Cele mai eficiente statistici de publicitate. Ce publicitate este cea mai eficientă: tipurile online și offline

Care anunt este cel mai eficient? Cât de necesar este în întreprinderile mici și mari? Acestea și alte întrebări apar tuturor celor care încep să facă afaceri și se confruntă cu faptul că, pentru a crește vânzările și a-și promova propriul produs, trebuie să vorbească despre afacerea lor.

Tipuri de publicitate

Astăzi, puteți prezenta informații despre activitățile dvs. în moduri complet diferite. Înainte de a lansa promovarea unei întreprinderi, trebuie să vă familiarizați cu tipurile de publicitate existente și să alegeți cea mai potrivită pentru dvs. Acest lucru este necesar pentru a înțelege care este cea mai eficientă publicitate pentru o companie de construcții, de exemplu.

Majoritatea mesajelor informaționale pe care le vedem sunt reclame comerciale care vizează atragerea cumpărătorilor, dar există și cele sociale și politice.

• exterior - prezentat sub forma de panouri publicitare, afise pe transportul in comun, panouri, indicatoare etc.;
• prin mass-media - televiziune, radio, ziare și reviste;
• internet - banner, rețele sociale, publicitate contextuală, hyperlinkuri.

Rolul publicității în afaceri

Publicitatea nu este doar un lux. Acest instrument este necesar pentru ca fiecare antreprenor să difuzeze informații despre el însuși către publicul țintă și să-și promoveze numele în ratingul întreprinderilor. Acest lucru vă va ajuta să vă prezentați ca o companie de încredere, solvată și responsabilă.

Când utilizați un marketing competent, puteți răspunde cu ușurință care reclamă este cea mai eficientă pentru activitatea dvs. și, în plus, să vă creați o imagine pozitivă, să subliniați avantajele și să vă formați o atitudine loială față de companie.

Nu trebuie să presupunem că micile afaceri nu au nevoie de publicitate, că aici funcționează doar gura în gură. Nu este adevarat. În orice caz, publicitatea ajută să le spună potențialilor cumpărători despre companie, să promoveze pe piață produsul acestei companii.

Este important să alegeți aspectul care să nu afecteze prea mult bugetul, dar în același timp va ajuta la relaxare și la creșterea recunoașterii.

Afaceri mici: cum să-i faci publicitate

Întreprinderile mici, ca și cele mari, necesită publicitate, care nu trebuie abandonată, chiar dacă nu există fonduri suplimentare. Trebuie să știți: primii 2 ani sunt perioada decisivă în desfășurarea oricărei activități, când au loc cunoașterea inițială, obișnuirea și recunoașterea. În această perioadă, promovarea ar trebui să fie cât mai intensă și saturată.

Înainte de a decide asupra modului de promovare a unei întreprinderi, merită să studiem cât mai mult posibil informațiile despre întrebarea: ce fel de publicitate este cea mai eficientă? Statistica este un lucru convingător și cu ajutorul unor date specifice vă va ajuta să decideți asupra acestei alegeri.

Este important să ne concentrăm pe oferte specifice și să nu mai folosiți cuvinte formulate precum „ieftin”, „rapid”, „garantat”, „profitabil”, etc. Dacă odinioară astfel de metode funcționau bine pentru potențialii cumpărători, acum ele nu atrag, dar chiar respinge. Oamenii au nevoie de cifre specifice, de o înțelegere a ceea ce vor plăti.

Metode de creștere a vânzărilor

Există mai multe metode și tipuri de publicitate, fiecare dintre acestea având ca scop creșterea vânzărilor și obținerea de profit, dar toate acestea nu sunt acțiuni spontane, ci o strategie bine gândită. Ce publicitate este cea mai eficientă pentru întreprinderile mici poate fi înțeleasă după un timp, dar faptul că orice tip se supune unei anumite structuri este un fapt:

• problemă - dacă vindeți un produs sau un serviciu care poate ajuta la o soluție, atunci când faceți publicitate, puteți folosi propoziții interogative: „Oosit să aștept ca prețurile să scadă?”, „Te-ai săturat să plătești prea mult?” etc.;
• rezolvarea problemelor - dupa ce a fost pusa o intrebare, dai un raspuns in prealabil ca firma ta este capabila sa o rezolve si in conditii favorabile;
• oferta este unică – multe firme pot ajuta, dar trebuie să fii diferit și să oferi ceva care să atragă și mai mult publicul țintă;
• restricții - oamenii pot fi interesați de produsul și serviciul dvs., dar în același timp se vor gândi să cumpere mai târziu pentru a se gândi la totul bine. Merită să introduceți o limită de timp sau o limită de disponibilitate pentru ca aceștia să meargă mai repede la cumpărături;
• sunați - după ce există interes și dorință de cumpărare, cumpărătorul trebuie să vadă imediat unde să sune, cum să comande, cum să plătească.

Cum să atragi un consumator?

Care anunt este cel mai eficient? Statisticile confirmă că nu orice companie își permite să vorbească despre ea însăși la televizor sau la radio, întrucât nu are mulți bani. Desigur, înainte de a plasa un anunț pe una sau mai multe surse, proprietarul examinează datele care arată cele mai eficiente modalități. Dar merită să ne amintim că fiecare zonă de afaceri are propriul tip de promovare și propriii indicatori.

Conform statisticilor despre exemplul ferestrelor din plastic din orașul Ufa, costul unui client atras diferă foarte mult în diferite moduri. S-a făcut reclamă la radio, în ziare și reviste, publicitate în aer liber, în biroul de asistență și pe internet. Cea mai ieftină a fost promovarea pe internet, unde s-au cheltuit 42 de ruble, iar cea mai scumpă la radio - mai mult de 15 mii de ruble. Acest lucru sugerează că pe Internet puteți configura publicitate specifică clientului dvs., puteți controla bugetul și puteți determina costul contactului.

Publicitate la buget pentru întreprinderile mici

1. Telemarketing - Apelurile către potențiali clienți pot atrage cumpărători, dar pot și respinge. Publicitatea în acest fel ar trebui să fie bine scrisă: textul să fie scurt, dar încăpător și ușor de înțeles. Cu toate acestea, această metodă este ineficientă și poate respinge oamenii.
2. Trimiterea de mesaje către adrese de e-mail și rețele sociale este un tip care necesită timp, dar nu necesită investiții bănești. De asemenea, este ineficient, dar un anumit procent de cumpărători poate atrage.
3. pliante. Desigur, acest tip de publicitate necesită anumite investiții: este necesară imprimarea materialului într-o tipografie, de preferință color, care să atragă mai mult oamenii. Acesta este un instrument de marketing recunoscut, dar numai dacă este bine scris - text bun, imagine strălucitoare, hârtie de înaltă calitate. Ar trebui distribuit pe străzile cu trafic intens.

Cum se evaluează eficacitatea?

Care este cea mai eficientă metodă de publicitate, cum să o evaluăm? După lansarea acestui instrument, proprietarul va dori să știe cum a afectat reclamele vânzările, dacă merită să-l folosească în viitor sau este mai bine să schimbe ceva.

Există două măsurători ale eficienței publicității: comunicativ (adică cât de bine și de exact mesajul transmite informații către publicul țintă) și financiar. Merită să știți că acest indicator depinde parțial de proprietar, care determină bugetul, strategia, parametrii și parțial nu depinde, deoarece există factori necontrolați: caracteristicile publicului, timpul de publicitate, cerințele legale.

Dar evaluarea eficacității depinde de situația specifică de pe piață: câte firme similare există, ce metode sunt alese și de ce? Pentru întreprinderile mici, se recomandă să construiți promoții folosind metode de clic direct, adică rezultatul ar trebui să fie pe măsură: au lansat publicitate pentru zece ruble - au primit treizeci, ceea ce înseamnă că funcționează. L-au lansat pentru cinci ruble - au primit trei, metoda nu funcționează și compania intră în roșu.

O abordare complexă

Este imposibil să dai aceeași evaluare a eficacității publicității pentru fiecare domeniu de afaceri și să folosești statisticile rezultatelor unei companii pentru a analiza alta. Această metodă va cheltui doar bugetul, dar nu va avea sens.

Astăzi piața și serviciile sunt pline de numeroși participanți. În mijlocul unei concurențe acerbe, publicitatea bună este singura modalitate de a supraviețui. Există diferite moduri de promovare. Cu toate acestea, statisticile de publicitate demonstrează că Internetul joacă un rol cheie în dezvoltarea .

Ce tipuri există

Există următoarele metode de promovare:

1. După locul și metoda de plasare.
2. În funcție de scop.

Pentru a înțelege exact unde și cum să-ți anunți produsele sau serviciile, trebuie să studiezi toate modalitățile de promovare.

Internet

Instagram și facebook

A devenit o platformă activă pentru promovarea multor mărci cunoscute. Statisticile de publicitate Instagram prevăd venituri de 2,8 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2017. În ceea ce privește prezența, rețeaua ocupă unul dintre primele locuri din lume. Este inferior rețelelor precum. 34,9% dintre utilizatori sunt în categoria de vârstă de la 25 la 34 de ani.

În 2017, statisticile de publicitate în Rusia au atins niveluri record. Cota Internetului anul trecut a fost de 38%. Dacă comparăm statisticile de publicitate pentru 2016, piața a crescut cu 11% și se ridică la 360 de miliarde de ruble. În 5 ani, se așteaptă venituri de 20,9 miliarde de dolari din industria divertismentului și media.

Statistici de publicitate arată o scădere a pieței cu 10% în Kazahstan din cauza devalorizării. În moneda națională este de 33,1 miliarde de tenge. Dacă merită să reducem volumul de agitație din țară este greu de spus. Cu toate acestea, în termeni de dolari, a scăzut cu mai mult de 1/3.

Publicitate in aer liber

Acest tip de promovare este folosit pe clădiri și alte locuri proeminente unde există o mulțime de oameni. Care anunț este mai eficient din punct de vedere statistic? Fiecare metodă de promovare are propriile sale puncte forte și puncte slabe.

Promovare video

Publicitatea video este o formă care vizează crearea unei imagini, promovarea bunurilor și serviciilor. Statisticile privind formatele de anunțuri video arată că videoclipurile scurte sunt de obicei vizionate până la sfârșit. Metodele non-profit de promovare sunt folosite pentru a rezolva probleme sociale și a atrage atenția oamenilor asupra unor probleme publice importante.

În lumea modernă, odată cu creșterea cruzimii, publicitatea socială devine din ce în ce mai importantă. Metodele non-profit de promovare sunt folosite pentru a rezolva probleme sociale și a atrage atenția oamenilor asupra unor probleme publice importante. Potrivit statisticilor, 40% dintre ruși cred în eficacitatea acestei metode.

După cum știți, publicitatea este motorul comerțului. Dacă vrei să-ți promovezi afacerea și să crești numărul de vânzări, atunci cu siguranță ar trebui să-l folosești în scopuri de marketing. Dar nu orice promovare funcționează astăzi - oamenii pur și simplu nu acordă atenție diferitelor promoții și streamere, așa că eficiența acesteia tinde spre zero. În acest articol, ne vom uita la care reclamă este cea mai eficientă (statistici compilat pe baza unei analize a zeci de surse) și care direcții sunt cele mai populare astăzi.

Tipuri de publicitate

Astăzi, există mai multe tipuri cheie de publicitate care pot fi folosite pentru a promova o afacere existentă. Poate fi împărțit în comercial, social și politic. Desigur, ne interesează doar publicitatea comercială, care are ca scop atragerea de vizitatori și creșterea vânzărilor - restul nu se aplică afacerii ca atare.

Este împărțit în mai multe tipuri:

1. Clasic în aer liber, adică situat pe stradă. Acest tip include diverse semne, postere, semne, panouri publicitare etc.
2. Utilizarea mass-media (televiziune, ziare, reviste, radio).
3. Utilizarea Internetului (bannere, publicitate contextuală, rețele sociale, link-uri).
4. Produse tipărite (pliante, autocolante, anunțuri etc.).

Există și alte tipuri de promovare, dar cele descrise mai sus sunt cele mai frecvente.

De ce este nevoie

Unii antreprenori aspiranți cred că publicitatea, ca atare, nu este necesară - doar faceți un produs bun și vor afla rapid despre dvs. Un astfel de cuvânt din gură funcționează cu adevărat, dar în nișe foarte înguste și dacă trebuie să atrageți nu un flux constant de clienți, ci doar un număr limitat. O astfel de promovare va fi eficientă pentru firmele mici care furnizează servicii care necesită mult timp (de exemplu, reparații care durează 2-4 săptămâni).

Cum să promovezi afacerile mici și mijlocii

Se crede că termenul cheie pentru o afacere mică este de 24 de luni de la deschidere, pentru o afacere medie - următorii cinci ani. Dacă compania supraviețuiește acestei perioade și poate ocupa o nișă, atunci va continua să urmeze drumul bătut. De aceea, în primii doi ani, întreprinderile mici și mijlocii au nevoie de sprijin serios și de progres maxim în toate domeniile.

Ce tipuri de promovare să alegeți pentru întreprinderile mici și mijlocii? Totul depinde de ceea ce faci exact, dar, de fapt, poți folosi toate opțiunile. Modernvă va aduce oameni de pe stradă, publicitatea contextuală - oameni de pe internet, promovarea în rețelele sociale vă va permite să vă creați propriile grupuri de fani, promovarea în mass-media - populația generală. Dar trebuie să înțelegeți exact ce intenționați să faceți publicitate și să comparați oportunitățile disponibile cu produsul dvs.

De exemplu, este practic inutil să faceți publicitate pentru accesorii pentru tineret la televizor și în ziare, deoarece publicul dvs. țintă pur și simplu nu folosește astfel de surse de informații. Dar promovarea pe internet și rețelele sociale vor fi binevenite. Prin urmare, ia în considerare cu atenție strategia de marketing, întocmește un portret al publicului țintă și abia apoi cheltuiește bani.

Cum să crești vânzările

Există mai multe modalități de a crește vânzările, dar nu există un răspuns universal la această întrebare. Cert este că totul este prea individual și depinde de mulți factori: tip de afacere, public țintă, buget etc.

1. Spuneți problema, de preferință cu o intonație interogativă. De exemplu, dacă vindeți saltele, atunci „Te doare spatele dimineața?” etc.
2. Oferă o soluție ca și cum doar tu ai putea-o rezolva.
3. Arătați că oferta dvs. este unică și se compară favorabil cu alte companii.
4. Încearcă să le dai oamenilor mai puțin timp să se gândească și să decidă „promoția este valabilă până la o astfel de dată”, „au mai rămas atâtea unități de marfă”, etc.
5. La sfârșitul propoziției, ar trebui să faceți un apel la acțiune, astfel încât persoana să dorească să facă o achiziție, de exemplu, „contact”, „apel”, „comandă”, etc.

Astfel de moduri simple vor atrage atenția utilizatorilor și vor forma în ei opinia corectă, împingându-i să-ți cumpere produsele sau serviciile.

Investiție minimă cu eficiență maximă

În continuare, să vedem cum să atrageți numărul maxim de public țintă folosind un buget minim. Se crede că cea mai eficientă publicitate - pe internet, În plus, puteți alege publicul țintă de care aveți nevoie în funcție de vârstă, sex, loc de reședință, interese etc.

Dar este imposibil să ne oprim asupra unui singur tip de promovare, deoarece aceasta va duce la „păpușirea” afacerii - aveți nevoie de o promovare armonioasă din mai multe surse.

Ce altceva este eficient? Destul de ciudat, dar acestea sunt reclame în aer liber și diverse fluturași, liste de corespondență, informații de raportare în grupuri și forumuri de rețele sociale. În acest paragraf trebuie luat în considerare și cuvântul în gură - cu abordarea corectă, va aduce noi clienți care se pot trece în categoria celor obișnuiți.

Reguli de evaluare a eficacității publicității

Dacă începeți o nouă afacere, atunci, în esență, trebuie să studiați singur cât de eficiente sunt diferitele tipuri de publicitate și pe ce să vă concentrați. Este imposibil de spus fără echivoc despre eficacitatea unui tip de promovare și lipsa de lichiditate a celui de-al doilea, deoarece în două situații diferite pentru două companii identice acestea pot diferi.

Eficiența este măsurată în două moduri cheie:

1. Financiar (cât de mult au crescut vânzările după ce compania a început).
2. Comunicativ (cât de acuratețe a atins reclamele țintă și a transmis informațiile necesare publicului țintă).

Acești indicatori depind direct de strategia de marketing dezvoltată și de bugetul alocat. Nu este nevoie să vă gândiți că puteți promova independent o marcă folosind doar mijloace improvizate și cheltuind câteva mii de ruble pe lună pe ea - această metodă este bună numai pentru micro-afaceri din orașele mici, unde toată lumea va ști despre deschiderea oricum o firma sau un magazin, pentru ca sunt toate la vedere.

Explorați noi direcții și monitorizați eficiența publicității

Practica arată căîntr-un pachet, adică o parte din exterior, parțial - imprimare, parțial - Internet, parțial - media. Dar în toate aceste părți, trebuie să alegeți o nișă potrivită, să înființați corect o companie, să stabiliți priorități etc. Trebuie să calculați eficiența după cum urmează - cât de mult a venit pentru fiecare rublă cheltuită. De exemplu, ai cheltuit 1000 de ruble pe un context, în timp ce ți-a adus 25 de mii. De aici derivăm eficacitatea acestuia.

Analiză integrată

În paragraful anterior, am spus că ar trebui să alegeți publicitatea pentru eficacitate, îndreptând eforturile către cele mai profitabile opțiuni. Dar adevărul este că este imposibil să evaluezi totul în cifre. De exemplu, publicitatea contextuală vă aduce de obicei vânzări, dar în același timp practic nu promovează marca - o persoană pur și simplu nu își amintește de unde a cumpărat-o, doar a urmat linkul și a obținut ceea ce avea nevoie. Dar publicitatea în mass-media sau tipăritul poate aduce un minim de vânzări, dar în același timp formează imaginea companiei tale în public, care va avea ca rezultat recunoașterea generală. De aceea, orice acțiune de marketing trebuie evaluată cuprinzător - o opțiune aduce vânzări, a doua aduce recunoaștere, a treia îți ia locul și îndepărtează concurenții, a patra este ineficientă, dar bugetul pentru aceasta nu este practic necesar. O astfel de evaluare vă va ajuta să vedeți toate acestea de la înălțime și nu în paralel - încercați să priviți întreaga imagine, și nu doar fragmente specifice.

Ceea ce este considerat cel mai eficient

Practica și statisticile oferă un răspuns fără ambiguitate la această întrebare - toate metodele „ieftine” au o eficiență aproape zero. Există o explicație complet logică pentru asta: piața de publicitate ieftină este plină de milioane de oferte, mii de companii se învârt pe ea care nu au bugete, experiență sau strategie de promovare. Este foarte dificil să concurezi cu ei și este inutil - chiar dacă poți pătrunde într-o nișă gratuită / ieftină, atunci poți fi pur și simplu cumpărat. Prin urmare, nu pariați pe opțiuni ieftine. Stabiliți-vă că fără un marketing competent și de înaltă calitate, vânzările vor fi extrem de mici. Prin urmare, este mai bine să angajați un agent de marketing calificat pentru dvs. decât să studiați totul de la zero, să umpleți denivelările și să faceți greșeli clasice cu milioane de companii similare.

Atenţie:dacă nu ai resursele pentru a angaja un marketer sau o echipă calificată, atunci poți apela la un serviciu de outsourcing. Vei dezvolta strategii, direcții, acțiuni prompte, iar apoi te vei mișca pe cont propriu.

Externalizarea este o opțiune excelentă pentru afaceri mici - nu trebuie să creezi un loc de muncă separat, să plătești impozite, să faci plăți sociale etc., vei plăti pentru un anumit loc de muncă.

Vrei să organizezi publicitate de succes și eficientă? Desenați un portret al clientului țintă. Determinați-i vârsta, sexul, statutul social, interesele etc. De exemplu, dacă vindeți bere artizanală, atunci clientul dumneavoastră este un bărbat cu vârsta cuprinsă între 22 și 35 de ani, cu un venit mediu. Dacă vindeți bunuri de uz casnic într-un magazin de proximitate, atunci clientul dvs. este o femeie, cu vârsta cuprinsă între 28 și 55 de ani, căsătorită, cu venituri medii mici etc.

Cum să faci publicitate unui magazin online

Astăzi, aproape orice afacere are propriul magazin online, sau cel puțin un site de cărți de vizită, care conține datele de contact, domeniul de activitate și lista de prețuri. sa luam in considerare exemple, cum să faci publicitate unei astfel de afaceri. Să presupunem că magazinul nostru online vinde ochelari de prescripție și ochelari de soare.

În primul rând, definim publicul țintă. În cazul nostru, din moment ce lista de mărfuri este largă, vor fi trei direcții: tineri care sunt susceptibili de a fi interesați de ochelari de soare, pensionari a căror vedere deja a devenit mai proastă decât în ​​tinerețe și persoane de vârstă mijlocie care trebuie să poarte ochelari. La prima vedere, acest public țintă nu are nimic în comun, dar poate fi grupat pe nivel de venit, căi de promovare etc.

Deci, dacă facem publicitate exclusiv pe internet, atunci puteți paria pe expresia „ochelari ieftini”. Dezvoltă-l în continuare - „ochelari de soare pentru oameni stilați” sau „selectare precisă a dioptriilor, consultații detaliate”, etc. Dacă aveți un depozit sau un birou, atunci nu trebuie să mergeți pe bicicletă doar pe context - publicitate în aer liber, pliante, reclame în mass-media sunt destul de potrivite, ziarele. Tinerii pot fi atrași prin intermediul rețelelor de socializare prin crearea de grupuri și postarea de fotografii, informații interesante, poze în ele. Oamenii de vârstă mijlocie folosesc, de asemenea, în mod activ rețelele sociale, astfel încât să puteți intercepta această parte a publicului. Pentru pensionari este mai corect să se concentreze pe televiziune, radio, ziare, atrăgându-i cu reduceri, prețuri mici, consultații etc.

Postfaţă

Amintiți-vă că, chiar și după ce ați studiat totulși atragând zeci de vizitatori, nu trebuie să uitați că trebuie să vă formați un public fidel. Practica arată că oamenii se atașează de „puncte” în care le-a plăcut, unde totul a mers rapid și fără probleme. Prin urmare, nu uitați de sprijinul publicului - aranjați extrageri între cumpărători, organizați promoții, oferiți reduceri etc. - astfel veți crea o coloană vertebrală puternică, care nu vă va dezamăgi nici măcar într-o criză.

In contact cu

In contact cu

Colegi de clasa

Fiecare antreprenor știe că pentru a crește veniturile din produsul sau serviciul oferit, trebuie să apelezi la publicitate. Dar nu toată lumea este conștientă de ce tipuri de publicitate sunt cele mai eficiente și vă permit să obțineți mai multe beneficii la un cost mai mic.

Conceptul și tipurile de publicitate eficientă

Publicitatea este un tip de comunicare între oameni în care se difuzează informații despre ceva, în principal despre un produs sau serviciu. Omul și-a folosit serviciile de secole. Pentru o lungă perioadă de timp s-a crezut că acest concept este asociat cu schimbul de informații prin toate mijloacele de comunicare disponibile. Odată cu dezvoltarea activităților de publicitate, au apărut multe noi tipuri de comunicare. Acestea sunt domenii precum activități expoziționale (Activități expoziționale), branding (Branding), relații publice (Relații publice), sponsorizare (Sponsorizare), marketing direct (Marketing direct), publicitate la punctele de vânzare (PointofSale), promovare a bunurilor și serviciilor. (Promovarea vânzărilor) și multe altele. Activitatea de publicitate poate fi orientată spre rezolvarea diverselor probleme, ceea ce dă naștere unui număr mare de soiuri și canale de distribuție ale acesteia.

În secolul 21, odată cu apariția și dezvoltarea rapidă a tehnologiei, au apărut peste 20 de tipuri diferite de publicitate. Companiile au acum o gamă largă de tipuri de publicitate eficientă pe care să le folosească pentru companiile lor și ce tip de acest produs va aduce cele mai multe beneficii. Acum orice organizație, fond, firmă și chiar o persoană simplă care produce ceva nu se poate face fără promovare. Este necesar să se transmită unui public potențial informații despre o activitate, produs sau serviciu. Datorita varietatii mari de mijloace si preturi, fiecare poate apela la ajutorul lui.

De regulă, cu cât organizația este mai mare, cu atât este mai mare suma pe care o alocă pentru promovarea acesteia. Astfel de investiții eficiente aduc venituri mari. Și pe măsură ce profiturile cresc, dimensiunea campaniei de publicitate crește, astfel încât cât mai mulți oameni să învețe despre produse noi. Prin urmare, mărcile cunoscute, care au o sferă mult mai largă decât cele care tocmai își încep afacerea, alocă fonduri uriașe pentru a menține o imagine pozitivă a companiei, astfel încât oamenii să nu uite de existența lor. Creșterea afacerilor duce inevitabil la o creștere a bugetului alocat acestor scopuri.

Se crede că cu cât este mai scump, cu atât mai bine. Cu publicitatea, acest lucru nu este întotdeauna cazul. Nu este necesar să plătiți mult dacă audiența dvs. nu este mare, deoarece acest lucru nu va fi eficient. Adică, nu trebuie să spui întregii țări despre produs dacă clienții tăi sunt concentrați într-un singur oraș. În acest caz, este mai bine să alegeți un tip de promovare mai economic. Cu toate acestea, publicitatea are propriile caracteristici și nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți pentru a obține rezultatul maxim cu o investiție mică.

Ce tip de publicitate eficient este mai potrivit pentru promovarea anumitor tipuri de produse și servicii? Toate bunurile pot fi împărțite în „emoționale” și „raționale”. Pentru primul tip, este mai bine să alegeți televiziunea, radioul sau internetul, unde este posibil contactul cu publicul. Iar pentru bunurile „rationale” sunt mai potrivite ziarele, revistele, bannerele urbane outdoor sau site-urile serioase. În același timp, este important să înțelegeți specificul produselor și al publicului țintă pentru a determina tipul de media care poate transmite mai bine informații. O mulțime de opțiuni. Trebuie să explorați toate posibilitățile, să le corelați cu rezultatul dorit și să înțelegeți ce tip de publicitate eficient este potrivit în mod specific companiei dumneavoastră. Acordați atenție unor factori precum costul, regiunea de distribuție, ora și locul, numărul de contacte cu potențialii clienți.

Care sunt tipurile de publicitate online eficientă

Publicitatea pe internet este potrivită oricărui antreprenor. Caracteristicile sale cheie sunt accesibilitatea și interactivitatea, folosește sisteme de planificare și management al performanței pentru a atrage grupuri mari de consumatori. Prin urmare, nu contează ce produci și pentru ce public. Internetul vă deschide o gamă largă de oportunități.

publicitate contextuală

1. Bannere și texte. Acest tip este mai puțin enervant pentru vizitatorii web și poate fi mai eficient. Unitățile de anunțuri apar pe site-uri cu conținutul respectiv.
2. Publicitate în motoarele de căutare. Toate tipurile eficiente de publicitate pe spațiul de internet nu pot fi comparate cu anunțurile din motoarele de căutare. Acestea apar atunci când un vizitator caută un produs printr-un motor de căutare. Solicitarea lui este cuprinsă și în anunțul afișat în dreapta sau în stânga. Adică, dacă acest cuvânt este „canapea”, atunci textul va apărea pe lateral: „Cumpără o canapea” sau „Fabrica de canapele va face canapele și scaune de înaltă calitate”. În cele mai multe cazuri, o persoană caută produsul pe care dorește să-l cumpere. Pentru ca el să vadă mai întâi anunțul dvs., acesta trebuie să fie mai sus în listă și să conțină cuvintele cele mai des folosite. Atunci va deveni mai eficient, dar și costisitor. Principalii operatori de publicitate contextuală sunt Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Publicitate afișată

Acesta este un tip de comunicare pe Internet, în care informațiile publicitare, constând în text, grafică sau materiale sonore, sunt postate pe diverse site-uri și sunt concentrate pe publicul țintă.

În cele mai multe cazuri, acest tip este confundat cu publicitatea display, deoarece vizează percepția vizuală. Dar acest concept este mult mai larg. Include diferite tipuri de informații vizuale și audio: videoclipuri, bannere, branding.

Tipuri de bannere:

• Vergeturi- blocuri asemănătoare pânzelor agățate pe stradă, situate doar pe site-urile din partea de sus a paginii.
• Media bogata– un banner flash care conține animație și sunete care apare în partea de sus a paginii principale înainte de a fi deschis.
• Pop sub- fereastră pop-up automată, care, atunci când încercați să o închideți, deschide o filă nouă cu o pagină de publicitate.
• Bannere-„explozii”- un tip de modul care apare la început pe pagină într-o dimensiune mică, iar când treci cu mouse-ul peste el, se extinde la ecran complet.
• Bannere de imitație- bannere care seamănă cu un mesaj dintr-o rețea socială (Vkontakte sau Facebook) ca dimensiune, situate în partea de jos a paginii în dreapta sau stânga.

Tipuri de reclame video:

• Prerolluri(pre-roll) - videoclipuri pe care un vizitator al site-ului le vizionează înainte de a deschide pagina de care are nevoie.
• Mid-roll-uri (în mijlocul rulării)și postroll-uri(post-roll) - clipuri afișate în mijlocul sau la sfârșitul materialului video selectat de spectator.
• Acoperire(suprapunere) este un banner grafic care este afișat în timpul redării videoclipurilor.

Publicitatea grafică este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă, aducând mult mai multe beneficii decât versiunea tradițională. Acest lucru se realizează prin direcționare clară, adică prin capacitatea de a determina din întreaga audiență doar acea parte a acesteia care se potrivește criteriilor specificate. Un videoclip sau un banner este afișat în funcție de focusul tematic al site-ului. Audiența poate fi ajustată după timpul de afișare, regiune, frecvență și alți parametri, ceea ce ajută la atragerea mai multă atenție a potențialilor clienți.

publicitate teaser

Aceasta este o imagine mică și un text mic care descrie pe scurt produsul. „Teaser” înseamnă a atrage atenția. Principalele sale tehnici sunt tachinarea titlurilor și imaginile strălucitoare, captivante, care pot stârni curiozitatea utilizatorului și îl pot încuraja să meargă pe site.

Pentru a face această publicitate mai eficientă, este mai bine să utilizați serviciile rețelelor de teaser. Aceasta este o rețea de site-uri partenere unde vă puteți plasa anunțurile și puteți câștiga bani pe ea. Au o gamă largă și flexibilă de setări pentru alegerea publicului țintă sau pentru geotargeting. Iată câteva exemple de tipuri eficiente de rețele teaser: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Astfel de tipuri eficiente de publicitate modernă precum cele teaser depind de originalitatea abordării alese - ar trebui să vă distingă de campaniile promoționale obișnuite deja plictisitoare și enervante. Dar dacă nu există individualitate, rezultatul poate fi un efect complet opus așteptărilor.

Publicitate pe bloguri tematice

Acestea sunt recenzii și mesaje pe forumuri, bloguri, site-uri web. Acestea sunt adresate unui anumit utilizator. Dacă o persoană decide să cumpere un anumit tip de produs, atunci când caută pe Internet, acordă atenție recenziilor despre acesta, achiziționate de la un anumit producător. Pe baza acestor răspunsuri, sub care publicitatea este deghizată, clientul își face alegerea. El crede că, din moment ce oamenii folosesc produsul, înseamnă că este bun și de înaltă calitate.

• Banner, publicitate media, prezentată sub forma unei imagini, care ar trebui să fie foarte originală și să fie reținută de vizitator mult timp. Pentru ca o persoană să urmeze linkul către site-ul producătorului, bannerul ar trebui să arate cel mai nestandard și să atragă atenția. Poate că acest tip de promovare va fi enervant, dar eficiența și eficiența aici este mult mai mare decât în ​​cazul metodelor tradiționale.
• Publicitatea contextuală ajută la creșterea vânzărilor. Este folosit împreună cu banner și text și este afișat doar dacă există interes pentru produs.
• Anunțurile text descriu produse printr-un anunț text. Este amintit datorită unui slogan laconic.

Publicitate pe site-uri tematice

Acesta este un tip eficient de publicitate, în care diverse site-uri acționează ca o platformă pentru plasarea reclamelor. Ele pot fi prezentate sub formă de text, animație sau banner grafic. Caracteristica principală aici este că publicitatea și conținutul site-ului ar trebui să fie similare tematic. Acest tip este capabil să atragă un număr foarte mare de potențiali cumpărători. În același timp, proprietarii de site-uri primesc un venit bun din publicitate. Aceștia câștigă un anumit procent dintr-un clic, adică din fiecare clic pe un link postat pe site către portalul agentului de publicitate. Unii nu le place să caute mărfuri prin motoarele de căutare sau este posibil să nu fie conștienți de existența acestui tip de serviciu. Publicitatea de pe site permite acestor oameni să decidă că au nevoie de un anumit produs. Dacă sunt mii, veți obține un venit serios care încurajează proprietarii de site-uri să-și dezvolte afacerea.

Publicitate în rețelele de socializare

Aceasta este o oportunitate de a transmite informații despre produse către publicul țintă prin anunțuri sau crearea de grupuri speciale, organizarea de promoții. Acest tip eficient de publicitate este diferit prin faptul că aproape toată lumea folosește rețelele sociale, iar acest lucru oferă o acoperire și mai mare a publicului.

1. Rețele sociale de format general- tipul cel mai comun. Acestea sunt VKontakte și Odnoklassniki pentru Rusia și Facebook și Bebo pentru Occident. Aici utilizatorii pot discuta, arăta fotografii, pot viziona filme și pot asculta muzică. Campaniile de publicitate desfășurate în astfel de rețele de socializare sunt ghidate de publicul țintă. De asemenea, puteți posta anunțuri în grupuri tematice.
2. Rețele sociale profesionale- acestea sunt tipuri de rețele sociale precum „Cercul meu” rusesc, „Profesionali” și „Rb.ru” și „XING” și „Linkedln” de Vest. Acestea sunt destinate reprezentanților unei anumite profesii. Aici, angajatorii caută angajați și invers. Totul este supus momentelor de lucru: știrile companiei, rapoartele corporative, diverse tipuri de comunicate de presă sunt publicate în feed.
3. Rețelele sociale după interese. Interesele pot fi de diferite tipuri: cinema, muzică, cărți sau tehnologii moderne. Pe baza lor, oamenii se unesc. Rușii iubesc cel mai mult MySpace și Last.fm. În Occident, „MyAnimeList” este popular. Aici, reclamele ar trebui să aibă o anumită temă, potrivită nevoilor publicului.

• Marketing viral- acesta este un tip de diseminare a informațiilor despre un produs sau serviciu, în care oamenii înșiși își transferă informații unul altuia. Cea mai eficientă modalitate este să utilizați un videoclip, care este mai întâi postat pe rețelele sociale specializate în videoclipuri („YouTube”, „Vimeo”, „RuTube”) sau în grupuri tematice pe VKontakte, iar apoi utilizatorii înșiși încep să distribuie acest lucru. video printre prietenii lor.
• Marketing de gherilă contribuie la formarea unei opinii despre un produs sau serviciu. Cumpărătorii potențiali au încredere în oamenii cu experiență personală mai mult decât în ​​reclamele din surse oficiale. Marketingul de gherilă eficient funcționează astfel: o persoană își creează un cont pe o rețea socială și începe să-și creeze un mediu pentru sine, își face cunoștințe și participă la discuții. Când încrederea în el crește, încep acțiunile principale - este necesar să lăudați produsul dorit și să certați concurenții. Poți scrie postări pe pagina ta sau în discuții tematice. Principalul lucru este să vorbiți despre presupusa experiență proprie, această metodă vă permite să inspirați încredere în rândul cititorilor.
• Articole și publicații postate pe anumite rețele de socializare vor fi mai utile decât cele publicate pe site-uri profesionale. Găsirea publicului țintă este mult mai ușor pe rețelele sociale. Nu are sens să publici un articol despre lansarea unei cărți sau a unui film nou pe site-uri foarte specializate dedicate literaturii sau cinematografiei. Cel mai bun rezultat dintr-o astfel de publicație va fi obținut atunci când este plasat în grupul tematic Vkontakte, unde numărul de abonați depășește un milion.

Publicitatea în rețelele de socializare atrage direct publicul țintă, deoarece vă permite să setați direcționarea în funcție de diverse criterii: locație, sex, vârstă, ocupație, interese. Acesta este avantajul său neîndoielnic.

Publicitate pe portaluri de știri

Poate fi prezent sub formă de articole de PR (articole cu mesaj publicitar voalat), publicitate de conținut (blocuri de text cu subiecte similare) sau bannere obișnuite (blocuri pop-up). Un astfel de tip de publicitate eficient este plasat pe site-uri de stiri specializate si ajuta la atragerea atentiei unui cerc larg de oameni care sunt obisnuiti sa urmareasca ultimele evenimente de pe aceste portaluri. O acoperire largă de audiență se formează datorită faptului că știrile apar în fiecare oră. Atât liderii, cât și oamenii obișnuiți, care trebuie să țină la curent cu situația din lumea politică și economică sau în domeniul culturii, vizitează portalurile de știri de mai multe ori pe zi. Ei împărtășesc informațiile de care sunt cel mai interesați prietenilor sau postează linkuri către o anumită știre pe profilurile lor de pe rețelele sociale, atrăgând și mai multă atenție asupra resursei. Și toți văd informații publicitare pe această pagină. Făcând clic pe un banner sau text, potențialii clienți merg pe site-ul agentului de publicitate și, dacă sunt interesați de un produs sau serviciu, fac o achiziție, ceea ce înseamnă că reclama s-a justificat.

Unii antreprenori, la fel ca și managerii lor, nu le place să facă publicitate directă pentru că nu va aduce suficient profit. Ei cred că cel mai eficient tip de publicitate modernă sunt articolele din diverse medii. Dar este destul de greu să scrii un articol bun în care componenta de publicitate să nu fie evidentă. Prin urmare, este mai bine să scrieți comunicate de presă. Acesta este un text mic, a cărui funcție principală este prezentarea unui nou produs sau serviciu, anunțarea unui eveniment din viața unei companii sau o invitație la un eveniment. Astfel de articole ies mai puțin costisitoare decât cele obișnuite, datorită conciziei și conciziei lor. Și transmit informații publicului într-o formă mai specifică și mai eficientă.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Acesta este un tip special de pregătire de conținut, conceput pentru a fi primul care afișează informații despre site atunci când este solicitat în orice motor de căutare. Adică, dacă o persoană introduce un anumit cuvânt sau expresie în căutare, atunci aceleași cuvinte trebuie să fie prezente în textele de pe site într-un anumit mod, astfel încât să apară printre cele găsite unul dintre primele. La urma urmei, adesea un vizitator care caută informații sau un produs pe Internet nu merge mai departe de pagina inițială cu o listă de posibile resurse pe care le oferă un motor de căutare. Prin urmare, a fi în fruntea listei este extrem de important pentru a fi vizitat mai des.

Opțiuni pentru optimizare eficientă:

• Optimizare alb. Include toate tipurile de optimizare care nu contravin regulilor motoarelor de căutare. Aceasta înseamnă compilarea corectă a conținutului site-ului în sine, a conținutului său intern, precum și acțiuni în afara acestuia: diseminarea informațiilor pe alte site-uri, publicarea de comunicate de presă și articole, utilizarea posibilităților rețelelor sociale și a programelor de afiliere. În același timp, este întotdeauna indicat un link către resursă, făcând clic pe care vizitatorul ajunge la site-ul optimizat.
• Optimizare gri. Acest tip de muncă presupune utilizarea unor fraze cheie în texte. Uneori încalcă legile limbii ruse: „Laptele este un produs lactat care conține grăsimi din lapte”. Pentru a eficientiza munca optimizatorului, aceasta trebuie să aibă loc în mai multe etape. În primul rând, sunt identificate cele mai frecvente solicitări în motoarele de căutare pentru o anumită categorie de mărfuri. Cuvintele cele mai frecvent utilizate sunt selectate dintre cuvintele primite, iar frazele cheie sunt compilate pe baza lor. Apoi se stabilește câte astfel de fraze trebuie reflectate în text, precum și densitatea acestora, numărul de apariții exacte și cu posibile modificări morfologice și gramaticale. Pe baza acestor date se scrie un articol care va fi publicat pe site.
• Optimizare negru. Aceasta include toate tipurile și metodele de promovare a site-urilor care afectează algoritmii motoarelor de căutare. Sunt posibile următoarele opțiuni: folosirea textelor din pagină cu un număr mare de interogări cheie eficiente (doorways), plasarea textului ascuns, utilizarea „link-urilor cu un singur pixel”, folosirea tehnicii de înveliș. Acesta este un fel de optimizare atunci când o pagină este afișată utilizatorului, iar alta este creată pentru robotul de căutare.

Newsletter prin e-mail

Trimiterea de e-mailuri care conțin informații despre noi produse, servicii, evenimente sau orice alte informații care trebuie transmise cât mai repede posibil abonaților și publicului țintă. Principalele avantaje ale acestui tip sunt notificarea rapidă, acoperirea maximă a audienței la costuri minime. Mailing-ul regulat este un tip de publicitate care este cel mai eficient în ceea ce privește crearea unei reputații pozitive a companiei în rândul potențialilor clienți, confirmând fiabilitatea acesteia și garantând producția de produse de calitate.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate în aer liber

Ce tipuri eficiente de publicitate există astăzi? Pentru a răspunde la această întrebare, să analizăm un alt tip de publicitate care nu necesită investiții mari și s-a impus de mult ca o modalitate foarte eficientă de a transmite consumatorului informații despre un produs sau serviciu. Acest tip este publicitate în aer liber. Include toate tipurile de promovare care se folosesc pe străzile orașului, adică tot ceea ce poate vedea orice trecător de pe stradă sau o persoană care stă într-un ambuteiaj. Această metodă vizează cea mai largă acoperire a consumatorilor și nu costă foarte mulți bani.

Scopul reclamei exterioare este de a reaminti despre un produs existent sau de a spune despre locația organizației, astfel încât o persoană să-l găsească cu ușurință. În design, este mai bine să folosiți o imagine care atrage atenția și o descriere concisă și eficientă. Nu este recomandat să plasați un tip de informație mai serios în acest fel: este puțin probabil ca o persoană să le perceapă corect pe fugă. Această funcție poate restrânge cercul agenților de publicitate.

Puncte importante pentru o publicitate exterioară eficientă sunt utilizarea corectă a designului în proiectarea conținutului (astfel încât să fie ușor de citit și perceput rapid), precum și alegerea unui loc potrivit pentru plasare (pentru a atrage privirile trecătorilor). și să fie vizibil).

1. Scuturi. Cu siguranță toată lumea a văzut stâlpii cu scuturi familiare nouă, așezate lângă trotuare și drumuri pentru mașini. Acest tip de promovare atrage atenția, dar este important să înțelegeți că micile inscripții nu se observă. Rezultatul așteptat va fi atins dacă cel mai important text este scris cu litere mari și cât mai simplu posibil. De asemenea, este mai bine să plasați informațiile pe mai multe panouri publicitare, astfel încât potențialul cumpărător să îi acorde cu siguranță atenție. Un mesaj important trebuie plasat pe partea de lucru a scutului, adică în fața fluxului de oameni. Imaginea de pe cealaltă parte nu va fi la fel de eficientă, deoarece puțini oameni se vor întoarce să o citească.
2. Vergeturi. Acesta este un tip de pânză întinsă peste drum. Sunt mai ușor de perceput datorită contactului mai lung. Adresele și numerele de telefon pe care spectatorul nu le va vedea pe panouri vor fi destul de eficiente aici.
3. Indicatori. Sunt concepute pentru a orienta cumpărătorul în ce direcție se află compania sau magazinul. Sunt realizate sub formă de săgeți care indică direcția, prin urmare, nu vor lăsa clientul tău să se piardă.
4. Panou. Acesta este un mic panou publicitar cu numele unui birou sau magazin, situat în fața intrării în clădire. Poate atrage atenția de la distanță dacă utilizați un design luminos în design.
5. Stâlpii. Acestea sunt structuri pliabile pe care sunt scrise numele firmei, coordonatele acesteia si serviciile prestate. De obicei sunt situate lângă clădirea în care se află firma.
6. Oameni sandwich. Acesta este numele promotorilor care distribuie pliante sau anunță ceva la microfon. Pentru a atrage atenția asupra lor, se îmbracă în haine colorate, costume de animale, personaje de desene animate sau câini de porc.
7. Pneumofigurine. Acestea sunt figuri gonflabile voluminoase de diferite dimensiuni care atrag atenția prin neobișnuința lor.
8. Aplicație lipicioasă. Acestea includ autocolante, postere lipite pe stâlpii străzii, în intrări, în metrou și trenuri, pe pereții caselor.
9. Structuri urbane. Aici enumerăm cabinele și piedestalurile din interiorul orașului, pe care este plasată reclamă. Cea mai eficientă formă este opririle.
10. Publicitatea pe și în transportul public poate fi în autobuze, metrouri, tramvaie, troleibuze, trenuri electrice și trenuri. Aceasta include și publicitatea pe mașinile cu taxi.
11. Publicitate în lifturi. Această vedere este foarte semnificativă și eficientă, deoarece în timp ce o persoană călătorește la etajul dorit, are timp să citească toate informațiile postate pe pereți.

Trebuie să înțelegeți ce tip de publicitate în aer liber doriți să utilizați și, pe baza acestuia, să veniți cu textul mesajului. Dacă acesta este un fel de publicitate „în mișcare”, adică prin care oamenii trec repede, atunci textul va fi captivant și mare, conținând doar informațiile principale. Dacă este un fel de reclamă „statică” pe trenuri sau lifturi, unde oamenii au mai mult timp să citească, atunci se pot scrie mai multe informații.

Este mai bine să utilizați întreaga gamă de tehnici de design (tip, font, dimensiune, umplere) pentru a vă face informațiile mai ușor de perceput. Rezultatul depinde de numărul de persoane care trec. Costul variază în funcție de locație, material, dimensiune, tip. Puteți alege o opțiune low-cost care să vă îndeplinească obiectivele.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă la TV și radio

Radioul și televiziunea sunt astăzi o parte integrantă a vieții fiecărei persoane. Televiziunea este acum folosită ca principală modalitate de a transmite informații către consumator. Întrucât există un televizor în fiecare casă, reclamele plasate la televizor, într-un fel sau altul, ajung la toată lumea. Prin urmare, este cel mai scump. Iar ideea aici nu este doar prețul pentru videoclip, pentru înregistrarea căruia sunt implicați un număr mare de profesioniști: actori, scenariști, regizori, editori și agenți de publicitate. Majoritatea banilor vor trebui să plătească pentru timpul de antenă, care este foarte scump. Prin urmare, doar mărcile mari pot apărea pe canalele de televiziune federale. Întreprinderile mai mici sunt încurajate să folosească canalele locale sau prin cablu. În același timp, nu uitați de regiunea în care sunt distribuite informațiile dvs. Un produs distribuit doar la Moscova nu va fi vândut dacă este făcut reclamă în Samara.

Videoclipuri. Acesta este principalul tip de publicitate televizată eficientă. Durata medie a acestuia variază de la 15 la 30 de secunde. Telespectatorii vor percepe mai bine imaginea originală și colorată, deoarece în timpul existenței televiziunii, toată lumea s-a săturat deja de reclamele primitive și schimbă canalul în pauză publicitară. Prin urmare, pentru a înregistra cel mai atrăgător complot, este mai bine să apelați la profesioniști. Într-adevăr, în cazul invers, banii cheltuiți vor fi pur și simplu aruncați în vânt.

Ticker. Reclame sub forma unei linii care rulează în partea de jos a ecranului, puțini oameni citesc și își amintesc. Dar este mai ieftin decât să faci videoclipuri.

Teleshopping. Acesta este denumirea tipului de programe speciale în care sunt demonstrate produsele, iar prezentatorii vorbesc despre avantajele acestora, în timp ce le arată simultan în acțiune. Achizitiile se pot face telefonic.

Sponsorizare. A deveni sponsor al unui program sau al unei proiecții de film înseamnă să creezi o imagine pozitivă pentru compania ta. Întreprinderile mici nu își pot permite astfel de activități la televiziunea centrală, dar pe un canal local va fi mult mai ieftin.

Publicitatea eficientă la televizor este determinată de momentul difuzării acesteia. În timpul primei ore, majoritatea telespectatorilor pornesc televizorul, atunci ar trebui să apară. Cele mai eficiente ore sunt: ​​dimineata de la 07.00 la 07.45 si de la 09.15 la 10.15 si seara de la 20.30 la 21.30.

O componentă importantă este intriga programului sau filmului în care este afișat videoclipul. Emoțiile negative din vizionare pot fi asociate și cu reclamele văzute în acel moment.

Într-un singur bloc, pot fi afișate un număr mare de videoclipuri. Telespectatorii își amintesc cel mai bine primul și ultimul.

Timpul de antenă la televiziunea federală se epuizează destul de repede. Totul este deja epuizat cu un an înainte, așa că trebuie să vă gândiți în avans la plasare.

Economizor de muzică. Acesta este un tip atât de eficient de publicitate radio, în care textul este mai bine amintit, deoarece este servit într-o formă rimată și însoțit de muzică. Acompaniamentul muzical contribuie la o mai bună percepție a informațiilor datorită ușurinței prezentării și conciziei textului. De exemplu, de Anul Nou toată lumea merge să cânte o melodie dintr-o reclamă la Coca-Cola: „Sărbătoarea vine mereu la noi cu Coca-Cola.

Ca și în cazul televizorului, mai mulți oameni vor asculta reclame la radio dimineața când conduc la serviciu și seara când se întorc acasă. Un rezultat mai mare poate fi obținut prin trimiterea unui anunț la mai multe posturi de radio și plătirea pentru numărul maxim de repetări. Publicitatea va suna în mod constant pe diferite valuri și în momente diferite, ceea ce în timp va duce la amintirea acestui brand de produse. Acest lucru vă poate ajuta să vă alegeți produsul față de concurenți.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate din toate timpurile

1) Cărți de vizită- un tip eficient de auto-promovare, o modalitate de a oferi informații despre tine și de a posta informațiile de contact. O carte de vizită este un semn al comunicării de afaceri reciproc avantajoase. Odată cu schimbul lor începe stabilirea de legături și stabilirea de parteneriate. În orice companie, toți angajații au propriile carduri, care conțin numele companiei, informații despre un anumit angajat: numele complet, funcția și informațiile de contact. Aceasta nu este doar informații, ci și o formă de publicitate pentru companie.

Tehnologii utilizate în producerea cărților de vizită:

• metoda serigrafiei;
• Tehnica de ștanțare cu folie;
• Creștere termică;
• Risografie.

2) Broșuri- Acestea sunt cărți mici care conțin informații despre un produs sau companie. Prospectele folosesc text și fotografii pentru a descrie și a descrie produsul promovat. Prospectele sunt tipărite pe hârtie de înaltă calitate, cu diverse finisaje – este foarte important ca produsele tale să fie plăcute de ținut în mână și să te facă să vrei să te uiți prin ele. Pentru a obține rezultatul dorit, sunt utilizate materiale de înaltă calitate, plăcute la atingere și imagini și texte luminoase atrăgătoare, cu fonturi frumoase și contrastante.

3) Formulare este o formă eficientă de publicitate. În lumea modernă, toate firmele de renume folosesc antet cu logo-ul lor pentru documente. Acest lucru dă un sentiment al fiabilității companiei ca partener de afaceri și distinge documentele sale de celelalte de pe mesele clienților. Astfel de foi determină importanța a ceea ce este imprimat pe ele. Acesta este un mare plus pentru companie, așa că orice organizație are nevoie de un astfel de ajutor. O companie care folosește antet pentru a-și imprima documentația este întotdeauna tratată pozitiv și mai respectuos decât alte companii care încă nu și-au dat seama de toate beneficiile acestui tip eficient de publicitate modernă.

Antetele nu includ doar informații de contact. Un design bine conceput oferă o idee despre activitățile organizației, despre credința sa de viață, promovează recunoașterea și formarea unei bune reputații în rândul publicului. Impresia vizuală ajută la rezolvarea multor probleme care nu pot fi rezolvate prin telefon. Utilizarea aspectului, elementelor grafice ale identității corporative, culoarea și fontul, prezentarea convenabilă a informațiilor, selecția unor tipuri speciale de hârtie - toate acestea au un efect pozitiv asupra imaginii companiei.

Antetul conține astfel de tipuri de informații precum un logo, o adresă și alte informații de contact. Este mai bine să veniți cu designul său în conformitate cu stilul general corporativ, deoarece armonia în toate detaliile va duce la cele mai bune rezultate de afaceri. Dar dacă acesta din urmă există deja, atunci formularul poate fi finalizat separat.

Antetele sunt necesare pentru uz intern și extern. În companie, aceștia pot emite comenzi, pot întocmi rapoarte contabile și pot efectua corespondență intracorporală. Atunci când comunicați cu clienții pe hârtie cu antet, puteți întocmi contracte și oferte comerciale, liste de prețuri și puteți trimite scrisori de afaceri.

4) Plicurile sunt o altă formă eficientă de publicitate. În epoca comunicării virtuale, a corespondenței prin e-mail și a negocierilor prin skype, primirea unei scrisori pe hârtie într-un plic al companiei va deveni un eveniment de neuitat, iar respectul și încrederea în compania dumneavoastră vor crește.

Plicurile vin în următoarele tipuri și formate:

• Plicuri standard E65 (110x220mm) cu și fără fereastră (utilizate pentru trimiterea scrisorilor de afaceri și a antetului pliate în trei);
• C5 (165x229mm, cărți poștale sau felicitări non-standard, precum și coală A4 pliată în jumătate);
• C4 (229x324mm) cu clape superioare și laterale (corespondență de afaceri, reviste, broșuri, fluturași).

Este important să țineți cont de faptul că plicurile pot fi făcute sau sigilate. Realizarea la comandă are o serie de avantaje: selecția oricărei dimensiuni și tip de hârtie, nuanța acesteia și alte caracteristici. Singurul dezavantaj este că tirajul trebuie să depășească 5 mii de exemplare, ceea ce nu este întotdeauna necesar. Produsele fabricate în Rusia vor avea o calitate cu un ordin de mărime mai scăzută decât cele fabricate în Europa. Cu toate acestea, ordinea în acesta din urmă se realizează numai pentru tiraje mari. Dacă aveți nevoie de o cantitate mică, este mai bine să utilizați plicuri gata făcute din fabrică. Imprimarea lor va fi mai ieftină, dar alegerea materialului și a hârtiei va fi limitată.

5) Dosare- un tip de imprimare care are aplicație practică. Logo-ul corporativ de pe ele este unul dintre cele mai eficiente reclame ale companiei care va funcționa constant pentru dvs. La urma urmei, puteți stoca documente importante în dosare, iar logo-ul vă va atrage atenția de fiecare dată când îl deschideți, iar acesta este un memento constant pentru clienți.

Folderele sunt de următoarele tipuri:

• Dosare decupate cu una sau două clape;
• Dosare cu una sau două clape de lipici;
• Dosare din plastic;
• Dosare cu clipuri;
• Dosare contabile precum „Coroana” cu un clip de blocare;
• Dosare din plastic cu cleme inelare;
• Dosare executive din piele cu logo în relief.

Mapele din carton pot fi decorate cu laminare, imprimare offset, ștanțare folie sau ștanțare la cald, lacuire offset sau UV, serigrafie. Ștampila cu folie, serigrafia și tampografia sunt folosite pentru marcarea produselor din plastic.

Dosarul corporativ prezintă compania ca o organizație solidă și respectabilă. Prin urmare, vizual, trebuie să se potrivească - nu ar trebui să-i fie rușine să vină la o întâlnire de afaceri cu el. În acest sens, trebuie aplicate doar informațiile de contact și sigla companiei.

6) Notepad. Scopul principal al caietului este de a face publicitate eficientă a companiei al cărei logo este imprimat pe copertă. Tipul de caiet nu joacă un rol important: poate fi un caiet mic în carouri sau o carte solidă cu copertă din piele.

7) Pliante- unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate. Poate fi folosit pentru a evalua calitatea produsului. Ar trebui să conțină un design interesant, să fie lăcuit și realizat pe hârtie finlandeză de înaltă calitate, iar apoi compania dvs. nu va trece neobservată.

Trei componente principale ale unui prospect: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice, se întocmesc diagrame și grafice pentru o mai mare claritate.

Orice produs promotional ar trebui sa incurajeze consumatorul sa intreprinda anumite actiuni. În funcție de scopul specific, prospectul poate avea un design deosebit, realizat color sau alb-negru, poate fi tipărit pe diverse tipuri de hârtie de orice dimensiune, conține o listă de prețuri sau doar vorbește despre beneficiile produsului.

8) Broșuri- acesta este un tip de tipar publicitar eficient, care la un pret mic realizeaza un continut informativ ridicat.

Vin în format A4 (210 x 297 mm) cu două pliuri și format A3 (297 x 420 mm) cu o singură pliere.

Broșurile pot fi realizate de:

• Laminare;
• laminare;
• Lăcuire UV completă sau selectivă;
• embosare;
• Gofrare sau acoperire cu lac offset.

Cele trei componente principale ale unei broșuri sunt aceleași cu cele ale unui pliant: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice se întocmesc și diagrame vizuale și grafice.

9) Poster. Afișele sunt amplasate pe panouri informative și sunt folosite pentru a atrage atenția publicului. Ele pot fi de natură promoțională, informațională sau de susținere a imaginii.

La fabricarea acestui tip de produse promotionale se folosesc patru culori, laminare sau lacuire. Laminarea oferă un avantaj față de ploaie, deci costă mai mult. Laminarea la rece este folosită pentru postere de format mare. Filmele pentru aceasta pot fi scumpe, dar nu vor strica imaginile. Dacă aveți nevoie de un tiraj mare, atunci cea mai bună modalitate de a economisi bani este să acoperiți cu lac offset atunci când imprimați.

Pentru un rezultat mai bun, la punctele de vânzare pot fi amplasate postere (afișe lipite pe o bază de carton ondulat prin laminare) și modele de figurine (afișe de format mare lipite pe o bază de carton rigid și decupate de-a lungul conturului).

10) Broșuri- acesta este un tip atât de eficient de tipărire publicitară, care este o soluție excelentă dacă aveți nevoie să faceți o prezentare a unui produs sau să organizați o cantitate mare de informații.

Pregătirea unei broșuri este o chestiune importantă și serioasă. Trebuie să știi exact ce obiective urmărește lansarea. Un design eficient ar trebui luat în considerare în conformitate cu conținutul informațiilor. Cartonul în relief pentru copertă, inserțiile din hârtie de calc sau utilizarea unei culori complementare vor îmbunătăți aspectul produsului. Pentru a da originalitate, poți comanda o versiune de buzunar sau cu dungi orizontale.

11) Acoperiri. Un logo al companiei pe coperta este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate a companiei care va funcționa constant pentru dvs.

12) Calendare. Ce tip de publicitate este cel mai eficient dintre produsele tipărite? Răspunsul este evident - acesta este un calendar, cel mai popular și eficient tip de tipărire publicitară. Folosește-l nu doar ca papetărie, ci și ca platformă pentru propria promovare, care nu costă mult, dar aduce beneficii în diferite locuri de-a lungul anului.

Originea cuvântului „calendar” se întoarce la latinescul „calendae”, adică calende. Calende în Roma antică erau numite primele zile ale fiecărei luni. Și cuvântul „calendariu” numit tipul de carte de datorie, unde în fiecare lună se înregistrau datorii plătite în prima zi. Sensul modern al cuvântului ca sistem de raportare a zilelor, lunilor și anii, a apărut mult mai târziu.

Popularitatea calendarelor crește în fiecare an. Acesta este cel mai convenabil mod de a vă prezenta compania în rândul clienților. Ar fi ciudat să nu folosești un obiect practic drept cadou de afaceri. Fiecare antreprenor o oferă partenerilor și clienților săi. Dar acum acest produs de hârtie a devenit atât de divers încât va trebui să munciți din greu pentru ca calendarul cu logo-ul companiei dvs. să iasă în evidență și ar fi de dorit să îl utilizați ca instrument de lucru. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie folosit design profesional, deoarece pe desktopul unui manager de top produsul poate fi văzut de numeroși potențiali clienți. Poți fi original și să comanzi nu un calendar obișnuit, cu aspect standard, ci, de exemplu, unul specializat: contabil, lunar sau cu date importante.

Principalele avantaje ale unui astfel de tip eficient de tipărire publicitară sunt posibilitatea aplicării sale practice, combinată cu potențialul indubitabil de extindere a audienței dumneavoastră. Durata sa de viață este mult mai lungă decât alte tipuri de publicitate tipărită. Acesta va fi mereu vizibil, spre deosebire de diverse tipuri de fluturași, broșuri sau broșuri care pot fi folosite o singură dată.

Dacă compania dvs. a decis să participe la promoții, atunci nimic nu vă va aduce un rezultat mai bun decât utilizarea calendarelor de buzunar. Sunt perfecte pentru a face publicitate mărfurilor mici, precum cosmetice, parfumuri, adidasi, telefoane sau tablete, diverse tipuri de alcool. Producția de calendare de buzunar cu tiraj mediu nu va fi prea costisitoare. Nu este recomandat să comandați un tiraj mai mic de 5000 de exemplare. Crede-mă, vor înțelege cu o bubuitură.

Al doilea tip de calendare economice și eficiente este posterul. Arata ca postere, doar ca au grila de calendar. Produs pentru distributie la punctele de vanzare. Formatul principal A2 este produs prin imprimare în format mare. Posterul A3 se va dovedi a fi prea mic pentru a-l putea agăța pe un perete, iar A1 este mai scump.

Există o mulțime de opțiuni de proiectare a calendarului. Se poate face dupa dorintele dumneavoastra. Prețul și condițiile depind de complexitatea comenzii.

Ce tip de publicitate este cel mai eficient

Această analiză a arătat că cel mai eficient tip de publicitate modernă este publicitatea pe Internet și tipărirea. Este important ca atunci când aceste două tipuri sunt utilizate împreună, consumatorul va primi mai multe informații, iar gradul de impact va fi mai puternic.

Dar nu uitați de un aspect atât de serios precum calitatea tipăririi publicitare. Produsele bune în lumea modernă nu sunt întotdeauna garantate. Pentru producție, merită să alegeți doar acele companii care s-au impus deja pe piață cu mulți ani de experiență. În acest sens, puteți avea încredere în tipografia din Moscova „SlovoDelo”. Printre clienții ei de lungă durată se numără restaurante, saloane și operatori de telecomunicații, servicii de taxi și magazine. Toată lumea are nevoie de imprimare de înaltă calitate și eficientă. Devenind partener al SlovoDelo, clientul primește:

• publicitate luminoasă și clară;
• Recunoaștere și cerere;
• Rezultate mari de afaceri.

Orice companie folosește tot felul de publicitate eficientă pentru a-și promova numele. Imprimarea în această afacere este una dintre pozițiile de lider. Astăzi, nicio companie căreia îi pasă de reputația sa și care dorește să aibă succes în afaceri și să obțină rezultate nu poate face fără produse tipărite de înaltă calitate. Prin urmare, este atât de important să alegeți partenerul de încredere potrivit - tipografia care nu vă va dezamăgi și va lucra pentru o imagine pozitivă a companiei dumneavoastră împreună cu dumneavoastră. La urma urmei, tipărirea publicitară este fața companiei tale. Tipografia „SlovoDelo” este exact ceea ce aveți nevoie. Ea folosește metode dovedite în munca sa. Din numeroasele recenzii reiese deja că nimeni nu a regretat că a ales această tipografie. SlovoDelo ia în considerare toate caracteristicile individuale ale clienților săi și este mândru că poate ajuta efectiv la obținerea de rezultate bune, aduce la viață orice dorință și crește profiturile.

Iată șase fapte despre compania SlovoDelo, datorită cărora clientul va fi întotdeauna mulțumit:

1) Tipografia are propria sa producție, datorită căreia își asumă întreaga responsabilitate în fiecare etapă a lucrării:

• Garantam calitatea produsului finit. Aceasta înseamnă că, ca rezultat, obțineți produse bine realizate pe care le puteți prezenta în siguranță clienților și partenerilor dvs. de afaceri;
• Monitorizăm îndeaproape momentul comenzii. Nu ne permitem să trădăm încrederea oamenilor. Pentru că înțelegem cât de important este ca clienții noștri să nu-și dezamăgească clienții.
• Accentul nostru principal este pe publicitate și tipărirea periodică;
• Lucrăm direct! Nu trebuie să plătiți pentru serviciile intermediarilor.

2) În activitatea sa, tipografia SlovoDelo folosește numai echipamente profesionale noi și tehnologii moderne:

• Acest lucru ne oferă posibilitatea de a combina eficiența cu priceperea de a onora comenzile, încântându-ne clienții cu imprimare de înaltă calitate;
• Acest lucru ajută la realizarea chiar și la comenzi mari într-o singură zi cu un design gata făcut;
• Acest lucru asigură că probabilitatea ca comanda să nu fie îndeplinită la timp este redusă la zero.

3) Biroul și producția tipografiei sunt situate în aceeași clădire:

• Datorită acestui fapt, avem ocazia să îmbunătățim abilitățile de implementare a proiectelor, să o facem mai flexibil, mai rapid și cu cel mai eficient rezultat;
• Clădirea biroului nostru modern este situată în apropierea centrului Moscovei, ceea ce permite clienților noștri să ne găsească cu ușurință și să nu petreacă mult timp pe drum.

4) Tipografia are un catalog minunat cu mostre:

• Clienții noștri stabilesc imediat cât de eficient și de înaltă calitate le putem oferi și aleg ei înșiși cea mai bună opțiune;
• Prioritatea noastră este imprimarea de înaltă calitate, pe care nu economisim bani.

5) SlovoDelo oferă prețuri flexibile.

6) Mobilitatea este principalul credo al tipografiei:

• Facem tot posibilul pentru a ne ajuta clienții. Managerii noștri pot veni la biroul dumneavoastră, economisindu-vă timp pentru a rezolva în mod eficient toate problemele presante;
• Suntem mereu în legătură și gata să oferim sfaturi competente. Ne puteti contacta telefonic sau prin posta. Contactați-ne și vă vom rezolva problemele;
• Facem rapid calculul comenzii. Primești imediat toate numerele de care ai nevoie.

In contact cu

World Wide Web este una dintre cele mai importante media. Dacă mai devreme oamenii au obținut cunoștințe de la radio, ziare și televiziune, acum aproape tot conținutul a migrat treptat pe internet. Internetul este folosit de sute de milioane de oameni din întreaga lume. În cea mai mare parte, publicul său este tânăr și solvabil. Deloc surprinzător, marketerii au ajuns să vadă spațiul online ca un loc grozav pentru a promova produse comerciale și pentru a face bani.

Astăzi, publicitatea online a devenit una dintre cele mai profitabile industrii din lume. Ea a depășit deja alte tipuri de promovare și nu are de gând să încetinească. De exemplu, datele oficiale de la IPG Mediabrands arată că în 2017, cheltuielile globale pentru prezentarea online a produselor s-au ridicat la 209 miliarde de dolari. Acesta este cu 6% mai mult decât costul reclamei la televizor. Există toate premisele pentru faptul că, în viitorul apropiat, Internetul va deveni liderul absolut, iar alte mijloace de comunicare vor rămâne în istorie.

Dacă intenționați să stăpâniți arta PR, aruncați o privire pe web imediat. Mai devreme sau mai târziu vei ajunge la el, așa că merită să începi să-i înțelegi subtilitățile din timp.

Beneficiile publicității online

1. Promovare Web necesită un cost relativ scăzut. Dacă pentru a lansa o reclamă la TV, trebuie să plătiți o sumă ordonată, atunci pe internet este foarte posibil să găsiți site-uri populare de unde puteți comanda promovare la un pret accesibil.

2. Acoperire mare de audiență. De regulă, un anumit site nu este limitat la o singură regiune. Ipotetic, anunțul dvs. poate fi văzut de întreaga populație de limbă rusă a lumii. Apropo, multe magazine online folosesc acest lucru: rețineți că deseori livrează mărfuri mult dincolo de țara de origine.

3. Posibilitatea de feedback rapid. Există o mulțime de modalități de a comunica cu clienții pe Web: puteți crea o pagină cu recenzii, puteți indica e-mailul și numărul de telefon, puteți cere clientului să-și lase detaliile etc. Stabilirea contactului zilnic cu toată lumea este la fel de ușor ca decojirea perelor.

4. Demonstrație completă a produsului. Imaginează-ți că faci reclamă la un magazin de îmbrăcăminte la televizor cu un clip de 30 de secunde. Ce poate înțelege privitorul din ea? Va căuta el în magazinul tău? Îți va rescrie adresa de e-mail, chiar dacă o arăți pe ecran complet cu font mare? Improbabil. Dar dacă o persoană găsește un magazin online identic, poate face imediat clic pe o reclamă și poate vedea întregul sortiment în câteva minute. Evident, magazinele care au site-uri oficiale și promovare consacrată pe Web au mai mult succes decât concurenții lor.

După cum puteți vedea, publicitatea online este un mecanism puternic. Cu toate acestea, pentru a-l folosi în mod competent, trebuie să faceți distincția între tipurile de promovare online. Fiecare produs are propria sa versiune. Nu puteți face publicitate la vânzarea blocurilor de beton celular și a memelor publice în același mod.

Principalele tipuri de publicitate online

1. Contextual.

Probabil ați observat că, dacă conduceți într-un motor de căutare, să zicem, un smartphone Meizu, un televizor LG sau dulciuri Raffaello, informațiile despre aceste produse încep literalmente să vă bântuie la fiecare pas. Acesta nu este un accident. Exact așa funcționează.

Schema sa este cât se poate de simplă. Sisteme speciale și citiți solicitările fiecărui utilizator. Interesele sunt înregistrate automat și apoi reclame adecvate sunt oferite persoanei.

• motor de căutare;
• tematice.

Primul este direcționarea cuvintelor cheie pe care le căutați pe Google. Al doilea este utilizat în cadrul resurselor online individuale. De exemplu, dacă sunteți interesat de o rochie neagră într-un magazin de îmbrăcăminte online, pe viitor vi se vor oferi rochii negre similare, sau articole de aceeași marcă.

Principalul dezavantaj: o persoană nu caută neapărat ceea ce vrea să cumpere. Poate doar scrie un articol despre smartphone-uri. A-i oferi publicitate contextuală este o lovitură goală.

2. țintit.

Acest tip de publicitate seamănă oarecum cu publicitatea contextuală. Adevărat, el se concentrează nu numai pe interesele publicului, ci și pe caracteristicile socio-demografice. Numele său provine din cuvântul englez target - goal. Acesta este scopul principiului. Agentul de marketing determină publicul țintă al produsului și îl oferă punctual fiecărui membru al grupului selectat. Să presupunem că promovați un magazin de jucării pentru copii sub 3 ani pe VKontakte. Prin urmare, trebuie să vizați mamele și tații tineri. Cauți persoane de vârstă al căror statut spune „căsătorit” sau „căsătorit” și, de asemenea, „are un copil”. Ei oferă un banner cu un ursuleț de pluș.

Pentru a economisi bani, au fost concepute multe moduri de a utiliza rațional publicitatea direcționată. Unii experți îl plasează la un anumit moment al zilei. Alții se concentrează doar pe o anumită regiune. Al treilea

acordați atenție sexului și vârstei potențialului client. În al patrulea rând, combină toate aceste opțiuni și adaugă ceva propriu. Totul depinde de prevalența produsului și de mărimea bugetului.

Principalul dezavantaj: De obicei, oamenii merg pe rețelele de socializare pentru a se relaxa și a discuta cu prietenii. În astfel de momente, aceștia nu sunt în mod deosebit în acord cu achizițiile neprogramate, așa că anunțul dvs. riscă să treacă neobservat.

3. SEO.

Succesul oricarui site, fie ca este vorba de un magazin online sau de blogul unui fotograf celebru, depinde in mare masura de pozitia in motorul de cautare. Dacă se află pe prima pagină a Google sau Yandex, atunci va intra în câmpul vizual al majorității utilizatorilor. Iar dacă se ghemuiește cu modestie la poziția o sută douăzecea, Doamne ferește ca măcar 5% din audiență să ajungă la el. Puțini oameni au calitățile unui cercetător. De regulă, oamenii aleg una dintre primele opțiuni oferite. Prin urmare, promovarea SEO este foarte de dorit pentru toată lumea.

Principalul dezavantaj: Există multe subtilități în SEO care sunt inaccesibile unei persoane obișnuite. Prin urmare, optimizarea este încredințată unor specialiști care știu multe despre analiza semantică. Serviciile lor sunt neprețuite.

4. Banner.

Bannerele sunt bune pentru că se scufundă instantaneu în sufletul unei persoane. imagine strălucitoare va fi depus în memorie mai repede decât chiar și cel mai bun text. Există multe precedente când, după lansarea unui banner public competent, vânzările au crescut cu 50% sau mai mult.

Bannerele sunt împărțite în următoarele tipuri:

• static;
• animat;
• interactiv

Acestea din urmă sunt considerate cea mai bună opțiune. Dacă o simplă imagine sau GIF nu impresionează utilizatorul, atunci ignorarea unui sondaj cu două opțiuni este mult mai dificilă. Și după ce apare primul interes, poți câștiga în continuare clientul.

Principalul dezavantaj: din cauza fenomenului orbire de banner de multe ori oamenii nu observă imaginile de pe marginile site-ului. Sunt atât de multe bannere încât creierul unei persoane obișnuite le percepe prost.

5. Buletine informative prin e-mail.

6. Teaser.

„Aflați de ce Pugacheva l-a învins pe Kirkorov” sau „Vanga a prezis sfârșitul lumii în 2018” sunt cele mai clare exemple de publicitate teaser. Pentru a-l crea, se folosește un titlu care atrage instantaneu atenția, precum și o revizuire - mesajul principal, unde este explicată o frază tare și există un îndemn la acțiune.

Publicitatea teaser nu este neapărat clickbait cu o captură. Este folosit nu numai de șmecherii de marketing în rețea, ci și de companii serioase pentru a promova articole de marcă pe piață. Uneori lansează reclame într-un mod complex, uneori titlul apare cu câteva zile înainte de lansare. Încălzind interesul public, autorii creează intrigi.

Principalul dezavantaj: din cauza Pugacheva, Kirkorov, Baskov, boabe de Goji și super-remedii pentru cancerul de sân la publicitate teaser putina incredere. Din păcate, producătorii fără scrupule o adoră.

7. Publicitate video.

Mulți antreprenori sunt conștienți de popularitatea YouTube și încearcă să difuzeze reclame video. Trebuie să spun că aduce rezultate bune. Videoclipurile sunt percepute cu explozie de către public, mai ales dacă sunt interesante și informative.

• videoclipuri virale pe care le poți trimite unui prieten sau le poți posta pe peretele tău;
• note de predare (această metodă de prezentare este foarte comună printre diverse școli online);
• clipuri de imagine care vizează prezentarea produsului din cele mai bune părți

Publicitatea video este, de asemenea, bună, deoarece poate fi folosită pentru a urmări cu adevărat reacția spectatorilor. Oamenii vor evalua videoclipul cu aprecieri, vor lăsa recenzii pozitive și, de asemenea, vor critica. Cu aceasta, vei vedea ce faci bine și ce trebuie îmbunătățit.

Principalul dezavantaj: un videoclip bun va trebui să cheltuiască o mulțime de bani. Cel puțin, veți avea nevoie de o cameră bună, o editare bună și un scenariu adecvat.

8. Nativ.

Publicitatea nativă este un mesaj care se încadrează discret în contextul înconjurător. Imaginați-vă că citiți un articol despre cele mai eficiente moduri de a învăța limba engleză. Și, insistând asupra fiecăruia dintre ele, observați o remarcă conform căreia o astfel de școală folosește activ această tehnică în predarea elevilor. S-ar părea că sunt referințe complet neutre, dar de fapt au apărut în text cu un motiv.

Principalul dezavantaj: discretia joacă adesea feste de publicitate nativă. Din cauza acestui popor adesea trecute cu vederea mesaj ascuns.

9. Aviziere.

Din anumite motive, această opțiune este uitată nemeritat. Mulți asociază panourile de mesaje cu vânzarea de articole second hand cu trei bănuți și cred că acest site nu este deloc potrivit pentru promovarea proiectelor moderne. Dar în zadar. Avito este încă vizitat de mulți oameni, iar până acum nu va rămâne în istorie.

Aici trebuie remarcat imediat că panourile de buletin sunt doar una dintre modalitățile de a vă crește baza de clienți. Nu-ți pune toate speranțele în el. Cu toate acestea, cu abordarea corectă, poate da un rezultat bun. Pentru ca efectul să fie cu adevărat, trebuie să faci un anunț de vânzare. Fotografiile clare, lista cea mai completă de contacte, cuvintele cheie din titlu, textul simplu și inteligibil sunt cheile succesului.

Principalul dezavantaj: pentru ca mesajul tău să nu se scufunde până la capăt, trebuie ridicat în mod constant. Aceasta este o sarcină destul de supărătoare și adesea nu este gratuită.

10. Spam și viruși.

Din moment ce această metodă de publicitate există, merită să ne amintim despre ea, totuși, suntem extrem de nu recomand pentru a le folosi. În primul rând, nu este pur din punct de vedere moral și etic. În al doilea rând, eficacitatea sa este pusă sub semnul întrebării. Clienții tăi potențiali nu sunt idioți. Au trecut vremurile în care majoritatea utilizatorilor de internet erau conduși către oferte de neînțeles și urmau link-uri dubioase. Reclamele virale care apar pe tot ecranul nu împing o persoană să cumpere, iar spamul este imediat șters din căsuța poștală. Prin urmare, dacă vrei să câștigi un public și să faci oamenii să te creadă, alege o altă metodă de promovare.

Eficacitatea și costul reclamei pe Internet

Am înțeles deja că publicitatea pe internet este utilă pentru un produs. De asemenea, ne-am dat seama că se poate face în multe feluri. Cu toate acestea, reclamele online nu garantează vânzări de succes. Rularea reclamelor este oricum un risc. Multe depind de starea de spirit a publicului, de profesionalismul producătorului de conținut, de relevanța ofertei. Te poți asigura pe toate fronturile, dar există momente în care chiar și cele mai bune idei eșuează.

Nu te grăbi să te superi. Promovarea produselor nu este un singur eveniment care are loc o dată în viață, ci un proces care durează ani de zile. Chiar dacă strategia dumneavoastră inițială eșuează, o puteți modifica până când începe să funcționeze.

Contrar credinței populare, marketerii nu se bazează pe intuiție. Au scheme clare prin care verifică eficacitatea publicității online:

1. Lovitură.În rusă, un hit înseamnă numărul de vizite la o resursă. Acest indicator, izolat de orice altceva, spune puțin. Puteți face clic pe link de cel puțin o mie de ori de pe un computer.

2. Gazdă. Aceasta se referă la numărul de utilizatori unici care sunt interesați de resursă. Puteți mapa adrese IP unice la accesări și puteți găsi unele corelații.

3. CTR.În limbajul obișnuit, această abreviere se numește clickability. Se ține cont de numărul de afișări ale unui mesaj publicitar către utilizator, precum și de procentul de răspunsuri la acesta.

4.CTB. Aceasta este rata de conversie. Acesta arată numărul de vizitatori ocazionali care devin clienți.

5. CTI. Acest indicator este responsabil pentru numărarea vizitatorilor interesați. O persoană interesată este cea care a vizualizat în detaliu site-ul și, de asemenea, a revenit în mod repetat la acesta.

6. ROI. Randamentul investițiilor.

Toate datele sunt preluate de la contoare speciale. Profesioniștii care evaluează eficiența publicității online pot învăța multe din aceste cifre. Ele arată clar cum reacționează utilizatorul obișnuit la informațiile care i se oferă. Pe baza comportamentului său, poți schimba cu succes campania de PR până când aceasta începe să funcționeze în forță.

Cum să începeți publicitatea?

Și acum trecem de la teorie la practică. Din moment ce citiți acest articol, atunci cel mai probabil aveți un proiect care așteaptă să fie promovat. Deci, care ar trebui să fie prima ta acțiune?

Aici ar trebui să faceți imediat o rezervare care depinde foarte mult de suma pe care vă așteptați să o investiți în promovare. Dacă aveți un buget nelimitat, puteți comanda o serie de mențiuni promoționale de la bloggeri de top și vă puteți odihni pe lauri. Dar dacă vă așteptați să cheltuiți bani cu moderație, va trebui să construiți o schemă mai complexă.

Mijloacele ieftine, dar eficiente de promovare online sunt:

• publicitate orientată;
• publicitate contextuală tematică (și CCM);
• optimizarea site-ului.

Cel mai probabil, va trebui să atragi în mod repetat atenția utilizatorilor. De la prima dată, este puțin probabil ca vânzările tale să crească vertiginos. Prin urmare, merită să vă aprovizionați cu finanțe și să difuzați reclame în mod regulat de ceva timp.

Un alt aspect important este platforma de promovare. Dacă ești începător, te sfătuim să începi cu motoarele de căutare și rețelele sociale. Aici este cea mai mare concentrare de clienți potențiali. Rețeaua de căutare AdWords, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook și Instagram sunt opțiuni aproape câștigătoare. Mulți au început cu ele, iar majoritatea au fost mulțumiți de rezultat. Mai jos veți găsi modalități mai sofisticate de a face reclamă, dar deocamdată alegeți metode dovedite.

Concluzie

În articol, am examinat publicitatea online din toate părțile. Ne-am dat seama ce este, am subliniat tipurile sale, am învățat cum să-i testăm eficiența și, de asemenea, am dat câteva sfaturi pentru difuzarea primelor anunțuri. Din tot ce s-a spus, vom trage câteva concluzii finale.

În primul rând, abordați întotdeauna cu înțelepciune promovarea online. După cum ați înțeles deja, există multe modalități de a promova corect un produs pe Web fără a investi milioane. Încercați să alegeți opțiuni care sunt foarte probabil să funcționeze. Aruncă fără milă ideile rele. Amintiți-vă că veniturile dvs. depind de asta.

În al doilea rând, folosește toate căile posibile. Nu vă agățați de un singur lucru, mai ales dacă vedeți că această opțiune este ineficientă. Practica arată că cele mai bune rezultate sunt obținute de acei oameni de afaceri și marketeri cărora nu le este frică de schimbare.

În al treilea rând, dezvoltarea unei campanii de PR pe Web nu este o sarcină mai puțin dificilă și responsabilă decât lansarea de publicitate la TV. Acest articol vă oferă doar elementele de bază ale marketingului online. Dacă abia începi să-l înțelegi, te așteaptă o muncă lungă și minuțioasă. Vor fi greșeli la început, ca toți ceilalți. Principalul lucru este să nu renunți dacă ceva nu a funcționat.

Sperăm că materialul nostru ți-a devenit util și cu siguranță vei aplica cunoștințele acumulate în practică. Fie ca acest articol să fie prima cărămidă în construirea unei cariere de succes!

 

Ar putea fi util să citiți:

• Imprimarea diapozitivelor de prezentare MS-PowerPoint;
• Domeniul de subiect al sociologiei muncii;
• Ce este permis santinelei;
• De ce aliaje. Tipuri de metale. Aliaje de titan în stomatologia ortopedică;
• Suprafața interioară a cuvintelor încrucișate cu piele brută;
• «Managementul și optimizarea unei întreprinderi de producție;
• Dispozitiv de lupă De câte ori mărește un microscop;
• Importanța și protecția păsărilor. Originea păsărilor. Originea păsărilor: caracteristici, fapte interesante și descriere. Sensul și protecția păsărilor Sensul și protecția păsărilor originea păsărilor abstract;