Șablon de urmărire Google AdWords. Șablon de urmărire Google AdWords (2018)

A face reclame PPC fără etichete UTM echivalează cu căutarea într-o cameră întunecată. Chiar dacă ai o mulțime de aplicații din publicitate, tot trebuie să știi mai detaliat cum anume ai fost găsit pentru a-ți optimiza munca și a obține și mai multe aplicații. Dacă publicitatea nu funcționează bine, atunci este absolut necesar să aveți cunoștințe detaliate. În acest articol, vă vom arăta cum să marcați traficul din anunțurile Google PPC.

Am vorbit deja despre și. În cazul Google AdWords, acest proces pare puțin mai complicat, dar bineînțeles că nu este nimic nerealist.

Mai întâi, să decidem ce etichete din Google AdWords merită folosite.

utm_source- sursa de publicitate; pentru publicitate de la Google este suficient să vă înregistrați pur și simplu pe google;
utm_medium- tip de publicitate, sunt posibile diferite optiuni: cpc, cpm, banner, email, dar ne intereseaza publicitatea contextuala cpc;
utm_campaign- numărul campaniei de publicitate sau denumirea acesteia;
utm_content- această etichetă informează despre ce anunt s-a făcut clic (puteți introduce numărul anunțului aici);
utm_term- cererea cheie pentru care s-a făcut tranziția.

Conectarea etichetelor în Google AdWords la nivel de campanie se poate face accesând setările ( Setări - Editare - Parametri URL).

În setările etichetei, există parametrii dinamici, care va fi introdus în etichetă automat, în funcție de ce chei sau din ce campanie s-a făcut trimiterea. Parametrii dinamici sunt afișați în acolade și, pentru a înlocui datele necesare în ei, trebuie să utilizați șablon de urmărire.

Este necesar să introduceți o valoare în câmpul corespunzător cu toate etichetele de care avem nevoie. Având în vedere lista de etichete pe care am furnizat-o mai sus, șablonul de urmărire ar putea arăta astfel:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) & utm_content = (creativ) & utm_campaign = (campaignid)

Dacă completați șablonul de urmărire în acest fel, cuvintele cheie, anunțul și campania vor fi difuzate automat. Cu toate acestea, le puteți prescrie manual. De exemplu, pentru RK, puteți scrie după „ utm_campaign = " numele campaniei în latină.

Dacă lucrați, încărcați campania într-un fișier csv și inserați șablonul de urmărire în coloană Șabloane de urmărire.

Înregistrarea etichetelor UTM pentru CCM

Nu are rost să folosiți o etichetă pentru publicitate pe site-urile partenere Google utm_term, deoarece denotă un cuvânt cheie, iar la mutarea din CCM, acestea nu au sens. Va fi mult mai util să determinați de pe ce site s-a făcut trimiterea. Prin urmare, în loc de utm_term = (cuvânt cheie) are sens să pui o etichetă ca aceasta:

plasare = (plasare)

Datorită acesteia, puteți afla pe ce pagini este plasată reclama.

Generatoare de etichete UTM pentru Google AdWords

Desigur, pe lângă etichetarea manuală, există și una automată. Printre serviciile care creează etichete se numără:

ppc-help.ru/utm_generator.php
instrumente.yaroshenko.by/utm.php
gaurl.ru

Cu toate acestea, utilizarea unor astfel de servicii este mai degrabă potrivită doar pentru campanii mici.

Nu ratați:

Acest instrument vă permite să adăugați cu ușurință parametri de campanie la adresele URL, astfel încât să puteți urmări campaniile personalizate în Google Analytics.

Introduceți adresa URL a site-ului web și informațiile despre campanie

Completați câmpurile obligatorii (marcate cu *) în formularul de mai jos, iar odată ce completați, adresa URL a campaniei va fi generată pentru dvs. Notă: URL-ul generat este actualizat automat pe măsură ce faceți modificări.

Mai multe informații și exemple pentru fiecare parametru

Următorul tabel oferă o explicație detaliată și un exemplu pentru fiecare dintre parametrii campaniei. Pentru a afla mai multe, consultați linkurile din secțiunea de mai jos.

Sursa campaniei	Necesar. Utilizați utm_source pentru a identifica un motor de căutare, un nume de buletin informativ sau o altă sursă. Exemplu: Google
Mediu de campanie	Necesar. Utilizați utm_medium pentru a identifica un mediu, cum ar fi e-mailul sau cost-pe-clic. Exemplu: cpc
Denumirea campaniei	Necesar. Folosit pentru analiza cuvintelor cheie. Utilizați utm_campaign pentru a identifica o anumită promovare a unui produs sau o campanie strategică. Exemplu: utm_campaign = spring_sale
Termenul campaniei	Folosit pentru căutare plătită. Utilizați utm_term pentru a nota cuvintele cheie pentru acest anunț. Exemplu: alergare + pantofi
Conținutul campaniei	Folosit pentru testarea A/B și anunțurile direcționate pe conținut. Utilizați utm_content pentru a diferenția anunțurile sau linkurile care indică aceeași adresă URL. Exemple: logolink sau text link

Etichetele UTM în Google Adwords - pentru ce sunt acestea? În acest articol, nu voi descrie în detaliu semnificația utilizării etichetelor UTM, s-au scris deja multe despre asta. Cel mai adesea, folosesc etichete UTM în AdWords, în primul rând pentru a analiza traficul din acest sistem în Yandex Metrika, ceea ce îmi oferă posibilitatea de a compara eficiența cuvintelor cheie edward și direct într-un singur loc. Cu toate acestea, există multe alte motive pentru a utiliza etichetele UTM, de exemplu, traficul prin etichete UTM este, de asemenea, convenabil de analizat în Google Analytics, în plus, statisticile privind etichetele UTM sunt adesea folosite în diverse servicii pentru lucrul cu publicitate contextuală, cum ar fi sistemele de statistică externe. sau urmărirea conversiilor.
Sau, de exemplu, puteți configura o substituire dinamică a conținutului de pe site, în funcție de eticheta UTM din link, de exemplu, înlocuirea titlului paginii în funcție de textul cuvântului cheie prin care vizitatorul a venit la dvs. site-ul.

Eticheta mea UTM pentru AdWords arată astfel:
? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) & utm_content = (creativ)
Unde
utm_sursa =Google indică sursa tranziției,
utm_mediu =cpc- faptul că tranziția este plătită, cpc este o abreviere a cost per click (pay per click)
utm_termen = (cuvânt cheie)- în loc de (cuvânt cheie) AdWords va înlocui cuvântul cheie prin care vizitatorul a făcut clic
utm_continut = (creativ)- în locul lui (creativ) AdWords va înlocui numărul de anunț de la care a venit vizitatorul.

În primele două etichete, avem valorile - Googleși cpc... Aceste valori sunt statistice, adică nu se modifică, ci sunt transmise așa cum le-am scris noi. Etichete { cuvânt cheie)și { creativ) sunt parametri dinamici, adică valorile din acolade vor fi înlocuite cu valorile generate de Adwords. Este demn de remarcat aici că în eticheta mea yutm sunt departe de toți parametrii care pot fi trecuți de Google, printre aceștia pot exista încă precum (reţea)- care indică tipul de site de la care a venit vizitatorul, (plasare)- numele site-ului de la care a venit utilizatorul (relevant pentru CCM), (adpoziție)- unde în căutare a fost anunțul pe care a dat clic utilizatorul și multe altele.

Practic, există doar două moduri de a adăuga etichete UTM la AdWords: 1. Adăugați-le printr-un șablon de urmărire. 2. Înregistrați-le manual în fiecare link din anunțurile dvs. În același timp, se recomandă utilizarea șablonului de urmărire, deoarece opțiunea cu adăugarea manuală a etichetelor UTM la linkuri are o serie de dezavantaje:

Atunci când modificați eticheta UTM din linkul anunțului, Edwards va considera că ați schimbat întregul anunț, ceea ce, în primul rând, înseamnă resetarea tuturor statisticilor acumulate pentru acest anunț și, în al doilea rând, re-moderarea acestuia.
Prezența fiecărui anunț, deși aceleași, dar etichete UTM separate, crește probabilitatea de erori în timpul editării în bloc a acestor anunțuri. În plus, va trebui să setați etichete UTM nu numai pentru link-urile din reclame, ci și pentru toate celelalte extensii care au URL-uri, de exemplu, link-uri rapide, ceea ce crește și probabilitatea de erori.

PlasareaUTMetichete folosind un șablon de urmărire

Șablonul de urmărire AdWords este un câmp special pentru text care va fi adăugat la linkul de la anunțul dvs. Astfel, dacă înregistrăm eticheta noastră UTM în șablonul de urmărire din setările unei companii, ne asigurăm că aceasta este prezentă în toate linkurile tuturor anunțurilor care fac parte din această companie. Șablonul de urmărire AdWords poate fi setat la următorul nivel:

- întregul cont

- firme

- grupuri de anunțuri

- reclame

- cuvânt cheie

Adică, dacă setăm un șablon de urmărire la nivel de cont, aceasta va însemna că conținutul șablonului va fi adăugat la toate linkurile din reclamele contului nostru, linkurile companie - reclame companie, reclame - anunțuri de grup etc. În acest caz, prioritatea este de la mai jos la mai mare, de exemplu, într-o situație în care am setat simultan un șablon atât la nivelul anunțului, cât și al companiei, care include acest anunț, în timp ce șabloanele sunt diferite, șablonul de anunț. va fi adăugat la link-ul anunțului.

Aici voi descrie două moduri de a adăuga etichete UTM printr-un șablon de urmărire:

Etichetarea UTM prin interfața web AdWords

Spre deosebire de Yandex Direct, multe operațiuni de editare în bloc sunt efectuate convenabil și rapid prin interfața web Adwords. Inclusiv etichetarea UTM prin șablonul de urmărire.

Etichetarea UTM la nivel de cont

În meniul din stânga găsim linkul „Biblioteca partajată”, apoi în dreapta găsim linkul „Opțiuni URL”. Apăsăm pentru a schimba opusul „Șablon de urmărire” și scriem acolo (lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) și utm_content = (creativ), structura, care consta din (lpurl)- adresa paginii către care se duce linkul din anunțul nostru și eticheta UTM. De acum înainte, această combinație de etichete va fi atribuită tuturor legăturilor din compania noastră.

Aici puteți verifica suplimentar funcționalitatea etichetelor: faceți clic pe butonul „verificare” și obțineți o listă de adrese URL gata făcute cu etichete.

Etichetarea UTM la nivel de companie

Etichetarea UTM la nivel de anunț

Când creați un anunț nou, faceți clic pe plus de lângă articol Opțiuni pentru adresa URL a anunțului (opțional) sub linia descriere. Se vor deschide o serie de câmpuri suplimentare, printre care va fi unul deja familiar pentru noi Șablon de urmărire, unde trebuie să înregistrați eticheta noastră UTM.

Etichetarea UTM în șablonul de urmărire prinAdWords Editor

Etichetarea UTM este și mai ușoară cu Editorul AdWords. Deschide editorul, selectează compania de care avem nevoie în fereastra din stânga sus Companii(trebuie preîncărcat în editor din contul nostru), apoi în fereastra din stânga jos Control selectați elementul căruia îi vom atribui șablonul - poate fi o companie, un grup de anunțuri, un anunț, un cuvânt cheie sau extensii de anunțuri. Apoi, în fereastra din dreapta jos găsim fila ParametriiUrl, și adăugați acolo eticheta UTM deja cunoscută de noi

Amplasare manualăUTMetichete în fiecare link

Dacă, dintr-un motiv tehnic, nu puteți utiliza șablonul de urmărire sau aveți nevoie de prezența inițială a etichetelor UTM în linkurile anunțurilor dvs., atunci această sarcină poate fi rezolvată cu ușurință folosind instrumentele standard Edwards.

AdăugândUTMetichete către link-uri prin interfața webGoogle AdWords.

În coloana din stânga, selectați compania cărora dorim să le atribuim o etichetă UTM, apoi fila Anunțuri, bifați toate sau mai multe anunțuri, faceți clic pe butonul drop-down „editați”. După aceea, se va deschide un meniu, în care trebuie să selectăm elementul „Schimbați reclamele”

Apoi, în fereastra care se deschide, selectați „Înlocuire”, selectați elementul de care avem nevoie, unde adăugăm eticheta - „Adresa URL finală”, și, de asemenea, rețineți că dorim să adăugăm eticheta noastră UTM după textul link-ului existent. De data aceasta, eticheta noastră va arăta ușor diferit: ? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) & utm_content = (creativ), de când ne-am îndepărtat de ea (lpurl).

AdăugândUTMetichete către link-uri prinAdWords Editor.

În ferestrele din stânga selectăm compania și nivelul de anunțuri de care avem nevoie, apoi în fereastra principală selectăm anunțuri la link-urile cărora le vom adăuga etichete. Deasupra reclamelor, faceți clic pe butonul „Modificați”, în el, selectați elementul „Schimbați adresa URL”.

În fereastra care se deschide, selectați partea anunțului în care facem modificarea, în cazul nostru aceasta este URL-ul final, selectați fila "Adăuga"și introduceți eticheta UTM deja familiară

Etichete Utm Este un instrument care ajută la transferul parametrilor suplimentari despre sursa de trafic către sistemul de analiză.

Despre etichetele utm am vorbit deja în articolul etichete utm pentru direct, acum vom vorbi despre etichetele utm pentru google adwords și.

Tabel cu parametri dinamici pentru Google AdWords

Parametru	Descriere	Sens
(reţea)	Tipul site-ului: căutare sau context	g(cautare Google), s(parteneri de căutare) sau d(CCM)
(plasare)	Site, doar pentru CCM	Adresa site-ului
(adpoziție)	Poziția anunțului	1t2(pagina 1, sus, locul 2), 1s3(pagina 1, dreapta, scaunul 3) sau nici unul(CCM)
(creativ)	Identificator unic de anunț	16541940833 (pentru a vedea ID-ul în AdWords, adăugați coloana corespunzătoare în filă)
(tip de potrivire)	Tipul de potrivire a cuvintelor cheie	e(potrivire perfecta), p(frazală) sau b(larg)
(cuvânt cheie)	Cuvânt cheie	Cuvânt cheie
(dispozitiv)	Tip de dispozitiv	m(telefon mobil), t(tablet pc) sau c(calculator, laptop)
(modelul dispozitivului)	Marca și modelul dispozitivului	Apple + iPhone
(copie: link suplimentar)	Linkuri suplimentare sau text cu informații despre produs. În loc de cuvântul de după două puncte, puteți scrie orice valoare doriți, afișați dacă condiția este îndeplinită.	Sublink
(dacă mobil: mobil)	Afișare pe un dispozitiv mobil. În loc de cuvântul de după două puncte, puteți scrie orice valoare doriți, afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, dacă scrieți (ifmobile: 1111), linkul va afișa 1111.	mobil
(ifnotmobile: notmobile)	Nu se afișează pe un dispozitiv mobil. În loc de cuvântul de după două puncte, puteți scrie orice valoare doriți, afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, dacă scrieți (ifnotmobile: 2222), linkul va afișa 2222.	notmobile dacă clicul provine dintr-un anunț contextual
(Aleatoriu)	Număr aleatoriu de anunț (64 de biți nu mai mare de 18446744073709551615)	18446744073709551611
(ţintă)	Categoria de destinație de plasare (numai pentru direcționarea către destinații de plasare)	Categoria de plasare (de exemplu, gătit)
(aceid)	ID grup de control sau tratament	1С587
(param1)	Primul parametru configurabil	Valoarea primului parametru pentru fraza cheie
(ifsearch: căutare)	Afișare la căutare	căutare
(dacă conținut: conținut)	Afișare în CCM	conţinut
(adwords_producttargetid)	ID unic al produsului țintă (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	1bf2351c6473
(tip de anunț)	Tip de unitate de anunțuri (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	pla(anunț pentru cumpărături) pe(extensie „informații suplimentare despre produs”)

Pagina de conectare a anunțurilor Google AdWords ar arăta cam așa:

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & network = g & placement = none & position = 1t2 & adid = 16541940833 & match = b & keyword = cuvânt cheie

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & network = (rețea) & plasare = (plasare) & poziție = (anunț) & adid = (creativ) & potrivire = (tip de potrivire) & cuvânt cheie = (cuvânt cheie)

Folosind utm_nooverride

Uneori există sarcini în care este necesar să se ignore ultima sursă de trimitere a utilizatorului către site.

De exemplu, inițial un utilizator a intrat pe site printr-un motor de căutare, dar la una dintre etapele comenzii este necesar un e-mail de confirmare. După confirmare, utilizatorul este redirecționat înapoi către site, unde plasează cu succes o comandă.

În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia pentru ultima sursă, adică pentru canalul „e-mail”, deși traficul de căutare a dus la conversie.

Pentru a remedia astfel de erori, puteți folosi utm-tag „utm_nooverride”, care vă permite să ignorați tranziția inițiată de o legătură cu acest parametru.

Astfel, dacă utilizatorul a venit inițial din rezultatele căutării și, după confirmarea e-mailului, a urmat linkul care arăta astfel:

site /? utm_nooverride = 1

și a făcut o conversie, atunci conversia va fi socotită pentru sursa anterioară, adică. ultima sursă de trimitere ar fi ignorată.

Creați etichete în descărcări de piață și comercianți Google pentru magazinele online

Nu uitați să scrieți etichete utm când creați fișiere dump xml pentru aceste servicii. Acest lucru va permite sistemelor de analiză să nu piardă aceste informații.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

utm_source - agregator de preț
utm_campaign - numele campaniei
utm_medium - sursa de trafic (cpc (cost pe clic) - plata pe clic)
utm_term este un cuvânt cheie
Folosind aceste etichete, transferăm către Google Analytics informații despre sursa de trafic (utm_source, utm_medium), categoria produsului (utm_campaign), numele produsului (utm_term).

Etichete UTM în adresele URL finale, personalizarea unui șablon de urmărire

Probabil cea mai convenabilă diferență dintre Yandex direct și google adwords este că în cel din urmă puteți scrie imediat un șablon utm pentru etichete pentru un cont.

Pentru a face acest lucru, AdWords folosește șablon de urmărire.

Ce este un șablon de urmărire?

Șablonul de urmărire este folosit pentru a introduce datele necesare în parametrii dinamici ai campaniilor publicitare.

URL-ul paginii de destinație: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(exemplu) - pagina de destinație

Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) - parametru de urmărire

Pentru a obține un șablon de urmărire, adăugați { lpurl}

În consecință, obținem un șablon de urmărire care arată astfel:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie)

(lpurl) – acest parametru este înlocuit pentru pagina țintă.

Pentru a face acest lucru, accesați Bibliotecile partajate -> Opțiuni URL

Adăugarea la un nivelcampanii, acesta este și nivelul superior

Facem clic pe campanie, mergem la fila Setări și în partea de jos „Opțiuni URL campanie (opțional)” putem adăuga parametrul nostru

În mod similar, îl configuram la nivel de grup de anunțuri și de cuvinte cheie.

Cum să personalizați UTM și să setați șablonul de urmărire în google AdWords folosind editorul?

Voi descrie cea mai simplă metodă și cea pe care eu o folosesc în mod constant - folosind programul Editor AdWords.

Selectăm fișierul terminat cu articolele pentru RC pe care dorim să le încărcăm din exel. În cazul meu, acestea sunt reclame pentru AdWords. Atenție la coloană Șabloane de urmărire Este șablonul nostru de urmărire la nivel de anunț.

Astfel, trebuie remarcat faptul că etichetele UTM ar trebui să fie puse cu siguranță în toate sursele de publicitate.

Iată un exemplu:(lpurl)? utm_source = google_ (ifsearch: search) (ifcontent: context) & utm_medium = cpc & utm_campaign = cid_ (campaignid) & utm_target = (target) & utm_group = gid_ (adgroupid) & utm_content = aid_ (plasament) creative placementm = (cuvânt cheie)

De exemplu, la nivel de cont, trebuie să marcați toate campaniile la fel și una sau două trebuie să fie evidențiate diferit sau să adăugați un alt parametru pentru urmărire.

De asemenea, este convenabil să configurați un parametru personalizat prin Editorul AdWords la nivel de campanie, grup de anunțuri, anunț în sine și nivel de cuvânt cheie.

Luați ca exemplu setarea parametrilor personalizați la nivel de cuvânt cheie.
În Editorul Google Adwords, accesați fila Cuvinte cheie - Opțiuni URLși introduceți parametrii noștri speciali.

Este posibil să aveți proprii parametri pe care doriți să îi adăugați la parametrii speciali de urmărire.

Cum să setați corect etichetele UTM în KMS?

Pentru CCM nu indicam utm_term și introduceți în schimb o etichetă plasare = (plasare) la sfârșitul etichetei , deoarece nu există cuvinte cheie, dar puteți face propriul parametru și puneți plasare = (plasare)

Care este esența?

În CCM, dacă ne plasăm reclamele (bannerele) pe site-urile partenere, atunci nu există cuvinte cheie acolo, deoarece reclamele sunt plasate pur și simplu pe unele pagini. Prin urmare, introducem (plasare) pentru a ști unde sunt plasate aceste pagini.

Etichetele UTM sunt parametri arbitrari

Aș dori să vă reamintesc încă o dată că valorile acestor etichete pot fi absolut orice. Totul depinde de ceea ce este important pentru tine, de ceea ce vrei să analizezi. Principalul lucru este să înțelegeți că există doar 5 tipuri de ele, dar puteți pune orice informație de care aveți nevoie în ele.

Ar putea fi util să citiți: