Un exemplu de plan de publicitate pe un an. Plan de PR și publicitate (comunicații de marketing). Proiecte de campanie Hallmark

23.11.2008 / rezumat

Ridicarea nivelului tehnologic al intreprinderii. Strategia de vânzări și extinderea piețelor de vânzare. Costurile expoziției. Evaluarea individului promotii... Structura cheltuielilor de publicitate pe exemplul SA „Belorusskiye Oboi”. Plan de acțiune publicitar.

3.12.2008 / lucrare de termen

Esența, strategia și planificarea unei campanii de publicitate complexe. Planul de activități și măsuri promoționale care vizează stimularea vânzării produselor la întreprindere. Planificarea media a unei campanii de publicitate într-o întreprindere și metode de evaluare a eficacității acesteia.

4.12.2009 / lucrare de termen

Analiza situatiei pietei si a activitatilor firmei, publicul tinta de bunuri si servicii. Dezvoltarea unei strategii de publicitate si a unei idei creative. Justificarea motivelor și stilului, dezvoltarea unui mesaj publicitar. Plan campanie de publicitate, dezvoltare scenarii publicitare.

15.10.2008 / tutorial

Psihologia percepției publicitare. Unicitatea ofertă de schimb. Plan financiar publicitate. Stilul formularuluiși rolul său în modelarea imaginii companiei. Analiza eficacității reclamei. Activitati de promovare a vanzarilor. Publicitate pe internet.

21.12.2008 / rezumat

Crearea unei imagini de agentie de turism, consolidarea pozitiilor in piata. Analiza pietei serviciilor turistice. Odihnește-te în pensiuni turistice din Gorny Altai. Strategie de marketing, extinzând granițele pieței. Planul campaniei de publicitate. Informarea despre produsul turistic.

11.03.2010 / test

Caracteristică e-carte„ABC”, definiție de etapă ciclu de viață bunuri. Recomandări pentru o strategie de management publicitar. Planul campaniei de publicitate, calculul cheltuielilor pentru implementarea acestuia, selectarea operatorilor de publicitate, colaborarea cu agențiile de publicitate.

16.04.2008 / lucrare termen

Planificarea promovării inițiale a produsului pe piață. Caracteristicile întreprinderii SRL "Ravis - Ferma de păsări Sosnovskaya". Descrierea pieței teritoriale. Caracteristică proprietățile consumatorului bunuri. Segmentarea pieței. Planul campaniei de publicitate.

16.09.2008 / lucrare de termen

Solutii de publicitate. Tipuri de publicitate: in-house, pentru a extinde vanzarile. Răspândirea informațiilor. Plan de acțiune publicitar. Elaborarea de recomandări pentru îmbunătățirea eficienței serviciilor de publicitate din presa scrisă în Minusinsk.

Tutorialeîn această disciplină

Planificare activitati de publicitate prevede definirea scopurilor sale, modalități de realizare a acestora și creează condiții pentru întreprindere (firmă) pentru implementarea caracteristicilor sale într-un mediu concurențial. Stabilirea obiectivelor determină perspectivele de utilizare a publicității în întreprindere și creează condiții pentru evaluarea eficienței acesteia. Realizarea scopurilor publicitare obligă pe toată lumea unități structuraleîntreprinderilor să acționeze împreună.

La elaborarea unui plan de publicitate se disting obiectivele principale și secundare. Scopul principal trebuie formulat în scris, astfel încât, dacă este necesar, să îl clarificăm treptat, evitând greșelile. Fără un obiectiv clar definit, este imposibil să desfășurați cu succes activități de publicitate și să determinați cu exactitate rezultatul acestuia.

Scopul activităților promoționale poate fi pe termen scurt, mediu și lung. Definirea unui obiectiv este consumatoare de timp, complexă și aproape întotdeauna nu este complet realizabilă. Scopul stabilit trebuie să fie realist, realizabil într-un anumit interval de timp și prin anumite mijloace.

Stabilirea obiectivelor elimină erorile în crearea și distribuirea suporturilor publicitare. Este un punct de referință pentru fiecare interpret, deschide spațiul necesar inițiativei sale creatoare.

În funcție de cerere și ofertă, planul prevede activități promoționale pentru un anumit produs sau serviciu. Planurile de publicitate permit unei întreprinderi să stabilească în prealabil un program de acțiune ca urmare a schimbării condițiilor de pe piața de bunuri (servicii).

Conducerea întreprinderii trebuie să asigure planificarea atentă a elementelor interdependente ale complexului de activități publicitare pentru a obține efectul maxim. Publicitatea corect planificată și bine organizată poate avea un impact semnificativ asupra eficienței întreprinderii. Folosind o varietate de mijloace de comunicare, publicitatea promovează stabilirea și aprofundarea contactelor între producători și consumatori, extinzând cunoștințele populației despre bunuri și servicii.

V țările dezvoltate firmele planifică activități promoționale după ce își elaborează bugetul anual. Gamă largă servicii de publicitate diferite agenții și firme vă permit să realizați aproape orice intenție în acest domeniu. Din păcate, acest formular nu este întotdeauna acceptabil pentru antreprenori ruși, deoarece în întreprinderile mici, planificarea bugetului anual nu este întotdeauna posibilă din cauza instabilității situației economice și schimbare constantă legi si impozite. În plus, există dificultăți în producerea și plasarea reclamelor.

Publicitatea nu numai că oferă informații despre un produs, ci își formează și imaginea, îi conferă o semnificație socio-psihologică, își stabilește poziția în rândul produselor concurente. Orice publicitate bună se bazează pe două componente: un concept de publicitate bine gândit, adică o strategie de publicitate și o strategie de publicitate creativă.

Strategia de publicitate oferă întrebări despre cum să construiți o campanie publicitară în vederea implementării sarcini de marketing, adică de a determina proprietatea produsului, care ar trebui să transmită mesajul publicitar unui anumit public țintă.

1. Specificul categoriei de produse.
2. Specificul produsului în sine și capacitatea de a evidenția și raporta proprietățile sale care sunt semnificative pentru consumator.
3. Acțiuni ale concurenților în domeniul publicității.
4. Starea de spirit a publicului țintă.

O strategie de publicitate creativă este, de regulă, soluția unui autor pentru implementarea unei sarcini de publicitate. Se concentrează în primul rând pe tipul de percepție de către consumator asupra unui mesaj publicitar și pe capacitatea publicitară a unui produs sau a unei mărci.

Strategia ar trebui să conțină o căutare constantă a unei idei care să spargă și să răstoarne stereotipurile pieței.

Strategiile dezvoltate sunt utilizate în planificarea activităților publicitare în cadrul companiei și în dezvoltarea mesajelor publicitare. Este recomandabil să planificați publicitatea în patru etape.

Pe primul stagiu se recomanda implicarea sefilor principalelor divizii in intocmirea unui plan de publicitate cu participarea directa a unui reprezentant al departamentului de publicitate, daca este cazul. În primul rând, se stabilește o listă de bunuri sau servicii care necesită publicitate. Apoi - perioadele de timp pentru publicitate.

Pe a doua faza planificarea pentru fiecare produs sau serviciu este determinată de tipurile de obiective publicitare.

Întărirea publicității- un fel de reclamă reminiscentă menită să sprijine consumatorii care au cumpărat deja un produs și să-i convingă de corectitudinea alegerii lor în speranța re-achiziționării acestui produs din partea lor.

De exemplu, publicitatea informativă poate crea cunoștințe despre o marcă și un produs nou sau poate educa consumatorii despre regim funcționarea magazinului sau reduceți timpul necesar agenților de vânzări pentru a răspunde la întrebări. Scopul publicității persuasive poate fi acela de a obține preferința de marcă pentru o firmă, de a crește traficul în magazin sau de a obține loialitate. acest fel bunuri. Obiectivele reclamei reminiscente pot fi de a stabiliza vânzările, de a sprijini loialitatea mărcii, de a sprijini recunoașterea imaginii companiei etc.

Mai mult, pe această etapă determinate de mass-media și de momentul publicității în acestea.

În acest caz, este necesar să se țină cont de posibilitatea de a face suplimentar materiale promoționale pentru acest eveniment.

Este recomandabil să definiți mai multe opțiuni pentru publicitate în media (principal și mai multe backup). Apoi, departamentului de publicitate sau specialistului în publicitate i se încredințează pregătirea informațiilor despre publicații, mass-media, volumul aproximativ al mesajelor, costul și momentul distribuirii acestora. Pe baza informațiilor primite, sunt specificate publicații specifice, mass-media, momentul lansării mesajelor publicitare și se calculează costurile acestora. Toată munca depusă vă permite să formați un proiect de plan publicitar.

În a treia etapă dimensiunile reale sunt determinate Bani care poate fi folosit pentru publicitate.

Există o serie de puncte de reținut în procesul de bugetare.

Care sunt costurile diferitelor alternative (prețul unui anunț TV de 30 de secunde versus anunț publicitarîntr-o pagină întreagă a unei reviste)?

În funcție de fondurile alocate, proiectul de plan este ajustat. Dacă nu sunt alocate suficiente fonduri, atunci în plan puteți modifica frecvența publicității, reduceți aria de publicare sau modificați ediția, ora de difuzare a mesajului publicitar etc.

La a patra etapă planificarea este coordonarea finală a nevoii de publicitate cu oportunități reale pentru o anumită perioadă (trimestru, an).

Este mai bine să dezvoltați un plan pentru anul, deoarece oferă o idee clară a nevoilor de publicitate ale întreprinderii, joacă un rol pozitiv în primirea propunerilor de publicitate din partea comitetelor media sau expoziționale. În acest caz, este nevoie de un minim de timp pentru a evalua necesitatea promovării propuse.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Descrierea produsului și proprietățile acestuia. Descrierea situației pieței. Obiectivele campaniei de publicitate. Pozitionarea produsului si planul campaniei de publicitate. Bugetul campaniei de publicitate. Exemplu de articol promoțional și video publicitar... Evaluarea eficacității unei campanii de publicitate.

lucrare de termen adăugată 07.11.2013

Proiect de campanie de publicitate pentru produsul „JWBL”. Descrierea produsului și proprietățile acestuia, situația pieței. Obiectivele campaniei de publicitate, pozitionarea produsului. Planul campaniei de publicitate, selectarea mijloacelor de publicitate. Bugetul campaniei de publicitate, evaluarea eficacității implementării acesteia.

lucrare de termen adăugată 07.11.2013

Bazele unei campanii de publicitate în industria construcțiilor. Conținutul și componentele unei campanii de publicitate în construcții joase în condiții de concurență sporită pe exemplul companiei „Alstroy”. Metode de determinare a eficacității unei campanii de publicitate.

teză, adăugată 29.12.2012

Concept general, etape de implementare, metode de evaluare a eficacitatii unei campanii de publicitate. Cercetare de piata activitățile restaurantului „Alături”, o descriere a serviciilor sale. Dezvoltarea principalelor componente ale campaniei de publicitate a companiei, evaluarea eficacității acesteia.

teză, adăugată 16.11.2010

Conceptul și tipurile unei campanii de publicitate, etapele dezvoltării acesteia. Luarea în considerare a specificului obiectelor publicitare Catering pe exemplul SRL „Bulevardul”. Caracteristicile întreprinderii, formarea bugetului campaniei de publicitate. Evaluarea eficacității măsurilor.

teză, adăugată 05.11.2012

Esența și clasificarea campaniei de publicitate a mărfurilor. Bazele și etapele unei campanii de publicitate pentru bunuri. Dezvoltarea politicii de publicitate. Evaluarea eficacitatii campaniei de publicitate a produsului. Organizarea lucrului la efectuarea campanii de publicitateîn Stroybaz „Pozitiv”.

lucrare de termen, adăugată 17.03.2015

Conceptul de publicitate, esența și caracteristicile sale, etapele și direcțiile de activitate. Factori care determină scopurile și obiectivele campaniei de publicitate a organizației. Procedura și etapele de determinare a bugetului unui program de publicitate și eficacitatea practică a acestuia.

test, adaugat 04.07.2009

Concept, obiective și metode moderne evaluarea eficacității unei campanii de publicitate. Analiza principalului său forme organizatorice deținere. Cercetarea mediului de marketing al companiei „Concern” Five stars”. Întocmirea unui plan de campanie de publicitate pentru organizație.

teză, adăugată 02.03.2012

Conceptul și rolul publicității. Caracteristicile organizării unei campanii de publicitate, obiectivele acesteia, etapele, strategia. Specificitatea planificării unei campanii de publicitate pentru magazinul „Magnit”. Caracteristicile mijloacelor de publicitate pentru acest magazin. Eficacitatea campaniei de publicitate și evaluarea acesteia.

lucrare de termen adăugată 06.10.2014

Planificarea publicitară legată de planificarea marketingului, poate fi realizat pe trei niveluri: plan anual de publicitate, planuri de campanie, strategii text pentru un recurs publicitar separat in afara campaniei de publicitate. Planul de publicitate și planul de campanie sunt similare ca compoziție și structură, concentrându-se pe următoarele elemente ale planului:

§ acoperirea publicului: cui vrei să ajungi?
§ strategia de comunicare: ce vrei sa le spui?
§ strategie pentru vehiculele de livrare a reclamelor: când și unde le veți contacta?

Procesul folosit pentru a dezvolta un plan anual de publicitate sau un plan de campanie este oarecum similar cu cel folosit pentru a dezvolta un plan de marketing. O secțiune de analiză situațională și definirea scopurilor și strategiilor, de exemplu, sunt prezente în ambele cazuri. Cele mai importante diferențe se regăsesc în secțiunile care tratează strategiile de marketing și media. Plan tipic reclamă sau campanie este formată din următoarele secțiuni: introducere, analiză situațională, probleme de utilizare a reclamei, oportunități favorabile de utilizare a reclamei, decizii strategice cheie, obiective publicitare, public țintă, avantaje competitive ale produsului, imagine și caracteristici articol, poziție articol, plan creativ, plan media, plan de comunicare, promovare a vânzărilor, relații publice, marketing direct, vânzare personală, sponsorizare, merchandising, ambalare, publicitate la punctul de vânzare, implementare și evaluare, buget.

Primul pas spre elaborarea unui plan de publicitate (ca și a unui plan de marketing) nu este planificarea, ci sondarea terenului, cu alte cuvinte, cercetarea și revizuirea stării de fapt în ceea ce privește comunicarea. Această secțiune detaliază căutarea și analiza informațiilor și tendințelor importante care afectează piața, concurența, comportamentul consumatorului, compania în sine, produsul sau marca. Cuvântul cheie din titlul acestei secțiuni este analiza, înțelegerea tuturor informațiilor colectate și implicațiile acesteia pentru succesul viitor al unui produs sau al mărcii.

Publicitatea poate rezolva doar acele probleme care sunt asociate cu atractivitatea publicității, cum ar fi imaginea, atitudinea, percepția, cunoștințele sau informațiile. Ea nu poate rezolva probleme legate de prețul produsului sau de disponibilitatea acestuia, dar recursul poate schimba opinia că prețul este prea mare. De asemenea, poate prezenta un produs restricționat ca exclusiv.

La elaborarea unei strategii de publicitate, există un grup de decizii cheie: stabilirea obiectivelor și determinarea publicului țintă, avantajul competitiv, poziția produsului, crearea unei imagini și diferențe individuale marca.

Definirea obiectivelor publicitare decurge direct din raspunsul la intrebarea: ce rezultat se cere obtinut prin influentarea publicului tinta? De obicei, publicitatea urmărește să creeze, să schimbe sau să consolideze relații care îi determină pe consumatori să încerce un produs nou, să-l cumpere din nou sau să treacă la o altă marcă de produs. Publicitatea mărcilor comerciale are ca scop crearea unei imagini sau individualități a unui produs și a poziției acestuia.

Publicitatea definește publicul țintă - persoanele către care se adresează apelul. Publicul țintă poate fi egal cu piața țintă, dar deseori include oameni care nu sunt clienți potențiali. De exemplu, publicul țintă pentru un program alimentar ar putea include medici, farmaciști, nutriționiști și agenții guvernamentale de sănătate și nutriție, nu doar consumatori.

Publicul țintă este descris în funcție de categoriile lor demografice. Deoarece aceste categorii se suprapun adesea, procesul de descriere a publicului este și procesul de restrângere a publicului țintă.

Un pas important în determinarea unui avantaj competitiv este analiza produsului dumneavoastră în comparație cu produsele concurenților dumneavoastră. Analiza diferențelor este o modalitate ușoară de a vă structura munca. Mai întâi trebuie să creați o listă de tabel caracteristici importante produsul dvs. și produsele concurenților dvs. Apoi trebuie să înțelegeți cât de importantă este fiecare caracteristică pentru publicul țintă și să vă evaluați propriul produs în funcție de aceste caracteristici. Ta avantaj competitiv se află într-o zonă în care aveți o caracteristică puternică care este importantă pentru publicul țintă și slabă pentru concurenți.

Poziționarea este o strategie de marketing care creează o anumită poziție a unui produs și o percepție asupra acestuia de către cumpărător în comparație cu un produs concurent.

O parte importantă proces strategic este considerație și combinație cu strategie de publicitate alte elemente Comunicări de marketing... Aceste elemente - care includ promovarea vânzărilor, relațiile publice, ambalarea, marketingul direct, vânzarea personală, sponsorizarea și alte mijloace de promovare - sunt discutate în capitolele următoare.

Ultima secțiune a planului de publicitate conține detalii despre execuția strategiei, inclusiv planificarea și bugetarea, precum și metode de măsurare a succesului. Implementarea unui plan de publicitate este, fără îndoială, cea mai dificilă etapă a acestuia. Conține mii dintre cele mai mici detalii și omiterea chiar și a unuia dintre ele poate duce la eșecul întregii campanii. Prin urmare, agențiile de publicitate trebuie să aibă specialiști speciali care să coordoneze toate etapele de implementare a planului, care să fie responsabili de implementarea exactă a tuturor prescripțiilor acestuia.

Bugetul de publicitate face de obicei parte din bugetul general de promovare stabilit în planul de marketing. Cu alte cuvinte, o anumită proporție din bugetul de marketing este alocată în scopuri de comunicare de marketing, din care o parte este destinată publicității.

Dimensiunea bugetului este importantă în ceea ce privește un plan publicitar sau o campanie, deoarece determină cât de multă publicitate își poate permite o companie. Bugetul determină, de asemenea, câte campanii și audiențe țintă poate susține o firmă sau o marcă.

Plan de PR și publicitate (comunicații de marketing).

Planul de comunicare de marketing este o secțiune plan general marketing, care descrie:

tactici de marketing cu care compania le va folosi pentru a stabili contactul public țintă;
Rezultate asteptate,
planuri de lucru cu potențiali clienți;
planul de activitati promotionale (buget de publicitate consolidat).

Comunicările de marketing sunt mijloacele prin care dumneavoastră

poti sa introduci potențiali clienți cu produsul/serviciul dvs.; să le transmită informațiile necesare despre produs/serviciu.

Tacticile de marketing implică utilizarea următoarelor activități pentru a stabili contactul cu publicul țintă:

vânzări directe - tehnicile de promovare în vânzările directe presupun utilizarea apelurilor individuale, telemarketing-ul în masă, corespondența directă, programele de fidelizare, marketingul viral ca instrumente de creare a relațiilor cu clienții și de motivare a acestora să facă o achiziție;
publicitate (ATL) - mesaje plătite de natură persuasivă în mass-media, internet, la radio și televiziune, în publicitatea exterior, SMM etc. Cel mai eficient mijloc de a construi un brand și loialitatea clienților față de brand;
promovarea vânzărilor (BTL) – presupune utilizarea de de diverse feluri cupoane, oferirea de mostre de bunuri sub formă de mostre, cadouri la achiziționarea de bunuri/servicii, promoții, e & eEvents, etc.;
Activități de PR (din engleză, relații publice - relații publice) - comunicare informală cu un public potențial client pentru a crea o imagine pozitivă a companiei în timpul Mediul externși promovarea opiniei consumatorilor mulțumiți pe scară largă;
un site web este un instrument cuprinzător pentru interacțiunea cu clienții.

La elaborarea unui plan media, sarcinile sunt rezolvate care vizează îndeplinirea obiectivelor de marketing stabilite.

Eficacitatea unei strategii media este determinată de o alegere complexă a mijloacelor de publicitate care vă permite să ajungeți suma necesară publicul țintă, frecvența și intensitatea campaniilor de publicitate și timpul de plasare a reclamelor.

Finanțarea comunicațiilor de marketing necesită redactare buget de publicitate: determinarea dimensiunii și distribuției sale generale în zonele majore cheltuieli de marketingși perioadele de activități promoționale.

Următoarele metode sunt utilizate pentru a determina suma totală a bugetului de publicitate consolidat:

în procente din cifra de afaceri (venituri);
evaluarea mijloacelor de publicitate planificate proprii;
conform principiului similarității (evaluarea fondurilor cheltuite de concurenți).

Orice activitate inclusa in plan necesita o justificare pentru includerea acesteia in planul activitatilor promotionale si intocmirea propriei deviz de cost. O astfel de muncă necesită cunoașterea elementelor de bază ale planificării media. Prin urmare, agențiile de publicitate sunt adesea implicate în elaborarea unui plan media.

Vom calcula costurile de marketing pentru un plan de afaceri pentru deschiderea unei mașini noi

lera centru în segmentul premium ca parte a unui grup de companii. 1. Strategia de marketing și planul de acțiune

Grup țintă de cumpărători	80% bărbați, 20% femei, 40 de ani, 3 mașini în familie, 2 proprietăți
Pozitionarea produsului si a brandului in raport cu principalii competitori	Copywriting creativ, publicitate sporită, accent pe „cel mai bun din clasă”. Programe de marketing pentru fiecare model. Asigurarea unui proces emoțional pentru cumpărarea și întreținerea unei mașini
Relații publice	Contacte de presă disponibile: 210 media în bazin, peste 600 de contacte
Marketing (ATL)	Activitati de promovare a vanzarilor potrivite pentru brand: Internetul este instrumentul principal. În plus: publicitate in aer liber, presa, radio
Marketing direct. Ce programe intenționați să lansați pentru ca potențialii clienți să cunoască noul centru? Ce bază de date de clienți intenționați să utilizați?	Avem o bază de date cu un dealer și o bază de date combinată a unui grup de companii, care include baze de date cu mărci concurente
Din sistemul RM	Pentru a lucra cu baze de date, avem propriul nostru sistem CRM de înaltă tehnologie, inclusiv un sistem de procesare a reclamațiilor cu control automat al perioadei de revizuire. În același timp, suntem pregătiți să instalăm și să lucrăm activ cu o bază de date centralizată
Marketing orientat	Pentru a stăpâni noi date ale clienților potențiali și a susține loialitatea celor existenți, se preconizează utilizarea următoarelor instrumente: servicii pentru clienți orientate pe segment; îmbunătățirea indicatorilor „preț – calitatea serviciului”; evidențierea poveștilor de succes ale clienților în publicitatea non-media; imbunatatirea pregatirii si motivarii personalului

Evenimente de marketing (BTL)	Activități de promovare a mărcii: drive-uri de testare, lansări organizate emoțional, evenimente de co-branding
Contactul clienților / gestionarea reclamațiilor	Planificat: a organiza centru de contact, linia fierbinte cu clientii; menține contactele cu clienții prin intermediul unui manager personal
Serviciu post-vânzare / asistență clienți	Satisfacția generală față de activitatea atelierului constă în astfel de indicatori (și programe dezvoltate pentru aceștia), precum: flexibilitate în adaptarea la programul clientului la înregistrarea la întreținerea serviciului(program de service non-stop, program de preluare a mașinii de la distanță); amabilitatea, amabilitatea și atenția personalului la dorințele clientului (informarea activă a clienților despre detaliile și programul procesului de service); punctualitatea la acceptarea si eliberarea unui autoturism, valabilitatea muncii prestate si adecvarea serviciilor prestate la banii platiti (program KPI de personal pe baza indicelui NPS); aspectși comoditatea dealerii și a zonei de așteptare
Materiale informative	Pentru a informa clienții, este planificată publicarea unui rezumat oferte speciale, broșuri sezoniere aftermarket, cataloage co-branded
Alte materiale și activități de marketing	Marketing senzorial, cercetarea calității serviciilor, cadouri pentru clienți etc.

2. Prognoza pentru anul 1

Clienti individuali sau evenimente de grup	Prognoza dealerului,	Prognoza dealerului,
Materiale POS Afișe, bannere, autocolante etc.
Fișe Cataloage, broșuri, alte materiale
Managementul bazei de date de clienți Licență software, atragere de consultanți și antreprenori etc.
Marketing direct Achizitie si exploatare baze de date, urmarire
Relații cu clienții și promoții Test drive, prezentări VIP, service clinic (Clinica de serviciu), etc.
Suport clubul iubitorilor de mărci Evenimente pentru membri, sprijin financiar etc.

3. Prognoza totală pentru 1-3 ani

Rezultatele așteptate ale planului de comunicare de marketing reflectă eforturile afacerii de a construi o bază de clienți și de a crește vânzările.

Lectură în continuare pe subiect

1. Nazaikin, A. N. Planificare media 100% / A. N. Nazaikin. - M .: Alpina Business Books, 2005.
2. Buzin, V.N. Planificare media pentru practicieni / V. N. Buzin, T. S. Buzina. - M .: Vershina, 2006.
3. Afaceri de publicitate. Activitate agentii de publicitate, creație publicitară, planificare media, comunicații integrate / ed. J.F. Jones. - M.: Williams, 2005.

Lansare - managementul de marketing al lansării unui nou produs, chiar înainte de apariția acestui produs la vânzare și asigurarea cererii maxime pentru produs la momentul începerii vânzărilor. Este însoțită de o campanie activă de marketing, în cadrul căreia se realizează comunicarea cu publicul țintă pentru a informa despre principalele proprietăți, caracteristicile de calitate și valorile mărcii.

Ar putea fi util să citiți: