Cum să creați o companie de publicitate VKontakte. Publicitate VKontakte direcționată, cum să o utilizați eficient și pentru ce este cel mai potrivită. Configurarea reclamei direcționate „VKontakte”

Două fapte. În primul rând: VKontakte este cea mai populară rețea socială de pe Runet. În al doilea rând: există o mulțime de anti-cazuri în rețea despre publicitatea VKontakte - despre cât de ineficientă este.

O concluzie simplă sugerează de la sine: nu toată lumea poate configura corect o campanie direcționată de la zero. În această postare, am încercat să dezvălui toate nuanțele și trucurile contului de publicitate VKontakte, astfel încât chiar și un începător să poată configura o direcționare eficientă.

Unde sa încep?

Decideți-vă publicul țintă

Luați datele relevante din Yandex.Metrica sau Google Analytics (fila „Public” din meniul din stânga). Dacă nu există informații despre publicul țintă, trebuie să construiți o ipoteză despre cine ar putea fi potențialul dvs. cumpărător.

După ce v-ați hotărât asupra publicului țintă, alegeți opțiunile de plasare a reclamelor. Veți face publicitate comunității dvs. VK sau veți atrage utilizatori pe site pentru a face o conversie.

Apoi, creați un buget general pentru campania de publicitate. De asemenea, asigurați-vă că setați un buget de testare, deoarece nu puteți lansa o campanie fără un test. Mai întâi trebuie să verificați audiențele, bannerele și toate setările. Amintiți-vă că testarea durează cel puțin 2-3 zile.

Cum calculez bugetul?

Pentru a calcula, trebuie să cunoașteți formulele și indicatorii care sunt utilizați în publicitatea direcționată:

  • CPC - plata pe clic;
  • CTR - rata de clic, definită ca raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări, măsurat ca procent;
  • CPM - plată pentru afișări (pe VKontakte plătiți pentru 1000 de afișări);
  • CR este rata de conversie.

Puteți utiliza două formule pentru a calcula bugetul, în funcție de tipul de plată pe care îl veți folosi:

  1. Buget = Cost pe 1000 de afișări (CPM) / 1000 x Număr de afișări.
  2. Buget = cost pe clic (CPC) x numărul de clicuri.

De unde pot obține CTR-ul necesar pentru calcul? Dacă aceasta este prima ta campanie, folosește media pentru VKontakte (pentru teasere - 0,03%, pentru feed - puțin mai mare). Pe viitor, luați media aritmetică a campaniilor desfășurate.

De asemenea, aceste formule vă vor fi utile pentru calcule:

  1. Afișări = clicuri / CTR.
  2. CTR = clicuri / afișări.
  3. Clicuri = Afișări x CTR.
  4. Cost pe 1000 de afișări (CPM) = buget / afișări x 1000.
  5. Cost pe clic (CPC) = buget / număr de clicuri.
  6. CR (Rata de conversie) = Conversii/Clicuri.

Să luăm în considerare un exemplu:

trimite

Abonații noștri primesc întotdeauna mai mult.

După ce ați calculat totul, puteți accesa contul de publicitate VKontakte și puteți crea bannere și direcționări.

Cu toate acestea, puteți face altfel. Mai întâi, accesați contul de publicitate, configurați direcționarea aproximativă pentru a înțelege care este costul estimat pe care îl veți avea pentru clicuri sau afișări, apoi faceți toate calculele și începeți să creați bannere și să reglați direcționarea.

Cum stabilesc costul unei reclame?

De fapt, toate setările pentru public afectează costul reclamei. Schimbarea a cel puțin unuia duce la o modificare a sumei totale. VKontakte arată întotdeauna acoperirea publicului țintă care se potrivește cu parametrii dvs. și prețul recomandat în colțul din dreapta al biroului de publicitate.

  1. Concluzie. La acest preț, poți ajunge la aproximativ 70% din audiență.
  2. Limită superioară. La acest preț, poți ajunge la peste 90% din audiență.

Este imposibil să ajungi la 100% din întreaga audiență. Nu toți utilizatorii VKontakte se conectează în mod regulat la rețea, ceea ce înseamnă că vor putea să vă vadă anunțurile.

Ce să alegeți: plătiți pe clic sau pe afișare?

Totul depinde de campania publicitară specifică: metoda de plată este influențată de mulți factori. Dar dacă tocmai ați început cu direcționarea, vă sfătuiesc să optați pentru plata pe clic. Acest lucru vă va plăti numai pentru anumite clicuri pe anunț. Dacă alegeți să plătiți pentru 1.000 de afișări, riscați să vă pierdeți bugetul cu setări de direcționare slabe.

Asigurați-vă că setați limite pentru toate anunțurile. Acest lucru vă va asigura împotriva pierderilor inutile și vă va ajuta să vă controlați bugetul.

Cum să lucrezi cu un cont de publicitate VKontakte?

Faceți clic pe „Anunțuri direcționate” și selectați „Creați anunțuri”.

Să luăm în considerare trei opțiuni principale pentru plasarea reclamelor (VKontakte oferă și reclame în aplicația VKontakte, dar acesta este un subiect pentru o postare separată):

  1. Comunitățile.
  2. Intrarea în comunitate.
  3. Site extern.

1. Publicitate comunitară

Faceți clic pe elementul „Comunitate” și în fereastra care se deschide, selectați grupul sau pagina pe care doriți să o faceți publicitate. Faceți clic pe Continuare.

Există patru formate de anunțuri care pot fi folosite pentru a promova comunitățile:

  1. Imagine și text.
  2. Imagine mare.
  3. Promovarea comunității.
  4. Format special.

Toate formatele, cu excepția celui special, vor fi afișate utilizatorului în stânga - sub panoul de control. Prin urmare, acest tip de publicitate, se mai numește și TGB - bloc text-grafic, este disponibil doar pentru desktop. Aceste formate de anunțuri au o licitație comună.

Imagine și text

Format de anunț:

  • titlu - până la 33 de caractere;
  • descriere - până la 70 de caractere;
  • imagine - dimensiune 145x80 pixeli.

Acest format de anunț este adesea folosit atunci când o imagine nu este suficientă, trebuie să adăugați o descriere a obiectului promovat. Este recomandat să folosiți un îndemn la acțiune aici, nu doar pentru a informa utilizatorul, ci și pentru a determina să faceți clic pe reclamă pentru a face acțiunea dorită: alăturați-vă comunității, cumpărați un produs etc.

Imagine mare

Format de anunț:

  • titlu - până la 33 de caractere;
  • imagine - dimensiune 145x165 pixeli.

Dacă utilizați acest tip de reclamă, este important să găsiți imagini potrivite, deoarece persoana în primul rând acordă atenție imaginii. În acest format, poza stă la baza reclamei. Aceste bannere atrag mai multă atenție.

Promovarea comunității

Format de anunț:

  • Imagine - dimensiune 145 × 145 pixeli.
  • Titlul este imuabil. Numele comunității dvs. este extras automat aici. Dar dacă numele are mai mult de 33 de caractere, textul este trunchiat. Uneori, pentru anunțurile comunitare în acest format, se recomandă schimbarea temporară a numelui cu unul mai scurt, astfel încât anunțul să arate bine.
  • Numărul de abonați.
  • butonul Abonare.

Bannerul indică, de asemenea, câți abonați în comunitatea dvs., dar datele sunt rotunjite. În plus, există un buton „Abonare”, astfel încât utilizatorul să poată deveni membru al comunității cu un singur clic, eliminând pasul suplimentar - mersul în comunitate. Dar dacă abia începeți să vă promovați comunitatea și nu sunt mulți membri în ea, această indicație a numărului de abonați poate dezactiva utilizatorii.

Format special

Un format de anunț comunitar dedicat a fost creat ca o licitație separată. Aceste anunțuri concurează numai cu anunțurile din alte comunități de același format. Anunțurile cu un format special sunt afișate în fluxul de știri VKontakte al utilizatorului.

În cazul utilizării unui format special pentru publicitatea comunitară, imaginea trebuie să aibă un fundal contrastant, adică utilizarea nuanțelor de fundal deschise și alb este inacceptabilă.

Format de anunț:

  • imagine - dimensiune 256 × 256 pixeli;
  • titlu - neschimbat, numele comunității dvs. este extras automat; implicit, titlul poate găzdui doar 33 de caractere, dar de fapt titlul este trunchiat la 15 caractere;
  • indicarea numărului de abonați.

2. Publicitatea postării în comunitate

Recent, VKontakte a adăugat un nou set de instrumente - acum puteți face publicitate nu numai pentru anumite postări din comunitatea dvs., ci și pentru a face postări ascunse. Acesta din urmă va fi anunțat în fluxul de știri al utilizatorului, dar nu va fi publicat în comunitate.

Pe care să alegi depinde de obiectivele tale. De exemplu, dacă aveți o singură postare în viitorul apropiat cu informații importante, o puteți posta în comunitate și apoi începe campanie publicitara.

Dacă trebuie să faceți publicitate pentru multe produse, dar nu doriți să înfundați feedul comunității, atunci folosiți postări ascunse. În plus, puteți crea nu unul, ci mai multe bannere pentru un public țintă pentru a efectua testarea. În acest caz, postările ascunse sunt de asemenea bune.

Dacă creați un anunț pentru o postare existentă în comunitate, pur și simplu copiați și lipiți linkul către acea postare în fereastra goală și faceți clic pe Continuare. Se vor deschide toate opțiunile de direcționare pentru anunț.

Dacă aveți nevoie de o postare ascunsă, faceți clic pe „Creați postare”, selectați comunitatea pentru care veți crea un anunț și începeți să modelați postarea.

Pentru a crea astfel de reclame, trebuie să furnizați un link către pagina site-ului în care doriți să aduceți utilizatori. Domeniul va fi extras automat. Faceți clic pe „Continuați” și continuați cu crearea unui anunț.

  • imagine mare;
  • imagine și text.

Odată ce v-ați creat creativitatea și ați creat un anunț grozav, sunteți gata să începeți să vă configurați direcționarea.

Setarea opțiunilor de direcționare

Primul pas este să alegeți subiectul anunțului și subsecțiunea căreia îi aparține anunțul. Pot exista mai multe subsecțiuni. Acești parametri sunt completați pentru moderatori. Ceea ce selectați aici nu vă afectează setările pentru public. Pentru unele tipuri de publicitate, trebuie să includeți și o limită de vârstă.

Toate setările suplimentare se aplică deja publicului pe care îl alegeți să difuzeze anunțuri.

1. Geografia utilizatorilor

Coloana „Cu excepția” este necesară pentru a elimina unele aşezări din publicitate. De exemplu, alegeți direcționarea amplă pentru toată Rusia, dar excludeți Moscova și Sankt Petersburg.

În coloanele „Districte”, „Stații de metrou”, „Străzi”, puteți specifica anumite locații în care utilizatorii vor vedea anunțul. De exemplu, faceți publicitate unui magazin situat în districtul academic din Moscova. Puteți considera locuitorii acestei zone drept potențiali cumpărători.

2. Datele demografice ale publicului

Alegem sexul și vârsta publicului țintă. Datele relevante sunt preluate de pe paginile utilizatorilor. Dar nu toată lumea completează informații complete despre ei înșiși, așa că atunci când alegeți, de exemplu, vizarea femeilor de 25-35 de ani, nu țineți cont de femeile care nu și-au indicat sexul sau vârsta. Pentru o ajustare mai precisă la publicul țintă, se recomandă folosirea altor parametri.

Parametrul „Ziua de naștere” poate fi util pentru unele bunuri și servicii. Așadar, puteți invita persoanele care au o zi de naștere în curând să cumpere cadouri cu o reducere specială. Există cazuri în care această setare a funcționat cu adevărat.

Campania Nescafe care vizează nume de utilizator feminine și orașe a primit peste 1 milion de vizualizări într-o lună.

Utilizatorul își alege starea civilă în mod independent. Acest parametru poate fi, de asemenea, utilizat cu succes. De exemplu, dacă o fată i s-a cerut în căsătorie, ea se schimbă starea civilă pe „Logod” și imediat începe să vadă reclame pentru rochii de mireasă, stiliști, fotografi.

3. Interesele utilizatorului

În acest bloc sunt configurate diverse interese. Puteți alege unul dintre interesele pentru fiecare anunț și puteți urmări reacția sau puteți combina parametri pentru a restrânge publicul țintă. Dar nu restrângeți prea mult publicul! Dacă alegeți dintre doi sau mai mulți parametri, atunci numai acei utilizatori vor fi incluși în direcționarea dvs. care se potrivesc simultan cu toți parametrii selectați, și nu unul dintre ei.

Parametrul „Interese” este un hobby specificat de utilizator pe pagina sa. Interese sunt multe, începe să tastați pe cel dorit în câmp și acesta va fi automat tras în sus dacă este în listă.

Sfat... Amintiți-vă că utilizatorii nu își completează întotdeauna interesele. Și dacă o fac, atunci în viitor fie nu le schimbă, fie o fac foarte rar. Prin urmare, țintirea în funcție de interese nu poate produce întotdeauna rezultatele așteptate.

Mai bine să folosiți „Categorii de interese”. Ele sunt calculate pe baza interacțiunii utilizatorului cu comunitățile VKontakte și site-urile externe de diferite subiecte. Acum nu există atât de multe categorii de interese și sunt destul de generale. În curând, echipa VKontakte promite să extindă această listă adăugând categorii mai restrânse.

4. Comunități de utilizatori

O altă opțiune interesantă pentru personalizarea reclamelor este „comunitățile”. Aici puteți selecta orice comunități despre care credeți că ar putea fi clienții potențiali. De exemplu, dacă audiența dvs. este contabilă, cel mai probabil aceștia sunt abonați la publicul contabil, deoarece este important pentru ei să fie la curent cu știrile despre modificările legislației.

Acordați atenție numărului de abonați, activității acestora în public, frecvenței publicării materialului. Dacă ultima postare din comunitate a fost acum șase luni, este puțin probabil să fie interesantă.

Sfat... Folosiți servicii de scraping - există unele plătite și gratuite care vă vor ajuta să vă segmentați publicul mai precis. Inclusiv serviciile de analiză, puteți colecta abonați ai comunităților subiectului dorit, puteți identifica pe cei activi dintre aceștia, constând din mai multe comunități.

Opțiunea Except vă permite să eliminați din direcționarea comunităților cărora nu doriți să faceți publicitate. Adesea ei indică aici comunitatea lor, ai cărei abonați sunt deja la curent cu noutăți și promoții.

5. Aplicații și site-uri

Aici puteți specifica site-urile pe care utilizatorul este autorizat prin contul său VKontakte, sau cu ajutorul diverselor aplicații pe care le folosește vizitatorul. Aceștia pot fi excluși de la direcționare.

De asemenea, VKontakte vă permite să alegeți afilierea religioasă a utilizatorului.

Dacă marcați călătorii, serviciul va colecta toți utilizatorii care au vizitat site-ul web VKontakte cel puțin de la doi tari diferite pentru ultimul an.

6. Educație și muncă

Atunci când alegeți mediu sau educatie inalta serviciul vă permite să selectați anumite instituții de învățământ și timpi de formare.

De asemenea, puteți selecta pozițiile utilizatorului. Datele pentru acest parametru sunt colectate de pe paginile personale ale utilizatorilor.

7. Parametri suplimentari

Dispozitive, OS iar browserele utilizate de utilizatori pot fi selectate din lista propusă. Este suficient să începeți să introduceți parametrul necesar.

Dar să aruncăm o privire mai atentă asupra publicului pentru redirecționare.

Acesta este un parametru foarte important pe care ar trebui să-l utilizați cu siguranță dacă aveți propriul site web.

Cum funcționează retargeting-ul?

Retargeting- un instrument care vă permite să arătați materiale promoționale utilizatorii care sunt deja familiarizați cu produsul sau serviciul sau care au mai vizitat site-ul.

Retargeting-ul vă permite să nu ratați „clientele calde”. Deci, dacă o persoană a venit pe site de la publicitate contextuală, s-a uitat la produs sau chiar l-a pus în coș, dar nu a cumpărat în cele din urmă, retargeting-ul pe VKontakte va ajuta la „prinderea” utilizatorului de pe rețeaua socială. Astfel, crești conversiile pe site.

Pentru VKontakte, este mai bine să colectați o audiență de cel puțin 1000 de persoane, dar este mai bine să începeți cu 3000 sau mai mulți utilizatori.

Pentru a configura redirecționarea, trebuie să generați un cod de redirecționare (sau pixel) și să-l introduceți în site-ul dvs. Apoi, VKontakte va putea colecta vizitatori ai site-ului, astfel încât în ​​viitor să îi puteți ajunge din urmă cu publicitate.

Pentru a crea un pixel, trebuie să urmați trei pași simpli:

  1. Specificați numele pixelului.
  2. Înregistrați domeniul site-ului în care trebuie să introduceți codul.
  3. Selectați subiectul site-ului.

Acum trebuie să copiați codul rezultat și să-l lipiți pe site între etichete și... Dacă nu aveți acces la codul site-ului, contactați administratorii de sistem (sau dezvoltatorii).

Până când setați un pixel, acesta va avea starea „nu funcționează”. După instalare, starea se va schimba în „în rulare”. În acest moment, puteți începe să creați și să personalizați segmentele de public de redirecționare.

Retargeting audiențe

Audience este o bază personalizată de utilizatori VKontakte către care vă puteți direcționa reclamele. Publicul poate fi completat în două moduri:

  • încărcare din fișier;
  • obțineți de pe site folosind pixelul VKontakte.

Pentru a crea un public de redirecționare, accesați fila Segmente de public și selectați Creare public.

În fereastra care se deschide, serviciul oferă două opțiuni pentru a colecta un public: folosind un pixel sau prin descărcarea unui fișier.

Cum creez segmente de public cu retargeting prin pixeli?

Cu un pixel, puteți crea două tipuri de public:

  • toți vizitatorii site-ului;
  • utilizatorii care au vizitat pagini individuale.

Pentru a crea un public al tuturor vizitatorilor site-ului, trebuie să:

  1. Notează numele publicului.
  2. Selectați un pixel creat anterior din lista verticală.
  3. Specificați regula „Toți vizitatorii site-ului”.
  4. Selectați perioada de timp pentru care aveți nevoie de date: pentru tot timpul, pentru o lună sau o zi. Intervalul de timp poate fi corectat în viitor în orice moment.
  5. Salvați publicul.

Pentru a crea un public de utilizatori care au vizitat pagini individuale, trebuie să:

  1. Specificați numele audienței.
  2. Selectați un pixel.
  3. Selectați regula „Utilizatori care au vizitat anumite pagini”.
  4. Specificați intervalul de timp.

    Apoi puteți selecta parametrii necesari. Aici puteți specifica utilizatorii care au vizitat o anumită pagină a site-ului, de exemplu, o fișă de produs. Pentru a face acest lucru, trebuie să inserați un link către o anumită pagină într-o fereastră goală și să selectați o regulă potrivită din lista derulantă - depinde de link dacă se va schimba sau nu.

  5. Salvați publicul.

Cum creez un public folosind o listă?

Este suficient să selectați sursa „Încărcare din fișier” în fereastra care se deschide. Apoi, trebuie să selectați un fișier pe computer și să-l încărcați în contul publicitar. VKontakte va găsi automat utilizatori pentru dvs. pe baza datelor furnizate.

Ce date „recunoaște” sistemul?

  • adrese de email;
  • telefoane;
  • Numele de utilizator.

Vă rugăm să rețineți că listele descărcabile trebuie să se potrivească

Anton Starcenkov


A pentru a începe să cunoașteți publicitatea VKontakte, trebuie doar să urmați linkul din partea de jos a ecranului în timp ce vă aflați în sistem. Permiteți-mi să vă spun un mic secret - absolut orice utilizator înregistrat în această rețea de socializare poate face acest lucru.

B Fără să înțelegeți cine vă poate deveni publicul țintă, este destul de dificil să proiectați o campanie de publicitate, prin urmare, dacă v-ați hotărât deja ce veți face reclamă, trebuie să faceți clic pe butonul „creați anunț” și să vă regăsiți într-o nouă lume necunoscută. de publicitate.

VÎn această interfață, este posibil fără a scrie un text publicitar și un link, pentru a vedea câți utilizatori sunt într-un anumit grup țintă, pur și simplu plasând ținte diferite, de exemplu, în acest caz, am selectat toate fetele pereche de la 25 de ani în orașul Sankt Petersburg - au fost 562 dintre ele 351:

G Principalul lucru nu este doar să puneți o direcționare generală pe VKontakte în funcție de sex și vârstă, ci și să încercați să găsiți interese sau grupuri în care dvs. publicul țintă.

D Pentru a selecta publicul potrivit, puteți utiliza obiective mai precise, cum ar fi „Geografie extinsă” sau „Educație și muncă”:

E Dacă acest lucru nu ți s-a părut suficient, folosește parametri suplimentari. Selectați browsere și dispozitive, precum și notați cuvintele cheie pentru care vor fi afișate anunțuri dacă utilizatorul introduce aceasta cerere la bara de căutare.

Eu Capacitatea pieței de publicitate VKontakte este limitată doar de numărul de persoane care doresc să lanseze o campanie, prin urmare principala formă de luptă între agenții de publicitate este licitația de licitație. Puteți vedea cât de mare este suma licitată recomandată în prezent în grupul dvs. țintă în ultimul bloc. Rețineți că, cu cât licitați mai puțin, cu atât anunțul dvs. va fi afișat mai rar.

F Dorința de a reduce rata cât mai mult este destul de justificată și aveți o astfel de oportunitate. Trebuie doar să obțineți produsul maxim al numărului de clicuri pe CTR. Astfel, prețul de pornire în câmpul „Costul tranziției” poate fi redus de mai multe ori datorită unor grupuri țintă selectate corect și a unui anunț interesant.

Z Sarcina de a atrage atenția poate fi rezolvată în două moduri: folosind o imagine colorată sau prin referire direct la grupul țintă:

ȘI utilizați forma de plată pentru clicuri sau pentru afișări - depinde de dvs.! Merită să luați în considerare doar faptul că atunci când plătiți pentru afișări, imaginea este vizibil mai mare din cauza lipsei de text publicitar și, cel mai important, nu există un CTR în formula CPM.

Th Oshkar-olu sau orice alt oraș poate fi selectat ca geo-targeting, iar conform acestui principiu, campaniile publicitare sau reclamele pot fi împărțite. Trebuie remarcat faptul că, chiar și în orașele mici, numărul de utilizatori înregistrați în VKontakte este destul de semnificativ.

LA Odată ce ai luat decizia despre geotargeting, grupurile țintă sunt definite și este aproximativ clar cum vei atrage publicul, este timpul să alegi o imagine, având în vedere că ar trebui să fie suficient de atractivă pentru a obține valori CTR maxime:

si in managementul conturilor. Fiți pregătit să adăugați frecvent anunțuri noi și să dezactivați anunțurile nereușite cu valori CTR scăzute și rate de clic ridicate.

M Moderarea reclamelor VKontakte este destul de dură. Cea mai frecventă greșeală este referirea la „tu”, în „VKontakte” - acest lucru este inacceptabil, doar „tu”. De asemenea, nu încercați să plasați telefoanele în text și imagini, nu încercați să faceți publicitate la droguri, pornografie, produse din tutun etc. Și doar o imagine sinceră poate să nu treacă de moderatori... sau poate trece...

H Reclamele noi nu pot fi adăugate la nesfârșit, există anumite restricții. În primul rând, acesta este scopul regulilor nr. 5:

O Limitele generale și zilnice sunt instrumente destul de utile, mai ales la începutul unei noi campanii. Cu ajutorul unor astfel de restricții, devine posibil să se prevină cheltuirea excesivă pentru un anunț de succes prin distribuirea mai uniformă a fondurilor.

NS Periodic, merită să schimbați conținutul și să căutați alte grupuri țintă, deoarece chiar și cea mai bună campanie de publicitate începe să își deterioreze rezultatele în timp. Acest lucru se datorează faptului că anunțul își poate epuiza oferta de noutate pentru publicul original. Frecvența modificărilor depinde de numărul de membri ai grupului și de frecvența afișărilor. Cu toate acestea, statisticile campaniei în care CTR-ul scade în anumite perioade sunt destul de normale.

R Rezultatele de conversie pentru campania de publicitate VKontakte atunci când sunt utilizate ca țintă de achiziție sunt de obicei mai mici în comparație cu publicitatea tradițională de căutare. Acest lucru este logic, deoarece aici generăm cerere și nu lucrăm cu unul gata făcut. Pe de altă parte, dacă scopul este numărul de pagini vizualizate, conversia poate fi egală sau chiar mai mare din cauza lipsei de potențiali concurenți. După ce accesează pagina agentului de publicitate, utilizatorul nu poate, prin închiderea ferestrei, să vadă mai multe oferte similare simultan și prin urmare scanează mai atent site-ul.

CU Statisticile privind atingerea obiectivelor pot fi analizate până la anunțul cu etichetarea preliminară a fiecărui link cu etichete, așa că dacă sarcina este de a compara eficiența publicității în mai multe regiuni, merită să creați în prealabil diferite anunțuri.

T Adică, cei care au dat clic pe anunț sunt adunați în grafice frumoase cu distribuție pe gen, vârstă și geografie.

Avea puteți vedea și auzi reclama prin reclamele video „VKontakte”. Când postați un videoclip, este necesar să țineți cont de atractia publicului pe „tu” și, desigur, videoclipul trebuie să fie memorabil - acesta este branding.

F Funcția de acces pentru oaspeți și administratori face viața mai ușoară atât agențiilor, cât și agenților de publicitate. Cu ajutorul acestuia, puteți arăta în mod deschis clientului întreaga campanie de publicitate sau puteți controla munca antreprenorului.

NS CTR bun în VKontakte este un concept destul de relativ, ca în principiu în orice alt sistem. Dar putem spune că dacă CPC-ul recomandat a început să scadă, atunci CTR-ul tău este în mod clar mai bun decât media pentru grupul țintă.

H După un timp, presupunem dezvoltarea reclamei de căutare „VKontakte”, dar deocamdată putem spune doar că există:

cu ajutorul căruia se pot distinge persoanele care călătoresc în afara CSI mai des de 2 ori pe an.

NS Dacă publicitatea vizată „VKontakte” este sau nu exotică, depinde de dvs. Dar

NS peste 72 de milioane de zerouri numai în Rusia - consideră că Vkontakte este casa lor. Și pentru orice agent de publicitate, posibilitatea de a agăța un banner frumos acasă pentru unii dintre acești oameni -

EU SUNT clar nu va fi de prisos.

În urmă cu câțiva ani, nu aveam idee cât de ferm vor deveni rețelele sociale parte din viața noastră. Au încetat deja să mai fie doar o „pălăvrăgeală” pentru adolescenți. Firme din ce în ce mai cunoscute, proprietari afaceri mari, magazinele online și doar antreprenorii individuali creează pagini și comunități în rețea pentru a-și promova bunurile și serviciile.

Pentru a atrage abonați acolo - potențiali clienți- există diverse instrumente. Despre una dintre aceste metode vom vorbi în acest articol.

Publicitate direcționată „VKontakte”: informații generale

Ce este? Pentru ce este? Poate asta este doar o risipă de bani?

Multă vreme s-a crezut că VKontakte era o rețea pentru școlari. Dar cercetările recente au arătat că situația se schimbă. Acum, în populara rețea socială rusă există un număr mare de public solvabil, gata să învețe despre diverse bunuri și servicii și să facă achiziții. Acești oameni au nevoie de ajutor pentru a obține astfel de informații. Dar, din moment ce principalul lucru este încă odihna și divertismentul, oferta nu ar trebui să fie prea intruzivă. Ce se realizează cu succes prin publicitatea direcționată „VKontakte”. Ce este?

Dacă vorbim despre componenta externă, acestea sunt mici reclame situate în stânga paginii tale din rețeaua de socializare. Cu siguranță toată lumea le-a acordat atenție, dar nu toată lumea știe cum apar și de ce.

Anunțul include un titlu, o imagine și scurta descriere... De regulă, nu vor fi vizibile mai mult de două sau trei piese în același timp. Pentru a vedea altele, trebuie să faceți clic pe butonul „Toate anunțurile”. În mod ideal, fiecare dintre ele ar trebui să corespundă intereselor persoanei pe a cărei pagină VKontakte se află. La urma urmei, aceste reclame sunt personalizate special pentru fiecare utilizator.

Dar practica se abate uneori de la ideal, deoarece intervine factorul uman.

Publicitatea direcționată pe VKontakte necesită o abordare foarte atentă. Sfaturi pentru pregătirea și lansarea acestuia nu vor fi de prisos.

Dacă nu le respectați, puteți „scăpa” cu ușurință întregul buget planificat și nu obțineți niciun rezultat.

Nu orice produs sau serviciu se vinde bine cu direcționare. Dacă acestea sunt niște articole rare, de sezon, nu pentru toată lumea, sau prea scumpe, este mai bine să cauți și alte metode de promovare a acestora. Tot ce este legat de medicină este prost vândut. Numai bunurile de larg consum sunt eligibile pentru direcționare.

Înainte de a lansa o reclamă, pregătiți și plasați o postare publicitară în grupul dvs., pe site-ul sau pe platforma pe care va merge utilizatorul, o postare publicitară Este necesar ca persoana respectivă să nu vină doar, ci să devină și interesată de informație. , zăbovește, dorește să-l studieze mai detaliat, să se înregistreze sau sa alăturat unui grup și, în mod ideal, a făcut o comandă.

Anunțul în sine necesită, de asemenea, o abordare atentă. Fotografie de înaltă calitate sau imagine grafică, clare și strălucitoare. Provocarea este să atragi atenția. Joacă-te cu emoțiile oamenilor. Textul este scurt și concis. Trebuie să atingă ținta exact, să fie scris în limba publicului țintă (publicul țintă) pe care se pune miza. Familiaritatea și grosolănia sunt inacceptabile. Fără apel la „tu”! Nu puteți trece de moderare.

Înainte de o afișare cu drepturi depline, ar trebui mai întâi să vă testați anunțul cu nu mai mult de 100 de ruble în cheltuieli. Cel mai bine este să faci mai multe reclame pe același subiect, dar cu imagini, titluri și explicații diferite. Și dintre ei, deja în procesul de testare, alegeți cea mai bună opțiune.

Configurarea reclamei direcționate „VKontakte”

Să analizăm un algoritm detaliat de lucru.

Etapa preliminară este analiza și paginile utilizatorilor sunt vizualizate, lor interogări de căutare, interesele sunt dezvăluite. Pe baza datelor obținute se întocmește un portret al publicului țintă, cu care va trebui să lucrați în timpul campaniei de publicitate.

Există mai multe moduri de a începe:

2. Dacă există o comunitate (grup), puteți acționa prin intermediul acesteia. Va fi mai rapid așa. Sub avatar există o linie „reclamă comunitatea”.

Prima opțiune necesită să faceți două tranziții înainte de a începe să vă creați anunțul. Iar cel de-al doilea duce direct la site-ul unde este plasată publicitatea vizată „VKontakte”. Rețeaua în sine vă va spune cum să configurați lucrări ulterioare.

În primul rând, încărcăm anunțul pregătit în prealabil (text + imagine). Acestea trebuie să aibă o anumită mărime, atât în ​​ceea ce privește numărul de cuvinte, cât și lungimea/lățimea imaginii.

Apoi trecem la setările pentru diferiți parametri ai publicului nostru țintă: vârstă, sex, locul de reședință, interese, stare civilă și așa mai departe. Pot exista o mulțime de astfel de indicatori. De care să iei depinde situație specifică... Mai jos este un exemplu de direcționare.

După completarea tuturor câmpurilor și crearea primului anunț, va apărea un cont personal de publicitate, în care se va putea urmări progresul campaniei de publicitate.

Metode de plata

Un alt parametru la țintire.

Configurarea reclamei direcționate pe VKontakte presupune două per afișări și pe clic. Cel mai bine este să o faceți mai întâi conform primei opțiuni, iar mai târziu să treceți la a doua. cel mai des folosit atunci când ajunge la un public foarte mare. Pentru tranziții - mai ieftin și mai ușor.

Concepte și termeni de bază de direcționare

Acoperirea este numărul de persoane care v-au văzut anunțul cel puțin o dată.

Tranziție - măsurată în cifre. De câte ori ați urmat propunerea. Utilizatorului care a făcut tranziția nu i se va afișa a doua oară anunțul.

Afișări - de câte ori a fost afișat anunțul dvs. VKontakte.

CPC (costul pe clic) este un indicator al costului unui clic.

CPM - (cost pe mile) - cost pe 1000 de afișări.

CTR (rata de clic) - acest concept arată eficacitatea unui anunț și este calculat ca număr de vizualizări pe număr de clicuri înmulțit cu 100%.

Exemple de

Cu cât completați mai multe detalii în toate coloanele, cu atât va funcționa mai eficientă publicitatea direcționată pe VKontakte. Vom lua în considerare cazuri (exemple reale) chiar acum.

Magazinul online de produse pentru copii a decis să desfășoare o campanie de publicitate. Publicul țintă a fost determinat - femei de 20-30 de ani, căsătorite, au copii. Livrarea mărfurilor din acest magazin a fost efectuată numai în orașul X. Toți acești parametri au fost introduși. Metoda de plată este pentru clicuri. Prețul recomandat este de patru ruble. Acoperire de audiență - 10.000 de persoane.

Dacă magazinul ar funcționa cu livrare în toată Rusia, numerele ar fi diferite. Și toate orașele ar fi specificate în setări, ceea ce ar crește cu siguranță aria de acoperire.

Grup (comunitate) sau site: unde ar trebui să ducă anunțul

Publicitatea direcționată „VKontakte” (îndrumarea pentru utilizarea căreia a fost dată mai sus) și practica utilizării sale arată că, cu un preț destul de scăzut și un anumit tip de produs (serviciu), este mai bine să trimiteți clientul la un bun- compus de o pagină. De unde poate plasa imediat o comandă.

Cu un sortiment mare, de exemplu, magazinele online, tranziția ar trebui să ducă la un grup. În acest caz, scopul nu este doar o achiziție unică, ci o cooperare pe termen lung și vânzări constante. Acest lucru este valabil pentru diverse pizzerii, cluburi de fitness, vânzare și livrare de flori și multe altele.

Noi oportunitati

Recent, a apărut o completare interesantă - retargeting-ul, care extinde posibilitățile inițiale ale produselor publicitare.

Vă permite să afișați reclamele persoanelor pe care le cunoașteți deja.

Avantajele țintirii

Vă permite să determinați și să indicați foarte precis portretul publicului țintă. Mulți internauți le place să vorbească despre ei înșiși, să ofere informatii detaliate hobby-uri, locul de reședință, vârstă și așa mai departe. Astfel, în rândul milioanelor de abonați nu va fi greu să-și găsească „prieteni” după criteriile necesare și să ofere exact acele bunuri și servicii care vor fi de interes pentru ei.

Acuratețea alegerii publicului țintă vă permite să obțineți o situație în care anunțul și oferta găsesc clientul în sine, și nu invers.

Ieșire

Astfel, dacă doriți să creșteți vânzările, să spuneți despre un nou produs sau serviciu, publicitatea direcționată pe VKontakte vă va ajuta. Recenziile multor proprietari de afaceri vorbesc despre eficacitatea acestui tip de promovare. Dar numai cu o campanie bine reglată și condusă.

Dacă sunteți unul dintre acei oameni care cred că publicitatea VK nu funcționează, că veți pierde o mulțime de bani și nu veți obține nimic, atunci acest articol este pentru dvs.
În acest articol, veți învăța: cum să creați un anunț pe VKontakte, care sunt setările și funcțiile.

Audiența VKontakte este de 90 de milioane de oameni, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici puteți înțelege că acest social. rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi audiența dorită.

Tipuri de publicitate pe VKontakte


Publicitate direcționată pe Vkontakte

Crearea unui anunț pe Vkontakte
După aceea, faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Aici începe distracția :)



Creare publicitateîncepe cu alegerea formatului care ți se potrivește.
Să aruncăm o privire la ceea ce sunt și ce obiective le îndeplinesc.

  • Unitate text-grafică (TGB)


Este situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu o imagine și text.

Beneficiile TGB (Obiective):

  • multe tranziții
  • CPC scăzut
  • plasare - numai desktop
TGB include reclame pentru comunități, site-uri externe și aplicații sau jocuri VK.

Cerințe tehnice pentru formatele de anunțuri:



TT-urile pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul unui anunț poate conține de la 3 la 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - 3 până la 70 de caractere. Greutatea imaginii de până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

2. Formate între dispozitive

Formatele cross-device sunt formate care sunt afișate în fluxul de știri pe toate platformele: în versiunile desktop și mobile ale site-ului, precum și în toate aplicațiile mobile oficiale VKontakte.

  • Record de publicitate


Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
O postare publicitară poate fi numită un format nativ care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii le văd împreună cu conținutul familiar pe care îl urmăresc și postează de la prieteni.

Să analizăm fiecare dintre ele separat.


Puteți adăuga un titlu, o scurtă descriere, o imagine, un buton, un link către fiecare card, precum și două prețuri, de exemplu, pentru a afișa o reducere.

Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.

Avantajele formatului Carusel:

  • Multifunctional
    - Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau altă acțiune vizată;
    - Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii;
    - Atragerea de noi abonați în comunitate.
  • Dispozitiv încrucișat
  • Confortabil
    Plata în format este disponibilă atât pentru clicuri, cât și pentru afișări.
- una sau mai multe imagini, animație GIF sau video.


Cu ajutorul unei postări universale poți promova postări care îți permit să acoperi 90% din internautul atât în ​​versiunea completă a site-ului, cât și pe dispozitivele mobile.

Avantajele formatului „Universal Record”:

  • Nativ
    Conținutul mărcii se adaptează automat formatului de anunț.
  • Punct
    Sunt disponibile toate setările de direcționare, precum și redirecționarea.
  • Corect
    Puteți conecta pixeli terți pentru urmărirea statisticilor.
  • Dispozitiv încrucișat
    Reclamele sunt afișate pe toate dispozitivele disponibile ale utilizatorilor.
  • exact
    Cât de des sunt afișate reclamele unei persoane, nu unui dispozitiv.
este un instrument excelent pentru a genera trafic. Butonul vă solicită să efectuați orice acțiune, de exemplu, o tranziție către un site web sau o comunitate.


Particularitati:

  • vizibil vizibil;
  • conține un îndemn la acțiune;
  • intuitiv pentru utilizatori;
  • conduce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
  • puteti alege textul butonului in functie de scopul reclamei.
este o aplicație pentru colectarea contactelor celor care ți-au lăsat o aplicație.


Aplicația vă permite să:

  • creați formulare convenabile pentru aplicații în interfața VK;
  • în câmpurile chestionarului funcționează completarea automată a datelor utilizatorului, datorită căreia nivelul de conversie al datelor completate crește.

Profilurile pot fi configurate flexibil, astfel încât utilizatorii să partajeze exact informațiile de care aveți nevoie.

Cerințe tehnice pentru formatele de anunțuri:


  • Puteți adăuga de la 3 la 10 carduri la carusel care conțin informații despre bunuri și servicii.
  • Textul postării poate conține până la 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Textul nu trebuie să conțină linkuri, hashtag-uri și mențiuni.
  • Titlul cardului trebuie să aibă între 3 și 25 de caractere.
  • Dimensiunea imaginii din carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
  • Formate de imagine acceptate JPG, PNG sau GIF (fără animație).
  • Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

  • Textul postării poate conține până la 16.384 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
  • Este permisă utilizarea a cel mult 6 emoji-uri în textul postării.
pentru imagine
  • Puteți adăuga până la 10 imagini la o înregistrare în format JPG, GIF, TIF sau PNG.
  • Textul de pe imaginea din postarea publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
pentru animație GIF
  • Animația GIF trebuie atașată ca document.
  • Dimensiunea unui fișier cu animație GIF nu poate depăși 50 MB. Animația GIF pentru redare automată funcționează pentru fișiere care nu cântăresc mai mult de 10-12 MB.
  • Fiecare parte a imaginii GIF nu trebuie să fie mai mare de 1000 px.
  • Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, interval între cadre de la 0,01 la 1 secundă.
pentru video
  • Dimensiunea maximă permisă pentru fișierul video este de 2 GB.
  • Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Rezoluția maximă de înregistrare video este 1080p.
  • Sunt acceptate videoclipuri orizontale, pătrate și verticale.
  • Posibilitatea de a încorpora videoclipuri de pe alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo etc.) este disponibilă.

  • Textul postării nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două întreruperi de rând (nu este permisă utilizarea linkurilor în text, inclusiv a hashtag-urilor).
  • Este permisă utilizarea a cel mult 6 emoji-uri în textul postării.
  • Fragmentul de imagine de lângă buton trebuie să aibă cel puțin 537x240px.
  • Textul de pe imaginea din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
  • Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
  • Textul fragmentului de lângă buton poate avea până la 80 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
  • Eticheta butonului poate fi selectată din lista furnizată. Lista subtitrărilor disponibile depinde de pagina de destinație a anunțului.

Setări și direcționare

După ce ați selectat formularul de care aveți nevoie, accesați setările de direcționare.
Imediat, observ că publicul țintă și prețul recomandat vor varia în funcție de setările dvs.

ASA DE



Selectați subiectul anunțului și eticheta de vârstă, dacă este necesar.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie

Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și, de asemenea, să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.

În plus, există o funcție convenabilă pentru setarea punctelor pe hartă. Folosind setarea Tip de locație, puteți alege cărora dintre utilizatori să le afișeze reclame - celor care vizitează, locuiesc, studiază, lucrează în mod regulat sau se află în prezent într-o locație specificată.

Excelent pentru companiile în care publicul țintă ar trebui să fie aproape de birou.



3. Demografie

Sexul, vârsta, starea civilă sunt de înțeles.

Dar funcția „Ziua de naștere” este potrivită pentru o acțiune în stilul „La mulți ani!” Doar pentru tine...".

Informațiile despre ziua de naștere sunt actualizate zilnic, așa că este suficient să setați un anunț o dată și campania publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este mai ales convenabil atunci când aveți o reducere permanentă pentru ziua de naștere.


4. Interese

    Interesele reprezintă o secțiune foarte importantă a setărilor dvs.

    Aici selectați un grup de utilizatori care sunt interesați de un anumit subiect. VKontakte clasifică utilizatorii ca segmente de public în funcție de activitatea lor socială. rețele și site-uri externe.

5. Educație și muncă

Această secțiune nu funcționează corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau de lucru în profilul lor.



Direcționarea utilizatorilor în funcție de educație este cea mai bună numai dacă sunteți interesat de anumiți absolvenți institutii de invatamant sau proaspăt absolvent al unei instituții de învățământ.

Direcționarea locurilor de muncă este cea mai bună pentru echipamentele publicitare precum stomatologii. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie mereu proaspete, dar uneori sunt măcar ceva.

6. Parametri suplimentari sau retargeting

Retargeting-ul este simplu și metoda eficienta crește numărul de clienți și repetă comenzi.
Puteți afișa reclame utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - aceștia au venit pe site-ul dvs., au pus ceva în coș, au făcut o achiziție sau pur și simplu v-au văzut anunțul.

De asemenea, puteți exclude segmente de public, de exemplu, utilizatorii care au deschis un formular și au trimis o solicitare, pentru a nu le mai afișa anunțul dvs.



Pentru a selecta o audiență de redirecționare în setări, trebuie mai întâi să o creăm sau, mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul dvs.

Configurarea redirecționării pixelilor

În primul rând, trebuie să creați un pixel de redirecționare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga meniului. Apoi, faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.



Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului.


După aceea, va apărea o fereastră cu un cod care va trebui pus pe site și o explicație despre cum se face.



Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru în aceleași setări de pixeli.



Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea un public.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Segmente de public” și pe butonul „Creează public”.



Va apărea o fereastră în care puteți alege o opțiune convenabilă pentru crearea unui public: folosind un pixel sau dintr-un fișier.



Opțiunea „Încărcare din fișier” presupune că aveți propria bază de clienți de contacte. Crearea unui astfel de public va fi un plus, deoarece vă puteți exclude clienții din publicul publicitar pentru a nu cheltui bugetul de publicitate pentru ei.

De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „Segmente de public similare”, sau asemănătoare.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.

Puteți utiliza orice public de redirecționare sursă cu o acoperire de cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul Găsiți un public similar.



Apoi, în fereastra care apare, selectează din listă publicul dorit, pentru care vei crea unul similar.



Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, așa că reveniți din când în când și verificați starea.

După ce ați terminat de creat segmentele de public, reveniți la crearea anunțului și selectați-vă publicul din listă.



7. Setări de salvare a publicului

Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și alege, de asemenea, evenimentele la care a interacționat: a vizionat postarea, a mers în comunitate, a ascuns postarea de știri și așa mai departe.
Se pot adăuga mai multe segmente de public.



8. Setări de preț și locație

În această secțiune, puteți selecta site-urile pe care va rula anunțul, metoda de plată - pentru clicuri (CPC) și pentru afișări (CPM), precum și limitarea afișărilor per utilizator și campanie publicitară.



Costul reclamei vizate

Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, ceea ce vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât vrei să cheltuiești pe publicitate.
Dar voi observa imediat că, dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, atunci anunțul va fi afișat, dar va acoperi o mică parte din audiență sau nu va fi afișat deloc.

CPM (cost pe mile) este un model de plată în care plătiți pentru 1000 de afișări ale anunțului dvs.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți numai pentru clicurile utilizatorilor pe anunțul dvs.

Licitație Vkontakte

1. Principiul formării costului tranziției

Când plătiți pentru recomandări (CPC):

  • CTR-ul anunțului afectează suma licitată.
Când plătiți folosind modelul CPC, costul clicurilor este invers proporțional cu CTR-ul anunțului: cu cât este mai mic CTR, cu atât este mai mare CPC.

Costul minim de tranziție este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic valoarea minimă a ratei) la plata folosind modelul CPC.

2. Principiul formării costurilor la 1000 de afișări

Când plătiți pentru 1000 de afișări (CPM):

  • oferta este influențată de numărul de agenți de publicitate pentru un anumit public țintă în licitație;
  • oferta dvs. NU este afectată de reclamă (CTR a anunțului).
Când se plătește folosind modelul CPM, costul tranziției nu depinde de CTR-ul anunțului.

Costul minim de tranziție este de 30 de ruble.

  • Campanii de publicitate
    Această secțiune afișează o listă de campanii publicitare și anunțuri din cadrul acestora. Aceasta este interfața dvs. principală de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea reclamei.

    Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și mici statistici ale campaniilor de publicitate.

    Asigurați-vă că setați limite!
    În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru o lună pe zi.



Făcând clic pe numele unei campanii, veți ajunge la secțiunea Reclame, iar apoi, dacă faceți clic pe numele unei campanii, veți ajunge la secțiunea anunțului în sine.



Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. Era.

  • Buget
    Aici puteți vizualiza și completa soldul cabinetului de publicitate.



Cum să reîncărcați soldul Vkontakte?

Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „Încărcare”.



Vi se va solicita să selectați un tip de plată.



Dacă decideți să faceți o plată convenabilă pentru persoane fizice. persoane, atunci alegeți o metodă de plată, indicați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru persoane juridice. persoane - trebuie doar să introduceți datele dvs. bancare.

Configurarea și crearea unei reclame pe Vkontakte

Cu ajutorul lui, poți mod automat negociați cu administrația comunităților potrivite pentru dvs. cu privire la plasarea anunțurilor în acestea.
Nu există procese mai complicate de aprobare a unui post cu administrația comunității, este suficient să se indice bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în buget.

  1. Creați o postare publicitară și trimiteți-o spre moderare.
  2. Indicați bugetul și perioada de plasare.
  3. Consultați lista comunităților selectate de platformă.
  4. Confirmați plasarea.
Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare pas.



În fereastra pop-up, vi se va solicita să selectați tipul postării - o postare cu text și atașamente sau o repostare a unei alte postări - scrieți un text, un titlu scurt și, de asemenea, selectați o campanie de publicitate.



„O postare cu text și atașamente” poate fi numită „postare obișnuită” pe peretele comunității, iar „repostarea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
La fiecare înregistrare nouă pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Un singur atașament poate fi atașat la o „repost”.

În câmpul „Nume scurt”, puteți scrie un nume care va fi folosit pentru a desemna intrarea în cont personalși notificări prin SMS. Nimeni în afară de tine o va vedea.



2. Precizați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Postați o înregistrare” și selectați parametrii de care aveți nevoie pentru a căuta comunități potrivite.



3. Explorați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă a acelor comunități care îndeplinesc criteriile menționate.

Dacă unele dintre comunități nu ți se potrivesc, le poți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.



4. Confirmați plasarea
După ce ați terminat selecția comunităților, faceți clic pe butonul „Trimite”.
Rezervarea locului se va face automat în intervalul de timp specificat.
Informațiile despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „În așteptarea publicării”.

Starea aplicației


Statisticile campaniei de publicitate Vkontakte

După publicarea postării, îi puteți monitoriza performanța.
Puteți vizualiza statistici detaliate pentru toate postările sau pentru o singură postare într-o comunitate separată.

Veți putea afla acoperirea totală a utilizatorilor care au vizualizat postarea publicitară, numărul de clicuri pe link, numărul celor care se alătură grupului, dacă îl promovați și așa mai departe.


Aceste date vă vor ajuta să analizați impactul reclamelor plasate în diferite comunități și să vă ajustați campania publicitară pentru cele mai bune rezultate.


Concluzie

Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a multor opțiuni pentru setări, este ușor și simplu să găsiți publicul țintă al VK de care aveți nevoie. În plus, nu necesită un buget mare.

Vom considera aici un caz real de lansare a unei campanii de publicitate pe rețeaua VKontakte, care mi-a adus 1.000.000 de ruble. profit net.

„Pro”. Principalul „plus” al acestui tip de publicitate este capacitatea de a selecta (ținti) în mod clar publicul căruia îi va fi afișată această reclamă. Putem seta sexul, vârsta, interesele utilizatorilor cărora le este destinată publicitatea noastră și astfel vom „ajunge” imediat la publicul care este cel mai țintă pentru noi.

„Pro”.

  • Publicitatea în comunitățile VKontakte este mult mai ieftină decât publicitatea direcționată.
  • Este mult mai ușor să lansați o campanie de publicitate în comunitățile VKontakte decât pe site-urile externe.

„Minusuri”. Nu există opțiune de direcționare. Pentru a „intra” în publicul țintă, trebuie să desfășurați o muncă independentă - să selectați exact acele comunități la care sunt abonați oameni care ar putea fi interesați de bunurile sau serviciile dvs. Pentru alegere optimă grupuri sau „public” ar trebui realizate analiză detaliată statistici comunitare. Am vorbit despre asta în detaliu în cadrul cursului. Astăzi, ca bonus, vă voi dezvălui câteva „jetoane” despre ceea ce trebuie să fiți atenți în primul rând atunci când lansați o reclamă pe VKontakte.

Lansăm o campanie de publicitate pentru 1.000.000 de ruble în grupurile VKontakte.

Pasul 1: cine este publicul nostru țintă?

Pe stadiul inițial trebuie să înțelegem cine este publicul nostru țintă și de ce sunt interesați potențialii noștri cumpărători. Principala regulă pe care trebuie să o înveți aici: nu face publicitate produselor pentru copii în grupuri pline de umor! Principala greșeală a agenților de publicitate începători este că ei caută cel mai ieftin loc pentru a lansa publicitate. De regulă, plasarea postărilor publicitare în grupuri pline de umor este mai ieftină. Dar să privim acest proces din interior. Să presupunem că avem un grup plin de umor cu 500.000 de membri. De obicei, în astfel de grupuri 60% dintre abonați au sub 25 de ani. Este puțin probabil ca acest public să fie interesat de lucrurile copilărești; in plus, este insolvabila.

Dar o astfel de comunitate ar fi ideală pentru noi pentru publicitate.

În primul rând, uitați-vă la statisticile comunității și abia apoi - cu prețul reclamei în ea. Amintiți-vă: nu există publicitate scumpă, există publicitate eficientă și ineficientă. Sarcina ta este să te asiguri că pentru fiecare 3.000 de ruble investite în publicitate, câștigi de două ori mai mult. De exemplu, ai cheltuit 3 000 de ruble și ai câștigat 6 000. Total 3 000 de ruble. "La care se adauga".

Pasul 2. Cautam site-uri pentru a lansa o campanie de publicitate.

Cea mai optimă modalitate de promovare este plasarea imediată a reclamelor în comunități mari și chiar mai bine - într-o rețea de comunități mari. Există mai multe „plusuri” aici.

  • Dacă derulați o campanie publicitară masivă, atunci când lucrați cu o rețea de comunități, puteți conveni adesea asupra unor rezultate specifice, de exemplu, lucrați cu abonații. Prețul poate varia de la 2,5 la 40 de ruble. per abonat - depinde de tema grupului.
  • Rețeaua este mereu interesată clienți obișnuiți! Dacă doriți să lucrați în mod permanent și sunteți gata să investiți cel puțin 50.000 de ruble în publicitate în etapa inițială, atunci conducerea rețelei vă va întâlni la jumătatea drumului și va face toate eforturile pentru a se asigura că efectul publicității dvs. este uimitor. De regulă, acestea sunt consultări individuale și asistență suplimentară pentru clienți.
  • Lucrând cu o rețea de comunități, te regăsești imediat într-o echipă de profesioniști, datorită căreia tu însuți vei începe să înțelegi toate complexitățile SMM, iar acest lucru se va întâmpla de zeci de ori mai repede decât dacă ai încerca să studiezi toate acestea pe tine. proprii.

Cazul nr. 1. Lansarea unei campanii de publicitate pe VKontakte, prin intermediul rețelei noastre de comunități

Proiect: Sunt o gazdă grozavă, soție și mamă
Rețeaua comunitară prin care a fost promovat proiectul:Agenția SMM
Sarcină: Creare proiect de informare conceput pentru gospodine

Metode de generare de bani:

  • vânzarea de publicitate;
  • vânzarea de bunuri prin programul de afiliere Biggon;
  • crearea unui magazin online.

La momentul publicării, în comunitate erau 127 de mii de abonați.

Costul unui abonat pentru public: RUB 2,5

Profit net al proiectului: 30.000 RUB pe luna

Cazul numărul 2. Lansarea antrenamentului

Sarcină: Colectarea unei baze de abonament pentru participarea la intensivul online
Promovare: A fost efectuat imediat după mai multe rețele mari publice de afaceri
Sursa principală de abonament: Pagina publică „Anatomia afacerilor”
Cost pe abonat: 30 RUB

Ce s-a făcut.
Inițial, în fiecare grup de afaceri, am cumpărat câte un anunț pentru test. Un link etichetat a fost plasat în grup, ceea ce a făcut posibilă urmărirea conversiei fiecărui „public”. Dacă rezultatele testelor au fost satisfăcătoare, au început negocierile cu proprietarul grupului privind achiziționarea de reclame în vrac (10–20 de postări publicitare). Reducerea minima pentru care ne-am convenit este de 30%, uneori am reusit sa negociem pana la o reducere de 50%. Datorită acestei strategii, în unele cazuri am reușit să ajungem la un cost de abonat de 15 ruble (acest lucru este extrem de cost scăzut pe abonat în infobusiness).

Cazul nr. 3. Showroom de îmbrăcăminte pentru copii KluvaKids

Promovare: prin agenția SMM a webmasterului Alexander
Publicul tinta: gospodine cu copii mici
Profit net al proiectului: 30.000 RUB pe luna

Pasul 3. Pregătirea unei postări publicitare și lansarea unei campanii publicitare masive

      2) Folosiți titluri strălucitoare care vă vor atrage publicul magnetic. De exemplu:
      "VÂNZARE! Rochii de vara cu 80% reducere "
      Dieta secretă! Minus 15 kg în două săptămâni!”
      „Afaceri în retele sociale... Cum să ajungi la un venit de 100.000 de ruble pe lună?”

3) Folosiți imagini de înaltă calitate.
4) Folosiți simboluri MOJO:

5) Folosiți un îndemn:

6) Analizează postările concurenților pe subiecte conexe! Identificați „cipurile” care sunt folosite de alți participanți la piață și testați-le.

În acest exemplu, am analizat cum ar trebui să arate o postare publicitară dacă vindeți un produs.

Este demn de remarcat faptul că algoritmii și scripturile pentru crearea de postări pentru diferite subiecte sunt complet diferiți. Cu toate acestea, acest scenariu poate fi luat ca bază făcând propriile modificări.

În orice caz, eficacitatea unei postări publicitare ar trebui evaluată numai după lansarea unei campanii publicitare. Reclamele sunt lansate mai întâi. Dacă a plătit și a făcut profit, atunci postarea a fost scrisă corect. Dacă nu, atunci trebuie să finalizați și, uneori, să refaceți complet anunțul.

Ce să alegi: „țintă” sau „public”?

În opinia mea, dacă lansați o campanie de publicitate pe VKontakte pentru prima dată, atunci cel mai bine este să faceți acest lucru prin intermediul paginilor publice. Datorită faptului că stabilirea direcționării este un proces destul de laborios, costul unei erori poate fi mare. În plus, atunci când lansați publicitate direcționată, administrația VK nu vă va oferi recomandări specifice pentru configurarea acesteia. Când lansați reclame prin „publice”, puteți oricând să cereți sfatul administratorului comunității în care trimiteți anunțul.

 

Ar putea fi util să citiți: