Afise Mayakovsky. Rolul creativității lui Vladimir Mayakovsky în crearea de materiale de campanie și publicitate moderne. Caramel „Steaua Armatei Roșii”

Acum un secol, publicitatea s-a dezvoltat într-un ritm rapid în Europa de Vest și SUA, dar în URSS era încă la început. Unul dintre primii și cei mai faimoși „redactori” din anii 1920 a fost Vladimir Mayakovsky- autorul nu numai al unor poezii și piese minunate, ci și genial afișe publicitare... Lucrările sale au devenit clasice ale artei publicitare sovietice și o etapă semnificativă în istoria posterului secolului XX.

În URSS, nu exista o nevoie economică urgentă de publicitate - monopolul întreprinderilor de stat cu privire la producția de bunuri nu implica lupta competitivă... Publicitatea sovietică era semnificativ diferită de cea occidentală - sarcina sa principală era agitația și propaganda. Era necesar să îi convingem pe toți că bunurile sovietice erau cele mai bune. Și nu există alții tocmai din acest motiv - de ce altfel, când există cel mai bun?

V. Mayakovsky a fost autorul filmelor politice, comerciale și publicitate socială... În 1919-1921, în timpul războiului civil și intervenției militare, a lucrat în „Ferestrele saterei ROSTA” - departamentul de afișe al Agenției de telegraf rus. Sarcina principală a afișelor satirice a fost ridiculizarea și distrugerea dușmanilor tinerei republici și sprijinirea „puterii sovietice plus electrificarea întregii țări”. Primele postere au fost create manual, apoi - folosind șabloane.

În 1923, în colaborare cu artistul avangardist A. Rodchenko, Mayakovsky a început să lucreze la publicitate comercială. Alianța creativă „Advertising-Constructor Mayakovsky-Rodchenko” creează publicitate pentru GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Gosizdat, Tea Office. Textele afișelor publicitare erau cât se poate de laconice și atrăgătoare, ușor de reținut și extrem de simple - dar de ce mai este nevoie pentru o publicitate eficientă?

Sloganul „Nicăieri decât în Mosselprom” a devenit un clasic care a intrat în circulația națională. Autorul a răspuns la toate afirmațiile: „În ciuda hohotului poetic, consider„ Nicăieri, cu excepția lui Mosselprom „poezia de cea mai înaltă calificare”. Și dacă apar întrebări cu privire la valoarea estetică a unor astfel de poezii, atunci eficacitatea lor de marketing nu poate fi pusă la îndoială.

V. Mayakovsky era foarte conștient de necesitatea economică a publicității, în 1923 scria: „De obicei, ei cred că este necesar să facă publicitate numai gunoi - un lucru bun și așa va merge. Aceasta este cea mai incorectă opinie. Publicitatea este numele unui lucru. Așa cum un bun artist își creează un nume pentru sine, tot așa creează un nume și un lucru pentru el însuși. Publicitatea ar trebui să amintească la nesfârșit de fiecare lucru, chiar minunat. "

V lumea modernă Mulți autori de publicitate folosesc forme și imagini sovietice vechi în proiectarea lor, uneori cu modificări, și mai des aproape fără a modifica originalul. Stilul publicitar al lui Mayakovsky este deosebit de popular. În cercetarea noastră, vom analiza „Propaganda gospodăriei” de Vladimir Mayakovsky, imaginile din afișele sale publicitare și politice „Windows ROSTA” și vom analiza, de asemenea, influența creativității publicitare a poetului asupra publicității de astăzi.

Analiza „Agitației economice” ca un nou gen de publicitate comercială și industrială

La începutul lunii iulie 1923, pe coperta revistei Krasnaya Niva a apărut un desen și un vers de Mayakovsky, făcând publicitate produselor Mospoligraf, iar în curând ziarul Izvestia a publicat o reclamă pentru Magazinul de Stat, creat de Mayakovsky: „Tot ceea ce necesită o inimă, corp și minte, - totul este asigurat de GUM ". Din acel moment au început activitățile sale de publicitate activă, destinate întreprinderilor comerciale și industriale. El acordă o mare importanță acestei lucrări. Interesul crescut al lui Mayakovsky pentru o astfel de publicitate s-a datorat, în primul rând, faptului că în primii ani ai Noii Politici Economice țara s-a confruntat cu mari sarcini economice și politice de partid. Pe de altă parte, Mayakovsky și-a stabilit obiectivul de a îmbunătăți și îmbunătăți comerțul și apare o nouă pagină în activitățile sale artistice și de agitație - publicitate comercială și industrială .. Deci, Mayakovsky a dezvoltat un astfel de gen publicitar ca „agitația economică”. Mayakovsky V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, lozinci, publicitate. 1919-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 173

Într-un articol al lui Mayakovsky intitulat „Campanie și publicitate” Mayakovsky V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. Noiembrie 1917-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 184. Poetul acordă o mare importanță „agitației economice”.

În acest articol, Mayakovsky face apel la clasa muncitoare, lipsită de instrumente și mijloace de muncă, să ia un exemplu de la burghezie, adică de la clasa conducătoare, care utilizează activ publicitatea în activitățile lor ca un instrument agitațional eficient care generează concurență. . „Nu trebuie să lăsăm această armă, această agitație a comerțului în mâinile NEP, în mâinile unui burghez străin. Soare în URSS? trebuie să lucreze pentru binele proletar. Gândiți-vă la publicitate! ”- spune Mayakovsky și se aruncă cu capul în această afacere, creând mostre de publicitate uimitoare. Munca lui Mayakovsky privind publicitatea comercială și industrială a continuat până în 1930, dar a fost deosebit de intensă în primii doi ani și jumătate (1923-1924). În opinia sa, publicitatea ar trebui să fie variată, interesantă și distractivă, ar trebui făcută cu înțelepciune, cu creativitate și umor. În articolul lui Mayakovsky „Agitație și publicitate” considerat de autor, poetul susține că în țara noastră practic nu există instituții care să emită pliante, reclame și că, în general, în Rusia sovietică nu au preluat oficial publicitatea. Ca exemplu, el citează astfel de mesaje publicitare de atunci: „... Moskovskoe servicii comunale notifică ... ”,„ Persoana autorizată informează ”. Poetul comentează: „... Ce birocrație - denaturează, informează, anunță! Cine va merge la aceste apeluri? Trebuie să sunați, trebuie să faceți publicitate, astfel încât persoanele stricate să se vindece imediat și să fugă să cumpere, să tranzacționeze, uite! " Mayakovsky V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. Noiembrie 1917-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 82. Iată ce gândește Mayakovsky despre publicitate. Trebuie să atragă atenția publicului și să afecteze simțurile și mintea unei persoane.

Mayakovsky a dezvoltat reclame pentru întreprinderi precum Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Chaeupravlenie, Rezinotrest și așa mai departe. Poetul însuși și-a perceput activitățile publicitare ca pe o continuare a operei sale. În articolul lui E.O. Safronova "V. Mayakovsky în calitate de părinte al redactării rusești ”a fost menționat că unele texte publicitare au fost combinate în„ povești ”întregi pentru a promova marca.

Luați, de exemplu, ciclul dedicat galoșelor Rezinotrest. Aceste texte publicitare pline de umor sub formă de poezii pot fi împărțite în mai multe tipuri în funcție de public.

1. Unele texte sunt puerile, simple și orientate emoțional:

Ploaie, ploaie, turnând degeaba

Nu voi ieși fără galoși.

Cu ajutorul Rezinotrest

Am un loc uscat peste tot. Mayakovsky V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, lozinci, publicitate. 1919-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 277

Vindeți,

oameni orientali, -

cei mai buni galoși

a adus o cămilă. Ibid (Anexa 5)

Este mai elegant fără galoși "-

e o minciuna.

Toată eleganța

din galoșii noștri. În același loc

Altele au ca scop promovarea Rezinotrest ca un brand global. Principalul produs este galoșele - acestea sunt poziționate ca salvarea Europei și una dintre minunile lumii. Astfel de versuri publicitare sunt inerente metaforelor. De exemplu, unul dintre afișele publicitare înfățișează planeta Pământ și, deasupra, galeria Rezinotrest, care protejează URSS și Europa de ploaie:

Rezinotrest -

protector în ploaie și nămol.

Fără galosuri

stai și plânge. Mayakovsky V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, lozinci, publicitate. 1919-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 278 (Anexa 6)

Un alt afiș arată multe perechi de galoșe deținute de doi bărbați orientali. Legenda spune:

Galoshes of Rezinotrest -

doar o încântare.

și est. În același loc

O altă pagină interesantă în activități publicitare Mayakovsky - aceasta este o lucrare privind publicitatea Mosselprom. Ce este? Mosselprom este o asociație de întreprinderi din Moscova. Lucrările de publicitate pentru Mosselprom au durat aproximativ doi ani și ea este cea care joacă rolul principal în ceea ce privește amploarea și creativitatea sa, nu numai în viața lui Mayakovsky, ci și în grupul de artiști care au lucrat și la acest caz. Mayakovsky a condus această echipă atât ideologic, cât și organizațional.

Trebuie remarcat faptul că publicitatea pentru Mosselprom era foarte diversă în materie. Cumpărătorilor li s-a oferit să achiziționeze diverse produse ale întreprinderilor de stat, de exemplu, ulei de masă și pâine ieftină, paste și tăiței, șuncă și cârnați, apă de fructe și cvas uscat, condimente și ciocolată, dulciuri de diferite soiuri și, în special, caramel ieftin, care era distribuite în sat. Au fost promovate beri de la fabricile din Moscova, tutun de pipă și numeroase soiuri de țigări. Atât reclama în sine, cât și sursele în care a fost publicată au fost diverse. Reclamele Mosselprom puteau fi văzute în ziare, pe afișe, vitrine și bannere, pe chioșcuri și semne de magazin, pe biscuiți și ambalaje pentru bomboane, pe tot felul de pachete, etichete și inserții. Toate aceste produse se aflau sub sloganul publicitar „obișnuit” cu care a venit Mayakovsky: „Nicăieri cu excepția Mosselprom”, care a câștigat o mare popularitate în țară. La Moscova, chiar în centrul, lângă Arbat, există o clădire unică - casa Mosselprom, care este un monument al constructivismului sovietic și al avangardei. Acum pe clădire puteți vedea inscripțiile „Mosselprom”, „MSNKh”, „Țigări”, „Drojdie”, „Bere și apă” restaurate în 1997, iar faimosul slogan Mayakovsky se repetă de mai multe ori. (Anexa 7) Autorul însuși l-a apreciat foarte mult muncă publicitară atât în Mosselprom, cât și peste toată „propaganda economică”.

În autobiografia sa „Eu însumi” Mayakovsky scrie: „... În ciuda hohotului poetic, consider„ Nicăieri decât în Mosselprom „poezia de cea mai înaltă calificare”. Mayakovsky V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul unu. Autobiografie „Eu însumi”.

Este demn de remarcat faptul că în afișele publicitare ale lui Mayakovsky, oamenii obișnuiți, care lucrează în haine de zi cu zi, au servit întotdeauna ca imaginea unei persoane sovietice. În primele lucrări colectate ale lui Vladimir Mayakovsky, publicate în 1934-1937, au fost combinate ilustrațiile lui Alexander Rodchenko și textul poetului. Putem spune că această colecție este o capodoperă de carte, unde sunt folosite realizările publicității, ilustrației și poeziei. De exemplu, să luăm un afiș publicitar pentru revista „Young Guard”. Înfățișează figura unui muncitor roșu care ține aceste reviste în mâinile ridicate. Astfel de figuri pot fi văzute în afișele politice ale „Ferestrelor ROSTEI”, unde Mayakovsky, prin astfel de personaje, denota eroi pozitivi. (Pentru mai multe detalii, vezi 3.2.) Putem spune că, luând în considerare activitatea publicitară, „ROSTA Windows” i-a servit drept exemplu în crearea publicității comerciale. Sau, de exemplu, afișul Editurii de Stat, care descrie modelul Lilya Brik într-o batistă de lucru roșie, care își transmite energia și optimismul tuturor celor care se uită la acest afiș. Astfel, Vladimir Mayakovsky a arătat că publicitatea se apropie de realitate și că acest afiș poate înfățișa orice cetățean sovietic din anii douăzeci: optimist, frumos, „construind socialismul”.

Texte pentru împachetări, afișe publicitare, cutii, semne etc. Mayakovsky avea un caracter acut și agitațional și puteți vedea că pentru prima dată în lucrarea sa a început să folosească publicitate indirectă (ascunsă). Luați în considerare o copie publicitară pentru un produs precum caramel.

1. Caramel „Moscova Roșie”.

Textele pentru ambalajele de bomboane au fost scrise de Mayakovsky în a doua jumătate a lunii noiembrie 1923. Fiecare împachetare a acestei serii de dulciuri descrie cele mai remarcabile clădiri, structuri și monumente pentru Moscova sovietică.

Seria era formată din 12 figuri cu texte. De exemplu:

Galeria Tretiakov

Negustorii au rupt de la an la an,

apoi pozele au fost atârnate în hol.

Strigătul comuniștilor:

Arta oamenilor! -

Și-au luat înapoi bogățiile. Mayakovsky V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, lozinci, publicitate. 1919-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 203

2. Caramel „Steaua Armatei Roșii”.

Despre lucrările lui Mayakovsky asupra unei serii din aceste dulciuri a fost scrisă în presă: „Vladimir Mayakovsky este ocupat să compună desene de învelit„ hârtii ”pentru soiuri ieftine de caramel cumpărate de sat. În plus față de desen, ambalajele de agitație vor conține o cupletă "(Ultimele știri, 14 aprilie 1924) V. V. Mayakovsky. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, lozinci, publicitate. 1919-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 204. De exemplu:

Dacă există pericol în față,

protecția noastră este Armata Roșie. (Anexa 8)

Deschide ochii mai mari spre Occident,

o furtună poate veni din vest. (Anexa 9)

Rețineți că în aceste poezii și desene, Mayakovsky glorifică exploatările Armatei Roșii în războiul civil, solicitând consolidarea capacității de apărare a Țării Sovietelor pentru a fi gata să se apere împotriva noilor dușmani.

3. Caramel „Industria noastră”.

Ambalajele caramel ale acestei serii descriu produse din industria grea care au fost produse în URSS. Aceste desene au ilustrat textul (ca de obicei în poezie), care s-a remarcat prin pretenția sa.

Genul de astfel de publicitate i-a ridicat pe oameni în spiritul patriotismului sovietic și i-a făcut mândri de țara lor pentru succesele lor în muncă. La fel ca caramelul „Krasnaya Moskva”, seria publicitară pentru caramelul „Industria noastră” consta din 12 imagini cu texte. De exemplu:

Nu stai lângă râu

până în secolul gri -

Mai bine aruncă un pod

peste acest râu. (Anexa 10)

Pan a luat un whisky:

rușine, -

ciupit într-un viciu

burghezie. (Anexa 11)

4. Caramel „Greutate nouă” și „Măsuri noi”

Texte pentru cutii de bomboane și ambalaje pentru bomboane au fost scrise de Mayakovsky în perioada decembrie 1923 până în aprilie 1924 și ilustrate de el. Textele și imaginile acestei serii „Greutate nouă” au promovat noi măsuri metrice ale greutății și volumului și au explicat relația lor. Ambalajele bomboanelor din seria New Measures au fost numerotate și împărțite în două serii "A" și "B". În prima, a fost promovată o nouă măsură metrică a lungimii, în a doua - zona. Câteva exemple de caramel New Weight:

Kilogram

A nu înțelege acest lucru ar fi rușinos:

o mie de grame este un kilogram.

Uite, acolo se trage un kilogram

doi și jumătate este egal cu lire sterline. (Anexa 12)

De asemenea, nu trebuie să fii viclean,

pentru a măsura lichidul într-un litru.

Pentru simplitate, trebuie să vă amintiți:

sunt o duzină de litri într-o găleată. (Anexa 13)

Caramel „Măsuri noi”. Seria "A":

Centimetri, de asemenea.

Măsurați cu ușurință cu palmele.

Ca să pot măsura 10 centimetri,

pune-ți palma în jos, nu de-a lungul, ci peste? to.

Amintiți-vă și (fără dificultate):

10 centimetri este un decimetru.

Seria "B":

Amintiți-vă imediat, nu stați acolo:

un kilometru este aproximativ egal cu o milă.

Cei care caută precizie

într-un kilometru - o mie de metri.

Pentru acest kilometru

transporta marfa fluierând în vânt. Mayakovsky V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, lozinci, publicitate. 1919-1930.-M .: Pravda, 1978, p. 205

Citind textele lui Vladimir Mayakovsky pentru ambalajele de bomboane din seria „Greutate nouă” și „Măsuri noi” vă amintiți involuntar program de stat Rusia sovietică - „Eliminarea analfabetismului”, care a început cu decretul Consiliului comisarilor poporului „Despre eliminarea analfabetismului în RSFSR” din 26 decembrie 1919. Potrivit acestuia, întreaga populație a Rusiei sovietice cu vârste cuprinse între 8 și 50 de ani, care nu știa să citească sau să scrie, a fost obligată să învețe să citească și să scrie în limba lor maternă sau în limba rusă (după bunul plac). Library of Siberian Local Lore. (Resursă electronică). Mod de acces: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Ultima dată de acces: 10.02.15)

Din aceasta trebuie spus că Mayakovsky a luptat împotriva analfabetismului prin textele sale publicitare. Seria de caramel „Greutate nouă” și „Măsuri noi” a devenit un fel de sursă de informații despre noile măsurători metrice ale greutății, volumului, lungimii, suprafeței, luate pentru a înlocui vechile măsuri. Publicitatea Mayakovsky oferă informații despre lumea înconjurătoare și procesele care au loc în ea unui public larg într-un limbaj ușor de înțeles, este discret. Poeta a înțeles puterea comerțului și agitația industrială și importanța pentru țara ei. Crearea textelor sale publicitare, el nu numai că a promovat bunurile, ci a informat cetățenii și locuitorii țării despre puterea și puterea statului, publicitatea sa fiind în spiritul acelei perioade.

Implementarea ideilor revoluționare de publicitate în anii 1920 a fost demonstrată de comunitatea „designerilor publicitari” - cei mai mari maeștri ai constructivismului - artistul A. Rodchenko și poetul V. Mayakovsky. Prima lucrare independentă a „designerului publicitar Rodchenko” a fost un afiș: „El nu este cetățean al URSS, care nu este acționar”, realizat în două versiuni cu fundal albastru și roșu. Datorită lui s-a născut comunitatea publicitară a artistului și a poetului. Mayakovsky i-a sugerat lui Rodchenko să scrie texte poetice pentru postere executate de artist. Într-o perioadă scurtă lucrand impreuna Din 1923 până în 1925, au fost produse mai multe afișe publicitare remarcabile.

Printre acestea, se evidențiază o frunză care solicită suge mameloanele lui Rezinotrest și emblema lui Mosselprom. Reclama revistei „Young Guard” a atins cea mai mare expresivitate. Numărele acestei reviste literare și publicitare nu străluceau cu o bogăție specială și un design colorat. Autorii au înfățișat un vânzător în salopetă și o șapcă cu numerele „Tânărului Gardian” în mâini, care își laudă cu voce tare bunurile. Această cifră roșie, parcă tăiată din carton și amintind de eroii spectacolelor propagandistice din primii ani ai revoluției, a fost repetată ulterior în sute de mostre publicitare din secolul al XX-lea.

Afiș „Oamenii muncitori, prețurile ridicate și NEP nu se tem - cumpără pâine ieftină!” , adresată publicului larg de consumatori, dimpotrivă - recepția imaginii articolelor publicitate este apropiată de panoul pre-revoluționar. Cu toate acestea, pare neobișnuit de modern, grație interacțiunii compoziționale atentă a elementelor grafice - rigle, blocuri de text și desene volumetrice.

Constructiviștii au dezvoltat tehnici speciale pentru îmbunătățirea impactului vizual: unghiuri neașteptate, dinamică exprimată prin axe deplasate, verticale și orizontale oblice, utilizarea unor culori strălucitoare simple fără semitone, umpluturi plate cu o singură vopsea, contraste de roșu și negru, alb-negru. Acest limbaj formal a atras atenția, a convins publicul.

Una dintre cele mai proeminente figuri ale constructivismului a fost Alexander Rodchenko. Din 1913, a participat la expoziții de artă „de stânga”, dar a câștigat o largă popularitate abia după revoluție. Amintind acele vremuri, Rodchenko a scris în 1935:

„Îmi era foame. Dar am disprețuit burghezia ... Eram rebeli împotriva canoanelor, gusturilor și valorilor acceptate. Nu am lucrat pentru gustul burgheziei. Ne-am supărat gusturile lor. Nu ne-au înțeles și nu ne-au cumpărat ... Am fost inventatori și am refăcut lumea în felul nostru ... Și a venit anul 1917. Nu aveam nimic de pierdut și puteam câștiga întreaga Uniune. Și am cumpărat-o. Am venit la bolșevici ... Am făcut postere, am scris sloganuri. Am instalat fontul slogan care există și astăzi ... Vreau să întreb dacă am dreptul de a căuta ... cum să ne exprimăm tema cu mijloace de înaltă calitate? Ai urcușuri și coborâșuri? Sau să fii un țăran mijlociu, imitând clasicii pitoresti. "

Lavrent'ev A.N. Unghiurile lui Rodchenko. M., 1992, p. 18-19.

„Am lucrat cu mare entuziasm. A fost un hype, și nu pentru bani, ci pentru a promova noi anunțuri peste tot. Toată Moscova a fost împodobită cu produsele noastre. Însemnările Mosselprom sunt ale noastre. Insigne ale Editurii de Stat, Rezinotrest. GUMĂ. Managementul ceaiului. Au fost realizate până la cincizeci de postere, până la sute de semne, pachete, ambalaje, reclame iluminate, stâlpi publicitari, ilustrații pentru reviste și ziare. Volodya a luat foarte în serios munca publicității sovietice. Dimineața a mers și a primit comenzi, a luat materiale digitale și tematice. Adesea a fost un număr mare de rapoarte plictisitoare, cărți pe care le-a citit și a scris numere, subiecte și așa mai departe. "

Fotografie. V.V. Mayakovsky (1893-1930).

Liniile sonore ale poeziilor sale reflectau timpul în sine - formidabil și eroic. Deschideți orice volum de poezii de V.V. Mayakovsky, și veți înfrunta tânăra Republică a Sovietelor, suflată de vântul revoluției, în faptele sale mari și mici.

De fapt, nu au existat cazuri mici și nesemnificative pentru V.V. Mayakovsky. Poetul revoluției, a izbucnit în groaza evenimentelor - întotdeauna activ, ireconciliabil, partizan în aprecierile sale. Țara a luptat și a construit. Construită mâine. Dar lumea de ieri încă se agăța de viață și, pentru a o pune capăt, nu au fost necesare doar fapte eroice, ci și o muncă discretă, cotidiană, uneori nu în totalitate plăcută. Ulterior V.V. Mayakovsky va spune despre ea, ca întotdeauna la figurat și succint, în poemul său „Cu toată vocea” (1930):

"Pentru dumneavoastră,

care

sănătos și agil,

poet

lins

scuipat consumativ

limbajul dur al afișului. "

V.V. Mayakovsky, făcând semnături rimate pentru postere sanitare și educaționale, a fost mândru de munca sa, deoarece credea că poezia sa aduce beneficii reale oamenilor.

1919 an. Flămândă, devastată de un război lung, Republica este stoarsă de inelul de intervenție. Moscova: fire de tramvai rupte, străzi pustii. Și dintr-o dată o mulțime neașteptată în fața vitrinelor unui magazin gol. În fereastra „ROSTA Satire Windows” sunt afișe cu mai multe imagini pe care Agenția Rusă de Telegraf a început să le producă.

Afișe ascuțite, inteligibile, satirice, cu texte poetice scurte, ușor de reținut, au expus dușmanii tinerei republici sovietice, au evidențiat evenimente de actualitate, au ilustrat telegrame transmise de agenție ziarelor. Afișele, cu excepția primelor desenate manual, au fost realizate și reproduse cu ajutorul unui șablon la 150 sau mai multe exemplare, expuse apoi în vitrine din Moscova și din alte orașe. În „Ferestrele satirei ROSTA”, tradițiile tiparelor și raeshnikurilor populare au fost utilizate pe scară largă. Desenele „Ferestrele ROSTEI” (în serie până la 12 pe o singură foaie) s-au remarcat prin simplitatea accentuată și laconicismul mijloacelor picturale (expresivitatea siluetelor, colorarea în 2-3 culori). Aceste reviste satirice și politice originale au fost realizate de o mică echipă, al cărei suflet era V.V. Mayakovsky.

Prima „Fereastră ROSTA” a fost interpretată în octombrie 1919 de M.M. Cheremnykh. Apoi i s-a alăturat V. V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor și alții. Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov și Kukryniksy au participat, de asemenea, la crearea „Ferestrelor ROSTA”.

Fotografie. Artiști ROSTA. 1919 Vladimir Mayakovsky, Ivan Malyutin, Mihail Cheremnykh.

„Windows ROSTA” a jucat un rol semnificativ în formarea artelor plastice sovietice.

„Windows” similare au fost produse și în Petrograd (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov și alții), în Ucraina (B.E. Efimov și alții), în Baku, Saratov și alte orașe.

Orez. „Ferestrele satirei ROSTA”.

Orez. Artistul A.M. Nürnberg „V.V. Mayakovsky la locul de muncă în ROSTA ".

Pe „Ferestrele satirei”, poetul Mayakovsky și artistul Mayakovsky au lucrat împreună, reflectând sarcinile politice, economice, igienico-igienice și militare de actualitate în poezie și desene. În articolul „Vă rog să vorbiți”, scris la zece ani de la crearea primului „Windows”, Mayakovsky a reamintit cum o mână de artiști „au servit 150 de milioane de oameni de mână”: „Gama de subiecte este enormă. Agitație pentru Comintern și cules de ciuperci pentru cei flămânzi, lupta împotriva lui Wrangel și a păduchilor tifoizi ... ". Există multe postere create de V.V. Mayakovsky, a fost dictat de îngrijorarea pentru sănătatea publică și au fost exemple vii de campanii sanitare și educaționale.

V.V. Mayakovsky a considerat că munca sa în „Ferestrele satirei ROSTA” este politică, el a răspuns în mod viu la primele decrete ale guvernului sovietic privind problemele de sănătate:

Principalele măsuri anti-epidemice sunt vizibile pe afiș - în treimea inferioară a desenului, un bărbat este turnat cu generozitate cu apă dintr-o găleată, încă doi oameni sunt ocupați cu spălarea hainelor, un medic sanitar stă în fundal.

- „Cu privire la aprovizionarea institutelor și laboratoarelor bacteriologice cu materiale și echipamente necesare muncii lor” (10 aprilie 1919);

- „Despre lupta împotriva tifosului pe fronturile răsăritene și turkestane” (5 noiembrie 1919);

- „Cu privire la furnizarea Armatei Roșii și a populației civile cu săpun” (30 decembrie 1919);

- „Cu privire la asigurarea băilor populației Republicii” (30 septembrie 1920) și multe altele.

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

Afișul prezintă consecințele variolei - orbire și cicatrici ale pielii feței, care ar fi putut fi evitate prin vaccinarea împotriva variolei.

Mayakovsky desenează o „Fereastră” numită „Dușman nou”:

„Dar vigilent, tovarăș,

păzește necazul,

din nou la poartă stătea:

tifoida, foamea și frigul sunt inamici puternici -

iată trei noi generali ".

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

În martie-aprilie 1920, a avut loc la Moscova Săptămâna curățării sanitare. Poetul a răspuns acestui eveniment cu un afiș care cerea lupta împotriva murdăriei și devastării.

Următoarea „propagandă” - pentru sărbătoarea de 1 mai:

„Oprește-te, cetățean,

Ascultând CREȘTEREA!

Ce trebuie să faci

Primul din mai?".

Bineînțeles, să merg la baie, „până când m-am îmbolnăvit de infecția tifoidă”, și apoi „sărbătorim luna mai, astfel încât nici măcar o pată să nu fie murdară”.

Despre ceea ce „Windows” pur și simplu nu a spus! Aici avertizează despre pericolele consumului de apă brută, aici oferă sfaturi despre cum să te protejezi de holeră, iată puternicul lor foc de satiră V.V. Mayakovsky îi doboară pe fanii „șarpelui verde”. Textele extrem de expresive și laconice sunt amintite rapid, trecute din gură în gură.

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

Propaganda decretelor și rezoluțiilor Consiliului Comisarilor Poporului, Consiliului Muncii și Apărării devine sarcina principală a colectivului de artiști-agitatori condus de V.V. Mayakovsky. Decretele și alte documente importante ale guvernului sovietic necesitau explicații detaliate. Au cerut nu numai o creștere a bazei verbale și figurative a afișului, ci și o schimbare a mediului pentru percepția lor.

V.V. Mayakovsky părăsește agenția de telegraf pentru Glavpolitprosvet. „Windows of Glavpolitprosvet” au fost realizate de aceeași echipă ca „Windows of satira ROSTA”. V.V. Mayakovsky a determinat tema afișelor, a selectat materiale de fapt, a scris texte pe baza sa și a făcut deseori desene pentru ei, a dat sarcini artiștilor și a acceptat afișele completate de la ei. De asemenea, s-a ocupat de problemele replicării și distribuției lor atât la Moscova, cât și la periferie.

Odată cu plecarea din ROSTA, nu numai atelierul a fost înlocuit. Mayakovsky a fost „smuls” din atmosfera unică de entuziasm creativ. Acolo Mayakovsky era în groaza vieții, conștient de toată lumea evenimente majore care a avut loc atât în țară, cât și în străinătate, și primul primitor al tuturor acestor știri. Astfel de avantaje au fost oferite chiar de specificul agenției de telegraf.

În Glavpolitprosvet, Mayakovsky a trebuit să reorganizeze și să stabilească o rețea locală pentru reproducerea și distribuția Windows într-o oarecare măsură. Și acest lucru, în mod firesc, nu putea decât să creeze dificultăți suplimentare.

Tema „Windows” s-a schimbat în cele din urmă, care a apărut în ROSTA la scurt timp după sfârșitul războiului civil. La sfârșitul anului 1920 și începutul anului 1921, tema principală a fost lupta pentru restabilirea economiei naționale, distrusă în anii războaielor imperialiste și civile. În zeci de „ferestre”, construite pe material concret, s-au arătat succesele în muncă ale colectivelor de frunte, s-au făcut apeluri la dezvoltarea concurenței, la consolidarea disciplina muncii, creează grupuri de șoc de muncă exemplară, arată inițiativă creativă.

"Ferestrele din Glavpolitprosvet" se despart de vitrine și se instalează în centre de agitație, cluburi, colțuri roșii ale fabricilor și fabricilor, cazarmele și instituțiile Armatei Roșii, în cabane rurale - săli de lectură. Aceste afișe multi-cadru, 12-16 figuri, au fost proiectate, de regulă, pentru o existență îndelungată și, în acest sens, s-au apropiat de afișele de propagandă tipărite.

În același timp, aceste „Windows” au continuat să-și păstreze marea valoare propagandistică. Și aici contribuția lui V.V. Mayakovsky și tovarășii săi în ajutorul oamenilor înfometați din regiunea Volga. Acest subiect devine principal, începând din iulie 1921 și până la terminarea lucrărilor privind lansarea „Windows”. Atentie speciala a fost dat să ajute copiii înfometați. „Windows” a îndemnat cetățenii din provinciile „fructuoase” să preia educația copiilor înfometați și bolnavi din regiunea Volga. „Ferestrele Glavpolitprosvet” au fost, de asemenea, folosite pentru a furniza informații despre măsurile luate de guvernul sovietic și de forțele progresiste ale lumii pentru a ajuta înfometarea.

Maestru afiș, V.V. Mayakovsky, desigur, nu putea ignora problemele din viața societății; genul artei sale, prin natura sa, a fost destinat să dezvăluie fenomenele negative ale vieții sociale, să le ofere o evaluare corectă și să le supună criticilor.

În același timp, „ferestrele” nu au putut să nu-și găsească reflectarea și câștiguri sociale și culturale.

În decembrie 1921 - ianuarie 1922 V.V. Mayakovsky, ocupat cu alte planuri creative (inclusiv lucrări pe postere de propagandă tipărite pentru Glavpolitprosvet), acordă din ce în ce mai puțină atenție Windows. Numărul lor scade brusc. Replicarea lor devine mai dificilă; afișele de propagandă cu mai multe cadre cu text extins au făcut mai dificilă lucrarea șabloanelor și a designerilor de tipuri.

De la începutul anului 1922, ferestrele ferestrei Glavpolitprosvet au încetat să mai fie o tribună politică.

„Mobilizat și chemat de revoluție”, poetul a lucrat pentru viitor, mărșăluind „în pas cu fiecare minut” cu întreaga țară. V.V. Mayakovsky a fost, este și rămâne un contemporan al multor generații.

Se pare că toată lumea îl cunoaște pe talentatul poet futurist Vladimir Mayakovsky, mulți își amintesc de fotograf Alexandra Rodchenko... Au fost primii agenți de publicitate sovietici.
Imaginați-vă că astăzi poetului Dmitry Bykov i s-a oferit să scrie poezie pentru comercial taitei instant filmati de Timur Bekmambetov. Explozie? Apoi, în anii 1920, uniune creativă Rodchenko și Mayakovsky erau același amestec nuclear.

Principalul agent de publicitate, din 1921- La momentul NEP, exista un stat. Este, ca unul dintre inițiatorii concesiunilor, trusturilor etc. erau interesați să-și vândă produsele, în principal bunurile consum popular. Companii străine iar firmele private foloseau încă instrumente de publicitate pre-revoluționare. Cu puterea și puterea propagandei politice în arsenalul său, statul a transferat propaganda în lupta împotriva concurenților și nu a eșuat.

Iată ce a scris A. Rodchenko în memoriile sale despre lucrul cu Mayakovsky:

Chiar și în anii de muncă în „Windows ROSTA” Vladimir Mayakovsky a scris texte pentru postere politice, inclusiv în colaborare cu designerul, fotograful și artistul Alexander Rodchenko. Timp de un deceniu, ei au definit fața publicității sovietice, au efectuat comenzi mari întreprinderi comerciale- a creat semne și desene de reviste, reclame la vitrine și afișe.

Cunoaștem perfect puterea agitației. În fiecare victorie militară, în fiecare succes economic, priceperea și forța agitației noastre sunt reflectate de 9/10. Burghezia cunoaște puterea publicității. Este o armă care lovește concurența. Agitația noastră a crescut sub pământ; înainte de NEP, înainte de blocarea blocării, nu a trebuit să concurăm. Am idealizat metodele de agitație. Am abandonat publicitatea, tratând acest „truc burghez” cu dispreț. Conform NEP, toate armele folosite de inamici, inclusiv publicitatea, trebuie folosite pentru a populariza organizațiile de stat, proletare, birourile și produsele. Aici suntem și pui. Trebuie să învățăm. Oficial, am început deja publicitatea, o instituție rară nu publică reclame, nu emite pliante etc. Dar cât de inept era. Iată în fața mea un anunț aleatoriu de la Izvestia: „Serviciile comunale din Moscova anunță ...” „Consiliul Trustului de fibre renovate anunță ...”, etc., etc. ad infinitum. Ce birocrație - anunță, informează, anunță! Cine va merge la aceste contestații?! Este necesar să sunați, este necesar să faceți publicitate, astfel încât persoanele stricate să fie vindecate imediat și alergate să cumpere, să tranzacționeze, uite!

Îmi amintesc de publicitatea europeană. De exemplu, unele companii promovează cauciucuri minunate pentru bretele: la Hanovra, un bărbat se repede la trenul din Berlin și nu a observat cum în toaleta gării a prins un cui cu bretele. M-am dus cu mașina la Berlin, am ieșit, - bam, iar el sa întors la Hanovra, a fost tras înapoi de bretele.
Aceasta este reclama! Nu vei uita acest lucru.

„Constructori publicitari”- Așa au semnat artiștii de avangardă pe afișe. Fiecare dintre participanții la tandem avea propriile funcții - Mayakovsky a scris sloganuri și agitație (acum ar spune că este un redactor), iar Rodchenko a tradus-o în grafică și ilustrații.
Mai mult, ambii maeștri aveau propriile instrumente creative.

Vladimir Mayakovsky combinate în versiune agitație de marfă cu politică. Componenta ideologică a devenit acum o trăsătură distinctivă a publicității sovietice. Sloganuri-versuri atrăgătoare, atrăgătoare sunt întruchipate în aceleași forme grafice strălucitoare și ascuțite. Sunt dominate de text.

ȘI Rodchenko pentru a-l evidenția, el folosește mijloace tipografice - fonturi, semne de exclamare, săgeți, semne de întrebare conform principiului „fonduri minime - oportunitate maximă”. În lucrările sale, limitele explicității sunt clar marcate: dacă textul, atunci este evidențiat și împărțit prin semnificație și dacă grafica este bine lizibilă, ușor de înțeles, simplificată geometric.

Afișele publicitare descriu imaginea unui om sovietic contemporan, iar elementul favorit al lui Rodchenko în producția publicitară a fost fotografia. Deci, în imaginile documentare ale tipului de om sovietic, lucrătorii sunt surprinși oameni simpliîn haine casual sovietice. De exemplu, un afiș de la Gosizdat descrie un model Lilia Brik (muza lui Mayakovsky) într-o eșarfă roșie, care transmite energie și optimism. Astfel, s-a subliniat că reclama era apropiată de realitate, că afișul ar putea înfățișa fiecare om sovietic din anii 1920, „construind socialismul”, vesel, frumos și literat.

De-a lungul anilor de cooperare dintre Rodchenko și Mayakovsky, au fost create zeci de afișe ale campaniei publicitare. Să le împărțim condiționat întreprinderile de stat pentru care a fost făcut acest anunț.

[GALOSHI] 1 Rezinotrest - protector în ploaie și nămol. Fără galosuri, Europa trebuie să stea și să plângă.	5 Cumpărați, oameni din est - cele mai bune galoșe au fost aduse de o cămilă.	[ANvelope] Câștigător al tuturor anvelopelor în cursa rusească de autoturisme.
2 Ploaia, ploaia, turnând degeaba - nu voi ieși fără galoși. Cu ajutorul Rezinotrest, am un loc uscat peste tot.	6 Purtă-ne galoșele pentru totdeauna - nici Elbrus, nici Kazbek nu se vor freca.	[MINGE] Tovarăși fete, tovarăși băieți! Cere aceste mingi de la mama ta.
3 Oameni fără încălțăminte, cumpărați galoși, nu vor exista reduceri.	7 „Mai elegant fără galoși” este o minciună! Toată eleganța din galoșii noștri.	[Sfarcuri] Cele mai bune sfarcuri nu au fost și nu sunt prezente - gata să suge până la bătrânețe.
4 În ploaie și centipedul nu se va mișca fără cizmele de cauciuc.	8 Galoshes of Rezinotrest sunt o încântare. Poartă nord, vest, sud și est.	[JUCĂRII] Aceste jocuri îi fac pe copii să tacă. Fără aceste jocuri, copilul este un tigru.

Om - doar cu ceas. Doar ceasul lui Moser. Moser este doar la GUM.	Nu vă convingem, dar vă avertizăm: uleiul olandez este cel mai bun dintre uleiuri. Pentru salate, sosuri și alte alimente, cel mai bun ulei nu a fost și nu este.	Dă-i soarele noaptea! Unde o poti gasi? Cumpărați în GUM! Orbitor și ieftin.
Cel mai de afaceri, cel mai precis, primește un ceas Moser în GUM.	Nu există loc pentru îndoială și gândire - totul pentru o femeie este doar în GUM.	Cei care cumpără haine calde în GUM nu se tem de înghețul de rău augur.
Tot ceea ce cere stomacul, corpul sau mintea - totul este furnizat de GUM.	Confort - și fără a cheltui sume mari. Amintiți-vă următoarea linie: cele mai bune covoare sunt vândute de GUM - disponibile oricui, ieftin și în rate.	Nu există nimic de plâns despre prețuri - la GUM, membrii Komsomol, la GUM, facultatea muncitorilor!
Unde și cum să obțineți tutun englezesc? Vă informăm să nu vă chinuiți gândurile - numai în departamentele GUM și GUM.	Luați această plută de salvare! De bună calitate, ieftin, de primă mână.	Un vizitator de la căsuțe de vară, de la orașe și sate, nu este nimic care să învârtă tălpile în căutare - chiar în GUM veți găsi totul îngrijit, rapid și ieftin!

["IRA" PAPIROS] Plecăm doar din lumea veche - țigări "Ira".	[PRANZĂ ACASĂ] Jos bucătarii! Nu există bucătari. Am comandat masa de prânz la Mosselprom. Asigurați-vă că mergeți la aceste adrese.	[APA DE FRUCTE] Bea ape de fructe Mosselpromovskie. Bun pentru vreme caldă și rece.
[PRIMA DADS] Oprește-te! Nici un pas trecut! Ia țigările Prima. Fumul 25 - complet inofensiv: un filtru bucal.	[Bere TRIKHORNOE] Jos băutorii de lyk, dar beți bere Trekhgorno - beți „Double Golden Label”.
[MONPANCIER] Unde cea mai bună producție mai monpensier? Amintiți-vă totul: nicăieri decât în Mosselprom.	[PASTA] Odată ce ai mâncat aceste paste, vei fi cucerit pentru totdeauna. Acest miracol nu se găsește nicăieri decât în Mosselprom.

Reducerea treptată a NEP a început la mijlocul anilor 1920. Rolul publicității în economie și viața artistică devine mai puțin semnificativ, V. Mayakovsky și A. Rodchenko își completează munca în posterul comercial și industrial. Afișul publicitar sovietic revine treptat, destul de ciudat, la tradiția pre-revoluționară - extinderea unei imagini a unui produs.
Astfel, rolul artiștilor constructivisti (și aici îl putem include în siguranță pe Mayakovsky însuși, ale cărui desene au fost destul de bune pentru arta posteră) este de neprețuit în încercarea de a găsi publicitate într-un tânăr Țară sovietică A mea stil de formăși noua ta față.

Ar putea fi util să citiți: