De ce se numește „presa galbenă” galbenă? Ce este presa galbenă

Știți de ce „presa galbenă” se numește galbenă?
Dacă nu, atunci probabil că veți fi interesat să citiți această scurtă notă. Vă asigur că veți afla mai multe despre asta aici decât pe Wikipedia.

Coperți tipice ale publicațiilor rusești moderne „galbene”:


Această expresie folosită în mod obișnuit, precum însuși fenomenul numit „presa galbenă”, are nu mai puțin de o sută de ani. Devenită aproape abuzivă, ne-a venit din SUA, din secolul al XIX-lea. De atunci, stigma galbenă a rușinii a fost acordată acelor publicații care, în căutarea circulației, nu ezită să ademenească publicul cu „mâncăruri prăjite” – doar pentru a fi primul care strigă: senzație! Ca în orice afacere, aici există adevărați „profesioniști” care nu sunt deloc jigniți de acuzațiile de „galben”. A face scandaluri din nimic este „afacerea” lor.

Uneori, totuși, expresia „presa galbenă” este folosită de cei cărora le place să atârne „etichete” fără niciun motiv anume (de exemplu, acest lucru se aplică unui ziar precum Moskovsky Komsomolets, care totuși verifică informațiile înainte de a le posta pe paginile sale, în diferență față de cea reală" presa galbena„, și în plus, este unul dintre cele mai citite ziare socio-politice din țară, oferind spațiu reprezentanților diferitelor convingeri politice, pentru care este onorat și lăudat!).

După cum știți, nimănui nu-i place „presa galbenă”, dar mulți o citesc. Dorința irezistibilă de a privi în gaura cheii unui vecin - cel mai mare magnat american de ziare știa foarte bine despre această proprietate a naturii umane William Randolph Hearst , care este direct legată de apariția termenului „presa galbenă”.

Totul a început când, în 1896, ziarul New York World, condus de Joseph Pulitzer , pentru prima dată în istorie, a publicat o carte de benzi desenate scrisă de un grafician Richard Felton Outcott. Eroul poveștilor frivole din imagini, un băiat sărac din mahalalele din New York, era îmbrăcat în pânză de pânză, pe care Outcott a venit să picteze în galben - pentru a însufleți paginile alb-negru plictisitoare cu o pată strălucitoare.

Locul s-a dovedit a fi incredibil de atractiv: tirajul ziarului a crescut la un milion de exemplare. Invidiind succesul concurentului său, proprietarul ziarului New York Journal, W.R. Hearst, l-a atras pe autorul de benzi desenate și pe tipul lui galben la publicația sa, promițându-i caricaturistului onorarii uriașe.

Înțepat, Pulitzer a fost forțat să-i găsească un înlocuitor pentru Outcott, iar un alt artist a început să scoată povești despre bietul om pentru lumea New York. A urmat o lungă dispută între cele două ziare, fiecare dintre edituri încercând să apere dreptul de primat asupra băiețelului în galben și la publicarea de benzi desenate în general. Dar pata galbenă nu mai dădea liniste nimănui. Benzi desenate cu un tip în ținută galbenă au fost totuși publicate de ambele publicații, concurând și în prezentarea promptă a tot felul de senzații.

Și apoi unul dintre observatorii din afară, un jurnalist Erwin Wardman de la New York Press, în articolul său a numit ziarele rivale „presă galbenă”. Acolo a început totul.

Potrivit unei alte versiuni larg răspândite și mai prozaice, doar hârtia de calitate scăzută, care se îngălbenește rapid, pe care erau tipărite ziare ieftine este de vină pentru „gălbenul” presei. Dar trebuie să fiți de acord că prima versiune este mult mai interesantă.

Ca exemplu de „presa galbenă” modernă, vă ofer o mică selecție de „icter” tipic, atât al nostru, cât și străin (și nu este tipărit pe hârtie ieftină, ci adesea pe hârtie lucioasă).

Teoria jurnalismului modern se referă la „presa galbenă” ca fiind publicații tipărite mai ieftine, specializate în principal în acoperirea senzațiilor, scandalurilor și zvonurilor. Acestea sunt ziare care nu ezită să acorde o atenție deosebită vieții personale cu ajutorul înregistratoarelor de voce și camerelor foto. oameni faimosi, inclusiv partea sa nu atât de plăcută.

Această din urmă împrejurare neutralizează adesea în percepția cititorilor diferența dintre presa obișnuită, „galbenă” și „tabloid”. În lupta pentru circulație și bani, presa „tabloid” nu disprețuiește nici măcar minciunile frumoase și denaturarea grosolană a faptelor. Accentul nu se pune pe integritatea textului, ci pe accentuarea detaliilor șocante, chiar și a cuvintelor individuale. „Presa galbenă” nu face așa ceva. Dar, în cele mai multe cazuri, doar un specialist poate prinde diferența, ceea ce cititorul obișnuit, de regulă, nu este.

Doi newyorkezi s-au luptat

Nu există date exacte despre cine și de ce anume a introdus expresia stabilă „” în uz. Dar există două versiuni principale. Prima dintre ele este economică. Constă în faptul că, după ce au decis să vândă ziare radical diferite nu numai ca conținut și preț, ci și ca formă și culoare, editorii au ales pentru ele hârtie galbenă mai ieftină. A doua opțiune pare mai scandaloasă și se numește „Yellow Baby”. Acesta era numele unei benzi desenate parodie publicată în Statele Unite în 1896, dedicată războiului chino-japonez.

Puștiul galben murdar și neîngrijit descris în benzi desenate, tradus în engleză ca Yellow Kid, nu numai că semăna foarte mult cu el, dar era și asemănător ca nume. La urma urmei, „japoneză” și „galben” sună la fel - Galben. Benzile desenate au devenit subiectul unor dezacorduri publice între doi moguli mass-media nord-americani și editorii unor ziare importante. Joseph Pulitzer, șeful New York World, și William Randolph Hearst de la New York Journal American au intrat într-o dispută cu privire la „Bebeluşul galben”.

Sexul pe prima pagină

Apropo, Joseph Pulitzer, mult mai cunoscut ca fondatorul premiului cu același nume, și William Hearst sunt considerați „părinții” ziarelor etichetate „presa galbenă”. Publicațiile pe care le dețineau au fost primele din lume care s-au concentrat pe materiale publicate ale căror titluri, fotografii și texte au încercat să trezească emoții extraordinare în oameni. Inclusiv, de exemplu, curiozitatea, umorul, invidia, furia, anxietatea, frica, ura. Astfel, acest lucru i-a încurajat pe oameni să urmărească continuarea poveștii și noi materiale similare, să plătească bani pentru lectură fascinantă și să crească circulația.

Datorită lui Pulitzer și Hearst, ziarele au început să acopere în detaliu, cu numeroase ilustrații, nu doar câteva evenimente cu adevărat importante pentru lume, țară și societate. Pe primele pagini ale publicațiilor au apărut subiecte despre sex, crime, moarte, cuvinte senzaționale și misterioase, evenimente și fenomene care anterior erau închise cititorilor. Și pentru jurnaliști a devenit destul de obișnuit și normal să adauge o cantitate suficientă de șocant, cinism și vulgaritate materialelor publicate.

Rusia „galbenă”.

Ziare și reviste care ar fi putut stârni aprobarea americanilor Pulitzer și Hearst au apărut în URSS și Rusia abia după anunțarea unui curs spre așa-numita glasnost, libertatea de exprimare și eliminarea cenzurii. Mai exact, publicarea și distribuirea lor abia s-au reluat. La urma urmei, primul ziar deschis „galben” a existat în Rusia chiar înainte de 1917. A purtat un nume care corespundea pe deplin atât formei unei astfel de prese, cât și conținutului și prețului acesteia - „Kopeyka”.

În ceea ce privește vremurile moderne, povestea senzațională a lui Evgeniy Dodolev pentru țara socialistă de atunci a servit ca un fel de semnal pentru începutul „gălbenei” informaționale a jurnalismului intern. În 1986, a publicat două texte în ziarul Moskovsky Komsomolets dedicate prostituatelor capitalei: „Vânătorii de noapte” și „Dansul alb”. Și după ceva timp, publicațiile cu adevărat „galbene” - „Express Newspaper”, „Top Secret”, „Life”, „AIDS-Info”, „Megapolis-Express” - au început să stea liber pe ghișeele ziarelor și vitrinele Soyuzpechat. și mulți alții.

Rață de ziar în presa galbenă

Ce imprimă presa galbenă?

Zi nouă (sau zi nouă) -

Din când în când rațe de ziar...

Presă galbenă

Presa tabloid se referă la tabloide, vulgare, instituții media de calitate scăzută care sunt lacome de senzații ieftine. Dar de ce acest gen de ziare și reviste se numesc presa galbenă? De ce nu albastru sau, de exemplu, verde?

Deci, de unde a venit expresia „presa galbenă”?

După cum știți, nimănui nu-i place „presa galbenă”, dar mulți o citesc. Dorința irezistibilă de a privi în gaura cheii unui vecin - cel mai mare magnat american al ziarelor, William Randolph Hearst, care este direct legat de apariția termenului „presa galbenă”, știa foarte bine despre această proprietate a naturii umane. Totul a început cu faptul că în 1896, ziarul New York World, condus de J. Pulitzer, a publicat pentru prima dată în istorie o bandă desenată, scrisă de graficianul Richard Felton Outcott. Eroul poveștilor frivole din imagini, un băiat sărac din mahalalele din New York, era îmbrăcat în pânză de pânză, pe care Outcott a venit să picteze în galben - pentru a însufleți paginile alb-negru plictisitoare cu o pată strălucitoare. Locul s-a dovedit a fi incredibil de atractiv: tirajul ziarului a crescut la un milion de exemplare. Invidiind succesul concurentului său, proprietarul ziarului New York Journal, William Randolph Hearst, l-a atras pe autorul de benzi desenate și pe tipul lui galben la publicația sa, promițându-i caricaturistului onorarii uriașe. Înțepat, Pulitzer a fost forțat să-i găsească un înlocuitor pentru Outcott, iar un alt artist a început să scoată povești despre bietul om pentru lumea New York. A urmat o dispută îndelungată între cele două ziare, fiecare dintre edituri încercând să apere dreptul de primat asupra băiețelului în galben și la publicarea de benzi desenate în general. Dar pata galbenă nu mai dădea liniste nimănui. Benzi desenate cu un tip în ținută galbenă au fost totuși publicate de ambele publicații, concurând și în prezentarea promptă a tot felul de senzații. Un observator extern, jurnalistul Erwin Wardman de la New York Press, a numit ziarele concurente „presa galbenă” în articolul său.

Fenomenul „presei galbene”

Termenul de „presă galbenă” a apărut, după cum se știe, în SUA, când cei mai mari monopoliști de afaceri de ziare J. Pulitzer și W.R. se luptau pentru piață. Crâng. Această expresie a fost dată de cartea de benzi desenate despre „Yellow Kid”, un proces în jurul căruia a apărut între Pulitzer’s New York World și Hearst’s New York Journal. În 1896, E. Wardman, editor al New York Press, a numit publicațiile concurente „galbene”. Astfel, termenul „presă tabloid” însemna inițial periodice care tipăriu benzi desenate cu un anumit erou. Mai târziu și-a achiziționat altul, mai mult înțeles adânc, care a supraviețuit până în zilele noastre. Mulți cercetători numără istoria presei „galbene” de la sfârșitul secolului al XIX-lea, uitând că mai devreme au existat ziare care au contribuit la formarea acestui tip de presă.

După 1830, odată cu creșterea urbanizării, jurnalismul a început să acorde atenție cerințelor imigranților și ale clasei muncitoare. A apărut „presa penny”, predecesorul „presei galbene”. Afacerea editorială a devenit din ce în ce mai mult forma unei întreprinderi comerciale. Formarea ziarelor „cent” a devenit un fenomen sociocultural semnificativ asociat proceselor de apariție a culturii de masă. Primul proiecte de succes Publicațiile „The New York Sun”, „The New York Herald” și „The New York Tribune” au început să urmeze tema „galben”. Temele sexuale, motivele morții, acoperirea scandalurilor, crimelor și violenței au ocupat deja un loc dominant pe paginile ziarelor „galbene”. Aceste noi tendințe au fost întruchipate pe deplin în publicațiile lor de J. Pulitzer (The New York World) și W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal etc.). Ziarele lor au obținut rapid o mare popularitate nu numai datorită raportării prompte a faptelor dramatice, ci și practicii de a crea „povestiri de interes uman” - materiale de ziare care „... sunt mai mult axate pe trezirea emoțiilor (compasiune, patos, umor, anxietate, curiozitate), decât pentru a acoperi evenimente sigure.” Pulitzer (și mai târziu Hearst) a introdus un tip special de raportare senzațională, a cărui metodă principală a fost de a muta atenția de la fapt în sine la prezentarea acestuia. Acest lucru a coincis cu dezvoltarea paradigmei ficțiunii de masă, în special a romanelor de aventură și polițiști, care au proclamat divertismentul drept principalul gen dominant.

Pentru a atrage atenția cititorilor, ziarele Pulitzer și Hearst au apărut cu titluri mari care au indus în mod deliberat în eroare cititorul și ilustrații color. Pentru o mai ușoară înțelegere de către publicul de masă, publicația a folosit un număr mare de fotografii, diagrame și desene animate. Hearst le-a cerut angajaților săi să prezinte toate știrile într-un spirit senzațional. Când nu exista senzație, a fost pur și simplu inventat.

După imaginea și asemănarea jurnalismului american, jurnalismul „galben” s-a dezvoltat în Marea Britanie. Încă de la începutul publicării primului ziar de divertisment „Tit-Bits” în 1881, politica editorială a multor publicații s-a bazat pe accent pe gusturile maselor. Ideologii presei engleze „galbene”, frații Harmsworth, au avut un succes deosebit în acest sens, care și-au început activitățile în 1888 cu publicarea revistelor „galbene”, iar apoi a ziarelor „Evening News”, „Daily Mail” și „ Oglinda zilnica". În procesul de vizualizare, britanicii au mers mai departe decât americanii. În ziarele listate au început să apară ilustrații, nu doar însoțindu-le, ci și înlocuind complet textul.

Mulți cercetători cred că locul de naștere al presei „galbene” este America și Anglia. Acest lucru nu este în întregime adevărat, deoarece procese similare de formare a jurnalismului de masă au avut loc în Rusia prerevoluționară. A doua jumătate a secolului al XIX-lea a devenit o perioadă favorabilă apariției unui nou tip de publicație, menită să nu înlocuiască tipul consacrat de ziar de înaltă calitate, ci să-și ocupe propria nișă în presa rusă. În materialele unor astfel de ziare „galbene” precum „Frunza de la Petersburg” (1864), „ziarul Petersburg” (1867), „Frunza de Moscova” (1881) și „ziarul Kopeyka” (1908) există pentru prima dată în practica rusă. încercări conștiente de a înfrumuseța realitatea pentru a atrage un public. Prezentarea liberă de către reporteri a faptelor reale a transformat reportajul într-o interpretare fictivă a evenimentului. Tipărirea numerelor a fost destul de primitivă. Cu toate acestea, datorită prețului scăzut, bogăției mari de informații, senzaționalismului, prezenței ilustrațiilor, a unei forme inteligibile și a modalităților inovatoare captivante de prezentare a materialelor și a capacității de a se adapta la nevoile cititorului de masă, presa „galbenă” rusă rapid a câștigat popularitate. Apariția unui nou tip de ziar a reprezentat o etapă semnificativă în dezvoltarea conținutului și formei jurnalismului. Publicații precum „Petersburg Leaflet” și „Moskovskiy Leaflet” nu s-au temut să experimenteze, prin urmare au adus un spirit proaspăt industriei tipografice, au pus bazele legilor după care trăiesc media modernă și au adus ziarul mai aproape de cititorul obișnuit. Cu toate acestea, bolșevicii veniți la putere în 1917 nu au permis presei „galbene” rusești să se dezvolte pe deplin.

Până la începutul celui de-al Doilea Război Mondial, dezvoltarea rapidă a presei „galbene” a încetinit în aproape toate țările în care a existat. Motivul au fost schimbările care au avut loc în societate, în interior și politica externa state europene. Situația s-a schimbat în anii 50-60 ai secolului XX, când ideile revoluției sexuale s-au răspândit. Pe acest val, în 1953, a început o nouă rundă de dezvoltare a presei „galbene”. Apare revista Playboy (editor X. Hefner) - ediție populară, dedicat în întregime subiectului sexului. Familiarizarea cu cercetarea comportamentului sexual uman de către sociologii C. Reich și A. Kinsey, precum și cu evoluțiile lui W. Hearst, l-au ajutat pe Hefner să creeze baza teoretica pentru o publicație în care subiectele intime sunt plasate la același nivel cu discursurile unor mari personalități politice și publice. De atunci, atenția hipertrofiată pentru acoperirea subiectelor sexuale a devenit caracteristică majorității publicațiilor „galbene”.

O trăsătură caracteristică Presa „galbenă” este specificul interacțiunii sale cu publicul. O presă de calitate se poziționează în raport cu cititorul său ca o publicație care încurajează coreflecția și înțelegerea proceselor esențiale care au loc în realitatea modernă. Presa de masă se concentrează pe descrierea celor mai presante probleme sociale și de zi cu zi care sunt de înțeles publicului de masă. Presa „galbenă” se concentrează în primul rând pe cititor, căruia trebuie să i se ofere informații distractive fără a invita la co-gândire. Relația dintre destinatar și destinatar în presa „galbenă” nu este paritate: autorul nu se identifică cu cititorul, îi oferă un joc bazat pe propriile idei despre ceea ce are nevoie acest cititor. În același timp, nivelul de înțelegere de către autor a publicului este scăzut. Se bazează aici nu pe încrederea intelectuală în public, ci pe disponibilitatea acestuia de a asimila orice text propus. O excursie în istoria formării presei „galbene” ca tip de publicație și studiul textelor acestui tip de presă au făcut posibilă identificarea celor mai caracteristice trăsături tipologice ale presei „galbene”.

1. Una dintre caracteristicile fenomenului luat în considerare este acoperirea șocantă a subiectelor tabu. Constă în renunțarea la inviolabilitatea oricărei sfere ale existenței umane, chiar și cele mai ascunse de discuții publice. Presa „galbenă” manifestă un interes deosebit de mare pentru trei tipuri de informații tabu.

În primul rând, acesta este un interes pentru relațiile intime. Tipul publicațiilor studiate exploatează această temă într-un mod deosebit, absolutizând componenta senzațională și biologico-naturalistă a acesteia, apelând uneori la acoperirea acestui strat tematic dintr-o singură latură - pornografică. Publicarea nudității și a atenției hipertrofiate asupra organelor genitale are ca scop atragerea atenției unui cititor modest, dar totuși în masă. Nucleul materialului ilustrativ din ziarele „galbene” din Rusia și Occidentul de astăzi constă fie din imagini ale modelelor de modă (pionierii folosirii unor astfel de fotografii au fost revista americană „Playboy” și ziarul englez „The Sun”). , sau fotografii cu cititoare trimise la diverse competiții „france”. Această tehnică este demonstrată și mai clar de diverse materiale text ale presei „galbene”, în care rolul relațiilor sexuale în cultură este exagerat, iar interesul privat este prezentat ca o tendință generală determinată de legile biologice ale existenței (un termen separat a părut să desemneze o astfel de practică - „exploatare”: din combinația a două cuvintele „sex” - sex, gen și „exploatare” - exploatare). Presa „galbenă” ignoră principiul principal al culturii în ceea ce privește acoperirea subiectului relațiilor intime, și anume prezența unor motive suficient de convingătoare pentru încălcarea tabuului.

În al doilea rând, presa „galbenă” arată un interes excesiv pentru viața personală a oamenilor care se află în centrul atenției publice. O analiză mai detaliată a acestei zone este tipică pentru orice tip de imprimare. În presa de calitate, această tehnică este utilizată pe scară largă pentru a dezvălui caracterul unui erou, material sau pentru jurnalismul de investigație. Trebuie remarcat faptul că, dacă presa de calitate limitează adâncimea pătrunderii în viața privată prin limite etice, atunci presa „galbenă” încalcă cu îndrăzneală aceste limite. Într-un astfel de caz, există adesea un conflict între dreptul publicului la informare și dreptul individului la confidențialitate și securitate.

Am identificat două niveluri de interferență a presei „galbene” în viața privată: „soft” și „hard”. Exemple de interferență „soft” sunt mesajele despre diverse evenimente oficiale și semi-oficiale din viața vedetelor (nunti, divorțuri, nașteri etc.). Numim această practică „soft”, deoarece informațiile despre astfel de evenimente nu sunt închise sau intime, deși adesea doar un cerc limitat de participanți știe despre ele. Ingerința de tip „dur” în viața privată reprezintă o pătrundere profundă în sfera relațiilor informale, intime, în sfera sănătății.

În al treilea rând, în presa „galbenă” există un interes nesănătos pentru tema morții, mai ales atunci când aceasta este asociată cu circumstanțe anormale sau de urgență. Sfera criminalității oferă o mulțime de materiale senzaționale pe această temă publicațiilor „galbene”. În aceste materiale există în mod clar dorința de a nu înțelege motivele pentru ceea ce s-a întâmplat, ci de a speria cititorul, deoarece Atentie speciala este dedicat descrierii detaliilor naturaliste. Presa „galbenă” folosește metoda combinării incongruentelor. Într-un număr, pe aceleași pagini, converg materiale umoristice și criminale și, mai mult, într-un singur material – trăsături tragice și comice. Prin urmare, o trăsătură distinctivă a aproape tuturor publicațiilor pe tema morții este o atitudine frivolă sau chiar cinică față de tragedie.

2. Senzaționalismul este o caracteristică la fel de importantă a presei „galbene”. Se manifestă într-o atitudine preliminară față de existența unui eveniment ieșit din comun, care bulversează echilibrul emoțional al cititorului în direcția emoțiilor atât pozitive, cât și negative. Căutarea senzațiilor și scandalurilor reale este o sarcină integrantă a oricărui tip de presă, inclusiv a celei de elită. Acoperirea senzațiilor reale în presa „galbenă” nu este practic diferită de practica de a le acoperi în presa de calitate. Singura diferență este în goluri. În primul rând, mass-media utilizează mai des senzaționalismul și, de regulă, doar pentru a atrage atenția. În al doilea rând, specificul tipului de presă pe care îl studiem se manifestă în accentul pus pe influența emoțională mai degrabă decât pe altă influență. Publicațiile „galbene” aproape niciodată nu cheamă cititorul la co-gândire, ci întotdeauna la empatie. Particularitatea acestui tip de presă care se îndreaptă către informații senzaționale este că publicațiile „galbene” acoperă în principal senzații reale care provoacă (sau se străduiesc să provoace) în audiență emoții în mare măsură anxioase și furioase și într-o măsură mult mai mică pe cele pozitive. În al treilea rând, senzaționalismul presei tabloide este adesea prezentat ca fiind fals. Mai devreme sau mai târziu, dorința publicațiilor de masă de a scrie despre senzații intră în conflict cu disponibilitatea limitată a „faptelor interesante” în realitate. În procesul de căutare a unei soluții la această problemă, presa „galbenă” a ajuns la practica de a se referi nu numai și nu atât la senzații reale, ci și la false (raportari despre fapte uluitoare care nu au avut loc în realitate), care au o bază de dezinformare, în mod ilegal grad înalt subiectivitate, „monomericitate”. De asemenea, este tipic să se apeleze la cvasi-senzații (rapoarte ale senzațiilor obținute în timpul unei anumite prelucrări a faptelor realității), ale căror trăsături caracteristice sunt subiectivitatea, „monodimensionalitatea”, o schimbare a accentului semantic către un detaliu minor (detalii), inadecvarea semnificaţiei evenimentului şi a prezentării sale emoţionale. Pe baza acestui fapt, putem concluziona că jurnalismul „galben” nu reflectă realitatea, ci reacționează la ea și chiar permite punerea în scenă. Senzațiile artificiale sunt un fel de analog jurnalistic al literaturii de masă. În presa „galbenă” nu există un echilibru al intereselor informaționale; există o prejudecată către informația senzațională în detrimentul informațiilor serioase. Și de aici și consecința paradoxală - informația insuficientă, pe de o parte, și redundanța acesteia, pe de altă parte. Insuficiența constă în a apela la același tip de materiale și a ignora o gamă destul de largă de probleme economice, politice și de altă natură. Din această cauză, o persoană nu primește cunoștințe complete și complete. Datorită importanței mari și unicității atribuite senzațiilor, asupra lor se concentrează aproape toată atenția publicului, care nu rămâne pentru actualul evenimente importante. Redundanța este un apel sporit la astfel de subiecte, cu care jurnalistul pur și simplu înfunda spațiul informațional și creează fluxuri suplimentare de zgomot informațional.

3. Următoarea trăsătură tipologică a presei „galbene” este eclectismul tematic. Spre deosebire de ziarele „galbene”, ziarele de calitate mențin o ierarhie a subiectelor, care determină ordinea acoperirii lor în funcție de valoarea lor informațională. Informațiile pur distractive nu sunt permise pe primele pagini. În presa „galbenă”, subiectele sunt distribuite în funcție de posibilitatea de a atrage atenția cititorului. Din acest motiv, în astfel de publicații înflorește fie jurnalismul cu informații „zero” (care vizează doar atragerea și distracția), fie un amestec mozaic de o mare varietate de subiecte din diverse sfere ale existenței umane (un amestec de ceea ce este cu adevărat important și ceea ce este evident redundantă). Unul dintre motivele eclectismului, în opinia noastră, este dorința excesivă a mass-mediei „galbene” de exclusivitate a materialelor.

Continutul presei de masa a fost afectat si de tendinta spre specializare. Dar această specializare a căpătat o formă aparte. Poate fi descris ca „specializare în non-standard”. Nu există o zonă specifică pe care presa „galbenă” să o acopere în mod constant. Este interesată de o gamă largă de evenimente diferite niveluri cu o singură condiție – informații non-standard. Am identificat două moduri în care eclectismul se manifestă în mass-media „galbenă”:

a) Nivelarea. Sensul său este de a obține echivalența între evenimentele importante și cele nesemnificative. Dispersia fluxului de mesaje este în realitate doar vizibilă; selecția evenimentelor despre care decid să dea informații se face de un anumit structura sociala. De fapt înseamnă comunicare în masă ei înșiși determină „semnificația” faptelor.

b) Excesul. În acest mod de eclectism tematic, există o ciocnire mai dură de materiale serioase și distractive. Acest lucru duce la apariția unei situații speciale când materialele cu un nivel scăzut de semnificație socială înlocuiesc materialele importante din punct de vedere informațional în fundal și chiar pe locul al treilea. Subiectele serioase reflectate în ziare precum KP, Zhizn, The Sun etc., scrise la un nivel destul de înalt, lasă adesea loc celor distractive. Consumatorul de informații își dezvoltă o imagine a realității în care este imposibil să se facă distincția între important și neimportant, ceea ce devine unul dintre motivele disonanței cognitive.

4. Unul dintre elementele de bază ale sistemului de presă „galben” este predominarea componentei vizuale asupra celei textuale. Vizualizarea este o tendință comună în toate mass-media din lume, dar în publicațiile de înaltă calitate, imaginile ilustrative completează organic materialele text. În presa „galbenă” există o extindere a elementelor de design „luminoase”: culori, ilustrații, titluri. Publicațiile „galbene” au fost primele din istoria jurnalismului care au experimentat aceste aspecte și, mai ales, culoarea, care este concepută pentru a îndeplini două funcții: în primul rând, să semnaleze importanța materialelor specifice ziarelor destinate vânzării. problema și, în al doilea rând, să evidențiem vizual ziarul în sine.un ziar de genul său. Acesta este un punct foarte important, deoarece publicațiile „galbene” sunt distribuite în principal prin lanțul de retail. Pe lângă titlurile standard alb-negru (pe interior spre exterior), există în principal titluri galbene, portocalii, roșii și albastre. Culorile dungi includ baze portocalii, galbene și albastre. Această schemă de culori este tipică pentru aproape toate publicațiile pe care le-am analizat. Utilizarea acestor culori speciale nu este întâmplătoare, deoarece, potrivit psihologilor, aceste tonuri sunt cele mai atractive din întregul spectru de culori. În ceea ce privește ilustrațiile, în publicațiile „galbene” ele ocupă o poziție dominantă, deoarece fără ele este imposibil să se îndeplinească sarcina principală - atragerea atenției publicului. Adesea ilustrațiile din ziarele studiate ocupă până la jumătate de pagină sau mai mult. Această caracteristică demonstrează întruchiparea celor mai importante efecte psihologice ale oricărei comunicări de masă - emoționale și estetice. Dar particularitatea presei „galbene” este că componenta emoțională iese în prim-plan, adesea în detrimentul celei estetice. Adică fotografiile exclusive sau senzaționale ocupă zone semnificative chiar dacă calitatea este scăzută. Obiectivul principal al presei de masă îl reprezintă „fotografie de presă”, cu alte cuvinte, ilustrarea de reportaj, strâns legată de un fapt specific, nedepășind nivelul unui eveniment privat și, prin urmare, excluzând interpretarea variabilă. Fotografia „galben” are o semnificație practică, la fel ca a doua componentă vizuală cea mai populară - grafica informațională. Motivul principal pentru utilizarea activă a diagramelor, tabelelor și hărților constă în dorința presei „galbene” de a simplifica cât mai mult materialul. Ziarele „galbene” încearcă să înlocuiască textul cu grafice informative pentru a face ziarul cât mai simplu și cât mai confortabil pentru consum. Și aici presa de masă evoluează spre un material de ziar ideal de simplu și vizual - benzile desenate. Pentru majoritatea ziarelor „galbene”, prezentarea „comică” a materialelor a devenit deja familiară. Se manifestă prin combinarea a trei elemente – conținut informațional, accesibilitate și divertisment – ​​caracteristici importante ale „infotainment”.

Presa „galbenă” a fost cea care a făcut din complexele de antet un element special de design la sfârșitul secolului al XIX-lea. De asemenea, ea a fost prima care a exploatat o astfel de caracteristică a complexelor de antet ca o funcție a unui semnal al semnificației materialului. Titlurile informative sunt folosite cu egal succes atât în ​​presa galbenă, cât și în presa de calitate. Cu toate acestea, din cauza specificului ziarelor de masă, titlurile lor informative au anumite diferențe. Cel mai remarcabil lucru este designul. În presa galbenă, titlurile au fost mult timp folosite ca tip de ilustrație cu drepturi depline. Titlurile presei „galbene” se echilibrează constant în pragul adevărului și minciunii. Dorința de a fi atractiv pentru cititor se realizează prin ignorarea caracterului adecvat al titlului și al componentei de text. Practica include titluri de dezinformare din următoarele subtipuri:

a) Titluri extratextuale. Ele nu sunt asociate cu un text anume al materialului, ci mai degrabă cu o situație extratextuală, care este mai interesantă în comparație cu conținutul textului.

b) Titluri care reprezintă unul dintre rezumatele publicației. Spre deosebire de titlurile semnificative din presa de calitate, titlurile tabloide încearcă să nu dezvăluie întreaga esență a poveștii, ci doar să atragă atenția cu unele detalii.

c) Un titlu care reprezintă o denaturare sau o manipulare directă a faptelor cuprinse în text.

Nu se poate critica fără gânduri dorința ziarelor „galbene” pentru un tip de layout dinamic și uneori agresiv, deoarece nu există nicio îndoială că orice ziar ar trebui să aibă o față grafică individuală. Cu toate acestea, pentru publicațiile de masă, această persoană se dovedește a fi individuală într-un singur caz și standardizată atunci când se ia în considerare tipul de presă studiat în general. Aproape toate ziarele „galbene” folosesc ilustrații mari, prelucrare serioasă a fotografiilor, infografice, titluri mari (de multe ori nu reflectă subiectele materialelor), texte mici și aceeași schemă de culori. Astfel, în căutarea individualității, ziarele de masă se apropie, de fapt, din ce în ce mai mult, înclinând spre un model universal, care este cel mai benefic în procesul de atragere a atenției cititorului, dar presa „galbenă” este mai probabil să se concentreze pe publicitate. text. În practica de zi cu zi, presa de masă tinde să manipuleze nu opinia, ci dorința - dorința consumatorului de a cumpăra un ziar, de a se familiariza cu un anumit material.

Toate istorie XIX secolul este indisolubil legat de dezvoltarea relațiilor capitaliste (de piață). La o anumită etapă, aceste relații au pătruns în sfera media. În textul „galben”, caracteristicile produsului sunt din ce în ce mai vizibile. În presa „galbenă” există tendința de a compune texte menite să satisfacă cererile nepretențioase ale celui mai larg public posibil și, după cum știți, producătorul concentrează întotdeauna produsul pe vânzările în masă pentru a obține profituri maxime. Consecința acestui fapt este dorința de a vinde un text (sau un ziar ca set de texte) la prețul maxim, indiferent de valoarea lui reală. Calitatea conținutului textului dispare în fundal. Primul este „ambalarea” produsului – designul său vizual care atrage atenția cititorului. Ziarele „galbene” sunt primele care folosesc culori, ilustrații și complexe mari de titluri. Unul dintre motivele apariției presei „galbene” poate fi numit extinderea în continuare a funcțiilor jurnalismului. Alături de funcția epistemologică, funcțiile axiologice, creatoare și constructive, estetice, recreative și hedoniste încep să joace un rol din ce în ce mai important. Apariția ultimelor două este în mare măsură asociată cu începerea funcționării presei „galbene”. Funcția recreativă este realizată prin furnizarea publicului cu materiale distractive și banale, permițând cititorului să se relaxeze și să evadeze de problemele personale și de muncă. Funcția hedonică se realizează prin îndeplinirea „ordinei” cititorului, prin realizarea implicării individului în procesul de comunicare. Aceste funcții sunt îndeplinite de orice tip de presă, însă, în domeniul jurnalismului „galben”, satisfacerea cerințelor recreative și hedoniste este o trăsătură constitutivă a acestui tip. Astfel, al treilea motiv – principal – al apariției presei „galbene” se explică prin particularitățile evoluției conștiinței de masă în societatea industrială și postindustrială.

În funcție de prezența trăsăturilor de formare a tipului și a caracteristicilor care determină structura publicației, în matricea presei „galbene”, anumite tipuri de publicații pot fi distinse pe măsură ce calitatea analizei realității scade. Acest:

1. Publicații „intermediare”, care gravitează spre ziare de calitate, dar au câteva trăsături de bază ale celor „galbene”.

2. Publicații tip tabloid, care conțin practic toate caracteristicile publicațiilor „galbene”. Ele sunt mai banale ca conținut în comparație cu cele de înaltă calitate și mai „mercantile” decât „intermediare”.

3. De fapt „galben”. Ziare care au toate caracteristicile de bază de formare a tipului menționate mai sus. Se disting printr-un patos pronunțat de hedonism, senzaționalism și vulgaritate de-a dreptul.

4. Publicații semi-pornografice și pornografice (se caracterizează prin păstrarea tuturor trăsăturilor existente ale modificărilor anterioare, dar cu o tendință spre acoperirea relațiilor sexuale deviante).

Ce este presa galbenă?

  1. Presa galbenă (tabloid, tabloid) este un termen colocvial care înseamnă media comercială, accesibilă și specializată în zvonuri, senzații (adesea imaginare), scandaluri, bârfe, sex. Informațiile din astfel de publicații nu acționează ca cunoștințe spirituale și practice, ci ca un produs de divertisment. Astfel, fondatorii nu se vor confrunta cu alte sarcini decât obținerea plusvalorii.

    În Rusia, înainte de perestroika, toate publicațiile tipărite erau supuse cenzurii, iar redactorul-șef putea plăti cu poziția sa dacă introducea material incorect în ediție. În timpul Perestroika s-a anunțat glasnost (mai târziu libertatea de exprimare), după care unele ziare au început să tipărească articole bazate pe ficțiune pentru a crește vânzările de tiraj și a folosi metodele presei galbene.

    Primii reprezentanți ai tendinței au apărut în anii 90 ai secolului XX, tabloidul Express Newspaper și săptămânalul Megapolis Express. În prezent, o serie de publicații sunt clasificate drept presă galbenă tipică, în special, ziarele Ziua ta (fosta Viața), Komsomolskaya Pravda etc. În 2009, Colegiul Public pentru Plângeri împotriva Presei, care includea jurnaliști celebri Eduard Sagalayev, Nikolai Svanidze, Daniil Dondurei , Alexey Kara-Murza, Mihail Nenashev, Georgy Satarov, au recunoscut drept galben ziarul „Izvestia”, care, conform membrilor consiliului de administrație, a trecut acum de la o publicație respectabilă, de înaltă calitate, la categoria tabloid. presă.

    Una dintre caracteristicile fenomenului presei galbene este acoperirea șocantă a subiectelor tabu.
    Senzaționalismul este o caracteristică la fel de importantă a presei galbene. Unul dintre elementele principale ale sistemului de presă galbenă este dominația componentei vizuale asupra celei textuale.

    Practica include titluri de dezinformare din următoarele subtipuri:

    Titluri extratextuale. Aceste subtitluri nu sunt legate de textul specific al materialului, ci de o situație extratextuală. Această situație este mai interesantă decât conținutul textului în sine.
    Titluri care reprezintă rezumatul publicației (unul dintre mai multe). Titlurile tabloide diferă de titlurile semnificative din presa de calitate prin faptul că nu dezvăluie esența completă a poveștii. Ele atrag atenția cu unele detalii.
    Un titlu care este o denaturare directă, o manipulare a faptelor cuprinse în text.

    În funcție de caracteristicile și caracteristicile de formare a tipului care determină structura publicației, acestea se disting

    Publicații intermediare, care gravitează spre ziare de calitate, dar au unele dintre caracteristicile de bază ale celor galbene.
    Publicații în tabloid. Acestea conțin practic toate caracteristicile edițiilor galbene. Ele sunt mai banale ca conținut în comparație cu cele de înaltă calitate și mai mercantile decât cele intermediare.
    De fapt galben. Ziare care au toate caracteristicile de bază de formare a tipului menționate mai sus. Se disting printr-un patos pronunțat de hedonism, senzaționalism și vulgaritate de-a dreptul.
    Publicații semi-pornografice și pornografice, care se caracterizează prin păstrarea tuturor trăsăturilor existente ale tipurilor anterioare, cu o tendință către acoperirea relațiilor sexuale deviante.

  2. Ziare Ziua ta, viața
  3. ziare de bârfă
  4. După cum se spune, răspunsuri extrem de cuprinzătoare :-). De unde a venit termenul „galben”? Am auzit o versiune pe care odată două ziare americane au dat în judecată. Au publicat aceleași aventuri (probabil puțin probabile) ale unui băiat în cămașă galbenă. Desigur, au dat în judecată pentru prioritate de publicare.
    Probabil că ambele ziare erau tabloide, iar aici li se mai spuneau și galbene.
  5. Cel care este recunoscut ca atare.
  6. Presa galbenă este o desemnare pentru publicațiile de presă tipărită care sunt accesibile și sunt specializate în zvonuri, senzații (adesea imaginare), scandaluri, bârfe, acoperire șocantă a subiectelor tabu.1 Informațiile din astfel de publicații nu acționează ca cunoștințe spirituale și practice, ci ca un produs de divertisment. Fondatorii unor astfel de publicații nu își propun alte scopuri decât obținerea de plusvaloare. Hedonismul larg răspândit a transformat mass-media galbenă și influența lor de pretutindeni într-un furnizor de infotainment (și componenta sa, divertismentul politic). Și de aici numeroasele abateri de la canonul adevărului, seriozității și responsabilității în mass-media din lume. Infotainmentul este o informare plăcută sau o plăcere informațională.
    După cum se știe, în epoca anilor 1890 galbeni, într-o dispută cu ipocrizia victoriană din Anglia, s-a născut o metaforă, care denotă a) morbiditatea viziunii despre lume a decadenților și a esteților, b) extravaganța stilului de jurnalism al impresioniști, scriitori precum Oscar Wilde, c) atitudinile dandy hedoniste ale simboliștilor și moderniștilor, care profesează valori antiburgheze, d) setea de noutate care pătrunde în epoca sfârșitului de secol a sfârșitului lumii (O. Wilde). ). ÎN stiinta moderna despre mass-media, există și alte nuanțe de sens ale acestui cuvânt: a) apartenența la un anumit tip de creativitate jurnalistică, b) un discurs specific axat pe divertisment, c) un stil aparte care contribuie la atractivitatea pe piață a unui produs informațional. . În ceea ce privește practica jurnalistică străină, în Statele Unite presa galbenă a fost și este mai des înțeleasă ca mesaje senzaționale, nesigure, obscene sau vulgare, care îmbină adesea titluri și ilustrații zgomotoase (R. Terry-Elmore), iar jurnalismul galben este procesarea. de ştiri într-o manieră senzaţionalistă (R. Izard, H. Kultberson, D. Lambert) 3sursă neautoritară?.
  7. ziare chinezesti :)

„Presa galbenă” se referă la publicațiile specializate în tot felul de senzații, scandaluri și dezvăluiri. În același timp, locul central în sistemul de valori al unor astfel de mass-media este ocupat nu de fiabilitatea informațiilor furnizate, ci de un titlu strălucitor.

AiF.ru vorbește despre istoria originii termenului „presa galbenă”.

„Copilul galben” Foto: Domeniu Public

Erou de benzi desenate

Potrivit unei versiuni, termenul „presă galbenă” a apărut ca rezultat competiție, în care au fost de acord Joseph Pulitzer, redactor-șef New York WorldȘi redactor-șef al New York Journal, William Randolph Hearst.

În 1896, Pulitzer a decis să publice în ziarul său o bandă desenată despre un copil sărac din mahalalele din New York. Autorul cărții „Bebeluşul galben” a fost artistul grafic Richard Felton Outcott. Pentru a însufleți paginile alb-negru ale publicației, a decis să coloreze hainele personajului în galben. Cititorilor le-a plăcut clar această idee, deoarece circulația ziarului a crescut imediat semnificativ. Invidiind succesul concurentului său, Hirst l-a atras pe Outcott la publicația sa, promițând mai mulți bani. Drept urmare, între cele două publicații a început un adevărat război mediatic: cei doi redactori-șefi au folosit toate oportunitățile tipărite pentru a prezenta ziarul concurentului într-o lumină proastă. Toată lumea din Marele Măr știa despre această confruntare. Și într-o zi Editorul New York Press, Erwin Wardmanîntr-unul dintre articolele sale a numit publicațiile concurente „presa galbenă”, amintindu-le lui Pulitzer și Hirst de eroul de benzi desenate care se certase între ei.

Hârtie de calitate scăzută

Potrivit unei alte versiuni, presa galbenă și-a primit numele din cauza calității scăzute a hârtiei pe care au fost tipărite primele ziare tabloide ieftine („penny press”) în Statele Unite în anii 1830. Paginile unor astfel de publicații s-au îngălbenit la fel de repede pe cât au fost expuse senzațiile pe care le povesteau.

 

Ar putea fi util să citiți: