Construirea unui brand de unde să începi. Comunicarea cu oamenii. Comunică constant și fii deschis. Un drum pe toată viața

Brandingul de succes te va ajuta să depășești concurența și să-ți creezi o reputație superioară pentru produsul sau serviciul tău. Noroc în această problemă nimic de-a face cu asta, pentru că diligența corespunzătoare este cheia victoriei, gândire creativă, respectând concurenții, înțelegând principiile cheie ale afacerii, misiunea și cultura acesteia, precum și o dorință puternică de a coopera cu oamenii care, împreună cu tine, creează succesul companiei tale. Urmează dezvoltarea unui logo și un slogan care să reprezinte spiritul unic al companiei dvs. și să vă promoveze marca cu toată puterea. Citiți mai jos pentru a face primul pas către construirea unui brand de succes.

paşi

Partea 1

Creați o imagine veridică, plină de viață și sinceră

Definiți-vă exact misiunea. Ce calități, valori și experiențe oferiți clienților dvs.? Pentru ca marca dvs. să funcționeze eficient, trebuie să proiectați o imagine veridică a ceea ce compania dvs. se angajează să furnizeze consumatorilor. În primul rând, trebuie să formulați misiunea companiei dvs., astfel încât să devină clar modul în care vă diferențiați de concurenți. Luați în considerare următoarele întrebări:

De ce faci această afacere specială?
Care sunt obiectivele tale?
Cine este segmentul dvs. țintă?
Ce face compania dvs. specială în acest domeniu?

Cum vrei să fii văzut. Trebuie să vă asigurați că clienții dvs. cred că marca dvs. este o persoană vie, care respiră, în care pot avea încredere. Mergând prin supermarket sau răsfățând directorul telefonic, ar trebui să caute produsul sau serviciile dvs. Având în vedere declarația misiunii companiei dvs., decideți ce tip de relație doriți să stabiliți. Ce ai de gând să pui bazele misiunii tale?
- Poate doriți ca produsul dvs. să fie perceput ca o aventură, un bilet pentru viață nouă sau o a doua șansă. Această abordare este adesea folosită de companiile mari de produse alimentare care vând produse, cum ar fi sucul de boabe de goji sau boabele de cereale.
- Sau poate că doriți să vă prezentați brandul ca fiind inteligent și modern. Produsul tău te face să te simți mișto, ca și cum ai intra într-un club închis? Urban Outfitters și Apple adoptă această abordare.
- O altă abordare ar fi să le oferiți clienților o opțiune de încredere în care aceștia să poată avea încredere completă și care să nu îi lase niciodată să renunțe. Aceasta este o abordare bună dacă vindeți un produs care nu va eșua niciodată, cum ar fi anvelopele sau serviciile legale.
- De asemenea, vă puteți baza pe nostalgie pentru a vă construi brandul. Oamenii se simt conectați la lucruri care le amintesc de copilărie și de vremuri fără griji.
Gândiți-vă la modul în care crede clientul. Când cumpărați un produs, gândiți-vă de ce îl cumpărați? Ce te face să alegi o anumită marcă? Încercați să folosiți răspunsurile dvs. pentru a vă imagina cum va fi percepută propria ta marcă. Aflați ceea ce clienții dvs. râvnesc să simtă și lăsați-i să o simtă prin marca dvs. Vor să se simtă puternici? Responsabil? Conștiincios? Inteligent? Unic? Brandul dvs. ar trebui să evoce acele sentimente prin aspectul, marketingul și designul său. Treziți aceste sentimente nu numai cu limbajul, ci și cu culoarea și designul produsului.
Implică-ți angajații. Spuneți-le angajaților dvs. importanța mărcii dvs. și explicați-vă cum și de ce ați ajuns la acea marcă. Veți avea nevoie de sprijinul lor pentru ca noua dvs. marcă să aibă succes.
- Nu uitați, clientul vă va vedea afacerea prin marca dvs. Aceasta include, de asemenea aspect și comportamentul angajaților tăi.
- Angajații tăi vor avea propria lor viziune specială asupra afacerii tale și metodele de realizare a obiectivelor stabilite, astfel încât fiecare dintre ei va aduce o contribuție de neprețuit la dezvoltarea afacerii tale. Întrebați angajații cum a fost primit produsul dvs. pe piață și nu ignorați părerea lor.
Partea 2
Câștigă încredere în clienți
1. Produsul dvs. trebuie să corespundă mesajului dvs. despre acesta. Dacă mesajul tău sună bine, dar nu îți îndeplinești promisiunile, clienții tăi vor pleca în altă parte, iar brandul tău nu va mai continua. Dar dacă afacerea dvs. oferă ceea ce promite branding-ul dvs., vă răsplătiți încrederea clienților. În curând, vor începe să răspândească cuvântul despre calitatea serviciului dvs., iar reputația dvs. de brand va vorbi de la sine.
  - De asemenea, asigurați-vă că asociațiile pe care le evocă marca dvs. sunt în concordanță cu ceea ce oferiți. De exemplu, dacă promiți că limonada cu aromă de margarita este cea mai răcoritoare băutură de pe întreaga piață, dar clienții tăi se plâng de obicei că, după ce au luat o înghițitură, sunt surprinși neplăcut de lipsa de tequila în băutură, atunci ceva nu este în regulă. cum prezentați produsul potențialilor consumatori. Este posibil să fie nevoie să redenumiți băutura, astfel încât clienții să nu se simtă dezamăgiți de fiecare dată când gustă produsul.
  - Transparența în afaceri este, de asemenea, importantă. Încrederea este o parte foarte importantă a conștientizării brandului, deoarece clienții trebuie să simtă că își cunosc brandul ca un vechi prieten. Permiteți-vă clienților să vă vadă prioritățile reale, cum lucrați și unde se duc banii. Dacă informația nu este întotdeauna cea mai bună, cel puțin ar trebui să fie veridică și prezentată în cea mai bună lumină posibilă.
2. Petrece cercetare de piatapentru a afla cui slujești. Care sunt vârstele și grupurile demografice ale bazei dvs. principale de clienți? Răspunsurile vă pot surprinde, de aceea este important să faceți câteva cercetări pentru a afla cine este interesat de produsele pe care le oferiți și modul în care acestea răspund la marca dvs.
  - Luați în considerare crearea unui focus grup ca o oportunitate pentru a testa reacția oamenilor din diferite segmente demografice la produsul dvs. Rugați-i să descrie percepția lor asupra produsului dvs. înainte și după încercarea acestuia.
  - Direcționarea unei anumite date demografice este adesea o strategie mai eficientă decât încercarea de a face un produs atractiv pentru toată lumea. Puteți reduce grupul țintă după ce identificați cine va cumpăra produsul. De exemplu, dacă găsiți că adolescenții sunt cel mai probabil grup țintă interesat de cerealele dvs. pentru micul dejun, puteți modifica strategia de branding pentru a face produsul dvs. și mai atractiv pentru acel grup.
3. Efectuați o analiză de referință. Faceți cercetarea pentru a afla ce oferă alte companii și pentru a afla diferențele dvs. față de aceste companii. Marcajul dvs. ar trebui să se axeze pe diferență, ceea ce face ca produsul dvs. să fie mai bun decât restul. Găsirea a ceva special care te diferențiază de alte companii este foarte importantă, deoarece clienții tăi au atât de multe opțiuni încât poate nu știu că produsul tău există, decât dacă îl faci special.
  - Este posibil să constatați că o anumită companie a ales deja un anumit segment de piață, dar acest lucru nu înseamnă că produsul dvs. nu va fi atractiv pentru o audiență puțin diferită.
  - Dacă piața este saturată bunuri mari, ia în considerare întoarcerea într-o direcție diferită. Schimbați abordarea de branding sau configurația produsului.

Marcă pentru produsul dvs., trebuie să știți care sunt alte produse similare pe piață și care dintre ele are cel mai puternic brand. El va deveni concurentul tău. Sarcina ta este să poziționezi produsul la fel, dar cu un anumit avantaj. De exemplu, șamponul dvs. pentru părul gras nu numai că spală bine părul, dar acționează și asupra scalpului, astfel încât părul să nu devină gras timp îndelungat, deoarece scalpul este de vină pentru părul gras excesiv.

Un brand poartă întotdeauna un mesaj care este pozitiv pentru un anumit cerc de oameni. Pentru cei care conduc un Nissan Teana, eleganța și soliditatea vehiculului combinate cu fiabilitatea acestuia poate fi un mesaj atât de pozitiv. Pentru cei care beau „Klinskoe” - relaxare, distracție, libertate de obligații, capacitatea de a „pleca”.

Brandul este format din lucruri mici. Fiecare detaliu poate fi cheie sau eșue. Puteți extrage durabilitatea mașinii - o calitate foarte importantă pentru aceasta, dar au un nivel scăzut, deoarece persoanele care sunt gata să cumpere această mașină anume sunt mai importante decât este stilul, capacitatea de a conduce viteza mare etc.

Începeți promovarea înainte de a lansa produsul, stârniți interesul consumatorilor. Înainte de a ieși și de a cumpăra un șampon (vom folosi în continuare exemplul cu șampon pentru părul gras), consumatorul ar trebui să fie conștient de faptul că, printre altele, există un șampon special care funcționează bine pe scalpul gras, care îl distinge de toate celelalte șampoane similare ...

Videoclipuri similare

surse:

Site de mici afaceri. în 2019

Îmbrăcămintea a apărut în cele mai vechi timpuri ca mijloc de protecție împotriva frigului, mușcăturilor de insecte. Istoria costumului poate fi urmărită în evoluția omenirii. Crearea costumului este asociată cu fiziologia umană, progresul tehnic.

Îmbrăcăminte în zorii umanității

Primul „costum” poate fi considerat piei de animale purtate de omul primitiv. Odată cu dezvoltarea civilizației, îmbrăcămintea devine un semn al statutului social, o ramură a producției. În timp, o persoană trece de la vânătoare și adunare la o economie producătoare - creșterea animalelor, aratul pământului, stăpânirea meșteșugurilor. Oamenii au învățat să proceseze fibrele plantelor și să creeze pânză. În această perioadă, țesutul a fost inventat, iar țesătura a fost cusută cu ace din oasele animalelor mici și ale peștilor. Pentru a obține fire din lână, s-a inventat un fus.

Odată cu schimbările climatice, a devenit necesară protejarea corpului de frig, ceea ce a dus la apariția blanii. Piei de animale au fost tratate cu răzuitoare din piatră, scoici, mai târziu confecționate din metal, bronzate cu produse din lapte acru, decocturi de stejar și coaja de salcie și au primit piele moale și piele, din care au fost cusute pantofi, paltoane de piele de oaie, paltoane de blană. Blana până în ziua de azi rămâne o materie primă importantă pentru fabricarea articolelor de îmbrăcăminte. Vechiul mod de prelucrare a lânii este pâslă. Articolele din pâslă erau deosebit de comune în rândul popoarelor nomade.

Evoluția costumului

Fiecare perioadă istorică a adus propriul stil vestimentar, formele sale, materialul. Costumul reflectă viziunile estetice care existau la un moment dat sau altul. Veșmintele din Grecia Antică și Roma erau o bucată de pânză drapată cu pricepere. Principala materie primă din care au fost confecționate țesăturile a fost inul.

Pe măsură ce timpul a trecut, draperiile au înlocuit treptat rochiile croite. Au început să facă distincția între spate și față, tăiate separat și cusute pe mâneci. Tinutele din Europa medievala au ascuns cât mai mult forma corpului și au fost departe de a fi perfecte. Moda gotică a introdus lumea unui corset și mâneci strânse. Ținuta femeilor de modă a fost completată de pantofi cu vârf îngust și o șapcă înaltă în formă de con.

În Renaștere, costumele au o croială simplă, fără pretențiozitate excesivă; într-o rochie, fusta este separată de corset. În secolul al 17-lea, Franța a devenit trendsetter. Pe vremea lui Ludovic al XIV-lea, stilul baroc era în vogă - impunător, pompos. Elementele caracteristice sunt un guler ridicat și o abundență de dantelă.

În secolul al XVIII-lea, a apărut o mașină de cusut, voluminoasă și incomodă. În 1850, Isaac Singer a îmbunătățit designul mașinii. Aceasta a dus la crearea unor fabrici de cusut. În secolul al XIX-lea a început croitoria în masă.

Videoclipuri similare

surse:

Istoria vestimentației.

Sfat 3: Când și de ce au apărut primele haine cu glugă

Îmbrăcămintea cu glugă este foarte populară în rândul tinerilor. Este folosit de mai bine de un an. Este greu de spus exact când a fost inventat. Cel mai probabil, glugetele au fost inventate în antichitate, deoarece nu este nimic mai ușor decât să așezi două bucăți de ascundere și să le fixezi unul pe celălalt.

Ce spun sursele

Prima apariție a hainelor cu glugă a fost în epoca bronzului. În actualul teritoriu al Danemarcei din secolul al III-lea d.Hr., strămoșii străini scoțieni au trăit. Aceștia au purtat pelerine scurte din lână, a căror capotă era atașată sub gât cu ajutorul unui dispozitiv de fixare sau centură.

Mai târziu, călugării catolici au început să poarte mantii similare, luând ca bază tăierea acestor haine de la bovinele antice. Și-au schimbat doar lungimea, ascunzându-și complet picioarele sub ele. Atunci a apărut chiar cuvântul „glugă”. Venea de la călugării care sunt în ordinul capucinilor. Era imperativ ca acești preoți să-și ascundă fețele în spatele hotei.

Alte surse spun că hota a fost inventată pe baza unei șepci de pânză, care a fost folosită ca mângâiere pentru cavaleri. La acea vreme, această piesă de îmbrăcăminte acoperea gâtul și urechile bărbaților nobili.

Rolul călugărilor în istoria hotei

Dreptul de a purta această îmbrăcăminte mult timp aparținea doar clerului. Hota simboliza moartea, retragerea și invizibilitatea. Acoperind capul călugărilor, el denota spiritualitate și gânduri.

Apropo, unele zeități antice au fost de asemenea înfățișate în hote. Acestea includ zeul celtic al lumii interlope, care a fost înfățișat într-o capotă roșie.

În secolul al XIII-lea, această îmbrăcăminte a devenit populară în saloanele seculare. În acel moment, hota era făcută destul de lată. Atât femeile, cât și bărbații au purtat-o. Jumătatea slabă a umanității a dat hotei o anumită formă. Drept urmare, s-a dovedit ceva asemănător unui bloc. Bărbații aveau voie să poarte această piesă de îmbrăcăminte, atârnând ușor la talie.

În notele unui călugăr augustinian, se poate găsi confirmarea faptului că gluga a devenit o piesă vestimentară la modă. Scrierile sale menționează o femeie din orașul care a purtat o glugă bărbătească.

După încă ceva timp, acest obiect de garderobă va merge în Spania. Acolo au fost introduse în modă hote negre din dantelă. Astfel, femeile spaniole și-au ascuns fețele de privirea arzătoare a spaniolilor.

După ce a încetat să mai fie un mijloc de protecție împotriva vremii nefavorabile, hota a devenit o toaletă de lux. Era decorat cu pene, panglici sau blană. El nu numai că a subliniat frumusețea feminină, dar a adăugat și mister sexului corect.

Poveste noua

În secolul XX, a apărut o mișcare feministă. Hoods au încetat să fie întruchiparea harului și harului și au fost supuse persecuției. Coheteria neplăcută este un lucru al trecutului - francizia și determinarea au intrat în modă. Femeile au început să poarte lucruri deținute anterior doar de bărbați.

Multă vreme, feministele nu au permis glugile să revină la modă. Însă, realizând că pot fi nu numai mătase și aerisite, au decis să returneze acest articol vestimentar în dulapurile pentru femei. Însă aspectul și tăierea ei s-au schimbat. Acum glugile păreau ca niște mângâieri cavaleriști, care făceau fața să se afle.

A durat ceva mai mult până când hota a început să fie folosită ca piesă de îmbrăcăminte independentă. Este cusut la jachete, tricouri, paltoane, pulovere. Hota poate fi nu numai cusută, ci și tricotată. Face hainele mai practice.

Ai dorința de a comunica cu vedetele, care apar adesea pe paginile revistelor, cu modele celebre și care se așează și în prim-planul prezentărilor de modă?

Sau poate vrei să ai propriul magazin într-un centru comercial popular? Dacă, pe lângă educația de specialitate și înclinațiile unui designer, ai dorința de a face această lume mai frumoasă, atunci ar trebui să studiezi cu atenție următoarea întrebare: „Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte?”

Evaluarea forței

Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte? Nu trebuie să fii proiectant de profesie pentru a face acest lucru. Este important să fii pasionat de modă și să ai un simț al frumuseții. Va fi nevoie de ceva experiență în acest domeniu. Avantajul fără îndoială este familiaritatea cu activitățile unei fabrici de confecții sau a unei lucrări punct de vânzarevânzarea hainelor. Experiența într-un atelier mare, într-o companie de furnizare de îmbrăcăminte sau într-o revistă de modă va veni la îndemână.

În lipsa unor astfel de oportunități, merită să obțineți un stagiu într-o companie mare. Un an sau doi ani de muncă vă va permite să obțineți o anumită cantitate de cunoștințe. Acumularea anumitor capitaluri va fi un factor important. Lucrul într-o companie va oferi mai mult decât experiență. Veți achiziționa conexiunile potrivite pentru a vă ajuta să vă dezvoltați propria afacere.

Definirea conceptului

Există o mare varietate de mărci de îmbrăcăminte în prezent. Pentru a obține recunoaștere, linia ta trebuie să iasă în evidență în ceva.

Cum să vă creați propriul brand de îmbrăcăminte? Pentru a face acest lucru, va trebui să dezvoltați colecții exclusive, în care vor exista un procent mare făcut singur sau costume ieftine pentru tineret. În primul rând, trebuie să vă faceți o idee despre potențialii dvs. cumpărători și despre cerințele pe care le vor propune atunci când aleg modelele. Toate aceste întrebări necesită răspunsuri chiar înainte de a începe o afacere.

Cel mai simplu mod este dacă cunoașteți cu adevărat publicul țintă. Este și mai bine dacă sunteți unul dintre reprezentanții săi. De exemplu, pentru vizitatorii avizi la cluburi, nu există nicio problemă să răspundeți la acele ținute care sunt la cerere la petreceri.

De asemenea, sportivii vor identifica întotdeauna acele modele care sunt cele mai potrivite pentru exerciții fizice. Dacă nu aveți astfel de cunoștințe, atunci merită să rătăciți centre de cumparaturi și cunoașteți conceptele pe care le oferă producătorii populari.

Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte dacă nu există o idee strălucitoare în care sunteți sigur încă? În acest caz, nu trebuie să vă grăbiți să deschideți marca. Va dura ceva timp pentru a se baza pe experiența care poate fi dobândită prin organizarea, de exemplu, a propriului magazin de franciză.

Elaborarea unei strategii

Cum să vă creați propriul brand de îmbrăcăminte, dacă conceptul propria afacere deja format? Toate detaliile proiectului următor trebuie descrise în planul de afaceri compilat. Acest document va deveni un ghid definit de acțiune. În plus, un plan de afaceri perfect conceput va deveni un argument puternic în ochii investitorului pentru a lua o decizie în favoarea ta. Este important să aveți în vedere următoarele în momentul dezvoltării unei strategii de proiect:

Conceptul general al mărcii și unicitatea propunerilor sale;
- descrierea principalelor modele și direcții;
- un plan pentru dezvoltarea colecției și pentru continuarea producției acesteia;
- nișele disponibile pe piață, publicul țintă și principalii concurenți;
- un plan de promovare a mărcii create, inclusiv probabilitatea wholesales și deschiderea propriului magazin;
- perspectiva dezvoltării liniei cu acces la piața internațională sau vânzarea unei francize.

Calculul costurilor

Lucrări de marcă - de la zece dolari la trei mii. De asemenea, companiile specializate oferă testarea opțiunilor luate în considerare pe cumpărătorii obișnuiți. Acest serviciu va costa 1-10 mii de dolari.

Dezvoltare a sigla corporativă - de la 150 la 2500 $.

Testele finale asupra potențialilor consumatori și înregistrarea marca – 300-1000 $.

În medie, va trebui să cheltuiți 3-3,5 mii de dolari pentru a vă crea propria marcă.

Căutare de investitori

Cum să creezi un brand de îmbrăcăminte? Mai întâi trebuie bani lichizicare poate fi oferit de investitor. Unde o poti gasi? Căutarea unui investitor trebuie efectuată printre oameni de afaceri de succesprin participarea la conferințe tematice și expoziții de specialitate.

Trebuie avut în vedere faptul că o ofertă un plan de afaceri gata, în care s-a făcut deja un calcul atent al costurilor inițiale. Documentul trebuie să conțină fotografii de probe finite. O idee strălucitoare, o experiență profesională considerabilă sau posibilitatea punerii în aplicare a unei francize pentru deschiderea magazinelor care vând haine ale mărcii dvs. vor fi atractive pentru investitori.

Primul stagiu

Înainte de a scrie un plan de afaceri, va trebui să vină cu un nume pentru propria ta marcă. Ar trebui să fie memorabil și viu, ușor de înțeles prin ureche și scris cu literele alfabetului latin. Dacă imaginația ta nu este suficientă, atunci te poți consulta cu prietenii, rudele sau cunoscuții retele sociale, promițând o reducere pentru achiziționarea de viitoare modele, ca premiu pentru numele inventat. După aceea, ar trebui să vă creați propria pagină pe Internet. Merită să ne amintim că numai promovarea mărcii pe World Wide Web va permite accesarea de noi modele pe piața de consum.

Cum să începi o linie de îmbrăcăminte dacă o afacere plină de suflete nu este gata să se lanseze încă? Câteva probe trebuie cusute pe cont propriu sau comandate la o garsonieră. În acest caz, calitatea modelelor trebuie să fie impecabilă. În acest caz, va fi mai ușor să găsiți un investitor pentru proiectul dvs.

Recrutare

Construirea mărcii de la zero nu este niciodată ușoară. Principala dificultate constă în selectarea de personal înalt calificat. Asistentul principal al proiectantului, în special la stadiul inițial, este constructorul. Acest specialist transferă toate schițele pe material. Calitatea lucrării designerului determină cât de bine se va potrivi ținuta pe diferite tipuri de figuri, precum și alegerea țesăturii pentru o anumită rochie.

În fiecare zi, nici măcar un an, ci o zi, competiția devine mai puternică și mai puternică. Giganții apar și mușcă o felie mare din plăcile cu cremă ale clienților.

Apar concurenți mici care, de asemenea, sfâșie o bucată de pe piață cu o lingură de desert.

Pentru a nu pierde această rasă, există peste 5000 de căi de marketing.

Dar dacă intenționați să mergeți mult timp și constant, atunci este timpul să vă ocupați nu numai de cipuri, ci și de sarcini pe termen mai lung. Anume, gândiți-vă cum să creați un brand de la compania dvs.

Dacă credeți că cuvântul „brand” înseamnă procesul de creare a unui logo sau a unui slogan, atunci vă înșelați.

Totul este mult mai global decât pare. De asemenea, dacă credeți că un brand este un pathos și o sumă imensă de bani pentru, mă grăbesc să vă dezamăgesc.

Aceasta este adesea vina companiilor cunoscute care își promovează agresiv brandul în fața maselor.

De fapt, cuvântul brand ascunde mult mai mult: valorile companiei, conștientizarea acesteia în rândul consumatorilor etc.

Aceasta face parte din motivul pentru care un client ia o decizie de cumpărare de la dvs.

Și, așa cum am spus, dacă intenționați să faceți afaceri „mult timp”, atunci fără a vă crea propriul brand nicăieri. Deși la începutul drumului meu de marketing, m-am gândit cu totul altfel.

Am nevoie?

Hai să mergem imediat. Dacă nu doriți să vă creați marca, atunci fie piața vă va obliga să o faceți, fie vă va arunca de pe orbita sa.

Desigur, puteți obține câțiva bani din vânzări fără o marcă. Acest lucru are, de asemenea, un loc de a fi.

Dar dacă te uiți la jucătorii importanți, nu vei găsi unul dintre ei care funcționează fără el.

Aveți deja o companie, un nume și poate chiar un logo. Dacă lucrați de mult timp, atunci există stil de formă, și poate chiar.

Offhand, putem spune că aveți un brand consacrat. Ei bine, haideți să verificăm nu după ochi, ci totul în funcție de știință.

În acest moment, vă rugăm să răspundeți la întrebările de mai jos pentru a evalua care dintre noi primește o bomboană pentru a fi corect în gândurile noastre:

Compania dvs. are o misiune? Ce este?
Îți cunoști clienții? Cine sunt ei? Cum se raportează la compania dvs.?
Ce avantaje are produsul și compania dvs.?
Ce impresie ar trebui să aibă clienții dvs. despre voi?

Stop! Aceasta ridică întrebarea: „De ce evaluarea mărcii menționează misiunea, valorile, clienții, beneficiile și, de asemenea, o impresie?”

Toate întrebările sunt de un fel filosofic, fără specific, este adevărat. Pentru că însăși conceptul de „brand” este adesea înțeles greșit în lume.

Pentru majoritatea antreprenorilor, acesta este doar un logo și un slogan care este anunțat peste tot. Dar, în realitate, este mult mai larg.

Numele mărcii - acestea sunt asociații, idei, fantezii: și chiar emoții care apar în mintea unui consumator atunci când își menționează compania.

De fapt, aceasta este o abstractizare care apare în cap, care este creat cu exactitate de siglă, culori, lozinci și alte lucruri.

Vom discuta despre ce este nevoie pentru a dezvolta un brand de companie în capitolul următor. Totuși, articolul ar trebui să fie cu instrucțiuni clare și nu cu cunoștințe schițate.

Dar înainte de asta, vreau să vă avertizez. Construirea unui brand pentru o companie este doar o mică parte din marea sarcină numită branding.

Branding - aceasta este lucrarea la crearea și „promovarea” brandului pentru a crea o imagine pozitivă și asociații în mintea consumatorilor.

Dacă reușiți să faceți totul în funcție de Feng Shui, atunci rezultatul vă va face regele muntelui de cupru. Riscul va fi justificat de lista avantajelor pe care le veți primi completând această lucrare voluminoasă. Aici sunt câțiva dintre ei:

Percepția corectă a companiei tale;
Conștientizare crescută a concurenților;
Reducerea dezavantajelor în timpul unei crize;
Creșterea numărului de clienți fideli;
Creșterea loialității angajaților

Toate acestea nu duc la beneficii mitice, ci la unele destul de măsurabile, care se vor reflecta în contul personal al companiei.

Prin urmare, procesul de creație trebuie început acum, deși nu, a fost necesar să înceapă ieri. Și motivul pentru toate acestea este același.

Un drum pe toată viața

Vesti proaste. Branding presupune o secvență destul de lungă de acțiuni pentru dezvoltarea unei companii.

Nimeni nu știe exact ce este nevoie pentru a construi un brand puternic timp de secole. Aceasta lucrează cu granițe încețoșate. Singurul lucru pe care îl știm este că are loc în 5 direcții:

Poziționarea mărcii. Aici se naște brandul. Ce loc va lua și unde va merge compania. Gândiți-vă la celebrul Steve Jobs și la compania sa Apple.
Dacă vă este mai ușor, puteți împărți marca în: produs, loc, preț și promoție. Asta dacă este destul de nepoliticos.

Ce să faci atunci?

Este important să înțelegeți algoritmul de creație specific, secvența de pași și acțiuni care vă vor apropia de o marcă puternică.

Am examinat direcțiile care descriu în general situația. Acum le vom examina pe fiecare la microscop.

Și vom defini 11 pași (toate cărțile sunt reduse la ele), fiecare dintre ele fiind responsabil pentru una dintre direcțiile studiate anterior.

Idee mare

Pentru ce marca este creată și ce imagine a companiei va fi promovată cu ajutorul acesteia.

De asemenea, poate fi numit un mesaj cheie pe care îl veți transmite clienților dvs. în toate comunicațiile dvs.

În cazul nostru, „este doar o abordare integrată (marketing, vânzări și personal) care va conduce compania către vânzări stabile și previzibile”.

Exemplul 1: Compania de încălțăminte Geox transmite ideea de încălțăminte sănătoasă. Pe lângă faptul că este confecționat din materiale de calitate, este realizat ținând cont de caracteristicile fiziologice ale unei persoane.

Și în această luptă, un brand creat corect devine un ajutor și o armă destul de bune, care, deși pe termen lung, vor oferi în continuare companiei creștere și loialitate din partea consumatorilor.

Cum să vă creați marca - alegerea unui nume și a unui logo, etapele înregistrării. Obține 7 sfaturi pentru deschiderea mărcii de îmbrăcăminte + 4 idei pentru publicitate de succes.

Atunci când deschide un brand, un antreprenor brevetează nu numai sigla companiei sale, sloganul și caracteristicile produsului său.

Un brand este ceva mai mult: toate emoțiile, asociațiile, sentimentele unui client legate de un produs sau serviciu, recenzii pozitive și negative, consumatori fericiți și dezamăgiți.

Cum să îți deschizi propriul brand de îmbrăcăminte?

Aceasta este întrebarea la care va răspunde acest articol.

Veți afla toate complexitatea procesului de naștere a unei noi mărci, cum să faceți un nume de marcă, să vă înregistrați creația la Rospatent.

Cum vii cu un nume de marcă?

Dezvoltarea mărcii începe cu sarcina de a crea un nume de marcă.

Consumatorul apreciază nu numai designul grafic al logo-ului companiei.

De asemenea, îl interesează conținutul semantic conținut în titlu.

Antreprenorul trebuie să devină creativ.

Numele mărcii se reflectă în succesul tuturor operațiunilor de marketing!

Cum crezi un nume de marcă unic?

„În orice proiect factor critic este credința în succes. Succesul este imposibil fără credință ".
William James

Gândește-te ce va fi special în produsul produs, determină avantaje competitive produse.

Să ne amintim din nou de asta publicul țintă - tinerii care cumpără absolut tot de pe Internet.

Urmând acești pași de marketing, îmbrăcămintea ta va deveni foarte curând lider de piață.

Modul în care următorul videoclip și-a creat o tânără marca de îmbrăcăminte este descris în următorul videoclip.

Urmăriți și inspirați-vă:

Câți bani este nevoie pentru a vă deschide propria marcă de îmbrăcăminte?

Să trecem la calcule precise exacte.

Antreprenoriatul sub orice formă nu tolerează greșelile financiare.

Pentru comoditatea operațiilor aritmetice, vom lua ca eșantion producția lunară de către întreprinderea dvs. a unui lot de 1.000 de unități de producție.

Costul producerii unei unități este de 450 de ruble. (țesătură + cusut), preț de vânzare - 700 de ruble.

Să începem prin calcularea investiției inițiale în producție:

Investiție lunară:

Venitul lunar din vânzarea de îmbrăcăminte de marcă se va ridica la 700.000 de ruble.

Cu astfel de indicatori, perioada de rambursare a unei companii de îmbrăcăminte de marcă de succes va fi de 1 lună.

Ai dorința să te testezi ca designer și antreprenor?

Propriul tău brand de îmbrăcăminte este soluția perfectă.

Afacerea plătește rapid și generează un venit stabil.

Dacă după citirea articolului, mai aveți o întrebare: cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte, rămâne doar să încercați personal în practică să înțelegeți toate complexitatea antreprenoriatului.

Tot ceea ce este necesar pentru implementarea proiectului este perseverența și încrederea în sine.

Sunteți dispus să plătiți acest preț pentru succes?

Articol util? Nu ratați altele noi!
Introduceți-vă e-mailul și primiți articole noi prin poștă

Ar putea fi util să citiți: