Construirea unui brand de unde să înceapă. Comunicarea cu oamenii. Comunicați constant și fiți deschis. Un drum de-o viață

Branding de succes vă poate ajuta să depășiți concurența și să vă construiți o reputație superioară pentru produsul sau serviciul dvs. Noroc în această problemă nimic de-a face cu asta, pentru că diligența este cheia victoriei, gândire creativă, respectarea concurenților, înțelegerea principiilor de bază ale afacerii, misiunea și cultura acesteia, precum și o puternică dorință de a colabora cu oamenii care, împreună cu tine, creează succesul companiei tale. Urmează dezvoltarea unui logo și a unui slogan care să reprezinte spiritul unic al companiei tale și să-ți promoveze brandul cu toată puterea. Citiți mai jos pentru a afla cum să faceți primul pas către construirea unui brand de succes.

Pași

Partea 1

Creați o imagine veridică, vie și sinceră

Definiți-vă misiunea cu precizie. Ce calități, valori și experiențe le oferiți clienților dvs.? Pentru ca marca dvs. să funcționeze eficient, trebuie să creați o imagine veridică a ceea ce compania dumneavoastră se angajează să le livreze consumatorilor. Dar mai întâi, trebuie să formulați misiunea companiei dvs., astfel încât să devină clar în ce mod vă diferențiați de concurenții dvs. Luați în considerare următoarele întrebări:

De ce faci această afacere anume?
Care sunt obiectivele tale?
Cine este segmentul tău țintă?
Ce face compania dumneavoastră specială în acest domeniu?

Cum vrei să fii văzut. Trebuie să-i determinați pe clienți să se gândească la marca dvs. ca la o persoană vie, care respira, în care pot avea încredere. Mergând prin supermarket sau răsfoind agenda telefonică, ar trebui să vă caute produsul sau serviciile. Având în vedere misiunea companiei tale, decide ce tip de relație vrei să stabilești. Ce vei pune bazele misiunii tale?
- Poate vrei ca produsul tău să fie perceput ca o aventură, un bilet pentru viață nouă sau o a doua șansă. Această abordare este adesea folosită de marile companii alimentare care vând produse precum sucul de boabe de goji sau batoanele de cereale încolțite.
- Sau poate doriți să vă prezentați marca ca fiind inteligentă și modernă. Produsul tău te face să te simți cool, ca și cum ai intra într-un club închis? Urban Outfitters și Apple adoptă această abordare.
- O altă abordare ar fi să le oferi clienților tăi o opțiune de încredere în care pot avea deplină încredere și care nu îi va dezamăgi niciodată. Aceasta este o abordare bună dacă vindeți un produs care nu va eșua niciodată, cum ar fi anvelopele sau serviciile juridice.
- De asemenea, te poți baza pe nostalgie pentru a-ți construi marca. Oamenii se simt conectați la lucruri care le amintesc de copilărie și de vremurile lipsite de griji.
Gândește-te așa cum gândește clientul tău. Când cumpărați un produs, gândiți-vă de ce îl cumpărați? Ce te face să alegi o anumită marcă? Încercați să vă folosiți răspunsurile pentru a vă imagina cum va fi percepută propria dvs. marca. Aflați ce doresc clienții să simtă și lăsați-i să simtă asta prin marca dvs. Vor să se simtă puternici? Responsabil? Conștient? Inteligent? Unic? Marca dvs. ar trebui să evoce aceste sentimente prin aspectul, marketingul și designul său. Treziți aceste sentimente nu numai cu limbajul, ci și cu culoarea și designul produselor.
Implicați-vă angajații. Spune-i angajaților tăi importanța mărcii tale și explică cum și de ce ai ajuns la acel brand. Veți avea nevoie de sprijinul lor pentru succesul noului dvs. branding.
- Amintiți-vă, clientul vă va vedea afacerea prin intermediul mărcii dvs. Aceasta include, de asemenea aspectși comportamentul angajaților dvs.
- Angajații tăi vor avea propria lor viziune specială asupra afacerii tale și metode de atingere a obiectivelor stabilite, astfel încât fiecare dintre ei să aducă o contribuție neprețuită la dezvoltarea afacerii tale. Întrebați angajații cum a fost primit produsul dvs. pe piață și nu le ignorați opinia.
Partea 2
Câștigați încrederea clienților
1. Produsul dvs. trebuie să se potrivească cu mesajul dvs. despre el. Dacă mesajul dvs. sună bine, dar nu vă respectați promisiunile, clienții dvs. vor merge în altă parte, iar marca dvs. nu va prinde. Dar dacă afacerea dvs. respectă ceea ce promite brandingul dvs., vă recompensați clienții cu încredere. În curând, vor începe să răspândească vestea despre calitatea serviciului dvs., iar reputația mărcii dvs. va vorbi de la sine.
  - De asemenea, asigurați-vă că asocierile pe care marca dvs. le evocă de la clienții dvs. sunt în concordanță cu ceea ce oferiți. De exemplu, dacă promiți că limonada ta cu aromă de margarita este cea mai răcoritoare băutură din întreaga piață, dar clienții tăi se plâng de obicei că, după ce iau o înghițitură, sunt neplăcut surprinși de lipsa de tequila din băutură, atunci ceva este greșit cu asta.cum vă prezentați produsul potențialilor clienți. Este posibil să fie nevoie să redenumiți băutura, astfel încât clienții să nu se simtă dezamăgiți de fiecare dată când gustă produsul.
  - Transparența în afaceri este, de asemenea, importantă. Încrederea este o parte foarte importantă a conștientizării mărcii, deoarece clienții dvs. trebuie să simtă că vă cunosc marca ca pe un vechi prieten. Lasă-ți clienții să vadă prioritățile tale reale, cum lucrezi și unde se duc banii tăi. Dacă informațiile nu sunt întotdeauna cele mai bune, cel puțin ar trebui să fie veridice și prezentate în cea mai bună lumină posibilă.
2. Petrece cercetare de piata pentru a afla cui servești. Care sunt vârstele și grupurile demografice ale bazei dvs. principale de clienți? Răspunsurile vă pot surprinde, așa că este important să faceți câteva cercetări pentru a afla cine este interesat de produsele pe care le oferiți și cum răspund acestea la brandingul dvs.
  - Luați în considerare crearea unui focus grup ca o oportunitate de a testa reacția oamenilor din diferite segmente demografice la produsul dvs. Rugați-i să descrie experiența lor cu produsul dvs. înainte și după ce l-au încercat.
  - A viza un anumit demografic este adesea o strategie mai eficientă decât încercarea de a face un produs atractiv pentru toată lumea. Puteți restrânge grupul țintă după ce identificați cine vă va cumpăra produsul. De exemplu, dacă descoperiți că adolescenții sunt cel mai probabil grup țintă interesat de cerealele pentru micul dejun, vă puteți schimba strategia de branding pentru a face produsul dvs. și mai atractiv pentru acel grup.
3. Faceți o analiză de benchmarking. Cercetați-vă pentru a afla ce au de oferit alte companii și pentru a găsi diferențele dvs. față de acele companii. Branding-ul tău ar trebui să se concentreze pe diferență, ceea ce face produsul tău mai bun decât restul. Este foarte important să găsești ceva special care să te deosebească de alte companii, deoarece clienții tăi au atât de multe opțiuni încât s-ar putea să nu știe niciodată că produsul tău există dacă nu îl faci special.
  - S-ar putea să descoperi că o anumită companie a ales deja un anumit segment de piață, dar asta nu înseamnă că produsul tău nu va fi atractiv pentru un public ușor diferit.
  - Daca piata este saturata mărfuri grozave, luați în considerare întoarcerea într-o direcție diferită. Schimbați fie abordarea de branding, fie configurația produsului.

Brand pentru produsul dvs., trebuie să știți ce alte produse similare există pe piață și care are cea mai puternică marcă. El va deveni concurentul tău. Sarcina ta este să-ți poziționezi produsul la fel, dar cu un anumit avantaj. De exemplu, samponul tau pentru par gras nu numai ca spala bine parul, dar actioneaza si asupra scalpului in asa fel incat parul sa nu devina gras pentru o perioada indelungata, deoarece scalpul este de vina pentru parul excesiv de gras.

Un brand poartă întotdeauna un mesaj pozitiv pentru un anumit cerc de oameni. Pentru cei care conduc un Nissan Teana, eleganța și soliditatea vehiculului combinate cu fiabilitatea acestuia pot fi un mesaj atât de pozitiv. Pentru cei care beau "Klinskoe" - relaxare, distracție, eliberare de obligații, capacitatea de a "pleca".

Brandul este alcătuit din lucruri mărunte. Fiecare detaliu poate fi cheie sau eșec. Puteți lăuda durabilitatea mașinii - o calitate foarte importantă pentru ea, dar au un nivel scăzut, deoarece oamenii care sunt gata să cumpere această mașină anume sunt mai importanți decât ea, stilul, capacitatea de a conduce de mare viteză etc.

Începeți promovarea înainte de a lansa produsul, încălziți interesul consumatorului. Înainte de a ieși și de a cumpăra un șampon (vom folosi în continuare exemplul cu șampon pentru păr gras), consumatorul trebuie să fie conștient de faptul că, printre altele, există un șampon special care funcționează bine pe scalpul gras, care îl deosebește de toate alte sampoane similare....

Videoclipuri similare

Surse:

Site de afaceri mici. in 2019

Îmbrăcămintea a apărut în vremuri foarte străvechi ca mijloc de protecție împotriva frigului, mușcături de insecte. Evoluția omenirii poate fi urmărită până la istoria costumului. Crearea costumului este asociată cu fiziologia umană, progresul tehnic.

Îmbrăcămintea în zorii omenirii

Primul „costum” poate fi considerat piei de animale purtate de omul primitiv. Odată cu dezvoltarea civilizației, îmbrăcămintea devine un semn al statutului social, o ramură a producției. De-a lungul timpului, o persoană trece de la vânătoare și culegere la o economie productivă - creșterea animalelor, arătura pământului, stăpânirea meșteșugurilor. Oamenii au învățat să prelucreze fibre vegetale și să creeze pânze. În această perioadă, a fost inventat războaiele de țesut, iar țesătura a fost cusută cu ace din oasele animalelor mici și ale peștilor. Pentru a obține fire din lână, a fost inventat un fus.

Odată cu schimbările climatice, a devenit necesară protejarea corpului de frig, ceea ce a dus la apariția blănii. Pieile animalelor erau tratate cu raclete din piatra, scoici, ulterior din metal, tăbăcite cu produse lactate acru, decocturi de stejar și scoarță de salcie, și primeau piei moi și piele, din care se cuseau pantofi, haine de oaie, blană. Blana rămâne până astăzi o materie primă importantă pentru fabricarea îmbrăcămintei exterioare. Vechiul mod de prelucrare a lânii este pâsla. Articolele din pâslă erau deosebit de comune în rândul popoarelor nomade.

Evoluția costumului

Fiecare perioadă istorică a adus propriul stil îmbrăcămintei, formele, materialul. Costumul reflectă vederile estetice care au existat la un moment dat. Haine Grecia antică iar Rima reprezenta o bucată de pânză drapată cu pricepere. Principala materie primă din care erau realizate țesăturile a fost inul.

Odată cu trecerea timpului, draperiile au înlocuit treptat rochiile tăiate. Au început să facă distincția între spate și față, decupate separat și cusute pe mâneci. Ținutele Europei medievale ascundeau cât mai mult forma corpului și erau departe de a fi perfecte. Moda gotică a introdus lumea într-un corset strâns și mâneci strânse. Ținuta fashionistelor a fost completată de pantofi cu vârf îngust și o șapcă înaltă în formă de con.

În Renaștere, costumele au o croială simplă, fără pretenții excesive; într-o rochie, fusta este separată de corset. În secolul al XVII-lea, Franța a devenit trendsetter. Pe vremea lui Ludovic al XIV-lea, stilul baroc era în vogă - impunător, pompos. Elementele caracteristice sunt un guler ridicat și o abundență de dantelă.

În secolul al XVIII-lea a apărut o mașină de cusut, voluminoasă și incomodă. În 1850, Isaac Singer a îmbunătățit designul mașinii. Acest lucru a dus la crearea unor fabrici de confecții. În secolul al XIX-lea, a început croitoria în masă.

Videoclipuri similare

Surse:

Istoria îmbrăcămintei.

Sfat 3: Când și de ce au apărut primele haine cu glugă?

Îmbrăcămintea cu glugă este foarte populară în rândul tinerilor. Este folosit de mai bine de un an. Este greu de spus exact când a fost inventat. Cel mai probabil, glutele au fost inventate în antichitate, deoarece nu este nimic mai ușor decât așezarea a două bucăți de piele împreună și fixarea lor una de alta.

Ce spun sursele

Prima apariție a îmbrăcămintei cu glugă a fost marcată de epoca bronzului. Pe teritoriul actual al Danemarcei în secolul al III-lea d.Hr., au trăit strămoșii scoțieni antici. Ei erau cei care purtau mantii scurte de lână, a căror glugă era atașată sub gât cu ajutorul unui dispozitiv de fixare sau a unei centuri.

Mai târziu, călugării catolici au început să poarte mantie asemănătoare, luând ca bază croiala acestor haine de la vite antice. Și-au schimbat doar lungimea, ascunzându-și complet picioarele sub ei. Atunci a apărut chiar cuvântul „glugă”. A venit de la călugării capucini. Era imperativ ca acești preoți să-și ascundă fețele după glugă.

Alte surse spun că gluga a fost inventată pe baza unei șepci de pânză, care a fost folosită ca și dup pentru cavaleri. La acea vreme, această piesă de îmbrăcăminte acoperea gâtul și urechile bărbaților nobili.

Rolul călugărilor în istoria capotei

Dreptul de a purta această haină multă vreme a aparținut doar clerului. Gluga simboliza moartea, retragerea și invizibilitatea. Acoperind capul monahilor, el denota spiritualitate si ganduri.

Apropo, unele zeități antice au fost, de asemenea, descrise în hote. Acestea includ zeul celtic al lumii interlope, care a fost înfățișat într-o glugă roșie ascuțită.

În secolul al XIII-lea, această îmbrăcăminte a devenit populară în saloanele seculare. La acea vreme, capota era făcută destul de lată. L-au purtat atât femeile, cât și bărbații. Jumătatea slabă a umanității a dat hotelor o anumită formă. Rezultatul a fost ceva ca un bloc. Bărbații aveau voie să poarte această piesă vestimentară, atârnând lejer până la talie.

În însemnările unui călugăr augustinian, se poate găsi confirmarea faptului că gluga a devenit o piesă vestimentară la modă. Scrierile sale menționează o femeie de oraș vanitosă care purta o glugă masculină.

După ceva mai mult timp, acest articol de garderobă va merge în Spania. Acolo au fost introduse pentru prima dată în modă gluga din dantelă neagră. Astfel, spaniolii și-au ascuns chipurile de privirea înflăcărată a spaniolilor.

După ce a încetat să mai fie un mijloc de protecție împotriva intemperiilor, gluga a devenit o piesă vestimentară de lux. Era decorat cu pene, panglici sau blană. El nu numai că a subliniat bine frumusețea feminină, dar a adăugat și mister sexului frumos.

Poveste noua

În secolul al XX-lea, a apărut o mișcare feministă. Hoodurile au încetat să mai fie întruchiparea harului și a harului și au fost supuse persecuției. Cochetariile viclene sunt de domeniul trecutului - sinceritatea și hotărârea au intrat la modă. Femeile au început să poarte lucruri deținute anterior doar de bărbați.

Multă vreme, feministele nu au permis glugilor să revină la modă. Dar realizând că pot fi nu numai mătase și aerisite, au decis să returneze acest articol vestimentar în garderoba femeilor. Dar aspectul și tăietura sa s-au schimbat. Acum glugile arătau ca niște cuverturi cavalerești, ceea ce făcea chipul aspru.

A durat ceva mai mult timp până când gluga a început să fie folosită ca piesă vestimentară independentă. Este cusut la jachete, tricouri, paltoane, hanorace. Gluga nu poate fi doar cusută, ci și tricotată. Face hainele mai practice.

Ai dorinta de a comunica cu vedetele, care apar des pe paginile revistelor, cu modele celebre, si stai si in fruntea prezentarilor de moda?

Sau poate vrei să ai propriul tău magazin într-un centru comercial popular? Dacă, pe lângă educația ta de specialitate și înclinațiile unui designer, ai dorința de a face această lume mai frumoasă, atunci ar trebui să studiezi cu atenție următoarea întrebare: „Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte?”

Evaluarea forțelor

Cum să-ți faci propriul brand de îmbrăcăminte? Nu trebuie să fii designer de profesie pentru a face asta. Este important să fii pasionat de modă și să ai simțul frumosului. Va fi nevoie de ceva experiență în acest domeniu. Avantajul incontestabil este familiarizarea cu activitățile unei fabrici de confecții sau cu munca punct de vânzare vânzarea hainelor. Experiența într-un atelier mare, într-o companie de furnizare de îmbrăcăminte sau într-o revistă de modă va fi utilă.

În lipsa unor astfel de oportunități, merită să obțineți un stagiu într-o companie mare. Unul sau doi ani de muncă vă vor permite să obțineți o anumită cantitate de cunoștințe. Un factor important va fi acumularea unui anumit capital. Lucrul într-o companie va oferi mai mult decât experiență. Veți obține conexiunile potrivite pentru a vă ajuta să vă dezvoltați propria afacere.

Definirea conceptului

Există o mare varietate de mărci de îmbrăcăminte pe piață astăzi. Pentru a câștiga recunoaștere, linia ta trebuie să iasă în evidență cu ceva.

Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte? Pentru a face acest lucru, va trebui să dezvoltați colecții exclusive, în care va exista un procent mare făcut singur sau ținute pentru tineret ieftine. În primul rând, trebuie să aveți o idee despre potențialii dvs. cumpărători și despre cerințele pe care aceștia le vor prezenta atunci când alegeți modele. Toate aceste întrebări necesită răspunsuri chiar înainte de a începe o afacere.

Cea mai ușoară cale este dacă cunoști cu adevărat publicul țintă. Este și mai bine dacă ești unul dintre reprezentanții săi. De exemplu, pentru vizitatorii pasionați de cluburi, nu este nicio problemă să răspundă la întrebarea despre acele ținute care sunt solicitate la petreceri.

De asemenea, sportivii vor identifica întotdeauna acele modele care se potrivesc cel mai bine pentru exercițiul fizic. Dacă nu aveți astfel de cunoștințe, atunci merită să vă plimbați centre de cumparaturiși cunoașteți conceptele oferite de producători populari.

Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte dacă nu există nicio idee strălucitoare în care să fii sigur încă? În acest caz, nu este nevoie să vă grăbiți să deschideți marca. Va dura ceva timp pentru a construi pe baza experienței care poate fi dobândită prin organizarea, de exemplu, a propriului magazin în franciză.

Elaborarea unei strategii

Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte, dacă conceptul propria afacere deja format? Toate detaliile viitorului proiect trebuie descrise în planul de afaceri alcătuit. Acest document va deveni un ghid definitiv de acțiune. În plus, un plan de afaceri perfect conceput va deveni un argument puternic în ochii investitorului pentru a lua o decizie în favoarea dumneavoastră. Atunci când elaborați o strategie de proiect, este important să luați în considerare următoarele:

Conceptul general al mărcii și unicitatea propunerilor sale;
- o descriere a principalelor modele și direcții;
- un plan de dezvoltare a colecției și de producție ulterioară a acesteia;
- nișe disponibile pe piață, public țintă și concurenți principali;
- un plan de promovare a mărcii create, inclusiv probabilitatea vânzări cu ridicatași deschiderea propriului magazin;
- perspectiva dezvoltării liniei cu acces la piata internationala sau vânzarea unei francize.

Calculul costurilor

Lucrări de marcă - de la zece dolari la trei mii. Companiile specializate oferă, de asemenea, să testeze opțiunile luate în considerare pe cumpărători obișnuiți. Acest serviciu va costa 1-10 mii de dolari.

Dezvoltare a sigla corporativă- de la 150 la 2500 $.

Teste finale asupra potențialilor consumatori și înregistrare marca – 300-1000 $.

În medie, va trebui să cheltuiți 3-3,5 mii de dolari pentru a vă crea propriul brand.

Căutare de investitori

Cum să creezi un brand de îmbrăcăminte? Mai întâi ai nevoie bani gheata care poate fi furnizat de investitor. Unde o poti gasi? Căutarea unui investitor trebuie efectuată printre oameni de afaceri de succes prin participarea la conferinţe tematice şi expoziţii de specialitate.

Trebuie avut în vedere că o ofertă cu un plan de afaceri gata făcut, în care s-a făcut deja un calcul atent al costurilor inițiale. Documentul trebuie să conțină fotografii ale mostrelor finite. O idee strălucitoare, o experiență profesională considerabilă sau posibilitatea implementării unei francize pentru deschiderea de magazine care vând haine ale mărcii dumneavoastră vor fi atractive pentru investitori.

Primul stagiu

Chiar înainte de a scrie un plan de afaceri, va trebui să găsești un nume pentru propriul tău brand. Ar trebui să fie memorabil și viu, ușor de înțeles după ureche și scris cu literele alfabetului latin. Dacă propria imaginație nu este suficientă, atunci vă puteți consulta cu prietenii, rudele sau cunoscuții din retele sociale, promițând o reducere la achiziționarea viitoarelor modele ca premiu pentru numele inventat. După aceea, ar trebui să vă creați propria pagină pe Internet. Merită să ne amintim că doar promovarea mărcii pe World Wide Web va permite modelelor noi să pătrundă pe piața de consum.

Cum să începi o linie de îmbrăcăminte dacă o afacere completă nu este încă pregătită să se lanseze? Câteva mostre ar trebui să fie cusute pe cont propriu sau comandate la atelier. Totodata, calitatea modelelor trebuie sa fie impecabila. În acest caz, va fi mai ușor să găsești un investitor pentru proiectul tău.

Recrutare

Construirea mărcii dvs. de la zero nu este niciodată ușoară. Principala dificultate constă în selectarea personalului înalt calificat. Asistentul principal al designerului, în special la stadiul inițial, este constructorul. Acest specialist transferă toate schițele pe material. Calitatea muncii designerului determină cât de bine se va potrivi ținuta pe diferite tipuri de figuri, precum și alegerea țesăturii pentru o anumită rochie.

În fiecare zi, nici măcar un an, ci o zi, competiția devine din ce în ce mai puternică. Uriașii apar și iau o bucată mare de plăcintă cu cremă din clienții lor.

Apar mici concurenți care rup și o bucată din piață cu o lingură de desert.

Există peste 5000 de metode de marketing pentru a nu pierde această cursă.

Dar dacă intenționați să mergeți mult timp și în mod constant, atunci este timpul să vă ocupați nu numai de jetoane, ci și de sarcini pe termen mai lung. Și anume, gândește-te cum să creezi un brand din compania ta.

Dacă credeți că cuvântul „brand” înseamnă procesul de creare a unui logo sau slogan, atunci vă înșelați.

Totul este mult mai global decât pare. De asemenea, dacă crezi că un brand este patos și pentru o sumă uriașă de bani, mă grăbesc să te dezamăgesc.

Adesea, acesta este păcatul companiilor binecunoscute care își promovează în mod agresiv brandul în masă.

De fapt, cuvântul brand ascunde mult mai mult: valorile companiei, recunoașterea acesteia în rândul consumatorilor etc.

Toate acestea fac parte din motivul pentru care un client ia o decizie de cumpărare de la dvs.

Și, așa cum am spus, dacă intenționați să faceți afaceri „de mult timp”, atunci nu vă veți putea crea propriul brand fără să vă creați propriul brand. Deși la începutul călătoriei mele de marketing, am gândit cu totul altfel.

Am nevoie de el?

Să mergem imediat. Dacă nu vrei să-ți creezi brandul, atunci fie piața te va forța să o faci, fie te va arunca din orbita ei.

Desigur, puteți obține puțini bani din vânzări fără un brand. Acesta are, de asemenea, un loc.

Dar dacă te uiți la jucătorii majori, nu vei găsi niciunul dintre aceștia care să funcționeze fără el.

Ai deja o companie, un nume și poate chiar un logo. Dacă lucrezi de mult timp, atunci există stilul formei, și poate chiar.

De la îndemână, putem spune că ai un brand consacrat. Ei bine, să verificăm nu cu ochii, ci totul conform științei.

Chiar acum, vă rugăm să răspundeți la întrebările de mai jos pentru a evalua cui dintre noi primește o bomboană pentru că are dreptate în gândurile noastre:

Firma ta are o misiune? Ce este?
Îți cunoști clienții? Cine sunt ei? Cum se raportează ele la compania ta?
Ce avantaje are produsul și compania dumneavoastră?
Ce impresie ar trebui să aibă clienții tăi despre tine?

Stop! Aceasta ridică întrebarea: „De ce evaluarea mărcii menționează misiune, valori, clienți, beneficii și, de asemenea, o impresie?”

Toate întrebările sunt un fel de filozofie, fără detalii, e adevărat. Pentru că însuși conceptul de „brand” este adesea interpretat greșit în lume.

Pentru majoritatea antreprenorilor, acesta este doar o siglă și un slogan care sunt promovate peste tot. Dar în realitate este mult mai larg.

Nume de marcă- acestea sunt asociații, idei, fantezii: și chiar emoții care apar în mintea unui consumator atunci când menționează compania ta.

De fapt, aceasta este o abstractizare care apare în cap, care este creată tocmai datorită logo-ului, culorilor, sloganurilor și altor lucruri.

Vom discuta despre ce este nevoie pentru a dezvolta un brand de companie în capitolul următor. Totuși, articolul ar trebui să conțină instrucțiuni clare și nu cunoștințe fragmentare.

Dar înainte de asta, vreau să te avertizez. Construirea unui brand pentru o companie este doar o mică parte din marea sarcină numită branding.

Branding- aceasta este munca la crearea si „promovarea” brandului pentru a crea o imagine pozitiva si asocieri in mintea consumatorilor.

Dacă reușești să faci totul conform Feng Shui, atunci rezultatul te va face regele muntelui de cupru. Riscul va fi justificat de lista de avantaje pe care le veți primi prin finalizarea acestei lucrări voluminoase. Iată câteva dintre ele:

Percepția corectă a companiei tale;
Conștientizare sporită în rândul concurenților;
Reducerea tragerilor în timpul unei crize;
Creșterea numărului de clienți fideli;
Creșterea loialității angajaților.

Toate acestea duc nu la beneficii mitice, ci la unele destul de măsurabile, care se vor reflecta în contul personal al companiei.

Prin urmare, procesul de creație trebuie început acum, deși nu, a fost necesar să se înceapă de ieri. Și motivul pentru toate acestea este același.

Un drum de-o viață

Vesti proaste. Brandingul presupune o succesiune destul de lungă de acțiuni pentru dezvoltarea unei companii.

Nimeni nu știe exact ce este nevoie pentru a construi un brand puternic pentru veacuri. Acest lucru funcționează cu granițe neclare. Singurul lucru pe care îl știm este că se întâmplă în 5 direcții:

Poziționarea mărcii. Aici se naște brandul. Ce loc va ocupa și unde va merge compania. Tine minte celebrul Steve Jobs și compania lui Apple.
Dacă vă este mai ușor, puteți împărți marca în: produs, locație, preț și promovare. Asta dacă este destul de nepoliticos.

Ce să faci atunci?

Este important să înțelegeți algoritmul specific de creație, succesiunea pașilor și acțiunilor care vă vor aduce mai aproape de un brand puternic.

Am trecut în revistă zonele care descriu în general situația. Acum le vom examina pe fiecare la microscop.

Și vom defini 11 pași (toate cărțile sunt reduse la ei), fiecare fiind responsabil pentru una dintre direcțiile studiate anterior.

Idee mare

Pentru ce este creat brandul și ce imagine a companiei va fi promovată cu ajutorul acestuia.

Poate fi numit și un mesaj cheie pe care îl vei transmite clienților tăi în toate comunicările tale.

În cazul nostru, este „doar o abordare integrată (marketing, vânzări și personal) va conduce compania la vânzări stabile și previzibile”.

Exemplul 1: Compania de încălțăminte Geox difuzează ideea de încălțăminte sănătoasă. Pe langa faptul ca este realizat din materiale de calitate, este realizat tinand cont de caracteristicile fiziologice ale unei persoane.

Și în această luptă, un brand creat corespunzător devine un ajutor și o armă destul de bună, care, deși pe termen lung, va oferi companiei în continuare creștere și loialitatea clienților.

Cum să vă creați propriul brand - alegerea numelui și a siglei, etapele de înregistrare. Obțineți 7 sfaturi despre cum să vă începeți marca de îmbrăcăminte + 4 idei pentru o publicitate de succes.

La deschiderea unui brand, un antreprenor brevetează nu numai logo-ul companiei sale, sloganul și caracteristicile produsului.

Un brand este ceva mai mult: toate emoțiile, asocierile, sentimentele unui client legate de un produs sau serviciu, recenzii pozitive și negative, consumatori fericiți și dezamăgiți.

Cum să-ți deschizi propriul brand de îmbrăcăminte?

Aceasta este întrebarea la care va răspunde acest articol.

Veți învăța toate complexitățile procesului de naștere a unei noi mărci comerciale, cum să veniți cu un nume de marcă, să vă înregistrați creația la Rospatent.

Cum vii cu un nume de marcă?

Dezvoltarea mărcii începe cu sarcina de a găsi un nume de marcă.

Consumatorul apreciază nu numai designul grafic al logo-ului companiei.

Este interesat și de conținutul semantic din titlu.

Antreprenorul trebuie să fie creativ.

Numele de marcă se reflectă în succesul tuturor operațiunilor de marketing!

Cum găsești un nume de marcă unic?

„În orice proiect cel mai important factor este credința în succes. Succesul este imposibil fără credință.”
William James

Gândiți-vă la ce va fi special în produsul produs, determinați avantaje competitive produse.

Să ne amintim din nou că publicul țintă- tineri care cumpără absolut tot de pe internet.

Urmând acești pași de marketing, îmbrăcămintea ta va pătrunde foarte curând într-o poziție de lider pe piață.

Modul în care o tânără și-a creat propriul brand de îmbrăcăminte este descris în următorul videoclip.

Privește și inspiră-te:

Câți bani ai nevoie pentru a-ți deschide propria marcă de îmbrăcăminte?

Să trecem la calcule precise uscate.

Antreprenoriatul sub orice formă nu tolerează greșelile financiare.

Pentru comoditatea operațiilor aritmetice, vom lua ca eșantion producția lunară a unui lot de 1.000 de unități de produse de către întreprinderea dumneavoastră.

Costul producției unei unități este de 450 de ruble. (țesătură + cusut), preț de vânzare - 700 de ruble.

Să începem prin a calcula investiția inițială în producție:

Investiție lunară:

Venitul lunar din vânzarea de îmbrăcăminte de marcă se va ridica la 700.000 de ruble.

Cu astfel de indicatori, perioada de rambursare pentru o companie de îmbrăcăminte de marcă de succes va fi de 1 lună.

Ai dorința de a te provoca ca designer și antreprenor?

Marca ta de îmbrăcăminte este soluția perfectă.

Afacerea se amortizează rapid și aduce un venit stabil.

Dacă, după ce ai citit articolul, mai ai o întrebare: cum să-ți creezi propria marcă de îmbrăcăminte, rămâne doar să încerci personal în practică pentru a înțelege toate complexitățile antreprenoriatului.

Tot ceea ce este necesar pentru implementarea proiectului este perseverența și încrederea în sine.

Ești dispus să plătești acel preț pentru succes?

articol util? Nu rata cele noi!
Introduceți e-mailul dvs. și primiți articole noi prin poștă

Ar putea fi util să citiți: