Ce este un brand și cum să creați unul. Cum este conceput logo-ul. Greșeli de evitat atunci când construiți o marcă

Potrivit experților din industrie, dezvoltarea unui nume și a unei identități vizuale pentru un produs sau serviciu este una dintre cele mai provocatoare și importante strategii de marketing. Prin urmare, în articolul despre cum să vă creați brandul de la zero, vom acorda atenție, în primul rând, acestei probleme.

Denumirea mărcii

Înțelegerea psihologiei consumatorilor este cheia pentru a avea succes în orice efort de marketing. Fără a studia în detaliu această problemă, este imposibil să vă dați seama cum să vă creați propria marcă. Unul dintre principiile percepției unui simbol corporativ este următorul: cumpărătorii tind să înlocuiască, să uite sau să „denatureze” numele unui produs sau serviciu dacă nu diferă în ceea ce privește precizia și capacitatea. Prin urmare, atunci când decideți cum să creați o marcă a companiei, fiți ghidați de faptul că numele trebuie să fie foarte precis. Istoricul cunoaște multe cazuri în care o expresie populară a fost lipită strâns de produs și a fost utilizată în locul numelui oficial. Trebuie amintit despre eufonia numelui, imagini și memorabilitate bună.

Încă unul caracteristică importantă numele unui produs sau serviciu este laconic. Cum să faci o marcă recunoscută dacă consumatorul nu poate să-și amintească sau să pronunțe numele ?! În viața de zi cu zi, cumpărătorii preferă cele mai scurte denumiri și le scurtează pe cele îndelungate la discreția lor. Astfel, Sberbank din Rusia se transformă magic în Sberbank, Windows în Windu, iar McDonalds în Mac. O soartă similară învinge orice nume prea lung. Atunci când decideți cum să vă creați propriul brand, atenți gura clasicului: „brevitatea este sora talentului”.

Cum vii cu un brand?

Numele joacă un rol cheie în promovarea produsului. Atunci când decideți cum să faceți o marcă comercializată, acordați preferință numelor care vor evoca emoții și asociații pozitive. Un nume bun ar trebui să poarte un anumit mesaj emoțional și imaginativ. Dacă nu sunteți sigur că v-ați dat seama complet cum să dezvoltați o marcă, încercați să prezentați unul dintre următoarele avantaje ale unui produs sau serviciu: diferență față de concurenți, beneficiu de cumpărare, efect de utilizare, calitate, compoziție, preț. Cu cât mai multe categorii sunt reflectate în titlu, cu atât va fi mai eficient în ceea ce privește marketingul.

Să rezumăm. Dacă vă gândiți la crearea unui brand nou, luați notă de următoarele puncte. Numele nu trebuie să fie greoi și dificil de articulat, nu ar trebui să se plictisească de utilizarea îndelungată. Idealul este un nume care se încadrează cu ușurință în orice context, reflectă beneficiile produsului și evocă asocieri plăcute.

Marcă pentru produsul dvs., trebuie să știți care sunt alte produse similare pe piață și care dintre ele are cel mai puternic brand. El va deveni concurentul tău. Sarcina ta este să poziționezi produsul la fel, dar cu un anumit avantaj. De exemplu, șamponul dvs. pentru părul gras nu numai că spală bine părul, dar acționează și asupra scalpului, astfel încât părul să nu devină gras timp îndelungat, deoarece scalpul este de vină pentru părul gras excesiv.

Un brand poartă întotdeauna un mesaj care este pozitiv pentru un anumit cerc de oameni. Pentru cei care conduc un Nissan Teana, eleganța și soliditatea vehiculului combinate cu fiabilitatea acestuia poate fi un mesaj atât de pozitiv. Pentru cei care beau „Klinskoe” - relaxare, distracție, libertate de obligații, capacitatea de a „pleca”.

Brandul este format din lucruri mici. Fiecare detaliu poate fi cheie sau eșue. Puteți extrage durabilitatea mașinii - o calitate foarte importantă pentru aceasta, dar au un nivel scăzut, deoarece persoanele care sunt gata să cumpere această mașină anume sunt mai importante decât este stilul, capacitatea de a conduce viteza mare etc.

Începeți promovarea înainte de a lansa produsul, stârniți interesul consumatorilor. Înainte de a ieși și de a cumpăra un șampon (vom folosi în continuare exemplul cu șampon pentru părul gras), consumatorul ar trebui să fie conștient de faptul că, printre altele, există un șampon special care funcționează bine pe scalpul gras, care îl distinge de toate celelalte șampoane similare ...

Videoclipuri similare

surse:

Site de mici afaceri. în 2019

Îmbrăcămintea a apărut în cele mai vechi timpuri ca mijloc de protecție împotriva frigului, mușcăturilor de insecte. Istoria costumului poate fi urmărită în evoluția omenirii. Crearea costumului este asociată cu fiziologia umană, progresul tehnic.

Îmbrăcăminte în zorii umanității

Primul „costum” poate fi considerat piei de animale purtate de omul primitiv. Odată cu dezvoltarea civilizației, îmbrăcămintea devine un semn al statutului social, o ramură a producției. În timp, o persoană trece de la vânătoare și adunare la o economie producătoare - creșterea animalelor, aratul pământului, stăpânirea meșteșugurilor. Oamenii au învățat să proceseze fibrele plantelor și să creeze pânză. În această perioadă, țesutul a fost inventat, iar țesătura a fost cusută cu ace din oasele animalelor mici și ale peștilor. Pentru a obține fire din lână, s-a inventat un fus.

Odată cu schimbările climatice, a devenit necesară protejarea corpului de frig, ceea ce a dus la apariția blanii. Piei de animale au fost tratate cu răzuitoare din piatră, scoici, mai târziu confecționate din metal, bronzate cu produse din lapte acru, decocturi de stejar și coaja de salcie și au primit piele moale și piele, din care au fost cusute pantofi, paltoane de piele de oaie, paltoane de blană. Blana până în ziua de azi rămâne o materie primă importantă pentru fabricarea articolelor de îmbrăcăminte. Vechiul mod de prelucrare a lânii este pâslă. Articolele din pâslă erau deosebit de comune în rândul popoarelor nomade.

Evoluția costumului

Fiecare perioadă istorică a adus propriul stil vestimentar, formele sale, materialul. Costumul reflectă viziunile estetice care existau la un moment dat sau altul. Veșmintele din Grecia Antică și Roma erau o bucată de pânză drapată cu pricepere. Principala materie primă din care au fost confecționate țesăturile a fost inul.

Pe măsură ce timpul a trecut, draperiile au înlocuit treptat rochiile croite. Au început să facă distincția între spate și față, tăiate separat și cusute pe mâneci. Tinutele din Europa medievala au ascuns cât mai mult forma corpului și au fost departe de a fi perfecte. Moda gotică a introdus lumea unui corset și mâneci strânse. Ținuta femeilor de modă a fost completată de pantofi cu vârf îngust și o șapcă înaltă în formă de con.

În Renaștere, costumele au o croială simplă, fără pretențiozitate excesivă; într-o rochie, fusta este separată de corset. În secolul al 17-lea, Franța a devenit trendsetter. Pe vremea lui Ludovic al XIV-lea, stilul baroc era în vogă - impunător, pompos. Elementele caracteristice sunt un guler ridicat și o abundență de dantelă.

În secolul al XVIII-lea, a apărut o mașină de cusut, voluminoasă și incomodă. În 1850, Isaac Singer a îmbunătățit designul mașinii. Aceasta a dus la crearea unor fabrici de cusut. În secolul al XIX-lea a început croitoria în masă.

Videoclipuri similare

surse:

Istoria vestimentației.

Sfat 3: Când și de ce au apărut primele haine cu glugă

Îmbrăcămintea cu glugă este foarte populară în rândul tinerilor. Este folosit de mai bine de un an. Este greu de spus exact când a fost inventat. Cel mai probabil, glugetele au fost inventate în antichitate, deoarece nu este nimic mai ușor decât să așezi două bucăți de ascundere și să le fixezi unul pe celălalt.

Ce spun sursele

Prima apariție a hainelor cu glugă a fost în epoca bronzului. În actualul teritoriu al Danemarcei din secolul al III-lea d.Hr., strămoșii străini scoțieni au trăit. Aceștia au purtat pelerine scurte din lână, a căror capotă era atașată sub gât cu ajutorul unui dispozitiv de fixare sau centură.

Mai târziu, călugării catolici au început să poarte mantii similare, luând ca bază tăierea acestor haine de la bovinele antice. Și-au schimbat doar lungimea, ascunzându-și complet picioarele sub ele. Atunci a apărut chiar cuvântul „glugă”. Venea de la călugării care sunt în ordinul capucinilor. Era imperativ ca acești preoți să-și ascundă fețele în spatele hotei.

Alte surse spun că hota a fost inventată pe baza unei șepci de pânză, care a fost folosită ca mângâiere pentru cavaleri. La acea vreme, această piesă de îmbrăcăminte acoperea gâtul și urechile bărbaților nobili.

Rolul călugărilor în istoria hotei

Dreptul de a purta această îmbrăcăminte mult timp aparținea doar clerului. Hota simboliza moartea, retragerea și invizibilitatea. Acoperind capul călugărilor, el denota spiritualitate și gânduri.

Apropo, unele zeități antice au fost de asemenea înfățișate în hote. Acestea includ zeul celtic al lumii interlope, care a fost înfățișat într-o capotă roșie.

În secolul al XIII-lea, această îmbrăcăminte a devenit populară în saloanele seculare. În acel moment, hota era făcută destul de lată. Atât femeile, cât și bărbații au purtat-o. Jumătatea slabă a umanității a dat hotei o anumită formă. Drept urmare, s-a dovedit ceva asemănător unui bloc. Bărbații aveau voie să poarte această piesă de îmbrăcăminte, atârnând ușor la talie.

În notele unui călugăr augustinian, se poate găsi confirmarea faptului că gluga a devenit o piesă vestimentară la modă. Scrierile sale menționează o femeie din orașul care a purtat o glugă bărbătească.

După încă ceva timp, acest obiect de garderobă va merge în Spania. Acolo au fost introduse în modă hote negre din dantelă. Astfel, femeile spaniole și-au ascuns fețele de privirea arzătoare a spaniolilor.

După ce a încetat să mai fie un mijloc de protecție împotriva vremii nefavorabile, hota a devenit o toaletă de lux. Era decorat cu pene, panglici sau blană. El nu numai că a subliniat frumusețea feminină, dar a adăugat și mister sexului corect.

Poveste noua

În secolul XX, a apărut o mișcare feministă. Hoods au încetat să fie întruchiparea harului și harului și au fost supuse persecuției. Coheteria neplăcută este un lucru al trecutului - francizia și determinarea au intrat în modă. Femeile au început să poarte lucruri deținute anterior doar de bărbați.

Multă vreme, feministele nu au permis glugile să revină la modă. Însă, realizând că pot fi nu numai mătase și aerisite, au decis să returneze acest articol vestimentar în dulapurile pentru femei. Dar al lui aspect iar tăierea s-a schimbat. Acum glugile păreau ca niște mângâieri cavaleriști, care făceau fața să se afle.

A durat ceva mai mult până când hota a început să fie folosită ca piesă de îmbrăcăminte independentă. Este cusut la jachete, tricouri, paltoane, pulovere. Hota poate fi nu numai cusută, ci și tricotată. Face hainele mai practice.

Marca „marcă” și „marca” de marcă nu sunt concepte identice. Înainte de a vorbi despre cum este creat un brand, trebuie să decideți ce înseamnă exact acest cuvânt.

Conceptul și structura mărcii

Marca se bazează pe informațiile prezentate într-o formă simbolică asociată cu anumite produse sau servicii și are o valoare deosebită pentru public țintă (CA). Brandul devine unic datorită dezvoltării complexe de elemente precum:

nume;
soluție de design (de la logo, culoare și fonturi - la îmbrăcăminte de marcă);
cultură corporatistă și comportament (norme și valori comune tuturor angajaților; imnul companiei și așa-numitul „logo-ul muzicii”; uniforme);
comunicare corporativă (PR și evenimente publicitare);
componentă tactilă (materiale utilizate pentru producerea produsului în sine și a ambalajului său);
arome specifice (parfumerie sau doar mirosul ambalajului).

Principalele funcții ale mărcii

De ce să creezi un brand? Am identificat următoarele funcții și sarcini:

captarea unei anumite nișe pe piața bunurilor și serviciilor;
stabilirea unei relații asociative bine urmărite între compania producătoare și produsele sale;
asigurarea recunoașterii companiei;
garantarea calității bunurilor și serviciilor;
formarea unei politici solide de stabilire a prețurilor;
crearea unei baze pentru creșterea vânzărilor;
stabilirea vânzărilor de bunuri și căutarea partenerilor de afaceri permanenți.

Brand și brand: care este diferența

Mulți antreprenori nu văd diferența dintre acești termeni. Dar este acolo. Un brand este un afișaj verbal, pictural sau original al unei companii și al produselor sale. Conceptul de marcă este mai restrâns. Implică nu numai unicitatea prezentării informațiilor despre o anumită companie și produse, ci și un grad ridicat de recunoaștere a clienților.

Astfel, se dovedește că fiecare marcă este marcă comercială. Cu toate acestea, un brand este doar o marcă comercială pe care publicul țintă o cunoaște bine.

Numai în cazul stabilirii celei mai durabile relații de încredere între clienți și companie, marca comercială are șansa de a obține statutul de marcă.

Etapele creării mărcii

Procedura de dezvoltare a mărcii include multe etape.

1. Începe cu studierea activităților concurenților.
2. Următorul pas este identificarea nevoilor clienților. Pentru a face acest lucru, trebuie să efectuați sondaje asupra publicului țintă, să aflați părerea reprezentanților săi despre companii similare: în special, despre ceea ce lipsește din produsele concurenților și despre ce le place consumatorilor despre ele.
3. Apoi, compania ar trebui să ia o anumită poziție pe piață (ar trebui să fie unică, făcând posibilă consolidarea unei imagini pozitive a companiei în mintea consumatorului).
4. După aceea, este timpul să lucrați la concept. În această etapă, se nasc numele original, motto-ul, legenda, textele publicitare, sigla și alte componente vizuale.
5. Crearea mărcii se încheie cu dezvoltarea unei campanii publicitare. Metode de promovare marca sunt selectate pe baza capacitatea financiară firme.

Promovarea mărcii

În prezent, proprietarul mărcii are multe instrumente care să contribuie la creșterea popularității și recunoașterii sale. Cele mai frecvente sunt:

bannere publicitare și panouri publicitare;
videoclipuri difuzate la TV;
publicitate radio;
produse de marca;
site-ul oficial;
organizarea de întâlniri de afaceri și evenimente de instruire;
"Viral" promoții;
șocând publicul;
activitate în interior retele sociale;
organizarea unei comunități specializate;
lansarea de proiecte semnificative din punct de vedere social;
angajarea de „rațe dummy”, răspândirea informațiilor despre marca (marca).

Numele original și sigla expresivă sunt de o importanță deosebită pentru recunoașterea mărcii. Aceste două elemente sunt ghidate de consumator atunci când ia în considerare posibilitatea de a achiziționa un serviciu sau un produs.

De asemenea, ele servesc la formarea unei idei generale a companiei în mintea unui potențial client. De aceea, atunci când construiți un brand, este necesar să atentie speciala abordați problema alegerii unui nume și a unui logo.

Dezvoltarea numirii

Nu orice nume contribuie la popularitatea și recunoașterea mărcii. Pentru a avansa cât mai repede, titlul ar trebui să fie:

1. Simplu (pentru a evita asocieri greșite).
2. Laconic (o combinație scurtă de cuvinte este mai ușor de reținut).
3. Adevărat (altfel clienții vor fi dezamăgiți de produs și nu îl vor susține).
4. Ușor de pronunțat (va fi întotdeauna auzit și va fi amintit mai repede).
5. Pozitive (emoțiile pozitive care decurg din mențiunea unui brand sunt cheia loialității față de acesta).
6. Euphonious.
7. Unic (altfel nu poate fi brevetat).
8. Grafic (deoarece claritatea ortografiei contribuie la o mai bună recunoaștere).
9. Multi-evaluat (provocând asocieri interesante și, ca urmare, distingerea companiei (produsului) de o serie de altele similare).
10. Protectiv (întrucât pentru a asigura reputația dorită va fi necesar să se efectueze protecția legală a numelui).

Cum este conceput logo-ul

Logo-ul este garantul recunoașterii companiei. Acesta permite consumatorului să-și distingă produsele de numeroasele omologii produse de concurenți. Logo-ul atestă calitatea înaltă a produsului, meritele sale estetice. Este un alt instrument de publicitate de marcă.

Dar nu orice logo va putea îndeplini misiunea care i-a fost atribuită, ci doar cea care a fost dezvoltată ținând cont de toate regulile de marketing. Cu alte cuvinte, logo-ul ar trebui să fie:

eficient (memorabil);
relevante (adică îndeplinirea ideilor CA despre ceea ce este frumos și corect);
unic (pentru a asigura o diferențiere maximă de concurenți);
de culoare armonioasă (abundența de nuanțe și detalii dăunează logo-ului);
capabil să exprime ideile companiei, să nu o compromită și să creeze o imagine pozitivă;
asociativ (astfel încât consumatorul să perceapă corect valorile companiei afișate sub formă simbolică).

Nu orice brand, chiar dacă este vechi și respectat, se transformă într-un brand. Creșterea statutului necesită investiții financiare serioase. Pentru a construi un brand, proprietarul mărcii trebuie să aibă o capacitate antreprenorială deosebită.

În fiecare zi, nici măcar un an, ci o zi, competiția devine mai puternică și mai puternică. Giganții apar și mușcă o felie mare din plăcile cu cremă ale clienților.

Apar concurenți mici care, de asemenea, sfâșie o bucată de pe piață cu o lingură de desert.

Pentru a nu pierde această rasă, există peste 5000 de căi de marketing.

Dar dacă intenționați să mergeți mult timp și constant, atunci este timpul să vă ocupați nu numai de cipuri, ci și de sarcini pe termen mai lung. Anume, gândiți-vă cum să creați un brand de la compania dvs.

Dacă credeți că cuvântul „brand” înseamnă procesul de creare a unui logo sau a unui slogan, atunci vă înșelați.

Totul este mult mai global decât pare. De asemenea, dacă credeți că un brand este un pathos și o sumă imensă de bani pentru, mă grăbesc să vă dezamăgesc.

Aceasta este adesea vina companiilor cunoscute care își promovează agresiv brandul în fața maselor.

De fapt, cuvântul brand ascunde mult mai mult: valorile companiei, conștientizarea acesteia în rândul consumatorilor etc.

Aceasta face parte din motivul pentru care un client ia o decizie de cumpărare de la dvs.

Și, așa cum am spus, dacă intenționați să faceți afaceri „mult timp”, atunci fără a vă crea propriul brand nicăieri. Deși la începutul drumului meu de marketing, m-am gândit cu totul altfel.

Am nevoie?

Hai să mergem imediat. Dacă nu doriți să vă creați marca, atunci fie piața vă va obliga să o faceți, fie vă va arunca de pe orbita sa.

Desigur, puteți obține câțiva bani din vânzări fără o marcă. Acest lucru are, de asemenea, un loc de a fi.

Dar dacă te uiți la jucătorii importanți, nu vei găsi unul dintre ei care funcționează fără el.

Aveți deja o companie, un nume și poate chiar un logo. Dacă lucrați de mult timp, atunci există o identitate corporativă și poate chiar.

Offhand, putem spune că aveți un brand consacrat. Ei bine, haideți să verificăm nu după ochi, ci totul în funcție de știință.

În acest moment, vă rugăm să răspundeți la întrebările de mai jos pentru a evalua care dintre noi primește o bomboană pentru a fi corect în gândurile noastre:

Compania dvs. are o misiune? Ce este?
Îți cunoști clienții? Cine sunt ei? Cum se raportează la compania dvs.?
Ce avantaje are produsul și compania dvs.?
Ce impresie ar trebui să aibă clienții dvs. despre voi?

Stop! Aceasta ridică întrebarea: „De ce evaluarea mărcii menționează misiunea, valorile, clienții, beneficiile și, de asemenea, o impresie?”

Toate întrebările sunt de un fel filosofic, fără specific, este adevărat. Pentru că însăși conceptul de „brand” este adesea înțeles greșit în lume.

Pentru majoritatea antreprenorilor, acesta este doar un logo și un slogan care este anunțat peste tot. Dar, în realitate, este mult mai larg.

Numele mărcii - acestea sunt asociații, idei, fantezii: și chiar emoții care apar în mintea unui consumator atunci când își menționează compania.

De fapt, aceasta este o abstractizare care apare în cap, care este creat cu exactitate de siglă, culori, lozinci și alte lucruri.

Vom discuta despre ce este nevoie pentru a dezvolta un brand de companie în capitolul următor. Totuși, articolul ar trebui să fie cu instrucțiuni clare și nu cu cunoștințe schițate.

Dar înainte de asta, vreau să vă avertizez. Construirea unui brand pentru o companie este doar o mică parte din marea sarcină numită branding.

Branding - aceasta este lucrarea la crearea și „promovarea” brandului pentru a crea o imagine pozitivă și asociații în mintea consumatorilor.

Dacă reușiți să faceți totul în funcție de Feng Shui, atunci rezultatul vă va face regele muntelui de cupru. Riscul va fi justificat de lista avantajelor pe care le veți obține parcurgând această lucrare voluminoasă. Aici sunt câțiva dintre ei:

Percepția corectă a companiei tale;
Creșterea gradului de conștientizare a concurenților;
Reducerea dezavantajelor în timpul unei crize;
Creșterea numărului de clienți fideli;
Creșterea loialității angajaților

Toate acestea conduc nu la beneficii mitice, ci la unele destul de măsurabile, care se vor reflecta în contul personal al companiei.

Prin urmare, procesul de creație trebuie început acum, deși nu, a fost necesar să înceapă ieri. Și motivul pentru toate acestea este același.

Un drum pe toată viața

Vesti proaste. Brandingul implică o secvență destul de lungă de acțiuni pentru dezvoltarea unei companii.

Nimeni nu știe exact ce este nevoie pentru a construi un brand puternic timp de secole. Aceasta lucrează cu granițe încețoșate. Singurul lucru pe care îl știm este că are loc în 5 direcții:

Poziționarea mărcii. Aici se naște brandul. Ce loc va lua și unde va merge compania. Gândiți-vă la celebrul Steve Jobs și la compania sa Apple.
Dacă vă este mai ușor, puteți împărți marca în: produs, loc, preț și promoție. Asta dacă este destul de nepoliticos.

Ce să faci atunci?

Este important să înțelegeți algoritmul de creație specific, secvența de pași și acțiuni care vă vor apropia de o marcă puternică.

Am examinat direcțiile care descriu în general situația. Acum le vom examina pe fiecare la microscop.

Și vom defini 11 pași (toate cărțile sunt reduse la ele), fiecare dintre ele fiind responsabil pentru una dintre direcțiile studiate anterior.

Idee mare

Pentru ce marca este creată și ce imagine a companiei va fi promovată cu ajutorul acesteia.

De asemenea, poate fi numit un mesaj cheie pe care îl veți transmite clienților dvs. în toate comunicațiile dvs.

În cazul nostru, „este doar o abordare integrată (marketing, vânzări și personal) care va conduce compania către vânzări stabile și previzibile”.

Exemplul 1: Compania de încălțăminte Geox transmite ideea de încălțăminte sănătoasă. Pe lângă faptul că este confecționat din materiale de calitate, este realizat ținând cont de caracteristicile fiziologice ale unei persoane.

Și în această luptă, un brand creat corect devine un ajutor și o armă destul de bune, care, deși pe termen lung, vor oferi în continuare companiei creștere și loialitate din partea consumatorilor.

Ce este brandingul și care sunt funcțiile sale? Cum se dezvoltă și promovează un brand online de succes? Cum se creează un logo al companiei folosind tehnologie modernă?

Bună prieteni. În legătură, Alexander Berezhnov, antreprenor, marketer și autor obișnuit al site-ului „HiterBober.ru”.

În acest articol, vom vorbi despre construirea unui brand online. În fiecare zi toată lumea mai multe companii fac reclamă pe Internet, își îmbunătățesc site-urile și unele proiecte există în general doar pe World Wide Web și câștigă bani prin vânzarea de publicitate sau furnizarea de servicii. Dezvoltarea cărților de brand este un pas important în poziționarea și promovarea în continuare a companiei dvs., atât pe rafturile supermarketurilor, cât și în lupta pentru vânzările online.

Într-o secțiune separată a articolului, vă voi spune cum am creat propriul nostru brand pe internet - site-ul nostru HiterBober.ru, de unde am început și ce „trucuri” și tehnici folosim astăzi promovare eficientă și „auto-promovare”.

1. Ce este brandul și brandingul - impactul lor asupra dezvoltării afacerilor online și offline

Piața modernă a consumatorilor este legată indisolubil de tehnologiile de publicitate și marketing. Un brand de succes vorbește de la sine - vinde un produs înainte ca clienții să-l vadă chiar.

Astăzi este dificil să găsești o persoană civilizată care să nu numească o duzină de mărci mondiale de succes și mărci cunoscute ale țării sale.

Toată lumea este familiarizată cu astfel de „mărci offline” precum BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani și altele.

Cu toate acestea, în ultimele decenii, cele mai mari mărci online:

Sunt sigur că ai folosit cel puțin jumătate dintre ele cel puțin o dată în viață.

Mai mult, cumpărătorii activi (utilizatori) pot spune întotdeauna de ce o marcă este mai bună decât alta și ce calități unice are un produs de la un anumit producător.

ÎN companii mari maximă atenție este acordată brandingului: departamente întregi sunt angajate în crearea, promovarea și poziționarea mărcilor și logo-urilor companiei.

Dacă doriți să aveți succes în afacerea dvs., atunci nu puteți face fără a dezvolta un brand puternic și memorabil. Un brand de succes este primul și cel mai bun metodă eficientă creșterea vânzărilor și o parte integrantă a mărcii.

Marca include:

siglă;
design corporativ (stil);
prezentarea consumatorului a produsului;
caracteristicile emoționale ale unui produs sau serviciu;
sloganul.

O marcă nu este doar un nume sonor, ci și avantajele (beneficiile) pe care le primește un consumator atunci când cumpără un produs al unei anumite mărci. Acesta este un fel de asigurare a calității și încredere a clienților că nu va fi înșelat.

Prin crearea afacere de succes, trebuie să vă străduiți să vă asigurați că calitatea produsului corespunde sau depășește așteptările publicului țintă. Oamenii ar trebui să obțină exact ceea ce plătesc și ceea ce așteaptă.

Un brand este întotdeauna mai mult decât un logo sau un simbol atractiv. Este un produs sau întreaga companie cu un credit pozitiv de încredere și un nivel ridicat de asistență pentru consumatori.

Atitudinea grupului țintă de cumpărători afectează imaginea produsului și chiar proprietățile acestuia, însă produsul în sine este întotdeauna primar. Dacă nu aveți un produs de calitate, chiar și cel mai ingenios branding nu vă va ajuta să rămâneți pe piața de consum.

2. Etapele implementării unui brand online eficient

Orice afacere modernă este reprezentată pe Internet. Mai mult, unele dintre proiectele comerciale funcționează exclusiv în cadrul rețelei mondiale.

Din acest motiv, brandingul online este o problemă care prezintă o relevanță deosebită pentru condițiile actuale ale pieței.

Dacă intenționați să vindeți produsul online, aveți nevoie de un brand recunoscut. Și fiecare marcă sau afacere nou creată are nevoie de propriul site web prin care vor fi vândute bunurile sau serviciile sale. Pentru a face acest lucru, vă sfătuiesc să utilizați constructorul de site-uri online Wix și să implementați crearea site-ului web pe acesta.

În opinia mea, acesta este cel mai convenabil și mai promițător constructor de site-uri web cu milioane de utilizatori din întreaga lume.

Cel mai recent digital și tehnologia de informațieprezentat de dezvoltatorii Wix vă va ajuta să creați fără efort propriul proiect online, chiar și pentru acei utilizatori care nu au habar despre programare sau lucrul cu editorii de imagini.

Acum să trecem la crearea de mărci. Ca orice sarcină responsabilă, acest proces este realizat în etape.

Etapa 1. Stabilirea obiectivelor și planificarea

Valoarea principală a oricărei afaceri este determinată de beneficiile sale pentru alții și, ca urmare, de eficiența comercială a proiectului.

Dacă produsul dvs. este util consumatorului, imaginea acestuia va fi pozitivă, ceea ce va afecta inevitabil promovarea mărcii în sine. Și atunci un brand pozitiv va influența în sine conștiința și percepția cumpărătorului.

Pe stadiul inițial este necesar să stabiliți obiective de branding, să dezvoltați un concept de companie și să creați plan strategic... De asemenea, este necesar să se determine publicul țintă și să înțeleagă care vor fi canalele de comunicare cu consumatorii.

În această etapă, sunt determinate și următoarele:

misiunea mărcii;
ciclul de viață al mărcii (cât este perioada activă a unui produs sau serviciu);
locul mărcii în structura companiei;
buget.

Marcarea perfectă nu înseamnă neapărat costisitor. Principalul lucru este cercetarea și creativitatea publicului de înaltă calitate.

Etapa 2. Cercetări de piață și analize competitive

Piață și mediu competitiv - cea mai importantă etapă a unui brand eficient. Cercetarea este înțeleasă ca o analiză competentă a situației generale a pieței în ceea ce privește produsele din segmentul dvs. Aceasta include, de asemenea, determinarea parametrilor prețului și studiul pieței de vânzări.

De asemenea, este necesar să înțelegem cât timp își va putea menține prezența pe piață, dacă este caracterizat prin dependență de sezon, care sunt caracteristicile regionale ale publicului de consum.

Un punct important este analiza concurenților. Este o mare greșeală să crezi că vei fi întâmpinat pe piață cu brațele deschise. Este o eroare să tratați concurenții cu condescendență și să îi subestimați.

Identificarea punctelor forte și a punctelor slabe ale companiilor concurente este o artă. Experții spun că nimeni nu poate efectua o analiză competitivă cuprinzătoare mai bună decât însuși proprietarul afacerii.

Etapa 3. Dezvoltarea numelui și a identității corporative

Au fost scrise volume despre alegerea unui nume memorabil și puternic pentru companii sau produse comerciale. În cadrul acestui articol, vom indica principalele caracteristici ale unui nume eficient.

Aici sunt ei:

concizie (cu cât numele este mai scurt, cu atât este mai ușor să ne amintim);
eufonie fonetică;
semnificație (chiar și un nume de neînțeles ar trebui să aibă o semnificație ascunsă);
unicitate.

În mod ideal, dacă numele este direct legat de activitățile companiei tale. O marcă unică trebuie înregistrată la o organizație de brevete (în Federația Rusă este Rospatent). Protecția juridică este baza dezvoltare de succes marca pe viitor.

Rețineți că marca este înregistrată sub formă de marcă comercială ™, poate aparține doar unei persoane juridice.

Un nume armonios și apt este doar jumătate din luptă. Acum trebuie să creați un design unic și un stil vizual al mărcii - această sarcină poate fi încredințată unui designer cu experiență sau utilizați tehnologii moderne - constructorul Wix deja menționat.

Folosind constructorul de site-uri Wix, am „schițat” cu ușurință site-ul unei eventuale agenții de consultanță HiterBober.ru

Așa arată antetul său (captură de ecran):

Să fim sinceri, acesta este un instrument puternic pentru cei care nu dețin deloc diverse tehnologii, cum ar fi html, css și doresc să creeze un site web profesional pentru ei înșiși într-o oră și jumătate.

Când ajungeți pe site-ul constructorului, atunci vi se cere să selectați tipul de site pe care intenționați să îl creați:

Este frumos că dezvoltatorii au fost atât de atenți la nevoile utilizatorului.

Ceea ce ne-a plăcut personal când am lucrat cu acest designer este flexibilitatea fiecărui element.

De exemplu, dacă aceasta este o imagine, atunci zeci de tipuri și scheme de culori ale acestuia vor ajuta la crearea unei anumite dispoziții a site-ului, în funcție de tipul de activitate pe care îl desfășurați.

Același lucru se poate spune despre fonturi când utilizați Wix - totul este ca în binecunoscutul editor Word - puteți ajusta dimensiunea, culoarea, textul, alinierea și alți parametri familiari.

O singură pagină sau pagina de destinație a devenit un tip de site foarte popular acum. Nicio problemă - acest constructor vă permite să creați o pagină de destinație profesională, cu efecte și imagini unice "suculente".

Odată ce tema site-ului este gata, îl puteți publica pe Internet ca un site complet cu un singur buton.

Trebuie doar să rulați trafic către pagina creată și să obțineți clienți.

Prin urmare, prieteni, atunci când creați un brand online, dacă nu doriți să vă „deranjați” cu tehnologii complexe, coduri de programe și design, vă recomandăm sincer Wix ca instrument profesional.

Putem spune că Wicks este webmasterul dvs. gratuit care va îndeplini oricare dintre dorințele dvs., făcând crearea site-ului web o experiență simplă și distractivă.

Etapa 4. Poziționarea mărcii pe internet și promovarea acestuia

Poziționarea este alegerea unei poziții unice pentru brand în mintea consumatorului. În mod ideal, un produs, serviciu sau companie ar trebui să ocupe o nișă vacantă în percepția clientului și să fie asociată cu beneficii unice.

O abordare profesională prevede dezvoltarea unei „cărți de marcă” - un manual care precizează clar modul exact de utilizare al mărcii, care este misiunea și ideea principală.

Pentru promovare, este elaborat și pregătit un plan media campanie publicitara... Depinde de publicitatea competentă dacă un mesaj nou ajunge la publicul țintă sau rămâne blocat undeva la jumătatea drumului.

Etapa 5. Evaluarea eficacității

Verificarea performanței este un set de măsuri care permit evaluarea unui brand existent după „lansarea sa către masă”.

Monitorizarea se realizează fie sub forma unui sondaj de probă a audienței, fie printr-un audit profesional al activităților companiei.

Vorbitor în cuvinte simple, un brand poate fi recunoscut ca fiind eficient dacă, după crearea și promovarea sa, profiturile companiei sau organizației au crescut semnificativ.

Dar aici merită să înțelegem cât a crescut volumul de vânzări datorită unui brand de succes (logo).

În tabelul de mai jos, am prezentat clar etapele și etapele dezvoltării unui brand atractiv, inclusiv online:

3. Cinci proprietăți ale unui brand puternic pe Internet

Marcarea realizată în conformitate cu toate regulile va da cu siguranță un rezultat pozitiv: produsul dvs. (site-ul) va deveni recunoscător, o imagine pozitivă a ofertei se va forma în mintea consumatorului.

Care sunt proprietățile unui brand puternic? Aceste aceleași proprietăți se aplică brandingului, în general, fie că este vorba de afaceri online sau offline.

Le enumerăm în ordinea importanței.

Proprietatea 1. Onestitatea

O companie care este sinceră cu consumatorul are mai multe șanse să își construiască o imagine pozitivă de marcă. Un adevărat brand nu înșală niciodată și nu flirtează cu publicul.

Dacă o companie arată așteptări scăzute sau mari prin logoul său (slogan), acest lucru se reflectă direct în nivelul vânzărilor. Prin urmare, trebuie să depuneți eforturi pentru corespondența maximă a ofertei și așteptărilor consumatorilor.

Proprietatea 2. Recunoașterea

Recunoașterea este simplitatea și accesibilitatea. Aceste calități ajută marca să fie realizată în toate celelalte direcții.

Pentru a face un brand recunoscut, trebuie să vă concentrați pe psihologia consumatorilor și să vă bazați, în primul rând, pe beneficiile pe care produsul le oferă clientului.

Un exemplu de aplicare competentă a acestei proprietăți este o reclamă pentru un șampon cunoscut, care este poziționat ferm în mintea cumpărătorului ca remediu pentru matreata nr. 1.

Proprietatea 3. Unicitatea

O marcă care nu este asemănătoare cu alte mărci are un impact negativ minim din partea concurenților.

Este necesar să vă asigurați că produsul dvs. este unic și irepetabil pe piața de consum, atât din punct de vedere funcțional, cât și din punct de vedere al emoțiilor pe care le evocă.

Proprietatea 4. Integritatea

Integritatea este conștientizarea brandului la toate nivelurile de comunicare cu publicul. Acesta este rezultatul muncii minuțioase a designerilor și a marketerilor.

Integritatea înseamnă că toate costurile investite în produs lucrează 100% pentru imaginea pozitivă a acestuia. Dacă la un moment dat un brand este defect, promovarea sa va semăna cu un „telefon surd” - vorbești, dar publicul nu te aud.

Proprietatea 5. Acoperirea maximă a audienței

Este evident că un brand cunoscut și auzit de toată lumea aduce profitul maxim. Încercați să vă promovați marca în orice mod care vă este disponibil.

Există zeci de moduri de a promova un produs pe Internet și apar noi tehnici eficiente în fiecare an. Folosiți-le înaintea altora, iar „mesajul” dvs. va ajunge la fiecare potențial consumator.

4. Cazul „HeatherBober.ru” - modul în care am creat un brand online popular de la zero

Prieteni, o mică poveste practică pentru marketeri și doar interesați despre cum am creat brandul nostru popular online.

În urmă cu aproximativ 4 ani, împreună cu prietenul și partenerul meu de afaceri Vitaly, am creat un blog personal - „Heather Beaver”.

Nume

Alegând un nume, am scris 74 de opțiuni pe o foaie de hârtie. Fiecare dintre ei a trebuit să îndeplinească mai multe criterii fundamentale.

Acestea sunt parametrii pentru selectarea mărcii site-ului nostru:

Memorabil.Numele ar trebui să „rămână” în memorie și să rămână în ea mult timp.
Rimeaza.Pe baza primului criteriu, voi spune din propria experiență că mărcile și numele rimate sunt mai bine amintite.
Intrigue.O persoană, auzind numele intrigant al site-ului, vrea deja să meargă la el. Până la urmă, este interesant ce a pregătit „Tricky Beaver”;)
Simplitate.Mențineți titlul simplu. Am respins imediat opțiuni precum „Infobizconsult.ru”, „BusinessMasterGuru.ru” și altele asemenea.
Numele de domeniu gratuit și relevant.De asemenea, am vrut ca ortografia domeniului în latină să fie 100% identică cu numele de marcă rusă ..

poziţionarea

După cum sugerează și numele, poziționăm site-ul nostru web ca un proiect pentru antreprenori aspiranți și persoane cu activ poziția vieții... Însăși brandul site-ului nostru de pe Internet este asociat cu un animal viclean și inteligent, care va învăța ceva nou și neobișnuit.

In afara de asta, oameni bogați din punct de vedere financiar și antreprenorial suna des castori , am avut în vedere și acest moment la crearea unui brand.

În general, pentru a forma pe deplin poziționarea corectă a unei mărci sau propuneri, este necesar să răspundeți la mai multe întrebări.

Să răspundem la aceste 7 întrebări din punctul de vedere al poziționării mărcii a site-ului „HiterBober.ru”

OMS! HeatherBober.ru
Care? Un site unic care oferă aport de experți din partea practicienilor de afaceri mici.
Pentru cine? Pentru antreprenori aspiranți, oameni de afaceri activi și oameni cu un stil de viață activ.
Care este nevoia? Informații actualizate despre modalitățile de a face afaceri și de a face bani online și în viața reală.
Împotriva cui? Spre deosebire de concurenți și site-uri similare, scriem pentru oameni normali, fără scheme abstruse și termeni complexi.
Care este diferența? Toate sfaturile, instrucțiunile și sugestiile experților sunt verificate în practică PERSONAL de către autorii articolelor.
Prin urmare? Te pregătești pas cu pas tehnologie practică pentru demararea unei afaceri și câștigarea de bani cu sprijinul personal al autorilor proiectului.

Branding

După cum vedeți, avem mai multe „puncte de marcare” și elemente de utilizare identitate corporativă pe site. Datorită acestor tehnici, suntem adesea citați, marcați și anunțați pe site.

Ce elemente (componente) sunt utilizate pe site ca „marcă”:

culori corporative (galben, albastru închis);
logo-ul (situat în antetul și subsolul (subsolul) site-ului;
marcare de imagini pe site;
menționează în salutul site-ului numele „HiterBober.ru”

Câteva cuvinte despre sigla site-ului. După cum puteți vedea, Beaver este amabil, el are o mână într-o poziție deschisă, ca și cum ar fi apelat la „a rămâne” (a rămâne) pe site și a studia materialele proiectului.

Promovare

Promovarea motorului de căutare. Se realizează datorită unei tehnologii special dezvoltate pentru scrierea și optimizarea materialelor de pe site. Puteți citi despre acest lucru în articolul nostru separat despre compilare.
Cuvânt oral și apeluri directe din marcaje. Folosește promovarea elementelor „marketingului viral”, baza pentru care este intriga și umorul inerent numelui site-ului.

Să rezumăm secțiunea.

Așa am creat, iar după câteva săptămâni de efort, ne-am dezvoltat „Castorul”. Acum avem nu numai branding online, dar și alte parafernalii.

Atributele mărcii KhiterBober.ru:

Când oamenii ne întreabă ce faceți și vom răspunde că administrăm propriul nostru site web popular cu un astfel de nume, oamenii zâmbesc imediat.

Cel mai important este că numele este amintit și site-ul dorește să fie vizitat cel puțin din curiozitate.

Și în secțiunea următoare, voi atinge regulile pentru designul logo-ului, deoarece în trecut am lucrat ca designer timp de câțiva ani și nu am creat niciun logo pentru diferiți clienți.

Prin dezvoltarea unui nume de marcă unic, ați arătat lumii cine sunteți și ce doriți. Acum trebuie să adăugați un semn unic sau o ortografie la produs (numele companiei) pentru a vă distinge de alții.

Un logo eficient are întotdeauna un anumit mesaj interior, dacă doriți să conțină scurt istoric succes. Simbolul ar trebui să aibă o componentă emoțională și un stil unic.

De regulă, editorii grafici ai graficii vectoriale sunt cel mai adesea folosiți pentru proiectarea logo-urilor: Adobe Issustrator și Corel Draw sunt lideri de piață.

Mai rar, Photoshop este folosit și în acest scop, dar, deoarece acest program este destinat în principal pentru lucrul cu grafică raster, profesioniștii îl folosesc cu greu pentru desenarea siglelor pentru a rezolva o astfel de problemă.

Programele online și diversele servicii sunt acum utilizate pentru proiectarea logo-urilor.

Dacă nu aveți o comandă puternică a instrumentelor profesionale de proiectare, atunci în acest caz puteți utiliza soluții mai simple.

De exemplu, populară platformă de construire a site-urilor web Wix are o caracteristică de design de logo. Folosind capabilitățile acestui constructor, puteți să-l descoperiți cu ușurință pentru un mediu virtual și puteți face singur.

După cum puteți vedea tehnologii moderne permiteți oricui dorește să devină creator și artist. Este simplu, accesibil și foarte eficient.

Câteva sfaturi de proiectare pentru crearea siglelor:

un logo bun ar trebui să arate la fel de impresionant pe ambalaj, pe pagina revistei și pe ecranul computerului;
un simbol de calitate transmite clientului atmosfera produsului și subliniază avantajele acestuia;
un logo eficient funcționează întotdeauna pentru ideea generală a companiei;
acordați o atenție deosebită culorii - ar trebui să corespundă spiritului companiei dvs. și să afecteze emoțiile consumatorului;
din când în când, logo-ul trebuie să fie perfecționat în conformitate cu tendințele actuale în marketing;
nu te baza pe design: principalul lucru nu este imaginea în sine, ci mesajul ei interior.

Logo-ul perfect funcționează de ani buni și se potrivește mereu publicului țintă. Un simbol bine creat al unui produs sau companie, în care sunt investite resurse materiale și creative, va ajuta la economisirea de publicitate și alte costuri în viitor.

6. Concluzie

Să rezumăm, prieteni. Brandingul este o zonă vastă și foarte promițătoare pentru aplicarea eforturilor pentru poziționarea eficientă a companiei dvs. atât offline, cât și pe Internet.

Formarea unei imagini de marcă pozitive este o afacere îndelungată și dureroasă. Cu toate acestea, brandingul de succes plătește întotdeauna pentru sine, și de multe ori peste.

Valoarea mărcii este un element foarte important care poate oferi unei companii o creștere a profitului pe termen lung și o poziție stabilă pe piață (în industria sa). Brandingul devine o adevărată armă în competiție.

Îți doresc mult succes în crearea dezvoltării mărcii tale și îți rog să evaluezi articolul.

Ar putea fi util să citiți: