Logo: tehnici pentru crearea unui logo de vânzare. Ce este un logo și de ce este nevoie - recomandări importante, greșeli comune

Astăzi vom vorbi despre logo-uri: importanță, tipuri și etape de creație. Să aflăm de ce are nevoie site-ul și ce cerințe trebuie luate în considerare la dezvoltarea acestuia.

Cei mai mari jucători de pe piața mondială sunt de acord să investească bugete multimilionare în crearea logo-ului principal al companiei, marca comercială. Este dificil pentru o afacere fără logo să-și promoveze produsul, să primească o evaluare ridicată a consumatorilor și să formeze imaginea unei întreprinderi de succes și prospere. Conform rezultatelor cercetărilor de marketing, o persoană modernă primește peste 10.000 de mesaje publicitare în fiecare zi. În fața unei concurențe atât de ridicate, eficacitatea publicității depinde, în primul rând, de recunoașterea și popularitatea mărcii.

Un logo este numele unei companii prezentate sub forma unui text, text-grafic sau simbol grafic. Cuvântul în sine a apărut în secolul al XIX-lea și a notat clișee text utilizate de tipografii. Abia în secolul XX. termenul a început să fie utilizat ca denumire a unui semn convențional care simbolizează o anumită marcă, organizație sau produs.

De ce un brand are nevoie de un logo

În primul rând, pentru recunoaștere. Este dificil să supraestimăm funcția de imagine a unui logo bun. Mai mult decât o simplă imagine, sigla servește mai multor scopuri de marketing:

Un distinctiv - distinge favorabil marca de mediul concurențial.
De protecţie - protejează produsul mărcii împotriva copierii și contrafacerii.
garanţie - atunci când este plasat pe produs, confirmă calitatea declarată.
Estetic - devine unul dintre elementele din proiectarea ambalajelor produsului.
reclamă - recunoașterea funcționează, crește încrederea, crește loialitatea.

Ce este logo-ul companiei? Aceasta este baza identității corporative, întruchiparea filozofiei și principiilor mărcii. Și, de asemenea, simbolul cu care trebuie să reveniți după ce ați citit acest articol.

Un exemplu de logo excelent este semnul Formula 1, care te scufunde în lumea vitezei mari și a acțiunii frenetice.

Cum să-ți creezi propriul simbol

Există doar trei tipuri principale de logo-uri:

Simbolic (grafic sau semn)

Este o imagine abstractă. Avantajul unor astfel de logo-uri este că sunt ușor percepute și amintite rapid, creând conexiuni asociative stabile în creier.

Text

De obicei este o combinație stilizată de litere sau numere, realizată folosind fonturi proprii. Nu trebuie să folosiți numele companiei pentru a crea un logo cu text. Acestea pot fi abrevieri, prescurtări, cuvinte create artificial.

combinat

Cel mai comun tip de logo, care combină text și componente simbolice. Este considerat versatil, permițând utilizarea elementelor separat pentru plasarea pe diferite suporturi.

Principii și reguli importante

Pentru ca logo-ul companiei să poată privi organic pe site-ul web, cărți de vizită, ambalaje etc., este necesar să țineți cont și să respectați regulile de elaborare a logo-ului:

originalitate

Toată lumea știe că plagiatul este pedepsit. Prin urmare, recomandăm cu tărie să fim creativi și să inventăm. Mai mult, o astfel de soluție vă va deosebi favorabil de concurenți, cum ar fi, de exemplu, Mercedes:

Trei raze, închise într-un cerc, simbolizează producția de motoare pentru cele trei elemente: pământ, apă și aer.

Simplitate și concizie

Designul ușor nu este doar ușor de reținut, dar arată excelent și pe suporturi mici. Un exemplu excelent este pictograma NIKE:

Simbolul swoosh pentru sunetul aerului tăiat.

versatilitate

Gândiți-vă în avans despre cum va arăta logo-ul pe o placă de birou, cărți de vizită pentru angajați, pagina site-ului web, pliant, tricou de marcă. Indiferent de zona planului publicitar și de procentul de compresie, calitatea imaginii nu trebuie să sufere.

La Gazprom, totul este gândit până la cele mai mici detalii.

Simbolism

Pentru toată simplitatea sa, emblema trebuie să reflecte în mod necesar specificul activității companiei dvs. și să evocă asociațiile corespunzătoare. De exemplu, ca semn al Bibliotecii de Stat din Rusia:

Etapele creării logo-urilor

Acum să vorbim despre cum să veniți și să desenați de la zero o emblemă pentru compania dvs. sau pentru numele dvs. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza programe grafice speciale (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) sau unul dintre constructorii online (text ool, Logo Snap, Logo Da, Simwebsol, etc.).

Pentru a face un semn creat de propriile mâini să reflecte pe deplin filozofia companiei și ideea autorului, va trebui să încercați. Pentru inspirație, puteți utiliza servicii de asociere (sociation.org), brainstorming și munca colegilor străini.

Etapa 1. Analitic

Înainte de a începe să desenați, trebuie să vă gândiți la conceptul viitorului logo. Pentru a face acest lucru, va trebui să studiați emblemele concurenților, să formulați avantajele competitive ale mărcii dvs. și să evidențiați publicul țintă. Acest tip de lucrări detaliate nu sunt numai bune pentru afacere, dar sunt și de mare ajutor în pasul următor.

Etapa 2. Schița

Desenați simboluri pe hârtie care credeți că reflectă specificul mărcii dvs. Inspirați-vă din munca celorlalți, dar în niciun caz nu plagiați. Nu uitați că orice marcă trebuie să fie unică, iar încălcarea dreptului de autor este pedepsită de lege.

În această etapă, nu este necesar un desen detaliat. Joacă-te cu accente și scheme de culori. Dacă este necesar, implicați colegii sau prietenii în muncă, ploaia de creier sau discutați.

Important: este imposibil să brevetezi un logo dacă există opțiuni identice sau similare. Aceasta înseamnă că utilizarea comercială a unei astfel de embleme nu este posibilă.

Etapa 3. Trial

Au mai rămas puține opțiuni? Arata-le clientilor, angajatilor, reprezentantilor publicului tinta. Ascultă recenziile. Acordați atenție tabloului asociativ și caracteristici precum memorabilitate, simbolism etc. Efectuați corecții la versiunea care vă place și prezentați-o lumii ca o nouă emblemă a afacerii dvs.

Etapa 4. Prezentare

După toate îmbunătățirile și corecțiile erorii, sigla dvs. este pregătită pentru înregistrare legală.

Culoarea mărcii tale

În acest articol, nu am atins încă un alt aspect important al creării logo-ului - alegerea schemei de culori. În același timp, în 60% culoarea (conform cercetărilor americane) devine un factor formator care stimulează o achiziție. Psihologii confirmă faptul că anumite nuanțe provoacă asocieri similare la oameni, provoacă reacții și stereotipuri similare.

roșu

Simbolizează activitatea, energia, activitatea. Este utilizat în mod activ în sfere auto, fast-food, industria filmelor:

Albastru

Calm și de încredere, vorbește despre încredere, protecție și responsabilitate. Popular în energie, medicamente, asigurări, servicii bancare:

Verde

Un simbol al bogăției, prestigiului, prieteniei cu mediul și naturalității. Saturatul este asociat cu abundența, iar lumina - cu seninătatea, care este folosită de reprezentanții ecologiei, construcției și reparațiilor:

Galben

Cu cât este mai strălucitoare umbra, cu atât este mai pozitiv. Vioiciune, luminozitate, bucurie și distracție - toate aceste asociații sunt utilizate de branduri de tineret, fast-food și companii care vând gadgeturi și aparate:

Negrul

Respectabil și „elit”, subliniază prestigiul și exclusivitatea. Prin urmare, funcționează perfect în zonele „scumpe” de haine și accesorii de marcă, parfum:

Nu transforma logo-ul tău într-un curcubeu. Două-patru culori vor fi suficiente pentru a crea un simbol spectaculos, memorabil. În caz contrar, cu o reducere semnificativă (pe o carte de vizită, ca un favorit pe site), se poate transforma într-un loc de neînțeles.

După cum vedeți, crearea unui logo pentru un site web sau companie este destul de simplă. Dacă aveți dorința, timpul, perseverența și abilitățile de bază ale PC-ului, o puteți face singuri. Încercați-vă mâna, dezvoltați creativitatea, nu vă temeți să întruchipați cele mai îndrăznețe idei - și sigla dvs. va lucra activ pentru a vă dezvolta și populariza afacerea.

Logo-ul este o reprezentare grafică a unei mărci. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate și să atragă atenția cumpărătorului. Logourile au fost create pentru a distinge produsele de producători de aceeași industrie.

Compania KOLORO este implicată în dezvoltarea de logo-uri unice.

Există mai multe tipuri de logo-uri:

Logo-ul scrisorii - se utilizează una sau mai multe litere.
Logo-ul „Symbol” - este reprezentat sub formă de simboluri grafice sau de litere.
Logo "Emblem" - element grafic al imaginii și textului.
Logo Logoslovo - este format doar din litere.
Logo Sign Abstract - creează o formă vizuală pentru un concept de companie folosind un simbol.

Primul logo din lume

Primul logo din lume a fost o imagine cu un câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinele adoră să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând un desen „Câine ascultând fonograful”.

În 1900, fratele lui Mark Barro, Francis, a luat desenul lui Nipper la o companie de gramofon disc. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult desenul și au decis să-și elibereze bunurile cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tambur, a fost înlocuită cu unul disc. Desenul a devenit prima marcă comercială a companiilor: magazine de muzică HMV, înregistrări RCA, Victor și HMV. De asemenea, compania a început să lanseze recorduri cu modele Nipper.
Logo-ul folosește acum canalul muzical al magazinului HWV.

Evoluția logo-urilor globale ale mărcilor

Logo-urile mărcilor globale nu păreau întotdeauna elegante și laconice. Unele companii, chiar dacă sunt populare în rândul consumatorilor, și-au refăcut logo-urile. Principalele motive:

schimbarea direcției de activitate;
urmând noile tendințe.

Haideți să aruncăm o privire la câteva exemple despre evoluția logo-urilor companiei.

Global Apple Corporation

Primul logo al companiei a fost o gravură a lui Isaac Newton sub un măr, care a fost înfășurat în jurul unei panglici mari cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Acest logo a fost conceput de unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După plecarea lui Ronald, logo-ul a fost schimbat.

Al doilea logo Apple a fost proiectat de Rob Yanov. Nimic nu a rămas din vechea siglă a companiei, cu excepția, poate, ideea cu un fruct care cădea pe capul lui Newton. Noua marcă a Apple este Rainbow Bitten Apple (1977-1998).

Logo-ul pe care îl vedem acum la produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Yabloko” a devenit metalic cu reflexe, dar forma a rămas aceeași.

Samsung

Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost înființată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stelele și numele Samsung.

În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru a 55-a aniversare. Există și astăzi. Este o elipsă albastră în centrul căreia „SAMSUNG” este scris cu litere stilizate albe.

Două bare

Primele bare au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Au fost numiți Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea numelui, produsele au început să fie exportate în SUA.

Numele lui Twix este format din două cuvinte, dublu și biscuit. Barurile Twix sunt foarte populare în toată lumea. Acestea sunt încă comercializate în Irlanda sub numele Raider.

Coca Cola

Coca-Cola are cea mai recunoscută identitate corporativă din logo care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886 și sigla în 1893. Logo-ul companiei este scris în caligrafia Spencer. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.

La începutul anilor 1980, din cauza concurenței cu produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. Cu acest plan de marketing, compania a început să piardă vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume al băuturii. După ceva timp, băutura a fost returnată fostului său nume Coca-Cola, compania și-a îmbunătățit vânzările.

Pepsi

În 1903, marca Pepsi-Cola a fost creată. De acord, primul logo al companiei nu este foarte drăguț. Putem spune - un eșec.
Pentru a împiedica acest lucru să se întâmple cu brandul dvs., trebuie să apelați la echipa de profesioniști KOLORO, care vă vor ajuta să faceți sigla perfectă.

După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a reușit să demonstreze companiei Coca-Cola că ar putea concura cu ea la același nivel.

În 1962, compania și-a schimbat logo-ul cu o bilă tricoloră și a eliminat și prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, sigla companiei se schimbă foarte des. Cu ce \u200b\u200beste legat acest lucru nu se cunoaște.

McDonalds

În 1940 a fost fondată compania McDonald's. Primul logo al companiei - imaginea bucătarului Speedee . Mai târziu, logo-ul Speedee a fost refacut. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei în cel pe care îl cunoaștem astăzi. Și asta este scrisoarea M.

Logo-uri ale industriei modei (renumite mărci de modă)

Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monograme ale mărcii. Pentru casele de modă, sigla este foarte importantă, deoarece majoritatea caselor de modă poartă numele designerilor fondatori.

Louis Vuitton

Casa de modă a fost înființată în 1854. Logo-ul corporativ al companiei este monogramele LV. Culoarea monogramelor și a pânzei s-ar putea schimba, dar sigla acestui brand nu s-a schimbat până în ziua de azi, cu excepția, poate, puțin simplificată în anii 2000.
Hainele mărcii sunt confecționate din materiale de înaltă calitate și, prin urmare, produsele sunt scumpe.

Produsele mărcii Louis Vuitton sunt cel mai mult copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original logo-ul mărcii este întotdeauna aranjat simetric.

Chanel

Logo-ul Chanel a apărut pentru prima dată în 1921. El a fost înfățișat pe o sticlă de parfum Chanel nr. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C reprezintă inițialele lui Coco Chanel.

Fendi

Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare, care este oglindit.

Versace

Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Logo-ul reprezintă capul reprezentantului mitologiei grecești antice - Medusa the Gorgon. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Este o sinteză a frumuseții și a simplității, care este capabilă să fascineze pe oricine, la fel ca hainele produse de brand”.

Givenchy

În 1952, marca Givenchy a început să producă haine de înaltă calitate, precum și o linie de bijuterii și parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Litera G de patru ori este plasată într-un pătrat. Pare bijuterii celtice.

Logo-urile mărcii auto

Mașini „cu aripi”:

Bentley - Mașină britanică de lux. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar două cuvinte - lux aristocratic. Logo-ul mașinii este litera "B", inclusă în aripi. Emblema indică puterea, viteza, eleganța limuzinelor Bentley.

Aston Martin - logo-ul mașinii a fost creat în 1927. Acestea sunt aripile de vultur care încadrează inscripțiile Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.

Chrysler- Primul logo auto american a fost o stea pentagonală creată în 1923. După aderarea companiei la concernul german Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripile larg deschise”. Acestea demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.

Mașini cu logo animal

Jaguar - a cărui emblemă era inițial SS - Swallow Sidecar. Din engleză „înghiți” înseamnă „înghițire”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asociații negative cu emblema SS (asociere cu fasciști), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe numele mărcii. Swallow Sidecar înlocuit cu Jaguar. Trebuie să fiți de acord că forța, eleganța și harul sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.

Lamborghini - La început, compania italiană s-a angajat în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. În zilele noastre, mașinile Lamborghini sunt supercaruri puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur le convine foarte bine.

Ferrari - logo-ul auto al acestui brand este familiar tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru înfricoșător pe un fundal de aur galben cu un steag italian pictat în partea de sus a logo-ului.

Emblema Ferrari originală se afla în avionul pilotului Francesco Baracca în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i ofere acest logo. Pilotul a fost de acord și i-a acordat lui Enzo dreptul de a utiliza sigla.

Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale

Virgin Este o casa de discuri britanica. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin tradus din engleză înseamnă „virgin”.

A creat logo-ul pentru Virgin Records (prima companie) de către ilustratorul englez Roger Dean.

De-a lungul anilor, brandul Virgin a devenit foarte popular printre interpreții englezi. După ce Virgin a semnat cu trupa de punk rock Sex Pistols, Branson a decis că compania lor nu are insolență. Prin urmare, s-a decis modificarea logo-ului companiei.

Legenda spune că unul dintre artiști a pictat noul logo pe care îl știm astăzi pe un șervețel. Branson o iubea. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.

Sony Music Entertainment - înființat în 1988 și deținut de Sony. Este inclus în „Big Four” al companiilor de discuri din lume. Sony Music acoperă aproape toate afacerile din spectacole.

Primul logo al companiei este triunghiuri multicolore, mici în mijlocul cărora erau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă sigla complet diferită. Noul logo arată astfel: un efect simplu de perie roșie pe un fundal alb și textul „SONY MUSIC” apare cu fontul Sony adecvat.

AC DC Este o trupă rock de renume mondial. Este posibil ca majoritatea oamenilor să nu cunoască activitatea trupei, dar toată lumea va recunoaște sigla AC / DC.

Regizorul creativ Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului pentru trupa rock. Tiparul a fost ales din Biblia de la Gutenberg, prima carte tipărită vreodată.

Intenția lui Huert a fost să creeze sigla în conformitate cu imaginile biblice ale melodiei AC / DC „Let There Be Rock”. Desigur, fulgerul și colorația roșie a sângelui sugerează prezența influențelor mai puțin îngerești.

Rolling Stones sunt o trupă celebru de rock britanic. Designerul John Pasha a ajutat la crearea logo-ului pentru grup. Pentru munca sa, a primit 50 de kilograme. Designerul s-a inspirat din buzele și limba expresive a lui Mick Jagger. El a fost inspirat și de zeița hindusă Kali.

Regină Este o trupă rock britanică de la mijlocul anilor ’70. A umplut inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de cântărețul principal al grupului Freddie Mercury. El a înfățișat litera Q (numele grupului), care este înconjurat de semnele zodiacale ale muzicienilor grupului.

Tendințe de design logo 2017

Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, dar și tendințelor în designul logo-ului grafic.
2017 tendințe de logo

minimalism

Multe companii folosesc acest stil, deoarece minimalismul este simplitatea și concizia. În minimalism, se folosesc foarte puține culori. Totul trebuie să fie simplu și să fie realizat în același stil, fără adăugări inutile.

De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram a folosit acest stil.

Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru a unei camere foto Polaroid OneStep. În mai 2016, compania a decis să rebrand nu numai sigla, ci și să modifice designul aplicației. Acum este o cameră foto și un curcubeu cu efect gradient.

Gradient de culoare

Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la apogeu pentru o lungă perioadă de timp. Un exemplu izbitor este sistemul internațional de plăți MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umplerea geometrică pentru logo.

Tendința alb-negru

Designul alb-negru va fi întotdeauna în tendință. Brevitatea și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune câștig-câștig.

Cel mai bun exemplu este brandul Nike de renume mondial.

Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului pentru marcă. Logo-ul prezintă o aripă abstractă a zeiței Nike.

Figurile geometrice

Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii utilizează forme geometrice foarte ușor de perceput și de reținut.

Exemplu - logo YouTube -un serviciu care oferă servicii de găzduire video. Logo-ul mărcii este o „bulă” în mijlocul căreia există o pictogramă „play”.

Inscripția

Stil destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt utilizate o singură dată.

Scrisorile pot include logo-ul companiei Google... Primul logo al companiei a fost creat într-un editor grafic de către cofondatorul Sergey Brin. Ruth Kedar este designerul noului stil de logo Google. Ea a fost cea care a venit cu designul logo-ului pe care îl știm acum.

Desenat de mână

Logo-urile desenate manual arată inteligibil și popular. Multe companii de renume mondial folosesc acest stil.

Johnson & Johnson Este un bun exemplu al noului trend din 2017. Sigla companiei este foarte simplă - scrisă manual cu text roșu pe fundal alb.

Logo-uri web animate

Logo-urile web animate sunt tendința anului 2017. Acestea arată foarte strălucitoare, extraordinare, cu ajutorul logo-urilor Gif, puteți atrage atenția consumatorilor.

Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Tinker Bell a început să zboare peste Castelul Frumuseții Dormitoare.

Compania KOLORO va dezvolta pentru dumneavoastră un design unic al logo-ului dvs., deoarece specialiștii noștri sunt întotdeauna în subiectul noilor tendințe în designul mondial.

Multe persoane confundă un logo cu diverse semne prin care o companie sau produsele sale pot fi identificate. Ce este și de ce este nevoie de un logo este o întrebare importantă, care este rezolvată în perioada în care o companie își creează propriul stil și își definește misiunea.

Logo-ul exprimă în mod simbolic sau alegoric esența companiei. Acest lucru poate fi realizat folosind tehnici grafice, precum și tehnice verbale.

În câteva litere (nu trebuie confundat cu o prescurtare!) Înțelesul numelui oricărei organizații poate fi criptat. De asemenea, poate fi folosit un desen sau o ideogramă. Pentru a înțelege elementele de bază ale creării de logo-uri, este mai bine să ne referim la exemple.

Clasificare

Există 3 tipuri principale care sunt omniprezente. Întreaga varietate de logo-uri pot fi clasificate după imaginea lor. Fiecare aparține uneia dintre următoarele secțiuni:

imagine
text
imagine + text

Organizațiile, în special organizațiile comerciale, folosesc cel mai adesea cel din urmă tip. Este cel mai convenabil, deoarece poate combina sigla și numele scurt al companiei.

Sensul logosului

După ce ai înțeles ce este un logo, este mai ușor să înțelegi sensul acestuia. Depinde în principal de misiunea companiei. Grupurile comerciale îl folosesc ca marcă comercială implicată în promovarea unui produs. Alte întreprinderi și organizații realizează un logo care se potrivește stilului, sarcinilor, scopului. Cel mai adesea, o mică emblemă reflectă activități sau produse.

De ce ai nevoie de un logo

Există mai multe funcții pe care le realizează un logo (tabelul 1).

Crearea de videoclipuri cu logo-uri:

Te ajută să ieși în evidență

Ca o persoană, la început orice organizație este „întâmpinată de haine”. Adică aceștia acordă atenție aspectului. Logo-urile memorabile vă ajută să găsiți companii cunoscute printre sute de persoane. Ideea clar formulată a companiei, inclusă în logo, contribuie la focalizarea acesteia.

Garanția legală a proprietății

Un logo nu poate fi repetat de două companii care, de exemplu, produc același produs. Aceasta este proprietatea companiei și este protejată prin lege.

Dacă este folosită ca marcă, atunci nimeni nu are dreptul să facă același lucru. În caz contrar, compania care încalcă regulile va fi pusă în răspundere administrativă sau penală.

Încrederea clienților

Aproape fiecare producător are propriul său logo. Dacă o companie monitorizează calitatea unui produs sau serviciu, va achiziționa un client obișnuit. Oamenii disting deseori produsele doar după emblemele mărcii.

neobișnuit

Fiecare companie are propriile sale caracteristici, pe care este de dorit să le transfere într-o formă grafică sau verbală la crearea unui logo. Orice idee neobișnuită conținută în logo vă permite să atrageți clienții și să îi faceți să se oprească la acest produs.

Ajutor în promovare

Doar un logo care este înzestrat cu următoarele calități poate ajuta la promovarea unui produs sau serviciu: originalitate și alfabetizare în execuție. În acest caz, cumpărătorul își va aminti produsul prin logo.

Cele mai cunoscute logo-uri

Unul dintre cele mai cunoscute logo-uri Apple. Toată lumea știe faimosul măr, dar nu a apărut imediat. Mai întâi a existat o gravură cu Newton sub un măr. După un timp, a rămas un fruct mușcat.

Logo-ul Samsung este o elipsă cu numele scris pe fundal. Simplu, dar memorabil. La fel se poate spune și pentru Pepsi Cola. Logo-ul său albastru-roșu-alb este cunoscut în întreaga lume.

Logo propriu

Dar nu numai producătorii la nivel global, ci și companiile mici au nevoie de propriul logo. La urma urmei, de fapt, sarcinile lor nu diferă: să câștige popularitate în rândul consumatorilor și să devină memorabili.

Erori în timpul creării

Principala greșeală la crearea unui logo al companiei: acumularea multor detalii.

Clientul apreciază simplitatea prezentării, de aceea trebuie să renunțați la o pretențiozitate inutilă. Ochiul ar trebui să perceapă calm ceea ce este codat în logo. Nimic nu ar trebui să fie enervant: nici combinația de culori, nici cantitatea de informații.

Etapele creației

Logo-ul în sine poate fi foarte simplu, dar necesită mult timp pentru a-l proiecta și crea. Procesul creativ poate fi împărțit aproximativ în mai multe etape:

Fiecare dintre acești pași este important în felul său. Fără preliminare - crearea logo-ului va fi superficială. Al doilea pas este să mențineți logo-ul simplu și elegant. Etapa finală este necesară pentru a verifica efectul logo-ului creat și, în acest caz, pentru a-l corecta.

După finalizarea celei de-a doua etape, trebuie să verificați sigla împotriva mai multor categorii. Dacă are următoarele proprietăți, atunci lucrarea principală este finalizată:

Pentru ca activitatea să poată fi făcută eficient, este necesar să încredințați punerea în aplicare a acesteia către firme de încredere, cu o reputație bună și garanții.

Pentru a obține un logo de înaltă calitate, trebuie să îndeplinească toate cerințele enumerate mai sus. Prin urmare, crearea sa este considerată nu numai un proces creativ. În cele din urmă, un astfel de semn ar trebui atât să decoreze cât și să mențină prestigiul companiei.

Scrie-ți întrebarea în formularul de mai jos

Citește și:

Cum să promovezi un magazin alimentar: analiză de piață și ...
Tehnici eficiente de vânzare telefonică - o imagine de ansamblu ...
Cum să începeți coacerea prăjiturilor acasă - organizarea ...

Informații, informații, informații oricând și oriunde. Cum să găsiți rapid ce are nevoie de un anumit consumator? Mai mult, nu contează doar căutarea unui produs al unui cunoscut producător. La fel de important este ca publicul țintă să pătrundă imediat în esența ideii în sine a companiei care joacă jocul său pe piață. Rolul decisiv în această chestiune revine logo-ului, care nu este altceva decât un semn grafic individual într-un ecran sau altul. Și nu este atât de important dacă va fi un desen, o scriere tip sau ambele într-o combinație. Cel mai important lucru este îndeplinirea funcțiilor atribuite.

Ce este un logo: tipuri, funcții și implementarea lor

Lucrările pe logo nu sunt ieftine, deoarece, prin aspectul său, compania clienți intenționează să rezolve următoarele probleme:

1. Asigurarea unei funcții distinctive, asociative. Cu un logo reușit, proprietarul său nu va avea probleme cu recunoașterea produselor sale și a companiei însăși pe fundalul numărului de întreprinderi concurente.

2. Funcția de protecție este capacitatea de a aduce în justiție concurenți neglijenți care folosesc ilegal desemnarea altcuiva. Întregul secret constă în dreptul de proprietate, ceea ce implică protecția legală a bunurilor și serviciilor marcate. Încălcarea regulilor de proprietate este plină de răspundere administrativă, civilă și penală.

3. Funcția de garanție constă în faptul că prezența unui logo este prerogativa companiilor care au câștigat popularitate prin atitudinea responsabilă față de procesul de producție și capacitatea de a ghici nevoile pieței. Doar producătorii care au încredere în sine își permit să cheltuiască bani pentru crearea unui logo și, prin aplicarea sa, se înregistrează ca produs.

4. Funcția estetică. Un logo frumos care combină armonia dintre culoare și formă va face designul produsului și mai atractiv vizual. Mai mult, efectul estetic special este sporit doar prin conștientizarea garanțiilor de calitate și securitatea împotriva contrafacerii.

5. Una dintre cele mai importante funcții ale acestui tip de denumire este scopul publicității. O astfel de pictogramă contribuie la formarea imaginii companiei la nivelul subconștientului consumatorului. Mai mult, efectul recunoașterii produsului crește, legăturile asociative se nasc cu calitatea și reputația companiei, care nu poate decât să servească reputația acesteia.

Necrețând costurile forței de muncă și investițiile financiare pentru a crea un logo, prin urmare, proprietarul său creează o imagine atractivă pentru sine. În plus, merită menționată valoarea informațională și psihologică. Doar cu o astfel de marcare, cumpărătorul primește informații maxime despre producătorul mărfurilor la cerere. Pe baza acestui lucru, se formează o atitudine pozitivă față de compania de interes.

Deci, nu trebuie să apară întrebări despre plăcerea scumpă de a crea un logo. Simbolul, care are o cantitate uriașă de semnificații, se naște în urma eforturilor extrem de profesionale, a experienței acumulate și a cunoștințelor profunde ale diferitelor părți ale pieței și ale psihologiei umane. Jucând un rol principal în individualizarea proprietarului companiei, sigla nu încetează să îndeplinească funcțiile atribuite pe întreaga perioadă de utilizare a acesteia.

Componente ale unui logo profesional

1. Stil potrivit pentru anii următori.
2. Claritatea extremă a subtextului și percepției vizuale.
3. Capacitatea de a atrage consumatorii.
4. lizibilitate.
5. vizibilitate excelentă.
6. Cea mai mare simplitate posibilă.
7. Abilitatea de a vă aminti.
8. Descriptivitate.
9. Culori.

Tipuri de logo-uri

În momentul creării unui logo, puteți da preferință unuia dintre cele mai cunoscute tipuri sau puteți opri la combinația lor. Există astfel de simboluri pentru un scop similar:

1. ilustrativ, care vă permite să vă faceți o idee despre activitățile companiei.

2. Grafic, care indică activitățile companiei în general sau abstract. În acest sens, elementele grafice vor servi.

3. Text bazat pe textul care oferă o înțelegere a activităților companiei client.

Indiferent de alegerea unuia sau altui tip de logo, scopul principal este nu numai să atragă atenția potențialilor cumpărători, ci și să-l păstreze și să-l extindă.

Crearea unei etichete corporative rezonabile este un pas către construirea mărcii. Exemple de logo-uri de renume mondial includ:

McDonalds, recunoscut în orice țară;

Nike, partea leului din producția de încălțăminte sport și îmbrăcăminte;

Nokia este un simbol al calității și fiabilității;

Coca Cola - pictograma care deține cu încredere poziția de lider în clasamentul celor mai scumpe;

Lacoste este popular nu numai în Franța, ci în toată lumea.

Compania care deține sigla diferă de colegii care nu au un astfel de simbol, la fel ca efectul permanent al atragerii de noi clienți, din absența lor completă.

Un pic din istoria logo-ului

Un astfel de concept ca un logo a apărut la începutul secolului al XIX-lea. În momentul apariției sale, era doar o desemnare de 2-3 caractere a fontului tipografic, căreia i s-a atribuit orice clișeu care nu a necesitat retipărirea. În acea perioadă a existenței sale, sigla nu a fost altceva decât un sinonim pentru expresia „ligatură”. Și abia în secolul XX, tipografia stilizată a numelui de interes a început să fie atribuită acestei categorii. Utilizarea acestui tip de simbol a jucat un rol semnificativ în perioada creșterii producției, exportului de produse și înăspririi concurenței.

Pentru prima dată în istorie, înregistrarea unui astfel de OIC a avut loc în 1876. În legătură cu acest eveniment, Oficiul Britanic de Brevete a emis o faptă pentru berea Bass.

Astfel, simbolul sub forma unui triunghi roșu a primit un început în viață. Acest semn, ca și băutura în sine, pentru care s-a efectuat înregistrarea, există încă. b

Acești centenari includ logo-ul Coca-Cola, înregistrat în 1886. Desemnarea Thonet Gebrüder folosit pentru mobilierul din lemn curbat a început viața fără înregistrare (în 1859).

De-a lungul timpului, când lumea a recunoscut un astfel de concept ca grafică industrială, au apărut combinații stabile de elemente grafice și alte atribute care asigură identificarea companiei. Mai mult, combinația de semne grafice, popi și elemente de decor corporativ a servit pentru a forma combinații stabile din categoria blocurilor corporative. Există, de asemenea, exemple cunoscute de identificare a companiei fără utilizarea grafică. De exemplu: compania Toyota până în 1989 nu a făcut semnul a trei elipse.

Protecția drepturilor de proprietate

Cum te poți proteja de concurenții lipsiți de scrupule seduse de eficacitatea unui anumit logo? Singura cale de ieșire corectă ar fi obținerea de documente cu titlu care să asigure dreptul exclusiv de a deține propriul IP. Pentru a oferi acest tip de beneficii, nu există altă cale de a înregistra sigla în conformitate cu regulile prevăzute pentru marcă.

Primul pas către implementarea planului va fi înregistrarea și depunerea unei cereri pentru desemnarea interesului.

În timpul procedurii de înregistrare, va fi necesară confirmarea unicității. Pentru a vă asigura că nu există nicio probabilitate de revendicare din partea proprietarilor de desemnări similare, o percheziție preliminară în baza de date a înregistrat și solicitată această procedură de mărci va permite. În caz contrar, Oficiul de Brevete amenință să refuze. În plus, infractorul este adesea confruntat cu răspundere civilă (articolul 1515 din Codul civil al Federației Ruse), administrativ (articolul 14.10. Codul administrativ al Federației Ruse) și penal (articolul 180 din Codul penal al Federației Ruse). Utilizarea siglei altcuiva nu este considerată o încălcare a Legii numai cu permisiunea titularului dreptului de autor (, contract de concesiune comercială, act de cumpărare / vânzare).

Timp și restricții geografice

Dreptul de a utiliza un logo înregistrat legal se extinde pe o perioadă de 10 ani. La discreția proprietarului, puteți utiliza întotdeauna șansa de a prelungi valabilitatea titlului de protecție cu încă 10 ani, în plus, de câte ori impun circumstanțele. Cu toate acestea, în cazul nefolosirii unei desemnări protejate pentru o perioadă de 3 ani, oricare dintre concurenți poate depune o cerere pentru încetarea anticipată a protecției legale în întregime sau parțial (în specificat).

Secretele logourilor de succes

Cel mai important lucru în lucrul la un logo este efectul percepției vizuale, care răspunde la nivel conștient și subconștient, cu dorința de a trata cu un anumit producător și produsele sale. În implementarea unor astfel de planuri, o atenție specială merită:

1. Alegerea unui font care reflectă individualitatea proprietarului. Opțiunile sunt: \u200b\u200bserif; sans serif; scris de mana; dactilografiate; decorativ.

2. Cerințe pentru culoare, ca o modalitate de a evoca asocieri pozitive și, în același timp, nu eclipsează esența desemnării în sine.

3. Memorabilitate, justificată prin excluderea elementelor excesiv de complexe. Simplitatea extremă este cheia recunoașterii și lizibilității bune în orice dimensiune. De exemplu: obișnuita căpușă Nike nu va trece neobservată nici măcar pe rafturile aglomerate. Chiar și cu o privire blestemată, un astfel de logo atrage atenția și evocă o legătură asociativă cu ceva familiar, aproape nativ.

4. Durabilitatea. (Iese în evidență de mulțime, fără a fi condus de isteria la modă a diferitelor vremuri).

5. Versatilitatea obținută prin designul vectorial, care vă permite să mențineți calitatea indiferent de dimensiunea și schimbările din mediul de afișare (pe site-ul web, pe antet, în publicitate, direct pe produs sau pe ambalaj).

6. Reflectarea domeniului de activitate și respectarea caracteristicilor companiei vor oferi un simbol tematic. De exemplu: o companie de lucruri pentru copii, alege asociații cu jucării, de tip „amuzant”.

7. Unicitatea nu neagă oportunitatea de a evidenția industria în care se desfășoară activitatea. Dar în niciun caz nu trebuie să copiați sigla altcuiva și să repetați ideile altor companii. De menționat, plagiatul, marca chineză BYD semănând cu logo-ul BMW

Pentru a mulțumi compania cu rezultatele dorite, trebuie să răspundeți la o serie de întrebări:

1. Înțelegeți particularitățile afacerii și diferențele față de concurenți, intrați în esența ideii transmise consumatorului. Aici trebuie să decideți obiectivele pe termen lung, caracteristicile publicului țintă, valoarea bunurilor și serviciilor publicitate. Este extrem de important să găsiți cuvinte cheie în descrierea afacerii.

Logo-ul este o parte din viața noastră de zi cu zi. Ele reprezintă o marcă și influențează deciziile noastre de cumpărare, indiferent dacă o știm sau nu.

Unul trebuie doar să privească în jur și vei observa o mulțime de logo-uri în jurul tău. Sunt peste tot!

Dar care este exact obiectivul logo-ului? Care este povestea lor? Ce intră în designul lor și sigla potrivită?

Care este scopul unui logo?

Primul și cel mai important rol pe care îl are un logo în viața companiei dvs. este identificarea. Acestea ajută consumatorul să recunoască, să identifice și să aleagă afacerea dvs. înaintea oricărei alte. La sfârșitul zilei, toate celelalte cerințe de logo nu vorbesc decât despre nimic în comparație cu acest rol.

Un pic de istorie

Un logo este o emblemă sau un simbol. Este o entitate vizuală care denotă sau o persoană, folosită pentru identificare și recunoaștere în societate.

Un logo este o emblemă sub formă de litere stilizate și / sau imagini care transmit o idee specifică.

Logo-ul este cel mai important element al imaginii companiei. Din punctul de vedere al unui consumator obișnuit, prezența unui logo sau a unei mărci comerciale a unei companii cu statut stabilit este o garanție a calității bune a unui produs sau serviciu. Produsele care nu au un logo binecunoscut se numesc noname.

Logo-ul dvs. este o extensie a mărcii dvs., iar marca dvs. este povestea dvs.

Cuvântul logo provine din două cuvinte grecești antice λόγος - cuvântul + τύπος - amprentă, iar termenul „logo” a apărut la începutul secolului al XIX-lea și a însemnat unirea a două sau trei caractere ale unui tipograf tipografic.

Primul logo înregistrat oficial a fost emblema berii Bass, cândva cea mai vândută bere din Marea Britanie. Logo-ul a fost înregistrat în mâna sa de către proprietarul Bass & Co, William Bass, la 1 ianuarie 1876, la Oficiul Britanic de Brevete. Este interesant faptul că marca, sigla, precum berea în sine, există încă.

Unele dintre cele mai vechi logo-uri includ una dintre cele mai recunoscute embleme ale Coca-Cola din lume, inventate de farmacistul John Stith Pemberton și comercializate ca medicamente pentru tulburările nervoase în 1886. Numele noului produs și primul logo al Coca-Cola au fost inventate de Frank Robinson, care a lucrat ca contabil pentru Pemberton.

Procesul de proiectare a logo-ului

Un logo bun este piatra de temelie a mărcii tale. Îi ajută pe clienți să înțeleagă cine sunteți și ce faceți.

Un logo este o mare responsabilitate pentru o imagine minusculă!

Proiectarea unui logo bun necesită adesea o întreagă echipă. Înainte de crearea unui logo, trebuie să existe o definiție clară a conceptului și valorilor mărcii, precum și o înțelegere a consumatorului sau a grupului țintă.

Deși este demn de remarcat faptul că multe dintre logo-urile celebre de astăzi au fost inventate chiar de proprietarii companiilor, de asistenții lor, de contabili și de alte persoane care nu au absolut nicio legătură cu designul sau arta.

Tipuri de logo-uri

Fontul
Stil grafic
Combinație de stil grafic și font

Nici o afacere nu are succes din cauza logo-ului său. Scopul logo-ului este creșterea gradului de conștientizare a companiei. Calitatea serviciilor și bunurilor este realizată de dvs.

În primul rând, sigla trebuie să fie ușor de reținut și de recunoscut.
Un logo bun ar trebui să evoce în consumator o oarecare asociere cu produsele pe care le produceți sau cu serviciile pe care le oferiți. Cu alte cuvinte, un logo bun ar trebui să aibă un sens clar la suprafață.
Proiectarea slabă a logo-ului poate deteriora grav prima impresie a companiei. Nu vă lăsați pe designeri buni. La urma urmei, nimic nu este mai scump decât designul ieftin.
Logo-ul ar trebui să arate bine pe afișele mari și cărțile de vizită mici. Ar trebui să fie simplu. Dacă faceți logo-ul dvs. prea complex, veți pierde o mulțime de detalii atunci când îl reduceți.
Originalitatea joacă, de asemenea, un rol important. Acest lucru vă va ajuta să ieșiți în evidență de mulțimea concurenților.
Și, desigur, sigla dvs. trebuie să fie unică.

Componentele logo-ului

Majoritatea, dacă nu toate, siglele sunt compuse dintr-o combinație de următoarele elemente:

Culoare

Culorile sunt principalii comunicatori ai logo-ului dvs. Ei spun publicului tău despre starea de spirit a companiei tale. O paletă de culori poate consta dintr-una sau mai multe culori (deși recomandăm să rămânem la o combinație de două sau trei culori).

Culorile logo-ului vor fi utilizate ulterior în stilul corporativ.

Tipografie

Principalul lucru din logo este simplitatea și ușurința de a reține. Foarte des, se ia un font obișnuit, se schimbă puțin și voilă, compania are un logo bun, universal și o recunoaștere ridicată.

Iată câteva exemple de logo-uri text reușite: IBM, CNN, Yandex, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon etc.

Imaginea poate varia de la o săgeată simplă la o imagine detaliată a unui obiect.

Dacă decideți să utilizați o imagine, nu uitați că atunci când reduceți dimensiunea logo-ului, unele detalii pot fi pierdute; încercați să folosiți ceva care arată curat și scalabil.

Logo-urile combinate sunt poate cel mai frecvent tip. Aceste logo-uri conțin tipografie și imagini în același timp.

Acest tip de logo oferă mai mult loc creativității.

Subtitlu

Plasat sub un logo, un slogan include, de obicei, un slogan conceput pentru a vă lega audiența sau pentru a clarifica ce face compania dvs.

Logosul nu trebuie să fie însoțit de un slogan, dar este ceva de luat în considerare dacă, să zicem, imaginea dvs. de logo este ea însăși o interpretare abstractă a conceptului de armonie - în timp ce vă poate transmite valorile dvs., nu spune cu adevărat clienților dvs. nimic despre afacerea dvs.

Cum să vă protejați logo-ul

Logourile și desenele lor pot fi protejate prin drepturi de autor prin diferite organizații de proprietate intelectuală din întreaga lume care pun la dispoziție aplicații de înregistrare a proiectelor.

® - o marcă înregistrată înregistrată, este o confirmare a faptului că această marcă este înregistrată oficial ca aparținând exclusiv acestei companii și prin lege este protejată de o protecție constantă pentru o anumită perioadă.

Cea mai puternică protecție a unui logo este asigurată în cazul înregistrării sale oficiale ca marcă, care protejează o companie împotriva concurenței neloiale și îi permite să își protejeze drepturile în instanță.

Marca nu poate fi utilizată de alții fără acordul proprietarului.

Ar putea fi util să citiți: