Comportamentul rațional al consumatorului pentru societate. Comportamentul rațional al consumatorului. Tipuri de comportament rațional

Creșterea prețurilor este unul dintre principalii factori de îngrijorare pentru ruși. La întrebarea „Ce probleme ale societății noastre te îngrijorează cel mai mult și le consideri cele mai acute?” în ianuarie 1997, 55,1%, iar în ianuarie 1998, 58% dintre respondenți au observat o creștere a prețurilor (Golov 2-8.03.1998). Acestea sunt indicii de sentiment pentru o perioadă destul de stabilă. Alarma este cauzată nu de creșterea prețurilor în sine, ci de creșterea lor pe fondul absenței creșterii salariilor sau a ratei lente de creștere a acesteia.

În perioadele de creștere rapidă a prețurilor în 1992-1993, începând din august 1998, acest factor se transformă în principala durere de cap pentru consumatori, într-un factor fără de care nu se ia nici o decizie economică.

Prima fază a reacției consumatorului.„Experiența arată că populația în general înțelege foarte încet situația și găsește o cale de ieșire din ea. La început, schimbarea obiceiurilor are loc chiar în direcția opusă și face guvernul mai ușor. Populația este atât de obișnuită cu ideea că banii sunt măsura finală a valorii, încât în \u200b\u200bperioada inițială de creștere a prețurilor, îi consideră tranzitorii și, prin urmare, economisesc bani și se abțin de la cheltuieli, considerând că a devenit proprietarul unei valori reale mai mari în formă monetară decât înainte ”.... Acesta este modul în care clasicul teoriei economice engleze J. Keynes a descris reacția la inflație în 1923 (Keynes 1993: 110). Dacă nu știam cine este autorul acestor cuvinte, aș putea accepta cu ușurință citatul de mai sus ca o descriere a experienței inflației rusești, pe care am observat-o de la o distanță foarte apropiată.

A doua fază a reacției consumatorului.„Dar mai devreme sau mai târziu vine a doua fază. Populația devine convinsă că deținătorii de hârtii suportă un impozit special și acoperă cheltuielile guvernamentale și încep să-și schimbe obiceiurile și să încerce să-și minimizeze numerarul de hârtie " (Keynes 1993: 111).

Acest lucru se realizează în mai multe moduri: (1) banii sunt plasați în diverse lucruri, cum ar fi bijuterii sau articole de uz casnic. (2) Populația poate reduce suma alocată cheltuielilor gospodăriei și timpul mediu în care aceste sume sunt cheltuite. Deci, J. Keynes dă un exemplu din istoria Rusiei sovietice timpurii în perioada inflației: un comerciant, după ce a vândut o kilogramă de brânză, s-a repezit cu ruble pe piață pentru a reface imediat stocul, schimbând bani cu brânză înainte ca acesta să crească din nou din preț. A existat chiar o glumă despre un domn care, când a comandat bere într-o cafenea, a comandat imediat încă un pahar, preferând să bea bere așezată, dar pentru a evita riscul creșterii prețurilor. La Viena din aceeași perioadă, au fost create birouri de schimb valutar la fiecare pas, unde a fost posibilă schimbarea monedei locale la câteva minute după ce a fost primită în franci elvețieni (Keynes 1993: 111). După 1992, Moscova și alte orașe mari au început, de asemenea, să șocheze abundența oficiilor de schimb valutar, dând străinilor impresia că toată țara era pe punctul de a pleca în străinătate.

Într-un efort de a scăpa rapid de banii care se diminuează în fața ochilor noștri, o parte din populație se află într-o situație în care există în mod regulat o lipsă acută de numerar pentru a satisface chiar și cele mai urgente nevoi. Aici trebuie să împrumutați, dar cine acordă împrumuturi în timpul inflației, fără a-și sacrifica interesele?

O altă consecință a dorinței de a scăpa de numerar este că bunurile, obținute de obicei ca urmare a economiilor mai mult sau mai puțin pe termen lung, devin indisponibile. Toți banii sunt cheltuiți pentru consumul curent, pentru lucruri mărunte, uneori chiar complet inutile, care pot fi cumpărate imediat după primirea unui salariu.

Același interes pentru „a scăpa de bani” duce, de asemenea, la dorința de a cumpăra multe bunuri de consum în loturi mari, ceea ce face posibilă atât scăparea de inflație, cât și nu confruntarea cu problema foametei. Cel mai adesea aceasta este achiziționarea de alimente pentru utilizare ulterioară.

În general, comportamentul oamenilor în timpul inflației seamănă cu comportamentul lor în perioada de dominație a unui sistem administrativ cu un deficit caracteristic: atât aici, cât și acolo există dorința de a-și transforma banii de mică valoare într-o marfă. Cu toate acestea, există și o diferență semnificativă: inflația din economia de piață limitează semnificativ cererea prin creșterea constantă a prețurilor, prevenind o penurie totală.

Consecința naturală a inflației este fuga din banii inflaționisti prin transformarea lor într-o monedă străină stabilă. Drept urmare, moneda străină dobândește funcțiile unui mijloc de plată pe teritoriul străin, funcțiile unui depozit de valoare etc. În contextul inflației, cererea de aur și alte bijuterii, utilizate ca mijloc de acumulare și fugă de inflație, crește brusc.

Surse utilizate și analizate:

1.Keynes J.M. Lucrări selectate. M., 1993.

2.Lurie A. Limba Clouthes. Ghidul definitiv pentru oamenii care urmăresc de-a lungul veacurilor. Hamlyn Paperbacks, 1983.

3. McNeal J. O introducere în comportamentul consumatorului. New York, Londra, Sydney, Toronto, 1973.

4. Schiffman L.G., Kanuk L.L. Comportamentul consumatorului. Ediția a 6-a. L., Sydney, Toronto, 1997.

5. Stone G.P. City, Shoppers and Urban Identification: Observations on the Social Psychology of City Life // The American Journal of Sociology. Iulie 1954, LX. P.36-45.

Sfârșitul lucrărilor -

Acest subiect aparține secțiunii:

Comportamentul consumatorului

Înainte de a studia comportamentul consumatorului, este necesar să se ia în considerare etapele de dezvoltare a științei marketingului și istoria apariției științei aplicate. Din datele din tabel, concluzionăm că există trei etape ale formării științei marketingului. Concept ..

Dacă aveți nevoie de material suplimentar pe această temă sau nu ați găsit ceea ce căutați, vă recomandăm să utilizați căutarea în baza noastră de lucru:

Ce vom face cu materialul primit:

Dacă acest material s-a dovedit a fi util pentru dvs., îl puteți salva pe pagina dvs. de pe rețelele de socializare:

Acum aproape nimeni nu se îndoiește de rolul economic special al consumatorului, care este unul dintre principalii actori ai mecanismului pieței. „Ideea de bază a economiei, potrivit economistului american T. Skitovski, este că consumatorul știe de ce are nevoie și că sistemul economic funcționează cel mai bine atunci când satisface dorințele consumatorului, care se manifestă în comportamentul său pe piață”. Deciziile consumatorilor individuali de a achiziționa un anumit produs sunt cele care formează în cele din urmă cererea pieței, predetermină, împreună cu oferta pieței, nivelul prețurilor de echilibru și volumul vânzărilor reale.

Intrând pe piață, consumatorul își propune să-și satisfacă maxim nevoile, obținând cel mai înalt nivel de utilitate din consumul oricărui bun. La fel ca producătorul, consumatorul nu este complet liber în alegerea sa. El este obligat să ia în considerare nu numai preferințele sale personale, ci și veniturile pe care le are la dispoziție, prețurile de piață pentru bunurile și serviciile care îi interesează și alți factori ai condițiilor pieței.

Acest subiect va lua în considerare problemele comportamentului economic al consumatorului, va analiza factorii determinanți la alegerea sa (inclusiv în condiții de incertitudine) și va aborda, de asemenea, anumite probleme asociate cu un studiu mai aprofundat al categoriei cererii pieței.

Principiile comportamentului rațional al consumatorului

În analiza sa, consumatorul pleacă de la asumarea raționalității comportamentului său. Comportamentul rațional al unui individ sau al unui grup de oameni se manifestă în dorința lor de a obține o utilitate maximă din consumul unui produs dat, ținând cont de constrângerile bugetare.

Comportamentul consumatorului - acesta este procesul de modelare a cererii consumatorilor pentru o varietate și luând în considerare veniturile și preferințele personale.

Utilitate orice bun pe care îl vom defini în continuare ca fiind capacitatea sa de a satisface orice nevoi ale unei persoane sau ale unei societăți.

Pentru prima dată termenul „utilitate” a fost introdus în circulația științifică de I. Bentham (1748-1832), un filosof și sociolog englez, care credea că principiul maximizării utilității este principiul de bază al comportamentului uman. Consumatorul rațional își gestionează cheltuielile pentru achiziționarea de bunuri și servicii în așa fel încât să obțină „satisfacție” maximă, sau utilitate maximă.

Utilitatea în bunuri și servicii este asociată cu calitățile și caracteristicile care fac posibilă satisfacerea anumitor dorințe ale oamenilor. Aceste calități pot include sănătate, frumusețe estetică sau design, ușurință în utilizare, durabilitate, lux, confort etc. Prezența atât a calităților obiective, cât și a celor subiective în utilitate îl face un concept relativ, nu unul absolut.

Utilitatea unui produs poate varia în funcție de timp și loc. Așadar, utilitatea băuturilor răcoritoare este diferită vara și iarna, în nord și în sud.

Cu toate acestea, în ciuda naturii relative a utilității, economiștii din întreaga lume au încercat să compare utilitatea diferitelor bunuri și servicii, ceea ce a dus la apariția a două teorii ale utilității:

Abordarea cantitativă și așa-numitul. În cadrul acestei teorii, este prezentată o ipoteză cu privire la posibilitatea unei comensurări cantitative a utilității diferitelor bunuri și la existența unei funcții de utilitate.

Abordarea ordinală și așa-numitul. În cadrul acestei teorii, se presupune că este posibilă doar clasificarea utilității unei persoane - de la cel mai bun la cel mai rău și respingerea comensurării cantitative a utilității bunurilor. Analiza se bazează pe un set de un anumit număr de ipoteze inițiale (axiome), pe baza cărora se construiesc curbe de indiferență și se ia în considerare optimul consumatorului.

Test pe tema „Inflația” în pregătirea pentru examenul de stat unificat în studii sociale.

1. Sarcina de a dezvălui semnificația conceptelor și utilizarea lor.

Care este semnificația oamenilor de știință sociali în conceptul de „inflație”?

Pe baza cunoștințelor despre un curs de științe sociale, formulați două propoziții: o propoziție care conține informații despre tipurile de inflație în funcție de rată și o propoziție care dezvăluie orice efect al inflației.

Răspuns:

Sensul conceptului: inflația este procesul de depreciere a banilor și o scădere a puterii lor de cumpărare, manifestată printr-o creștere a nivelului general al prețurilor;

1. În funcție de rata inflației, se poate distinge condiționat între inflația moderată (târâtoare), galopantă, ridicată și hiperinflațională;

2. În condițiile inflației, creșterea economică încetinește, întrucât devine indisponibil pentru firme să dobândească o tehnologie nouă, mai avansată.

2. Sarcina pentru concretizarea pozițiilor teoretice prin exemple.

Inflația complică activitățile producătorilor și consumatorilor într-o economie de piață. Ilustrați cu trei exemple de comportament rațional al consumatorilor în fața unei inflații semnificative.

1) împrumutarea de bani, întrucât în \u200b\u200bcondiții de inflație debitorul câștigă întotdeauna, va trebui să returneze „bani mai ieftini” în comparație cu ceea ce a împrumutat;

2) investiții de economii în opere de artă, ceva mai puțin predispus la depreciere;

3) cumpărarea unui teren, imobil;

4) să investești bani în recreere, sănătate etc.

3. Temă pentru rezolvarea problemelor cognitive.

Monitorizarea dezvoltării socio-economice a țării S. a înregistrat rata inflației și cauzele acesteia. Ca unul dintre motive, este indicată lipsa de produse, formată din cauza unei scăderi accentuate a importurilor și a unei creșteri a exporturilor unor bunuri. Care sunt alte cauze posibile ale inflației? (Enumerați trei dintre ele.)

1) dezechilibrul cheltuielilor și veniturilor guvernamentale;

2) deficitul bugetului de stat;

3) schimbări în structura pieței în secolul XX (piața a devenit oligopolistă, monopolurile au un anumit grad de putere asupra prețului, sunt interesați de cursa prețurilor);

4) creșterea prețurilor necesită și mai multe bancnote pentru circulație și fiecare nouă parte a acestora duce la o nouă creștere a prețurilor;

5) o creștere a cheltuielilor guvernamentale pentru finanțarea programelor economice și sociale naționale (sistem de apărare, educație, ecologie, asistență pentru șomeri, întreținerea aparatului de stat) etc.

4. Sarcina de a întocmi un plan complex pentru un subiect dat.

Realizați un plan complex pentru un răspuns detaliat pe tema „Inflația și pericolul acesteia pentru economie.

1) Inflația este procesul de depreciere a banilor.

2) Principalele surse de inflație:

A) o creștere a salariilor nominale nu datorată unei creșteri a productivității muncii;

B) creșterea prețurilor la materiile prime și resursele energetice;

C) creșterea taxelor asupra producătorului.

3) Inflația cererii și inflația ofertei.

4) Principalele tipuri de inflație:

A) prin natura cursului (deschis și ascuns);

B) în funcție de rata de creștere (moderată, galopantă, hiperinflațională).

5) Consecințele inflației pentru economie:

A) scăderea ocupării forței de muncă, perturbarea întregului sistem de reglementare economică;

B) amortizarea întregului fond de acumulare și împrumuturi;

C) deprecierea veniturilor reale ale populației, reducerea consumului curent;

D) scăderea investiției;

E) pierderea valorii de către bani.

6) Măsuri pentru depășirea inflației:

A) controlul emisiilor de bani, retragerea excesului de bani;

B) reducerea cheltuielilor bugetare;

C) dezvoltarea producției, depășirea recesiunii din economie.

7. Specificitatea măsurilor antiinflaționiste în Federația Rusă.

5. Temă pentru redactarea unui eseu.

„Inflația oferă tuturor oportunitatea de a se simți milionar” (A. Rogov).

Inflația este o trăsătură caracteristică a istoriei economice a tuturor țărilor lumii. Transformă fundamental regulile schimbului economic și are un impact puternic asupra comportamentului consumatorilor.
Creșterea prețurilor este unul dintre principalii factori de îngrijorare pentru ruși. La întrebarea: „Ce probleme ale societății noastre te îngrijorează cel mai mult și le consideri cele mai acute?” în ianuarie 1997, 55,1%, iar în ianuarie 1998, 58% dintre respondenți au observat o creștere a prețurilor. Aceștia sunt indicatori de sentiment pentru o perioadă destul de stabilă. Alarma este cauzată nu de creșterea prețurilor în sine, ci de creșterea acestora pe fondul absenței creșterii salariilor sau a ratelor lente de creștere a acesteia.
În perioadele de creștere rapidă a prețurilor în 1992-1993, începând din august 1998, acest factor se transformă în principala durere de cap pentru consumatori, într-un factor fără de care nu se ia nici o decizie economică.
Prima fază a reacției consumatorului. "Experiența arată că populația în general înțelege foarte încet situația și găsește o cale de ieșire din ea. La început, schimbarea obiceiurilor se realizează chiar în direcția opusă și facilitează poziția guvernului. Populația este atât de obișnuită cu ideea că banii sunt măsura finală a valorii, creșterea prețurilor pe care o consideră tranzitorie și, prin urmare, economisește bani și se abține de la cheltuieli, considerând că a devenit proprietarul unei valori reale mai mari în formă monetară decât înainte. " Acesta este modul în care clasicul teoriei economice engleze J. Keynes (Keynes 1993) a caracterizat astfel reacția la inflație în 1923.
A doua fază a reacției consumatorului. "Dar mai devreme sau mai târziu, vine a doua fază. Populația devine convinsă că proprietarii de hârtie au un impozit special și acoperă cheltuielile guvernamentale și încep să-și schimbe obiceiurile și să încerce să-și reducă la minimum numerarul de hârtie" (Keynes 1993).
Acest lucru se realizează în diferite moduri:
(1) banii sunt plasați în diverse lucruri, cum ar fi bijuterii sau articole de uz casnic;
(2) populația poate reduce suma alocată pentru cheltuielile gospodăriei și timpul mediu în care sunt cheltuite aceste sume.
De exemplu, Keynes oferă un exemplu din istoria Rusiei sovietice timpurii în perioada inflației: un negustor, după ce a vândut o kilogramă de brânză, s-a repezit cu ruble pe piață pentru a-și reface imediat stocul, schimbând bani cu brânză înainte de a crește din nou din preț. A existat chiar o glumă despre un domn care, când a comandat bere într-o cafenea, a comandat imediat încă un pahar, preferând să bea bere așezată, dar pentru a evita riscul creșterii prețurilor. La Viena, în aceeași perioadă, au fost create birouri de schimb valutar la fiecare pas, unde a fost posibilă schimbarea monedei locale la câteva minute după primirea acesteia în franci elvețieni (Keynes 1993). După 1992, Moscova și alte orașe mari au început, de asemenea, să șocheze abundența oficiilor de schimb valutar, dând străinilor impresia că toată țara era pe punctul de a pleca în străinătate.
Într-un efort de a scăpa rapid de banii care se topesc sub ochii noștri, o parte din populație se află într-o situație în care există o lipsă acută regulată de numerar pentru a satisface chiar și cele mai urgente nevoi. Aici trebuie să împrumutați, dar cine acordă împrumuturi în timpul inflației, fără a-și sacrifica interesele?
O altă consecință a dorinței de a scăpa de numerar este că bunurile achiziționate de obicei ca urmare a economiilor mai mult sau mai puțin pe termen lung devin indisponibile. Toți banii sunt cheltuiți pentru consumul curent, pentru lucruri mărunte, uneori chiar complet inutile, care pot fi cumpărate imediat după primirea unui salariu.
Acest interes pentru „a scăpa de bani” duce, de asemenea, la dorința de a cumpăra multe bunuri de consum în loturi mari, ceea ce face posibilă scăparea de inflație și evitarea problemei foametei. Cel mai adesea aceasta este achiziționarea de alimente pentru utilizare ulterioară.
În general, comportamentul oamenilor în timpul inflației seamănă cu comportamentul lor în perioada de dominație a unui sistem administrativ cu un deficit caracteristic: atât aici, cât și acolo există dorința de a-și transforma banii de mică valoare într-o marfă. Cu toate acestea, există și o diferență semnificativă: inflația din economia de piață restricționează semnificativ cererea prin creșterea constantă a nivelurilor prețurilor, prevenind un deficit total.
Consecința naturală a inflației este fuga din banii inflaționisti prin transformarea lor într-o monedă străină stabilă. Ca urmare, moneda străină dobândește funcțiile unui mijloc de plată pe teritoriul străin, funcțiile unui depozit de valoare etc. În contextul inflației, cererea de aur și alte bijuterii, utilizate ca mijloc de acumulare și fugă de inflație, crește brusc.

Evident, principala limitare pentru orice consumator este valoarea veniturilor sale. Deoarece nevoile sunt diverse și nelimitate, iar venitul (adică suma de bani disponibilă consumatorului) este limitat, cumpărătorul este obligat să facă în mod constant o alegere din numărul imens de bunuri oferite acestuia pe piață. Este firesc să presupunem că, făcând această alegere, consumatorul caută să achiziționeze cel mai bun set de bunuri disponibile pentru un venit limitat dat.

Nu există un criteriu obiectiv pentru a determina ce set de produse este cel mai bun pentru un anumit consumator. Și numai pentru că consumatorul alege „cel mai bun set” de bunuri din punctul său de vedere individual (adică subiectiv) (amintiți-vă de aforismul surprinzător de precis al lui K. Prutkov: „fiecare crede cel mai bine ceea ce vrea”).

Desigur, abordarea subiectivă nu este impecabilă: o persoană este o creatură complexă și nu se comportă întotdeauna rațional în sensul indicat. Desigur, ideea raționalității consumatorului simplifică mecanismul comportamentului său economic și, cu toate acestea, majoritatea consumatorilor se străduiesc cu adevărat să obțină o satisfacție maximă din venitul lor limitat.

Trebuie subliniat în special faptul că a te comporta rațional pe piață nu înseamnă neapărat să fii strâns și puțin calculator. Nu ar trebui să ne gândim că o persoană care și-a cheltuit averea pentru „un milion de trandafiri stacojii” pentru iubitul său este un consumator irațional, iar un altul care a depus bani într-o bancă comercială la rate mari ale dobânzii este, dimpotrivă, un consumator rațional. Teoria comportamentului consumatorului îi recunoaște pe amândoi drept consumatori raționali, chiar dacă ar alege cu adevărat cea mai bună variantă (din punctul lor de vedere subiectiv) a comportamentului consumatorului. Aceasta înseamnă că fiecare consumator are un fel de scară individuală de preferințe și, realizându-l cu un venit limitat, caută să atingă gradul maxim de satisfacție posibil.

Comportamentul rațional al consumatorului este de a maximiza utilitatea cu venituri limitate.

Bilet

Există două abordări principale pentru determinarea utilității:

1) cantitativ (cardinal). Aceasta este versiunea tradițională a teoriei alegerii consumatorilor;

2) ordinal (ordinal).

Utilitatea pe care un consumator o derivă dintr-o unitate suplimentară de bun se numește utilitate marginală (MU). La rândul său, suma utilităților părților individuale ale bunului dă utilitatea totală (TU). Atunci utilitatea marginală este creșterea utilității totale cu o creștere a volumului de consum al bunului cu o unitate.

Utilitatea generală a binelui

Curba totală de utilitate începe de la origine, deoarece nevoia începe să fie satisfăcută după o anumită cantitate de consum. Această curbă este înclinată pozitiv, deoarece odată cu creșterea cantității bunului, utilitatea totală crește.

Folosind teoria cardinalistă (cantitativă) a utilității, este posibil să se caracterizeze nu numai utilitatea totală, ci și utilitatea marginală, ca o creștere suplimentară a unui anumit nivel de bunăstare obținut prin consumarea unei cantități suplimentare dintr-un anumit tip de bun și cantități constante de bunuri consumate de toate celelalte tipuri.

Utilității marginale

Majoritatea bunurilor au proprietatea de a diminua utilitatea marginală, conform căreia cu cât consumul unui anumit bun este mai mare, cu atât este mai mică creșterea utilității primită dintr-o creștere unitară a consumului acestui bun. Acest lucru explică de ce curba cererii pentru aceste bunuri are o pantă negativă. Figura 8 arată că, pentru o persoană flămândă, utilitatea primei felii de pâine pe care o mănâncă este mare (QA), dar, din moment ce pofta de mâncare este saturată, fiecare felie de pâine ulterioară aduce satisfacție din ce în ce mai mică: a cincea pâine va oferi doar utilitate QB.

Bilet

UTILITATE ORDINALISTICĂ (ORDERALĂ) - utilitate subiectivă sau satisfacție pe care consumatorul o primește de la bunurile consumate de acesta, măsurată pe o scară ordinală.

Teoria utilității ordinale (ordinale) este o alternativă la teoria utilității cardinale (cantitative).

Utilitatea marginală nu poate fi măsurată; consumatorul nu măsoară utilitatea bunurilor individuale, ci utilitatea unui set de bunuri. Doar ordinea de preferință pentru seturile de bunuri se pretează la măsurabilitate. Criteriul teoriei ordinale (ordinale) a utilității implică ordonarea de către consumator a preferințelor sale cu privire la bunuri. Consumatorul sistematizează alegerea unui set de bunuri în funcție de nivelul de satisfacție. De exemplu, primul set de mărfuri îi oferă cea mai mare satisfacție, al doilea set - mai puțină satisfacție, al treilea set - și mai puțină satisfacție etc. În consecință, o astfel de sistematizare oferă o idee despre preferințele consumatorilor în raport cu un set de bunuri. Cu toate acestea, nu oferă o idee despre diferențele de satisfacție cu aceste seturi de bunuri. Cu alte cuvinte, din punct de vedere practic, consumatorul poate spune ce set preferă pe celălalt, dar nu poate determina cât de mult este mai bun un set decât celălalt.

Teoria utilității ordinale (ordinale) se bazează pe mai multe axiome. Rețineți că nu există un consens între economiști cu privire la numărul și numele axiomelor. Unii autori denumesc patru axiome, alții - trei axiome. Aici evidențiem următoarele axiome.

1. Axioma ordonării complete (perfecte) a preferințelor consumatorilor. Un consumator care face o achiziție poate oricând să numească care dintre cele două seturi de bunuri este mai bun decât celălalt sau să le recunoască ca echivalente. Deci, pentru mulțimile A și B, sau A\u003e - B, sau B\u003e - A, sau A ~ B, unde semnul "\u003e -" exprimă atitudinea de preferință, iar semnul "~" - relația de echivalență sau indiferență.

2. Axioma tranzitivității preferințelor consumatorilor înseamnă că, pentru a lua o anumită decizie și a o implementa, consumatorul trebuie să transfere în mod consecvent preferințele de la unele bunuri și seturile lor la altele. Deci, dacă A\u003e - B și B\u003e - C, atunci întotdeauna A\u003e - C și dacă A ~ B și B ~ C, atunci întotdeauna A ~ C. Din clasamentul prezentat rezultă că A dă mai multă satisfacție decât B , și B - mai mult de C. Prin urmare, A oferă mai multă satisfacție decât C. Tranzitivitatea implică, de asemenea, că, dacă consumatorul nu face distincție între alternativele A și B și între B și C, atunci nu ar trebui să facă întotdeauna distincția între A și LA.

3. Axioma nesaturării nevoilor spune că consumatorii preferă întotdeauna mai mult din orice bun decât mai puțin. Această axiomă nu se potrivește cu anti-beneficii care au utilitate negativă, deoarece scad bunăstarea unui anumit consumator. Astfel, poluarea aerului și zgomotul reduc nivelul de utilitate al consumatorilor.

36 bilet Curba de indiferență descrie seturi alternative de bunuri care furnizează același nivel de utilitate (Figura 8.1)

Curbele de indiferență au următoarele proprietăți: 1. Curba de indiferență situată în dreapta și deasupra celeilalte curbe este preferată de consumator. Curbele de indiferență au întotdeauna o pantă negativă, deoarece consumatorii raționali vor prefera mai mult din orice set decât mai puțin. Curbele de indiferență au o formă concavă datorită ratei de substituție marginală în scădere. Curbele de indiferență nu se intersectează niciodată și prezintă, de obicei, rate marginale descrescătoare de substituție a unui bun cu altul. Seturile de mărfuri pe curbe mai îndepărtate de origine sunt preferabile seturilor de mărfuri situate pe curbe mai puțin îndepărtate de coordonate. Pentru a descrie preferințele unei persoane pentru toate seturile de alimente și îmbrăcăminte, poate fi trasată o familie de curbe de indiferență, care se numește o hartă a curbei de indiferență. O hartă a curbei de indiferență este o modalitate de a descrie grafic o funcție de utilitate pentru un anumit consumator (Figura 8.2). În fig. 8.2 prezintă patru curbe de indiferență, formând o familie - o hartă a curbelor de indiferență. Seturile pe curbele de indiferență mai îndepărtate de origine sunt mai utile consumatorului și, prin urmare, preferabile seturilor pe curbele mai puțin îndepărtate. În fig. 8.2 U4\u003e U3\u003e U2\u003e U1.

Figura: 8.2. Harta curbei de indiferență

Harta curbei de indiferență oferă o idee despre gusturile unui anumit consumator, deoarece ilustrează rata de înlocuire a două bunuri pentru orice nivel de consum al acestor bunuri. Când vorbim despre cunoașterea gusturilor consumatorilor, ne referim la întreaga hartă a curbelor de indiferență și nu la raportul actual al unităților a două bunuri. În harta curbei indiferenței, fiecare curbă combină punctele cu aceeași utilitate.

Conceptul de bază de lucru al teoriei utilității ordinale (ordinale) este rata marginală de substituție MRS.

Rata marginală de substituție (MRS) arată câte unități dintr-un bun trebuie să renunțe consumatorul pentru a dobândi o unitate suplimentară dintr-un alt bun. Cu alte cuvinte, este raportul dintre utilitatea marginală a două bunuri.

Ar putea fi util să citiți: