การวิเคราะห์อวกาศจากตัวอย่างของโรงเรียน วิธีการใช้การวิเคราะห์พื้นที่เมื่อประเมินกิจกรรมบาร์ ปัจจัยกำหนดความได้เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท
ส่งผลงานที่ดีของคุณในฐานความรู้ง่าย ๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง
นักเรียนนักศึกษาบัณฑิตนักวิทยาศาสตร์หนุ่มที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณคุณมาก
เอกสารที่คล้ายกัน
แนวคิด การวิเคราะห์กลุ่ม ในการตลาดเป็นวิธีการจำแนกวัตถุตามเกณฑ์ที่กำหนด หลักการของการก่อตัวเป็นกลุ่ม: เงื่อนไขเงื่อนไขของความเป็นเนื้อเดียวกันภายในและความหลากหลายภายนอก การประยุกต์ใช้วิธีการนี้ในการวิเคราะห์ลูกค้าของฟิตเนสคลับ
วิทยานิพนธ์เพิ่ม 12/17/2012
แนวคิดสาระสำคัญและวัตถุของวิธีการวิเคราะห์ต้นทุนเชิงหน้าที่ หลักการรูปแบบการวิเคราะห์หน้าที่และต้นทุนและขอบเขต การดำเนินการบัญชีโดยวิธีการทำงานและการวิเคราะห์ต้นทุน ประหยัดวัสดุและค่าแรงงาน
ทดสอบเพิ่ม 08/08/2008
ใช้แนวคิดโลจิสติกส์ในการจัดการสินค้าคงคลังขององค์กร สาระสำคัญทางเศรษฐกิจ เงินสำรองและการจำแนกประเภท โครงสร้างต้นทุนสำหรับการก่อตัวและการบำรุงรักษาของสงวน เนื้อหาและขอบเขต การใช้งานจริง การวิเคราะห์ ABC และการวิเคราะห์ XYZ
เพิ่มการบรรยายเมื่อวันที่ 06/01/2009
การจัดระบบของเมทริกซ์ การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์... ตารางแสดงโอกาสผลิตภัณฑ์ การวิเคราะห์คู่แข่งที่มีลำดับความสำคัญและการกำหนดจุดแข็งของตำแหน่ง การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ของอุตสาหกรรมและการแข่งขัน การพัฒนากิจกรรมที่ให้กลยุทธ์การจัดการ
ภาคนิพนธ์เพิ่ม 12/25/2013
เชิงปริมาณ วิจัยการตลาดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของพวกเขา เทคนิคการสุ่มตัวอย่าง ข้อดีและข้อเสียของวิธีการสำรวจ การสัมภาษณ์ที่ไม่ได้มาตรฐานเป็นทางการและกึ่งมาตรฐาน คุณสมบัติของการทดสอบในห้องโถง
นามธรรมเพิ่ม 06/19/2015
ลักษณะของสถานะและแนวโน้มการพัฒนาของอุตสาหกรรมการวิเคราะห์สถานการณ์การแข่งขันและความน่าดึงดูด การวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กรในสภาพแวดล้อมการแข่งขันขั้นตอนและหลักการของการวิเคราะห์นี้การประเมินวัตถุประสงค์
นามธรรมเพิ่ม 02/19/2011
วิธีการพื้นฐานของการสร้างอุปสงค์และการกระตุ้นยอดขายข้อดีและข้อเสีย กิจกรรมเกี่ยวกับการก่อตัวของอุปสงค์และการส่งเสริมการขายที่ LLC TD "UKHK Ice Vita" การวิเคราะห์ศักยภาพของตลาดตำแหน่งการแข่งขันของโครงสร้างเครือข่าย
วิทยานิพนธ์เพิ่ม 04/30/2012
วิธีการวิเคราะห์สถานการณ์ที่มีการประชุมบางอย่างรวมถึงวิธีการวิเคราะห์พื้นที่ (ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และการประเมินการกระทำ) ออกแบบมาเพื่อวิเคราะห์ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และประเมินการกระทำขององค์กร
วิธีการของ SPACE คือการวิเคราะห์ปัจจัยสี่กลุ่มสำหรับองค์กร แต่ละปัจจัยจะถูกประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญในระดับจากศูนย์ถึงหก ปัจจัยของทั้งสี่กลุ่มจะถูกนำเสนอตามลำดับในตาราง 4.10-4.13
ตารางที่ 4.10ปัจจัยความมั่นคงด้านสิ่งแวดล้อม ( ES)
การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี |
|||||||||
อัตราเงินเฟ้อ |
|||||||||
ความผันผวนของอุปสงค์ |
|||||||||
ช่วงราคาผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ |
|||||||||
อุปสรรค สำหรับการเข้าถึงตลาด |
|||||||||
ความกดดันในการแข่งขัน |
|||||||||
ราคายืดหยุ่นของอุปสงค์ |
ตาย |
ตารางที่ 4.11 ปัจจัยที่มีศักยภาพทางอุตสาหกรรม (คือ)
ศักยภาพในการเติบโต |
|||||||||
ศักยภาพในการทำกำไร |
|||||||||
ความมั่นคงทางการเงิน |
|||||||||
ระดับเทคโนโลยี |
|||||||||
การใช้ทรัพยากร |
ไม่ได้ผล |
มีประสิทธิภาพ |
|||||||
ความเข้มของเงินทุน |
|||||||||
เข้าถึงตลาดได้ง่าย |
|||||||||
ผลิตภาพการใช้ประโยชน์จากโรงงานผลิต |
ตารางที่ 4.12ปัจจัยความได้เปรียบในการแข่งขัน (CA)
ส่วนแบ่งการตลาด |
เล็ก |
||||||||||||
คุณภาพของผลิตภัณฑ์ |
|||||||||||||
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ |
เบื้องต้น |
จำกัด |
|||||||||||
วงจรการเปลี่ยนสินค้า |
แก้ไขแล้ว |
ถอดเปลี่ยนได้ |
|||||||||||
ความภักดีของลูกค้า |
|||||||||||||
การใช้กำลังการผลิตโดยคู่แข่ง |
|||||||||||||
บูรณาการในแนวตั้ง |
|||||||||||||
ตารางที่ 4.13ปัจจัยที่มีศักยภาพทางการเงิน ( FS)
ผลตอบแทนการลงทุน |
|||||||||
การพึ่งพาทางการเงิน |
ไม่สมดุลย์ |
สมดุล |
|||||||
สภาพคล่อง |
|||||||||
ทุนที่ต้องการ / ว่าง |
|||||||||
เงินทุนไหลเข้า |
|||||||||
ความง่ายในการออกจากตลาด |
|||||||||
ความเสี่ยงขององค์กร |
การประเมินมูลค่าของแต่ละปัจจัยจำเป็นต้องคำนวณค่าเฉลี่ยของปัจจัยสำหรับแต่ละกลุ่มจากนั้นเลื่อนค่าที่ได้รับบนแกนพิกัดที่แสดงในรูป 4.14
การใช้วิธีการประเมินผลนี้ช่วยให้คุณสามารถสร้างรูปสี่เหลี่ยมหนึ่งในประเภทที่แสดงในรูปที่ 4.15 แสดงลักษณะตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ทั้งสี่ประเภทที่เสนอขององค์กรคู่แข่งซึ่งนำเสนอในตาราง 4.14
วิธีนี้ใช้วิธีการในการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในเช่นเดียวกับที่ใช้ในการวิเคราะห์ SWOT ปัจจัยความมั่นคงของสถานการณ์บางส่วนแสดงให้เห็นถึงปัจจัยของสภาพแวดล้อมภายนอกโดยไม่ต้องระบุโอกาสและภัยคุกคามที่ชัดเจน ความได้เปรียบในการแข่งขันปัจจัยที่มีศักยภาพทางอุตสาหกรรมและการเงินเป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมภายในนำเสนอในการวิเคราะห์ SWOT ในรายละเอียดมากขึ้น
ข้อดีของวิธีการวิเคราะห์ SPACE มีดังต่อไปนี้
- 1. ล้างลอจิกของการวิเคราะห์
- 2. ความเป็นไปได้ที่จะทำการประเมินอย่างเป็นทางการและรวดเร็ว แต่สิ่งที่น่าสนใจของวิธีนี้อาจเป็นเหตุผลในการเลือกคำแนะนำที่ผิด
- 3. ความสามารถในการกำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์รวม (ไม่ใช่ทั้งหมด)
- 4. การนำเสนอผลภาพที่ได้รับและคำแนะนำสำหรับการเลือกทิศทางของการกระทำ
รูปที่. 4.14
ในความเห็นของเราผู้พัฒนาของวิธีนี้มีความได้เปรียบอย่างมากเกินความจริงโดยอ้างว่าสามารถใช้เพื่อกำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่ได้เปรียบที่สุดสำหรับ บริษัท เช่นเดียวกับพื้นที่บางส่วนของกิจกรรม และเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ บริษัท ประเมินความน่าดึงดูดโดยรวมของธุรกิจของ บริษัท ตลอดจนความสามารถของ บริษัท ในการแข่งขันในตลาด
อย่างไรก็ตามข้อเสียของวิธีการวิเคราะห์นี้มากกว่าข้อดีอย่างมาก
- 1. กลุ่มของปัจจัยจะถูกนำเสนอโดยไม่มีเหตุผลของการเลือกกลุ่มปัจจัยเหล่านี้โดยเฉพาะ ทำไมมันเสนอสี่และไม่แตกต่างกันจำนวนกลุ่มของปัจจัย? หลักการของการเลือกของพวกเขาคืออะไร? ทั้งปัจจัยภายนอกและภายใน "ผสม" ในกลุ่มเหล่านี้
- 2. กลุ่มของปัจจัยรวมอยู่ห่างไกลจากรายการที่สมบูรณ์ของปัจจัยเหล่านี้และการรวมตัวกันของปัจจัยในกลุ่มที่แยกต่างหากบางครั้งเป็นการสุ่มในธรรมชาติไม่ได้เกิดจากการใช้งานที่สอดคล้องของคุณสมบัติการจำแนกเฉพาะบางอย่าง
รูปที่. 4.15
ตารางที่ 4.14 คำอธิบายสั้น ๆ ของ ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่เป็นไปได้ขององค์กรคู่แข่ง
ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ |
คำอธิบายสั้น ๆ ของตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ |
|
ก้าวร้าว |
ตำแหน่งนี้เป็นเรื่องปกติของอุตสาหกรรมที่น่าดึงดูดใจซึ่งมีความคลุมเครือเล็กน้อย องค์กรที่แข่งขันกันนั้นจะได้เปรียบในการแข่งขันที่สามารถรักษาและเพิ่มขึ้นได้ด้วยความช่วยเหลือจากศักยภาพทางการเงิน ภัยคุกคามนั้นไม่มีนัยสำคัญจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการทำให้มั่นใจว่าจะบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ การดำเนินการมีวัตถุประสงค์เพื่อ: ขยายการผลิตและการขาย |
|
นโยบายการกำหนดราคาที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง |
||
การพัฒนากลุ่มตลาดใหม่ |
||
โปรโมชั่นแบรนด์ |
||
การแข่งขัน |
ตำแหน่งนี้เป็นลักษณะของอุตสาหกรรมที่น่าดึงดูด องค์กรที่มีการแข่งขันจะได้เปรียบในการแข่งขันในสภาพแวดล้อมที่ค่อนข้างผันผวน ความสามารถทางการเงินเป็นปัจจัยสำคัญ มีความจำเป็นต้องป้องกันภัยคุกคามที่เกี่ยวข้องกับการสูญเสียเงินทุน การกระทำขั้นพื้นฐาน: การค้นหา ทรัพยากรทางการเงิน; |
|
การพัฒนาเครือข่ายการขาย |
||
อนุรักษนิยม |
ตำแหน่งนี้มักจะเห็นในตลาดที่มั่นคงและมีอัตราการเติบโตต่ำ ในกรณีนี้ความพยายามมุ่งเน้นไปที่การรักษาเสถียรภาพทางการเงิน ปัจจัยที่สำคัญที่สุด คือการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ การกระทำขั้นพื้นฐาน: การลดต้นทุนในขณะที่การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ |
|
การลดการผลิตและการเข้าสู่ตลาดที่มีแนวโน้มมากขึ้น |
||
เกี่ยวกับการป้องกัน |
ตำแหน่งนี้เกิดขึ้นในสถานการณ์ที่องค์กรคู่แข่งดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมที่น่าสนใจ แต่ขาดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และเงินทุน การกระทำที่สำคัญคือ: ความสนใจเป็นพิเศษต่อกลไกของการตอบโต้ภัยคุกคาม ออกจากตลาด |
|
ตัวอย่างเช่นกลุ่มของปัจจัยที่เรียกว่า "ศักยภาพอุตสาหกรรม" รวมถึงปัจจัยของสภาพแวดล้อมทั้งภายนอกและภายในที่ไม่เพียง แต่กำหนดขนาดของศักยภาพ (ศักยภาพในการเติบโตศักยภาพในการทำกำไร) แต่ยังรวมถึงระดับการใช้งาน (ระดับการใช้ทรัพยากร ไม่คำนึงถึงปัจจัยทั้งหมดของ "ศักยภาพอุตสาหกรรม" ตัวอย่างเช่นส่วนนี้ขาดปัจจัยด้านทรัพยากรมนุษย์ เป็นไปได้ที่จะให้ตัวอย่างของวิธีการที่ไม่ถูกต้องกับการเลือกปัจจัยสำหรับกลุ่มปัจจัยอื่น ๆ ของวิธีนี้ ความมั่นคงทางการเงินหมายถึงปัจจัยทางการเงินไม่ใช่ปัจจัยที่มีศักยภาพทางอุตสาหกรรม
3. มีการซ้ำซ้อนของปัจจัยที่วางไว้ในส่วนต่าง ๆ ของวิธีการในสูตรดัดแปลงเล็กน้อย
ตัวอย่างเช่นปัจจัย "อุปสรรคในการเข้าถึงตลาด" รวมอยู่ในกลุ่มของปัจจัยความมั่นคง ในสูตรอื่น - "ความสะดวกในการเข้าถึงตลาด" ปัจจัยดังกล่าวจะถูกวางไว้ในกลุ่มของปัจจัย "ศักยภาพอุตสาหกรรม" นอกจากนี้ศักยภาพของอุตสาหกรรมเกี่ยวข้องกับอะไร?
4. ควรมีการบันทึกการทำซ้ำบางส่วนของปัจจัยที่วางไว้ในส่วนหนึ่งของระเบียบวิธี
ตัวอย่างเช่นปัจจัยต่างๆเช่น "อุปสรรคในการเข้าถึงตลาด" และ "ความกดดันในการแข่งขัน" นั้นถูกวางไว้ในปัจจัยความมั่นคง ปัจจัยสุดท้ายคือหนึ่งในสาเหตุของปัจจัยก่อนหน้า
5. รายการตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ขององค์กรที่แข่งขันกันจะถูกนำเสนอโดยไม่มีเหตุผลใด ๆ
จำนวนของการรวมกันที่เป็นไปได้ของค่าของปัจจัยสี่กลุ่มอย่างมีนัยสำคัญเกินกว่าสี่ตำแหน่งกลยุทธ์ที่เลือก มันจะถูกต้องมากขึ้นเมื่อระบุตำแหน่งเชิงกลยุทธ์เพื่อตั้งค่าไม่ใช่จุดสำหรับแต่ละกลุ่มของปัจจัย แต่เป็นค่าช่วงเวลาซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการให้คำแนะนำสำหรับการเลือกแนวทางปฏิบัติ ตัวอย่างวิธีนี้ใช้ในเทคนิคพอร์ตโฟลิโอหลายตัวในเมทริกซ์ GE / McKinsey
6. ในการประเมินตัวชี้วัดที่มีความหมายเชิงปริมาณแม้เพียงใช้การประมาณแบบผู้เชี่ยวชาญเท่านั้น
คุณยังสามารถอ้างถึงข้อขัดแย้งเชิงตรรกะอื่น ๆ และข้อผิดพลาดที่มีความหมายของวิธีนี้ การใช้งานดูเหมือนจะสับสนนักการตลาด เนื้อหาและคุณค่าในทางปฏิบัติของเทคนิคนี้ไม่สอดคล้องกับชื่อ "จักรวาล" ช่องว่าง - พื้นที่) อาจเป็นเพราะเหตุผลเหล่านี้ วิธีนี้ ไม่ครอบคลุมในสิ่งพิมพ์ทางการตลาดที่มีชื่อเสียง
ดูเหมือนว่าการแก้ปัญหาของการประเมินตำแหน่งขององค์กรและการกำหนดเป้าหมายสำหรับการพัฒนาความคิดของดัชนีชี้วัดที่สมดุล - BSC (ดุลยภาพ ), ยกตัวอย่างเช่นในงาน ระบบนี้ ได้รับการออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์ขององค์กรที่มีการแข่งขันกันโดยอิงจากการประเมินกิจกรรมตามกลุ่มสมดุลสี่ตัวชี้วัดเชิงปริมาณ: 1) การเงิน (ผลตอบแทนจากการลงทุนและมูลค่าเพิ่ม); 2) ความสัมพันธ์กับลูกค้า (ตอบสนองความต้องการของลูกค้ารักษาและขยายฐานลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาด); 3) กระบวนการทางธุรกิจภายใน (คุณภาพการปฏิบัติตามคำสั่งต้นทุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่) และ 4) การฝึกอบรมและการพัฒนาวิชาชีพของบุคลากร (ความพึงพอใจและความพร้อมของบุคลากร ระบบข้อมูล) การเลือกกลุ่มตัวบ่งชี้และตัวบ่งชี้ BSC นั้นมีเหตุผลและสมเหตุสมผล เป็นไปได้ที่จะเสนอเพื่อประเมินระดับความสำเร็จของตัวบ่งชี้ SPP โดยใช้หนึ่งในสเกลการวัดเช่นในการวิเคราะห์ SPACE นอกจากนี้ขึ้นอยู่กับผลของการวิเคราะห์ดังกล่าวและความสามารถขององค์กรการแข่งขันเป้าหมายที่กำหนดไว้สำหรับแต่ละตัวบ่งชี้และวิธีการบรรลุเป้าหมายได้รับการคัดเลือก วิธีการตั้งค่าเป้าหมายนี้ยังมีประโยชน์ในการวิเคราะห์ช่องว่าง (ดูด้านล่าง)
- การแปลอื่น ๆ รวมถึงดัชนีชี้วัดที่สมดุล, ดัชนีชี้วัดที่สมดุลหรือดัชนีชี้วัด
วิธีการจะขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ตำแหน่งของ บริษัท และเงื่อนไขการทำงานของมันในสี่พิกัดระบุลักษณะทันทีและสภาพแวดล้อมมหภาคของ บริษัท เช่นเดียวกับศักยภาพภายใน: ความน่าดึงดูดใจของอุตสาหกรรมความมั่นคงของสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจความได้เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท และ ฐานะทางการเงิน... การประเมินมักจะดำเนินการตามพารามิเตอร์ที่สำคัญที่สุด 6-8 ข้อสำหรับ บริษัท สำหรับแต่ละพิกัดโดยวิธีการประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญโดยใช้มาตราส่วนพิเศษ:
ผล คะแนน เกณฑ์โดยวิธี SPACE จะแสดงในตารางที่ 3 พื้นที่ว่าง paretto matrix clemar
ตารางที่ 3. ผลลัพธ์ของเกณฑ์การให้คะแนน
เกณฑ์ |
น้ำหนัก |
คะแนนทั่วไป |
|
ความแข็งแกร่งทางการเงินขององค์กร |
|||
ผลตอบแทนการลงทุน |
|||
ความเป็นอิสระทางการเงิน |
|||
การละลายขององค์กร |
|||
ระดับความเสี่ยงทางการเงิน |
|||
การประเมินเกณฑ์โดยรวม |
|||
ความสามารถในการแข่งขันขององค์กร |
|||
ส่วนแบ่งการตลาด |
|||
คุณภาพของผลิตภัณฑ์ |
|||
ความภักดีของลูกค้า |
|||
กำไรสุทธิของการขายบริการ |
|||
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ |
|||
การประเมินเกณฑ์โดยรวม |
|||
ความน่าดึงดูดของอุตสาหกรรม |
|||
ศักยภาพในการเติบโต |
|||
ศักยภาพในการทำกำไร |
|||
ระดับเทคโนโลยี |
|||
เข้าถึงตลาดได้ง่าย |
|||
การประเมินเกณฑ์โดยรวม |
|||
ความมั่นคงอุตสาหกรรม |
|||
ระดับการพัฒนากิจกรรมนวัตกรรม |
|||
อัตราเงินเฟ้อ |
|||
ความผันผวนของอุปสงค์ |
|||
ความกดดันในการแข่งขัน |
|||
การประเมินเกณฑ์โดยรวม |
จากผลของเมทริกซ์ที่สร้างขึ้นของตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และการประเมินการดำเนินการสรุปได้ว่า PKP Clemar LLC รับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่สอง:“ ก้าวร้าว” และ“ อนุรักษ์นิยม”
1) ตำแหน่ง "ก้าวร้าว":
เงื่อนไขนี้เป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรมที่น่าสนใจและมีความคลุมเครือเล็กน้อย บริษัท ได้เปรียบในการแข่งขันที่สามารถรักษาและเพิ่มขึ้นได้ด้วยความช่วยเหลือของศักยภาพทางการเงิน ภัยคุกคามนั้นไม่มีนัยสำคัญจำเป็นต้องให้ความสนใจกับการรักษาผลประโยชน์ กลไกต่าง ๆ มุ่งไปที่:
- ·การขยายการผลิตและการขาย
- ·สงครามราคากับคู่แข่ง
- ·การพัฒนาภาคการตลาดใหม่
- ·การส่งเสริมแบรนด์
เงื่อนไขนี้มักจะเห็นในตลาดที่มั่นคงที่มีอัตราการเติบโตต่ำ ในกรณีนี้ความพยายามมุ่งเน้นไปที่การรักษาเสถียรภาพทางการเงิน ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ กลไกพื้นฐาน:
- ·ลดต้นทุนพร้อมปรับปรุงคุณภาพของสินค้า
- ·ลดการผลิตและการเข้าสู่ตลาดที่มีแนวโน้มมากขึ้น
SPACE-analysis (SPACE (space)) - การประเมินตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และการประเมินผลการปฏิบัติ (การประเมินตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และการดำเนินการ) เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำหรับการวินิจฉัยตำแหน่งของ บริษัท ในพื้นที่ตลาดและการกำหนดทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับการพัฒนาวิธีการนี้ สี่พารามิเตอร์:
1. ข้อได้เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท
2. ฐานะทางการเงินของ บริษัท
3. ความน่าดึงดูดของอุตสาหกรรม
4. ความมั่นคงของสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ
ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์ควรเป็นการประเมินผู้เชี่ยวชาญของแต่ละพารามิเตอร์ที่ระบุซึ่งกำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท ในระดับ 6 จุด (ตารางที่ 7) และการตีความกราฟิก (รูปที่ 1)
ตารางที่ 7 - ค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท
รูปที่ 1 - ระบบพิกัดเพื่อกำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท
ควรกำหนดค่าพารามิเตอร์ (จุด) ตามแนวแกนของระบบพิกัด ในขณะเดียวกันเพื่อให้ได้การตีความกราฟิกที่เหมาะสมมีความจำเป็นต้องปรับการประเมินความมั่นคงของสภาพแวดล้อมและความได้เปรียบในการแข่งขันโดยการลบ 6 คะแนนจากพวกเขา ตัวอย่างเช่นหากความเสถียรของสภาพแวดล้อมได้รับการจัดอันดับที่ 5 คะแนนสิ่งนี้จะถูกสะท้อนเป็น (-1) บนแกน "CC"
การเชื่อมต่อทุกจุดที่ทำเครื่องหมายไว้บนระบบพิกัดนั้นเราจะได้กราฟที่แสดงในรูปที่ 2 และสอดคล้องกับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท ยิ่งไปกว่านั้นอย่างที่คุณเห็นลูกศรนั้นสอดคล้องกับสามเหลี่ยมที่ใหญ่ที่สุด (ในพื้นที่) ของผลลัพธ์
ซอฟต์แวร์ KP ซอฟต์แวร์ KP
A) ตำแหน่งที่ก้าวร้าว B) ตำแหน่งการแข่งขัน
ซอฟต์แวร์ KP ซอฟต์แวร์ KP
C) ตำแหน่งอนุรักษ์นิยม D) ตำแหน่งการป้องกัน
รูปที่ 2 - ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ขององค์กร
และ) ท่าทางก้าวร้าว โดยทั่วไปสำหรับอุตสาหกรรมที่น่าสนใจในสภาพแวดล้อมที่มั่นคง องค์กรที่วิเคราะห์นั้นมีความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างไม่ต้องสงสัยและสามารถรักษาไว้ได้ด้วยศักยภาพทางการเงินที่มีอยู่
ปัจจัยสำคัญ - ความสามารถในการต้านทานการเกิดขึ้นของคู่แข่งรายใหม่
1 ค้นหาผู้สมัครเพื่อครอบครองกิจการในอุตสาหกรรมของตนเองและที่เกี่ยวข้อง
2 เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด
3 ความเข้มข้นของทรัพยากรบนผลิตภัณฑ์ที่ให้ประโยชน์ที่เหนือกว่าคู่แข่ง
พฤติกรรมของ บริษัท พฤติกรรมของลูกเสือคือความปรารถนาที่จะสอบสวนมากที่สุด ทางเลือกเพิ่มเติมควบคุมหลวมกระจายอำนาจไม่เสมอไป ใช้เต็มรูปแบบ ทรัพยากร
B) ตำแหน่งการแข่งขัน อุตสาหกรรมทั่วไปที่น่าดึงดูดในสภาพแวดล้อมที่ค่อนข้างไม่แน่นอน
ปัจจัยสำคัญ - ความสามารถในการรักษาและเสริมสร้างฐานะทางการเงินของ บริษัท
1 การสะสมทรัพยากรทางการเงินเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มศักยภาพทางการตลาด
2 เสริมสร้างการดำเนินการ (ขาย) บริการ;
3 การขยายและ / หรือการปรับช่วงของผลิตภัณฑ์
4 การลงทุนเพื่อเพิ่มผลผลิต
5 การลดต้นทุน
6 มาตรการในการปกป้องและรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดที่กำลังหดตัว
7 การควบรวมกิจการกับ บริษัท ที่มีทรัพยากรเงินสดจำนวนมาก
พฤติกรรมของ บริษัท เป็นสายปฏิกิริยาที่ลึก เป็นผลให้ตำแหน่งนี้กลายเป็นกลยุทธ์ที่ไม่แน่นอนและมักจะนำไปสู่การล่มสลาย
ใน) ตำแหน่งอนุรักษ์นิยม โดยทั่วไปสำหรับตลาดที่มั่นคงและเติบโตช้า
ปัจจัยสำคัญ - ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์
1 การลดการแบ่งประเภท;
2 การลดต้นทุน
3 ความเข้มข้นในการจัดการการไหลของการชำระเงิน;
4 การป้องกันเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์คู่แข่ง
5 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่;
6 พยายามเจาะตลาดที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น
พฤติกรรมของ บริษัท เป็นพฤติกรรมของนักวิเคราะห์ นโยบายของ บริษัท นั้นมาจากการวิเคราะห์อย่างละเอียดถึงโอกาสที่มีอยู่ในตลาดและการใช้อย่างระมัดระวัง
D) ตำแหน่งการป้องกัน โดยทั่วไปสำหรับอุตสาหกรรมที่ไม่น่าดึงดูดซึ่ง บริษัท ขาดทั้งผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้และทรัพยากรทางการเงิน
ปัจจัยสำคัญ - ความสามารถในการแข่งขันของ บริษัท โดยรวม
1 ออกจากตลาด
2 การสิ้นสุดการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรต่ำ
3 การลดต้นทุนเชิงรุก
4 การลดกำลังการผลิตส่วนเกิน
5 งดหรือลดการลงทุน
พฤติกรรมของ บริษัท - นี่คือพฤติกรรมของผู้พิทักษ์: ความปรารถนาที่จะเน้นพื้นที่แคบ ๆ ของความสนใจและปกป้องมัน ดังนั้น - ความเข้มข้นของทรัพยากรการรวมศูนย์ของการจัดการ
การประเมินตำแหน่งกลยุทธ์ของ บริษัท ที่แม่นยำยิ่งขึ้นนั้นจำเป็นต้องมีการศึกษาชุดของปัจจัยหรือตัวบ่งชี้ที่แสดงถึงความได้เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท และฐานะทางการเงินของ บริษัท ความน่าดึงดูดใจของอุตสาหกรรมและเสถียรภาพของสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ
1. เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท สามารถโดดเด่น ตัวชี้วัดดังต่อไปนี้:
ส่วนแบ่งการตลาด เป็นส่วนแบ่งตลาดที่สัมพันธ์กันซึ่งสามารถวัดได้ตามอัตราส่วนของปริมาณการขายในช่วงระยะเวลาหนึ่งต่อปริมาณการขายของคู่แข่งชั้นนำขององค์กรที่ศึกษา
คุณภาพของผลิตภัณฑ์ - การประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ขององค์กรที่ถูกตรวจสอบเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
- แนวคิดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ ในกรณีส่วนใหญ่มันเป็นเรื่องธรรมดาที่จะแยกแยะความแตกต่างสี่ขั้นตอน: ขั้นตอนของการแนะนำ (เรียกอีกอย่างว่าตัวอ่อน) ระยะการเติบโตระยะการเติบโตและระยะการเสื่อมลง ขั้นตอนของการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดนั้นมีลักษณะเด่นประการแรกคือการรับรู้ถึงการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มผู้บริโภค ความแตกต่างระหว่างช่วงเวลานี้มีน้อยความต้องการคือราคาที่ไม่ยืดหยุ่นและการประหยัดต่อขนาด ระยะที่ครบกำหนดโดดเด่นด้วยการเติบโตของยอดขายอย่างรวดเร็ว ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้เพิ่มขึ้นการประหยัดต่อขนาดเพิ่มขึ้นและความต้องการกำลังเพิ่มขึ้นตามราคา ระยะที่ครบกำหนดนั้นมีความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ในระดับสูงซึ่งแสดงออกโดยการแบ่งส่วนตลาดการประหยัดจากขนาดอย่างมีนัยสำคัญและความยืดหยุ่นของอุปสงค์ในราคา ขั้นตอนของการปฏิเสธนั้นมีลักษณะที่ทำให้รุนแรงขึ้น การแข่งขันด้านราคามีความยืดหยุ่นสูงเป็นพิเศษในขณะที่ยังคงประหยัดต่อขนาด
ในวิธีการ SPACE วงจรชีวิต ผลิตภัณฑ์ซึ่งคล้ายกับตัวบ่งชี้อื่น ๆ ได้รับการประเมินในระดับ 0-6 ซึ่งทำให้สามารถประเมินตำแหน่งในมิติที่ละเอียดยิ่งขึ้นได้
วงจรการเปลี่ยนสินค้า - ลักษณะของระดับความแน่นอนของชีวิตของผลิตภัณฑ์ (ระยะเวลาของวงจรชีวิต)
ความมุ่งมั่นของผู้บริโภค - ลักษณะของระดับความภักดีของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์
การใช้สิ่งอำนวยความสะดวกการผลิตจากคู่แข่ง
ความรู้ทางเทคโนโลยี - ลักษณะของความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี (ความรู้, ประสบการณ์) ซึ่งเป็นเพียงการกำจัดของ บริษัท นี้
- การบูรณาการในแนวดิ่งนั้นเป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นการรวมตัวกันภายในองค์กรเดียวของลิงก์ของห่วงโซ่การผลิตเดียวกัน ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์จะได้รับธุรกิจการบันทึก (การรวมแนวตั้งย้อนกลับ) หรือร้านค้าเฟอร์นิเจอร์
2. ฐานะทางการเงินของ บริษัท โดดเด่นด้วยตัวชี้วัดดังต่อไปนี้:
ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) คำนวณเป็นอัตราส่วนของกำไรต่อเงินลงทุน (ส่วนของผู้ถือหุ้น)
อำนาจทางการเงิน วัดโดยอัตราส่วน ทุน เพื่อยืมเงิน
สภาพคล่อง - เป็นการวัดคุณสามารถใช้ตัวบ่งชี้ของกระแสหรือ สภาพคล่องแน่นอน... มันควรจะเน้นว่าผู้เขียนวิธีการดำเนินการต่อจากวิทยานิพนธ์ว่าสภาพคล่องสูงสุด
- การประเมินคุณภาพระดับความพึงพอใจต่อความต้องการเงินทุนของ บริษัท สามารถผลิตได้โดยการคำนวณอัตราส่วนของทุนที่มีอยู่ต่อทุนที่ต้องการ
- การโอนจริงหมายถึง
ออกจากตลาดได้ง่าย - หมายถึงจำนวนของการสูญเสียทางการเงินที่เกี่ยวข้องกับการออกจากตลาดและการทำโปรไฟล์ของ บริษัท
ความเสี่ยงทางธุรกิจ - การประเมินควรคำนึงถึงทั้งตลาดและปัจจัยความเสี่ยงทางการเมืองในกิจกรรมของ บริษัท
การหมุนเวียนสินค้าคงคลัง- หนึ่งในปัจจัยเพิ่มเติมที่เป็นไปได้ในการประเมินผลการดำเนินงานของ บริษัท
3. พารามิเตอร์อุตสาหกรรม (ปัจจัยที่กำหนดความน่าดึงดูด) วิธี SPACE ใช้วิธีต่อไปนี้
ศักยภาพในการเติบโต - เกี่ยวข้องกับการประเมินความสามารถของตลาดทั้งหมดและความพร้อมของทรัพยากรการผลิตที่เหมาะสม
ศักยภาพในการทำกำไร - การประมาณอัตราผลตอบแทนที่อาจพัฒนาในอุตสาหกรรม
ความมั่นคงทางการเงิน - เราหมายถึงเงื่อนไขสำหรับการทำงานขององค์กรทั่วไปโดยเฉลี่ยในอุตสาหกรรมนี้
ความรู้ทางเทคโนโลยี - คุณลักษณะเชิงคุณภาพของระดับความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่จำเป็นต่อการทำงานในอุตสาหกรรม
การใช้ทรัพยากร - การประเมินประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรในสถานประกอบการของอุตสาหกรรม (เปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ )
ความเข้มของเงินทุน
ความง่ายในการเข้าสู่ตลาด - การประเมินคุณภาพของปัจจัยโดยคำนึงถึงความซับซ้อนทั้งหมดของการกระทำ ซึ่งจะต้องดำเนินการเพื่อเข้าสู่ตลาด: การดำเนินการของค่าใช้จ่ายทุนแบบครั้งเดียวการสร้างภาพ ฯลฯ
ประสิทธิภาพการใช้กำลังการผลิต
4. ปัจจัยกำหนดความมั่นคงของสภาพแวดล้อม ต่อไปนี้:
การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี - การประเมินคุณภาพของความหลากหลายของนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง
อัตราเงินเฟ้อ
รูปแบบความต้องการ - ลักษณะของความต้องการเสถียรภาพ
– ลักษณะสำคัญ ระดับของวุฒิภาวะตลาดและระดับของการแข่งขันด้านราคา
ปัญหาและอุปสรรค (ข้อ จำกัด ) เพื่อเข้าสู่ตลาด - สิทธิ์ใช้งานที่จำเป็น, ข้อกำหนดคุณสมบัติ, สิทธิพิเศษที่มอบให้กับ บริษัท อื่น ๆ แล้วเป็นต้น
ความกดดันในการแข่งขัน – ลักษณะทั่วไป ระดับการแข่งขันในอุตสาหกรรม
ราคายืดหยุ่นของอุปสงค์ - ระดับโดยประมาณทางสถิติของอิทธิพลของการเปลี่ยนแปลงราคาตามความต้องการ
แต่ละปัจจัยจะถูกประเมินในระดับ 6 จุดซึ่งใช้ตารางด้านล่าง (ตารางที่ 8)
ตารางที่ 8 - ค่านิยมของปัจจัยที่กำหนดความได้เปรียบในการแข่งขันฐานะทางการเงินของ บริษัท ความน่าดึงดูดใจของอุตสาหกรรมและความมั่นคงของสิ่งแวดล้อม
ความต่อเนื่องของตารางที่ 8
วรรณกรรม
ส่งผลงานที่ดีของคุณในฐานความรู้ง่าย ๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง
นักเรียนนักศึกษาบัณฑิตนักวิทยาศาสตร์หนุ่มที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณคุณมาก
โพสต์เมื่อ http://www.allbest.ru/
งาน
โดยวินัย:
"องค์กรและการจัดการขององค์กร"
"การวิเคราะห์พื้นที่"
มอสโก, 2011
1. SPACE-และnaliz
วิธีการวิเคราะห์เชิงสร้างสรรค์อีกวิธีหนึ่งโดยตรงจากการวิเคราะห์ SWOT - การวิเคราะห์ SPACE มันขึ้นอยู่กับคำสั่งที่ความแข็งแกร่งทางการเงินขององค์กรคือ FS (“ จุดแข็ง"ตามองค์ประกอบ -" การเงิน ") และการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ - KP (" ด้านที่แข็งแกร่ง "ตามองค์ประกอบ -" ผลิตภัณฑ์ ") เป็นปัจจัยหลักที่กำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ขององค์กรในขณะที่ข้อดีของอุตสาหกรรม - ซอฟต์แวร์และความมั่นคงของตลาด - SR มีลักษณะ สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม
ในการวิเคราะห์ SPACE ปัจจัยเหล่านี้จะถูกพล็อตในรูปของกราฟที่มีการแบ่งส่วนพิกัดจาก -6 ถึง +6 ปัจจัยทั้งหมดมีลักษณะสองประเภท: ความสำคัญ (V) และความน่าจะเป็น (P) ของการกระทำ ในเวลาเดียวกันมีสองปัจจัยที่พิจารณาว่าองค์กรใช้ในระดับที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและที่เกี่ยวข้องกับบางอย่าง กลุ่มคุณสมบัติ (ตำแหน่ง)
ท่าทางก้าวร้าวเป็นเรื่องปกติของอุตสาหกรรมที่มีความมั่นคงซึ่ง บริษัท มีข้อได้เปรียบบางประการ การเกิดขึ้นของคู่แข่งรายใหม่เป็นสิ่งสำคัญ ตำแหน่งช่วยให้คุณตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในสถานการณ์ตลาดเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มการแข่งขันของผลิตภัณฑ์: 1) ด้านการเงิน องค์กรที่แข็งแกร่ง ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันในตลาดที่มั่นคงและเติบโต 2) องค์กรที่แข็งแกร่งทางการเงินซึ่งความได้เปรียบทางการเงินและเศรษฐกิจมีบทบาทสำคัญ
ตำแหน่งการแข่งขันเป็นเรื่องปกติสำหรับอุตสาหกรรมและตลาดที่ค่อนข้างผันผวนซึ่งผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีความได้เปรียบในการแข่งขัน ศักยภาพทางการเงินขององค์กรเป็นสิ่งสำคัญ: 1) องค์กรที่มีผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้ในตลาดที่กำลังเติบโต 2) องค์กรที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันในตลาดที่ไม่มั่นคง
ตำแหน่งอนุรักษ์นิยมส่วนใหญ่มักจะเป็นลักษณะของอุตสาหกรรมที่มั่นคง บริษัท ดังกล่าวมีศักยภาพทางการเงินที่แน่นอนอย่างไรก็ตามลักษณะการแข่งขันของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญ หน้าที่หลักขององค์กรเช่นควรค้นหาตลาดใหม่การรักษาข้อดีของผลิตภัณฑ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชนิดใหม่การลดต้นทุนที่ไม่ก่อให้เกิดผลและการเปิดใช้การไหลเวียนของเงิน: 1) องค์กรที่มีผลิตภัณฑ์แข่งขันในตลาดที่มั่นคง 2) องค์กรที่มีผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีคู่แข่งชั่วคราว
ท่าทางการป้องกันเป็นเรื่องปกติของกิจกรรมที่ไม่ดึงดูดทางเศรษฐกิจซึ่งความได้เปรียบในการแข่งขันไม่ได้สร้างเศรษฐกิจหรือการขาดการแข่งขันเกิดจากการไหลออกของเงินทุนไปสู่อุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้มากกว่า ปัจจัยเกือบทั้งหมดมีความสำคัญยกเว้นตำแหน่งการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ องค์กรสามารถดำเนินการต่อกลยุทธ์ของ "ประสบ" ช่วงเวลาที่ไม่เอื้ออำนวย (ซึ่งตามกฎแล้วไม่นำความสำเร็จ) หรือ reorient กิจกรรมอื่น ๆ ลดกำลังการผลิตปรับโครงสร้างการผลิตและทรัพยากรทางการเงิน จำกัด การลงทุน: 1) องค์กรที่มีการแข่งขันต่ำ ในอุตสาหกรรมที่มั่นคง 2) บริษัท ที่มีสถานะทางการเงินที่ดีในอุตสาหกรรมที่ไม่มั่นคงและไม่มีประสิทธิภาพ
2. วิธีการว่าง
วิเคราะห์ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และการประเมินการกระทำของ บริษัท
นักยุทธศาสตร์จะต้องสามารถประเมินตำแหน่งทางกลยุทธ์ที่ได้เปรียบที่สุดของ บริษัท ความน่าดึงดูดใจของธุรกิจและความสามารถในการแข่งขันในตลาด ธุรกิจขององค์กรเป็นกลไกสำคัญในการรับรองผลประโยชน์ของอาสาสมัครในองค์กรนี้ ดังนั้นการประเมินธุรกิจที่ไม่ดึงดูดความสนใจอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงของผลประโยชน์ การเลือกกลไกเพื่อให้มั่นใจว่าผลประโยชน์และภัยคุกคามตอบโต้ก็มีความจำเป็นที่จะต้องสัมพันธ์กับตำแหน่งขององค์กร
วิธีการหลักของการประเมินดังกล่าวคือเมทริกซ์การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และการประเมิน (SPACE)
วิธีการ SPACE คือการประเมินปัจจัยสี่กลุ่มสำหรับองค์กร แต่ละปัจจัยจะถูกประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญในระดับตั้งแต่ 0 ถึง 6
ปัจจัยความมั่นคงด้านสิ่งแวดล้อม (ES)
การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี |
||||||||||
อัตราเงินเฟ้อ |
||||||||||
ความผันผวนของอุปสงค์ |
||||||||||
ช่วงราคาผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ |
||||||||||
อุปสรรคต่อการเข้าถึงตลาด |
||||||||||
ความกดดันในการแข่งขัน |
||||||||||
ราคายืดหยุ่นของอุปสงค์ |
ตาย |
ปัจจัยกำลังการผลิตอุตสาหกรรม (IS)
ศักยภาพในการเติบโต |
||||||||||
ศักยภาพในการทำกำไร |
||||||||||
ความมั่นคงทางการเงิน |
||||||||||
ระดับเทคโนโลยี |
||||||||||
การใช้ทรัพยากร |
ไม่ได้ผล |
มีประสิทธิภาพ |
||||||||
ความเข้มของเงินทุน |
||||||||||
เข้าถึงตลาดได้ง่าย |
||||||||||
ผลิตภาพการใช้ประโยชน์จากโรงงานผลิต |
ปัจจัยความได้เปรียบในการแข่งขัน (CA)
ส่วนแบ่งการตลาด |
เล็ก |
|||||||||
คุณภาพของผลิตภัณฑ์ |
||||||||||
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ |
เบื้องต้น |
จำกัด |
||||||||
วงจรการเปลี่ยนสินค้า |
แก้ไขแล้ว |
ถอดเปลี่ยนได้ |
||||||||
ความภักดีของลูกค้า |
||||||||||
การใช้กำลังการผลิตโดยคู่แข่ง |
||||||||||
บูรณาการในแนวตั้ง |
ปัจจัยด้านความสามารถทางการเงิน (FS)
ผลตอบแทนการลงทุน |
||||||||||
การพึ่งพาทางการเงิน |
ไม่สมดุลย์ |
สมดุล |
||||||||
สภาพคล่อง |
ไม่สมดุลย์ |
สมดุล |
||||||||
ทุนที่ต้องการ / ว่าง |
||||||||||
เงินทุนไหลเข้า |
||||||||||
ความง่ายในการออกจากตลาด |
||||||||||
ความเสี่ยงขององค์กร |
การประเมินมูลค่าของแต่ละปัจจัยจำเป็นต้องคำนวณค่าเฉลี่ยของปัจจัยภายในแต่ละกลุ่มแล้วเลื่อนค่าที่ได้รับบนแกนพิกัดที่แสดงในรูป 1
รูปที่. 1. เมทริกซ์ของตำแหน่งกลยุทธ์และการประเมินการปฏิบัติ
ผลลัพธ์จะเป็นรูปสี่เหลี่ยมหนึ่งในประเภทที่แสดงในรูปที่ 2
รูปที่. 2. การแสดงกราฟิกของสถานะเชิงกลยุทธ์ต่างๆ
บริษัท เมทริกซ์เชิงกลยุทธ์ในการแข่งขัน
หากด้านใน FS - IS Quadrant อยู่ห่างจากศูนย์กลางของพิกัดมากที่สุดแสดงว่า บริษัท อยู่ในสถานะเชิงกลยุทธ์ที่ก้าวร้าว หากฝ่ายใน IS - ES Quadrant อยู่ห่างออกไปมากที่สุด บริษัท ก็จะอยู่ในตำแหน่งที่มีกลยุทธ์ในการแข่งขัน หากฝ่ายใน CA - FS Quadrant อยู่ห่างออกไปมากที่สุด บริษัท จะอยู่ในสถานะเชิงกลยุทธ์ที่อนุรักษ์นิยม หากฝ่ายใน CA - ES Quadrant อยู่ห่างออกไปมากที่สุด บริษัท ก็จะอยู่ในสถานะเชิงกลยุทธ์การป้องกัน
ขึ้นอยู่กับสถานะเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดคือกลุ่มของกลไกกลยุทธ์ดังต่อไปนี้:
ก้าวร้าว |
เงื่อนไขนี้เป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรมที่น่าสนใจและมีความคลุมเครือเล็กน้อย บริษัท ได้เปรียบในการแข่งขันที่สามารถรักษาและเพิ่มขึ้นได้ด้วยความช่วยเหลือของศักยภาพทางการเงิน ภัยคุกคามนั้นไม่มีนัยสำคัญจำเป็นต้องให้ความสนใจกับการรักษาผลประโยชน์ กลไกต่าง ๆ มุ่งไปที่: ·การขยายการผลิตและการขาย ·สงครามราคากับคู่แข่ง ·การพัฒนาภาคการตลาดใหม่ ·การส่งเสริมแบรนด์ |
|
การแข่งขัน |
เงื่อนไขนี้เป็นลักษณะของอุตสาหกรรมที่น่าสนใจ องค์กรได้เปรียบในการแข่งขันในสภาพแวดล้อมที่ค่อนข้างผันผวน ความสามารถทางการเงินเป็นปัจจัยสำคัญ มีความจำเป็นต้องป้องกันภัยคุกคามที่เกี่ยวข้องกับการสูญเสียเงินทุน กลไกพื้นฐาน: ·ค้นหาทรัพยากรทางการเงิน ·การพัฒนาเครือข่ายการขาย |
|
อนุรักษนิยม |
เงื่อนไขนี้มักจะเห็นในตลาดที่มั่นคงที่มีอัตราการเติบโตต่ำ ในกรณีนี้ความพยายามมุ่งเน้นไปที่การรักษาเสถียรภาพทางการเงิน ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ กลไกพื้นฐาน: ·ลดต้นทุนพร้อมปรับปรุงคุณภาพของสินค้า ·ลดการผลิตและการเข้าสู่ตลาดที่มีแนวโน้มมากขึ้น |
|
เกี่ยวกับการป้องกัน |
เงื่อนไขนี้เกิดขึ้นเมื่อองค์กรดำเนินงานในอุตสาหกรรมที่น่าสนใจ แต่ขาดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และทรัพยากรทางการเงิน กลยุทธ์สำคัญคือ: · ความสนใจเป็นพิเศษ กลไกในการตอบโต้ภัยคุกคาม ·ออกจากตลาด |
โพสต์บน Allbest.ru
เอกสารที่คล้ายกัน
การวินิจฉัยตำแหน่งของ บริษัท ในพื้นที่ตลาดโดยใช้วิธีการ SPACE การประเมินตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และสายกลยุทธ์ของ บริษัท ปัจจัยที่กำหนดทิศทางของการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท ในตลาดกฎสำหรับการใช้งานของพวกเขา
ภาคนิพนธ์เพิ่มวันที่ 16/05/2009
เป้าหมายและระบบ การจัดการเชิงกลยุทธ์... การวิเคราะห์ การวางแผนเชิงกลยุทธ์ ในตัวอย่างของ OOO "MegaSpace" การวินิจฉัยเชิงกลยุทธ์ของตำแหน่ง MegaSpace ในตลาด เครื่องใช้ในครัวเรือน... การกำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และทิศทางของการพัฒนาโดยใช้วิธี SPACE
ทำวิทยานิพนธ์เพิ่ม 05/26/2008
ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาของ บริษัท และรายละเอียดของตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ในปัจจุบัน การวิเคราะห์และการวิเคราะห์สถานการณ์เชิงกลยุทธ์โดยใช้การวิเคราะห์ SWOT และการวิเคราะห์ SPACE โดยใช้แบบสอบถามและเมทริกซ์ที่พัฒนาโดย Boston Consulting Group (BCG)
วิทยานิพนธ์เพิ่ม 09/11/2013
บทบาทของการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ในการพัฒนากลยุทธ์ในองค์กร วิธีพื้นฐานของการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ วิธีการวิเคราะห์ SWOT, BCG matrix ห้า กองกำลังการแข่งขัน Michael Porter การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ของ CJSC "Respiratory Complex" โดยวิธีการวิเคราะห์ SWOT
ภาคนิพนธ์เพิ่ม 10/16/2014
การประเมินสถานะเชิงกลยุทธ์ขององค์กรโดยใช้วิธี SPASE การประยุกต์ใช้วิธีการวิจัยสำหรับระบบควบคุมในตัวอย่างของบาร์คาราโอเกะ "Beaumarchais" การประเมินความได้เปรียบในการแข่งขันปัจจัยด้านสภาพแวดล้อมภายในภัยคุกคาม กลยุทธ์การพัฒนานวัตกรรม
ภาคนิพนธ์เพิ่ม 05/18/2012
แนวคิดของกลยุทธ์การจัดการเชิงกลยุทธ์ บทบาทและสถานที่ของการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ในระบบการจัดการเชิงกลยุทธ์ขั้นตอนและวิธีการหลักและรูปแบบของการดำเนินงาน - วิธีการห้ากองกำลังของการแข่งขันโดย Michael Porter, การวิเคราะห์ศัตรูพืช, การวิเคราะห์ SWOT และเมทริกซ์ BCG
ภาคนิพนธ์เพิ่ม 04/19/2011
สาระสำคัญและวิธีการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ บทบาทของการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ของสภาพแวดล้อมขององค์กร การวิเคราะห์ลักษณะเฉพาะของกิจกรรมและตำแหน่งทางการตลาด บริษัท ท่องเที่ยว "การเดินทางของ RING" การกำหนดขนาดของธุรกิจและสถานที่ของ บริษัท ในหมู่คู่แข่ง
ภาคนิพนธ์เพิ่ม 10/21/2010
ระเบียบวิธีสำหรับศัตรูพืช, SNW-, SWOT- การวิเคราะห์ ขั้นตอนของการดำเนินการวางแผนกลยุทธ์ที่องค์กรการพัฒนาวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์และภารกิจของ บริษัท การวิเคราะห์กองกำลังการแข่งขันที่ทำหน้าที่ใน บริษัท รูปแบบการจัดการบุคลากรเชิงกลยุทธ์
ทดสอบเพิ่ม 11/13/2010
ธุรกิจขนาดเล็กเป็นแกนหลักของเศรษฐกิจส่วนใหญ่ โครงการสำหรับการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ของ บริษัท และการพัฒนาทิศทางหลักของการพัฒนา รายการของการดำเนินการต่อต้านวิกฤตเพื่อเสริมสร้างตำแหน่งการแข่งขันของ บริษัท ปัญหาหลักและวิธีการแก้ไข
นามธรรมเพิ่ม 03/26/2010
หลักการจัดการเชิงกลยุทธ์ การวิเคราะห์เมทริกซ์ของ McKinsey คุณสมบัติของการวางแผนใน บริษัท ในญี่ปุ่น การวิเคราะห์กิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจของ Toyota Tsusho Kazakhstan Auto LLP การปรับปรุงระบบการจัดการเชิงกลยุทธ์ใน บริษัท
การอ่านอาจเป็นประโยชน์:
- การนำเสนอ "แข็งแรงและอ่อนแออิเล็กโทรไล" การนำเสนอบทเรียนสำหรับไวท์บอร์ดแบบโต้ตอบในวิชาเคมี (เกรด 9) ในหัวข้อการนำเสนอเกี่ยวกับการใช้อิเล็กโทรไลต์ในยา;
- การนำเสนอในหัวข้อ: "กรด - อิเล็กโทรไลต์" การนำเสนอเกี่ยวกับการใช้อิเล็กโทรไลต์ในยา;
- การนำเสนอ vladimir dal presentation สำหรับบทเรียนการอ่านในหัวข้อการนำเสนอวรรณกรรมสำหรับเกรด 4;
- เพิ่มเติมเกี่ยวกับเลนส์เทเลโฟโต้;
- ความคิดสร้างสรรค์ของการนำเสนอ Korney Ivanovich Chukovsky สำหรับบทเรียนการอ่าน (เกรด 2) ในหัวข้อ;
- การนำเสนอในหัวข้อ "ชีวประวัติของ Paustovsky การนำเสนอในหัวข้อของชีวประวัติ Paustovsky;
- การนำเสนอนกอพยพและฤดูหนาวการนำเสนอนกอพยพและหลบหนาวสำหรับเด็ก;
- การนำเสนอในหัวข้อของการบาดเจ็บที่สมองบาดแผลปิด;