Publicitatea în revistă: adevăr de la coproprietarul revistei. Cele mai bune exemple de publicitate pentru produse Scrieți o reclamă într-o revistă de ziar

Cel mai popular tip de publicitate astăzi este publicitatea în presă. Totuși, plasarea reclamelor în presă presupune rezolvarea multor probleme, mai ales într-o societate multiculturală sau în acele grupuri în care alfabetizarea este scăzută. Dar, în ciuda acestui fapt, presa rămâne cel mai popular mijloc de publicitate.

Caracteristicile publicității în revistă

În cele mai multe cazuri, revistele sunt similare cu predecesorii lor - ziare. Au multe asemănări, dar există și diferențe izbitoare.

Reviste, spre deosebire de ziare, nu sunt la fel de rapide - poate dura câteva săptămâni pentru a pregăti materiale și imagini. În același timp, prețurile și alte condiții de vânzare pentru produsul promovat se pot modifica în acest timp. Revistele se citesc lent, așa că efectul reclamei va fi puțin mai lent.

Observație 1

În revistele săptămânale, aproximativ 65% dintre cititori se familiarizează cu problemă nouăîntr-o săptămână și mai mult de 90% studiază lansarea până la sfârșitul celei de-a patra săptămâni.

Publicul nu este la fel de local în reviste ca în ziare. În general, cititorii de reviste nu sunt concentrați într-o anumită regiune. Informațiile publicitare din acest tip de presă ocupă mai mult de 1/4 din pagină. În consecință, costul plasării acestuia va fi puțin mai mare decât în ziare.

Observația 2

În reviste, puteți plasa nu numai informații publicitare, ci și mostre ale produsului propus. Numerele sunt tipărite folosind cea mai recentă tehnologie, datorită căreia revista pot fi poziționate inserturi publicitare, broșuri, mai multe file, machete, holografie sau chiar pagini sonore. Puteți chiar să plasați mostre de șampon, gel, săpun, parfum și alte produse de îngrijire personală. Se pot tipări reclame în revistă pe hârtie specială și specială, care prin structura sa se vor remarca de restul paginilor publicației.

Datorită publicității în reviste, puteți ajunge la o anumită categorie de populație, deoarece acum sunt publicate tot mai multe reviste pentru un anumit public țintă: pentru bărbați, femei, profesioniști medicali, oameni creativi și multe altele.

Beneficiile publicității în reviste

Unul dintre cele mai mari beneficii ale reclamei într-o revistă este durabilitatea acesteia. Revistele sunt deseori recitit din când în când, unele le păstrează ani de zile. Peste 80% dintre cititori se referă la publicația citită din nou și din nou, studiind-o din când în când.

Interesul mare al cititorilor este, de asemenea, important, deoarece aceștia sunt adesea interesați de un anumit subiect, datorită acestui fapt, se trezește un interes competent pentru publicitate în ceea ce privește materialul editorial de calitate.

Titlurile revistelor coincid adesea cu subiectul produsului sau serviciului promovat, astfel încât informațiile publicitare plasate lângă materialul tematic vor crea cel mai bun efect asupra unui potențial consumator.

Publicitatea în reviste poate colecta materiale informative destul de lungi. Oamenii citesc reviste pentru a petrece timpul cu plăcere, astfel încât cititorii în acest caz au o calitate mai ridicată a percepției publicității.

Puteți spori efectul plasării în revistă prin distribuirea de pliante, broșuri sau listă de email-uri materialul publicitar. Cele mai noi tehnologii vă permit să faceți anumite inserții în reviste, datorită cărora puteți face apel la un anumit cerc de cititori.

Jurnalele pot fi clasificate după cum urmează:

după geografia distribuției;
prin circulație;
după conținutul informațional;
prin metoda de distribuire;
după frecvența eliberării;
după format.

Din punct de vedere al geografiei, revistele pot fi naționale și transnaționale; cele locale (orașe) sunt mult mai puțin frecvente.

După cititori, revistele se împart în: populare și de specialitate. Cu toate acestea, spre deosebire de ziare, publicațiile de specialitate satisfac dorințele unui cerc restrâns de oameni. Reviste sunt adesea publicate săptămânal, lunar, bisăptămânal și trimestrial.

Tipuri de unități de anunțuri din revistă

Observația 3

Reclamele modulare afișează simultan un produs și descriu caracteristicile și caracteristicile acestuia. Acesta este un tip de informație util pentru cititor, a cărui calitate a prezentării este garantată de ediția tipărită. Datorită acestui tip de publicitate în revistă, cititorii nu numai că văd bunurile cu propriii ochi, ci și-au găsit orientarea în mărfuri, prețuri, le monitorizează modificările și învață despre noile produse ale companiei.

Adesea, anunțurile bloc sunt publicate de reprezentanții serviciului sau produsului promovat. in afara de asta vedere dată se referă la publicitatea de la comercianți cu amănuntul, organizații guvernamentale și politice.

Există trei tipuri de anunțuri modulare:

tradiţional;
cupon;
editorial.

Un anunț tradițional dintr-o revistă are un text pronunțat, material ilustrativ și detalii ale agentului de publicitate.

Un anunț editorial conține mesajul unui agent de publicitate care imită publicațiile din reviste sau ziare și este adesea deghizat în interviuri. Spre deosebire de o publicație tradițională, un astfel de anunț poate să nu aibă semne clare reclame: numele mărcii, detaliile companiei și un apel direct pentru cumpărare.

Un cupon publicitar este un cupon tăiat sau rupt care oferă unui potențial consumator dreptul de a cumpăra un produs sau serviciu cu reducere, de a primi un cadou sau de a participa la o promoție. Eficacitatea generală a unui cupon publicitar este cu 25% mai mare decât în mod normal.

O reclamă este o reclamă informațională care este publicată în reviste sub forma unui rând. Nu contine sigle si poate fi comandat prin posta sau telefonic.

O reclamă care este plasată în titluri speciale sau pagini specifice ale unei reviste poate fi cu litere mici și modulară. Avantajul unei astfel de reclame este că poate atrage audiențe mari de cititori care sunt pregătiți pentru o percepție pozitivă a informației.

Pentru realizare eficienta maxima este utilizată publicitate pe mai multe pagini. O astfel de publicitate în reviste este mult mai scumpă, dar eficiența sa este de câteva ori mai mare.

revista publică aceleași unități de anunțuri, care sunt situate între ele printr-un anumit număr de pagini;
două reclame se succed într-o publicație și se completează reciproc încărcăturii semantice;
se introduce în publicație un catalog practic de mărfuri, care face parte integrantă a acesteia;
publicitatea este plasată ca o „clapetă” (acest tip de unitate de anunțuri este foarte eficientă deoarece poate interesa un potențial cumpărător).

Publicitatea sponsorizată într-o revistă are ca scop promovarea unui anume marca sau marcă, mai degrabă decât o anumită vânzare. Deseori sponsorizati sunt vorbitori de alimente și sport, precum și editorialiști pe piața de consum.

Apelarea la companii necunoscute va fi ineficientă. Oamenii nu vor investi nici măcar o sumă mică în proiecte necunoscute, așa că totul trebuie făcut pentru a inspira încredere și a interesa un potențial advertiser.

Pentru ce trebuie făcut prezentare eficientă noua revista de publicitate:

- Preluați câteva articole pe tema revistei (dacă toate subiectele sunt pentru mașini - un articol despre cum să alegeți anvelopele, pentru construcții - tehnologii de pozare etc.). Chiar dacă revista conține doar reclame, trebuie să ai ceva interesant în ea, ca să nu fie aruncată după primele cinci minute de răsturnare.

Panourile rutiere există de peste un secol. Și în America iubitoare de mașini, o astfel de publicitate este încă importantă și metoda eficienta atrage atenția șoferilor. Dar dacă intenționați să vă investiți banii câștigați cu greu în reclame masive, de mare profil, merită să vă asigurați că aveți succes. De unde știi dacă un panou publicitar va fi atractiv și eficient în același timp? Citiți mai departe pentru 5 reguli care vă vor ajuta să creați un design impresionant de panou publicitar.

Leo Burnett

1. Spune-ți povestea

Dacă panoul dvs. publicitar se află pe marginea drumului unde oamenii vor conduce cu viteză mare, atunci un design fără istorie pur și simplu nu va fi amintit. Pentru a-ți găsi povestea, gândește-te la un lucru pe care vrei să-l ia de la anunț. Vrei să-și amintească numele site-ului tău? Deci îți pot recunoaște marca data viitoare când merg la supermarket? Sau vrei să alerge în celălalt capăt al magazinului pentru puiul tău prăjit? Folosește acest mesaj cheie pentru a-ți găsi povestea. De exemplu:

www.yourwebsite.ru îi va ajuta să rezolve problema pe care o au.
Brandul tău este distractiv. Si fericire. Și oamenilor tari le place.
Păsările tale delicioase prăjite le vor satisface dorința și îi vor ajuta să conducă până în alt oraș.

Ai esenta? Pentru a-ți găsi povestea, scoți în evidență un mesaj cheie pentru tine și îi dai sens: rezolvă probleme, evocă emoții sau satisface o nevoie (chiar dacă nu știau că au nevoie de el până nu ți-au văzut panoul publicitar).

De ce este importantă istoria?

Pentru că oamenii sunt foarte răi la amintirea faptelor, dar sunt foarte buni la amintirea poveștilor.

Designul panoului publicitar se referă la informații vizuale, așa că următorul pas este să descoperi cum să spui acea poveste prin imagini și text. Chiar trebuie să fii un strateg atunci când îți creezi design-urile. Iată câteva idei pentru a începe:

Realizare pentru Barlow

Una dintre modalitățile tradiționale este de a folosi un scurt și joc distractiv cuvinte care te vor face să râzi sau chiar o rimă scurtă care te ajută să-ți transmită mesajul.

Cum să atragi un agent de publicitate către o revistă

Asociația de fotbal din Oklahoma a dorit ca oamenii să fie interesați să descopere fotbalul. Așa că au decis să joace cu un joc de cuvinte și au luat ceea ce căutau oamenii: Bigfoot. Este distractiv, amuzant și are simțul aventurii pe care copiii îl vor dobândi cu siguranță la fotbal. (Aproximativ: picior - picior din limba engleză. Cuvântul fotbal provine din acest cuvânt. Sasquatch - Bigfoot, adică literalmente - un picior mare).

O imagine valorează cât o mie de cuvinte, nu-i așa? Panoul publicitar de baschet YMCA (Youth Christian Association) folosește imagini dinamice pentru a-și aduce brandul în minte.

O imagine dinamică mare poate spune totul. De fapt, o imagine poate ajuta la transmiterea mesajului dvs. mai bine decât doar cuvintele. Asigurați-vă că imaginea poate afecta o persoană în 5 secunde sau mai puțin. Puteți verifica acest lucru prin partajarea designului dvs. prietenilor tăi. Dacă ei zâmbesc, ai terminat Buna treaba... Dacă nimeni nu înțelege nimic, încercați din nou.

2. Fii scurt și dulce!

Șoferul mediu va avea aproximativ 5-10 secunde pentru a vă vedea panoul publicitar, a vă citi textul și a vă înțelege mesajul. În aceste 5-10 secunde, șoferul trebuie să se uite și de la panou la șosea și înapoi la panou, în funcție de viteza fluxului de trafic. Așadar, veți avea și mai puțin timp să vă vizionați anunțurile! Prin urmare, una dintre cele mai multe reguli importante Este să păstrăm mesajul scurt. Foarte scurt! Maxim 7 cuvinte, dar mai puțin este mai bine.

CR75™ pentru ellingtonac

După mesajul inițial, poate doriți să vă gândiți la alte informații importante. Trebuie să ofer un număr de telefon? Ar trebui să adaug un logo? Și cum rămâne cu locația pentru a atrage mai bine șoferii? Asigurați-vă că plasați corect informațiile importante, astfel încât panoul dvs. să nu pară haotic.

3. Fii tare

Cu un aspect atât de mare, în care elementele sunt mai mari decât dimensiunea lor reală, nu poți fi umil! Asigurați-vă că orice text din designul dvs. este bine tastat și că oferiți cea mai bună lizibilitate. În plus, cu cât fontul este mai mare, cu atât șoferul îl va vedea mai repede de la distanță. Așa că fă mai mult!

Butuc zdrobitor

4. Fii strălucitor

Utilizați culori luminoase și imagini mari pentru a atrage atenția asupra panoului publicitar. Culorile contrastante în modele vă vor ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți mesajul.

Reclame ale lumii

Dar pentru ca imaginea ta să fie eficientă, vei dori să creezi un fundal simplu pentru a scoate primul plan în evidență și a atrage atenția asupra acestuia. Și concentrează-te pe o singură imagine sau fotografie. Această imagine dinamică va crea mult mai mult impact vizual decât mai multe imagini, fiecare ocupând doar un sfert din întregul aspect.

5. Verificați harta

Dacă îți dai seama că mai ai nevoie de o poveste distractivă pentru bannerul tău, atunci haideți să luăm în considerare unde va merge designul dvs. pentru a utiliza acel mediu pentru mesajul dvs. De exemplu, identificați tehnicieni folosind jargonul local din California sau gândiți-vă la „mahmureala” șoferilor care părăsesc Las Vegas (și dacă se îndreaptă spre est, aceasta este o altă oportunitate de a face o glumă bună despre călătoria lor pe râul Colorado).

Site-ul web de căutare de locuri de muncă Dice a creat o serie de panouri publicitare care jucau pe stereotipuri despre tehnicieni.

De asemenea, puteți profita de kilometrii de traseu dintre orașe pentru a stârni interesul călătorilor înfometați și obosiți cu indicatoare repetate. Ai o atracție unică de neratat? Sau un loc de parcare confortabil pentru călătorii care au mare nevoie de facilități? Dacă da, anunțați șoferii cât timp mai au până la destinație. Configurați mai multe bannere la câțiva kilometri una de cealaltă pentru a le informa șoferilor că sunt aproape acolo. Nu trebuie să fii inteligent, dar mesajul ar trebui să fie totuși scurt, proeminent și bine citit.

Wall Drug a început să-și plaseze bannerele cu sute de kilometri înainte de locația lor reală. Foto: The Barn Door, Travelling Dancers, San Diego Reader și The Selfish Years.

teorie, presa scrisă

Un text bine scris al unei reclame cu includerea obligatorie a elementelor psihologice în ea face posibilă furnizarea potențialilor consumatori de informații despre un produs, un serviciu, precum și despre realizarea promoțiilor planificate. Cele mai profitabile oferte pentru cumpărători despre reduceri, cadouri la cumpărături, evenimente festive însoțite de premii nu vor fi eficiente și nu vor atrage numărul așteptat de clienți fără a le organiza informațiile.

Cum să atragi cumpărători

Pentru a avea succes în promovarea unui produs sau serviciu, trebuie să declari eficient subiectul afacerii tale.

Atragerea atentiei asupra activitatilor de marketing planificate in timp util va creste eficienta implementarii acestora in randul numerosilor potentiali clienti. Antreprenorii avansați folosesc capabilitățile moderne ale site-urilor de internet specializate. Acestea vă permit să postați rapid, și în unele cazuri gratuit, știri relevante în serviciile specializate și retele sociale... Toate resursele oferă o oportunitate de a selecta un public țintă în funcție de interesele acestora. Dacă îți cunoști deja publicul țintă, poți să comanzi brandul sau sloganul tău să fie imprimat pe haine de la FairPrint, ceea ce va fi, fără îndoială, o atragere eficientă a atenției asupra produsului sau activității tale.

Caracteristicile textului publicitar

Titlul ar trebui să reflecte esența propunerii comerciale, precum și beneficiile cooperării. Un element de intrigă trebuie să fie prezent.
În partea de text, ar trebui luate în considerare toate canalele de percepție umană, iar avantajele propunerii ar trebui dezvăluite în detaliu.
Anunțurile text ar trebui să țină cont de interesele publicului țintă căruia sunt destinate.
Este încurajată utilizarea unor fapte specifice și a informațiilor exacte exprimate în cifre.
Produsul trebuie să fie laconic și nu intruziv.

Algoritm pentru prezentarea informațiilor

Interesul clienților pentru un produs depinde direct de modul în care sunt prezentate informațiile. Alegerea sa depinde de apartenența socială a cetățenilor cărora le este destinat produsul sau serviciul și de locul unde este publicată reclama.

Cele mai bune exemple textele publicitare conțin un titlu luminos care este informativ. Se caracterizează prin regulile de promovare clar formulate și parametrii de preț ai produsului. O ofertă de cumpărare este întotdeauna acoperită și exprimată sub forma unei oferte motivante.

Textul publicitar pentru orice produs poate fi publicat pe rețelele de socializare, pe site-uri specializate, pe propriul site, în ziare și reviste. Așezându-l efectiv pe panouri publicitare. Trimitere efectivă la adrese poștale clienți obișnuițiși, sub patronajul cunoștințelor lor.

Citeste si: Pizza Kono: ce este, capcane, recenzii

Înainte de a vă crea propria idee publicitară, ar trebui să studiați diverse exemple de bunuri publicitare în scopul copierii. cele mai bune idei, care sunt un cip în produsul în cauză. Pentru a-ți compune propria publicitate, ar trebui mai întâi să te gândești la toate dorințele tale, precum și să alcătuiești o listă de informații care sunt relevante și utile la momentul creării mărcii.

Trebuie ales modelul de marketing, mă concentrez pe produsul promovat și pe publicul țintă care ar putea fi de interes. În acest caz, trebuie luat în considerare un singur parametru al modelului, care vizează activarea atenției, înțelegerii, dorinței și, în consecință, a acțiunii. Metoda de identificare cu un brand cunoscut are un efect bun.

Adăugând un stil unic reclamei, puteți oferi unei idei antreprenoriale o imagine exclusivă care va asigura recunoașterea produsului și va extinde semnificativ publicul țintă. Utilizarea sloganurilor va adăuga un element de originalitate și unicitate, iar o structură de text bine concepută vă va permite să obțineți rapid efectul dorit.

Când reclamele sunt ineficiente

Publicitatea este un instrument puternic de vânzări. Cu toate acestea, dacă este folosit necorespunzător, poate afecta reputația entității de afaceri. Trebuie să conțină informații veridice. Înfrumusețarea cu evenimente este inacceptabilă, sau servicii aditionale care nu sunt relevante pentru produsul promovat. Nu este nevoie să atragi în mod obsesiv un cumpărător, asta creează întotdeauna impresia de lipsă de cerere pe piață pentru bunuri sau servicii similare. Trebuie să poți prezenta cu măiestrie informații la zi... Dacă această regulă este încălcată, toate eforturile de marketing și publicitate pentru a vă muta produsul sunt sortite eșecului.

Determinarea publicului țintă

V activitati de publicitate este important să se definească în mod competent categoria țintă, deoarece acest parametru are un impact direct asupra efectului informațiilor oferite pentru familiarizare. Caracteristica sa principală este apartenența potential client la un anumit statut social, vârstă, sex, loc de reședință.

Casdorii publicitare

Publicitatea este necesară pentru ca o entitate de afaceri să poată ieși în evidență printre miile de companii similare prin propunerile lor. Pentru aceasta, nu este suficient doar să le spui potențialilor tăi consumatori despre disponibilitatea unui produs de calitate și să-i încurajezi să-l cumpere. Pentru a atrage atenția clienților, se recomandă utilizarea mai multor scheme de marketing, urmând care să vă permită să faceți publicitatea corect. Acest lucru va asigura rezultatul maxim de la publicarea sa. Metodele populare de promovare sunt, de exemplu, unice ofertă de schimbși modelul clasic de vânzare, în care cumpărătorul este însoțit în toate etapele achiziției.

Pentru citire 10 min. Vizualizări 73 Publicat 21.05.2018

Reclamele care conțin elemente psihologice în text cresc cererea pentru produsul sau serviciul promovat. Materialul publicitar alcatuit corect va permite sa transmiteti unui potential public informatii despre bunurile oferite, precum si informatii despre promotiile planificate. După cum arată practica, pentru a crește cercul de audiență potențială, agenții de publicitate folosesc diverse „smecherii”. Acestea includ diverse desene de sărbători cu premii valoroase, reduceri mari si alte promotii. În acest articol, ne propunem să luăm în considerare exemple de texte publicitare care ajută la creșterea audienței consumatorilor.

Ce este vânzarea textului

Pentru a obține primii potențiali clienți, antreprenorul ar trebui să conducă campanie publicitara... Din ziua înființării și până în prezent, publicitatea a fost cel mai eficient mijloc de a atrage cumpărători. Pentru a determina cercul de audiență potențială și pentru a crește cererea de aprovizionare, antreprenorii desfășoară diverse activități de marketing. Scopul principal al acestor activități este îmbunătățirea eficienței vânzărilor.

Mulți reprezentanți moderni ai micilor și Afaceri mari folosesc diverse platforme de pe internet pentru a-și promova produsele. Utilizarea Internetului pentru a promova un produs sau serviciu pe piață are o serie de avantaje.În primul rând, antreprenorul are ocazia de a transmite rapid informații despre produsul propus publicului său țintă. În al doilea rând, unele servicii specializate oferă cazare materiale promoționale gratuit.

Exemple de reclame pentru un produs cu text „de vânzare” pot fi văzute pe paginile de socializare. Multe rețele sociale sunt unul dintre cele mai bune instrumente de marketing, datorită capacității de a selecta publicul țintă căruia îi va fi afișat videoclipul. De asemenea, mulți antreprenori comandă tricouri de marcă pentru angajații lor, pe care este înfățișat sigla companiei. O astfel de mișcare ajută, de asemenea, la creșterea interesului publicului față de activitățile agentului de publicitate.

O trăsătură distinctivă a textului publicitar este de a încuraja cititorul să urmeze o anumită ordine de acțiuni. Această acțiune poate fi fie înregistrarea pe site-ul agentului de publicitate, fie achiziționarea produselor oferite. La compilarea unui text de „vânzare”, trebuie luată în considerare o listă de reguli simple:

Secțiunea titlu ar trebui să reflecte mesajul întregii unități de anunțuri. De asemenea, aici puteți indica beneficiile consumatorului din cooperarea cu agentul de publicitate. După cum arată practica, pentru a atrage interesul unui spectru larg de public, este necesar să adăugați intriga titlului textului.
Atunci când compuneți partea principală a mesajului, sunt folosite diverse tehnici psihologice pentru a folosi anumite canale de percepție. Tot in aceasta sectiune de reclame sunt enumerate beneficiile produsului sau serviciului oferit.
Textul publicitar trebuie să fie semnificativ, concis și să țină cont de interesele consumatorului final.
Mulți agenți de publicitate folosesc diverse date istorice și date exacte în unitățile lor de anunțuri pentru a atrage interesul unui potențial client.
Componenta principală a textului publicitar este intruziva minimă pentru privitorul acestuia.

Scopul principal al textelor publicitare este de a prezenta sau promova idei, servicii si produse pe piata pentru a le creste vanzarile.

Reguli pentru transmiterea informațiilor

Pentru a atrage potențiali clienți, agentul de publicitate ar trebui să aleagă metoda corectă de prezentare a informațiilor despre oferta sa. Alegerea unei anumite tehnici depinde de mai mulți parametri. În primul rând, ar trebui să țineți cont de specificul site-ului unde se află publicitate... De asemenea, va trebui să analizați interesele persoanelor care alcătuiesc publicul țintă principal.

De regulă, majoritatea agenților de publicitate indică în această secțiune categoria de preț a ofertei lor sau informații despre promoțiile viitoare. Probabil că fiecare utilizator al internetului și al rețelelor sociale a văzut texte publicitare cu titlul: „Produse mai ieftine de 10 USD”, „Reduceri de sezon 90%” și alte reclame similare. De obicei, astfel de titluri motivează utilizatorii să facă o achiziție sau să utilizeze serviciul agentului de publicitate.

Este important de menționat că textele „de vânzare” nu sunt întotdeauna postate pe forumuri tematice sau rețele sociale. Astfel de reclame sunt adesea publicate în presa scrisă și postate pe link-uri publicitare. Puteți crește eficiența acestui instrument de marketing cu ajutorul listelor de corespondență și distribuirea de pliante. Mulți cititori ar putea fi interesați de întrebarea de ce agenții de publicitate folosesc diverse tehnici psihologice. Sarcina principală a unei astfel de reclame este nu numai de a motiva clientul să cumpere, ci și de a disemina informații despre oferta agentului de publicitate prietenilor și cunoscuților săi.

Trebuie menționat separat faptul că, destul de des, agentul de publicitate se confruntă cu problema alegerii unui instrument de marketing. Textele de vânzare sunt incompatibile cu optimizarea SEO, ceea ce obligă un antreprenor să aleagă între aceste instrumente. O încercare de a utiliza o combinație a acestor metode poate duce la o restrângere a cercului de audiență potențială.

Să aruncăm o privire la cum ar trebui să arate un exemplu de mesaj publicitar. Înainte de a începe să vă dezvoltați materialul, trebuie să analizați diferitele tehnici folosite de alți angajatori. Aceste acțiuni sunt necesare pentru a identifica principalele componente care fac publicitatea de succes. Aici ar trebui să țineți cont de specificul propunerii dvs. Într-o reclamă, este necesar să se furnizeze nu numai informații relevante, ci și acele date care pot fi utile consumatorului.

Atunci când creați un model de marketing, ar trebui să vă concentrați pe interesele grupului țintă. Este important să acordați atenție faptului că pentru a atrage interesul potențialilor cumpărători este indicată doar calitatea principală a produselor sau serviciilor oferite. In acest sens, va trebui sa iti analizezi cu atentie oferta pentru a identifica acei parametri care pot trezi interesul pentru produsul propus si dorinta de a deveni proprietarul acestuia. După cum arată practica, compararea produsului cu o marcă cunoscută vă permite să treziți interesul publicului. Un exemplu de astfel de reclamă care ar putea fi văzută la televizor este Nikola kvass. Marketerii talentați au reușit să facă o analogie între acest produs și Coca-Cola.

Un text publicitar de înaltă calitate, în primul rând, trebuie să aibă un conținut corect și clar.

Pentru ca produsele oferite sa fie recunoscute este necesar sa adaugam un stil unic si exclusivist. Mulți oameni care văd o astfel de reclamă vor recunoaște acest produs dintr-o duzină de analogi „fără chip”. Folosirea de sloganuri captivante adaugă, de asemenea, unicitate textului. Pentru a obține succesul în companie de publicitate, va trebui să compuneți corect structura reclamei și să adăugați un fișier media de înaltă calitate.

Exemple de unități de anunțuri ineficiente

Publicitatea este unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing folosite pentru a crește vânzările. Utilizarea necorespunzătoare a acestui instrument poate duce la o scădere a prestigiului mărcii și a statutului antreprenorial. După cum arată practica, astfel de materiale ar trebui să conțină doar informații veridice. Informații învechite, încercarea de a trece peste realitatea și alte trucuri „murdare” pot duce la o scădere a vânzărilor. Aceeași regulă se aplică și publicității intruzive.

Ca exemplu, vom cita „Casino Vulcan” și materiale similare. Mențiunea lor frecventă, intruzivitatea și alte tehnici de marketing „murdare” creează impresia unei cereri scăzute pentru oferta agentului de publicitate. Folosirea unor astfel de instrumente ne obligă să creștem constant bugetul campaniei de publicitate pentru a atrage numărul necesar de clienți care vor asigura veniturile planificate antreprenorului.

De asemenea, este nepotrivit să încerci să lucrezi cu publicul maxim. Grupul de consumatori non-țintă este garantat să rateze unitatea de anunțuri. Aceasta înseamnă că investiția într-o campanie publicitară nu va fi rentabilă din cauza afluxului mare de clienți noi.

Pe baza acestui fapt, putem concluziona că lucrul cu publicul țintă este principalul parametru al activității de succes a unui advertiser. Pentru a identifica portretul unui potențial client, trebuie luate în considerare următoarele criterii:

vârsta și sexul;
locul de reședință;
statut social.

Ce trucuri sunt folosite de marketeri

În continuare, ne propunem să analizăm întrebarea ce ar trebui să conțină textul publicitar pentru orice produs. În primul rând, este necesar să se selecteze acele componente care pot distinge propunerea antreprenorului între mii de analogi similari. Este important de înțeles că un antreprenor nu poate spune că calitatea produselor fabricate depășește calitatea mărfurilor produse de Vasya sau Petya. Specificarea anumitor persoane (companii sau mărci) poate afecta negativ statutul agentului de publicitate.

Uneori, pentru publicitate, este suficientă o frază scurtă, care în același timp poate transmite toate informațiile de care are nevoie consumatorul.

Pentru a atrage un public, marketerii dezvoltă diverse strategii de promovare a unui produs sau serviciu pe piață. Este dezvoltarea strategiei care vă permite să profitați la maximum de anunțul postat.

De obicei, marketerii folosesc instrumente precum „schema clasică de vânzare” și „ofertă unică”, în care reprezentanții antreprenorului însoțesc fiecare etapă a vânzării mărfurilor.

Pentru început, ne propunem să analizăm strategia „propunere unică de vânzare”. Într-o astfel de publicitate, este necesar să evidențiem o serie de caracteristici ale produsului care îl prezintă într-o lumină favorabilă. Printre criteriile de selecție ar trebui să evidențiem politica de prețuri, calitatea și conștientizarea mărcii. Puteți crește interesul publicului datorită reducerilor de sezon și de sărbători, ambalajelor strălucitoare și garanțiilor vânzătorului. Puteti motiva cumparatorul sa achizitioneze un produs sau serviciu folosind astfel de parametri precum posibilitatea de plata in rate sau livrarea gratuita.

Această metodă este adesea folosită în reclamele TV. Exemplul unic de anunț cu ofertă include expresii precum „Deveniți special”, „Ia acum - plătiți mai târziu” și „Calitate perfectă - preț scăzut". Cel mai adesea, astfel de fraze șablon pot fi văzute în reclamele pentru smartphone-uri și bunuri de uz casnic. Un exemplu izbitor de ofertă unică de vânzare este publicitatea de la „M Video” și „Eldorado”.

În continuare, ar trebui să mergeți la schema clasică de promovare a marketingului, care a fost numită AIDA. Materialele construite conform acestei scheme ar trebui să atragă atenția publicului, să trezească interes, care în viitor se va dezvolta într-o dorință de a face o achiziție. Utilizarea acestei scheme vă permite să măriți volumul de zece ori. Obișnuit, aceasta metoda folosit pentru a informa publicul țintă despre vânzarea viitoare la un preț „mic”.

„Te-ai săturat să trăiești din cec cu cec? Aveți o oportunitate unică de a vă rezolva dificultăți financiare... Obțineți un împrumut de la banca noastră și îndepliniți-vă visul.”
„Te consideri înfricoșător și urât? Compania noastra va rezolva problemele dumneavoastra! Grăbește-te să cumperi un la modă și haine ieftine, pentru a eclipsa pe toți cu aspectul lor.”
„Asta nu ai văzut până acum! Haine la modă de la un brand celebru! Moda și stilul îți vor permite să cucerești toți bărbații din jurul tău.”

Pentru a determina un potențial client să ia măsuri, agenții de publicitate folosesc expresii precum „Intră pentru detalii”, „Intră și obține o reducere”, „Intră și schimbă-ți viața”.

Anunțul ar trebui să fie suficient de interesant pentru ca cumpărătorul să-și țină ochii pe el și să-și concentreze gândurile.

Concluzie

Multe dintre sloganurile și frazele din acest articol pot părea primitive. Cele mai multe dintre ele sunt construite în așa fel încât să acționeze la nivelul intuiției. O persoană poate înțelege că astfel de trucuri sunt folosite pentru a atrage interesul publicului, dar nu se poate abține de la a chema la acțiune.

Astăzi, datorită dezvoltării internetului, antreprenorii au posibilitatea de a-și crește sfera de influență prin creșterea audienței consumatorilor. După cum arată practica, astăzi majoritatea achizițiilor sunt efectuate folosind internetul. Datorită eficienței publicității online, un antreprenor nu numai că obține clienți noi, dar își economisește și propriul capital.

In contact cu

Ar putea fi util să citiți: