Cum să faci un șablon de urmărire Google. Șablon de urmărire Google AdWords. Etichetarea UTM la nivel de anunț

Bună ziua, dragi marketeri pe internet!

Începând cu 1 iulie 2015, conturile Google AdWords vor folosi adresele URL actualizate în locul adreselor URL țintă.

De ce face Google aceste modificări?

Înainte de 1 iulie 2015, toate etichetele de urmărire URL erau setate la nivel de anunț în adresa URL țintă. Când etichetele au fost schimbate, sistemul a perceput anunțurile dvs. ca fiind tocmai create și, în consecință, le-a trimis spre moderare fără statistici. Adresele URL actualizate ajută la evitarea acestei probleme. În general, actualizarea vă permite să:

Oferiți posibilitatea de a utiliza întreaga gamă de parametri Value Track

Accelerați încărcarea site-ului dvs. atunci când faceți clic pe un anunț.

Caracteristicile inovației:

Prioritatea de urmărire va fi întotdeauna acordată modelului de urmărire inferior mai detaliat.

Pentru a utiliza etichete, trebuie să aveți un șablon de urmărire care conține parametri dinamici, cum ar fi numele campaniei, grupul de anunțuri sau cuvintele cheie.

Ce este un șablon de urmărire?

Opțiuni de urmărire

Șablonul de urmărire va fi astfel: (lpurl) ? utm_campaign = campania1 și utm_source = google

(lpurl) - parametru dinamic, în locul căruia pagina dvs. de destinație va fi înlocuită.

Configurarea unui șablon de urmărire la diferite niveluri

După cum am menționat mai devreme, șabloanele de urmărire pot fi definite la diferite niveluri.

Nivel de cont (nivel superior)

Selectați „Biblioteca partajată - Variante URL” din meniul din stânga

Setați șablonul de urmărire în fereastra care se deschide.

Nivel de campanie (nivel superior)

Selectați campania din stânga în meniu și accesați fila „Setări - Toate setările”

În partea de jos a paginii, accesați Opțiuni URL ale campaniei (opțional)

La nivel de grup de anunțuri (nivel superior)

Nivel de anunț (nivel scăzut)

Nivelul cuvintelor cheie (nivel scăzut)

Adăugați coloana „Șablon de urmărire”.

Este important de știut:

Dacă șablonul de urmărire este înregistrat la nivelul superior (cont, campanie, grup de anunțuri), atunci modificările viitoare ale șablonului pot fi făcute fără pierderi de date sau moderare.

Dacă șablonul de urmărire este setat la un nivel scăzut, modificările viitoare ale șablonului vor duce la pierderea și moderarea datelor.

Șablonul specificat la nivelul de mai jos va suprascrie întotdeauna șablonul de la nivelul superior. De exemplu, dacă șablonul este setat la nivel de cont și la nivel de campanie, se acordă prioritate nivelului de campanie. Dacă șablonul este configurat la nivel de cont sau campanie, dar în același timp la nivel de cuvânt cheie, atunci setările șablonului pentru cuvintele cheie vor avea prioritate.

Metode de tranziție

Google are patru cazuri de trimiteri către adrese URL actualizate.

1. Nu utilizați etichete de urmărire în anunțurile dvs

Dacă nu utilizați etichete manuale, sistemul vă va actualiza automat linkurile. La crearea anunțurilor, valoarea prestabilită va fi „Adresa URL finală” în loc de „Adresa URL de destinație”. În acest caz, statisticile vor fi salvate, iar reclamele nu vor fi moderate.

2. Utilizați etichete de urmărire manuală

În acest caz, trebuie să așteptați tranziția automată sau să utilizați instrumentul de actualizare în bloc din contul dvs. AdWords. Pentru a utiliza acest instrument:

1.Conectați-vă la contul dvs. Google AdWords

2. Accesați fila „Anunțuri”.

3.Selectați toate anunțurile și faceți clic pe butonul „Schimbare”.

4.Selectați „Actualizați adresele URL țintă

În acest caz, sistemul însuși va crea un șablon de urmărire și va transfera etichetele acolo. În acest caz, statisticile vor fi salvate și reclamele nu vor fi moderate.

3. Utilizați etichete manuale și doriți să scrieți singur un șablon de urmărire.

Utm_campaign = campania1 și utm_source = google- opțiuni de urmărire

Prima modalitate este să actualizați adresa URL la nivel de anunț.

1.Faceți clic pe fila „Anunțuri”, selectați un anunț

3.În câmpul „Șablon de urmărire”, inserați un șablon (lpurl)? utm_campaign = campania1 și utm_source = google

Accesați fila „Anunțuri” și selectați toate anunțurile

Etichetele UTM în Google Adwords - pentru ce sunt acestea? În acest articol, nu voi descrie în detaliu semnificația utilizării etichetelor UTM, s-au scris deja multe despre asta. Cel mai adesea, folosesc etichete UTM în AdWords, în primul rând, pentru a analiza traficul din acest sistem în Yandex Metrika, ceea ce îmi oferă posibilitatea de a compara eficiența cuvintelor cheie Edward și directe într-un singur loc. Cu toate acestea, există multe alte motive pentru a utiliza etichetele UTM, de exemplu, traficul prin etichete UTM este, de asemenea, convenabil de analizat în Google Analytics, în plus, statisticile privind etichetele UTM sunt adesea folosite în diverse servicii pentru lucrul cu publicitate contextuală, cum ar fi sistemele de statistică externe. sau urmărirea conversiilor.
Sau, de exemplu, puteți configura o substituire dinamică a conținutului de pe site, în funcție de eticheta UTM din link, de exemplu, înlocuirea titlului paginii în funcție de textul cuvântului cheie prin care vizitatorul a venit la dvs. site-ul.

Eticheta mea UTM pentru AdWords arată astfel:
? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) & utm_content = (creativ)
Unde
utm_sursa =Google indică sursa tranziției,
utm_mediu =cpc- faptul că tranziția este plătită, cpc este o abreviere a cost per click (pay per click)
utm_termen = (cuvânt cheie)- în loc de (cuvânt cheie) AdWords va înlocui cuvântul cheie prin care vizitatorul a făcut clic
utm_continut = (creativ)- în locul lui (creativ) AdWords va înlocui numărul de anunț de la care a venit vizitatorul.

În primele două etichete, avem valorile - Googleși cpc... Aceste valori sunt statistice, adică nu se modifică, ci sunt transmise așa cum le-am scris noi. Etichete { cuvânt cheie)și { creativ) sunt parametri dinamici, adică valorile din acolade vor fi înlocuite cu valorile generate de Adwords. Este demn de remarcat aici că în eticheta mea yutm sunt departe de toți parametrii care pot fi trecuți de Google, printre aceștia pot exista încă precum (reţea)- care indică tipul de site de la care a venit vizitatorul, (plasare)- numele site-ului de la care a venit utilizatorul (relevant pentru CCM), (adpoziție)- unde în căutare a fost anunțul pe care a dat clic utilizatorul și multe altele.

Practic, există doar două moduri de a adăuga etichete UTM la AdWords: 1. Adăugați-le printr-un șablon de urmărire. 2. Înregistrați-le manual în fiecare link din anunțurile dvs. În același timp, se recomandă utilizarea șablonului de urmărire, deoarece opțiunea cu adăugarea manuală a etichetelor UTM la linkuri are o serie de dezavantaje:

Atunci când modificați eticheta UTM din linkul anunțului, Edwards va considera că ați schimbat întregul anunț, ceea ce, în primul rând, înseamnă resetarea tuturor statisticilor acumulate pentru acest anunț și, în al doilea rând, re-moderarea acestuia.
Prezența fiecărui anunț, deși aceleași, dar etichete UTM separate, crește probabilitatea de erori în timpul editării în bloc a acestor anunțuri. În plus, va trebui să setați etichete UTM nu numai pentru link-urile din reclame, ci și pentru toate celelalte extensii în care există URL-uri, de exemplu, link-uri rapide, ceea ce crește, de asemenea, probabilitatea de erori.

PlasareaUTMetichete folosind un șablon de urmărire

Șablonul de urmărire AdWords este un câmp special pentru text care va fi adăugat la linkul de la anunțul dvs. Astfel, dacă înregistrăm eticheta noastră UTM în șablonul de urmărire din setările unei companii, ne asigurăm că aceasta este prezentă în toate linkurile tuturor anunțurilor care fac parte din această companie. Șablonul de urmărire AdWords poate fi setat la următorul nivel:

- întregul cont

- firme

- grupuri de anunțuri

- reclame

- cuvânt cheie

Adică, dacă setăm șablonul de urmărire la nivel de cont, aceasta va însemna că conținutul șablonului va fi adăugat la toate linkurile din reclamele contului nostru, linkurile companie – reclame companie, reclame – anunțuri de grup etc. În acest caz, prioritatea este de la mai jos la mai mare, de exemplu, într-o situație în care am setat simultan un șablon atât la nivelul anunțului, cât și al companiei, care include acest anunț, în timp ce șabloanele sunt diferite, șablonul de anunț. va fi adăugat la link-ul anunțului.

Aici voi descrie două moduri de a adăuga etichete UTM printr-un șablon de urmărire:

Etichetarea UTM prin interfața web AdWords

Spre deosebire de Yandex Direct, multe operațiuni de editare în bloc sunt efectuate convenabil și rapid prin interfața web Adwords. Inclusiv etichetarea UTM prin șablonul de urmărire.

Etichetarea UTM la nivel de cont

În meniul din stânga găsim linkul „Biblioteca partajată”, apoi în dreapta găsim linkul „Opțiuni URL”. Apăsăm pentru a schimba opusul „Șablon de urmărire” și scriem acolo (lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) și utm_content = (creativ), structura, care consta din (lpurl)- adresa paginii către care se duce linkul din anunțul nostru și eticheta UTM. De acum înainte, această combinație de etichete va fi atribuită tuturor legăturilor din compania noastră.

Aici puteți verifica suplimentar funcționalitatea etichetelor: faceți clic pe butonul „verificare” și obțineți o listă de adrese URL gata făcute cu etichete.

Etichetarea UTM la nivel de companie

Etichetarea UTM la nivel de anunț

Când creați un anunț nou, faceți clic pe plus de lângă articol Opțiuni pentru adresa URL a anunțului (opțional) sub linia descriere. Se vor deschide o serie de câmpuri suplimentare, printre care va fi unul deja familiar pentru noi Șablon de urmărire, unde trebuie să înregistrați eticheta noastră UTM.

Etichetarea UTM în șablonul de urmărire prinAdWords Editor

Etichetarea UTM este și mai ușoară cu Editorul AdWords. Deschide editorul, selectează compania de care avem nevoie în fereastra din stânga sus Companii(trebuie preîncărcat în editor din contul nostru), apoi în fereastra din stânga jos Control selectați elementul căruia îi vom atribui șablonul - poate fi o companie, un grup de anunțuri, un anunț, un cuvânt cheie sau extensii de anunțuri. Apoi, în fereastra din dreapta jos găsim fila ParametriiUrl, și adăugați acolo eticheta UTM deja cunoscută de noi

Amplasare manualăUTMetichete în fiecare link

Dacă, dintr-un motiv tehnic, nu puteți utiliza șablonul de urmărire sau aveți nevoie de prezența inițială a etichetelor UTM în linkurile anunțurilor dvs., atunci această sarcină poate fi rezolvată cu ușurință folosind instrumentele standard Edwards.

AdăugândUTMetichete către link-uri prin interfața webGoogle AdWords.

În coloana din stânga, selectați compania cărora dorim să le atribuim o etichetă UTM, apoi fila Anunțuri, bifați toate sau mai multe anunțuri, faceți clic pe butonul drop-down „editați”. După aceea, se va deschide un meniu, în care trebuie să selectăm elementul „Schimbați reclamele”

Apoi, în fereastra care se deschide, selectați „Înlocuire”, selectați elementul de care avem nevoie, unde adăugăm eticheta - „Adresa URL finală”, și, de asemenea, rețineți că dorim să adăugăm eticheta noastră UTM după textul link-ului existent. De data aceasta, eticheta noastră va arăta ușor diferit: ? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) & utm_content = (creativ), de când ne-am îndepărtat de ea (lpurl).

AdăugândUTMetichete către link-uri prinAdWords Editor.

În ferestrele din stânga selectăm compania și nivelul de anunțuri de care avem nevoie, apoi în fereastra principală selectăm anunțuri la link-urile cărora le vom adăuga etichete. Deasupra reclamelor, faceți clic pe butonul „Modificați”, în el, selectați elementul „Schimbați adresa URL”.

În fereastra care se deschide, selectați partea anunțului în care facem modificarea, în cazul nostru aceasta este URL-ul final, selectați fila "Adăuga"și introduceți eticheta UTM deja familiară

Utm-tag este o parte a adresei URL care este concepută pentru a transfera informații suplimentare despre sursa de trafic către sistemul de analiză. Instrumentul ajută la analiza unei campanii publicitare prin segmentarea utilizatorilor după sursa de trafic, cuvinte cheie, anunțuri și alți parametri.

Să luăm în considerare cum să folosim acest instrument, cum să punem corect etichetele în Google Adwords și să le integrăm între diferite sisteme de analiză.

În ce constă o etichetă utm?

Etichetele sunt formate din variabile și valori _utm. Valoarea sortează informațiile transmise, iar variabila este afișată în sistemul de analiză. Utm, sau cum sunt numite și etichetele utm / utm, sunt obligatorii și opționale. Primul tip este întotdeauna folosit, iar al doilea numai atunci când este necesar. În linia browserului, etichetele ytm arată astfel:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Unde „example.ru” este numele domeniului, iar „coada” link-ului după semnul întrebării este utm-tag. Parametrii etichetei sunt împărțiți cu „&”.

De ce să puneți etichete utm în Google Adwords

Dacă nu puneți etichete utm, Google AdWords va folosi parametri dinamici care sunt înlocuiți automat. Dezavantajul etichetării automate este că funcționează numai în Google Analytics. Ele nu pot fi remediate folosind Yandex.Metrica. Situația este similară cu Yandex.Direct. Dacă nu puneți etichete acolo, Metrica va putea înțelege tranzițiile din Direct, dar nu va putea să din Adwords. Prin urmare, acestea trebuie instalate atât în Google Adwords, cât și în Yandex.Direct.

Parametrii Utm

Etichetele Utm au cinci parametri. Acestea vă permit să înregistrați sursa trimiterii, cuvântul cheie, numele campaniei de publicitate și anunțul care a interesat utilizatorul.

Parametri necesari:

Parametri optionali:

utm_content- identificatorul bannerului sau reclamei pe care s-a făcut clic;
utm_term- cuvânt cheie.

În AdWords, puteți adăuga propriile parametri la adresele URL folosind funcția ValueTrack. Fiecare parametru este cuprins între acolade: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (rețea), (plasare) alte. Când faceți clic pe un anunț, cuvântul dintre paranteze este înlocuit cu o semnificație specială. De exemplu, pentru parametru (tip de potrivire) simbolul poate fi înlocuit e(potrivire exactă pentru cuvântul cheie), p(potrivire de expresie) sau b(potrivire largă). Dacă parametrul nu are valoare, nu este adăugat la link.

Cum să adăugați o etichetă UTM la Google Adwords

Pentru a adăuga etichete utm la Google Adwords pentru toate anunțurile dintr-o anumită campanie de publicitate, deschideți secțiunea „Bibliotecă comună”și urmează poteca „Setări> Editare> Parametri URL”... Aici puteți seta o valoare pentru șablonul de urmărire, puteți adăuga parametri personalizați și puteți modifica variațiile URL.

Parametrii pot fi configurați manual sau se poate specifica următorul șablon:

(lpurl)? utm_medium = cpc & utm_source = google & utm_campaign = (campaignid) & utm_content = (adgroupid) & utm_term = (targetid)

Dacă doriți să utilizați etichete utm numai pentru transferul statisticilor către Google Analytics din Adwords, puteți utiliza o modalitate mai ușoară. Este suficient să legați aceste două sisteme în setările Google Adwords din secțiunea „Conturi conectate”. Avantajele acestei integrări sunt transferul automat al datelor de cost din Google AdWords și un calcul convenabil al conversiilor direct în interfața Google Analytics.

Când utilizați parametrii de link pentru publicitate pe site-urile partenere Google din Rețeaua de display, trebuie să utilizați eticheta „plasare” (determinând de pe ce site a avut loc recomandarea) în loc de „utm_term”, deoarece ultimul parametru indică un cuvânt cheie.

Integrarea diverselor sisteme analitice și automatizarea publicității contextuale

Etichetele Utm sunt un instrument eficient de monitorizare a anunțurilor, dar nu autonom. Pentru a vedea imaginea de ansamblu, trebuie să utilizați sisteme analitice. Platforma Alytics se integrează cu un sistem CRM, urmărirea apelurilor, platforme de publicitate, contor Google Analytics și reunește statistici pe două duzini de indicatori: vânzări, obiective, trafic, apeluri, implicare și alții. Informațiile sunt prezentate într-un mod convenabil și într-un singur loc. Utilizatorul nu trebuie să monitorizeze statisticile de pe diferite site-uri. Datele sunt descărcate și sincronizate automat.

Etichetele Utm în Alytics

Pentru ca Alytics să urmărească corect statisticile pentru Google AdWords privind apelurile de la, este necesar ca toate anunțurile, inclusiv linkurile rapide, să aibă etichete utm. Serviciul oferă integrare bidirecțională cu Google AdWords și Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că cheltuielile, obiectivele, campaniile publicitare sunt sincronizate automat. Dacă este necesar, serviciul setează singur parametrii URL la fiecare 30 de minute. Există posibilitatea de a utiliza servicii și etichete personalizate în același timp.

Sistemul poate fi încercat în modul de testare. Alytics oferă gratuit 7 zile pentru urmărirea apelurilor și 14 zile pentru analize end-to-end și automatizare PPC.

Acest instrument vă permite să adăugați cu ușurință parametri de campanie la adresele URL, astfel încât să puteți urmări campaniile personalizate în Google Analytics.

Introduceți adresa URL a site-ului web și informațiile despre campanie

Completați câmpurile obligatorii (marcate cu *) în formularul de mai jos, iar odată ce completați, adresa URL a campaniei va fi generată pentru dvs. Notă: URL-ul generat este actualizat automat pe măsură ce faceți modificări.

Mai multe informații și exemple pentru fiecare parametru

Următorul tabel oferă o explicație detaliată și un exemplu pentru fiecare dintre parametrii campaniei. Pentru a afla mai multe, consultați linkurile din secțiunea de mai jos.

Sursa campaniei	Necesar. Utilizați utm_source pentru a identifica un motor de căutare, un nume de buletin informativ sau o altă sursă. Exemplu: Google
Mediu de campanie	Necesar. Utilizați utm_medium pentru a identifica un mediu, cum ar fi e-mailul sau cost-pe-clic. Exemplu: cpc
Denumirea campaniei	Necesar. Folosit pentru analiza cuvintelor cheie. Utilizați utm_campaign pentru a identifica o anumită promovare a unui produs sau o campanie strategică. Exemplu: utm_campaign = spring_sale
Termenul campaniei	Folosit pentru căutare plătită. Utilizați utm_term pentru a nota cuvintele cheie pentru acest anunț. Exemplu: alergare + pantofi
Conținutul campaniei	Folosit pentru testarea A/B și anunțurile direcționate pe conținut. Utilizați utm_content pentru a diferenția anunțurile sau linkurile care indică aceeași adresă URL. Exemple: logolink sau text link

Etichete Utm Este un instrument care ajută la transferul parametrilor suplimentari despre sursa de trafic către sistemul de analiză.

Despre etichetele utm am vorbit deja în articolul etichete utm pentru direct, acum vom vorbi despre etichetele utm pentru google adwords și.

Tabel cu parametri dinamici pentru Google AdWords

Parametru	Descriere	Sens
(reţea)	Tipul site-ului: căutare sau context	g(cautare Google), s(parteneri de căutare) sau d(CCM)
(plasare)	Site, doar pentru CCM	Adresa site-ului
(adpoziție)	Poziția anunțului	1t2(pagina 1, sus, locul 2), 1s3(pagina 1, dreapta, scaunul 3) sau nici unul(CCM)
(creativ)	Identificator unic de anunț	16541940833 (pentru a vedea ID-ul în AdWords, adăugați coloana corespunzătoare în filă)
(tip de potrivire)	Tipul de potrivire a cuvintelor cheie	e(potrivire perfecta), p(frazală) sau b(larg)
(cuvânt cheie)	Cuvânt cheie	Cuvânt cheie
(dispozitiv)	Tip de dispozitiv	m(telefon mobil), t(tablet pc) sau c(calculator, laptop)
(modelul dispozitivului)	Marca și modelul dispozitivului	Apple + iPhone
(copie: link suplimentar)	Linkuri suplimentare sau text cu informații despre produs. În loc de cuvântul de după două puncte, puteți scrie orice valoare doriți, afișați dacă condiția este îndeplinită.	Sublink
(dacă mobil: mobil)	Afișare pe un dispozitiv mobil. În loc de cuvântul de după două puncte, puteți scrie orice valoare doriți, afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, dacă scrieți (ifmobile: 1111), linkul va afișa 1111.	mobil
(ifnotmobile: notmobile)	Nu se afișează pe un dispozitiv mobil. În loc de cuvântul de după două puncte, puteți scrie orice valoare doriți, afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, dacă scrieți (ifnotmobile: 2222), linkul va afișa 2222.	notmobile dacă clicul provine dintr-un anunț contextual
(Aleatoriu)	Număr aleatoriu de anunț (64 de biți nu mai mare de 18446744073709551615)	18446744073709551611
(ţintă)	Categoria de destinație de plasare (numai pentru direcționarea către destinații de plasare)	Categoria de plasare (de exemplu, gătit)
(aceid)	ID grup de control sau tratament	1С587
(param1)	Primul parametru configurabil	Valoarea primului parametru pentru fraza cheie
(ifsearch: căutare)	Afișare la căutare	căutare
(dacă conținut: conținut)	Afișare în CCM	conţinut
(adwords_producttargetid)	ID unic al produsului țintă (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	1bf2351c6473
(tip de anunț)	Tip de unitate de anunțuri (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	pla(anunț pentru cumpărături) pe(extensie „informații suplimentare despre produs”)

Pagina de conectare a anunțurilor Google AdWords ar arăta cam așa:

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & network = g & placement = none & position = 1t2 & adid = 16541940833 & match = b & keyword = cuvânt cheie

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & network = (rețea) & plasare = (plasare) & position = (anunț) & adid = (creativ) & potrivire = (tip de potrivire) & cuvânt cheie = (cuvânt cheie)

Folosind utm_nooverride

Uneori există sarcini în care este necesar să se ignore ultima sursă de trimitere a utilizatorului către site.

De exemplu, inițial un utilizator a intrat pe site printr-un motor de căutare, dar la una dintre etapele comenzii este necesar un e-mail de confirmare. După confirmare, utilizatorul este redirecționat înapoi către site, unde plasează cu succes o comandă.

În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia pentru ultima sursă, adică pentru canalul „e-mail”, deși traficul de căutare a dus la conversie.

Pentru a remedia astfel de erori, puteți folosi utm-tag „utm_nooverride”, care vă permite să ignorați tranziția inițiată de o legătură cu acest parametru.

Astfel, dacă utilizatorul a venit inițial din rezultatele căutării și, după confirmarea e-mailului, a urmat linkul care arăta astfel:

site /? utm_nooverride = 1

și a făcut o conversie, atunci conversia va fi socotită pentru sursa anterioară, adică. ultima sursă de trimitere ar fi ignorată.

Creați etichete în descărcări de piață și comercianți Google pentru magazinele online

Nu uitați să scrieți etichete utm când creați fișiere dump xml pentru aceste servicii. Acest lucru va permite sistemelor de analiză să nu piardă aceste informații.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

utm_source - agregator de preț
utm_campaign - numele campaniei
utm_medium - sursa de trafic (cpc (cost pe clic) - plata pe clic)
utm_term este un cuvânt cheie
Folosind aceste etichete, transferăm către Google Analytics informații despre sursa de trafic (utm_source, utm_medium), categoria produsului (utm_campaign), numele produsului (utm_term).

Etichete UTM în adresele URL finale, personalizarea unui șablon de urmărire

Probabil cea mai convenabilă diferență dintre Yandex direct și google adwords este că în cel din urmă puteți scrie imediat un șablon utm pentru etichete pentru un cont.

Pentru a face acest lucru, AdWords folosește șablon de urmărire.

Ce este un șablon de urmărire?

Șablonul de urmărire este folosit pentru a introduce datele necesare în parametrii dinamici ai campaniilor publicitare.

URL-ul paginii de destinație: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(exemplu) - pagina de destinație

Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie) - parametru de urmărire

Pentru a obține un șablon de urmărire, adăugați { lpurl}

În consecință, obținem un șablon de urmărire care arată astfel:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (cuvânt cheie)

(lpurl) – acest parametru este înlocuit pentru pagina țintă.

Pentru a face acest lucru, accesați Bibliotecile partajate -> Opțiuni URL

Adăugarea la un nivelcampanii, acesta este și nivelul superior

Facem clic pe campanie, mergem la fila Setări și în partea de jos „Opțiuni URL campanie (opțional)” putem adăuga parametrul nostru

În mod similar, îl configuram la nivel de grup de anunțuri și de cuvinte cheie.

Cum să personalizați UTM și să setați șablonul de urmărire în google AdWords folosind editorul?

Voi descrie cea mai simplă metodă și cea pe care eu o folosesc în mod constant - folosind programul Editor AdWords.

Selectăm fișierul terminat cu articolele pentru RC pe care dorim să le încărcăm din exel. În cazul meu, acestea sunt reclame pentru AdWords. Atenție la coloană Șabloane de urmărire Este șablonul nostru de urmărire la nivel de anunț.

Astfel, trebuie remarcat faptul că etichetele UTM ar trebui să fie puse cu siguranță în toate sursele de publicitate.

Iată un exemplu:(lpurl)? utm_source = google_ (ifsearch: search) (ifcontent: context) & utm_medium = cpc & utm_campaign = cid_ (campaignid) & utm_target = (target) & utm_group = gid_ (adgroupid) & utm_content = aid_ (plasament) creative placementm = (cuvânt cheie)

De exemplu, la nivel de cont, trebuie să marcați toate campaniile la fel și una sau două trebuie să fie evidențiate diferit sau să adăugați un alt parametru pentru urmărire.

De asemenea, este convenabil să configurați un parametru personalizat prin Editorul AdWords la nivel de campanie, grup de anunțuri, anunț în sine și nivel de cuvânt cheie.

Luați ca exemplu setarea parametrilor personalizați la nivel de cuvânt cheie.
În Editorul Google Adwords, accesați fila Cuvinte cheie - Opțiuni URLși introduceți parametrii noștri speciali.

Este posibil să aveți proprii parametri pe care doriți să îi adăugați la parametrii speciali de urmărire.

Cum să setați corect etichetele UTM în KMS?

Pentru CCM nu indicam utm_term și introduceți în schimb o etichetă plasare = (plasare) la sfârșitul etichetei , deoarece nu există cuvinte cheie, dar puteți face propriul parametru și puneți plasare = (plasare)

Care este esența?

În CCM, dacă ne plasăm reclamele (bannerele) pe site-urile partenere, atunci nu există cuvinte cheie acolo, deoarece reclamele sunt plasate pur și simplu pe unele pagini. Prin urmare, introducem (plasare) pentru a ști unde sunt plasate aceste pagini.

Etichetele UTM sunt parametri arbitrari

Aș dori să vă reamintesc încă o dată că valorile acestor etichete pot fi absolut orice. Totul depinde de ceea ce este important pentru tine, de ceea ce vrei să analizezi. Principalul lucru este să înțelegeți că există doar 5 tipuri de ele, dar puteți pune orice informație de care aveți nevoie în ele.

Ar putea fi util să citiți: