Afișe semnificative din punct de vedere social. Poster social Etape ale construirii unui poster social. Acțiune globală pentru animale: uciderea pungilor de plastic

Un astfel de concept precum publicitatea socială există doar în Rusia, în Occident este înlocuit cu „Interesul public”. O astfel de publicitate este cunoscută și sub termenul „Public service advertising” (publicitate de serviciu public și anunț de serviciu public, prescurtat PSA). Pe teritoriul Rusiei este în vigoare „Legea privind publicitatea”, care prevede posibilitățile de producere și plasare a reclamelor sociale.

De fapt, scopul publicității sociale este de a schimba atitudinea publicului față de o problemă, de a atrage atenția oamenilor asupra unor probleme sociale specifice sau de a informa despre inițiativele sociale ale autorităților, iar pe termen lung - de a dezvolta noi valori sociale. Un cunoscut cercetător al reclamei, inclusiv al publicității sociale, Fedotova L.N. scrie: „... societatea a revendicat un tip foarte important de publicitate - publicitatea socială, întrucât s-a confruntat cu probleme, a căror rezolvare depinde de comportamentul masei. A devenit o funcție a acestui tip de publicitate multiplicarea modelelor de comportament preferate de societate. Acest tip de publicitate formează imaginea de „acțiune sau opinie (emoție) aprobată și dezaprobată social, sarcina primordială a unui astfel de apel către mase este participarea oamenilor (participarea ca acțiune și participarea ca complicitate, empatie) la rezolvarea problemei desemnate. ."

Atenția sporită a designerilor cunoscuți față de domeniul publicității sociale se datorează naturii legate de obiectivele și principiile de bază ale designului și publicității sociale - percepția sporită, sensibilă a bolilor sociale ale societății; principiul umanității; atitudine grijulie față de o persoană (utilizator, consumator); dorința de a fi „la vârf” al celor mai relevante și arzătoare fenomene și, drept consecință, dorința unei transformări active a vieții în bine. Figura de cult a designului american Philippe Starck a spus: „Designerul poate și ar trebui să participe la căutarea sensului, la construcția lumii civilizate”. O formă deosebit de preferată și populară de creativitate de design în acest domeniu este posterul publicitar social.

Din vremea sovietică, a existat o schimbare verbală constantă a „artei afișului”. Există multe puncte de vedere cu privire la întrebarea: posterul este artă sau design? Fără îndoială, caracteristicile comune sunt ușor de găsit, sunt, dar posterul social a fost, este și va fi obiectul designului. Cuvintele cercetătorului în design grafic Sergey Serov sunt convingătoare: „În profesia de design, afișul este oarecum separat. Pe de o parte, este o formă de design grafic aproape de șevalet, o zonă independentă de creativitate. Pe de altă parte, posterul aparține chiar miezului designului grafic. Aici se dezvoltă imaginația proiectului, se îmbunătățește limbajul vizual. Pentru designeri, un poster este un însoțitor constant al unei biografii profesionale. Aceasta este atât o sarcină educațională în primul an, cât și apogeul creativității libere. Prin urmare, păstrarea posterului ca gen este o chestiune de ecologie a culturii designului. Fiind lipsit de oportunitatea de exprimare poster, întregul design grafic se macină și se descompune”.

Posterul social, ca formă specială de publicare, este unul dintre cea mai veche specie publicitatea, care s-a răspândit la începutul secolului al XX-lea, în timpul Primului Război Mondial, nu și-a pierdut actualitatea până în zilele noastre. Limbajul expresiv al unui poster social are propriile sale caracteristici. Există câteva principii grafice de bază ale designului posterului, cunoașterea și proprietatea asupra cărora vă vor ajuta să creați un poster cu adevărat luminos, relevant și eficient. Să aruncăm o privire la aceste principii grafice formale, precum și la câteva tehnici creative pentru proiectarea unui poster social:

1) neambiguitatea este unul dintre cele mai importante principii ale designului afișelor. Necesitatea unei interpretări clare a imaginii create este obligatorie, altfel va fi imposibil să se obțină efectul dorit. Ceea ce este demnitatea unei opere de artă - profunzime, polisemie și semnificații și imagini multidimensionale - este complet inacceptabil într-un poster. Toate zgomotele și semnificațiile străine care interferează cu percepția ideii principale, ideea afișului, trebuie aruncate fără milă. L.N. Fedotova: „Reclama socială ar trebui să fie cât mai explicită posibil, să exprime clar ideea de a comite un act specios și/sau nepotrivit... însăși esența acestei dihotomii este bună - ar trebui să fie prezentă în mod clar, dacă nu textual, atunci ca o concluzie mentală explicită. Arta poate, reproducând toată diversitatea lumii, „să caute trăsături pozitive la răufăcător”, dar această tehnică nu este potrivită pentru un mesaj atât de pragmatic precum publicitatea”. Cel mai adesea, o măsură care exclude multiplicitatea interpretării este adăugarea unui comentariu de text de către autor: un slogan sau slogan. De exemplu, Figura 5 prezintă un poster numit Indiferență = Crimă.

Acest poster este dedicat morții persoanelor fără adăpost din cauza frigului din timpul iernii de pe străzile Moscovei. Privitorul nu are nicio îndoială că indiferența este rea. Campania socială s-a dovedit a fi eficientă, oamenii au acordat atenție persoanelor fără adăpost înghețate, au numit numerele indicate, au fost astfel salvate sute de vieți;

concizie - este perfect rezonabil să folosiți numai elemente grafice concise, bine lizibile în poster. Ritmul viața modernă necesită imagini clare și vii, fraze scurte și plictisitoare pe care oamenii sunt capabili să le perceapă literalmente „din mers” în agitația unei străzi moderne ale orașului. Habitatul unui poster social nu este o galerie de artă cu un spectator acordat inițial la contemplarea atentă a lucrării, este un mediu media bogat și agresiv. „Afișul este o artă urbană. Este conceput pentru a atrage privirea noastră automată necugetat, trezindu-ne din graba constantă, returnând pentru o clipă sensul vieții ”, scrie Serghei Serov. Un exemplu de poster concis ar fi posterul prezentat în Figura 6.

Figura 6- Afișul campaniei anti-bere

Publicitatea modernă este intruzivă și activă, găsește și „atacă” o persoană de la sine. Pentru ca eforturile creative ale designerului să nu fie irosite, să nu treacă neobservate, dezvoltatorul trebuie să cunoască cerințele ergonomice moderne în domeniu perceptie vizuala obiecte grafice, utilizați cu pricepere întregul arsenal de mijloace compoziționale și creative pentru a crea un poster competitiv, memorabil și concis;

2) principiul sincronicității este cheia eficienței posterului. Utilizarea unui sistem estetic modern în raport cu destinatarul, cu alte cuvinte, afișul propriu-zis necesită ca sistemul estetic al designerului să fie sincron și modern cu sistemul estetic al destinatarului mesajului. Nu întâmplător turnover-ul „pe tema zilei” a fost atașat atât de strâns de afișul social, în primul rând, pentru că „subiectul zilei” nu se termină în niciun fel, mereu apar probleme stringente și acute de timpul nostru și, în al doilea rând, specificul afișului ca obiect publicitar de scurtă durată, îi cere relevanță, acuitate și tensiune sonoră, chiar și în acele cazuri când este vorba de probleme eterne, eterne ale omenirii. Figura 7 prezintă un exemplu de afiș „pe capul zilei.” În istoria afișului, principiul sincronizării poate fi urmărit foarte clar. Publicitatea comercială în acest sens este mult mai loială citatelor istorice și stilizării radicale sub estetică. zile trecute- acest lucru este justificat de specificul produsului, producător sau caracteristici public țintă... Un profesionist implicat în dezvoltarea unui afiș social pentru un consumator de masă trebuie să fie capabil să-și rețină impulsurile de autoexprimare creativă, rezultând în folosirea stilizărilor istorice și a tehnicilor grafice ale epocilor trecute, indiferent cât de priceput și competent le stăpânește. . Conștientizarea și erudiția unui specialist în aceste probleme, preferințele personale de stil nu ar trebui să domine sistem propriu-zis coordonate estetice, de înțeles publicului țintă. Pe de altă parte, sincronia nu este o dogmă. Există un fenomen atât de controversat precum moda pentru diverse stiluri retro, tema afișului poate necesita necesitatea unei tăieturi diacronice. Uneori, ciocnirea stilisticii moderne și istorice poate oferi o soluție neașteptată, strălucitoare și plină de spirit unui poster social. În acest caz, factorul cheie de succes îl reprezintă calificările designerului, intuiția sa culturală, dorința de a căuta noi tehnici expresive împreună cu un pragmatism de design clar și elaborat conceptual. Orice „nebunie” grafică ar trebui să fie semnificativă și concepută în cadrul unei sarcini specifice, pentru un anumit public țintă;

Figura 7 - Poster „Meniul pensionarului”

3) componenta verbală (verbală) a afișului. Există mai multe opțiuni pentru proiectarea componentei verbale a afișului. De regulă, apelului textual într-un poster social i se atribuie, dacă nu un rol dominant, atunci un rol foarte important, în timp ce orice opțiune pentru relația sa cu componenta grafică vizuală este posibilă - de la absență completă la dominație sută la sută în absența graficii.

Opțiunea unu - prezența textului tinde spre zero. Din vremea sovietică, toată lumea își amintește bine caricaturile de actualitate cu legenda „fără cuvinte”, într-adevăr, de ce cuvinte și comentarii inutile, când imaginea grafică transmite elocvent și expresiv gândul autorului. Conform principiului impactului emoțional, un astfel de poster poate fi comparat cu o operă de artă modernă, principalul lucru este că principiul lecturii fără ambiguitate a ideii de publicitate este respectat și servit în mod adecvat de grafică. Un exemplu de poster cu text minim este prezentat în Figura 8.

Figura 8 - „Prima respirație”

Printre cele mai recente exemple de afișe sociale de la cele mai cunoscute agenții de publicitate și designeri de talie mondială, puteți găsi lucrări în care prezența textului se limitează în mod similar doar la etichetarea mărcii proiectului sau a unei organizații publice precum Greenpeace (GREENPEACE) plus adresa resursei de Internet, întregul creativ de design, întreaga idee publicitară imaginativă a afișului este concentrată în imagine.

Opțiunea a doua este cea mai comună atunci când partea de text și imagine grafică completându-se și întărindu-se reciproc, sunt componente necesare și integrante ale unui poster social. Soluția grafică a fontului sloganului și a compoziției fontului în ansamblu poate fi de la cea mai simplă, parcă insesizabilă, până la cea mai complexă și pretențioasă, folosind traiectorii de scriere în zig-zag sau radiale, cu debordare și pătrundere în elemente grafice. Există o mulțime de soluții grafice posibile, principalul criteriu pentru un produs de calitate este simțul proporției și aderarea unui designer la principiile menționate mai sus de concizie, lizibilitate și conformitate cu sarcina de proiectare. Posterul Obiceiuri prezentat în Figura 9 demonstrează clar acest lucru.

A treia variantă este dominarea completă a componentei verbale în posterul social. Într-un caz, înseamnă a da compoziției fontului o expresivitate figurativă folosind diverse tehnici grafice, fără a utiliza elemente de fundal grafice active.

Figura 9 - „Obișnuit”

Într-un alt caz, toată creativitatea publicitară, sensul și ideea unică a autorului sunt închise și implementate direct în formă verbală, compoziția tipului în acest caz „ia o lovitură”. Un exemplu de astfel de poster este prezentat în Figura 10.

Jocul designerului cu semne și litere (Aid - ajutor, sprijin, engleză) arată clar că, făcând donații către fond, poți ajuta la învingerea SIDA învingând boala.

Principiile luate în considerare sunt în principal consultative, dar nu de natură strictă și dogmatică. Căutarea abaterilor creative de la normele de gen stabilite a fost întotdeauna caracteristică viziunii unui designer neliniștit, neliniştit, veşnic nemulţumit despre lumea din jurul unei persoane.

Posterul PSA a fost și rămâne întotdeauna o temă foarte fertilă în procesul educațional. Creativitatea educațională este lipsită de atitudini externe stricte, fixe, așadar, în cadrul proces educațional există posibilitatea de a elabora cele mai extreme și expresive tehnici creative. Pentru un student designer, publicitatea socială este un teren de încercare pentru a-și dezvolta stilul creativ personal, o oportunitate de a stăpâni cele mai spectaculoase și eficiente mișcări și tehnici de publicitate, până la „șoc” și scandalos. Tema afișului social rămâne relevantă și interesantă pentru ambii cercetare științifică, și pentru o implementare mai eficientă și mai profundă în procesul de învățământ superior institutii de invatamant pregătirea designerilor de publicitate şi grafică. Astfel, afișele sociale contribuie la formarea de atitudini, idei, principii etice, credințe și stereotipuri, dar funcția lor principală este de a convinge cititorul să ia măsuri. Profunzimea, puterea reacției spectatorilor la publicitatea socială depinde de gradul de identificare cu ideile conținute în posterul social

Noi lucrări din campaniile sociale apar în mod regulat, creatorii și organizațiile publice încearcă să rezolve o sarcină imposibilă - să sperie o persoană sănătoasă cu boală și suferință. Și, de asemenea, apel la conștiință și înțelegere.
Publicitate împotriva atrocităților guvernamentale

Poliția de stat din Colorado: Panou mototolit
Serviciul de patrulare de stat din Colorado a postat un panou volumetric care simulează consecințele unui accident de mașină.

Viteza ta = numărul de zile în spital
Panou publicitar interactiv în SUA care arată consecințele vitezei de 25 mph.

Ajută la hrănirea celor fără adăpost

Mai multe decese din cauza fumatului decât în accidente rutiere
În Canada, o mașină lovită de o țigară mare a fost instalată pentru a arăta că fumatul ucide mai mulți oameni în fiecare an decât în accidentele rutiere.

Există o modalitate mai bună de a-ți construi o carieră
Serviciu de publicitate pentru angajare in Germania.

Panou cu sânge. Nu conduceți în ploaie
Când ploaia trece, pete roșii apar în copil ca un apel de a încetini.

Proteze pentru persoane cu handicap
O organizație indiană dezvoltă proteze pentru persoanele cu dizabilități, inclusiv crearea de picioare artificiale complexe cu o carcasă de poliuretan.

Închideți-vă catarama!

Nu ascunde violența domestică
A deschide sau a nu deschide?

Paie închisă
Colesterolul face același lucru pentru arterele tale. Ai grijă ce mănânci!

Fumătorii arată la fel

Prevenirea bolilor cardiovasculare majore
Mai bine să previi decât să o faci.

Abuz asupra copilului
„Rămâneți de partea noastră. Raportați violența!”

Economisiți hârtie

„Tatăl reclamei” David Ogilvy îi atribuie contemporanului său Howard Gossage următorul citat: „ Publicitatea își justifică existența atunci când este folosită în interes public, este un instrument prea puternic pentru a fi folosit exclusiv în scopuri comerciale". Suntem de acord cu această declarație, prin urmare publicăm pentru dvs. o selecție de publicitate socială eficientă.

Victimele torturii sunt oameni ca tine și ca mine

Opriți violența: nu beți în timp ce conduceți

Sfârșit prematur: „Dacă fumezi, conform statisticilor, povestea ta se va termina cu 15% înainte”.

Fondul mondial pentru natură: este înfricoșător. Și asta este și mai rău.

Culoarea pielii nu ar trebui să dicteze viitorul

Pe măsură ce întoarcem pagina, defrișările continuă

Ură

Departamentul de poliție Elm Grove: radar combinat cu PSA. Tabloul afișează viteza unei mașini care trece și mesajul „46 de zile în spital”. Slogan: cu cât mai lent, cu atât mai bine

Economisiți hârtie - salvați planeta

Aerul poluat ucide 60.000 de oameni pe an

Empatia nu ajută. Deveniți voluntar. Îți schimbă viața

Protejați păsările: nu aruncați gunoiul

Ce vedem când fumezi

Anti-cruzime. Animal Defense League: Acesta nu este fotbal

Poliția rutieră din orașul Bangalore: nu vorbiți în timp ce conduceți

Copii soldați: Acest lucru nu se întâmplă aici, dar se întâmplă acum

Director artistic Pius Walker, Amnesty International, Elveția

Cenzura este o minciună

Nu vă distras în timp ce conduceți

O specie moare la fiecare 60 de secunde. Fiecare minut contează

Inocența în pericol: Unde este pedofilul?

Director artistic: Michael Arguello. Copywriter: Bassam Tariq. Fotografii suplimentare: Jason Musante

Prădătorii sexuali pot fi pândit pe smartphone-ul copilului tău

Fumatul duce la îmbătrânirea prematură

Nu ești o schiță. Spune nu anorexiei

Copiii abandonați se simt invizibili. Opriți abuzul asupra copiilor

Fundația Australian pentru Copilărie, JWT Melbourne

Acțiune globală pentru animale: uciderea pungilor de plastic

Păstrează marea curată

Nerespectarea distanței nu merită. Treci camionul

Societatea pentru Conservarea Faunei Marine (SSCS): Când vezi ton, gândește-te la un panda

Somnul este mai puternic decât tine. Nu conduceți când vă simțiți somnoros

Vezi cât de ușor este să hrănești pe cei flămând?

Cancer autoprovocat

Defrișarea și aerul pe care îl respirăm: înainte să fie prea târziu

Pentru cei fără adăpost, fiecare zi este o luptă

Avertisment halbă de bere: Vă rugăm să nu pierdeți controlul asupra băuturilor

Unul dintre copii ține în mână ceva interzis în America. Ghici ce anume?

Apărând în arena publică în 1994-95, PSA-urile au devenit imediat „slujitorii” politicii. Pentru Rusia, acest fenomen este firesc, din moment ce mijlocul anilor 90 a fost saturat, pe de o parte, de o avalanșă de alegeri democratice, dintre care multe au avut loc pentru prima dată în țara noastră, iar pe de altă parte, au coincis cu cea mai dificilă etapă de criză în construirea de noi relații economice. In aceasta perioada probleme sociale: șomajul, neplata salariilor, pensiilor, ajutoarelor sociale, boală și chiar foamea - au devenit problema numărul unu pentru majoritatea rușilor. Și este firesc că strategii politici au inclus foarte organic discuția despre aceste probleme, simbolurile și imaginile lor în campaniile electorale ale candidaților lor.

Recent, popularitatea afișului social a determinat pătrunderea simbolurilor, temelor, tehnicilor și chiar a sloganurilor sale în publicitatea comercială. În Perm, de exemplu, pe una dintre străzile principale există un panou publicitar pe care sloganul: „Înțelegeți-vă unii pe alții!” fără nici un logo sau alt simbol grafic. Numai când te apropii de scut, poți citi semnătura: „ Companie de asigurari„Phoenix”. Avem în fața noastră un exemplu tipic de utilizare a sloganurilor și valorilor sociale în scopuri comerciale (acest slogan este asociat în primul rând cu motive și programe sociale. De exemplu, același text a fost unul dintre sloganurile unei serii de panouri publicitare pentru Programul social Oraș fără Droguri, dezvoltat la Ekaterinburg în 1999).

În timpul erei sovietice timpurii, publicitatea socială a fost complet redusă la un tip politic. Guvernul sovietic l-a folosit pentru propria sa popularizare, mobilizând populația pentru Armata Roșie, strângând fonduri și donații. Mai târziu, când problemele războiului și a luptei împotriva Gărzilor Albe au dispărut în fundal, subiectele publicității sociale au devenit mai diverse. Deși PSA-urile erau destul de monotone, mai ales postere colorate.

În Rusia, spre deosebire de URSS, se pot distinge mai multe tipuri de afișe. Puteți distinge așa-numitul afiș public, non-comercial, de stat și pur tip de afiș social.

În prezent, spre deosebire de epoca sovietică, dictează subiecte oarecum diferite ale publicității sociale. Acest lucru se explică, în primul rând, prin valorile și atitudinile schimbate care au venit în Rusia din Occident. Una dintre cele mai populare teme ale acestui poster social este lupta împotriva SIDA și a dependenței de droguri. Problemele societății moderne se reflectă direct în publicitatea socială. Continuarea listei subiectelor cele mai abordate în publicitatea socială în Rusia modernă, acesta este:

Violența în familie;

Alcoolismul și fumatul;

Prevenirea situațiilor de urgență;

Drepturi și obligații civile (impozite);

Prevenirea securității personale a cetățenilor.

Tehnici de poster social

Imaginile dintr-un poster social pot lua mai multe forme.

Fotografia. Fotografia a devenit parte integrantă a posterului social. Oferă un sentiment de mai multă autenticitate textului. Oamenii au un sentiment de implicare în evenimentele descrise în fotografie, empatie pentru eroii săi. În același timp, fotografia este o interpretare a unei intenții speciale a fotografului, și nu o înregistrare obiectivă a evenimentelor. În acest caz, interpretarea este influențată de întregul nostru experienta personalași mediul cultural. În fotografie sunt folosite diverse simboluri, iar pentru interpretarea corectă a imaginii în publicitatea socială, aceste simboluri trebuie să fie bine cunoscute și înțelese de public.

pliante. Genul fluturași ca formă de anunț de serviciu public are, de asemenea, o istorie lungă.

În timpul Primului Război Mondial, pliante au fost împrăștiate din avioane și nu este o coincidență că în poloneză cuvântul pliant sună ca un fluturaș.

În timpul revoluției, războiului civil și intervenției, bolșevicii au acordat o mare importanță pliantelor. V. Lenin a scris personal textele pliantelor care vizează decăderea morală a trupelor inamice.

În timpul operațiunilor militare ale URSS din 1939-1940, înainte de începerea Marelui Război Patriotic, pliante au fost folosite în mod activ pentru a se adresa populației și soldaților armatei inamice.

Din 1941 până în 1945, au fost create multe pliante diferite pentru a influența comportamentul atât al propriei populații, al armatei, al partizanilor, cât și al trupelor inamice, al populației Germaniei și al țărilor eliberate. Pliantele erau diferite ca funcție: informarea și dezinformarea, chemarea la acțiune și provocarea unei dispoziții depresive, crearea de sens și lipsirea lor de sens.

Afișele sociale contribuie la formarea atitudinilor, ideilor, principiilor etice, credințelor și stereotipurilor, însă funcția lor principală este de a induce cititorul să ia măsuri. Profunzimea, puterea reacției alegătorilor la publicitatea politică depinde de gradul de identificare cu ideile pe care aceasta le conține.

Generator de vânzări

Timp de citit: 18 minute

Vă vom trimite materialul pe:

Dacă o reclamă este gândită, atunci îi interesează pe consumatori și este amintită mult timp. Publicitatea socială informează populația despre problemele societății, problemele de mediu, avertizează asupra pericolelor. Să ne uităm la exemple de astfel de publicitate și să identificăm pe cea care poate fi considerată cea mai bună publicitate socială.

Cel mai bun PSA din lume: 20 de exemple

Perete telefonic

Cu cât mai lent, cu atât mai bine

Viteza ucide

Sloganul „Speed kills” este adesea folosit în campaniile publicitare. Agenția de publicitate Western Cape Government a selectat o imagine potrivită pentru slogan.

Nu fi nepoliticos cu ceilalți

V transport publicÎn Franța, organizația sa de guvernare, RATP, a difuzat o reclamă socială în care cere respectul față de ceilalți pasageri.

Hrănirea celor flămânzi nu este atât de dificilă pe cât pare

Opriți violența: nu conduceți beat

Este imposibil să nu abordezi o astfel de reclamă.

Această metodă de colectare a gunoiului este foarte originală. Autorul său este compania engleză Hubbub. Esența proiectului: în materiale promoționale cheamă să voteze pe un anumit subiect punând un muc de țigară într-un anumit recipient.

Copilul tău mănâncă ceea ce mănânci tu

Rețeaua de socializare a fost creată de agenția de creație Paim, comandată de Societatea Braziliană a Pediatrilor (SPRS). Afișele arată clar că obiceiurile alimentare nesănătoase ale mamelor pot cauza probleme de sănătate la copii.

Trimiteți cererea dvs

Niciunul dintre copii nu vrea să fie gras la vârsta adultă.

Agenția americană LatinWorks (Austin) în publicitatea sa socială ridică problema obezității. Arată că obezitatea este un obstacol în atingerea obiectivelor tale.

Ce cheltuiești în două minute, ea poate trăi două zile

Colgate-Palmolive a lansat o campanie de conservare a resurselor de apă.

Siglele mărcilor capătă noi semnificații

Creatorul reclamei sociale Mozambique Fashion Week face apel la abandonarea hainelor de blană și a altor produse din blană, utilizarea oaselor de elefant și a coarnelor de rinocer. Deși nu îi va afecta pe braconieri, îi poate pune pe cumpărători pe gânduri.

Gândește-te în doi

Jucării împotriva muncii copiilor

Socialistul companiei portugheze APAV demonstrează performanța diferitelor meserii cu jucării. Sunt mulți copii în lume care sunt forțați să muncească. Un ursuleț de pluș ca croitoreasă, un Teletubbie ca lustruitor de pantofi te fac să te gândești serios la problemă.

Când vezi ton, imaginează-ți un panda

Convorbirile telefonice în timpul conducerii nu sunt permise

În India, Mudra Group a creat o reclamă de serviciu public care evidențiază importanța atenției pe drum. Încurajează să nu fii distras de convorbiri telefonice deoarece pot provoca un accident grav.

Like-urile nu funcționează

Strânge-ți centura, salvează-ți viața

ai baut? Alege cine te face norocos

Sfârșit prematur

Această rețea de socializare avertizează: „Speranța de viață a fumătorilor, conform statisticilor, este cu 15% mai mică”.

România împotriva poluării

Cel mai bun PSA: videoclipuri care te fac să gândești

Foarte metoda eficienta arătați un exemplu bun - creați o reclamă socială în format video. Mai jos este o selecție a celor mai bune videoclipuri promoționale pe rețelele sociale care sunt șocante și provoacă gândirea.

Campanii anti-fumat

O serie de videoclipuri sociale produse de CDC (Centre pentru Controlul și Prevenirea Bolilor) se numește Advice from Former Smokers. În ele, eroina Terri povestește cum se pregătește în fiecare dimineață pentru o nouă zi după pierderea din cauza tratamentului cancerului de gât, dinți, păr și îndepărtarea laringelui.

Aceste videoclipuri sunt din campania anti-fumat din Marea Britanie. Ele arată cum crește tumora protagonistului, ce se întâmplă cu organismul sub influența nicotinei.

"Care dintre noi este perfect?"

În Elveția, fundația caritabilă Pro Infirmis a creat videoclipuri sociale despre persoanele cu dizabilități. Într-un centru comercial din Zurich, specialiștii fundației au înlocuit manechinele obișnuite cu figuri ale unor persoane reale cu dizabilități.

Compania a venit cu un slogan: „Pentru că cine este perfect?” ("Cine dintre noi este perfect?"). 13 milioane de oameni din întreaga lume știu despre asta.

Lupta împotriva bolilor de inimă

Anunțul de serviciu public a fost filmat de Fundația Elvețiană a Inimii. Videoclipul prezintă o poveste de dragoste cu un final dramatic. Un bărbat care a trăit fără să vină a iubit o femeie și, după mulți ani, aproape și-a îndeplinit visul. Sloganul fundației este acesta: viața se poate termina foarte devreme ca urmare a unui atac de cord.

Video de la Greenpeace

Acest videoclip de la Greenpeace demonstrează eficiența trimiterii prin corespondență și a diseminării informațiilor în lupta împotriva exterminării balenelor. Această metodă este comparată cu a fi în barca gonflabila la bordul unui vas de balene.

A conduce in stare de ebrietate

Cea mai terifiantă scenă socială filmată în toaletă. Numărul de vizionări ale videoclipului este de peste 10 milioane. Cei care l-au vizionat probabil că nu vor conduce niciodată beți.

Publicitate socială împotriva violenței domestice

Clientul videoclipului este serviciul social croat. Este foarte convingător, după cum o dovedește numele: „Fotografii din fiecare zi din cel mai rău an din viața mea”.

Publicitate antidrog

Programul social de la Drug Control of Yakutia arată clar ce poate deveni viața dacă începi să consumi droguri.

Cea mai bună publicitate socială din Rusia

La noi a apărut recent publicitatea socială. De menționat că multe campanii interne de natură socială sunt foarte interesante. În sfera socială rusă se ridică o problemă de mediu, probleme obiceiuri proaste, boli, conducere în stare de ebrietate și multe altele.

În 2010, a fost creat proiectul „Tot la fel?!”. De-a lungul celor șapte ani de existență, au fost desfășurate 38 de campanii în 72 de orașe. Campania a primit un răspuns foarte puternic, atinzând inimile multor oameni. Acest lucru este dovedit de rezumatul de pe site-ul proiectului.

O campanie foarte izbitoare - „Gunoiul are propria casă”, care a fost una dintre primele. News Outdoor și ADV Group au dezvoltat împreună panouri publicitare care au apărut pe străzile orașelor noastre în 2011. Afișele înfățișează sticle și cutii cerând „să le arunce acasă”. Proiectul a fost creat cu scopul de a educa și susține activitatea socială, responsabilitatea, pentru a forma o viziune ecologică asupra lumii, pentru a obține o atitudine grijulie și dragoste de oameni pentru mediu inconjurator si locurile de resedinta. 2017 este anul ecologiei, așa că problemele de mediu sunt și ele foarte relevante acum.

O altă campanie își propune să reamintească adulților că fiecare moment pe care îl petrec cu părinții lor este prețios pentru copii. În cadrul proiectului „Spend Time with Children” au fost elaborate afișe cu sloganurile: „Care card este mai important?” și „Cu cine este copilul tău?”

Campania „I Saw a Zebra – Slow Down” a avut, de asemenea, succes. Proiectul a fost dedicat tematicii siguranței pietonilor. Chemarea de a încetini în fața zebrei este însoțită de o demonstrație a consecințelor triste pentru pietoni, care pot fi rezultatul neglijării șoferului.

În 2012 Agenția Federală pe tipărire și comunicatii de masa afișe sociale au fost create în cadrul proiectului „Do Reading”. Eroii acestei reclame sociale sunt clasicii literaturii ruse: Pușkin, Cehov și Tolstoi. Pe afișe sunt înfățișați în uniforme sportive și îndeamnă să se „pompeze” cu cărți. Scopul proiectului este de a le transmite cetățenilor că citirea cărților este o chestiune serioasă care necesită dăruire, asemănătoare sportului. Relevanța acestei rețele de socializare se datorează popularității mari a antrenamentului sportiv în rândul tinerilor. Pentru a implementa campania pe web, a fost filmat un videoclip muzical pentru melodia tânărului rapper Fike.

Un alt proiect demn de remarcat este „Be a Man”. Autorii săi sunt activiști din Sankt Petersburg. Guvernul a decis să plaseze 150 de afișe în metroul orașului.

Anterior, publicitatea socială creată de structurile birocratice nu era imaginativă și eficientă, dar acum multe campanii ale autorităților sunt luate în seamă. Dar aceste videoclipuri nu rezonează întotdeauna. Acum vreo doi ani, Departamentul de Securitate trafic rutier Ministerul Afacerilor Interne al Federației Ruse și Uniunea Industriei Filmului din Rusia au dezvoltat un program social de înaltă calitate. Însă reprezentanții canalelor mari au considerat videoclipurile prea crude și naturaliste, motivând refuzul de a le difuza.

Plasări de reclame sociale dedicate diverse probleme societățile sunt locuri în care oamenii se adună atât în interior, cât și în aer liber (autostradă, metrou, centre de cumparaturi, toalete). În țara noastră, eficiența publicității sociale crește în fiecare an, devine mai puternică și mai urgentă, ne face să ne despărțim de nesfârșite afaceri și să ne gândim la problemă.

Cele mai bune reclame sociale 2016: Video care impresionează

Noi suntem supraoamenii

Acest videoclip din spațiul de internet este deja numit cel mai bun din categoria reclamă socială pentru întreaga sa existență. Canalul de televiziune britanic Channel 4 a filmat un trailer pentru Jocurile Paralimpice de vară. Eroii videoclipului - 140 de sportivi, muzicieni, dansatori - își arată „superputerile”. Ei depășesc barierele care rezultă din dizabilitate, demonstrând puterea spiritului „supraomenului”. Videoclipul „Noi suntem supraoamenii” merită vizionat de mai multe ori.

Cum mă vezi?

De câțiva ani în Italia, Coordown a realizat un videoclip puternic pentru Ziua Internațională persoanele cu sindrom Down. În videoclipul din 2016, eroina a fost actrița Olivia Wild. Ea întreabă: „Cum mă vezi?” Oamenii sunt influențați de stereotipuri, așa că atitudinea lor față de persoanele cu sindrom Down este determinată de latura externă.

Fundația 30 Millions D'Amis

În acest videoclip - o poveste emoționantă despre un câine care a fost abandonat de proprietar. Scopul videoclipului Fundației 30 de milioane D'Amis este să arate că animalele sunt incapabile de trădare. Spre deosebire de oameni. Este imposibil să nu plângi în timp ce te uiți.

Experiment social de la UNICEF

Compania georgiană UNICEF a realizat un experiment social. Cel mai probabil, rezultatele sale în alte țări ar fi fost aceleași. Reacția oamenilor față de o singură fetiță de 6 ani depindea de aspectul ei. Experimentul a fost oprit pentru ca micutul Anano sa nu se supara si mai tare.

În spatele pielii

Susținătorii animalelor de la PETA au lansat încă un experiment social. În 2016, britanicii au încercat prin eforturile lor „laptele de câine” și au aflat de ce sexul cu vegetarieni este mai bun. Angajații organizației au bătut o fată într-un pulover de lână și au creat prezervative speciale pentru vânători. Acțiunea din boutique-ul la modă din Banggok a găsit cel mai mare răspuns. Videoclipul social demonstrează reacția oamenilor care au văzut prețul articolelor din piele de lux.

Călătoria ADN-ului

Videoclipul viral al lui Momondo conține o poveste despre călătoria ADN-ului. Atitudinea față de alte popoare se poate schimba în tolerantă și umană atunci când o persoană învață despre rădăcinile sale. Chiar și videoclipul pus în scenă i-a pus pe gânduri pe mulți. Aș vrea să cred că această reclamă socială a rănit sentimentele și susținătorii „etnosului pur”.

Cel mai mare nemernic din lume

Autorul unei reclame sociale despre „cel mai mare nemernic” - companie americană Donează Viață. Un răufăcător notoriu după moartea sa devine un erou. Videoclipul servește ca un memento că 120.000 de rezidenți americani au nevoie de ajutor - așteaptă organe donate.

Paros nre

Organizația internațională de mediu WildAid's GOblue a lansat un videoclip despre cât de poluat este aerul din China. Imaginați-vă că oamenii trebuie să se adapteze la condițiile pe care le-au creat. Ai prezentat? Acum uite cum arată o țară cu nasul păros. GOblue de la WildAid vorbește despre probleme serioase cu umorul.

Nu cer să fiu pompier

Publicitatea socială poloneză apare rar în clasament. Dar acest videoclip, filmat cu puțin umor, este foarte diferit de celelalte. Fundația poloneză pentru integrare angajează persoane cu dizabilități. A filmat un videoclip în care persoanele cu dizabilități încearcă să „stingă un incendiu”. Pot să o facă? Alertă spoiler: li s-ar putea oferi locuri de muncă mai potrivite.

Încă cea mai șocantă secundă pe zi

În 2014, un videoclip social despre o fată din Siria „Cea mai șocantă secundă pe zi” a șocat sute de mii de oameni. Videoclipul are o durată de 1,5 minute, timp în care Salvați Copiii și agentie de publicitate Don’t Panic a putut să se potrivească cu un an întreg de viață, care este plin de frică și disperare. După 2 ani, a fost creat un nou videoclip, care povestește despre viața copiilor refugiați. Eroina lui este aceeași fată.

Cel mai bun anunț de publicitate socială 2017

Blauez kreuz

Socialistul Blauez Kreuz a fost creat în Germania, scopul său este să arate că alcoolismul este o problemă de familie. Afișele sugerează că dependența de alcool a unuia dintre membrii familiei îi împinge pe ceilalți în abis. „Alcoolul îi doare nu numai pe ei”.

Fundația Womanity

Fundația Womanity a creat un PSA care amintește că agresiunea sexuală precede ținutele dezvăluite. Fustele mini, pantalonii scurti și tricourile au început să fie purtate abia în secolul al XX-lea. Codul vestimentar al unei femei nu este o scuză pentru violatori. Posterele prezintă fotografii de îmbrăcăminte retro și scene de violență în picturi sau documentare.

Inocența în pericol

În Germania, Innocence in Danger a creat o reclamă de serviciu public care avertizează părinții că copiii pot prelua cu ușurință informații de care nu au nevoie de pe internet. Pe afișe, copiii citesc reviste al căror nume vorbește de la sine.

În Georgia, WWF prezintă pe un afiș un ciorchine de struguri fabricați din becuri. Publicitatea socială avertizează: „Culegeți ceea ce semănați. Industrializarea necugetat are un impact asupra solului.”

Global2000

Compania australiană Global2000 arată în anunțul său de serviciu public că dispariția animalelor ar putea fi rezultatul încălzirii globale. Natura nu a creat o ghilotină pentru un urs polar și un scaun electric pentru un pinguin, dar asta nu ușurează cu nimic.

Fundatia Beneva

Dacă nu acordați suficientă atenție copiilor, aceștia se vor simți inutil. Anunțul de serviciu public al Beneva Foudation ridică problema „persoanelor fără adăpost la domiciliu” și încurajează părinții să petreacă cel puțin 1 oră pe zi cu copiii lor.

Bates Chi & Partners

În India, a fost creată o reclamă de serviciu public pentru a opri violența domestică. Autorul său este agenția Bates Chi & Partners. Numele campaniei este #voiceforvictims și face apel la femei să se pronunțe împotriva abuzului și violenței zilnice. „Dacă ești tolerant și tăcut, atunci asta este doar în detrimentul tău.”

Fundația African Conversation

Publicitatea socială a fost dezvoltată de Fundația African Conversation. Dispariția multor animale africane se datorează braconajului necontrolat. Există mai puțin de 300 de gorile în Africa și mai puțin de 5.000 de rinoceri, 35.000 de elefanți sunt uciși de braconieri în fiecare an. În anunțul său de serviciu public, Fundația African Conversation face analogia animalelor ucise cu baloane perforate cu ac.

Garde-manger pour tous

PSA, creat de agenția de publicitate Cossette (Montreal, Canada) și comandat de Garde-Manger Pour Tous (GMPT), este laconic. GMPT organizează de mai bine de 30 de ani mese calde în școlile din zonele defavorizate pentru copiii din familii cu venituri mici. Scopul acestui PSA este de a atrage potențiali sponsori care să lucreze cu organizația. Afișele arată copii cu farfurii goale în mâini. Slogan social: „Ajută-ne să umplem golul”.

Matrice (=> 25 [~ ID] => 25 => 22.10.2019 21:33:47 [~ TIMESTAMP_X] => 22.10.2019 21:33:47 => 1 [~ MODIFIED_BY] => 1 => 22.10. 2019 21:33:47 [~ DATE_CREATE] => 22.10.2019 21:33:47 => 1 [~ CREATED_BY] => 1 => 6 [~ IBLOCK_ID] => 6 => [~ IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ ACTIVE] => Y => Y [~ GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~ SORT] => 500 => Articole de Maxim Pushkarev [~ NUME] => Articole de Maxim Pushkarev => 12012 [~ PICTURE ] = > 12012 => 9 [~ LEFT_MARGIN] => 9 => 10 [~ RIGHT_MARGIN] => 10 => 1 [~ DEPTH_LEVEL] => 1 => Maxim Pushkarev [~ DESCRIPTION] => Maxim Pushkarev => text [ ~ DESCRIPTION_TYPE ] => text => Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkareva [~ SEARCHABLE_CONTENT] => Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkareva => stati-maksima-pushkareva [~ CODE] => stati-maksima-pushkareva => [~ XML_ID] => => [~ TMP_ID] => => [~ DETAIL_PICTURE] => => [~ SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~ LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php ?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~ SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~ IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~ IBLOCK_CODE] => blog => [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~ EXTERNAL_ID] => [~ EXTERNAL_ID] =>)

Ar putea fi util să citiți: