Piața electrică Yandex. Cum să ajungi la Yandex.Market, cât costă și dacă afacerea ta are nevoie. Ce este util de știut dinainte

Publicitatea pe Yandex.Market devine o ocazie pentru discuții aprinse între antreprenori. Recent, cel mai mare agregator de magazine online din Runet schimbă regulile, iar acest lucru provoacă un val de nemulțumiri. De unde vin și merită să cheltuiți timp și bani pentru înregistrarea la Yandex.Market? Despre asta vom vorbi mai jos.

Ce este Yandex.Market

Yandex.Market este o platformă unică în care magazinele online își plasează produsele. În exterior, seamănă cu un magazin online mare - cu secțiuni, o vitrină și chiar un coș - recent, mărfurile pot fi cumpărate direct de pe Yandex.Market fără a accesa site-ul vânzătorului.

Astăzi, peste 100.000 de magazine sunt înregistrate pe Yandex.Market care vând produse electronice, haine și încălțăminte, jucării, accesorii auto, produse pentru animale de companie și multe altele. Puteți vinde orice acolo - atâta timp cât mărfurile nu contravin legislației Federației Ruse și lista de prețuri pentru Yandex.Market a fost întocmită conform regulilor.

Dar, în realitate, totul nu este atât de roz și lipsit de ambiguitate. Părerile despre J. Market sunt diferite, multe contradictorii și extrem de negative. Vom enumera avantajele și dezavantajele lucrului cu site-ul, care nu vor fi scrise pe site-ul oficial. Și tu însuți trageți propriile concluzii dacă să luați în considerare colaborarea cu Yandex.Market ca canal pentru promovarea magazinului dvs.

Avantajele plasării pe Yandex.Market

Prezență mare. Peste 20 de milioane de utilizatori vizitează Yandex.Market în fiecare lună.
Mare credit de încredere din partea cumpărătorilor. Pentru vânzători, Yandex.Market are cerințe ridicate, verificările sunt dure și regulate, așa că este aproape imposibil să dai cu un magazin fără scrupule. Oamenii știu despre asta și cumpără acolo cu mai multă plăcere.
Încărcarea automată a mărfurilor pe Yandex.Market. Chiar dacă aveți mii de titluri, le puteți încărca pe site în câteva clicuri. Principalul lucru este să formatați corect fișierul cu lista de prețuri și datele despre mărfuri.
Afișări direcționate. Dacă magazinul tău funcționează într-un anumit oraș sau are mai multe sucursale în orașe diferite, atunci acesta va fi afișat publicului din orașul dorit.
Sincronizarea prețurilor, sortimentului și a altor date cu magazinul. Dacă ceva se schimbă în magazinul dvs., se schimbă automat în magazinul online de pe Yandex.

Dezavantajele plasării pe Yandex.Market

Cheltuieli nejustificate. Recent, administrația a introdus un nou principiu de plată - vânzătorul poate plăti nu numai pentru a merge la magazin de la Yandex.Market, ci și pentru o comandă de la (2% din valoarea sa). Acest lucru ar putea fi atribuit avantajelor sistemului, dacă nu pentru un „dar”: Yandex primește mai întâi un comision, iar apoi comanda este trimisă clientului. Adică, dacă clientul se răzgândește cu privire la răscumpărarea comenzii, atunci veți plăti în continuare aceste 2% către Yandex.
Atitudinea prejudecata a moderatorilor. Moderatorii sau Serviciul de control al calității nu numai că vă vor spune cum să lucrați cu Yandex.Market, dar vă pot pune și o spiță în roțile afacerii dvs. Așadar, mulți antreprenori s-au plâns că magazinele lor au fost închise din motive exagerate.
Comenzi false pentru verificare. Alți antreprenori au descris modul în care angajații QC au făcut comenzi de testare false în magazinele lor. Când vânzătorul a răscumpărat bunurile și a plătit pentru livrare, cumpărătorul a refuzat comanda, ceea ce a dus la pierderi. Fii pregătit să fii testat în acest fel.
Dificultăți cu loialitatea. Dacă cumpărătorul nu merge de la Yandex.Market la magazinul dvs., dar cumpără bunuri chiar acolo, nu veți putea lucra pe deplin cu loialitate, nu veți putea comunica cu clientul, urmăriți mișcările acestuia pe site în ordine. pentru a înțelege cum să o îmbunătățim.

După cum puteți vedea, deficiențele serviciilor Yandex.Market sunt grave. Desigur, puteți folosi sistemul, dar nu trebuie să îl considerați principala sursă de clienți. Dacă jumătate dintre clienții dvs. sunt de la Yandex.Market, ar trebui să vă reconsiderați strategia de promovare. Dacă vă gândiți la Yandex.Market pentru un magazin entry-level, atunci merită să încercați. Cum și ce să faceți pentru aceasta - vă vom spune mai jos.

Cum să intri în Yandex.Market

Pasul 1. Pregătirea site-ului și lista de verificare

Pentru a preveni ca magazinul dvs. să fie „încheiat” la prima verificare, asigurați-vă că are tot ceea ce necesită regulile Yandex.Market:

„Coș”, paginile „Livrare” și „Plată” cu informațiile necesare și alte caracteristici obligatorii ale unui magazin online.
Pagina „Contacte” cu un număr de telefon de care puteți contacta.
Prețurile curente pentru mărfuri, adresele magazinelor și termenii de livrare.
Informații despre persoana juridică care desfășoară activități antreprenoriale - Yandex.Market nu găzduiește magazine deținute de persoane fizice. Am scris un articol de genul .
Bunuri care sunt permise spre vânzare în Federația Rusă și care nu au fost utilizate.
Fără ferestre pop-up pe paginile produselor.

Pasul 2. Crearea unei liste de prețuri pentru Yandex.Market

Lista de prețuri este necesară pentru a încărca în Ya.Market bunurile pe care doriți să le vindeți acolo. Dacă sunt puține dintre ele, atunci puteți crea o listă de prețuri manual. Dar cel mai adesea, proprietarii de magazine oferă o gamă completă pe piață și au nevoie de descărcare automată. Se poate face prin pregătirea unei liste de prețuri într-unul din cele trei formate - YML (Yandex Market Language), CSV sau XLS. Citiți mai multe despre cum să descărcați mărfurile și să creați o listă de prețuri.

Sistemul de management Shopconstructor are capacitatea de a crea un fișier YML cu o bază de date de produse. Aceasta este cea mai convenabilă opțiune, Yandex.Market consideră că are cele mai multe oportunități.

Formular de creare a fișierului YML pe Shopconstructor

Fă-ți timp pentru a pregăti lista corectă de prețuri. Dacă conține erori, nu veți putea adăuga un magazin la Yandex.Market până când nu le remediați. Dacă fișierul nu este completat suficient de detaliat, atunci magazinul va ocupa poziții scăzute în clasament, nu va fi întotdeauna afișat în căutare și mai puține persoane îl vor vedea.

Iată câteva elemente din fișierul YML necesare pentru încărcarea produselor pe Yandex.Market:

param - caracteristicile mărfurilor, de exemplu, culoare, dimensiune, greutate, echipament. Completați această proprietate și chiar pe pagina Yandex.Market, utilizatorul va avea acces la produs în diferite culori, tipuri și așa mai departe.

optiuni de livrare - acest element afiseaza conditii - termeni in zile lucratoare si cost.

sales_notes - folosit pentru a indica suma minimă a comenzii, necesitatea plății anticipate, precum și promoțiile și vânzările, dacă le aveți în magazin.

preț - preț real pentru produs, parametru necesar.

oldprice - preț vechi pentru articol, care ar trebui să fie mai mic decât cel nou, parametru opțional.

country_of_origin - un element opțional, dar de dorit, care specifică țara de origine a produsului.

categorie - un atribut necesar pentru repartizarea corectă a mărfurilor pe categorii. Dacă produsele sunt distribuite corect, atunci acestea vor fi ușor de găsit prin cuvinte cheie și vizualizate mai des.

Nu puteți face o instrucțiune universală despre cum să adăugați produse la Yandex.Market, deoarece diferite produse au caracteristici și caracteristici diferite. Dar pe site-ul oficial există recomandări pentru diferite grupuri de produse.

Pasul 3. Înregistrarea unui magazin în Yandex.Market

Pentru a începe înregistrarea, urmați linkul. Vi se va solicita să completați următorul formular:

Bifați caseta de lângă „Magazin online” dacă produsele dumneavoastră pot fi achiziționate online. „Magazin online de vânzare cu amănuntul” - pentru cei care folosesc site-ul ca o vitrină și vând mărfuri numai în punctele de vânzare cu amănuntul.

Numele complet și numărul de telefon al proprietarului magazinului trebuie să fie reale - dacă administrația Yandex.Market are întrebări pentru proprietar, vor avea nevoie de date autentice.

După aceea, veți fi redirecționat către următoarea pagină de înregistrare a unui nou magazin pe Yandex.Market. Acolo va trebui să încărcați o listă de prețuri sau să furnizați un link de unde robotul Yandex o poate descărca. Verificarea automată a listei de prețuri are loc imediat și dacă există erori în aceasta, sistemul o va raporta.

Pasul 4. Configurarea pieței

Deci, ați completat toate câmpurile și ați compilat corect lista de prețuri. Felicitări - a mai rămas doar puțin și vă veți putea vinde bunurile pe Yandex.Market. Atingerea finală este setarea parametrilor de plasare.

Fiți atenți când completați aceste câmpuri. Acest lucru este valabil mai ales pentru punctele dvs. de vânzare - indicați adresele reale, numerele de telefon și programul de lucru ale fiecăruia dintre ele, deoarece angajații Yandex.Market vor suna și verifica. În cazul în care punctul de vânzare nu trece testul, acesta va fi eliminat de pe listă.

Aflați mai multe despre cum să adăugați un magazin la Yandex.Market și despre cum să îl configurați pe site-ul sursă.

Cât costă plasarea unui magazin pe Yandex.Market

În sine, înregistrarea pe Yandex.Market este gratuită. Trebuie să plătiți pentru rezultate - pentru clicurile pe site-ul dvs. sau pentru comenzile care au fost efectuate în cadrul programului „Comandă pe piață”.

Plată pe clic (model CPC)

Costul minim pe clic în Yandex.Market este de 3 ruble. Poate crește pe măsură ce ratele cresc. Puteți seta singur tarifele (indicați în lista de prețuri sau în contul personal) sau puteți utiliza servicii speciale pentru gestionarea tarifelor pe Yandex.Market, cum ar fi PriceLabs. Mărimea sumei licitate afectează poziția magazinului în clasamentul Yandex.Market. Dar aici, ca și în publicitatea contextuală, nu totul depinde de cantitatea de pariuri. Pozițiile sunt influențate și de recenziile clienților, de rigurozitatea completării listei de prețuri și de alți factori.

Pentru ca magazinul să fie afișat, trebuie să aveți bani în cont. Suma minimă de depozit este de 10 USD. Plata pentru clicuri este taxată o dată pe zi

Plată pe comandă (model CPA)

Dacă alegeți această metodă de plată, costul plasării pe Yandex.Market va fi, de asemenea, gratuit. Veți plăti dacă:

Cumpărătorul va plasa o comandă prin Ya.Market, adică va adăuga mărfuri în coș

Comanda generată va fi trimisă către interfața partenerului Yandex.Market sau către panoul administrativ al magazinului pentru procesare.

Comisionul minim pentru o comandă este de 2% din valoarea mărfurilor. Taxa se percepe după ce comenzii i se atribuie statutul „Trimis pentru livrare”.

Notă! Dacă cumpărătorul nu ridică comanda sau o refuză, Yandex nu vă va returna comisionul. Angajații serviciilor motivează acest lucru prin faptul că cumpărătorii trebuie să fie „înțărcați” de la plata ulterioară și încurajați să plătească imediat comanda, online.

Cum să ocupi cele mai bune locuri în ratingul unui magazin online pe Yandex.Market

Toate produsele pe care le-ați încărcat pe Yandex.Market sunt sortate pe categorii și concurează cu produsele din alte magazine. Poziția produselor în clasament este influențată de mulți factori:

Completitudinea titlului produsului și absența informațiilor inutile în acesta.
Descrierea completă a articolului.
Prezența unor opțiuni suplimentare, cum ar fi dimensiunea sau culoarea. Dacă acești parametri nu sunt specificați, un utilizator care caută o anumită culoare sau dimensiune nu va vedea sugestia dvs.
Termeni de livrare. Ofertele cu livrare rapidă și gratuită sunt mai probabil să apară primele.

Disponibilitatea produselor cu reducere.

Recenziile clienților, care afectează și evaluarea pe Yandex.Market. Dar folosiți doar recenzii reale - pentru înșelăciune, administrația vă poate dezactiva magazinul.

Programul de instruire - Clasificator este responsabil de sortarea mărfurilor pe categorii. Ca și în optimizarea motoarelor de căutare, nimeni nu știe algoritmul exact pentru funcționarea acestuia. Prin urmare, tot ceea ce poate fi sfătuit pentru a îmbunătăți ratingul unui magazin pe Yandex.Market este să îmbunătățiți ofertele și să le faceți mai atractive pentru clienți.

Cum să nu plasezi un magazin pe Yandex.Market: greșeli comune

Aici enumerăm greșelile tipice care împiedică adăugarea unui magazin la Yandex.Market sau îl fac ineficient.

Prețuri nevalide. Adesea, moderatorii resping lista de prețuri din cauza prețurilor învechite, a condițiilor de livrare învechite, din cauza faptului că mărfurile aflate în comandă sunt afișate ca pe stoc.
Imagini cu filigran. Fă-ți timp pentru a găsi fotografii ale produselor fără filigran - este mai bine pentru cumpărătorii tăi. Puteți, de asemenea, să fotografiați singuri produsele. Am scris un articol despre .
Pentru parametrul „opțiuni de livrare” lipsesc informații de livrare. Dacă lăsați acest parametru necompletat, termenul implicit de livrare este de 2 zile. Și chiar dacă livrați mărfurile în aceeași zi, utilizatorul care are nevoie de livrare urgentă nu vă va vedea magazinul în căutare.
Comenzile sunt procesate lent. Dacă decideți să încărcați produse pe Yandex.Market și să le vindeți acolo, colaborați cu managerii dvs. de vânzări pentru a vedea cât de repede procesează comenzile. Serviciul de control al calității Yandex.Market poate veni la dvs. cu o comandă de testare. Și, dacă crede că te-ai descurcat prost, magazinul va fi retrogradat.

Ai nevoie de Yandex.Market pentru magazine: tragem concluzii

Pentru mulți antreprenori începători, înregistrarea pe Yandex.Market este o oportunitate grozavă și o cale către portofelele a mii de clienți. Pentru cei care au stăpânit deja mai mult sau mai puțin întinderile comerțului pe Internet, acestea sunt restricții, reguli stricte și așteptarea constantă ca magazinul tău să fie închis din anumite motive subiective.

Dacă decideți să vă înregistrați pe Yandex.Market, vă dorim răbdare. Aceasta nu este cea mai ușoară modalitate de a avansa, nu trebuie să o faci principală și să ai mari speranțe. La urma urmei, ți-ai început propria afacere, parțial pentru că nu-ți place să fii controlat. Deci, de ce să vă faceți ideea prea dependentă de un serviciu terță parte?

Mult succes si vanzari mari!

Yandex.Market este un serviciu de căutare și cumpărare de bunuri, lansat de Yandex în 2000.

Yandex.Market în cifre:

20 de mii de magazine online rusești și străine,

20 de milioane de vizitatori pe lună

· 100 de milioane de oferte.

Pe site-ul web Yandex.Market, utilizatorii pot:

· Căutați produse specifice,

・Selectarea mărfurilor în funcție de caracteristicile date,

· Comparați produsele selectate,

Plasați o comandă direct pe pagina cardului produsului,

Lăsați și vizualizați recenzii despre produse,

· Amânați produsele și salvați în liste speciale.

Cum să găsiți și să selectați un produs pe Yandex.Market

· Cursul „Cum să vă conectați la serviciul Yandex.Market” vă va spune cum să compuneți corect o listă de prețuri și să conectați un magazin online la Yandex.Market.

· Cursul Yandex.Market Fundamentals vă va spune cum să lucrați cu o listă de prețuri, cum să configurați livrarea și ridicarea și cum să treceți controalele de control al calității.

· Cursul „Cum să creșteți eficacitatea plasării pe Yandex.Market” vă va spune cum să atrageți atenția utilizatorilor asupra ofertelor de produse și să creșteți vânzările în magazin folosind comisioane, rate, evaluări, lucrul cu recenzii etc.

Publicitatea contextuală este afișată utilizatorilor ale căror interese sunt cunoscute în prealabil de agentul de publicitate. Se încearcă estimarea interesului pe baza datelor despre interogările de căutare, conținutul site-urilor vizitate, profilul utilizatorului și altele asemenea. Ei încearcă să afișeze reclame în acele locuri în care vin utilizatorii - în căutare, pe site-uri. Scopul agentului de publicitate este, desigur, vânzarea de bunuri. Să încercăm să evaluăm interesele oamenilor pe baza comportamentului lor.

Ce se poate spune despre scopul unei persoane care a intrat într-o brutărie? Un cititor priceput va observa probabil că o persoană vrea să cumpere pâine. Bingo, așa credem și noi! Dacă s-ar duce apoi la magazinul de băuturi? Pentru ce? Logica nemiloasă nu ne lasă de ales - probabil că vrea să cumpere vin. Așa că s-a întors spre magazinul de tutun, ce-i trebuia acolo?! .. Și aici, împreună cu cititorul, probabil că ghicim.

Să continuăm discuția. De ce are nevoie o persoană care a intrat într-un centru comercial mare în care sunt vândute milioane de bunuri diferite? În acest caz, doar Sherlock Holmes poate ghici un anumit produs, dar „deducerea” noastră este suficientă pentru a ghici că vizitatorul va cumpăra ceva.

Așa că am „descoperit” un alt principiu al organizării unui serviciu de publicitate. În loc să cauți site-uri pe care merg utilizatorii și să plasezi reclame acolo, poți crea un loc în care să vină oameni despre care se știe dinainte că vor să cumpere ceva și să ofere acești utilizatori agenților de publicitate, vânzătorilor. Majoritatea centrelor comerciale unice sunt organizate astfel - bunurile din interior nu aparțin proprietarului mall-ului. Acestea aparțin proprietarilor de magazine mici, care închiriază spațiu comercial în clădirea centrului. Costul închirierii depinde de cât de succes are mall-ul în a furniza chiriașilor ceea ce au cel mai mult nevoie - vizitatori care vin cu intenția de a cumpăra ceva. Seamănă foarte mult cu „contextul publicitar”, nu?

Același principiu este folosit pe internet, cel mai mare și mai de succes „centru comercial universal” este Yandex.Market - market.yandex.ru.

Yandex.Market este un sistem pentru selectarea unei varietăți de bunuri și locuri pentru a le cumpăra sau un motor de căutare a produselor. Începând cu 21 ianuarie 2011, vizitatorilor Yandex.Market li sa oferit o gamă de 16.014.764 de produse aparținând 5.051 de magazine din diferite orașe ale Rusiei și din alte țări. Este imposibil din punct de vedere fizic să vizualizați un astfel de volum de date, prin urmare, utilizatorii au opțiuni convenabile pentru a găsi rapid produsul potrivit și informații suplimentare, ceea ce le permite să ia o decizie rezonabilă și informată cu privire la achiziționarea acestuia.

Conform statisticilor Yandex, audiența medie zilnică a serviciului în zilele lucrătoare în 2010 a fost de aproximativ 700.000 de vizitatori. Potrivit cercetării TNS Gallup Media, publicul proiectului este reprezentat de oameni care plănuiesc să facă o achiziție în viitorul apropiat. În rândul vizitatorilor, procentul bărbaților cu vârsta cuprinsă între 25-34 de ani este destul de mare.

„Telefoane”;
„Electronică și fotografie”;
„Aparate”
„Calculatoare”;
„Anvelope”.

„Yandex.Market” nu este singurul motor de căutare de produse din Runet. Concurenți direcți - Rambler.Pokupki, [email protected], Price.ru. Acestea sunt, de asemenea, proiecte mari, dar fiecare dintre ele este inferioară dimensiunii pieței.

Deci, oamenii vin la Yandex.Market pentru a găsi și cumpăra produsele potrivite, iar serviciul le oferă instrumente de căutare convenabile. Cine și cum poate „închiria spațiu” în acest centru comercial? Răspunsul este evident - cumpărături online. Magazinele postează informații despre produsele lor în Yandex.Market. În același timp, costul „chiriei” este calculat pe baza unității de măsură standard pentru publicitatea contextuală, aceasta depinde de numărul de vizitatori care au mers la magazinul agentului de publicitate din paginile Yandex.Market. Agentul de publicitate plătește pentru fiecare astfel de vizitator.

Posibilitățile Yandex.Market pentru cumpărător

Să vorbim despre caracteristicile „Pieței” pentru vizitatorii obișnuiți. Agentul de publicitate trebuie să cunoască toate subtilitățile pentru a profita la maximum de plasarea pe piață.

Enumerăm locurile în care un potențial cumpărător poate vedea ofertele magazinului dvs.:

Afișarea ofertei pe „Piață”:

în căutare de.
în catalogul de produse.
în lista de magazine.
în lista producătorilor.

Afișează oferta în Yandex Big Search, atât în blocul „Piață”, cât și în plasare specială.
Afișarea unei oferte în blocul „Piață” din Yandex.Catalogue.
Afișarea ofertei în blocul „Piață” atunci când căutați Bloguri.
Afișarea unei oferte pe site-urile rețelei de publicitate Yandex.

Căutați după „piață”

În formularul de căutare, vizitatorii introduc adesea interogări corespunzătoare denumirii produsului, mărcii. Toate pot fi tranzacționale, adică utilizatorul caută produsul. Algoritmul de căutare pe piață este similar cu Big Search, dar cu funcții limitate. În mod implicit, clasamentul are loc după relevanță, în plus, există o clasare după disponibilitate și preț, precum și numai după preț.

Clasarea relevanței în rezultatele căutării pe piață este influențată de următorii factori:

apariția exactă a cuvintelor cheie în titlul și descrierea produsului;
solicitați regiunea (ofertele de la magazinele dintr-un anumit oraș au prioritate)

Ofertele care se potrivesc acestor articole sunt afișate în ordine aleatorie.

Când se clasifică după disponibilitate și preț, ofertele mai ieftine care sunt în stoc sunt clasate mai sus.

Când se clasifică numai după preț, doar cele mai ieftine produse sunt clasate mai sus.

Pentru un anumit utilizator, clasamentul poate depinde de evaluările pe care le-a dat magazinelor. Adică dacă a pus magazinul în „neiubit”, atunci nu va vedea oferte de la acest magazin. Cu toate acestea, rezultatele căutării altor utilizatori nu vor fi afectate de evaluările lor.

Utilizatorul are posibilitatea de a utiliza filtre de rafinare atunci când caută: „preț de la / până la”, „grupare pe magazine/produse”, „modalitate de plată”, „în stoc/la comandă”, etc.

Catalog

Catalogul Market este o bază de date puternică, extrem de convenabilă, bine gândită, structurată cu oferte din toate magazinele. Catalogul de produse conține:

lista tematică de rubrici și subtitluri;
posibilitatea de a alege dintre mai multe opțiuni;
un grafic al modificărilor prețului mediu pentru modelul de produs selectat;
capacitatea de a compara produse în funcție de diferite caracteristici;
serviciul inteligent „Guru”, care adresează întrebări de conducere ale cumpărătorului și face o selecție a celor necesare
tocmai lui propuneri;
Serviciul „Retete gata”, un fel de add-on la serviciul „Guru”, unde se formulează scopul final al cumpărătorului;
noutăți și produse populare, unde sunt prezentate produse noi sau populare;
categorii populare, arătând cele mai vizitate secțiuni din punct de vedere al sezonului și al interesului general;
catalogul producătorilor în ordine alfabetică.

În plus, pe site-ul Market, cumpărătorul întâlnește oportunități extrem de interesante pentru a obține informații suplimentare despre produse, precum:

recenzii. Aici utilizatorii fac schimb de opinii despre produse;
lista de cumparaturi. Un singur cos centralizat, in care utilizatorul poate pune marfa selectata pe „Piata”;
note de produs;
magazine preferate, evaluări de calitate și recenzii. Cu ajutorul instrumentului „Magazine favorite”, cumpărătorul ajustează singur algoritmul de selectare a mărfurilor, iar cu ajutorul serviciilor „Evaluări” și „Recenzii”, el permite altor cumpărători să afle despre nivelul unui anumit magazin;
setări personale, unde vizitatorul poate schimba regiunea ofertei, moneda, afișarea/dezactivarea imaginilor etc.;
glosar de termeni, ajutor.

După cum puteți vedea, dezvoltatorii de servicii s-au ocupat de aproape tot.

Principalele concluzii pe care un agent de publicitate ar trebui să le facă pentru el însuși, proprietarul unui magazin care este găzduit pe Yandex.Market.

Este necesar să vă asigurați că ofertele magazinului dvs. sunt afișate cu aproape orice filtre, fie că este o metodă de plată, ieftinitatea mărfurilor, disponibilitate.
Gama de produse oferite ar trebui să fie cât mai largă și variată.
Este necesar să furnizați „Piaței” informații detaliate și oneste despre produs.
Este foarte important să monitorizați evaluările și recenziile magazinului și să îmbunătățiți nivelul de serviciu.

Cum să vă conectați magazinul la Yandex.Market

Primul pas este să determinați dacă magazinul dvs. îndeplinește cerințele sistemului. Să le enumerăm.

Ar trebui să fie posibilă comanda online.
Este necesară o descriere detaliată a metodelor de plată a mărfurilor.
Este important să aveți o descriere detaliată a metodelor și a costului de livrare.
Contactele (cel puțin un număr de telefon) trebuie publicate.
Este necesar să se publice informații despre vânzător (nume, adresă legală, OGRN).
Este important să aveți o pagină de produs pentru fiecare nume de produs, această pagină ar trebui să conțină o descriere și prețul produsului, o imagine a produsului și un coș de cumpărături.
Titlul și descrierea trebuie să se potrivească cu produsul real.
Ofertele de produse trebuie scrise corect și fără greșeli de scriere.
Site-ul si toate paginile acestuia trebuie sa fie in stare de functionare pe toata perioada de plasare pe Piata.
Toate bunurile prezentate în magazin trebuie să respecte toate legile și reglementările adoptate pe teritoriul Federației Ruse.
Bunurile trebuie să fie noi, „Piața” nu funcționează cu produse uzate.
Doar ofertele cu amănuntul de bunuri sunt acceptate pentru plasare.
Toate taxele trebuie incluse în prețul final.
Starea „în stoc” ar trebui să însemne că magazinul online este pregătit să livreze imediat bunurile cumpărătorului.
Statutul „la comandă” ar trebui să însemne că magazinul online este pregătit să livreze mărfurile în condițiile specificate în termenele convenite în prealabil (de obicei în termen de o lună).
Magazinul nu trebuie să fie o clonă a altui magazin conectat la Piață. Nu este permisă plasarea în sistem a mai multor magazine care oferă mărfuri într-o regiune, cu o asemănare semnificativă a gamei de mărfuri.

Ca parte a ofertelor de produse nu sunt permise:

cuvinte cu majuscule. Excepție fac abrevierile formate din literele inițiale ale cuvintelor abreviate („USB”, „GPS”, etc.);
numere de telefon, adrese, e-mail, icq sau alți mesageri (inclusiv plasarea acestor informații pe imaginile produselor transmise);
etichete html;
utilizarea termenilor la superlative, inclusiv prin folosirea cuvintelor „cel mai”, „numai”, „cel mai bun”, „absolut”, „numai” și altele asemenea, dacă nu pot fi documentate;
indicarea informațiilor de livrare în denumire și/sau descriere;
utilizarea de cuvinte care nu au legătură cu denumirea produsului (cu excepția determinării culorii, mărimii, configurației sau configurației);
utilizarea în descriere a informațiilor care nu sunt legate de produs;
utilizarea cuvintelor neacceptate pentru plasare: „reducere, reducere, ieftin, cadou (cu excepția categoriilor de cadouri), gratuit, promovare, garanție, livrare oficială, preț special, noutate, nou, analog, comandă”.
utilizarea enumerărilor și a diferitelor ortografii ale mărfurilor în numele unei singure oferte de produse;
publicarea de propuneri identice, inclusiv a celor care diferă prin ortografie;
publicarea aceloraşi bunuri plasate în categorii diferite.

Fișierul YML și procedura de conectare

Pentru ca Yandex să indexeze produsele magazinului dvs. online, trebuie să creați un script care, atunci când este apelat, încarcă date din baza dvs. de date într-un fișier YML (Yandex Market Language) care conține descrieri ale produselor dvs., prețurile acestora și link-uri către „pagina produsului” în magazinul dvs.

„Pagina de produs” este o descriere a unei oferte de produs cu o poză, preț și un buton „cumpără” sau „adaugă în coș”. Fiecare produs din magazinul dvs. ar trebui să aibă propria pagină cu o adresă URL unică. Adresa URL a scriptului trebuie să fie publicată într-o locație predeterminată pe serverul dvs. și să fie disponibilă prin FTP sau HTTP. Informații tehnice despre generarea unui fișier YML sunt disponibile la partner.market.yandex.ru/legal/tt/index.xml

Procedura pentru conectarea unui magazin la Yandex.Market este următoarea.

Creați un fișier YML cu descrieri ale produselor.
Găzduiește scriptul pe serverul tău.
Conectați-vă la serviciu.
Specificați informațiile de contact.
Indicați robotului „Piață” unde se află fișierul YML.
Furnizați informații detaliate despre magazin.
Treceți prin moderarea manuală pentru a vă asigura că magazinul dvs. îndeplinește cerințele serviciului.
Aveți acces la interfața în care emiteți independent o factură pentru plata anticipată.
După primirea banilor pe sold, magazinul „se aprinde”. Acest lucru se întâmplă de obicei într-o zi.

Puteți citi mai multe despre procedura de conectare pe site-ul oficial - http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111394

Ce este util de știut dinainte

Mai jos sunt caracteristicile care vor fi utile agentului de publicitate în etapa de plasare.

Magazinul este „pornit” pe bază de preplătire.
După achitarea facturii, banii merg în soldul magazinului și sunt cheltuiți pe clicuri.
1 clic costă 3 ruble.
Nu există nicio taxă de abonament.
Suma recomandată a primei facturi pentru plata în avans este de aproximativ 3000-6000 de ruble.
Suma minimă de plată este de aproximativ 300 de ruble (10 USD).
Ulterior, facturați (dvs.) pentru orice sume considerați potrivite pentru campania dvs.

Să enumerăm avantajele și dezavantajele Yandex.Market.

Având în vedere situația actuală din Runet, Market este, de fapt, singurul instrument eficient și de înțeles pentru un mic magazin online. Concurenții nu sunt încă atât de puternici și nu pot oferi același profit.
Costul contactului cu un client pentru acest instrument este comparabil (și adesea chiar mai mic) cu costul altor instrumente de publicitate online, cum ar fi publicitatea contextuală, optimizarea motoarelor de căutare.
„Piața” are o taxă fixă pentru tranziție, care nu depinde de acțiunile concurenților.
În „Piață” există o luptă dură împotriva „clicului” și a altor acțiuni fără scrupule din partea agenților de publicitate.
Piața are instrumente pentru a răspunde nevoilor magazinelor online regionale.

Necesitatea dezvoltării preliminare a unui modul software special care se conectează la site-ul dvs
Achiziția de clicuri, deși nu este costisitoare, dar nu garantează cumpărătorii.
Nu există nicio modalitate de a prezice cu exactitate costurile și returnările.

Unde să afișați anunțurile folosind Yandex.Market

Cu setările de bază, vă arătați ofertele unui număr limitat de clienți în mod egal cu alte magazine participante. Nu este necesar niciun efort suplimentar. Și dacă este nevoie de a ajunge la publicul maxim?

Cazare prioritară

Există un serviciu de plasare prioritară în Piață. Se conectează în plus față de amplasarea obișnuită. Plasarea prioritară este o oportunitate de a vă plasa oferta deasupra ofertelor altor magazine. Această plasare vă permite să creșteți numărul de vizite de 2-4 ori, dar prețul tranziției crește de 2-5 ori.

Pretul crește din cauza prezenței unei licitații (există o limită a costului unui clic de 1 c.u.). Iar volumul de trafic crește datorită faptului că produsele sunt afișate nu numai direct în Piață, ci și în Căutarea Mare, Yandex.Catalog și căutările pe blog.

Prioritatea de afișare a ofertelor poate fi setată în blocul „Piață” - în partea dreaptă a căutării principale Yandex. De asemenea, poate fi setat într-un bloc situat în rețeaua de publicitate Yandex. În plus, este posibil să setați prioritatea în Yandex.Market însuși pe pagina Model Card și pe pagina Toate prețurile.

Ordinea în care apar ofertele depinde de CPC-ul selectat. Ofertele cu sume CPC mai mari sunt afișate mai sus. Pentru blocuri și cărți, este oferită posibilitatea controlului separat al costului unui clic.

Puteți atribui un cost pe clic adăugându-l la fișierul YML care este trimis de magazin către Yandex.Market pentru plasarea ofertelor. Această metodă vă permite să atribuiți un cost pe clic diferit pentru diferite produse.

De asemenea, este posibil să setați un singur CPC pentru toate produsele prin interfața web „Partenerul pieței” partner.market.yandex.ru/

La sfârșitul anului 2007, pe Market a apărut un nou instrument, Autobroker - un sistem de optimizare automată a CPC. Înainte de apariția Autobroker, trebuia să monitorizezi manual tarifele concurenților și, în funcție de ei, să-ți faci propriile. Cu Autobroker, operațiunile de rutină au fost reduse. Instrumentul reduce automat oferta dvs., atribuind CPC-ul minim suficient de fiecare dată când este afișată o ofertă de produs pentru a se asigura că oferta este în cea mai bună poziție posibilă, ținând cont de ofertele concurenților și de regiunea cumpărătorului. Acum, pentru vânzarea efectivă a mărfurilor pe Piață, este suficient să specificați prețul maxim pe care sunteți dispus să îl plătiți pentru tranziția unui utilizator interesat și, în același timp, să nu plătiți în plus pentru acesta. „Autobrokerul” inclus va funcționa simultan pe toate locurile de plasare prioritară.

Să ne oprim mai detaliat asupra tipurilor de plasare prioritară.

Pagina „Toate prețurile”

Pagina „Toate prețurile” afișează oferte de produse asociate automat unui anumit model de produs. Pagina este destinată cumpărătorilor care s-au hotărât deja asupra alegerii unui produs și doresc momentan să aleagă un magazin. Majoritatea cumpărătorilor vin la vânzători de pe această pagină.

Prioritatea de pe pagina „Toate prețurile” funcționează astfel: toate ofertele de produse sunt sortate implicit în ordine descrescătoare a CPC, ținând cont de regiunea cumpărătorului și de disponibilitatea produsului în magazin. Dacă cumpărătorul a aplicat o sortare diferită de sortarea implicită, atunci costul pe clic va fi egal cu costul pe clic fix.

Pagina de card model

Cardul model este o pagină cu informații detaliate despre produs. Toate ofertele de produse corelate automat de Piata cu acest model de card pot merge pe pagina "Model card". În același timp, până la 5 oferte de produse pot fi afișate cumpărătorului în același timp. Ofertele sunt sortate în ordinea descrescătoare a costului pe clic, ținând cont de regiunea cumpărătorului și de disponibilitatea mărfurilor în magazin.

Blocarea pieței în căutarea Yandex

Ofertele de piață, în funcție de solicitarea utilizatorului, pot fi afișate în căutarea generală Yandex din dreapta, împreună cu sau în locul anunțurilor directe.

La afișarea unei oferte de produs în blocul Piață se iau în considerare următorii factori.

Regiune. Magazinele regionale au prioritate față de cele federale.
Tarife. La cerere, ofertele regionale de produse care participă la licitație sunt afișate mai întâi. Daca nu sunt oferte (sau sunt oferte, dar nu pentru toate cele cinci locuri din bloc), atunci sunt afisate oferte regionale fara oferte (atunci - oferte de la magazinele federale cu oferte etc.).

Locație specială Yandex

Ofertele pieței pot concura cu reclamele Direct și pot ajunge în plasare specială. Acest lucru se întâmplă dacă prețul stabilit pentru afișarea unei oferte de produs este mai mare decât suma licitată publicitară de la Yandex.Direct. În același timp, trebuie avut în vedere că costul maxim pe clic pentru „Piață” nu este mai mare de 1 c.u.

Afișarea ofertei pe site-urile rețelei de publicitate Yandex

Dacă doriți, este posibil să vă afișați produsele pe site-urile tematice ale YAN. Anunțurile de piață de pe site-urile YAN sunt afișate în funcție de potrivirea exactă și nu de apariția unui cuvânt, așa cum se întâmplă cu anunțurile directe. Costul unui clic atunci când este plasat pe o platformă tematică nu diferă de costul unui clic pe Piața în sine.

Afișarea unei oferte în blocul „Piață” din „Yandex.Catalog”

Blocul „Piață” este afișat în rezultatele căutării pentru „Yandex.Catalog” pentru interogări despre produse. Cu siguranță merită să profitați de această oportunitate.

Afișarea unei oferte în blocul „Piață” din „Yandex.Blogs”

Blocul „Piață” este afișat în rezultatele căutării în „Yandex.Blogs” atunci când încercați să găsiți o interogare de produs. Acesta este, de asemenea, un instrument util pentru proprietarii de magazine.

Ce este interzis în Yandex.Market

Creatorii „Pieței” luptă activ împotriva a tot felul de manipulări în serviciul lor. Proprietarul magazinului trebuie să înțeleagă că moderatorii știu aproape totul despre înșelăciune.

Printre probleme se numără următoarele.

„Clic” pe concurenți. Piața are algoritmi destul de puternici pentru combaterea fraudei prin clicuri. Fiecare magazin poate folosi interfața web client pentru a-și vizualiza statisticile, inclusiv clicurile inactive care au fost filtrate de sistem și nu au fost numărate.
Afișarea mărfurilor la prețuri reduse. Pentru a combate acest tip de înșelăciune, feedback-ul și apelurile către magazine sunt folosite de managerii pieței.
Se afișează articolele care nu sunt în stoc. Pentru a combate acest tip de înșelăciune, se utilizează și feedback-ul și apelarea magazinelor de către managerii de piață.
Trișați factorii interni din partea scriptului YML. Moderatorii „Pieței” se luptă cu încărcarea unei liste de cuvinte cheie în ofertele de produse și alte trucuri enumerate în paragraful 3.1.17 al acestui capitol.
Utilizarea programelor de încărcare a datelor din magazinele concurente pentru solicitări specifice pentru o analiză rapidă a prețurilor concurenților. Acum, dezvoltatorii pieței au închis practic accesul la serviciu roboților suspecti.
„Acapararea” de conținut, și anume utilizarea în magazinul dumneavoastră a caracteristicilor mărfurilor descărcate de pe Yandex.Market. Până acum, nu este clar dacă reprezentanții „Păței” se luptă cu aceste trucuri. Dar un lucru este clar: o bază de date colectată cu atenție cu caracteristicile produsului este proprietatea unică a Yandex și o puteți utiliza numai cu permisiunea proprietarilor acestui motor de căutare.
Clonarea cardurilor de produse. Plasarea produselor cu același nume pe Piață este considerată spam, iar acest lucru este atent monitorizat. Dacă produsele sunt diferite, atunci trebuie să indicați o caracteristică distinctivă în nume, de exemplu, Nokia 8800 Sirocco Edition și Nokia 8800 Sirocco Gold. Aceeași regulă se aplică, să zicem, produselor care diferă doar prin culoare.

Pentru a rezuma aceste trucuri, putem trage o concluzie fără ambiguitate: este mai bine să lucrați cinstit, să prețuim reputația și parteneriatele cu Market. Și atunci afluxul de clienți în magazinul tău nu se va termina niciodată.

Yandex.Market pentru magazine regionale

Yandex.Marker a fost mult timp în primul rând un serviciu pentru moscoviți și locuitorii din Sankt Petersburg. Astăzi, dezvoltatorii încearcă să schimbe situația oferind posibilitatea de a lucra cu succes cu serviciul proprietarilor de magazine online regionale.

Au fost făcute o serie de modificări importante.

Capacitate de direcționare geografică adăugată. Ofertele participanților au început să fie afișate doar utilizatorilor din regiunea în care se află magazinul. Costul contactului din cauza tăierii publicului non-țintă a scăzut brusc.
A existat o prioritate la încheierea ofertelor. Pentru utilizatorii căutării principale Yandex și Căutării pe piață, ofertele din magazinele regionale au început să apară mai mari decât ofertele din magazinele cu livrare la nivel național.

Astfel, Piața a devenit un instrument foarte convenabil pentru atragerea clienților către magazinele online regionale.

Pot fi estimate returnările și costurile?

Ce trebuie să faceți dacă trebuie să întocmiți un plan media, de ex. planificați cheltuielile și profiturile în „Piață”? Din experiență, este aproape imposibil să se prezică cu exactitate rentabilitatea plasării unui magazin în Piață pe baza statisticilor de plasare ale altor magazine, deoarece statisticile pentru diferite magazine diferă de obicei foarte mult una de cealaltă. În același timp, în viitorul apropiat nu vor apărea instrumente de facilitare a prognozelor.

Adevărat, este de remarcat faptul că, dacă este profitabil ca magazinul să fie plasat pe piață, atunci acest lucru devine clar aproape imediat și el continuă cooperarea. Adică, plasarea unui magazin pe „Piață” nu este cel mai adesea o campanie de publicitate unică, limitată în timp, ci o cooperare pe termen lung.

În ce nișe lucrează Yandex.Market?

De exemplu, există o opinie în comunități care, sub rezerva tuturor regulilor și subtilităților, precum și la prețuri mici, telefoanele, calculatoarele, camerele și alte electronice sunt vândute excelent prin Piață.

Cărțile sunt mai greu de vândut, chiar dacă Yandex a redus în mod deliberat costul pe clic în acest subiect. Discurile, alimentele, băuturile, tutunul, produsele pentru animale de companie sunt și mai dificile.

Serviciile sunt aproape inexistente. La un moment dat, Yandex a închis chiar Yandex.Vacation, care a funcționat pe principiul pieței și a oferit pachete de călătorie. S-a dovedit că turul este un obiect care aproape că nu este susceptibil de standardizare.

Prognoza costurilor

Încercați să rulați o campanie de probă în Market, în prima zi veți primi un anumit număr de clicuri.

Presupunând numărul de vizitatori pe lună și știind că prețul fix per vizitator în „Piață” este de 3 ruble (iar pentru plasarea prioritară maxim 1 USD), putem presupune aproximativ nivelul cheltuielilor.

De obicei, aceasta este de cel puțin 1.000 de ruble și, în medie, aproximativ 25.000 de ruble pentru un magazin cu o gamă medie de mărfuri. Unele magazine cheltuiesc de multe ori mai mult pentru plasarea în piață, deoarece sunt interesați de o acoperire maximă a publicului.

Ar putea fi util să citiți: