Unilever a cărui companie. SRL Unilever Rus. Despre misiunea socială a companiei

Unilever – companie transnațională, care deține mărci cunoscute precum:, Sunsilk, Axe, Dove, Сlear vita ABE, Glorix, Domestos, Cif. La fel și companii alimentare: Knorr, Inmarko, Brooke Bond, Pyshka, Calve, Baltimore, Creme Bonjour, Lipton, Rama, Beseda.

Istoria creării companiei transnaționale Unilever (Unilever)

Istoria Unilever a început în 1880, cele două țări, Olanda și Anglia, s-au unit pentru a crea acest holding cu adevărat puternic. Numele celebru mondial al companiei Unilever a apărut la numai 50 de ani de la crearea sa. Apoi, în 1930, olandeză Margarine Uni (uniunea margarinei) și engleza Lever Brothers (compania de săpun).

Ideea de a combina aceste companii, la prima vedere, incompatibile a apărut deoarece, de fapt, produsele uneia și celeilalte întreprinderi sunt fabricate din același tip de materii prime - grăsimi și uleiuri.

Astăzi, datorită acestei combinații, Unilever ocupă unul dintre primele locuri, atât pe piețele alimentare, cât și pe cele nealimentare. Produsele companiei sunt vândute în 88 de țări din întreaga lume.

Pentru prima dată, produsele Unilever au apărut în CSI în 1991. Și în 1994, sediul central și-a început activitatea la Sankt Petersburg, în același an compania rusă de producție de parfumerie și cosmetice Severnoye Siyanie a devenit una din seria de mărci deținute de Unilever.

După un timp petrecut teritoriul rusesc deja au fost produse cunoscutele branduri de cosmetice Timotei, Denim, Sunsilk, si bineinteles parfumeria companiei Northern Lights.

Și în 1996, compania a intrat pe piața alimentară din Rusia, promovând mărcile sale alimentare Delmy, Brooke Bond, Rama, Calve, precum și Lipton. În 1998, Unilever cumpără Uzina de Margarină din Moscova, iar doi ani mai târziu, compania a cumpărat compania Betsfoods, cunoscută de toată lumea ca producător de produse Hellmann's și Knorr.

Toamna 2011 Unilever achizitioneaza 82% din actiuni firma ruseasca Kalina, care produce produse de îngrijire a părului și a pielii, este unul dintre liderii pieței cosmetice din Rusia.

Compania Unilever este angajată în producția de produse de igienă, praf de spălat, băuturi, precum și produse alimentare.

Fapte interesante despre compania Unilever (Unilever)

În urmă cu câțiva ani, și a fost în 2009, Unilever a devenit interesată de problema durabilității produselor sale, în urma căreia au început inspecțiile furnizorilor de ulei de palmier. Acest lucru a dus la o serie de omisiuni și confuzii din partea unor furnizori, cel mai problematic a fost PT SMART. Acest furnizor nu a putut furniza date exacte cu privire la producția de ulei de palmier, care nu ar trebui să dăuneze pădurilor din jur și este cultivat și în turbării. În raportul Greenpeace, toate aceste încălcări au fost confirmate, astfel că Unilever a refuzat serviciile holdingului PT SMART.

În ciuda unei atitudini atât de reverente față de mediu, Unilever continuă. Și acest lucru se aplică nu numai produselor nealimentare.

Ceaiurile Lipton au încetat testarea pe iepuri abia în 2011. Scopul testelor a fost acela de a afla pe animale hrănite special proprietăți medicinale din această băutură. Datorită PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), Unilever a întrerupt această cercetare.

Conceptul creativ al campaniilor de publicitate rezolvă întotdeauna orice problemă a publicului țintă. Și astăzi, corporațiile globale se îndreaptă din ce în ce mai mult către rezolvarea problemelor sociale globale, care afectează viețile oamenilor, orașelor, țărilor și întregului glob în ansamblu. Prin aceasta, mărcile dobândesc o filozofie și o identitate. Iar una dintre misiunile importante din punct de vedere social la scară largă, atât la nivel global, cât și la nivel rus, este îndeplinită de Unilever.

19 octombrie Main executiv Unilever Paul Polman a vorbit între zidurile Moscovei universitate de stat lor. M.V. Lomonosov. „Suntem prima generație cu puterea și resursele de a eradica sărăcia și ultima generație cu șansa de a preveni schimbările climatice catastrofale”, a spus Polman în prelegerea sa, printre altele. CEO-ul Unilever este renumit pentru activismul său social și angajamentul față de dezvoltarea durabilă: el este fondatorul și președintele Kilimanjaro Blind Trust, o fundație care ajută copiii orbi din țări. Africa de Estși este, de asemenea, membru al Consiliului Superior al Programului ONU 2015 „Obiectivele de dezvoltare durabilă globală”.

PLAN PENTRU DEZVOLTARE DURABILĂ ȘI ÎMBUNĂTĂȚIRE A CALITĂȚII VIEȚII ȘI CARITATEA FOND UNILEVER

Filosofia Unilever reflectă nucleul teoriei afacerilor mici. „Vom inspira în fiecare zi oamenii să facă lucruri mici care pot contribui la schimbări mari în întreaga lume. De exemplu, colectiv salvăm 3 milioane de vieți în fiecare an prin programe de spălare a mâinilor”, spune viziunea companiei. Da, 53% din afacerile Unilever sunt pe piețele emergente.

Astăzi, principalii consumatori sunt reprezentanți ai generației Y. În timp ce mărcile oferă bunuri și servicii de aproximativ aceeași calitate, cea mai importantă cerință a consumatorilor este ca în limba engleză se numește „impact” – contribuția companiei la ecosistemul global. Fiecare al doilea „joc cu” client dorește să mulțumească companiilor responsabile din punct de vedere social și este chiar pregătit pentru 10% mai mult.

În centrul afacerii Unilever se află Planul de durabilitate și calitate a vieții din 2010. Conform Planului, obiectivul principal al companiei până în 2020 este dublarea volumului de afaceri, reducerea impactului negativ asupra mediu inconjurator si creste influență pozitivă asupra vieții societății. Unul dintre instrumentele Planului este Fondul de dotare Unilever.

Cele două teritorii principale în care operează mărcile importante sunt lumea a treia și economiile avansate. Este clar că gama de probleme sociale din aceste teritorii este fundamental diferită. Prin urmare, misiunea Fundației Caritabile Unilever este împărțită în două mari domenii: îmbunătățirea calității vieții (asigurarea condițiilor sanitare și igienice adecvate, accesul la bând apăși alimente de bază) și creșterea stimei de sine. Dacă în Bangladesh Unilever ajută copiii care suferă de malnutriție, atunci, de exemplu, în Marea Britanie le învață femeile să se accepte așa cum sunt.

CAMPANII SOCIALE UNILEVER DIN RUSIA

În 2015, Unilever a desfășurat patru campanii sociale majore în Rusia. În timp ce mărcile Rexona și Lipton au ales să crească activitatea fizică și socială a publicului ca obiectiv principal al campaniilor lor, Domestos și Dove s-au concentrat pe educarea tinerei generații.

Brandul Rexona a abordat problema creditării ipotecare. În 2015, Rexona a introdus pe piața rusă formula revoluționară Motionsense, care se activează la deplasare, începând astfel să-și promoveze noua filozofie, în cadrul căreia brandul inspiră oamenii să ducă un stil de viață mai activ. În același timp, în Rusia a început criză economică, motiv pentru care cetățenii tineri și activi sunt publicul țintă Rexona, care recent a contractat în mod activ împrumuturi și credite ipotecare în speranța unui viitor luminos, s-a trezit într-o situație dificilă. Inspirat de noua poziționare a lui m și de situația actuală din țară, brandul Rexona a căpătat un caracter aparte. rol social nu numai prin încurajarea oamenilor să devină mai activi, atât din punct de vedere social, cât și fizic, ci și prin furnizarea reală asistenta materiala... Așa a apărut programul național Neteka, în cadrul căruia toată lumea avea șansa de a-și transforma mișcările în rambursarea reală a unui credit ipotecar sau a unui împrumut:

Rexona Senior Brand Manager Gurgen Melkonyan:

În 2015, brandul nostru a avut loc campanie publicitara, în mesajul cheie al căruia am jucat cu pricepere consonanța cuvintelor „ipotecă” și „transpirație”. Mișcarea integral rusească pentru plata creditelor ipotecare cu ajutorul activității fizice a apărut dintr-o glumă, am fost susținuți de bloggeri, mass-media federală, politicieni și activiști publici. În ceea ce privește rezultatele, am ajutat 72 de familii din întreaga țară să-și ramburseze o parte din creditele ipotecare și am inspirat milioane de concetățeni să se mute mai mult, în ciuda greutăților. Această activitate unică a ajutat brandul să atingă creșterea tuturor indicatori cheieîn timpul campaniei.

Tendința orașelor moderne din Rusia este dezvoltarea spațiilor publice și crearea de comunități creative pe baza acestora. În conformitate cu această tendință, marca Lipton a lansat platforma GOODSTARTER pentru a găsi proiecte sociale inovatoare și promițătoare. Drept urmare, cel mai strălucitor și idei interesante a primit suport de investiții și PR al mărcii.

Sophia Popova, manager de marketing la Lipton:

În acest moment avem șapte câștigători, iar doi dintre aceștia sunt proiecte pentru Gorki Park: proiectul muzical interactiv „Chay-kovsky” și locul de joacă incluziv „Let’s play together”. În timp ce primul proiect a făcut jocul „gustul ceaiului”, al doilea abordează o problemă socială foarte importantă - participarea deplină a copiilor cu dizabilități în toate sferele de activitate. Problema incluziunii este legată în mare măsură de distrugerea stereotipurilor și ne bucurăm că am ajutat puțin la o mare cauză bună.

Ca parte a Unilever Charitable Foundation, Domestos colaborează cu UNICEF pentru a ajuta la îmbunătățirea salubrității pe tot globul. Lupta activă împotriva crizei de salubritate are loc în principal în Gambia, Ghana, Nicaragua, Nigeria, Pakistan, Sudanul de Sud, Sudan, Vietnam și Filipine.

În Rusia, din 2014, marca Domestos ajută la îmbunătățirea stării spitalelor de copii, iar anul acesta marca a început să lupte împotriva temerilor copiilor. Aproape fiecărui copil, odată ajuns într-un spital, se teme nu numai de medici, ci și de spațiile înguste ale secțiilor, dispozitive de neînțeles, toalete vechi, neobișnuite, cu țevi ruginite și uși scârțâitoare. Domestos vrea să protejeze copiii în vremuri ca acestea și îi ajută pe copii să facă față uneia dintre cele mai mari temeri ale lor.

Potrivit datelor oficiale, doar 34% din populația rusă este mulțumită de sistemul de sănătate existent. Prin urmare, am decis să fim atenți la condițiile sanitare din spitalele de copii. Anul trecut, brandul Domestos a contribuit la renovarea unui spital orășenesc din Ekaterinburg, iar în 2015 am decis să ajutăm secția de copii a unei clinici orășenești din Sankt Petersburg. Acum acest spital se epuizează deja lucrari de renovare băi și va deveni puțin mai ușor pentru copii să suporte condițiile spitalicești.

Brandul Dove din Rusia luptă pentru frumusețea femeilor - mai precis, pentru percepția sa. Potrivit unui studiu al mărcii The Real TruthAbout Beauty: Revisited în Rusia, majoritatea femeilor se consideră urâte și fără niciun motiv semnificativ. Brandul își asumă rolul de psiholog și construiește comunicarea cu publicul pe faptul că convinge femeile de valoarea necondiționată a frumuseții naturale într-o lume pe care i-a impus-o luciul.

Dove lansează în prezent o campanie pentru fete în care va prelua rolul unui psiholog și va vorbi despre motivul pentru care trebuie să fii mulțumit de frumusețea ta naturală.

Elena Abashkina, manager de marketing pentru DOVE:

Frumusețea ar trebui să fie o sursă de încredere în sine, nu sentimente. Iar brandul Dove și-a stabilit obiectivul de a ajuta viitoarea generație de femei să aibă mai multă încredere în sine și în frumusețea lor. Pentru a face acest lucru, încercăm să ajutăm fetele tinere să creadă în puterea frumuseții naturale și să se iubească pe sine. Am lansat deja inițiativa Dove Self Estiem și la atelierele școlare încercăm să ajutăm fetele să înțeleagă de unde provin stereotipurile de frumusețe, cum le pot afecta și de ce. frumusețe unică aceste fete sunt de o mie de ori mai bune decât pozele cu care se compară.

Pentru a ajuta mai bine fetele, marca Dove face o mulțime de cercetări pentru a înțelege ce le îngrijorează și de unde provin complexele lor. Experimentul social Dove Legacy (Dove: Legacy) a dezvăluit că fetele adoptă multe dintre complexele de la mamele lor, care adesea nici măcar nu realizează că nemulțumirea lor față de ei înșiși poate afecta negativ percepția de sine a fiicelor lor:

Ziua Porumbelului are loc în biroul rus al Unilever - o zi în care angajații vorbesc cu fiicele lor despre adevărata frumusețe. Scopul evenimentului corporativ este de a crește stima de sine a fetelor. Psihologii preliminari, profesioniști care au luat parte la dezvoltarea programului Dove Self Estiem lucrează cu angajații.

ORAS PERFECT

Proiectul Perfect City este una dintre inițiativele de dezvoltare durabilă ale Unilever. Pentru proiect este folosită o abordare încrucișată, atunci când nu sunt promovate anumite mărci, ci compania în ansamblu.

În 2015, Unilever a organizat o vacanță de familie numită Our City - Our Home! Spațiul # UEkoDom este situat în jurul monumentului familiei de la VDNKh. #UEkoDom a fost împărțit în șase zone tematice, pentru fiecare dintre acestea fiind responsabilă o anumită categorie de produse Unilever. Acestea sunt ceai, deodorante, produse de îngrijire a părului, produse chimice de uz casnic, înghețată, produse de îngrijire a pielii faciale. Pe site-ul # UEkoDom, cu sprijinul Departamentului Transporturilor din Moscova, au avut loc prelegeri despre conducerea în siguranță, lecții de trafic rutier pentru copii și adulți, precum și mai multe activări pentru bicicliștii din oraș. Iar voluntarii ediției online a stilului de viață sustenabil Recycle au schimbat sticlele goale de produse Unilever cu suveniruri. Deșeurile colectate sunt utilizate pentru prelucrare ulterioară.

Unilever intenționează să continue programul Perfect City și în acest scop cooperează activ cu autoritățile orașului în două domenii. Prima este finanțarea și dezvoltarea inițiativelor utile pentru orașul startup-urilor, iar a doua este integrarea în evenimentele orașului și desfășurarea propriei noastre. Până la Anul Nou, compania va participa la mai multe târguri din oraș. Și începând de anul viitor, compania va începe implementarea un concept unitar Orașul perfect în două megalopole rusești - Moscova și Sankt Petersburg.

„În cultura unei persoane ruse, să fim generoși și să ajutăm, prin urmare, publicul nostru răspunde receptiv la inițiativele noastre caritabile. Cu toate acestea, ea este afectată de probleme care sunt clare, de înțeles și necesită soluții imediate. Prin urmare, vedem un potențial mare în dezvoltarea unui concept unic de Oraș perfect și răspândirea lui ulterioară în alte orașe rusești.” - conchide brand managerul Domestos Alina Sarapulova.

Rusia joacă un rol prioritar pentru companie internationala Unilever ca piață cu potențial ridicat de creștere. În 2012, compania a sărbătorit 20 de ani de activitate la piata ruseasca... Portofoliul de mărci Unilever în Rusia include astfel de mărci cunoscute Produse alimentare precum sosuri Calve, Hellmann "s, Baltimore, Rama tartinabile, Crème Bonjour crem de caș pe bază de plante, margarina de copt Pyshka, condimente Knorr, supe și baze pentru prepararea mâncărurilor calde, Carte D" sau înghețată, Cornetto, Ekzo, Gold Standard și Magnat , ceai Beseda, Brooke Bond și Lipton, precum și mărci populare de igienă personală și produse chimice de uz casnic: cosmetice Dove, Black Pearl, Chistaya Liniya, Velvet Handles , „O sută de rețete de frumusețe”, produse de îngrijire a părului Clear vita ABE, Dove, Sunsilk , Timotei, TIGI, deodorante Axe, Dove, Rexona si "Pure line", produse de ingrijire bucala "Forest Balsam" si "32" , Detergenti si dezinfectanti Cif, Domestos si Glorix, Detergent de spalat vase Sun.

Producția Unilever în Rusia se desfășoară pe baza a 4 mari grupuri industriale: produse alimentare și înghețată în regiunea Tula, ceai, produse cosmetice și produse chimice de uz casnic în Sankt Petersburg, produse cosmetice în Ekaterinburg și înghețată în Omsk. Facilitățile de producție ale companiei se extind constant pentru a satisface cererea în creștere a consumatorilor ruși pentru produsele noastre. Volumul total al investițiilor companiei în economia rusăîn prezent depăşeşte 2 miliarde de euro. Compania are aproximativ 8.000 de angajați în Rusia. Valoarea plăților efectuate de Unilever către bugetele de toate nivelurile Federația Rusăîn general, în 2012 sa ridicat la aproximativ 3,4 miliarde de ruble.

În 2011, Unilever a primit premiul „Pentru realizarea investițiilor străine în Rusia în 2011”. Unilever se află în fruntea indicelui de durabilitate Dow Jones pentru al paisprezecelea an consecutiv și este pe locul 1 în industria alimentară și a băuturilor. Unilever se angajează să-și dubleze activitatea, reducând în același timp amprenta asupra mediului și sporind impactul pozitiv asupra societății.

Aproximativ 40% dintre managerii de top care lucrează în birourile Unilever din întreaga lume și-au început cariera în companie participând la programe de licență și postuniversitare. Unilever pune mare accent pe continuarea profesională și dezvoltare personala angajatii lor. Lucrând aici, toată lumea are o oportunitate excelentă de a învăța de la experți recunoscuți, precum și de a obține acces la o bază de cunoștințe și experiență globală.

Unilever este o mare companie multinațională de produse alimentare și chimice de uz casnic, cu sediul în Londra și Rotterdam.

Istoria companiei începe în 1930, când s-a decis fuzionarea companiei olandeze de margarină „Margarine Unie” și a companiei britanice de săpun „Lever Brothers”. Această uniune a dat numele modern Unilever, încorporând părți din logo-urile companiei anterioare. Motivul fuziunii a fost simplu: firmele de margarină și săpun au folosit același tip de materie primă de bază, uleiul de palmier, iar datorită punerii în comun a capitalurilor a devenit posibilă achiziționarea resurselor necesare în cantități mai mari și la prețuri mai favorabile.

În anii 40, în ciuda celui de-al Doilea Război Mondial și a crizei care a urmat, compania continuă să-și extindă piețele, concentrându-se, printre altele, pe regiuni precum Asia și Africa. Acest lucru este facilitat de crearea de noi state din fostele colonii europene și de creșterea nivelului de trai mondial în general. Sortimentul este extins, începe producția semifabricate alimentare, extinzând gama de produse legate de producția de produse cosmetice. În plus, compania începe să acorde o mare atenție standardelor de calitate a produselor; în anii 50 a fost creat un departament special de cercetare în Europa, care a început atât să acorde o mare atenție calității produselor fabricate, cât și să studieze tendințele de consum ale populației. Apar noi tipuri de produse, precum bețișoarele de pește și alte tipuri de semifabricate.

Datorită ritmului ridicat de consum global, Unilever a crescut și el, răspândindu-și sucursalele aproape în toată lumea, în plus, crescând constant lista de produse. Conștientizarea puternică a tendințelor pieței și orientarea către clienți au făcut din Unilever un lider în produse alimentare și chimice de uz casnic.

Din anii 1980, pentru a raționaliza resursele și a se concentra mai mult pe producția de bunuri de uz casnic, alimente și produse chimice de uz casnic, compania a vândut unele dintre filialele sale care nu au legătură directă cu aceste categorii industriale. Această decizie duce inițial la o creștere a pierderilor, dar la sfârșitul anilor 80 – începutul anilor 90, compania devine lider în acele categorii pe care a mizat. Și anume, în producția de produse de îngrijire la domiciliu, produse cosmetice și producție de alimente. În același timp, are loc apariția unor sucursale ale companiei în spațiul post-sovietic, în special în Rusia și Ucraina.

Tendința de împingere și creștere stabilită în anii 90 a continuat și în noul mileniu. Unilever pune un accent mai mare atât pe portofoliul de produse, cât și pe potrivirea produsului în raport cu mod sănătos viaţă. A fost înființat un centru special de cercetare dedicat problemelor alimentației sănătoase.

Este compania Unilever care deține mărci atât de cunoscute precum ceaiul Lipton, deodorantele Axe și Rexona, șampoanele Timotei și multe alte lucruri care se găsesc în fiecare zi în viața noastră de zi cu zi.

Evaluarea produselor cosmetice Unilever.

Unilever- un cunoscut producător de bunuri de larg consum. Este greu să găsești o locuință care să nu aibă măcar unele dintre produsele unuia dintre mărcile Unilever. Potrivit companiei, peste 160 de milioane de consumatori folosesc zilnic bunurile pe care le produce. Cele șase laboratoare ale Unilever din întreaga lume (3 în Europa și câte unul în SUA, China și India) angajează aproximativ 6.000 de oameni în cercetare și dezvoltare. Compania deține în prezent peste 20 de mii de brevete, iar anual compania depune de la 250 la 350 de cereri de brevet.

Evaluarea mărcii Unilever

Printre mărcile înregistrate ale Unilever se numără mărci cunoscute de ceai precum Lipton, Brooke Bond și Beseda, produse - Calve, Rama, Knorr și Pyshka, produse chimice de uz casnic - Domestos și cosmetice - Axe, Dove, Rexona, Timotei, Sunsilk.

Branduri cosmetice Unilever

Toate mărcile de cosmetice Unilever sunt binecunoscute și populare. marca AX- este pentru barbati, cunoscut pe piata din 1983. marca Dove a apărut în Statele Unite în urmă cu mai bine de jumătate de secol, când a fost creată pentru prima dată o formulă unică a unui săpun cremă, care includea o cremă hidratantă, dar nu exista niciun alcali. Acest săpun a fost dezvoltat pentru îngrijirea și curățarea pielii arse. Cu toate acestea, eficacitatea sa a permis ca săpunul să fie comercializat în cantități mari și a devenit rapid popular. În ciuda unei astfel de „vârste înaintate”, formula încă nu are analogi în industria cosmetică. Succesul săpunului a determinat o gamă mai largă de produse de curățare care includ creme hidratante sau lapte. Primul produs marca Rexona- deodorant - a fost creat în 1908. Deodorantele Rexon sunt acum vândute în toată lumea.

Unilever: mărci de produse cosmetice

Marca Sunsilk a apărut în Rusia în 1995 și a câștigat rapid popularitate ca produs cu un raport optim preț/calitate. Dintre mărcile de îngrijire a părului, Sansilk este marca cu cea mai rapidă creștere din Europa. Caracteristica principală a mărcii Sunsilk este că nu este produsă anumite tipuri produse și o serie întreagă concentrată pe rezolvarea unui fel de problemă a părului. Gama mărcii include 7 serii cuprinzătoare de produse de îngrijire a părului și 16 produse de styling.

Produse marca CLEAR vita ABE- acestea sunt concepute pentru a elimina matreata si cauzele aparitiei acesteia. Mai mult, CLEAR vita ABE produce 2 linii, dintre care una este o linie speciala de produse pentru barbati, tinand cont de caracteristicile parului si scalpului acestora.

Și, în sfârșit marca Timotei, care a apărut în Suedia în anii 70 ai secolului trecut și s-a poziționat ca un șampon cu ingrediente naturale care erau blânde cu părul și scalpul, ceea ce a făcut posibilă utilizarea lui chiar și în fiecare zi. Timotei a apărut în Rusia în 1995. Și în 2003, gama de produse sa extins pentru a include balsam și geluri de duș.

Evaluarea mărcilor de cosmetice ale companiei Unilever

Evaluarea mărcilor de produse cosmetice Unilever este destul de mare. Deci, Axe este una dintre cele mai populare mărci pentru bărbați la nivel mondial; Dove este popular în peste 80 de țări din întreaga lume; in Rusia, marca Rexona este lider in randul deodorantelor; marca Sunsilk este marca principală în Europa printre produsele de îngrijire a părului și marca numărul 1 în Asia și America Latina iar Timotei este unul dintre cele mai populare mărci din Marea Britanie, iar în Rusia este al doilea ca mărime în ceea ce privește vânzările.

Mai mult informatii detaliate despre Unilever în sine și mărcile sale pot fi găsite la site oficial companie situată pe www.unilever.ru

 

Ar putea fi util să citiți: