Prima reclamă la televiziune din URSS. Ce fel de publicitate era în URSS. Reclamă „Baikal”.

Publicitatea în Rusia și-a început dezvoltarea după schimbări în viața politică și economică a țării. În anii 60, după creșterea potențialului economic al URSS, a crescut consumul individual al populației, a crescut cererea de produse de calitate, ceea ce a impus o schimbare a atitudinii față de publicitate.

Înainte de aceasta, televiziunea a fost integrată în sistemul de guvernare al țării, în sistemul de guvernare a partidelor și a îndeplinit funcții ideologice importante. Acesta a fost scopul principal al televiziunii.

Prima reclamă din URSS a apărut în 1964. Era o reclamă pentru porumb. Videoclipul ei semăna mai degrabă cu un scurtmetraj cu elemente de „muzical”. În acele zile, toate mărfurile erau produse într-un singur tip, iar această cutie de porumb nu era nici etichetată în niciun fel.

Dezvoltarea reclamei poate fi luată în considerare încă din momentul Primului Concurs All-Union smort de reclame. A avut loc în 1984 și deja în 1987 a avut loc a doua revizuire - un concurs. După ei, țara a reușit să „ridică ștacheta” agenților de publicitate profesioniști sovietici. Ca urmare a anului 1985, când a fost proclamată glasnostul politic în URSS, au avut loc transformări în mass-media, inclusiv la televiziune. Devine nu doar principalul mijloc de informare, ci și un mijloc de publicitate.

Primele reclame sovietice aveau ca scop promovarea exclusivă a mărfurilor autohtone, cum ar fi mașina Volga, fabrica de ventilatoare Moven Moscova și așa mai departe. În astfel de reclame, de regulă, nu exista nicio idee de publicitate. Deci, de exemplu, o reclamă de televiziune pentru o fabrică de fani a constat din cântece și dansuri ale actorilor de pe stradă și deja din text a fost posibil să se stabilească că aceștia cântau despre fani.

Pentru telespectatorii de atunci, publicitatea era un fel de mic videoclip de divertisment și nu era percepută ca intruzivă. Chiar și în primele zile ale difuzării reclamelor la televizor în ziar, în rubrica ghidului de programe, era tipărită ora cutare sau cutare reclamă. Durata reclamei ajungea uneori la 10 minute.

În 1991, 99 la sută din publicitatea noastră TV era pentru angrosişti. Încheind acorduri comerciale între ei, „noii ruși” au vorbit între ei prin intermediul ecranului televizorului, arătând astfel o desconsiderare deschisă față de interesele marii majorități a telespectatorilor care stăteau la același ecran. În 1992, publicitatea internă a așa-numitelor „produse” a început să apară încetul cu încetul. bunuri de consum", dar a fost îndreptată sfidător către "ea".

La începutul existenței sale, publicitatea noastră televizată nu numai că nu a îndeplinit funcția de stabilizator social care i-a fost atribuită, ci și invers. Încălcarea gravă a celor două porunci sacre ale agentului de publicitate - „informatorul trebuie să-și identifice interesele cu interesele” oameni normali„și” mesajul publicitar nu ar trebui să fie agresiv „- a introdus o destabilizare suplimentară în societate. Abia după perestroika, fața reclamei din țara noastră a început să dobândească caracteristici mai clare, dar reclamele fără principii au continuat să existe la televizor.

A doua etapă în dezvoltarea publicității televizate este publicitatea ca artă. Această etapă se încadrează în perioada 1992-2000, când regizorii tind să nu vândă bunuri, ci să arate spectatorului o reclamă frumoasă. În același timp, încearcă să „țină pasul” cu renumitii agenți de publicitate occidentali de atunci.

Un exemplu este o serie de reclame pentru o bancă. Actori cunoscuți, costume cochete, fraze care mai târziu au intrat în ghilimele - toate acestea sunt în reclama băncii. Cu toate acestea, reclama nu conține nicio informație despre bancă în sine și nu este asociată în niciun fel cu tipul ei de activitate. Publicul și-a amintit de ea din cauza imagini vii actori. Au iubit-o pentru caracterul complet al intrigii părților individuale, pentru turnul jucăuș caracteristic anecdotei și, de asemenea, pentru „remarcile șocante” ale actorilor.

La sfârșitul anilor 90, telespectatorii ruși au văzut, probabil, primul anunț de serviciu public real, care nu era doar un afiș cu un apel, ci a creat senzația de a viziona un film întreg. Reclamele publicității sociale au durat de la 2 la 3 minute, au implicat actori preferați și scene de gen fără pretenții, care au ajuns cu adevărat în inimile publicului.

Cea de-a treia etapă în formarea publicității televizate în țara noastră este publicitatea ca motor al comerțului. La începutul secolului al XXI-lea, au loc schimbări dramatice în dezvoltarea publicității televizate. Din ce în ce mai mult, pe ecranele TV apar videoclipuri care oferă bunuri și nu arată doar priceperea regizorului. Folosiți mai luminos și idei originale reclame care au creat și susținut imaginea bunurilor promovate. Acum, în publicitatea rusă, produsul este prezentat sub o anumită marcă, distingându-se astfel de mulțime prin numele său și nu numai. Toate acestea sunt create pentru a cumpăra produsul. Pentru prima dată încep să folosească grafica într-un videoclip, personajele de desene animate și simbolurile produselor apar în reclamă.

În 2001, a fost lansată o serie de reclame Rondo, al căror slogan este „Respirația proaspătă împrospătează înțelegerea”. Videoclipul a reflectat ideea produsului, a fost prezentat într-o formă plină de umor, care a fost nou pentru publicul TV din Rusia și a atras imediat atenția consumatorilor. De remarcat, de asemenea, un slogan bun, care s-a potrivit pe deplin poziționării produsului ca bomboane de mestecat pentru o respirație plăcută și, în plus, a fost ușor de reținut, ceea ce a oferit produsului finalizarea creării imaginii sale.

Odată cu reclama Rondo, în 2002 a fost lansată o serie de reclame pentru ceaiul Conversation. Pentru prima dată în publicitatea rusă apare un personaj de desene animate, simbol al produsului cu care se mai asociază acest ceai. Regizorul a reușit să transmită toată căldura primită în timpul utilizării produsului și, în consecință, să-și creeze propria imagine distinctivă a produsului. Acasă, confort, familie – acestea sunt asocierile pe care spectatorul le-a avut atunci când a vizionat acest videoclip. Simultan cu „Conversația”, reclamele la ceai „Princess Noori”, „May Tea” și așa mai departe sunt difuzate la televizor, dar toate trec pe lângă telespectator, deoarece publicitatea lor nu iese în evidență în niciun fel. An după an, publicitate rusăîmpinge treptat videoclipurile străine din canale. Publicitatea noastră autohtonă devine mult mai bună, mai atentă în esență decât cea care era la sfârșitul anilor 90, începutul secolului 21. Putem spune că dezvoltarea publicității televizate în țara noastră nu încetinește. Numărul agenților de publicitate creativi, talentați, care sunt capabili să concureze cu colegii străini în domeniul publicității este în creștere.

În cultura rusă de la începutul secolului al XX-lea, potrivit lui M. Mayatsky, se formează o „paradigma vizuală”, care este reprezentată în ideile lui V. Solovyov și L. Shestov despre opoziția cunoașterii raționale și a revelației ca o transformare. viziune, în interpretarea ontologică a vizualității de către S. Frank, în învățătura despre perspectiva inversă a „viziunii de catedrală” a lui P. Florensky. Acest lucru se datorează în primul rând poziției dominante a vederii în „ierarhia” simțurilor, deoarece informațiile care vin prin viziune nu se reduc la culoare și lumină, chiar și la forme, un sentiment de distanță, densitate. Include proceduri de recunoaștere, clasificare, interpretare. .Percepția vizuală este cea mai receptivă la om.

Citește cărți de fier!
La flautul unei litere aurite
albul afumat va urca
și suedez de aur.

Și dacă veselia câinelui
constelațiile „Maggi” se vor înconjura -
director pompe funebre
sarcofagele se vor ține pe cont propriu.

Scrisă de Vladimir Mayakovsky în 1913. Așa a descris peisajul stradal al Rusiei pre-revoluționare. Revoluția din octombrie, care a avut loc patru ani mai târziu, a schimbat radical situația. Statul a preluat controlul asupra tuturor sferelor vieții private și publice. În special zona de comerț și, prin urmare, publicitate. De fapt, unul dintre primele decrete ale nou-născutului putere sovietică, emis deja în noiembrie 1917, a fost numit „Cu privire la monopolul de stat asupra reclamelor”. Statul și-a rezervat dreptul exclusiv de a folosi panouri, panouri și pagini de ziare. Așa că publicitatea s-a transformat în propagandă. În curând, comerțul privat a fost interzis. S-a presupus că minimul de hrană pentru locuitorii din mediul urban va fi asigurat prin carduri alimentare.

Dar, în ciuda interdicțiilor, comerțul de piață a continuat să înflorească chiar și în anii comunismului de război. Moscova a rămas un oraș comercial. Latrarii strigau in piete; ceea ce s-ar putea numi reclame folclorice din gură. Ici-colo se auzea strigătele negustorului de tutun:

„Drezina” și „cazacul” - afumați-le din plin și pe stomacul gol!

Kremenchug „Scuterul” poate fi fumat, închiriat...

Iată o bucată de hârtie - rulați-o pentru testare...

Dar stropitorul de muște, cel mai puternic!

Unul fumează, iar șapte leșin pe pământ.

Afișele „Ferestrele satirei ROSTA” au devenit un fel de viață a anilor 1920, ai căror autori au răspuns direct la evenimentele politice ale epocii. Tandemul creativ al lui Mayakovsky și artistul Mikhail Cheremnykh a lucrat la „Ferestrele creșterii”. Este simbolic faptul că aceste afișe au fost plasate în vitrinele magazinelor nefuncționale: publicitatea politică a înlocuit-o clar pe cea de băcănie.

„Ferestrele satirei ROSTA”

Dar deja în 1921 a fost introdus NEP, ceea ce a dus la o adevărată înflorire a comerțului privat. Străzile orașelor erau pline de un trib de vânzători ambulanți, care făceau comerț cu totul la rând: tutun, mere, săpun...

Au scandat:

Doborâți oamenii
Țigări clasa întâi!
Țigări „Delhi” -
Fumați timp de două săptămâni.

Sau celebru:

Cară ruble,
Cumpărați covrigi.

Ulterior inclus în rândurile cântecului de Leonid Uteșov.

Același Mayakovsky din piesa „Plănița” oferă o schiță vie a străzilor NEP.

Purtător de păpuși:
Oameni care dansează
din studiourile de balet.
cea mai buna jucarie
în grădină și acasă,
dansează conform instrucțiunilor
dependentul de droguri însuși!

Operator Apple:
Ananas!
Nu…
Banane!
Nu…
mere Antonov 4 bucăți 15 copeici.
Spune-mi, cetatean!

Contemporanii își amintesc cum un vânzător de mercerie a strigat: „Un magazin fără acoperiș, un proprietar fără funcționar, prețuri fără a cere”. „Cumpără săpun – spală-ți botul! Pielea se va desprinde - murdăria va rămâne ”, s-a auzit din cealaltă parte. În acest moment, lumini precum Mayakovsky și Rodchenko au venit la publicitate comercială cu ei campanii de publicitate GUM, care au devenit manuale. Mayakovsky a analizat serios problema eficienței publicității.

„Consiliul Borkombinat informează”, etc. etc. la infinit. Ce birocrație - sesizează, informează, anunță! Cine va urma aceste apeluri? Este necesar să suni, trebuie să faci reclamă, pentru ca infirmii să fie imediat vindecați și să alerge să cumpere, să facă schimb, să privească ”, a scris el într-unul dintre articolele sale. Mayakovsky și Rodchenko au creat o alianță prietenoasă numită „Designer de publicitate Mayakovsky - Rodchenko”. „Nicăieri în afară de Mosselprom”, „Nu existau sfarcuri mai bune și nu există. Gata de suge până la bătrânețe”, „Bere Trekhgorny va alunga pe fanatul și lumina lunii”. Majoritatea lucrărilor lor au devenit deja clasice ale artei publicitare. Rodcenko își amintește:

Unul dintre sloganurile lui Maiakovski spunea: „Drumul către comunism este o carte și o cunoaștere. Cumpărați un manual în Gosizdat în avans.


Rodcenko, Maiakovski. Tigari "Ira", afis publicitar
Rodcenko, Maiakovski. „Cumpărați pâine ieftină”
Rodcenko. Afiș publicitar pentru Lenizdat

În 1922, țara reia comerțul de export. Și multe firme își revendică mărcile înregistrate pe care le-au pierdut în procesul de naționalizare. Etichetele de cofetărie din anii 1920 sunt realizate într-un stil caracteristic pre-revoluționar. Mărcile fostei fabrici de cofetărie Einem, redenumită Octombrie Roșu, revin la utilizare. Apropo, printre produsele aceluiași „Reklam-konstruktor” erau aproximativ o sută de semne, pachete și ambalaje.





Ambalaje de bomboane „Steaua Armatei Roșii”

Și paginile ziarelor erau pline de nepretențioși reclame: „Cantina zilnică a Mosselprom. Ieftin, proaspăt și gustos. Deschis de la ora 18 Până la ora 2 dimineața „sau:” Un remediu indispensabil pentru transpirație este medicamentul „Minune”, precum și săpunul „Buchetul bunicii mele”.

Dar NEP a fost în scurt timp redus și, până în 1935, cardurile de rație au fost din nou utilizate. În acest moment, publicitatea la export începe să înflorească, statul începe activ să vândă mărfuri în străinătate, având nevoie de valută. De exemplu, Soyuzpushnina, Rezinoexport, Lektekhsyrye și alte întreprinderi lucrează în străinătate. Apar afișe strălucitoare cu Intourist, care cheamă străinii să viziteze Uniunea Sovietică.





Afișe turistice, anii 1930

Se naște o comisie specială de experți, la judecata căreia sunt depuse toate afișele. Unele, realizate în stilul Art Nouveau, au fost respinse ca „combat gusturile consumatorilor străini” și „pline de motive burgheze care se apropie de pornografie”. Pachetele de dulciuri „Export”, de exemplu, au fost respinse din cauza imaginii unui sclav negru „îndoit sub greutatea unui balot de mărfuri”. Și țigările „Our Banner” nu au avut noroc cu imaginea nereușită a detaliului stemei mongole, care amintea prea mult de monograma lui Nicolae al II-lea.

Comisarul Poporului Mikoyan, în discursul său la Primul Congres al lucrătorilor din comerțul cooperativ, a declarat necesitatea unei tranziții la „comerțul cultural modern”. Publicitatea a fost percepută ca elementul său important. În anii 1930, într-adevăr, apar mai multe posibilități tehnice de producere a reclamelor și, în același timp, controlul asupra autoexprimării artiștilor este înăsprit. Realismul socialist devine metoda principală. Dacă vorbim despre grafica poster, atunci creațiile originale strălucitoare ale NEP sunt înlocuite cu mostre medii. Unele postere semănau în compoziția lor cu naturi moarte.


Reclamă Pelmeni, 1936
A. Miller, poster de noapte albă, 1937
A. Zelensky, poster „Înghețată”

În perioada postbelică au fost distribuite în mod activ inserturi informative. Acestea sunt un fel de pliante prefabricate care ar putea fi intitulate „Pentru a ajuta cumpărătorul”.


„Ajutor la cumpărător”, prospect informativ

Afișele comerciale din anii 1950 folosesc cel mai adesea o compoziție statică, imaginea este realizată în stilul cel mai realist.


Afiș publicitar pentru Y. Tseyrov pentru „Glavchaya”, 1952
Reclamă pentru un aspirator de către artiștii V. Trukhachev și O. Jensen, 1953

În epoca dezghețului, Hrușciov încearcă să depășească centralizarea excesivă a economiei, să stabilească producția de bunuri industria ușoară. Ziarul scrie despre unele dintre succese " Comerțul sovietic» în 1956:

„În vitrina magazinului Mosodezhda nr. 5, atenția trecătorilor este atrasă de o instalație dinamică, cu ajutorul căreia sunt expuse rochii de damă. Cinci rochii de mătase, suspendate pe fire de nailon subțiri, aproape invizibile, se rotesc continuu în fereastră. Rochia poate fi bine examinată din toate părțile.

În anii 1960, canoanele ideologice au fost înmuiate semnificativ. Apar afișe foarte directe, pline de viață, care folosesc adesea imagini cu copii sau artă pentru copii. Părea să exprime speranțele țării pentru posibilitatea unei vieți reînnoite după destalinizare. infloreste publicitate socialăși un afiș de film.


„Nu e nevoie de război”, afiș, 1962
Poster „Să fie mereu cerul”.
„Nici o picătură”, afiș, 1961
B. Zelensky, afiș pentru filmul „Înălțime”
B. Zelensky, afiș pentru filmul „Othello”
Y. Tsarev, afiș pentru filmul „Nine Days of One Year”

În filmul „Cariera lui Dima Gorin” (1961), puteți vedea mostre de publicitate stradală apărută atunci în oraș.


„Bea cafea naturală!”, un cadru din film
„Treceți strada numai în locurile unde este indicată „Încrucișarea””, un cadru din film
„Totul-totul-totul. 07. Și orice oraș îți vorbește”, cadru din film

În anii 1960, televiziunea a devenit din ce în ce mai activă în viața multor cetățeni sovietici. În consecință, există din ce în ce mai multe oportunități de utilizare a publicității televizate. Cu toate acestea, la început nu a fost folosit cu multă resurse. Potrivit memoriilor contemporanilor, textul publicitar era pur și simplu citit în culise într-un moment în care pe ecran era afișat un tabel de testare, care servea la montarea televizorului.


Tabel de testare

„Camere”, „Înghețată”, „Țesătură pentru perdele”, „Modele anilor 1959-1960”... Acesta a fost numele primelor reclame, care au fost produse în 30-40 de exemplare și au fost prezentate în cinematografe în primele sesiuni. Dar deja în 1964, prima reclamă de televiziune a apărut pe ecranele televiziunilor sovietice. Și a fost dedicat „reginei câmpurilor”, a cărei introducere Hrușciov a dedicat atât de mult efort:

„Și îți voi spune fără rezerve
Aceste mese sunt ușoare
Orice gospodină
Primește-l întotdeauna"

cântând reclamă de porumb

În acești ani, a apărut prima reclamă televizată pentru mașini, care seamănă oarecum cu recenziile moderne ale bloggerilor video și a fost difuzată în toată țara.

„Nu este o mașină frumoasă?”, reclama Zaporozhets
Publicitate, televizor portabil „Youth-402”

Într-o reclamă TV Yunost din anii 1970, celebrul artist sovietic Vasily Merkuriev se uita la un televizor portabil într-o baie. Era un lux nemaiauzit în acele vremuri. Desigur, nu a fost nevoie în mod special de a face reclame la astfel de bunuri la televizor. Au fost deja vândute instantaneu de îndată ce au apărut pe rafturi, deoarece industria pur și simplu nu a putut face față cererii sălbatice.

Într-o venă umoristică similară, a fost rezolvată o reclamă comercială pentru aspiratoarele Ural: pe ecran, un detectiv examinează modelele de covoare de pe podea printr-o lupă.

Crainic (în afara ecranului): Ce căutați?

Detectiv: Caut... praf.

Vorbitor:Într-un apartament în care există un aspirator Ural, nu îl vei găsi.

Detectivul se așează pe un puf și examinează apartamentul cu un binoclu.

Vorbitor: Ce cauți acum?

Detectiv: Aspirator „Ural”.

Vorbitor: Deci stai pe el.

Detectivul sare din puf. Puful este deschis, aspiratorul este prezentat în funcțiune.

În mod surprinzător, în anii „stagnării” lui Brejnev, majoritatea reclamelor au fost impregnate de umor și ironie. Să luăm, de exemplu, videoclipul băuturii carbogazoase Baikal, la care nu se poate să nu-ți amintești „Max a băut Fanta și a oprit trenul”, filmat deja în anii 1990.

"Baikal", reclame
Reclamă pentru mobilă. Boyarsky
Fabricarea pălăriilor din țesături, 1977

Odată cu apariția perestroikei, începe un adevărat boom al creativității. Unul dintre principalele hituri ale acelei epoci au fost două videoclipuri ale Fabricii de fani din Moscova, care au apărut cu puțin timp înainte de prăbușirea URSS. "Trebuie sa pleci! Și este timpul să semnați contracte cu fabrica de ventilatoare!” - suna refren enervant. Băieții de la KVN au venit cu această reclamă.

Doi la rând vor fi uciși foarte curând directori generali fabrică. Timur Bekmambetov va filma „Istoria mondială a Bank Imperial”. Atrăgător și frumos vin în sine.

Reclamă la fabrica de ventilatoare
O altă reclamă pentru o fabrică de ventilatoare

1. Vladimir Muravyov. Cuvinte din Moscova, cuvinte la modă și expresii populare.

2. Alexandru Rodcenko. Autobiografie.

3. Gheorghi Andreevski. Moscova. 20–30 de ani

4. Victoria Uchenova. Istoria publicității interne. 1917–1990

Multă vreme am fost sigur că prima reclamă de televiziune din URSS a apărut în ajunul Anului Nou, fie în 1986, fie în 1987. A fost programat să coincidă cu campania anti-alcool condusă de Mikhal Sergheici Gorbaciov și au făcut reclamă cocktail-ului efervescent „Seara”, îmbuteliat în sticle de șampanie și carbogazos atât de mult încât arăta ca șampanie.


Din când în când câte o sticlă cu acest cocktail și acesta, spumând într-un pahar, apărea între cântece. Da, iar gazda acestui „Scânteie” însăși a remarcat că, spun ei, acum devenim mai deschiși și, prin urmare, avem reclamă ... Ceva de genul acesta!

Acum am încercat în zadar să găsesc acest program și... nu a ieșit. Dar cu siguranță nu am visat, nu puteam să visez, pentru că după această reclamă mi-am dat seama: definiția pe care o dă Marea Enciclopedie Sovietică este foarte exactă.


Cocktailul Evening, îmbuteliat în sticle de șampanie, avea un gust dezgustător (era amar), adulții erau neinteresanți (ei bine, cine are nevoie de șampanie ersatz?), Pentru copii și adolescenți era nerezonabil de scump. Memoria ne spune că singura sticlă cumpărată pentru testare (pluta din care a explodat puternic în tavan) a costat o rublă cincizeci de copeici...

Se pare că a fost la televiziunea sovietică până la urmă. Probabil, conform testamentului lui Mikoyan:

„Sarcina publicității sovietice este de a oferi oamenilor informații exacte despre bunurile puse în vânzare, de a-i ajuta să formuleze noi cerințe, de a inculca noi gusturi și cerințe, de a stimula vânzarea de noi tipuri de mărfuri și de a explica modul în care acestea pot fi utilizate de către consumatorul."


Nu, este greu de argumentat cu faptul că a existat publicitate în URSS. Afișe colorate chemau să zbori cu aeronave Aeroflot, să încerci crabi (de ce să le faci reclamă, dă-mi un crab și îl voi mânca fără nicio reclamă), să mă obișnuiești să mănânc caviar negru și așa mai departe...

Reclama era captivantă: „Era deja întuneric, piața era luminată de felinare strălucitoare, pe acoperișul Muzeului Politehnic ardeau reclame colorate: „E timpul să încerce toată lumea cât de gustoși și fragezi sunt crabii”, „Și eu mănânc. dulceață și dulceață”, „Ai nevoie de un cadou în casă? Cumpărați Sala Don ”, a spus traducătorul personal al lui Stalin.


Dar acum se spune: nu la televizor. Ea a apărut acolo abia după Perestroika.

Se pare că nu, doamnelor, domnilor și tovarășilor.

Îmbătrânit cu stilul cinematografiei muzicale sovietice și surprinzător de... atmosferic.

Istoria dezvoltării televiziunii interne și mondiale

Observație 1

Televiziunea este cea mai mare invenție a secolului XX. Dar premisele dezvoltării sale vin din secolul precedent.

În 1887, fizicianul german Heinrich Hertz a descoperit efectul fotoelectric. Aceasta este eliberarea de electroni de către o substanță sub influența radiației electromagnetice. Un an mai târziu, omul de știință rus Alexander Stoletov a demonstrat clar acest fenomen prin efectuarea unei serii de experimente.

În 1907, fizicianul rus Boris Rosing a fundamentat teoretic posibilitatea obținerii unei imagini folosind un tub catodic. Imaginea era sub forma unui singur punct staționar.

Televiziunea până în anii 40 ai secolului XX a fost mecanică, apoi a fost înlocuită cu dispozitive electronice. Pe teritoriul URSS, telesistemele mecanice au durat puțin mai mult.

Experimente cu utilizarea fasciculelor de electroni pentru transmiterea și recepția de imagini pe anumite distanțe de la începutul anilor 20. Secolul XX a fost deținut de diverse țări: SUA, Japonia, URSS. Abia în 1933, inginerul american de origine rusă Vladimir Zworykin a inventat tubul catodic, care este încă partea principală a majorității televizoarelor de astăzi.

În 1936, laboratorul de cercetare american al lui V. Zworykin a dezvoltat primul televizor electronic. Mai târziu, în 1939, televizoarele au început să fie produse în masă. Acest model, numit RCS TT-5, era o cutie uriașă din lemn cu un ecran de 5 inci cu un tub radio. Primul televizor bazat pe semiconductor a fost lansat de Sony în 1960. După aceea, au început să apară modele bazate pe microcircuite.

În prezent, calitatea difuzării a crescut foarte mult și a devenit digitală. Au apărut televizoarele cu ecran plat LCD și cu plasmă. Până la începutul secolului al XXI-lea, metodele și principiile difuzării de televiziune s-au schimbat semnificativ. Televiziunea prin cablu și satelit s-a răspândit.

Etapele dezvoltării publicității TV în Rusia

  • reclama perioadei URSS;
  • publicitate ca art 1992-2000;
  • publicitate - motorul comerțului din 2000 până în prezent.

Prima reclamă televizată din URSS a apărut în 1964. Era o reclamă pentru porumb și semăna mai degrabă cu un scurtmetraj cu elemente muzicale. Publicitatea nu era de natură comercială, iar din lipsa oricărei concurențe, a dispărut rapid de pe ecranele televizorului. Publicitatea constantă la televiziune a început să fie difuzată abia la sfârșitul anilor 80.

În 1984, a avut loc „Primul Concurs de reviste de filme publicitare din întreaga Uniune”, care a avut un impact semnificativ asupra creșterii publicității televizate. În 1987, agenții de publicitate sovietici organizează un al doilea concurs. Aceste competiții au permis analizarea situației din țară și ridicarea nivelului specialiștilor sovietici în publicitate. Din acel moment, publicitatea la televizor a devenit nu doar principalul mijloc de informare, ci și un instrument de promovare a bunurilor și serviciilor.

Publicitatea la televizor era exclusiv pentru bunuri casnice (mașină Volga etc.). Videoclipurile au fost un mic clip interesant și uneori plin de umor. Durata videoclipului a ajuns la 10 minute. În ziare, pe paginile ghidului de programe, au publicat chiar și ora difuzării cutare sau cutare reclamă.

În a doua etapă, după perestroika, publicitatea devine artă. Producătorii au căutat să-și promoveze produsul prin crearea de reclame strălucitoare și colorate. Nu a fost doar o reclamă, ci o întreagă decizie a regizorului (o serie de reclame pentru Imperial Bank). Actori celebri au fost filmați în reclame, iar frazele lor au devenit înaripate.

La sfârșitul anilor 1990, a apărut prima publicitate socială. Acestea au fost videoclipuri ale „Proiectului rusesc” cu durata de 2-3 minute. Tema a fost diferită: dragostea și grija pentru țară, părinții, încrederea în sine etc. În publicitate s-au implicat și artiști cunoscuți.

A treia etapă în dezvoltarea publicității a determinat motorul său de comerț. Publicitatea în Rusia a început să se concentreze pe crearea de imagini memorabile în mintea consumatorilor. Reclamele au prezentat în principal produse de marcă pentru a ieși în evidență de celelalte. Reclamele conțineau grafică, personaje de desene animate și simboluri ale produselor. De-a lungul timpului, publicitatea la televizor devine mai calitativă, și a atras atenția consumatorilor (reclamă pentru gumă de mestecat „Rondo”, ceai „Princess Noori”, „May ceai” etc.).

Istoria publicității televizate în Statele Unite

Observația 2

Până în 1951, în Statele Unite era posibilă difuzarea la nivel național. În anii 1960, aproape 90% din gospodăriile americane aveau un televizor. Publicitatea a fost difuzată ca parte a emisiunilor TV, pe care agenții de publicitate le-au filmat înșiși. Canalul TV a oferit doar un studio și timp de antenă. Formatul programelor TV a fost uitat de-a lungul timpului și a crescut în celebrele „telenovele”.

Anii 1980 au văzut introducerea aparatelor de înregistrare video de acasă care puteau înregistra emisiuni și emisiuni programate și să omite automat reclamele. Acest lucru a avut un efect negativ asupra reclamei. Oamenii nu se mai uitau la reclame doar urmărindu-le pe bandă.

La sfârșitul anilor 1990, pe piață au început să fie vândute recordere digitale (DVR-uri) cu funcții de bobinare de anunțuri. Acest lucru i-a înfuriat pe agenții de publicitate și pe proprietarii de canale TV, care au dat în judecată producătorii de dispozitive DVR.

Așa se explică motivul răspândirii plasării de produse (publicitate ascunsă) în filme și emisiuni TV. Agenții de publicitate au fost nevoiți să folosească această metodă de promovare a bunurilor sau serviciilor.

 

Ar putea fi util să citiți: