A fost publicitate la televiziune în 1992. Istoria dezvoltării publicității la televiziune în Rusia. De la cuvinte la suporturi foto și radio

Istoria dezvoltării televiziunii interne și globale

Nota 1.

Televiziunea este cea mai mare invenție a secolului XX. Dar premisele dezvoltării sale procedează de secolul precedent.

În 1887, fizicianul german Heinrich Hertz a găsit fenomenul efectelor foto. Aceasta este eliberarea de electroni cu substanță sub acțiunea radiației electromagnetice. Un an mai târziu, omul de știință din Rus, Alexander Tsangov a arătat clar acest fenomen prin efectuarea unui număr de experimente.

În 1907, fizicianul rus Boris Ringing a fundamentat teoretic capacitatea de a obține o imagine folosind un tub de fascicul de electroni. Imaginea a fost sub forma unui singur punct staționare.

Televiziunea până la vârsta de 40 de ani a secolului al XX-lea a fost mecanică, apoi a fost otrăvită de dispozitive electronice. Pe teritoriul URSS, sistemele mecanice de televiziune au durat puțin mai mult.

Experimente care utilizează raze electronice pentru transmiterea și recepția imaginilor pentru anumite distanțe de la începutul anilor 20. Secolul al XX-lea a fost condus de diferite țări: SUA, Japonia, URSS. Numai în 1933, inginerul american de origine rusă Vladimir Zvorkin a inventat un tub catod, care este încă principala parte a celor mai multe televizoare.

În 1936, Laboratorul de Cercetare American V. Zvorikin a dezvoltat primul televizor electronic. Mai târziu în 1939, televizoare au început să producă în ordinea în masă. Acest model numit RCS TT-5 a fost o cutie de lemn imensa cu un ecran de 5 inch cu radiolmp. Primul televizor bazat pe semiconductori a fost emis de Sony în 1960. După ce modelele pe bază de microcircitate au început să apară.

În prezent, calitatea difuzării a crescut foarte mult și a devenit digital. Au apărut LCD-uri plate și televizoare cu plasmă. Până la începutul secolului al XX-lea, metodele și principiile televiziunii s-au schimbat semnificativ. Televiziunea prin cablu și prin satelit sa răspândit pe scară largă.

Etape de dezvoltare Telereklam în Rusia

publicitatea perioadei URSS;
publicitate ca Art 1992-2000;
publicitate - comerț cu motor 2000 g și până în prezent.

Prima publicitate de televiziune din URSS a apărut în 1964. A fost publicitatea de porumb și ea a fost mai mult pentru un scurt film cu elemente ale muzicii. Publicitatea nu a purtat un caracter comercial și din cauza lipsei de orice competiție, a coborât rapid de pe ecranele TV. Publicitatea în mod constant la televizor a început să fie difuzată numai la sfârșitul anilor 1980.

În 1984, a avut loc "prima competiție de revizuire a filmelor promoționale", care a avut un impact semnificativ asupra creșterii telecomunicațiilor. În 1987, agenții de publicitate sovietici dețin un al doilea concurs. Aceste concursuri au permis să analizeze situația din țară și să sporească nivelul specialiștilor de publicitate sovietică. Din acest punct de vedere, publicitatea de televiziune nu devine doar un mijloc de bază de informații, ci un instrument de promovare a bunurilor și serviciilor.

Publicitatea la televizor a fost exclusiv bunuri interne (masina Volga, etc.). Rolele erau un mic clip interesant și uneori plin de umor. Durata rolei a ajuns la 10 minute. Ziarele de pe paginile programului au publicat momentul transmiterii unei anumite publicitate.

În cea de-a doua etapă, după restructurare, publicitatea devine artă. Producătorii au căutat să-și promoveze bunurile, creând publicitate luminoasă și colorată. Nu a fost doar o rolă, ci o întreagă soluție de direcție (o serie de reclame ale băncii "Imperial"). Publicitatea a jucat celebrul actori, iar frazele lor au devenit acoperite.

La sfârșitul anilor '90, apare prima publicitate socială. Acestea au fost videoclipurile despre durata "Proiectului Rusiei" de 2-3 minute. Tema a fost diferită: iubirea și îngrijirea țării, părinții, credința în sine etc. În publicitate, au fost implicați și artiști celebri.

A treia etapă a dezvoltării publicității și-a determinat motorul comercial. Publicitatea din Rusia a început să se concentreze asupra creării de imagini memorabile în conștiința consumatorilor. Publicitatea a participat în principal de bunurile de epocă pentru a ieși printre altele. Reclamele au conținut grafică, eroi desenați și simboluri de produs. De-a lungul timpului, publicitatea la televizor devine mai bună și a atras atenția consumatorilor (publicitatea lui Rondo de mestecat, ceaiul "Printesa Nuri", "May Tea", etc.).

Istoria publicității de televiziune în SUA

Nota 2.

Până în 1951, posibilitatea de difuzare la nivel național a apărut în Statele Unite. În anii 1960, televizorul a fost aproape 90% din familii americane. Publicitatea a fost difuzată în cadrul emisiunilor TV că au fost filmat agenții de publicitate. Canalul TV a oferit doar un studio și un timp de antenă. Formatul emisiunilor TV în timp a fost uitat în faimosul "operare de săpun".

În anii 1980, apar înregistrări video de acasă, care pot înregistra spectacole și transmisie la program și pot sări automat de publicitate. Acest lucru a afectat negativ publicitatea. Oamenii nu au arătat mai multe reclame, pur și simplu mădându-le în înregistrare.

La sfârșitul anilor '90, dispozitivele digitale de înregistrare (DVR) au fost vândute pe piață cu funcția Floss Publicitate. Este foarte supărat de agenți de publicitate și proprietari de canale de televiziune, care au fost trimise la instanță pe dispozitivele DVR.

Acest lucru explică motivul distribuției globului de redare (publicitate ascunsă) în emisiunile cinematografice și de televiziune. Creatorii publicitați au fost forțați să utilizeze această metodă de promovare a bunurilor sau a serviciilor.

Am fost sigur de mult timp: Primul publicitate de televiziune din URSS a apărut în ajunul Anului Nou sau în 1986 sau 1987. Ea a fost programată companiei anti-alcoolice, care a fost deținută de Michal Sergeychiy Gorbaciov și a anunțat cocktailul de cocktail "seara", vărsat în bile-sampacks și a fost atât de carbonat atât de mult încât arată ca șampania lui a reamintit.

Periodic o sticlă cu acest cocktail și el, spumând într-un pahar, au apărut în întreruperile dintre cântece. Da, și ea însăși conducând această "lumină" a remarcat că, ei spun că suntem acum moara mai deschisă și, prin urmare, avem publicitate ... într-un fel!

Acum a încercat în zadar să găsească acest program și ... nu a ieșit. Dar cu siguranță nu a visat, nu a putut visa, pentru că după această publicitate am înțeles: definiția că enciclopedia sovietică mare îi dă foarte precisă.

Cocktail "seara", vărsat în sticlele de șampanie a avut un gust dezgustător (el a fost dureros), adulții au fost neinterestați (bine, care are nevoie de Champagne Erzatz?), Pentru copii și adolescenți - drumuri nejustificate. Memoria sugerează că singura sticlă cumpărată pe eșantion (blocaj de trafic din care a fost răsturnat puternic în tavan), a costat un raliu cincizeci de kopciuri ...

Se pare că era încă pe televiziunea sovietică. Probabil conform Testamentului Mikoyan:

"Sarcina publicității sovietice este de a oferi oamenilor informații exacte despre bunurile aflate la vânzare, îi ajută să formuleze noi cerințe, să instruiască noi gusturi și solicitări, să stimuleze vânzările de noi tipuri de bunuri și să explice cum să utilizeze utilizarea consumatorului".

Nu, cu faptul că publicitatea în URSS a fost greu de argumentat. Postere colorate s-au numit pe avioane "Aeroflot", încercați crabi (de ce le publică, dă-mi crab și o voi mânca fără nici o reclamă), obișnuiesc să mănânc caviar negru și așa mai departe ...

Publicitatea a fost o aruncare: "A fost deja întuneric, zona acoperită lumini luminoase, publicitatea pictată pe acoperișul Muzeului Politehnic:" Toată lumea ar încerca să încerce, ca niște crabi gustoși și blânzi, "și mănânc jumper și gem, "Aveți nevoie de un hotel în casă? Cumpărați Don Jumătate "- a spus traducătorul personal al lui Stalin.

Dar acum argumentează: Nu la televizor. Ca, a apărut acolo numai după restructurare.

Se pare că nu, doamnelor, domnilor și tovarășilor.

Îndepărtat cu stilistrul cinematografiei muzicale sovietice și uimitor ... atmosferic.

Și au existat momente când umanitatea fără ea perfect gestionat, vânzarea și cumpărarea de bovine, alimente și îmbrăcăminte la târguri și bazaruri fără anunțuri!

apă minerală
ciocolata - Tot acest lucru pare a fi fenomenul obișnuit.

Dar încă trei secole nimeni nu a bănuit asta astfel, puteți oferi bunurile dvs. Cumpărători.

Prima publicitate a unui astfel de conținut a apărut în publicația "Agent de publicitate publică" În Anglia, pe deplin dedicate anunțurilor. El a fost angajat în crearea și editarea articolelor publicitare chiar și Software-ul Edgar - faimosul autor al romanelor de detectivi. În 1844, a lucrat în publicația numită Messenger Sazern și a condus titlul de publicitate.

De la cuvinte la suporturi foto și radio

Primul publicitate radio

Acest eveniment a avut loc în Statele Unite și de atunci această mișcare de marketing a primit popularitate fără precedent.

Ani de la 1921 până în 1940 sunt luați în considerare popularitate de vârf Publicitate Radiole, este în această perioadă în aproape fiecare familie americană și europeană apare un receptor radio.

Începând cu anii '60 din secolul al XX-lea, firmele mici de publicitate care operează la nivel local, mai mult de 60% Toată publicitatea noastră este dată radioului.

Radioserias, pauze între care sunt umplute cu publicitate în acești ani. Volumul publicității radio În fiecare an creșteȘi este conectat cu un număr mare pe care diferitele posturi de radio ascultă conducerea.

Din trecut până în prezent

Publicitate la televizor.

Pe fundalul unei hărți americane stilizate, au fost demonstrate ceasuri Bulova. De dragul acestui spectacol, meciul de baseball a fost întrerupt și videoclipul a durat doar douăzeci de secunde.

Prima publicitate TV

Videoclipul a fost inventat în 1956 - de acum înainte și ePOCH începe Publicitate de televiziune. Desigur, până când publicitatea începe să iasă în spectatorii obișnuiți moderni ai formei, departe. Dar primii pași spre viitor au fost deja făcuți.

Prima publicitate rusă

Una dintre primele anunțuri din Rusia

Atunci locuitorii din fostul URSS vor învăța din gura eroilor de publicitate că:

ei nu sunt tovarăși, ci "domnilor"
că toată lumea are carii
mătreaţă
abilitatea de a investi banii în piramida financiară, dacă banii, desigur, este.

Compania "Premier SV" a fost prima firmă care a fost angajată creareși Producție Publicitate TV. Chiar și directorul celebru, Timur Bekmambetov a început ca agent de publicitate.

Învățând cum a fost creată prima publicitate tipărită, foto, radio și TV, vreau să cred că progresul nu stabilește încă și agenții de publicitate ne poate surprinde O soluție neobișnuită!

Publicitatea din Rusia și-a început dezvoltarea după schimbări în viața politică și economică a țării. În anii 1960, după o creștere a potențialului economic al URSS, consumul individual al populației a crescut, cererea de produse de înaltă calitate a crescut, a cerut o schimbare în publicitate.

Înainte de aceasta, televiziunea a fost construită în sistemul de management al țării, sistemul de control al partidului și a efectuat funcții ideologice importante. A fost scopul principal al televiziunii.

Prima publicitate din URSS a fost publicată în 1964. A fost publicitatea de porumb. Rollerul ei seamănă cu un cinematografiat minier cu elementele muzicalei. În acele zile, toate bunurile au fost produse de o singură specie, iar această bancă de porumb nu a fost, de asemenea, marcată.

Dezvoltarea publicității poate fi luată în considerare de la primele role competitive de concurență a Uniunii. El a trecut în 1984, și deja în 1987, a avut loc oa doua revizuire - concurență. După ei, țara a reușit să "ridice barul" agenților de publicitate profesioniști sovietici. Ca urmare a anului 1985, când a fost proclamată publicitatea politică în URSS, transfigurațiile au avut loc în mass-media, inclusiv la televiziune. Ea devine nu numai principalele mijloace de informare, ci și un mijloc de publicitate.

Primele reclame sovietice au vizat promovarea exclusiv a bunurilor interne, cum ar fi mașina Volga, fabrica de ventilator din Moscova "Moven" etc. În astfel de videoclipuri, de regulă, nu a existat nicio idee despre publicitate. De exemplu, publicitatea de televiziune a plantei Fan a fost în cântecul și dansul actorilor de pe stradă și deja din text a fost posibil să se determine ceea ce cântă despre fani.

Pentru spectatorii de televiziune din acea publicitate de timp a fost un fel de cilindru de divertisment mic și nu a fost perceput ca obsesiv. Chiar și la prima dată a difuzării publicității la televiziune într-un ziar în cadrul programului, a fost tipărit un timp de una sau altă publicitate. Durata rolei publicitare a ajuns uneori la 10 minute.

În 1991, publicitatea noastră de televiziune de 99% a fost trasă la angrosiști. Prin încheierea de tranzacții comerciale, "noi ruși" au vorbit unul cu celălalt prin intermediul telekerului, luând nerespectarea Frank pentru interesele majorității covârșitoare a spectatorilor de televiziune care stau la același ecran. În 1992, publicitatea internă a așa-numitelor "bunuri de consum" a început să apară treptat, dar ea a fost abordată demonstrativ la "ea".

La începutul existenței sale, publicitatea noastră de televiziune nu numai că nu a îndeplinit funcția stabilizatorului social, care îi este atribuită, ci dimpotrivă. Ruperea celor două porunci sacre ale agentului de publicitate - "Informatorul trebuie să-și identifice interesele cu interesele" oamenilor obișnuiți "și" Mesajul publicitar nu ar trebui să fie agresiv ", a făcut o destabilizare suplimentară societății. Numai după restructurarea fata de restructurare a feței Publicitatea din țara noastră a început să dobândească trăsături mai clare, cu toate acestea, rolele inactiv au continuat să existe la televizor.

A doua etapă a dezvoltării publicității de televiziune este publicitatea ca artă. Această etapă cade pentru perioada cuprinsă între 1992 și 2000, când instrucțiunile încearcă să nu vândă bunurile, ci să arate spectatorului cu publicitate frumoasă. În același timp, ei încearcă să "meargă la picior" cu consilierii comerciali ai Occidentului.

Un exemplu este o serie de reclame bancare. Actori celebri, costume superbe, fraze, care au împărțit ulterior citatele - toate acestea sunt în banca publicitară. Cu toate acestea, în comerț, nu există informații despre bancă în sine, precum și nu este asociată cu tipul de activitate. A fost amintit de public în detrimentul imaginilor luminoase ale actorilor. Ei au iubit-o pentru finisarea parcelei de părți individuale, pentru jocul caracteristic glumei, precum și pentru "replici de șoc" ale actorilor.

La sfârșitul anilor nouăzeci, spectatorii de televiziune ruși au văzut, poate prima, adevărată publicitate socială, care nu a fost doar un poster cu un apel, dar a creat un sentiment de vizionare a unui întreg film. Rolele de publicitate socială ocupate de la 2 la 3 minute, au fost implicați în actori preferați și scene neremunerate de gen, care, cu adevărat au ajuns în centrul audienței.

A treia etapă a formării publicității de televiziune din țara noastră este publicitatea ca o tranzacționare cu motor. La începutul secolului XXI, schimbările cardinale apar în dezvoltarea publicității de televiziune. Din ce în ce mai mult, rolele oferite la televizor apar pe ecranele TV și nu arată exclusiv abilitatea directorului. Sunt utilizate cele mai strălucite și originale idei de publicitate, care au creat și au susținut imaginea bunurilor anunțate. Acum, în publicitatea rusă, mărfurile sunt prezentate sub un anumit brand, evidențiind astfel de o varietate de nume și nu numai. Toate acestea sunt create pentru a cumpăra bunurile. Pentru prima dată, încep să folosească grafica în videoclip, în publicitate apar eroi desenați și simboluri de produs.

În 2001, se produce o serie de reclame "Rondo", sloganul căruia "respirația proaspătă este reîmprospătarea unei înțelegeri". Videoclipul a reflectat ideea bunurilor, a fost prezentată în formă plină de umor, care a fost pentru publicul de televiziune rusească la o noutate și a atras imediat consumatorii. De asemenea, trebuie remarcat un slogan bun, care a abordat pe deplin poziționarea mărfurilor ca bomboane de mestecat pentru un miros plăcut de gură și, în plus, a fost ușor de amintit că a oferit mărfurile să completeze crearea imaginii sale.

Împreună cu publicitatea Rondo în 2002, sunt produse o serie de role de ceai de conversație. Pentru prima dată în publicitatea rusă, apare un caracter de mână, un simbol al bunurilor cu care este încă asociat acest ceai. Directorul a reușit să transfere toată căldura obținută atunci când se utilizează mărfurile și, prin urmare, să creeze propria imagine distinctă a bunurilor. Casa, confort, familie Aceste asociații au avut loc la vizualizator atunci când vizionați acest videoclip. Simultan cu "conversația" la televizor, rolele "Prințesei Nuri" ceai, "May Tea" și altele, dar toți trec de către spectator, deoarece publicitatea lor nu este remarcabilă. De la an la an, publicitatea rusă deplasează treptat videoclipuri străine din canale. Publicitatea noastră internă devine mult mai bună, mai mult gândită în esență decât cei care au fost la sfârșitul anilor 90, începutul secolului XXI. Se poate spune că dezvoltarea publicității de televiziune din țara noastră nu încetinește. Numărul de agenți de publicitate creativi, talentați care pot concura cu colegii străini în domeniul publicității sunt în creștere.

În cultura rusă a începutului secolului al XX-lea, se dezvoltă, potrivit lui M. Mayaksky, "paradigmă vizuală", care este prezentată în ideile lui V.Solovyev și L. Shestov privind opusul cunoașterii raționale și a revelațiilor ca O transfigurare, în interpretarea ontologică a vizualizării lui S. Frank, în predarea pe partea din spate a "viziunii catedralei" a lui P.florensky. Acest lucru se datorează în primul rând poziției dominante a opiniei în "ierarhia" sentimentelor, deoarece informațiile care vin prin viziune nu sunt reduse la culoare și lumină, chiar și la forme, un sentiment de distanță, densitate. Acesta include procedurile de învățare, clasificările, interpretările. . Percepția curioasă este cea mai susceptibilă la om.

Țările de patru familiare de scrisori din copilarie nu au existat pentru mai mult de un sfert de secol. Oamenii născuți în URSS și educați în spiritul tradițiilor culturale, care au fost create timp de aproape șapte decenii, își amintesc încă cu nostalgia.

Dar premiera primului videoclip sovietic pentru publicul larg arătat înainte de începerea filmului a avut loc doar în 1972. Au făcut publicitate "ciocolată", filmează în Leningrad pe un studio de film de non-consilier. Scriptul pentru filmul de publicitate de 60 de secunde a fost scris Nikita Mikhalkov. Un an mai târziu, singurul videoclip de publicitate erotic bine cunoscut numit "lenjerie" a fost, de asemenea, filmat. În acest moment, Viktor Petrov a devenit operatorul și regizorul.

Publicitatea pentru prima dată devine parte a unui film de caracteristică. Un astfel de exemplu poate servi drept film "Efectul Romashkin". O comedie interesantă și informativă spunând despre patru tovarăși care au venit să-și țină ideea de a face publicitate Kefir. În 1974, au pus o performanță muzicală pe scena "Steaua ecranului" cu elemente ale publicității Aeroflot. Și în celebrul film din ultimii ani "Carieră Dima Gorina" există o scurtă poveste cu publicitatea lui Sberkassa.

Un astfel de actori preferați precum Mikhail Boyarsky sau Oleg Basilashvili au devenit, de asemenea, eroii reclamelor. Chiar și publicitatea Vladimir Vyotsky a inspirat că a scris în 1975 și apoi a cântat o melodie numită "semne zodiacale", care a fost efectuată într-o reclama cu același nume.

Scopul principal al publicității în URSS a fost acela de a arăta spectatorului, cum să utilizeze în mod corespunzător bunurile de consum și să cucerească încrederea cetățenilor acestei mari țări. Rolele au subliniat calitatea ridicată a producției sovietice. Publicitatea sovietică, spre deosebire de modern, nu a dispărut spectatorii, ci a trimis cetățenilor sovietici la stilul de viață drept din punctul de vedere.

Poate că va fi util să citiți: