Preroll: adevărul despre publicitatea preroll pe Youtube! Script pre-roll: cum să creați un videoclip promoțional eficient

28 martie 2017

Cumpărați și comandați pre-roll (Pre-roll)

NOTE
Sunt acceptate canalele pe tema afacerilor, câștigurilor, recenziilor etc.
Canale nepermise: pentru copii, culinare și vloguri
Putem refuza fără a da motive
Publicitatea rămâne pe toată durata canalului

Ce este Pre-roll?
Dacă explicați în cuvinte simple, atunci aceasta este o reclamă, de exemplu, a unui site, magazin, canal, eveniment (și orice) la începutul unui videoclip YouTube. De obicei durează 10 până la 15 secunde, nici mai puțin, nici mai mult.
​
De fapt, acesta este cel mai mult cea mai buna varietate publicitate azi. Vă oferă spectatori direcți de pe un canal sau altul. Statistici aproximative ale clicurilor pe linkul dvs. (spre site-ul dvs.) - 20% dintre spectatorii videoclipului în care a fost plasat pre-roll.

Acesta este un număr destul de mare și, prin urmare această specie publicitatea este foarte populară. Marele plus este că vizitatorii și potențialii clienți dintr-un pre-roll plasat vor fi permanenți, deoarece videoclipul nu este șters și apare și în interogare de căutare. Așadar, investiția în acest tip de publicitate este o investiție grozavă, care va da roade pentru anii următori.


​De ce este Preroll atât de eficient?
Totul este foarte simplu, oamenii nu merg doar pe unul sau altul canal, ci pentru a obține ceea ce își doresc, de exemplu, află știrile, află cum se face, se uită la bloggerul lor video preferat, învață ceva. La urma urmei, YouTube este o rețea uriașă în care oamenii doresc să găsească ceva pentru un anumit scop. Și, bineînțeles, ei vor urmări începutul videoclipului pentru aceste 15 secunde și, după cum știm - dacă anunțul este intrigant și necesar pentru noi - îl vom parcurge.
​
Când apare un videoclip cu Pre-roll, acesta obține vârful vizionărilor și trece la dvs., apoi în 2-3 săptămâni numărul scade semnificativ și apoi devine o sursă mică, dar stabilă de trafic și posibile vânzări sau clienți ( in functie de ceea ce oferi).
​
Aici sunt cateva exemple:
1. Voi lua ca exemplu canalul meu pe tema Afaceri pe Internet, cu 10.000 de abonati pe canal, 2000 de oameni vor urmari videoclipul in prima zi, intr-o luna, poate de la 200 la 2000 de oameni il vor urmari o zi.
2. Canalul pentru copii Miss Katya - peste 2.000.000 de abonați, noul videoclip va fi vizionat de peste 6.000.000 de ori în prima zi, iar apoi într-o lună videoclipul va avea 30.000 de vizualizări pe zi.
​
Ceea ce spune aceasta depinde de subiectul canalului și de anunțurile pe care doriți să le oferiți. Nu ar trebui să comandați un pre-roll pe un canal de afaceri dacă faceți reclamă pentru scutece, nu ar trebui să comandați un anunț pe un canal de afaceri dacă oferiți tigăi. Comandați Pre-roll pe tema dvs. sau aproximativ.
​
De exemplu, dacă canalul meu are 100.000 de abonați, atunci va avea o importanță egală cu un canal pentru copii care are 2.000.000 de abonați. Este foarte ușor să atragi spectatori pentru un canal pentru copii, dar este foarte dificil pentru un canal de afaceri. Canalul pentru copii este urmărit de copii, dar despre afacerile unchilor cu bani. Amintiți-vă prietenilor toate aceste nuanțe.
​
Cu cât canalul este mai popular, cu atât publicitatea pe el este mai scumpă. Efectul va fi mai rapid.

Publicitatea în blogurile video este comandată de multe companii. Așadar, Samsung a organizat o bătălie a bloggerilor în Asia, Unilever a făcut-o pe Katya Clapp și Max +100500 Axe ambasadori, iar L’Oreal a organizat testarea produselor sale printre bloggerii de frumusețe populari.

Eficacitatea canalului oficial Samsung și a bloggerilor video ()

Atunci când cooperează cu bloggeri video începători, un agent de publicitate poate întâmpina reticența lor de a scrie un scenariu și de a filma o reclamă pentru un client. Ei taxează ieftin pentru publicarea reclamelor, dar nu sunt pregătiți să acorde atenție filmărilor produs publicitar. Agenții de publicitate trebuie să își creeze propriile videoclipuri încorporate.

Dacă bugetul permite, este mai bine să încredințezi scrierea scenariului și filmarea unei agenții. Dacă sunt mai puțini bani decât ne-am dori, va trebui să ne descurcăm singuri.

Caracteristici ale creării unui videoclip publicitar

Concentrația atenției umane a fost redusă la 8 secunde și a devenit mai mică decât pești de acvariu, în care acest indicator este chiar puțin mai mare - aproximativ 9 secunde.

In publicitate, conditiile sunt si mai stricte: se crede ca trebuie sa atragi atentia unui potential client in 5 secunde. Dacă nu, va merge la concurenți. Prin urmare, este atât de important să creați un produs de calitate pe care doriți să îl urmăriți până la capăt.

Ai doar 5 secunde pentru a convinge o persoană să urmărească întreaga reclama.

Am vorbit deja despre complexitățile tehnice ale filmării unui videoclip promoțional interesant. Și acum să vorbim despre altceva - cum să scrieți un astfel de scenariu pentru un videoclip, astfel încât să poată fi scurtat fără a compromite sensul.

Cum este creat scriptul

Decideți de ce este filmat videoclipul, ce sarcină se confruntă. Primele secunde ale reclamei ar trebui să vizeze rezolvarea acesteia. Și cel mai important, trebuie să atragă atenția publicului. În mod ideal, dacă sunt construite în jurul problemei publicului țintă și a soluției pe care o oferiți.

O persoană trebuie să vadă clar că problema lui este rezolvată cu ajutorul produsului sau serviciului tău.

Dacă spectatorul este interesat, va continua să vizioneze videoclipul. Aici merită deja să vorbim despre caracteristicile produsului, unicitatea și diferența sa față de o duzină de analogi.

Google are două opțiuni de plasare:

  • Anunțurile apar la începutul, la mijlocul sau la sfârșitul unui videoclip YouTube, iar butonul „Omiteți” apare după 5 secunde
  • Reclame de 15-30 de secunde care sunt afișate în Rețeaua de display. Nu le poți rata.

VKontakte, pe de altă parte, vă permite să adăugați videoclipuri scurte la conținutul video deja publicat. reclame timp de 15-20 de secunde. La ceva timp după începerea anunțului, apare un buton pentru a omite anunțul. Dacă videoclipul este interesant, spectatorul dă clic pe el pentru a-l viziona în întregime.

Care ar trebui să fie scenariul preroll? Când scrieți un scenariu, este important să compuneți videoclipul în așa fel încât să fie potrivit atât pentru un pre-roll de 30 de secunde la videoclipul unui blogger, cât și pentru publicitate prin Google AdWords, unde există doar 5 secunde pentru a interesa spectatorul.

Există o formulă populară pentru crearea unui videoclip de 30 de secunde:

  • Spune-o (primele 5 secunde)
  • Explicați-l (20 de secunde)
  • Repetați (finalele 5 secunde)

Principiul compoziției inelului ajută la „repararea” informațiilor din capul privitorului. Cu cât informațiile sunt reținute mai bine, cu atât este mai probabil ca spectatorul să ia decizia corectă pentru agentul de publicitate.

Formula funcționează și pe videoclipuri mai lungi. Prin urmare, vă recomandăm să îl utilizați atunci când creați un script. Adică, la început, raportați problema și soluția existentă. Apoi arată cum se rezolvă problema. Și până la urmă - repetă ceea ce s-a spus.

Acest lucru este, de asemenea, benefic prin faptul că va fi posibil să transformați un videoclip cu drepturi depline, cu un început interesant, într-o mini-rulare, folosind pur și simplu primele cinci secunde. Nu va trebui să filmați un alt videoclip, ceea ce înseamnă economisirea de timp și bani.

  1. Primele 5 secunde sunt fraze captivante, întrebări relevante pentru publicul țintă, provocare.
  2. Următoarele 5 secunde - introducere, videoclip/nume de marcă, slogan.
  3. Următoarele 15 secunde sunt o poveste despre modul în care produsul dvs. rezolvă problema privitorului. Argumente persuasive, uneori se folosește un apel la acțiune.
  4. Ultimele 5 secunde. Repetarea ideii principale a videoclipului, demonstrarea produsului/linkului.

Un alt punct important în ceea ce privește reclamele pentru vloggeri și canalele YouTube. Scenariul ar trebui să fie scris cu așteptarea persuasiunii, nu cu impunerea unui produs. Adică, videoclipul rezultat ar trebui să convingă spectatorul de ceva și nu să-i vândă un anumit produs.

Impunerea este suficientă în publicitatea tradițională. Pentru bloggerii video, informațiile sunt prezentate mai blând, împletite organic cu subiectul videoclipului. Ei își infectează publicul cu dorința de a cumpăra un produs sau de a efectua un fel de acțiune, mai degrabă decât să le solicite să facă acest lucru. Aproximativ vorbind, expresia „uită-te la ce lucru grozav am” va funcționa mai bine decât „toată lumea cumpără produsul X”.

Ce poate fi un videoclip pentru pre-roll

Să presupunem că aveți deja un videoclip, iar bloggerul este de acord să-l posteze. Dar pentru un alt site era nevoie de un pre-roll. Ce să faci în această situație?

Există mai multe opțiuni aici. Puteți realiza o tăiere cu succes a cadrelor din videoclipul terminat cu o nouă interpretare vocală. Va fi interesant și ieftin.

Puteți utiliza pur și simplu primele 30 de secunde ale videoclipului terminat ca pre-roll. Dacă reclama a fost filmată în conformitate cu toate regulile, atunci chiar dacă este redusă la 5 secunde, va fi posibil să se păstreze esența mesajului publicitar.

Există și o a treia opțiune. O întrebare importantă este pusă în pre-roll, iar răspunsul este promis la sfârșitul videoclipului. Dacă este ridicat subiect important, spectatorul va vizualiza tot materialul publicitar.

Dar poți face ceva fundamental diferit. Scenarierii sunt bucuroși să folosească o tehnică numită „întorsătură”: o răsucire neașteptată a intrigii. Ilogicitatea, bruscitatea, ciudățenia acțiunilor unuia dintre personaje „agăță” privitorul, făcându-l să-și dorească să urmărească videoclipul până la capăt pentru a înțelege ce se întâmplă și cum se va termina totul.

De exemplu, americanul Companie de asigurari Geico. Reclamele ei s-au încheiat exact când a apărut butonul „Skip”. Și spectatorul a trebuit să aleagă - să vizioneze un videoclip promoțional interesant până la sfârșit sau să apese în continuare butonul. Unul dintre pre-rollurile cele mai amintite de public a arătat o familie care stătea decor la masă, iar în a cincea secundă, un câine a sărit pe masă, începând să mănânce cina gătită.

Un alt exemplu bun ne-a dat concernul auto Opel. În timp ce își făceau publicitate noului SUV, ei au decis să folosească atenția sporită a telespectatorilor asupra butonului „Skip” în propriile lor scopuri. În pre-roll-uri, mașina a interacționat cu butonul - a condus în jurul lui, s-a prăbușit etc. A fost amuzant și neobișnuit. Și publicul a vizionat întregul videoclip în întregime.

Astfel, atunci când scrieți un scenariu, trebuie să vă amintiți că scopul întregului videoclip, precum și pre-roll-ul, este de a infecta publicul cu emoții, pentru a fi amintit de acesta. Exemplele de mai sus arată că acest lucru este foarte posibil.

Dacă nu sunt suficiente idei, puteți viziona bloguri video de top. Mulți bloggeri au exemple de succes pre-rolluri și videoclipuri promoționale complete. Aceasta este o sursă bună de inspirație. Așa că nu ezitați să folosiți experiența altcuiva în avantajul dvs.

Unde să plasați videoclipul terminat

Alegeți un canal de publicitate care se adresează publicului dvs. VKontakte, AdWords, Facebook - există suficiente opțiuni. De asemenea, vă recomandăm să utilizați în mod activ posibilitățile bloggerilor video publicând reclame prin serviciul Webartex. Aici poți găsi rapid un canal cu publicul țintă de care ai nevoie și pentru bani puțini emisiuni potențiali clienți informatii utile pentru ei.

Preroll - adevărul care îi va dezamăgi pe mulți! Salutări tuturor cititorilor blogului „De la cuvinte la fapte!” Astăzi continuăm subiectul canalelor de publicitate pe Youtube și tot ce este legat de acesta. Am fost în sfârșit convins că prețurile pentru pre-roll-urile de la bloggerii noștri populari video sunt foarte mari și, în majoritatea cazurilor, nu vei obține rezultatul promis (dorit) pentru banii tăi. Acest lucru, desigur, nu înseamnă că pre-roll-urile nu funcționează, dar trebuie să le cumpărați corect. Dar să vorbim despre totul în ordine...

Preroll(Pre-roll) — ce este un preroll? Un pre-roll este un videoclip publicitar care este încărcat la începutul videoclipului (de obicei este un videoclip scurt de 10-20 de secunde de natură publicitară). Există și conceptul „Postroll” (Post-roll)- acesta este același, dar videoclipul este inserat la sfârșitul materialului video principal. Post-roll-urile sunt puțin mai ieftine decât pre-roll-urile, deoarece conform statisticilor, nu toți utilizatorii urmăresc videoclipul până la sfârșit (aproximativ unul din trei).

Cu terminologia, cred că ne-am dat seama puțin (ce ar fi dacă cineva nu știe). Acum să mergem mai departe. Problema este că abonații bloggerilor video populari sunt deja atât de obișnuiți să facă publicitate la începutul videoclipului, încât nici măcar nu o percep! Doar parcurgeți aceste 15 - 20 de secunde. și gata... Rată de conversie foarte slabă! Acest lucru se datorează parțial faptului că publicitatea, de fapt, merge pe același canal cu o temă similară, dar nu la fel de populară, nu la fel de promovată și nu la fel de activă ca pe canalul pe care o persoană vede reclame!

Și activitatea este foarte importantă! În acest caz, instinctul de turmă funcționează, dacă toată lumea este acolo, atunci sunt acolo, iar dacă nu este nimeni acolo, atunci nici eu nu trebuie să merg acolo! Am observat chiar și situații pe canale populare când există un grup de oameni (aproape toți bloggerii video populari au aceste grupuri de fani ai canalului) care nu sunt la fel de interesați de conținutul în sine ca să iasă pe canal. Ei „concurează” între ei care va fi primul comentator (adică stă pe pagina canalului și așteaptă actualizări, cunoscând timpul de lansare a videoclipului). Ei comunică în comentarii între ei și de ce au nevoie de o nouă petrecere necunoscută! Astfel de oameni opresc complet pre-rollul dincolo de atenția lor în majoritatea cazurilor, fără măcar să se uite la el!

Acum despre subiectele canalelor pentru comandarea unui pre-roll! Aproape toți guruii sfătuiesc publicitate pe canale cu subiecte similare! dor din nou!!! Cred că acest lucru nu este în întregime corect! Ne amintim: un canal popular, propria petrecere, activitate frenetică etc.! Spectatorii sunt deja abonați la acest canal! Cred că este necesar să selectăm canale de publicitate unde nu există o diferență mare, dar în conținutul promovat! Nu coordonate, dar nu mari! Este clar că, dacă abonații de pe canal urmăresc în mod regulat, de exemplu, videoclipuri pe subiecte precum „mașini ieftine din Europa” și le trimiți reclame precum „cum să îngrijești plantele de interior” - acesta este un eșec imediat. Publicitatea ar trebui să fie în context, dar nu ca un plan cu un canal similar! Cred că am explicat clar.

Deci, doar cumpărarea unui pre-roll pentru a începe un canal YouTube nu este suficient, prieteni! Voi spune și mai multe - puteți cumpăra o duzină de pre-roll-uri și nu obțineți un rezultat! Din moment ce „cipul” canalului și conținutul acestuia sunt mult mai importante! Dacă există un cip + conținut cool, atunci va fi suficient pentru tine să începi un push foarte mic 2-3 pre-roll-uri pe canale populare și publicul YouTube știe deja despre tine. Dacă conținutul este atât de așa, peste media pentru YouTube, atunci sunt necesare mai multe pre-roll-uri, oamenii se vor abona, dar slab, lent... Ei bine, dacă conținutul este sincer... .., cred că totul este clar aici, nici nu voi scrie.

Deci, dacă să cumpere sau nu pre-roll - fiecare decide singur. Am cumpărat un pre-roll de pe un canal popular și acel videoclip a obținut 400.000 de vizionări pe canalul autorului. Peste 100 de persoane s-au abonat la al meu. Doar vreo 100 de oameni! Acesta este un procent foarte mic. Videoclipurile de pe canalul meu nu sunt mai rele, iar editarea este și mai bună, dar de fapt sunt doar 100 de abonați. Iată plăcintele.

Am început să analizez situația și cum s-a dovedit că oamenii pur și simplu sar peste pre-roll și nu se uită deloc la el!!! Pe acest canal, unde am comandat un pre-roll, videoclipurile sunt lansate în fiecare zi (trebuie să aducem un omagiu capacității de lucru a autorului) iar telespectatorii lui sunt atât de obișnuiți cu faptul că de la 5 la 20 de secunde există un pre-roll. (o reclamă pentru un alt canal) că activează în mod reflex videoclipul de la peste 20 de secunde. Acest lucru este clar vizibil în analiză. Apropo, autorul este bine făcut (a răspuns corect la toate întrebările, a furnizat toate statisticile), dar este de înțeles - sunt banii lui! Dar am primit o evacuare foarte slabă de la preroll!

Privind această situație, cred că comandarea unui pre-roll pe canalele mega populare este o risipă de bani! Privitorul derulează prost și nu se uită. Acum vreau să încerc să comand câteva rulouri și să văd ce și cum.

Această postare a fost scrisă de mine cu mult timp în urmă, dar din păcate s-a pierdut în schițele blogului și nu a fost publicată imediat! Așa că mă compensez pentru acest jamb și public o postare despre pre-roll-uri. Ei bine, următoarea postare despre comandă publicitate contextualăîn AdWords și rezultatele acestuia. Așadar cine este în subiect – abonează-te (formularul de abonare de mai jos) pentru a nu rata noile mele postări, vom testa împreună!

Publicitatea pe YouTube îi ajută pe mulți oameni de afaceri să atragă clienți și să-și promoveze proiectele.


Vloggerii acceptă de bunăvoie să adauge un mic videoclip promoțional la începutul sau la sfârșitul videoclipului lor contra cost. Fiecare are tarife diferite, precum și numărul de vizualizări, așa că trebuie să alegi ofertele cu înțelepciune.

Preroll pe YouTube de unde să cumpăr și cât de mult? Este posibil să se convină asupra plasării reclamei în videoclip cu aproape toată lumea.

Venitul bloggerilor video depinde în mare măsură de numărul de agenți de publicitate direcți, așa că obțineți doar ocazional răspunsuri negative. Nu este dificil să contactați autorii canalelor, contactele acestora sunt întotdeauna indicate.

Pentru a cumpăra un pre-roll, mai întâi trebuie să stabiliți o conexiune cu autorul canalului. Nu vor fi probleme cu asta, scrieți într-un personal pe YouTube sau utilizați link-uri către alte rețele sociale:

Prețurile pentru pre-roll-uri sunt diferite pentru fiecare, trebuie să le solicitați și este indicat să vă păstrați imediat propriile statistici. Creați un tabel obișnuit în Excel și înregistrați date despre vizualizări medii, costul reclamei și calculați coeficientul:

Acum să ne ocupăm de datele înregistrate. Pentru comoditate, inserăm numele canalului, aici puteți adăuga și informații de contact (de exemplu, un link către profilul VK).

Vizualizările ar trebui să fie calculate în medie. Luați ultimele 20 de videoclipuri, adunați-le vizualizările și apoi împărțiți-le la 20. Costul este exprimat de bloggerul video. Coeficientul se calculează astfel - vederi/pret. Împărțim vizualizările la costul pre-rollului și obținem o anumită valoare.

Schema nu este perfectă, dar mulți profesioniști o folosesc pentru a determina cele mai profitabile oferte.

Cu cât raportul este mai mare cu atât este mai profitabil să comanzi publicitate pe canal. Dacă canalele sunt distractive, atunci este mai bine să le alegeți cu un coeficient de 20 sau mai mult. Dacă acestea sunt niște canale de afaceri sau bloguri video pe tema finanțelor, este suficient un indicator de 5.

Este foarte important să alegi canale ale unui anumit subiect pentru lista ta. Considera public țintă, un coeficient ridicat ajută la alegerea site-urilor, dar nu ar trebui să verificați toate canalele la rând. Acum acest subiect este destul de popular, crearea de baze de date nu este dificilă, iar pe Internet costă bani.

Pre-rolluri scumpe, ieftine, frumoase pe YouTube, nimic din toate acestea nu contează. Costul poate varia foarte mult, dar în urma calculelor reiese că oferta nu este atât de profitabilă. În general, este de dorit să acordați atenție altor parametri.

De exemplu, tipul de videoclipuri sau tipul de emisiune. Pentru mulți bloggeri video, unele videoclipuri obțin milioane de vizionări, în timp ce altele nici măcar nu ajung la 100.000.

Este ușor să cumpărați un preroll, precum și să găsiți canale tematice și să contactați proprietarii acestora. Cu toate acestea, costurile ridicate și popularitatea canalului nu joacă întotdeauna un rol. rol important. Uneori este mai profitabil să plătești 10 vloggeri obscuri pentru a obține rezultate mai bune.

Veți fi, de asemenea, interesat de:
—
—
—

 

Ar putea fi util să citiți: