Afise semnificative social. Poster social Etapele construirii unui poster social. Acțiune globală pentru animale: ucide pungile de plastic

Un astfel de concept ca publicitatea socială există doar în Rusia, în Occident este înlocuit cu „Publik Interest”. O astfel de publicitate este, de asemenea, cunoscută sub numele de „publicitate de serviciu public și anunț de serviciu public, pe scurt PSA. Pe teritoriul Rusiei este în vigoare „Legea privind publicitatea”, care prevede posibilitățile de producție și plasare a publicității sociale.

De fapt, scopul publicității sociale este de a schimba atitudinea publicului față de orice problemă, de a atrage atenția oamenilor asupra unor probleme sociale specifice sau de a informa despre inițiativele sociale ale autorităților, iar pe termen lung - de a dezvolta noi valori sociale. Un cunoscut cercetător în publicitate, inclusiv publicitate socială, Fedotova L.N. scrie: „... societatea a revendicat un tip foarte important de publicitate - publicitatea socială, întrucât s-a confruntat cu probleme, a căror soluție depinde de comportamentul în masă. A devenit o funcție a acestui tip de publicitate multiplicarea modelelor de comportament preferate de societate. Acest tip de publicitate formează imaginea „acțiunii sau opiniei (emoției) aprobate social și dezaprobate social, sarcina primordială a unui astfel de apel către masă este participarea oamenilor (participarea ca acțiune și participarea ca complicitate, empatie) la rezolvarea problemei desemnate . "

Atenția strânsă a designerilor cunoscuți în domeniul publicității sociale se datorează naturii corelate a obiectivelor și principiilor de bază ale designului și publicității sociale - percepție accentuată și sensibilă a relelor sociale ale societății; principiul umanității; atitudine grijulie față de o persoană (utilizator, consumator); dorința de a fi „la vârf” a celor mai relevante și arzătoare fenomene și, în consecință, dorința unei transformări active a vieții în bine. Figura de cult a designului american Philippe Starck a spus: „Proiectantul poate și ar trebui să participe la căutarea sensului, la construcția lumii civilizate”. O formă deosebit de preferată și populară de creativitate în design în acest domeniu este afișul publicitar social.

Încă din perioada sovietică, s-a înregistrat o „artă posteră” constantă de rotire verbală. Există multe puncte de vedere cu privire la întrebarea: este arta posterului sau designul? Fără îndoială, caracteristicile comune sunt ușor de găsit, există, dar afișul social a fost, este și va fi obiectul designului. Cuvintele cercetătorului în design grafic Serghei Serov sunt convingătoare: „În profesia de design, afișul este oarecum separat. Pe de o parte, este o formă aproape de șevalet de design grafic, o zonă independentă a creativității. Pe de altă parte, afișul aparține chiar nucleului designului grafic. Aici se dezvoltă imaginația proiectului, limbajul vizual este îmbunătățit. Pentru designeri, un poster este un însoțitor constant al unei biografii profesionale. Aceasta este atât o sarcină educațională în primul an, cât și vârful creativității libere. Prin urmare, conservarea posterului ca gen este o chestiune de ecologie a culturii designului. Fiind lipsit de oportunitatea de exprimare a posterelor, întregul design grafic se macină și se ofilesc. "

Afișul social, ca formă specială de publicare, este unul dintre cele mai vechi tipuri de publicitate, care s-a răspândit la începutul secolului al XX-lea, în timpul primului război mondial și nu și-a pierdut relevanța până în prezent. Limbajul expresiv al unui poster social are propriile sale caracteristici. Există mai multe principii grafice de bază ale proiectării posterelor, ale căror cunoștințe și proprietăți vă vor ajuta să creați un poster cu adevărat luminos, relevant și eficient. Să aruncăm o privire la aceste principii grafice formale, precum și câteva trucuri creative pentru proiectarea unui poster social:

1) lipsa de ambiguitate este unul dintre cele mai importante principii ale proiectării posterelor. Necesitatea unei interpretări neechivoce a imaginii create este obligatorie, altfel va fi imposibil să se realizeze efectul dorit. Ceea ce este demnitatea unei opere de artă - profunzime, polisemie și semnificații și imagini multidimensionale - este complet inacceptabil într-un afiș. Toate zgomotele și semnificațiile străine care interferează cu percepția ideii principale, ideea posterului, trebuie aruncate fără milă. L.N. Fedotova: „Publicitatea socială ar trebui să fie cât mai explicită posibil, să exprime clar ideea săvârșirii unui act specios și / sau necorespunzător ... însăși esența acestei dihotomii este bună - ar trebui să fie prezentă clar, dacă nu textual, atunci ca o concluzie mentală explicită. Arta poate, reproducând toată diversitatea lumii, „să caute trăsături pozitive în ticălos”, dar această tehnică nu este potrivită pentru un mesaj atât de pragmatic precum publicitatea ”. Cel mai adesea, o măsură care exclude o multiplicitate de interpretări este adăugarea unui comentariu text de către autor: un slogan sau slogan. De exemplu, Figura 5 prezintă un poster numit Indiferență \u003d Crimă.

Acest afiș este dedicat morții persoanelor fără adăpost din cauza frigului pe timp de iarnă pe străzile Moscovei. Privitorul nu are nicio îndoială că indiferența este rea. Campania socială sa dovedit a fi eficientă, oamenii au acordat atenție înghețului persoanelor fără adăpost, au numit numerele indicate, sute de vieți au fost astfel salvate;

concizie - este perfect rezonabil să folosiți în afișe doar grafică concisă, bine citită. Ritmul vieții moderne necesită imagini clare și vii, fraze scurte și plictisitoare pe care oamenii sunt capabili să le perceapă literalmente „în mișcare” în agitația unei străzi moderne a orașului. Habitatul unui poster social nu este o galerie de artă cu un vizualizator acordat inițial în contemplarea atentă a operei, este un mediu media bogat și agresiv. „Afișul este o artă urbană. Este conceput pentru a ne atrage privirea automată fără gândire, trezindu-ne din graba constantă, redând pentru o clipă sensul vieții ”, scrie Serghei Serov. Un exemplu de afiș concis ar fi afișul prezentat în Figura 6.

Figura 6- Afișul campaniei anti-bere

Publicitatea modernă este intruzivă și activă, găsește și „atacă” o persoană de la sine. Pentru ca eforturile creative ale designerului să nu fie irosite, să nu treacă neobservate, dezvoltatorul trebuie să cunoască cerințele ergonomice moderne în domeniul percepției vizuale a obiectelor grafice, să folosească cu îndemânare întregul arsenal de mijloace compoziționale și creative pentru a crea un mediu competitiv, memorabil. și afiș concis;

2) principiul sincronicității este cheia eficienței posterului. Utilizarea unui sistem estetic modern în raport cu destinatarul, cu alte cuvinte, afișul real necesită ca sistemul estetic al proiectantului să fie sincron și modern cu sistemul estetic al destinatarului mesajului. Nu este o coincidență faptul că cifra de afaceri a discursului „pe tema zilei” a fost atașată atât de strâns la afișul social, în primul rând, deoarece „subiectul zilei” nu se termină în nici un fel, există întotdeauna probleme presante și acute ale timpul nostru și, în al doilea rând, specificitatea posterului ca obiect publicitar de scurtă durată, necesită de la el relevanță, acutitate și tensiune sonoră, chiar și în acele cazuri când vine vorba de probleme eterne și eterne ale omenirii. Figura 7 prezintă un exemplu de afiș „pe capul zilei.” În istoria posterului, principiul sincronizării poate fi urmărit foarte clar. În acest sens, publicitatea comercială este mai loială citatelor istorice și stilizării radicale în estetica zilelor trecute - acest lucru este justificat de specificul produsului, de producător sau de caracteristicile publicului țintă. Un profesionist angajat în dezvoltarea unui poster social pentru un consumator de masă trebuie să fie capabil să-și rețină impulsurile de auto-exprimare creativă, rezultând în utilizarea stilizărilor istorice și a tehnicilor grafice din epocile trecute, indiferent cât de abil și competent le stăpânește. . Conștientizarea și erudiția unui specialist în aceste chestiuni, preferințele stilului personal nu ar trebui să domine sistemul actual de coordonate estetice, ușor de înțeles de publicul țintă. Pe de altă parte, sincronia nu este o dogmă. Există un fenomen atât de controversat precum moda pentru diferite stiluri retro, tema posterului poate necesita necesitatea unei tăieturi diacronice. Uneori, coliziunea stilisticii moderne și istorice poate da o soluție neașteptată, strălucitoare și plină de spirit unui poster social. În acest caz, factorul cheie al succesului este calificarea proiectantului, intuiția sa culturală, dorința de a căuta noi tehnici expresive împreună cu un pragmatism de proiectare clar și elaborat conceptual. Orice „nebunie” grafică ar trebui să fie semnificativă și concepută în cadrul unei sarcini specifice, pentru un anumit public țintă;

Figura 7 - Poster „Meniul pensionarului”

3) componenta verbală (verbală) a posterului. Există mai multe opțiuni pentru proiectarea componentei verbale a posterului. De regulă, apelul textual într-un poster social este atribuit, dacă nu dominant, atunci un rol foarte important, în timp ce sunt posibile orice opțiuni pentru corelarea acestuia cu componenta grafică vizuală - de la absența completă până la dominarea sută la sută în absența graficelor .

Opțiunea unu - prezența textului tinde la zero. Încă din perioada sovietică, toată lumea își amintește bine caricaturile de actualitate cu legenda „fără cuvinte”, într-adevăr, de ce cuvinte și comentarii inutile, atunci când imaginea grafică transmite elocvent și expresiv gândul autorului. Conform principiului impactului emoțional, un astfel de poster poate fi comparat cu o operă de artă modernă, principalul lucru fiind că principiul citirii lipsite de ambiguitate a ideii de publicitate este respectat și deservit în mod adecvat de grafică. Un exemplu de poster cu text minim este prezentat în Figura 8.

Figura 8 - „Prima respirație”

Printre cele mai recente exemple de postere sociale de la cele mai renumite agenții de publicitate și designeri de talie mondială, puteți găsi lucrări în care prezența textului este limitată în mod similar doar la etichetarea mărcii proiectului sau a unei organizații publice precum Greenpeace (GREENPEACE) plus adresa resursei Internet, întreaga creativitate de design, întreaga idee publicitară imaginativă a posterului este concentrată în imagine.

A doua opțiune este cea mai comună, când partea de text și imaginea grafică, care se completează și se întăresc reciproc, sunt componente necesare și integrale ale unui poster social. Soluția grafică a fontului sloganului și a compoziției fontului în ansamblu poate fi de la cea mai simplă, parcă, imperceptibilă, la cea mai complexă și pretențioasă, folosind traiectorii de scriere în zig-zag sau radiale, cu debordare și pătrundere în elemente grafice. Există o mulțime de soluții grafice posibile, principalul criteriu pentru un produs de calitate este simțul proporțional al proiectantului și respectarea principiilor menționate mai sus de concizie, lizibilitate și respectarea sarcinii de proiectare. Afișul Obiceiului prezentat în Figura 9 demonstrează clar acest lucru.

A treia opțiune este dominarea completă a componentei verbale în posterul social. Într-un caz, înseamnă a da compoziției fontului o expresivitate figurativă folosind diverse tehnici grafice, fără a utiliza elemente grafice de fundal active.

Figura 9 - „Obiceiul”

Într-un alt caz, toată creativitatea publicitară, semnificația și ideea unică a autorului sunt închise și implementate direct în formă verbală, compoziția fontului în acest caz „are o lovitură”. Un exemplu de astfel de poster este prezentat în Figura 10.

Jocul proiectantului cu semne și litere (Ajutor - ajutor, asistență, engleză) arată clar că, făcând donații către fond, puteți ajuta la înfrângerea SIDA învingând boala

Principiile luate în considerare sunt în principal consultative, dar nu sunt stricte și dogmatice. Căutarea abaterilor creative de la normele de gen stabilite a fost întotdeauna caracteristică unei concepții agitate, neliniștite, etern nemulțumite a lumii din jurul unei persoane.

Afișul PSA a fost și rămâne întotdeauna un subiect foarte fertil în procesul educațional. Creativitatea educațională este lipsită de atitudini externe stricte și fixe, prin urmare, în cadrul procesului educațional, este posibilă elaborarea celor mai extreme și expresive tehnici creative. Pentru un student student, publicitatea socială este un teren de testare pentru elaborarea propriului stil creativ, o oportunitate de a stăpâni cele mai spectaculoase și eficiente mișcări și tehnici publicitare, până la „șoc” și scandalos. Tema afișului social rămâne relevantă și interesantă atât pentru cercetarea științifică, cât și pentru o introducere mai eficientă și mai profundă în procesul de învățământ superior al instituțiilor de învățământ care formează publicitatea și designerii grafici. Astfel, afișele sociale contribuie la formarea de atitudini, idei, principii etice, credințe și stereotipuri, dar funcția lor principală este de a convinge cititorul să acționeze. Profunzimea, forța reacției telespectatorilor la publicitatea socială depinde de gradul de identificare cu ideile conținute în afișul social

Noile lucrări din campaniile sociale apar în mod regulat, creativii și organizațiile publice încearcă să rezolve o sarcină imposibilă - de a speria o persoană sănătoasă cu boli și suferințe. Și, de asemenea, faceți apel la conștiință și înțelegere.
Publicitate împotriva atrocităților guvernamentale

Poliția de stat din Colorado: panou afișat
Serviciul de Patrol de Stat din Colorado a postat un panou volumetric care simulează consecințele unui accident de mașină.

Viteza ta \u003d numărul de zile în spital
Panou interactiv din SUA care arată consecințele vitezei de 25 mph.

Ajutați la hrănirea persoanelor fără adăpost

Mai multe decese cauzate de fumat decât din accidente rutiere
În Canada, a fost instalată o mașină lovită de o țigară mare pentru a arăta că fumatul ucide mai mulți oameni în fiecare an decât în \u200b\u200baccidente rutiere.

Există o modalitate mai bună de a construi o carieră
Serviciu de publicitate pentru angajare în Germania.

Panou cu sânge. Nu conduceți sub ploaie
Când trece ploaia, petele roșii apar la copil ca o chemare la încetinire.

Proteze pentru persoanele cu dizabilități
Organizația indiană dezvoltă proteze pentru persoanele cu dizabilități, inclusiv crearea de picioare artificiale complexe cu înveliș din poliuretan.

Cataramă!

Nu ascunde violența domestică
Să deschizi sau să nu deschizi?

Paie închisă
Colesterolul face același lucru pentru arterele dumneavoastră. Fii atent la ce mănânci!

Fumătorii arată la fel

Prevenirea bolilor cardiovasculare majore
Mai bine să o preveniți decât să o faceți.

Abuz asupra copilului
„Rămâi de partea noastră. Raportați violența! "

Economisiți hârtie

„Tatăl publicității” David Ogilvy atribuie contemporanului său Howard Gossage următorul citat: „ Publicitatea își justifică existența atunci când este utilizată în interes public, este un instrument prea puternic pentru a fi utilizat exclusiv în scopuri comerciale". Suntem de acord cu această declarație, prin urmare, publicăm pentru dvs. o selecție de publicitate socială eficientă.

Victimele torturii sunt oameni ca tine și ca mine

Opriți violența: nu beți în timp ce conduceți

Sfârșit prematur: „Dacă fumezi, conform statisticilor, povestea ta se va termina cu 15% din timp.”

Fondul mondial pentru natură: este înfricoșător. Și acest lucru este și mai rău.

Culoarea pielii tale nu ar trebui să dicteze viitorul

Pe măsură ce întoarcem pagina, defrișările continuă

Ură

Departamentul de Poliție Elm Grove: Radar combinat cu PSA. Tabloul afișează viteza unei mașini care trece și mesajul „46 de zile în spital”. Slogan: cu cât este mai lent, cu atât mai bine

Economisiți hârtie - salvați planeta

Aerul poluat ucide 60.000 de oameni pe an

Empatia nu ajută. Deveniți voluntar. Îți schimbă viața

Protejați păsările: nu aruncați gunoiul

Ce vedem când fumezi

Anti-cruzime. Liga Apărării Animalelor: Nu Este Fotbal

Poliția rutieră din orașul Bangalore: Nu vorbiți în timp ce conduceți

Copii soldați: Acest lucru nu se întâmplă aici, dar se întâmplă acum

Director de artă Pius Walker, Amnesty International, Elveția

Cenzura minte

Nu vă distrageți atenția în timp ce conduceți

O specie se stinge la fiecare 60 de secunde. Fiecare minut contează

Inocența în pericol: Unde este pedofilul?

Director de artă: Michael Arguello. Redactor: Bassam Tariq. Fotografii suplimentare: Jason Musante

Prădătorii sexuali pot ascunde telefonul smartphone al copilului tău

Fumatul duce la îmbătrânirea prematură

Nu ești o schiță. Spune nu anorexiei

Copiii abandonați se simt invizibili. Opriți abuzul asupra copiilor

Fundația australiană pentru copilărie, JWT Melbourne

Acțiune globală pentru animale: ucide pungile de plastic

Păstrați marea curată

Nerespectarea distanței nu merită. Treceți camionul

Societatea pentru conservarea faunei marine (SSCS): Când vezi ton, gândește-te la un panda

Somnul este mai puternic decât tine. Nu conduceți când aveți somn

Vedeți cât de ușor este să hrăniți pe cei flămânzi?

Cancer auto-cauzat

Defrișări și aerul pe care îl respirăm: înainte să fie prea târziu

Pentru cei fără adăpost, fiecare zi este o luptă

Avertizare cană de bere: vă rugăm să nu pierdeți controlul asupra consumului de alcool

Unul dintre copii deține ceva interzis în America. Ghici ce anume?

Apărând pe arena publică în 1994-95, PSA-urile au devenit imediat „slujitorul” politicii. Pentru Rusia, acest fenomen este firesc, deoarece la mijlocul anilor 90 a fost saturat, pe de o parte, cu o avalanșă de alegeri democratice, dintre care multe au avut loc pentru prima dată în țara noastră și, pe de altă parte, au coincis cu cea mai dificilă etapă de criză în construirea de noi relații economice. În această perioadă, problemele sociale: șomajul, neplata salariilor, pensiile, prestațiile sociale, boala și chiar foamea - au devenit problema numărul unu pentru majoritatea rușilor. Și este firesc ca strategii politici să includă foarte organic discuția despre aceste probleme, simbolurile și imaginile lor în campaniile electorale ale candidaților lor.

Recent, popularitatea posterului social a provocat pătrunderea simbolurilor, temelor, tehnicilor și chiar a sloganurilor sale în publicitatea comercială. În Perm, de exemplu, pe una dintre străzile principale există un panou pe care se află sloganul: „Înțelegeți-vă reciproc!” fără niciun logo sau alt simbol grafic. Doar când vă apropiați de scut, puteți citi semnătura: „Phoenix Insurance Company”. Avem în față un exemplu tipic de utilizare a lozincilor și valorilor sociale în scopuri comerciale (acest slogan este asociat în primul rând cu motive și programe sociale. De exemplu, același text a fost unul dintre sloganurile unei serii de panouri publicitare pentru Programul social Oraș fără droguri, dezvoltat la Ekaterinburg în 1999).

La începutul erei sovietice, publicitatea socială a fost complet redusă la un singur tip politic. Guvernul sovietic l-a folosit în scopul propriei sale popularizări, mobilizării populației în Armata Roșie, colectarea de fonduri și donații. Mai târziu, când problemele războiului și lupta împotriva gărzilor albe au dispărut în fundal, subiectele publicității sociale au devenit mai diverse. Deși PSA-urile erau destul de monotone, în mare parte afișe colorate.

În Rusia, spre deosebire de URSS, se pot distinge mai multe tipuri de afișe. Puteți distinge așa-numitul poster public, necomercial, de stat și tip pur de poster social.

În prezent, spre deosebire de epoca sovietică, dictează subiecte oarecum diferite de publicitate socială. Acest lucru este explicat, în primul rând, de valorile și atitudinile schimbate care au venit în Rusia din Occident. Una dintre cele mai populare teme ale acestui poster social este lupta împotriva SIDA și dependenței de droguri. Problemele societății moderne se reflectă direct în publicitatea socială. Dacă continuăm lista subiectelor cele mai discutate în publicitatea socială în Rusia modernă, atunci acestea sunt:

Violența în familie;

Alcoolism și fumat;

Prevenirea urgențelor;

Drepturi și obligații civile (impozite);

Prevenirea siguranței personale a cetățenilor.

Tehnici de afișare socială

Imaginile dintr-un poster social pot lua mai multe forme.

Fotografia. Fotografia a devenit o parte integrantă a posterului social. Oferă un sentiment de mai multă autenticitate textului. Oamenii au un sentiment de implicare în evenimentele descrise în fotografie, empatie pentru eroii săi. În același timp, fotografia este o interpretare a unei intenții speciale a fotografului și nu o înregistrare obiectivă a evenimentelor. În același timp, întreaga noastră experiență personală și mediul cultural influențează interpretarea. În fotografie sunt folosite diferite simboluri, iar pentru interpretarea corectă a imaginii în publicitatea socială, aceste simboluri trebuie să fie bine cunoscute și înțelese de public.

Pliante. Genul de fluturași ca formă de anunț de serviciu public are, de asemenea, o istorie lungă.

În timpul primului război mondial, pliantele au fost împrăștiate din avioane și nu este o coincidență faptul că în limba poloneză cuvântul pliant sună ca un fluturaș.

În timpul revoluției, războiului civil și intervenției, bolșevicii au acordat o mare importanță pliantelor. V. Lenin a scris personal textele de pliante destinate decăderii morale a trupelor inamice.

În timpul operațiunilor militare ale URSS din 1939-1940, înainte de începerea Marelui Război Patriotic, pliantele au fost utilizate în mod activ pentru a se adresa populației și soldaților armatei inamice.

Din 1941 până în 1945, au fost create multe pliante diferite pentru a influența comportamentul propriei populații, a militarilor, a partizanilor și a trupelor inamice, a populației din Germania și a țărilor eliberate. Pliantele aveau funcții diferite: informarea și înșelarea, solicitarea acțiunii și provocarea unei stări depresive, crearea sensului și lipsirea lor de sens.

Afișele sociale contribuie la formarea de atitudini, idei, principii etice, credințe și stereotipuri, dar funcția lor principală este de a-l determina pe cititor să acționeze. Profunzimea și forța reacției alegătorilor la publicitatea politică depinde de gradul de identificare cu ideile pe care le conține.

Generator de vânzări

Timp de citit: 18 minute

Vă vom trimite materialul pe:

Dacă o reclamă este gândită, atunci aceasta îi interesează pe consumatori și este amintită mult timp. Publicitatea socială informează populația despre problemele societății, problemele de mediu, avertizează despre pericole. Să analizăm exemple de astfel de publicitate și să o identificăm pe cea care poate fi considerată cea mai bună publicitate socială.

Cel mai bun PSA din lume: 20 de exemple

Perete telefonic

Cu cât este mai lent, cu atât mai bine

Viteza ucide

Sloganul „Speed \u200b\u200bKills” este adesea folosit în campaniile publicitare. Agenția de publicitate Western Cape Government a selectat o imagine potrivită pentru slogan.

Nu fi nepoliticos cu ceilalți

În transportul public din Franța, organizația sa de guvernare RATP a publicat o reclamă socială care solicita respect pentru ceilalți pasageri.

Hrănirea celor flămânzi nu este atât de dificilă pe cât pare

Opriți violența: nu conduceți beat

Este imposibil să nu abordezi o astfel de reclamă.

Această metodă de colectare a gunoiului este foarte originală. Autorul său este compania engleză Hubbub. Esența proiectului: materialele publicitare conțin apeluri de vot pentru un anumit subiect, plasând un capăt de țigară într-un anumit container.

Copilul tău mănâncă ceea ce mănânci

Rețeaua socială a fost creată de agenția de creație Paim, comandată de Societatea braziliană de pediatri (SPRS). Afișele arată clar că obiceiurile alimentare nesănătoase ale mamelor pot provoca probleme de sănătate la copii.

Trimiteți cererea

Niciunul dintre copii nu vrea să fie gras la vârsta adultă.

Agenția americană LatinWorks (Austin) în publicitatea sa socială ridică problema obezității. Arată că obezitatea este un obstacol în calea atingerii obiectivelor tale.

Ceea ce cheltuiți în două minute, ea poate trăi două zile

Colgate-Palmolive a lansat o campanie de conservare a resurselor de apă.

Logo-urile de marcă capătă noi semnificații

Creatorul publicității sociale Mozambic Fashion Week solicită abandonarea hainelor de blană și a altor produse din blană, utilizarea oaselor de elefant și a coarnelor de rinocer. Deși nu va afecta braconierii, îi poate face pe cumpărători să gândească.

Gândește-te la doi

Jucării împotriva muncii copiilor

Socialistul companiei portugheze APAV demonstrează performanța diferitelor locuri de muncă cu jucării. Există mulți copii în lume care sunt obligați să lucreze. Un ursuleț de pluș ca croitoreasă, un Teletubbie ca un luciu de pantofi te fac să te gândești serios la problemă.

Când vedeți ton, imaginați-vă un panda

Conversațiile telefonice în timpul conducerii nu sunt permise

În India, Grupul Mudra a creat o reclamă de serviciu public, subliniind importanța atenției pe drum. Încurajează să nu fie distras de conversațiile telefonice, deoarece acestea pot provoca un accident grav.

Aprecierile nu funcționează

Cataramă, salvează-ți viața

Ai băut? Alege cine te face norocos

Final prematur

Această rețea socială avertizează: „Speranța de viață a fumătorilor, conform statisticilor, este cu 15% mai mică”.

România împotriva poluării

Cel mai bun PSA: videoclipuri provocatoare de gândire

O modalitate foarte eficientă de a da un bun exemplu este crearea unei reclame sociale bazate pe video. Mai jos este o selecție a celor mai bune videoclipuri promoționale sociale care sunt șocante și provocatoare de gândire.

Campanii antifumat

O serie de videoclipuri sociale produse de CDC (Centers for Disease Control and Prevention) se numește Sfaturi de la foștii fumători. În ele, eroina Terri povestește cum se pregătește în fiecare dimineață pentru o nouă zi după pierderea cauzată de tratamentul cancerului de gât, dinți, păr și îndepărtarea laringelui.

Aceste videoclipuri provin din campania antifumat din Marea Britanie. Acestea arată cum crește tumora protagonistului, ce se întâmplă cu corpul sub influența nicotinei.

"Care dintre noi este perfect?"

În Elveția, fundația caritabilă Pro Infirmis a creat videoclipuri sociale despre persoanele cu dizabilități. Într-un centru comercial din Zürich, specialiștii fundației au înlocuit manechinele obișnuite cu figuri ale unor persoane reale cu dizabilități.

Compania a venit cu un slogan: "Pentru că cine este perfect?" („Care dintre noi este perfect?”). 13 milioane de oameni din întreaga lume știu despre asta.

Combateți bolile de inimă

Reclama de serviciu public a fost filmată de Swiss Heart Foundation. Videoclipul arată o poveste de dragoste cu un final dramatic. Un bărbat care a trăit fără recompensă a iubit o femeie și, după mulți ani, aproape și-a atins visul. Sloganul fundației este acesta: viața se poate termina foarte devreme ca urmare a unui atac de cord.

Videoclip de la Greenpeace

Acest videoclip de la Greenpeace demonstrează eficiența corespondenței și difuzării informațiilor în lupta împotriva exterminării balenelor. Această metodă este comparată cu a fi într-o barcă gonflabilă la bordul unei bărci balene.

A conduce in stare de ebrietate

Cea mai terifiantă scenă socială filmată în toaletă. Numărul de vizionări al videoclipului depășește 10 milioane. Cei care l-au vizionat probabil nu vor conduce niciodată beția.

Publicitate socială împotriva violenței domestice

Clientul videoclipului este serviciul social croat. Este foarte convingător, după cum reiese din numele său: „Fotografii din fiecare zi din cel mai prost an din viața mea”.

Publicitate antidrog

Programul social din Controlul drogurilor din Yakutia arată clar ce poate deveni viața dacă începeți să consumați droguri.

Cea mai bună publicitate socială din Rusia

În țara noastră, publicitatea socială a apărut recent. Trebuie remarcat faptul că multe campanii interne de natură socială sunt foarte interesante. În sfera socială rusă, se ridică o problemă de mediu, probleme de obiceiuri proaste, boli, conducere în stare de ebrietate și multe altele.

În 2010, a fost creat proiectul „Tot la fel?!”. De-a lungul celor șapte ani de existență, au fost desfășurate 38 de campanii în 72 de orașe. Campania a primit un răspuns excelent, atingând inimile multor oameni. Acest lucru este demonstrat de rezumatul de pe site-ul web al proiectului.

O campanie foarte izbitoare - „Gunoaiele își au propria casă”, care a fost una dintre primele. News Outdoor și ADV Group au dezvoltat împreună panouri publicitare care au apărut pe străzile orașelor noastre în 2011. Afișele înfățișează sticle și cutii care cer „să le arunci acasă”. Proiectul a fost creat cu scopul de a educa și susține activitatea socială, responsabilitatea, de a forma o viziune ecologică asupra lumii, de a atinge atitudinea respectuoasă și dragostea oamenilor față de mediu și locurile de reședință. 2017 este anul ecologiei, deci și problemele de mediu sunt foarte relevante acum.

O altă campanie își propune să reamintească adulților că copiii prețuiesc fiecare moment pe care îl petrec cu părinții lor. În cadrul proiectului „Petreceți timpul cu copiii” au fost elaborate postere cu sloganurile: „Care carte este mai importantă?” și „Cum este copilul tău?”

Campania „Am văzut o zebră - încetinire” a avut, de asemenea, succes. Proiectul a fost dedicat subiectului siguranței pietonilor. Chemarea de a încetini în fața zebrelor este însoțită de o demonstrație a consecințelor triste pentru pietoni, care pot fi rezultatul neglijării șoferului.

În 2012, Agenția Federală pentru Presă și Comunicații în Masă a creat postere sociale în cadrul proiectului „Citește”. Eroii acestei reclame sociale sunt clasicii literaturii rusești: Pușkin, Cehov și Tolstoi. Pe afișe sunt înfățișate în uniforme sportive și îndeamnă să se „pompeze” cu cărți. Scopul proiectului este de a transmite cetățenilor că citirea cărților este o problemă serioasă care necesită dăruire, asemănătoare sportului. Relevanța acestei rețele sociale se datorează marii popularități a antrenamentelor sportive în rândul tinerilor. Pentru a implementa campania pe web, a fost filmat un videoclip pentru piesa tânărului rapper Fike.

Un alt proiect remarcabil este „Fii un om”. Autorii săi sunt activiști din Sankt Petersburg. Guvernul a decis să plaseze 150 de afișe în metroul orașului.

Anterior, publicitatea socială creată de structurile birocratice nu era imaginativă și eficientă, dar acum multe campanii guvernamentale sunt luate în considerare. Dar aceste videoclipuri nu rezonează întotdeauna. În urmă cu aproximativ doi ani, Departamentul Siguranței Traficului din Ministerul Afacerilor Interne al Federației Ruse și Uniunea Industriei Filmului din Rusia au dezvoltat un program social de înaltă calitate. Însă reprezentanții canalelor mari au considerat videoclipurile prea crude și naturaliste, motivând refuzul de a le difuza.

Locurile de anunțuri ale serviciilor publice dedicate diverselor probleme ale societății sunt locuri aglomerate atât în \u200b\u200binterior, cât și pe stradă (autostrăzi, metrou, centre comerciale, toalete). În țara noastră, eficiența publicității sociale crește în fiecare an, devine mai puternică și mai urgentă, ne face să ne îndepărtăm de afacerile nesfârșite și să ne gândim la problemă.

Cele mai bune reclame sociale din 2016: videoclip care uluiește

Suntem superumani

Acest videoclip din spațiul Internet este deja numit cel mai bun din categoria publicității sociale pentru întreaga sa existență. Canalul de televiziune britanic Channel 4 a filmat un trailer pentru paralimpicele de vară. Eroii videoclipului - 140 de sportivi, muzicieni, dansatori - își arată „superputerile”. Ei depășesc barierele care rezultă din dizabilități, demonstrând puterea spiritului „supraomenului”. Videoclipul „Suntem superumani” merită vizionat de mai multe ori.

Cum mă vezi?

De câțiva ani în Italia, Coordown filmează un videoclip puternic pentru Ziua Internațională a Sindromului Down. În videoclipul din 2016, actrița Olivia Wild a devenit eroina. Ea întreabă: "Cum mă vezi?" Oamenii sunt influențați de stereotipuri, astfel încât atitudinea lor față de persoanele cu sindrom Down este determinată de latura externă.

Fundația 30 Milioane D'Amis

În acest videoclip - o poveste emoționantă despre un câine care a fost abandonat de proprietar. Scopul videoclipului 30 Millions D'Amis Foundation este de a arăta că animalele sunt incapabile de trădare. Spre deosebire de oameni. Este imposibil să nu plângi în timp ce privești.

Experiment social de către UNICEF

Compania georgiană UNICEF a realizat un experiment social. Cel mai probabil, rezultatele sale în alte țări ar fi fost aceleași. Reacția oamenilor la o fată singură de 6 ani depindea de aspectul ei. Experimentul a fost oprit, astfel încât micul Anano să nu se supere și mai mult.

În spatele pielii

Susținătorii animalelor PETA au lansat încă un experiment social. În 2016, britanicii au încercat „lapte de câine” prin eforturile lor și au aflat de ce este mai bun sexul cu vegetarienii. Angajații organizației au bătut o fată într-un pulover de lână și au creat prezervative speciale pentru vânători. Acțiunea din buticul la modă din Bangkok a găsit cel mai mare răspuns. Videoclipul social demonstrează reacția oamenilor care au văzut prețul articolelor de lux din piele.

Călătoria ADN

Videoclipul viral al lui Momondo conține o poveste despre călătoria ADN. Atitudinea față de alte popoare se poate schimba în tolerantă și umană atunci când o persoană află despre rădăcinile sale. Chiar și videoclipul pus în scenă a făcut pe mulți să se gândească. Aș vrea să cred că această reclamă socială a afectat sentimentele și susținătorii „etniei pure”.

Cel mai mare tâmpit din lume

Autorul reclamei sociale despre „cel mai mare tâmpit” este compania americană Donate Life. Un ticălos notoriu după moartea sa devine un erou. Videoclipul ne amintește că 120.000 de rezidenți americani au nevoie de ajutor - așteaptă organe donatoare.

Nu păroasee

Organizația internațională de mediu WildAid's GOblue a lansat un videoclip despre cât de poluat este aerul din China. Imaginați-vă că oamenii trebuie să se adapteze la condițiile pe care le-au creat. Ai prezentat? Uită-te acum la cum arată o țară cu nasul păros. GOblue din WildAid povestește despre probleme grave cu umorul.

Nu cer să fiu pompier

Publicitatea socială poloneză apare rar în clasament. Dar acest videoclip, filmat cu un pic de umor, este foarte diferit de celelalte. Fundația Poloneză de Integrare angajează persoane cu dizabilități. A filmat un videoclip în care persoanele cu dizabilități încearcă să „stingă focul”. Pot să o facă? Alertă de spoiler: li s-ar putea oferi locuri de muncă mai potrivite.

Încă cea mai șocantă a doua zi

În 2014, un videoclip social despre o fată din Siria „Cea mai șocantă a doua zi” a șocat sute de mii de oameni. Videoclipul are o durată de 1,5 minute, în care agenția de publicitate Save the Children and Don’t Panic a reușit să se potrivească unui an întreg de viață plin de frică și disperare. După 2 ani, a fost creat un nou videoclip, care povestește despre viața copiilor refugiați. Eroina sa este aceeași fată.

Cel mai bun anunț publicitar social 2017

Blauez kreuz

Socialistul Blauez Kreuz a fost creat în Germania, scopul său este de a arăta că alcoolismul este o problemă de familie. Afișele arată că dependența de alcool a unuia dintre membrii familiei împinge restul în prăpastie. „Alcoolul nu îi doare doar pe ei”.

Fundația Womanity

Fundația Womanity a creat un PSA care amintește că agresiunea sexuală este înainte de a dezvălui costumele. Mini-fuste, pantaloni scurți scurți și tricouri au început să fie purtate abia în secolul al XX-lea. Codul vestimentar al unei femei nu este o scuză pentru violatori. Afișele prezintă fotografii vestimentare retro și scene de violență în tablouri sau documentare.

Inocența în pericol

În Germania, Innocence in Danger a creat o reclamă de serviciu public care îi avertizează pe părinți că copiii pot culege cu ușurință informațiile de care nu au nevoie de pe Internet. Pe afișe, copiii citesc reviste al căror nume vorbește de la sine.

În Georgia, WWF demonstrează pe un afiș o grămadă de struguri din becuri. Publicitatea socială avertizează: „Culegi ceea ce semeni. Industrializarea fără gânduri are un impact asupra solului. "

Global2000

Compania australiană Global2000 arată în anunțul său de serviciu public că dispariția animalelor ar putea fi rezultatul încălzirii globale. Natura nu a creat o ghilotină pentru un urs polar și un scaun electric pentru un pinguin, dar asta nu o face mai ușoară.

Beneva foudation

Dacă nu acordați suficientă atenție copiilor, aceștia se vor simți inutili. Anunțul de serviciu public al Beneva Foudation ridică problema „lipsei de adăpost acasă” și încurajează părinții să petreacă cel puțin o oră pe zi cu copiii lor.

Bates Chi & Partners

În India, a fost creată o reclamă de serviciu public pentru a opri violența domestică. Autorul său este Bates Chi & Partners. Numele campaniei este #voiceforvictims și face apel la femei să se pronunțe împotriva abuzurilor și violenței zilnice. „Dacă ești tolerant și tăcut, este doar în detrimentul tău”.

Fundația Conversației Africane

Publicitatea socială a fost dezvoltată de către African Conversation Foundation. Dispariția multor animale africane se datorează braconajului necontrolat. Există mai puțin de 300 de gorile în Africa și mai puțin de 5.000 de rinoceri.35.000 de elefanți sunt uciși de braconieri în fiecare an. În anunțul său de serviciu public, Fundația Conversației Africane face o analogie între animalele ucise și baloanele găurite cu ace.

Garde-Manger Pour Tous

PSA, creat de agenția de publicitate Cossette (Montreal, Canada) și comandat de Garde-Manger Pour Tous (GMPT), este laconic. GMPT organizează mese calde în școli din zone defavorizate pentru copii din familii cu venituri mici de mai bine de 30 de ani. Scopul acestui anunț de serviciu public este de a atrage potențiali sponsori pentru a lucra cu organizația. Afișele arată copiii cu farfurii goale în mâini. Slogan social: „Ajută-ne să umplem golul”.

Array (\u003d\u003e 25 [~ ID] \u003d\u003e 25 \u003d\u003e 22.10.2019 21:33:47 [~ TIMESTAMP_X] \u003d\u003e 22.10.2019 21:33:47 \u003d\u003e 1 [~ MODIFIED_BY] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e 22.10. 2019 21:33:47 [~ DATE_CREATE] \u003d\u003e 22.10.2019 21:33:47 \u003d\u003e 1 [~ CREATED_BY] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e 6 [~ IBLOCK_ID] \u003d\u003e 6 \u003d\u003e [~ IBLOCK_SECTION_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e Y [~ ACTIVE] \u003d\u003e Y \u003d\u003e Y [~ GLOBAL_ACTIVE] \u003d\u003e Y \u003d\u003e 500 [~ SORT] \u003d\u003e 500 \u003d\u003e Articole de Maxim Pushkarev [~ NAME] \u003d\u003e Articole de Maxim Pushkarev \u003d\u003e 12012 [~ IMAGINE ] \u003d\u003e 12012 \u003d\u003e 9 [~ LEFT_MARGIN] \u003d\u003e 9 \u003d\u003e 10 [~ RIGHT_MARGIN] \u003d\u003e 10 \u003d\u003e 1 [~ DEPTH_LEVEL] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e Maxim Pushkarev [~ DESCRIPTION] \u003d\u003e Maxim Pushkarev \u003d\u003e text [ ~ DESCRIPTION_TYPE] \u003d\u003e text \u003d\u003e Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkareva [~ SEARCHABLE_CONTENT] \u003d\u003e Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkareva \u003d\u003e stati-maksima-pushkareva [~ COD]]\u003e\u003e stati-maksima-pushkareva \u003d\u003e [~ XML_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ TMP_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ DETAIL_PICTURE] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ SOCNET_GROUP_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e /blog/index.php?ID\u003d6 [~ LIST_PAGE_URL] \u003d\u003e /blog/index.php ? ID \u003d 6 \u003d\u003e /blog/list.php?SECTION_ID\u003d25 [~ SECTION_PAGE_URL] \u003d\u003e /blog/list.php?SECTION_ID\u003d25 \u003d\u003e blog [~ IBLOCK_TYPE_ID] \u003d\u003e blog \u003d\u003e blog [~ IBLOCK_CODE] \u003d\u003e blog \u003d\u003e [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ EXTERNAL_ID] \u003d\u003e)

Ar putea fi util să citiți: