Tema designului vitrinei pantofilor. Magazin de echipamente și mobilier pentru un magazin de încălțăminte. Cum să plasați echipamentele în zona de vânzare

Modern echipamente expozitionale pentru încălțămintea pentru zonele de vânzare ale magazinelor este prezentată într-o mare varietate de modele, în diverse soluții de design și culoare, iar în unele cazuri este un echipament comercial exclusiv. Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, este important ca aceasta să îndeplinească cerințele de bază care i se aplică.

Cumpărați echipamente comerciale pentru magazinele de încălțăminte pentru adulți și copii

Pantofii, ca orice alte produse din piele, sunt supuși deformării dacă sunt depozitați necorespunzător, astfel încât echipamentul pentru astfel de magazine are propriile sale specificități. Dacă nu doriți să apară pantofi răsucite pe vitrinele magazinului dvs. în loc de pantofi deștepți, aveți grijă.

Deci, de exemplu, iluminarea rafturilor de afișare, pe care vor fi amplasate mărfurile, nu ar trebui să emită prea multă căldură - acest lucru duce la uscarea pantofilor. Același lucru este valabil și pentru echipamentele pentru articole din piele.

Este extrem de important să se mențină un microclimat optim în zona de vânzare. Spațiul dintre sticlă și suporturi pentru pantofi nu trebuie să fie prea uscat sau prea umed, altfel pielea se va deteriora rapid.

Printre caracteristicile echipamentului pentru vânzarea de încălțăminte ar trebui să fie numită și capacitatea sa de a rezista la diferite sarcini. Pentru a rezista la un număr mare de perechi de modele de iarnă, structura trebuie să fie suficient de puternică.

Este puțin probabil să schimbați interiorul în fiecare sezon, așa că este important să luați în considerare încă un punct. Este necesar ca echipamentul comercial să nu fie doar durabil, ci și să îndeplinească stilul magazinului. Este foarte convenabil dacă este echipat cu rafturi reglabile.

În plus, rafturile de cumpărături nu ar trebui să fie mai înalte decât înălțimea unei persoane, este pur și simplu incomod să te uiți la pantofi deasupra capului tău. Cel mai bine este dacă suporturile sunt situate la nivelul pieptului sau nu deasupra nivelului ochilor.

Întrucât pantofii sunt mărfurile care trebuie măsurate (și, în plus, măsurate chiar în cadrul comercial, fără a folosi cabina de probă), este important să aranjați mobilierul astfel încât să existe suficient spațiu în hol. Cumpărătorul trebuie doar să poată face cel puțin câțiva pași în pantofi noi.

Echipamente de la compania „Vika”

Compania „Vika” adera la o abordare integrată a dotării spațiului comercial, de aceea oferim toate tipurile de echipamente pentru magazinele de încălțăminte, inclusiv pentru centrul halei. Rafturi, rafturi, vitrine, blaturi, precum și o mare varietate de mobilier, precum puf-uri și banchete - toate acestea le găsiți în cataloagele noastre. Fotografii cu exemple de proiecte finalizate ale magazinelor de pantofi sunt colectate pe site-ul nostru.

La cererea dumneavoastră, specialiștii noștri vă vor realiza modele în funcție de proiecte individuale.

Vă putem oferi și noi solutii combinate combinând opțiuni gata făcute cu cele non-standard.

Designerii Vika vor dezvolta și selecta echipamente pentru comerțul cu încălțăminte, ținând cont de specificul acestuia, precum și de nevoile și preferințele dumneavoastră.

Pentru un magazin dintr-o categorie de preț mediu și mare, rafturile standard ștampilate cu o grămadă de pantofi la întâmplare sunt complet inacceptabile. Echipamentele comerciale frumoase și funcționale pentru magazinele de încălțăminte vor ajuta să atragă un cumpărător să facă o achiziție de la dvs.

Care ar trebui să fie mobilierul unui magazin de pantofi?

Pe lângă latura estetică a problemei mobila magazin de pantofi ar trebui să fie cât mai practic și durabil. Rezistența și durabilitatea echipamentului este de mare importanță, deoarece încălțămintea, în special încălțămintea de iarnă, în total, are o greutate considerabilă.

Iluminare în vitrine de pantofi

Pantofi realizati din Piele originală, se poate deforma din cauza expunerii la temperaturi ridicate, așa că trebuie să fiți extrem de atenți la iluminarevitrine de pantofi... Soluția optimă în acest caz este utilizarea benzilor și lămpilor cu LED-uri, datorită transferului de căldură redus și resursei lungi.

Cum se plasează echipamentele în zona de vânzare?

Rafturi pentru încălțămintein magazin, acesta trebuie amplasat in asa fel incat clientii sa se poata deplasa liber in zona de vanzare si sa poata proba modelul care le place. Pentru o potrivire confortabilă a pantofilor, sunt necesare pouf și canapele cu oglinzi de podea. Oglindă înăuntru inaltime maxima de asemenea, util - vă permite să evaluați caracterul complet al imaginii și stilului. Evitați amplasarea echipamentelor în lumina directă a soarelui sau lângă calorifere.

20.03.2013 28948

Este puțin probabil ca cineva să susțină că vânzările depind de afișarea competentă a mărfurilor în sală. Și dacă vânzările tale nu sunt suficient de mari pentru tine, poate o mică remaniere te va ajuta. Nina Zaslavskaya, expert și antrenor de afaceri în domeniul visual merchandising-ului, vorbește despre principiile de bază ale plasării pantofilor în zona de vânzări, avantajele și dezavantajele acestora.

Nu neglijați principiile prezentării sortimentului într-un magazin de pantofi: folosindu-le corect, puteți influența comportamentul clientului și îl puteți conduce în direcția corectă sau, dimpotrivă, distrageți atenția și creați condiții pentru o achiziție spontană.

Trebuie spus imediat că principiile descrise în acest articol se aplică doar magazinelor cu poziționare de preț pe segmentul economic și mediu. Magazinele de lux, precum și cei care lucrează conform schemei „în hol se află întregul stoc, mărfurile sunt scoase din depozit”, se ghidează după reguli puțin diferite, demne de un material separat.

Există cel puțin patru modalități principale de aranjare a pantofilor într-o zonă de vânzare: după marcă, după mărime, după colecție și pe categorie. Toate aceste principii au propriile lor caracteristici și dezavantaje, care ar trebui luate în considerare în fiecare caz specific.

Aranjament pe marci. Proprietarii magazinelor de încălțăminte cu mai multe mărci cred adesea că „mărcile lor sunt binecunoscute de toată lumea”, așa că ei cred în mod eronat că plasarea pantofilor după marcă va ajuta cumpărătorul să navigheze prin produs. De fapt, mărcile de pantofi care sunt cu adevărat familiare pentru majoritatea cumpărătorilor ruși pot fi numărate pe o mână și, de obicei, sunt vândute doar în magazinele mărcii. Majoritatea mărcilor din segmentul economic și mediu sunt cunoscute doar de cizmarii profesioniști și cel mai probabil sunt vândute în magazinul dvs.

Dacă nu sunteți sigur dacă mărcile dvs. se află în topul celor mai recunoscute din Rusia, nu riscați să utilizați clasamentul mărcilor. În caz contrar, magazinul nu va beneficia în vânzări de folosirea unui astfel de calcul: cumpărătorul va ignora pur și simplu conceptul tău, iar acțiunile sale de a găsi un produs vor fi haotice.

Folosește clasamentul mărcilor dacă magazinul tău are cel puțin o marcă cu un nivel ridicat de recunoaștere în sortiment și știi sigur că va atrage un client. Faceți din această marcă un colț de marcă separat, decorând-o cu materiale POS de marcă. Echipamentul pentru un astfel de colț poate diferi de echipamentul principal al magazinului, care va marca zona mărcii pe fundalul general, creând astfel un fel de „shop-in-shop”.

Dimensiunea a fost larg răspândit în timpul socialismului, iar astăzi poate fi folosit în magazinele în format economic și în magazinele de discount care vând resturi sau grile dimensionale incomplete. Pentru vânzător, principiul dimensionării este util prin faptul că vă permite să mascați lipsa dimensiunilor în modele individuale, iar cumpărătorul este convenabil prin faptul că îi economisește timp. Clientul, la intrarea in magazin, vine imediat la echipament cu propria marime, si nu are nevoie de ajutorul vanzatorului pentru a gasi marimea in depozit. Dezavantajul acestei metode este că dacă clientul are o „dimensiune plutitoare”, sau dimensiunea exactă a modelului nu este cunoscută, va trebui să meargă între două rafturi în căutarea produsului dorit. Acest lucru îl poate face pe client să se simtă enervat și să piardă timp.

Afișajul mărimii semnalează cumpărătorului că prețul pentru acest produs este scăzut. Prin urmare, este recomandat să îl folosiți fie în timpul unei vânzări, fie într-un magazin care nu are pretenții de imagine. În plus, metoda de dimensionare este potrivită doar pentru suprafețe mari de vânzare, deoarece de fapt este un concept oarecum modificat de „tot stocul din hală”. Atunci când planificați un magazin în acest fel, este foarte important ca navigația dimensionată să fie clar vizibilă de la intrare. În ceea ce privește împărțirea în zonele dimensionale, este indicat să grupați pantofii în ele după principiul „like with like”.

Aranjare pe colecții. Din punctul de vedere al cumpărătorului, conceptul de „colecție” în industria încălțămintei este foarte condiționat, deoarece în sens convențional, o colecție este un set de modele care alcătuiesc un ansamblu, adică pot fi purtate împreună. . Conceptul de ansamblu este inaplicabil pantofilor, deoarece o persoană nu poate pune un picior într-o cizmă și celălalt într-un toc. Prin urmare, în domeniul încălțămintei, o colecție este înțeleasă ca un set de articole (stiluri), unite printr-o singură schemă de culori și materiale din care sunt realizate.

Aranjarea colecțiilor într-un magazin de pantofi se realizează folosind accesorii suplimentare: genți, eșarfe, curele, mănuși și alte bunuri. Acest principiu de afișare va fi util într-un magazin în care vânzările de accesorii suplimentare reprezintă o pondere semnificativă, ceea ce este tipic pentru puncte de vânzare cu amănuntul segment mediu și mediu-înalt. Cumpărătorii din magazinele de încălțăminte la acest nivel sunt de obicei suficient de bogați pentru a cumpăra o pereche de pantofi și o geantă într-un singur control. În plus, amenajarea colecțiilor într-un magazin de pantofi orientează cumpărătorul către o alegere spontană, întrucât nu îl ajută în niciun fel să facă o achiziție țintită. De aceea, această metodă nu va fi eficientă în magazinele din segmentul „mediu-scăzut” sau „economie”, unde oamenii vin pentru a satisface o anumită nevoie, și nu „pentru o bună dispoziție”.

Atunci când aranjați pantofii pentru colecții, trebuie să țineți cont de faptul că accesoriile trebuie să se potrivească complet ca culoare și stil cu pantofii lângă care sunt așezați. În caz contrar, nu va mai fi o colecție, iar sensul unei astfel de grupări de bunuri dispare complet. În plus, nu abuzați de numărul de genți, altfel pantofii se vor pierde pur și simplu pe fundalul acestor accesorii mai mari.

Aranjarea pantofilor pe categorii- Cel mai bun mod pentru a satisface dorinta specifica a clientului, deoarece categoria de produs este pentru care a venit cumparatorul in magazin. De exemplu, un client poate căuta „tocuri de bal”, „balerini pentru un set cu blugi”, „ghete de revistă”, „ghete de semi-sezon pentru a le înlocui pe cele vechi care se udă” sau „pantofi pentru copii pentru școală”. Toate acestea sunt dorințe expres formulate ale cumpărătorului, pe care vânzătorul trebuie să le satisfacă. Iar aranjarea pantofilor pe categorii este cel mai bun asistent în această chestiune.

Pentru a aplica machete de categorii, trebuie să determinați în ce categorii de produse este împărțit sortimentul dvs. În magazinele cu o gamă largă, această diviziune poate fi foarte detaliată, de exemplu, nu ies în evidență doar „pantofii”, ci „tocuri stiletto”, „pane” și „pantofi cu toc joasă”. În magazinele cu un sortiment mai restrâns, este suficient să împărțiți mărfurile în categoriile „ghete”, „pantofi”, „pantofi sport” și altele.

Plasați produse din categorii mai solicitate cele mai bune locuri, trimiteți acolo modelele care tocmai au fost adăugate în sortiment. Acest lucru vă va permite să vedeți cum reacționează clienții la noul produs. În așezarea mărfurilor pe categorii, se încurajează și utilizarea metodelor de cross-merchandising, adică adăugarea de pantofi pe rafturi cu genți și accesorii.

Cum să-ți actualizezi magazinul fără un buget mare? - aceasta este întrebarea cu care clienții, proprietarii de mici lanțuri sau magazine unice apelează adesea la visual merchandiserii.

Specialistul american în visual merchandising Linda Cahan de la The Mannequin Madness răspunde la acest subiect foarte succint și specific. Vă aducem la cunoștință o traducere prescurtată.

1. Organizează-te

Funcționează mai bine decât orice altceva dacă doriți să sporiți atractivitatea, energia și atmosfera magazinului. Acest lucru nu înseamnă că, dacă vă comercializați magazinul în stilul unei piețe de vechituri, ar trebui să treceți la geometria muzeului. Trebuie doar să scapi de lucrurile inutile - pe jos, în spatele casei de marcat, în colțuri și culoar, pentru a face ordine în depozit, astfel încât să poți găsi cu ușurință ceea ce ai nevoie. Începeți să curățați o zonă pe săptămână până când ați curățat întregul magazin. Veți simți imediat prospețime și noutate.

2. Concentrați-vă pe zonele focale

Dacă nu reușiți să remodelați întregul magazin, concentrați-vă pe zonele pe care clientul le observă mai întâi. Efectuați un sondaj în rândul personalului, clienților, rudelor și cunoștințelor dvs. - care sunt exact aceste zone și dacă acestea sunt zonele la care vă gândiți. Prezentați-le cu produse colorate folosind principiul poveștilor colorate, adăugați culoare și grafică. Nu în ultimul rând, sporește iluminarea fiecăreia dintre aceste zone!

„Lumea nu este simplă, nu este deloc simplă...”. Și cu atât mai mult lumea vânzări cu amănuntul... Pentru a distinge magazinul lor de multe altele similare de pe aceeași stradă, din același oraș, proprietarii de afaceri experimentează. În acest articol vă voi spune cei mai simpli, dar în același timp, eficienți pași pentru a crea un design de vânzare pentru un magazin de pantofi.

Vitrină sau „copertă frumoasă”

Să încercăm să privim alegerea unui magazin de încălțăminte din punctul de vedere al unui potențial cumpărător. Un bărbat care alergă pe stradă se uită instantaneu prin vitrinele magazinelor și numele magazinelor pe drum. Sunt atât de multe, încât o persoană își concentrează atenția asupra unor vitrine deosebit de atractive și care ies în evidență din „mulțimea”. Prin urmare, în primul rând, intrarea ta în magazin ar trebui să „strigă”: „Intră !!!”. O astfel de „copertă frumoasă”, ca o vitrină decorată cu un complot sau ceva subiect interesant, va atrage atentia unui potential cumparator. Utilizați sau picioare voluminoase pentru pantofi. Cu ajutorul lor, joacă povești sportive, dacă este un magazin de pantofi sport și accesorii. Experimentați cu vitrina dvs.

Aspect magazin de încălțăminte

De regulă, înainte de a cumpăra, o persoană dorește să ia pantofi în mână, să atingă, să întoarcă, să studieze modelul. Rezultă din aceasta că rafturile ar trebui să fie situate la o înălțime de cel mult 150 cm. Cu acces gratuit la întregul sortiment și o locație convenabilă pentru studierea mărfurilor, cumpărătorului va fi convenabil să aleagă și să facă achiziții în dvs. Magazin de pantofi. De asemenea, acordă atenție combinațiilor de iluminare și culori ale interiorului magazinului. Împreună cu decorațiunile originale din podeaua comercială, ele zonează cumva spațiul magazinului și acest lucru îl va ajuta pe vizitator să găsească și să cumpere pantofi potriviti.

Puf, banchete și canapele moi

Prezența mobilierului confortabil va oferi vizitatorilor o stare de calm, atunci când vă puteți așeza să gândiți, să vă relaxați. Poate că un scaun ușor sau o canapea îl va face pe cumpărător să dorească să încerce mai multe perechi de pantofi. Așezați mai multe puf lângă rafturile cu pantofi, dar astfel încât să nu interfereze cu mișcarea magazinului.

Oglinzi

Conform statisticilor, oglinzile plasate corect în platforma de tranzacționare dau mai multe vanzari... Un potențial cumpărător dorește să vadă încălțămintea aleasă din toate unghiurile pentru a se „îndrăgosti” și mai mult de o viitoare pereche de adidași sau pantofi, sandale, cizme sau cizme. Prin urmare, utilizați două tipuri de oglinzi - mari de lungime completă și. Pe podea - așezați-l lângă puf și bănci, deoarece deja în procesul de prima montare, vizitatorul va dori să acorde atenție tuturor atractivității (nuanțelor) pantofului din exterior.

Și cel mai important, încercați să vindeți pantofi de calitate. Dacă nu este, nu supraîncărcați. Datorită acestor caracteristici (preț-calitate), poți fie să faci reputația unui magazin cool de pantofi, fie să-l distrugi.

Spune-le prietenilor!

Ar putea fi util să citiți: