Ce este un brand și cum să creați unul. Cum este proiectat logo-ul. Greșeli de evitat atunci când construiești un brand

Potrivit experților din industrie, dezvoltarea unui nume și a unei identități vizuale pentru un produs sau serviciu este una dintre cele mai provocatoare și mai importante sarcini de marketing din punct de vedere strategic. Prin urmare, în articolul despre cum să vă creați brandul de la zero, vom acorda atenție, în primul rând, acestei probleme.

Denumirea mărcii

Înțelegerea psihologiei consumatorului este cheia succesului în orice efort de marketing. Fără a studia în detaliu această problemă, este imposibil să-ți dai seama cum să-ți creezi propriul brand. Unul dintre principiile de percepție a simbolului mărcii este următorul: cumpărătorii au tendința de a înlocui, uita sau „distorsiona” numele unui produs sau serviciu dacă acesta nu diferă ca precizie și capacitate. Prin urmare, atunci când decideți cum să creați un brand de companie, ghidați-vă de faptul că numele trebuie să fie foarte precis. Istoria cunoaște multe cazuri când o expresie populară a fost lipită strâns de produs și a fost folosită în locul numelui oficial. Ar trebui să ne amintim despre eufonia numelui, imagini și memorabilitate bună.

Încă unul caracteristică importantă numele unui produs sau serviciu este concizie. Cum să faci o marcă recunoscută dacă consumatorul nu poate să-și amintească sau să pronunțe numele?! V Viata de zi cu zi cumpărătorii preferă cele mai scurte denumiri și le scurtează pe cele lungi la discreția lor. Astfel, Sberbank din Rusia se transformă magic în Sberbank, Windows în Windu și McDonalds în Mac. O soartă similară se întâmplă cu orice nume prea lung. Când decideți cum să vă creați propriul brand, țineți cont de gura clasicului: „concizia este sora talentului”.

Cum vii cu un brand?

Numele joacă un rol cheie în promovarea produsului. Când decideți cum să faceți o marcă care poate fi vândută, acordați preferință numelor care vor evoca emoții și asocieri pozitive. Un nume bun ar trebui să poarte un anumit mesaj emoțional și imaginativ. Dacă nu sunteți sigur că v-ați dat seama complet cum să dezvoltați un brand, încercați să jucați unul dintre următoarele avantaje ale unui produs sau serviciu: diferența față de concurenți, beneficiul achiziției, efectul utilizării, calitatea, compoziția, prețul. Cu cât se reflectă mai multe categorii în titlu, cu atât va fi mai eficient în ceea ce privește marketingul.

Să rezumam. Dacă vă gândiți cum să creați un brand nou, luați notă de următoarele puncte. Numele nu trebuie să fie greoi și greu de articulat, nu ar trebui să se plictisească de o utilizare prelungită. Idealul este un nume care se potrivește cu ușurință în orice context, reflectă beneficiile produsului și evocă asocieri plăcute.

Brand pentru produsul dvs., trebuie să știți ce alte produse similare există pe piață și care are cea mai puternică marcă. El va deveni concurentul tău. Sarcina ta este să-ți poziționezi produsul la fel, dar cu un anumit avantaj. De exemplu, samponul tau pentru par gras nu numai ca spala bine parul, dar actioneaza si asupra scalpului in asa fel incat parul sa nu devina gras pentru o perioada indelungata, deoarece scalpul este de vina pentru parul excesiv de gras.

Un brand poartă întotdeauna un mesaj pozitiv pentru un anumit cerc de oameni. Pentru cei care conduc un Nissan Teana, eleganța și soliditatea vehiculului combinate cu fiabilitatea acestuia pot fi un mesaj atât de pozitiv. Pentru cei care beau "Klinskoe" - relaxare, distracție, eliberare de obligații, capacitatea de a "pleca".

Brandul este alcătuit din lucruri mărunte. Fiecare detaliu poate fi cheie sau eșec. Puteți lăuda durabilitatea mașinii - o calitate foarte importantă pentru ea, dar au un nivel scăzut, deoarece oamenii care sunt gata să cumpere această mașină anume sunt mai importanți decât ea, stilul, capacitatea de a conduce de mare viteză etc.

Începeți promovarea înainte de a lansa produsul, stârnește interesul consumatorului. Înainte de a ieși și de a cumpăra un șampon (vom folosi în continuare exemplul cu șampon pentru păr gras), consumatorul trebuie să fie ferm conștient de faptul că, printre altele, există un șampon special care funcționează bine pe scalpul gras, care îl deosebește de toate alte sampoane similare...

Videoclipuri similare

Surse:

Site de afaceri mici. in 2019

Îmbrăcămintea a apărut în vremuri foarte străvechi ca mijloc de protecție împotriva frigului, mușcături de insecte. Istoria costumului poate fi urmărită până la evoluția omenirii. Crearea costumului este asociată cu fiziologia umană, progresul tehnic.

Îmbrăcămintea în zorii omenirii

Primul „costum” poate fi considerat piei de animale purtate de omul primitiv. Odată cu dezvoltarea civilizației, îmbrăcămintea devine un semn al statutului social, o ramură a producției. De-a lungul timpului, o persoană trece de la vânătoare și culegere la o economie productivă - creșterea animalelor, arătura pământului, stăpânirea meșteșugurilor. Oamenii au învățat să prelucreze fibre vegetale și să creeze pânze. În această perioadă, a fost inventat războaiele de țesut, iar țesătura a fost cusută cu ace din oasele animalelor mici și ale peștilor. Pentru a obține fire din lână, a fost inventat un fus.

Odată cu schimbările climatice, a devenit necesară protejarea corpului de frig, ceea ce a dus la apariția blănii. Pieile animalelor erau tratate cu raclete din piatra, scoici, ulterior din metal, tăbăcite cu produse lactate acru, decocturi de stejar și scoarță de salcie, și primeau piei moi și piele, din care se cuseau pantofi, haine de oaie, blană. Blana rămâne până astăzi o materie primă importantă pentru fabricarea îmbrăcămintei exterioare. Vechiul mod de prelucrare a lânii este pâsla. Articolele din pâslă erau deosebit de comune în rândul popoarelor nomade.

Evoluția costumului

Fiecare perioadă istorică a adus propriul stil îmbrăcămintei, formele, materialul. Costumul reflectă vederile estetice care au existat la un moment dat. Haine Grecia antică iar Rima reprezenta o bucată de pânză drapată cu pricepere. Principala materie primă din care erau realizate țesăturile a fost inul.

Odată cu trecerea timpului, draperiile au înlocuit treptat rochiile tăiate. Au început să facă distincția între spate și față, decupate separat și cusute pe mâneci. Ținutele Europei medievale ascundeau cât mai mult forma corpului și erau departe de a fi perfecte. Moda gotică a introdus lumea într-un corset strâns și mâneci strânse. Ținuta fashionistelor a fost completată de pantofi cu vârf îngust și o șapcă înaltă în formă de con.

În Renaștere, costumele au o croială simplă, fără pretenții excesive; într-o rochie, fusta este separată de corset. În secolul al XVII-lea, Franța a devenit trendsetter. Pe vremea lui Ludovic al XIV-lea, stilul baroc era în vogă - impunător, pompos. Elementele caracteristice sunt un guler ridicat și o abundență de dantelă.

În secolul al XVIII-lea a apărut o mașină de cusut, voluminoasă și incomodă. În 1850, Isaac Singer a îmbunătățit designul mașinii. Acest lucru a dus la crearea unor fabrici de confecții. În secolul al XIX-lea, a început croitoria în masă.

Videoclipuri similare

Surse:

Istoria îmbrăcămintei.

Sfat 3: Când și de ce au apărut primele haine cu glugă

Îmbrăcămintea cu glugă este foarte populară în rândul tinerilor. Este folosit de mai bine de un an. Este greu de spus exact când a fost inventat. Cel mai probabil, glutele au fost inventate în antichitate, deoarece nu este nimic mai ușor decât așezarea a două bucăți de piele împreună și fixarea lor una de alta.

Ce spun sursele

Prima apariție a îmbrăcămintei cu glugă a fost marcată de epoca bronzului. Pe teritoriul actual al Danemarcei în secolul al III-lea d.Hr., au trăit strămoșii scoțieni antici. Ei erau cei care purtau mantii scurte de lână, a căror glugă era atașată sub gât cu ajutorul unui dispozitiv de fixare sau a unei centuri.

Mai târziu, călugării catolici au început să poarte mantie asemănătoare, luând ca bază croiala acestor haine de la vite antice. Și-au schimbat doar lungimea, ascunzându-și complet picioarele sub ei. Atunci a apărut chiar cuvântul „glugă”. A venit de la călugării capucini. Era imperativ ca acești preoți să-și ascundă fețele după glugă.

Alte surse spun că gluga a fost inventată pe baza unei șepci de pânză, care a fost folosită ca și dup pentru cavaleri. La acea vreme, această piesă de îmbrăcăminte acoperea gâtul și urechile bărbaților nobili.

Rolul călugărilor în istoria capotei

Dreptul de a purta această haină multă vreme a aparținut doar clerului. Gluga simboliza moartea, retragerea și invizibilitatea. Acoperind capul monahilor, el denota spiritualitate si ganduri.

Apropo, unele zeități antice au fost, de asemenea, descrise în hote. Acestea includ zeul celtic al lumii interlope, care a fost înfățișat într-o glugă roșie ascuțită.

În secolul al XIII-lea, această îmbrăcăminte a devenit populară în saloanele seculare. La acea vreme, capota era făcută destul de lată. L-au purtat atât femeile, cât și bărbații. Jumătatea slabă a umanității a dat hotelor o anumită formă. Rezultatul a fost ceva ca un bloc. Bărbaților li se permitea să poarte această piesă vestimentară atârnând lejer până la talie.

În însemnările unui călugăr augustinian, se poate găsi confirmarea faptului că gluga a devenit o piesă vestimentară la modă. Scrierile sale menționează o femeie de oraș vanitosă care purta o glugă masculină.

După ceva mai mult timp, acest articol de garderobă va merge în Spania. Acolo au fost introduse pentru prima dată în modă gluga din dantelă neagră. Astfel, spaniolii și-au ascuns chipurile de privirea înflăcărată a spaniolilor.

După ce a încetat să mai fie un mijloc de protecție împotriva intemperiilor, hota a devenit o piesă de toaletă de lux. Era decorat cu pene, panglici sau blană. El nu numai că a subliniat bine frumusețea feminină, dar a adăugat și mister sexului frumos.

Poveste noua

În secolul al XX-lea, a apărut o mișcare feministă. Hoodurile au încetat să mai fie întruchiparea harului și a harului și au fost supuse persecuției. Cochetariile viclene sunt de domeniul trecutului - sinceritatea și hotărârea au intrat la modă. Femeile au început să poarte lucruri deținute anterior doar de bărbați.

Multă vreme, feministele nu au permis glugilor să revină la modă. Dar realizând că nu pot fi doar mătase și aerisite, au decis să returneze acest articol vestimentar în garderoba femeilor. Dar al lui aspect iar tăietura s-a schimbat. Acum glugile arătau ca niște cuverturi cavalerești, ceea ce făcea chipul aspru.

A durat ceva mai mult timp până când gluga a început să fie folosită ca piesă vestimentară independentă. Este cusut la jachete, tricouri, paltoane, hanorace. Gluga nu poate fi doar cusută, ci și tricotată. Face hainele mai practice.

Marca comercială „marcă comercială” și „marcă” de marcă nu sunt concepte identice. Înainte de a vorbi despre cum este creat un brand, trebuie să decideți ce înseamnă exact acest cuvânt.

Conceptul și structura mărcii

Marca se bazează pe informații prezentate într-o formă simbolică asociate unor produse sau servicii și are o valoare deosebită pentru public țintă(CA). Brandul devine unic datorită dezvoltării complexe a unor elemente precum:

Nume;
soluție de design (de la logo, culoare și fonturi - până la îmbrăcăminte de marcă);
cultură corporatistăși comportament (norme și valori comune tuturor angajaților; imnul companiei și așa-numita „sigla muzicală”; uniforme);
comunicare corporativă (PR și evenimente publicitare);
componenta tactilă (materiale utilizate pentru producerea produsului în sine și ambalajul acestuia);
arome specifice (parfumerie sau doar mirosul ambalajului).

Principalele funcții ale mărcii

De ce trebuie să creezi un brand? Am identificat următoarele funcții și sarcini:

captarea unei anumite nișe pe piața de bunuri și servicii;
stabilirea unei relatii asociative bine trasabile intre firma producatoare si produsele acesteia;
asigurarea recunoașterii companiei;
garantarea calitatii bunurilor si serviciilor;
formarea unei politici solide de prețuri;
crearea unei baze pentru creșterea vânzărilor;
înființarea vânzărilor de mărfuri și căutarea partenerilor de afaceri permanenți.

Marca și marca comercială: care este diferența

Mulți antreprenori nu văd diferența dintre acești termeni. Dar este acolo. Un brand este o prezentare verbală, picturală sau combinată originală a unei companii și a produselor acesteia. Conceptul de brand este mai restrâns. Implică nu numai unicitatea prezentării informațiilor despre o anumită companie și produse, ci și un grad ridicat de recunoaștere pentru clienți.

Astfel, rezultă că fiecare marcă este o marcă comercială. Cu toate acestea, un brand este doar unul pe care publicul țintă îl cunoaște bine.

Doar în cazul stabilirii celei mai durabile relații de încredere între clienți și companie, marca are șansa de a câștiga statutul de brand.

Etapele creării mărcii

Procesul de dezvoltare a mărcii include mai multe etape.

1. Se începe cu studierea activităților concurenților.
2. În etapa următoare se stabilesc nevoile clienților. Pentru a face acest lucru, trebuie să efectuați sondaje ale publicului țintă, să aflați părerea reprezentanților săi despre companii similare: în special, despre ceea ce lipsește produsele concurenților și ce le place consumatorilor la acestea.
3. Apoi compania ar trebui să ocupe o anumită poziție pe piață (ar trebui să fie unică, făcând posibilă consolidarea unei imagini pozitive a companiei în mintea consumatorului).
4. După aceea, este timpul să lucrăm la concept. În această etapă iau naștere numele original, motto-ul, legenda, textele publicitare, logo-ul și alte componente vizuale.
5. Crearea brandului se incheie cu dezvoltarea unei campanii de publicitate. Metode de promovare marca sunt selectate pe baza capacitatea financiară firmelor.

Promovarea mărcii

În prezent, proprietarul mărcii are multe instrumente pentru a ajuta la creșterea popularității și a recunoașterii sale. Iată cele mai comune:

Bannere și panouri publicitare;
videoclipuri difuzate la TV;
publicitate radio;
produse de marcă;
site-ul oficial;
Organizare de intalniri de afaceri si evenimente de formare;
Viral promotii;
șocarea publicului;
activitate în cadrul retele sociale;
organizarea unei comunități specializate;
lansarea de proiecte semnificative din punct de vedere social;
angajarea „dummy ducks” care difuzează informații despre marcă (marca).

Un nume original și un logo expresiv sunt de mare importanță pentru conștientizarea mărcii. Pe aceste două elemente se ghidează consumatorul atunci când are în vedere posibilitatea de a cumpăra un serviciu sau produs.

Ele servesc, de asemenea, pentru a forma o viziune generală asupra companiei în minte. potential client... De aceea, atunci când construiești un brand, este necesar atentie speciala abordați problema alegerii unui nume și a unui logo.

Dezvoltarea denumirii

Nu orice nume contribuie la popularitatea și recunoașterea mărcii. Pentru a avansa cât mai repede posibil, titlul ar trebui să fie:

1. Simplu (pentru a evita asocierile greșite).
2. Laconic (o combinație scurtă de cuvinte este mai ușor de reținut).
3. Adevărat (în caz contrar, clienții vor fi dezamăgiți de produs și nu îl vor sprijini).
4. Ușor de pronunțat (va fi întotdeauna auzit și va fi amintit mai repede).
5. Pozitiv (emoțiile pozitive care decurg din menționarea unui brand sunt cheia loialității față de acesta).
6. Eufonis.
7. Unic (altfel nu poate fi brevetat).
8. Grafic (deoarece claritatea ortografiei contribuie la o mai bună recunoaștere).
9. Multivalorică (care provoacă asocieri interesante și, ca urmare, deosebind compania (produsul) de o serie de altele similare).
10. Protectiv (intrucat pentru a asigura reputatia dorita va fi necesara efectuarea protectiei juridice a numelui).

Cum este proiectat logo-ul

Logo-ul este garantul recunoașterii companiei. Acesta permite consumatorului să-și distingă produsele de numeroasele omologii produse de concurenți. Logo-ul mărturisește calitatea înaltă a produsului, meritele sale estetice. Este un alt instrument de publicitate pentru mărci înregistrate.

Dar nu orice logo va putea îndeplini misiunea care i-a fost atribuită, ci doar cea care a fost dezvoltată ținând cont de toate regulile de marketing. Cu alte cuvinte, logo-ul ar trebui să fie:

eficient (memorabil);
relevante (adică să răspundă la ideile CA despre frumos și corect);
unic (pentru a asigura o diferențiere maximă față de concurenți);
armonios la culoare (abundența de nuanțe și detalii dăunează logo-ului);
capabil să exprime ideile companiei, să nu o compromită și să creeze o imagine pozitivă;
asociativ (astfel încât consumatorul să perceapă corect valorile companiei afișate sub formă simbolică).

Nu orice brand, chiar dacă este vechi și respectat, se transformă într-un brand. Ridicarea statutului necesită investiții financiare serioase. Pentru a crea un brand, proprietarul unui brand trebuie să aibă o capacitate antreprenorială remarcabilă.

În fiecare zi, nici măcar un an, ci o zi, competiția devine din ce în ce mai puternică. Uriașii apar și mușcă o felie mare de plăcintă cu cremă de la clienții lor.

Apar mici concurenți care rup și o bucată din piață cu o lingură de desert.

Pentru a nu pierde această cursă, există peste 5000 de modalități de marketing.

Dar dacă intenționați să mergeți mult timp și în mod constant, atunci este timpul să vă ocupați nu numai de jetoane, ci și de sarcini pe termen mai lung. Și anume, gândește-te cum să creezi un brand din compania ta.

Dacă credeți că cuvântul „brand” înseamnă procesul de creare a unui logo sau slogan, atunci vă înșelați.

Totul este mult mai global decât pare. De asemenea, dacă crezi că un brand este patos și pentru o sumă uriașă de bani, mă grăbesc să te dezamăgesc.

Adesea, acesta este păcatul companiilor binecunoscute care își promovează în mod agresiv brandul în masă.

De fapt, cuvântul brand ascunde mult mai mult: valorile companiei, recunoașterea acesteia în rândul consumatorilor etc.

Toate acestea fac parte din motivul pentru care un client ia o decizie de cumpărare de la dvs.

Și, așa cum am spus, dacă intenționați să faceți afaceri „de mult timp”, atunci fără a vă crea propriul brand, nicăieri. Deși la începutul călătoriei mele de marketing, am gândit cu totul altfel.

Am nevoie de el?

Să mergem imediat. Dacă nu vrei să-ți creezi brandul, atunci fie piața te va forța să o faci, fie te va arunca din orbita ei.

Desigur, puteți obține puțini bani din vânzări fără un brand. Acesta are, de asemenea, un loc.

Dar dacă te uiți la jucătorii majori, nu vei găsi niciunul dintre aceștia care să funcționeze fără el.

Ai deja o companie, un nume și poate chiar un logo. Dacă lucrezi de mult timp, atunci există o identitate corporativă și poate chiar.

De la îndemână, putem spune că ai un brand consacrat. Ei bine, să verificăm nu cu ochii, ci totul conform științei.

Chiar acum, vă rugăm să răspundeți la întrebările de mai jos pentru a evalua cui dintre noi primește bomboana pentru că are dreptate în gândurile noastre:

Firma ta are o misiune? Ce este?
Îți cunoști clienții? Cine sunt ei? Cum se raportează ele la compania ta?
Ce avantaje are produsul și compania dumneavoastră?
Ce impresie ar trebui să aibă clienții tăi despre tine?

Stop! Aceasta ridică întrebarea: „De ce evaluarea mărcii menționează misiune, valori, clienți, beneficii și, de asemenea, o impresie?”

Toate întrebările sunt un fel de filozofie, fără detalii, e adevărat. Pentru că însuși conceptul de „brand” este adesea interpretat greșit în lume.

Pentru majoritatea antreprenorilor, acesta este doar o siglă și un slogan care sunt promovate peste tot. Dar în realitate este mult mai larg.

Nume de marcă- acestea sunt asociații, idei, fantezii: și chiar emoții care apar în mintea unui consumator atunci când menționează compania ta.

De fapt, aceasta este o abstractizare care apare în cap, care este creată tocmai de logo, culori, sloganuri și alte lucruri.

Vom discuta despre ce este nevoie pentru a dezvolta un brand de companie în capitolul următor. Totuși, articolul ar trebui să conțină instrucțiuni clare și nu cunoștințe fragmentare.

Dar înainte de asta, vreau să te avertizez. Construirea unui brand pentru o companie este doar o mică parte din marea sarcină numită branding.

Branding- aceasta este munca la crearea si „promovarea” brandului pentru a crea o imagine pozitiva si asocieri in mintea consumatorilor.

Dacă reușești să faci totul conform Feng Shui, atunci rezultatul te va face regele muntelui de cupru. Riscul va fi justificat de lista de avantaje pe care le veți primi prin finalizarea acestei lucrări voluminoase. Iată câteva dintre ele:

Percepția corectă a companiei tale;
Conștientizare sporită în rândul concurenților;
Reducerea tragerilor în timpul unei crize;
Creșterea numărului de clienți fideli;
Creșterea loialității angajaților.

Toate acestea duc nu la beneficii mitice, ci la unele destul de măsurabile, care se vor reflecta în contul personal al companiei.

Prin urmare, procesul de creație trebuie început acum, deși nu, a fost necesar să se înceapă de ieri. Și motivul pentru toate acestea este același.

Un drum de-o viață

Vesti proaste. Brandingul presupune o succesiune destul de lungă de acțiuni pentru dezvoltarea unei companii.

Nimeni nu știe exact ce este nevoie pentru a construi un brand puternic pentru veacuri. Acest lucru funcționează cu granițe neclare. Singurul lucru pe care îl știm este că se întâmplă în 5 direcții:

Poziționarea mărcii. Aici se naște brandul. Ce loc va ocupa și unde va merge compania. Tine minte celebrul Steve Jobs și compania lui Apple.
Dacă vă este mai ușor, puteți împărți marca în: produs, locație, preț și promovare. Asta dacă este destul de nepoliticos.

Ce să faci atunci?

Este important să înțelegeți algoritmul specific de creație, succesiunea pașilor și acțiunilor care vă vor aduce mai aproape de un brand puternic.

Am examinat direcțiile care descriu în general situația. Acum le vom examina pe fiecare la microscop.

Și vom defini 11 pași (toate cărțile sunt reduse la ei), fiecare fiind responsabil pentru una dintre direcțiile studiate anterior.

Idee mare

Pentru ce este creat brandul și ce imagine a companiei va fi promovată cu ajutorul acestuia.

Poate fi numit și un mesaj cheie pe care îl vei transmite clienților tăi în toate comunicările tale.

În cazul nostru, este „doar o abordare integrată (marketing, vânzări și personal) va conduce compania la vânzări stabile și previzibile”.

Exemplul 1: Compania de încălțăminte Geox difuzează ideea de încălțăminte sănătoasă. Pe langa faptul ca este realizat din materiale de calitate, este realizat tinand cont de caracteristicile fiziologice ale unei persoane.

Și în această luptă, un brand creat corespunzător devine un ajutor și o armă destul de bună, care, deși pe termen lung, va oferi companiei în continuare creștere și loialitate din partea consumatorilor.

Ce este branding-ul și care sunt funcțiile acestuia? Cum este dezvoltat și promovat un brand online de succes? Cum să creezi un logo al companiei folosind tehnologia modernă?

Bună prieteni. În legătură, Alexander Berezhnov, antreprenor, marketer și autor obișnuit al site-ului „HiterBober.ru”.

În acest articol, vom vorbi despre construirea unui brand online. În fiecare zi toată lumea mai multe companiiîși fac reclamă pe Internet, își îmbunătățesc site-urile, iar unele proiecte există în general doar pe World Wide Web și câștigă bani prin vânzarea de publicitate sau prin furnizarea de servicii. Dezvoltarea cărții de brand este un pas important în poziționarea și promovarea în continuare a companiei dumneavoastră, atât pe rafturile supermarketurilor, cât și în lupta pentru vânzările online.

Într-o secțiune separată a articolului, vă voi spune și cum ne-am creat propriul brand pe Internet - site-ul nostru HiterBober.ru, de unde am început și ce „trucuri” și tehnici folosim astăzi pentru promovare eficientăși autopromovare.

1. Ce este brandul și brandingul - impactul lor asupra dezvoltării afacerilor online și offline

Piața modernă de consum este indisolubil legată de tehnologiile de publicitate și marketing. Un brand de succes vorbește de la sine - vinde un produs chiar înainte ca clienții să-l vadă.

Astăzi este dificil să găsești o persoană civilizată care să nu numească o duzină de mărci mondiale de succes și mărci comerciale celebre ale țării sale.

Toată lumea este familiarizată cu astfel de „mărci offline” precum BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani și altele.

Cu toate acestea, în ultimele decenii, au apărut și cele mai mari branduri online:

Sunt sigur că ai folosit cel puțin jumătate dintre ele cel puțin o dată în viață.

Mai mult, cumpărătorii (utilizatorii) activi pot spune întotdeauna de ce o marcă este mai bună decât alta și ce calități unice are un produs de la un anumit producător.

V companii mari se acorda maxima atentie brandingului: departamente intregi sunt angajate in crearea, promovarea si pozitionarea brandurilor si logo-urilor companiei.

Dacă vrei să ai succes în afacerea ta, atunci nu te poți descurca fără a dezvolta un brand puternic și memorabil. Un brand de succes este primul și cel mai mult metoda eficienta creșterea vânzărilor și o parte integrantă a mărcii.

Brandul include:

siglă;
design corporativ (stil);
prezentarea produsului de către consumator;
caracteristicile emoționale ale unui produs sau serviciu;
slogan.

Un brand nu este doar un nume sonor, ci și avantajele (beneficiile) pe care le primește un consumator la achiziționarea unui produs al unei anumite mărci. Acesta este un fel de asigurare a calității și încrederea clienților că nu va fi înșelat.

Prin crearea afacere de succes, trebuie să vă străduiți să vă asigurați că calitatea produsului îndeplinește sau depășește așteptările publicului țintă. Oamenii ar trebui să primească exact ceea ce plătesc și ceea ce se așteaptă.

Un brand este întotdeauna mai mult decât un logo sau un simbol atractiv. Este un produs sau intreaga companie cu un credit pozitiv de încredere și un nivel ridicat de sprijin al consumatorilor.

Atitudinea grupului țintă de cumpărători afectează imaginea produsului și chiar proprietățile acestuia, dar produsul în sine este întotdeauna primar. Dacă nu ai un produs de calitate, nici cel mai ingenios branding nu te va ajuta să rămâi piata de consum.

2. Etapele implementării unui branding online eficient

Orice afaceri moderne prezentate pe internet. În plus, unele dintre proiectele comerciale funcționează exclusiv în cadrul rețelei mondiale.

Din acest motiv, construirea de mărci online este o problemă de o relevanță deosebită pentru condițiile actuale de piață.

Dacă intenționați să vă vindeți produsul online, aveți nevoie de o marcă recunoscută. Și fiecare marcă sau afacere nou creată are nevoie de propriul site web prin care vor fi vândute bunurile sau serviciile sale. Pentru a face acest lucru, vă sfătuiesc să utilizați generatorul de site-uri web online Wix și să implementați crearea site-ului pe acesta.

În opinia mea, acesta este cel mai convenabil și promițător constructor de site-uri web de pe web, cu milioane de utilizatori din întreaga lume.

Cel mai recent digital și tehnologia de informație prezentat de dezvoltatorii Wix vă va ajuta să vă creați fără efort propriul proiect online, chiar și pentru acei utilizatori care nu au habar despre programare sau lucru cu editori de imagini.

Acum să trecem la crearea de mărci. Ca orice sarcină importantă, acest proces se desfășoară în etape.

Etapa 1. Stabilirea obiectivelor și planificarea

Valoarea principală a oricărei afaceri este determinată de beneficiul acesteia pentru alții și, ca urmare, de eficiența comercială a proiectului.

Dacă produsul tău este util consumatorului, imaginea acestuia va fi pozitivă, ceea ce va afecta inevitabil promovarea mărcii în sine. Și atunci un brand pozitiv va influența în sine conștiința și percepția cumpărătorului.

Pe stadiul inițial este necesar să se stabilească obiective de branding, să dezvolte un concept de companie și să creeze plan strategic... De asemenea, este necesar să se determine publicul țintă și să se înțeleagă care vor fi canalele de comunicare cu consumatorii.

În această etapă se determină și următoarele:

misiunea brandului;
ciclul de viață al mărcii (pentru cât timp este calculată perioada activă a unui produs sau serviciu);
locul mărcii în structura companiei;
buget.

Branding perfect nu înseamnă neapărat costisitor. Principalul lucru este cercetarea de înaltă calitate a publicului și creativitatea.

Etapa 2. Cercetare de piata si analiza competitiva

Piata si mediu competitiv- cea mai importantă etapă a unui branding eficient. Cercetarea este înțeleasă ca o analiză competentă a situației generale a pieței cu privire la produsele din segmentul dumneavoastră. Aceasta include, de asemenea, determinarea parametrilor de preț și studiul pieței de vânzare.

De asemenea, este necesar să înțelegem cât timp marca își va putea menține prezența pe piață, dacă se caracterizează prin dependență de sezon, care sunt caracteristicile regionale ale publicului de consum.

Un punct important este analiza concurenței. Este o mare greseala sa crezi ca vei fi primit in piata cu bratele deschise. Este o eroare să tratezi concurenții cu condescendență și să-i subestimezi.

Identificarea celor puternici si puncte slabe companiile concurente este o întreagă artă. Experții spun că nimeni nu poate efectua o analiză competitivă cuprinzătoare mai bine decât proprietarul afacerii însuși.

Etapa 3. Dezvoltarea numelui și identității corporative

S-au scris volume despre alegerea unui nume memorabil și puternic pentru o companie sau un produs comercial. În cadrul acestui articol, vom indica principalele caracteristici ale unui nume eficient.

Aici sunt ei:

concizie (cu cât numele este mai scurt, cu atât este mai ușor de reținut);
eufonie fonetică;
semnificație (chiar și un nume de neînțeles ar trebui să aibă un sens ascuns);
unicitatea.

Ideal dacă numele are legătură directă cu activitățile companiei tale. O marcă unică ar trebui înregistrată la o organizație de brevete (în Federația Rusă este Rospatent). Protecția juridică este baza dezvoltare de succes marca în viitor.

Vă rugăm să rețineți că marca este înregistrată sub formă de marcă comercială ™, poate aparține doar unei persoane juridice.

Un nume armonios și potrivit este doar jumătate din luptă. Acum trebuie să creați un design unic și un stil vizual al mărcii - această sarcină poate fi încredințată unui designer cu experiență sau să utilizați tehnologii moderne - constructorul Wix deja menționat.

Folosind generatorul de site-uri Wix, am „schițat” cu ușurință site-ul unei posibile agenții de consultanță HeatherBober.ru

Iată cum arată antetul lui (captură de ecran):

Să fim sinceri, acesta este un instrument puternic pentru cei care nu dețin deloc diverse tehnologii, cum ar fi html, css și doresc să își creeze un site web profesional într-o oră și jumătate.

Când ajungeți pe site-ul constructorului, vi se cere să selectați tipul de site pe care intenționați să îl creați:

Este bine că dezvoltatorii au abordat atât de atent nevoile utilizatorului.

Ceea ce ne-a plăcut personal când lucrăm cu acest designer este flexibilitatea fiecărui element.

De exemplu, dacă aceasta este o imagine, atunci zeci de tipuri și scheme de culori ale acesteia vor ajuta la crearea unei anumite dispoziții a site-ului, în funcție de tipul de activitate pe care o desfășurați.

Același lucru se poate spune despre fonturi atunci când utilizați Wix - totul este ca în binecunoscutul editor Word - puteți ajusta dimensiunea, culoarea, textul, alinierea și alți parametri familiari.

Acum, un tip de site foarte popular a devenit o pagină sau o pagină de destinație. Nicio problemă - cu acest constructor poți crea o pagină de destinație profesională cu efecte și imagini unice „suculente”.

Odată ce tema site-ului în sine este gata, o puteți publica pe Internet ca site cu drepturi depline, cu un clic pe un buton.

Trebuie doar să rulezi trafic către pagina creată și să atragi clienți.

Prin urmare, prieteni, atunci când creați un brand online, dacă nu doriți să vă „deranjați” cu tehnologii complexe, coduri de programare și design, vă recomandăm cu sinceritate Wix ca instrument profesional.

Putem spune că Wicks este webmasterul tău gratuit care îți va îndeplini oricare dintre dorințele, făcând crearea site-ului web o experiență simplă și distractivă.

Etapa 4. Poziționarea mărcii pe Internet și promovarea acestuia

Poziționarea este alegerea unei poziții unice pentru brand în mintea consumatorului. În mod ideal, un produs, serviciu sau companie ar trebui să ocupe o nișă liberă în percepția cumpărătorului și să fie asociat cu beneficii unice.

O abordare profesională prescrie elaborarea unei „cărți de marcă” – un ghid care precizează clar cum este exact marca utilizată, care este misiunea și ideea sa principală.

Pentru promovare, este elaborat și pregătit un plan media campanie publicitara... Depinde de publicitatea competentă dacă un nou mesaj ajunge la publicul țintă sau se blochează undeva la jumătatea distanței.

Etapa 5. Evaluarea eficacității

Verificarea performanței este un set de măsuri care permit evaluarea unui brand existent după „lansarea sa în masă”.

Monitorizarea se realizează fie sub forma unui sondaj prin sondaj a audienței, fie printr-un audit profesional al activităților companiei.

Vorbitor în cuvinte simple, un brand poate fi recunoscut ca fiind eficient dacă, după crearea și promovarea sa, profiturile companiei sau organizației au crescut vizibil.

Dar aici merită să înțelegem cât de mult a crescut volumul vânzărilor datorită mărcii de succes (logo).

În tabelul de mai jos, am prezentat clar etapele și pașii dezvoltării unui brand atractiv, inclusiv online:

3. Cinci proprietăți ale unui brand puternic pe Internet

Branding-ul, realizat în conformitate cu toate regulile, va da cu siguranță un rezultat pozitiv: produsul (site-ul) dvs. va deveni recunoscut, o imagine pozitivă a ofertei se va forma în mintea consumatorului.

Care sunt proprietățile unui brand puternic? Aceleași proprietăți se aplică brandingului în general, fie că este vorba de afaceri online sau offline.

Să le enumerăm în ordinea importanței.

Proprietatea 1. Onestitatea

O companie care este sinceră cu consumatorul are mai multe șanse de a construi o imagine pozitivă a mărcii. Un brand adevărat nu înșală sau cochetează niciodată cu publicul.

Dacă o companie arată așteptări scăzute sau mari prin logo-ul său (slogan), acest lucru se reflectă direct în nivelul vânzărilor. Prin urmare, este necesar să se depună eforturi pentru corespondența maximă a ofertei și a așteptărilor consumatorilor.

Proprietatea 2. Recunoașterea

Recunoașterea înseamnă simplitate și accesibilitate. Aceste calități ajută brandul să fie realizat în toate celelalte direcții.

Pentru a face un brand recunoscut, trebuie să te concentrezi pe psihologia consumatorilor și să te bazezi, în primul rând, pe beneficiile pe care produsul le oferă clientului.

Un exemplu de utilizare competentă a acestei proprietăți este o reclamă pentru un șampon binecunoscut, care este ferm poziționat în mintea cumpărătorului ca remediu pentru mătreața nr. 1.

Proprietatea 3. Unicitatea

Un brand care nu este ca alte mărci experimentează un impact negativ minim din partea concurenților.

Este necesar să te asiguri că produsul tău este unic și irepetabil pe piața de consum atât din punct de vedere funcțional, cât și din punct de vedere al emoțiilor pe care le evocă.

Proprietatea 4. Integritatea

Integritatea este conștientizarea mărcii la toate nivelurile de comunicare cu publicul. Acesta este rezultatul muncii meticuloase a designerilor și marketerilor.

Integritatea înseamnă că toate costurile investite în produs lucrează 100% către imaginea lui pozitivă. Dacă o marcă este defectuoasă la un moment dat, promovarea sa va semăna cu un „telefon surd” - tu vorbești, dar publicul nu te aude.

Proprietatea 5. Acoperire maximă de audiență

Este evident că un brand cunoscut și auzit de toată lumea aduce profit maxim. Încercați să vă promovați marca în toate modurile care vă sunt disponibile.

Există zeci de moduri de a promova un produs pe Internet, iar noi tehnici eficiente apar în fiecare an. Folosește-le înaintea altora, iar mesajul tău va ajunge la fiecare potențial consumator.

4. Cazul „HiterBober.ru” - cum am creat un brand online popular de la zero

Prieteni, o mică poveste practică pentru specialiști în marketing și doar oameni interesați despre cum am creat brandul nostru popular online.

În urmă cu aproximativ 4 ani, împreună cu prietenul și partenerul meu de afaceri Vitaly, am creat un blog personal - „Heather Beaver”.

Nume

Alegând un nume, am scris 74 de opțiuni pe o foaie de hârtie. Fiecare dintre ele trebuia să îndeplinească mai multe criterii fundamentale.

Aceștia sunt parametrii pentru selectarea numelui de marcă a site-ului nostru:

Memorabilitatea. Numele ar trebui să se „lipească” în memorie și să rămână în ea mult timp.
Rimând. Pe baza primului criteriu, din proprie experiență, voi spune că mărcile și numele rimate sunt mai bine amintite.
Intriga. O persoană, care a auzit numele intrigant al site-ului, vrea deja să meargă la el. La urma urmei, este interesant ce i-a pregătit „Tricky Beaver”;)
Simplitate. Păstrați titlul simplu. Am respins imediat opțiuni precum „Infobizconsult.ru”, „BusinessMasterGuru.ru” și altele asemenea.
Nume de domeniu gratuit și relevant. De asemenea, am vrut ca ortografia latină a domeniului să fie 100% identică cu numele mărcii rusești.

Poziționare

Pe baza numelui, poziționăm site-ul nostru ca un proiect pentru antreprenori aspiranți și oameni cu un activ pozitia de viata... Însuși marca site-ului nostru de pe internet este asociată cu un animal viclean și inteligent care va învăța ceva nou și nestandard.

In afara de asta, oameni bogați financiar și antreprenori sună adesea castorii, am ținut cont și de acest moment la crearea unui brand.

În general, pentru a forma pe deplin poziționarea corectă a unui brand sau a unei propuneri, este necesar să răspundem la câteva întrebări.

Să răspundem la aceste 7 întrebări din punctul de vedere al poziționării mărcii site-ului „HiterBober.ru”

Cine? HeatherBober.ru
Care? Un site unic care oferă contribuții experți din partea practicienilor în afaceri mici.
Pentru cine? Pentru aspiranți antreprenori, oameni de afaceri activi și oameni cu un stil de viață activ.
Care este nevoia? Informații reale despre moduri de a face afaceri și de a câștiga bani online și în viața reală.
Împotriva cui? Spre deosebire de concurenți și site-uri similare, scriem pentru oameni normali, fără scheme abstruse și termeni complexi.
Care este diferența? Toate sfaturile, instrucțiunile și sugestiile experților sunt verificate în practică PERSONAL de către autorii articolelor.
Prin urmare? Ești gata pas cu pas tehnologie practică pentru începerea unei afaceri și câștigarea de bani cu sprijinul personal al autorilor proiectului.

Branding

După cum puteți vedea, avem mai multe „puncte de branding” și elemente de utilizare identitate corporativă pe site. Datorită acestor tehnici, suntem adesea citați, marcați și promovați pe site.

Ce elemente (componente) sunt folosite pe site ca „de marcă”:

culori corporative (galben, albastru închis);
logo (situat în antetul și subsolul (subsolul) site-ului);
branding de imagini pe site;
menționați în salutul site-ului numele „HiterBober.ru”

Câteva cuvinte despre sigla site-ului. După cum puteți vedea, avem un castor amabil, o mână este într-o poziție deschisă, ca și cum ar fi sunat să „rămâne” (rămîne) pe site și să studieze materialele proiectului.

Promovare

Promovarea motorului de căutare. Se realizează datorită unei tehnologii special dezvoltate pentru scrierea și optimizarea materialelor site-ului. Puteți citi despre acest lucru în articolul nostru separat despre compilare.
Vorba în gură și vizite directe de la marcaje. Folosește promovarea elementelor de „marketing viral”, la baza cărora se află intriga și umorul inerente denumirii site-ului.

Să rezumam secțiunea.

Așa am creat și, după câteva săptămâni de efort, ne-am dezvoltat „Castorul”. Acum avem nu doar branding online, ci și alte accesorii.

Atributele mărcii KhiterBober.ru:

Când oamenii ne întreabă ce faci și noi răspundem că ne conducem propriul nostru site popular cu așa sau așa nume, oamenii zâmbesc imediat.

Cel mai important este ca numele sa fie retinut si vrei sa vizitezi site-ul macar din curiozitate.

Și în secțiunea următoare voi atinge regulile pentru designul logo-ului, deoarece în trecut am lucrat ca designer de câțiva ani și nu am creat niciun logo pentru diferiți clienți.

Prin dezvoltarea unui nume de marcă unic, ați arătat lumii cine sunteți și ce doriți. Acum trebuie să adăugați un semn unic sau ortografie produsului (numele companiei) pentru a ieși în evidență de ceilalți.

Un logo eficient are întotdeauna un anumit mesaj interior, dacă doriți, conține scurt istoric succes. Simbolul ar trebui să aibă o componentă emoțională și un stil unic.

De regulă, editorii grafici de grafică vectorială sunt cel mai des folosiți pentru a proiecta logo-uri: Adobe Issustrator și Corel Draw sunt lideri de piață.

Mai rar, Photoshop este folosit și în acest scop, dar deoarece acest program este destinat în principal lucrului cu grafică raster, profesioniștii îl folosesc cu greu pentru desenarea logo-urilor pentru a rezolva o astfel de problemă.

În zilele noastre, pentru proiectarea logo-urilor se folosesc programe online și diverse servicii.

Dacă nu aveți o stăpânire puternică a instrumentelor de designer profesionale, atunci în acest caz puteți utiliza soluții mai simple.

De exemplu, populara platformă de creare de site-uri web Wix are o funcție de design de logo. Folosind capacitățile acestui constructor, vă puteți da seama cu ușurință pentru un mediu virtual și o puteți face singur.

După cum puteți vedea tehnologii moderne permite oricui dorește să devină creator și artist. Este simplu, accesibil și foarte eficient.

Câteva sfaturi de design pentru crearea logo-urilor:

un logo bun ar trebui să arate la fel de expresiv pe ambalaj, pe pagina revistei și pe ecranul computerului;
un simbol al calității transmite clientului atmosfera produsului și subliniază beneficiile acestuia;
un logo eficient funcționează întotdeauna pentru ideea generală a companiei;
acordați o atenție deosebită culorii - ar trebui să corespundă spiritului companiei dvs. și să afecteze emoțiile consumatorului;
din când în când, logo-ul trebuie să fie rafinat în conformitate cu tendințele actuale în marketing;
nu vă agățați de design: principalul lucru nu este imaginea în sine, ci mesajul său interior.

Logo-ul perfect funcționează pentru un brand de ani de zile și se potrivește întotdeauna cu publicul țintă. Un simbol bine creat al unui produs sau companie, în care sunt investite resurse materiale și creative, va ajuta la economisirea de publicitate și alte costuri în viitor.

6. Concluzie

Să rezumam, prieteni. Branding-ul este un domeniu vast și foarte promițător pentru aplicarea eforturilor pentru a vă poziționa eficient compania atât offline, cât și pe Internet.

Formarea unei imagini pozitive de marcă este o afacere lungă și minuțioasă. Cu toate acestea, brandingul de succes se plătește întotdeauna de la sine și de multe ori.

Valoarea mărcii este un element foarte important care poate oferi unei companii o creștere a profitului pe termen lung și o poziție stabilă pe piață (în industria sa). Branding-ul devine o adevărată armă în competiție.

Îți doresc toate cele bune în construirea dezvoltării mărcii tale și te rog să evaluezi articolul.

Ar putea fi util să citiți: