Bagiev gl tarasevich ในการตลาดเอ็ม การตลาด บาเกียฟ G.L. , Tarasevich V.M. ความสนใจทางวิทยาศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับ Bagiev

มีการนำเสนอรากฐานทางทฤษฎีและระเบียบวิธีขององค์กรการตลาด การตลาดถือเป็นปรัชญาและชุดเครื่องมือสำหรับการเป็นผู้ประกอบการ มีการกำหนดหลักการและวิธีการวิจัยการตลาดและการเปรียบเทียบ
โครงสร้างความคิดของหนังสือเรียนขึ้นอยู่กับวิธีการตลาดเชิงปฏิสัมพันธ์ ในบริบทของการตลาดเชิงปฏิสัมพันธ์นโยบายผลิตภัณฑ์และราคาการตัดสินใจทางการตลาดในระบบการขายและโลจิสติกส์องค์กรของกระบวนการสื่อสารในระบบการตลาดจะครอบคลุม มีการกำหนดพื้นฐานขององค์กรการตลาดระหว่างประเทศงานสถานการณ์และพจนานุกรมศัพท์ทางการตลาด
มีไว้สำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยที่เรียนในสาขาเศรษฐกิจพิเศษซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษานักการตลาดและผู้จัดการองค์กร

รูปแบบของผู้ประกอบการและระบบการตลาด
การเปลี่ยนแปลงไปสู่ระบบเศรษฐกิจแบบตลาดก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างลึกซึ้งซึ่งต้องการการแก้ปัญหาพื้นฐานใหม่ในการจัดการหน่วยงานทางเศรษฐกิจ

ก่อนที่องค์กรในประเทศจะเข้าสู่ความสัมพันธ์ทางการตลาด ปัญหาเกิดขึ้นซึ่งต้องใช้วิธีแก้ปัญหาเชิงสร้างสรรค์ตามหลักวิทยาศาสตร์ในทุกด้านของการเป็นผู้ประกอบการ

การพัฒนาความเป็นผู้ประกอบการในรัสเซียยังคงเป็นพัก ๆ และมาพร้อมกับปัญหาบางอย่าง ในขณะเดียวกันก็ไม่อาจล้มเหลวในการสังเกตการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่เกิดขึ้นในด้านการประกอบการ: การเพิ่มขึ้นของจำนวนวิสาหกิจในภาคที่ไม่ใช่ของรัฐ: การเพิ่มประสิทธิภาพของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง มากกว่าหนึ่งในสามขององค์กรขนาดกลางและขนาดใหญ่ที่ผลิตผลผลิตทางอุตสาหกรรมกว่า 40% อยู่ในความเป็นเจ้าของส่วนตัวและแบบผสม กิจกรรมที่เป็นนวัตกรรมขององค์กรกำลังเติบโตขึ้นความคิดของตลาดของผู้ผลิตและผู้บริโภคสินค้าและบริการกำลังก่อตัวขึ้น

การเป็นผู้ประกอบการเป็นกระบวนการจัดระบบการผลิตสินค้าและบริการเพื่อตอบสนองความต้องการและผลกำไรที่ได้รับการต่ออายุอย่างต่อเนื่องตลอดจนหน้าที่ในการจัดการกระบวนการนี้มีประวัติและพลวัตของการพัฒนาของตัวเอง

สาระสำคัญของคำศัพท์และเนื้อหาของแนวคิด "การเป็นผู้ประกอบการ" เปลี่ยนแปลงและคล่องตัวในการพัฒนาทฤษฎีเศรษฐศาสตร์

สารบัญ
คำทำนาย 3
บทที่ 1. การตลาดในฐานะปรัชญาและเครื่องมือสำหรับผู้ประกอบการ 7
1.1 รูปแบบการเป็นผู้ประกอบการและระบบการตลาด เก้า
12. กระบวนการหลักการประเภทประเภทและรูปแบบของการตลาด 33
1.3 การตลาดเชิงโต้ตอบ - แนวคิดการเป็นผู้ประกอบการยุคใหม่ 44
1.4 คุณสมบัติและแนวทางการตลาด 54
1.5 ความซับซ้อนของการตลาดและการจัดการการตลาดในระบบธุรกิจ 61
บทที่ 2. การวิจัยและการตลาด 77
2.1 ข้อมูลสนับสนุนการตัดสินใจทางการตลาด 79
2.2 กระบวนการวิจัยการตลาดและการออกแบบ 96
2.3 วิธีการรับและประมวลผลข้อมูลทางการตลาด 109
2.4 วิธีการพยากรณ์ในการตลาด 120
2.5 การเปรียบเทียบเป็นฟังก์ชันการวิจัยการตลาด 123
2.6 การแบ่งส่วนตลาดและการวินิจฉัยสภาพแวดล้อมการแข่งขันในระบบการตลาด 139
2.6.1 การแบ่งส่วนตลาด 139
2.6.2 การวินิจฉัยสภาพแวดล้อมการแข่งขันในระบบการตลาด 151
บทที่ 3 ปฏิสัมพันธ์ทางการตลาด: การบูรณาการและการประสานงานในการตลาด 171
3.1 เป้าหมายวัตถุประสงค์และประเภทของการวางแผน 173
3.2 กระบวนการวางแผนส่วนผสมทางการตลาดและเทคโนโลยี 182
3.3 โครงสร้างองค์กรทางการตลาด 196
3.4 การควบคุมและตรวจสอบการตัดสินใจทางการตลาด 209
บทที่ 4. ปฏิสัมพันธ์ทางการตลาด: นโยบายสินค้าในระบบการตลาดของการตัดสินใจ 225
4.1 สินค้าในระบบการตลาด 227
4.2 วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ 233
4.3 ความสามารถในการแข่งขันของสินค้า 246
4.4 การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในนโยบายผลิตภัณฑ์ 258
4.4.1 กลยุทธ์ในการสร้างความน่าสนใจของข้อเสนอผลิตภัณฑ์ 258
4.4.2 การพัฒนาและการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาด 268
4.4.3 รูปแบบผลิตภัณฑ์ 283
4.4.4 การกำจัดสินค้า 284
4.4.5 การบริการและการรับประกันการบำรุงรักษา 286
บทที่ 5. การตลาดเชิงโต้ตอบ: นโยบายราคา 289
5.1 นโยบายราคา: สาระสำคัญเป้าหมายปัจจัยที่มีอิทธิพล 291
5.2 กลยุทธ์นโยบายราคา 311
5.3 วิธีการกำหนดราคา 337
5.3.1 ราคาตามต้นทุน 337
5.3.2 การกำหนดราคาโดยเน้นที่ประโยชน์ใช้สอยของผลิตภัณฑ์ 352
5.3.3 362
5.3.4 ราคาที่แข่งขันได้ 375
5.3.5 การกำหนดราคาโดยอาศัยการหาจุดสมดุลระหว่างต้นทุนการผลิตความต้องการการแข่งขัน 384
5.3.6 การกำหนดราคาโดยใช้วิธีการวัดร่วมกัน 392
บทที่ 6. ปฏิสัมพันธ์ทางการตลาด: พื้นฐานสำหรับการตัดสินใจทางการตลาดในระบบการขายและระบบโลจิสติกส์ 399
6.1 เป้าหมายวัตถุประสงค์และองค์ประกอบหลักของนโยบายการกระจาย 401
6.2 องค์กรและการควบคุมการขายและการจัดจำหน่าย 411
6.2.1 องค์กรการขาย 411
6.2.2 การควบคุมการขายและการจัดจำหน่าย 422
6.3 โลจิสติกส์การตลาด 437
บทที่ 7. การตลาดของปฏิสัมพันธ์: วิธีการและวิธีการของนโยบายการสื่อสารขององค์กร 453
7.1 รากฐานทางทฤษฎีและระเบียบวิธีขององค์กรของกระบวนการสื่อสารในระบบการตลาด 455
7.1.1 นโยบายการสื่อสารเครือข่ายการสื่อสารและกระบวนการ 455
7.1.2 แรงจูงใจของกระบวนการสื่อสาร 467
7.2 ชุดเครื่องมือนโยบายสื่อและการสื่อสาร 481
7.2.1 วิธีการและวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของการสื่อสารการตลาด 481
7.3 เทคโนโลยีการโฆษณาและมัลติมีเดียในระบบการสื่อสารนโยบาย 518
7.3.1 ประเภทของการโฆษณา 618
7.3.2 แคมเปญโฆษณาและการจัดหมวดหมู่ 521
7.3.3 การจัดประเภทสื่อโฆษณา 524
7.3.4 การจัดระเบียบการทำงานของแผนกโฆษณาและประสิทธิผลของการโฆษณา 531
7.4 เทคโนโลยีมัลติมีเดียและแนวคิดการตลาดบนอินเทอร์เน็ต 538
7.4.1 เทคโนโลยีมัลติมีเดียและแนวคิดการตลาดบนอินเทอร์เน็ต 538
7.4.2 ประสิทธิผลของโซลูชันการตลาดในตลาดเสมือน 558
บทที่ 8. พื้นฐานขององค์กรการตลาดระหว่างประเทศ 583
8.1 คุณลักษณะเป้าหมายวัตถุประสงค์และสภาพแวดล้อมของการตลาดระหว่างประเทศ 585
8.2 คุณลักษณะขององค์กรการวิจัยการตลาดในการตลาดระหว่างประเทศ 605
8.3 กลยุทธ์และยุทธวิธีในการเจาะตลาดต่างประเทศ 622
8.3.1 เป้าหมายและขั้นตอนหลักของการตัดสินใจทางการตลาดในการตลาดระหว่างประเทศ 622
บทที่ 9. ปัญหา 645
9.1 จุดประสงค์และแนวทางการเรียนรู้ 647
9.2 เคส 650
ภาคผนวก 674
พจนานุกรมศัพท์เฉพาะทาง 691
BIBLIOGRAPHY 709.

ดาวน์โหลด e-book ฟรีในรูปแบบที่สะดวกดูและอ่าน:
ดาวน์โหลดหนังสือ Marketing, G.L.Bagiev, V.M. Tarasevich, H. Ann, 2001 - fileskachat.com ดาวน์โหลดเร็วและฟรี

นักวิทยาศาสตร์ผู้มีเกียรติแห่งสหพันธรัฐรัสเซียนักวิชาการจาก International Academy of Sciences of the Higher School หัวหน้าแผนกการตลาดของสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาระดับสูงของรัฐ "มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก"

เป็นเวลากว่า 40 ปีที่เขาทำงานในระบบการศึกษาระดับมืออาชีพระดับสูงดูแลการศึกษาระดับปริญญาโทหัวหน้าสภาดุษฎีนิพนธ์ "เศรษฐศาสตร์และการจัดการเศรษฐกิจแห่งชาติ (การตลาดการเป็นผู้ประกอบการ)" บริหารความร่วมมือระหว่างประเทศของมหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กกับมหาวิทยาลัยต่างประเทศ 14 แห่งในเยอรมนีฝรั่งเศสสวิตเซอร์แลนด์และ ฟินแลนด์เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการออกใบอนุญาตและการรับรองของกระทรวงศึกษาธิการและวิทยาศาสตร์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียหัวหน้าส่วนการเป็นผู้ประกอบการของ International Academy of Sciences of the Higher School เป็นสมาชิกของคณะบรรณาธิการของนิตยสารการตลาดพลังงานอุตสาหกรรมภูมิภาค Izvestia แห่งมหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และการเงิน "ทำงานเป็นหัวหน้าภาควิชาของสถาบันวิจัยกลางเศรษฐศาสตร์ภายใต้คณะกรรมการวางแผนแห่งสหพันธรัฐรัสเซียเป็นเวลานานโดยเป็นหัวหน้าคณะพลังงานและคณะการผลิตและการก่อสร้างอุตสาหกรรม telsii ที่สถาบันวิศวกรรมและเศรษฐกิจเลนินกราด

ดูแลการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ในสาขาเศรษฐศาสตร์อุตสาหกรรมองค์กรธุรกิจการตลาด ร่วมมือกับองค์กรและองค์กรต่างๆมีส่วนช่วยอย่างมากในการพัฒนาผู้ประกอบการในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและภูมิภาคเลนินกราด ตามคำแนะนำของเขานโยบายการตลาดถูกนำมาใช้ใน JSC "Lenenergo", JSC "Kirovsky Zavod", "Metal Plant", "Nevsky Machine-Building Plant", "Talosto", NPP "Istok" เขาได้รับการฝึกฝนแพทย์ 12 คนและผู้สมัครวิทยาศาสตร์ 87 คนเป็นหัวหน้าโรงเรียนวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับปัญหาการตลาดเชิงปฏิสัมพันธ์ เขาตีพิมพ์ผลงานทางวิทยาศาสตร์และระเบียบวิธีการศึกษาประมาณ 300 ชิ้นรวมทั้งเอกสารหนังสือเรียนเอกสารประกอบการสอนและบทความในสิ่งพิมพ์ในประเทศและต่างประเทศเป็นระยะ ตำราสำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษา "การตลาด" และ "การตลาดระหว่างประเทศ" ได้รับการจัดทำและตีพิมพ์ซึ่งผ่านมาหลายฉบับเอกสาร: "Interaction Marketing: Distribution Policy. Sales. Marketing-Logistics"; "ประสิทธิภาพขององค์กรเชิงระบบของการใช้พลังงานอย่างมีเหตุผล"; "การประเมินและพยากรณ์ประสิทธิภาพของการเป็นผู้ประกอบการของบรรษัทข้ามชาติ" เป็นต้นผลงานจำนวนหนึ่งของศาสตราจารย์ GL Bagiev ได้รับการแปลเป็นภาษาอังกฤษเยอรมันและมองโกเลียและตีพิมพ์ในเยอรมนีสวีเดนฟินแลนด์โปแลนด์ออสเตรียและมองโกเลีย มุ่งเป้าไปที่การพัฒนาความสัมพันธ์ทางการตลาดในระบบเศรษฐกิจการฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติสูงส่งเสริมความรักชาติในองค์กรและการดำเนินการของผู้ประกอบการรัสเซียสำหรับข้อดีในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศเขาได้รับรางวัลกิตติมศักดิ์: "นักเศรษฐศาสตร์ผู้มีเกียรติแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย" และ "นักวิทยาศาสตร์ผู้มีเกียรติแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย" เขาได้รับรางวัล ศาสตราจารย์กิตติมศักดิ์ของสถาบันการศึกษาระดับมืออาชีพระดับสูงของรัฐ "มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก"

อุทิศ

Georgy Leonidovich Bagiev- วิศวกรเศรษฐศาสตร์ดุษฎีบัณฑิตศาสตราจารย์หัวหน้าแผนกการตลาดของมหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กนักเศรษฐศาสตร์ผู้ทรงเกียรติแห่งสหพันธรัฐรัสเซียนักวิชาการหัวหน้าแผนกเศรษฐศาสตร์ธุรกิจของ International Academy of Sciences of Higher Education สมาชิกของคณะบรรณาธิการวารสาร All-Russian Journal "Marketing "และนิตยสารต่างประเทศ" JEEMS "(เยอรมนี)

ผู้เขียนผลงานทางวิทยาศาสตร์และระเบียบวิธีมากกว่า 200 ชิ้นที่ตีพิมพ์ในรัสเซียและต่างประเทศ ผู้จัดและผู้เข้าร่วมการประชุมทางวิทยาศาสตร์และภาคปฏิบัติและการประชุมสัมมนาระดับนานาชาติและระดับชาติ หัวหน้างานด้านวิทยาศาสตร์ของการวิจัยระหว่างประเทศเกี่ยวกับปัญหาทางการตลาดโดยร่วมมือกับมหาวิทยาลัยในเยอรมนี (Zittau, Bernburg, Köthen, Chemnitz), สวีเดน (Uppsala) และฟินแลนด์ (Vaasa)

Valentina Mikhailovna Tarasevich - นักเศรษฐศาสตร์ผู้สมัครสาขาวิทยาศาสตร์เศรษฐศาสตร์ศาสตราจารย์ภาควิชากำหนดราคาเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐผู้ได้รับเกียรติจากโรงเรียนอุดมศึกษาแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย

Holger Ann - วิศวกรบัณฑิตเศรษฐศาสตร์ดุษฎีบัณฑิตศาสตราจารย์บัณฑิตวิทยาลัยแห่ง Zittau-Görlitz (เยอรมนี) ผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในด้านการตลาดระหว่างประเทศเทคโนโลยีใหม่และการวางแผนเชิงกลยุทธ์หัวหน้าแผนก (จนถึงปี 1995) ที่ AG Siemens " วิทยาศาสตรดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กซึ่งเป็นสมาชิกเต็มรูปแบบของ International Academy of Sciences of Higher Education

ความคิดเห็นที่:

G.L. Azoev - เศรษฐศาสตร์ดุษฎีบัณฑิตศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยการจัดการแห่งรัฐ (มอสโก);

บี. ซี. Kabakov - นักวิทยาศาสตร์ผู้มีเกียรติแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย, เศรษฐศาสตร์ดุษฎีบัณฑิต, ศาสตราจารย์แห่งวิทยาลัยวิศวกรรมและเศรษฐกิจแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

คำนำ

กระบวนการเข้าสู่ระบบการสื่อสารการตลาดของรัสเซียกิจกรรมของหน่วยงานทางเศรษฐกิจในสภาพแวดล้อมการแข่งขันและในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาต้องการผู้ประกอบการนักธุรกิจผู้จัดการทุกคนในการปรับปรุงกิจกรรมของผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้องกับการสร้างการกระจายและการบริโภคสินค้าและบริการอย่างต่อเนื่อง

ทิศทางที่สำคัญในการพัฒนาผู้ประกอบการคือการจัดกิจกรรมทางการตลาดในทุกระดับของลำดับชั้นของการจัดการเศรษฐกิจตลาด

ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการตีพิมพ์หนังสือ "Fundamentals of Marketing" ของ Philip Kotler (1990) ความสนใจของผู้ปฏิบัติงานนักวิทยาศาสตร์

และประชาชนทั่วไปที่มีต่อการตลาดเพื่อเป็นปรัชญาและเครื่องมือในการประกอบการเติบโตขึ้นอย่างมาก ความต้องการวรรณกรรมด้านการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้อุปทานฟื้นคืนชีพในรูปแบบของวัสดุทางวิทยาศาสตร์การปฏิบัติและการศึกษา แต่ถ้าในบรรณานุกรมเชิงปฏิบัติและทางวิทยาศาสตร์มีวรรณกรรมที่ค่อนข้างครอบคลุมอยู่แล้วก็มีช่องเฉพาะบางอย่างเกิดขึ้นในตลาดสิ่งพิมพ์เพื่อการศึกษาและระเบียบวิธี

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการมีส่วนร่วมอย่างมากในการพัฒนาทฤษฎีวิธีการและระเบียบวิธีสำหรับการพัฒนาระบบการตลาดและการสื่อสารการตลาดนั้นทำโดยนักวิทยาศาสตร์ผู้เชี่ยวชาญจากองค์กรวิจัยและการผลิตและอาจารย์ของมหาวิทยาลัยรัสเซีย

หากนักวิทยาศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญต้องเผชิญกับภารกิจในการพัฒนารากฐานทางวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติของการตลาดสิ่งสำคัญคือการเรียนการสอนจะต้องมีความสามารถจากตำแหน่งทางวิทยาศาสตร์สมัยใหม่โดยใช้หลักการและวิธีการสอนและวิทยาศาสตร์การศึกษาเพื่อนำเสนอในรูปแบบที่สามารถเข้าถึงได้ต้นกำเนิดผลลัพธ์ปัญหาและ มุมมองของวิทยาศาสตร์เฉพาะด้านการตลาดโดยเฉพาะ

ดังนั้นทั้งการศึกษาระดับสูงและวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติจึงรอคอยและขอบคุณสำหรับการปรากฏตัวของตำราและอุปกรณ์ช่วยสอน สิ่งนี้ใช้กับศาสตร์และระเบียบวินัยใด ๆ รวมถึงสาขาวิทยาศาสตร์และศิลปะเช่นการตลาด

ในรัสเซียการตลาดกลายเป็นเรื่องของการศึกษาปรัชญาและเครื่องมือสำหรับการเป็นผู้ประกอบการอย่างถูกต้อง ตอนนี้เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการก่อตั้งโรงเรียนวิทยาศาสตร์การตลาดซึ่งเป็นผลมาจากการกำเนิดของ All-Union Marketing Association แห่งแรกที่สร้างขึ้นในทศวรรษที่ 1980 ซึ่งมีประธานคือศาสตราจารย์ G.G. Abramishvili ความสำคัญและบทบาทของสมาคมนี้ควรได้รับการชื่นชมอย่างมากทั้งทางการเมืองและเศรษฐกิจ การสร้างสมาคมได้ประกาศอิสรภาพในการคิดทางการตลาดและกิจกรรมทางการตลาดซึ่งแม้กระทั่งก่อนปี 1985 ก็ยังถูกตีความในกรอบของทฤษฎีของชนชั้นกลางเศรษฐกิจทุนนิยม ในปัจจุบันทุกที่ไม่ว่าจะเป็นในการผลิตในผู้ประกอบการที่เพิ่งตั้งไข่ในมหาวิทยาลัยโรงเรียนเทคนิคโรงเรียน - กระบวนการศึกษาและแนะนำพื้นฐานของการตลาดได้เริ่มขึ้นแล้ว กำลังสร้างศูนย์การตลาดสถาบันและแผนกการตลาด ฉบับแรกปรากฏขึ้นซึ่งวิเคราะห์ประสบการณ์ในต่างประเทศและขั้นตอนแรกในการจัดกิจกรรมทางการตลาดในรัสเซีย

ควรสังเกตถึงการมีส่วนร่วมอย่างมากของนักวิทยาศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญชาวรัสเซียซึ่งเป็นกลุ่มแรกที่ให้การสนับสนุนและเริ่มพัฒนารากฐานทางวิทยาศาสตร์และพัฒนาคำแนะนำสำหรับการนำการตลาดไปสู่การปฏิบัติในบริบทของการสร้างความสัมพันธ์ทางการตลาด เหล่านี้คือ G. Abramishvili, A. Braverman, I. Gerchikova, E. Golubkov, V. Demidov, N.Kapustina, D.Kostyukhin, F. Levshin, N. Moiseeva, A. Romanov, Yu. Sergeev, B. Soloviev และอีกมากมาย คนอื่น ๆ เป็นผลงานของนักวิทยาศาสตร์เหล่านี้ที่ทำหน้าที่เป็นพื้นฐานในการพัฒนาความสัมพันธ์ทางการตลาดกิจกรรมทางการตลาดและการจัดระเบียบการฝึกอบรมสำหรับนักเรียนเด็กนักเรียนและผู้เชี่ยวชาญในระบบการฝึกอบรม มีการจัดตั้งแผนกการตลาดและปัจจุบันประสบความสำเร็จในการดำเนินงานในมหาวิทยาลัยชั้นนำในมอสโกวเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและเมืองใหญ่อื่น ๆ และศูนย์กลางภูมิภาค

ตัวอย่างเช่นในปี 1989 ที่มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กที่คณะพาณิชยศาสตร์ได้มีการจัดแผนกการตลาดแห่งแรกในรัสเซีย ปัจจุบันภาควิชามีนักเศรษฐศาสตร์ผู้ทรงคุณวุฒิที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดประมาณ 100 คนเป็นประจำทุกปีซึ่งความต้องการที่มีมากกว่าอุปทานอย่างมีนัยสำคัญ Department of Marketing ซึ่งมีเจ้าหน้าที่การสอนที่มีคุณสมบัติสูงได้สร้างโรงเรียนของตนเองขึ้นในทิศทางของตนเองซึ่งการตลาดถือเป็น ศาสตร์และศิลป์ของปฏิสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงานในตลาดเพื่อสร้างและผลิตซ้ำอุปสงค์

ในตำรา "การตลาด" ที่เสนอให้กับผู้อ่านผู้เขียนซึ่งเป็นอาจารย์ชั้นนำของมหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินแห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเป็นครั้งแรกซึ่งแตกต่างจากที่ตีพิมพ์ก่อนหน้านี้ในรัสเซียความพยายามจะทำภายใต้กรอบของหลักสูตรเพื่อนำเสนอพื้นฐานของการตลาดอย่างครอบคลุมและมีเหตุผล

ข้อดีของตำรานี้คือการนำเสนอทั้งทางวิทยาศาสตร์และสารานุกรมของหัวข้อการศึกษาการตลาดที่ค่อนข้างซับซ้อน สรุปประเด็นที่หลากหลายจากมุมมองสมัยใหม่ของการตลาดเป็นแนวคิดและหน้าที่ของการเป็นผู้ประกอบการ หากเราพิจารณาว่านี่เป็นหนึ่งในความพยายามครั้งแรกในการปฏิบัติของมหาวิทยาลัยของรัสเซียในการอธิบายทั่วไปและเป็นระบบและเป็นระเบียบและพิจารณาการตลาดจากมุมมองของทฤษฎีปฏิสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงานทางเศรษฐกิจความสำคัญของตำรานี้สำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษาและการปฏิบัติจะชัดเจน

การวิเคราะห์กระบวนการก่อตัวของผู้ประกอบการในรัสเซียผู้เขียนทราบอย่างถูกต้องว่าการตลาดในฐานะปรัชญาและเครื่องมือของการเป็นผู้ประกอบการกำลังถูกนำเข้าสู่ความสัมพันธ์ทางการตลาดด้วยความยากลำบากบางประการ หนึ่งในเหตุผลของปัญหาเหล่านี้ผู้เขียนเชื่อมโยงกับความด้อยพัฒนาของเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรมในสาขาการตลาดซึ่งสามารถจัดระเบียบและควบคุมกระบวนการสร้างและผลิตซ้ำความต้องการสินค้าและบริการจากมุมมองทางวิทยาศาสตร์

ในบทแรกของหนังสือเรียนผู้เขียนจะพิจารณาเรื่องและวัตถุประสงค์ของวินัยสถานที่และบทบาทของการตลาดในการเตรียมนักเศรษฐศาสตร์สมัยใหม่เปิดเผยเนื้อหาและหน้าที่หลักของกิจกรรมทางการตลาดในฐานะองค์ประกอบของการเป็นผู้ประกอบการและธุรกิจ

ควรอ้างถึงบท "การวิจัยและการเปรียบเทียบการตลาด" ซึ่งเกี่ยวข้องกับกระบวนการและการออกแบบการวิจัยทางการตลาดวิธีการรับและประมวลผลข้อมูลทางการตลาดข่าวกรองทางการตลาดและการเปรียบเทียบวิธีการวินิจฉัยสภาพแวดล้อมการแข่งขันควรอ้างอิงถึงปัจจัยพื้นฐานด้วย

หลังจากระบุลักษณะพื้นฐานของการตลาดแล้วผู้เขียนได้เสนอแนวทางดั้งเดิมในการนำเสนอเนื้อหาเพิ่มเติมของเนื้อหาในตำราเรียนซึ่งอยู่บนพื้นฐานของแนวคิดสมัยใหม่ของทฤษฎีปฏิสัมพันธ์ระหว่างวิชาของระบบการตลาดในกระบวนการประกอบการ ในบริบทนี้จะพิจารณาส่วนต่อไปนี้ของตำราเรียน: การบูรณาการและการประสานงานในการตลาด; นโยบายสินค้า; พื้นฐานของการตัดสินใจทางการตลาดในระบบการขายและโลจิสติกส์ ระเบียบวิธีและระเบียบวิธีในการจัดระเบียบนโยบายการสื่อสาร พื้นฐานของการวางแผนการควบคุมและการตรวจสอบในระบบการตลาด บทสุดท้ายคือ "พื้นฐานขององค์การการตลาดระหว่างประเทศ"

สำหรับการศึกษาเนื้อหาทางการศึกษาอย่างอิสระผู้เขียนได้รวบรวมงานและสถานการณ์ทางการตลาดไว้ในหนังสือเรียน เป็นการเหมาะสมที่จะให้คำศัพท์ทางการตลาดในหนังสือเรียน

ตามที่ผู้เขียนตำรากล่าวว่าการตลาดไม่ควรเป็นเพียงหน้าที่ของผู้ประกอบการเท่านั้น แต่ยังแทรกซึมไปทั่วทั้งโลกและทุกระบบของกิจกรรมของมนุษย์ในระบบเศรษฐกิจที่แข่งขันกัน การทำความคุ้นเคยกับเนื้อหาของตำราช่วยให้เราสามารถสรุปได้ว่าผู้เขียนพยายาม (และความพยายามนี้ประสบความสำเร็จ)

เพื่อสรุปพัฒนาพื้นฐานของการตลาดและอธิบายเครื่องมือคำศัพท์เครื่องมือแนวคิดวิธีการและกลยุทธ์ทางการตลาดขั้นพื้นฐานอย่างครบถ้วนและเป็นระบบ แน่นอนว่าคุณสามารถวิเคราะห์เนื้อหาของหนังสือเรียนในเชิงวิพากษ์ได้ แต่เป็นเรื่องที่เถียงไม่ได้ว่าผู้เขียนสามารถเปิดเผยเนื้อหาของการตลาดในฐานะกลไกของ "มือที่มองไม่เห็น" นั่นคือ การแข่งขันที่ควบคุมสภาวะสมดุลของกลไกตลาด

การปรากฏตัวของตำรา "การตลาด" จะเติมเต็มการขาดดุลของวรรณกรรมที่มีอยู่ในสาขาความรู้นี้และยังมีส่วนช่วยในการพัฒนาความคิดของตลาดและการฝึกอบรมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นของนักเศรษฐศาสตร์ที่มีคุณสมบัติสูงใน "การตลาด" แบบพิเศษ

ผู้อำนวยการสถาบันปัญหาตลาด RAS

นักวิชาการ N.Ya. Petrakov

การตลาดเป็นปรัชญาและชุดเครื่องมือ

ผู้ประกอบการ

1.1. รูปแบบของผู้ประกอบการ

และ ระบบการตลาด

การเปลี่ยนแปลงไปสู่ระบบเศรษฐกิจแบบตลาดก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างลึกซึ้งซึ่งต้องการการแก้ปัญหาพื้นฐานใหม่ในการจัดการหน่วยงานทางเศรษฐกิจ

สถานประกอบการในประเทศที่เข้าสู่ความสัมพันธ์ทางการตลาดต้องเผชิญกับปัญหาที่ต้องใช้วิธีการแก้ปัญหาเชิงสร้างสรรค์ตามหลักวิทยาศาสตร์ในทุกด้านของการประกอบการ

การพัฒนาความเป็นผู้ประกอบการในรัสเซียยังคงเป็นพัก ๆ และมาพร้อมกับปัญหาบางอย่าง ในขณะเดียวกันก็ไม่สามารถล้มเหลวในการสังเกตการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่เกิดขึ้นในด้านการประกอบการ: การเพิ่มขึ้นของจำนวนวิสาหกิจในภาคเอกชน เพิ่มประสิทธิภาพของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง มากกว่าหนึ่งในสามของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดใหญ่ซึ่งผลิตมากกว่า 40% ของผลผลิตทางอุตสาหกรรมอยู่ในความเป็นเจ้าของส่วนตัวและแบบผสม กิจกรรมที่เป็นนวัตกรรมขององค์กรกำลังเติบโตและมีการสร้างความคิดของตลาดของผู้ผลิตและผู้บริโภคสินค้าและบริการ

สาระสำคัญและเนื้อหาคำศัพท์ที่ลงทุนในแนวคิดของ "การเป็นผู้ประกอบการ" มีการเปลี่ยนแปลงและควบคุมในกระบวนการพัฒนาทฤษฎีเศรษฐศาสตร์

ในทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ตะวันตกการแนะนำผู้ประกอบการและการพัฒนาเกี่ยวข้องกับชื่อของ R.Cantillon, A. Turbot, F. Quesnay, A. Smith, J. B. พูดแล้ว K. Marx, J. Schumpeter, A. Hayek, L. Mises, I.Kirzner, M. Weber, W. Sombart, P. Drucker และนักวิจัยคนอื่น ๆ นักวิทยาศาสตร์เหล่านี้และโรงเรียนที่นำโดยพวกเขาระบุประเด็นหลักและลักษณะของการเป็นผู้ประกอบการ - การแบกรับความเสี่ยงและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ (อาร์แคนทิลลอนและเอฟ. ไนท์) นำระบบออกจากสภาวะสมดุลและนำไปสู่สภาวะนี้ (L. Mises และ F.Hayek) , การปฏิวัติการเปลี่ยนแปลงในปัจจัยการผลิต (J. B. Say และ J. Schumpeter), องค์กรของการนำความคิดที่สร้างสรรค์ไปใช้ได้จริง (J. Timmons และ P. Drucker, F. Taussig และ G.

เพิ่มความแตกต่างในมูลค่าของแต่ละบุคคลและมูลค่าตลาดของสินค้า (K. Marx)

กฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "เกี่ยวกับวิสาหกิจและกิจกรรมผู้ประกอบการ" (1992) กำหนดให้ผู้ประกอบการ (กิจกรรมผู้ประกอบการ) เป็นกิจกรรมริเริ่มของพลเมืองและสมาคมของพวกเขาที่มุ่งแสวงหาผลกำไรหรือรายได้ส่วนบุคคลดำเนินการในนามของตนเองโดยยอมรับความเสี่ยงของตนเองและภายใต้ทรัพย์สิน ความรับผิดชอบ

อย่างที่คุณเห็นคุณสมบัติหลักของกิจกรรมผู้ประกอบการคือเน้นการทำกำไร (รายได้) ออกกำลังกายด้วยความเสี่ยงความคิดริเริ่มความเป็นอิสระดำเนินกิจกรรมนี้ในนามของคุณเองและภายใต้ความรับผิดชอบต่อทรัพย์สิน

การเป็นผู้ประกอบการถูกกำหนดจากตำแหน่งต่างๆเป็น: กิจกรรมที่มุ่งสร้างผลกำไรสูงสุด กิจกรรมริเริ่มของพลเมืองประกอบด้วยการพัฒนาสินค้าและบริการที่มุ่งแสวงหาผลกำไร ฟังก์ชั่นโดยตรงของการรับรู้ทรัพย์สินฟังก์ชันการผลิตหลัก กระบวนการสร้างสรรค์นวัตกรรมขององค์กรเพื่อทำกำไร การดำเนินการเพื่อเพิ่มทุนพัฒนาการผลิตและการจัดสรรผลกำไร ประเภทของกิจกรรมที่มุ่งเป้าไปที่การค้นหาอย่างไม่หยุดยั้งสำหรับการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบชีวิตที่มีอยู่ขององค์กรและสังคมการดำเนินการอย่างต่อเนื่องของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้)

การอ่านอาจเป็นประโยชน์: