Principalii purtători ai elementelor de identitate corporativă. Soluție de font Culori și fonturi corporative și

Fonturi pentru logo-uri

Ce este un font logo sau un font corporativ? În sens general, un font este un set de simboluri și semne de un anumit stil și dimensiune care alcătuiesc un sistem grafic de desen, stilistic și compozițional. Tipografia este elementul integral și cel mai vizibil al identității corporative a companiei. este spiritul, stilul și personalitatea organizației dumneavoastră.

Selectarea fontului și stilul acestuia joacă un rol foarte important rol important la dezvoltarea unui nume de marcă (numire) și crearea unui design de logo. Combinația de nume de marcă și logo are o putere extraordinară de memorare și recunoaștere din partea publicului.

Un font unic și frumos pentru logo-ul corporativ - îmbunătățește foarte mult efectul de memorare! În plus, tipul exclusiv de caractere demonstrează stabilitatea, fiabilitatea, succesul și statutul companiei, subliniază imaginea, prestigiul și reputația acesteia.

Designul logo-ului și fontul trebuie să fie nu numai originale și în concordanță cu identitatea corporativă generală a companiei, ci trebuie să fie și ușor de citit.

Folosirea unui tip de literă fantezist, incorect pentru a crea un logo, poate distorsiona numele companiei și poate provoca o reacție iritante din partea consumatorului, care va avea dificultăți să o citească. Dacă aveți un logo simplu și concis, este recomandat să îl completați cu textul numelui mărcii; dacă logo-ul este deja complex, nu este recomandat să îl combinați cu textul.

Care sunt cele mai bune fonturi pentru logo?

Psihologii spun că utilizarea fontului corect pentru logo poate transmite emoțiile și starea de spirit a textului.

Asa de cu ajutor tipuri diferite fonturile pot transmite un mesaj emoțional diferit:

fonturi sans serif- lipsit de emoții, transmite caracter practic și fiabilitate;
fonturi serif- mai „feminin”, cel mai ușor de citit și de înțeles;
fonturi drepte și unghiulare- „rece”, comprimat emoțional, care transmite poziții dure și acțiuni mecanice;
fonturi(rotunjit și cu „cozi”) – prietenos și „uman”;
fonturi decorative- subliniază luminozitatea și noutatea, transmite individualitatea;
fonturi stil scrise de mână- de asemenea, să transmită cel mai bine prietenia și să sublinieze dorințele unei relații strânse (bune) cu consumatorul.

În funcție de domeniul de aplicare, fonturile corporative sunt împărțite în

Fonturi pentru logo-uri- fonturile utilizate în dezvoltarea designului logo-ului sau mărcii companiei;
Fonturi web- au un format special special, optimizat pentru browsere web, sunt folosite in dezvoltarea designului site-ului sau logo-ului site-ului;
Fonturi publicitare- sunt de neînlocuit la crearea textelor publicitare, a produselor tipărite și a materialelor POS ale companiei.

Care ar trebui să fie fontul pentru logo?

Beneficiile fontului dvs. de marcă

Utilizarea fonturilor non-standard, originale are avantajele sale și aduce companiei multe avantaje:

atragerea atenției datorită unui aspect extraordinar și nestandard;
crește nivelul de memorabilitate și recunoaștere a companiei;
crearea unui stil unitar al companiei, combinând toate instrumentele de publicitate;
menținerea unei imagini pozitive a companiei, a reputației și a statutului;
subliniază abordarea creativă și originală a companiei față de misiunea și afacerea sa.

Dezvoltarea fonturilor necesită o abordare profesională și creativă, în procesul de creație este necesară utilizarea cunoștințelor din domeniul psihologiei, stilisticii, designului și marketingului.

Agenția de branding KOLORO oferă următoarele servicii:

Dezvoltarea unui font unic exclusiv pentru logo;
Dezvoltarea unui complex de fonturi (seturi de fonturi);
Extinderea setului de caractere al fontului dvs. corporativ;
Dezvoltarea fonturilor cu un grad ridicat de lizibilitate la rezoluții reduse;
Suplimentarea fonturilor de marcă cu orice simboluri - nume de marcă, semnături, logo etc., precum și dezvoltare complexă identitate corporativă companiilor.

Suntem profesionisti in domeniul nostru. Avem o vastă experiență acumulată în crearea de mărci care sunt lideri pe piața noastră, astfel încât să vă putem garanta un rezultat care să corespundă așteptărilor dumneavoastră.

O parte importantă a identității corporative o reprezintă fonturile utilizate constant în proiectarea materialelor text. Ele, ca și alte elemente ale identității corporative, trebuie să se coreleze cu ideea sa de bază, să sublinieze trăsăturile imaginii de marcă și să corespundă specificului activităților companiei. imaginea logo-ului cumpărătorului de marcă

Tipul de liter poate fi perceput ca „copilăr”, „masculin” sau „feminin”, „ușor” sau „greu”, „elegant” sau „nepoliticos”, „robust”, „de afaceri”, „modern”, „conservator”, etc etc. Sarcina designerilor identității corporative este să găsească „propriul” font care să „se potrivească” în imaginea mărcii.

De exemplu, pentru cosmetice, aleg fonturi ușoare, rotunjite, „feminine” (cum ar fi sigla Oriflame), asociate cu feminitatea și grația. Fonturi pentru identitatea corporativă a băncilor și companiilor de asigurări - drepte, îndrăznețe, simbolizând puterea și fiabilitatea.

În plus, fonturile selectate trebuie să fie foarte lizibile. Lizibilitatea depinde de tipul, dimensiunea, greutatea. Informațiile reale (numele produsului, prețul, adresa etc.) trebuie întotdeauna introduse cu cel mai simplu font, clar, ușor de citit, care este vizibil de departe, prin urmare, un astfel de font trebuie să fie printre cele ale companiei.

Alte constante proprietare.

Anumite alte elemente care sunt utilizate constant în domeniul comunicațiilor companiei și joacă un rol important în modelarea imaginii acesteia pot fi atribuite și identității corporative. Un astfel de element poate fi, de exemplu, diverse embleme de firmă care nu au primit protecție legală din niciun motiv și nu sunt marcă comercială.

Schema de aspect poate fi, de asemenea, un element al identității corporative. Forma de layout utilizată în mod constant, familiară pentru cumpărători reclame, o anumită aranjare a elementelor produselor tipărite (de exemplu, aceeași dimensiune și număr de coloane) crește foarte mult recunoașterea și memorarea acestora.

Orice reclamă, pe lângă funcția sa principală, formează imaginea companiei pentru consumator. Desigur, marca comercială îndeplinește această sarcină în anunț. Dar o face compulsiv. Iar modul constant de organizare a spațiului publicitar (layout) obligă fiecare anunț să lucreze mai subtil asupra imaginii companiei.

Formate de publicare. Formatul original poate fi extins la toate produsele tipărite, ceea ce contribuie și la o mai bună recunoaștere a materialelor informative.

Un erou corporativ poate fi un element al identității corporative, un simbol al unei companii. Acesta este un personaj permanent, o imagine folosită în comunicarea cu publicul țintă.

Poate fi o persoană, desene animate, personaj desenat manual, animal etc. Un erou corporativ ar trebui să fie înzestrat cu unele trăsături pe care compania încearcă să le includă în imaginea sa. Eroul corporativ vă permite să evidențiați compania, să transmiteți principalele caracteristici ale imaginii sale și să o faceți mai ușor de înțeles.

Uneori, un comunicant constant („fața companiei”) poate fi folosit ca element al identității corporative. Spre deosebire de un erou corporativ, acesta este o persoană reală, o anumită persoană sau o celebritate.

O companie poate dezvolta semnături și pictograme originale - simboluri grafice abstracte care reprezintă grupuri de produse, locații de servicii și alte informații. De asemenea, pot face parte din identitatea corporativă.

Cu unele rezerve, puteți numi elementele de branding și anumite standarde intra-companie. În plus, poate fi eticheta corporativă, stilul de comunicare, codul vestimentar (codul vestimentar) și multe altele.

O identitate corporativă poate avea sute de elemente, dar în practică sunt folosite doar câteva zeci. Setul de elemente de identitate corporativă depinde de specificul activităților companiei. Toate aceste elemente formează un sistem de identitate corporativă și pot fi utilizate pe o varietate de medii.

Fonturile corporative sunt fonturi folosite de o companie în proiectarea produselor reprezentative și publicitare.

Un set corporativ de fonturi poate sublinia diverse caracteristici ale imaginii de marcă și poate contribui la formarea unei identități corporative. Sarcina designerilor identității corporative este să găsească fontul „lor” care să se potrivească în imaginea mărcii. Există multe tipuri de fonturi, care sunt împărțite în mod convențional în grupuri mari: latine, tocate, oblice, ornamentate și altele. Grupurile de fonturi includ un număr mare de fonturi care diferă ca stil, lățime, greutate etc. Fonturile pot imita slavona bisericească veche, greacă, cuneiformă, scrierea hieroglifică, scrierea de mână, scrierea de mână pentru copii etc.

Există câteva cerințe pentru un font corporativ:

- ar trebui să fie ușor de citit;
- trebuie să corespundă intenţiei psihologice şi public țintă;
- trebuie sa corespunda specificului activitatilor firmei.

Pe lângă culoarea corporativă, consumatorul se obișnuiește cu fontul corporativ. Prin urmare, nu trebuie schimbat.

1. Font serif. Elementul care ajută la identificarea unui font serif este un serif, adică o liniuță sau o liniuță în partea de sus sau la baza unei litere, sau o fundă sau pinten pe unele litere. Datorită aspectului lor formal, tradițional, fonturile serif sunt, de asemenea, utilizate în mod obișnuit pentru a transmite o imagine conservatoare, sublimă. Cu excepția caracterului Bodoni, aceste fonturi sunt ușor de citit și sunt utilizate pe scară largă pentru pasaje lungi de text. Arburg, un furnizor de mașini germane de turnat prin injecție, folosește un font serif în logo-ul său.

2. Font sans serif. În franceză, sans înseamnă „fără”; prin urmare, sans serif înseamnă „fără un serif”, adică fără un accident vascular cerebral. Lizibilitatea bună a acestor fonturi le face o alegere convenabilă pentru marcaje și etichete. Deoarece multe titluri de ziare sunt scrise într-un tip sans serif, suntem obișnuiți să asociem „fapte” cu fonturi sans serif. Atunci când utilizați un font orientat spre fundal, un font sans-serif este o alegere bună. La această alegere, m-am oprit în a crea o identitate corporativă.
3. Font de mână. Orice tip de literă care arată ca și cum ar fi fost creat cu un pix sau o pensulă, indiferent dacă literele sunt scrise împreună sau separat, este un tip de literă (script) scris de mână. Fonturile scrise de mână sunt ușor de distins; au adesea cuvântul „script” în numele lor. Ele sunt adesea folosite pentru invitații și notificări și uneori pentru logo-uri. Fonturile scrise de mână trebuie folosite cu prudență: sunt descurajate în unele școli de design și nu sunt potrivite pentru anumite categorii de public țintă. Dar compania „SV Project”, care se poziționează ca o companie comercială și de producție în industria pe care o iau în considerare, a făcut totuși un pariu și a folosit un font scris de mână pentru a crea logo-ul.

4. Font decorativ. Fonturile decorative sau demonstrative sunt destinate a fi utilizate în titluri și pentru a transmite un sens specific. Rețineți că fonturile decorative pot fi extrem de dificil de conceput și proiectat. Principalul aspect pentru alegerea unui font ar trebui să fie întotdeauna lizibilitatea.
5. Font Pi (caracter). Fonturile Pi, numite adesea caracter, logograme sau ornamente, sunt folosite pentru a insera caractere în text care sunt reutilizate iar și iar. Un font pi este o colecție de simboluri corespunzătoare. Acestea pot include simboluri într-un font matematic, un logo al companiei, blocuri într-un puzzle de cuvinte încrucișate, cadre de pagină sau simboluri cartografice.

Cât de important este

Cât de important este un font corporativ pentru crearea unei identități corporative? Răspunsul la această întrebare este simplu: identitatea corporativă implică dezvoltarea și utilizarea fonturilor corporative care vor evoca asocieri cu un anumit produs sau companie.

Un exemplu bun utilizarea fonturilor poate fi presa tipărită - se consideră bună practică în Europa și SUA să aibă propriile fonturi caracteristice, care să permită la prima vedere să se distingă publicația de altele. În CSI, nu există atât de multe exemple de succes de utilizare a fonturilor ca element al stilului corporativ, dar ele există. În special, utilizarea fonturilor non-standard ca elemente de identitate corporativă este practicată de unele bănci și corporații de stat care operează la nivel internațional.

Font corporative - caracteristici de bază

Anumite cerințe sunt de obicei impuse fonturilor de marcă:

Lizibilitatea și lizibilitatea.
Fonturile care nu pot fi citite sunt una dintre principalele greșeli în alegere. Merită să luați în considerare faptul că atunci când alegeți fonturi pentru titluri, logo sau compunere, este important să acordați atenție consistenței acestora - un număr excesiv de fonturi diferite, mai ales dacă nu sunt standardizate, poate îngreuna percepția textului.
Respectarea dreptului de autor.
Toate fonturile existente sunt împărțite în mostre licențiate și nelicențiate. Și dacă pentru site-ul unei companii regionale care lucrează în domeniul afacerilor mici, utilizarea fonturilor fără licență nu este de dorit, dar totuși acceptabilă, atunci pentru corporațiile mari prezența fonturilor fără licență este pur și simplu inacceptabilă și inacceptabilă, deoarece poate dăuna reputației companiei.
Conformitatea marketingului.
Componenta de marketing atunci când alegeți fonturi de marcă nu este mai puțin importantă decât toate celelalte. Orice marcă de succes are propriul tip de liter pentru introducerea unui nume de marcă comercială - aceasta este o practică omniprezentă care este cheia succesului pentru multe companii de producție. Și, dacă este posibil, este necesar să se delege crearea unor astfel de fonturi unor specialiști care sunt capabili să își justifice alegerea pe baza nevoilor publicului țintă și a analizei pieței.

În plus, atunci când creați sau selectați fonturi de marcă, merită să luați în considerare subtilități precum:

- Pierdut în traducere.
Companii care lucrează pentru piețele internaționale, de cele mai multe ori aleg fonturi clasice care au fost folosite de mai bine de un deceniu ca elemente ale identității lor corporative, preferând să aducă individualitate prin schema de culori corporative sau alte tehnici. De ce se întâmplă? Pentru că majoritatea fonturilor moderne originale nu au un caracter chirilic legal sau chiar doar o adăugare multilingvă. Și adaptarea acestora pentru a lucra cu un alfabet non-latin nu este o sarcină ușoară. Deci, merită să riscați și să creați dificultăți în traducere atunci când puteți utiliza opțiunile testate în timp?

- La comandă sau gata făcută?
Utilizarea fonturilor concepute special pentru un anumit client este ideală pentru cei care își prețuiesc timpul și intenționează să urmeze o politică de branding bine gândită. În țările din Europa și SUA, fonturile au fost de mult timp una dintre armele luptei pentru atenția publicului de consum. Și totuși, atunci când alegeți între originalitatea și funcționalitatea unui font, ar trebui să acordați preferință confortului și aplicabilității largi.

Fontul corporativ este o parte a identității corporative, anumite soluții de font în proiectarea materialelor text și logo-urilor, pe care organizația le-a ales și le folosește constant în publicitate și în proiectarea produselor și serviciilor sale.

Un anumit font poate fi ales pentru designul produselor tipărite. Arta de a alege un font și de a tasta se numește performanță de imprimare. Utilizarea fonturilor este destul de variată. Există fonturi serif și serif, verticale și oblice, groase și întinse, diagonale, libere, majuscule și minuscule și majuscule, mici și uriașe, elegante și puternice, calme și strălucitoare, colorate și conturate, simple și decorative.

Titlurile tipărite nu doar stilează textul, ci funcționează pentru că funcționează. combinarea tuturor tehnicilor ar trebui să asigure atingerea obiectivelor publicitare.

Există patru condiții de luat în considerare atunci când alegeți un font: lizibilitate, relevanță, armonie și aspect, accent.

Lizibilitate. Cea mai importantă condiție. Este influențată de: stilul fontului, grosimea și dimensiunea literelor, lungimea liniei, distanța dintre cuvinte, între rânduri, între paragrafe. Inaccesibilitatea distruge interesul pentru publicitate. Fonturile care nu pot fi citite pot fi folosite numai pentru efecte speciale.

Relevanţă. Cu abundența de fonturi de astăzi, atât ca stil, cât și ca dimensiune, întregul complex de stări și senzații poate fi transmis, parcă, separat de sensurile cuvintelor. Unele fonturi pot transmite un sentiment de rezistență și masculinitate, altele - fragilitate și feminitate. Un tip de literă „șoptește” lux, iar un altul tip „țipă” beneficiază.

De exemplu, un font care dă o senzație de modă veche este inacceptabil în reclamele de tehnologie modernă. De asemenea, ar trebui să țineți cont de tipul de public către care este direcționat anunțul. Când vine vorba de oameni din generația mai în vârstă, puteți alege designul în stil „retro”, pentru tineri - dimpotrivă, accent pe prestigiu, modă, modernitate.

Armonie. O greșeală comună pentru începători este amestecarea fonturilor. Acest lucru duce la dizarmonie și un sentiment de haos. Fonturile ar trebui să fie în armonie cu alte elemente ale reclamei, inclusiv ilustrațiile și compoziția, și să fie strâns legate.

Accent. Accentul poate fi obținut prin contrast (stiluri multiple ale aceluiași font, cursiv versus vertical, majuscule versus minuscule etc.). În același timp, trebuie să fii atent, altfel, în încercarea de a accentua totul, nu vei putea evidenția nimic. Cunoașterea caracteristicilor și a semnificației simbolice a fonturilor vine odată cu experiența.

Fontul corporativ subliniază diverse caracteristici ale imaginii mărcii. O font poate fi percepută ca ușoară sau grea, elegantă sau aspră, masculină sau feminină, business, durabilă etc. Sarcina designerului este să aleagă dintr-un număr mare de fonturi 2-3, care ar fi în mod ideal și în conformitate cu anumite reguli să se potrivească în imaginea mărcii.

Un anumit font sau combinație de fonturi poate fi ales sau chiar creat pentru proiectarea produselor tipărite.

Literele din font diferă prin natura desenului, înclinație, saturație și dimensiune. Este dezvoltat individual, la fel ca logo-ul. Desigur, a avea propriul font corporativ va distinge o companie de ceilalți, dar încă nu este o componentă obligatorie a identității corporative - puteți folosi fonturi gata făcute, cu excepția celor care nu sunt acoperite de drepturile de proprietate intelectuală ale nimănui.

Fiecare font are caracteristici funcționaleși este perceput diferit de consumatori. Fontul corporativ trebuie să corespundă particularităților activităților companiei, afacerii în care este angajată. Ligatura slavă este bună pentru ambalarea produselor de panificație, kvas sau vodcă. Fontul gotic va arăta deplasat pe ambalajul cotletelor Kiev sau turtă dulce Tula. Fonturile prea mici sau prea mari nu sunt potrivite pentru reclame și materiale de PR din presă; ele îngreunează cititorul. Consumatorul se obișnuiește rapid cu anumite soluții de fonturi în publicitatea companiei. Prin urmare, acestea nu ar trebui modificate.

Modificările fontului corporativ se fac numai atunci când se realizează poziționarea produselor și argumentele publicitare, profilul companiei se schimbă dramatic. În acest caz, modificările fontului corporativ indică noutatea fundamentală a poziției sale pe piață.

Astfel, un font corporativ este o anumită soluție de font în proiectarea materialelor text și a logo-urilor, pe care organizația a ales-o și o folosește în mod constant în publicitate și în proiectarea produselor și serviciilor sale. Nu mai mult de două sau trei fonturi care transmit cel mai bine natura și caracteristicile activităților firmei.

Un tip de literă poate fi un fel de ilustrare a unei anumite publicații tipărite. În titlurile multora ziarele centrale puteți vedea fontul de la începutul secolului XX. Acesta este un semnal care permite cititorului să selecteze instantaneu din fluxul imens de informații ziarul, revista, cartea necesară pentru el.

Dacă soluția de a conecta imaginea fontului și conținutul textului este găsită corect, atunci privitorul, fără măcar să citească textul, sau să nu-l înțeleagă (dacă el limbă străină) va ști despre ce este afișul. Fontul poate reflecta caracteristici naționale și specifice.

Ar putea fi util să citiți: