วิธีการสร้าง บริษัท โฆษณา VKontakte กำหนดเป้าหมายการโฆษณา VKontakte วิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพและสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ การตั้งค่าโฆษณาเป้าหมาย "VKontakte"

ข้อเท็จจริงสองประการ ครั้งแรก: VKontakte เป็นเครือข่ายสังคมยอดนิยมบนอินเทอร์เน็ตรัสเซีย ประการที่สอง: มีหลายคดีในเครือข่ายเกี่ยวกับการโฆษณา VKontakte - เกี่ยวกับวิธีการที่ไม่มีประสิทธิภาพ

ข้อสรุปง่ายๆบ่งบอกถึงตัวเอง: ทุกคนไม่สามารถตั้งค่าแคมเปญเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในโพสต์นี้ฉันพยายามเปิดเผยความแตกต่างและเคล็ดลับทั้งหมดของบัญชีการโฆษณา VKontakte เพื่อให้แม้แต่ผู้เริ่มต้นสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพได้

จะเริ่มที่ไหนดี

ตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใช้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก Yandex.Metrica หรือ Google Analytics (แท็บ“ ผู้ชม” ในเมนูด้านซ้าย) หากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายคุณจำเป็นต้องสร้างสมมติฐานเกี่ยวกับผู้ที่อาจเป็นผู้ซื้อของคุณ

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายให้เลือกตัวเลือกสำหรับการวางโฆษณาของคุณ คุณจะโฆษณาชุมชน VK ของคุณหรือดึงดูดผู้ใช้ไปยังไซต์เพื่อทำการแปลง

จากนั้นสร้างงบประมาณทั่วไปสำหรับแคมเปญโฆษณา นอกจากนี้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งงบประมาณทดสอบเนื่องจากคุณไม่สามารถเปิดแคมเปญโดยไม่มีการทดสอบได้ ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบผู้ชมแบนเนอร์และการตั้งค่าทั้งหมด จำไว้ว่าการทดสอบใช้เวลาอย่างน้อย 2-3 วัน

วิธีคำนวณงบประมาณ

ในการคำนวณคุณจำเป็นต้องรู้สูตรและตัวบ่งชี้ที่ใช้ในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย:

  • CPC - จ่ายต่อคลิก;
  • CTR - อัตราการคลิกผ่านซึ่งกำหนดไว้เป็นอัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผลซึ่งวัดเป็นเปอร์เซ็นต์
  • CPM - การชำระเงินสำหรับการแสดงผล (VKontakte คุณจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
  • CR คืออัตราการแปลง

คุณสามารถใช้สองสูตรในการคำนวณงบประมาณขึ้นอยู่กับประเภทการชำระเงินที่คุณจะใช้:

  1. งบประมาณ \u003d ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) / 1000 x จำนวนการแสดงผล
  2. งบประมาณ \u003d ต้นทุนต่อคลิก (CPC) x จำนวนคลิก

ฉันจะรับ CTR ที่ต้องใช้ในการคำนวณได้ที่ไหน หากนี่เป็นแคมเปญแรกของคุณให้ใช้ค่าเฉลี่ยสำหรับ VKontakte (สำหรับผู้พัฒนาของเล่น - 0.03% สำหรับฟีด - สูงกว่าเล็กน้อย) ในอนาคตใช้ค่าเฉลี่ยเลขคณิตของแคมเปญ

นอกจากนี้สูตรเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณในการคำนวณ:

  1. การแสดงผล \u003d คลิก / CTR
  2. CTR \u003d การคลิก / การแสดงผล
  3. คลิก \u003d การแสดงผล x CTR
  4. ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) \u003d งบประมาณ / การแสดงผล x 1,000
  5. ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) \u003d งบประมาณ / คลิก
  6. CR (อัตราการแปลง) \u003d จำนวนการแปลง / จำนวนการคลิก

ลองพิจารณาตัวอย่าง:

ส่งข้อความ

สมาชิกของเราจะได้รับมากขึ้นเสมอ

เมื่อคุณคำนวณทุกอย่างแล้วคุณสามารถไปที่บัญชีการโฆษณา VKontakte และสร้างแบนเนอร์และเป้าหมาย

อย่างไรก็ตามคุณสามารถทำมันแตกต่างกัน ก่อนอื่นให้ไปที่บัญชีการโฆษณาตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโดยประมาณเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณมีค่าใช้จ่ายโดยประมาณเท่าใดสำหรับการคลิกหรือการแสดงผลจากนั้นทำการคำนวณทั้งหมดแล้วเริ่มสร้างแบนเนอร์และปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียด

ฉันจะตั้งค่าโฆษณาได้อย่างไร

อันที่จริงการตั้งค่าผู้ชมทั้งหมดมีผลต่อต้นทุนโฆษณา การเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยหนึ่งรายการจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงของจำนวนเงินทั้งหมด VKontakte แสดงการเข้าถึงของผู้ชมเป้าหมายที่ตรงกับพารามิเตอร์ของคุณและราคาที่แนะนำที่มุมด้านขวาของตู้โฆษณาเสมอ

  1. บรรทัดล่าง ในราคานั้นคุณสามารถเข้าถึงประมาณ 70% ของผู้ชมของคุณ
  2. ขอบบน ในราคานั้นคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่า 90%

เข้าถึง 100% ของผู้ชมทั้งหมดเป็นไปไม่ได้ ผู้ใช้ VKontakte ทุกคนไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้เครือข่ายเป็นประจำซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะสามารถเห็นโฆษณาของคุณ

สิ่งที่ควรเลือก: จ่ายต่อคลิกหรือต่อการแสดงผล

ทุกอย่างขึ้นอยู่กับแคมเปญโฆษณาเฉพาะ: มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อวิธีการชำระเงิน แต่หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกำหนดเป้าหมายฉันขอแนะนำให้เลือกจ่ายต่อคลิก สิ่งนี้จะจ่ายให้คุณเฉพาะการคลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น หากคุณเลือกที่จะจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งคุณเสี่ยงต่อการสูญเสียงบประมาณด้วยการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ไม่ดี

อย่าลืมกำหนดวงเงินโฆษณาทั้งหมด การทำเช่นนี้จะประกันคุณกับการตัดบัญชีที่ไม่จำเป็นและช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณของคุณ

วิธีการทำงานกับบัญชีโฆษณา VKontakte?

คลิกที่ "โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย" และเลือก "สร้างโฆษณา"

ลองพิจารณาสามตัวเลือกหลักสำหรับการวางโฆษณา (VKontakte ยังเสนอโฆษณาในแอปพลิเคชัน VKontakte แต่นี่เป็นหัวข้อสำหรับโพสต์แยกต่างหาก):

  1. ชุมชน.
  2. รายการชุมชน
  3. ไซต์ภายนอก

1. โฆษณาชุมชน

คลิกที่รายการ "ชุมชน" และในหน้าต่างที่เปิดขึ้นให้เลือกกลุ่มหรือหน้าเว็บที่คุณต้องการโฆษณา คลิก "ดำเนินการต่อ"

มีสี่รูปแบบโฆษณาที่สามารถใช้เพื่อส่งเสริมชุมชน:

  1. รูปภาพและข้อความ
  2. ภาพยอดเยี่ยม
  3. การส่งเสริมชุมชน
  4. รูปแบบพิเศษ

รูปแบบทั้งหมดยกเว้นรูปแบบพิเศษจะปรากฏต่อผู้ใช้ทางด้านซ้าย - ใต้แผงควบคุม ดังนั้นการโฆษณาประเภทนี้เรียกอีกอย่างว่า TGB - บล็อกข้อความและกราฟิกมีให้เฉพาะบนเดสก์ท็อปเท่านั้น รูปแบบโฆษณาเหล่านี้มีการประมูลร่วมกัน

รูปภาพและข้อความ

รูปแบบโฆษณา:

  • หัวเรื่อง - สูงสุด 33 ตัวอักษร;
  • คำอธิบาย - สูงสุด 70 ตัวอักษร;
  • รูปภาพ - ขนาด 145x80 พิกเซล

รูปแบบโฆษณานี้มักจะใช้เมื่อรูปภาพหนึ่งไม่เพียงพอคุณต้องเพิ่มคำอธิบายของวัตถุที่โฆษณา ขอแนะนำให้ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่นี่เพื่อไม่เพียง แต่แจ้งให้ผู้ใช้ทราบเท่านั้น แต่ควรชักชวนให้คลิกโฆษณาเพื่อดำเนินการตามที่ต้องการ: เข้าร่วมชุมชนซื้อผลิตภัณฑ์และอื่น ๆ

ภาพใหญ่

รูปแบบโฆษณา:

  • หัวเรื่อง - สูงสุด 33 ตัวอักษร;
  • รูปภาพ - ขนาด 145x165 พิกเซล

หากคุณใช้โฆษณาประเภทนี้สิ่งสำคัญคือการค้นหารูปภาพที่เหมาะสมเนื่องจากบุคคลนั้นให้ความสำคัญกับรูปภาพเป็นหลัก ในรูปแบบนี้รูปภาพเป็นพื้นฐานของโฆษณา แบนเนอร์เหล่านี้ได้รับความสนใจมากขึ้น

การส่งเสริมชุมชน

รูปแบบโฆษณา:

  • ภาพมีขนาด 145 × 145 พิกเซล
  • ชื่อไม่เปลี่ยนรูป ชื่อชุมชนของคุณจะถูกดึงมาที่นี่โดยอัตโนมัติ แต่ถ้าชื่อมีความยาวมากกว่า 33 ตัวอักษรข้อความจะถูกตัดออก บางครั้งสำหรับโฆษณาชุมชนในรูปแบบนี้ขอแนะนำให้เปลี่ยนชื่อเป็นชื่อที่สั้นกว่าชั่วคราวเพื่อให้โฆษณาดูดี
  • จำนวนสมาชิก
  • ปุ่มสมัครสมาชิก

แบนเนอร์ยังระบุจำนวนสมาชิกในชุมชนของคุณ แต่ข้อมูลถูกปัดเศษ นอกจากนี้ยังมีปุ่ม "สมัครสมาชิก" เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเป็นสมาชิกของชุมชนได้ในคลิกเดียวไม่รวมขั้นตอนพิเศษ - เข้าสู่ชุมชน แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มโปรโมตชุมชนของคุณและมีสมาชิกไม่มากในนั้นการบ่งชี้จำนวนสมาชิกนี้สามารถปิดผู้ใช้

รูปแบบพิเศษ

รูปแบบโฆษณาชุมชนโดยเฉพาะได้รับการตั้งค่าเป็นการประมูลแยกต่างหาก โฆษณาเหล่านี้แข่งขันกับโฆษณาจากชุมชนอื่นที่มีรูปแบบเดียวกันเท่านั้น โฆษณาในรูปแบบพิเศษจะแสดงในฟีดข่าว VKontakte ของผู้ใช้

ในกรณีที่ใช้รูปแบบพิเศษสำหรับการโฆษณาในชุมชนภาพจะต้องมีพื้นหลังตัดกันนั่นคือการใช้เฉดสีพื้นหลังสีอ่อนและสีขาวเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้

รูปแบบโฆษณา:

  • รูปภาพ - ขนาด 256 × 256 พิกเซล;
  • title - ไม่เปลี่ยนแปลงชื่อชุมชนของคุณจะถูกดึงโดยอัตโนมัติ โดยค่าเริ่มต้นชื่อสามารถมีได้ 33 ตัวอักษรเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้วชื่อจะถูกตัดเหลือ 15 ตัวอักษร
  • ข้อบ่งชี้ของจำนวนสมาชิก

2. โฆษณาโพสต์ในชุมชน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ VKontakte เพิ่มชุดเครื่องมือใหม่ - ตอนนี้คุณสามารถโฆษณาไม่เพียง แต่โพสต์เฉพาะจากชุมชนของคุณ แต่ยังโพสต์ที่ซ่อนอยู่ หลังจะมีการโฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้ แต่จะไม่ถูกเผยแพร่ในชุมชน

ตัวเลือกใดขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณมีโพสต์เดียวในอนาคตอันใกล้ที่มีข้อมูลสำคัญคุณสามารถโพสต์ในชุมชนแล้วเปิดตัวแคมเปญโฆษณา

หากคุณต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แต่คุณไม่ต้องการอุดตันฟีดชุมชนให้ใช้โพสต์ที่ซ่อนอยู่ นอกจากนี้คุณสามารถสร้างได้ไม่หนึ่งป้าย แต่มีหลายแบนเนอร์สำหรับกลุ่มเป้าหมายเดียวเพื่อทำการทดสอบ ในกรณีนี้โพสต์ที่ซ่อนอยู่ก็ใช้ได้เช่นกัน

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาสำหรับโพสต์ที่มีอยู่ในชุมชนเพียงคัดลอกและวางลิงค์ไปยังโพสต์นั้นในหน้าต่างว่างและคลิกดำเนินการต่อ การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดสำหรับโฆษณาจะเปิดขึ้น

หากคุณต้องการโพสต์ที่ซ่อนอยู่ให้คลิก "สร้างโพสต์" เลือกชุมชนที่คุณจะสร้างโฆษณาและเริ่มออกแบบโพสต์

ในการสร้างโฆษณาดังกล่าวคุณจะต้องให้ลิงค์ไปยังหน้าเว็บไซต์ที่คุณต้องการนำผู้ใช้ โดเมนจะถูกดึงขึ้นมาโดยอัตโนมัติ คลิก "ดำเนินการต่อ" และดำเนินการสร้างโฆษณาของคุณ

  • ภาพใหญ่
  • ภาพและข้อความ

เมื่อคุณมีความคิดสร้างสรรค์และโฆษณาที่ยอดเยี่ยมคุณก็พร้อมที่จะเริ่มตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณ

การตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

ก่อนอื่นให้เลือกหัวเรื่องของโฆษณาและส่วนย่อยที่โฆษณาของคุณเป็นเจ้าของ อาจมีหลายส่วนย่อย พารามิเตอร์เหล่านี้ถูกเติมเต็มสำหรับโมเดอเรเตอร์ สิ่งที่คุณเลือกที่นี่ไม่มีผลกับการตั้งค่าผู้ชมของคุณ สำหรับการโฆษณาบางประเภทคุณต้องมีการ จำกัด อายุด้วย

การตั้งค่าเพิ่มเติมทั้งหมดมีผลกับผู้ชมที่คุณเลือกให้แสดงโฆษณาแล้ว

1. ภูมิศาสตร์ของผู้ใช้

คอลัมน์ "ยกเว้น" จำเป็นสำหรับการลบบางพื้นที่ออกจากการโฆษณา ตัวอย่างเช่นคุณเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างสำหรับรัสเซียทั้งหมด แต่ไม่รวมมอสโคว์และเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

ในคอลัมน์ "เขต", "สถานีรถไฟใต้ดิน", "ถนน" คุณสามารถระบุตำแหน่งที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณา ตัวอย่างเช่นคุณโฆษณาร้านค้าที่ตั้งอยู่ในเขตการศึกษาของมอสโก คุณสามารถพิจารณาผู้อยู่อาศัยในพื้นที่นี้ว่าเป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

2. กลุ่มประชากรผู้ชม

เราเลือกเพศและอายุของกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลที่เกี่ยวข้องนำมาจากหน้าผู้ใช้ แต่ทุกคนไม่ได้กรอกข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับตัวเองดังนั้นเมื่อเลือกเช่นการกำหนดเป้าหมายเป็นผู้หญิงที่มีอายุ 25-35 ปีคุณจะไม่คำนึงถึงผู้หญิงที่ไม่ได้ระบุเพศหรืออายุของพวกเขา เพื่อการปรับที่แม่นยำยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายขอแนะนำให้ใช้พารามิเตอร์อื่น

พารามิเตอร์ "วันเกิด" อาจมีประโยชน์สำหรับสินค้าและบริการบางอย่าง ดังนั้นคุณสามารถเชิญคนที่มีวันคล้ายวันเกิดให้ซื้อของขวัญพร้อมส่วนลดพิเศษ มีหลายกรณีที่การตั้งค่าดังกล่าวใช้งานได้จริง

แคมเปญของ Nescafe กำหนดเป้าหมายไปที่ชื่อผู้ใช้และเมืองที่สตรีได้รับการดูมากกว่า 1 ล้านครั้งในหนึ่งเดือน

ผู้ใช้เลือกสถานะการสมรสของเขาอย่างอิสระ สามารถใช้พารามิเตอร์นี้ได้สำเร็จ ตัวอย่างเช่นหากมีการเสนอให้หญิงสาวเธอเปลี่ยนสถานะสมรสเป็น“ หมั้น” และเริ่มเห็นโฆษณาสำหรับชุดแต่งงานสไตลิสและช่างภาพทันที

3. ความสนใจของผู้ใช้

มีการกำหนดค่าความสนใจต่าง ๆ ในบล็อกนี้ คุณสามารถเลือกหนึ่งในความสนใจสำหรับแต่ละโฆษณาและติดตามปฏิกิริยาหรือรวมพารามิเตอร์เพื่อ จำกัด กลุ่มเป้าหมาย แต่อย่า จำกัด ผู้ชมให้แคบเกินไป! หากคุณเลือกจากพารามิเตอร์สองพารามิเตอร์ขึ้นไปจะมีเพียงผู้ใช้เหล่านั้นเท่านั้นที่จะถูกรวมในการกำหนดเป้าหมายของคุณที่ตรงกับพารามิเตอร์ที่เลือกทั้งหมดในคราวเดียวไม่ใช่หนึ่งในนั้น

พารามิเตอร์ "ความสนใจ" เป็นงานอดิเรกที่ระบุโดยผู้ใช้ในหน้าของเขา มีความสนใจมากมายเริ่มพิมพ์สิ่งที่คุณต้องการในฟิลด์และมันจะถูกดึงขึ้นมาโดยอัตโนมัติหากมันอยู่ในรายการ

คำแนะนำ... โปรดจำไว้ว่าผู้ใช้ไม่ได้เติมความสนใจของพวกเขาเสมอไป และถ้าพวกเขาทำเช่นนั้นในอนาคตพวกเขาก็จะไม่เปลี่ยนพวกเขาหรือพวกเขาก็ทำไม่ค่อยได้ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายความสนใจอาจไม่ให้ผลลัพธ์ที่คาดหวังเสมอไป

ดีกว่าที่จะใช้หมวดหมู่ของความสนใจ พวกเขาจะคำนวณตามการโต้ตอบของผู้ใช้กับชุมชน VKontakte และเว็บไซต์ภายนอกของหัวข้อต่าง ๆ ขณะนี้มีความสนใจไม่มากนักและค่อนข้างกว้าง ในไม่ช้าทีม VKontakte สัญญาว่าจะขยายรายการนี้โดยเพิ่มหมวดที่แคบลง

4. ชุมชนผู้ใช้

อีกตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับการปรับแต่งโฆษณาคือ“ ชุมชน” ที่นี่คุณสามารถเลือกชุมชนที่คุณคิดว่าอาจเป็นลูกค้า ตัวอย่างเช่นหากผู้ชมของคุณเป็นนักบัญชีพวกเขามักจะสมัครรับข้อมูลสาธารณะทางบัญชีเนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาที่จะติดตามข่าวสารเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในกฎหมาย

ให้ความสนใจกับจำนวนสมาชิกกิจกรรมของพวกเขาในที่สาธารณะและความถี่ของการเผยแพร่เนื้อหา หากโพสต์ล่าสุดในชุมชนเมื่อหกเดือนที่ผ่านมาก็ไม่น่าจะน่าสนใจ

คำแนะนำ... ใช้บริการขูด - มีทั้งแบบจ่ายเงินและฟรีที่จะช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น รวมถึงบริการการแยกวิเคราะห์คุณสามารถรวบรวมสมาชิกของชุมชนของหัวข้อที่ต้องการระบุในหมู่พวกเขาคนที่ใช้งานที่อยู่ในหลายชุมชน

ตัวเลือกยกเว้นให้คุณลบออกจากการกำหนดเป้าหมายชุมชนที่คุณไม่ต้องการโฆษณา พวกเขามักจะระบุชุมชนของพวกเขาที่นี่ซึ่งสมาชิกได้รับทราบข่าวและโปรโมชั่นแล้ว

5. แอพและเว็บไซต์

ที่นี่คุณสามารถระบุไซต์ที่ผู้ใช้ได้รับอนุญาตผ่านบัญชี VKontakte ของเขาหรือใช้แอปพลิเคชันต่างๆที่ผู้เยี่ยมชมใช้ สามารถแยกออกจากการกำหนดเป้าหมายได้

นอกจากนี้ VKontakte ยังให้คุณสามารถเลือกเครือข่ายทางศาสนาของผู้ใช้

หากคุณทำเครื่องหมายนักเดินทางบริการนี้จะรวบรวมผู้ใช้ทั้งหมดที่เคยเยี่ยมชม VKontakte จากประเทศต่างๆอย่างน้อยสองประเทศในปีที่แล้ว

6. การศึกษาและการทำงาน

เมื่อเลือกระดับมัธยมศึกษาหรือสูงกว่าบริการนี้จะช่วยให้คุณสามารถเลือกสถาบันการศึกษาและเวลาในการฝึกอบรมได้

นอกจากนี้คุณยังสามารถเลือกตำแหน่งของผู้ใช้ ข้อมูลสำหรับพารามิเตอร์นี้รวบรวมจากหน้าส่วนตัวของผู้ใช้

7. พารามิเตอร์เพิ่มเติม

อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการและเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้สามารถเลือกได้จากรายการที่เสนอ ก็เพียงพอที่จะเริ่มป้อนพารามิเตอร์ที่ต้องการ

แต่ลองมาดูผู้ชมอย่างใกล้ชิดมากขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่

นี่คือพารามิเตอร์ที่สำคัญมากที่คุณควรใช้อย่างแน่นอนหากคุณมีเว็บไซต์ของคุณเอง

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายใหม่ - เครื่องมือที่ช่วยให้คุณแสดงสื่อโฆษณาต่อผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์มาก่อน

การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณไม่พลาดโอกาสในการขายที่อบอุ่น ดังนั้นหากมีคนมาที่ไซต์จากการโฆษณาตามบริบทดูที่ผลิตภัณฑ์หรือใส่ไว้ในตะกร้า แต่ไม่ได้ซื้อในตอนท้ายการกำหนดเป้าหมายใหม่ของ VKontakte จะช่วย "ติดตาม" ผู้ใช้บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ดังนั้นคุณจะเพิ่มการแปลงในเว็บไซต์

สำหรับ VKontakte จะเป็นการดีกว่าที่จะรวบรวมผู้ชมอย่างน้อย 1,000 คน แต่เป็นการดีกว่าถ้าเริ่มต้นด้วยผู้ใช้ 3,000 คนขึ้นไป

ในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายซ้ำคุณต้องสร้างรหัสการกำหนดเป้าหมายใหม่ (หรือพิกเซล) และใส่ลงในไซต์ของคุณ จากนั้น VKontakte จะสามารถรวบรวมผู้เยี่ยมชมไซต์เพื่อให้ในอนาคตคุณสามารถติดต่อกับพวกเขาด้วยการโฆษณา

ในการสร้างพิกเซลคุณต้องทำตามสามขั้นตอนง่าย ๆ :

  1. ระบุชื่อของพิกเซล
  2. ลงทะเบียนโดเมนของเว็บไซต์ที่คุณต้องใส่รหัส
  3. เลือกชุดรูปแบบของไซต์

ตอนนี้คุณต้องคัดลอกรหัสผลลัพธ์และวางลงบนไซต์ระหว่างแท็ก และ... หากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงรหัสไซต์ให้ติดต่อผู้ดูแลระบบของคุณ (หรือผู้พัฒนา)

จนกว่าคุณจะตั้งค่าพิกเซลพิกเซลนั้นจะมีสถานะ "ไม่ทำงาน" หลังจากการติดตั้งสถานะจะเปลี่ยนเป็น "กำลังทำงาน" จากนี้ไปคุณสามารถเริ่มสร้างและกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ตามต้องการ

กำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่

ผู้ชม - ฐานผู้ใช้ VKontakte ที่กำหนดเองซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้ ผู้ชมสามารถเติมได้สองวิธี:

  • โหลดจากไฟล์;
  • รับจากเว็บไซต์โดยใช้พิกเซล VKontakte

ในการสร้างผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายซ้ำคุณต้องไปที่แท็บ "ผู้ชม" และเลือก "สร้างผู้ชม"

ในหน้าต่างที่เปิดขึ้นบริการมีสองตัวเลือกสำหรับการรวบรวมผู้ชม: ใช้พิกเซลหรือโดยการดาวน์โหลดไฟล์

ฉันจะสร้างผู้ชมด้วยการกำหนดเป้าหมายพิกเซลใหม่ได้อย่างไร

ด้วยพิกเซลคุณสามารถสร้างผู้ชมสองประเภท:

  • ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด
  • ผู้ใช้ที่เข้าเยี่ยมชมหน้าแต่ละหน้า

ในการสร้างกลุ่มเป้าหมายของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์คุณต้อง:

  1. เขียนชื่อผู้ชม
  2. เลือกพิกเซลที่สร้างไว้ก่อนหน้าจากรายการดรอปดาวน์
  3. ระบุกฎ "ผู้เยี่ยมชมไซต์ทั้งหมด"
  4. เลือกช่วงเวลาที่คุณต้องการข้อมูล: ตลอดเวลาสำหรับเดือนหรือวัน ช่วงเวลาสามารถแก้ไขได้ในอนาคตเมื่อใดก็ได้
  5. บันทึกผู้ชม

ในการสร้างกลุ่มเป้าหมายของผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าแต่ละหน้าคุณต้อง:

  1. ระบุชื่อผู้ชม
  2. เลือกพิกเซล
  3. เลือกกฎ "ผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บเฉพาะ"
  4. ระบุช่วงเวลา

    จากนั้นคุณสามารถเลือกพารามิเตอร์ที่ต้องการ ที่นี่คุณสามารถระบุผู้ใช้ที่เคยเข้าชมหน้าเฉพาะของไซต์เช่นบัตรผลิตภัณฑ์ ในการทำสิ่งนี้ให้แทรกลิงค์ไปยังหน้าเฉพาะลงในหน้าต่างว่างและเลือกกฎที่เหมาะสมจากรายการดรอปดาวน์ - มันขึ้นอยู่กับลิงค์ว่าจะเปลี่ยนแปลงหรือไม่

  5. บันทึกผู้ชม

ฉันจะสร้างผู้ชมโดยใช้รายการได้อย่างไร

มันเพียงพอที่จะเลือกแหล่งที่มา "โหลดจากไฟล์" ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ถัดไปคุณต้องเลือกไฟล์ในคอมพิวเตอร์ของคุณและอัปโหลดไปยังบัญชีโฆษณา VKontakte จะค้นหาผู้ใช้ให้คุณโดยอัตโนมัติตามข้อมูลที่ให้ไว้

ระบบ "รู้" ข้อมูลอะไร?

  • ที่อยู่อีเมล
  • โทรศัพท์;
  • ID ผู้ใช้

โปรดทราบว่ารายการที่ดาวน์โหลดได้จะต้องตรงกัน

Anton Starchenkov


เพื่อเริ่มทำความรู้จักกับโฆษณา "VKontakte" คุณเพียงแค่ต้องไปตามลิงค์ที่ด้านล่างของหน้าจอในขณะที่อยู่ในระบบ ฉันจะบอกความลับให้คุณเล็กน้อย - ผู้ใช้ที่ลงทะเบียนในโซเชียลเน็ตเวิร์กสามารถทำได้

B หากไม่มีความเข้าใจว่าใครสามารถเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณได้มันค่อนข้างยากที่จะออกแบบแคมเปญโฆษณาดังนั้นหากคุณตัดสินใจในสิ่งที่คุณต้องการโฆษณาคุณจะต้องคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" และค้นหาตัวเองในโลกแห่งการโฆษณาที่ไม่รู้จัก

ในในอินเทอร์เฟซนี้เป็นไปได้โดยไม่ต้องเขียนข้อความโฆษณาและลิงค์เพื่อดูจำนวนผู้ใช้ในกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงเพียงแค่วางเป้าหมายที่แตกต่างกันเช่นในกรณีนี้เราเลือกผู้หญิงที่จับคู่ทั้งหมดตั้งแต่ 25 ปีในเมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 351:

D สิ่งสำคัญไม่เพียง แต่ทำให้การกำหนดเป้าหมายทั่วไปบน VKontakte แยกตามเพศและอายุเท่านั้น แต่ยังพยายามค้นหาความสนใจหรือกลุ่มที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจเป็น

Dในการเลือกผู้ชมที่เหมาะสมคุณสามารถใช้เป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้นเช่น "ภูมิศาสตร์ขยาย" หรือ "การศึกษาและการทำงาน":

E หากสิ่งนี้ดูเหมือนไม่เพียงพอสำหรับคุณให้ใช้พารามิเตอร์เพิ่มเติม เลือกเบราว์เซอร์และอุปกรณ์รวมทั้งจดคำหลักที่จะแสดงโฆษณาหากผู้ใช้ป้อนคำขอนี้ในแถบค้นหา

โย่ ความสามารถของตลาดการโฆษณา VKontakte ถูก จำกัด ด้วยจำนวนผู้ที่เต็มใจเปิดตัวแคมเปญดังนั้นรูปแบบหลักของการต่อสู้ในหมู่ผู้โฆษณาคือการประมูลการประมูล คุณสามารถดูอัตราที่แนะนำได้ในขณะนี้ในกลุ่มเป้าหมายของคุณในบล็อกสุดท้าย โปรดทราบว่ายิ่งคุณเสนอราคาต่ำเท่าไหร่โฆษณาของคุณก็จะยิ่งปรากฏน้อยลง

F ความปรารถนาที่จะลดอัตราให้มากที่สุดนั้นสมเหตุสมผลมากและคุณมีโอกาสเช่นนั้น คุณเพียงแค่ต้องทำให้ได้ผลิตภัณฑ์สูงสุดตามจำนวนคลิกบน CTR ดังนั้นราคาเริ่มต้นในฟิลด์ "ต้นทุนการเปลี่ยนแปลง" สามารถลดลงได้หลายครั้งเนื่องจากกลุ่มเป้าหมายที่เลือกไว้อย่างถูกต้องและโฆษณาที่น่าสนใจ

Z ภารกิจในการดึงดูดความสนใจสามารถแก้ไขได้สองวิธี: การใช้ภาพที่มีสีสันหรือโดยการอ้างอิงโดยตรงไปยังกลุ่มเป้าหมาย:

และ ใช้รูปแบบการชำระเงินสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล - มันขึ้นอยู่กับคุณ! ควรพิจารณาเฉพาะความจริงที่ว่าเมื่อจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลรูปภาพมีขนาดใหญ่ขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากการขาดข้อความโฆษณาและที่สำคัญที่สุดคือไม่มี CTR ในสูตร CPM

Th Oshkar-olu หรือเมืองอื่น ๆ สามารถเลือกเป็นการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์และตามหลักการนี้แคมเปญโฆษณาหรือโฆษณาสามารถแบ่งออกได้ ควรสังเกตว่าแม้ในเมืองเล็ก ๆ จำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียนใน VKontakte นั้นค่อนข้างสำคัญ

ถึง เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์กลุ่มเป้าหมายได้รับการกำหนดและมีความชัดเจนว่าคุณจะดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างไรถึงเวลาเลือกภาพโดยพิจารณาว่าควรน่าสนใจพอที่จะรับค่า CTR สูงสุด:

และในการจัดการบัญชี เตรียมพร้อมที่จะเพิ่มโฆษณาใหม่บ่อยครั้งและปิดการใช้งานโฆษณาที่ล้มเหลวด้วย CTR ต่ำและอัตราการคลิกผ่านสูง

M การกลั่นกรองโฆษณา VKontakte ค่อนข้างรุนแรง ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือการอ้างถึง "คุณ" ใน "VKontakte" - นี่เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้เพียง "คุณ" นอกจากนี้อย่าพยายามวางโทรศัพท์ไว้ในข้อความและรูปภาพอย่าพยายามโฆษณายาเสพติดภาพอนาจารผลิตภัณฑ์ยาสูบ ฯลฯ และเพียงแค่ภาพที่ตรงไปตรงมาอาจไม่ผ่านผู้ดูแล ... หรือมันอาจผ่าน ...

H โฆษณาใหม่ไม่สามารถเพิ่มได้อย่างไม่มีกำหนดมีข้อ จำกัด บางประการ ประการแรกนี่คือย่อหน้าของกฎหมายเลข 5:

เกี่ยวกับ ข้อ จำกัด ทั่วไปและรายวันเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากโดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญใหม่ ด้วยความช่วยเหลือของข้อ จำกัด ดังกล่าวจึงเป็นไปได้ที่จะป้องกันไม่ให้โฆษณาส่วนเกินที่ประสบความสำเร็จโดยการกระจายเงินทุนอย่างเท่าเทียม

P ควรเปลี่ยนเนื้อหาเป็นระยะและมองหากลุ่มเป้าหมายอื่น ๆ เนื่องจากแม้แต่แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดก็เริ่มเสื่อมลงตามกาลเวลา นี่คือสาเหตุที่โฆษณาอาจหมดความแปลกใหม่สำหรับผู้ชมเดิม ความถี่ของการเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับจำนวนสมาชิกในกลุ่มและความถี่ของการแสดงผล อย่างไรก็ตามสถิติแคมเปญที่ CTR หยุดทำงานในบางช่วงเวลาค่อนข้างปกติ

R ผลลัพธ์การแปลงสำหรับแคมเปญโฆษณา VKontakte เมื่อใช้เป็นเป้าหมายการซื้อมักจะต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาการค้นหาทั่วไป นี่เป็นตรรกะเนื่องจากที่นี่เราสร้างความต้องการและไม่ทำงานกับสิ่งที่พร้อมทำ ในทางกลับกันหากเป้าหมายคือจำนวนหน้าเว็บที่มีการดูการแปลงอาจจะเพิ่มขึ้นหรือสูงขึ้นเนื่องจากไม่มีคู่แข่งที่มีศักยภาพ ไปที่หน้าของผู้โฆษณาผู้ใช้ไม่สามารถทำได้โดยปิดหน้าต่างดูข้อเสนอที่คล้ายกันหลายรายการพร้อมกันจึงสแกนไซต์อย่างระมัดระวังมากขึ้น

จาก สถิติเกี่ยวกับความสำเร็จของเป้าหมายสามารถวิเคราะห์ได้ถึงการประกาศด้วยการติดฉลากขั้นต้นของแต่ละลิงก์ด้วยแท็กดังนั้นหากภารกิจคือการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของการโฆษณาในหลายภูมิภาคมันก็คุ้มค่าที่จะสร้างโฆษณาที่แตกต่างกันล่วงหน้า

T นั่นคือผู้ที่คลิกผ่านโฆษณาจะถูกรวบรวมในแผนภูมิที่มีการกระจายตามเพศอายุและภูมิศาสตร์

มี คุณสามารถดูและฟังโฆษณาผ่านวิดีโอโฆษณา VKontakte เมื่อวางวิดีโอจำเป็นต้องคำนึงถึงการอุทธรณ์ต่อผู้ชมใน "คุณ" และแน่นอนว่าวิดีโอต้องน่าจดจำ - นี่คือการสร้างแบรนด์

F คุณลักษณะการเข้าถึงของแขกและผู้ดูแลทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับทั้งเอเจนซี่และผู้โฆษณา ด้วยความช่วยเหลือของมันคุณสามารถแสดงแคมเปญโฆษณาทั้งหมดให้กับลูกค้าอย่างเปิดเผยหรือควบคุมงานของผู้รับเหมา

X CTR ที่ดีใน VKontakte เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างสัมพันธ์กันตามหลักการในระบบอื่น ๆ แต่เราสามารถพูดได้ว่าหาก CPC ที่แนะนำเริ่มลดลง CTR ของคุณจะดีกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน

H หลังจากผ่านไประยะหนึ่งเราจะถือว่าการพัฒนาโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา "VKontakte" แต่ตอนนี้เราสามารถพูดได้ว่ามันมีอยู่แล้ว:

ด้วยความช่วยเหลือจากที่เป็นไปได้ที่จะโสดคนที่เดินทางออกนอก CIS บ่อยขึ้นปีละ 2 ครั้ง

E ไม่ว่าโฆษณาเป้าหมาย "VKontakte" นั้นแปลกใหม่หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับคุณ แต่

YU มากกว่า 72 ล้านเลขศูนย์ในรัสเซียเพียงอย่างเดียว - Vkontakte ถือเป็นบ้าน และสำหรับผู้โฆษณาใด ๆ โอกาสที่จะแขวนแบนเนอร์ที่ดีที่บ้านสำหรับบางคนเหล่านี้ -

ฉัน ชัดเจนจะไม่ฟุ่มเฟือย

ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราไม่รู้ว่าเครือข่ายสังคมจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราได้อย่างไร พวกเขาหยุดแล้วที่จะเป็นแค่ "พูดไร้สาระ" สำหรับวัยรุ่น บริษัท ที่มีชื่อเสียงมากขึ้นเจ้าของธุรกิจขนาดใหญ่ร้านค้าออนไลน์และผู้ประกอบการเพียงรายเดียวเท่านั้นที่สร้างเพจและชุมชนบนเครือข่ายเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน

เพื่อดึงดูดสมาชิก - ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า - มีเครื่องมือหลากหลาย เราจะพูดถึงหนึ่งในวิธีการเหล่านี้ในบทความนี้

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย "VKontakte": ข้อมูลทั่วไป

มันคืออะไร? มีไว้เพื่ออะไร? เป็นการเสียเงินหรือเปล่า?

เป็นเวลานานเชื่อว่า VKontakte เป็นเครือข่ายสำหรับเด็กนักเรียน แต่งานวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าสถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลงไป ขณะนี้อยู่ในโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมของรัสเซียมีผู้ชมเป็นจำนวนมากพร้อมที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการต่างๆ คนเหล่านี้ต้องการความช่วยเหลือในการรับข้อมูลดังกล่าว แต่เนื่องจากสิ่งที่สำคัญคือยังคงพักผ่อนและความบันเทิงข้อเสนอไม่ควรล่วงล้ำเกินไป จะทำอะไรได้สำเร็จด้วยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย "VKontakte" มันคืออะไร?

หากเราพูดถึงส่วนประกอบภายนอกโฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาขนาดเล็กที่อยู่ทางด้านซ้ายของหน้าเว็บในเครือข่ายสังคม แน่นอนว่าทุกคนให้ความสนใจกับพวกเขา แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าพวกเขาปรากฏตัวอย่างไรและทำไม

โฆษณาประกอบด้วยชื่อเรื่องรูปภาพและคำอธิบายสั้น ๆ ตามกฎแล้วจะเห็นได้ไม่เกินสองหรือสามชิ้นในเวลาเดียวกัน ในการดูผู้อื่นคุณต้องคลิกที่ปุ่ม "โฆษณาทั้งหมด" ตามหลักการแล้วแต่ละคนควรสอดคล้องกับความสนใจของบุคคลที่มีหน้า VKontakte ตั้งอยู่ ท้ายที่สุดแล้วโฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษสำหรับผู้ใช้แต่ละคน

แต่การฝึกฝนบางครั้งเบี่ยงเบนไปจากอุดมคติเพราะปัจจัยมนุษย์แทรกแซง

จำเป็นต้องมีวิธีการที่ระมัดระวังมากสำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte เคล็ดลับในการเตรียมและเปิดตัวมันจะไม่ฟุ่มเฟือย

หากคุณไม่ปฏิบัติตามพวกเขาคุณสามารถ "ระบาย" งบประมาณที่วางแผนไว้ทั้งหมดและไม่ได้ผลลัพธ์ใด ๆ

ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขายดีกับการกำหนดเป้าหมาย หากสิ่งเหล่านี้เป็นรายการที่หายากตามฤดูกาลไม่ใช่สำหรับทุกคนหรือแพงเกินไปควรหาวิธีอื่น ๆ ในการโปรโมตพวกเขา ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับยากำลังขายไม่ดี เฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคที่เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ก่อนที่จะเปิดตัวโฆษณาเตรียมและวางโพสต์โฆษณาในกลุ่มของคุณบนเว็บไซต์หรือบนแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้จะไปที่โพสต์โฆษณามันเป็นสิ่งจำเป็นที่คนไม่เพียงมา แต่ยังเป็นที่สนใจในข้อมูล, lingers ต้องการศึกษารายละเอียด หรือเข้าร่วมกลุ่มและทำตามคำสั่ง

โฆษณาเองก็ต้องมีวิธีการที่รอบคอบ ภาพถ่ายหรือภาพกราฟิกคุณภาพสูงชัดเจนและสดใส ความท้าทายคือการได้รับความสนใจ เล่นกับอารมณ์ของผู้คน ข้อความสั้นและกระชับ จะต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแน่นอนเขียนด้วยภาษาของกลุ่มเป้าหมาย (กลุ่มเป้าหมาย) ที่ทำเงินเดิมพัน ไม่คุ้นเคยและไม่สุภาพ ไม่มีการอุทธรณ์สำหรับคุณ! คุณไม่สามารถผ่านการกลั่นกรอง

ก่อนแสดงแบบเต็มคุณควรทดสอบโฆษณาของคุณก่อนใช้จ่ายไม่เกิน 100 รูเบิล เป็นการดีที่สุดที่จะสร้างโฆษณาหลายรายการในหัวข้อเดียวกัน แต่มีรูปภาพชื่อและคำอธิบายต่างกัน และจากนั้นในระหว่างการทดสอบให้เลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด

การตั้งค่าโฆษณาเป้าหมาย "VKontakte"

มาวิเคราะห์ขั้นตอนวิธีการทำงานโดยละเอียด

ขั้นตอนเบื้องต้นเป็นการวิเคราะห์และดูหน้าเว็บของผู้ใช้คำค้นหาการค้นหาความสนใจของพวกเขาจะถูกระบุ ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ได้รับภาพวาดของกลุ่มเป้าหมายจะถูกวาดขึ้นซึ่งคุณจะต้องทำงานในระหว่างแคมเปญโฆษณา

มีหลายวิธีในการเริ่มต้น:

2. หากมีชุมชน (กลุ่ม) คุณสามารถดำเนินการได้ มันจะเร็วขึ้นด้วยวิธีนี้ ด้านล่างภาพแทนตัวเป็นบรรทัด "โฆษณาชุมชน"

ตัวเลือกแรกคุณจะต้องทำการเปลี่ยนสองครั้งก่อนที่จะเริ่มสร้างโฆษณา และสิ่งที่สองนำไปสู่เว็บไซต์ที่มีการวางโฆษณา "VKontakte" โดยตรง เครือข่ายเองจะบอกวิธีตั้งค่าการทำงานเพิ่มเติม

ก่อนอื่นเราโหลดโฆษณาที่เตรียมไว้ล่วงหน้า (ข้อความ + รูปภาพ) พวกเขาจะต้องมีขนาดที่แน่นอนทั้งในแง่ของจำนวนคำและความยาว / ความกว้างของภาพ

จากนั้นเราดำเนินการตั้งค่าพารามิเตอร์ต่าง ๆ ของกลุ่มเป้าหมายของเรา: อายุเพศสถานที่อยู่อาศัยความสนใจสถานภาพการสมรสและอื่น ๆ อาจมีตัวบ่งชี้ดังกล่าวจำนวนมาก สิ่งที่จะรับขึ้นอยู่กับสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจง ด้านล่างเป็นตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากกรอกข้อมูลในฟิลด์ทั้งหมดและสร้างโฆษณาแรกบัญชีโฆษณาส่วนบุคคลจะปรากฏซึ่งคุณสามารถติดตามความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณา

วิธีการชำระเงิน

พารามิเตอร์อื่นสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

การตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte ถือว่าสองต่อการแสดงผลและต่อคลิก เป็นการดีที่สุดที่จะทำก่อนตามตัวเลือกแรกและต่อมาย้ายไปที่สอง มักใช้เมื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก สำหรับช่วงการเปลี่ยนภาพ - ถูกกว่าและง่ายกว่า

แนวคิดพื้นฐานและข้อกำหนดของการกำหนดเป้าหมาย

การเข้าถึงคือจำนวนคนที่เคยเห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

การเปลี่ยน - วัดเป็นตัวเลข คุณทำตามข้อเสนอกี่ครั้งแล้ว ผู้ใช้ที่ทำการเปลี่ยนแปลงจะไม่แสดงโฆษณาเป็นครั้งที่สอง

การแสดงผล - แสดงโฆษณา VKontakte ของคุณกี่ครั้ง

CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นตัวบ่งชี้ต้นทุนของคลิกเดียว

CPM - (ราคาต่อพันล้าน) - ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) - แนวคิดนี้แสดงประสิทธิภาพของโฆษณาและคำนวณจากจำนวนการดูต่อจำนวนคลิกที่คูณด้วย 100%

ตัวอย่างของ

ยิ่งคุณกรอกรายละเอียดในทุกคอลัมน์มากเท่าไหร่โฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น เราจะพิจารณากรณี (ตัวอย่างจริง) ในขณะนี้

ร้านค้าออนไลน์ของสินค้าสำหรับเด็กตัดสินใจทำแคมเปญโฆษณา กลุ่มเป้าหมายได้รับการพิจารณา - ผู้หญิงอายุ 20-30 แต่งงานมีลูก การส่งมอบสินค้าจากร้านค้านี้ดำเนินการเฉพาะในเมือง X พารามิเตอร์เหล่านี้ทั้งหมดถูกป้อน วิธีการชำระเงินสำหรับการอ้างอิง ราคาแนะนำคือสี่รูเบิล ครอบคลุมผู้ชม 10,000 คน

หากร้านค้าทำงานกับการจัดส่งไปยังรัสเซียทั้งหมดตัวเลขจะแตกต่างกัน และเมืองทั้งหมดจะถูกระบุในการตั้งค่าซึ่งแน่นอนจะเพิ่มพื้นที่ครอบคลุม

กลุ่ม (ชุมชน) หรือไซต์: ที่ที่โฆษณาควรนำไปสู่

เป้าหมายการโฆษณา "VKontakte" (คำแนะนำในการใช้งานที่ได้รับข้างต้น) และการปฏิบัติของการใช้งานแสดงให้เห็นว่าด้วยราคาที่ค่อนข้างต่ำและสินค้าบางประเภท (บริการ) บางอย่างมันจะดีกว่าที่จะส่งลูกค้าไปยังหน้าเดียว จากที่เขาสามารถสั่งซื้อได้ทันที

ด้วยการเลือกสรรจำนวนมากเช่นร้านค้าออนไลน์การเปลี่ยนแปลงควรนำไปสู่กลุ่ม ในกรณีนี้เป้าหมายไม่ได้เป็นเพียงการซื้อแบบครั้งเดียว แต่ความร่วมมือระยะยาวและยอดขายคงที่ สิ่งนี้ใช้กับร้านพิชซ่าคลับฟิตเนสการขายและการส่งมอบดอกไม้และอื่น ๆ อีกมากมาย

โอกาสใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการเพิ่มที่น่าสนใจปรากฏขึ้น - การกำหนดเป้าหมายซ้ำซึ่งเป็นการขยายโอกาสเริ่มต้นสำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณา

ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาให้กับคนที่คุณรู้จักอยู่แล้ว

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมาย

ช่วยให้คุณกำหนดและบ่งบอกภาพบุคคลของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำมาก ชาวเน็ตจำนวนมากชอบพูดถึงตัวเองให้ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับงานอดิเรกสถานที่อยู่อายุและอื่น ๆ ดังนั้นมันจะไม่ยากในหมู่สมาชิกนับล้านที่จะหา "ของตัวเอง" ตามลักษณะที่จำเป็นและเสนอสินค้าและบริการที่จะเป็นที่สนใจของพวกเขา

ความแม่นยำในการเลือกกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณบรรลุสถานการณ์เมื่อโฆษณาและข้อเสนอนั้นพบลูกค้าไม่ใช่ในทางกลับกัน

เอาท์พุต

ดังนั้นหากคุณต้องการเพิ่มยอดขายบอกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte จะช่วยได้ ความคิดเห็นของเจ้าของธุรกิจจำนวนมากพูดถึงประสิทธิภาพของการส่งเสริมประเภทนี้ แต่เฉพาะกับแคมเปญที่ได้รับการปรับแต่งและดำเนินการ

หากคุณเป็นหนึ่งในคนที่คิดว่าโฆษณา VK ไม่ทำงานคุณจะเสียเงินจำนวนมากและไม่ได้อะไรเลยบทความนี้เหมาะสำหรับคุณ
ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้: วิธีสร้างโฆษณา VK การตั้งค่าและฟังก์ชั่นคืออะไร

ผู้ชมของ VKontakte มี 90 ล้านคนซึ่งมากกว่า 68 ล้านคนเป็นผู้ใช้งาน จากที่นี่เราสามารถเข้าใจว่าสังคมนี้ เครือข่ายมอบโอกาสที่ดีในการค้นหาผู้ชมที่คุณต้องการ

ประเภทของการโฆษณา VK


โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน Vkontakte

การสร้างโฆษณาบน Vkontakte
หลังจากนั้นคลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา" นี่คือที่ที่ความสนุกเริ่มต้นขึ้น :)



การสร้างโฆษณาเริ่มต้นด้วยการเลือกรูปแบบที่เหมาะสมกับคุณ
ลองมาดูกันว่าพวกเขาคืออะไรและเป้าหมายอะไรที่พวกเขาบรรลุ

  • หน่วยข้อความกราฟิก (TGB)


ตั้งอยู่ทางด้านซ้ายใต้เมนูหลักในรูปแบบบล็อกสั้นพร้อมรูปภาพและข้อความ

ประโยชน์ของ TGB (วัตถุประสงค์):

  • ช่วงการเปลี่ยนภาพจำนวนมาก
  • cPC ต่ำ
  • ตำแหน่ง - เดสก์ท็อปเท่านั้น
TGB รวมถึงโฆษณาสำหรับชุมชนไซต์ภายนอกและแอพ VK หรือเกม

ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับรูปแบบโฆษณา:



TT สำหรับรูปแบบเหล่านี้จะใกล้เคียงกัน: ชื่อของโฆษณาสามารถมีความยาวได้ตั้งแต่ 3 ถึง 33 ตัวอักษรรวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและช่องว่าง คำอธิบาย - 3 ถึง 70 ตัวอักษร น้ำหนักรูปภาพสูงสุด 5 MB, รูปแบบ: JPG, PNG, BMP, TIF หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว) ข้อความบนภาพไม่ควรเกิน 50% ของพื้นที่ทั้งหมดของรูปภาพ

2. รูปแบบข้ามอุปกรณ์

รูปแบบข้ามอุปกรณ์เป็นรูปแบบที่แสดงในฟีดข่าวบนแพลตฟอร์มทั้งหมด: ในเว็บไซต์เดสก์ท็อปและมือถือรวมถึงในแอปพลิเคชั่นมือถือ VKontakte อย่างเป็นทางการทั้งหมด

  • บันทึกโฆษณา


ประกาศถูกเผยแพร่ในฟีดข่าวหรือบนกำแพงชุมชน
โพสต์โฆษณาสามารถเรียกว่ารูปแบบเนทีฟที่เหมาะสมกับฟีดข่าวของผู้ใช้และไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธ
ผู้ใช้เห็นพวกเขาพร้อมกับเนื้อหาที่คุ้นเคยที่พวกเขาติดตามและโพสต์จากเพื่อน

ลองวิเคราะห์แต่ละอันแยกกัน


คุณสามารถเพิ่มชื่อคำอธิบายสั้น ๆ รูปภาพปุ่มลิงก์และสองราคาลงในบัตรแต่ละใบตัวอย่างเช่นเพื่อแสดงส่วนลด

รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการขายสินค้าหรือบริการเช่นร้านค้าออนไลน์

ข้อดีของรูปแบบภาพหมุน:

  • มัลติทาสกิ้ง
    - ดึงดูดผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์เพื่อทำการซื้อหรือการกระทำอื่น ๆ
    - การเพิ่มการรับรู้แบรนด์
    - ดึงดูดสมาชิกใหม่ให้กับชุมชน
  • หลายอุปกรณ์
  • สะดวกสบาย
    การชำระเงินรูปแบบมีให้สำหรับทั้งการคลิกและการแสดงผล
- หนึ่งภาพขึ้นไป, ภาพเคลื่อนไหว GIF หรือวิดีโอ


ด้วยความช่วยเหลือของโพสต์ที่เป็นสากลคุณสามารถโปรโมตโพสต์ที่ให้คุณครอบคลุม 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งในเวอร์ชันเต็มของไซต์และบนอุปกรณ์มือถือ

ข้อดีของรูปแบบ "Universal Record":

  • พื้นเมือง
    เนื้อหาของแบรนด์จะปรับให้เหมาะกับรูปแบบโฆษณาโดยอัตโนมัติ
  • จุด
    การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดพร้อมใช้งานเช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่
  • ซื่อสัตย์
    คุณสามารถเชื่อมต่อพิกเซลบุคคลที่สามเพื่อดูสถิติการติดตาม
  • หลายอุปกรณ์
    โฆษณาจะปรากฏบนอุปกรณ์ที่มีอยู่ทั้งหมดของผู้ใช้
  • ถูกต้อง
    โฆษณาปรากฏต่อบุคคลไม่ใช่อุปกรณ์
เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างทราฟฟิก ปุ่มแจ้งให้คุณดำเนินการบางอย่างเช่นการเปลี่ยนไปยังไซต์หรือชุมชน


คุณสมบัติ:

  • มองเห็นได้ชัดเจน;
  • มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ;
  • ใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้;
  • นำไปสู่หน้าที่เฉพาะเจาะจงที่ระบุโดยผู้โฆษณา;
  • คุณสามารถเลือกข้อความของปุ่มขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการโฆษณา
เป็นแอปพลิเคชั่นสำหรับรวบรวมรายชื่อผู้ที่ทิ้งคุณไว้


แอปพลิเคชันช่วยให้คุณ:

  • สร้างรูปแบบที่สะดวกสำหรับแอพพลิเคชั่นในอินเตอร์เฟส VK;
  • ในฟิลด์ของแบบสอบถามการป้อนข้อมูลอัตโนมัติของผู้ใช้จะทำงานเนื่องจากระดับการแปลงข้อมูลที่กรอกจะเพิ่มขึ้น

โปรไฟล์สามารถกำหนดค่าความยืดหยุ่นเพื่อให้ผู้ใช้แบ่งปันข้อมูลที่คุณต้องการ

ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับรูปแบบโฆษณา:


  • คุณสามารถเพิ่มการ์ดจาก 3 ถึง 10 ลงในภาพหมุนที่มีข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการ
  • ข้อความที่โพสต์สามารถมีอักขระได้สูงสุด 220 ตัวรวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและช่องว่าง ข้อความไม่ควรมีลิงก์แฮชแท็กและกล่าวถึง
  • ชื่อการ์ดจะต้องมีความยาวระหว่าง 3 และ 25 ตัวอักษร
  • ขนาดของภาพในม้าหมุนต้องมีอย่างน้อย 400x400 px
  • รูปแบบภาพที่รองรับ JPG, PNG หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว)
  • ข้อความบนภาพไม่ควรเกิน 50% ของพื้นที่ทั้งหมดของรูปภาพ

  • ข้อความที่โพสต์สามารถมีอักขระได้สูงสุด 16,384 ตัวรวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและช่องว่าง
  • อนุญาตให้ใช้อิโมจิไม่เกิน 6 รายการในข้อความโพสต์
สำหรับภาพ
  • คุณสามารถเพิ่มภาพได้ถึง 10 ภาพในรูปแบบ JPG, GIF, TIF หรือ PNG
  • ข้อความบนรูปภาพในโพสต์โฆษณาจะต้องไม่เกิน 50% ของพื้นที่ทั้งหมดของรูปภาพ
สำหรับภาพเคลื่อนไหว GIF
  • ต้องแนบภาพเคลื่อนไหว GIF เป็นเอกสาร
  • ขนาดของไฟล์ที่มีภาพเคลื่อนไหว GIF ต้องมีขนาดไม่เกิน 50 MB ภาพเคลื่อนไหว GIF แบบอัตโนมัติทำงานสำหรับไฟล์ที่มีน้ำหนักไม่เกิน 10-12 MB
  • แต่ละด้านของภาพ GIF จะต้องไม่เกิน 1,000 พิกเซล
  • ภาพ GIF ต้องมีมากกว่า 1 เฟรมช่วงเวลาระหว่างเฟรมตั้งแต่ 0.01 ถึง 1 วินาที
สำหรับวิดีโอ
  • ขนาดไฟล์วิดีโอสูงสุดที่อนุญาตคือ 2 GB
  • รูปแบบวิดีโอที่รองรับ: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS
  • ความละเอียดการบันทึกวิดีโอสูงสุดคือ 1080p
  • รองรับวิดีโอแนวนอนสี่เหลี่ยมและแนวตั้ง
  • ความสามารถในการฝังวิดีโอจากเว็บไซต์โฮสต์วิดีโออื่น ๆ (Youtube, Rutube, Vimeo และอื่น ๆ ) สามารถใช้ได้

  • ข้อความโพสต์สามารถมีอักขระได้ไม่เกิน 220 ตัวรวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและช่องว่างไม่เกินตัวแบ่งบรรทัดสองบรรทัด (ใช้ลิงก์รวมถึงแฮชแท็กในข้อความไม่ได้รับอนุญาต)
  • อนุญาตให้ใช้อิโมจิไม่เกิน 6 รายการในข้อความโพสต์
  • ภาพตัวอย่างที่อยู่ติดกับปุ่มต้องมีอย่างน้อย 537x240px
  • ข้อความบนภาพในตัวอย่างควรมีจำนวนไม่เกิน 50% ของพื้นที่ทั้งหมดของรูปภาพ
  • รูปแบบภาพที่รองรับ: JPG, PNG หรือ GIF (ไม่มีภาพเคลื่อนไหว)
  • ข้อความตัวอย่างที่อยู่ติดกับปุ่มสามารถมีความยาวสูงสุด 80 อักขระรวมถึงเครื่องหมายวรรคตอนและช่องว่าง
  • สามารถเลือกป้ายกำกับสำหรับปุ่มได้จากรายการที่เสนอ รายการคำอธิบายภาพที่ใช้ได้จะขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page ของโฆษณา

การตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากที่คุณเลือกฟอร์มที่คุณต้องการแล้วให้ไปที่การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย
ฉันทราบทันทีว่ากลุ่มเป้าหมายและราคาที่แนะนำจะแตกต่างกันไปตามการตั้งค่าของคุณ

ดังนั้น



เลือกหัวเรื่องของโฆษณาและป้ายกำกับอายุหากจำเป็น
คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎสำหรับการวางโฆษณา 2. ภูมิศาสตร์

คุณสามารถเลือกประเทศเมืองภูมิภาคและยกเว้นที่คุณไม่ต้องการ

นอกจากนี้ยังมีฟังก์ชั่นอำนวยความสะดวกสำหรับการตั้งค่าจุดต่างๆบนแผนที่ เมื่อใช้การตั้งค่า "ประเภทสถานที่ตั้ง" คุณสามารถเลือกผู้ใช้ที่จะแสดงโฆษณา - สำหรับผู้ที่เข้าเยี่ยมชมอยู่ศึกษาทำงานหรืออยู่ในสถานที่ที่กำหนดเป็นประจำในขณะนี้

เหมาะสำหรับธุรกิจที่กลุ่มเป้าหมายต้องอยู่ใกล้สำนักงาน



3. ข้อมูลประชากร

เพศอายุสถานภาพการสมรสเป็นที่เข้าใจได้

แต่ฟังก์ชั่น“ วันเกิด” นั้นเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการกระทำในรูปแบบของ“ สุขสันต์วันเกิด! สำหรับคุณคนเดียว...".

ข้อมูลวันเกิดจะอัปเดตทุกวันดังนั้นจึงเพียงพอที่จะตั้งค่าโฆษณาหนึ่งครั้งและแคมเปญโฆษณาจะยังคงมีความเกี่ยวข้อง วิธีนี้จะสะดวกเป็นพิเศษเมื่อคุณมีส่วนลดวันเกิดถาวร


4. ความสนใจ

    ความสนใจเป็นส่วนที่สำคัญมากในการตั้งค่าของคุณ

    ที่นี่คุณเลือกกลุ่มผู้ใช้ที่สนใจในหัวข้อเฉพาะ VKontakte จัดประเภทผู้ใช้เป็นกลุ่มผู้ชมตามกิจกรรมโซเชียลของพวกเขา เครือข่ายและไซต์ภายนอก

5. การศึกษาและการทำงาน

ส่วนนี้ทำงานไม่ถูกต้องเนื่องจากผู้ใช้หลายคนไม่ได้ระบุสถานที่เรียนหรือทำงานในโปรไฟล์ของพวกเขา



การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยการศึกษาจะดีที่สุดก็ต่อเมื่อคุณสนใจบัณฑิตจากสถาบันการศึกษาเฉพาะหรือเพิ่งจบจากสถาบันการศึกษา

การกำหนดเป้าหมายงานดีที่สุดสำหรับอุปกรณ์โฆษณาเช่นทันตแพทย์ แน่นอนว่าจะมีคนไม่กี่คนข้อมูลอาจไม่สดเสมอไป แต่บางครั้งก็เป็นอย่างน้อย

6. พารามิเตอร์เพิ่มเติมหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการสร้างลูกค้ามากขึ้นและสั่งซื้อซ้ำ
คุณสามารถแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว - พวกเขามาที่ไซต์ของคุณใส่อะไรบางอย่างในรถเข็นซื้อของหรือซื้อเพียงแค่เห็นโฆษณาของคุณ

นอกจากนี้คุณยังสามารถยกเว้นผู้ชมตัวอย่างเช่นผู้ใช้ที่เปิดแบบฟอร์มและส่งคำขอเพื่อไม่ให้แสดงโฆษณาของคุณอีกต่อไป



ในการเลือกผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายซ้ำในการตั้งค่าอันดับแรกเราต้องสร้างหรือติดตั้งพิกเซลบนไซต์ของคุณอย่างแม่นยำ

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายพิกเซลใหม่

ก่อนอื่นคุณต้องสร้างพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ ในการทำสิ่งนี้ไปที่ส่วน "การกำหนดเป้าหมายใหม่" ทางด้านซ้ายในเมนู คลิกถัดไป "พิกเซล" จากนั้น "สร้างพิกเซล"



หน้าต่างจะปรากฏขึ้นในตำแหน่งที่คุณจะต้องเขียนชื่อโดเมนที่ได้รับอนุญาตและเลือกชุดรูปแบบของไซต์


หลังจากนั้นหน้าต่างจะปรากฏขึ้นพร้อมรหัสที่คุณต้องใส่ในเว็บไซต์และคำอธิบายวิธีการทำ



เมื่อคุณติดตั้งรหัสบนไซต์คุณจะต้องตรวจสอบว่ามันใช้งานได้หรือไม่
คุณสามารถทำได้ในการตั้งค่าพิกเซล



ตอนนี้คุณมีพิกเซลที่ใช้งานได้แล้วคุณสามารถสร้างผู้ชมได้
ในการทำเช่นนี้คลิกที่แท็บ "ผู้ชม" และปุ่ม "สร้างผู้ชม"



หน้าต่างจะปรากฏขึ้นซึ่งคุณสามารถเลือกตัวเลือกที่สะดวกสำหรับการสร้างผู้ชม: ใช้พิกเซลหรือจากไฟล์



ตัวเลือก "โหลดจากไฟล์" ถือว่าคุณมีฐานลูกค้าที่ติดต่อของคุณเอง การสร้างกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวจะเป็นข้อดีเนื่องจากคุณสามารถแยกลูกค้าของคุณออกจากกลุ่มผู้ชมโฆษณาเพื่อไม่ให้ใช้งบประมาณการโฆษณากับพวกเขา

นอกจากนี้ในส่วน "การกำหนดเป้าหมายใหม่" ยังมีแท็บ "ผู้ชมที่คล้ายกัน" หรือมีลักษณะเหมือนกัน
ที่นี่คุณสามารถค้นหาผู้ใช้ VKontakte ที่มีพฤติกรรมคล้ายกับลูกค้าของคุณ

คุณสามารถใช้ผู้ชมเป้าหมายที่กำหนดเป้าหมายซ้ำด้วยการเข้าถึงผู้ใช้อย่างน้อย 1,000 คน
หากต้องการสร้างผู้ชม LAL ให้คลิกที่ปุ่มค้นหาผู้ชมที่คล้ายกัน



ถัดไปในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้นให้เลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจากรายการซึ่งคุณจะสร้างกลุ่มที่คล้ายกัน



การค้นหาอาจใช้เวลาตั้งแต่ 30 นาทีถึงหลายชั่วโมงจึงกลับมาเป็นครั้งคราวและตรวจสอบสถานะ

เมื่อคุณสร้างผู้ชมเสร็จแล้วให้กลับไปที่การสร้างโฆษณาและเลือกผู้ชมจากรายการ



7. การตั้งค่าการบันทึกผู้ชม

ที่นี่คุณสามารถรวบรวมผู้ชมที่โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ และยังเลือกกิจกรรมที่เธอโต้ตอบ: ดูโพสต์ไปที่ชุมชนซ่อนโพสต์จากข่าวและอื่น ๆ
สามารถเพิ่มผู้ชมได้หลายคน



8. การตั้งค่าราคาและตำแหน่ง

ในส่วนนี้คุณสามารถเลือกไซต์ที่โฆษณาจะทำงานวิธีการชำระเงิน - ต่อคลิก (CPC) และต่อการแสดงผล (CPM) รวมถึงการ จำกัด การแสดงผลต่อผู้ใช้และแคมเปญโฆษณา



ค่าโฆษณาเป้าหมาย

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte ทำงานบนหลักการของการประมูลซึ่งช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพค่าใช้จ่าย คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้จ่ายกับการโฆษณามากแค่ไหน
แต่ฉันจะสังเกตได้ทันทีว่าหากคุณดูถูกดูแคลนราคาที่แนะนำอย่างมากโฆษณานั้นจะปรากฏ แต่จะครอบคลุมผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ หรือจะไม่แสดงเลย

CPM (ราคาต่อพันล้าน) เป็นรูปแบบการชำระเงินที่คุณจ่ายสำหรับการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง
CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นรูปแบบการชำระเงินที่คุณจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ

การประมูล Vkontakte

1. หลักการสร้างค่าใช้จ่ายของการเปลี่ยนแปลง

เมื่อชำระเงินสำหรับการอ้างอิง (CPC):

  • cTR ของโฆษณามีผลต่อราคาเสนอ
เมื่อชำระเงินโดยใช้รูปแบบ CPC ต้นทุนของการคลิกจะแปรผกผันกับ CTR ของโฆษณา: ยิ่ง CTR ต่ำเท่าไหร่ก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ต้นทุนขั้นต่ำของการเปลี่ยนแปลงคือ 5 รูเบิล (ในทางเทคนิคคือค่าต่ำสุดของอัตรา) เมื่อชำระเงินโดยใช้แบบจำลอง CPC

2. หลักการสร้างต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

เมื่อจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM):

  • การเสนอราคาขึ้นอยู่กับจำนวนของผู้โฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดในการประมูล;
  • ราคาเสนอของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบจากโฆษณา (CTR โฆษณา)
เมื่อชำระเงินโดยใช้โมเดล CPM ค่าใช้จ่ายของการเปลี่ยนแปลงจะไม่ขึ้นอยู่กับ CTR ของโฆษณา

ต้นทุนขั้นต่ำของการเปลี่ยนแปลงคือ 30 รูเบิล

  • แคมเปญโฆษณา
    ส่วนนี้จะแสดงรายการแคมเปญโฆษณาและโฆษณาที่อยู่ภายใน นี่คือส่วนต่อประสานการทำงานหลักของคุณที่นี่คุณสามารถดำเนินการใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและการจัดการโฆษณา

    คุณสามารถดูงบประมาณที่เหลืออยู่ใช้ไปเท่าไหร่ในวันนี้และเมื่อวานนี้รวมถึงสถิติเล็ก ๆ ของแคมเปญโฆษณา

    อย่าลืมกำหนดวงเงิน!
    มิฉะนั้น VK สามารถ "กิน" งบประมาณของคุณเป็นเวลาหนึ่งเดือนต่อวัน



การคลิกที่ชื่อแคมเปญจะนำคุณไปยังส่วนโฆษณาจากนั้นคลิกที่ชื่อโฆษณาจะนำคุณไปยังส่วนโฆษณา



ที่นี่คุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณา: มีลักษณะอย่างไรจำนวนคลิกการร้องเรียนและอื่น ๆ มันเป็น

  • งบ
    ที่นี่คุณสามารถดูและเติมยอดคงเหลือของตู้โฆษณา



จะเติม VKontakte ได้อย่างไร?

ไปที่ส่วน "งบประมาณ" และคลิกที่ปุ่ม "เติมเงิน"



คุณจะได้รับแจ้งให้เลือกประเภทการชำระเงิน



หากคุณตัดสินใจที่จะชำระเงินที่สะดวกสำหรับบุคคล จากนั้นคุณเลือกวิธีการชำระเงินระบุจำนวนเงินและชำระเงิน จำนวนเงินขั้นต่ำคือ 500 รูเบิล
ถ้าสำหรับนิติบุคคล คน - เพียงแค่ป้อนรายละเอียดธนาคารของคุณ

การตั้งค่าและสร้างโฆษณาบน Vkontakte

ด้วยความช่วยเหลือของมันคุณสามารถเจรจากับการบริหารชุมชนที่เหมาะสมสำหรับคุณโดยอัตโนมัติเกี่ยวกับการวางโฆษณาของคุณในชุมชน
ไม่มีกระบวนการที่ซับซ้อนมากขึ้นในการประสานงานโพสต์กับการบริหารชุมชนมันก็เพียงพอที่จะระบุงบประมาณและวันที่ของแคมเปญ - ระบบจะเสนอรายการที่ดีที่สุดของกลุ่มที่มีความครอบคลุมสูงสุดภายในงบประมาณ

  1. สร้างโพสต์โฆษณาและส่งเพื่อการกลั่นกรอง
  2. ระบุงบประมาณและระยะเวลาการจัดวาง
  3. ตรวจสอบรายชื่อชุมชนที่เลือกโดยแพลตฟอร์ม
  4. ยืนยันตำแหน่ง
ลองมาดูอย่างใกล้ชิดในแต่ละขั้นตอน



ในหน้าต่างป๊อปอัปคุณจะถูกขอให้เลือกประเภทโพสต์ - โพสต์ที่มีข้อความและสิ่งที่แนบมาหรือโพสต์อีกโพสต์ใหม่ - เขียนข้อความชื่อสั้น ๆ และเลือกแคมเปญโฆษณา



"โพสต์ที่มีข้อความและสิ่งที่แนบมา" สามารถเรียกว่า "โพสต์ปกติ" บนกำแพงชุมชนและ "โพสต์ของโพสต์อื่น" เหมาะสำหรับการส่งเสริมชุมชนหรือหน้า VK ของคุณ
สามารถเพิ่มไฟล์แนบได้สูงสุด 10 ไฟล์ในการบันทึกใหม่แต่ละครั้ง: ภาพถ่ายวิดีโอการบันทึกเสียงและอื่น ๆ สามารถแนบไฟล์แนบได้เพียงหนึ่งรายการกับ "repost"

ในฟิลด์ "ชื่อย่อ" คุณสามารถเขียนชื่อที่จะใช้ในการระบุรายการในบัญชีส่วนตัวของคุณและการแจ้งเตือนทาง SMS ไม่มีใครนอกจากคุณจะเห็นมัน



2. ระบุงบประมาณและระยะเวลาการจัดวาง
คลิกที่ปุ่ม "โพสต์บันทึก" และเลือกพารามิเตอร์ที่คุณต้องการในการค้นหาชุมชนที่เหมาะสม



3. สำรวจรายการชุมชนที่เลือกโดยแพลตฟอร์ม
จากข้อมูลข้างต้นแพลตฟอร์มตลาดจะเสนอรายการชุมชนที่ตรงกับเกณฑ์ที่ระบุ

หากชุมชนบางแห่งไม่เหมาะกับคุณคุณสามารถยกเว้นชุมชนเหล่านั้นได้โดยคลิกที่ปุ่มที่เกี่ยวข้อง



4. ยืนยันตำแหน่ง
หลังจากคุณเลือกชุมชนเสร็จแล้วให้คลิกที่ปุ่ม "ส่ง"
การสำรองที่นั่งจะดำเนินการโดยอัตโนมัติในช่วงเวลาที่คุณระบุ
ข้อมูลเกี่ยวกับแอปพลิเคชันของคุณจะปรากฏในส่วน "รอการประกาศ"

สถานะใบสมัคร


สถิติแคมเปญโฆษณาของ Vkontakte

หลังจากเผยแพร่โพสต์ของคุณคุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้
คุณสามารถดูสถิติโดยละเอียดสำหรับโพสต์ทั้งหมดหรือโพสต์เดียวในชุมชนแยก

คุณจะสามารถค้นหาการเข้าถึงทั้งหมดของผู้ใช้ที่ดูโพสต์โฆษณาจำนวนการคลิกที่ลิงก์จำนวนการเข้าร่วมกลุ่มหากคุณกำลังโปรโมตและอื่น ๆ


ข้อมูลนี้จะช่วยคุณวิเคราะห์ผลกระทบของโฆษณาที่วางอยู่ในชุมชนต่างๆและปรับแคมเปญโฆษณาของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด


ข้อสรุป

ดังนั้นเราจึงสามารถสรุปได้ว่าขอบคุณอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและตัวเลือกมากมายสำหรับการตั้งค่ามันง่ายและง่ายในการค้นหากลุ่มเป้าหมายของ VK ที่คุณต้องการ นอกจากนี้มันไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณมาก

เราจะพิจารณาที่นี่เป็นกรณีจริงของการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบนเครือข่าย VKontakte ซึ่งนำเงิน 1,000,000 rubles มาให้ฉัน กำไรสุทธิ.

"ข้อดี". "บวก" หลักของการโฆษณาประเภทนี้คือความสามารถในการเลือก (เป้าหมาย) ผู้ชมที่จะแสดงโฆษณานี้อย่างชัดเจน เราสามารถกำหนดเพศอายุความสนใจของผู้ใช้สำหรับการโฆษณาของเราและเราจะ "เข้าถึง" ผู้ชมที่เป็นเป้าหมายสูงสุดของเราทันที

"ข้อดี".

  • การโฆษณาในชุมชน VKontakte นั้นถูกกว่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมาก
  • มันง่ายกว่ามากในการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาในชุมชน VKontakte มากกว่าบนเว็บไซต์ภายนอก

"Minuses" ไม่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย เพื่อที่จะ "รับ" เข้าสู่กลุ่มเป้าหมายของคุณคุณจำเป็นต้องทำงานอิสระ - เพื่อเลือกชุมชนที่ผู้คนสมัครเป็นสมาชิกซึ่งอาจสนใจสินค้าหรือบริการของคุณ สำหรับตัวเลือกที่ดีที่สุดของกลุ่มหรือ "สาธารณะ" คุณต้องทำการวิเคราะห์รายละเอียดของสถิติชุมชน ฉันพูดถึงเรื่องนี้โดยละเอียดในหลักสูตร วันนี้เป็นโบนัสฉันจะเปิดเผย "ชิป" สองสามชิ้นให้คุณฟังเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องใส่ใจตั้งแต่แรกเมื่อคุณเรียกใช้โฆษณา VKontakte

เราเปิดตัวแคมเปญโฆษณา 1,000,000 rubles ในกลุ่ม VKontakte

ขั้นตอนที่ 1: ใครคือกลุ่มเป้าหมายของเรา

ในระยะแรกเราต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของเราคือใครและผู้ซื้อที่มีศักยภาพของเราสนใจ กฎหลักที่คุณต้องเรียนรู้ที่นี่: อย่าโฆษณาผลิตภัณฑ์เด็กในกลุ่มที่มีอารมณ์ขัน! ข้อผิดพลาดหลักของผู้โฆษณามือใหม่คือพวกเขากำลังมองหาสถานที่ที่ถูกที่สุดในการเปิดตัวโฆษณา ตามปกติแล้วการวางตำแหน่งของโพสต์โฆษณาในกลุ่มตลก ๆ นั้นมีราคาถูกกว่า แต่ลองดูกระบวนการนี้จากด้านใน สมมติว่าเรามีกลุ่มที่มีอารมณ์ขันมีสมาชิก 500,000 คน โดยปกติในกลุ่มดังกล่าว 60% ของสมาชิกมีอายุต่ำกว่า 25 ปี ผู้ชมกลุ่มนี้ไม่น่าสนใจเรื่องเด็ก ๆ นอกจากนี้เธอเป็นคนล้มละลาย

แต่ชุมชนดังกล่าวจะเหมาะสำหรับเราในการโฆษณา

ก่อนอื่นให้ดูที่สถิติของชุมชนและเพียงแค่นั้น - ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาในนั้น โปรดจำไว้ว่า: ไม่มีโฆษณาราคาแพงมีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและไม่มีประสิทธิภาพ งานของคุณคือเพื่อให้แน่ใจว่าทุกๆ 3,000 รูเบิลที่ลงทุนในการโฆษณาคุณจะได้รับสองเท่า ตัวอย่างเช่นคุณใช้จ่าย 3,000 rubles และรับ 6,000 รวม 3,000 rubles "พลัส"

ขั้นตอนที่ 2. เรากำลังมองหาไซต์เพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณา

วิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตคือการวางโฆษณาทันทีในชุมชนขนาดใหญ่และดีกว่า - ในเครือข่ายชุมชนขนาดใหญ่ มี "pluses" หลายรายการที่นี่

  • หากคุณใช้งานแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่จากนั้นเมื่อทำงานกับเครือข่ายชุมชนคุณมักจะเห็นด้วยกับผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงเช่นทำงานกับสมาชิก ราคาอาจแตกต่างกัน 2.5 ถึง 40 รูเบิล ต่อสมาชิก - ขึ้นอยู่กับหัวข้อของกลุ่ม
  • เครือข่ายมักให้ความสนใจกับลูกค้าประจำ! หากคุณต้องการทำงานอย่างถาวรและพร้อมที่จะลงทุนอย่างน้อย 50,000 rubles ในการโฆษณาในระยะแรกการจัดการเครือข่ายจะพบคุณครึ่งทางและพยายามทุกวิถีทางเพื่อให้แน่ใจว่าผลการโฆษณาของคุณน่าอัศจรรย์ ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้คือการให้คำปรึกษารายบุคคลและการสนับสนุนลูกค้าเพิ่มเติม
  • การทำงานกับเครือข่ายของชุมชนคุณจะพบว่าตัวเองอยู่ในทีมผู้เชี่ยวชาญขอบคุณที่คุณจะเริ่มเข้าใจความซับซ้อนทั้งหมดของ SMM และสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเร็วขึ้นกว่าที่คุณพยายามศึกษาด้วยตัวคุณเองนับสิบเท่า

กรณีที่ 1 เปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน VKontakte ผ่านเครือข่ายชุมชนของเรา

โครงการ:ฉันเป็นพนักงานต้อนรับที่ดีภรรยาและแม่
เครือข่ายชุมชนซึ่งโปรโมตโครงการ:หน่วยงาน SMM
งาน:การสร้างโครงการข้อมูลสำหรับแม่บ้าน

วิธีการสร้างรายได้:

  • การขายโฆษณา
  • การขายสินค้าผ่านโปรแกรมพันธมิตร Biggon;
  • การสร้างร้านค้าออนไลน์

ในช่วงเวลาของการเผยแพร่มีสมาชิก 127,000 คนในชุมชน

ค่าใช้จ่ายของสมาชิกหนึ่งรายต่อสาธารณะ:RUB 2.5

กำไรสุทธิของโครงการ:30,000 บาท ต่อเดือน

คดีหมายเลข 2 เปิดตัวการฝึกอบรม

งาน: ชุดของฐานการสมัครสมาชิกสำหรับการมีส่วนร่วมในออนไลน์เข้มข้น
โปรโมชั่น: ดำเนินการทันทีผ่านเครือข่ายธุรกิจขนาดใหญ่หลายแห่ง
แหล่งที่มาหลักของการสมัครสมาชิก: หน้าสาธารณะ "กายวิภาคของธุรกิจ"
ราคาต่อสมาชิก: RUB 30

สิ่งที่ทำไปแล้ว
เริ่มแรกในแต่ละกลุ่มธุรกิจเราซื้อโฆษณาหนึ่งรายการสำหรับการทดสอบ ลิงก์ที่ติดแท็กถูกวางในกลุ่มซึ่งทำให้สามารถติดตามการแปลงของ "สาธารณะ" แต่ละรายการได้ หากผลการทดสอบเป็นที่น่าพอใจการเจรจาเริ่มขึ้นกับเจ้าของกลุ่มเกี่ยวกับการซื้อโฆษณาจำนวนมาก (10-20 โพสต์โฆษณา) ส่วนลดขั้นต่ำที่เราตกลงกันไว้คือ 30% บางครั้งก็เป็นไปได้ที่จะต่อรองส่วนลดสูงสุดถึง 50% ต้องขอบคุณกลยุทธ์นี้ในบางกรณีเราจึงสามารถเข้าถึงค่าสมาชิกได้ 15 รูเบิล (นี่เป็นต้นทุนที่ต่ำมากต่อสมาชิกในธุรกิจข้อมูล)

คดีหมายเลข 3 โชว์รูมเสื้อผ้าเด็ก KluvaKids

โปรโมชั่น: ผ่านตัวแทน SMM ของเว็บมาสเตอร์ Alexander
กลุ่มเป้าหมาย: แม่บ้านที่มีเด็กเล็ก
กำไรสุทธิของโครงการ: 30,000 บาท ต่อเดือน

ขั้นตอนที่ # 3 การเตรียมโพสต์โฆษณาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่

      2) ใช้หัวข้อข่าวที่สดใสซึ่งดึงดูดผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น:
      "SALE! ชุดฤดูร้อนพร้อมส่วนลด 80% "
      อาหารลับ! ลบ 15 กิโลกรัมในอีกสองสัปดาห์! "
      “ ธุรกิจในเครือข่ายสังคมออนไลน์ จะทำรายได้ 100,000 รูเบิลต่อเดือนได้อย่างไร "

3) ใช้รูปภาพคุณภาพสูง
4) ใช้สัญลักษณ์ MOJO:

5) ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ:

6) วิเคราะห์โพสต์ของคู่แข่งในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง! ระบุ "ชิป" ที่ผู้เข้าร่วมตลาดรายอื่นใช้และทดสอบพวกเขา

ในตัวอย่างนี้เราดูว่าโพสต์โฆษณาควรดูว่าคุณขายผลิตภัณฑ์ใด ๆ

ควรสังเกตว่าอัลกอริทึมและสคริปต์สำหรับสร้างโพสต์สำหรับหัวข้อต่าง ๆ นั้นแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตามสถานการณ์นี้สามารถนำมาเป็นพื้นฐานโดยทำการเปลี่ยนแปลงของคุณเอง

ไม่ว่าในกรณีใดประสิทธิภาพของโพสต์โฆษณาควรได้รับการประเมินหลังจากเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเท่านั้น โฆษณาจะเปิดตัวครั้งแรก ถ้ามันจ่ายออกไปและทำกำไรแล้วโพสต์จะถูกเขียนอย่างถูกต้อง ถ้าไม่เช่นนั้นคุณต้องทำการสรุปและบางครั้งการทำซ้ำโฆษณาอย่างสมบูรณ์

สิ่งที่ควรเลือก: "เป้าหมาย" หรือ "สาธารณะ"

ในความคิดของฉันหากคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณา VKontakte เป็นครั้งแรกคุณควรทำผ่านหน้าเว็บสาธารณะ เนื่องจากการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างลำบากค่าใช้จ่ายของข้อผิดพลาดอาจสูง นอกจากนี้เมื่อเปิดตัวโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายการบริหาร VK จะไม่ให้คำแนะนำใด ๆ แก่คุณในการตั้งค่า เมื่อเปิดตัวโฆษณาผ่าน "สาธารณะ" คุณสามารถขอคำแนะนำจากผู้ดูแลระบบของชุมชนที่คุณกำลังโฆษณาอยู่

 

การอ่านอาจเป็นประโยชน์: