Cum să faceți din nou populare publicațiile tipărite. De la ziare la web design: ce ne poate învăța tipăritul. Creează-ți propriul jurnal: instrucțiuni pentru începători, sfaturi și secrete

In contact cu

Colegi de clasa

Din acest articol veți învăța

Cum să-ți creezi propria revistă
De ce trebuie să-ți creezi propriul jurnal
Ce tiraj să alegi la crearea unei reviste
De unde să comanzi o imprimare a revistei

Multă vreme, lectura a fost una dintre cele mai des întâlnite distracții. Cu toate acestea, odată cu apariția noilor tehnologii, ziarele și revistele în direct au dispărut în mare parte în fundal. Acum internetul a devenit principala sursă de știri actuale, cunoștințe pe diverse subiecte, materiale de divertisment și educaționale. Cu toate acestea, presa scrisă continuă să existe. Unii oameni apelează la publicațiile lor atunci când nu există acces la rețea, de exemplu, în timp ce călătoresc cu avionul și trenul. Alții pur și simplu preferă uneori să ia o pauză de la computer și să răsfoiască paginile de hârtie. Într-un fel sau altul, viața ziarelor și revistelor tipărite încă nu s-a încheiat, iar în acest domeniu îți poți dezvolta afacerea. Cum să creați o revistă care să fie interesantă pentru public și să aducă profit proprietarului, veți afla în acest articol.

Cum să-ți creezi propriul jurnal de la zero: 13 pași (cu imagini)

Pasul 1. Decideți ce revistă să creați.

Pentru a vă crea propria revistă, mai întâi trebuie să vă decideți asupra unui subiect. Orice publicație tipărită caută să-și ocupe nișa, să-și găsească publicul. Pentru a face acest lucru, trebuie să răspundă intereselor grupului selectat de cititori și să satisfacă nevoile lor de informare. O altă opțiune este formatul de presa galbenă. Nu există un subiect specific aici, iar audiența unor astfel de publicații este destul de largă. Pentru a crea un număr al unei astfel de reviste, aveți nevoie de mai multe materiale senzaționale despre viața personală a vedetelor cu fotografii unice.

O trăsătură distinctivă a presei galbene este, în primul rând, absența unui criteriu pentru fiabilitatea informațiilor. Întrebarea este dacă editorul plănuiește să creeze o revistă despre vedete și să publice în ea doar fapte și fotografii reale, sau dacă vrea să se ocupe de materiale și provocări „fierbinte”.

Decideți dacă planificați o singură revistă sau o serie întreagă. Dacă aceasta este o publicație în serie, toate numerele ar trebui să aibă o temă comună.
Numele revistei ar trebui, într-un fel sau altul, să corespundă conținutului său semantic, precum și să sugereze idei de design. De regulă, numele este format din unul sau două cuvinte (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
Care este mesajul principal al fiecărei publicații? Cum îl poți conecta cu ceilalți?
Fiecare număr al revistei poate avea propria temă, corespunzătoare subiectului său. De exemplu, o săptămână a modei pentru o revistă de modă sau organizarea unei nunți pentru o femeie.
Este important să se formuleze clar tema fiecărei ediții sau serie de probleme.
În publicațiile cunoscute, au existat astfel de exemple de nume de numere: „Costume de baie” pentru Sports Illustrated, „Hollywood” pentru Vanity Fair, „Septembrie” pentru Vogue.

Cum să creezi o revistă astfel încât să facă profit? Publicația are doar două surse de venit: venituri din vânzarea camerelor și din reclamele care sunt plasate în acestea. Găsirea agenților de publicitate pentru o revistă începe cu identificarea industriei lor. Publicul dvs. ar trebui să fie interesat de ceea ce veți face publicitate - atunci toate părțile vor avea succes. De exemplu, revistele de modă oferă rareori mobilier sau aparate de uz casnic, dar cosmeticele, hainele și bijuteriile vor fi potrivite.

Pentru a crea un sistem eficient de interacțiune cu agenții de publicitate, editorii angajează angajați speciali. Se elaborează o listă de prețuri cu prețuri pentru postarea diferitelor mesaje. Desigur, la început vei primi mult mai puțin pentru publicarea reclamelor decât concurenții cunoscuți. Dar dacă reușești să creezi o revistă care să atragă atenția, veniturile vor crește în timp.

Pasul 3 Decideți cum vă veți scrie jurnalul.

Pentru a crea un jurnal științific, de divertisment sau orice altă publicație, este important să decideți asupra metodei de colectare și combinare a informațiilor. Iată câteva aspecte importante:

Publicațiile create cu ajutorul programelor de calculator sunt cele mai familiare oamenilor. Cu toate acestea, puteți proiecta o revistă fără a le folosi - aceasta este una dintre tendințele de imprimare la modă. Desigur, acest lucru va necesita mult mai mult timp și efort și doar o persoană destul de experimentată poate transforma această idee în realitate.
Puteți crea un log în mai multe programe. Cel mai popular, deși destul de scump, este InDesign. În plus, sunt folosite InCopy, Quark și alte mijloace tehnice.
Cea mai economică modalitate de a crea o revistă este cu Office Publisher.

Pasul 4. Găsiți un birou și angajații potriviți.

Pentru a crea o revistă lucioasă, aveți nevoie de o cameră de lucru pentru o echipă de 5 până la 10 persoane. Amplasarea avantajoasă a biroului nu este cel mai important criteriu, deoarece la început vei călători în principal, și nu către tine. Echipamentul va ajuta la amenajarea spațiului de lucru. Pentru un birou media, setul standard include: birouri și scaune, telefoane, computere, o imprimantă și un fax și diverse articole de papetărie.

Nu contează dacă creăm o revistă despre literatură sau despre modă, baza oricărei publicații sunt angajații profesioniști. Editorul-șef gestionează tot ce se întâmplă în birou. Selectarea unei persoane pentru această poziție trebuie tratată cu o atenție deosebită. Trebuie să aibă o vastă experiență media și referințe bune.

Editorul-șef creează și corectează întreaga structură a revistei. El decide ce articole și câte să plaseze în fiecare număr, în ce ordine să le aranjeze, ce rubrici să intre sau să închidă, cu ce agenți de publicitate să coopereze etc. El este, de asemenea, responsabil pentru stabilirea regulată a nivelului cererii pentru publicație, sondarea cititorilor despre punctele forte și punctele slabe ale acesteia și schimbarea strategiei în conformitate cu rezultatele. Editorul-șef ar trebui să fie conștient de tendințele moderne, să fie conștient de noile tendințe și să se asigure că revista ține pasul cu vremurile.

Nu angajați mai puțin importanți sunt autorii articolelor. Prietenii sau cunoștințele dvs. pot acționa ca ei, pot fi găsite și în reclame sau printre studenții universităților umanitare. Autorul trebuie să fie capabil să creeze un text unic, alfabetizat și conectat, evidențiind în mod obiectiv faptele, dar în același timp să transmită individualitatea autorului.

Este imposibil să pregătiți o revistă fără un astfel de angajat ca designer. De el depinde aspectul publicației și, prin urmare, prima impresie a acesteia. Proiectantul trebuie să:

veniți cu o coperta care poate atrage atenția cititorilor;
proiectează un design de marcă pentru o revistă;
dezvolta simboluri, diverse detalii de design etc.

După cum arată practica, capacitatea de a crea o jumătate de reviste de succes depinde de cât de bine este modelat designul copertei.

De asemenea, biroul are neapărat nevoie de o secretară, un corector, un specialist în publicitate și alți câțiva muncitori.

Pasul 5. Calculați circulația viitoare.

Dacă doriți să creați o revistă cu un tiraj mai mic de 1000 de exemplare, atunci prin lege nu o puteți înregistra. Dacă tirajul este mai mare, publicația trebuie să aibă certificat de înregistrare în mass-media. Pentru a-l primi, trebuie să trimiteți o cerere către Roskomnadzor care să conțină informații despre jurnal: titlu, tip, tiraj, modalitate de distribuție și multe altele. De asemenea, aveți nevoie de pașaportul persoanei care creează publicația sau de o copie a statutului persoanei juridice care acționează în calitate de fondator. În plus, solicitantul plătește taxa prevăzută. Termenul de examinare a unei astfel de cereri este de o lună.

Pasul 6. Stabiliți termene limită.

Este important nu numai să știi cum să creezi un jurnal, ci și când să-l lansezi. Perioadele de timp sunt deosebit de importante pentru acele publicații ale căror subiecte sunt legate de știri sau probleme de actualitate. Trebuie să vă gândiți la etapele pregătirii media și să înțelegeți dacă revista dvs. va fi gata la ora stabilită.

Pasul 7. Să începem să scriem articole.

Apelați la subiecte care vă privesc pe dvs. și pe ceilalți redacție. Poate vor fi problemele reale ale orașului tău sau ale întregii țări? Sau vor deveni baza interviurilor cu personalități interesante?
Puteți crea o revistă care să includă un element literar sub formă de nuvele. Nu contează dacă se bazează pe evenimente reale sau nu, principalul lucru este un complot interesant și relevanța acestui concept.
Un alt gen este poezia. Autorii pot fi atât poeți celebri, cât și editorul însuși și prietenii săi.
Pentru a crea o revistă care să fie interesantă pentru public, este rezonabil să implici cât mai mulți oameni din jurul tău în discuția subiectelor.

Pasul 8. Realizarea ilustrațiilor.

Indiferent cât de importantă este componenta text, este pur și simplu imposibil să creezi o publicație de succes fără ilustrații. Acum oamenii percep din ce în ce mai mult informațiile vizual, iar acest lucru este de mare importanță.

Nu te poți lipsi de fotografii tematice care completează conținutul. De asemenea, sunt utile fotografiile cu spațiu neutru pentru a crea un fundal interesant pentru text.
Dacă aveți un fotograf bun în personal, acesta poate conduce un întreg proiect de fotojurnalism. Este necesar să alegeți un subiect care este bine dezvăluit prin imagini vizuale și să publicați mai multe imagini în fiecare număr.
De asemenea, puteți utiliza imaginile altor persoane cu o licență Creative Commons. Nu va trebui să plătiți pentru ele, totuși, condițiile de utilizare implică uneori o interdicție de modificare, o semnătură obligatorie etc.
Cum să creezi o revistă dacă nu ai instantaneele necesare? Ele pot fi achiziționate de la așa-numitele stocuri. Aceste site-uri conțin un număr foarte mare de imagini, printre care sigur vei găsi ceva potrivit.
De asemenea, puteți crea o ediție colorată cu ajutorul ilustrațiilor autorului, dacă dumneavoastră sau angajații dumneavoastră aveți abilitățile necesare.

Pasul 9. Pregătirea copertei revistei.

Coperta ar trebui să creeze intrigi, să intereseze cititorul, astfel încât să dorească să deschidă publicația și să studieze materialele. Există mai multe trucuri pentru asta.

Acordați o atenție deosebită titlului revistei. De regulă, din cameră în cameră se realizează în același stil. Titlul trebuie să fie ușor de înțeles, original și memorabil și, desigur, să reflecte direcția tematică a publicației.
În mod tradițional, titlul este plasat în partea de sus a copertei, în locul cel mai proeminent. Cu toate acestea, vă puteți crea propriul concept de aspect, așa cum au făcut, de exemplu, editorii Harper's Bazaar.
Luați în considerare ce imagine va fi pe coperta noului număr. De asemenea, ar trebui să fie atractiv și relevant pentru tema propusă. Foarte des, pe coperta este plasata o fotografie a unei persoane celebre, materialul despre care apare in revista. Formatul poate fi diferit - de la fotografiere ascunsă la un portret profesional.
De asemenea, puteți pune pe copertă scurte explicații despre conținutul problemei. Puteți evidenția doar tema principală, așa cum face TIME, sau puteți intra în mai multe detalii despre câteva piese, cum ar fi Cosmopolitan. Este important să nu exagerați cu cantitatea de text, astfel încât coperta pe care o creați să nu fie supraîncărcată.

Pasul 10 Selectarea aspectului final pentru revista dvs.

Cum să creezi o revistă care să aibă un aspect atractiv și finisat? Trebuie să acordați atenție:

Font. Ar trebui să ofere o lectură confortabilă și să nu obosească ochii, precum și să fie combinată cu stilul general. Este important ca toate fonturile folosite să se potrivească.
hârtie. În primul rând, trebuie să alegeți între o bază lucioasă și cea mată.
Culori. Există multe opțiuni aici. Pentru a economisi bani, unele reviste sunt tipărite alb-negru sau o combinație de imprimare color și alb-negru. Cu toate acestea, cele mai de succes ediții sunt produse exclusiv color. Alegerea depinde de posibilitățile financiare și de direcția revistei pe care doriți să o creați.

Pasul 11. Decizi cum să aranjezi conținutul.

Când ne gândim la modul de a crea o revistă, nu trebuie să uităm de compoziție. Aranjarea reciprocă diferită a materialelor creează un produs final diferit.

Un cuprins este adesea plasat la începutul publicației. Înainte de aceasta, puteți plasa și mai multe pagini cu informații publicitare.
Următorul element este colofonul. Acestea sunt informații despre jurnal: titlu, volum, număr, locul publicării, lista angajaților care au lucrat la problema etc.
De asemenea, este necesar să aranjați corect articolele unul după altul. De obicei, cel mai interesant este plasat în partea a doua a numărului, astfel încât cititorii să-l poată urmări până la sfârșit.
De asemenea, vă puteți juca cu designul copertei din spate. De regulă, servește ca un fel de decor pentru publicație: ceva interesant sau amuzant este plasat acolo, făcând cititorii să zâmbească. Așa că puteți crea un memorabil

Pasul 12 Creați aspectul revistei.

Acum știi ce fel de revistă vrei să creezi din punct de vedere al conținutului și al designului. Software-ul de aspect vă va ajuta să aranjați conținutul pe aspect. Când pregătiți un aspect, trebuie să aveți în vedere câteva reguli:

Formatarea ar trebui să fie aceeași pe toate paginile. Utilizați un număr mic de fonturi potrivite, păstrați chenarele și numerotarea în aceleași locuri. Este necesar să se creeze o publicație care să aibă un stil holistic.
Nu uitați de paginare.
Asigurați-vă că aspectul final conține un număr par de pagini. Acest lucru este important deoarece un număr impar va avea ca rezultat o foaie goală.
Dacă doriți să creați o revistă fără a utiliza programe speciale, trebuie să vă decideți asupra unei metode. Indiferent dacă îl imprimați sau îl scrieți de mână, cum să atașați fotografii etc.

Pasul 13. Publicarea revistei.

Pentru editorii începători, cea mai bună modalitate de a tipări mass-media este să contactați un tipar. Alegerea unei companii trebuie luată în mod responsabil, deoarece calitatea revistei dumneavoastră depinde de calitatea muncii acesteia. Cu toate acestea, există câteva sfaturi despre caracteristicile publicației pe care toată lumea ar trebui să le cunoască:

Cea mai convenabilă pentru utilizare este o revistă de dimensiuni medii. Pe de o parte, puteți plasa o cantitate suficientă de text și materiale ilustrative în ea. Pe de altă parte, va fi întotdeauna convenabil de purtat chiar și într-o geantă mică.
Nu faceți paginile prea luminoase și „sticloase”. Reflectarea luminii din ele face dificilă citirea revistei și perceperea imaginilor.
clădirea nu trebuie să fie prea groasă. Vă va fi greu să umpleți un număr mare de pagini cu material interesant, iar cititorii nu vor avea timp să le studieze până la numărul următor.

Corelați aspectul și principiul creării mass-media cu imaginea sa morală. Deci, mulți cititori sunt siguri că producția de reviste lucioase dăunează mediului. În consecință, un astfel de jurnal pe teme de mediu va ridica o mulțime de întrebări. În ciuda capacității de a îndeplini această sarcină fără a dăuna mediului, este totuși mai bine să preferați hârtia mată.
Folosiți metode promoționale, cum ar fi donarea gratuită de copii către biblioteci. În acest fel, mai mulți oameni vor ști despre tine.
Cum să creezi o revistă care să aducă un venit stabil? O strategie flexibilă de abonament vă va ajuta. Datorită ei, vei avea un grup permanent de cititori și vei putea comunica cu aceștia.
Quark este considerat unul dintre programele cele mai dificil de utilizat, dar gama largă de funcții pe care le oferă te face să te gândești la învățarea lui.
Pentru a vă aduce revista unui public mai larg, încercați să o publicați singur.
O pagină introductivă poate fi plasată înaintea coloanei editoriale. Folosiți-l pentru a spune despre publicația dvs., pentru a crea impresia corectă despre cum și pentru cine funcționează. Încercați să intrați în legătură cu publicul, să acordați atenție faptelor interesante etc.
Mai multe programe pot fi folosite pentru a crea un jurnal. De exemplu, Text-Edit vă permite să pregătiți și să editați rapid și ușor articole. Puteți aranja textul și ilustrațiile pe aspect folosind InDesign.
Cum să creezi o revistă care este interesantă pentru un public larg? Poate fi foarte dificil să atingeți acest obiectiv imediat. Este mai logic să începeți cu un grup mic de cititori ale căror interese sunt mai ușor de calculat. De asemenea, vă va scuti de costul unui tiraj mare, care s-ar putea să nu plătească.
Pentru a crea o revistă de succes, trebuie să stabiliți relații bune cu agenții de publicitate. Pentru a face acest lucru, li se oferă un aspect al publicației și o listă de prețuri pentru publicitate. Determinarea prețurilor depinde de mulți factori, inclusiv tirajul, costul unei copii etc.
Publicitatea este un element foarte important în activitățile revistei. Nu este posibil să creați o media profitabilă fără materiale promoționale. După ce v-ați hotărât publicul țintă, trebuie să începeți să căutați companii care sunt interesate să ajungă la acesta. Produsul promovat ar trebui să fie de interes pentru acele persoane care îți vor cumpăra revista. De asemenea, este important să înțelegeți câte pagini puteți oferi pentru publicitate. Editorul trebuie să știe ce procent din toate materialele trebuie să fie pentru ca vânzarea tirajului să fie profitabilă.
Nu credeți credința că presa scrisă este în declin al existenței sale. În ciuda dezvoltării tehnologiei, multe reviste sunt încă populare în rândul publicului. Este important doar să înțelegeți ce subiect va fi de interes pentru cititori, ce nișă puteți ocupa. Pentru a face acest lucru, înainte de a crea o revistă, ar trebui să studiați cu atenție piața publicațiilor tipărite. De asemenea, este important să relaționați corect subiectul cu formatul, de exemplu, imprimarea digitală sau hârtia este potrivită pentru aceasta.

In contact cu

Perioada de rambursare este 12 luni.

Investiția inițială va fi 2 840 000 freca.

Pragul de rentabilitate este atins la 4 luna de munca.

Profit net lunar - 300 000 de ruble.

2. Descrierea afacerii, produsului sau serviciului

3. Descrierea pieței

4. Vânzări și marketing

5. Plan de producție

O etapă extrem de importantă în implementarea proiectului prevăzut de acest plan de afaceri este alegerea corectă a modului de legalizare a publicării unui ziar ca afacere.

O astfel de înregistrare are două componente ale procesului său.

Primul moment este legat de înregistrarea editurii ziarului ca afacere comercială, prevăzută de Codul civil al Federației Ruse. În acest caz, ar trebui să facă o alegere în favoarea înregistrării unei edituri în format LLC. Există mai multe motive pentru aceasta:

În primul rând, statutul de SRL este cel mai potrivit pentru un ziar al cărui public țintă principal este clasa de oameni aparținând celei mai active părți a populației - aceștia sunt antreprenori, inteligență creativă și științifică, tineri profesioniști, precum și cetățeni cu un anumite bogății materiale.
În al doilea rând, având forma juridică de „LLC”, editura ziarului are posibilitatea de a interacționa mai eficient cu diferite structuri de stat și municipale interesate să plaseze orice materiale pe paginile ziarului, să participe la diferite programe municipale sau de stat pentru a sprijini regionale. mass-media.
În al treilea rând, cu ajutorul capitalului autorizat al „LLC”, acțiunile acestuia, este posibilă atragerea diverșilor investitori pentru finanțarea proiectului ziarului, care este foarte greu de implementat, având doar statutul de antreprenor individual.

În ceea ce privește procedura de înregistrare pentru „LLC”, aceasta are un formular standard. Înregistrarea se poate face independent - prin depunerea unei cereri și a documentelor relevante (cartă, proces-verbal al adunării constitutive etc.) la Serviciul Fiscal Federal. Acest lucru se poate face și folosind serviciile firmelor de avocatură specializate în înregistrarea afacerilor. Perioada optimă de înregistrare este de aproximativ 30 de zile. Suma totală a cheltuielilor necesare pentru a finaliza întregul proces de înregistrare este de aproximativ 30-50 de mii de ruble.

Atunci când depuneți o cerere, este, de asemenea, necesar să indicați codurile OKVED relevante, care includ:

58.1 „Editarea de cărți, publicații periodice și alte activități de publicare”.
58.13.1 „Editarea ziarelor în formă tipărită”.

Pe lângă schema generală de înregistrare, este necesar un contract sau un acord cu tipografia, care va fi folosit pentru tipărirea tirajului ziarului.

A doua parte a înregistrării legale a ziarului constă în obținerea permisiunii corespunzătoare de la organele de stat, și anume, de la serviciul Roskomnadzor (numele complet este Serviciul Federal de Supraveghere a Conformității cu Legislația în Sfera Comunicațiilor de Masă și Protecția Mostenire culturala).

Înregistrarea unui astfel de permis (de fapt, o licență de editare) este obligatorie pentru toate presa scrisă a căror tiraj lunar depășește limita stabilită de 1.000 de exemplare. Această normă este stabilită prin Legea federală nr. 2124-1 „Cu privire la mass-media” din 27 decembrie 1991 (versiunea actuală din 2 iulie 2013).

Trebuie menționat în mod special aici că încălcarea acestei norme legislative se pedepsește cu o amendă de la 1.000 la 30.000 de ruble. conform normelor articolului 13.21 din Codul de infracțiuni administrative al Federației Ruse.

Pentru a trece o astfel de înregistrare în diviziile regionale din Roskomnadzor, sunt necesare următoarele documente:

primirea plății taxei de stat, a cărei sumă minimă este de 500 de ruble;
copii ale pașapoartelor fondatorilor ziarului certificate de notar;
o copie certificată a documentelor constitutive ale „LLC” - Carta, un certificat de înregistrare de stat, un extras din Registrul Unificat de Stat al Entităților Juridice, un certificat fiscal.
pentru aceeași procedură de înregistrare a site-ului de internet al ziarului, veți avea nevoie de un certificat de înregistrare a unui nume de domeniu.

Pe baza practicii ruse, procesul de obținere a unei licențe pentru a crea materiale tipărite prin Roskomnadzor poate dura cel puțin 1-2 luni.

Pe lângă formele obligatorii de înregistrare a unei publicații de ziar, va fi necesar să se încheie contracte de închiriere pentru sediile de birou ale redacției, contacte cu distribuitorii (de exemplu, Întreprinderea Unitară de Stat Federală Russian Post sau un lanț local de chioșcuri cu amănuntul. ).

6. Structura organizatorica

Calculul complet al salariului pe 24 de luni, luând în considerare partea de bonus și primele de asigurare, este prezentat în modelul financiar.

student absolvent al Facultății de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova, numit după M.V. M.A. Sholohov,
Corespondent al ziarului „Buletinul Vuzovsky”.

Adnotare.
Articolul tratează problema trecerii unei publicații tipărite la un format electronic. Autorul compară caracteristicile publicațiilor tipărite și online și formulează recomandări pentru tranziția organică a ziarului Vuzovsky Vestnik la formatul de internet.
Cuvinte cheie.
Publicare online, format electronic, versiune tipărită, audiență.

PROBLEMA PUBLICĂRII TRANZIȚIEI LA VERSIUNEA ONLINE A EXEMPLULUI „VUZOVSKIY VESTNIK”
T.I. Alexeeva,
absolvent al Facultății de Jurnalism a Universității de Stat pentru Științe Umaniste Sholokhov din Moscova,
Corespondentul ziarului „VuzovskiyVestnik”.
e-mail: Această adresă de e-mail este protejată de spamboți. Trebuie să aveți JavaScript activat pentru a vizualiza.
Universitatea de Stat pentru Științe Umaniste Sholokhov din Moscova

Abstract.
Acest articol este despre problema publicării tranziției în format online. Autorul compară caracteristicile publicațiilor tipărite și online și formulează recomandări pentru trecerea ziarului „Vuzovskiyvestnik” la formatul online.
Cuvinte cheie.
Ediție de rețea, versiune online, publicitate, public.

Presa scrisă modernă își pierde treptat audiența, trecând în spațiul internetului. În opinia noastră, acest lucru se datorează în primul rând accesibilității. Răspândirea rețelei WI-FI și creșterea numărului de furnizori de servicii Internet au avut, fără îndoială, un impact. Tehnologia informatică a ocupat un loc de frunte pe piața bunurilor necesare. Accesul la spațiul virtual de astăzi se realizează nu numai de pe un computer desktop și laptop, ci și de pe o tabletă, smartphone, player, e-book și televizor. Potrivit TNS-Russia, audiența internetului a crescut cu șase procente pe parcursul anului. Astăzi, peste 61 de milioane de ruși intră în mod regulat online, preferând să obțină informații de la agențiile de presă și publicațiile, care sunt atât de larg și divers reprezentate pe net.

Aproape toate publicațiile rusești caută un loc pe Internet, creând versiuni electronice, creând pagini pe rețelele sociale, stăpânind aplicații mobile. Acest lucru se explică printr-o serie de avantaje ale formatului electronic. În primul rând, din punct de vedere economic, este mai profitabil să oferi informații prin publicații electronice. Nu este nevoie să investești în tipărire, hârtie, cerneală, servicii de distribuție. În al doilea rând, accesibilitatea absolută a publicației. Astăzi, pe internet, aproape toate publicațiile de masă, de afaceri și de altă natură sunt în domeniul public. Întrebarea este dacă toate informațiile publicate în publicațiile tipărite sunt disponibile pe Internet? În cazul unui răspuns pozitiv, sensul publicațiilor tipărite se pierde. Cu toate acestea, ei persistă, găsesc sprijin financiar și păstrează publicul. Să încercăm să explicăm. Publicul care preferă versiunea tipărită a ziarelor este în vârstă, cel mai adesea sunt oameni conservatori, obișnuiți cu ziarul la micul dejun sau în metrou. Ei nu folosesc mijloace electronice și, în consecință, internetul. Astfel de cititori au nevoie de mirosul de cerneală și de zgomotul hârtiei de ziar ceva mai mult decât de conținut. Dar pentru utilizatorii mai avansați sau cei care doresc să li se alăture, există posibilitatea de a citi toate articolele de pe paginile electronice ale publicației.

Yakov Grabar spune că „publicațiile nu trebuie să scape de formatul tipărit, ci într-un mod special îl completează cu noi instrumente care permit presei tipărite să țină pasul cu vremurile”.

Să ne oprim pe ediția tipărită a ziarului de informare și analiză integral rusesc Vuzovsky Vestnik și să analizăm posibilitățile de digitalizare a acesteia în condițiile virtualizării mediului informațional.

Pe baza caracteristicilor tipologice ale publicațiilor online propuse de A.I. Akopov în articolul cu același nume, vom încerca să le comparăm cu semnele publicațiilor tipărite. „Unele dintre caracteristicile inerente periodicelor tipărite sau care le caracterizează nu diferă de aceleași caracteristici din media online. Cu toate acestea, unele diferă semnificativ .

Atunci când o publicație tipărită trece într-un format electronic, următoarele caracteristici rămân neschimbate: editorul, scopul publicației, structura internă, genurile și autorii. Ar trebui spus despre fiecare semn separat.

Editura, în acest caz, rămâne A.B. Sholokhov, redactor-șef al ziarului Vuzovsky Vestnik.

De asemenea, scopul publicării nu s-a putut schimba. Sarcina principală a mass-media este de a informa, precum și de a populariza cunoștințele, de a educa populația, de a propaga idei și opinii etc.

Structura internă a ediției online diferă puțin de structura ediției tipărite, acest lucru se datorează unității obiectivelor și abordării tradiționale a editorilor care creează reviste și ziare online „după imaginea și asemănarea” hârtiei tradiționale, păstrând totodată teme, titluri.
Compoziția de gen a ediției online repetă și varianta tipărită, singura diferență este că ediția online este dominată de scurte mesaje informaționale.

Potrivit lui A. Akopov, un autor dintr-un periodic online este o categorie complet nouă de jurnalişti - un jurnalist online. În cazul Buletinului Vuzovsky și a interpretării sale în ediția electronică a Vuzvest, autorii sunt neschimbați, sunt adăugați doar din publicații noi, complet diferite.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra caracteristicilor tipologice care au suferit modificări în timpul tranziției de la tipărirea la publicarea online.

În primul rând, este cititorul. Pe lângă audiența declarată de Vuzovsky Vestnik, formată din rectori, prorectori, profesori, studenți absolvenți, studenți și solicitanți, adică un public interesat, un flux de cititori la întâmplare apare pe Internet dintr-un motiv sau altul care s-au încheiat sus pe pagina lui Vuzvest. Printre astfel de utilizatori ocazionali ai rețelelor electronice, cel mai probabil va fi o persoană tânără, un rezident al unui oraș mare, unde accesul la Internet este oferit destul de larg. Trecerea la o publicație electronică face posibilă promovarea unui nou format gratuit și eficient pe Internet folosind rețelele sociale, blogurile, microblogurile. Urmând exemplul unor publicații precum „Moskovsky Komsomolets”, „Kommersant”, publicația „Vuzovsky Vestnik” ar trebui să-și creeze și propria pagină în rețelele sociale populare de astăzi: „VKontakte”, „Facebook”, „Google+”. Feedback-ul cu cititorul poate fi stabilit prin efectuarea de sondaje pe paginile ediției electronice. Acestea pot fi atât întrebări: „Cu cine ați vrea să citiți un interviu pe paginile ziarului nostru?”, cât și mai profunde, problematice, „Cum evaluați noua lege „Cu privire la educație”?”.

Designul ediției electronice diferă semnificativ de ediția tipărită datorită apariției de noi capacități tehnice: plasarea fotografiilor de mai bună calitate și mai mult, fișiere audio și video.

Periodicitatea este una dintre caracteristicile tipologice importante și controversate ale publicației online. „Vuzvest” electronic nu are o periodicitate strictă și, prin urmare, este actualizat pe măsură ce materialele devin interesante, în opinia redactorului-șef. Volumul este, de asemenea, o caracteristică controversată și, de fapt, nu este limitat de nimic.

Dificultatea constă în determinarea circulației, una dintre trăsăturile tipologice. Singura modalitate de a face acest lucru este să instalați un contor pe serverul sau site-ul web al publicației. Contorul de accesări face posibilă urmărirea numărului de utilizatori unici și de persoane care vizitează în mod repetat site-ul.

Astfel, necesitatea trecerii ediției tipărite la formatul Internet este evidentă. Acest pas va extinde și actualiza semnificativ publicul nostru, va permite publicației tipărite să-și ofere articolele într-un format complet nou, folosind tehnologii multimedia.

Lista surselor:

www.tns-global.ru
Akopov A.I. Caracteristicile tipologice ale publicațiilor online // Buletinul Filologic al Universității de Stat din Rostov. - 2000. - Nr 1. - p.43
Yakov Grabar „Viitorul presei tipărite: circulațiile sunt în scădere, edițiile online cresc” [Resursă electronică] // RBC. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

Cum să deschizi o nouă revistă și să nu te epuizezi. Publicația lunară ar trebui să aducă un profit de 100 000 de dolari.Un rezultat tentant, dar nu este ușor de obținut. De ce doar 300 din 13 mii de reviste înregistrate apar de fapt și cum să devii unul dintre ele.

În Rusia, o revistă de succes publicată o dată pe lună trebuie să genereze un profit de cel puțin 100 000 de dolari.Există două modalități de a obține un rezultat atât de excelent: prin achiziționarea unei licențe pentru o publicație străină sau prin promovarea unui brand autohton.

perspective

În Rusia sunt înregistrate 37.000 de publicații, dintre care aproape 13.000 sunt reviste. O cantitate uriașă, care este greu de digerat chiar și pentru „cea mai citită” țară din lume. Spre comparație, în Germania sunt publicate aproximativ 2.000 de reviste, iar în SUA aproximativ 8.000. Adevărat, majoritatea covârșitoare a publicațiilor înregistrate la Ministerul Presei nu sunt publicate. Doar fiecare al treilea jurnal poate fi considerat în viață condiționat și nu mai mult de 300 de reviste funcționează efectiv.

Restul fie sunt deja în faliment, fie sunt gata să intre în faliment. Aceasta este o dovadă clară că, pentru a menține viabilitatea, nu este suficient ca o publicație tipărită să formeze un colectiv de jurnaliști și fotografi, ci trebuie să poată vinde profitabil roadele muncii sale creative.

După cum știți, mulți oameni preferă să învețe din propriile greșeli, motiv pentru care pe piața rusă apar în fiecare an câteva reviste noi, în speranța că le vor lua locul sub soare. Cele mai multe dintre cele noi sunt reviste lunare lucioase, care astăzi aparțin segmentului în dezvoltare dinamică al mass-media.

În segmentul supraaglomerat al săptămânalelor de afaceri și al oricăror ziare, toate locurile au fost de mult ocupate, dar este foarte posibil să se organizeze o nouă revistă lunară și, cu abordarea corectă, o revistă poate fi profitabilă.

Al tău printre străini

Aproximativ un sfert din toate revistele rusești sunt publicate sub licențe străine. Aceasta înseamnă că numele, conceptul, o parte a materialelor din jurnal este o hârtie de calc a unui omolog străin. Revistele lucioase pentru femei străine ocupă nișa celor mai profitabile. Aceste publicații au întotdeauna o abundență de publicitate și tiraje mari.

Cititorii sunt bucuroși să cumpere astfel de reviste, iar acest lucru nu este surprinzător - calitatea înaltă a manoperei și un concept consistent fac ca acest produs să fie solicitat. Agenții de publicitate sunt atrași de un brand cunoscut pe piață. Dintre revistele rusești, doar Caravana istoriei poate fi atribuită liderilor lucios.

„Glosul” străin în Rusia este reprezentat de editurile Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Da), Editura Conde Nast (Vogue, GQ), Editura Burda (Playboy), Editura AFS. (Elle), Gruner + Jahr (Geo).

Pe piață există de 2,5 ori mai multe reviste autohtone decât cele occidentale, dar doar câteva pot rezista concurenței cu mărcile străine. Brandurile autohtone sunt reprezentate de editurile 7 Days, April, Orbita Media Service, Za Rulem si altele.

perspective

Inițial, proiectele autohtone dau roade mult mai mult decât media licențiate, ceea ce explică prezența lor foarte modestă pe piață. Chiar și cele mai cunoscute reviste rusești au trebuit să-și croiască drum cu un efort considerabil, cheltuind sume mari pentru publicitate. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth au reușit să urce mult mai repede în fruntea clasamentului.

Factorul de timp nu poate fi redus. Cosmopolitan a reușit la un moment dat să devină profitabilă deja din al treilea număr, în mare parte pentru că a fost prima revistă glossy pentru femei din Rusia. Astăzi, chiar și publicațiile cu licență se lansează cu dificultăți.

Principalele mărci internaționale sunt deja reprezentate pe piața rusă și nu trebuie să ne așteptăm la apariția unor lideri complet noi. Noutățile occidentale în marea majoritate sunt pur și simplu clone ale publicațiilor deja populare. Jurnalele rusești nu au probleme cu suprasaturarea spațiului informațional, dar au o altă problemă - lipsa capitalului inițial.

Principala sursă de venit pentru revista glossy este veniturile din publicitate (până la 80%). Când lucrează cu o revistă autorizată, editorul primește un buget de publicitate. Marii agenți de publicitate, atunci când lucrează pe piața locală, folosesc banii companiilor-mamă situate în străinătate pentru publicitate. Ar fi problematic să se justifice costul publicității într-o revistă necunoscută la sediul central, astfel încât publicațiile de marcă licențiate devin o platformă de publicitate.

Dezavantajul evident și inevitabil al unei afaceri licențiate este obligația de a plăti redevențe proprietarului mărcii. Mărimea acestor deduceri variază de la 10 la 25% din publicitate și vânzări. Dacă vorbim de o publicație super populară, redevențele pot fi de șase cifre.

Revistele autohtone nu au deloc astfel de probleme. Sarcina revistelor „noastre” este să aștepte profituri și să nu „întindă picioarele” înainte de timp. Potrivit diverselor estimări, proiectul poate da roade în cel mai bun caz la trei ani de la lansare.

zonă

De la 20 la 30% din profiturile lunare provin din alegerea corectă și extinderea ariei de distribuție a revistei. Mulți editori știu că drumul către ghișeu este prin taxa de intrare la angrosist.

Potrivit bârfelor, pentru a intra pe piața de la Moscova, trebuie să plătiți 40-50 de mii de dolari, excluzând campania de publicitate. În regiuni, procesul de intrare pe piață este mult mai ieftin, dar nu există mai puține probleme. Din provincii, nu poți aștepta deloc bani și poate fi dificil să returnezi tirajul.

O problemă comună pentru aproape toată lumea este banala lipsă de spațiu pe ghișeele chioșcurilor și tarabelor. Abundența revistelor pur și simplu nu permite plasarea unei noi ediții în așa fel încât să fie remarcată. Ca urmare, sunt vândute în mod activ doar favorite clare, precum Cosmo sau „Caravana poveștilor”, despre care cumpărătorii întreabă fără să încerce să le găsească pe tejghea.

Dacă editorul crede că cititorul nu va putea rămâne indiferent la meritele artistice ale revistei, iar acest lucru este suficient pentru a se îndrăgosti de public, se înșală profund. În primul rând, trebuie să interesezi un potențial cititor și abia apoi să-i susții atașamentul față de revistă cu materiale semnificative și design bun.

Cititori licențiați

Împreună cu un nume binecunoscut, licențiații au acces la arhivele proprietarului. Problema eternă a editorilor lucios este selecția fotografiilor de înaltă profesionalism. Într-o măsură mai mică, acest lucru se aplică articolelor. Luciul fără materiale despre stelele occidentale nu va putea supraviețui.

În special lipsa materialelor interesante și informative se simte în revistele de modă, care nu pot fi imaginate fără cunoașterea colecțiilor haute couture și interviurile cu designeri de top. Comunitatea modei este atât de închisă încât un brand local nu are nicio șansă să se infiltreze în ea.

Dreptul de utilizare a „coșurilor” mărcii se acordă editorului la semnarea unui acord de licență care reglementează strict existența mărcii pe piață. Încălcarea acestor reguli va duce la revocarea licenței.

Principala problemă a luciului străin este o traducere adecvată, sau mai bine zis, conversia produsului. Nici structura și nici cerințele publicului nostru nu corespund încă structurii societății occidentale, sub care se încadrează conceptele. Cititorul casnic, din obișnuință, consideră revista un instrument de divertisment, și nu o trecere într-un cerc social în care se obișnuiește să poarte șosete ale unui anumit producător și să conduci mașini ale unor mărci recunoscute.

Să vedem cum diferă versiunea rusă a revistei Playboy de originală? Am analizat dosarele americanului și ale revistei noastre într-un an. Iată câteva observații în diferite rubrici.

„Fata lunii”

Idealul american este o blondă cu buzele lucioase întredeschise. O școlariță îngroșată într-o fustă uniformă în carouri, ca Britney Spears. Imaginea lui Britney Spears, care s-a maturizat cu 10 ani, este ușor inferioară - o blondă în ipostaze sincere. „Fata lunii” rusă este întotdeauna o domnișoară zveltă, fără silicon. Excesul evident de cosmetice este rodul eforturilor artiștilor de machiaj harnici.

„Eroul camerei”

Americanii au de obicei cântăreți, de exemplu, Fred Durst. Tema principală este creativitatea și sexul. Stilul este asemănător versurilor: „S-a culcat cu prietena mea, dar a fost cu mine doar din cauza banilor. Mi-a luat inima și a aruncat-o într-un blender pentru că sunt un idiot. Am suportat totul pentru sex.”

În versiunea rusă, personajele vorbesc cu un cititor matur. „Ambițiile mele sunt satisfăcute. Nu am nimic de demonstrat femeii mele, pentru că mă iubește și îmi este devotată. Pentru a mă afirma în sfârșit, trebuie să îmi asum riscuri. De exemplu, am început să filmez un nou film.”

În lume există un număr mare de publicații diferite. Ele pot fi tipărite, sau pot funcționa exclusiv în spațiul virtual. Au o cerere foarte diferită, unii se laudă cu milioane de abonați, în timp ce alții au doar câțiva cititori. Subiectele acestor publicații diferă și ele. Unul este despre politică și economie, iar celălalt este despre lucruri precum mobilierul de hol și mobilierul de baie. Apropo, dacă aveți nevoie de mobilier pentru hol sau mobilier pentru baie, atunci le puteți găsi destul de ieftin în www.divanov500.ru/catalogue/prihozhaya/ .

Într-un fel sau altul, dar fiecare creator al unei reviste visează mereu că creația lui va câștiga popularitate maximă. Dar iată ce trebuie făcut pentru asta, uneori el nu știe.

Deci, în primul rând, trebuie să vă decideți asupra subiectului publicației dvs. Uneori, revistele de specialitate prea restrânsă nu găsesc un răspuns bun din partea cititorilor, dar publicațiile generale, la rândul lor, se pierd printre numărul imens de felul lor. Prin urmare, trebuie să vă gândiți foarte atent la această problemă pentru a lua o decizie cu adevărat competentă.

Apoi, trebuie să aveți grijă de completarea regulată a jurnalului cu materiale pe subiectele relevante. La început, te poți descurca singur, dar în timp, vei avea nevoie de ajutorul altor persoane. Cu alte cuvinte, va trebui să ai grijă de un staff de jurnalişti experimentaţi şi competenţi. Este foarte important ca aceștia să aibă cel puțin o idee aproximativă despre industria în care ar trebui să lucreze. De exemplu, dacă revista dvs. este despre lucruri precum mobilierul de hol și de baie, atunci angajații dvs. ar trebui să știe cât mai multe despre dulapuri, scaune și canapele. Apropo, dacă aveți nevoie de mobilier pentru hol sau mobilier pentru baie, atunci le puteți găsi destul de ieftin la www.divanov500.ru/catalogue/furniture-dlya-vannoy/ .

Următorul lucru la care trebuie să acordați atenție este designul revistei. Vorbim despre fonturi, aspectul paginii, imagini, titluri și multe altele. O atenție deosebită trebuie acordată husei. Un designer bun vă va ajuta să vă proiectați corect publicația. Apropo, găsirea unui designer decent nu este deloc dificilă. De fapt, nici măcar nu este nevoie să susțin un interviu lung cu el. Tot ce trebuie să faceți este să vă uitați la exemple din munca sa anterioară.

Dacă lucrați la o ediție tipărită, atunci luați în considerare circulația în avans și, de asemenea, discutați cu imprimanta pe ce hârtie să vă imprimați revista. Aici este necesar să trasați corect granița dintre hârtia scumpă și cea de înaltă calitate, pentru a nu plăti în exces pentru ceea ce nu aveți nevoie, dar și pentru a nu obține un produs cu un aspect de neprezentat ca rezultat.

Astfel, a-ți face publicația populară nu este deloc atât de dificil. Tot ceea ce este nevoie pentru aceasta este doar de a face eforturile necesare.

Ar putea fi util să citiți: