Principalii purtători de elemente de identitate corporativă. Soluție fonturi Culori corporative și fonturi și

Fonturi pentru logo-uri

Ce este un font logo sau font corporativ? În sens general, un font este un set de simboluri și semne cu un anumit stil și dimensiune care alcătuiesc un desen grafic, un sistem stilistic și compozițional. Fontul este un element integral și cel mai vizibil al identității corporative a unei companii. este spiritul, stilul și personalitatea organizației tale.

Selecția fontului și stilul său joacă un rol foarte important în dezvoltarea mărcii (denumirea) și crearea designului logo-ului. Combinația dintre numele de marcă și sigla are o putere extraordinară de memorare și recunoaștere din partea publicului.

Un font de logo corporativ unic și frumos - îmbunătățește mult efectul de memorabilitate! În plus, fontul exclusiv demonstrează stabilitatea, fiabilitatea, succesul și statismul companiei, subliniază imaginea, prestigiul și reputația acesteia.

Designul și tipografia de logo nu trebuie să fie numai originale și în concordanță cu identitatea corporativă generală a companiei, ci trebuie să fie ușor de citit.

Utilizarea unei tipografii incorecte și incorecte pentru a crea un logo poate denatura numele companiei și poate provoca o reacție iritantă din partea consumatorului, care va avea dificultăți în citirea acestuia. Dacă aveți un logo simplu și laconic, se recomandă completarea acestuia cu textul numelui mărcii, dacă sigla este deja complexă, nu este recomandat să o combinați cu textul.

Care sunt cele mai bune fonturi de logo?

Psihologii spun că, cu fontul potrivit pentru logo, puteți transmite emoțiile și starea de spirit a textului.

Asa de diferite tipuri de fonturi pot transmite mesaje emoționale diferite:

fonturi sans serif - șomer, transmite practic și fiabilitate;
fonturi serif - mai „feminin”, cel mai ușor de citit și de înțeles;
fonturi drepte și unghiulare - „rece”, comprimat emoțional, care transmite poziții dure și acțiuni mecanice;
typeface (rotunjit și cu „cozi”) - prietenos și „uman”;
fonturi decorative - subliniați luminozitatea și noutatea, transmite individualitatea;
fonturi scrise manual - transmite, de asemenea, cea mai bună prietenie și subliniază dorințele unei relații strânse (bune) cu consumatorul.

În funcție de domeniul de aplicare, fonturile corporative sunt împărțite în

Fonturi pentru logo-uri - fonturile utilizate la elaborarea designului logo-ului sau brandului companiei;
Fonturi web - au un format special special, optimizat pentru browserele web, sunt utilizate la dezvoltarea designului site-ului sau a logo-ului pentru site;
Fonturi publicitare - sunt de neînlocuit atunci când se creează texte publicitare, produse de tipărire și materiale POS ale companiei.

Care ar trebui să fie fontul pentru logo?

Beneficiile propriului dvs. font de marcă

Utilizarea fonturilor originale, standard, are avantaje și aduce companiei multe avantaje:

atragerea atenției datorită unui aspect extraordinar și non-standard;
crește nivelul memorabilității și recunoașterii companiei;
crearea unui stil unificat al companiei, combinând toate instrumentele de publicitate;
menținerea unei imagini pozitive a companiei, reputație și statut;
subliniază abordarea creativă și originală a companiei cu privire la misiunea și afacerile sale.

Dezvoltarea fonturilor necesită o abordare profesională și creativă, în procesul de creație este necesară utilizarea cunoștințelor în domeniul psihologiei, stilisticii, designului și marketingului.

Agenția de branding KOLORO oferă următoarele servicii:

Dezvoltarea unui font unic exclusiv pentru logo;
Dezvoltarea unui complex de fonturi (fonturi);
Extinderea setului de caractere al fontului dvs. corporativ;
Dezvoltarea de fonturi cu un grad ridicat de lizibilitate la rezoluții mici;
Suplimentarea fonturilor corporative cu orice simboluri - semne de marcă, semnături, logo etc., precum și dezvoltarea complexă a identității corporative a companiei.

Suntem profesioniști în domeniul nostru. Avem o vastă experiență acumulată în crearea mărcilor care sunt lideri pe piața noastră, astfel încât să vă putem garanta un rezultat care să răspundă așteptărilor dvs.

O parte importantă a identității corporative este fonturile utilizate în mod constant în proiectarea materialelor text. Aceștia, ca și alte elemente ale identității corporative, ar trebui să se coreleze cu ideea sa de bază, să sublinieze caracteristicile imaginii mărcii și să corespundă cu specificul activităților companiei. Imaginea logo-ului cumpărătorului mărcii

O tipografie poate fi percepută ca „copilărească”, „masculină” sau „feminină”, „ușoară” sau „grea”, „elegantă” sau „nepoliticoasă”, „solidă”, „de afaceri”, „modernă”, „conservatoare” etc. etc. Sarcina dezvoltatorilor de identitate corporativă este de a găsi fontul „lor” care să se „încadreze” în imaginea mărcii.

De exemplu, pentru produse cosmetice, ele aleg fonturi ușoare, rotunjite, „feminine” (precum sigla de la Oriflame), asociate cu feminitatea și grația. Fonturi pentru identitatea corporativă a băncilor și companiilor de asigurări - drepte, îndrăznețe, simbolizând puterea și fiabilitatea.

În plus, fonturile selectate trebuie să fie foarte lizibile. Lectibilitatea depinde de tipografia, dimensiunea, greutatea. Informațiile reale (numele produsului, prețul, adresa, etc.) ar trebui să fie întotdeauna introduse în cel mai simplu, clar, bine citit font, care este vizibil de departe, prin urmare, un astfel de font trebuie să fie printre cele ale companiei.

Alte constante proprii.

Anumite alte elemente care sunt folosite în mod constant în domeniul comunicării companiei și joacă un rol important în modelarea imaginii sale pot fi, de asemenea, atribuite identității corporative. Un astfel de element poate fi, de exemplu, diverse embleme ale companiei care nu au primit protecție legală din niciun motiv și nu sunt marcă comercială.

Schema de dispunere poate fi, de asemenea, un element al identității corporative. Forma de dispunere a reclamelor utilizate în mod constant, familiar pentru cumpărători, o anumită dispunere de elemente ale produselor tipărite (de exemplu, aceeași dimensiune și numărul de coloane) îmbunătățește considerabil recunoașterea și memorabilitatea acestora.

Orice reclamă, pe lângă funcția principală, formează imaginea companiei pentru consumator. Desigur, marca comercială îndeplinește această sarcină în anunț. Dar o face compulsiv. Și modul constant de organizare a spațiului publicitar (macheta) obligă fiecare anunț să lucreze mai subtil la imaginea companiei.

Formate de publicare. Formatul original poate fi extins la toate produsele tipărite, ceea ce contribuie, de asemenea, la o mai bună recunoaștere a materialelor informaționale.

Un erou corporativ poate fi un element al identității corporative, un simbol al unei companii. Acesta este un personaj permanent, o imagine folosită în comunicațiile cu publicul țintă.

Poate fi o persoană, un personaj de desene animate, un personaj desenat, un animal etc. Eroul corporativ ar trebui să fie înzestrat cu câteva trăsături pe care compania încearcă să le includă în imaginea sa. Eroul corporativ vă permite să evidențiați compania, să transmiteți principalele caracteristici ale imaginii sale și să o faceți mai înțeleasă.

Uneori, un comunicant constant („fața companiei”) poate fi folosit ca element al identității corporative. Spre deosebire de un erou corporativ, aceasta este o persoană reală, o persoană specifică sau o celebritate.

O companie poate dezvolta semnături și pictograme originale - simboluri grafice abstracte reprezentând grupuri de produse, locații de servicii și alte informații. De asemenea, ele pot face parte din identitatea corporativă.

Cu unele rezervări, puteți numi elementele de branding și anumite standarde intra-companie. În plus, poate fi etichetă corporativă, stil de comunicare, dress code (dress code) și multe altele.

O identitate corporativă poate avea sute de elemente, dar în practică sunt folosite doar câteva zeci. Setul de elemente de identitate corporativă depinde de specificul activităților companiei. Toate aceste elemente formează un sistem de identitate corporativă și pot fi utilizate pe o varietate de suporturi.

Fonturile corporative sunt fonturile folosite de o companie în proiectarea articolelor reprezentative și promoționale.

Un set corporativ de fonturi poate sublinia diferite caracteristici ale imaginii mărcii și contribuie la formarea unei identități corporative. Sarcina dezvoltatorilor de identitate corporativă este de a găsi fontul „lor” care să se încadreze în imaginea mărcii. Există multe tipuri de fonturi, care sunt împărțite convențional în grupuri mari: latină, tocată, oblică, ornamentată și altele. Grupurile de fonturi includ o mare varietate de caractere care diferă în stil, lățime, greutate etc. Fonturile pot imita scrierea slavonă bisericească veche, greacă, cuneiformă, hieroglifică, scrierea de mână, scrierea de mână a copiilor etc.

Există câteva cerințe pentru un font corporativ:

- ar trebui să fie ușor de citit;
- trebuie să corespundă intenției psihologice și publicului țintă;
- trebuie să corespundă specificului activităților companiei.

La fel ca culoarea corporativă, consumatorul se obișnuiește cu fontul corporativ. Prin urmare, nu trebuie schimbat.

1. fontul Serif. Elementul care ajută la identificarea unui font serif este un serif, adică un accident vascular cerebral sau o liniuță în vârful sau baza unei litere sau un arc sau un pinten pe unele litere. Datorită aspectului lor formal, tradițional, fonturile serif sunt de asemenea utilizate frecvent pentru a transmite o imagine conservatoare, înălțătoare. Cu excepția tipografiei Bodoni, aceste caractere sunt ușor de citit și sunt utilizate pe scară largă pentru pasaje lungi de text. Arburg, un furnizor de mașini germane de modelare prin injecție, folosește un serif în logo-ul său.

2. Sans serif font. În franceză sans înseamnă „fără”; prin urmare, sans serif înseamnă „fără serif”, adică fără accident vascular cerebral. O bună lizibilitate a acestor fonturi le face o alegere convenabilă pentru marcaje și etichete. Datorită faptului că multe titluri de ziar sunt introduse într-o tipografie sans serif, suntem obișnuiți să asociem „fapte” cu caracterele fără serif. Când utilizați un font care se confruntă cu fundalul, o tipografie sans-serif este o alegere bună. La această alegere, m-am oprit din crearea unei identități corporative.
3. fontul scris manual. Orice tipografie care arată ca a fost creată cu un stilou sau o pensulă, indiferent dacă literele sunt scrise împreună sau separat, este o tipografie scrisă de mână (script). Fonturile scrise de mana sunt usor de distins; ele au adesea cuvântul „script” în numele lor. Adesea sunt utilizate pentru invitații și notificări și uneori pentru logo-uri. Fonturile scrise manual trebuie utilizate cu precauție: sunt descurajate în unele școli de proiectare și nu sunt potrivite pentru anumite categorii de public țintă. Dar compania SV Project, care se poziționează ca o companie de comerț și producție în industria pe care o consider, a făcut totuși un pariu și a folosit un font scris de mână pentru a crea logo-ul.

4. Font decorativ. Tipografiile decorative, sau demo, sunt destinate să fie utilizate în titluri și să transmită un sens specific. Rețineți că fonturile decorative pot fi extrem de dificil de conceput și proiectat. Principala considerație pentru alegerea unui font ar trebui să fie întotdeauna lizibilitatea.
5. Font Pi (caracter). Fonturile Pi, adesea numite simboluri, logograme sau ornamente, sunt utilizate pentru a insera simboluri în text care sunt refolosite din nou. Un font pi este o colecție de simboluri corespunzătoare. Acestea pot include simboluri într-un font matematic, un logo al companiei, blocuri într-un puzzle încrucișat, cadre de pagină sau simboluri cartografice.

Cât de important este

Cât de important este un font corporativ pentru crearea unei identități corporative? Răspunsul la această întrebare este simplu: identitatea corporativă implică dezvoltarea și utilizarea de fonturi corporative care vor evoca asociații cu un anumit produs sau companie.

Presa este un bun exemplu de utilizare a fonturilor - se consideră bune practici în Europa și Statele Unite să aibă propriile fonturi caracteristice, ceea ce face posibilă la prima vedere să distingă o publicație de alte. În CSI, nu există atât de multe exemple de succes în utilizarea fonturilor ca element al stilului corporativ, dar acestea sunt. În special, utilizarea unor fonturi non-standard ca elemente de identitate corporativă este practicată de unele bănci și corporații de stat care operează la nivel internațional.

Font corporativ - caracteristici de bază

Anumite cerințe sunt de obicei impuse fonturilor de marcă:

Legibilitate și lizibilitate.
Fonturile care nu pot fi citite sunt una dintre cele mai mari greșeli în alegerea. Este demn de luat în considerare faptul că atunci când alegeți fonturi pentru titluri, logo sau compus, este important să acordați atenție uniformității lor - un număr excesiv de fonturi diferite, mai ales dacă acestea nu sunt standardizate, pot îngreuna percepția textului.
Respectarea drepturilor de autor.
Toate fonturile existente sunt împărțite în probe licențiate și neautorizate. Și dacă pentru site-ul unei companii regionale care lucrează în domeniul întreprinderilor mici, utilizarea fonturilor neautorizate nu este de dorit, dar totuși acceptabilă, atunci pentru marile corporații prezența fonturilor fără licență este pur și simplu inacceptabilă și inacceptabilă, deoarece poate dăuna reputației companiei.
Conformitate de marketing.
Componenta de marketing atunci când alegeți fonturi de marcă nu este mai puțin importantă decât toate celelalte. Orice marcă de succes are propria sa tipografie pentru a tasta un nume de marcă - aceasta este o practică omniprezentă care este cheia succesului pentru multe companii producătoare. Și, dacă este posibil, este necesară delegarea creării unor astfel de fonturi specialiștilor care sunt capabili să își justifice alegerea pe baza nevoilor publicului țintă și a analizei de piață.

În plus, atunci când creați sau selectați fonturi de marcă, merită să luați în considerare astfel de subtilități precum:

- Pierdut în traducere.
Companiile care operează pe piețele internaționale aleg cel mai adesea fonturi clasice care au fost folosite de mai bine de un deceniu ca elemente ale identității lor corporative, preferând să adauge individualitate prin culori corporative sau alte tehnici. De ce se întâmplă asta? Deoarece majoritatea fonturilor moderne originale nu au o adăugare chirilică legală sau chiar simplu multilingvă. Iar adaptarea lor pentru a lucra cu un alfabet non-latin nu este o sarcină ușoară. Așadar, merită riscul și crearea de dificultăți în traducere atunci când puteți utiliza opțiunile testate în timp?

- Pentru a comanda sau gata gata?
Folosirea fonturilor proiectate special pentru un anumit client este ideală pentru cei care își prețuiesc timpul și intenționează să urmărească o politică de brand bine gândită. În Europa și Statele Unite, fonturile au fost mult timp una dintre armele luptei pentru atenția publicului consumator. Și totuși, atunci când alegem între originalitatea și funcționalitatea unui font, ar trebui să acordăm preferință comodității și utilizării pe scară largă.

Fontul corporativ este o parte din identitatea corporativă, anumite soluții de fonturi în proiectarea materialelor text și a logo-urilor, pe care organizația le-a ales și le folosește constant în publicitatea și în designul bunurilor și serviciilor sale.

Un anumit font poate fi ales pentru proiectarea produselor tipărite. Arta alegerii unui font și a tastării se numește dactilografiere. Utilizarea fonturilor este destul de variată. Există fonturi serif și serif, verticale și înclinate, groase și întinse, în diagonală, libere, cu majuscule și minuscule și cu majuscule, mici și imense, elegante și puternice, calme și strălucitoare, colorate și conturate, simple și decorative.

Titlurile tipărite nu stilează doar textul, ci funcționează deoarece combinarea tuturor tehnicilor ar trebui să asigure atingerea obiectivelor publicitare.

Atunci când alegeți un font, trebuie luate în considerare patru condiții: lizibilitate, relevanță, armonie și aspect, accent.

Lizibilitate. Cea mai importantă condiție. Este influențat de: stilul fontului, grosimea și mărimea literelor, lungimea liniei, distanța dintre cuvinte, între linii, între paragrafe. Inaccesibilitatea ucide interesul pentru publicitate. Fonturile care nu pot fi citite pot fi utilizate decât pentru efecte speciale.

Relevanţă. Cu abundența de fonturi de astăzi, atât ca stil, cât și ca mărime, întregul complex de dispoziții și senzații poate fi transmis, așa cum s-a spus, separat de semnificațiile cuvintelor. Unele fonturi pot transmite un sentiment de reziliență și masculinitate, în timp ce altele - fragilitate și feminitate. O singură tipografie „șoptește” de lux, iar o altă tipografie „țipă”.

De exemplu, o tipografie care dă un sentiment de modă veche este inacceptabilă în publicitatea tehnologică modernă. De asemenea, ar trebui să țineți cont de tipul de public către care este direcționat anunțul. Când vine vorba de oameni din generația mai veche, puteți alege designul în stil retro, pentru tineri - dimpotrivă, accentul pus pe prestigiu, modă și modernitate.

Armonie. O greșeală comună pentru începători este amestecarea fonturilor. Acest lucru duce la dizarmonie și la un sentiment de haos. Fonturile ar trebui să fie în armonie cu alte elemente ale reclamei, inclusiv ilustrații și compoziție și să fie strâns legate.

Accent. Accentul poate fi obținut prin contrast (mai multe stiluri de același font, italic versus vertical, cu majusculă versus minusculă etc.). În același timp, trebuie să fii atent, în caz contrar, în încercarea de a accentua totul, nu vei putea evidenția nimic. Cunoașterea caracteristicilor și a semnificației simbolice a fonturilor vine cu experiență.

Fontul corporativ subliniază diferite caracteristici ale imaginii mărcii. O tipografie poate fi percepută ca fiind ușoară sau grea, elegantă sau aspră, masculină sau feminină, de afaceri, durabilă etc. Sarcina designerului este de a alege dintr-un număr imens de fonturi 2-3, care în mod ideal și în conformitate cu anumite reguli s-ar încadra în imaginea mărcii.

Un anumit font sau o combinație de fonturi poate fi ales sau chiar creat pentru proiectarea produselor tipărite.

Literele din font diferă prin natura desenului, înclinației, saturației, mărimii. Este dezvoltat individual, la fel ca sigla. Desigur, faptul că aveți propriul dvs. font corporativ va distinge compania de alții, dar încă nu este o componentă obligatorie a identității corporative - puteți utiliza fonturi gata, excluzând cele care nu sunt acoperite de drepturile de proprietate intelectuală ale oricui.

Fiecare font are caracteristici funcționale și este perceput în mod diferit de către consumatori. Fontul corporativ trebuie să corespundă specificului activităților companiei, activității în care este angajată. Ligatura slavă este bună pentru ambalarea produselor de panificație, kvass sau vodcă. Fontul gotic va arăta necorespunzător pe ambalajul tăieturilor de la Kiev sau a turtului Tula. Fonturile prea mici sau prea mari nu sunt potrivite pentru reclame și materiale de PR din presă, ci îngreunează cititorul. Consumatorul se obișnuiește rapid cu anumite soluții de fonturi din publicitatea companiei. Prin urmare, ele nu trebuie schimbate.

Modificările aduse fontului corporativ se fac doar atunci când produsele și argumentele publicitare sunt repoziționate, profilul companiei se schimbă dramatic. În acest caz, modificările fontului corporativ indică noutatea fundamentală a poziției sale pe piață.

Astfel, un font corporativ este o anumită soluție de fonturi în proiectarea materialelor text și a logo-urilor pe care organizația le-a ales și le folosește constant în reclama și în designul produselor și serviciilor sale. Nu mai mult de două sau trei fonturi care transmit cel mai precis natura și caracteristicile firmei.

Tipografia poate fi un fel de ilustrare a unei anumite publicații tipărite. În titlurile multor ziare naționale, puteți vedea tipografia de la începutul secolului XX. Acesta este un semnal care permite cititorului să selecteze instantaneu din fluxul uriaș de informații ziarul, revista, cartea necesară pentru el.

Dacă soluția de a conecta imaginea fontului și conținutul textului este găsită corect, atunci privitorul, fără să citească măcar textul sau să nu-l înțeleagă (dacă se află într-o limbă străină) va ști ce este scris în afiș. Fontul poate reflecta caracteristici naționale și specifice.

Ar putea fi util să citiți: