлекательных порталах), из которых вирусная реклама начинает расползаться по интернету, распространяемая заинтересовавшимися ею людьми.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Подводя итоги

Вы можете отдать предпочтение какому-то одному способому, можете использовать методы интернет рекламы комплексно - все зависит от вашего конкретного случая (тематики, типа вашего сайта, имеющихся в наличии у вас ресурсов, как временных, человеческих, так и денежных). Так, развлекательный портал помимо поискового продвижения, может активно использовать вирусную рекламу, а информационный ресурс наряду с поисковым продвижением может вложить усилия в почтовые рассылки.

ИНФОРМАЦИЯ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ


Комплексное продвижение компаний в интернете На каждую задачу свой рекламный инструмент Поисковые серверы, системы контекстной рекламы Федеральные порталы, рекламные сети Региональные ресурсы Социальные сети Поисковая оптимизация, SEO Стимулирование продаж, вывод на рынок новых товаров, охват широкой аудитории, повышение лояльности к компании, повышение узнаваемости бренда


Комплексное продвижение компаний в интернете Цели рекламной кампании Тип кампанииЦель кампанииПараметр оценки Продающая Увеличение объема продаж в момент проведения кампании Цена привлечения покупателя Цена целевого посетителя Цена заявки с сайта ИмиджеваяИзменение отношения к бренду Цена охвата 1000 представителей ЦА с заданной частотой Информационная Информирование о свойствах товара без явной цели увеличения продаж в момент проведения кампании или изменения отношения к бренду Цена охвата 1000 представителей ЦА основным рекламным носителем (баннер / сайт / статья) с заданной частотой


Комплексное продвижение компаний в интернете Контекстная поисковая реклама Пример блоков контекстной рекламы по запросу «ипотека» в поисковом сервере «Яндекс» Тип кампании: продающая; Условия размещения: объявления показываются по заданному набору поисковых запросов; Способ оплаты: за клики; Доп. настройки: геотаргетинг, временной таргетинг; Стоимость: от 300 руб. в месяц.


Комплексное продвижение компаний в интернете Контекстная поисковая реклама Преимущества: 100% целевая аудитория реклама показывается только тем, кто заинтересован в вашем продукте Оплата за результат оплачиваются только клики по объявлениям Точные настройки таргетинга тематический, географический, временной, поведенческий Моментальное отслеживание результата и внесение коррективов в рекламную кампанию Прогнозируемый результат Недостатки: Нет охвата широкой аудитории сложно использовать для вывода новых продуктов Нет медийной составляющей узнаваемость бренда Для кого подходит? Контекстная реклама идеальный инструмент увеличения продаж для малого и среднего бизнеса. Стартовать можно с совсем малых бюджетов


Комплексное продвижение компаний в интернете Медийная реклама на федеральных порталах на примере Яндекса Яндекс.ПочтаЯндекс.НовостиМедийно-контекстный бан. А также: Яндекс.Карты Яндекс.Погода Тип кампании: информационная, имиджевая; Условия размещения: динамика; Способ оплаты: CPM (за тысячу показов); Доп. настройки: геотаргетинг, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю; Мин. заказ: руб. Тип кампании: имиджевая; Условия показа: показывается по заданному набору поисковых запросов; Мин. заказ: руб.


Комплексное продвижение компаний в интернете Медийная реклама на федеральных порталах на примере Mail.ru Главная страницаСтраницы почты Доп. настройки: геотаргетинг, таргетинг по полу/возрасту, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю; Мин. заказ: руб. Тип кампании: информационная, имиджевая; Условия размещения: динамика; Способ оплаты: CPM (за тысячу показов);


Комплексное продвижение компаний в интернете Медийная реклама на федеральных порталах Преимущества: Охват широкой аудитории аудитория сравнимая с ТВ, радио, наружкой, прессой Интерактивные возможности переход на сайт = взаимодействие с брендом Низкая цена показа стоимость до 10 раз ниже аналогов оффлан-рекламы Недостатки: Замедленный результат Нет стимулирования продаж, есть увеличение узнаваемости бренда или охват широкой аудитории Для кого подходит? Основной рекламодатель: средний и крупный бизнес с относительно большим рекламным бюджетом.


Комплексное продвижение компаний в интернете Медийная реклама на тематических порталах на примере IRR.ru Тип кампании: информационная, имиджевая, продающая; Условия размещения: статика; Способ оплаты: за период размещения; Доп. настройки: геотаргетинг; Мин. заказ: 420 руб.


Комплексное продвижение компаний в интернете Медийная реклама на тематических площадках Преимущества: Охват широкой аудитории аудитория сравнимая с ТВ, радио, наружкой, прессой Почти 100% целевая аудитория Интерактивные возможности переход на сайт = взаимодействие с брендом Низкая цена показа стоимость до 10 раз ниже аналогов оффлайн-рекламы Для кого подходит? Основной рекламодатель: и малый, и средний, и крупный бизнес с разными рекламными бюджетами.


Комплексное продвижение компаний в интернете SEO (поисковая) оптимизация Тип кампании: продающая; Способ оплаты: по факту при выводе на нужную позицию; Мин. заказ: руб.


Комплексное продвижение компаний в интернете SEO (поисковая) оптимизация Преимущества: Не воспринимается как реклама Недостатки: Нет никаких гарантий результата максимум – финансовые гарантии оптимизатора Невыгодные условия договора с оптимизатором Оптимизация по низкочастотным запросам Отложенный результат через 2-3 месяца Видимость эффективности Существенная разница в результатах продвижения между разными местами в ТОПе Для кого подходит? Основной рекламодатель: и малый, и средний, и крупный бизнес.


Комплексное продвижение компаний в интернете Медийная реклама в социальных сетях Доп. настройки: геотаргетинг, таргетинг по полу/возрасту, ограничение числа показов уникальному пользователю в день; Мин. заказ: руб. Тип кампании: информационная, имиджевая; Условия размещения: динамика; Способ оплаты: CPM (за тысячу показов);


Комплексное продвижение компаний в интернете PR в интернете, Social Media Marketing Создание, ведение и продвижение корпоративного блога; Скрытый маркетинг на форумах; Вирусный маркетинг; Создание, ведение и продвижение корпоративного Твиттера; Продвижение в социальных сетях; Распространение информации на тематических сообществах ЖЖ, LI, mail.ru; Написание и распространение пресс-релизов.


Комплексное продвижение компаний в интернете Реклама в социальных сетях Медийная реклама Низкая стоимость рекламного контакта «Низкое» внимание к рекламе Social Media Marketing Не воспринимается как рекламе Уникальный инструмент работы с отношением к бренду, лояльности к бренду Самое длительное время контакта с ЦА Требует значительных трудозатрат со стороны рекламодателя Для кого подходит? Для всех, кто работает на рынке B2C


Комплексное продвижение компаний в интернете Преимущества интернет-рекламы Точность попадания в целевую аудиторию: В контекстной рекламе до 100%. Низкая цена рекламного контакта; CPM ТВ: 650 руб., CPM пресса руб., CPM радио: руб., CPM интернет: руб. Моментальное отслеживание результата и внесение коррективов Возможность дополнительных настроек: Таргетинг по полу/возрасту, таргетинг по времени, геотаргетинг. Прогнозируемый результат. Интернет – единственное медиа, оборот рекламы в котором вырос за 2009 г. в отличие от наружной рекламы, прессы, ТВ и радио. Данные АКАР


Комплексное продвижение компаний в интернете Использование рекламных инструментов Медийная реклама на местных ресурсах Медийная реклама на федерал. ресурсах Медийная реклама на тематич. ресурсах Медийная реклама в социальных сетях Контекстная реклама SEO-оптимизация Имиджевая РК Информационная РК Продающая РК Задача решается полностью Задача решается частично и/или не на всех площадках Цели рекламной кампании Рекламный инструмент


Прибыль от продажи единицы товара Комплексное продвижение компаний в интернете Использование рекламных инструментов АВ С FMCG, средства гигиены, продукты Услуги для бизнеса, Автомобили среднего класса мебель, бытовая техника, ритейл Товары премиум-сегмента, дорогие автомобили, элитная недвижимости Контекстная реклама медийка Медийка темат. SEO PR в интернете


Комплексное продвижение компаний в интернете Рекламный цикл Время Бюджет, $ Выведение товара на рынок Стимулирование продаж Сбытовая акция Стимулирование продаж Промо-сайт Медийная реклама PR в интернете Контекстная реклама SEO-оптимизация Медийная реклама (тематич. порталы) PR в интернете Медийная реклама PR в интернете Контекстная реклама SEO-оптимизация Контекстная реклама SEO-оптимизация Медийная реклама (тематич. порталы) PR в интернете Доход, $ Охват широкой Аудитории Нишевый брендинг Охват широкой аудитории Охват широкой аудитории


Комплексное продвижение компаний в интернете Продающая РК: отслеживание эффективности Внедрение систем Веб-аналитики Мониторинг рекламных кампаний Регулярный отчет об эффективности Итоговый отчет и свод рекомендаций Откуда приходят посетители и какие источники трафика наиболее полезны? Какая доля посетителей совершили полезные для вас действия? Какие рекламные кампании работают эффективнее? Сколько стоит заполнение заявки или любого другого действия на вашем сайте? Ваши посетители – кто они? Что они делают на сайте? - более эффективное медиапланирование; - оперативное отслеживание трендов; - ориентация на работающие рекламные инструменты; - целенаправленное совершенствование сайта. РЕЗУЛЬТАТ:


Комплексное продвижение компаний в интернете Цели как индикаторы эффективности Некоммерческие цели Загрузка документа, количество просмотренных страниц, время на сайте, подписка на рассылку, просмотр целевой страницы Оформление заявки, заказ обратного звонка, добавление товара в корзину, транзакция Коммерческие цели Измеряем конверсию Оцениваем вовлеченность Проверяем эффективность рекламного инструмента Проверяем эффективность элементов сайта


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 1: Пост-клик анализ рекламной кампании Клиент: Дилерский центр Cherry Задача: Оптимизация бюджета продающей и информационной рекламной кампании (упор сделан на вывод новой модели и сбытовые акции по существующим моделям) Решение: В качестве рекламных инструментов используется контекстная реклама в Яндексе и Google, медийная реклама на Яндекс.Почте и auto.ru. Настройка целей в Google Analytics, интеграция c рекламной кампанией в Яндекс.Директ и Google AdWords, отслеживание конверсии по целям: Заполнение формы «запись на тест-драйв»; Просмотр страницы «спецпредложения» Просмотр более 5 страниц.


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 1: Пост-клик анализ рекламной кампании Результат: Месячный бюджет сокращен на 10%; Количество конверсий увеличилось на 25%. Эффективность рекламной кампании повышена на 39%. Анализируемый параметр: Эффективность ключевых фраз Рекламная система Бюджет, руб. КликовCPC руб. Запись на тест-драйвПросмотр более 5 страниц Конверс ия Пользов ателей CPA, руб Конверс ия Пользов ателей CPA, Руб. Яндекс.Директ,912,6% ,9% Гр.объявл,004,2% ,1%12184 Гр.объявл,300,2% ,2%24355 Гр.объявл,303,5% ,0%61135 Google AdWords ,722,4% , Гр.объявл,703,8% ,0%7581 Гр.объявл,400%0-7,4%21212 Гр.объявл,553,6%843115,2%34101


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 2: Анализ рекламной кампании Клиент: Дилерский центр ГАЗ (направление спецтехники) Регионы продаж: несколько федеральных округов Задача: Оптимизация бюджета рекламной кампании Решение: 1.Настройка целей в Google Analytics, интеграция c рекламной кампанией в Яндекс.Директ и Google AdWords, отслеживание конверсии по целям: Заполнение формы обратного звонка; 2.Использование инструмента R-Broker для оптимизации цены клика.


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 2: Анализ рекламной кампании Результат: Месячный бюджет сокращен на 16%; Число конверсий сократилось на 5%. Эффективность рекламной кампании повышена на 10%. Анализируемый параметр: Объем запросов из разных регионов России Рекламная система Бюджет, руб. КликовCPC руб. Показатель отказов Заказ обратного звонка Конве рсия Пользова телей CPA, руб Нижний Новгород,0030%6,2%64353 Казань,1042%5,3%14453 Екатеринбург,3055%1,1%51504 Самара,5052%3,8%15433 Челябинск,2060%5,6%14380 Саратов,2043%0,8%21630


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 2: Анализ рекламной кампании Решение: Перераспределение бюджета между разными группа объявлений Результат: Число конверсий увеличилось на 5% Анализируемый параметр: Конверсия заказа обратного звонка по ключевым фразам


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 2: Пост-клик анализ рекламной кампании Результат: Число кликов увеличилось на 12%; Используем R-Broker для оптимизации цены клика Доступные стратегии: Максимум кликов при заданном бюджете Максимум кликов при заданном CPC Минимум затрат при заданной открутке (кликов/период)


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 3: Увеличение конверсии РК Клиент: Дилерский центр Hyundai Задачи: Анализ эффективности рекламных кампании Рекламные инструменты: Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google adWords, Медийная реклама Почте Яндекса, auto.nnov.ru и drivenn.ru. Решение: Настройка целей в Google Analytics, Отслеживание формы «запрос обратного звонка», Использование IP-телефонии для отслеживания эффектив-ности входящих звонков.


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 3: Увеличение конверсии РК Рекламный инструмент Бюджет ПоказыПереходы Цель 1 (просмотр более 3-х страниц) Цель 2 (звонок) Кол-во Цена 1000 (CPT) Кол- во Цена за 1 перех (CPC) Конве рсия Кол- во Цена за 1 CPA Конв ерси я Кол- во Цена за 1 CPA Яндекс.Директ р р.82222,3 р.62%51035,9 р.7%7%57322 р. Google AdWords р р.69718,1 р.68%47426,6 р.5%35361 р. Drivenn.ru8 730 р р.83510,5 р.45%37623,2 р.4%35250 р. Яндекс.Почта р р.51158,2 р.61%31195 р.8% р. Auto.nnov.ru3 880 р р.11832,9 р.30%35110,0 р.3%4970 р.






Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 3: Увеличение конверсии сайта Результат анализа: Число пользователей, положивших товар в корзину и нажавших «Купить»: 44 Число пользователей, прошедших все этапы и сделавших заказ: 9. Конверсия заказа: 20,4% Анализируемый параметр: Конверсия на каждом этапе заказа товара Промежуточные выводы: Самые неконверсионные этапы: Регистрация на сайте; Ввод активационного ключа. Слишком долгий процесс оформления заказа.


Комплексное продвижение компаний в интернете Кейс 3: Увеличение конверсии сайта Решение: Сократили количество этапов при заказе товаров. Убрали обязательную регистрацию для покупки. Упростили несколько форм, убрав обязательные для заполнения поля. Результат спустя месяц: Конверсия в заказы увеличилась с 20% до 65%! Стоимость привлечения покупателя уменьшилась в 2,8 раза. Количество заказов увеличилось в 3,2 раза.


Комплексное продвижение компаний в интернете Успешная рекламная кампания в интернете Понимание задач и четкая постановка целей Понимание задач и четкая постановка целей Эффективное медиапланирование Отслеживание эффективности рекламных кампаний Эффективное медиапланирование Отслеживание эффективности рекламных кампаний Использование технологий отслеживания ++ Со стороны клиента Со стороны агентства Google Analytics Яндекс.Метрика Openstat AdRiver, AdFox


Спасибо за внимание! Вопросы? Черноталов Антон Сертифицированное агентство Яндекса Google AdWords Certified Partner Аккредитованное агентство Begun Региональный центр внедрения (831) Нижний Новгород, ул. Белинского, 124, 7 эт.

 

Возможно, будет полезно почитать: