การเพิ่มความเข้มข้นของการตลาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม: เงื่อนไขเบื้องต้นสำหรับการก่อตัวและลักษณะสำคัญ บรรษัทช่วยธรรมชาติหรือทำลาย

จากการศึกษาบทนี้นักเรียนจะต้อง:

ทราบ

ผลการวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับปัญหาการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม
แบบจำลองพฤติกรรมของตัวแทนทางเศรษฐกิจและตลาด
แนวคิดพื้นฐานวิธีการและเครื่องมือสำหรับการวิเคราะห์เชิงปริมาณและคุณภาพของกระบวนการจัดการการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม
องค์ประกอบหลักของกระบวนการพัฒนากลยุทธ์สำหรับการดำเนินการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในองค์กร
เทคโนโลยีข้อมูลพื้นฐานสำหรับการจัดการกระบวนการทางธุรกิจในการดำเนินการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในองค์กรและในตลาดเป้าหมาย

สามารถ

วิเคราะห์และพัฒนากลยุทธ์ขององค์กรตามวิธีการที่ทันสมัยและความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ขั้นสูง
เพื่อระบุพื้นที่ของการวิจัยที่มีแนวโน้มยืนยันความเกี่ยวข้องความสำคัญทางทฤษฎีและทางปฏิบัติของปัญหาภายใต้การศึกษากำหนดสมมติฐานดำเนินการวิจัยเชิงประจักษ์และเชิงประยุกต์
ประมวลผลข้อมูลเชิงประจักษ์และการทดลอง
ดำเนินการพยากรณ์เชิงปริมาณและการสร้างแบบจำลองของการจัดการกระบวนการทางธุรกิจ

เป็นเจ้าของ

ระเบียบวิธีและวิธีดำเนินการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ด้านการตลาดสิ่งแวดล้อม
ทักษะในการทำงานทางวิทยาศาสตร์และการวิจัยที่เป็นอิสระที่เกี่ยวข้องกับการตลาดในกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม
ทักษะการวิเคราะห์เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพเพื่อการตัดสินใจด้านการจัดการด้านสิ่งแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมสินค้าและบริการ
วิธีการในการสร้างแบบจำลององค์กรและการบริหารจัดการขององค์กรแบบจำลองสำหรับการวางตำแหน่งสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมและการแบ่งส่วนตลาด
เทคโนโลยีสารสนเทศสำหรับการพยากรณ์และการจัดการกระบวนการทางธุรกิจการสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายที่จำเป็นนโยบายการสื่อสาร

แนวคิดและความเป็นมาของการพัฒนาการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม

พัฒนาการของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเกิดจากแนวคิด“ นิเวศวิทยา” ซึ่งตีความว่าเป็นศาสตร์แห่งความสัมพันธ์ของสิ่งมีชีวิตกับสิ่งแวดล้อม ปัญหาสิ่งแวดล้อมถูกกล่าวถึงเป็นประจำในสื่อต่างๆความเกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและไม่ได้ทำให้เกิดข้อสงสัยใด ๆ ในหมู่นักวิทยาศาสตร์และนักการเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักธุรกิจและประชากรด้วย ไซต์บล็อกฟอรัมที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์หลายพันแห่งอุทิศให้กับปัญหาสิ่งแวดล้อมบนอินเทอร์เน็ตซึ่งแสดงให้เห็นชัดเจนว่าประชาคมโลกได้ยกระดับปัญหานี้ขึ้นสู่ระดับใหม่ในเชิงคุณภาพ

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนสำคัญของการเมืองโลกทั้งหมดซึ่งกำหนดวิธีการแก้ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับมลพิษในบรรยากาศธรรมชาติและบริเวณโดยรอบโดยทั่วไป ต้องจำไว้ว่าการประกันความมั่นคงของสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยหลักทางภูมิรัฐศาสตร์และแรงผลักดันสำหรับความเป็นอยู่ที่ดีของสังคมซึ่งเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับการลดอายุขัยของมนุษย์ตลอดจนปัญหาในด้านธรรมชาติและนิเวศวิทยาที่เกี่ยวข้องกับปฏิบัติการทางทหารระหว่างประเทศ

ไม่มีคำจำกัดความทั่วไปของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม แนวคิดนี้พิจารณาจากจุดยืนที่แตกต่างกัน

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมขึ้นอยู่กับนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมขององค์กรและสถานประกอบการและความโปร่งใสของกระบวนการผลิตและเทคโนโลยีรวมถึงการติดฉลากด้านสิ่งแวดล้อม มีการเสนอให้รวมการจัดทำโครงสร้างทางการเงินเพื่อสนับสนุนการดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อมการตรวจสอบด้านสิ่งแวดล้อมการประกันสิ่งแวดล้อมของการกระทำของ บริษัท การเปลี่ยนแปลงแบบฟอร์มการรายงานของผู้ผลิตรูปแบบใหม่ของการโฆษณาการก่อตัวของหลักการทางการค้าใหม่ในการตลาดสิ่งแวดล้อม (เช่นการขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม)

สารานุกรมการตลาดให้คำจำกัดความว่า: "การตลาดสีเขียวคือการตลาดที่มีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนความคิดของผู้ซื้อให้ทิศทางใหม่สำหรับการแข่งขันและบรรลุการยอมรับในตลาดเชิงนวัตกรรมต่อปัญหาสิ่งแวดล้อม"

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นวิธีการและวิธีการที่ซับซ้อนของ บริษัท ในการตอบสนองความสนใจที่หลากหลายของผู้บริโภคผ่านการส่งเสริมสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องอย่างเข้มข้นมากขึ้นโดยมีอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุดในทุกขั้นตอนของการพัฒนา

วงจรชีวิต แสดงถึงช่วงเวลาที่เชื่อมต่อกันและเป็นลำดับของวงจรการผลิตตั้งแต่การได้รับทรัพยากรธรรมชาติและวัตถุดิบที่จำเป็นไปจนถึงการใช้งานในภายหลังและการจัดวางในสิ่งแวดล้อม ในกรณีนี้ไม่เพียง แต่ควรคำนึงถึงขั้นตอนหรือขั้นตอนของการผลิตผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสกัดทรัพยากรธรรมชาติการผลิตเสริมการขนส่งการปฏิบัติตามมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมสำหรับการกำจัดของเสีย

การตลาดเชิงสังคมและจริยธรรมซึ่งกำหนดความต้องการและความสนใจของตลาดเป้าหมายงานและความต้องการของ บริษัท ใด ๆ ในการจัดหารูปแบบการผลิตที่มีประสิทธิภาพและประหยัดมากกว่าคู่แข่งในขณะเดียวกันก็เสริมสร้างความเป็นอยู่ที่ดีของผู้บริโภคและสังคมในที่สุดก็นำไปสู่การเกิดการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม สาเหตุอื่น ๆ อีกหลายประการสำหรับการตลาดแบบดั้งเดิมที่นำไปสู่สิ่งนี้ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการขาดทรัพยากรธรรมชาติความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมการเติบโตของประชากรและการเสื่อมสภาพของบริการสังคม ในบรรดาปัจจัยเชิงบวกในเวลานั้นเราสามารถสังเกตเห็นอิทธิพลขององค์กรด้านสิ่งแวดล้อมที่ไม่ใช่ภาครัฐความกังวลของประชาชนเกี่ยวกับรัฐและแม้กระทั่งการเสื่อมสภาพของสิ่งแวดล้อมการเกิดขึ้นของสมาคมต่างๆองค์กรกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม

การพัฒนาการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมมีหลายขั้นตอน

ระยะที่ 1 (1960-1970) เกี่ยวข้องกับความร่วมมือระหว่างประเทศ (รวมถึงระดับใหญ่) ในการพัฒนากฎหมายระดับชาติในการจัดหาเงินทุนสำหรับกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม ความร่วมมือระหว่างประเทศในด้านนิเวศวิทยาเริ่มขึ้นในปี 2515 ขั้นตอนนี้อ้างอิงจากรายงาน "Limits to Growth" ซึ่งจัดทำโดยทีมนักเขียนนานาชาติที่นำโดย D. Meadows และเอกสารของการประชุมนานาชาติครั้งแรกของ PLO เกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม

Ethan II (1980-1990s) เกี่ยวข้องกับด้านสิ่งแวดล้อมของความมั่นคงของโลก โดยอ้างอิงจากคณะกรรมาธิการระหว่างประเทศว่าด้วยสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2526 และรายงานทางวิทยาศาสตร์ "อนาคตร่วมกันของเรา" (2530) ซึ่งวางรากฐานสำหรับแนวคิดเรื่องการพัฒนาที่ยั่งยืน ขั้นตอนนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นเวทีของการพัฒนาที่ยั่งยืนซึ่งช่วยให้คุณสามารถควบคุมความต้องการของคนรุ่นและรักษาธรรมชาติของชาติในอนาคต การประชุมสหประชาชาติว่าด้วยสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาที่ริโอเดอจาเนโรในปี 2535 ซึ่งมีการตกลงและรับรอง "ปฏิญญาว่าด้วยสิ่งแวดล้อมและการพัฒนา" และกรอบอนุสัญญาสหประชาชาติว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นสิ่งชี้ขาดสำหรับการจัดทำบทบัญญัตินี้ อนุสัญญาว่าด้วยความหลากหลายทางชีวภาพหลักการป่าไม้.

Stage III (1997 - ปัจจุบัน) มีความเกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการรวมกันของรัฐในด้านความมุ่งมั่นเฉพาะในด้านการประปาพลังงานการเกษตรและการรักษาระบบชีวภาพ มีบทบาทอย่างมากในกระบวนการนี้ในพิธีสารเกียวโตซึ่งลงนามในปี 1997 และให้สัตยาบันโดย 192 ประเทศ

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมในหลายประเทศได้กลายเป็นพื้นฐานทางกฎหมาย องค์ประกอบด้านสิ่งแวดล้อมของการพัฒนาของสังคมได้กลายเป็นปัจจัยใหม่ที่มีอิทธิพลต่อธุรกิจโดยทั่วไปและต่อการตลาด ผู้บริโภคมักจะซื้อผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อควบคุมวิถีชีวิตของพวกเขา ผู้บริโภคและผู้ถือหุ้นของ บริษัท กลายเป็นกลไกของความรับผิดชอบต่อองค์กรและสิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคซื้อสินค้าและบริการด้านสิ่งแวดล้อมจาก บริษัท ที่พยายามดำเนินธุรกิจตามข้อกำหนดและความคาดหวัง

จากความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแนวคิดของการพัฒนาองค์กรได้รับ แนวคิดการตลาดเชิงจริยธรรมทางสังคม แนวคิดนี้ขับเคลื่อนโดยแนวคิดการพัฒนาที่ยั่งยืน แนวคิดนี้ขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามผลประโยชน์ของผู้ผลิตในแง่ของการได้รับผลกำไรผู้บริโภคในแง่ของการตอบสนองความต้องการและสังคมในแง่ของสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืนการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม

แนวคิดการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม เป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดการตลาดเพื่อสังคมและจริยธรรม มุ่งเน้นไปที่การตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ระบบนิเวศตลอดจนกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์อินทรีย์และวัตถุดิบ

รวมถึงความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมของการผลิต ประเภทของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม ได้แก่ ความต้องการด้านสิ่งแวดล้อมและผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม

ความต้องการด้านสิ่งแวดล้อม มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในด้านความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม

สินค้าเกี่ยวกับระบบนิเวศ - ผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามเกณฑ์ 3 ประการ ได้แก่ ความประหยัดความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัย

ผลิตภัณฑ์ทางนิเวศวิทยาแบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นกลางต่อสิ่งแวดล้อมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นกลางต่อสิ่งแวดล้อม เป็นสินค้าที่การผลิตและการบริโภคไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม แต่ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม - การผลิตและการบริโภคที่มีผลดีต่อสิ่งแวดล้อม

การผลิตสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมรวมถึงพื้นที่ต่างๆเช่นการผลิตการติดตั้งและการดำเนินงานของสิ่งอำนวยความสะดวก (การบำบัด) ด้านสิ่งแวดล้อมการพัฒนาและการใช้เทคโนโลยีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมการแปรรูปการขนส่งและการกำจัดของเสียการกำจัดขยะพิษการค้าเทคโนโลยีด้านสิ่งแวดล้อมผลิตภัณฑ์และของเสียการอนุรักษ์พลังงานการอนุรักษ์ ทรัพยากรที่ดินการผลิตอาหารอินทรีย์การตรวจสอบเชิงนิเวศและความเชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อมการควบคุมน้ำและอากาศการให้เครดิตและการประกันภัยด้านสิ่งแวดล้อมการสนับสนุนและการศึกษาด้านสิ่งแวดล้อมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเวชศาสตร์สิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยในการทำงานเทคโนโลยีสารสนเทศระบบช่วยชีวิตการรักษาความสมดุลของระบบนิเวศ

แนวคิดของ "สินค้าที่เป็นระบบนิเวศ" ในตลาดรัสเซียสำหรับผู้ผลิตในประเทศนั้นเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ในกรณีส่วนใหญ่นี่เป็นความเข้าใจผิด พวกเขาถือได้ว่าเป็นนวัตกรรมใหม่หากการพัฒนาของพวกเขาอยู่บนพื้นฐานของความสำเร็จของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีหรือเป็นผลมาจากการวิจัยและการค้นพบขั้นพื้นฐานที่ก่อนหน้านี้ไม่มีการเปรียบเทียบด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

ก) ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคสำหรับความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตั้งใจไว้ก่อนหน้านี้ได้รับความพึงพอใจในรูปแบบที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง (ประเภทแรกของนวัตกรรมใหม่โดยพื้นฐาน)
b) ความต้องการเพื่อความพึงพอใจที่ไม่เคยมีมาก่อนของสินค้าใหม่ (ประเภทที่สองของนวัตกรรมใหม่โดยพื้นฐาน)

ชนิดแรก คือ:

ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมที่มีผลกระทบทางลบต่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม
สินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นตัวช่วยสำหรับผู้บริโภค

ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมด้านสิ่งแวดล้อม ชนิดที่สอง สามารถให้บริการ:

สินค้าอุตสาหกรรม - เทคโนโลยีผลิตภัณฑ์โลหะที่มีผลต่อหน่วยความจำ
สินค้าอุปโภคบริโภค - บรรจุภัณฑ์ที่ทำจากวัตถุดิบชีวภาพที่ย่อยสลายโดยไม่ทำร้ายสิ่งแวดล้อม

วิธีการต่อไปนี้ใช้เพื่อค้นหาแนวคิดในด้านนวัตกรรมด้านสิ่งแวดล้อม:

การคาดการณ์ความต้องการของผู้บริโภคและความต้องการในอนาคต
การสร้างแบบจำลองพฤติกรรมผู้บริโภค (สถานการณ์และสถานการณ์จำลอง);
การวิเคราะห์พลวัตของการพัฒนาของแนวโน้มทั้งหมดในสังคม (ความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีการเมืองเศรษฐกิจวัฒนธรรมนิเวศวิทยา)

ในระบบเศรษฐกิจแบบตลาดสมัยใหม่แรงจูงใจของผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์ระบบนิเวศใหม่ ๆ มีความสำคัญมากขึ้นเมื่อผู้ผลิตมุ่งเน้นกิจกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและเมื่อผู้บริโภคมีอิสระในการเลือกมากขึ้น

การโฆษณาการส่งเสริมการขายการโฆษณาชวนเชื่อ (การประชาสัมพันธ์) การประชาสัมพันธ์การขายส่วนบุคคลมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ สิ่งที่สามารถนำมาประกอบกับสิ่งจูงใจทางการตลาดที่ซับซ้อน

แจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับการมีอยู่ของสินค้าระบบนิเวศในตลาด
แสดงให้เห็นถึงระดับราคาที่สูงของสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมโดยการเปรียบเทียบและเปรียบเทียบสินค้าทั่วไปกับสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม ในขณะเดียวกันเราควรคำนึงถึงความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจของการบริโภคสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและผลข้างเคียงที่เกี่ยวข้องกับการผลิตสินค้าและการกำจัดของเสียการรักษาสุขภาพของผู้บริโภคและการปรับปรุงคุณภาพชีวิต

การส่งเสริมการขาย รวมถึงชุดมาตรการที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคหรือผู้ขาย (ตัวกลาง) ที่ใช้เพื่อกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม

โฆษณาชวนเชื่อ (การเผยแพร่) ตัวอย่างเช่นการดึงดูดคนดังเพื่อเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้บริโภค

ประชาสัมพันธ์ คือการพัฒนาระบบนิเวศของสังคม การดำเนินการควรดำเนินการผ่านโครงการด้านสิ่งแวดล้อมฟอรัมที่มีความสำคัญระดับนานาชาติ

เมื่อพิจารณาถึงการหมุนเวียนของตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมทั่วโลกพบว่ามีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด 20% หรือ 4 พันล้านยูโรต่อปีตามข้อมูลของ RBC ตลาดสินค้าออร์แกนิกทั่วโลกมีความเสี่ยงน้อยที่สุดดังนั้นในช่วงปี 2543-2553 ตลาดเติบโตขึ้นอย่างมาก - จาก 18 ถึง 60 พันล้านดอลลาร์ตลาดชั้นนำ ได้แก่ สหรัฐอเมริกาบริเตนใหญ่เยอรมนีและฝรั่งเศส

จากการวิเคราะห์ตลาดนี้ตามข้อมูลของ บริษัท เอ็นบีซีสากล สำหรับปี 2010 ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ:

1. เขียวเข้ม , หรือ alpha-ecos พวกเขากังวลเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม (การอนุรักษ์ธรรมชาติภาวะโลกร้อน) พวกเขาครองส่วนแบ่งที่สำคัญในการบริโภคผลิตภัณฑ์อินทรีย์ จำนวนผู้บริโภคดังกล่าวคือ 43 ล้านคน
2. Ecocentrics หรือ ecocentrics ความสนใจของพวกเขาเชื่อมโยงกับการบริโภคผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกเป็นรายบุคคลเท่านั้นพวกเขาจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่

มีประโยชน์อย่างยิ่งต่อสุขภาพของพวกเขา พวกเขาไม่สนใจปัญหาสิ่งแวดล้อม ประชากร - 34 ล้านคน

3. Ecomodels , หรือ นิเวศ กลุ่มนี้รวมถึงประชากรวัยหนุ่มสาวที่ไม่ได้หมกมุ่นอยู่กับสิ่งใดสิ่งหนึ่งซึ่งคิดว่าเป็นแฟชั่นที่อยู่ในเทรนด์ "สีเขียว" พวกเขาครอบครองกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด - ประมาณ 60 ล้านคน
4. นักเศรษฐศาสตร์นิเวศ , หรือ อีโคสทางเศรษฐกิจ กลุ่มนี้มีประชากร 53 ล้านคนให้ความสำคัญกับการประหยัดเงินในอนาคตโดยการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในปัจจุบัน
5. แม่ Eco หรือ ecomoms กลุ่มนี้มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ทางนิเวศวิทยาสำหรับเด็กโดยคำนึงถึงสภาพธรรมชาติและสุขภาพของลูกหลานในอนาคต

ทุกๆปีในรัสเซียความสนใจในสินค้าที่เป็นประโยชน์ต่อระบบนิเวศกำลังเพิ่มขึ้น การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกอย่างถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริม บริษัท ในตลาดรัสเซีย

จากการวิจัยของ Romir Research Holding ในเดือนพฤศจิกายน 2555 ชาวรัสเซียยินดีที่จะจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก เมื่อซื้ออาหารผู้ซื้อส่วนใหญ่มักให้ความสำคัญกับองค์ประกอบ (ส่วนผสม) และราคาเป็นหลัก

ในรัสเซียผู้บริโภคที่มีศักยภาพทั้งหมดของผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆดังต่อไปนี้

คนที่แพร่หลายมากที่สุดคือคนที่เดินทางบ่อยมีอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงพอจัดลำดับความสำคัญในชีวิตและตระหนักดีถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก

กลุ่มบังคับ - ผู้ที่มีอาการแพ้สารเคมี

กลุ่มแฟชั่นเป็นอะนาล็อกของ Ecochics - คนที่เชื่อว่าแฟชั่นเป็นผู้บริโภคสินค้าออร์แกนิกและคิดว่าตัวเองอยู่ในกลุ่ม "หรูหรา"

การวิจัยของ บริษัท สหพันธ์เกษตรอินทรีย์นานาชาติ แสดงให้เห็นว่าตลาดรัสเซียสำหรับผลิตภัณฑ์อินทรีย์คือ 0.1% ของตลาดอาหารทั้งหมด ในปี 2010 ปริมาณการขายในตลาดผลิตภัณฑ์อินทรีย์อยู่ที่ 80 ล้านดอลลาร์เนื่องจากการนำเข้าจากเยอรมนี

การตลาดเป็นกิจกรรมของมนุษย์ประเภทหนึ่งที่มุ่งตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคผ่านการแลกเปลี่ยน

ม การตลาด - ชุดของมาตรการที่มุ่งเป้าไปที่การระบุและวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการส่งเสริมสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคและนำมาพิจารณาในกิจกรรมการผลิตและการตลาดขององค์กรเพื่อให้แน่ใจว่ามีเงื่อนไขสำหรับการอยู่รอดในระยะยาวและการพัฒนาในตลาด

ในแนวคิดของการพัฒนาองค์กรแนวคิดของ การตลาดทางสังคมและจริยธรรม... สาระสำคัญคือการระบุความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคและตอบสนองพวกเขาด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่าคู่แข่งในขณะเดียวกันก็เพิ่มสวัสดิการของสังคมโดยรวม

แนวคิดของการตลาดเพื่อสังคมและจริยธรรมสอดคล้องกับแนวคิดของการพัฒนาที่ยั่งยืนการปฏิบัติดังกล่าวช่วยให้สอดคล้องกับผลประโยชน์ของผู้ผลิต (ผลกำไร) ผู้บริโภค (ความพึงพอใจในความต้องการ) และสังคมโดยรวม (การพัฒนาระบบนิเวศที่ยั่งยืนเศรษฐกิจและสังคม)

จากแนวคิดนี้เกิดขึ้น แนวคิดการตลาดเชิงนิเวศ , ซึ่งสามารถกำหนดได้ดังนี้: การวางแนวการผลิตและการตลาดต่อความพึงพอใจ ความต้องการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและความต้องการของผู้บริโภคสิ่งมีชีวิต และการกระตุ้น ความต้องการ สำหรับสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม (สินค้าหรือบริการ) ในเชิงเศรษฐกิจมีประสิทธิภาพ และสิ่งแวดล้อมปลอดภัย ในการผลิตและการบริโภคประเภทหลักของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม ได้แก่ ความต้องการด้านสิ่งแวดล้อมและผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมที่สามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้

ภายใต้ ความต้องการด้านสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค (สังคมโดยรวม) เราควรเข้าใจถึงความต้องการเหล่านั้นความพึงพอใจที่ไม่มีผลทำลายสิ่งแวดล้อมต่อผู้บริโภคสภาพแวดล้อมของการดำรงอยู่และชีวิตของพวกเขาและก่อให้เกิดสีเขียวของสิ่งแวดล้อม

ถึง สินค้าเกี่ยวกับระบบนิเวศ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ประหยัดต้นทุนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในการผลิตการบริโภคและการกำจัด

หลัก งาน การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม คือการก่อตัวของตลาดสำหรับสินค้าระบบนิเวศเพื่อแก้ไขความขัดแย้งระหว่างการพัฒนาเศรษฐกิจและความจำเป็นในการรักษาและปรับปรุงคุณภาพสิ่งแวดล้อม ทิศทางหลักของการสร้างและพัฒนาตลาดสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมในยูเครนแสดงไว้ในรูปที่ 1.

รูป: 1.ทิศทางการพัฒนาตลาดสินค้าระบบนิเวศ

2. สินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมควรประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นกลางและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นกลาง - สินค้าการผลิตและการบริโภคที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กำกับ - สินค้าการผลิตและการบริโภคซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม

การผลิตสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม (ผลิตภัณฑ์และบริการ - ผู้ประกอบการด้านสิ่งแวดล้อม) ส่วนใหญ่กำลังพัฒนาในด้านต่อไปนี้:

การผลิตการติดตั้งและการดำเนินงานของสิ่งอำนวยความสะดวกด้านสิ่งแวดล้อม (การบำบัด)

การพัฒนาและการใช้เทคโนโลยีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

การแปรรูปการขนส่งและการกำจัดของเสียการกำจัดขยะพิษ

การค้าเทคโนโลยีสิ่งแวดล้อมผลิตภัณฑ์และของเสีย

การประหยัดพลังงาน;

การอนุรักษ์ทรัพยากรที่ดิน

การผลิตอาหารอินทรีย์

การตรวจสอบเชิงนิเวศและความเชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม

น้ำควบคุมอากาศ

การให้กู้ยืมและการประกันภัยด้านสิ่งแวดล้อม

การสนับสนุนและการศึกษาด้านสิ่งแวดล้อม

การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ;

เวชศาสตร์สิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยในการทำงาน

เทคโนโลยีสารสนเทศ;

ระบบความปลอดภัยในชีวิต

การรักษาสมดุลของระบบนิเวศ

ควรสังเกตว่าสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม (ทั้งผลิตภัณฑ์และบริการ) ส่วนใหญ่เป็นสินค้าใหม่สำหรับผู้ผลิตในประเทศนั่นคือ นวัตกรรมใหม่ เนื่องจากมีความต้องการสำหรับพวกเขาและกำลังเติบโตขึ้นจึงเป็นเรื่องที่ไม่สมควรที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากบทบัญญัตินี้ ตามแนวคิดทางการตลาดการค้นหาแนวคิดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นระบบนิเวศควรขึ้นอยู่กับผลการวิเคราะห์ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก อย่างไรก็ตามการค้นหาแนวคิดสำหรับนวัตกรรมมีความเฉพาะเจาะจงของการวิจัยตลาด

ความจำเพาะนี้อยู่ในความจริงที่ว่าการพัฒนานวัตกรรม (โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสำเร็จล่าสุดของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีผลของการวิจัยและการค้นพบขั้นพื้นฐาน) ในหลาย ๆ กรณีเกี่ยวข้องกับการสร้างสินค้าที่ก่อนหน้านี้ไม่มีอะนาลอกเนื่องจากเหตุผลต่อไปนี้:

ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคสำหรับความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตั้งใจไว้ก่อนหน้านี้ได้รับความพึงพอใจในรูปแบบที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง (ประเภทแรกของนวัตกรรมใหม่โดยพื้นฐาน)

ความต้องการความพึงพอใจของสินค้าใหม่ที่ตั้งใจไว้นั้นไม่เคยมีมาก่อน (นวัตกรรมใหม่พื้นฐานประเภทที่สอง)

ตัวอย่าง สิ่งแวดล้อม ในนวัตกรรม ครั้งแรก ชนิดสามารถให้บริการ:

สำหรับสินค้าอุตสาหกรรม - อุปกรณ์และเทคโนโลยีสำหรับการผลิตวัสดุซุปเปอร์ฮาร์ดเทียมแทนการขุดในธรรมชาติซึ่งนำไปสู่การหยุดชะงักของภูมิทัศน์ธรรมชาติและมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม

สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค - การล้างเครื่องดูดฝุ่นซึ่งนอกเหนือจากการดูดฝุ่นแล้วยังมีหน้าที่ในการทำความสะอาดแบบเปียกและยังทำความสะอาดได้ดีกว่าวิธี "ด้วยตนเอง" มาก

ตัวอย่าง สิ่งแวดล้อม ในนวัตกรรม วินาที ชนิด สามารถให้บริการ:

สำหรับสินค้าอุตสาหกรรม - เทคโนโลยีการประมวลผลข้อมูลคอมพิวเตอร์มัลติมีเดียผลิตภัณฑ์โลหะที่มีเอฟเฟกต์หน่วยความจำซึ่งเมื่อได้รับความร้อนเช่นกระแสความถี่สูงจะสามารถกลับสู่รูปแบบเดิมและอื่น ๆ ได้

สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค - วิทยุติดตามตัวบรรจุภัณฑ์ที่หลังการใช้งานจะถูกย่อยสลายด้วยวิธีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมให้กลายเป็นแร่ธาตุที่ไม่เป็นอันตรายเป็นต้น

โดยธรรมชาติแล้ววิธีการแบบดั้งเดิมในการค้นหาแนวคิดของนวัตกรรมด้านสิ่งแวดล้อมประเภทนี้โดยอาศัยการวิเคราะห์ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคไม่สามารถใช้กับนวัตกรรมประเภทที่สองได้

ในกรณีนี้ให้ใช้วิธีการเฉพาะเช่น:

การพยากรณ์ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคในอนาคตการเปลี่ยนแปลงแรงจูงใจของพฤติกรรม

การสร้างแบบจำลองสถานการณ์และการจำลองพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันและอนาคต

การวิเคราะห์แนวโน้มของการพัฒนาความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีเศรษฐกิจสังคมการเมืองวัฒนธรรมกฎหมายสิ่งแวดล้อมและองค์ประกอบอื่น ๆ ของสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ (Ilyashenko, 1999)

การก่อตัวของความต้องการที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมในตลาดการปรับตัวของการผลิตให้เข้ากับสภาวะของตลาดและการสร้างเงื่อนไขในการรักษาสิ่งแวดล้อมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมการขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมให้เข้มข้นขึ้นผลกำไรเพิ่มเติมเนื่องจากการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

การยอมรับบรรทัดฐานทางกฎหมายที่มีผลผูกพันโดยทั่วไปซึ่งกำหนดมาตรฐานบางประการสำหรับการใช้ประโยชน์จากธรรมชาติ นอกจากนี้แนวคิดของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมยังให้มีการควบคุมและออกใบอนุญาตอย่างเข้มงวดในการสกัดทรัพยากรธรรมชาติ แรงจูงใจทางเศรษฐกิจสำหรับผู้ผลิตเพื่อให้พวกเขาสนใจในการใช้เทคโนโลยีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เงินทุนสำหรับการวิจัยและพัฒนาสนับสนุนการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่ปราศจากของเสียและปลอดภัยซึ่งจะใช้สารประกอบทางเคมีที่เป็นอันตรายน้อยลงวิธีการผลิต ฯลฯ การพัฒนาระบบภาษีเศรษฐกิจและบทลงโทษสำหรับมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม

การเลือกวิธีการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุด การกำกับดูแลการทำงานของอุปกรณ์อย่างรอบคอบและการปฏิบัติตามเทคโนโลยีการผลิตหากจำเป็นการปรับปรุง การซ่อมแซมอุปกรณ์ตามกำหนดเวลาโดยเฉพาะอย่างยิ่งการปกป้องสิ่งแวดล้อมรวมถึงการยกเครื่อง: การตรวจสอบการปฏิบัติตามมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อหลีกเลี่ยงบทลงโทษเพิ่มเติมจากหน่วยงานกำกับดูแลและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมจากองค์กร การเลือกเทคโนโลยีการกำจัดขยะที่ปลอดภัยที่สุดและการตรวจสอบองค์ประกอบอย่างต่อเนื่อง

สาเหตุหลักที่ทำให้ธุรกิจเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีในสายตาของผู้บริโภคผู้ถือหุ้นและนักลงทุนอีกทั้งยังช่วยประหยัดทรัพยากรวัสดุและพลังงาน ผู้บริหารระดับสูง 54% ระบุว่าโอกาสในการสร้างชื่อเสียงในเชิงบวกให้กับองค์กรเป็นแรงจูงใจหลักสำหรับโครงการสีเขียว การเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในกระบวนการผลิตมักดำเนินการโดยการลดการใช้วัสดุและพลังงานต่อหน่วยผลผลิตและมาพร้อมกับการประหยัดต้นทุน

แนวคิดของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมและองค์ประกอบหลัก

ปัจจุบันการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมมีคำจำกัดความมากกว่าหนึ่งคำ นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าทิศทางนี้กำลังพัฒนาเมื่อไม่นานมานี้:“ สีเขียว” เริ่มพูดถึงความจำเป็นในการผลิตระบบนิเวศเฉพาะในช่วงอายุเจ็ดสิบและพิธีสารเกียวโต (เอกสารที่สำคัญที่สุดในด้านนี้ซึ่งควบคุมการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสู่ชั้นบรรยากาศ) ได้ลงนามในปี 1992 เท่านั้นเอง คำจำกัดความมีขอบเขตที่ขัดแย้งกันดังนั้นนักวิจัยหลายคนจึงตีความคำนี้สำหรับตัวเองในรูปแบบที่แตกต่างกัน ดังนั้นนักวิทยาศาสตร์บางคนจึงมองว่าการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาเชิงกลยุทธ์ขององค์กร: รูปแบบใหม่ของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์การประกันสิ่งแวดล้อมการตรวจสอบด้านสิ่งแวดล้อม นักวิจัยบางคนมีความเห็นว่าการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นเครื่องมือในการจัดการสิ่งแวดล้อม ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นเสนอให้พิจารณาการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งรวมถึงการเปิดกว้างของการผลิตและการรับรองพิเศษด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ เห็นได้ชัดจากแนวทางเหล่านี้ว่ายังไม่มีคำจำกัดความที่เป็นที่ยอมรับตามอัตภาพของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมในชุมชนเศรษฐกิจ หลักสูตรนี้จะใช้แนวทางบูรณาการกับแนวคิดของ "การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม"

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นกระบวนการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคโดยการส่งเสริมสินค้าและบริการที่ก่อให้เกิดอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุดในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตและสร้างขึ้นโดยใช้ทรัพยากรจากธรรมชาติ (รวมถึงพลังงาน) ในปริมาณที่น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทิศทางนี้ "เติบโต" ในยุคที่เก้าจากการตลาดเพื่อสังคมและจริยธรรมซึ่งปรากฏขึ้นเมื่อสิบปีก่อนหน้านี้ การตลาดเชิงสังคมและจริยธรรมมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองผู้บริโภคด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างเต็มที่ในขณะที่ต้องการต้นทุนทางสิ่งแวดล้อมและทางกายภาพน้อยที่สุด การตลาดเชิงสังคมและจริยธรรมถือเป็นการตอบสนองต่อการตลาดแบบเดิมซึ่งมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลกำไรในขณะที่ลดต้นทุนโดยไม่คำนึงถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์

การพัฒนาการตลาดเชิงนิเวศเกิดขึ้นได้จากวิธีการผลิตใหม่ ๆ ที่สามารถลดผลกระทบขององค์กรที่มีต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่างมาก วันนี้ไม่เพียง แต่ผู้บริโภคต้องการความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมขององค์กรเท่านั้น แต่ยังมีการควบคุมด้านนี้ในระดับรัฐด้วย

มีกิจกรรมมากมายที่สนับสนุนการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม:

·การตรวจสอบด้านสิ่งแวดล้อม
·การพัฒนาหลักการค้าใหม่ทางนิเวศวิทยา (ผลิตภัณฑ์จากวัสดุรีไซเคิลสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ฯลฯ );
·ประกันสิ่งแวดล้อม
·การจัดทำงบประมาณสำหรับการพัฒนาและการสนับสนุนทิศทางสิ่งแวดล้อมในองค์กร
·การพัฒนารูปแบบใหม่ของการโฆษณา
·รวมการรายงานกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมไว้ในรายงานทั่วไปของ บริษัท

กลยุทธ์การตลาดเชิงนิเวศมีเป้าหมายเพื่อควบคุมความสัมพันธ์กับสิ่งแวดล้อมให้มากที่สุดในทุกขั้นตอนของการผลิตและวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ต่อไป ดังนั้นกลยุทธ์การตลาดเชิงนิเวศจึงแสดงถึงความจำเป็นในการจัดการพิเศษซึ่งต้องคำนึงถึงหลายด้าน ที่จริง ด้านสิ่งแวดล้อม จัดให้มีการควบคุมภาระต่อสิ่งแวดล้อมและการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ การควบคุมการดำเนินการด้านนี้จะเป็นการประเมินผลการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กร ภายใต้ มิติทางสังคม หมายถึงการประเมินกิจกรรมการผลิตโดยองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรด้านสิ่งแวดล้อมต่างๆกลุ่มสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ด้านตลาด รับผิดชอบในการตรวจสอบข้อกำหนดด้านความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมของสินค้าอย่างต่อเนื่อง แหล่งที่มาของข้อกำหนดดังกล่าวอาจเป็นได้ทั้งผู้บริโภคและรัฐเช่น องค์กรต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดที่ทันสมัยและพัฒนาศักยภาพเชิงนวัตกรรมในการแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่อง และในที่สุดก็ ด้านการเมือง มีหน้าที่รับผิดชอบในการปฏิบัติตามข้อกำหนดขององค์กรตามข้อกำหนดทางกฎหมายที่มีอยู่ในด้านการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและการจัดการธรรมชาติ

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการตลาดเชิงนิเวศได้กำหนดภารกิจดังต่อไปนี้ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อคำนึงถึงทุกด้าน รวมทั้งควรมีส่วนช่วยให้การดำเนินกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กรประสบความสำเร็จ:

·การลดและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ
·การควบคุมการปล่อยมลพิษสู่สิ่งแวดล้อม
·การลดของเสียจากการผลิตโดยการแปรรูปหรือลดจำนวนลง
·การผลิตผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นอันตรายหรือลดความเสี่ยงในแต่ละขั้นตอนของวงจรชีวิต

ดังนั้นกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กรสามารถแสดงได้ในรูปแบบต่อไปนี้:

รูป: 1. กระบวนการผลิตเมื่อใช้กลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กร

ดังนั้นการสร้างและการใช้กลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมจึงนำหน้าด้วยการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกของการทำงานของ บริษัท โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์การตลาดซึ่งในขั้นต้นจะคำนึงถึงปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม

ควรสังเกตว่าเพื่อการดำเนินการตามกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมอย่างมีประสิทธิผลองค์กรจำเป็นต้องพัฒนาชุดปฏิบัติการพิเศษ (การจัดการ) ตามชุดเครื่องมือซึ่งรวมถึงองค์ประกอบบางอย่าง: กฎระเบียบกลยุทธ์และการปฏิบัติงาน

ด้านกฎระเบียบรวมถึงการพัฒนาโปรแกรมพฤติกรรมสิ่งแวดล้อมของ บริษัท โปรแกรมนี้ควรอธิบายถึงกฎระเบียบและการดำเนินการในอนาคตความรับผิดชอบด้านสิ่งแวดล้อมทั่วไปขององค์กรและมาตรฐานการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อม

ระดับกลยุทธ์หมายถึงการพัฒนาเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมใหม่และการนำไปใช้ในระบบที่มีอยู่ในองค์กร การปรับปรุงการจัดการและการควบคุมสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่องตลอดจนการติดตามและการปรับเปลี่ยนการดำเนินการตามแผนกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง (ถ้าจำเป็น)

ระดับปฏิบัติการเป็นชุดเครื่องมือควบคุมสำหรับโครงการด้านสิ่งแวดล้อมที่ดำเนินการขององค์กร: การตรวจสอบด้านสิ่งแวดล้อมการคำนวณความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของการผลิตการบัญชีของเสียการพัฒนาตัวบ่งชี้ด้านสิ่งแวดล้อม

ระดับปฏิบัติการเป็นหัวใจสำคัญของการจัดการสิ่งแวดล้อมในองค์กร สำหรับการนำกลยุทธ์การจัดการสิ่งแวดล้อมไปใช้อย่างมีความสามารถจำเป็นต้องทำงานร่วมกับองค์ประกอบทั้งหมด:

- การพัฒนาสมดุลของระบบนิเวศ
- การบัญชีสิ่งแวดล้อม
- การควบคุมสิ่งแวดล้อม
- การตรวจสอบสิ่งแวดล้อม

ผลที่ตามมาของการพัฒนาสมดุลสิ่งแวดล้อมจะเป็นการประเมินผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม จะมีการประเมินการผลิตของผลิตภัณฑ์นี้ด้วยเนื่องจากกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมหมายถึงการควบคุมสิ่งแวดล้อมในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์

“ กระบวนการพัฒนาสมดุลสิ่งแวดล้อมในองค์กรต้องการการแก้ปัญหาหลักสองประการ:

- การพัฒนาแบบจำลองสำหรับการจำแนกและการชั่งน้ำหนักของปัจจัยที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
- การเตรียมข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับภาระโดยเฉลี่ยของสิ่งแวดล้อมอันเป็นผลมาจากการใช้วัสดุและกระบวนการบางอย่าง "

ปัจจุบันเครื่องชั่งระบบนิเวศได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ การวิเคราะห์นี้มีค่าใช้จ่ายสูงมากสำหรับองค์กรดังนั้นจึงมักใช้ข้อมูลทุติยภูมิและข้อมูลพื้นฐาน ในกรณีนี้ควรระลึกไว้เสมอว่าการวิเคราะห์นี้ไม่ได้ให้ความแม่นยำหนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์ อัลกอริทึมสำหรับการพัฒนาเครื่องชั่งสิ่งแวดล้อมสามารถแสดงได้ในรูปแบบต่อไปนี้:

รูป: 2. โครงการขั้นตอนการพัฒนาเครื่องชั่งสิ่งแวดล้อม

การบัญชีสิ่งแวดล้อมเป็นความซับซ้อนของการประเมินและการตรวจสอบปัจจัยทางธรรมชาติต่างๆในกิจกรรมขององค์กร สำหรับการคำนวณที่จำเป็นมักใช้ระบบการตั้งชื่อบัญชีพิเศษ ผลลัพธ์ของการบัญชีสิ่งแวดล้อมเป็นรายงานที่แสดงให้เห็นถึงกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กรความเป็นไปได้ในการลดตัวบ่งชี้ภาระขององค์กรต่อสิ่งแวดล้อม

การควบคุมสิ่งแวดล้อมเป็นความสัมพันธ์ที่คงที่ระหว่างกิจกรรมขององค์กรและโครงการด้านสิ่งแวดล้อม

การตรวจสอบด้านสิ่งแวดล้อมเป็นกิจกรรมของผู้ประกอบการของผู้ตรวจสอบสิ่งแวดล้อม (องค์กร) เพื่อดำเนินการตรวจสอบกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยไม่ต้องมีแผนกและพัฒนาข้อเสนอแนะเพื่อลดผลกระทบด้านลบและสุขภาพของประชาชน

เป็นไปไม่ได้ที่จะพูดเกี่ยวกับการดำเนินกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กรโดยไม่ได้กล่าวถึงปัจจัยการจัดการ ด้านที่จำเป็นสำหรับความสนใจได้นำเสนอข้างต้นซึ่งจะช่วยให้สามารถสร้างกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมภายนอกที่มีความสามารถขององค์กรและเป็นหน่วยงานกำกับดูแลภายใน อย่างไรก็ตามยังมีหน่วยงานกำกับดูแลภายนอก ปัจจุบันรู้จักวิธีการจัดการกลุ่มหลักดังต่อไปนี้:

·ระเบียบบริหาร - การแนะนำมาตรฐานการกำกับดูแลที่เหมาะสมและข้อ จำกัด ที่ บริษัท ผู้ผลิตต้องปฏิบัติรวมทั้งการดำเนินการควบคุมโดยตรงและการออกใบอนุญาตของกระบวนการจัดการสิ่งแวดล้อม
·แรงจูงใจทางเศรษฐกิจที่มุ่งสร้างแรงจูงใจให้ บริษัท ผู้ผลิตใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างมีเหตุผล
·ระบบการชำระค่ามลพิษและระบบภาษีสิ่งแวดล้อม
·การจัดสรรสิทธิมลพิษและการจ่ายเงินชดเชย

Trifonova เชื่อว่ามีการกำหนดบทบาทพิเศษให้กับการชำระเงินและภาษีสำหรับมลพิษ “ สิ่งเหล่านี้ (การชำระเงินและภาษี) แสดงถึงการใช้ประโยชน์ทางอ้อมและแสดงในการจัดตั้งการชำระเงินสำหรับการปล่อยหรือการระบายออกสำหรับการใช้ทรัพยากรหลักผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายหรือเทคโนโลยี การจ่ายเงินควรสอดคล้องกับอันตรายทางเศรษฐกิจและสังคมจากมลพิษหรือถูกกำหนดโดยตัวบ่งชี้อื่น ๆ (ตัวอย่างเช่นการประเมินทางเศรษฐศาสตร์ของศักยภาพในการดูดซึมของสิ่งแวดล้อม) การชำระเงินและภาษีทำให้ผู้ผลิตมีอิสระสูงสุดในการเลือกกลยุทธ์ในการรวมค่าธรรมเนียมการทำให้บริสุทธิ์และการปล่อยมลพิษตกค้าง หากต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมสูง บริษัท จะลดการปล่อยแทนที่จะจ่ายภาษี สันนิษฐานว่าสามารถลดระดับให้อยู่ในระดับที่เหมาะสมได้เมื่อต้นทุนส่วนเพิ่มของการทำความสะอาดเพิ่มเติมจะเท่ากับอัตราค่าบริการ ผู้ใช้ทรัพยากรใด ๆ ต้องจ่ายเงินในลักษณะเดียวกับค่าวัตถุดิบค่าไฟฟ้า ฯลฯ "

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นเครื่องมือพิเศษสำหรับการดำเนินกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กรซึ่งต้องใช้วิธีการที่ละเอียดถี่ถ้วนรวมถึงเครื่องมือการจัดการพิเศษ สำหรับการดำเนินโครงการการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมให้ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องคำนึงถึงคุณลักษณะทั้งหมดของสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กร

การตลาดสีเขียว: เงื่อนไขการจัดทำและคุณสมบัติหลัก

Iman Gemaeva

นักศึกษา Yaroslav-the-Wise Novgorod State University

รัสเซีย Velikiy Novgorod

Irina Vasilyeva

ปริญญาเอก (เศรษฐศาสตร์) รองศาสตราจารย์ภาควิชา“ การตลาดและ การบริหารทรัพยากรบุคคล " Yaroslav-the-Wise Novgorod State University,

รัสเซีย, Velikiy Novgorod

คำอธิบาย

บทความนี้กล่าวถึงรากฐานทางทฤษฎีของการตลาดเชิงนิเวศ พบว่ารอยเท้าทางนิเวศวิทยาเป็นหนึ่งในข้อกำหนดเบื้องต้นหลักสำหรับการก่อตัวของการตลาดเชิงนิเวศ เครื่องมือนี้ได้รับความช่วยเหลือจากการทำการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่องค์กร การใช้ตัวอย่างเฉพาะจากแอมเวย์ถือเป็นแนวทางปฏิบัติในการใช้การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม

นามธรรม

บทความนี้เกี่ยวข้องกับรากฐานทางทฤษฎีของการตลาดสีเขียว ได้พิจารณาแล้วว่ารอยเท้าทางนิเวศวิทยาเป็นหนึ่งในข้อกำหนดเบื้องต้นหลักสำหรับการสร้างตลาดสีเขียว นำเสนอเครื่องมือที่ใช้ในการตลาดสีเขียวในองค์กร ตัวอย่างเฉพาะของแอมเวย์ที่พิจารณาแนวทางปฏิบัติของการตลาดสีเขียว

คำสำคัญ: รอยเท้าทางนิเวศวิทยาความสามารถทางชีวภาพฉลากสิ่งแวดล้อม

คำสำคัญ: รอยเท้าทางนิเวศวิทยาความสามารถทางชีวภาพการทำเครื่องหมายในระบบนิเวศสิ่งแวดล้อม

การวิจัยพื้นฐานเกี่ยวกับผลที่ตามมาของการบริโภคทรัพยากรธรรมชาติที่เพิ่มขึ้นของมนุษยชาติได้ริเริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2511 โดย Club of Rome การศึกษาเหล่านี้ยุติตำนานเรื่อง "อนาคตที่มีความสุขของมนุษยชาติ" ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความหายนะของโลกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 อันเป็นผลมาจากการระเบิดของประชากรในประเทศกำลังพัฒนามลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมและการใช้ทรัพยากรธรรมชาติจนหมด

ความเร่งด่วนของปัญหาสิ่งแวดล้อมในทศวรรษที่ผ่านมาไม่ได้ทำให้เกิดข้อสงสัยใด ๆ ไม่เพียง แต่ในหมู่นักวิทยาศาสตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักการเมืองนักธุรกิจและประชาชนทั่วไปด้วย ปัญหาสิ่งแวดล้อมในระดับต่างๆมีอยู่ในสื่ออย่างสม่ำเสมอ นี่แสดงให้เห็นว่าทุกกลุ่มทางสังคมมีส่วนร่วมในการแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมเนื่องจากไม่มีใครสามารถยืนเฉยและแสร้งทำเป็นว่าสิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับเขา

แต่ละคนบนโลกทิ้งรอยเท้าทางนิเวศวิทยาของตัวเอง - ระดับผลกระทบของมนุษย์ต่อสิ่งแวดล้อมนี่คือพื้นที่ผิวของโลกที่จำเป็นในการจัดหาทรัพยากรให้กับมนุษยชาติและดูดซับของเสียจากมนุษย์ ดังนั้นยิ่งคนใช้ทรัพยากรน้อยเท่าไหร่ปริมาณขยะก็จะน้อยลงเท่านั้นและด้วยเหตุนี้รอยเท้าทางนิเวศวิทยา ควรสังเกตว่า 1/3 ของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อในโลกถูกโยนทิ้งไปซึ่งส่งผลเสียต่อสิ่งแวดล้อม

รูปที่ 1 แสดงพลวัตของรอยทางเศรษฐกิจความสามารถทางชีวภาพและประชากร รอยเท้าเชิงนิเวศมีแนวโน้มเชิงบวก ประการแรกนี่เป็นผลมาจากการใช้พลังงานที่เพิ่มขึ้นซึ่งนำไปสู่การปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จำนวนมากสู่ชั้นบรรยากาศและเนื่องจากการขยายพื้นที่เกษตรกรรม เป็นผลให้ประเทศอุตสาหกรรมออกแรง "กดดัน" มากที่สุดต่อสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ

การเพิ่มขึ้นของผลผลิตของโลกกลายเป็นว่าไม่เพียงพอแม้จะชดเชยการเติบโตของประชากรโลก

รูปที่ 1. การเติบโตตามรอยเท้านิเวศวิทยาระดับโลก

รอยเท้าทางเศรษฐกิจและความตระหนักของมนุษย์เกี่ยวกับปัญหามลพิษสิ่งแวดล้อมได้กลายเป็นความท้าทายสำหรับการสร้างและพัฒนาเศรษฐกิจสีเขียวหรือระบบนิเวศ

ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1980 - ต้นปี 1990 แนวคิดของ "การตลาดสีเขียว" ปรากฏขึ้นซึ่งเป็นการรวมตัวของการสร้างตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจโดยคำนึงถึงด้านสิ่งแวดล้อม การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นกิจกรรมของ บริษัท เพื่อตอบสนองผลประโยชน์ของผู้บริโภคโดยการส่งเสริมสินค้าและบริการที่ก่อให้เกิดอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุดในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิต

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมในองค์กรดำเนินการโดยใช้เครื่องมือต่อไปนี้:

การเลือกวิธีการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
การกำกับดูแลการทำงานของอุปกรณ์อย่างรอบคอบและการปฏิบัติตามเทคโนโลยีการผลิต
การตรวจสอบสภาพของอุปกรณ์อย่างต่อเนื่องและการซ่อมแซมอย่างทันท่วงที
การเลือกวิธีกำจัดขยะที่ปลอดภัยที่สุด

กระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้:

ขาดสารมลพิษ
การผลิตโดยไม่มีของเสีย
ความปลอดภัยต่อสุขภาพของคนงาน
ระดับการใช้พลังงานขั้นต่ำ
ประสิทธิภาพของการใช้ทรัพยากร

ในทางปฏิบัติเพื่อยืนยันความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์จะมีการใช้ฉลากสิ่งแวดล้อมซึ่งเป็นเครื่องหมายพิเศษหรือสัญลักษณ์ที่กำหนดให้เป็นผลมาจากการตรวจสอบที่สอดคล้องกันว่าสอดคล้องกับตัวบ่งชี้ด้านสิ่งแวดล้อมที่พัฒนาขึ้น เครื่องหมายนี้ยืนยันว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการปลอดภัยต่อทั้งผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม รูปที่ 2 แสดง ecolabels ต่างๆที่นำมาใช้ในระดับนานาชาติและระดับประเทศ

รูปที่ 2. ตัวอย่างฉลากเพื่อสิ่งแวดล้อม 1 - "Blue Angel" (เยอรมนี), 2 - "EU Flower", 3 - "Nordic Swan" (ประเทศในกลุ่มสแกนดิเนเวีย), 4 - "Environmental Choice" (แคนาดา) , 5 – "Eco-sign" (ญี่ปุ่น), 6 - "Leaf of Life" (รัสเซีย)

ตัวอย่างที่สำคัญของ บริษัท ตามการตลาดสีเขียวคือแอมเวย์ซึ่งมอบโอกาสทางธุรกิจในกว่า 80 ประเทศและภูมิภาค เป้าหมายหลักของการสร้างกลไกเพื่อการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือการสร้างเงื่อนไขที่รับประกันการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยใช้แรงจูงใจทางเศรษฐกิจและสิ่งจูงใจ

ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท นี้มีลักษณะพิเศษด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งได้รับการยืนยันจาก UN Environmental Award และ Greenpeace Environmental Awards

บริษัท ใช้บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพในการผลิต - บรรจุภัณฑ์ที่ภายใต้อิทธิพลของปัจจัยแวดล้อมจะสลายตัวเป็นสารธรรมชาติที่ปลอดภัยในเวลาอันสั้น

ปัจจุบันประชากรบางกลุ่มไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของ บริษัท นี้ได้ ผู้ผลิตต้องใช้ค่าใช้จ่ายจำนวนมากสำหรับอุปกรณ์เทคโนโลยีการวิจัยทางวิทยาศาสตร์การเข้าสู่ตลาดใหม่ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของราคาต้นทุนและด้วยเหตุนี้ราคา

ตัวอย่างของแอมเวย์พิสูจน์ให้เห็นว่าการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นเครื่องมือเชิงบวกสำหรับการพัฒนาที่ยั่งยืนของ บริษัท เช่นเดียวกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ

บรรณานุกรม:

WWF Living Planet 2014 - [แหล่งข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง - URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (สืบค้นเมื่อ 25.04.2016)
สเมียร์โนวาเอล. การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมและรากฐาน - [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (วันที่รักษา 05/27/2016)
ECO-CERTIFICATION "LEAF OF LIFE" - [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง - URL: http://ecounion.ru/list-life/-program/program-list-life/ (วันที่รักษา 05/01/2559)
การติดฉลากเพื่อสิ่งแวดล้อม (การติดฉลากเพื่อสิ่งแวดล้อม) และเครื่องหมายความสอดคล้อง - [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง - URL: http://arena-rv.ru/ekomarkirovka.html (วันที่รักษา 05/01/2559)

การอ่านอาจมีประโยชน์: