Ce înseamnă sigla iPhone? De ce există un măr mușcat pe sigla Apple? Idolul lui Jobs este prezentat cu răceală în filmul „The Imitation Game”

Toată lumea cunoaște sigla Apple sub forma unui măr. Alegerea unui măr este evidentă - „Apple” în traducere din engleză înseamnă exact „măr”. Dar puțini oameni știu de ce acest măr este mușcat. Cine l-a muscat? Cu ce scop? Are vreun sens?

În primul rând, să ne dăm seama de ce numele companiei și, în consecință, pentru logo, este folosit „Apple”. După cum scrie, acest lucru a fost învins chiar de primul logo Apple, care a fost creat în 1976. Apoi, unul dintre co-fondatorii companiei - numele lui era Ronald Wayne a făcut un desen, care a devenit primul logo.

Prima sigla Apple

Logo-ul creat de Wayne nu are nimic de-a face cu cel actual. Era o miniatură care îl înfățișa pe Isaac Newton, un om de știință englez, pe al cărui cap a căzut un măr când s-a așezat să se odihnească în grădină, după care i-a venit o perspectivă. Această idee a stat la baza alegerii numelui și logo-ului companiei.

Logo-ul, deși educațional, avea puține în comun cu cerințele care sunt de obicei plasate pe sigle. Era de nerecunoscut, prost potrivit pentru lucrări de tipărire, pentru aplicarea la produsele companiei. Prin urmare, logo-ul Wayne a durat aproximativ un an, după care Steve Jobs a apelat designer grafic Rob Janov cu o cerere de a crea un logo modern, recunoscut.

Al doilea logo Apple

După cum a spus Yanov mai târziu, ideea pentru logo a apărut pe neașteptate. Rob a cumpărat niște mere, le-a pus într-un castron și a început să deseneze, eliminând detaliile inutile. Rezultatul a fost un măr care arăta ca o roșie sau o cireșă. A rămas să mai fac o lovitură, astfel încât mărul să fie recunoscut fără ambiguitate ca măr.

Deci a fost o „mușcătură”. Ideea a venit după un joc de cuvinte byte / bite (byte / bite off): pe de o parte, o companie de tehnologie care lucrează cu informații (octeți), pe de altă parte, un măr care poate fi mușcat, în timp ce o roșie poate doar fi tăiat.

Al doilea logo a fost însă diferit de cel actual: a fost realizat multicolor. Acest lucru a dat naștere la multe versiuni, dintre care cea mai comună este aceea că Apple sprijină minoritățile sexuale.

Dar nu este așa. Apple susține comunitatea LGBT, dar logo-ul color a fost creat cu un an înainte ca curcubeul să fie introdus ca simbol gay. La momentul nașterii logo-ului pentru Apple, acest semn nu era de recunoscut, așa că nu are nicio legătură cu persoanele LGBT.

Atunci de ce era mărul multicolor?

Ideea era foarte simplă. La acea vreme, monitoarele color tocmai intraseră pe piață, iar logo-ul Apple color era destinat să reflecte faptul că compania produce computere cu monitoare color. Ecranul unui computer Mac la acel moment putea afișa șase culori diferite, care erau indicate pe logo. Toate culorile primare au fost plasate aleatoriu, dar verdele de deasupra a fost dorința lui Jobs ca mărul să poată fi acoperit cu o frunză, care este întotdeauna verde. În această formă, logo-ul a durat 22 de ani.

Al treilea logo Apple

Al treilea logo este lipsit de culoare. Și pentru a face acest lucru a venit cu designerul Jonathan Ive.

S-a întâmplat în 1998. La acea vreme, Apple avea probleme financiare uriașe. Dar Steve Jobs și-a dat seama cum să salveze ziua. S-a bazat pe eleganță și simplitate. Cam așa a fost ordinea noului logo: să facă eleganța și simplitatea recunoscute.

- Și de ce vă sunt toate merele mușcate?
- Deci este american, soiul Apple!
Toată lumea știe că logo-ul Apple este de mult un măr mușcat, dar puțini oameni înțeleg de ce a fost aleasă o astfel de emblemă. Să încercăm să facem o scurtă digresiune în istoria siglei companiei.

Imaginea primului logo Apple a fost Isaac Newton, care stătea sub un copac. Totuși, emblema înfățișa și un măr agățat de un copac, într-un halou. Deloc surprinzător, angajații companiei au decis aproape imediat să schimbe sigla Apple. Reprezentanții companiei au decis să contacteze agentie de publicitate Regis McKenna, care era faimos la acea vreme. Noul simbol Apple a început să fie dezvoltat de binecunoscutul designer Rob Yanov, care a putut să-și ia propria lucrare cu toată seriozitatea.

Cooperarea activă între Rob Yanov, care avea deja 57 de ani, și tânărul Jobs a început imediat după întâlnirea lor. Designerul a fost surprins când un tânăr a intrat cu o cutie de casă. Dar, în același moment, a realizat că logo-ul companiei trebuie reproiectat radical pentru a câștiga atenția oamenilor și a îmbunătăți imaginea întreprinderii. Desigur, munca a fost dificilă, deoarece mulți erau pregătiți pentru falimentul Apple Computers, pentru că deja se formase o imagine negativă a companiei, acordând atenție siglei nereușite. În plus, o nouă intrare pe piață a fost imposibilă în situația actuală. După o lungă conversație cu designerul, s-a decis că logo-ul trebuie să aibă un măr, dar nu a fost clar din ce unghi trebuie prezentat fructul. Dar, după cum știți, cea mai bună soluție poate fi cea mai simplă. Drept urmare, designerul și Jobs și-au dat seama că logo-ul ideal este un măr monocrom care va fi mușcat pe partea dreaptă. Lui Jobs i-a plăcut foarte mult imaginea unui măr mușcat, dar a decis că logo-ul trebuie să fie colorat. Șeful companie de publicitate a depus mult efort să-l convingă pe Jobs, pentru că dacă ar alege o imagine color ar trebui să aloce o sumă importantă de bani tipografiei.

Cu toate acestea, fondatorul măr era sigur că are dreptate, deoarece credea că doar un logo color ar putea înnobila compania și ajuta la formarea unei imagini bune, în ciuda unui început prost. Drept urmare, emblema a devenit colorată, iar în această versiune a durat până în 1988. După aceea, imaginea unui măr a început să fie realizată în alb și negru.

Acum ne propunem să aflăm de ce mărul a fost totuși mușcat. Mulți oameni cred că Steve Jobs a ales această marcă pentru că a asociat mărul cu fructul pomului cunoașterii sau cu mărul care a căzut pe capul lui Isaac Newton. În plus, se consideră că fondatorul Apple ar putea decide să bată câteva cuvinte consoane, și anume: bite (bite), precum și byte (byte). O versiune a motivului pentru care a fost conceput un astfel de logo spune că designerul a decupat o bucată mică, deoarece primele schițe arătau ca o roșie. Cu toate acestea, cea mai comună versiune în comunitatea științifică spune că marca Apple este un măr Turing mușcat. După cum știți, munca lui Alan Turing privind crearea primelor calculatoare, precum și dezvoltarea metodelor de programare au fost foarte importante, deoarece au devenit baza a numeroase studii în domeniu. inteligență artificială. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Alan a lucrat la Bletchley Park, care era un centru criptografic mare și binecunoscut. La acea vreme, el era șeful unuia dintre cele cinci grupuri responsabile cu descifrarea diferitelor mesaje care erau codificate de aparatul Enigma. În 1947, Turing a reușit să creeze un computer care a devenit unul dintre primele și cele mai bune. S-ar părea că cariera a început foarte bine, iar Alan se va descurca bine, dar deodată a apărut un scandal puternic. Apartamentul lui Turing a fost furat în 1952. În timpul anchetei, polițiștii au putut afla că apartamentul a fost jefuit de un prieten al iubitului lui Alan.

Este important de menționat că Turing nu a încercat niciodată să ascundă faptul că avea o orientare sexuală netradițională, dar în același timp nu i-a făcut reclamă, deoarece britanicii au tratat foarte rău astfel de abateri.

La 31 martie 1953, a avut loc un proces în timpul căruia lui Turing i sa cerut fie să accepte o pedeapsă de 2 ani de închisoare, fie să-și suprime propriul libido cu injecții speciale de estrogen. Adică de acord cu castrarea chimică. Omul de știință și-a dat seama că era necesar să-l aleagă pe al doilea. Cu toate acestea, pe 8 iunie 1954, Alan Matheson Turing s-a sinucis mușcând un măr care conținea cianură de potasiu. În momentul în care Alan a fost găsit mort, un măr mușcat zăcea lângă el.

Așa a fost sau altfel, odată cu moartea lui Jobs, nu au mai rămas martori. Dar mărul mușcat s-a impus ferm ca sigla uneia dintre cele mai faimoase companii de producție de computere (și nu numai). Logo-ul a fost redat de mai multe ori în filme, fotozhab-uri, glume .. dar a îndeplinit funcția principală - a fost reținut cu fermitate. Și, uneori mușcând un măr, observăm automat - „Oh, Apple!”

Prima sigla Apple

Logo-ul, deși educațional, avea puține în comun cu cerințele care sunt de obicei plasate pe sigle. Era de nerecunoscut, prost potrivit pentru lucrări de tipărire, pentru aplicarea la produsele companiei. Prin urmare, logo-ul Wayne a durat aproximativ un an, după care Steve Jobs a apelat la designerul grafic Rob Yanov pentru ajutor cu o solicitare de a crea un logo modern, recunoscut.

Al doilea logo Apple

Atunci de ce era mărul multicolor?

Al treilea logo Apple

Al treilea logo este lipsit de culoare. Și pentru a face acest lucru a venit cu designerul Jonathan Ive.

Logo-ul Apple, sub forma cunoscutului măr mușcat, are o istorie destul de fascinantă. Dar chiar și acum vreo trei decenii, nimeni nu știa despre el. Acum să vorbim despre această poveste.

În 1976, doi tineri Teskey au decis să-și înregistreze compania sub numele de „Apple Computers”. Și numele acestor tineri erau Steve Wozniak și Steve Jobs, apoi băieții înșiși nici nu și-au putut imagina că, după ce au trecut prin toate încercările, vor putea deveni proprietarii celei mai populare companii de pe planetă. În acele vremuri îndepărtate, stăteau în garaj și făceau ceea ce le plăcea. Prima lor idee a fost un computer bazat pe procesorul Mos Technology 6502. Atunci au apărut primele rudimente ale logo-ului.

Adevărat, la vremea aceea, sigla era un desen neatractiv al fizicianului și matematicianului Newton, care stă sub un copac și un măr atârnă deasupra lui. Steve Jobs și-a dat seama aproape imediat că „nu poți găti terci” cu un astfel de logo și a comandat designul acestuia de la Regis McKenna. Unul dintre designerii studioului, Rob Yanov, a răspuns cererii lui Jobs și a creat faimosul măr.

Deși ei spun că din cauza codului sursă închis pentru Mac OS și iOS nu există viruși, virușii încă își fac drum spre laptopurile Apple. Și dacă dintr-o dată trebuie să eliminați bannerul de pe desktop, vă recomandăm să apelați la profesioniști și să nu vă implicați în activități de amatori.

Ideea designerului nu a fost să înfățișeze pur și simplu un măr, ci să dea logo-ul înțeles adânc. Dar oricât s-a străduit, nu a reușit, apoi, deja complet disperat, designerul s-a așezat într-un fotoliu și a mușcat un măr. Și apoi i-a venit ideea de a crea un logo sub forma unui măr mușcat în alb-negru. Dar Steve Jobs a insistat asupra unei imagini color. Drept urmare, Apple a devenit o companie cu un logo ingenios. Mărul a rămas colorat până în 1988, după care a devenit alb-negru.

Prima sigla Apple a fost conceputa de Ron Wayne. Acest nume spune puțin, nu numai orășenilor, ci chiar și tocilor. Între timp, Ronald este al treilea co-fondator al Apple și, de asemenea, cel mai mare ratat al secolului al XX-lea. Și-a vândut participația de 10% din companie pentru 800 de dolari la doar 11 zile de la înregistrare. Dacă nu ar fi acest pas imprudent, Ronald ar fi acum unul dintre cei mai bogați oameni din lume, cu o avere de 30 de miliarde de dolari. Analiştii spun că valoarea Apple se va tripla în trei ani, ceea ce înseamnă că Wayne ar fi putut pierde aproximativ 100 de miliarde pur şi simplu prin faptul că nu a crezut în Apple.

Logo-ul creat de Ronald Wayne nu are nicio legătură cu cel actual. Era o opera de artă în miniatură. În centru se afla remarcabilul om de știință englez Isaac Newton, asupra căruia este pe cale să cadă un măr (o perspectivă!). În viitor, „tema Newton” va continua atunci când Apple își va lansa PDA-ul.

Dacă măriți sigla, veți observa că de-a lungul graniței se află textul: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone Acesta este un vers din poemul autobiografic al lui William Wordsworth, Preludiul, care spune astfel în întregime:

Și din perna mea, privind în față prin lumină
Despre lună sau stele favorizante, puteam să văd
Anticapela unde se afla statuia
A lui Newton cu prisma și chipul lui tăcut,
Indicele de marmură al unei minți pentru totdeauna
Călătorind prin mări ciudate de Gândire, singur.

În traducere arată așa:

Din perna mea, luminată de lumină
Lună și stele bune, am putut vedea
Pe piedestal este o statuie a lui Newton.
El ține o prismă. Față liniștită
Ca un cadran mental care este singur
Plutește prin Gânduri mări ciudate.

Logo-ul s-a dovedit a fi interesant (toate aceste referiri la Newton, care chiar era singur, un strop de mister etc.), dar nu prea potrivit pentru realitate afaceri moderne. Prin urmare, munca lui Wayne a fost folosită timp de aproximativ un an. Steve Jobs a apelat apoi la designerul grafic Rob Janoff pentru ajutor. Era necesar să se creeze un logo simplu, modern, bine recunoscut.

Rob a finalizat această sarcină în aproximativ o săptămână. Într-un interviu acordat blogului Revert to Saved, Yanov a vorbit despre modul în care a fost creat logo-ul. Rob a cumpărat niște mere, le-a pus într-un castron și a început să deseneze, eliminând treptat detaliile inutile. Celebra „mușcătură” a fost făcută intenționat: a fost necesar să se deseneze logo-ul astfel încât să fie puternic asociat cu mere, și nu cu alte fructe / legume / fructe de pădure. Asemănarea pronunției byte / bite (byte / bite off) a jucat și în mâini.

Rob Yanov a realizat logo-ul în culoare, ceea ce a oferit un teren bun pentru speculații și mituri. Cel mai comun, susținut activ de utilizatorii Win-și utilizatorii Linux, este că simbolul Apple reflectă sprijinul minorităților sexuale. Acest lucru nu este în întregime adevărat. Apple susține cu adevărat comunitatea LGBT, așa cum demonstrează videoclip recent, cu toate acestea, logo-ul color a fost creat cu un an înainte ca homosexualii să înceapă să folosească curcubeul ca simbol.

Al doilea mit este și mai interesant. Ei spun că un măr pictat în culorile curcubeului este un fel de semn de respect pentru Alan Turing. Turing este un matematician și criptograf englez remarcabil care a adus o contribuție fezabilă la lupta împotriva fascismului. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, a spart cifrurile Kriegsmarine și Enigma, iar după aceea a avut un impact uriaș asupra informaticii (testul Turing, lucrări despre teoria inteligenței artificiale). Meritul lui Turing nu l-a salvat de la urmărirea penală pentru homosexualitate. Alan risca doi ani de închisoare dacă nu era de acord cu terapia hormonală (care, printre altele, a dus la creșterea sânilor și castrarea chimică). În plus, lui Turing i-a fost luat cel mai valoros lucru: posibilitatea de a face ceea ce îi place - criptografia. Drept urmare, Alan a devenit un reclus și apoi s-a sinucis complet. Mai mult decât atât, forma de sinucidere a fost foarte neobișnuită: Turing a mușcat un măr, pe care anterior îl pompase cu cianură.

Rob Yanov dezmintă ambele mituri. Potrivit lui, nu ar trebui să cauți un sens secret. Logo-ul Apple color a fost menit să reflecte faptul că compania produce computere cu monitoare color. Ecranul cu mac la acel moment putea afișa șase culori. Aceste culori erau doar indicate pe logo. De asemenea, nu există regularități în aranjamentul florilor. Janov a plasat culorile în ordine aleatorie, doar verdele fiind plasat primul intenționat.

În această formă, logo-ul a durat 22 de ani. În 1998, Steve Jobs, care fusese anterior expulzat de la Apple, s-a întors în companie. Apple a experimentat enorm dificultăți financiare. Concurenții au sfătuit sarcastic să închidă magazinul și să distribuie bani acționarilor. Aveam nevoie de măsuri drastice. Și știți ce a scos Apple din criză? Designerul industrial Jonathan Ive a venit cu o nouă carcasă pentru iMac G3.

Calculatoarele care arată ca acadele au salvat literalmente Apple. Mai mult, au devenit iconice - imaginile lor au apărut în filme, emisiuni TV, reviste lucioase. Este clar că un logo pestriț pe un mac colorat ar părea o prostie. Apple a renunțat la utilizarea unui logo color. Așa că din 1998 am văzut un logo monocrom laconic. Compania s-a maturizat. Și suntem alături de ea.

Rob Yanov a creat un logo remarcabil. Acesta nu este un însemn banal, ci un adevărat Simbol. Dar meritele lui Yanov nu au fost cumva remarcate în mod deosebit de Apple. La începutul postării am menționat sigla Nike. A fost creat de Carolyn Davidson, o studentă și freelancer din Oregon. Nike, la acea vreme o companie tânără, a plătit 35 de dolari pentru lucrare. Dar zece ani mai târziu, fondatorul companiei, Phillip Knight, i-a dăruit un inel scump cu o „trăvitură” de diamant - identitate corporativă, precum și un plic cu acțiuni ale companiei. Knight a apreciat munca designerului, devenind-o coproprietară Nike (deși cu un pachet mic).

Ar putea fi util să citiți: