Unilever a cărei companie. Unilever Rus LLC. În misiunea socială a companiei

Unilever (Unilever) Este o companie transnațională care deține mărci atât de cunoscute precum:, Sunsilk, Axe, Dove, Clear vita ABE, Glorix, Domestos, Cif. Și, de asemenea, companiile alimentare: Knorr, Inmarko, Brooke Bond, Pyshka, Calve, Baltimore, Creme Bonjour, Lipton, Rama, Beseda.

Istoria creării companiei transnaționale Unilever (Unilever)

Istoria Unilever a început în 1880, cele două țări din Olanda și Anglia s-au unit pentru a crea această exploatație cu adevărat puternică. Numele faimos al companiei Unilever a apărut la numai 50 de ani de la crearea sa. Apoi, în 1930, olandezul Margarine Uni (uniunea margarină) și frații englezi Lever (compania de săpun).

Ideea de combinare a acestor companii, la prima vedere, a fost incompatibilă, deoarece, de fapt, produsele unei și altei întreprinderi sunt fabricate din același tip de materii prime - grăsimi și uleiuri.

Astăzi, datorită acestei combinații, Unilever ocupă unul dintre primele locuri atât pe piața alimentară, cât și pe cea nealimentară. Produsele companiei sunt vândute în 88 de țări din întreaga lume.

Pentru prima dată, produsele Unilever au apărut în CSI în 1991. Și în 1994, sediul central și-a început activitatea la Sankt Petersburg, în același an compania rusă de parfumerie și produse cosmetice Severnoye Siyanie a devenit una dintre seriile de mărci deținute de Unilever.

După un timp mai departe teritoriul rusesc cunoscutele mărci cosmetice Timotei, Denim, Sunsilk și, desigur, au fost deja produse parfumeria companiei Northern Lights.

Și în 1996, compania a intrat pe piața alimentară din Rusia, promovându-și mărcile alimentare Delmy, Brooke Bond, Rama, Calve, precum și Lipton. În 1998, Unilever cumpără Uzina de margarină din Moscova, iar doi ani mai târziu, compania a cumpărat compania Betsfoods, cunoscută de toată lumea drept producătorul de produse Hellmann și Knorr.

Toamna 2011 Unilever achiziționează 82% din acțiuni companie rusească Kalina, care produce produse de îngrijire a părului și a pielii, este unul dintre liderii de pe piața produselor cosmetice rusești.

Unilever este angajată în producerea de produse de igienă, spălare pulberi, băuturi, precum și produse alimentare.

Date interesante despre compania Unilever (Unilever)

Cu câțiva ani în urmă și a fost în 2009, Unilever s-a interesat de problema sustenabilității produselor sale, în urma căreia au început inspecțiile furnizorilor de ulei de palmier. Acest lucru a dus la o serie de omisiuni și confuzii din partea unor furnizori, cea mai problematică a fost PT SMART. Acest furnizor nu a putut furniza date exacte cu privire la producția de ulei de palmier, care nu ar trebui să dăuneze pădurilor din jur și este cultivat și în zonele de turbă. În raportul Greenpeace, aceste încălcări au fost confirmate, astfel încât Unilever a refuzat serviciile din exploatația PT SMART.

În ciuda unei atitudini atât de reverențe față de mediu, Unilever continuă. Și acest lucru se aplică nu numai produselor nealimentare.

Ceaiurile de lipton nu au fost testate pe iepuri până în 2011. Scopul testelor a fost de a afla pe animale hrănite special proprietăți medicinale această băutură Datorită PETA (Oameni pentru tratamentul etic al animalelor), Unilever a oprit această cercetare.

Conceptul creativ al campaniilor publicitare rezolvă întotdeauna orice problemă a publicului țintă. Și astăzi corporațiile mondiale se orientează tot mai mult către rezolvarea problemelor sociale globale, afectând viața oamenilor, orașelor, țărilor și întregului glob în ansamblu. Prin aceasta, brandurile dobândesc o filozofie și identitate. Și una dintre misiunile pe scară largă semnificative din punct de vedere social atât la nivel global, cât și la nivel rus este realizată de Unilever.

19 octombrie, directorul executiv Unilever, Paul Polman, a vorbit la Moscova universitate de stat lor. M.V. Lomonosov. „Suntem prima generație cu puterea și resursele pentru eradicarea sărăciei, iar ultima generație cu șansa de a preveni schimbările climatice catastrofale”, a spus Polman în prelegerea sa, printre altele. CEO Unilever este renumit pentru activismul său social și angajamentul său pentru o dezvoltare durabilă: este fondatorul și președintele Kilimanjaro Blind Trust, Fundația care ajută copiii orbi din țări Africa de Est, și este, de asemenea, membru al Înaltului Consiliu al Programului ONU 2015 „Obiective globale de dezvoltare durabilă”.

PLAN PENTRU DEZVOLTARE DURABILĂ ȘI ÎMBUNĂTIREA CALITĂȚII VIEȚII ȘI CARITĂRII FONDUL UNILEVER

Filosofia Unilever reflectă nucleul teoriei întreprinderilor mici. „Vom inspira oamenii în fiecare zi să facă lucruri mici care pot contribui la schimbări mari din întreaga lume. De exemplu, colectăm în fiecare an 3 milioane de vieți prin programe de spălare a mâinilor ”, spune viziunea companiei. Da, 53% din afacerile Unilever sunt pe piețele emergente.

Astăzi, principalii consumatori sunt reprezentanți ai generației Y. În timp ce mărcile oferă produse și servicii de aproximativ aceeași calitate, cea mai importantă cerere a consumatorilor este aceea că limba engleza se numește „impact” - contribuția companiei la ecosistemul global. Fiecare al doilea client „joc pentru” vrea să mulțumească companiilor responsabile social și este chiar pregătit cu 10% mai mult.

În centrul activității Unilever se află Planul de sustenabilitate și calitate a vieții din 2010. Conform Planului, obiectivul principal al companiei până în 2020 este dublarea volumului de afaceri, reducerea impactului negativ asupra acestora mediu inconjurator și crește impactul pozitiv asupra societății. Unul dintre instrumentele planului este Fondul de dotare Unilever.

Cele două teritorii principale în care operează marci importante sunt a treia lume și economiile avansate. Este clar că gama de probleme sociale din aceste teritorii este radical diferită. Prin urmare, misiunea Fundației de Caritate Unilever este împărțită în două domenii largi: îmbunătățirea calității vieții (asigurarea igienizării și igienei adecvate, accesul la apă potabilă curată și alimente de bază) și creșterea stimei de sine. Dacă în Bangladesh Unilever ajută copiii care suferă de malnutriție, de exemplu, în Marea Britanie, învață femeile să se accepte așa cum sunt.

CAMPIAȚII SOCIALE UNILEVER ÎN RUSIA

În 2015, Unilever a derulat patru campanii sociale majore în Rusia. În timp ce mărcile Rexona și Lipton au ales să crească activitatea fizică și socială a publicului lor ca obiectiv principal al campaniilor lor, Domestos și Dove s-au concentrat pe educarea tinerei generații.

Brandul Rexona a abordat problema creditării ipotecare. În 2015, Rexona a introdus formula revoluționară Motionsense pe piața rusă, care este activată la mișcare, începând astfel să promoveze noua sa filozofie, în cadrul căreia brandul inspiră oamenii să ducă un stil de viață mai activ. În același timp, a început o criză economică în Rusia, datorită căreia cetățeni tineri și activi publicul țintă Rexona, care a luat recent împrumuturi și credite ipotecare în speranța unui viitor luminos, s-a găsit într-o situație dificilă. Inspirat de noua poziționare și de situația actuală din țară, brandul Rexona și-a asumat un rol social special, încurajând oamenii să devină mai activi, atât din punct de vedere social, cât și fizic, dar oferind și asistență materială reală. Așa a apărut programul național Nepoteka, în cadrul căruia toată lumea ar putea avea șansa de a-și transforma mișcările în rambursarea reală a unei ipoteci sau împrumuturi:

Gurgen Melkonyan, Senior Brand Manager al Rexona:

În 2015, brandul nostru a derulat o campanie publicitară, în mesajul cheie al căreia am jucat cu îndemânare consonanța cuvintelor „ipotecă” și „transpirație”. Mișcarea în toată Rusia pentru plata creditelor ipotecare prin activitatea fizică a luat naștere din glumă, am fost susținuți de bloggeri, mass-media federală, politicieni și activiști sociali. În ceea ce privește rezultatele, am ajutat 72 de familii din toată țara să-și restituie o parte din creditele ipotecare și am inspirat milioane de concetățeni să se mute mai mult în ciuda greutăților. Această activitate unică a ajutat brandul să crească în toate valorile cheie din timpul campaniei.

Tendința orașelor moderne rusești este dezvoltarea spațiilor publice și crearea de comunități creative pe baza lor. În conformitate cu această tendință, brandul Lipton a lansat platforma GOODSTARTER pentru a găsi proiecte sociale inovatoare și promițătoare. Ca urmare, cel mai luminos și idei interesante a primit investiția și sprijinul PR al mărcii.

Sophia Popova, manager de marketing Lipton:

În acest moment, avem șapte câștigători, iar doi dintre ei sunt proiecte pentru Gorky Park: proiectul muzical interactiv Chaikovsky și locul de joacă incluziv We Play Together. În timp ce primul proiect a făcut „gustul jocului de ceai”, al doilea abordează o problemă socială foarte importantă - participarea deplină a copiilor cu dizabilități în toate sferele de activitate. Problema incluziunii este în mare parte legată de distrugerea stereotipurilor și ne bucurăm că am ajutat puțin la o cauză foarte bună.

Ca parte a Fundației de caritate Unilever, Domestos lucrează cu UNICEF pentru a ajuta la îmbunătățirea canalizării pe tot globul. Lupta activă împotriva crizei de salubrizare are loc în principal în Gambia, Ghana, Nicaragua, Nigeria, Pakistan, Sudanul de Sud, Sudan, Vietnam și Filipine.

În Rusia, din 2014, marca Domestos a ajutat la îmbunătățirea stării spitalelor de copii, iar anul acesta marca a început să lupte împotriva temerilor copiilor. Aproape fiecare copil, odată ajuns într-un spital, se teme nu doar de medici, ci și de spații restrânse de secții, dispozitive de neînțeles, toalete vechi, neobișnuite, cu țevi ruginite și uși înfiorătoare. Domestos vrea să-i protejeze pe copii în momente ca acestea și îi ajută pe copiii mici să se descurce cu una dintre cele mai mari temeri ale lor.

Conform datelor oficiale, doar 34% din populația rusă este mulțumită de sistemul de asistență medical existent. Prin urmare, am decis să acordăm atenție condițiilor sanitare din spitalele de copii. Anul trecut, marca Domestos a ajutat la renovarea spitalului din Yekaterinburg, iar în 2015 am decis să ajutăm departamentul de copii al clinicii orașului din Sankt Petersburg. Acum acest spital se termină lucrări de renovare băi și va deveni puțin mai ușor pentru copii să suporte condițiile de spital.

Brandul Dove din Rusia luptă pentru frumusețea femeilor - mai precis, pentru percepția sa. Potrivit unui studiu al mărcii The Real Truth About Beauty: Revisitat în Rusia, majoritatea femeilor se consideră urâte și fără niciun motiv semnificativ. Brandul preia rolul de psiholog și construiește comunicarea cu publicul prin faptul că îi convinge pe femei de valoarea necondiționată a frumuseții naturale într-o lume pe care luciul i-a impus-o.

Dove lansează în prezent o campanie pentru fete, unde va asuma rolul de psiholog și va vorbi despre motivul pentru care trebuie să fii mulțumit de frumusețea ta naturală.

Elena Abashkina, manager de marketing pentru DOVE:

Frumusețea ar trebui să fie o sursă de încredere în sine, nu de sentimente. Și marca Dove și-a stabilit obiectivul de a ajuta viitoarea generație de femei să fie mai încrezătoare în ele însele și în frumusețea lor. Pentru a face acest lucru, încercăm să ajutăm fetele tinere să creadă în puterea frumuseții naturale și să se iubească. Am lansat deja inițiativa Dove Self Esteem și la atelierele școlare încercăm să ajutăm fetele să înțeleagă de unde provin stereotipurile de frumusețe, cum le pot afecta și de ce frumusețe unică aceste fete sunt de o mie de ori mai bune decât imaginile cu care se compară.

Pentru a ajuta mai bine fetele, brandul Dove face multe cercetări pentru a înțelege ce le îngrijorează și de unde provin complexele lor. Experimentul social Dove Legacy (Dove: Legacy) a relevat faptul că fetele adoptă multe dintre complexe de la mamele lor, care de multe ori nici nu își dau seama că nemulțumirea lor față de ele însele poate afecta negativ percepția de sine a fiicelor lor:

Ziua Porumbelilor are loc în biroul rusesc din Unilever - o zi în care angajații discută cu fiicele lor despre adevărata frumusețe. Scopul evenimentului corporativ este creșterea stimei de sine a fetelor. Psihologii preliminari, profesioniști, care au luat parte la dezvoltarea programului Dove Self Esteem lucrează cu angajații.

ORAȘ PERFECT

Proiectul Perfect City este una dintre inițiativele de dezvoltare durabilă ale Unilever. Pentru abordarea proiectului se utilizează o abordare încrucișată în categorii, când nu sunt promovate mărci specifice, ci compania în ansamblu.

În 2015, Unilever a organizat o petrecere de familie numită Orașul nostru - Căminul nostru! Spațiul # UEkoDom este situat în jurul monumentului familiei de la VDNKh. #UEkoDom a fost împărțit în șase zone tematice, pentru care a fost responsabilă o anumită categorie de produse Unilever. Este vorba despre ceai, deodorante, produse pentru îngrijirea părului, produse chimice de uz casnic, înghețată, produse de îngrijire a pielii faciale. Pe site-ul # UEkoDom, cu sprijinul Departamentului de Transport din Moscova, au fost organizate prelegeri despre conducere în siguranță, lecții despre traficul rutier pentru copii și adulți, precum și mai multe activări pentru bicicliștii orașului. Și voluntarii publicației online despre stilul de viață durabil Recycle au schimbat sticle goale de produse Unilever pentru suveniruri. Deșeurile colectate sunt utilizate pentru prelucrarea ulterioară.

Unilever intenționează să continue programul Orașul Perfect și, în acest scop, cooperează activ cu autoritățile orașului din două domenii. Primul este finanțarea și dezvoltarea de startup-uri care sunt utile pentru oraș, iar a doua este integrarea în evenimentele orașului și organizarea noastră. Până la Anul Nou, compania va participa la mai multe târguri din oraș. Și începând cu anul viitor, compania va începe să implementeze concept uniform Orașul perfect în două megacități rusești - Moscova și Sankt Petersburg.

„În cultura unei persoane ruse, pentru a fi generos și pentru a ajuta, prin urmare, publicul nostru răspunde în mod activ la inițiativele noastre caritabile. Cu toate acestea, este afectată de probleme clare, inteligibile și care necesită soluții imediate. Prin urmare, vedem un potențial mare în dezvoltarea unui concept unificat de Oraș Perfect și răspândirea sa ulterioară în alte orașe rusești. " - încheie directorul de brand al Domestos Alina Sarapulova.

Rusia joacă un rol prioritar pentru compania internațională Unilever, ca piață cu potențial ridicat de creștere ulterioară. În 2012, compania a sărbătorit a 20-a aniversare a activității sale pe piața rusă. Portofoliul de mărci Unilever din Rusia include astfel de mărci alimentare cunoscute precum Calve, Hellmann, sosuri Baltimore, Rama spread, cremă de coajă pe bază de plante Crème Bonjour, margarină pentru copt Pyshka, condimente, supe și baze Knorr pentru prepararea mâncărurilor calde, Carte D "Or, Cornetto, Ekzo, Gold Standard" și înghețată "Magnat", ceai Beseda, Brooke Bond și Lipton, precum și mărci populare de igienă personală și produse chimice de uz casnic: cosmetice Dove , "Perla neagră", "Linie pură", "Mâini de catifea", "O sută de rețete de frumusețe", Produse de îngrijire a părului Clear vita ABE, Dove, Sunsilk, Timotei, TIGI, Deodorant Axe, Dove, Rexona și "Pure Line" , Balsam pădure și 32 de produse de îngrijire orală, produse de curățare și dezinfectante Cif, Domestos și Glorix, detergent pentru mașina de spălat vase.

Producția Unilever în Rusia se realizează pe baza a 4 mari grupuri industriale: produse alimentare și înghețată în regiunea Tula, ceai, produse cosmetice și produse chimice de uz casnic din Sankt Petersburg, produse cosmetice din Ekaterinburg și înghețată din Omsk. Instalațiile de producție ale companiei se extind constant pentru a răspunde cererii crescânde a consumatorilor ruși pentru produsele noastre. Investiția totală a companiei în economia rusească depășește în prezent 2 miliarde de euro. Numărul de angajați ai companiei în Rusia este de aproximativ 8.000 de persoane. Plăți fără acordare către bugete de toate nivelurile Federația Rusă în general, în 2012 s-au ridicat la aproximativ 3,4 miliarde de ruble.

În 2011, Unilever a primit premiul „Pentru realizarea investițiilor străine în Rusia în 2011”. Unilever ocupă topul indicelui de sustenabilitate Dow Jones pentru cel de-al paisprezecelea an consecutiv și este compania # 1 de alimente și băuturi pentru acest indicator. Unilever se angajează să își dubleze afacerile, reducând în același timp amprenta asupra mediului și maximizând impactul său pozitiv asupra societății.

Aproximativ 40% dintre managerii de top care lucrează în birourile Unilever din întreaga lume și-au început cariera cu compania prin programe de licență și absolvenți. Unilever pune un accent deosebit pe continuarea profesională și profesională dezvoltare personala angajații lor. Lucrând aici, toată lumea are o mare oportunitate de a învăța de la experți recunoscuți, precum și de a avea acces la o bază de cunoștințe și experiență globală.

Unilever este o mare companie multinațională specializată în producția de produse alimentare și produse chimice de uz casnic, cu sediul în Londra și Rotterdam.

Istoria companiei începe în 1930, când s-a decis fuziunea companiei olandeze de margarină „Margarine Unie” și a companiei britanice de săpun „Lever Brothers”. Această uniune a dat numele actual Unilever, încorporând părți din logo-urile companiei anterioare. Motivul fuziunii a fost simplu: companiile de margarină și săpun au folosit același tip de bază de materie primă, ulei de palmier, iar datorită acumulării capitalurilor, a devenit posibilă achiziționarea resurselor necesare în cantități mai mari și la prețuri mai favorabile.

În anii 40, în ciuda celui de-al Doilea Război Mondial și a crizei ulterioare, compania continuă să-și extindă piețele, concentrându-se, printre altele, pe regiuni precum Asia și Africa. Acest lucru este facilitat de crearea de noi state din fostele colonii europene și de creșterea nivelului de trai mondial în general. Există o extindere a sortimentului, începe producția de semifabricate alimentare, extinderea sortimentului legată de producția de produse cosmetice. În plus, compania începe să acorde o atenție deosebită standardelor de calitate a produselor, în anii 50, în Europa a fost creat un departament special de cercetare, care a început atât să acorde o atenție deosebită calității produselor fabricate, cât și să studieze tendințele consumatorilor din populație. Apar noi tipuri de produse, cum ar fi bastoanele de pește și alte tipuri de produse semifinite.

Datorită ratei mari de consum global, Unilever a crescut și el, răspândindu-și sucursalele aproape în toată lumea, în plus, crescând constant lista de produse. Acest ochi interesat de tendințele de piață și orientarea către clienți a făcut Unilever un lider în produsele alimentare și în produsele chimice de uz casnic.

Începând cu anii 1980, pentru a raționaliza resursele și a se concentra mai mult pe producția de bunuri de uz casnic, produse alimentare și produse chimice de uz casnic, compania vinde unele dintre filialele sale care nu au legătură directă cu aceste categorii industriale. Această decizie conduce inițial la o creștere a pierderilor, dar la sfârșitul anilor 80 - începutul anilor 90, compania devine lider în acele categorii pe care s-a mizat. Anume, în producția de produse de îngrijire la domiciliu, produse cosmetice și produse alimentare. În același timp, există apariția sucursalelor companiei în spațiul post-sovietic, în special în Rusia și Ucraina.

Tendința de împingere și creștere stabilită în anii 90 a continuat în noul mileniu. Unilever pune mai mult accent atât pe portofoliul de produse, cât și pe potrivirea produselor în raport cu mod sănătos viaţă. A fost creat un centru special de cercetare dedicat problemelor alimentației sănătoase.

Compania Unilever este cea care deține mărci atât de cunoscute precum ceaiul Lipton, deodorantele Ax și Rexona, șampoanele Timotei și multe alte lucruri care se găsesc în fiecare zi în viața noastră de zi cu zi.

Rating unilever cosmetice.

Unilever - un cunoscut producător de bunuri de consum. Este dificil să găsești o casă care să nu aibă cel puțin unele dintre produsele unuia dintre mărcile Unilever. Potrivit companiei însăși, peste 160 de milioane de consumatori folosesc bunurile pe care le produce zilnic. Cele șase laboratoare Unilever din întreaga lume (3 în Europa și unul în SUA, China și India) angajează aproximativ 6.000 de angajați în cercetare și dezvoltare. Compania deține în prezent mai mult de 20 de mii de brevete și, anual, compania depune de la 250 la 350 de cereri de brevete.

Unilever rating de marcă

Printre mărcile înregistrate ale Unilever se numără mărci de ceai cunoscute precum Lipton, Brooke Bond și Beseda, produse - Calve, Rama, Knorr și Pyshka, produse chimice pentru uz casnic - Domestice și produse cosmetice - Ax, Dove, Rexona, Timotei, Sunsilk.

Branduri de produse cosmetice Unilever

Toate mărcile cosmetice Unilever sunt binecunoscute și populare. Marca AX Este unul pentru bărbați, cunoscut pe piață din 1983. Dove marca a apărut în SUA în urmă cu mai bine de jumătate de secol, când pentru prima dată a fost creată o formulă unică de săpun cremă, care includea un hidratant, dar fără alcali. Acest săpun a fost dezvoltat pentru îngrijirea și curățarea pielii arse. Cu toate acestea, eficacitatea sa a permis comercializarea săpunului în cantități mari și a devenit rapid populară. În ciuda unei astfel de „vârste înaintate”, formula încă nu are analogi în industria cosmetică. Succesul săpunului a determinat extinderea gamei de produse de curățare care includ hidratante sau lapte. Primul produs marca Rexona - deodorant - a fost creat în 1908. Deodorantele Rexon sunt vândute în întreaga lume.

Unilever: mărci de produse cosmetice

Marca Sunsilk a apărut în Rusia în 1995 și a câștigat rapid popularitate ca produs cu un raport calitate / preț optim. Printre mărcile de îngrijire a părului, Sansilk este brandul cu cea mai rapidă creștere din Europa. Principala caracteristică a mărcii Sunsilk este că nu sunt produse tipuri individuale, ci serii întregi axate pe rezolvarea unei anumite probleme de păr. Gama mărcii include 7 serii complete de produse pentru îngrijirea părului și 16 produse de coafare.

Produse marca CLEAR vita ABE - acestea sunt concepute pentru a elimina matreata si cauzele aparitiei sale. Mai mult, CLEAR vita ABE produce 2 linii, dintre care una specială pentru bărbați, ținând cont de caracteristicile părului și ale scalpului lor.

Și, în sfârșit marca Timotei, care a apărut în Suedia în anii 70 ai secolului trecut și a fost poziționat ca un șampon cu ingrediente naturale, care erau blânde pe păr și scalp, ceea ce a făcut posibilă utilizarea acestuia chiar zilnic. Timotei a apărut în Rusia în 1995. Și în 2003, gama de produse s-a extins pentru a include balsamuri și geluri de duș.

Evaluarea mărcilor de cosmetice ale companiei Unilever

Evaluarea mărcilor de cosmetice Unilever este destul de mare. Astfel, Ax este unul dintre cele mai populare mărci de bărbați la nivel mondial; Porumbelul este popular în peste 80 de țări din întreaga lume; în Rusia, marca Rexona este liderul deodorantelor; marca Sunsilk este principalul brand din Europa printre produsele de îngrijire a părului și marca numărul 1 din Asia și America Latina, iar Timotei este unul dintre cele mai populare mărci din Marea Britanie, iar în Rusia este al doilea din punct de vedere al vânzărilor.

Pentru mai multe informații despre Unilever în sine și despre mărcile sale, vizitați site oficial companie situată la www.unilever.ru

 

Ar putea fi util să citiți: