Logo: tehnici de creare a unui logo de vânzare. Ce este un logo și de ce este necesar - recomandări importante, greșeli frecvente

Astăzi vom vorbi despre logo-uri: importanță, tipuri și etape ale creației. Să aflăm de ce are nevoie site-ul de el și ce cerințe ar trebui luate în considerare la dezvoltarea lui.

Cei mai mari jucători de pe piața mondială sunt de acord să investească bugete de mai multe milioane de dolari în crearea emblemei principale a companiei, marca sa înregistrată. Este dificil pentru o afacere fără logo să-și promoveze produsul, să primească o mare apreciere a consumatorilor și să formeze imaginea unei întreprinderi de succes și prosperă. Conform rezultatelor cercetare de piata, omul modern primește zilnic peste 10.000 de mesaje publicitare. În condițiile unei concurențe atât de ridicate, eficiența publicității depinde, în primul rând, de recunoașterea și popularitatea mărcii.

Un logo este numele unei companii prezentat ca simbol text, text-grafic sau grafic. Cuvântul în sine a apărut în secolul al XIX-lea și desemna clișee textuale folosite de tipografii. Abia în secolul al XX-lea termenul a început să fie folosit ca o desemnare a unui semn convențional simbolizând o anumită marcă, organizație sau produs.

De ce are nevoie un brand de un logo?

În primul rând, pentru recunoaștere. Este dificil să supraestimezi funcția de imagine a unui logo bun. Fiind mai mult decât o imagine, logo-ul îndeplinește o serie de sarcini de marketing:

distinctiv– distinge favorabil marca de mediul competitiv.
De protecţie– protejează produsul de marcă de copiere și falsificare.
garanție– atunci când este plasat pe produs confirmă calitatea declarată.
estetic- devine unul dintre elementele în proiectarea ambalajului produselor.
Publicitate– recunoașterea funcționează, construiește încredere, crește loialitatea.

Ce este un logo al companiei? Aceasta este baza identității corporative, întruchiparea filozofiei și principiilor mărcii. Și, de asemenea, - un simbol cu care trebuie să vii după ce ai citit acest articol.

Un exemplu de logo grozav este semnul Formula 1 care te cufundă în lume viteze mariși condus nebun.

Cum să-ți creezi propriul simbol

Există doar trei tipuri principale de logo-uri:

Simbolic (grafic sau semn)

Este o imagine abstractă. Avantajul unor astfel de logo-uri este că sunt ușor de perceput și reținut rapid, creând conexiuni asociative stabile în creier.

Text

De obicei, o combinație stilizată de litere sau numere, realizată folosind fonturi corporative. Pentru a crea un logo text, nu este necesar să folosiți numele companiei. Acestea pot fi abrevieri, abrevieri, cuvinte create artificial.

Combinate

Cel mai comun tip de logo, care combină text și componente simbolice. Este considerat universal, permițându-vă să utilizați elemente separat pentru plasarea pe diferite medii.

Principii și reguli importante

Pentru ca sigla companiei să arate organic pe site, cărți de vizită, ambalaje etc., este necesar să țineți cont și să respectați regulile pentru dezvoltarea unui logo:

Originalitate

Toată lumea știe că plagiatul este pedepsit. Prin urmare, vă recomandăm insistent să fiți creativi și inventați. Mai mult, o astfel de soluție vă va distinge favorabil de concurenți, cum ar fi Mercedes:

Trei raze închise într-un cerc sunt un simbol al producției de motoare pentru cele trei elemente: pământ, apă și aer.

Simplitate și concizie

Designul ușor nu este doar ușor de reținut, dar arată grozav și pe medii mici. Un exemplu grozav este insigna NIKE:

Simbolul swoosh reprezintă sunetul aerului tăiat în timp ce se mișcă.

Versatilitate

Gândiți-vă în avans la modul în care va arăta sigla pe placa de la birou, cărțile de vizită ale angajaților, pagina de site, fluturașul, tricoul companiei. Indiferent de suprafața planului publicitar și de procentul de compresie, calitatea imaginii nu ar trebui să sufere.

La Gazprom totul este gândit până la cel mai mic detaliu.

Simbolism

Cu toată simplitatea sa, logo-ul trebuie să reflecte neapărat specificul companiei tale, să evoce asocieri adecvate. De exemplu, ca semn al Bibliotecii de stat ruse:

Etapele creării unui logo

Acum să vorbim despre cum să inventezi și să desenezi o emblemă pentru compania ta sau marca personală de la zero. Pentru aceasta, puteți folosi programe speciale de grafică (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) sau unul dintre designerii online (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol etc.).

Pentru ca semnul creat de propriile mâini să reflecte pe deplin filozofia companiei și ideea autorului, va trebui să încercați. Puteți folosi ca inspirație serviciile asociate (sociation.org), brainstormingul și munca colegilor străini.

Etapa 1. Analitic

Înainte de a începe să desenați, trebuie să vă gândiți la conceptul viitorului logo. Pentru a face acest lucru, va trebui să studiezi emblemele concurenților, să formulezi avantajele competitive ale mărcii tale, să evidențiezi publicul țintă. O astfel de muncă detaliată nu este utilă numai pentru afaceri, ci și de mare ajutor în pasul următor.

Etapa 2. Schiță

Desenați pe hârtie simboluri care credeți că vă reprezintă marca. Inspirați-vă de munca altora, dar în niciun caz nu plagiați. Rețineți că fiecare marcă comercială trebuie să fie unică, iar încălcarea drepturilor de autor este pedepsită prin lege.

În această etapă, nu este nevoie de un desen amănunțit. Joacă-te cu accente și culori. Dacă este necesar, implicați colegii sau prietenii în muncă, faceți brainstorming sau discutați.

Important: este imposibil să patentezi un logo dacă există variante identice sau similare. Aceasta înseamnă că utilizarea comercială a unei astfel de embleme nu este posibilă.

Etapa 3. Proces

Au mai rămas câteva opțiuni? Arată-le clienților, angajaților, reprezentanților public țintă. Ascultă recenziile. Acordați atenție matricei asociative și caracteristicilor precum memorabilitate, simbolism etc. Modificați opțiunea care vă place și prezentați-o lumii ca o nouă emblemă pentru afacerea dvs.

Etapa 4. Prezentare

După toate îmbunătățirile și corectările de erori, sigla dumneavoastră este gata pentru înregistrarea legală.

Culoarea mărcii dvs

În acest articol, nu am atins încă un alt aspect important al creării unui logo - alegerea unei soluții de culoare. În timp ce culoarea (conform cercetărilor americane) este cea care în 60% devine un factor de modelare care stimulează achiziția. Psihologii confirmă că anumite nuanțe evocă asocieri similare la oameni, provoacă reacții și stereotipuri similare.

roșu

Simbolizează activitate, vigoare, activitate. Este utilizat în mod activ în autosfere, fast-food-uri, industria filmului:

Albastru

Calm și de încredere, vorbește despre încredere, protecție și responsabilitate. Popular în energie, medicină, asigurări, servicii bancare:

Verde

Un simbol al bogăției, prestigiului, prietenos cu mediul și naturalețe. Saturat este asociat cu abundența, iar lumina - cu seninătatea, care este folosit de reprezentanții eco-food, construcții și reparații:

Galben

Cu cât nuanța este mai strălucitoare, cu atât este mai pozitivă. Vioicitate, strălucire, bucurie și distracție - toate aceste asociații sunt folosite de mărci de tineret, fast-food-uri și companii implicate în vânzarea de gadgeturi și tehnologie:

Negrul

Respectabil și „elită”, subliniază prestigiul și exclusivitatea. Prin urmare, funcționează grozav în zonele „scumpe” de îmbrăcăminte și accesorii de marcă, parfum:

Nu transforma logo-ul într-un curcubeu. Două sau patru culori vor fi suficiente pentru a crea un simbol memorabil spectaculos. Altfel, cu o reducere semnificativă (pe o carte de vizită, ca favicon pe un site), se poate transforma într-un spot de neînțeles.

După cum puteți vedea, crearea unui logo pentru un site web sau companie este destul de simplă. Dacă ai dorința, timpul, perseverența și abilitățile de bază de PC, poți să o faci singur. Încercați-vă mâna, dezvoltați creativitatea, nu vă fie teamă să întruchipezați cele mai îndrăznețe idei - iar logo-ul dvs. va lucra activ pentru a vă dezvolta și populariza afacerea.

Siglă - imagine grafică marcă. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, pentru a atrage atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create cu scopul de a diferenția produsele producătorilor din aceeași industrie.

Compania KOLORO este angajată în dezvoltarea de logo-uri unice.

Există mai multe tipuri de logo-uri:

Logo „Scrisoare” - sunt folosite una sau mai multe litere.
Logo „Simbol” - este reprezentat sub formă de simboluri grafice sau alfabetice.
Logo „Emblemă” - un element grafic al imaginii și textului.
Logo-ul Logoslovo este format numai din litere.
Abstract Sign Logo - creează o formă vizuală a conceptului companiei cu ajutorul unui simbol.

Primul logo din lume

Primul logo din lume a fost imaginea unui câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinelui îi place să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând o poză „Câine ascultând fonograful”.

În 1900, fratele lui Marc Barraud, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult poza și au decis să-și elibereze marfa cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: magazine de muzică HMV, RCA, Victor și discuri HMV. De asemenea, compania a început să producă discuri cu desenul lui Nipper.
Logo-ul folosește în prezent canalul muzical al magazinului HWV.

Evoluția logo-urilor mărcilor mondiale

Siglele mărcilor mondiale nu au arătat întotdeauna elegante și concise. Unele companii, deși sunt populare în rândul consumatorilor, și-au reproiectat siglele. Principalele motive:

schimbarea direcției de activitate;
urmând noile tendințe.

Să ne uităm la câteva exemple de evoluție a logo-urilor companiei.

Apple Global Corporation

Primul logo al companiei a fost o gravură cu Isaac Newton sub un măr, care a fost înfășurată în jurul unei panglici mari cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După plecarea lui Ronald, logo-ul a fost schimbat.

Al doilea logo Apple a fost proiectat de Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu mai rămâne nimic, cu excepția, poate, a ideii unui fruct căzut pe capul lui Newton. Noul nume de marcă al Apple este mărul mușcat în curcubeu (1977-1998).

Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Mărul” a devenit metalic cu reflexii, dar forma a rămas aceeași.

Samsung

Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost fondată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stelele și numele Samsung.

În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru cea de-a 55-a aniversare. Există până când azi. Este o elipsă albastră în centrul căreia este scris „SAMSUNG” cu litere albe stilizate.

Batoane Twix

Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea numelui, produsele au început să fie exportate în Statele Unite.

Numele Twix este format din două cuvinte, „dublu” și „biscuit”. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. În Irlanda, acestea sunt încă vândute sub numele original Raider.

Coca Cola

Coca-Cola are cel mai recunoscut stilul formei un logo care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul în 1893. Sigla companiei este scrisă cu font caligrafic „Spencer”. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.

La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produse de produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. Făcând asta truc de marketing, compania a început să piardă din vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume pentru băutură. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, astfel compania și-a îmbunătățit vânzările.

Pepsi

În 1903 a fost creat marcă Pepsi Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Ai putea spune că este un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului dvs., trebuie să contactați echipa de profesioniști KOLORO care vă va ajuta să faceți logo-ul perfect.

După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a reușit să demonstreze companiei Coca-Cola că ar putea concura cu ea la același nivel.

În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge tricoloră și a renunțat la prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce se leagă acest lucru nu se știe.

McDonalds

McDonald's a fost fondat în 1940. Primul logo al companiei - imaginea bucătarului Speedee . Logo-ul Speedee a fost redesenat ulterior. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei în ceea ce știm astăzi. Și aceasta este litera M.

Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)

Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monogramele de marcă. Pentru casele de modă, logo-ul este foarte important deoarece majoritatea caselor de modă poartă numele designerilor fondatori.

Louis Vuitton

Casa de modă a fost fondată în 1854. Logo corporativ companii - monograme LV. Culoarea monogramelor și a pânzei poate să se fi schimbat, dar logo-ul acestui brand nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
Hainele de marcă sunt realizate din materiale de foarte înaltă calitate și, prin urmare, produsele sunt scumpe.

Produsele marca Louis Vuitton sunt cel mai mult copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.

Chanel

Prima sigla Chanel a aparut in 1921. El a fost înfățișat pe sticla de parfum Chanel No. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.

Fendi

Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este litere mari F, care sunt oglindite.

Versace

Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Logo-ul reprezintă capul reprezentantului mitologiei grecești antice - Gorgon Medusa. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Este o sinteză de frumusețe și simplitate care poate hipnotiza pe oricine, la fel ca hainele produse de brand”.

Givenchy

În 1952, marca Givenchy începe să producă îmbrăcăminte de înaltă calitate, precum și o linie Bijuterii si parfumerie. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Un G cvadruplu este plasat într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.

Sigle ale mărcii auto

Mașini cu aripi:

Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar câteva cuvinte - lux aristocratic. Logo-ul mașinii este litera „B” închisă în aripi. Emblema indică puterea, viteza, eleganța limuzinelor Bentley.

Aston Martin Sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripile de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.

Chrysler- Prima siglă de mașină americană a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce compania sa alăturat concernului german Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.

Mașini cu logo animal

Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. Din engleză „swallow” înseamnă „swallow”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu naziștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe denumirea mărcii. Swallow Sidecar a fost înlocuit cu un Jaguar. De acord, puterea, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.

Lamborghini- La început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. Acum, mașinile marca Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.

Ferrari- sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.

Inițial, sigla Ferrari se afla pe avionul pilotului Francesco Baracca, în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și ia dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.

Cele mai bune sigle ale industriei muzicale

Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin în traducere din engleză înseamnă „fecioară”.

A creat un logo Virgin Records(prima companie), ilustratorul englez Roger Dean.

Câțiva ani mai târziu, marca Virgin a devenit foarte populară printre artiștii englezi. După ce a semnat Virgin cu trupa punk rock Sex Pistols, Branson a decis că compania lor nu are îndrăzneală. Prin urmare, s-a decis schimbarea siglei companiei.

Legenda spune că unul dintre artiști a desenat noul logo pe care îl cunoaștem acum pe un șervețel. Lui Branson i-a plăcut foarte mult. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.

Sony Music Entertainment- înființată în 1988 și deținută de Sony. Inclus în casele de discuri „Big Four” din lume. Sony Music acoperă aproape întreaga afacere a spectacolului.

Primul logo al companiei este multicolor, triunghiuri mici în mijlocul cărora se aflau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă logo-ul complet diferit. Noul logo arată astfel: pe un fundal alb, un simplu efect de perie roșie și textul „SONY MUSIC” apare în fontul Sony corespunzător.

AC DC este o trupă rock faimoasă în lume. Majoritatea oamenilor poate să nu cunoască munca trupei, dar toată lumea recunoaște sigla AC/DC.

Directorul de creație Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului trupei rock. Fontul a fost ales din Biblia Gutenberg - aceasta este prima carte tipărită vreodată.

Intenția lui Huerth a fost de a crea o emblemă în concordanță cu imaginea biblică a piesei AC/DC „Let There Be Rock”. Desigur, culoarea fulgerului și roșu sângele sugerează mai puține influențe angelice.

The Rolling Stones este o renumită trupă rock britanică. Designerul John Pasha a ajutat la realizarea logo-ului trupei. Pentru munca sa a primit 50 de lire sterline. Designerul a fost inspirat de buzele expresive și limba lui Mick Jagger. A fost inspirat și de zeița hindusă Kali.

Regină sunt o trupă rock britanică de la mijlocul anilor 1970. Ea a captat inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de solistul Freddie Mercury. El a descris litera Q (numele grupului), care este înconjurată de zodiile muzicienilor grupului.

Tendințe în design de logo 2017

Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, ci și tendințelor design grafic logos.
Logo Trends 2017

Minimalism

Multe companii recurg la acest stil, deoarece minimalismul este totul despre simplitate și concizie. Minimalismul folosește foarte puține culori. Totul ar trebui să fie simplu și executat în același stil, fără adăugiri inutile.

De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram folosit acest stil.

Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru a unei camere Polaroid OneStep. În mai 2016, compania a decis să rebrandă nu numai logo-ul, ci și să schimbe designul aplicației. Acum este o cameră și un curcubeu redate cu efect de gradient.

gradient de culoare

Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la apogeu pentru o lungă perioadă de timp. Un exemplu izbitor este sistemul internațional de plăți MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umplerea formelor geometrice ale logo-ului.

tendință alb-negru

Designul alb-negru va fi mereu în tendințe. Concizia și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune de câștig pentru toate.

Cel mai bun exemplu este brandul renumit Nike.

Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului mărcii. Logo-ul înfățișează aripa abstractă a zeiței Nike.

Figuri geometrice

Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii folosesc forme geometrice care sunt foarte ușor de perceput și reținut.

Exemplu - logo YouTube - serviciu de gazduire video. Sigla mărcii este o „bule” în mijlocul căreia se află pictograma „play”.

Scriere

Stilul destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt folosite o singură dată.

Scrierile includ sigla companiei. Google. Primul logo al companiei a fost creat într-un editor grafic de către co-fondatorul Sergey Brin. designer de stil nou Sigla Google a devenit Ruth Kedar. Ea a fost cea care a creat logo-ul pe care îl cunoaștem acum.

desenat de mână

Siglele desenate manual arată clare și „în stil popular”. Multe companii de renume mondial folosesc acest stil.

Johnson & Johnson — bun exemplu noua tendinta din 2017. Logo-ul companiei este foarte simplu - este text roșu pe fundal alb, scris de mână.

Logo-uri animate web

Siglele animate web sunt tendința anului 2017. Arata foarte luminos, extraordinar.Cu ajutorul siglelor Gif, poti atrage atentia consumatorilor.

Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Clopoțelul a început să zboare deasupra castelului Frumoasei Adormite.

Compania KOLORO va dezvolta pentru dumneavoastră un design unic al logo-ului dumneavoastră, deoarece specialiștii noștri sunt mereu pe tema noilor tendințe în designul mondial.

Mulți oameni confundă logo-ul cu diverse semne prin care o companie sau produsele sale pot fi identificate. Ce este și de ce este nevoie de un logo este o problemă importantă care se decide în perioada în care o companie își creează propriul stil și își definește misiunea.

Logo-ul exprimă simbolic sau alegoric esența companiei. Acest lucru se poate face folosind tehnici grafice și verbale.

În câteva litere (a nu se confunda cu o abreviere!) Semnificația numelui oricărei organizații este criptată. Se poate folosi și un desen sau o ideogramă. Pentru a înțelege baza creării unui logo, cel mai bine este să consultați exemple.

Clasificare

Există 3 specii principale care sunt omniprezente. Toată varietatea de logo-uri poate fi clasificată după imagine. Fiecare aparține uneia dintre următoarele secțiuni:

imagine
text
imagine + text

Organizațiile, în special cele comerciale, folosesc cel mai adesea ultimul tip. Este cel mai convenabil, deoarece poate combina emblema și numele scurt al companiei.

Înţeles logos

După ce ați înțeles ce este un logo, este mai ușor să înțelegeți sensul acestuia. Depinde în principal de misiunea companiei. Grupurile comerciale îl folosesc ca marcă comercială care este implicată în promovarea produsului. Alte întreprinderi și organizații realizează un logo care se potrivește cu stilul, sarcinile, scopul. Cel mai adesea, o emblemă mică reflectă activități sau produse.

De ce ai nevoie de un logo

Există mai multe funcții pe care le îndeplinește logo-ul (Tabelul 1).

Videoclip despre crearea logo-urilor:

Te ajută să ieși în evidență

Ca o persoană, la început orice organizație este „întâmpinată de haine”. Adică, acordați atenție aspect. Siglele memorabile vă ajută să găsiți companii cunoscute printre sute de altele. O idee clar articulată a companiei, inclusă într-un logo, ajută la concentrarea atenției asupra acesteia.

Garanția legală a proprietății

Logo-ul nu poate fi repetat de două companii care, de exemplu, produc același produs. Aceasta este proprietatea companiei, care este protejată de lege.

Dacă este folosit ca marcă comercială, atunci nimeni nu are dreptul să facă același lucru. În caz contrar, o companie care încalcă regulile va fi trasă la răspundere administrativă sau penală.

Încrederea clientului

Aproape fiecare producător are propriul său logo. Dacă o companie monitorizează calitatea unui produs sau serviciu, aceasta va dobândi un client permanent. Oamenii disting adesea produsele doar după logo-urile companiei.

neobișnuit

Fiecare companie are propriile caracteristici pe care este de dorit să le transfere într-o formă grafică sau verbală atunci când se creează un logo. Orice idee neobișnuită, inclus într-un logo, vă permite să atrageți clienți și să-i faceți să se oprească la acest anumit produs.

Ajutor la promovare

Doar un logo care este dotat cu următoarele calități poate ajuta la promovarea unui produs sau serviciu: originalitate și alfabetizare în execuție. În acest caz, cumpărătorul își va aminti produsul după logo.

Cele mai cunoscute logo-uri

Unul dintre cele mai cunoscute logo-uri măr. Toată lumea știe celebrul măr, dar nu a apărut imediat. Mai întâi a fost o gravură cu Newton sub un măr. După un timp, a rămas un fruct mușcat.

La Samsung, logo-ul este o elipsă, pe care este scris numele. Simplu, dar memorabil. Același lucru se poate spune despre Pepsi Cola. Logo-ul său albastru-roșu-alb este cunoscut în întreaga lume.

Logo propriu

Dar nu numai producătorii globali au nevoie de propriul logo, ci și companiile mici. La urma urmei, de fapt, sarcinile lor nu diferă: să devină faimos în rândul consumatorilor și să devină memorabil.

Erori de creare

Principala greșeală la crearea unui logo al companiei: adunarea unui număr mare de detalii.

Clientul apreciaza simplitatea prezentarii, asa ca trebuie sa renunti la pretentiosul excesiv. Ochiul ar trebui să perceapă cu calm ceea ce este codificat în logo. Nimic nu ar trebui să enerveze: nici combinația de culori, nici cantitatea de informații.

Etapele creației

Logo-ul în sine poate fi foarte simplu, dar este nevoie de mult timp pentru al proiecta și crea. Procesul creativ poate fi împărțit în mai multe etape:

Fiecare dintre acești pași este important în felul său. Fără prealabil - crearea logo-ului va fi superficială. Al doilea pas este să păstrați emblema simplă și elegantă. Etapa finală este necesară pentru a verifica efectul logo-ului creat și, în acest caz, a-l corecta.

După finalizarea celei de-a doua etape, trebuie să verificați sigla pentru conformitatea cu mai multe categorii. Dacă are următoarele proprietăți, atunci lucrarea principală este finalizată:

Pentru ca munca să se desfășoare calitativ, este necesar să se încredințeze implementarea acesteia unor companii de încredere, cu bună reputație și garanții.

Pentru a obține un logo de înaltă calitate, acesta trebuie să îndeplinească toate cerințele enumerate mai sus. Prin urmare, crearea sa este considerată nu doar un proces creativ. În cele din urmă, un astfel de semn ar trebui să decoreze și să mențină prestigiul companiei.

Scrieți întrebarea dvs. în formularul de mai jos

Citeste si:

Cum să promovezi un magazin alimentar: analiză de piață și...
Tehnici eficiente de vânzare prin telefon - O prezentare generală...
Cum să începeți să coaceți prăjituri acasă - organizare...

Informații, informații, informații oricând și oriunde. Cum să găsiți rapid ceea ce are nevoie un anumit consumator? Mai mult, nu contează doar căutarea unui produs al unui producător cunoscut. Este la fel de important ca publicul țintă să pătrundă imediat în esența ideii în care compania își joacă jocul pe piață. Rolul decisiv în această chestiune revine siglei, care nu este altceva decât un semn grafic individual într-unul sau altul afișaj. Și nu este atât de important: va fi un desen, o tipografie sau ambele într-o singură combinație. Cel mai important lucru este îndeplinirea funcțiilor atribuite.

Ce este un logo: tipuri, funcții și implementarea lor

Lucrul la un logo nu este ieftin, deoarece, odată cu aspectul său, compania client intenționează să rezolve următoarele sarcini:

1. Asigurarea unei funcții distinctive, asociative. Cu un logo de succes, proprietarul său nu va avea nicio problemă în a-și recunoaște produsele și compania însăși pe fundalul oricărui număr de întreprinderi concurente.

2. Funcția de protecție constă în capacitatea de a chema la răspundere concurenții neglijenți care folosesc ilegal denumirea altcuiva. Întregul secret constă în dreptul de proprietate, care presupune protecția juridică a bunurilor și serviciilor etichetate. Încălcarea regulilor de proprietate este plină de răspundere administrativă, civilă și penală.

3. Funcția de garanție constă în faptul că prezența unui logo este apanajul companiilor care și-au câștigat popularitate cu o atitudine responsabilă față de proces de producțieși capacitatea de a ghici nevoile pieței. Doar producătorii încrezători în sine își permit să cheltuiască bani pentru crearea unui logo și, prin aplicarea acestuia, semnează ca produs.

4. Funcția estetică. Un logo frumos care combină armonia culorii și a formei va face designul produsului și mai atractiv din punct de vedere vizual. Mai mult, un efect estetic deosebit este sporit doar de conștientizarea asigurării calității și a protecției împotriva contrafacerii.

5. Una dintre cele mai importante funcții ale acestui tip de desemnare este scopul publicitar. O astfel de icoană contribuie la formarea imaginii companiei la nivelul subconștientului consumatorului. Mai mult, efectul recunoașterii mărfurilor crește, se nasc legături asociative cu calitatea și reputația companiei, care nu pot decât să-i servească reputația.

Fără a economisi costurile forței de muncă și investițiile financiare în crearea unui logo, astfel, proprietarul acestuia își creează o imagine atractivă. În plus, merită menționată semnificația informațională și psihologică. Numai cu o astfel de marcare, cumpărătorul primește informații maxime despre producătorul produsului solicitat. Pe baza acesteia se formează o atitudine pozitivă față de compania de interes.

Deci, nu ar trebui să existe întrebări despre plăcerea costisitoare de a crea un logo. Simbolul care poartă Volumul imens Adică, se naște în chinul unor eforturi extrem de profesionale, experiență acumulată și cunoaștere profundă a diferitelor aspecte ale pieței și psihologiei umane. Jucând un rol primordial în individualizarea companiei proprietare, logo-ul nu încetează să-și îndeplinească funcțiile atribuite pe toată perioada de utilizare.

Componentele unui logo profesional

1. Stil, potrivit pentru mulți ani.
2. Claritate extremă a subtextului și perceptie vizuala.
3. Capacitatea de a atrage consumatori.
4. Lizibilitatea.
5. Vizibilitate excelentă.
6. Simplitate maximă posibilă.
7. Capacitatea de a-ți aminti.
8. Caracter descriptiv.
9. Gama de culori.

Tipuri de logo-uri

În momentul creării unui logo, puteți da preferință unuia dintre tipurile cunoscute sau vă puteți opri la combinarea lor. Există astfel de simboluri cu un scop similar:

1. Ilustrativ, care vă permite să vă faceți o idee despre activitățile companiei.

2. Grafic, indicând activitățile companiei într-un mod generalizat sau abstract. În acest sens, elementele grafice vor servi.

3. Textuale, care se bazează pe un text care oferă o înțelegere a activităților companiei client.

Indiferent de alegerea unuia sau altuia tip de logo, scopul principal nu este doar atragerea atentiei potentialilor cumparatori, ci si retinerea si extinderea acesteia.

Crearea unei denumiri corporative suficient de eficientă este un pas către formarea unui brand. Ca exemplu de logo-uri celebre în lume, putem numi:

McDonalds, recunoscut în orice țară;

Nike, Partea leului producție de încălțăminte și îmbrăcăminte sport;

Nokia este un simbol al calității și fiabilității;

Coca Cola – o icoană care deține cu încredere poziția de lider în clasamentul celor mai scumpe;

Lacoste este popular nu numai în Franța, ci și în întreaga lume.

O companie care deține un logo este diferită de colegii care nu au un simbol similar, la fel cum efectul permanent de a atrage noi clienți este diferit de a nu-i avea deloc..

Un pic de istorie a logo-ului

Un astfel de concept ca logo a apărut deja la începutul secolului al XIX-lea. Dar în perioada de apariție, era doar o desemnare de 2-3 caractere a unui font tipografic, care includea orice clișeu care nu necesita re-tactil. În acea perioadă a existenței sale, logo-ul nu era altceva decât un sinonim pentru expresia „ligatură”. Abia în secolul al XX-lea a început să fie inclusă în această categorie un tipar stilizat al numelui de interes. Utilizarea acestui tip de simbol a jucat un rol semnificativ în perioada de creștere a producției, a exportului de produse și a concurenței mai dure.

Pentru prima dată în istorie, înregistrarea unui astfel de OIC a avut loc în 1876. În legătură cu acest eveniment, Oficiul Britanic de Brevete a emis un titlu de protecție pentru marca de tip pentru berea Bass.

Astfel, un simbol sub forma unui triunghi roșu a primit un bilet la viață. Această marcă, precum și băutura în sine, pentru care s-a efectuat înregistrarea, există încă. b

Astfel de centenari includ sigla Coca-Cola, înregistrată în 1886. Denumirea Gebrüder Thonet , folosit pentru mobilier din lemn curbat, și-a început viața fără înregistrare (în 1859).

De-a lungul timpului, când lumea a devenit conștientă de un astfel de concept precum grafica industrială, au apărut combinații stabile de elemente grafice și alte atribute care oferă identificarea companiei. Mai mult, combinația de semne grafice, recuzită și elemente de decor corporate a servit la formarea unor combinații stabile din categoria blocurilor corporate. Există, de asemenea, exemple cunoscute de identificare a companiei fără utilizarea stilului grafic. De exemplu: până în 1989, Toyota a făcut fără semnul celor trei elipse.

Protectia drepturilor de proprietate

Cum să te protejezi de concurenții fără scrupule, sedusi de eficacitatea unui anumit logo? Singura cale de ieșire corectă ar fi obținerea unor titluri de protecție care să ofere dreptul exclusiv de a deține PI. Pentru a oferi acest tip de avantaj, nu există altă cale de ieșire decât înregistrarea unui logo în conformitate cu regulile prevăzute pentru o marcă.

Primul pas spre implementarea planului va fi executarea și depunerea unei cereri de desemnare de interes.

În timpul procedurii de înregistrare, va fi necesară confirmarea unicității. Pentru a vă asigura că nu există nicio probabilitate de revendicare din partea deținătorilor de denumiri similare, o căutare preliminară în baza de date a mărcilor înregistrate și aplicate pentru această procedură va permite. În caz contrar, refuzul Oficiului de Brevete amenință. În plus, contravenientul se confruntă adesea cu răspunderea civilă (articolul 1515 din Codul civil al Federației Ruse), administrativă (articolul 14.10 din Codul de infracțiuni administrative al Federației Ruse) și penală (articolul 180 din Codul penal al Federației Ruse). ). Utilizarea logo-ului altcuiva nu este considerată o încălcare a Legii numai dacă există permisiunea deținătorului drepturilor de autor (, un contract de concesiune comercială, un act de cumpărare/vânzare).

Restricții temporale și geografice

Dreptul de a utiliza un logo înregistrat legal se extinde pe o perioadă de 10 ani. La discreția proprietarului, puteți profita oricând de șansa de a prelungi titlul de protecție cu încă 10 ani, mai mult, de câte ori o cer circumstanțele. Adevărat, în cazul neutilizarii denumirii protejate pe o perioadă de 3 ani, oricare dintre concurenți poate depune o reclamație privind încetarea anticipată a protecției juridice în totalitate sau în parte (în cele specificate).

Secretele logo-urilor de succes

Cel mai important lucru în lucrul la un logo este efectul percepției vizuale, care răspunde la nivel conștient și subconștient cu dorința de a avea de-a face cu un anumit producător și cu produsele sale. În implementarea unor astfel de planuri, atentie speciala merita:

1. Alegerea unui font care să reflecte personalitatea proprietarului. Sunt posibile opțiuni: cu serif; fără serif; scris de mana; dactilografiate; decorativ.

2. Cerințe de culoare ca modalitate de a evoca asocieri pozitive și, în același timp, de a nu umbri esența denumirii în sine.

3. Memorabilitatea, justificată prin excluderea elementelor excesiv de complexe. Simplitatea extremă este cheia recunoașterii și a unei bune lizibilități în orice dimensiune. De exemplu: swoosh-ul obișnuit Nike nu va trece neobservat nici pe rafturile magazinelor aglomerate. Chiar și la o privire superficială, un astfel de logo atrage atenția și evocă o legătură asociativă cu ceva familiar, aproape nativ.

4. Durabilitate. (Să ieși în evidență din mulțime, nu urmărind isteria modei din diferite vremuri).

5. Universalitate realizată prin dezvoltarea vectorială, care permite menținerea calității indiferent de mărimea și modificarea mediului demonstrativ (pe site, pe formular, în publicitate, direct pe produs sau ambalaj).

6. Reflectarea domeniului de activitate și conformitatea cu caracteristicile companiei vor oferi un simbol tematic. De exemplu: o companie de lucruri pentru copii, alege asocieri cu jucării, un font „distractiv”.

7. Unicitatea nu neagă capacitatea de a sublinia industria în care se desfășoară activitatea. Dar sub nicio formă nu trebuie să copiați sigla altcuiva și să repetați ideile altor companii. Ca plagiat, merită menționat marca chinezească BYD care amintește de sigla BMW

Pentru a mulțumi compania cu rezultatele dorite, trebuie să răspundeți la o serie de întrebări:

1. Înțelegeți caracteristicile afacerii și diferențele față de concurenți, pătrundeți în esența ideii transmise consumatorului. Aici trebuie să decideți cu privire la obiectivele pe termen lung, caracteristicile publicului țintă, valoarea bunurilor și serviciilor promovate. Este extrem de important să găsiți cuvinte cheie în descrierea afacerii.

Logo-ul este parte a noastră Viata de zi cu zi. Ele reprezintă un brand și ne influențează deciziile de cumpărare, indiferent dacă ne dăm seama sau nu.

Trebuie doar să te uiți în jur și poți observa o mulțime de logo-uri în jurul tău. Sunt peste tot!

Dar care este mai exact scopul logo-ului? Care este istoria lor? Ce este inclus în dezvoltarea lor și logo-ul corect?

Care este scopul logo-ului?

Primul și cel mai important rol pe care îl joacă un logo în viața companiei dumneavoastră este identificarea. Ele ajută consumatorul să recunoască, să identifice și să aleagă afacerea dvs. înainte de oricare alta. În cele din urmă, toate celelalte cerințe ale logo-ului nu vorbesc decât despre nimic în comparație cu acest rol.

Un pic de istorie

Un logo este o emblemă sau un simbol. Acest entitate vizuală denotând sau persoana individuala utilizate pentru identificare și recunoaștere în societate.

Logo-ul este o emblemă sub formă de litere stilizate și/sau imagini care conțin o anumită idee.

Logo-ul este cel mai important element al imaginii companiei. Din punctul de vedere al unui consumator obișnuit, prezența unui logo sau a unei mărci comerciale a unei companii cu statut stabilit este o garanție a bunei calități a unui produs sau serviciu. Produsele care nu au un logo cunoscut se numesc noname.

Logo-ul tău este o extensie a mărcii tale, iar brandul tău este povestea ta.

Cuvântul logo în sine provine din două cuvinte grecești antice λόγος - cuvânt + τύπος - amprentă, iar termenul „logotip” a apărut la începutul secolului al XIX-lea și însemna combinația a două sau trei caractere ale unui font tipografic.

Primul logo înregistrat oficial a fost emblema berii Bass, cândva cea mai vândută bere din Marea Britanie. Logo-ul a fost înregistrat de proprietarul Bass & Co, William Bass, la 1 ianuarie 1876, la Oficiul Britanic de Brevete. Interesant este că marca comercială, logo-ul, precum și berea în sine, încă există.

Primele logo-uri includ una dintre cele mai recunoscute din lume, emblema Coca-Cola, care a fost inventată de farmacistul John Stith Pemberton și comercializată ca remediu pentru tulburările nervoase în 1886. Dar numele noului produs și primul logo Coca-Cola au fost inventate de Frank Robinson, care lucra ca contabil pentru Pemberton.

Procesul de dezvoltare a logo-ului

Un logo bun este piatra de temelie a mărcii dvs. Îi ajută pe clienți să înțeleagă cine ești și ce faci.

Un logo este o mare responsabilitate pe o imagine mică!

Proiectarea unui logo bun necesită adesea participarea unei întregi echipe. Înainte de proiectarea unui logo, trebuie să existe o definiție clară a viziunii și valorilor mărcii, precum și o înțelegere a consumatorului sau a grupului țintă.

Deși este de remarcat faptul că multe dintre logo-urile celebre în lume de astăzi au fost inventate de proprietarii companiilor înșiși, asistenții acestora, contabilii și alți oameni care nu au absolut nimic de-a face cu designul sau arta.

Tipuri de logo-uri

Stilul fontului
Stilul grafic
Combinație de grafică și stil de font

Nicio afacere nu a avut succes datorită logo-ului său. Scopul logo-ului este de a crește recunoașterea companiei. Calitatea serviciilor și bunurilor este realizată de dvs

În primul rând, logo-ul ar trebui să fie ușor de reținut și de recunoscut.
Un logo bun ar trebui să evoce o anumită asociere în consumator cu bunurile pe care le produceți sau cu serviciile pe care le furnizați. Cu alte cuvinte, un logo bun ar trebui să aibă un sens clar la suprafață.
Designul prost al logo-ului poate afecta grav prima impresie a afacerii tale. Nu vă zgâriți cu designeri buni. La urma urmei, nimic nu este mai scump decât un design ieftin.
Logo-ul ar trebui să arate bine pe postere mari și cărți de vizită mici. Ar trebui să fie simplu. Dacă îți faci logo-ul prea complex, vei pierde foarte multe detalii atunci când îl micșorezi.
Joacă și originalitatea rol important. Acest lucru vă va ajuta să vă evidențiați din mulțimea concurenților.
Și, desigur, logo-ul tău trebuie să fie unic.

Componentele logo-ului

Majoritatea, dacă nu toate, logo-urile constau dintr-o combinație a următoarelor elemente:

Culoare

Culorile sunt principalii comunicatori ai Logo-ului dumneavoastră. Ele spun publicului despre mentalitatea companiei tale. Paleta de culori poate consta din una sau mai multe culori (deși vă recomandăm să rămâneți la o combinație de două sau trei culori).

Culorile pentru logo vor fi folosite ulterior în stilul corporativ.

Tipografie

Principalul lucru în logo este simplitatea și ușurința de a-ți aminti. Foarte des, se ia un font obișnuit, ușor schimbat și voilà, compania are un logo bun, universal și o recunoaștere ridicată.

Iată câteva exemple de logo-uri text de succes: IBM, CNN, Yandex, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon etc.

Imaginea poate varia de la o simplă săgeată la o imagine detaliată a unui obiect.

Dacă decideți să utilizați o imagine, amintiți-vă că atunci când reduceți dimensiunea logo-ului, unele detalii se pot pierde; încercați să utilizați ceva care pare ușor de înțeles și scalabil.

Siglele combinate sunt poate cel mai comun tip. Astfel de logo-uri conțin atât tipografie, cât și o imagine.

Acest tip de logo oferă mai mult spațiu pentru creativitate.

Subtitlu

Situat sub logo, sloganul include de obicei un slogan conceput pentru a vă atrage publicul sau pentru a clarifica ceea ce face compania dvs.

Logo-urile nu trebuie să fie însoțite de un slogan, dar acest lucru este ceva de luat în considerare dacă, de exemplu, imaginea logo-ului dvs. este ea însăși o interpretare abstractă a conceptului de armonie - deși poate transmite valorile dvs., nu vă spune cu adevărat. clienții orice despre afacerea dvs.

Cum să protejați logo-ul

Logo-urile și desenele lor pot fi protejate prin drepturi de autor prin intermediul diferitelor organizații de proprietate intelectuală din întreaga lume, care pun la dispoziție procedurile pentru cererea de înregistrare a desenelor.

® - marca unei mărci înregistrate, este o confirmare că această marcă este înregistrată oficial ca aparținând exclusiv acestei firme, iar conform legii este protejată de protecție permanentă pentru o anumită perioadă.

Cea mai puternică protecție a siglei este asigurată în cazul înregistrării sale oficiale ca marcă, care protejează compania de concurența neloială și vă permite să vă protejați drepturile în instanță.

O marcă comercială nu poate fi utilizată de către alții fără acordul proprietarului.

Ar putea fi util să citiți: