Cum se creează o companie de publicitate VKontakte. Publicitate direcționată VKontakte, cum să o utilizați în mod eficient și la ce este cea mai potrivită. Configurarea publicității vizate „VKontakte”

Două fapte. În primul rând: VKontakte este cea mai populară rețea de socializare de pe Runet. În al doilea rând: există o mulțime de cazuri anti-rețea despre publicitatea VKontakte - despre cât de ineficientă este.

O concluzie simplă se sugerează: nu toată lumea poate să stabilească de la zero o campanie vizată. În această postare, am încercat să dezvăluiesc toate nuanțele și trucurile contului de publicitate VKontakte, astfel încât chiar și un începător să poată configura o direcționare eficientă.

Unde sa încep?

Decideți publicul țintă

Luați datele relevante din Yandex.Metrica sau Google Analytics (fila Audiență din meniul din stânga). Dacă nu există informații despre publicul țintă, trebuie să creați o ipoteză despre cine ar putea fi potențialul dvs. cumpărător.

După ce ați decis publicul țintă, alegeți opțiunile pentru plasarea reclamei dvs. Vei face publicitate comunității VK sau vei atrage utilizatori pe site pentru conversie.

Apoi, creați un buget general pentru campania publicitară. De asemenea, asigurați-vă că setați un buget pentru test, deoarece nu puteți lansa o campanie fără un test. În primul rând, trebuie să verificați audiențe, bannere și toate setările. Amintiți-vă că testarea durează cel puțin 2-3 zile.

Cum calculez bugetul?

Pentru a calcula, trebuie să cunoașteți formulele și indicatorii care sunt folosiți în publicitatea vizată:

CPC - plata pe clicuri;
CTR - rata de clic, definită ca raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări, măsurat ca procent;
CPM - plata pentru afișări (VKontakte plătești pentru 1000 de afișări);
CR este rata de conversie.

Puteți utiliza două formule pentru a vă calcula bugetul, în funcție de tipul de plată pe care îl veți utiliza:

Buget \u003d Cost pentru 1000 de afișări (CPM) / 1000 x Număr de afișări.
Buget \u003d cost pe clic (CPC) x număr de clicuri.

Unde pot primi CTR-ul necesar pentru calcul? Dacă aceasta este prima dvs. campanie, utilizați media pentru VKontakte (pentru teasers - 0,03%, pentru feed - puțin mai mare). În viitor, luați media aritmetică a campaniilor desfășurate.

De asemenea, aceste formule vă vor fi utile pentru calcule:

Afișări \u003d clicuri / CTR.
CTR \u003d clicuri / afișări.
Clicuri \u003d afișări x CTR.
Costul pentru 1000 de afișări (CPM) \u003d buget / afișări x 1000.
Cost pe clic (CPC) \u003d Buget / clicuri.
CR (rata de conversie) \u003d numărul de conversii / numărul de clicuri.

Să luăm în considerare un exemplu:

Trimite mesaj

Abonații noștri obțin mereu mai mult.

Când ați calculat totul, puteți accesa contul de publicitate VKontakte și puteți crea bannere și direcționări.

Cu toate acestea, puteți face altfel. Mai întâi, accesați contul de publicitate, setați o direcționare aproximativă pentru a înțelege costul estimat pe care îl veți avea pentru clicuri sau afișări, apoi faceți toate calculele și începeți să creați bannere și direcționări fine.

Cum stabilesc costul unei reclame?

De fapt, toate setările audienței afectează costul publicității. Modificarea cel puțin a unuia duce la modificarea sumei totale. VKontakte arată întotdeauna atingerea publicului țintă corespunzător parametrilor dvs. și prețul recomandat în colțul din dreapta al biroului de publicitate.

Linia de jos. La acest preț, puteți ajunge la aproximativ 70% din publicul dvs.
Limită superioară. La acest preț, puteți ajunge la peste 90% din publicul dvs.

Atingerea a 100% din întreaga audiență este imposibilă. Nu toți utilizatorii VKontakte se conectează la rețea în mod regulat, ceea ce înseamnă că vor putea să vă vadă anunțurile.

Ce să alegeți: plătiți pe clic sau pe afișare?

Totul depinde de campania publicitară specifică: mulți factori influențează modalitatea de plată. Dar dacă tocmai începeți să vă orientați, vă recomand să alegeți plata pe clic. Aceasta vă va plăti doar pentru anumite clicuri pe anunțul dvs. Dacă alegeți să plătiți pentru fiecare 1.000 de afișări, riscați să vă pierdeți bugetul cu setări de direcționare slabe.

Asigurați-vă că setați limite la toate anunțurile. Acest lucru vă va asigura împotriva eliminărilor inutile și vă va ajuta să vă controlați bugetul.

Cum să lucrezi cu un cont de publicitate VKontakte?

Faceți clic pe „Anunțuri direcționate” și selectați „Creați anunțuri”.

Să luăm în considerare cele trei opțiuni principale pentru plasarea anunțurilor (VKontakte oferă și anunțuri în aplicația VKontakte, dar acesta este un subiect pentru o postare separată):

Comunitățile.
Intrare în comunitate
Site extern.

1. Publicitate comunitară

Faceți clic pe elementul „Comunitate” și în fereastra care se deschide, selectați grupul sau pagina pe care doriți să o faceți publicitate. Faceți clic pe Continuare.

Există patru formate de anunțuri care pot fi utilizate pentru promovarea comunităților:

Imagine și text.
Imagine grozavă.
Promovare comunitară.
Format special.

Toate formatele, cu excepția celui special, vor fi afișate utilizatorului din stânga - sub panoul de control. Prin urmare, acest tip de publicitate, denumit și TGB - text și bloc grafic, este disponibil numai pentru desktop. Aceste formate de anunțuri au licitație partajată.

Imagine și text

Formatul anunțului:

titlu - până la 33 de caractere;
descriere - până la 70 de caractere;
imagine - dimensiune 145x80 pixeli.

Acest format de anunț este adesea utilizat atunci când o singură imagine nu este suficientă, trebuie să adăugați o descriere a obiectului anunțat. Este recomandat să utilizați aici un apel la acțiune, pentru a nu informa doar utilizatorul, ci și pentru a induce să faceți clic pe reclamă pentru a efectua acțiunea dorită: alăturați-vă comunității, cumpărați un produs etc.

Imagine mare

Formatul anunțului:

titlu - până la 33 de caractere;
imagine - dimensiune 145x165 pixeli.

Dacă utilizați acest tip de anunț, este important să găsiți imagini potrivite, deoarece persoana acordă atenție în primul rând imaginii. În acest format, imaginea stă la baza reclamei. Aceste bannere primesc mai multă atenție.

Promovare comunitară

Formatul anunțului:

Imagine - dimensiune 145 × 145 pixeli.
Titlul este imuabil. Numele dvs. de comunitate este tras automat aici. Dar dacă numele are mai mult de 33 de caractere, textul este tăiat. Uneori, pentru anunțurile comunitare în acest format, se recomandă schimbarea temporară a numelui într-unul mai scurt, astfel încât anunțul să arate bine.
Numărul de abonați.
Buton Abonare

De asemenea, bannerul indică câți urmăritori aveți în comunitatea dvs., dar datele sunt rotunjite. În plus, există un buton „Abonare”, astfel încât utilizatorul să poată deveni membru al comunității într-un singur clic, excluzând pasul suplimentar - trecerea la comunitate. Dar dacă începi doar să îți promovezi comunitatea și nu există mulți membri în ea, această indicație a numărului de abonați poate dezactiva utilizatorii.

Format special

Un format de anunț comunitar dedicat a fost creat ca licitație separată. Aceste anunțuri concurează numai cu anunțuri din alte comunități cu același format. Anunțurile cu un format special sunt afișate în fluxul de știri VKontakte al utilizatorului.

În cazul utilizării unui format special pentru publicitate comunitară, imaginea trebuie să aibă un fundal contrastant, adică utilizarea nuanțelor de fundal deschis și alb este inacceptabilă.

Formatul anunțului:

imagine - dimensiune 256 × 256 pixeli;
title - neschimbat, numele comunității dvs. este tras automat; implicit, titlul poate reține doar 33 de caractere, dar de fapt, titlul este trunchiat la 15 caractere;
indicarea numărului de abonați.

2. Publicitate post comunitară

Recent, VKontakte a adăugat un nou set de instrumente - acum puteți face publicitate nu numai postări specifice din comunitatea dvs., ci și crea mesaje ascunse. Acestea din urmă vor fi publicitate în fluxul de știri al utilizatorului, dar nu vor fi publicate în comunitate.

Care să alegi depinde de obiectivele tale. De exemplu, dacă aveți o singură postare în viitorul apropiat cu informații importante, o puteți posta în comunitate, apoi puteți lansa o campanie publicitară.

Dacă aveți nevoie să faceți publicitate pe mai multe produse, dar nu doriți să înfundați feedul comunitar, atunci utilizați postări ascunse. În plus, puteți crea nu unul, ci mai multe bannere pentru un singur public țintă pentru a efectua testarea. În acest caz, postările ascunse sunt de asemenea în regulă.

Dacă creați un anunț pentru o postare existentă în comunitate, pur și simplu copiați și inserați linkul către acea postare în fereastra goală și faceți clic pe Continuare. Toate opțiunile de direcționare pentru anunț se vor deschide.

Dacă aveți nevoie de o postare ascunsă, faceți clic pe „Creare postare”, selectați comunitatea pentru care veți crea un anunț și începeți să proiectați postarea.

Pentru a crea astfel de anunțuri, trebuie să furnizați un link către pagina site-ului unde doriți să aduceți utilizatori. Domeniul va fi extras automat. Faceți clic pe „Continuați” și continuați la crearea unui anunț.

imagine mare;
imagine și text.

După ce veți avea o idee creativă și un anunț minunat, sunteți gata să începeți să vă configurați direcționarea.

Setarea opțiunilor de direcționare

Primul pas este să alegeți subiectul anunțului dvs. și subsecțiunea din care face parte anunțul. Pot exista mai multe subsecțiuni. Acești parametri sunt completați pentru moderatori. Ceea ce selectați aici nu afectează setările audienței. Pentru unele tipuri de publicitate, trebuie să includeți și o limită de vârstă.

Toate setările suplimentare se aplică deja publicului pe care îl alegeți să difuzeze reclame.

1. Geografia utilizatorilor

Coloana „Except” este necesară pentru a elimina anumite localități din publicitate. De exemplu, alegeți o direcționare largă pentru toată Rusia, dar excludeți Moscova și Sankt Petersburg.

În coloanele „Districte”, „Stații de metrou”, „Străzi”, puteți specifica anumite locații în care utilizatorii vor vedea anunțul. De exemplu, faci reclamă unui magazin situat în districtul academic din Moscova. Puteți considera rezidenții acestei zone ca potențiali cumpărători.

2. Demografia publicului

Alegem sexul și vârsta publicului țintă. Datele relevante sunt preluate din paginile utilizatorului. Dar nu toată lumea completează informații complete despre ei înșiși, prin urmare, atunci când alegeți, de exemplu, vizarea femeilor între 25 și 35 de ani, nu luați în considerare femeile care nu au indicat sexul sau vârsta lor. Pentru o adaptare mai precisă la publicul țintă, se recomandă utilizarea altor parametri.

Parametrul „Ziua de naștere” poate fi util pentru anumite bunuri și servicii. Astfel, puteți invita persoanele care au o zi de naștere în curând să cumpere cadouri cu o reducere specială. Există cazuri în care o astfel de setare a funcționat cu adevărat.

Campania Nescafe care vizează numele de utilizator și orașele feminine a primit peste 1 milion de vizualizări într-o lună.

Utilizatorul își alege starea civilă independent. Acest parametru poate fi, de asemenea, utilizat cu succes. De exemplu, dacă i se propune unei fete, își schimbă starea civilă în „Angajat” și începe imediat să vadă anunțuri pentru rochii de mireasă, stilisti și fotografi.

3. Interesele utilizatorului

În acest bloc sunt configurate diverse interese. Puteți alege unul dintre interesele pentru fiecare anunț și urmăriți reacția sau combinați parametrii pentru a restrânge publicul țintă. Dar nu îngustați publicul prea îngust! Dacă alegeți dintre doi sau mai mulți parametri, atunci acești utilizatori vor fi incluși în direcționarea dvs. care se potrivesc cu toți parametrii selectați simultan și nu unul dintre aceștia.

Parametrul „Interese” este un hobby specificat de utilizator pe pagina sa. Există multe interese, începeți să-l tastați pe cel pe care îl doriți în câmp și acesta va fi automat tras în sus dacă este în listă.

Sfat... Nu uitați că utilizatorii nu își completează întotdeauna interesele. Și dacă o fac, atunci în viitor, fie nu le schimbă, fie o fac foarte rar. Prin urmare, direcționarea dobânzii poate să nu producă întotdeauna rezultatele așteptate.

Mai bine să folosiți categoriile de interese. Acestea sunt calculate pe baza interacțiunii utilizatorului cu comunitățile VKontakte și site-urile externe de diferite subiecte. Acum nu există atât de multe categorii de interese și sunt destul de generale. În curând, echipa VKontakte promite să extindă această listă adăugând categorii mai restrânse.

4. Comunități de utilizatori

O altă opțiune interesantă pentru personalizarea anunțurilor este „comunitățile”. Aici puteți selecta orice comunități care credeți că ar putea fi clienții potențiali. De exemplu, dacă audiența dvs. este contabilă, acestea sunt cel mai probabil abonate la publicul contabil, deoarece este important pentru ei să se țină la curent cu noutățile despre modificările legislative.

Atenție la numărul de abonați, la activitatea lor în public, la frecvența publicațiilor materialului. Dacă ultimul post din comunitate a fost acum șase luni, este puțin probabil să fie interesant.

Sfat... Folosiți servicii de răzuire - există cele plătite și gratuite care vă vor ajuta să segmentați publicul mai precis. Inclusiv serviciile de analiză, este posibil să adunați abonați ai comunităților din subiectul dorit, pentru a-i identifica între cei activi, care se află în mai multe comunități.

Opțiunea Except vă permite să excludeți din direcționarea către comunități la care nu doriți să faceți publicitate. Adesea își indică comunitatea aici, ai căror abonați sunt deja la curent cu știri și promoții.

5. Aplicații și site-uri

Aici puteți specifica site-urile pe care este autorizat utilizatorul prin contul său VKontakte sau cu ajutorul diferitelor aplicații pe care le folosește vizitatorul. Ele pot fi excluse din direcționare.

De asemenea, VKontakte vă permite să selectați apartenența religioasă a utilizatorului.

Dacă marcați călătorii, serviciul va colecta toți utilizatorii care au vizitat site-ul web VKontakte din cel puțin două țări diferite în ultimul an.

6. Educație și muncă

Atunci când alegeți un învățământ secundar sau superior, serviciul vă permite să selectați anumite instituții de învățământ și ore de pregătire.

Puteți selecta, de asemenea, pozițiile utilizatorului. Datele pentru acest parametru sunt colectate din paginile personale ale utilizatorilor.

7. Parametri suplimentari

Dispozitivele, sistemele de operare și browserele utilizate de utilizatori pot fi selectate din lista propusă. Este suficient să începeți să introduceți parametrul necesar.

Dar să aruncăm o privire mai atentă asupra publicului pentru retargeting.

Acesta este un parametru foarte important pe care ar trebui să-l folosești cu siguranță dacă ai propriul site web.

Cum funcționează retargeting-ul?

Retargeting - un instrument care vă permite să afișați materiale publicitare utilizatorilor care sunt deja familiarizați cu produsul sau serviciul sau au vizitat site-ul anterior.

Retargeting-ul vă permite să nu pierdeți accesoriile calde. Așadar, dacă o persoană a venit pe site din publicitate contextuală, s-a uitat la produs sau chiar l-a pus în coș, dar nu a cumpărat până la urmă, retargeting-ul VKontakte va ajuta la „prinderea” utilizatorului de pe rețeaua de socializare. Astfel, creșteți conversiile pe site.

Pentru VKontakte este mai bine să adunați o audiență de cel puțin 1000 de oameni, dar este mai bine să începeți cu 3000 sau mai mulți utilizatori.

Pentru a configura retargeting-ul, trebuie să generați un cod de retargeting (sau pixel) și să îl introduceți pe site-ul dvs. Apoi, VKontakte va putea colecta vizitatori ai site-ului, astfel încât, în viitor, să puteți fi la curent cu publicitatea.

Pentru a crea un pixel, trebuie să urmați trei pași simpli:

Specificați numele pixelului.
Înregistrați domeniul site-ului în care doriți să introduceți codul.
Alegeți o temă a site-ului.

Acum trebuie să copiați codul rezultat și să-l lipiți pe site între etichete și... Dacă nu aveți acces la codul site-ului, contactați administratorii de sistem (sau dezvoltatorii).

Până când setați un pixel, acesta va avea un statut „care nu funcționează”. După instalare, starea se va schimba în „rulare”. De acum, puteți începe să creați și să personalizați audiențe de retargeting.

Retargeting audiențe

Audience este o bază de utilizator personalizată VKontakte căreia îi puteți viza reclamele. Publicul poate fi completat în două moduri:

încărcarea din fișier;
obțineți de pe site folosind pixelul VKontakte.

Pentru a crea un public retargeting, accesați fila „Audiențe” și selectați „Creează audiență”.

În fereastra care se deschide, serviciul oferă două opțiuni pentru colectarea unui public: folosirea unui pixel sau descărcarea unui fișier.

Cum pot crea segmente de public cu pixel retargeting?

Cu un pixel, puteți crea două tipuri de public:

toți vizitatorii site-ului;
utilizatorii care au vizitat pagini individuale.

Pentru a crea o audiență a tuturor vizitatorilor site-ului, trebuie să:

Scrieți numele publicului.
Selectați un pixel creat anterior din lista derulantă.
Precizați regula „Toți vizitatorii site-ului”.
Selectați perioada de timp pentru care aveți nevoie de date: pentru toate orele, pentru o lună sau o zi. Intervalul de timp poate fi corectat în viitor în orice moment.
Salvați audiența.

Pentru a crea o audiență de utilizatori care au vizitat pagini individuale, trebuie să:

Precizați numele publicului.
Selectați un pixel.
Selectați regula „Utilizatori care au vizitat pagini specifice”.
Precizați intervalul de timp.
Apoi puteți selecta parametrii necesari. Aici puteți specifica utilizatorii care au vizitat o anumită pagină a site-ului, de exemplu, o carte de produs. Pentru a face acest lucru, introduceți un link către o anumită pagină într-o fereastră goală și selectați o regulă adecvată din lista derulantă - depinde de link dacă se va schimba sau nu.
Salvați audiența.

Cum pot crea o audiență folosind o listă?

Este suficient să selectați sursa „Încărcare din fișier” în fereastra care se deschide. În continuare, trebuie să selectați un fișier pe computerul dvs. și să îl încărcați în contul de anunțuri. VKontakte va găsi automat utilizatori pentru dvs. pe baza datelor furnizate.

Ce date „recunoaște” sistemul?

adrese de email;
telefoane;
Numele de utilizator.

Rețineți că listele descărcate trebuie să corespundă

Anton Starchenkov

A pentru a începe să cunoașteți publicitatea VKontakte, trebuie doar să urmați linkul din partea de jos a ecranului dvs. în timp ce vă aflați în sistem. Permiteți-mi să vă spun un mic secret - absolut orice utilizator înregistrat în această rețea socială poate face acest lucru.

B Fără să înțelegeți cine poate deveni publicul dvs. țintă, este destul de dificil să proiectați o campanie publicitară, prin urmare, dacă ați decis deja ce veți face publicitate, trebuie să faceți clic pe butonul „creați anunțuri” și să vă aflați într-o nouă lume de publicitate necunoscută.

ÎNÎn această interfață, este posibil, fără a scrie un text publicitar și un link, pentru a vedea câți utilizatori se află într-un anumit grup țintă, pur și simplu prin plasarea diferitelor ținte, de exemplu, în acest caz, am selectat toate fetele împerecheate de la 25 de ani în orașul Sankt-Petersburg - au fost 562 dintre ele 351:

D Principalul lucru este nu numai să puneți o direcționare generală pe VKontakte în funcție de sex și vârstă, ci și să încercați să găsiți interese sau grupuri în care să se afle publicul dvs. țintă.

Dpentru a selecta publicul potrivit, puteți utiliza ținte mai precise, cum ar fi „Geografie extinsă” sau „Educație și muncă”:

E Dacă acest lucru nu vi s-a părut suficient, utilizați parametri suplimentari. Selectați browsere și dispozitive, precum și scrieți cuvintele cheie pentru care vor fi afișate anunțurile dacă utilizatorul introduce această solicitare în bara de căutare.

yo Capacitatea pieței de publicitate VKontakte este limitată doar de numărul doritorilor de a lansa o campanie, prin urmare, principala formă de luptă între agenții de publicitate este licitația pentru licitații. Puteți vedea cât de mare este oferta actuală recomandată în grupul țintă din ultimul bloc. Rețineți că cu cât licitați mai puțin, cu atât mai rar va fi afișat anunțul dvs.

F Dorința de a reduce rata pe cât posibil este destul de rezonabilă și aveți o astfel de oportunitate. Trebuie doar să obțineți produsul maxim din numărul de clicuri pe CTR. Astfel, prețul de pornire din câmpul „Costul tranziției” poate fi redus de mai multe ori datorită grupurilor țintă selectate corect și unui anunț interesant.

Z Sarcina de a atrage atenția poate fi rezolvată în două moduri: folosind o imagine colorată sau referindu-vă direct la grupul țintă:

ȘI utilizați forma de plată pentru clicuri sau pentru afișări - depinde de dvs.! Merită să luăm în considerare doar faptul că, atunci când plătiți pentru afișări, imaginea este vizibil mai mare din cauza lipsei textului publicitar și, cel mai important, nu există CTR în formula CPM.

Th Oshkar-olu sau orice alt oraș poate fi selectat ca geo-vizare și, în conformitate cu acest principiu, campaniile publicitare sau anunțurile pot fi împărțite. Trebuie menționat că, chiar și în orașele mici, numărul de utilizatori înregistrați în VKontakte este destul de semnificativ.

LA După ce ați luat decizia cu privire la geotargeting, grupurile țintă sunt definite și este clar clar modul în care veți apela la audiența dvs., este timpul să alegeți o imagine, având în vedere că ar trebui să fie suficient de atractiv pentru a obține valori CTR maxime:

și în gestiunea contului. Fiți pregătiți să adăugați frecvent anunțuri noi și să dezactivați anunțurile eșuate cu CTR scăzut și costuri ridicate de clic.

M Moderarea anunțurilor VKontakte este destul de dură. Cea mai frecventă greșeală este referirea la „tine”, în „VKontakte” - acest lucru este inacceptabil, doar „tu”. De asemenea, nu încercați să plasați telefoane în text și imagini, nu încercați să faceți publicitate drogurilor, pornografiei, produselor din tutun etc. Și doar o imagine sinceră nu poate trece de moderatori ... sau poate trece ...

H Anunțurile noi nu pot fi adăugate la nesfârșit, există anumite restricții. În primul rând, acesta este paragraful regulilor nr. 5:

DESPRE Limitele generale și zilnice sunt instrumente destul de utile, în special la începutul unei noi campanii. Cu ajutorul unor astfel de restricții, este posibil să se prevină cheltuielile pentru un singur anunț de succes distribuind fonduri mai uniform.

P Periodic, merită să schimbi conținutul și să cauți alte grupuri țintă, deoarece chiar și cea mai bună campanie publicitară începe să-și deterioreze rezultatele în timp. Acest lucru se datorează faptului că anunțul își poate epuiza oferta de noutate pentru publicul inițial. Frecvența modificărilor depinde de numărul de membri din grup și de frecvența afișărilor. Cu toate acestea, statisticile campaniei în care CTR scade în anumite perioade este destul de normal.

R Rezultatele conversiilor campaniei publicitare VKontakte atunci când sunt utilizate ca țintă de achiziție sunt de obicei mai mici în comparație cu publicitatea tradițională de căutare. Acest lucru este logic, deoarece aici generăm cerere și nu lucrăm cu unul pregătit. Pe de altă parte, dacă obiectivul este numărul de pagini vizualizate, conversia poate fi chiar sau mai mare din cauza lipsei de concurenți potențiali. Mergând pe pagina agentului de publicitate, utilizatorul nu poate, închizând fereastra, să vadă mai multe oferte similare simultan și, prin urmare, scanează mai atent site-ul.

DIN Statisticile privind realizarea obiectivelor pot fi analizate până la anunț cu etichetarea prealabilă a fiecărei legături cu etichete, astfel încât dacă sarcina este să compare eficiența publicității în mai multe regiuni, merită să creezi anunțuri diferite în avans.

T Adică, cei care au dat clic pe anunț sunt colectați în graficele frumoase, cu distribuție pe sexe, vârstă și geografie.

Avea puteți vedea și auzi reclama prin reclama video „VKontakte”. Atunci când postați un videoclip, este necesar să țineți cont de apelul adresat publicului pe „dvs.” și, desigur, videoclipul trebuie să fie memorabil - acesta este un brand.

F Funcția de acces pentru invitați și admin face viața mai ușoară atât pentru agenții cât și pentru agenții de publicitate. Cu ajutorul acestuia, puteți arăta deschis întreaga campanie publicitară clientului sau puteți controla activitatea contractantului.

X Un CTR bun în VKontakte este un concept destul de relativ, ca în principiu în orice alt sistem. Dar putem spune că, dacă CPC recomandat a început să scadă, atunci CTR-ul dvs. este în mod clar mai bun decât media pentru grupul țintă.

H După un timp, ne asumăm dezvoltarea publicității de căutare „VKontakte”, dar deocamdată putem spune doar că există:

cu ajutorul cărora este posibil să se identifice persoanele care călătoresc în afara CSI de cele mai multe ori de 2 ori pe an.

E Dacă publicitatea vizată „VKontakte” este exotică sau nu depinde de dvs. Dar

YU mai mult de 72 de milioane de zerouri doar în Rusia - consideră că Vkontakte este casa lor. Și pentru orice agent de publicitate, posibilitatea de a atârna acasă un banner frumos pentru unii dintre acești oameni -

EU SUNT în mod clar nu va fi de prisos.

Cu câțiva ani în urmă, nu aveam idee cât de ferm vor deveni rețelele sociale în viața noastră. Ei au încetat să mai fie doar un „chat” pentru adolescenți. Companiile cunoscute, proprietarii de afaceri mari, magazinele online și doar antreprenorii individuali creează pagini și comunități în rețea pentru a-și promova produsele și serviciile.

Pentru a atrage abonați - potențiali clienți - există diverse instrumente. Vom vorbi despre una dintre aceste metode în acest articol.

Publicitate vizată „VKontakte”: informații generale

Ce este? Pentru ce este? Este doar o pierdere de bani?

Multă vreme s-a crezut că VKontakte a fost o rețea pentru școlari. Dar cercetările recente au arătat că situația se schimbă. Acum, în rețeaua socială populară rusă există un număr mare de audiență solventă, gata să învețe despre diverse bunuri și servicii și să facă achiziții. Acești oameni au nevoie de ajutor pentru obținerea unor astfel de informații. Dar, deoarece principalul lucru este încă odihnă și divertisment, oferta nu ar trebui să fie prea intruzivă. Ceea ce este realizat cu succes prin publicitatea vizată „VKontakte”. Ce este?

Dacă vorbim despre componenta externă, acestea sunt reclame mici situate în stânga paginii dvs. în rețeaua socială. Cu siguranță toată lumea a fost atentă la ele, dar nu toată lumea știe cum apar și de ce.

Anunțul include un titlu, o poză și o scurtă descriere. De regulă, nu mai mult de două sau trei piese vor fi vizibile în același timp. Pentru a vizualiza alții, trebuie să faceți clic pe butonul „Toate anunțurile”. În mod ideal, fiecare dintre acestea ar trebui să corespundă intereselor persoanei pe a cărei pagină VKontakte se află. La urma urmei, aceste anunțuri sunt personalizate special pentru fiecare utilizator.

Dar practica uneori se abate de la ideal, deoarece intervine factorul uman.

Publicitatea orientată pe VKontakte necesită o abordare foarte atentă. Sfaturile pentru pregătirea și lansarea acestuia nu vor fi de prisos.

Dacă nu le respectați, puteți „scurge” cu ușurință întregul buget planificat și nu veți obține niciun rezultat.

Nu orice produs sau serviciu se vinde bine cu direcționarea. Dacă acestea sunt unele articole rare, de sezon, nu pentru toată lumea sau prea scumpe, este mai bine să căutați alte metode de promovare a acestora. Tot ce are legătură cu medicamentul este prost vândut. Doar bunurile de consum sunt potrivite pentru vizare.

Înainte de a lansa o reclamă, pregătiți și plasați o postare publicitară în grupul dvs., pe site-ul web sau pe platforma unde va merge utilizatorul, postul de publicitate Este necesar ca persoana să nu vină doar, ci să se intereseze și de informații, întârzie, vrea să o studieze mai detaliat, să se înregistreze sau s-au alăturat unui grup și au făcut în mod ideal o comandă.

Anunțul în sine necesită, de asemenea, o examinare atentă. Fotografie sau imagine grafică de înaltă calitate, clară și vie. Provocarea constă în a atrage atenția. Joacă-te pe emoțiile oamenilor. Textul este scurt și laconic. Acesta trebuie să atingă exact ținta, să fie scris în limba publicului țintă (publicul țintă) pe care se face miza. Familiaritatea și nepăsarea sunt inadmisibile. Fără apeluri la tine! Este posibil să nu treceți de moderație.

Înainte de un afișaj complet, ar trebui să vă testați mai întâi anunțul, cheltuind cel mult 100 de ruble. Cel mai bine este să faceți mai multe anunțuri pe același subiect, dar cu imagini, titluri și explicații diferite. Și de la ei, deja în procesul de testare, alegeți cea mai bună opțiune.

Configurarea publicității vizate „VKontakte”

Să analizăm un algoritm detaliat de lucru.

Etapa preliminară este analiza și paginile utilizatorilor, se vizualizează întrebările de căutare, se identifică interesele. Pe baza datelor obținute, se întocmește un portret al publicului țintă, cu care va trebui să lucrați în timpul campaniei publicitare.

Există mai multe modalități de a începe:

2. Dacă există o comunitate (grup), puteți acționa prin ea. Va fi mai rapid în acest fel. Sub avatar se află linia „comunitate publicitară”.

Prima opțiune necesită să efectuați două tranziții înainte de a începe crearea anunțului. Iar cel de-al doilea duce direct pe site-ul unde este plasată publicitatea vizată „VKontakte”. Rețeaua în sine vă va spune cum să configurați lucrări suplimentare.

În primul rând, încărcăm un anunț pregătit (text + imagine). Ele trebuie să aibă o anumită dimensiune, atât în \u200b\u200bceea ce privește numărul de cuvinte, cât și lungimea / lățimea imaginii.

Apoi vom trece la setările pentru diverși parametri ai publicului țintă: vârsta, sexul, locul de reședință, interesele, starea civilă și așa mai departe. Pot exista o mulțime de astfel de indicatori. Care să ia depinde de situația specifică. Mai jos este un exemplu de direcționare.

După completarea tuturor câmpurilor și crearea primului anunț, va apărea un cont personal de publicitate, în care puteți urmări progresul campaniei publicitare.

Metode de plata

Un alt parametru pentru direcționare.

Configurarea publicității direcționate pe VKontakte presupune două pe afișări și pe clicuri. Cel mai bine este să o faci mai întâi în funcție de prima opțiune, iar mai târziu să treci la a doua. cel mai adesea folosit la atingerea unui public foarte mare. Pentru tranziții - mai ieftin și mai ușor.

Concepte și condiții de direcționare de bază

Atingerea este numărul de persoane care au văzut anunțul dvs. cel puțin o dată.

Tranziție - măsurată în numere. De câte ori ați urmat propunerea. Utilizatorul care a făcut tranziția nu i se va afișa anunțul a doua oară.

Afișări - de câte ori a fost afișat anunțul dvs. VKontakte.

CPC (cost pe clic) este un indicator al costului unui clic.

CPM - (cost pe milă) - cost la 1000 de afișări.

CTR (rata de clic) - acest concept arată eficacitatea unui anunț și este calculat ca numărul de vizualizări pe numărul de clicuri, înmulțit cu 100%.

Exemple de

Cu cât mai multe detalii completați toate coloanele, cu atât va fi mai eficientă publicitatea vizată „VKontakte”. Vom lua în considerare cazurile (exemple reale) acum.

Magazinul online de bunuri pentru copii a decis să desfășoare o campanie publicitară. Publicul țintă a fost determinat - femeile cu vârsta între 20-30 ani, căsătorite, au copii. Livrarea mărfurilor din acest magazin s-a efectuat doar în orașul X. Toți acești parametri au fost înscriși. Metoda de plată - pentru clicuri. Prețul recomandat este de patru ruble. Acoperirea publicului - 10.000 de persoane.

Dacă magazinul ar funcționa cu livrare în toată Rusia, numerele ar fi diferite. Și toate orașele ar fi specificate în setări, ceea ce ar crește cu siguranță aria de acoperire.

Grup (comunitate) sau site: unde ar trebui să apară anunțul

Publicitatea direcționată „VKontakte” (ghidul de utilizare a fost prezentat mai sus) și practica utilizării sale arată că, cu un preț destul de mic și cu un anumit tip de produs (serviciu), este mai bine să trimiteți clientul la o pagină bine compusă. De unde poate efectua imediat o comandă.

Cu o gamă largă, de exemplu, magazinele online, tranziția ar trebui să conducă la un grup. În acest caz, obiectivul nu este doar o achiziție unică, ci o cooperare pe termen lung și vânzări constante. Aceasta se aplică diferitelor pizzerii, cluburi de fitness, vânzării și livrării de flori și multe altele.

Noi oportunitati

Recent, a apărut o adăugare interesantă - retargeting, care extinde posibilitățile inițiale ale produselor publicitare.

Vă permite să difuzați anunțurile dvs. către persoane pe care le cunoașteți deja.

Beneficiile vizării

Vă permite să determinați și să indicați cu exactitate portretul publicului țintă. Mulți internauți le place să vorbească despre ei înșiși, să ofere informații detaliate despre hobby-uri, loc de reședință, vârstă și așa mai departe. Astfel, nu va fi dificil în rândul milioanelor de abonați să își găsească „propriul” în conformitate cu criteriile necesare și să ofere exact acele bunuri și servicii care le vor interesa.

Precizia alegerii publicului țintă vă permite să atingeți o situație în care anunțul și oferta în sine găsesc un client, și nu invers.

producție

Astfel, dacă doriți să creșteți vânzările, spuneți despre un produs sau serviciu nou, vă va ajuta publicitatea orientată pe VKontakte. Recenziile multor proprietari de afaceri vorbesc despre eficacitatea acestui tip de promovare. Dar numai cu o campanie bine ajustată și condusă.

Dacă sunteți unul dintre acei oameni care credeți că publicitatea VK nu funcționează, că veți pierde mulți bani și nu veți obține nimic, atunci acest articol este pentru dvs.
În acest articol, veți afla: cum să creați un anunț pe VKontakte, care sunt setările și funcțiile.

Publicul VKontakte este de 90 de milioane de persoane, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici puteți înțelege că acest social. rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi publicul dorit.

Tipuri de publicitate VK

Publicitate direcționată pe Vkontakte

Crearea unui anunț pe Vkontakte

După aceea, faceți clic pe butonul „Creare anunț”. De aici începe distracția :)

Crearea unui anunț începe cu alegerea formatului care vi se potrivește.
Să aruncăm o privire la ceea ce sunt și ce obiective îndeplinesc.

Unitate grafică text (TGB)

Situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu o imagine și un text.

Beneficiile TGB (Obiective):

multe tranziții
cPC scăzut
plasare - doar pe desktop

TGB include reclame pentru comunități, site-uri externe și aplicații sau jocuri VK.

Cerințe tehnice pentru formatele de anunțuri:

TT-urile pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul reclamei poate conține între 3 și 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - 3 până la 70 de caractere. Greutatea imaginii până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

2. Formate transversale

Formatele cross-device sunt formate care sunt afișate în fluxul de știri pe toate platformele: în versiunile desktop și mobile ale site-ului, precum și în toate aplicațiile mobile VKontakte oficiale.

Înregistrare publicitară

Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
O postare publicitară poate fi numită un format nativ care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii îi văd împreună cu conținutul familiar pe care îl urmăresc și postează de la prieteni.

Să analizăm fiecare dintre ele separat.

Puteți adăuga un titlu, o scurtă descriere, o imagine, un buton, un link și două prețuri la fiecare card, de exemplu, pentru a afișa o reducere.

Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.

Avantajele formatului Carusel:

Multifunctional
- Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau o altă acțiune vizată;
- Creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
- Atragerea de noi abonați în comunitate.
Cross-dispozitiv
Convenabil
Formatul de plată este disponibil atât pentru clicuri cât și pentru afișări.

- una sau mai multe imagini, animație sau videoclip GIF.

Cu ajutorul unei postări universale, puteți promova postări care vă permit să acoperiți 90% din utilizatorul de internet atât în \u200b\u200bversiunea completă a site-ului, cât și pe dispozitivele mobile.

Avantajele formatului înregistrării universale:

Nativ
Conținutul mărcii se adaptează automat la formatul anunțului.
Punct
Toate setările de direcționare sunt disponibile, precum și retargeting.
Sincer
Puteți conecta pixeli de la terți pentru urmărirea statisticilor.
Cross-dispozitiv
Anunțurile sunt afișate pe toate dispozitivele disponibile ale utilizatorilor.
precis
Cât de des sunt afișate reclame către o persoană, nu un dispozitiv.

este un instrument excelent pentru generarea traficului. Butonul vă solicită să efectuați unele acțiuni, de exemplu, o tranziție către un site web sau o comunitate.

Caracteristici:

vizibil vizibil;
conține un apel la acțiune;
intuitiv pentru utilizatori;
duce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
puteți alege textul butonului în funcție de scopul reclamei.

este o aplicație pentru colectarea contactelor celor care v-au lăsat o aplicație.

Aplicația vă permite:

creează formulare de aplicație convenabile în interfața VK;
în câmpurile chestionarului, umplerea automată a datelor utilizatorului funcționează, datorită căreia, nivelul de conversie a datelor completate crește.

Profilele pot fi configurate flexibil astfel încât utilizatorii să împărtășească exact informațiile de care aveți nevoie.

Cerințe tehnice pentru formatele de anunțuri:

Puteți adăuga de la 3 la 10 carduri la carusel care conține informații despre bunuri și servicii.
Postarea textului poate conține până la 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Textul nu trebuie să conțină legături, hashtag-uri sau mențiuni.
Titlul cărții trebuie să aibă între 3 și 25 de caractere.
Mărimea imaginii în carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
Formate de imagine acceptate JPG, PNG sau GIF (fără animație).
Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

Postarea textului poate conține până la 16.384 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
Este permis să folosești cel mult 6 emoji în textul postării.

pentru imagine

Puteți adăuga până la 10 imagini la o înregistrare în format JPG, GIF, TIF sau PNG.
Textul din imagine din postarea publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

pentru animație GIF

Animația GIF trebuie să fie atașată ca document.
Dimensiunea unui fișier cu animație GIF nu poate fi mai mare de 50 MB. Animarea automată GIF funcționează pentru fișiere cu o greutate de cel mult 10-12 MB.
Fiecare parte a unei imagini GIF nu trebuie să depășească 1000 px.
Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, intervalul dintre cadre de la 0,01 la 1 secundă.

pentru video

Dimensiunea maximă permisă a fișierului video este de 2 GB.
Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Rezoluția maximă de înregistrare video este de 1080p.
Sunt acceptate videoclipuri orizontale, pătrate și verticale.
Posibilitatea de a încorpora videoclipuri din alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo, etc.) este disponibilă.

Textul post nu poate conține cel mult 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două pauze de linie (linkurile, inclusiv hashtag-urile, nu sunt permise în text).
Este permis să folosești cel mult 6 emoji în textul postării.
Imaginea fragmentului de lângă buton trebuie să fie de cel puțin 537x240px.
Textul din imagine din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
Textul fragmentului de lângă buton poate avea o lungime de până la 80 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
Eticheta pentru buton poate fi selectată din lista furnizată. Lista subtitrărilor disponibile depinde de pagina de destinație a anunțurilor.

Setări și direcționare

După ce ați selectat formularul de care aveți nevoie, accesați setările de direcționare.
Imediat, observ că publicul țintă și prețul recomandat vor varia în funcție de setările dvs.

ASA DE

Alegeți subiectul anunțului și eticheta de vârstă, dacă este nevoie.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie

Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și, de asemenea, să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.

În plus, există o funcție convenabilă pentru setarea punctelor pe hartă. Folosind setarea „Locație tip”, puteți alege cui dintre utilizatori să le afișeze reclame - celor care vizitează în mod regulat, trăiesc, studiază, lucrează sau se află într-o locație specificată chiar acum.

Excelent pentru întreprinderile în care publicul țintă trebuie să fie lângă birou.

3. Demografie

Sexul, vârsta, starea civilă sunt de înțeles.

Dar funcția „La ziua de naștere” este potrivită pentru o acțiune în stilul „La mulți ani! Doar pentru tine...".

Informațiile de naștere sunt actualizate zilnic, așa că este suficient să configurați o reclamă o dată, iar campania publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este deosebit de convenabil atunci când aveți o reducere permanentă la ziua de naștere.

4. Interesele

Interesele sunt o secțiune foarte importantă a setărilor tale.

Aici selectați un grup de utilizatori interesați de un anumit subiect. VKontakte clasifică utilizatorii ca segmente de audiență în funcție de activitatea lor socială. rețele și site-uri externe.

5. Educație și muncă

Această secțiune nu funcționează destul de corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau lucrează în profilul lor.

Direcționarea utilizatorilor în funcție de educație este cea mai bună doar dacă sunteți interesat de absolvenții unor instituții de învățământ specifice sau recent au absolvit instituția de învățământ.

Direcționarea către locuri de muncă este cea mai potrivită pentru echipamentele de publicitate precum medicii stomatologi. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie întotdeauna proaspete, dar uneori este cel puțin ceva.

6. Parametri suplimentari sau retargeting

Retargeting-ul este un mod ușor și eficient de a genera mai mulți clienți și de a repeta comenzile.
Puteți afișa anunțuri utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - au venit pe site-ul dvs., au pus ceva într-un coș, au făcut o achiziție sau au văzut doar anunțul dvs.

De asemenea, puteți exclude audiențe, cum ar fi utilizatorii care au deschis un formular și au trimis o solicitare, pentru a nu le mai afișa anunțul.

Pentru a selecta un public retargeting în setări, trebuie mai întâi să îl creăm sau, mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul dvs.

Configurare de retargeting de pixeli

În primul rând, trebuie să creați un pixel de retargeting. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga din meniu. Apoi faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.

Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului.

După aceea, va apărea o fereastră cu codul pe care trebuie să îl puneți pe site și o explicație despre cum să faceți acest lucru.

Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru acolo în setările pixelilor.

Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea o audiență.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Audiențe” și pe butonul „Creează audiență”.

Va apărea o fereastră unde puteți alege o opțiune convenabilă pentru crearea unui public: folosirea unui pixel sau a unui fișier.

Opțiunea „Încărcare din fișier” presupune că aveți propria dvs. bază de clienți de contacte. Crearea unei astfel de audiențe va reprezenta un plus, deoarece puteți exclude clienții din audiența publicitară pentru a nu cheltui bugetul publicitar pe ele.

De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „Publicuri similare” sau aspect similar.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.

Puteți utiliza orice public de reîncărcare a sursei cu o capacitate de cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul „Găsiți audiență similară”.

Apoi, în fereastra care apare, selectați publicul dorit din listă, pentru care veți crea unul similar.

Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, deci reveniți din când în când și verificați starea.

După ce ați terminat de creat audiențe, reveniți la crearea anunțului și selectați publicul din listă.

7. Setări de economisire a publicului

Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și alege, de asemenea, evenimentele cu care a interacționat: a urmărit postarea, a mers în comunitate, a ascuns postarea de știri și așa mai departe.
Se pot adăuga mai multe audiențe.

8. Setări preț și locație

În această secțiune, puteți selecta site-urile în care va fi difuzat anunțul, metoda de plată - pentru clicuri (CPC) și pentru afișări (CPM), precum și pentru a limita afișările pe utilizator și campania publicitară.

Costuri de publicitate vizate

Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, care vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât de mult vrei să cheltuiești pentru publicitate.
Dar voi observa imediat că dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, atunci anunțul va fi afișat, dar va acoperi o mică parte din public sau nu va fi afișat deloc.

CPM (cost pe milă) este un model de plată în care plătiți pentru 1000 de afișări ale anunțului.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți doar pentru clicurile utilizatorului pe anunțul dvs.

Licitație Vkontakte

1. Principiul formării costului tranziției

Când plătiți pentru trimiteri (CPC):

cTR-ul dvs. publicitar afectează suma dvs. licitată.

Atunci când plătiți folosind modelul CPC, costul clicurilor este invers proporțional cu CTR al anunțului: cu cât este mai mic CTR, cu atât este mai mare CPC.

Costul minim al tranziției este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic valoarea minimă a ratei) la plata folosind modelul CPC.

2. Principiul formării costurilor la 1000 de afișări

Când plătiți pentru 1000 de afișări (CPM):

oferta este influențată de numărul de agenți de publicitate pentru un public țintă dat în licitație;
oferta dvs. NU este afectată de reclame (CTR).

Atunci când este plătit folosind modelul CPM, costul tranziției nu depinde de valoarea CTR a anunțului.

Costul minim de tranziție este de 30 de ruble.

Campanii publicitare
Această secțiune afișează o listă de campanii publicitare și de reclame din cadrul acestora. Aceasta este principala dvs. interfață de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea publicității.
Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și mici statistici ale campaniilor publicitare.
Asigurați-vă că setați limite!
În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru o lună pe zi.

Dacă faceți clic pe numele campaniei vă va duce la secțiunea Anunțuri, iar apoi făcând clic pe numele anunțului vă va duce la anunțul în sine.

Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. A fost.

Buget
Aici puteți vizualiza și adăuga soldul cabinetului de publicitate.

Cum să crești echilibrul Vkontakte?

Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „În sus”.

Vi se va solicita să selectați un tip de plată.

Dacă decideți să efectuați o plată convenabilă pentru persoane fizice. persoane, apoi alegeți metoda de plată, indicați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru persoane juridice. persoane - introduceți doar datele dvs. bancare.

Configurarea și crearea unui Vkontakte publicitar

Cu ajutorul său, puteți negocia automat cu administrația comunităților care vi se potrivesc cu privire la plasarea anunțurilor în ele.
Nu există procese mai complicate pentru coordonarea unui post cu administrația comunității, este suficient să indicați bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în buget.

Creați o postare publicitară și trimiteți-o pentru moderare.
Indicați bugetul și perioada de plasare.
Consultați lista comunităților selectate de platformă.
Confirmați plasarea.

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare pas.

În fereastra pop-up, vi se va solicita să selectați tipul de postare - o postare cu text și atașamente sau să repuneți o altă postare - să scrieți un text, un titlu scurt și să selectați, de asemenea, o campanie publicitară.

„O postare cu text și atașamente” poate fi numită „postare regulată” pe peretele comunității, iar „repostirea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
La fiecare nouă înregistrare pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Doar un singur atașament poate fi atașat la un „repost”.

În câmpul „Nume scurt”, puteți scrie un nume care va fi utilizat pentru a desemna o intrare în contul personal și notificările SMS. Nimeni, dar vei vedea.

2. Precizați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Publicați o înregistrare” și selectați parametrii de care aveți nevoie pentru a căuta comunități adecvate.

3. Explorați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă cu acele comunități care îndeplinesc criteriile declarate.

Dacă unele dintre comunități nu vi se potrivesc, le puteți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.

4. Confirmați plasarea
După ce ați terminat selecția de comunități, faceți clic pe butonul „Trimiteți”.
Rezervarea locului se va face automat în intervalul de timp specificat.
Informații despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „În așteptarea publicării”.

Starea aplicației

Statisticile campaniei de publicitate Vkontakte

După publicarea postării dvs., puteți monitoriza performanța acesteia.
Puteți vizualiza statistici detaliate pentru toate postările sau pentru o singură postare într-o comunitate separată.

Veți putea afla amploarea totală a utilizatorilor care au vizualizat postarea publicitară, numărul de clicuri pe link, numărul de înscrieri în grup, dacă îl promovați, etc.

Aceste date vă vor ajuta să analizați impactul anunțurilor plasate în diferite comunități și să ajustați campania publicitară pentru cele mai bune rezultate.

Concluzie

Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a numeroase opțiuni pentru setări, este ușor și simplu să găsiți publicul țintă de VK de care aveți nevoie. În plus, nu necesită un buget mare.

Vom considera aici un caz real de lansare a unei campanii publicitare în rețeaua VKontakte, care mi-a adus 1.000.000 de ruble. profit net.

„Pro“. Principalul „plus” al acestui tip de publicitate este capacitatea de a selecta în mod clar (țintă) publicul către care va fi afișată această reclamă. Putem seta sexul, vârsta, interesele utilizatorilor cărora le este destinată publicitatea și astfel vom „ajunge” imediat la publicul care este cel mai vizat pentru noi.

„Pro“.

Publicitatea în comunitățile VKontakte este mult mai ieftină decât publicitatea vizată.
Este mult mai ușor să lansezi o campanie publicitară în comunitățile VKontakte decât pe site-uri web externe.

„Minusuri“. Nicio opțiune de direcționare. Pentru a vă „intra” în publicul țintă, trebuie să faceți o muncă independentă - pentru a selecta exact acele comunități la care sunt abonați oameni care ar putea fi interesați de bunurile sau serviciile dvs. Pentru alegerea optimă a unui grup sau a unui „public”, trebuie să efectuați o analiză detaliată a statisticilor comunitare. Am vorbit despre acest lucru în detaliu în curs. Astăzi, ca bonus, vă voi dezvălui câteva „jetoane” despre ceea ce trebuie să acordați atenție în primul rând atunci când lansați o reclamă pe VKontakte.

Lansăm o campanie publicitară pentru 1.000.000 de ruble în grupurile VKontakte.

Pasul 1: cine este publicul nostru țintă?

În faza inițială, trebuie să înțelegem cine este publicul nostru țintă și care sunt interesanții noștri potențiali cumpărători. Principala regulă pe care trebuie să o învățați aici: nu faceți reclamă produselor copiilor în grupuri pline de umor! Principala greșeală a agenților de publicitate începători este că aceștia caută cel mai ieftin loc pentru a lansa publicitate. De regulă, plasarea postărilor publicitare în grupuri pline de umor este mai ieftină. Dar să privim acest proces din interior. Să zicem că avem un grup plin de umor cu 500.000 de membri. De obicei, în astfel de grupuri, 60% dintre abonați au sub 25 de ani. Este puțin probabil ca acest public să fie interesat de lucruri copilărești; în afară de asta, este insolvabilă.

Dar o astfel de comunitate ar fi ideală pentru noi pentru publicitate.

În primul rând, uită-te la statisticile comunității și abia apoi - la costul publicității din ea. Nu uitați: nu există publicitate scumpă, există publicitate eficientă și ineficientă. Sarcina ta este să te asiguri că pentru fiecare 3.000 de ruble investite în publicitate, câștigi de două ori mai mult. De exemplu, ai cheltuit 3.000 de ruble și ai câștigat 6.000. 3.000 de ruble. "La care se adauga".

Pasul 2. Cautam site-uri pentru a lansa o campanie publicitara.

Cel mai optim mod de promovare este să plasați imediat anunțuri în comunități mari, sau chiar mai bine - într-o rețea de comunități mari. Există mai multe „plusuri” aici.

Dacă derulați o campanie publicitară masivă, atunci când lucrați cu o rețea de comunități, puteți deveni deseori de acord cu rezultate specifice, de exemplu, lucrați cu abonații. Prețul poate varia de la 2,5 la 40 de ruble. per abonat - depinde de subiectul grupului.
Rețeaua este întotdeauna interesată de clienții obișnuiți! Dacă doriți să lucrați permanent și sunteți gata să investiți cel puțin 50.000 de ruble în publicitate în faza inițială, atunci managementul rețelei vă va întâlni la jumătate și va face toate eforturile pentru a vă asigura că efectul publicității dvs. este uimitor. De regulă, acestea sunt consultări individuale și asistență suplimentară pentru clienți.
Lucrând cu o rețea de comunități, te regăsești imediat într-o echipă de profesioniști, datorită căreia tu însuți vei începe să înțelegi toate complicațiile SMM, iar acest lucru se va întâmpla de zeci de ori mai repede decât dacă ai încerca să studiezi totul singur.

Cazul nr. 1 Lansarea unei campanii publicitare pe VKontakte, prin intermediul rețelei noastre de comunități

Proiect:Sunt o gazdă grozavă, soție și mamă
Rețeaua comunitară prin care a fost promovat proiectul:Agenția SMM
O sarcină:Crearea unui proiect de informare pentru gospodine

Metode de monetizare:

vânzare de publicitate;
vânzarea de bunuri prin programul de afiliere Biggon;
crearea unui magazin online.

La data publicării, în comunitate existau 127 de mii de abonați.

Costul unui abonat pentru public:2,5 RUB

Profitul net al proiectului:30.000 RUB pe luna

Numărul cauzei 2. Lansare de instruire

O sarcină: Colectarea unei baze de abonamente pentru participarea la intensivul online
Promovare: Realizat simultan prin câteva rețele mari de publicități de afaceri
Sursa principală de abonament: Pagina publică "Anatomia afacerilor"
Costul pentru abonat: RUB 30

Ce s-a făcut.
Inițial, am cumpărat câte un anunț pentru test în fiecare grup de afaceri. Un grup etichetat a fost plasat în grup, ceea ce a făcut posibilă urmărirea conversiei fiecărui „public”. Dacă rezultatele testului au fost satisfăcătoare, negocierile au început cu proprietarul grupului cu privire la achiziționarea de publicitate în vrac (10-20 de posturi publicitare). Reducerea minimă pentru care am convenit este de 30%, uneori am reușit să negociem până la o reducere de 50%. Datorită acestei strategii, în unele cazuri, am reușit să ajungem la costul unui abonat de 15 ruble (acesta este un cost extrem de scăzut pe abonat în domeniul de informații).

Cazul nr. 3 Showroom de îmbrăcăminte pentru copii KluvaKids

Promovare: prin intermediul agenției SMM a webmasterului Alexander
Publicul țintă: gospodine cu copii mici
Profitul net al proiectului: 30.000 RUB pe luna

Pasul 3. Pregătirea unei postări publicitare și lansarea unei campanii publicitare masive

2) Folosiți titluri luminoase care vă vor atrage magnetic audiența. De exemplu:

"VÂNZARE! Rochii de vară cu 80% reducere "

Dieta secretă! Minus 15 kg în două săptămâni! "

„Afaceri în rețele sociale. Cum să obții un venit de 100.000 de ruble pe lună? "

3) Folosiți imagini de înaltă calitate.
4) Utilizați simbolurile MOJO:

5) Utilizați un apel la acțiune:

6) Analizați postările concurenților pe teme conexe! Identificați „jetoanele” utilizate de alți participanți la piață și testați-le.

În acest exemplu, am analizat cum ar trebui să arate o postare publicitară dacă vindeți un produs.

Trebuie menționat că algoritmii și scripturile pentru crearea de postări pentru diverse subiecte sunt complet diferite. Cu toate acestea, acest scenariu poate fi luat ca bază făcând propriile modificări.

În orice caz, eficiența unui post publicitar trebuie evaluată numai după lansarea unei campanii publicitare. Anunțurile sunt lansate mai întâi. Dacă a plătit și a făcut un profit, atunci postul a fost compus corect. Dacă nu, atunci trebuie să finalizați și, uneori, să refaceți complet anunțul.

Ce să alegem: „țintă” sau „public”?

În opinia mea, dacă lansați pentru prima dată o campanie publicitară VKontakte, atunci este mai bine să faceți acest lucru prin pagini publice. Datorită faptului că stabilirea direcționării este un proces destul de laborios, costul unei erori poate fi ridicat. În plus, la lansarea de publicitate vizată, administrația VK nu vă va oferi recomandări specifice pentru configurarea acesteia. Când lansați publicitate prin „publicități”, puteți solicita întotdeauna sfatul administratorului comunității în care trimiteți reclama.

Ar putea fi util să citiți: