Eseu în limba publicitară. Limba publicitară. Atitudinea noastră față de diferite texte

Publicitatea este o informație non-personală despre bunuri, servicii sau idei și eforturi, destinate unui grup de persoane (audiența țintă) și plătită de un sponsor specific.

Printre elementele de marketing ale definiției publicitare, puteți specifica următoarele:

mesajul publicitar poate avea loc atât în \u200b\u200bunul cât și în mai multe tipuri de comunicare în masă pentru a obține o mai mare audiență a potențialilor cumpărători; Scopul publicității este de a influența potențialii cumpărători, să le încline la achiziționarea de bunuri sau servicii;

informativ (se manifestă în faptul că orice act de publicitate informează pe cineva despre un anumit produs sau serviciu);

emotive;

estetic.

2. Caracteristici și modele de utilizare a tehnicilor lingvistice în textele publicitare

Caracteristicile și modelele de utilizare a anumitor tehnici stilistice în mesajele publicitare și eficiența utilizării lor sunt în mare măsură dependente de ce tip de acest mesaj publicitar aparține ce tip.

Multe studii consideră, de asemenea, diverse elemente structurale ale textelor publicitare - titlul, textul principal și motto-ul. În plus față de aceste elemente, trebuie să menționați subtitrarea, inserarea și cadrele, amprentele, logo-urile și autografele (semnături).

Titlul este considerat cea mai importantă parte a textului publicitar, deoarece depinde de gradul de expresivitate, în măsura în care potențialul consumator va fi interesat să citească textul principal. Anteturile sunt împărțite în mai multe tipuri: raportarea proprietăților utile provocatoare, informative, întrebare și care conține comanda.

Textul publicitar trebuie să îndeplinească principalele sarcini de publicitate în ansamblu. Efectuează funcții complet definite. Scopul final al textului publicitar este convingerea cititorilor în beneficiile bunurilor publicate. Efectul publicității se bazează pe utilizarea corectă a unui număr de fenomene lingvistice și psihologice și modele. Vorbind despre limba de mesaje publicitare, vorbim despre utilizarea unei limbi în scopuri profesionale, rezultatul căruia este generația de mesaje axate pe o anumită audiență și a îndeplini anumite sarcini.

Scopul principal al textului publicitar este atragerea atenției, a provoca interesul și stimularea vânzărilor. Pentru a atinge acest obiectiv, compilatoarele text publicitate se transformă în utilizarea diferitelor tehnici lingvistice și psihologice. Textul publicitar ar trebui să se distingă prin vizibilitate, luminozitate, concisitate, extravaganță. Legile de luptă competitive necesită creatorilor de publicitate maximă de precizie în transferul de informații, expresivitate, profesionalism.

Mai ales activ în publicitate utilizează expresiuni de argou și conversații. După cum sa menționat în lucrarea "limbii textelor publicitare", "structurile de conversație sunt folosite pentru a crea culori, imagini, exactitate și eficiență a textului publicitar, care este destinat cititorului de masă și, prin urmare, ar trebui să fie aproape de el în structură. " Într-adevăr, textele de publicitate adesea sunt scrise astfel încât sunetul lor să se aseamănă cu vorbirea orală.

Trebuie remarcat faptul că, în ciuda atractivității și chiar a divertismentului tehnicilor stilistice, inovațiile lingvistice în publicitate nu sunt binevenite cu toată lumea. Și totuși, în textele publicitare, a căror scop este vânzarea de bunuri, cuvintele noi și utilizarea neconvențională a cuvintelor deja cunoscute are o valoare mai mare.

Principala sarcină a textului publicitar este de a atrage atenția publicului la un anumit produs, produs, subiect sau eveniment prin intermediul unui mesaj relativ scurt. Punerea în aplicare a acestei probleme corespunde lacului și a expresivității propunerilor nominative, ceea ce le determină utilizarea frecventă în textele publicitare.

Eficacitatea stilistică a acestei recepții este de a crea o anumită structură ritmică a textului care îl ajută cu o percepție mai clară.

Se repetă o recepție stilistică destul de comună. Repetarea elementului de vorbire care atrage atenția cititorului (ascultătorului), accentuează semnificația sa, consolidează impactul emoțional al textului. Utilizarea acestei recepții stilistice necesită abilități speciale de la desenele textelor: un volum relativ mic de text publicitar prescrie rațional pentru a utiliza instrumentele lingvistice.

Există mai multe soiuri de repetare formală care diferă una de cealaltă cu caracterul expresivității stilistice:

.O repetare simplă, care este o repetare directă a aceluiași membru al sentinței, expresiei sau unei propuneri complete ("curățenia - pură Thai!").

.Pickup este o vedere a repetării, în care un cuvânt sau un grup de cuvinte care se termină (mai puțin adesea - începători) oferă, frază sau șir, repetată la începutul următorului segment de vorbire corespunzător ("noua tigaie" Tefal ". "Tefal" - întotdeauna gândiți-vă la noi ").

.Încadrarea este vederea repetării, în care elementul care stă la începutul segmentului de vorbire se repetă la sfârșitul său, ocupând cele mai expresive segmente de sintaxă.

.Tautologia sintactică, care este repetarea unui membru al unei propoziții, exprimată de substantive sub formă de pronume.

.Polisindestonul este o repetare intenționată a elementelor de serviciu, a castronului întregii Uniune, pentru comunicarea între membrii omogeni ai propunerii sau între segmente de vorbire mai mari.

Repetarea aceluiași cuvânt sau propunere nu numai atrage atenția cititorului (sau a ascultătorului) la elementul repetat, dar adaugă și noi nuanțe la conținutul său. Valoarea stilistică a repetării este de a spori greutatea semantică a părții repetate a textului.

2.3 Limba sloganov.

Tagline -slogan scurt sau motto-uri într-o formă dreaptă, alegorică sau abstractă. Un slogan bun trebuie să aibă un ritm interior clar și să prezinte un mini-verset de la o linie.

Luați în considerare unele tehnici utilizate în crearea de sloganuri:

1)utilizarea cotelor sau aluzie.

O linie populară dintr-o melodie, un film sau o lucrare literară este considerată a fi o "citare", iar expresia binecunoscută din economie, istorie etc. Există "aluzie". Există un număr foarte mare de sloganuri create de o metodă similară: "Cerem tabelul", "Hărțile magnetice ale băncii Baltice: o nevoie conștientă", "Cât de frumoasă este această lume, vezi!"


Cuprins

Introducere
Text publicitar - un tip special de business. Publicitate (FR. Reclame din Lat. Reclamo - "Shouting") - Acestea sunt informații despre bunuri, diferite tipuri de servicii pentru a notifica consumatorii și pentru a crea o cerere de bunuri și servicii.
Suntem toți publicitatea consumatorilor și, indiferent de vârstă, educație profesională, statut social și nivelul de bunăstare materială, sunt capabili să-l apreciez, chiar dacă la nivelul emoțiilor: Îmi place.
Textul publicitar dezvăluie conținutul principal al mesajului publicitar. Sarcina lui este apariția sa, îndreptându-se spre atragerea atenției unui potențial cumpărător, o explicație pentru interes și concluzie pentru a vă convinge să cumpărați produsul propus.
Textul publicitar este un exemplu de utilizare mai eficientă a agenților de limbă. Aspectul pragmatic al textului publicitar este manifestat direct în organizația sa particulară (alegerea unităților gramaticale și lexicale, tehnicile stilistice, sintaxa specială, organizarea materialelor de imprimare, utilizarea elementelor de diferite sisteme iconice). Crearea de texte promoționale se bazează pe două tendințe: compresia, concisitatea expresiei și expresivitatea, capacitatea de informare.

Concluzie
Principalul lucru din textul publicitar este formarea unei imagini publicitare cu ajutorul diferitelor mijloace lexico-sintactice și vizuale. Imaginea publicitară creează idei specifice despre subiect și cauzează anumite sentimente, care în direcția cea bună afectează comportamentul cititorului.
Compunerea textului promoțional ar trebui să fie amintit că ar trebui să perceapă pozitiv o anumită persoană la care va cădea, și nu un dolar multimetru de milioane de dolari. Publicitatea trebuie să semene cu o conversație confidențială personală, care întotdeauna provoacă emoții pozitive.
Textul trebuie să fie stabilit pe simplu pentru consumator. Termenii non-specialiști și ofertele complexe nu sunt permise, inclusiv mai multe gânduri, teze, argumente și implicare multiplă, vitrine incluziunii de particule. În textul publicitar, o frază trebuie să conțină un gând.
Indiferent de textul de publicitate lungă, părțile sale individuale ar trebui să fie crescute logic și toate împreună pentru a forma un întreg. În caz contrar, atenția cititorului se dispeste și, prin urmare, nu va avea o opinie pozitivă holistică despre produs.

Bibliografie

    Averchenko l.K. Psihologie publicitară // eco, 1995. - №2. - P. 176-177.
    Denison D., GOBA L. Publicitate Manual: Cum să deveniți celebru, fără a cheltui bani pentru publicitate // per. De la poloneză babina n.v. - Minsk: Cuvântul contemporan, 1997. - 29 p.
    Klushina n.i. Percepția publicității - discursul rusesc. - 2001. - №1. - p.64-66.
    Maggeramov i.a. Despre Paradox și Publicitate: [Limba publicitară] // Discursul rusesc. - 2002. - №-S.59-63.
    Padkovalova O.A., SLASTOKHINA E.V. Fonduri expresive în textele publicitare // cazul secretarului. - 2001.- №3.- C.24-26.

Partea practică

Opțiunea numărul 5.

Exercitiul 1.

    Domnul a poruncit, obține un certificat de afaceri.
    Era un tip amuzant, cum să râzi, nu te vei opri.
    Autorul articolului scrie despre o cerință L.N. Tolstoi la limba rusă, cerința de simplitate și claritate, înțelegere.
Sarcina 2.
etc .................

Răspunsul a fost lăsat oaspetele

Ce este publicitatea? Publicitatea poate fi definită ca alertarea oamenilor cu tot felul de modalități de a crea în general cunoscute nimănui sau oricine, informații despre evenimente remarcabile de viață economică, culturală, politică pentru a provoca participarea activă a oamenilor la ele. Faptul că un astfel de fenomen de publicitate poate fi argumentat pentru totdeauna, există multe opinii cu privire la acest lucru. Toată lumea consideră că este: cineva evaluează din punctul de vedere al unui produs de înaltă calitate, cineva ca transmisie de informații. În această lucrare, este considerată în lumina artei, arta cuvântului. Alegerea temei se datorează faptului că publicitatea este o parte integrantă a vieții noastre. Îl vedem peste tot: în metrou, la televizor, pe panouri, în intrările, auzul la radio. Toată lumea acordă atenție la înaltă calitate, făcută cu gust, cu publicitate de umor, dar în același timp, publicitatea atrage grosier, neetic, uneori analfabet. Nimeni nu mai este surprins de natura anormantă a publicității. În zilele noastre, nu există absolut nici un astfel de concept ca etică a apelurilor publicitare. Biroul editorial al ziarelor indică în mod prudent contribuția articolelor publicitare: "Editorii responsabilității pentru conținutul apelurilor publicitare nu suportă. Și acest lucru înseamnă - ziarul poate publica totul. Publicitatea fără scrupule și inexactă, întărită în mod repetat pe ecrane de televiziune, a dus în mod repetat la rezultate nedorite - potențialii cumpărători au pierdut credința, iar cu ea a pierdut, de asemenea, încrederea în canalul de distribuție al mesajelor publicitare. De ce se întâmplă asta? De ce suntem din ce în ce mai des în trupele de ziare Anunțuri Insight, zi după zi Ne uităm la reclamele proști de televiziune? Publicul rus a intrat deja în obiceiul de a cerceta publicitatea internă și trebuie să fie admisă, ea merita cu adevărat. Ei cerșesc și pentru formular, și pentru conținut și pentru publicitatea nu, nu pentru cei și nu pentru un limbaj rău. În pregătirea textului publicitar, trebuie luate în considerare multe momente, inclusiv inexhauționarea posibilităților limbii noastre, structura compozițională optimă, psihologia impactului asupra consumatorului. La urma urmei, textul publicitar este citit de - special! În timpul nostru, acest lucru nu acordă întotdeauna atenție textelor publicitare. "Publicitatea este cea mai importantă problemă a timpului nostru. Publicitatea este zeul comerțului și industriei moderne. Din publicitate nu există mântuire. Cu toate acestea, publicitatea este o artă foarte dificilă, care necesită un ceas mare "pe tema publicității și anunțurilor în mass-media moderne există o mulțime de evoluții. Această problemă este foarte luminată în multe publicații. Celebrul specialiști din Z. Freud, R. Yakobson, D. Lotman, Z. Shannon au lucrat în acest domeniu. În studiul subiectului interesant, au fost folosite diferite cărți, de exemplu, astfel de autori ca Kohtev N.N., Scientova V.V., Konanyin K.V., Ananich M.I. și multe altele. Articole folosite E.s. Kara-Murza despre limba rusă în publicitate.

O mică istorie de publicitate. Primele documente ale istoriei scrise sunt deja indicative pentru practica publicitară. În Egipt în 3320 î.Hr. Dealerii de elefanți au chemat cumpărătorii după cum urmează: "ieftin, foarte ieftin în acest an Cornul nobil al Gigidei de păduri virgine Ehective. Du-te la mine, locuitorii Memphis, alcătuiesc, admiră și cumperi! ". În Grecia antică pentru locuitorii din Atena, un astfel de cântec "promoțional" a fost destinat locuitorilor: "ca ochii strălucească, astfel încât obrajii fetei sunt păstrați de mult timp, o femeie rezonabilă va cumpăra produse cosmetice la prețuri rezonabile La exlips, "un punct de cotitură în istoria publicității a fost de 1450, când Johann Guttenberg a inventat mașina de tipărire. Publicitatea a primit un stimulent puternic sub forma primului ziar din primul ziar din 1622 din 1622 în limba engleză "Wickley News". Ziarul TETLER a sfătuit autorii textelor: "Marea artă a anunțurilor de scriere este de a găsi abordarea corectă, pentru a surprinde atenția cititorului, fără de care vestea bună poate fi neobservată sau pierdută printre notificările de faliment". În Rusia, primele anunțuri au apărut în petrov "vedomosti". De exemplu, publicitatea despre o stațiune de prestigiu: "Apele ulterioare vindecă diverse boli crude, și anume o circulație, hipocondrie, bilă, violență, vărsături ..." ["vedomosti" №2, 1719.] Care este caracteristica lui Limba publicității actuale și a anunțurilor în mass-media? Să încercăm să ne dăm seama.

A.P. Responsabil

Limba publicitară
Partea I.

Claude Hopkins.

Dați-le mai multă muncă, astfel încât să lucreze și să nu se angajeze în discursuri goale.

Biblie. Exod

În publicitate, în spatele aragazului, "locotenentul Kizh" a fost obișnuit să-i cheme "limba publicitară". Nimeni nu la văzut, dar căutăm. Căutați Dancy și Nosno. Și este puțin probabil ca ei să o găsească exclusiv în creierul inflamat al lingviștii, psihologiștii, psihotehnologi, NLP-Istov și alți "Chumakov" în timpul publicității. Și totul nu ar fi nimic - lăsați-i să vină împreună! Dar procesul de "deschidere" al comunității publicitare a mers prea departe. Biroul Șaman "Triz-Chance" * chiar pune-l pe pârâu. E timpul să răspundă.

Întreaga istorie a publicității a arătat în mod convingător faptul că alfabetizarea și abilitatea elementară de a-și exprima gândurile pe hârtie sunt incluse în lista calităților, care ar trebui să aibă Creatorul textului publicității (copywriter), dar aceste abilități sunt în spatele abilităților a priceperii clientului și a le oferi să o rezolve.

În plus, în absența unui copywriter cu pregătirea corectă de comercializare și gândirea publicitară, ca nici sunete paradoxal, dăruirea literară devine mai degrabă un dezavantaj care poate îngropa cu succes publicitatea în buclele pseudolimerale.

Copocitorul german Schönerrt în cartea "Publicitatea următoare" scrie: "Școlile și universitățile sunt adesea adresate agențiilor de publicitate, cu o cerere de a oferi exemple adecvate ale limbii publicitare. Și de fiecare dată când agențiile se află într-o poziție dificilă, deoarece nu există practic astfel exemple. " Cum nu? Și exemplele a ceea ce și-a umplut cartea?

Iată una dintre ele. Ce reacție vă va face text "ajută la răsturnarea viguroasă și energică chiar și în vârsta de vârstă"? - Cel mai probabil, însămânțare. Așadar? "Ieri, bunica sa întors acasă la unsprezece." - Au observat modul în care imaginația ta se aprinde imediat, deoarece fața ta se descompune într-un zâmbet, așa cum apare interesul.

Dar permiteți-mi, spuneți gardianul pentru ideea unei limbi speciale de publicitate, ambele opțiuni sunt scrise în cea mai comună limbă. El are dreptate - totul nu este într-o anumită limbă publicitară specială, ci în creierul special de publicitate!

Da da! Textele bune de publicitate sunt scrise în cea mai comună limbă. Limba, care este de dorit să scrie literalmente totul, până la referințe plictisitoare. Adevărat, această limbă obișnuită trebuie să știi. Și aceasta nu mai este o reclamă, ci o educație școlară. În cazul în care este la nivel, nu există conversații nesfârșite despre unele "limbi de publicitate". Și la nivelul adecvat este aproape peste tot, cu excepția țării lui Pușkin, Chekhov, Gogol, Tolstoy ...

Și acum relaxați-vă și fixați liderii germaniei de război distruse îngrijorarea de un declin puternic la nivelul culturii lingvistice a germanilor în anii consiliului de administrație al regimului lui Hitler ... multe numite și "Chauvinism lingvistic". . Lingviștii din Portugalia și Brazilia se adună aproape în fiecare an și la răgușeală susțin despre normele limbii portugheze ... pe masa fiecărui oficial englez se află o instrucțiune minunată în limba engleză Cuvintele simple... pot fi continuate la infinit.

În multe țări, copiii de la cinci ani sunt învățați să-și recâștige gândurile pe hârtie. În fiecare săptămână scriu scrieri și eseuri. În ele, profesorii stricți evaluează numai capacitatea de a compune și de a nu acorda atenție ortografiei și punctuării. Copiii predau compoziția, sinonimul, idiomatica, stilistica și alte lucruri bune. Nu este posibil ca populația acestor țări să poată fi purtată să scrie, adică să-și prezinte gândurile pe hârtie.

Acest lucru explică parțial faptul că cărțile de drepturi de autor occidentale plătesc specificul limbii publicitare doar câteva pagini și, în caz contrar, ele se referă pur și simplu la manualele obișnuite ale compoziției și stilisticelor, din care rafturile sunt rupte în librării. Se sparg acolo, dar nu cu noi.

Nu stăteam cu Lomonosov în lecțiile Pirika din Academia slav-grecească-latină, cu Pușkin la lecțiile de literatură elegantă din Liceul Tsarskoyel sau cu diferențele din gimnaziul județului. Dar, împreună cu cei trei copii ai săi, am trecut "de trei ori că numai cu o periuță de dinți poate fi numită cursul școlii limbii și literaturii ruse. Aceasta este rușinea noastră națională!

Dacă elevii noștri nu pot fi configurați să scrie două propuneri, atunci să nu le învinovățească, iar școala noastră, care este interesată doar de faptul că "soldatul rănit" este scris cu un "H", dar "soldatul rănit în picior "- cu două" n " Și doriți să vă separați să separați cuvântul "cu toate acestea" la începutul propoziției. - "Nume-I!" (Și de ce, naibii, este imposibil?) Dezvoltarea tuturor acestor halici nu lasă nimic altceva. Deci, nu merită să fii surprins de Dumnezeul celor mai multe texte rusești - acesta este programat de sistemul nostru educațional.

Cu shudderii îmi amintesc cursurile editorilor la Institutul de tipărire din Moscova. Am fost cu ce să comparăm - cu câțiva ani înainte de aceasta, am ascultat cursul încântător al stilistica germană de la Universitatea din Viena și chiar mai devreme s-au schimbat câteva rafturi de cărți ale lingviștii anglo-saxoni. Este o păcat că, în acele cursuri cu mine la birou, nu a stat profesorii de retorică de la Academia Slavic-Greco-Latină menționată mai sus - ei ar fi rușine de descendenții lor.

Jurnaliștii noștri au auzit despre retorică? Mi se pare că nu există. În suspiciunile mele, editorii străini care operează în revistele engleze rusești mă întăresc. Aceste monauri trebuie să rescrie majoritatea celor create de jurnaliștii noștri. Propoziția lor - jurnaliștii ruși nu știu cum să scrie!

Acest lucru ar putea fi pus pe punct și trimite cititorului cărților bune în limba rusă. Cel mai probabil, astfel de cărți sunt disponibile, dar nu le-am întâlnit.

Prezentare logică

Am tradus o mulțime de cărți din limba rusă la engleză. Cel mai adesea, acestea au fost lucrările oamenilor de știință importanți. Toți au fost interesați din punct de vedere științific. Dar această "interesitate" a fost descrisă în așa fel încât, chiar și după editare în editori, uneori a existat un lucru murdar în grădina de legume, la Kiev, unchiul. Autorul ar putea sări de la a cincea la a zecea, retur, sucursală etc. Cu o logică științifică excelentă, logica prezentării aproape întotdeauna a suferit întotdeauna.

Este părerea că autorul unui text bun gândește clar și clar și "care gândește clar - el a stabilit în mod clar" (Schopenhauer) care "scrie cu înțelepciune numai despre ceea ce nu înțeleg" (V. Klyuchevsky). Ce se întâmplă - fizicianul academician este pus în confuzie, pentru că este o gândire neclară, sau nici măcar nu înțelege ceea ce scrie el?

Am chinuit mult timp peste acest mister. Multe au devenit clar după cunoștință cu sistemul de predare a limbii materne în Occident. Acum mi se pare că este posibil să scrieți înțelept și neclar și atunci când nimeni nu te-a învățat în copilărie de elementele tehnice ale prezentării argumentelor pe hârtie.

Proprietarul textelor rusești are o altă explicație. Amintiți-vă replica Verthin din Chekhov "trei surori": "Ce? Dacă nu dați ceai, atunci haideți cel puțin în contact. " Din anumite motive (posibil, din cauza lipsei cronice de ceai din țară), inteligența noastră nu mănâncă pâine - dă-mi la Poflocopie și trimite. Indiferent dacă merită surprinzător faptul că, de îndată ce vorbesc despre publicitate, lingviști, psihologi, culturaliști și alți iubitori, psihologi și alți iubitori au crescut instantaneu din tufișuri. NLP șamanii sunt strânși; Ei spun că astrologii se vor alătura în curând.

Fie ca, cum ar fi, nebuloasa și nobilimea textelor noastre au primit recunoaștere internațională. Iată cum descriu câțiva autori occidentali logicii prezentării între reprezentanții diferitelor națiuni:

(Linia punctată arată retragerea din subiectul principal.)

Felicitați-vă, domnilor - suntem campioni mondiali în cuvinte! Citirea, hai să spunem, Klyuchevsky, asigurați-vă că epidemia de boală teribilă este înfricoșată în țara noastră, al cărei nume este diareea cuvintelor, constipație de gândire. Cu toții spunem și ne gândim doar de "linia punctată", și peste tot - în Duma, în presă, la televizor. Această boală a lovit și publicitatea noastră - în volumul de text de gunoi în publicitate, probabil că putem solicita și titlul campionului.

Copywriter lucrează cu cele mai scumpe cuvinte. "Point" în publicitate nu este numai dăunător, ci și este expediat. Autorul textului publicitar este pur și simplu obligat să reducă nemilos întreaga parte "punctată" - are loc și reduce numărul de îndeplinire până la capăt. Reduce eficiența generală a publicității. Ea este în transcrierea de agenți de publicitate.

Această circumcizie este dată Oh cât de greu este - știu în mulți ani de experiență. Buclele "punctate" par a fi adesea creatorii lor de bere frumos și vrăjitor. Domnilor începători Copywriteri, învăța cizme falsificate să vină pe gât când vrei să "cânte". Publicitatea nu vă mângâie cântecul de zvon, dar strigătul gutural este călcat. Aceasta nu este o literatură "brută", ci o economie și o vânzare. Privind la următoarea curl, întrebați întotdeauna o întrebare nepoliticoasă - o vinde? Și tăiat, tăiat, tăiat! Vom reveni la această întrebare atunci când conversația va merge la editarea textului publicitar.

Texte

De ce oamenii iau un stilou? - A aduce ceva cititorului. (Nu se aplică proștilor și grafanilor.) Cu cât este mai important, mai interesant și mai util este "ceva", cu o mare atenție (și uneori chiar plăcere) am citit. Cu toate acestea, interesul și mijloacele nu sunt singurele caracteristice ale textului. De asemenea, puteți vorbi despre avantajele emoționale, estetice și alte avantaje. Și sunt hotărâți nu numai de persoana și calificările autorului, ci și de zona la care aparține textul.

Sarcini și limbă de text

Comparați textele polare - legale și artistice. Fiecare dintre ele este creată în conformitate cu legile sale. Documentul juridic are o sarcină rigidă definită - pentru a transmite semnificația cu toate cele mai mici detalii fără discrepanțe. Și cu orice preț, până la abateri teribile de la normele de "calm înalt", cum ar fi repetările nesfârșite ( un la. "Casa pe care Jack a construit"), arhaisme, birouri și alte Izsa.

O afacere este un text artistic. Așteptăm că este plăcere și nu numai la fel de mult din limba frumoasă. LA FEL DE. Pușkin a spus: "Proza necesită gânduri și gânduri - fără ele expresii strălucitoare nu servesc nimic". Deși expresia strălucitoare a lui Pushkin Oh-how "Serve", Alexander Sergeevich este valoroasă pentru gândurile sale - nu e de mirare că "unici" este numit enciclopedia vieții rusești. Poate că printre partidele moderne erau atât cei care au scris "dureros". Dar unde sunt? Eu admir "pictura verbală" a lui Nabokov, dar voi citi mai des un leu al lui Tolstoy, care a lăsat cu sârguință frumoasa lingvistică. O frază este amintită de "plimbări de pe Roma" în picioare: "Prefer să lăsăm cititorul să se împiedice o frază stângaci, dar va primi toate informațiile".

Este greu de vorbit despre sarcinile și limbajul jurnalismului, deoarece depinde de faptul că multe depinde de genul și temele, natura mass-media și de contingentul cititorilor. Este mai ușor să vorbim despre sarcinile și limba articolelor științifice, relațiile oficiale, ordinele militare, sugestii de afaceri, documentația comercială. Există o mulțime de reglementări aici, tradițiile stabilite de prezentare lucrează adesea, mai puțin libertățile autorului.

Și ce sarcini rezolvă textul promoțional? Singura lui sarcină este să vândă și să vândă doar! (În publicitate, cuvântul "vinde" este un termen care înseamnă "să convingă cititorul să cumpere, să voteze pentru candidat etc." poate cumpăra într-adevăr o persoană într-un an.) În cazul în care publicitatea "nu vinde", Apoi chiar și cel mai strălucit text este inutil!

Textul publicitar este textul cel mai scump din lume, bani plătesc pentru publicarea sa, adesea imens. De aici, ar trebui să se consolideze că cele mai mari cerințe ar trebui făcute fiecărui cuvânt în publicitate și nu atât de mult artistic și informațional, câte economic - aici literalmente fiecare cuvânt ar trebui să lucreze spre vânzare. Textul publicitar din punct de vedere tehnic ar trebui:

  • Atrage atenția cititorului dezinteresat (titlul decide această sarcină);
  • Pentru a determina un cititor să înceapă să citească textul (acesta este subtitlul, titlurile intermediare, diferite tipuri de selecție). Este foarte important ca cititorul să poată aprecia lizibilitatea textului;
  • Fii atât de interesant pentru cititor să o citească până la capăt.

Atitudinea noastră față de diferite texte

Există texte pe care le citim cu dorința și plăcerea. Poate fi o lucrare artistică, un articol interesant, un tutorial util. Introduceți librăria sau biblioteca - zeci de oameni cu ore stau în fața rafturilor, cu frunze, gândire, evaluare, lectură. Ne-am iubit lucrările noastre pe care le putem reciti de mai multe ori.

Există texte pe care le citim în virtutea necesității, prin "Nu pot," conștient că reticența de a se familiariza cu conținutul lor poate fi foarte scumpă. Acestea sunt contracte legale, ordine, scrisori oficiale etc. Uneori, citirea este chiar certificată de semnătură.

Există texte neinteresante care, mulțumesc lui Dumnezeu, nu este necesar să se citească. Ne luptăm cât mai repede posibil. La numărul de texte, din păcate, majoritatea publicității aparține. Decizia de a citi publicitatea pe care o luăm în mod reticent, depășind rezistența internă, cu dificultate de a trece de la indiferența deplină la dobândă. Putem începe să citim textul și să-l arunc în mijloc. Există o glumă care până la sfârșitul textului publicitar a citit doar creatorul său.

Îmi place foarte mult imaginea creată de agentul de publicitate american John despre "Tul:" Când lucrați la publicitate, este util să vă imaginați-vă sub forma unui oaspete invincibil în apartamentul unui potențial cumpărător care are autoritatea magică de a vă face să dispari instantaneu . "

Este greu de imaginat o persoană normală care să iubească publicitatea. Chiar și Ogilvi a recunoscut că nu a putut tolera publicitatea în aer liber și publicitatea de televiziune, care întrerupe ceva interesant. Ne apropiem de fiecare nouă publicitate cu prezumția de vinovăție.

Prezumția de vinovăție

Amintiți-vă de câte ori ați fost, seduți de ceva, scufundat în următoarea reclamă și ... a căzut pe un alt suzetă. De câte ori ați încercat în zadar să citiți publicitatea complet necitită și ar fi aruncată, frecați ochii bolnavi de tensiune. De câte ori ați experimentat o supărare pentru timpul petrecut. Cum veți veni la următoarea publicitate după aceea? - Cu prezumția de vinovăție, desigur. Publicitatea este de vină pentru publicitate. (De aceea Ogilvi a spus: "Cu cât publicitatea mai puțin arată ca publicitatea, cu atât mai bine pentru publicitate").

Și tocmai că o atitudine față de publicitatea creată ar trebui să fie reglată de agentul de publicitate dacă dorește ca publicitatea săi să aibă șanse de succes. În plus, agentul de publicitate trebuie să fie amintit în toate etapele de creare a textului, inclusiv în stadiul editării stilistice, când crește limba publicității create.

Titluri

Nu știu dacă există cerințe privind titlurile (numele) lucrărilor artistice. Dar ei sunt în legătură cu documentele juridice, militare și alte documente.

O atenție deosebită este plătită jurnaliștilor lor. Aici putem observa anumite tradiții, atât profesionale, cât și naționale. Acestea din urmă sunt izbitoare când citiți multe articole pe același subiect în diferite limbi. Titlurile americane sunt de obicei luvitis și concise, germane "gânduri pe copac", puținul francez elegant.

Dar nicăieri titlul nu ocupă o astfel de poziție importantă ca și în publicitate. Totul depinde de ea - publicitatea va funcționa sau nu va funcționa. Numai în publicitatea pe antet petrec mult mai mult decât pe textul principal. Numai în titlurile de publicitate sunt testarea cu atenție. Numai în titlurile de publicitate sunt reglabile fin în conformitate cu specificul acestui organ tipărit.

Titlurile de publicitate trăiesc o viață foarte dificilă. Cititorul deschide revista sau ziarul și iese din antetele articolelor, încercând să dezvăluie ceea ce este interesat. Publicitatea clipește în fața ochilor, provocând adesea iritații. (Excepțiile sunt secțiuni clasificate sau site-uri de internet, unde cititorul se uită la el însuși.)

Ce fel de talentat ar trebui să fie un copywriter pentru a învinge articole în acest concurs de căști foarte dificil! Din păcate, majoritatea reclamelor se joacă cu articole în Giveaway, oferind cititorului, șablon, plictisitor sau sincer stupid. Walter Schönerrt oferă următoarele comparații de articole și anunțuri pentru subiecte similare:

Așa cum? Ce este mai interesant?

Text fără rubrică

Textul fără un antet creează cititorul problemei. Ei bine, dacă documentul este scurt - îl puteți citi rapid. Și dacă este lungă? Imaginați-vă pentru o secundă pe care deschideți un ziar sau o revistă și - oh, groază! - Toate articolele fără titluri. Singura modalitate de a găsi ceva interesant este să citești totul, zeci de pagini, fără prea multă speranță pentru succes. Cine o va face?

Dar dacă nimeni nu va citi nici măcar un articol fără un antet, atunci nimeni altcineva nu va citi publicitate fără un antet! Publicitatea fără un antet este evident eliminată bani. Ogilvi a scris: "Nu invidiem un copywriter, care să-mi prezinte publicitate fără un antet". Un astfel de copywriter a fost concediat la fața locului. Asta ar fi agențiile noastre de a adopta această practică!

Titluri orb

Antete de apel orb care nu oferă idei despre conținutul documentului. Dacă antetele orb sunt potrivite în literatura artistică ("Steel", "război" sau chiar "război și pace"), atunci în alte texte este un dezavantaj imens. Titlul articolului științific, nota ziarului, chiar și mesajul electronic ar trebui să aibă o imagine mai completă a conținutului textului. Dar aceste texte au cel puțin o mică șansă de citire chiar și la un antet orb. Din păcate, publicitatea cu îndrumarea orb acolo nu există nici o astfel de șanse.

Cât de comune sunt anunțurile noastre fără titluri și publicitate cu titlul orb? Analiza deprecizării unui jurnal de afaceri Dragi a luat următoarea imagine: Din 53 de reclame 3 nu au avut antete deloc, 15 au avut anteturi orb. De exemplu, astfel: "Medicină împotriva problemelor", "bogăția nuanțelor și clarității în detaliu", a atins perfecțiunea "," imaginea este importantă "," alegerea dvs. este "," Vă rezolvăm toate problemele ", "Pentru oamenii de afaceri", "planul familiei", "viața câștigă impuls", "un pas înainte", "Tehnica de temperatură", "legătura fiabilă a succesului dvs.", "interesele comune", "nu se vor dizolva" etc. .

De la limba de stat la publicitate (în special în scrisori publicitare, oferte comerciale și anunțuri) modul de pornire a textului cu fraze precum "Dragi clienți / rezidenți / pacienți etc. sau "dragi tovarăși / clienți etc." Introduceți camera de operație a oricărei bănci. Pereții lui sunt decorați cu foi dedicate diverselor servicii bancare. Chiar și bunul simț elementar sugerează că titlurile acestor foi ar trebui să fie numele acestor servicii. Dar cu excepții rare, vă veți uita la trimiții scrise de un font mare "Dragi clienți!".

În cartea sa "Marketing agresiv plus publicitate eficientă" S. Alexandrov oferă următorul "agresiv" începutul publicității "eficiente":

Explicații interesante ale "matra" la titlul: "El provoacă un potențial consumator de a decide:" Afacerea "El este sau nu". Ei bine! În primul rând, sub un astfel de "titlu" poate urma propunerile de mii de tipuri de bunuri; În al doilea rând, papetărie sunt necesare nu numai oamenilor de afaceri. Sunt gata să sparg ipoteca pe care numai mazochiștile vor citi cuvintele "Papetărie". Dar pentru ei vor rămâne un mister decât papetărie propusă sunt mai bune decât toate celelalte.

A existat o tradiție fără sens în comunicatele de presă în loc de titlul de a scrie pur și simplu "Comunicat de presă". Dar permiteți-mi să vă rog, domnilor, nu numim articolul prin cuvântul "articol", ci cărțile cuvântului "carte".

Pe buletinul buletinului puteți întâlni o astfel de baterie monotonă de anunțuri.

Fiecare dintre ei oferă ceva, poate chiar foarte interesant. Dar de la o distanță de câțiva metri este clar doar că un anunț invită la seara de odihnă. Și unde sunt alții invitați?

Anteturile de e-mail

E-mail Este important să cunoașteți subiectul mesajului și numele expeditorului său. Pentru aceasta, există grafice adecvate. Bine dacă sunt completate după cum urmează:

Plaja E-mail-ul a devenit spam. Oamenii vă trimit un mesaj invincibil pentru banii dvs. decât ați cauze deja iritarea. Ele se bazează într-adevăr pe faptul că destinatarul supărat va citi astfel (luate din poșta mea):

Multe mesaje electronice sunt, în general, anime. Acest lucru este destul de incomprehensibil - la urma urmei, programul poștal reamintește expeditorului astfel încât să-i apeleze cumva mesajul.

Cum ar fi bine dacă alte programe au avut astfel de funcții! Poate că am avea mai puține documente fără un nume.

Autori de texte

Texte ale diferitelor categorii compuși autori diferiți. Textele artistice ieșite de la scriitorii și poeții penului, articolele scriu în principal jurnaliști, texte juridice scrie avocați, tratate științifice scriu oamenii de știință, comenzile militare scriu militare, certificate și dezabriberi scriu birocraturi ... și cine ar trebui să scrie texte publicitare?

De ce numai copywriter?

În exterior, textul publicitar poate să semene cu un document de afaceri, un articol științific, jurnalism și chiar text artistic. De ce textele publicitare nu pot și nu ar trebui să scrie jurnaliști și scriitori? Sau oameni de știință, ingineri sau oficiali? În cele din urmă, ei lucrează și cu textul.

Toate acestea sunt așa. Cu toate acestea, textele lor rezolvă sarcini fundamentale diferite și sunt diferite. După cum ne amintim, textul publicitar efectuează o sarcină unică - să vândă și să vândă doar! Acesta este exact ceea ce non-popitrații nu înțeleg, continuând să rămână scriitori sau jurnaliști.

După ce a acumulat o experiență bogată de copywriter, pot ghici acum profesia autorului din acest text sau alte publicitate text. Mai ales vizibil când autorul textului este agentul de publicitate însuși.

Scriitori în publicitate

Prin intermediul agențiilor de publicitate au trecut aproape toate cunoscutele clasice americane ale secolului al XIX-lea. Și niciunul dintre ei nu descurajează niciun fel de lauri în publicitate. O materie păcătos și am încercat să aduc la ambarcațiunile de copywriter ale mai multor fictiuni. Orele lungi petrecute de mine pentru a raporta principalele sarcini de publicitate, nu a dus la nimic.

Defecțiuni de scriere în publicitate pot oferi explicația mea. Cu Cuvântul Său, scriitorul poartă bine și strălucitor ", verbul arde inimile oamenilor. El este străin până la ideea de a folosi literatura elegantă pentru a rezolva sarcini de vânzare "scăzute". Scaunele din stiloul său "Publicitate" se caracterizează prin expresie și har, dar ... vândute în ele nu este de obicei nici penny.

Un anumit, nu cel mai bun, parte a scriitorilor, întotdeauna scrie doar despre ei înșiși. Deci, orice Pelevin Opus este dedicat ... lui. Erudiția lui și încrederea în sine. Cititorul aproape nu-l interesează. Sunt de acord cu Bill Burnbach: "În timp ce scriitorul este interesat de ceea ce descrie în textele sale, copywriterul este interesat de ceea ce le primește cititorul". Simți diferența?

Un text de publicitate bun ar trebui să aibă doar doi eroi: subiectul publicității (bunuri, servicii, candidat la alegeri) și, cel mai important, cititorul său Majestate (Cumpărător). (Nici un agent de publicitate, în special publicitatea, eroii publicității nu sunt.) În această publicitate, cititorul ar trebui să citească despre el însuși - despre rezolvarea problemelor sale și să-și satisfacă nevoile. Dacă este necesar, publicitatea ar trebui să-i explice, trebuie să-l învețe, trebuie să-l ajute, ar trebui să fie un medic bun de marketing pentru el, facilitând-i problemele de a alege o achiziție.

Unii scriitori pe cititor sincer nu-mi pasă. Descoperiți povestea povestii lui Viktor Yerofeyev "Mirosul fecalelor din gură". Așteptați o impresie de neuitat - mai multe pagini completate într-un singur cuvânt "accident vascular cerebral". Care sunt luminariile literaturii noastre, fără a se afla dintr-un ecran de televiziune, se gândește la cititor? Vrei să ne spui cu tine?

Cărțile corecte și inverse - cărțile care copiază drepturile de autor nu sunt de obicei distinse printr-un har special sau alte avantaje literare. Probabil fiecare.

Jurnaliști în publicitate

Publicitatea a suferit jurnaliști. Nu-mi amintesc acești reprezentanți ce fel de "putere" este caracteristică unei senzații, de a deschide, albi, marca. Unele dintre ele includ declarația lui Niels Bor: "Jurnalistul este cel care nu înțelege nimic, ci judecă totul". Suprafața, neobișnuită, incompetența, verbalitatea și dragostea pentru "sensul roșu" este intoleranți și în jurnalism. Dar în publicitatea acestor calități sunt moarte.

Reprezentanții mass-media tipărită recunosc că chiar și clientul neexperimentat în publicitate înțelege că lucrările jurnaliștilor prezentate în instanța sa nu vinde nimic. Este frumos să rețineți că unele mass-media au început să fie conștienți de necesitatea de a avea drepturi de autor.

Din păcate, mulți nu înțeleg diferențele indigene ale jurnalismului de la publicitate. Ce a fost ghidat de unchiul de la Universitatea de Stat din Moscova, creând prima forță a personalului publicitar din țară, care nu la Facultatea de Economie, unde acest personal ar fi crescut într-un mediu de marketing și cu Facultatea de Jurnalism? Cel mai probabil, au dansat din text. Nu este explicat prin faptul că, în timp ce întâmpinăm rar un copywriter decent. Iar cei care aparțin magazinului de copywriter sunt ocupați de sloganuri aproape exclusiviste și de alți marginali.

Oamenii de știință din publicitate și publicitate

Omul de știință scrie pentru un cerc izoteric îngust, adesea despre lucruri complexe și chiar mai complexe. Textele științifice sunt pline cu termeni, grafice și formule. Fără ei, mulți preoți ai științei sunt neajutorați și rar, care au reușesc cu cuvinte simple pentru a le spune publicului larg despre realizările științei lor; Chiar și mai mici printre ei, oamenii capabili să scrie texte publicitare.

Când am acuzat specialistul îngust pentru a scrie o publicitate (este o publicitate!) Articol, de obicei, am instruit-o după cum urmează: Când scrieți o teză sau un mesaj către o revistă specială, atunci mai mult absolvent, cu atât mai bine. Sarcina principală este acolo - pentru a arăta ceea ce sunteți inteligent. Sarcina articolului de publicitate este complet diferită - pentru a arăta "ceainicul" că decizia de înaltă tehnologie propusă face viața mai ușoară pentru el, îi dă un fel de beneficii că aceste minuni ale științei vor iubi și ușor. Pe scurt, trebuie să-i numiți dorința de a se alătura acestei realizări. Și, simt Dumnezeu, nu sperie! Dar totul a fost inutil! Întotdeauna a trebuit să relocheze. Acum, astfel de experimente, nu mai cheltuiesc și nu mai scriu articole de publicitate.

Psihologi, culturologi și alți "ologiști" iubesc să scrie despre publicitate, pe care au o idee foarte ceață. Și o fac pe un amestec teribil străin cu Nizhny Novgorod. Aici îmi amintesc că despre "sistematizarea cețoasă a evidenterii" a scris Gaurs Ernst (Ernest Gowers), autorul cărții menționate mai sus Cuvintele simple. În opinia sa, reprezentanți ai diferitelor nu chib la specifice "științe" încearcă să spună lumii: "Trebuie să crezi că aceasta este o mare știință; Uită-te doar la noua noastră limbă științifică nouă. Se pare că în "sistematizarea ceață" a reușit în special în lingviști.

Lingviști în publicitate și publicitate

Schönerrt și alte practici pot fi ferm ferm pentru acești consilieri inaccesori că publicitatea în serviciile lor nu au nevoie - totul este în zadar. Articolele lor "publicitate" sunt înfundate cu toate revistele, nu există nici o salvare pe conferințe. Unii, inventarea câtorva titluri sau sloganuri, declară copywriters, alții - Brandologi.

Cărțile lor adresate tinerilor practici sunt deosebit de periculoase. Ne vom pune pe noi în locul fostului ofițer de producție sau a unui economist undeva în Luzopinsk, pe care autoritățile "au aruncat-o pe publicitate", punând sarcini pur practice în fața lui - să vândă "șuruburi și nuci", produse de AAA natal "Kukarev-Bezheinvest" sau Uu "Hrew-Rahatting". Ce bucurie este atacată în cartea, care este scrisă pe copertă, spune: "Text publicitar" - acesta este răspunsul mult așteptat la toate întrebările!

Dar este prea devreme să ne bucurăm - în loc de răspunsuri mult așteptate, eroul nostru așteaptă o conversație penetrantă despre "implicituiturile convenționale", "problemele esențiale ale retoricii și neoruvernamentale", "credința în limbile naturală", "impactul potențialului de limbă "," practica discursivă "," interpretare variabilă "," teoria cognitivă a argumentului "," ontologizarea "," potențialul de vorbire de vocabular "și așa mai departe. El va citi cu astfel de revelații: "Procedura lingvistică de analiză a textului este transformarea sintagmei discursului în paradigma fondurilor sugestive, deoarece prelucrarea lucrărilor lingvistice se desfășoară în orientarea spre percepția sugestivului său proprietăți. " La un preț rezonabil, va fi oferit un "analizor neurolingvistic asociativ asociativ" pentru Internet.

Visând printr-o astfel de resturi, mă întreb constant - bine, bine, nu înțeleg nimic în asta, nu înțeleg nimic (după 40 de ani de muncă cu un copywriter și clase de lingvistică serioase), dar autorul însuși înțelege ? Ei bine, cel puțin ceva? La urma urmei, "scris cu înțelepciune numai despre ceea ce nu înțeleg".

Trackerii angajați în căutarea "Locotenent Kizh" a primit reaprovizionarea decentă - în Universitatea Yakutsk acum Boyko discută "aspectele filologice" ale publicității; În curând, probabil vor vorbi despre aspectele sale astronomice, medicale și chiar agricole.

Bancuri glume, dar mi-e teamă că, după ce am citit acest lucru, un copywriter începător își va schimba planurile, după ce a ieșit o plictiseală teribilă și prostii impasibile. Mă grăbesc să vă asigur, mințile tinere de publicitate pe care Lingvo-Filol-Psycho-Semiotico-Astrol-NLP-Maurasty-Semiotico-Astrol-NLP-MRP-MaraTcho-Semiotico-Astrol și NLP-Maratsumatic nu au cel mai mic.

Cine poate fi copywriter

Îmi voi permite să repet cuvintele de aici din articolul meu "Gândirea publicitară": "Marketingul și publicitatea nu pot face toată zone. Mai mult, unele dintre ele sunt contraindicate. Nu este nimic neobișnuit și excepțional în acest sens, deoarece astfel de regiuni "speciale" sunt suficiente. Deasupra muzicii a fost menționată. Martin Luther, traducătorul Bibliei în limba germană, a declarat: "Traducerea nu este pentru toată lumea". Nu fiecare va primi un actor bun, doctor, politician, director, designer. Da, care este acolo, nu fiecare va obține un mare țăran, Turner sau Shoemaker. Probabil, fiecare profesie necesită anumite date de la o persoană, dar nu în fiecare profesie lipsa unor astfel de date este atât de critică ca și în marketing și publicitate - prea mult aici este mare (literal) costul erorilor ".

Istoria drepturilor de autor a arătat că cei mai buni copywritători sunt obținuți de la foști vânzători buni. Totul este explicat foarte simplu - un vânzător bun pe cursuri și în practică mastering gândirea "de la client", este înmuiat în nevoile sale, el învață să găsească o abordare a diferiților clienți, el învață să vorbească în limba cumpărătorului. Este mai ușor să plece de la vânzarea de personal de vânzare mediată, la "vânzarea în imprimare", adică la publicitate. Adevărat, acești vânzători, de regulă, nu sunt conduși de harul lingvistic; Unii (inclusiv ogilvi) recunosc că chiar și gramatica nu știu.

Poate, să zicem, un jurnalist de devine copywriter? De ce nu. Dar când scrieți texte publicitare, va trebui să învețe să treacă de la senzaționalitatea de vânzare. Un om de știință, printre altele, trebuie introdus în cuvintele lui Rostford: "Dacă nu puteți explica ce faceți, doamna dvs. de curățenie - sunteți un specialist fără valoare". Faptul este că 100% din populație este "curățătorii" aproape în tot ceea ce depășește zona lor profesională îngustă sau hobby.

În general, prietenii, copywritingul este cea mai interesantă și consistentă ambarcațiunile pentru cei care știu cum să gândească și să se simtă "publicitate", pentru cei care doresc să "crea" bani pentru agentul de publicitate și nu pentru ei înșiși și Oslov. Aceasta este o creativitate reală (să nu fie confundată cu "creativ" și mai ales cu "creatinismul"!). Aceasta este "algebră și armonie", analiza, ingeniozitatea și intuiția. Aceasta este o lecție pentru persoanele cu două emisfere cerebrale, un la. Leonardo da Vinci. Acest ... da, la naiba, este mai ușor de spus decât nu este!

Va urma

Apoi, voi rezuma elementele care se numește în Occident scris., Voi vorbi despre caracteristicile generale ale limbii de publicitate, despre erorile tipice și prejudecățile. De asemenea, voi împărtăși experiența mea modestă în crearea și editarea textelor publicitare.

Dragi prieteni, aș dori să fac conversația cât mai posibilă și utilă pentru dvs. Mi se pare că povestea mea va beneficia de exemple instructive. Am destule exemple, dar, din păcate, nu simt întotdeauna problemele reale ale copywriter-ului novice și, prin urmare, vă rog să vă trimiteți exemplele și întrebările. Eșantioanele dvs. pot fi bune și rele, în limba rusă și ucraineană.

Alexey Furman (editorul site-ului ucrainean www.reklamaster.com a atins subiectul extrem de interesant al bilingvelor de publicitate ruso-ucraineană. Ce crezi despre? Există o astfel de problemă? Dacă da, cum să o rezolvi? Este posibil să se rezume experiența acumulată? Și așa mai departe și așa mai departe. |

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplă. Utilizați formularul de mai jos

Elevii, studenți absolvenți, tineri oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

    Principalele tipuri de publicitate: comercială, politică și socială. Limba publicității comerciale și politice. Recepții folosite pentru a crea slogan. Vocabularul folosit pentru a crea sloganuri politice. Psihologia diferitelor grupuri ale populației.

    rezumat, a adăugat 10/19/2013

    Principiile de formare a pieței moderne de publicitate în Republica Kazahstan. Publicitatea în aer liber ca fiind unul dintre factorii cheie din conceptul de comercializare a pieței. Recepția jocului de limbă ca o modalitate de a atrage atenția. Utilizarea textelor străine în publicitate.

    teza, a fost adăugată 04/20/2015

    Studiind specificul limbii publicitare ca un tip special de mass-media. Sistematizarea caracteristicilor sale principale, o descriere a caracteristicilor generale ale textelor publicitare, o analiză a textului publicitar. Caracteristici și modele de utilizare a tehnicilor lingvistice.

    rezumat, adăugat 05/18/2014

    Principalele direcții de utilizare a publicității în aer liber în activitățile muzeelor. Analiza unui studiu empiric al utilizării publicității în aer liber de către muzeele Kemerov și analiza textelor sale. Recomandări pentru îmbunătățirea publicității în aer liber în muzeele Kemerov.

    teza, a adăugat 09/25/2011

    Esența publicității, instrumentele principale. Rolul publicității în comunicațiile moderne. Direcții de gestionare a publicității. Conținutul publicității și cerințelor pentru aceasta. Planificarea, evaluarea și controlul publicității. Perspective pentru dezvoltarea publicității naționale.

    cursuri, a adăugat 02.01.2009

    Publicitate: Esența, funcțiile și semnificația în lumea actuală. Tehnologii moderne de distribuție publicitare, caracteristicile acestora. Principalele tehnologii de publicitate online: bannere, poștă poștală, viruși. Caracteristicile dezvoltării publicității în perioada de criză.

    cursuri, adăugate 04.06.2011

    Conceptul, esența și caracteristicile dezvoltării marketingului, funcțiilor, tipurilor și conceptelor de bază. Locul, rolul și recepțiile publicității în sistemul de politică comunică a organizației. Caracteristicile strategiilor moderne de marketing pentru instituțiile de învățământ.

    tutorial, a adăugat 11/06/2013

    Caracteristicile caracteristice ale publicității comerciale și sociale, metodele sale de clasificare și implementare în site-urile media. Analiza comparativă a textelor interne și externe ale publicității sociale. Recomandări de specialiști în dezvoltarea publicității sociale în mass-media.

    teza, a fost adăugată 08.06.2012

 

Poate că va fi util să citiți: