Cine a creat Marte. Legile cosmosului: Cine își va însuși Luna și Marte. Baton de ciocolată Mars

John Franklyn Mars (născut la 15.10.1935) este un om de afaceri american, coproprietar al corporației de familie Mars Incorporated, din 1999 până în 2004 - președintele consiliului de administrație al companiei.

Domnul Mars este a treia generație moștenitor al afacerii de familie. Compania, fondată de bunicul său Frank Mars în 1911, aduce dividende bune nepotului său în mileniul III. În clasamentul Forbes din ultimul an, The World's Billionaires-2017, John ocupă locul 26 pe listă (27 miliarde dolari), la fel ca sora lui Jacqueline (27 miliarde dolari). Anterior, clasamentul îl prezenta și pe fratele mai mare al lui John Mars, Forrest Jr., care a murit în iulie 2016.

John Mars a devenit cel mai bogat rezident din Wyoming, sora lui este cel mai bogat rezident din Virginia (date Forbes pentru 2017).

În clasamentul Forbes al celor mai bogați oameni din America „Richest-400” în 2017, fratele și sora sunt și ei pe aceeași linie, ocupând locul 16. Conform datelor actualizate de la Forbes pentru februarie 2018, averea lui John a scăzut ușor, dar este și impresionantă - 23,6 miliarde de dolari.

Numele de familie „Marte” este destul de demn de a deveni un nume de familie, cum ar fi, de exemplu, numele de familie al lui Rockefeller. John Mars nu numai că a preluat conducerea companiei bunicului, dar și-a adus și propria contribuție la dezvoltarea acesteia.

Acum, Mars Inc. Este un producător global de produse de cofetărie, produse de origine animală, produse alimentare. Compania se află pe locul 6 în America's Largest Private Companies-2017, cu vânzări de 35 de miliarde de dolari.

Marte nu va fi mulțumit de ceea ce a fost deja realizat - judecând după logo-ul prezentat de corporație pe Facebook și tradus prin „a crește mai departe”.

Cum a reușit moștenitorul corporației familiei să crească pentru a fi muncitor, nu răsfățat și intenționat? O biografie a lui John Mars va respinge ideea că a te naște cu o lingură de argint în gură este ușor să treci prin viață.

Copilăria și familia lui John Mars

John Mars s-a născut în Statele Unite în orașul Arlington, Virginia (Arlington, Virginia) la 15 octombrie 1935. Pentru a înțelege în ce familie s-a format personajul micuțului Ioan, să ne oprim asupra pedigree-ului său - rudelor sale, băiatul datorează ceea ce a devenit.

Până acum, compania rămâne o afacere de familie, „marțiană”, cu membri ai clanului Marte încă la cârmă.

Începerea unei afaceri de familie: bunicul fondator

Afacerea de familie a fost fondată de bunicul eroului articolului de astăzi. Părinții lui Frank - cu acest nume este mai bine cunoscut Franklin Mars - au trăit în sărăcie. Situația financiară dificilă a familiei a fost complicată de boala lui Frank - era bolnav de poliomielita.

Din cauza bolii, nu a putut, la fel ca colegii săi, să meargă la școală. Dar nu degeaba zice proverbul: „orice nor are o căptușeală de argint”. Așezat nu la biroul școlii, ci la masa din bucătărie de acasă, tânărul Frank, privindu-și mama, a învățat elementele de bază ale preparării dulciurilor.

După 15 luni de viață căsătorită, se naște tatăl lui John Mars, Forrest Mars Sr..

În 1910, când băiatul avea șase ani, părinții lui au divorțat. Ethel și fiul ei s-au mutat în alt oraș. Frank Mars a primit custodia și obligația de a plăti 20 de dolari pe lună. Începând devreme să se gândească la propria afacere, Frank nu a reușit imediat să devină sigur din punct de vedere financiar: nu putea plăti întotdeauna nici măcar „douăzeci” pentru fiul său.

Franklin Mars se căsătorește a doua oară. Datorită faptului că ambele soții au fost numite același - Ethel -, uneori, acestea indică date diferite pentru înființarea companiei. Potrivit unei versiuni, prima căsătorie a lui Frank s-a prăbușit tocmai din cauza încercării sale eșuate de a întemeia o afacere și de a-și asigura o familie, potrivit unei alte - că Mars și-a deschis propria afacere după divorț, împreună cu a doua soție. Data oficială de fondare dată în Forbes este 1911, situată în Tacoma, Washington.

Cuplul proaspăt bătut de pe Marte și-a înființat un magazin de dulciuri în casa lor proaspăt achiziționată și vând produse de patiserie chiar prin fereastra bucătăriei. Afacerea nu a adus un venit stabil; momentele scurte de prosperitate au fost urmate de eșecuri puternice. În 1920, Marte s-a mutat în Minneapolis, Minnesota, cu doar 400 de dolari în mână. Pentru a pregăti dulciurile pe care soția lui le vindea, Frank se trezea în fiecare dimineață la 3 dimineața. În curând, începe să experimenteze în afacerea cu bomboane, iar una dintre inovațiile revoluționare devine schimbarea vieții.

Începutul anilor 1920 marchează un punct de cotitură în istoria companiei de familie.

Mars fondează batoane de ciocolată Mar-o-Bar, 1922 Mar-o-Bar și 1923 Milky Way. Și - iată și iată! - timp de un an, vânzările companiei cresc de 10 ori: de la 72.800 USD la 792.900 USD.

Evenimentele cheie din istoria companiilor sunt adesea învăluite în legendă. Așa cum există mai multe versiuni ale apariției numelui companiei, așa cum Calea Lactee are propria poveste-legendă despre originea sa. Ea spune că ideea de a lansa Milky Way - ciocolate ambalate - i-a venit lui Frank în timp ce mergea cu fiul său. După ce i-a cumpărat ciocolată la greutate (și dulceața se vinde pe atunci fără ambalaj și doar la greutate), Franklin, privind mâinile copilului pătate de ciocolată, s-a gândit ceva de genul: „Eureka! De ce să nu vinzi ciocolată în ambalaj, ca un ambalaj de folie?”

În opinia autorului articolului, legenda este pusă la îndoială. Este suficient să comparăm anii lansării inițiale a Căii Lactee (1923) și vârsta fiului lui Frank, Forrest Mars, când barul a apărut la 19 ani. Ei bine, cu câți ani în urmă Frank s-a plimbat cu fiul său și de ce a așteptat atât de mult până la realizarea ideii care a venit în timpul plimbării? Povestea incredibilă, „dulce”.

Selecția candidaților pentru admiterea la fabrica Frank Mars a fost dură, dar a plătit și peste medie. Șeful nu a tolerat abaterile și încălcările: odată ajuns în atelier, Mars a observat un angajat care a ridicat un baton de ciocolată căzut de pe podea și a intenționat să îl învelească într-un pachet. Marte a sărit imediat la muncitor, l-a prins și l-a împins departe de locul de muncă.

În 1928, după ce a absolvit Universitatea Yale, fiul lui Marte, Forrest, vine la fabrică. Deși nu a ocupat o funcție oficială, dreptul fiului fondatorului companiei i-a permis să influențeze procesele de producție. Lui Frank Mars nu-i plăcea această aliniere a forțelor. Un fost asistent al lui Frank Mars își amintește: „Era mândru de fiul său, dar nu avea de gând să-i dea controlul”. Nu este un secret pentru nimeni că relația „tată – fiu” pe Marte nu a fost ușoară, de fapt, Forrest a crescut fără tată.

În 1932, Marte îl escortează pe fiul său „în iad”: „Această companie este prea mică pentru noi doi. Mergeți într-o altă țară și începeți propria afacere.” Frank și-a „îndulcit” puțin rămas-bun: i-a dat urmașilor 50 de mii de dolari și i-a acordat dreptul de a lansa o „slujbă dulce” - Calea Lactee. Forrest pleacă în Marea Britanie și deschide o fabrică de ciocolată în Slough (sud-estul Angliei).

În 1930, a început producția de masă a barului Snickers. Mars, Inc. devine unul dintre cei mai mari producători de bomboane din țară.

În 1930, vânzările au fost de 24,6 milioane de dolari și aproape 2,3 milioane de dolari.

În timpul Marii Depresiuni (criza globală din anii 30), vânzările de dulciuri au scăzut cu două treimi, dar Marte și soția sa au continuat să trăiască în stil grandios. Capcanele unei vieți bogate erau evidente: cele mai bune mașini (un Duesenberg de 20.000 de dolari și un Cadillac cu 16 cilindri), conacul Marlands de lângă lac din Minokwa, Wisconsin și o fermă imensă (aproximativ 1000 de hectare) din Tennessee numită Calea Lactee. Ferme (Ferme Milky Way). Timp de câțiva ani, Frank Mars a cheltuit aproximativ 2 milioane de dolari pe proprietăți imobiliare, unde au lucrat în mod constant aproximativ 100 de oameni. Și odată ce nu a avut suficiente fonduri pentru a plăti pensia alimentară a tatălui său în valoare de 20 de dolari ...

Frank Mars a murit la vârsta de 50 de ani, după ce a lăsat moștenire controlul afacerii celei de-a doua soții. Văduva lui Marte, în timp ce era președinte, era mai interesată de cursele de cai și de creșterea armăsarilor la Milky May. De altfel, conducerea companiei a fost preluată de fratele ei vitreg, vicepreședintele firmei, William Kruppenbacher. În 1945, când Ethel Mars a murit, a izbucnit o luptă serioasă pentru dreptul de a conduce compania.

Lupta pentru moștenire: activitățile Forrest Mars Sr.

Între timp, Forrest pregătește lansarea Căii Lactee în Foggy Albion.

Pe lângă producția de TM Mars, Forrest lansează un nou brand de dulce - ciocolata glazurată M&M's. În 1941, producția lor începe pentru armata SUA. Publicitatea „se topește în gură, nu în mâini” a apărut chiar atunci.

Drajeurile dulci mergeau doar în față, ocolind magazinele obișnuite. Compania Mars nu a fost singura care a sărit în avans în timpul ostilităților – povești și exemple. În 1945, M&M's au devenit disponibile pentru populația civilă și au fost publicate în cutii de tablă.

Spre deosebire de tatăl său, Forrest nu era obsedat de dulciuri. Își extinde linia de produse și adaugă hrană pentru animale de companie la gama sa de mărci. În 1939, hrana pentru pisici KITEKAT a fost introdusă pe piața din Marea Britanie.

Ulterior au apărut mărcile Pedigree (1957) și Whiskas (1958).

Pentru a lansa o altă marcă - orezul unchiului Ben - Forrest Mars ia un împrumut guvernamental. Guvernul a decis să sprijine producția acestui orez prefiert, care a fost transportat mai bine și mai rapid decât orezul obișnuit. Totuși, totul are un preț. Revista americană Reader’s Digest a publicat un articol laudativ despre Unchiul Ben în 1944, iar creditorii interesați au cerut un brevet de la Marte pentru producerea acestui orez. Fără a-și dezvălui secretele, Marte a rămas departe de mass-media și împrumuturile guvernamentale.

La fel ca tatăl său, Forrest era obsedat de calitate. Odată ajuns într-un magazin, a dat peste bomboane prost ambalate din propria sa producție. Forrest s-a repezit la fabrică, i-a adunat pe managerii de top și a început să arunce bomboanele, una după alta, chiar în peretele de sticlă al sălii de conferințe (spre încântarea restului personalului care a urmărit spectacolul).

În 1945, după moartea mamei sale vitrege, Forrest a decis că există șanse mari să recâștige controlul asupra companiei familiei. La acea vreme, el era deținătorul unei treimi din titluri, sora sa vitregă Patricia (Patty) deținea o altă treime din acțiuni, Kruppenbacher deținea o șesime din titluri, restul acțiunilor erau împărțite între vechii angajați. .

Forrest spera să formeze o alianță cu sora lui: avea o familie numeroasă și, după ce a moștenit un stil de viață grandios de la părinții ei, Patricia era interesată doar de mărimea dividendelor. Forrest a subliniat perspectiva unui venit mare pentru ea în cazul conducerii lui pe Marte. Dar glasul unchiului ei i se păru mai convingător pentru Patty: Kruppenbacher a insistat că loialitatea față de unchiul, pe care îl cunoștea toată viața, era mai importantă decât banii pe care i-a promis fratele ei vitreg.

Cu sprijinul lui Patty Kruppenbacher, Mars, Inc. rămâne la cârmă. Încercarea sa de a interzice unui adversar să intre în fabrică a părut puțin copilăresc - după ce a introdus un sistem de trecere la întreprindere, el nu a eliberat o trecere la Forrest Mars. Cu toate acestea, deja în 1947 a fost semnat un „armistiu”: Forrest Mars a primit 3 din 9 locuri în Consiliul de Administrație. La sfârșitul anului 1959, James R. Fleming, al treilea soț al lui Patty, l-a înlocuit pe Kruppenbacher ca președinte. În 1962, Kruppenbacher și-a vândut acțiunile, iar Forrest și Patty aveau 41% fiecare. După 2 ani, Patty a vândut titlurile fratelui ei.

Așa se face că, trei decenii mai târziu, Forrest Mars a preluat controlul asupra lui Marte. În 1964, și-a fuzionat propria companie cu cea a tatălui său.

La momentul fuziunii, vânzările anuale ale Forrest Food Manufacturers, Inc., inclusiv filialele, erau de câteva ori mai mari decât pe Marte. Corporația combinată (din care aproximativ 80% era deținută de Forrest Mars și familia sa) a fost numită Mars, Inc. și a devenit unul dintre cele mai mari din lume.

Adunându-i pe liderii firmei tatălui său într-o sală de conferințe, șeful nou bătut, Forrest Mars, în vârstă de 60 de ani, a spus: „Sunt un credincios. Mă rog pentru Calea Lactee, mă rog pentru Snickers "(engleză" Mă rog pentru Calea Lactee. Mă rog pentru Snickers ").

Așa și-a conturat laconic principiul de management: toți angajații organizației trebuie să fie uniți prin credința în conducerea companiei și a produsului produs.

Una dintre primele decizii ale lui Forrest la întreprinderea tatălui său a fost demolarea pereților despărțitori - pereții din birou, în opinia sa, au interferat cu comunicarea dintre departamente. A fost demontată și sala de mese luxoasă pentru „elite”, al cărei interior a fost decorat cu stemele familiei ale angajaților privilegiați. Tratamentul echitabil și egal al subordonaților a fost parte integrantă a managementului Forrest Mars.

În 1966, Fortune a estimat vânzările Mars, Inc. s-a ridicat la peste 350 de milioane de dolari, care a depășit semnificativ aceeași cifră pentru celebra companie americană de bomboane Hershey Chocolate Corp. (226 milioane USD).

Copilăria lui John Mars

Forrest Sr. își ținea copiii în „strângere de fier”, în copilărie nu primeau uneori nici măcar dulciuri. Iată o astfel de viață „în ciocolată”. De mic, John Mars a trebuit să învețe lecțiile de economie: tatăl său nu a permis să risipească ceea ce a acumulat, investind toți banii în afacere. Nu existau haine la modă, mașini scumpe - tot ceea ce se numește „semne ale unei vieți de lux”. Tânărul John a luat obiceiul de a munci pentru a obține ceea ce își dorește.

Tatăl a vrut să insufle copiilor muncă grea, să-i facă oameni productivi, și nu playboy răsfățați. „Totul în viață trebuie câștigat”, a gândit el. Este interesant că miliardarii timpului nostru, de exemplu, aderă și ei la o abordare similară în creșterea copiilor.

John Mars Educație

În 1953, John a absolvit școala Hotchkiss din Connecticut.

După ce și-a continuat studiile la Universitatea Yale, a absolvit în 1957. Ulterior, copiii săi (precum și copiii fratelui său mai mare) vor primi diplome la această prestigioasă universitate.

Frații Marte, părăsind zidurile universității, nu au uitat de „mama alma”. Ei au oferit asistență financiară universității lor natale. În 1999, John și fratele său au susținut programul de etică, politică și economie (EPE) al universității cu o donație de 2 milioane de dolari.

Richard Levine, președintele Yale din 1993, și-a exprimat recunoștința față de Forrest și John Mars: „Sunt cu adevărat recunoscător pentru sprijinul atent al unuia dintre cele mai inovatoare și promițătoare programe interdisciplinare ale universității”.

După absolvire, John Mars a servit doi ani în armata Statelor Unite.

Primii pași independenți ai lui John Mars în afacerea de familie

După serviciul militar, John Mars, cu acordul tatălui său, s-a alăturat afacerii de familie. Dar nici atunci nimeni nu i-a prezentat totul gata pe un platou de argint.

Prima misiune pentru John Mars este să lanseze hrana animalelor în Australia. A fost o provocare care a depășit nivelul unui om de afaceri novice, dar John a acceptat totuși provocarea. Treptat, în țara cangurului, el înțelege toate elementele de bază ale afacerilor. Depășind obstacolele, John a devenit un om de afaceri de succes. Va deveni adevăratul creier, inteligența companiei. Iar fratele său, Forrest Jr., nu a pierdut timpul - a reușit să deschidă fabrici de ciocolată în Franța și Olanda.

În ciuda acestui fapt, tatăl a găsit ceva pentru care să-și „certească” urmașii. Muncitorii vechi au spus că Forrest-st. uneori își dădea prelegeri fiilor în fabrică atât de tare încât țipetele se auzeau pe mai multe etaje. În 1969, Forrest Mars s-a pensionat, iar fiii săi adulți au preluat în cele din urmă conducerea corporației familiei. Forrest St. a pus o condiție copiilor – cât era în viață, să nu vândă compania.

Contribuția lui John Mars la companie: o afacere învăluită în mister

Mars Inc. este una dintre cele mai închise privirilor indiscrete. Comunicatele de presă rare ale companiei nu ne permit să precizăm în detaliu gradul de implicare a lui John Mars în managementul afacerii. John este cunoscut ca fiind responsabil de inovare și lansări de noi produse. Apropierea companiei și a moștenitorilor ei din mass-media a devenit un proverb. Acest lucru se aplică nu numai vieții profesionale, ci și vieții personale a lui Marte.

Iată câteva fapte pentru a vă face o idee despre amploarea secretului lui Mars & Co.:

1 Mars Forrest Sr. a acordat un singur interviu pentru Candy Industry and Confectioners Journal. El a recunoscut reporterilor: „Vor veni banii dacă lansați un produs foarte bun de care oamenii au nevoie”

2 Mars Forrest Jr. a făcut și un interviu cu Washington Post în 1992. Caseta cu înregistrarea vocii sale a fost distrusă conform acordului.

3, compania nu a oferit reporterilor informații cu privire la Forrest Mars-st .: nu era clar dacă a murit sau a lucrat pentru companie.

4 Americanilor li se pare amuzant faptul că sediul companiei este situat în același loc cu unul dintre sediile CIA - în McLean, Virginia. Coincidență?

5 în anii 1980, când John Mars a fost inclus pe lista persoanelor cu cea mai mare avere personală, Forbes nu a putut să-și obțină fotografia. Și în 2018, în loc de imaginea lui, acesta se etalează:

Membrii familiei Mars pot concura în antipatia lor pentru interviuri sincere și ședințe foto cu persoane precum fondatorul Wildberries și cea mai bogată doamnă din China.

Anul crizei a fost 1988, când compania Hershey, pentru prima dată în istoria industriei, a înlăturat Marte de pe soclul liderului. În această perioadă, John Mars și-a ajutat fratele Forrest Jr. întoarce palma.

Frații au achiziționat Ethel M Chocolates (firma fondată de tatăl lor după ce a părăsit Marte), care a extins compania și și-a recâștigat poziția de lider în 1991.

În 2008, Mars a încheiat o afacere majoră - fuzionarea afacerii cu producătorul de gumă de mestecat Wrigley. După ce a investit 23 de miliarde de dolari, corporația a devenit principalul acționar al Wrigley. , fondatorul Berkshire Hathaway, a finanțat parțial afacerea. Faptul că atât Mars, cât și Wrigley au un lucru în comun a jucat un rol în achiziție: sunt companii de familie, precum Inc., ceea ce nu este suficient de ușor în realitatea de astăzi.

În ianuarie 2017, John Mars a plătit 7,7 miliarde de dolari pentru achiziționarea VCA, Inc, o companie specializată în medicamente pentru animale (animale de companie)

Cronicile marțiane: fapte interesante despre MARS

numărul angajaților MARS Incorporated este de aproximativ 100 de mii de angajați în peste 80 de țări ale lumii
În 2017, Mars a ocupat locul 4 în TOP-ul angajatorilor „Great Place to Work”. Ratingul internațional este valoros deoarece cel mai bun angajator este ales direct de către angajați. Nu este un rezultat rău pentru MARS, având în vedere că în 2017 au fost intervievați 10 milioane de angajați din 6.600 de companii.

La sediul Mars Inc, se află o sculptură a unei schele cu topor, semnată: „Șeful fiecărui angajat se sprijină pe schela de responsabilitate”.

Brandurile care fac parte din corporație măresc capitalul lui John Mars - portofoliul conține zeci dintre cele mai cunoscute mărci. Iată doar o mică listă de TM-uri cunoscute: M & M’s, Snickers, Dove, Orbit, Spearmint, Milky Way, Mars, Skittles, Twix.

Marca Orbit a intrat chiar și în cântecul grupului Splin - guma de mestecat a fost imortalizată în hitul muzical Orbit Sugar Free

Mars Inc. ilustrează diversificarea de succes (extinderea liniei de produse). Familia Mars a înființat o afacere sustenabilă fără resurse.

A vorbi despre companie doar ca pe un „imperiu al cofetăriilor” nu este deloc corect, deoarece Mars operează în 5 segmente de afaceri mondiale:

2 produse pentru animale de companie Petcare

3 alimente Alimente

4 băuturi Băuturi

5 Symbioscience - afacerea științelor vieții

Compania are un marketing strategic puternic. De exemplu, batoanele de ciocolată sunt produse pentru un anumit public țintă, o situație specifică.

Acest lucru a făcut posibilă intrarea cu succes pe piața rusă în 1991, în 2016 compania și-a sărbătorit cea de-a 25-a aniversare a funcționării în Federația Rusă.

Mars-Ians (cum se numesc angajații) „merg la oameni”: se întâlnesc cu studenți, spunându-le despre oportunitățile de dezvoltare profesională de la Mars. Zilele Marte au avut loc la Universitatea de Stat din Moscova, Universitatea Tehnică de Stat din Moscova. Bauman și Universitatea Financiară.

În 2011, compania și-a publicat cele cinci principii de funcționare. Pe scurt, în ceea ce privește statutul unei corporații globale. Adesea, sfaturile celebrităților și strategiile companiei includ mult mai multe puncte: amintiți-vă de „8 principii de conducere din” sau „25 de reguli de succes”.

Regulile la care s-au subscris toți membrii familiei Mars sunt următoarele:

o responsabilitate
eficienţă
calitate
beneficiu mutual
libertate

Principiile nu sunt o frază goală. Luați, de exemplu, punctul 1 „responsabilitate”.

Odată cu sosirea anilor 90, compania și-a stabilit obiectivul de a-și face produsele mai utile. A fost semnat un acord cu Procter & Gamble pentru achiziționarea de caprenină (un înlocuitor al untului de cacao). Dar când s-a dezvăluit că caprenina a crescut colesterolul, Marte a suspendat contractul.

Compania luptă împotriva obezității la copii și adulți. În 2008, Mars a lansat Generation Max, un dulciuri cu conținut scăzut de calorii vândut în automate.

În 2016, Mars a anunțat că va renunța treptat la utilizarea coloranților în produsele sale. Această decizie dictează preocuparea companiei pentru siguranța clienților.

Directorii responsabili ai Mars Inc. a rezolvat situația cu acuzații de încălcare a legislației muncii. Marile corporații sunt adesea acuzate de acuzații similare, iar Nike a fost criticată pentru că a negociat contracte în țări cu forță de muncă ieftină. Marte a fost acuzat de muncă copiilor. Miezul problemei era că compania cumpăra boabe de cacao de la fermieri indonezieni care exploatau munca copiilor. Compania a lansat un program care vizează îmbunătățirea vieții femeilor și copiilor din Indonezia. Mars a anunțat oficial că colaborează cu furnizori care respectă standardele de muncă.

Dacă luăm clauza 5 „libertate”, atunci libertatea lui „Marte” stă în nepublicitatea companiei: acționarii (din moment ce nu există) nu impun conducerii decizii.

Viața personală a lui John Mars

La 23 de ani, John Mars s-a căsătorit cu Adrienne Bevis. Căsătoria a avut loc în iunie 1958. Cuplul a avut trei copii - fiica Linda Anne Mars (născută la 23.05.1960), fiul Frank Edward Mars (13.03.1963) și Michael John Mars (22.11.1967).

Anterior, miliardarul locuia în Arlington natal, în momentul de față el și soția sa locuiesc în Jackson, Wyoming (Jackson, Wyoming).

În martie 2015, regina Elisabeta a II-a i-a conferit titlul de cavaler la Castelul Windsor.

În 2018, moștenitorul corporației, Sir John Mars, va împlini 83 de ani. Magnatul afacerilor este grozav, este un participant la inițiative caritabile.

Schimbarea CEO în mileniul trei

În 2004, Mars - John și Forrest Jr. - a transferat oficial responsabilitățile de management lui Paul Michaels. Michaels a lucrat la Mars din 1988 și a devenit primul CEO non-Mars din istoria companiei. Mass-media spera ca noul CEO să facă Marte mai deschis către presă, dar aspirațiile lor nu s-au concretizat.

Din 2016, Grant Reed, care a lucrat anterior în diverse domenii ale mărcii, a devenit CEO al companiei.

A patra generație de Marte conduce în prezent compania. Victoria Mars, fiica lui Forrest Jr., este acum președinte al companiei.

Dar oricine se află „la cârma” companiei, strategia corporației de familie Mars de mai bine de o sută de ani a fost descrisă astfel: să satisfacă nevoile consumatorilor cu calitate înaltă, purtând responsabilitatea rezultatului.

Marea companie privată Mars este un fel de fenomen pe piața americană. Toate posturile cheie din administrarea companiei aparțin membrilor aceleiași familii, ceea ce este deosebit de misterios. Proprietarii lui Marte câștigă miliarde fără forfotă.

Marte este istoria celei mai mari companii private. Marte este una dintre cele mai misterioase de pe piața americană. Este una dintre puținele companii private în care membrii familiei joacă roluri cheie.

Mars are venituri în miliarde de dolari, deține peste 10 mărci, fiecare dintre ele putând fi construit cu ușurință o afacere separată. Mars a fost și rămâne o companie privată de la bun început. Proprietarii săi nu au căutat niciodată hype în jurul numelor lor și nu și-au exprimat dorința de a se arăta pe coperta Forbes. Acest lucru, la rândul său, a dat naștere la o mulțime de zvonuri despre companie.

Unii susțin că proprietarul și managerul Forrest Mars a început fiecare zi de lucru ocolind producția și a prelevat personal mostre de produse, inclusiv hrana animalelor! Să deschidem ușor vălul misterului asupra acestei companii și să îi cunoaștem mai bine pe fondatorii.

Cum a început totul

Istoria lui Marte datează din secolul al XIX-lea. Viitorul fondator al „gigantului dulce” Franklin (Frank) Clarence Mars s-a născut în 1883. Familia în care a crescut Frank nu era bogată și a trebuit să înceapă să lucreze de la o vârstă destul de fragedă. La 19 ani, a făcut comerț vioi cu dulciuri. A fost un fel de „început” al lui Frank în industria cofetăriei. Încetul cu încetul, Marte a urcat printre rânduri și a început să câștige bani destul de buni.

Era greu să-l numesc bogat, dar Frank avea propria lui casă, un venit stabil, iar până la vârsta de 28 de ani se căsătorise cu prietena lui Ethel. Apropo, soția lui Franklin, Mars, a devenit primul său partener de afaceri. Dar să nu trecem înaintea noastră. Când Marte are 28 de ani, se hotărăște să „renunte” cu munca și. Împreună cu soția lui, încep să vândă dulciuri. Primul „magazin” de pe Marte era situat chiar în casa lor, iar comerțul avea loc prin fereastra bucătăriei. Afacerile au mers bine, vânzările au crescut constant, iar cuplul a decis să-și înființeze propria companie.

L-au numit Mar-o-Bar în 1911. Așa că visul lui Frank despre propria sa afacere a început să devină realitate. Sortimentul de mărfuri era format atunci în principal din dulciuri cu diferite umpluturi. Nimic original. Ideea care i-a schimbat radical viața lui Frank și i-a dat afacerii sale o „accelerare” semnificativă i-a venit din întâmplare. La acea vreme, ciocolata se vindea exclusiv la greutate. Desigur, s-a topit rapid în mâinile lui, oamenii s-au murdărit, a fost incomod și neplăcut. Frank se gândi – ce se întâmplă dacă vinzi bucăți de ciocolată învelite în folie?

Așa s-a născut barul Milky Way. În doar câteva zile, a devenit un fel de hit printre dulciuri. La începutul anului 1925, barul Milky Way dobora toate recordurile de vânzări din acest segment al pieței. 20 de ani. Marte deschide o fabrică lângă Chicago. Personalul companiei este în continuă creștere. Apar produse noi. Printre acestea se numără și faimosul bar Snickers.

În acest moment, fiul lui Frank, Forrest, absolvă Universitatea Yale. Cu diploma, este hotărât să intre în lumea afacerilor. Forrest călătorește în Marea Britanie, unde își începe propria afacere. Potrivit uneia dintre versiuni, motivul plecării sale din State a fost o ceartă cu tatăl său. Un lucru este sigur - Forrest „a început” în afaceri cu banii tatălui său. În plus, compania sa a obținut drepturile de a produce și distribui ciocolata Milky Way. Așa că, chiar dacă crezi versiunea ceartă dintre Frank și Forrest, ei au menținut totuși o anumită relație.

În 1932, în Slow, Forrest cumpără o mică unitate de producție. Apropo, la această fabrică va apărea ulterior un alt produs la fel de cunoscut al companiei - barul Mars.

Cu un personal modest, Forrest a început să lucreze. De remarcat că Mars Jr. nu s-a concentrat exclusiv pe produse de cofetărie precum tatăl său. Din declarația sa, gama companiei a fost completată cu hrană pentru animale - Whiskas și Pedigree. Tatăl lui Forrest a avut ideea barului Milky Way. Forrest nu ar fi fost adevăratul Marte dacă nu ar fi venit cu ceva al lui, nu mai puțin grandios. A reușit din plin - bomboanele M&M - creația Forrest Mars.

Succesul lor uimitor a fost explicat foarte simplu - au fost acoperiți cu o coajă specială și nu s-au topit în mâini. Această caracteristică a stat la baza sloganului publicitar pe care îl auzim și astăzi: „Se topește în gură, nu în mâini”. Popularitatea bomboanelor a fost atât de mare încât Forrest a decis să-și redenumească compania în M&M Ltd. Din păcate, Frank Mars nu a mai putut să-și împartă triumful cu fiul său - în 1934 a murit de insuficiență cardiacă.

Cea mai de succes afacere pentru M&M Ltd a fost achiziționarea unchiului Ben's. Această companie a fost lider printre producătorii de orez instant. Cu un sortiment atât de puternic, Forrest a privit din ce în ce mai mult spre piața americană. În 1964 și-a fuzionat compania cu cea a tatălui său. Așa s-a născut gigantul M&M/Mars. Interesant este că Forrest nu a vrut să audă despre publicarea publică și a insistat ca afacerea să rămână la dispoziția familiei.

Caracteristici în managementul companiei

Forrest Mars nu-i plăcea să-și facă reclamă sau să își facă reclamă pentru veniturile sale. Nu a fost atras de copertele revistelor de afaceri populare. În tot timpul său, Forrest a lucrat, suflecându-și mânecile, și nimic altceva nu l-a interesat. Structura companiei la acea vreme era foarte asemănătoare cu cea modernă. Era aproape imposibil să obțin informații despre ea. Dar unele dintre metodele pe care le-a folosit Marte în raport cu angajații lor sunt încă cunoscute.

În primul rând, este un control strict asupra calității produselor. Forrest a încercat să creeze cele mai bune condiții posibile de muncă pentru angajați, fiind conștient că succesul companiei depinde de ei. Acest lucru nu l-a împiedicat însă să-i supună pe lucrătorii vinovați la cele mai severe critici, devenind uneori personale. Un alt punct important este că Marte a abandonat birourile și orice partiții care separă lucrătorii unul de celălalt. Acest lucru a fost făcut pentru ca toți angajații să se simtă ca o singură echipă.

Astăzi, această organizare a locurilor de muncă este foarte populară și în unele companii. De remarcat, de asemenea, compania a fost una dintre primele care au achiziționat propriul centru de pregătire a personalului.

Compania Marte astăzi

Gigantul Marte a rămas o companie privată, probabil cea mai mare din lume. Este deja condus de nepoții lui Frank - Jacqueline, Forrest Jr. și John. Compania face eforturi mari pentru a se asigura că produsele sale îndeplinesc cerințele moderne.

De exemplu, Marte a eliminat utilizarea multor aditivi potențial dăunători și a schimbat semnificativ compoziția aproape tuturor produselor sale. De exemplu, batonul cu același nume și-a pierdut aromele artificiale și a devenit mult mai puțin bogat în calorii. Compania desfășoară constant acțiuni pentru promovarea unui stil de viață sănătos, în special, în Anglia. Marte continuă să evolueze, iar compania se descurcă grozav în ciuda crizei. Și, se pare, nu vom asista niciodată la IPO-ul companiei.

Mars este o companie privată, non-publică, deținută de o familie. Cotele de proprietate sunt distribuite între nepoții lui Frank Mars (estimări ale statului - conform revistei Forbes, 2006):
John Mars, Președintele Consiliului - Avere netă estimată la 10,5 miliarde USD
Forrest Edwards Mars Jr. - Avere netă estimată la 10,0 miliarde USD
Jacqueline (Jackie) Mars - valoare netă de 10,4 miliarde de dolari

Potrivit Forbes, membrii familiei Marte se află pe locurile 27, 28 și 46 pe lista miliardarilor de pe planetă. Secretul companiei din presă nu ne permite să reprezentăm cu exactitate gradul de implicare a membrilor familiei Mars în conducerea afacerii, totuși, se știe că managerii pe termen lung, John și Forrest Mars, și-au demisionat oficial și s-au transferat. controlul actualului CEO Paul Michaels.

Statutul unei companii private, sau poate locația sa lângă sediul CIA, a dus la faptul că Mars a fost întotdeauna o companie închisă. Fondatorii săi nu au aspirat niciodată la faima personală și să se arate pe coperta Forbes (totuși, acest lucru nu îi împiedică să fie unul dintre cei mai bogați sute de oameni din Statele Unite, potrivit revistei celebre). Această apropiere a dat naștere la o mulțime de zvonuri care circulă în jurul companiei. S-a susținut de mulți că CEO-ul Forrest Mars face o plimbare zilnică prin care gustă toate produsele Mars, inclusiv hrana pentru animale! Oricum ar fi, merită să deschidem vălul secretului asupra lui Marte vorbind despre această companie.

Fondarea companiei

Istoria lui Marte datează din secolul al XIX-lea. În 1883, s-a născut viitorul fondator al gigantului de ciocolată Franklin Clarence (Frank) Mars. Părinții lui Frank erau suficient de săraci încât a trebuit să crească devreme pentru a merge la muncă. La 19 ani, vindea deja dulciuri cu putere. Din acel moment a intrat în industria care i-a definit întreaga viață. Treptat, Frank a urcat printre rânduri și, ca rezultat, a câștigat bani destul de decenti. Nu, cu siguranță nu trăia bogat, dar avea propria sa casă și s-a căsătorit cu o fată pe nume Ethel, care avea să devină principalul său partener de afaceri.

La vârsta de 28 de ani, Frank își părăsește locul de muncă și decide să-și înceapă propria afacere. Împreună cu soția lui, încep să vândă dulciuri, deschizându-și propria cofetărie chiar în casa lor. Tot comerțul trecea prin fereastra bucătăriei familiei Mars. Vânzările au început să crească rapid și cuplul a fondat o companie numită Mar-O-Bar. S-a întâmplat în 1911. Visul lui Frank despre propria sa afacere, care să-i permită să uite de munca angajată o dată pentru totdeauna, a început să devină realitate.

În general, la acea vreme, sortimentul principal al familiei de cofetărie Mars era o varietate de dulciuri cu umpluturi foarte diferite. Ideea care i-a schimbat toată viața lui Frank i-a venit din întâmplare. Într-o zi a mers cu fiul său la magazin. Forrest (așa era numele micului Marte) i-a cerut tatălui său să-i cumpere niște ciocolată. La acea vreme, ciocolata se vinde doar la greutate. A fost, ca să spunem ușor, nu foarte convenabil. Clienții s-au murdarit rapid cu el. În acel moment, Frank s-a gândit, de ce să nu începi să vinzi bucăți mici de ciocolată învelite în folie? Ideea i se părea promițătoare. După ce a vorbit cu soția sa, a ajuns la concluzia că merită încercat. Noi am încercat. Barul Milky Way a devenit un hit în câteva zile. Până în 1925, Milky Way va fi liderul de piață recunoscut. Vânzările vor începe să crească anual, iar compania își va deschide din ce în ce mai multe piețe noi.

În anii 1920, Marte va avea propria fabrică în suburbiile din Chicago. Personalul companiei va începe să crească. Toate acestea vor avea ca rezultat apariția de noi produse, inclusiv legendarul baton de ciocolată Snickers, care este încă unul dintre navele emblematice ale liniei de produse Mars.

Între timp, Forrest Mars absolvă Universitatea Yale. După ce a primit o educație excelentă, era pe cale să intre în lumea afacerilor. Aici există anumite diferențe în ceea ce s-a întâmplat. Cert este că istoricii nu au un consens cu privire la această perioadă. Se știe că Forrest a plecat în Anglia, unde și-a început propria afacere, neasociată cu Marte. Potrivit uneia dintre versiuni, tatăl său a fost cel care l-a invitat să-și încerce mâna și să-și creeze propria afacere de la zero. Dar există o altă versiune, conform căreia relația dintre tată și fiu s-a deteriorat serios și, ca urmare, Forrest a părăsit Statele Unite pentru a-și începe propria afacere. Oricum ar fi, Forrest a început cu banii tatălui său (fără a lua în calcul faptul că compania lui Mars Jr. a primit dreptul exclusiv de a produce ciocolată Milky Way în afara Americii). Și asta sugerează că tatăl și fiul au menținut un fel de legătură, chiar dacă a doua teorie este corectă.

În 1932, Forrest Mars cumpără spații pentru o fabrică din Slow. După ce a angajat mai mulți angajați, începe producția. În această fabrică se va naște un alt bar legendar, care nu este în niciun fel inferior ca faimă față de Snickers - Forrest îl va numi Marte. De menționat că primii pași în producția de batoane de ciocolată nu au fost ușori pentru Forrest. A trebuit chiar să renunțe la ideea de a-și dezvolta propria ciocolată la început. În schimb, a colaborat cu compania Cadbury.

Spre deosebire de tatăl său, Forrest nu era obsedat doar de cofetarie. Ideea de diferențiere nu i-a fost deloc străină. Nu este de mirare că tocmai cu mâna lui ușoară au apărut hrana pentru animale precum Whiskas și Pedigree în sortimentul companiei. Dar principala descoperire a lui Forrest va apărea puțin mai târziu - vor fi acum popularele dulciuri MM. Păcat că Mars Sr. nu va mai vedea acest succes al fiului său, din moment ce în 1934 va părăsi această lume. Va muri de insuficiență cardiacă.

„Se topește în gură, nu în mâini”

Dacă tatăl lui Forrest a venit cu celebra baton de ciocolată Milky Way, atunci fiul său deține la fel de faimoase bomboane MM. Ideea i-a venit lui Forrest când a venit în Spania pentru a rezolva unele dintre problemele asociate afacerii sale. Acolo a văzut bomboana care a devenit prototipul pentru MM. Problema cu majoritatea bomboanelor de ciocolată la acea vreme era că se topeau repede în mâini. Mai ales în zilele toride de vară.

Forrest Mars a rezolvat această problemă folosind o carcasă de protecție specială care acoperea toate bomboanele MM. Astfel, a existat o dulceață la care consumatorii, sătui să topească ciocolata în mâini, au visat de mult. Inutil să spun că MM devine un element de bază al companiei Forrest Mars peste noapte. În același timp, succesul său a fost atât de mare încât Mars Jr. a decis să schimbe numele companiei în MM Ltd.

Următorul pas important pentru Marte a fost achiziționarea unchiului Ben. Aceasta a fost o altă mișcare de diversificare importantă. La acea vreme, Uncle Ben's era unul dintre liderii pieței de orez instant. Cu o gamă atât de puternică de mărfuri, Forrest a început să viziteze America din ce în ce mai des. Și în 1964 și-a fuzionat compania cu creația tatălui său. A apărut compania MM/Mars, care deja atunci impresiona prin puterea sa și numărul de mărci de succes din portofoliul său de produse. Cu toate acestea, nu se punea problema vreunei intrări la bursă. Forrest credea că compania ar trebui să rămână proprietatea familiei. Cel puțin până la moartea sa, a fost inutil să vorbim despre vânzarea măcar a unei părți a companiei.

Desigur, toate revistele de afaceri ale vremii scriau despre întoarcerea lui Forrest pe Marte. A fost cu adevărat un eveniment important pentru toată America. Este păcat că Forrest a făcut un astfel de pas atât de târziu. Chestia este că la începutul anilor 30, tatăl meu își dorea foarte mult ca tânărul Marte să se întoarcă în companie, dar a refuzat. Acest lucru a fost foarte supărător pentru Frank, deoarece când era pe moarte, era încă în dezacord cu fiul său. Cu toate acestea, în cele din urmă, Forrest s-a întors și a luat compania un nou curs spre noi culmi.

O revoluție în management

Forrest Mars nu și-a făcut niciodată reclamă bogăția. Nu-i plăcea când vorbeau prea mult despre el. Nu-i plăcea să se arate pe copertele revistelor de afaceri. Era absorbit de muncă, dar deloc interesat de faima însoțitorului. Dispozitivul Marte din acea vreme semăna foarte mult cu Apple modern. A fost dificil să obțin informații despre companie. Cu toate acestea, se știe despre unele mișcări revoluționare pe care le-a luat Mars în legătură cu angajații săi.

În primul rând, Marte avea un control foarte strict asupra calității produsului. Desigur, până când a fost livrat la fel ca japonezul, dar calitatea a fost monitorizată pe Marte. În același timp, Forrest a devenit mereu personal când au apărut anumite probleme. I-a criticat deschis pe aceștia sau pe alți angajați. Totuși, asta nu înseamnă că nu a prețuit angajații. Deloc! A înțeles perfect că de ei depindea soarta companiei sale și a încercat să le aranjeze cele mai bune condiții.

Al doilea punct important a fost că Mars a abandonat birourile private și orice partiții care separau angajații unul de celălalt. Acest lucru a fost făcut intenționat pentru ca angajații să se simtă ca o echipă. În plus, această mișcare a permis tuturor să transmită informații mult mai rapid unei alte persoane, inclusiv liderului. Astăzi, organizarea muncii în acest fel este foarte populară (un birou al companiei „Sup”, care deține LiveJournal, valorează ceva).

În sfârșit, trebuie menționat faptul că compania are propriul centru de formare a angajaților. Acest lucru s-a întâmplat la mijlocul secolului al XX-lea și a fost o inovație cu adevărat revoluționară. În general, aceasta este doar o mică parte din ceea ce a făcut Forrest Mars pentru companie. Astăzi, Marte aparține celei de-a treia generații a familiei. Pentru a fi mai precis, soarta ei este decisă de nepoții lui Frank - Jacqueline, Forrest Jr. și John. În același timp, s-au îndepărtat de conducerea directă a companiei. CEO-ul Mars este managerul angajat Paul Michaels.

Ceea ce este surprinzător este că Mars este încă o companie privată. Poate cea mai mare companie privată din lume. Judecăți singuri, veniturile companiei în 2007 au fost de 25 de miliarde de dolari. Conform datelor pentru același an, compania a angajat 48 de mii de oameni. Mars deține mărci de renume mondial în trei industrii: cofetărie, hrană pentru animale, orez (privind în viitor, voi reține că mai există una, despre care puțin mai jos). Cred că cunoașteți cu toții mărci precum Milky Way, MM, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Incle Ben’s, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin și multe altele care sunt pur și simplu inutile să le enumerați.

În cele din urmă, Marte a fost primul care a introdus distribuitoare de băuturi capabile să accepte bani de hârtie. Acesta este un alt domeniu al activităților companiei despre care puțini oameni știu. Cu toate acestea, acest lucru nu împiedică aparatele de slot să aducă profituri substanțiale pușculiței Marte.

Marte astăzi

Cele trei activități principale ale lui Marte sunt:
alimente de bază (orez și sosurile unchiului Ben, supe Gourmania etc.)
cofetărie sub mărcile MM's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty etc.
Hrană pentru animale de companie (câine și pisică) Pedigree, Whiskas, Kitekat, Сhappi etc.

În plus, grupul include întreprinderi pentru producția de:
automate (Mars Electronics International)
băuturi (Four Square).

Serviciul propriu de asistență pentru informații, Information Services International (ISI), este încorporat ca o companie separată și oferă servicii tuturor companiilor din grup.

Vânzările totale ale companiei în 2006 s-au ridicat la peste 20 de miliarde de dolari (în 2005 - mai mult de 18 miliarde de dolari).

Marte în Rusia

Activitățile Mars în Rusia au început în 1991 (Masterfoods CJSC, din 1995 Mars LLC). La sfârșitul anului 1993 a fost organizat primul birou regional (Vladivostok), în 1994 a fost desfășurată o rețea de sucursale de vânzări în alte regiuni ale țării.

Primul loc de producție - fabrica din Stupino - a fost pus în funcțiune în 1995, în 1996 sediul central al Mars LLC a fost îndepărtat de la Moscova - în Stupino. Ulterior, au fost deschise unități de producție în Lukhovitsy lângă Moscova și în Novosibirsk.

În septembrie 2007, compania a anunțat începerea construcției a două noi fabrici (cofetărie și hrană pentru animale) în regiunea Ulyanovsk. Costul primei etape a proiectului este de 90 de milioane de dolari. În februarie 2008, a fost anunțat că valoarea investițiilor în aceste proiecte va fi majorată la 4,6 miliarde de ruble.

Veniturile din Rusia în 2006 s-au ridicat la 24,63 miliarde de ruble, profitul net - 3,68 miliarde de ruble. Volumul total al investițiilor acumulate în Rusia din 1993 este de aproximativ 1 miliard de dolari.

Ar putea fi util să citiți: